Çfarë është SMO dhe SMM. Promovimi në rrjetet sociale

Promovimi i SMO është një grup masash që synojnë optimizimin e një siti për përdoruesit e rrjeteve sociale. Qëllimi kryesor i një promovimi të tillë është ta bëjë atë të përshtatshëm për përdoruesit e rrjeteve sociale në faqe, në mënyrë që ata të marrin pjesë vazhdimisht në diskutime dhe të kthehen në të. Një shembull i mrekullueshëm i promovimit të suksesshëm të SMO janë burimet e Habr, Pikabu, YaPlakal.

SMO nevojitet për të rritur trafikun e faqes në internet, për të promovuar një markë dhe për të tërhequr klientë të rinj. Në procesin e optimizimit, faqja është bërë e ngjashme me rrjetet sociale dhe e lidhur ngushtë me to - për shembull, ata lënë butona repost nën çdo hyrje.

Një fakt interesant: promovimi u ngrit në bazë të marketingut social. Emrin e saj - SMO - ia ka borxh dy tregtarëve: Gerald Zaltman dhe Philip Kotler.

Shtimi i miniaplikacioneve për repost

Në portalin YaPlakal, butonat e repost ndodhen pikërisht nën titull

Ju mund të shtoni butona të tillë duke përdorur shërbime speciale, për shembull:

Gjithashtu, butonat e ndarjes mund të instalohen duke përdorur kodin, duke e marrë atë nga rrjetet sociale që ju nevojiten.

Formimi i një burimi lajmesh, lidhje

Faqja kryesore e faqeve që janë të angazhuara në promovimin e SMO shpesh duket si një burim lajmesh në rrjetet sociale. Ai pret postimet "hot" që kanë marrë më shumë komente dhe vlerësime, ose postime në rend kronologjik - të rejat janë në krye, të vjetrat zbresin.

Në faqen kryesore të Pikabu, një burim lajmesh është i dukshëm. Mund ta shikoni në skedën "Aktuale" ose "E re".

Për të zbatuar një furnizim të tillë, mund të përdorni tema me pagesë ose falas ose shtojca speciale. Për shembull, për WordPress është:

• jetpack;
• WP më popullor;
• Widget i skedës WP
• Postimet popullore të WordPress;
• dhe të tjerët.

Regjistrimi në sit duke përdorur rrjetet sociale

Për SMO, është e rëndësishme që përdoruesit të mund të regjistrohen shpejt, me vetëm dy klikime, dhe që faqja të jetë të paktën disi e lidhur me rrjetet sociale. Prandaj, shumë ofrojnë mundësinë për t'u regjistruar përmes rrjeteve sociale.

Kështu duket formulari i regjistrimit në Pikabu - mund të regjistroheni nga 4 rrjete sociale

Ju mund të bëni një regjistrim të tillë duke përdorur të njëjtat shtojca. Për shembull, për WordPress mund të përdorni:

Shtimi i aftësisë për të vlerësuar përmbajtjen

Materialet e vlerësimit - "klasat" dhe "pëlqimet" e zakonshme - i ndihmojnë përdoruesit të ndihen sikur janë në një rrjet social. Vlerësimi është gjithashtu i dobishëm për gjenerimin e lajmeve përkatëse - sa më shumë vlerësime, aq më interesant është postimi.

Për çdo hyrje në Pikabu, mund të vendosni një minus dhe një plus

Plugins mund të përdoren gjithashtu për këtë - për shembull, Rating Widget.

Formimi i komenteve

Në komente, përdoruesit ndajnë mendimet e tyre, komunikojnë, debatojnë. Kjo e bën faqen popullore - shumë kthehen për të komentuar mbi hyrjet e reja ose për të parë përgjigjet për komentet e mëparshme.

Pothuajse çdo hyrje në Habré po fiton komente

Ju mund të lidhni komente të rregullta - për shembull, përmes, ose komente në rrjetet sociale. Kjo mund të bëhet përsëri me ndihmën e shtojcave. Ju gjithashtu mund të lini komente për të motivuar përdoruesit:

• bëni daljen e komenteve drejtpërdrejt - për shembull, si në vc.ru;
• shfaqja e vlerësimit të komenteve më të mira në faqen kryesore ose nën postimet - për shembull, si zbatohet në Peekaboo;
• krijoni periodikisht një postim me komentet më të mira të javës, ditës, muajit - për shembull, siç bëjnë në sports.ru.

Përdorimi i përmbajtjes së përdoruesit

Dallimi kryesor midis SMO dhe metodave të tjera të promovimit. Në faqet, materialet krijohen nga vetë përdoruesit - ata shkruajnë postime, i vlerësojnë ato dhe lënë komente. Në disa sajte, kjo zbatohet si një blog - të gjithë mund të blogojnë. Në të tjerët - në një formë afër rrjeteve sociale: të gjithë mund të postojnë postime, dhe prej tyre formohen një burim lajmesh, rekomandime dhe koleksione.

Kështu zbatohet në vc.ru - çdo përdorues mund të blog

Në mënyrë që përdoruesit të krijojnë përmbajtjen e tyre, ju duhet të shtoni shtojca, të krijoni llogari personale dhe t'u jepni të drejtat për të krijuar përmbajtje përdoruesve.

Në vitet e fundit, nocioni i optimizimi për rrjetet sociale(anglisht) SocialemediaOptimizimi, SMO). Çfarë do të thotë ky koncept dhe pse është i nevojshëm, tani do të shqyrtojmë në detaje.

Me ardhjen e motorëve të kërkimit, webmasterët filluan të optimizojnë faqet e tyre për motorët e kërkimit në mënyrë që të rrisin pozicionin e faqeve të tyre në rezultatet e kërkimit. Ky grup masash quhet optimizimi i motorit të kërkimit(anglisht) KërkomotorriOptimizimi, SEO). Ky term u shfaq shumë kohë më parë, me siguri tashmë jeni njohur me të. Në këtë artikull, ne nuk do ta prekim atë. Në artikujt vijues, unë do të shkruaj në detaje rreth SEO, sepse ky është themeli i promovimi i faqes në internet.

Në vitet e fundit, rrjetet e ndryshme sociale janë bërë shumë të njohura në mesin e përdoruesve të internetit. Në këtë drejtim, për të tërhequr më shumë vizitorë, webmasterët po mendojnë gjithnjë e më shumë, përveç optimizimit të faqes për motorët e kërkimit, optimizimin e faqes edhe për rrjetet sociale. Në vitin 2006, blogeri i famshëm Rohit Bhargava prezantoi konceptin SMO dhe formuloi pesë rregulla Optimizimi i mediave sociale. Katër vjet më vonë, ai përditësoi pesë rregullat e tij. Le t'i hedhim një sy atyre:

1. Krijoni përmbajtje që vizitorët e faqes suaj do t'ua rekomandonin me dëshirë miqve të tyre në rrjetet sociale, blogje, forume dhe ata nga ana e tyre miqve të tyre, e kështu me radhë. Ju do të merrni diçka si një "efekt viral", në të cilin përdoruesit do të shpërndajnë vetë përmbajtjen tuaj. Për ta bërë këtë, publikoni përmbajtje unike që do të ishte lehtësisht e perceptuar dhe interesante për vizitorët tuaj. Lidhjet nga rrjetet sociale janë mbyllur nga indeksimi, por motorët e kërkimit tani kanë filluar t'i marrin parasysh ato. Nëse materiali shpërndahet gjerësisht në rrjetet sociale, kjo do të thotë se është me interes për përdoruesit dhe motorët e kërkimit tashmë kanë filluar të përdorin këtë sinjal social kur renditin faqet e faqeve të internetit në rezultatet e kërkimit. Postimi i përmbajtjes që është i dobishëm dhe interesant për audiencën tuaj në faqe do të ketë gjithashtu një efekt pozitiv në faktorët e sjelljes së faqes suaj: a) koha e kaluar në sit do të rritet, sepse njerëzit do të jenë të gatshëm të njihen me informacione që janë të dobishme për ta; b) numri i dështimeve do të ulet, sepse kur njerëzit të arrijnë në faqen tuaj dhe të gjejnë saktësisht atë që po kërkonin, ata nuk do të largohen menjëherë nga faqja; c) thellësia e shfletimit të faqeve do të rritet, tk. njerëzit që e lexojnë artikullin dhe e shohin të dobishëm për veten e tyre, mund të dëshirojnë të lexojnë artikuj të tjerë në faqen tuaj. Kohët e fundit, motorët e kërkimit po i kushtojnë gjithnjë e më shumë vëmendje faktorëve të sjelljes, përmirësimi i tyre, nga ana tjetër, do të çojë në një rritje të pozicionit të faqeve të faqes suaj në rezultatet e kërkimit.
2. Krijoni të gjitha kushtet në faqen tuaj në mënyrë që përdoruesit të mund të ndajnë artikullin tuaj shumë lehtë. Instaloni butona për rrjetet sociale të njohura, bloget, etj. në sajt. Butona të ndryshëm si “Share”, “Më pëlqen”, “Pëlqej”, “Tweet”, “Rekomandoj”, “Klasa” etj.; Çdo rrjet social ofron mjetet e veta të integruara për instalimin e butonave në sit. Mund të mos jetë shumë e përshtatshme të futni një skenar të veçantë me butona për secilin rrjet social. Për të lehtësuar këtë detyrë, ekzistojnë edhe mjete të palëve të treta për vendosjen e butonave, të tilla si share42.com, blloku "share" nga Yandex, në të cilin butonat e rrjeteve kryesore sociale të njohura janë mbledhur në një skenar;
3. Lërini vizitorët tuaj të komunikojnë me njëri-tjetrin, të lënë komente për artikujt. Ju gjithashtu mund të krijoni një forum për vizitorët. Shpërbleni kontribuesit aktivë në blogun tuaj. Për shembull, mund të vendosni një widget në faqen tuaj me 5 komentuesit TOP në blogun tuaj ose të inkurajoni ata që lidhen me blogun tuaj, etj.;
4. Ndani përmbajtjen tuaj me një lidhje me burimin në mënyra të ndryshme në mënyrë që sa më shumë njerëz të dinë për të. Për shembull, krijoni një burim RSS për faqen tuaj dhe publikojeni atë në shërbime të ndryshme RSS. Krijoni listën tuaj të postimeve (për shembull, në Subscribe.ru). Krijoni faqe ose grupe personale në rrjetet sociale, vendosni miniaplikacione në faqe dhe grupe në blogun tuaj. Regjistroni faqet në drejtori dhe vlerësime të ndryshme. Tweetoni artikujt tuaj në Twitter dhe postoni pamje paraprake të artikujve tuaj në mediat sociale dhe bloget. Lini komente të arsyeshme në blogje dhe forume të tjera tematike me një lidhje të pavëmendshme për një artikull në faqen tuaj. Nëse jeni profesionist në ndonjë biznes, atëherë mund të regjistroni disa mësime video, t'i vendosni në YouTube dhe të merrni vizitorë shtesë të interesuar në faqen tuaj.
5. Inkurajoni njerëzit të krijojnë përmbajtje ose shërbime të tjera bazuar në materialin tuaj. Kjo quhet mashup (Mash up), kur, për shembull, përpilohet një shfaqje rrëshqitëse nga disa foto, shtohet një pjesë audio dhe merret një video e shkëlqyer (natyrisht, video duhet të ketë një lidhje me burimet diku në kredite). Fatkeqësisht, nuk e di se si një bloger i zakonshëm, përmbajtja kryesore e të cilit është teksti, mund ta zbatojë këtë rregull. Përkundrazi, ky rregull zbatohet për shërbime të ndryshme. Shembuj të gjallë janë, për shembull, shërbimet e përshëndetjeve dhe kartolinave në internet, të cilat i lejojnë përdoruesit të krijojnë një përshëndetje ose kartolinë me një lidhje te burimi dhe t'ua dërgojnë me postë miqve, ose t'i fusin këto kartolina në blogun ose faqen e tyre të internetit. Ose një shembull tjetër është shërbimi popullor YouTube, i cili ju lejon të futni video në faqet e internetit dhe blogjet, kështu që ky shërbim ka fituar popullaritet të jashtëzakonshëm. Ndoshta ju e dini se si mund ta zbatoni këtë rregull për një bloger të rregullt në faqen tuaj. Në fund të fundit, nëse artikujt tuaj unikë kopjojnë-ngjisin gjithçka, atëherë kjo do të krijojë një mori dublikash, artikujt tuaj do të humbasin veçantinë e tyre, gjë që do të ndikojë negativisht në pozicionet e faqeve të faqes suaj në rezultatet e kërkimit. Epo, nëse ata të paktën vendosin një lidhje të indeksuar me burimin, kjo duhet të ketë një efekt pozitiv në TIC dhe PR, dhe për mendimin tim ka vetëm dëm. Ju lutemi ndani mendimin tuaj për këtë çështje.

Promovimi i faqes në internet në motorët e kërkimit është një gjë e nevojshme, por larg nga e vetmja. Së bashku me optimizimin e motorëve të kërkimit (SEO), ekziston edhe social (SMO dhe SMM), i cili ka avantazhet dhe disavantazhet e veta. Por, pavarësisht kësaj, shumë shpesh promovimi i një burimi në internet kufizohet vetëm në promovimin në motorët e kërkimit, gjë që është thelbësisht e gabuar - humbet një mundësi e mirë për të rritur trafikun e faqes.

Veprimet e kërkuara për SMO dhe SMM janë dukshëm të ndryshme nga ato të kryera nga SEO, kështu që optimizimi social meriton vëmendje të veçantë. Rreth asaj se çfarë janë SMO dhe SMM, si dhe si të kryhet siç duhet optimizimi social, dhe do të diskutohet në këtë artikull.

Siç e dini, optimizimi i motorëve të kërkimit përdoret për të promovuar një faqe interneti në motorët e kërkimit. Dhe e gjithë puna që u krye në sit kishte për qëllim optimizimin për robotët. Në SMO dhe SMM po punohet për optimizimin e faqes për vizitorët.

Promovimi social, si dhe, ndahet lehtësisht në dy komponentë - të brendshëm (SMO) dhe të jashtëm (SMM).

1.1 Detyrat e SMO

SMO (eng. Optimizimi i mediave sociale - optimizimi i mediave sociale) - Ky është një lloj optimizimi social, detyra e të cilit është të mbajë vizitorët të tërhequr nga rrjetet sociale në sit. Drejtimi kryesor i CMO është puna për të përmirësuar faqen për përdoruesit.

CMO përfshin vetëm punën direkt me sitin, që nuk lidhet me promovimin në rrjetet sociale. Nëse nxjerrim një analogji midis SEO dhe SMO, atëherë në këtë rast CMO është si optimizimi i brendshëm i faqes në internet.

Avantazhi i SMO është se e gjithë puna e kryer në sit mund të kryhet pa investime financiare (të ngjashme me optimizimin e brendshëm). Kjo përfshin një sërë veprimesh të rëndësishme që duhet të bëhen në sit.

1. Para së gjithash, SMO përfshin auditimin teknik dhe SEO të faqes . Kjo është gjëja e parë që duhet bërë. Analiza e një burimi në internet do të ndihmojë në identifikimin e dobësive të tij dhe korrigjimin e situatës. Për më tepër, puna e mëvonshme varet kryesisht nga rezultatet e auditimit të vendit dhe cilësia e saj ndikon në efektivitetin e CMO. Mund të lexoni në detaje rreth auditimit të faqes, si dhe punimeve të përfshira në të.

2. SMO - punë me përmbajtjen (përmbajtjen) e faqes . Është shumë e rëndësishme që informacioni të jetë jo vetëm i arritshëm, por edhe i lehtë për t'u kuptuar. Për ta bërë këtë, duhet të jeni në gjendje të kompozoni saktë artikuj në mënyrë që të kenë kuptim, në mënyrë që secila fjali të lidhet me ato të mëparshme dhe të mëvonshme, në mënyrë që teksti të përmbajë sasinë minimale të "ujit" - vetëm më të dobishmen. Në mënyrë që artikujt në faqe të dalin ashtu siç janë, është e rëndësishme t'i përmbaheni një numri rekomandimesh të propozuara. Cilësia e përmbajtjes ndikon drejtpërdrejt në faktorët e sjelljes që ndikojnë në pozicionin e faqes në motorët e kërkimit.

3. Optimizimi social - punë në dizajnimin e faqes në internet . Për ta bërë këtë, është e rëndësishme të zgjidhni shabllonin e duhur, të bukur në pamje dhe të përshtatshëm për sa i përket navigimit për vizitorët në burimin e uebit. Opsioni ideal është të porosisni një shabllon unik që do të bëhet posaçërisht për një sit të caktuar. Por nëse kjo nuk është e mundur, atëherë edhe një temë falas mund të ridizajnohet për t'u dukur shumë mirë.

Vëmendje e veçantë duhet t'i kushtohet ngjyrave: është më mirë t'i jepet përparësi toneve blu të lehta sesa atyre të errëta. Një numër i madh ngjyrash të papërshtatshme do të shqetësojnë vizitorët dhe ata do të largohen nga faqja. Është gjithashtu e rëndësishme të zgjidhni sfondin në të cilin do të vendoset teksti.

Më vete, duhet përmendur zgjedhjen e shkronjave të duhura, ngjyrat dhe madhësitë e tyre. Titujt (etiketat) duhet të jenë të formatuar saktë

,

,

etj.), d.m.th. fonti i kokës

duhet të jetë më pak

por më shumë

.

4. SMO - lidhje e brendshme e faqeve të faqes . Është shumë e rëndësishme të përdoret ky element për të përmirësuar navigimin për vizitorët dhe motorët e kërkimit. Së pari, duke bërë këtë ju do të përmirësoni faktorët e sjelljes së faqes. Së dyti, pozicioni i faqes në TOP të motorëve të kërkimit do të rritet. Do të mësoni hollësitë e lidhjes së brendshme, si dhe këshilla për përdorimin e tij.

5. Kontrollimi i gabimeve drejtshkrimore, stilistike dhe pikësuese në përmbajtjen e tekstit të faqes . Duket se një faktor kaq i parëndësishëm nuk mund të ndikojë në qëndrimin e njerëzve ndaj një burimi në internet, por në realitet është e kundërta. Fakti është se vizitorët u besojnë më pak faqeve, tekstet e të cilave përmbajnë shumë gabime. Logjika e njerëzve në këtë rast është kjo: "gabimet në tekst ==> burim joserioz ==> teksti është shkruar nga një person i papërvojë ==> kjo është një faqe që nuk është e besueshme." Për të shmangur këtë, është e nevojshme të kontrolloni artikujt për gabime të ndryshme, mund të lexoni për këtë.

6. SMO - instalimi i butonave të rrjeteve sociale të njohura në sit . Një tjetër pikë shumë e rëndësishme që mund të sjellë përfitime të mëdha. Këta janë butona të ndryshëm të rrjeteve sociale që lejojnë njerëzit të ndajnë lidhjet në këtë sajt. Me vetëm një klik, një person do t'u rekomandojë miqve të tij në një rrjet social një faqe burimi në internet. Ata që janë të interesuar do ta vizitojnë këtë faqe dhe ndoshta do të ftojnë miqtë e tyre. Reagimi zinxhir do të çojë në një rritje të vizitorëve nga rrjetet sociale. Lexoni se si janë instaluar butonat e rrjeteve sociale në sit.

7. Krijo një hartë faqeje . Mund të jetë një faqe e veçantë e një burimi në internet, e cila përmban lidhje me të gjitha faqet e tjera. Diçka si përmbajtja e faqes. Natyrisht, do të jetë më i përshtatshëm për njerëzit që të kërkojnë informacion në një projekt në internet nëse ka navigim të lehtë. Harta e faqes përmirëson navigimin, kështu që duhet të krijohet dhe të vendoset si një faqe e veçantë. Ju mund të lexoni më shumë për këtë.

8. SMO - krijimi i një formulari komentesh në mediat sociale . Komentet e rregullta në blog nuk janë më lajm. Është e vështirë të gjesh një faqe pa to, përveç nëse është një projekt specifik tregtar (kompani pritëse, faqja e operatorit celular, agjenci reklamash, etj.). Por përveç kësaj, është e nevojshme të shtoni komente nga rrjetet sociale në burimin e internetit. Atëherë personat e regjistruar në to do të jenë në gjendje të komentojnë menjëherë artikullin / postimin / hyrjen. Komenti, së bashku me një lidhje në faqe, automatikisht shkon në mur në rrjetin e tyre social - ky është reklamë shtesë. Dhe çdo reklamë ju lejon të rritni vizitorët nga rrjetet sociale dhe të përmirësoni faktorët e sjelljes.

9. Instalimi i një formulari abonimi në një faqe nga rrjetet sociale . Atëherë njerëzit me llogari në rrjetet sociale (më të njohurit janë Vkontakte dhe Facebook) do të jenë në gjendje të abonohen në përditësimet e faqes. Dhe sa më shumë abonentë të ketë faqja, aq më shpejt do të rriten (vizitorët do të shohin sa njerëz janë të abonuar dhe duan të abonohen gjithashtu). Ky formular abonimi është i ngjashëm me FeedBurner, por i zbatueshëm vetëm për përdoruesit e Vkontakte.

10. CMO - formimi i blloqeve "artikuj më të mirë", "të reja në faqe", etj. . Do të jetë më e lehtë për të promovuar faqen nëse shtoni disa blloqe në shiritin anësor (kolona anësore) të faqes me lidhje me artikujt më të mirë ose të freskët të burimit të uebit. Përdoruesve u pëlqen të lexojnë artikuj të njohur që tërheqin vëmendjen e tyre. Prandaj, një bllok i tillë do të ndihmojë në përmirësimin e faktorëve të sjelljes, mbajtjen e lexuesve në faqe dhe inkurajimin e tyre që të bëhen vizitorë të rregullt të burimit.

1.2 Detyrat e SMM

SMM (Anglisht Social Media Marketing - Marketing në media sociale) është një lloj optimizimi social që synon tërheqjen e vizitorëve nga rrjetet sociale, i cili përfshin punë "të jashtme" që nuk kanë lidhje me vetë faqen e internetit.

SMM përfshin punën për të tërhequr drejtpërdrejt njerëz nga rrjetet sociale - d.m.th. punoni me rrjetet sociale. Nëse nxjerrim një analogji midis SEO dhe SMM, atëherë në këtë rast, SMM është optimizimi i jashtëm i faqes.

SMM ju lejon të tërheqni një numër të madh vizitorësh në sit, por ka një pengesë të konsiderueshme - nevojën për kostot e parave të gatshme. Ndryshe nga optimizimi i jashtëm i SEO, i cili nuk lejon veprime "të papritura" (për shembull, rritja e shpejtë e lidhjeve të jashtme), nuk ka kufizime në SMM, sepse puna nuk është me motorët e kërkimit, por drejtpërdrejt me njerëzit.

SMM përfshin një sërë veprash që lejojnë .

1. Fushata reklamuese . Mënyra më e dukshme për të tërhequr vizitorë nga rrjetet sociale është të organizoni një fushatë reklamuese duke porositur reklama kontekstuale në Vkontakte ose në një rrjet tjetër social. Reklamimi është konfiguruar në atë mënyrë (për shkak të targetimit) që t'i shfaqet vetëm audiencës së synuar, që do të thotë se efekti i tij do të jetë maksimal. Ky opsion për të tërhequr vizitorë nga rrjetet sociale është i përshtatshëm për dyqanet online dhe faqet që reklamojnë mallra ose shërbime.

2. Reklamimi në një rrjet social . Nëse metoda e parë e tërheqjes së trafikut varet ndjeshëm nga investimet financiare, atëherë kjo metodë mund të jetë përgjithësisht falas. Po flasim për reklamimin e faqes tuaj në grupe të ndryshme të njohura (me lejen e administratës), në faqet personale, në lojëra, etj. Për ta bërë këtë, mjafton të shkruani një mesazh reklamues me një ofertë modeste për të vizituar sitin (ose faqen e tij specifike).

Efektiviteti i metodës varet nga sasia e punës së bërë dhe popullariteti i grupeve/faqeve ku është lënë komenti. Dhe është shumë e rëndësishme që mesazhi të mos konsiderohet si spam, përndryshe ekziston rreziku i ndalimit nga rrjeti social.

3. Grupi/faqja e vet . Asnjë faqe e vetme serioze e promovuar në rrjetet sociale nuk mund të bëjë pa një faqe personale në rrjetet kryesore sociale (Facebook, Vkontakte). Pasi ta keni promovuar atë (dhe është më e lehtë ta bëni këtë sesa të promovoni vetë faqen), atëherë do të jetë e mundur të promovoni burimin tuaj të internetit përmes tij. Aty mund të shtoni njoftime për artikuj të rinj dhe lidhje me materiale interesante në faqe. Me rritjen e grupit, do të rritet edhe numri i vizitorëve në burimin në internet.

4. Blerja e lidhjeve, zemrave, pëlqimeve, etj. . Jo metoda më e dukshme e promovimit të faqes në internet në rrjetet sociale, por mjaft efektive. Avantazhi i kësaj metode është se duke avancuar në rrjetet sociale, ju përmirësoni automatikisht pozicionet në motorët e kërkimit. Fakti është se motorët e kërkimit i kushtojnë vëmendje numrit të "pëlqimeve" dhe lidhjeve nga rrjetet sociale (përkundër faktit që ato përmbajnë).

Por detyra kryesore është tërheqja e vizitorëve nga rrjetet sociale. Prandaj, është më mirë të blini zemra dhe pëlqime në mënyrë që njerëzit me një numër të madh miqsh aktivë t'i postojnë ato. Atëherë ka shumë të ngjarë që ata të ndjekin lidhjet në faqen e promovuar.

2. Krahasimi i SEO dhe SMO (SMM)

Ka kuptim të ndash SEO në të jashtme (punë me masën e lidhjeve të faqes, ndërtim) dhe të brendshëm (përmirësimi i faktorëve të sjelljes, optimizimi i faqes, SEO dhe auditimi teknik). Optimizimi i jashtëm praktikisht nuk mund të kryhet pa investime financiare. E brendshme, si rregull, kërkon pak kosto.

Optimizimi social gjithashtu përbëhet nga i jashtëm (SMM) dhe i brendshëm (SMO). Dhe në këtë është shumë e ngjashme me motorin e kërkimit.

Dallimi kryesor midis SEO dhe SMO (SMM) është fokusi. Në rastin e SEO, këto janë motorë kërkimi; në rastin e optimizimit social, ata janë njerëz të vërtetë, vizitorë të mundshëm. Me fjalë të tjera, optimizimi social synon tërheqjen e vizitorëve, ndërsa optimizimi i motorëve të kërkimit ka për qëllim përmirësimin e pozicioneve në rrjetet sociale.

2.1 Përfitimet e SMO dhe SMM

1. Përqendrohuni te përdoruesit . Në rastin e SEO, ishte e nevojshme të optimizohej faqja për robotët e kërkimit, dhe jo për njerëzit. Kjo çoi në faktin se faqja ideale nga pikëpamja e motorëve të kërkimit ishte jashtëzakonisht e papërshtatshme për njerëzit e zakonshëm. Në rastin e SMO, ky problem nuk lind, sepse optimizimi është i fokusuar tek vizitorët.

2. Efekti i ortekut (viral). . Sa më shumë njerëz nga shoqëria rrjetet mësojnë rreth sajtit, aq më shpejt ai promovohet. Kjo për faktin se vetë përdoruesit marrin pjesë në promovimin e tij (duke klikuar në butonat e rrjeteve sociale, duke rekomanduar burimin te miqtë e tyre, etj.). Dhe sa më shumë vizitorë të rinj, aq më shumë reklama. Në SEO, ky efekt pothuajse nuk ndodh kurrë.

3. Efekti i dyfishtë i promovimit . Përveç vizitorëve nga rrjetet sociale, ju merrni edhe njerëz nga motorët e kërkimit. Kjo është e mundur për shkak të faktit se motorët e kërkimit i kushtojnë vëmendje trafikut social, dhe nëse rritet, atëherë pozicioni i faqes në TOP të motorëve të kërkimit përmirësohet. Në rastin e SEO, faqja promovohet vetëm në motorët e kërkimit, dhe nga ato sociale. trafiku i rrjeteve nuk arrin.

4. Trafik më i mirë . Vizitorët e tërhequr nga rrjetet sociale janë më të “shënjestruar” se sa ata të tërhequr nga motorët e kërkimit. Dhe kjo do të thotë që faktorët e sjelljes së faqes përmirësohen me një rritje të trafikut social dhe përkeqësohen me një rritje të trafikut të motorit të kërkimit.

5. Efekt më i madh me më pak investime . Promovimi social i SMO dhe SMM rezulton të jetë më fitimprurës se kërkimi, dhe efekti i tij është i dukshëm shumë më herët. Për shembull, nëse krahasojmë koston e një personi të tërhequr nga një rrjet social me koston e një personi nga një motor kërkimi, atëherë në rastin e parë shifra do të jetë shumë më e ulët.

6. Lehtësia e promovimit . Ka shumë gracka, nuanca dhe veçori në SEO. Promovimi tepër i shpejtë në përgjithësi çon në pesimizimin e faqes. Në rastin e SMO, kjo nuk vërehet.

2.2 Disavantazhet e SMO dhe SMM

1. Mungesa e njohurive . Promovimi social filloi mjaft kohët e fundit, dhe ka ende pak njohuri në këtë fushë. Kjo nuk ju lejon të merrni efikasitetin maksimal nga SMO. Deri më tani, ka shumë më pak specialistë në këtë fushë sesa "seoshnikov".

2. Kosto të mëdha kohore . Ndryshe nga SEO, ku fokusi kryesor është te paratë, SMO dominohet nga kostot e kohës. Është e nevojshme të bëhet një punë që kërkon shumë kohë (krijimi, promovimi dhe mbështetja e grupit; zhvillimi i fushatave reklamuese, etj.).

3. Nevoja për mbështetje në grup . Një grup i krijuar në një rrjet social ka nevojë për administrim të vazhdueshëm dhe çdo lloj mbështetjeje. Ju, sigurisht, mund të punësoni një person për këtë, por askush nuk mund të merret me grupin më mirë se pronari. Dhe kjo kërkon kohë dhe përpjekje.

4. Nevoja për promovim . Grupi që u krijua për të promovuar vetë faqen duhet të promovohet. Dhe megjithëse është shumë më e lehtë se sa për sitin, është ende një humbje shtesë kohe.

Promovimi social i SMO dhe SMM është një drejtim premtues që është shfaqur kohët e fundit. Ju nuk duhet ta humbisni këtë shans për të tërhequr përdorues shtesë në sit. Por kufizimi i vetes në SMO është gjithashtu i gabuar - promovimi kompetent përfshin optimizimin social dhe motorin e kërkimit.

Përdoruesit e burimeve të internetit nuk kanë pasur ende kohë për të kuptuar dhe mësuar se çfarë do të thotë Web 2. 0, pasi u shfaqën edhe dy emra të rinj, të cilët janë rezultat i drejtpërdrejtë i zhvillimit të këtij Web 2.0.

Jo shumë njerëz bëjnë dallimin midis SMO dhe SMM, për shumicën ata janë një dhe e njëjta gjë. Megjithatë, çështja e ndarjes së këtyre koncepteve në përkufizime të ndryshme është mjaft e diskutueshme. Mund të thuhet se SMO është një pjesë e caktuar e SMM.

Nga Word of Mouth Laboratory, një ekspert i njohur i mediave sociale, këto dy terma janë të ndara me kusht për të kuptuar më mirë temën e arritjes së promovimit të suksesshëm në rrjetet sociale.

Sipas ekspertëve, SMO (Optimizimi i mediave sociale)është një optimizim i mediave publike ose optimizim për mediat sociale.

1. SMO nuk është punë e mediave sociale. Puna kryhet në një sit personal. Puna konsiston në përgatitjen e faqes për paraqitjen e përdoruesve nga rrjete të ndryshme sociale.
2. SMO është një punë me përmbajtje të postuar në faqen tuaj. Për ta bërë atë interesante dhe miqësore për përdoruesit nga rrjete të ndryshme sociale, dhe për t'i bërë ata vizitorë të rregullt dhe për t'i inkurajuar ata të tërheqin miq dhe të njohur në sit duke u dhënë atyre një lidhje me faqen
3. SMO është transformimi i faqes tuaj në mënyrë që të përputhet në mënyrë optimale me mekanizmat teknikë të përdorur në rrjetet sociale dhe rëndësinë (relevancën) e përmbajtjes së vendosur në të për të gjitha grupet e përdoruesve që vizituan sitin.
4. SMO - është krijimi i një atmosfere sinqeriteti dhe miqësie në faqe, e cila duhet të kombinohet me ilustrime shumëngjyrëshe dhe materiale video. E gjithë kjo duhet të tërheqë dhe të takojë një audiencë besnike nga rrjetet sociale. Ato mund të jenë postime me cilësi të lartë që do të bëjnë që përdoruesi të ketë një dëshirë të parezistueshme për të shtuar burimin në faqeshënuesit e tyre.
5. SMO është mirëdashësi për përdoruesit e një faqeje, e cila fillon me një ndërfaqe dhe përdorshmëri të përshtatshme dhe të kuptueshme për çdo përdorues, dhe përfundon me mirëdashësi të lejeve, fontet e zgjedhura dhe përmbajtje të lexueshme.
6. SMO është infrastruktura e ndërtuar e faqes suaj, disponueshmëria e kanaleve dalëse dhe aftësia për të eksportuar lehtësisht dhe shpejt përmbajtje. Kjo është e nevojshme në mënyrë që përdoruesi të mund të transferojë lehtësisht përmbajtjen e zgjedhur në rrjetin social, blogosferën, faqerojtësit socialë dhe grumbulluesit PPC. Kjo siguron mundësinë për t'u abonuar në PPC në sit, për të shtuar faqen në faqeshënuesit, furnizimin e iGoogle dhe Yandex, ose thjesht të abonoheni në një buletin me postë elektronike. Kjo është prania e butonave për postimin e mesazheve të lajmeve dhe njoftimeve në rrjetet sociale automatike. Kjo është ofrimi i një mundësie për përdoruesit për të krijuar vegla (aplikacione) në faqen e tyre dhe një vegël faqeje në bloget e përdoruesit.
7. SMO është një ulje e nisjeve në madhësinë maksimale - kjo është kur përdoruesi nuk dëshiron të shkojë në faqet pasuese të faqes dhe largohet nga ajo në të cilën erdhi. Kjo mund të arrihet duke krijuar një listë të ndritshme të materialeve dhe njoftimeve më të mira, duke e vendosur atë në vendin më të dukshëm, duke i lejuar përdoruesit të lundrojë lehtësisht nëpër to. Ju gjithashtu mund të telefononi për të.
8. SMO është një mundësi për të hapur mundësi në faqen tuaj për të shkëmbyer mendime duke mbështetur rregullisht dhe në mënyrë aktive diskutime, duke mbrojtur kundër spamit, duke etiketuar, mbështetur dhe falënderuar komentuesit më të mirë.

Sipas përcaktimit të të njëjtëve ekspertë, SMM (Marketimi i mediave sociale) është marketing i mediave sociale ose marketing i mediave sociale.

1. SMM nuk funksionon në faqen tuaj. SMM konsiston në punën në sajte të tjera Web 2.0 ose në ato të krijuara posaçërisht, në cilindo prej rrjeteve sociale, në forume dhe blogje, në cilindo nga vendet ku komunikojnë përdoruesit e internetit, si dhe në shërbimet e mesazheve të çastit.
2. SMM është një grup aktivitetesh që synojnë promovimin e faqes, mallrave dhe shërbimeve të ndryshme të ofruara në cilindo prej rrjeteve sociale. Dhe tërheqja e përdoruesve të interesuar nga rrjetet sociale në faqen kryesore.
3. SMM ka për qëllim të vendosë ose inkurajojë pa vëmendje vendosjen e lidhjeve në seksionet e faqes suaj ose të vetë faqes në burimet sociale, forumet dhe blogjet e temës përkatëse.
4. SMM shërben si një mjet për dhënien e informacionit interesant përdoruesit në lidhje me produktin që gjendet në faqen kryesore, për të cilën ajo është e interesuar me vlerësimet e përdoruesve të tjerë në lidhje me të dhe mbështetje të domosdoshme për shkëmbimin e mendimeve që rezulton.
5. SMM parashikon praninë e titujve të ndritshëm, me zë të lartë, provokues që synojnë të zgjojnë interesin dhe dëshirën e përdoruesit për të lexuar materialin.
6. SMM synon të bashkohet dhe të bashkohet me audiencën. Ky audiencë nuk dëshiron reklama për mallra dhe shërbime. Ajo nuk do një jopromotore, por do një ekspert. Ajo ka nevojë për komunikim! Dhe në këmbim të vëmendjes, unë jam gati të dëgjoj një sërë këshillash dhe rekomandimesh të dobishme, autoritare, të besueshme dhe të provuara.

Artikull i bazuar në: Laboratorët Fjala e gojës

SEO vs SMM: cila është më e mirë për marketing. Kam lexuar një e-libër (ose më mirë një manual të vogël) me përafërsisht të njëjtin emër një ditë tjetër. Ndoshta disa lexues të Likeney përballen me një zgjedhje të vështirë se ku ta shpenzojnë buxhetin e tyre: në SEO ose SMM. Pikërisht për ta do të përpiqemi të përmbledhim shkurtimisht mendimet kryesore të nxjerra nga libri. Nëse dëshironi, mund të shkarkoni versionin origjinal të “SEO vs. Media sociale: cila është më e mira për marketingun tuaj? në qendër.

Cila është më e mirë për marketing?

"Nëse keni mundësi të përdorni SEO dhe SMM së bashku, bëjeni!" - konsideron autorin (ose autorët) e librit. Por nëse jeni në listën e atyre tregtarëve të pafat që mbyten nga puna, kërkojnë rezultate me buxhete të ngushta, paguhen më pak dhe lëndohen në çdo mënyrë në jetë, duhet të shikoni informacionin e mëposhtëm. Sepse askush nuk e di se kur do të vijë dita dhe ora (ose ndoshta ka ardhur tashmë) kur do t'ju duhet të bëni një zgjedhje dhe të përqendroni përpjekjet tuaja në një gjë - SEO ose SMM. Pra, çfarë të zgjidhni?

Përfitimet e SEO

Nëse i kushtoni kohë krijimit të përmbajtjes cilësore, jo vetëm që do të përmirësoni SEO-në tuaj, por gjithashtu do të zgjeroni praninë tuaj në mediat sociale. Në fund të fundit, përmbajtja e mirë zakonisht ndahet. Edhe pa dijeninë tuaj.

Nëse krijoni përmbajtje që do të jetë e rëndësishme edhe pas disa vitesh, atëherë do të siguroni një vend në rezultatet e kërkimit për një kohë të gjatë dhe, për rrjedhojë, një fluks trafiku në sit.

Promovimi në pyetjet me bisht të gjatë (3 ose më shumë fjalë në një pyetje, si "konsulencë analitike në Boston") do të sjellë trafik të synuar në faqen tuaj, i cili më pas mund të konvertohet duke ofruar oferta të synuara. Një plus tjetër është se ka më pak konkurrencë për kërkesa të tilla.

Duke zgjedhur SEO për marketing, do të siguroheni që faqja juaj të fillojë të lidhet. Pozicionet tuaja në motorët e kërkimit dhe reputacioni i faqes gjithashtu do të rriten.

Biznesi vendas, duke investuar në SEO, ka avantazhe, duke përfshirë edhe tregun celular. Për shembull, nëse përdoruesit kërkojnë informacion për ju në celularin e tyre, atëherë ka shumë të ngjarë që ata janë në rrugë, që do të thotë se janë më afër vendit të blerjes.

Ndërsa ka ende shumë teknika për SEO, motorët e kërkimit po i kushtojnë më shumë vëmendje dobisë së faqeve për përdoruesit. Dobia është përmbajtja dhe krijimi i përmbajtjes së mirë varet nga çdo tregtar.

Disavantazhet e SEO

Krijimi i përmbajtjes së mirë SEO kërkon shumë kohë, dhe mirëmbajtja e SEO kërkon burime të mëdha.

Ju nuk do të arrini në TOP vetëm me përmbajtje me cilësi të lartë. Prandaj, ju ende duhet të merreni me çështje teknike (ridrejtimi, struktura e faqes, pritja, etj.) (me fjalë të tjera, vetë tregtari nuk do të jetë në gjendje të përballojë, do t'ju duhet të punësoni njerëz të trajnuar posaçërisht).

Motorë të ndryshëm kërkimi kanë faktorë të ndryshëm të renditjes. Prandaj, nëse doni të promovoni në motorë të ndryshëm kërkimi, do t'ju duhet të zhvilloni disa strategji SEO.

Ka shumë gjëra që nuk mund t'i kontrolloni në SEO. Për shembull, ju nuk mund të detyroni faqet autoritare të lidhen me ju dhe të ndikojnë në faktorët e renditjes. Mbetet të mbështetemi te fati dhe specialistët.

Ju duhet të përdorni analitikë gjatë gjithë kohës.

SEO kërkon përpjekje të vazhdueshme: optimizimi i përmbajtjes, tërheqja e lidhjeve të reja, etj. Nuk mund të futesh një herë në TOP dhe të qetësohesh. SEO duhet të bëhet gjatë gjithë kohës.

Përfitimet e SMM

Ka një efekt pozitiv në SEO. Për shembull, Google pëlqen kur faqja juaj është e lidhur, përmbajtja juaj ndahet dhe pëlqehet. Nga ky këndvështrim, investimi në SMM do t'ju ndihmojë pak në SEO.

Komunikimi në rrjetet sociale ju hap perspektiva për të bërë njohje të reja, për të rritur shtrirjen tuaj. Përveç kësaj, rrjetet sociale ju japin mundësinë për të ofruar këshilla të personalizuara për klientët, diçka me të cilën kanalet e tjera të marketingut nuk mund të mburren.

E njëjta përmbajtje mund të modifikohet lehtësisht dhe të shpërndahet në platforma të ndryshme sociale pa shpenzuar përpjekje shtesë për krijimin e saj.

Mediat sociale mundësojnë shënjestrim të saktë. Nëse e dini se në cilën platformë është audienca që ju nevojitet për biznesin tuaj, atëherë mund të përqendroheni në të.

Disavantazhet e SMM

Marketerët nuk kanë kurrë shumë kohë, e cila është pikërisht ajo që u nevojitet për të krijuar përmbajtje për rrjetet sociale. Nëse nuk keni mjete dhe burime për të krijuar diçka të re, vizatoni infografikë, postoni video, SMM nuk është për ju.

Ashtu si SEO, SMM kërkon përpjekje të vazhdueshme dhe të vazhdueshme. Ju mund ta shpejtoni procesin duke hequr dorë nga rritja organike dhe duke investuar në reklama.

Përmbajtja në rrjetet sociale shpejt bëhet e vjetëruar, ndryshe nga motorët e kërkimit. Një cicërimë me një lidhje me postimin më të mirë të muajit do të varroset në një rrjedhë të tweet-eve të tjera brenda disa minutash, një postim në Facebook do të zbresë në burimin e lajmeve pas disa orësh ku përdoruesi nuk shikon.

Komunitetet e mira janë plot jetë. Duhet të jeni vigjilentë gjatë gjithë kohës, t'u përgjigjeni komenteve në kohë, t'u përgjigjeni kritikave dhe të bëni shumë gjëra të ndryshme. Mjetet e monitorimit mund ta bëjnë pak më të lehtë punën e tregtarit. Por nëse ka shumë përgjegjësi dhe funksionet e komunitetit u shtohen atyre, mund të mbyteni lehtësisht në rrjedhën e informacionit, duke u përpjekur të kontrolloni dhe të jepni reagime në të gjitha llogaritë e rrjeteve sociale të markës.

Çfarë të zgjidhni?

Përgjigja për këtë pyetje mbetet e hapur. Praktika tregon se SMM dhe SEO funksionojnë më së miri së bashku. Dhe çelësi këtu është përmbajtja. Pa të, motorët e kërkimit nuk do të kenë asgjë për të indeksuar dhe shfaqur në rezultatet e kërkimit; pa të, përdoruesit nuk do të kenë asgjë për të pëlqyer dhe ndarë. Dhe nëse ende duhet të zgjidhni një gjë? .. Hidhini një sy disavantazheve të SEO dhe SMM përsëri dhe dëgjoni sensin e përbashkët.