Cilat janë fjalët kyçe në reklamë. Frazat kryesore

Tashmë është e qartë për të gjithë se nuk ka asgjë për të bërë në internet pa reklama kontekstuale. Dhe në mënyrë që fushatat reklamuese të sjellin rezultatin e dëshiruar dhe të tërheqin një numër më të madh të audiencës së synuar, është e rëndësishme të kujdeseni për mbledhjen e saktë të bërthamës semantike. Fjalë kyçe të zgjedhura saktë do t'i lejojnë përdoruesit e interesuar të shohin reklamën tuaj dhe të bëhen klienti juaj. Si të mbledhim saktë semantikën e një fushate reklamuese - ne ndajmë këshilla bazuar në përvojën tonë, punën e menaxherëve-drejtorëve të FireSeo.

Mjetet e përzgjedhjes

Fillimisht, është më mirë të hartoni vetë një listë të fjalëve kyçe, por për ta zgjeruar atë dhe për të marrë opsione shtesë - përdorni mjete të krijuara posaçërisht për këtë. Le të përcaktojmë dy shërbimet kryesore për mbledhjen e fjalëve kyçe - thelbin semantik: Kolektor i çelësave dhe Wordstat. Ne do të ndalemi në mjete të tilla në mënyrë më të detajuar pak më tej. Tani le të shohim parimin e mbledhjes së fjalëve kyçe.

Puna me pyetje

Siç u përmend më lart, në fazën e parë, ne mund të përpilojmë një listë të pyetjeve bazë manualisht. Ky hap quhet mbledhja e maskave të fjalëve kyçe. Cilat janë maskat me fjalë kyçe? Maskat kyçe janë fjalë kyçe me një ose dy fjalë që ndahen për mbledhjen e mëtejshme të bërthamës semantike. Për qartësi, ne do të japim një shembull të maskës së fjalëve kyçe. Për shembull, dyqani ynë shet biçikleta për fëmijë. Një nga maskat e fjalëve kyçe mund të jetë Fëmijë biçikletë. Dhe pyetje të tilla si Biçikleta për fëmijë të lira, Blej biçikleta për fëmijë, Dyqan online i biçikletave për fëmijë dhe të tjerat janë kërkesa të përfshira në maskën e përshtypjes. Prandaj, për të filluar, ne shkruajmë maska ​​​​të ngjashme në një skedar - një biçikletë për fëmijë, një biçikletë për fëmijë, një biçikletë për një fëmijë, një biçikletë për një vajzë dhe të ngjashme. Pastaj vazhdojmë me analizimin e mëtejshëm. Është e qartë se sa më i madh të jetë asortimenti i mallrave ose shërbimeve, aq më shumë maska ​​kryesore duhet të mblidhen. Për lehtësi, ne rekomandojmë përdorimin e vetë faqes, ku asortimenti është paraqitur në detaje në çdo seksion. Lista e çmimeve do të jetë gjithashtu e dobishme. Në disa raste, mos harroni për sinonimet.

Të gjitha llojet e fjalëve kyçe ndahen në katër grupe kryesore:

• Kërkesat e drejtpërdrejta- fraza ku qëllimi i përdoruesit është formuluar qartë. Për shembull: blini një biçikletë për fëmijë
• Pyetje afër objektivit- pyetje që nuk tregojnë drejtpërdrejt mallrat ose shërbimet që ne ofrojmë, por janë të lidhura indirekt me to. Për shembull: blini një dhuratë për një djalë ose çfarë t'i dhuroni një djali e kështu me radhë.
• Situative- kërkesa që tregojnë kërkimin e një zgjidhjeje për një problem ose mbylljen e një nevoje.
• Konkurrentët. Gjithçka është e thjeshtë këtu. Nëse ka konkurrentë të mirënjohur në kamaren tonë - një dyqan, një prodhues, një markë - ne mbledhim kërkesa për ta, duke ofruar kështu një alternativë.

Pasi të kemi përpunuar me kujdes sitin dhe të kemi shkruar maskat e fjalëve kyçe në skedar, ne i drejtohemi mjeteve që do të ndihmojnë për të zgjeruar ndjeshëm këtë listë.

Më shpesh, Key Collector dhe Wordstat përdoren për analizë.

Mjeti më i lehtë për t'u përdorur për fillestarët është Yandex Wordstat (wordstat.yandex.ru). Një program i tillë nga Yandex është falas. Duhet të jetë në dispozicion vetëm një llogari Yandex.

Përveç zgjedhjes së fjalëve kyçe, duke përdorur Wordstat është e lehtë dhe e përshtatshme për të analizuar pyetjet e kërkimit dhe për të përcaktuar se sa të synuara dhe të njohura janë pyetjet - shërbimi ka funksionalitetin e duhur. Analiza e fjalëve kyçe në Yandex Wordstat zbret në:

• Analiza e frekuencës së fjalëve - Popullariteti i pyetjeve
• Popullariteti i pyetjeve në rajone të ndryshme
• Përcaktimi i sezonalitetit të një fraze kërkimi

Tani le të kthehemi drejtpërdrejt në procesin e mbledhjes së bërthamës semantike. Procesi është mjaft i thjeshtë. Le të marrim maskat e gatshme të fjalëve kyçe dhe të fillojmë t'i analizojmë ato një nga një. Mos harroni të zgjidhni rajonin e dëshiruar më parë.

Në rezultatet e kërkimit, ne shohim shumë pyetje të ndërlidhura, të cilat i kopjojmë dhe i ruajmë në një skedar për të punuar me to në të ardhmen. Ne marrim fjalë kyçe vetëm nga kolona e majtë. Përdorni kolonën e djathtë për të gjetur maska ​​shtesë të fjalëve kyçe.

Gjithashtu, mos harroni se rezultatet na duhen sa më shumë që të jetë e mundur, kështu që nuk jemi dembelë, por kopjojmë pyetje nga të gjitha faqet e rezultateve të kërkimit. Mund të ketë maksimumi 41 faqe.

Ne bëjmë të njëjtën gjë me të gjitha maskat e fjalëve kyçe.

Pasi të jenë mbledhur të gjitha fjalët kyçe, ne vazhdojmë në fazën tjetër - ne zgjedhim nga grupi i fjalëve kyçe të mbledhura ato që nevojiten më së shumti, dhe ato kërkesa për të cilat nuk duam të shohim tranzicione. Ne analizojmë pyetje të tilla në fjalë kyçe negative.

Për shembull, ne nuk duam të shohim kalime për pyetjet e mëposhtme:

Prandaj, fjalë kyçe negative shkojnë tek ne: avito, komente, vjedhje, stels dhe paqe. Kur konfigurojmë llogarinë tonë në Direct ose AdWords, ne shtojmë kërkesa të tilla në seksionet përkatëse. Fjalë kyçe negative janë jashtëzakonisht të rëndësishme për punën efektive të një fushate reklamuese. Fjalë kyçe negative të krijuara mirë ju japin trafikun më të përshtatshëm dhe nuk paguani për klikime të papërshtatshme.

Bazuar në fjalët kyçe të mbetura, të pastruara nga "minuset", ne ndërtojmë një fushatë reklamuese të ardhshme.

Për të punuar me një numër të madh kërkesash ose për të maksimizuar cilësimet profesionale për reklamat kontekstuale, ne përdorim një mjet më të avancuar për mbledhjen e thelbit semantik. Ky është programi Koleksionist çelësash... E vetmja pengesë e tij ndaj Yandex Wordstat është se programi paguhet.

Ne nuk do ta shqyrtojmë në detaje një mjet të tillë sot, pasi në artikullin aktual detyra kryesore është të flasim për parimin dhe sekuencën e mbledhjes së pyetjeve kryesore për një fushatë reklamuese.

Dhe në fund, disa fjalë të tjera rreth fjalëve kyçe për fushatat YAN dhe CCM. Ato mblidhen sipas të njëjtit parim dhe me të njëjtat mjete. Dallimi i vetëm është se për YAN dhe KMS ne mund të përdorim në mënyrë të sigurt si pyetjet e synuara ashtu edhe pyetjet afërsisht të synuara.

konkluzioni

Puna me semantikën gjatë ngritjes së një fushate reklamimi është një fazë e rëndësishme e padiskutueshme që përcakton suksesin e procesit të mëpasshëm. Fjalë kyçe të zgjedhura saktë dhe fjalë kyçe negative do ta bëjnë reklamën tuaj më fitimprurëse - duke ulur koston e tërheqjes së klientëve. Prandaj, mos kurseni kohë dhe përpjekje për të mbledhur thelbin semantik.

Për të kompozuar plotësisht thelbin semantik për sitin, ju duhet:

1. Mblidhni një listë me fjalë kyçe bazë - maska ​​me fjalë kyçe. Ato duhet të përpilohen bazuar në asortimentin e faqes dhe stuhinë e ideve.
2. Zgjeroni semantikën duke përdorur mjetet e disponueshme - Yandex. Wordstat ose mbledhës çelësash.
3. Analizoni çelësat e mbledhur dhe identifikoni pyetjet që nuk janë të përshtatshme për ju. Shto fraza të tilla në fjalë kyçe negative.

Kjo është e gjitha, miq! Tani ju e dini se si të zgjidhni fjalë kyçe për Yandex Direct, dhe një fushatë reklamimi e dizajnuar siç duhet do të funksionojë për rezultatet tuaja - duke rritur fitimet e biznesit çdo ditë. Paç fat! 🙂

Janë shkruar shumë artikuj për zgjedhjen e fjalëve kyçe për Direct dhe AdWords, por të gjithë kanë një pengesë. Ata flasin për gjithçka dhe asgjë në veçanti. Vendosa ta rregulloj dhe të shkruaj udhëzime të hollësishme për përpilimin e një bërthame semantike për reklamat kontekstuale... Përgatituni për një udhëzues të gjatë dhe shumë të detajuar, pas së cilës mund të mbledhni vetë të gjitha pyetjet e synuara për reklamat tuaja të kërkimit.

Si i kuptojnë motorët e kërkimit fjalët kyçe

Le të fillojmë me bazat. Cilat janë fjalët kyçe në përgjithësi dhe si i kuptojnë motorët e kërkimit. Fjalët kyçe janë frazat për të cilat dëshironi të shfaqni reklamat tuaja në rezultatet e kërkimit të reklamave të Yandex, Google dhe homologët e tyre. Me fjalë të tjera, nëse doni të shfaqni reklama në Yandex për ata që kërkojnë kuzhina me porosi, atëherë duhet të përdorni fjalën kyçe kuzhina të personalizuara. Nuk mund të ishte më e lehtë.

Por nuk duhet të harrojmë se motorët e kërkimit janë robotë që nuk e kuptojnë fjalimin rusisht në formën me të cilën jemi mësuar. Për shembull, Yandex si parazgjedhje injoron të gjitha lidhëzat dhe parafjalët. ato. nëse zgjidhni të shërbeni reklamat tuaja për fjalën kyçe të mësipërme në shembullkuzhina me porosi Yandex do ta shohë këtë fjalë kyçe në mënyrën e vet, i mungon parafjala për, d.m.th. në fakt, ju do të shfaqni reklamën tuaj për fjalën kyçe porosi kuzhine.

Për më tepër, as Yandex dhe as Google nuk marrin parasysh renditjen e fjalëve në fjalën kyçe. Dhe nëse, për shembull, dëshironi të shfaqni reklama me fjalë kyçebileta Peter Moscow, atëherë reklamat tuaja do të shfaqen nëse përdoruesi kërkon në motorët e kërkimit bileta moska peter- e kupton? Dhe këta janë vetëm 2 shembuj se si motorët e kërkimit i kuptojnë pyetjet e përdoruesve. Për të shfaqur reklamat tuaja saktësisht për ato kërkesa të përdoruesve për të cilat dëshironi, duhet të përdorni ato për të cilat kam shkruar më parë.

A është e mundur zgjedhja automatike e fjalëve kyçe?

Ndoshta keni dëgjuar më shumë se një herë se ka disa programe magjike që automatikisht dhe pa pjesëmarrjen tuaj do të mbledhin thelbin semantik në pak minuta. Por mrekullitë nuk ndodhin, dhe edhe nëse i besoni zgjedhjes së fjalëve kyçe një specialisti, do t'ju duhet të merrni pjesë në këtë proces, sepse asnjë profesionist nuk është aq i mirë në biznes sa ju jeni udhëheqësi.

Sigurisht, ajo që lexoni më poshtë do ta lehtësojë shumë punën tuaj për mbledhjen e bërthamës semantike për reklamat kontekstuale, do të shpenzoni dhjetëra herë më pak kohë sesa nëse do ta bënit pa udhëzime, por gjithsesi duhet të punoni me duar dhe kokë. Tani le të flasim për fazat e kërkimit të fjalëve kyçe.

Fazat e përzgjedhjes së fjalëve kyçe Direct dhe AdWords

Përzgjedhja e fjalëve kyçe ndahet në mënyrë konvencionale në 3 faza: mbledhja e bazës së bërthamës semantike (ose maskave të fjalëve kyçe), mbledhja e fjalëve kyçe sipas maskave, grupimi i fjalëve kyçe dhe fjalëve negative për një fushatë reklamuese.

Së pari, le të kuptojmë termat.

Baza e bërthamës semantike(e njohur edhe si maskat e fjalëve kyçe) është një listë e pyetjeve me një, dy ose tre fjalë që përdoruesit mund të përdorin për të emërtuar produktin ose shërbimin tuaj. Këto janë fjalët që mund të përshkruajnë produktin tuaj.

Në shembullin tonë të kuzhinës, kjo ështëkuzhine, komplet kuzhine, mobilje kuzhine, mobilje kuzhine etj..

Përzgjedhja e maskave të fjalëve kyçe

Në këtë fazë, duhet të aktivizoni të gjithë imagjinatën tuaj, të gjitha njohuritë për produktin tuaj, të zbuloni gjithçka që duhet të dini rreth produktit tuaj nga konkurrentët dhe gjithashtu të pyesni Yandex dhe Google.

Aty ku do të shkruani të gjitha maskat është puna juaj. Dikush bën harta mendore, dikush përdor një bllok shënimesh, personalisht, unë preferoj të mbledh maska ​​në një spreadsheet Excel.

Si të kërkoj maska ​​me fjalë kyçe? Gjëja e parë është të shkruani të gjithë emrat e mundshëm për produktin ose shërbimin tuaj. Pastaj mund të shkoni në Yandex Wordstat, një nga një futni maskat kryesore të gjetura tashmë në kokë dhe shtoni në listë ato që shihni në kolonën e djathtë "pyetje të ngjashme me".

Kështu duket në praktikë:

Gjithçka që dërgohet në bazën e bërthamës semantike është e theksuar me të kuqe. Nuk na duhen ende gjithçka në kolonën e majtë. Meqenëse detyra jonë tani është të maksimizojmë listën e opsioneve se si ata mund të kërkojnë shërbimin tonë. Dhe kolona e majtë përmban të gjitha fjalët kyçe që kanë tashmë maskën tonë. Në shembullin tonë, të gjitha ato përmbajnë shprehjen "dysheme infra të kuqe". Pyetje të tilla quhen pyetje të mbivendosura. ato. ato janë të vendosura në maskën tonë të fjalëve kyçe.

Ju gjithashtu mund të shkoni te vetë motorët e kërkimit dhe të shihni këshillat e tyre.

Gjithashtu, sigurohuni që të kontrolloni faqet e konkurrentëve, me siguri do të gjeni shumë maska ​​të reja.

Grupimi i maskave me fjalë kyçe

Ju duhet të kuptoni se nëse keni një dyqan në internet me një numër të madh produktesh, atëherë do të keni një skedar të madh me maska ​​​​fjalë kyçe. Dhe është më mirë ta ndani menjëherë në grupe, sipas strukturës së faqes tuaj. Për shembull, për çdo seksion të faqes ka një skedar të ri Excel, brenda të cilit do të ketë nënseksione ose produkte të ndryshme në skeda të ndryshme.

Por edhe nëse keni një faqe të thjeshtë me një faqe, unë përsëri rekomandoj grupimin e maskave sipas veçorive të zakonshme semantike. Për shembull, veçmas të gjitha maskat që kanë të bëjnë me Yandex Direct, veçmas të gjitha maskat që lidhen me Google Adwords dhe veçmas gjithçka që ka të bëjë thjesht me reklamat kontekstuale. Për çfarë është? Së pari, do të na kursejë kohë në renditjen e fjalëve kyçe dhe së dyti, do të kursejë ndjeshëm kohën tuaj për të shkruar reklama në të ardhmen.

Përputhja e pyetjeve të fjalëve kyçe të ndërthurura

Këtu keni një zgjedhje: automatizimi ose funksionimi manual... Ju mund të përdorni programin Key Collector, i cili do të mbledhë të gjitha pyetjet e mbivendosura për ju, ose mund të përdorni mjetin Vlerësimi i buxhetit të një fushate reklamuese nga Yandex, në të cilën mund të bëni të njëjtën gjë me dorë. Pra, ju takon juve të vendosni nëse do të kurseni kohë apo para. Unë do t'ju tregoj se si funksionon duke përdorur shembullin e mjetit për vlerësimin e buxhetit të një fushate reklamimi nga Yandex.

Pra, për secilën prej maskave tona, ne duhet të mbledhim gjithçka që është në kolonën e majtë të Yandex Wordstat. Për ta bërë këtë, hapni mjetin e vlerësimit të buxhetit dhe zgjidhni menjëherë 2 kutitë e kontrollit më poshtë. Kjo është një pikë shumë e rëndësishme.

Më pas fusim maskën e parë, kemi këtë “dysheme të ngrohtë” dhe shtypimRillogaritni

Yandex llogarit parashikimin e buxhetit për një fjalë kyçe të caktuar, por ne nuk kemi nevojë për të. Ne duhet të tërheqim të gjitha kërkesat nga kolona e majtë e Yandex Wordstat. Për ta bërë këtë, shtypni nën fjalën "dysheme e ngrohtë".Merr

Dhe ne marrim problemin Yandex Wordstat. Ku thjesht duhet të shënojmë gjithçka në kolonën e majtë:

Më pas zbrisni dhe shtypniShtoni

Të gjitha fjalët kyçe të theksuara do të futen në vlerësuesin e buxhetit. Sigurohuni që të kontrolloni gjithmonë që pas çdo shtese të keni një shenjë kontrolli Fraza

Dhe do t'ju duhet të ktheheni në faqen ku keni shënuar fjalët kyçe me shenja kontrolli dhe të shkoni në faqen e dytë të çështjes Yandex Wordstat:

Atje përsëri shënojmë të gjitha frazat, shtypimShtoni, kontrollojmë që fjalët kyçe të jenë shtuar në mjetin e vlerësimit të buxhetit dhe se kutia e kontrollit Fraza është e shënuar, kthehemi sërish në faqen e kërkimit dhe shkojmë në faqen e tretë. Ne i përsërisim këto operacione derisa të arrini vlerat e frekuencës 20-10. Zakonisht marr fraza me frekuencë më të ulët vetëm nëse hapësira është shumë e ngushtë dhe ka shumë pak fjalë kyçe më të shpeshta.

Kur të mblidhen të gjitha kërkesat e mbivendosura për maskën e parë, ato duhet të shtohen në skedarin tonë Excel. Për ta bërë këtë, ose eksportoni të gjitha fjalët kyçe në një skedar, ose kopjoni dhe ngjisni ato në Excel:

Përsëritni të gjitha hapat e mësipërm për çdo maskë fjalë kyçe. Kështu, ju do të mbledhni vetëm një numër të madh fjalësh kyçe. Por ju duhet të kuptoni se deri më tani ka fjalë të synuara dhe jo të synuara në listën tonë. Dhe këtu vjen faza e klasifikimit, kur ndajmë grurin nga byku.

Renditja e fjalëve kyçe

Renditja është më e lehtë në Key Collector dhe mund të përdorni makro të ndryshme Excel të disponueshme në ueb. Por unë do t'ju tregoj se si mund t'i renditni të gjitha fjalët kyçe shumë shpejt duke përdorur funksionet e zakonshme të integruara në Excel.

Pra, ne kemi një fletë të madhe fjalësh kyçe në të cilat duhet të gjejmë të gjitha fjalët kyçe të nxehta së pari. E nxehtë- këto janë çelësat në të cilët përdoruesi shpreh qartë interesin për të blerë produktin. Në mënyrë tipike, këto fjalë kyçe përmbajnëblerja, dërgesa, porosia, çmimi, emri i qytetit, etj.

Si t'i gjeni shpejt të gjithë çelësat e nxehtë në skedarin tonë? Formatimi i kushtëzuar do të na ndihmojë.

Çfarë duhet bërë.

Zgjidhni të gjithë kolonën A. Hapni rregullat e formatimit të kushtëzuar për zgjedhjen e qelizave-teksti përmban:

Fut shënuesin e parë të fjalës kyçe të nxehtë blej, unë rekomandoj vetëm futjen e shënuesve të tillë pa mbaresa, d.m.th. blej

Kliko ok, dhe të gjitha fjalë kyçe që përmbajnë blej e theksuar me të kuqe:

Dhe vendosni renditjen, në të cilën të gjitha qelizat e një ngjyre të caktuar do të jenë në krye:

Shihni nëse të gjitha janë në shënjestër për ju. Nëse ndonjë nga çelësat nuk është në shënjestër, transferojini menjëherë në një skedë të veçantë, ku do t'i mbledhim më vonë. Dhe preni dhe transferoni të gjitha fjalë kyçe të synuara në një skedë të veçantë, ku do të mbledhim vetëm fjalë kyçe të nxehta. Dhe përsërisni këtë veprim për të gjithë shënuesit e tastierës së nxehtë.

Në të njëjtën mënyrë, ju mund të hiqni shumë shpejt nga lista të gjitha kërkesat jo të synuara që ne i dimë me siguri. Për shembull me fjalët komente, foto, video, bëjeni vetë, etj.

Përveç kësaj, në këtë mënyrë, ju mund të ndani fjalët kyçe nëpër faqet e faqes. Për shembull, nxjerr në pah nga të gjitha të nxehta elektrike, ujë, infra të kuqe, film, etj. dhe i ndajmë në skeda të ndryshme të skedarit tonë. Ku për çdo seksion të faqes do të ketë skedën e vet me fjalë kyçe.

Pasi të keni mbledhur të gjitha fjalët kyçe të nxehta dhe kryesore jo të synuara në skeda të veçanta, gjithçka që duhet të bëni është të nënvizoni fjalë kyçe të ngrohta dhe fjalë kyçe negative. Mënyra më e lehtë për ta bërë këtë është me metodën me dy gishta.

Renditja e fjalëve kyçe duke përdorur metodën me dy gishta

Si funksionon kjo metodë. Është e thjeshtë. Ju supozoni se të gjithë çelësat e mbetur të synuar për ju janë numri 1, dhe të gjithë çelësat jo objektiv janë numri 2. Dhe në kolonën B, përballë çdo fjale kyçe, vendosni 1 ose 2.

Pastaj renditni kolonën B në rend rritës. Një pikë e rëndësishme, kur renditni, sigurohuni që të zgjidhni zgjeroni automatikisht diapazonin e zgjedhur përndryshe renditja do të ndodhë vetëm brenda kolonës B

Dhe të gjitha fjalët tuaja kyçe do të rreshtohen në rregull. Së pari do të ketë çelësat e synuar - këta janë ato që mbeten të ngrohtë. Dhe pas tyre, çelësat jo të synuar janë fjalët tuaja të mbetura minus.

Prandaj, ju transferoni ato të ngrohta në një skedë të veçantë dhe shtoni fjalët minus në skedën me fjalë minus.

Do të duket se gjithçka. Por jo. Është gjithashtu e nevojshme të veçoni fjalë individuale jo të synuara nga të gjitha frazat tuaja me fjalë minus. Kështu që ju të merrni një skedë jo me fraza, por me fjalë individuale që mund të përdoren në një fushatë reklamuese.

Theksoni fjalët minus

Për të zgjedhur fjalë individuale jo të synuara nga frazat, mund të përdorni mjetin Numërimi i fjalëve. Ju duhet të futni të gjitha frazat me fjalë minus në të, dhe rima do t'i ndajë të gjitha këto fraza në fjalë të veçanta.

Ngjitini këto fjalë në Excel dhe përdorni përsëri metodën me dy gishta. Ku 1 janë fjalët e synuara për ne, dhe 2 janë fjalë jo të synuara.

Renditni përsëri në rend rritës dhe të gjitha fjalët me numrin 2 janë fjalët tuaja negative që mund të përdoren për një fushatë reklamuese.

Kjo eshte e gjitha. Si rezultat, duhet të keni një skedar të madh Excel me skeda për fjalë kyçe të nxehta, fjalë kyçe të ngrohta dhe fjalë negative që tashmë mund t'i përdorni për të shkruar reklamat tuaja.

Zgjedhja e fjalëve kyçe - përmbledhje

Ju duhet ta kuptoni atë ky është vetëm një algoritëm që mund ta rregulloni vetë... Ju mund të automatizoni disa operacione manuale duke përdorur analizues dhe makro për Excel. Ju mund të optimizoni disa operacione për kamaren tuaj, për shembull, mund të keni fjalë kyçe të nxehta me shënues krejtësisht të ndryshëm. Përdorni algoritmin e përzgjedhjes së fjalëve kyçe të përshkruar më sipër, por mos harroni të ndizni kokën dhe të mendoni se si mund të zbatohet kjo në rastin tuaj të veçantë.

Nëse keni ndonjë pyetje - mirëpresim në komente.

Fjalë kyçe - pyetje kërkimi të përdoruesve të Yandex.

Për testin Yandex.Direct, është më mirë të përdoret vetëm nxehtë fjalë kyçe me një nevojë të qartë të klientit. Ju duhet të përgatiteni për koleksionin - bëni një listë të maskave.

1. Maska me fjalë kyçe

Maskat janë pyetje të përgjithshme që përfshijnë fjalë kyçe. Një shembull i një maskë dhe hyrjet e saj në shërbimin e përzgjedhjes së fjalëve - wordstat.yandex.ru:

Për të mbledhur maska, duhet të bëni një listë të fjalëve të temës. Unë e bëj atë në program xmind, por mund ta bëni edhe në excel. Ka mjaft funksione bazë dhe ato janë falas.

Një shembull i stuhisë së ideve në xmind:

Plotësimi i hartës në xmind:

Materialet për videon:

• shitja e suplementeve -.

Le te vazhdojme. Kur harta të jetë gati, ju duhet të shumëzoni përbërësit e saj. Kuptimi është ky:

1. na duhen maska ​​primare që karakterizojnë produktin dhe mund të shiten - "blej letër-muri", "shit letër-muri"
2. dhe dytësore, çdo fjalë nga kategoritë e kartave, për shembull - "lëng", "për fëmijë", "kuzhinë"
3. duke shumëzuar 1 dhe 2 marrim maskat kryesore, do t'i përdorim ato për të mbledhur thelbin semantik.

Këtu është një video mbi shumëzimin e maskave:

Shërbimet e shumëzimit:

Maskat janë gati, tani ju duhet të merrni fjalët kyçe - për të mbledhur semantikën. Më shumë për këtë më poshtë.

2. Mbledhja e fjalëve kyçe

Rrugë e gjatë- futni secilën maskë në wordstat.yandex.ru dhe kopjoni pyetjet nga statistikat. Ju lutemi vini re - do të ketë deri në 40 faqe statistikash për çdo maskë. Udhëzime Wordstat:

Mënyrë e shpejtë- blini Key Collector në faqen zyrtare të internetit, ai mbledh fjalë kyçe nga vetë Wordstat. Udhëzimet e koleksionistit:

3. Heqja e dublikatave

Fjalët kyçe janë mbledhur, tani ato duhet të kontrollohen për dublikatë. Unë po ju tregoj se si ta bëni atë në programin e mbledhësit të çelësave ...

Video:

4. Renditja e fjalëve kyçe

Unë kam shkruar tashmë se Yandex.Direct duhet të testohet në fjalë kyçe të nxehta.

Nëse një person nuk lë një aplikim për "rinovim apartamenti", atëherë kërkesa "mjete për rinovim apartamenti" nuk ka gjasa të ndryshojë asgjë. Fjalët kyçe duhet të renditen në të nxehta, të ngrohta dhe të ftohta.

Renditja e videos:

5. Pista mbështetëse e kryqëzuar

Në mënyrë që fjalët kyçe të mos mbivendosen dhe të mos krijojnë konkurrencë për njëra-tjetrën, është e nevojshme t'i minoni ato.

Video në lidhje me pjesën mbështetëse:

Shërbimi i gjurmës mbështetëse:

Rezultatet

Ju duhet të keni një listë me fjalë kyçe në duart tuaja - ruajeni, do të na vijë në ndihmë më vonë. Nëse diçka ju dukej e pakuptueshme - shkruani në komente.

Sot do t'ju tregojmë për zgjedhjen e fjalëve kyçe për Yandex.Direct. Suksesi i fushatës së ardhshme reklamuese varet tërësisht nga përzgjedhja e saktë e fjalëve kyçe. Fjalët kyçe në Yandex.Direct ndikojnë në vëllimin e trafikut, koston për klikim, arritjen dhe cilësinë e audiencës.

Cilat janë fjalët kyçe

Këto janë fjalë dhe fraza që përdoruesit futin kur kërkojnë informacion, produkt ose shërbim të caktuar në internet. Për më tepër, metodat e kërkimit për të njëjtin produkt mund të ndryshojnë në mënyrë dramatike për njerëz të ndryshëm. Kjo është arsyeja pse, kështu e rëndësishme gjeni dhe përfshini në fushatën tuaj reklamuese sa më shumë fjalë kyçe që mund të kërkojë klienti ynë i ardhshëm.

Duke kërkuar për fjalë kyçe Yandex.Direct në Wordstat

Zgjedhja e fjalëve kyçe për Yandex Direct bazohet në statistikat e pyetjeve. Kjo statistikë është plotësisht e hapur dhe për fillim ne shkojmë tek ajo në shërbim - https://wordstat.yandex.ru/. Këtu mund të gjeni statistikat e pyetjeve për muajin e fundit ose çdo periudhë tjetër kohore, si dhe të shihni veçmas statistikat e fjalëve kyçe në rajone dhe qytete të caktuara.

Hapi 1. Futni llojin kryesor të aktivitetit të biznesit tuaj në kutinë e kërkimit. Për shembull, nëse kompania juaj është e angazhuar në ndërtime të ulëta, atëherë duhet të futni [ndërtim shtëpish] ose [shtëpi nga një lokal] (në varësi të materialit që përdorni në ndërtim.

Përzgjedhja e fjalëve kyçe sipas rajonit

Hapi 2. Për të parë statistikat për rajonin në të cilin punoni - zgjidhni "Të gjitha rajonet" dhe më pas kontrolloni rajonin ose qytetin tuaj, më pas konfirmoni zgjedhjen tuaj duke klikuar Zgjidh.

Do të shohim statistika të detajuara mbi pyetjet kryesore për muajin e fundit në rajonin tonë. Tani na duhet vetëm të mbledhim fjalë kyçe. Për këtë ne rekomandojmë përdorimin e një shtojce të shfletuesit. Do t'ju ndihmojë të zgjidhni shpejt fjalët kyçe të duhura për kompaninë tonë të reklamave dhe pranë pyetjeve, do të shihni "shenja plus". Duke klikuar në shenjën plus pranë një fjale kyçe, ju udhëzoni shtojcën ta mbajë mend atë.

Kaloni nëpër disa faqe statistikash dhe zgjidhni fjalët kyçe për të cilat dëshironi të reklamoni, duke filtruar ato të panevojshme: [ ndërtimi i shtëpive vacanasia] ose [ punë ndërtimi shtëpie]. Kërkesa të tilla nuk futen nga klientët, por nga punëkërkuesi.

Pasi të keni zgjedhur listën e kërkuar të fjalëve kyçe, klikoni butonin "Kopjo në clipboard" dhe më pas ngjitini ato në tabelën Excel.

Pyesni veten dhe punonjësit tuaj, si mund t'ju kërkojnë përdoruesit në rrjet? Stuhi mendimesh. Në fund të fundit, sa njerëz, aq shumë opinione. Analizoni se cilat sinonime mund të jenë për ato fjalë kyçe që keni zgjedhur tashmë. Për shembull, dikush mund të jetë duke kërkuar për [ ndërtim vilë] ose [ ndërtim vilë], por ata mund të jenë edhe klientët tuaj. Duhet gjithashtu të merret parasysh që një person mund të mos përmendë fare asnjë nga fjalët kyçe në pyetje dhe të hyjë, të themi [ shtëpi prej druri me çelës në dorë], duke nënkuptuar kështu edhe ndërtimin.

Këtu, ne kemi zgjedhur qëllimisht temën e ndërtimit për të ilustruar se sa të ndryshme mund të jenë nevojat e klientëve. Po, në disa raste, ato mund të kufizohen në disa qindra, dhe në të tjera dhe 50000 do të duket e vogël. Kjo është arsyeja pse zgjedhja e fjalëve kyçe për Yandex Direct është kaq e rëndësishme.

Kontroll manual i fjalëve kyçe

Hapi 3. Përpara se të përdorni fjalët e mbledhura, ato duhet të pastrohen nga kërkesat e padëshiruara ose bedel. "Dummy" - pyetje që përdoren si pjesë e pyetjeve të tjera, por nuk përdoren veçmas.

Ne marrim shprehjen [ porosit një shtëpi]. Sipas shërbimit, përdoret 219 376 herë në muaj.

Kontrollojmë frazën, për këtë e vendosim në thonjëza dhe para çdo fjale pa hapësirë ​​shkruajmë një pikëçuditëse [ "! Porosit! Shtëpi"]. Dhe ne shohim që ka shumë më pak kërkesa reale.

Ky është i ashtuquajturi kontrolli i frekuencës së fjalëve kyçe. Disavantazhi i kësaj qasjeje është se çdo fjalë kyçe duhet të kontrollohet veçmas. Nëse keni një sasi të vogël semantike, deri në 100 fjalë kyçe, atëherë mund ta bëni atë me dorë. Në raste të tjera, ne rekomandojmë përdorimin e shërbimeve të analizimit në internet, të cilat do t'i diskutojmë më poshtë.

Hapi 4. Të gjitha fjalët kyçe të zgjedhura nga ne, ju mund t'i përdorni kur krijoni reklamat tuaja. Për një reklamë, mund të vendosni deri në 200 fjalë kyçe për të cilat do të shfaqet.

Shërbime me pagesë dhe falas për analizimin e fjalëve kyçe

Të paktën një herë mënyra e mbledhjes së semantikës për një kompani reklamuese duhet bërë manualisht për të kuptuar se nga çfarë gjërash të vogla përbëhet, si funksionon dhe si funksionon. Pastaj, për automatizimin, është më mirë të përdorni shërbimet e përzgjedhjes së fjalëve kyçe. Shumica e shërbimeve ju lejojnë të mbledhni fjalë kyçe dhe të kontrolloni frekuencën e secilës. Dhe e gjithë kjo bëhet në pak minuta.

Rush-analitikë

Analizuesi i Wordstat me aftësinë për të mbledhur në të gjitha rajonet e Yandex. ka periudhë falas për 14 ditë dhe deri në 1000 limite grumbullimi. Mjaft, të paktën për të mbledhur fjalë kyçe për një kompani. Nuk kërkon instalim në kompjuter.

Paketa fillestare kushton 999 rubla / muaj (ose 799 rubla / muaj, nëse paguhet për një vit). Dhe përfshin 999 kufij. 1 limit ju lejon të analizoni 40 faqe të Wordstat për një kërkesë specifike. Paketat më profesionale janë më të shtrenjta, përfshijnë më shumë paketa dhe lejohen të përdorin API.

Koleksionist çelësash

Një mjet për profesionistët. Përveç mbledhjes së fjalëve kyçe dhe analizimit të frekuencës, mund të kontrolloni konkurrencën për frazën, sezonalitetin, bëni grupim, etj. Për të punuar, do t'ju duhet të krijoni një llogari shtesë në Yandex dhe të lidheni me programin. Gjithashtu, për vëllime të mëdha, është më mirë të përdorni ndonjë nga shërbimet automatike të hyrjes captcha.

Disavantazhi kryesor është se kërkon instalim në një kompjuter. Plus kryesor është se programi duhet të paguhet vetëm 1 herë. Kostoja është 1800 rubla për një licencë. Licenca është e lidhur me pajisjen në të cilën është shkarkuar dhe instaluar programi.

Serpstat

Një shërbim online që do të ndihmojë në analizimin e reklamave kontekstuale të konkurrentëve: fjalë kyçe, reklama, kosto e vlerësuar dhe numri i përshtypjeve. Ndihmon për të plotësuar ndjeshëm kompaninë tuaj me frazat e konkurrentëve.

Ana negative është se ka statistika nga rajonet Yandex për Moskën, Shën Petersburg, Yekaterinburg dhe Novosibirsk. Për më tepër, shërbimi paguhet, tarifa minimale është 19 dollarë në muaj. Ekziston një version falas, por funksionaliteti i tij është dukshëm i kufizuar.

Ai pozicionohet si një shërbim për automatizimin e reklamave kontekstuale, por gjithashtu ju lejon të punoni me Wordstat.

Kostoja e analizës varet nga numri i fjalëve kyçe që kontrollohen dhe varion nga 0,02 në 0,07 rubla për kërkesë.

Në postimet e ardhshme, ne do të flasim për mënyrën e krijimit të reklamave efektive dhe mënyrave të ndryshme për të ngritur fushata reklamuese. Ndiqni lajmet në faqe!

Frazat kryesore janë fjalë ose fraza që përcaktojnë se kujt do t'i shfaqet reklama juaj.

Në kërkimin Yandex, reklamat shfaqen për pyetjet që përmbajnë fjalë kyçe që specifikoni. Kur shfaqet në rrjete, sistemi zgjedh automatikisht reklamat, frazat kryesore të të cilave përkojnë me temën e faqes ose me interesat e përdoruesit.

Parimet e punës

Frazat kryesore funksionojnë ndryshe në kërkim dhe në rrjete.

• Duke kërkuar
• Në rrjete

Fraza kryesore përcakton pyetjet për të cilat një reklamë nga një grup mund të shfaqet në kërkimin Yandex dhe në faqet e kërkimit YAN.

Për shembull, nëse keni specifikuar frazën turne në Mars, atëherë reklamat tuaja mund të shfaqen sipas kërkesave turne në Mars, turne të minutës së fundit në Mars, turne në Mars të lira, blej turne në Mars etj., por nuk do të shfaqet sipas kërkesës turne në hënë ose A ka jetë në Mars.

Kur shfaqet, sistemi merr parasysh të gjitha format e një fjale brenda një pjese të të folurit, duke përfshirë format njëjës dhe shumës. Për shembull, për frazën udhëtim në mars një reklamë mund të shfaqet nëse përdoruesi pyet: udhëtim në Mars ose udhëtim në mars.

Reklamat mund të shfaqen për pyetjet që përmbajnë sinonime për fjalën tuaj kyçe. Për shembull, me fjalë kyçe turne të lira reklama mund të shfaqet sipas kërkesës turne të lira.

Fraza kryesore përcakton temën e faqeve dhe interesat e përdoruesit, në përputhje me të cilat reklama mund të shfaqet në rrjete. Për shembull, një reklamë për shitjen e turneve në Mars mund të shfaqet në një faqe rreth udhëtimeve ose një përdoruesi që është i interesuar të fluturojë në Mars.

Si të shtoni frazat kryesore

Frazat kryesore mund të shtohen të ndara me presje kur krijoni ose redaktoni një reklamë në fushë Fraza të reja kyçe... Lejohen vetëm shkronjat, numrat, operatori “-” dhe operatorë të tjerë Direct. Rastet e shkronjave dhe renditja e fjalëve nuk janë të rëndësishme.

Gjatësia e një fjale kyçe nuk mund të kalojë 4096 karaktere (përfshirë fjalë kyçe negative, hapësira dhe operatorë të drejtpërdrejtë). Numri i frazave për grup nuk është më shumë se 200. Numri i fjalëve për një frazë kyç nuk është më shumë se 7.

Shtimi ose ndryshimi i një fraze kyçe ndodh brenda 3 orëve. Për të shtuar fjalë kyçe për një reklamë individuale, krijoni një grup të ri reklamash për atë reklamë.

Nëse frazat kyçe mbivendosen (njëra përmban tjetrën), atëherë fjalë kyçe negative u shtohen automatikisht atyre. Në këtë rast, frazat kryesore pushojnë së konkurruari kur zgjedhin një reklamë për t'u shfaqur.

Fjalët e kopjuara në një fjalë kyçe janë të kombinuara. Për shembull, në vend të frazës Baden Baden vetëm një fjalë do të mbetet Baden. Përshtypjet e reklamave do të shkojnë siç kërkohet Baden Baden, dhe vetëm me kërkesë Baden.

Pjesët e shërbimit të të folurit dhe përemrat, si dhe çdo fjalë që nuk ka kuptim shtesë (fjalë ndaluese), përjashtohen automatikisht nga kërkesa e përdoruesit kur zgjedh reklamat për shfaqje. Për shembull, kur kërkohet nga përdoruesi si dhe kur të udhëtoni në Mars për shfaqjen e reklamave do të zgjidhen në të cilat fjala kyçe është e pranishme udhëtim në mars. Si, dhe, kur, në do të jenë në këtë rast fjalët e ndalimit.

Mos harroni se fjalët e ndalimit numërohen në të gjitha gjuhët. Për shembull, nëse është vendosur fraza e kalimit Shërbimet IT, do të shfaqen reklama për kërkesat jo të synuara sherbime stiliste ose Shërbime ligjore, sepse atënë Anglishtështë një përemër. Për të parandaluar që fjala stop të përjashtohet nga kërkesa, duhet ta rregulloni atë duke përdorur operatorin "+".