Exemple de linkuri de pagini interne. Când ar trebui să reconectați? Formatare și redirecționare

Acest articol va fi util în primul rând celor care nu au încă un site. Dacă aveți deja un site web, este posibil să găsiți câteva idei pentru a îmbunătăți structura existentă sau pentru a crea secțiuni noi.

Iată observațiile mele bazate pe propria mea experiență cu legăturile externe și interne. Doar ceea ce personal a funcționat pentru mine prost sau bine în câteva zeci de proiecte diverse:

• Pentru un proiect nou, nu are sens să așteptați traficul de la Google fără link-uri și clicuri pe ele (de pe site-uri web, rețele sociale, forumuri etc.) în primele 3-6 luni. Dacă publicul tău este utilizatori Google, va trebui să înveți cum să lucrezi cu link-uri externe într-un fel sau altul.
• Legătura internă este necesară în primul rând pentru a rezolva problema utilizatorului și pentru a nu putea înghesui interogarea dorită în ancora link-ului.
• Un link pe care utilizatorii dau clic în mod regulat funcționează mult mai bine decât unul care este doar acolo undeva.
• Toate celelalte lucruri fiind egale (dacă două pagini sunt foarte asemănătoare ca conținut, încredere în site, factori de comportament etc.), pagina legată va fi mai mare.
• Conținutul grozav nu va trece neobservat - va fi legat fără tine.
• Creșterea pozițiilor și a traficului cu link-uri interne este uneori mai rapidă decât crearea de conținut nou. Yandex și Google iubesc link-urile.

Filtrul site-ului sau interzicerea acestuia în motoarele de căutare vine și el cel mai repede din cauza linkurilor. Inclusiv pentru abuzul de link-uri interne, deoarece este ușor pentru proprietarul site-ului să îl influențeze.

Despre importanța legăturilor interne

În ultimii ani, importanța legăturilor a scăzut. Fără supărare pentru patrioți, dar segmentul de limbă rusă al internetului copiază, în esență, internetul în limba engleză în dezvoltare, cu o întârziere de 3-5 ani. În datele MOZ de acum trei ani, primele 2 locuri sunt ocupate de link-uri:

Aici se află cea mai frecventă greșeală - în Occident, procesul de lucru cu link-uri externe se numește „link building”, adică crearea de link-uri către site, crearea de link-uri. Nu o achiziție, dar lucrează în primul rând cu site-uri tematice, autorii acestora, forumuri și alte lucruri. Crearea de conținut mai bun de partajat.

Și în Occident, așa funcționează - dacă publicul tău țintă folosește Google (de exemplu, aceștia sunt rezidenți din SUA), trebuie să înțelegi că cu o probabilitate apropiată de 100% NU vei promova proiectul fără a lucra cu link-uri externe . Nu cumpărându-le, ci făcând astfel „link building”, analizând concurenții, lucrând cu alte site-uri și cu publicul lor.

Pentru proiectele în limba rusă care vizează rezidenții ruși, în primul an de viață al proiectului, de la 50 la 95 la sută dintre vizitatori provin din Yandex și încă avem o lipsă de conținut de înaltă calitate în limba rusă, adică în primul rând toate, lucrăm cu acei factori care sunt în studiu MOZ sunt în 3-5 locuri. Aceștia sunt factori legați de calitatea unei anumite pagini a site-ului:

• În ce măsură conținutul paginii se potrivește cu interogarea utilizatorului. Calitatea conținutului din pagină, comoditatea consumului acestuia, cât de mult rezolvă problema vizitatorului.
• Volumul conținutului, lizibilitatea acestuia (marcarea), unicitatea, viteza de încărcare a paginii, „funcții” suplimentare precum micro-markup, protocolul https, afișarea corectă pe dispozitivul utilizatorului.
• Implicarea utilizatorilor, factori comportamentali. Aceasta este rata de clic a paginii și a domeniului în diferite poziții ale problemei, procentul de respingeri, profunzimea vizualizării site-ului, timpul petrecut pe site.

Și cu ajutorul legăturilor interne, puteți influența toți cei 3 factori. Acum să ne uităm la exemple. Iată una foarte bine făcută:

Ce este bun la acest exemplu:

• Blocul cu o legătură internă este plasat așa cum ar trebui să fie - acestea sunt informații suplimentare utile pentru utilizator.
• Link-ul este contrastant și sesizabil, cererea paginii promovate este introdusă organic în ancoră.
• Lizibilitate bună, este clar ce va vedea utilizatorul când va urma linkul.
• Puteți introduce de la unul până la 10 cuvinte în blocul de legături, care nu iese în evidență din subiectul paginii, ceea ce va oferi trafic suplimentar pentru interogări cu frecvență joasă și competitivă scăzută către pagina curentă. Un cititor atent va găsi în primul exemplu mai multe potriviri non-aleatoare cu datele Yandex:

De fapt, un astfel de bloc de linking intern nu contrazice niciunul dintre cele 3 puncte care se referă la conceptul de pagină de calitate. Blocul de linkuri completează conținutul paginii, îi crește volumul și lizibilitatea, crește șansa ca utilizatorul să rămână pe site pentru a afla mai multe despre izolarea balcoanelor.

Ceea ce, după părerea mea, se poate face mai bine - întrucât acest bloc există deja, s-a putut face referire la alte pagini care invită utilizatorul mai aproape de semnarea contractului - termeni, garanții, prețuri. Iată un alt exemplu:

Ce este bun în al doilea exemplu:

• Preturile sunt indicate.
• Legăturile sunt împărțite în grupuri.
• Un bloc separat de avantaje ale comenzii în această companie.

Ceea ce nu este foarte bine este că este un bloc transversal, adică este același în multe alte pagini. Un astfel de bloc face față componentei SEO (transferarea greutăților către pagini importante). Iar dezavantajul este ca in pagina despre balcoane apar 3 link-uri exclusiv despre ferestre, acestea nu au nicio valoare adaugata si cel mai probabil utilizatorul nu are nevoie de ele.

Încă câteva motive pentru a configura o legătură competentă

Pentru proiectele mari, blocurile de linkuri sunt una dintre modalitățile de a indexa rapid paginile site-ului. Cel mai de înțeles (deși nu complet corect) exemplu sunt site-urile de știri, pentru ei este esențial ca toate știrile să intre în rezultatele căutării cât mai curând posibil. În special pentru site-urile de știri, este, de asemenea, important să adăugați site-ul la Yandex.News și Google News, deoarece, în primul rând, producția de știri este generată pe baza fluxurilor RSS. Cam asa arata:

O astfel de emisiune se formează tocmai prin trimiterea de date către Yandex.News și Google News. Și iată cum este utilizată linkul pe un site de știri:

Astfel de blocări pe orice site vor grăbi introducerea de noi pagini în rezultatele căutării. Un sfat - paginile noi din nișe cu rezultate de căutare goale oferă primilor vizitatori la câteva zile după publicare.

Principalul avantaj al legăturii interne nu este în SEO. Principalul avantaj este alinierea corectă a căilor utilizatorilor pe site și, ca urmare, o creștere a conversiei. Cel mai „gras” exemplu din experiența personală:

• Site-ul are o secțiune cu informații de referință.
• După 3–4 luni, prezența secțiunii de ajutor din căutare a depășit de mai multe ori prezența paginilor principale de vânzare ale site-ului.
• În următoarele 4 luni, au fost efectuate experimente privind plasarea blocurilor de link-uri către pagini de vânzare în paginile de referință.
• Vânzarea paginilor în căutare a crescut cu 25–30% în medie pentru interogările principale (efectul SEO, care, totuși, ar putea fi și rezultatul altor lucrări pe site).
• De la 5 la 11 la sută dintre cei care au mers pe pagina de vânzare prin link-urile din blocurile de link-uri au comandat produsul (în medie, aproximativ 8% conversie). În timp ce conversia medie a paginilor de vânzare din toate sursele de trafic, inclusiv căutarea, a fost rareori peste 3%.

Adică, pur și simplu datorită faptului că pe toate paginile de informații ale site-ului au fost plasate link-uri cu formularul „Și puteți vedea prețul și cumpărați aici” - au fost de la 30 la 50 de accesări noi pe lună.

Am realizat experimente similare pe diferite proiecte, pe diferite teme. În termeni financiari, legarea a dat rezultate financiare clare și măsurabile, care sunt foarte ușor de măsurat:

• În blocul de legături, o etichetă UTM a fost „cusută” în link, indicând din ce pagină a fost clicul.
• În sistemul de analiză, pentru puritatea statisticilor, se preiau date, unde paginile de intrare în site sunt pagini care au un bloc de linkuri.
• Etichetele sunt considerate vizitatori ai site-ului care au devenit clienți (pentru a face acest lucru, trebuie să setați obiective în Yandex.Metrica sau Google Analytics).

Mai clar:

Această metodă este disponibilă pentru orice CMS și chiar pentru un site mic care rulează pe fișiere HTML. Există un singur dezavantaj al acestei metode - nu veți avea acces rapid la statistici transparente pentru fiecare link dacă nu aveți o conexiune între sistemele de statistică și programul de contabilitate al aplicației.

Un nivel mai avansat este să configurați un modul de legătură pentru CMS-ul dvs., care vă permite să:

• Introduceți codul pe mai multe pagini deodată (întâi plasați locurile în codul paginilor unde vor fi amplasate link-urile, apoi într-un clic puneți blocul dorit pe orice număr de pagini).
• Numărați automat numărul de clicuri pe linkuri (vă permite să selectați cele mai multe blocuri pe care se poate face clic).
• Efectuați automat teste A/B (dacă sunteți mulțumit de ratele actuale de clic și de conversie ale opțiunii A, nu modificați toate blocurile, ci afișați opțiunea B unui anumit procent de vizitatori).
• Afișați blocurile de linkuri concepute pentru dispozitivul utilizatorului (în funcție de sistemul de operare utilizat și de rezoluția ecranului, este afișat un bloc adaptat pentru acest dispozitiv).

Dacă motorul site-ului pe care îl utilizați nu are astfel de module, cel mai probabil va trebui să stăpâniți unul dintre sistemele TDS (Traffic Delivery System). TDS - sisteme de distribuție a traficului, vă permit să înlocuiți codul paginii cu unul dat, în funcție de zeci de parametri - după rezoluția afișajului, după OS, după cuvânt cheie, după geolocalizare etc.

Introducerea s-a dovedit a fi destul de voluminoasă, așa că încă o dată pe scurt despre important:

• Anterior, numărul de link-uri de intrare către un site și către o anumită pagină era mai important decât calitatea conținutului și factorii comportamentali. Acum (cel puțin pentru Yandex), chiar și un site cu zero link-uri poate atrage vizitatori dacă pagina este de înaltă calitate.
• Fără link-uri externe în Google, este dificil să obții trafic. În multe subiecte comerciale, în top 10 sunt site-uri vechi, incomode, dar pline de link-uri.
• „Yandex” în subiectele comerciale ia în considerare și link-uri.
• Pentru achiziționarea de link-uri, puteți obține un filtru atât în ​​Google, cât și în Yandex. Un link de cumpărare bun este unul pe care tu însuți nu ai crede că a fost cumpărat.
• Legăturile interne funcționează bine pentru SEO, dar este mai justificată pentru proiectele mari unde există unde și unde să pună linkuri.
• Cu ajutorul linkurilor interne, puteți îmbunătăți pagina donatorului de pe site-ul dvs. și puteți obține ancora dorită la o altă pagină.
• Legăturile interne vă permit să „legați” utilizatorul și să-l redirecționați către pagina de destinație.
• Legăturile interne de la paginile vizitate ale site-ului către cele noi accelerează intrarea acestora în rezultatele căutării.
• Conectarea cu accent pe marketing, nu pe SEO, poate fi calculată foarte precis - în bani câștigați.
• Trebuie să vă ocupați de legăturile interne cu o abordare științifică - numărați totul și totul, experimentați.
• Nu reinventați roata - cel mai probabil, există deja un modul pentru motorul site-ului pentru nevoile dvs. sau unul dintre sistemele TDS vă va potrivi.

Structura site-ului. De ce forță în SILO și de unde a venit acest termen?

Pentru mine, am descoperit mai întâi termenul „SILO” citind (puteți face și acest lucru, există un volum de aproximativ 30–35 de pagini de carte). Ideea de bază este simplă:

Gruparea paginilor site-ului în secțiuni tematice permite motoarelor de căutare să determine cu mai multă acuratețe subiectul paginilor din aceste grupuri și subiectul site-ului în ansamblu. Pe de altă parte, optimizatorul poate „întări” selectiv unele pagini în grupuri folosind link-uri interne.

Traducerea literală a „SILO” (buncăr) nu a fost folosită de specialiștii SEO vorbitori de limbă rusă. Termenii „cluster”, „grup de pagini”, „categorie” sunt folosiți în mod obișnuit.

Acum există două abordări cele mai comune atunci când proiectați o arhitectură de site web. „Arhitectura site-ului” sună abstrus și imediat pare că este foarte dificil. Pentru a spune simplu, iată ce pagini de pe site trebuie să faceți și de ce, cum să le grupați.

Structura site-ului pentru SEO

Prima abordare este de a colecta cât mai multe interogări ale utilizatorilor și de a le distribui pe paginile site-ului conform principiului relevanței semantice. Adică, interogările sunt grupate după potrivirea textului. Arata cam asa:

Cu această abordare:

• Toate cererile posibile din nișa site-ului sunt colectate, cele ne-țintă sunt eliminate (alte orașe/țări, nepotrivite pentru tipul de bunuri sau servicii, pentru preț și așa mai departe).
• Solicitările sunt împărțite în grupuri după text (și parțial) după potrivire logică. Calitatea defalcării depinde de cât de bine înțelege interpretul nișa site-ului. Dacă nu înțelege bine, puteți vedea solicitări pentru diferite audiențe țintă pe pagina de destinație, de exemplu, „ieftin” și „premium”.
• Din lista de pagini se conturează structura site-ului. Foarte des - principalele 10-20 de pagini au un fel de structură coerentă, iar restul paginilor sunt publicate pur și simplu în secțiunea „Informații”, „Materiale utile” sau similare.
• Aceste pagini sunt plasate pe site, după care promovarea se reduce la cumpărarea de link-uri și rareori adăugarea de noi pagini.

Primul dezavantaj al acestei abordări este că cel mai adesea nu sunt colectate noi grupuri de solicitări. Site-ul se oprește în dezvoltare în stadiul în care a fost creat.

Al doilea dezavantaj este că legătura internă se face conform uneia dintre schemele găsite pe Internet:

Dacă site-ul nu are o structură logică clară, este foarte dificil să faci linkuri normale în el.

Dacă toate paginile de pe site sunt îngrămădite, motoarele de căutare nu pot determina subiectul unei secțiuni a site-ului sau a unui grup de pagini. Site-urile mici (100–1000 de pagini) depășesc giganții precum „un site despre orice” în rezultatele căutării, inclusiv datorită specializării înguste a site-ului sau a secțiunii sale.

Al treilea dezavantaj al unei astfel de scheme este însăși calitatea paginilor, dar acesta este subiectul unui articol separat. Pe scurt, în cele mai multe cazuri este imposibil să iei și să faci o pagină care să răspundă calitativ la 40-50 de solicitări, mai ales dacă unele dintre ele sunt comerciale, iar altele sunt informaționale.

Cum determină motoarele de căutare structura unui site?

Motoarele de căutare pot determina tema unei singure pagini de pe un site. Și pot determina rapid și corect structura site-ului dacă paginile sunt împărțite în secțiuni ale site-ului fizic sau logic. Separarea fizică:

Adică, în browser, structura URL arată cam așa:

site-name/legkovie/diametr
nume-site /legkovie/marka-avto
nume-site /legkovie/brand
site-name /legkovie/season
site-name /legkovie/season/letnie
site-name /legkovie/season/zimnie

Cu o astfel de structură a site-ului, motoarele de căutare sunt foarte conștiente de ce pagini răspund mai precis la interogarea utilizatorului. Și veți obține automat linkuri mai mult sau mai puțin corecte într-un grup de pagini. Cele mai importante pagini vor merge în meniul principal sau suplimentar, imbricarea paginilor va fi indicată prin „breadcrumbs” - navigare prin secțiunile site-ului și ierarhia acestora. Iată un exemplu:

În acest caz, toate paginile unui grup leagă la paginile părinte, paginile secundare, grupurile învecinate. În general, este mai ușor pentru motorul de căutare să înțeleagă despre ce este vorba într-o secțiune a site-ului. Site-ul primește trafic:

• Pentru solicitări restrânse (de exemplu, „cumpărați un laptop Asus model X”) - pe pagina cardului produsului;
• Pentru interogări mai ample ("cumpărați un laptop Asus") - la pagina categoriei;
• Pentru interogări competitive de înaltă frecvență („cumpărați un laptop”) - la pagina „Laptop-uri”.

În același timp, este suficient doar să „pumpăm” paginile necesare cu link-uri interne - de exemplu, prin plasarea blocului „top vânzări”, „cel mai bun după rating” sau similar cu link-uri către paginile necesare din categorie. Acest lucru nu se aplică doar magazinelor online. Iată din alt topic:

Împreună formează un grup. Pentru interogări generale, întregul catalog este afișat în rezultatele căutării, pentru interogări mai restrânse, pagina de cluster corespunzătoare. După cum înțelegeți, cu cât un site unește mai multe nișe, cu atât mai multe clustere poate găzdui.

Împărțirea logică a structurii site-ului diferă doar prin aceea că structura URL nu este setată de motorul site-ului, iar motoarele de căutare determină conectivitatea paginilor prin relinkarea lor. Toate paginile unui site pot avea același nivel de imbricare, de exemplu:

site-name/page1 site-name /page2
site-name /pageN
…
nume-site /paginaN+1000

În acest caz, motoarele de căutare au mai multe șanse să determine paginile cele mai semnificative prin link-uri interne. Acestea vor fi pagini din meniul principal (intrucat este prezent pe toate paginile site-ului), precum si pagini cu numarul maxim de link-uri interne.

Clusterele vor fi, de asemenea, determinate de legături interne. De exemplu, 100 de pagini ale site-ului se leagă între ele și toate se leagă la pagina 101, iar textul de pe aceste pagini are o semantică comună (de exemplu, „proiect”, „casă”, „bară”, „preț ”). Motoarele de căutare vor determina că acestea sunt pagini din aceeași secțiune. Dar este mai dificil să organizați structura corectă a legăturilor pe un astfel de site și nu va fi posibil să faceți legături de bază în cadrul clusterelor 100% automat, va trebui să vă gândiți și să scrieți regulile pentru fiecare grup de pagini. Cum arată:

Din structura legăturilor, motoarele de căutare înțeleg că paginile 2, 3, 4 și 10 sunt pagini ale aceluiași grup și că 10 este pagina principală a grupului (deoarece toți ceilalți fac linkuri către acesta).

Principalul inconvenient al unei astfel de scheme de site este dificultatea de a construi structura site-ului din cauza reconectarii. Iată ce are de spus John Mueller, specialist pentru webmasteri Google despre asta:

Și schimbarea structurii site-ului poate dura timp și nu poate da roade. Deci, dacă nu aveți o confuzie evidentă cu structura, este mai bine să continuați să lucrați.

Structura site-ului pentru oameni

La crearea unei structuri de site „pentru SEO”, sunt găsite toate solicitările posibile ale utilizatorilor și sunt create grupuri de pagini pentru aceste solicitări. Când se creează un site pentru oameni, situația este inversată. Se creează o structură a site-ului care închide toate solicitările posibile de la utilizatori, iar atunci când sunt create, aceste pagini sunt optimizate, inclusiv pentru solicitările din statisticile motoarelor de căutare.

Principalele avantaje ale acestei abordări:

• Site-ul va avea mai multe pagini datorită înțelegerii nevoilor publicului țintă.
• Paginile vor fi interconectate în primul rând nu prin semantică, ci prin nevoile utilizatorilor. Acest lucru face posibilă aducerea vizitatorului pe site în orice etapă, de la alegerea unui produs/serviciu până la alegerea de unde să cumpere.
• Datorită conectivității paginilor, factorii comportamentali de pe site sunt mai buni - mai multă profunzime de navigare, timp pe site.

Să luăm mai multe nișe comerciale diferite și să analizăm în mod clar modul în care structura site-ului pentru oameni vă va permite să ucideți două păsări dintr-o singură piatră - pentru a obține legătura internă corectă și factori de comportament excelenți. Nișe:

1. Construirea caselor dintr-un bar

Ca exemplu, să luăm un grup restrâns de interese ale clienților - case din lemn cu mansardă. În cel mai bun caz, cu o abordare SEO, pe site vor fi create de la 1 la 5 pagini (proiecte, fotografii, recenzii, obiecte finite).

Dar un astfel de grup de pagini de pe site poate fi realizat dacă te gândești la nevoile utilizatorului:

Aici puteți adăuga și diferite fundații, acoperișuri, cuadratură, geometrie (6 x 6, 8 x 8, 10 x 10), prezența unei terase și alte 30-50 de opțiuni. Cu această abordare, numărul de legături interne relevante dintre aceste pagini va fi de zeci sau sute, ar fi ceva de afișat pe ele. Un astfel de grup de pagini va colecta trafic pentru sute de solicitări - de la frecvență joasă la frecvență înaltă. Și dacă trebuie să „turnați” greutate pe una dintre pagini în scopuri SEO, o puteți face, va fi suficient să adăugați blocuri de link-uri la paginile donatoare.

Pe lângă link-urile interne, conversia pe aceste pagini va fi mai mare, testată în diferite nișe.

Și atunci când creați astfel de grupuri de pagini, ideile pentru crearea de conținut nou vor avea un bulgăre de zăpadă. De exemplu:

• Diferențele dintre cheresteaua lipită și profilată, avantaje și dezavantaje.
• Ce tip de fundație poate fi folosit în construcția unei case cu două etaje dintr-un bar.
• Ce este inclus în construcția unei case din busteni la cheie.

2. Magazin online de produse pentru constructii

Dacă te îndepărtezi de structura catalogului aproape oricărui magazin online care comercializează materiale pentru construcții și reparații, se vor deschide o mulțime de idei care nu au fost încă implementate cu adevărat. În cel mai bun caz, pentru a ajuta clienții și pentru a crește media cecului, sunt folosite blocurile „cumpărați cu acest produs”.

În același timp, GOST-urile, SNIP-urile și documentația de reglementare sunt complet ignorate. Toți cei care au început reparația își vor aminti călătoriile și călătoriile repetate pentru a „cumpăra cutare sau cutare”. Acesta este un pas aproape inevitabil, chiar și cu o estimare bine concepută. Și pentru a obține link-uri interne puteți folosi:

• Hărți tehnologice pentru lucru cu o listă de instrumente și materiale. De exemplu, din harta tehnologică pentru așezarea laminatului, puteți obține link-uri către materiale, către instrumentele folosite, către pagini cu categorii de laminat pe clasă.
• Instrucțiuni pentru selectarea și utilizarea consumabilelor - de la vopsea la tăietoare.
• Fotografii cu interioare din cataloagele furnizorilor - puteți pune link-uri interne către numerele de articole folosite din materiale.
• Instrucțiuni de genul „Cum să faci singur așa ceva.”

Și acum întrebarea este - ai văzut asta undeva? L-am văzut până acum doar în directoare, așa:

Și astfel de pagini se încadrează perfect în structura site-ului, sunt utile vizitatorilor, oferă link-uri interne. Trebuie doar să te gândești la oameni, nu la SEO.

3. Portalul orașului

De obicei, portalul orașului este o colecție de știri, un catalog de organizații, afișe cu diverse evenimente și alte lucruri. Este ușor să faceți site-ul mai util pentru utilizatori și să obțineți link-uri interne către paginile potrivite. Este suficient să scoateți date într-un format util utilizatorului:

• Nu doar o listă de grădinițe sau școli - ci pe raioane și opriri.
• Orice servicii precum livrarea de alimente pot fi împărțite în non-stop și non-2.
• Activitățile sunt împărțite în gratuite și cu plată. Pentru copii si adulti. Pentru copii preșcolari, pentru clasele elementare și așa mai departe.

Iată un exemplu pentru Moscova:

Și vor exista multe grupuri de solicitări precum „unde să mergi cu un copil de 2/3/4 ani la Moscova”, „unde să mergi cu o fată noaptea la Moscova” și altele.

Cum vă permite structura site-ului pentru oameni să găsiți idei pentru site și să îmbunătățiți conversiile?

Abordarea „structură a site-ului pentru oameni” poate fi combinată perfect cu abordarea de marketing. Aceasta funcționează în nișe cu cecuri mari, cu o distanță lungă de la vizitator la client. Companiile care sunt primele care învață cum să construiască structura paginilor în așa fel încât să direcționeze viitorul client către stadiul potrivit înainte de vânzare vor depăși mai devreme sau mai târziu concurenții. Sau nu-și vor lăsa concurenții să se ocolească.

Ce întrebări mă vor interesa dacă vreau să-mi construiesc o casă, dar eu însumi nu mă implic în construcție?

• De câte etaje și camere aveți nevoie?
• Comandați proiectul și construcția separat sau nu? Cum este mai bine și de ce?
• Ce formă de casă să alegeți (dacă nu este limitată de forma și dimensiunea terenului)?
• Ai nevoie de un subsol/parter?
• Ai nevoie de mansarda sau mansarda?
• Înălțimea tavanului?
• Ce fond de ten este potrivit pentru tine?
• Din ce sunt alcătuiți pereții?
• Dacă sunt mai multe etaje - ce fel de podele ar trebui făcute?
• Din ce este făcut acoperișul?
• Câte camere ar trebui să fie într-o fereastră cu geam dublu?

Aceasta este doar o parte din etapele construirii „cutiei”. Fiecare dintre aceste elemente poate fi „extins” la aceeași listă.

Și aici se deschide un uriaș domeniu de activitate pentru dezvoltarea site-ului și crearea de noi materiale. De exemplu, în regiunea mea, materialele de pereți pot fi numite 7 sau 8 (cărămidă, rocă de coajă, beton celular, cherestea, panouri sip, bloc de zgârietură, casă termică, beton spumat). Fiecare are propriile sale avantaje și dezavantaje. Dacă compania este angajată numai în construcții, puteți face în siguranță un grup de pagini, comparând profesional toate aceste materiale.

Și va fi un material foarte util. Și legăturile dintre astfel de pagini vizitatorii le urmează de bunăvoie. Iar site-ul se ridică în top pur și simplu datorită faptului că timpul pe site și numărul de vizualizări ale paginilor sunt de 2–2,5 ori mai mari decât cele ale concurenților.

Astfel de pagini cresc credibilitatea companiei și pot genera lead-uri. Un formular de abonare precum „Introduceți e-mailul și numărul de telefon și obțineți o comparație între primele 10 materiale de perete în 3 minute” va oferi aplicații de la potențiali clienți.

Această abordare nu vă va permite să pierdeți pagini care ar putea fi ratate la crearea structurii site-ului și la colectarea solicitărilor. Și fiecare dintre aceste pagini vă va permite să plasați link-uri interne către pagini de vânzare.

De asemenea, pe paginile cu un focus restrâns, conversia este mai mare. Dacă citiți acest articol, este posibil să aveți un site web. Imaginează-ți că nu ești mulțumit de actualul furnizor de găzduire (magazinul tău online de pe Bitrix a început să încetinească după ce a adăugat 30.000 de produse) și că cauți unul nou - care ofertă ți se va potrivi:

• Găzduire excelentă pentru site-ul dvs.
• Gazduire pentru marile magazine online pe Bitrix.

Cel mai probabil al doilea. Și funcționează în orice nișă, unde majoritatea clienților fac o alegere și nu sunt ghidați de efectul wow.

Structura și promovarea site-ului

Structura site-ului și link-ul afectează foarte puternic poziția site-ului. Desigur, dacă site-ul îndeplinește cerințele de bază:

• Nu există erori tehnice pe site care să împiedice promovarea.
• Informațiile sunt actualizate și competitive (de exemplu, prețurile plus sau minus media pieței).
• Site-ul se încarcă rapid și este ușor de utilizat.

Cum este mai mult sau mai puțin corect să comparăm eficiența promovării unui site mare care încearcă să acopere subiectul în totalitate și a unui proiect mic, concentrat în limite, care concurează pe un grup de solicitări? Daca nu cunosti indicatorii financiari, poti compara numarul de vizitatori impartit la numarul de pagini de pe site. De exemplu, iată mediile pentru două subiecte:

Datele pentru toate site-urile sunt preluate de la aceleași servicii, astfel încât erorile pentru toate sunt aproximativ aceleași. Concurență - procentul de interogări pentru care site-urile se suprapun în primele 10. Nu ține cont de încrederea în domeniu, vechimea site-ului, link-urile etc. – deși site-urile mari au un avantaj în toți acești indicatori.

Am colectat astfel de date pentru proiecte absolut diferite, în nișe diferite. Și există o singură dependență - site-urile care operează într-o nișă mai restrânsă (cu rare excepții, mai puțin de 5%) colectează de multe ori mai mulți vizitatori pe pagină. De exemplu, aici sunt site-uri care își arată în mod voluntar traficul. Am ales site-uri care au mai puțin de 1.000 de pagini în indexurile Yandex și Google:

Restul de 30 sunt site-uri specializate. Ce înseamnă:

• Site-ul nu este despre toate produsele bancare in general si comparatia lor, ci doar despre carduri de debit si credit. Sau doar despre ipoteca și condițiile acesteia.
• Portalul nu este despre contabilitate de la activitatea economică străină la 1C, ci doar despre totul pentru antreprenorii individuali.
• Site-ul nu vinde 100.500 de articole de produse pentru construcții, ci doar uși. Sau doar uși de lemn.
• Magazinul online nu vinde totul pentru ac, ci doar totul pentru tricotat.

De ce site-urile mai restrânse au de sute de ori mai mulți vizitatori pe pagină decât concurenții mai mari?

Cu cât este mai puțin conținut, cu atât este mai ușor să-l faci de calitate. Un exemplu excelent este backlinko.com, un site web al unui specialist SEO străin. Sute de mii de clicuri de la căutare în fiecare lună, în ciuda faptului că site-ul are 71 de pagini. Legătura internă acolo este, de asemenea, făcută perfect - doriți să faceți clic pe fiecare link din text.

Paginile de pe astfel de site-uri sunt de obicei legate, oferă mai multe informații. Acolo unde va fi 1 pagină într-un proiect mare, pe unul mic vor fi mai multe conectate între ele într-un cluster sau grup. Și cel mai adesea fiecare dintre paginile de grup dintr-un proiect mic va fi mai completă decât o pagină dintr-unul mare.

Datorită paragrafului anterior, vizitatorii petrec mai mult timp pe site, se uită la mai multe pagini. Urmați link-urile interne. Adică, legăturile interne funcționează de multe ori mai bine dacă site-ul are un ciclu de materiale care sunt conectate în mod convenabil între ele decât dacă acestea sunt doar link-uri pentru a transfera greutatea paginilor.

Multe subiecte au propriul lor argo sau termeni de specialitate. Site-urile tematice mici sunt de multe ori mai mari decât cele mari în ceea ce privește acoperirea semantică. Mai mult sau mai puțin așa:

Așa că se dovedește că site-urile mici cu pagini bine concepute, cu conținut grozav, cu o structură logică bună (vizitatorii „atârnă” pe site și se uită la câte 5–10 pagini fiecare) colectează trafic comparabil cu mastodontii, la costuri incomparabile.

Cum se construiește structura logică a site-ului?

Dacă aveți o resursă comercială care face bani prin vânzarea unui produs sau serviciu, structura logică corectă poate fi descrisă într-o singură propoziție:

Un potențial client de pe fiecare dintre paginile site-ului ar trebui să vadă un următor pas simplu și de înțeles pentru el, care îl apropie de încheierea unei înțelegeri.

În unele cazuri, acest lucru este foarte ușor de făcut. De exemplu, magazinele online funcționează aproape întotdeauna după această schemă.

Scopul este de a plasa o comandă. Pentru a face acest lucru, vizitatorul trebuie să adauge produsul în coș. Puteți adăuga un produs în coș fie din fișa produsului, uneori din categorie. Aceasta înseamnă că toate căile utilizatorului de pe site trebuie să fie construite în așa fel încât să intre fie într-o categorie, fie într-o fișă de produs. În exemplul de mai sus, 10 categorii, un articol (sau mai multe), articole învecinate se pot referi la un articol popular.

Iar restul paginilor care nu vând direct un produs sau un serviciu link către paginile de vânzare. Poate fi o secțiune întrebare-răspuns, informații de ajutor, pagini de comparație, articole de blog, știri.

Pe site-uri mici (10–100 de pagini) este simplu, cele mai de bază pagini sunt situate în meniu, ceea ce înseamnă că primesc link-uri de la toate celelalte pagini. Pe lângă meniurile din alte pagini, link-uri interne pot fi plasate și în scopuri de marketing sau SEO.

Pe site-uri medii (până la 10.000 de pagini) implementat de obicei fie o structură de catalog (dacă este vorba de un magazin online), fie titluri. Paginile sunt plasate pe grupe (titluri, categorii), fiecare pagină a grupului leagă la alte pagini ale aceluiași titlu. Pentru SEO, cele mai importante titluri și pagini sunt legate de alte titluri relevante.

Pe portaluri mari (cu sute de mii și milioane de pagini) sau se implementează abordarea cu categorii (ajustată doar pentru numărul de categorii), sau pur și simplu toate paginile leagă către pagini mai mult sau mai puțin potrivite conform principiului Wikipedia. Orice activitate sistematică de conectare la astfel de proiecte este nerealistă din următoarele motive:

• O mulțime de conținut UGC – Utilizatorii creează conținut de site.
• Site-ul primește trafic de la sute de mii de solicitări. Puteți „pompa” link-urile interne ale unei pagini doar în mod selectiv dacă există unele pagini care dau rezultatul principal (vând ceva).
• Adesea, traficul se bazează pe evenimente sau, în general, o singură dată. Acest lucru este valabil mai ales pentru resursele de știri - trebuie doar să postezi mai multe știri și să o faci mai rapid.

Structura URL a site-ului web

Până în prezent, nu există nicio diferență dacă structura site-ului este organizată pe niveluri de cuibărit (uneori până la 4 sau mai multe niveluri) ca în proiectele mari:

Uneori se întâmplă așa - Pagina principală/categorie/sub-categorie/sub-sub-categorie/sub-sub-sub-categorie/pagină/opțiune de pagină

Această opțiune este convenabilă deoarece automat toate paginile din lanț se leagă între ele. Dezavantajul este că trebuie să vă gândiți în prealabil la structura site-ului, altfel transferul paginilor dintr-o secțiune a site-ului în alta va necesita configurarea redirecționărilor. Ce fel de muncă grea este - nu veți înțelege până când nu va trebui să răspândiți câteva mii de pagini în câteva sute de secțiuni diferite.

A doua abordare - toate paginile site-ului pot fi imbricate la nivelurile 2-4:

Dar, de fapt, produsul se află la al doilea nivel, iar blocul /p afișează fie categoria curentă, fie un alt parametru al magazinului.

Avantajul acestei abordări este că toate paginile principale pot fi în general din aceeași categorie, iar paginile rămase pur și simplu afișează liste pentru confortul utilizatorilor. De exemplu, toate produsele sunt localizate pe site/productN100500, iar categoriile arată astfel:

Acasă /notebook-asus/
Acasă /notebook-asus/8gb-ram
Acasă /notebook-asus/core-i3

Sunt pur și simplu liste de mărfuri în funcție de caracteristicile date. Principalul avantaj al acestei abordări pentru link-ul intern este că din astfel de categorii puteți obține zeci de link-uri interne către produse promovate.

Dezavantajul este multă muncă fie cu capul, fie cu mâinile. Produsele în sine nu vor apărea în categorie, va trebui să le includeți manual sau să vă gândiți la șabloane de ieșire.

Dau exemple pentru magazinele online ca fiind cele mai de înțeles, dar același principiu poate fi aplicat proiectelor pe o varietate de subiecte. De exemplu, pentru un site despre câini, informațiile despre rasă pot fi păstrate într-o singură categorie, să spunem, „Acasă / poroda / huski”, și să afișeze link-uri către acesta pe alte zeci de pagini ale proiectului:

Pagina principală/srednie-dogs/
Pagina principală/krasivie-dogs/
Acasă/câini-dlya-semei-s-detmi/

Ce opțiune de conectare internă să alegeți?

Dacă știți sigur că nu veți avea timpul sau oportunitatea de a vă angaja într-o legătură punct la punct, alegeți una dintre schemele automate legate de structura URL. Următoarele opțiuni sunt disponibile...

În primul rând, toate paginile se leagă între ele:

Într-o astfel de situație, toate paginile sunt mai mult sau mai puțin echivalente, toate paginile sunt legate între ele.

A treia opțiune - greutatea este transferată în paginile finale ale site-ului. Schema ar fi similară, doar săgețile ar merge în direcția opusă (spre blocuri de pagini).

Oricare dintre aceste scheme este de obicei conectată în logica motorului site-ului. Dacă doriți să accesați legăturile interne avansate, atunci schema va fi cam așa:

Modul în care aceasta va fi implementată în structura URL-ului și în structura fizică a site-ului depinde de soluția tehnică utilizată.

În opinia mea, această opțiune (sau adaptarea ei pentru afacerea dvs.) vă oferă flexibilitate maximă. În exemplul de mai sus - un anumit model a părăsit producția și vânzarea - a fost înlocuit cu unul similar. Și în subiectele mai conservatoare, zeci și sute de link-uri interne pot fi plasate pe paginile principale de vânzare într-un an sau doi.

Cum se organizează stocarea datelor pe site?

Dacă vi se pare că diagrama din poza anterioară este ipoteza mea despre marketingul de conținut „ca în Occident” și acest lucru fie nu se va întâmpla niciodată aici, fie într-o zi peste 5 ani, accesați oricare dintre articolele la cerere:

Peste 1.000 de materiale care se potrivesc perfect conexiunilor interne cu intenția de a invita vizitatorul să se apropie de casă și să deschidă portofelul:

Fiecare link duce la secțiunea corespunzătoare din Yandex.Market. Desigur, în cadrul internetului, peste 1000 de articole sunt o picătură în ocean. Dar acesta este Yandex. Care poate fi afișat de Yandex.Market întregii sale audiențe pentru orice solicitare comercială.

Și marile companii fac același lucru:

Crezi că marile companii nu știu să numere bani? Experiența îmi spune că producția unei pagini pentru aceste site-uri poate costa de zeci (dacă nu de sute) de ori mai mult decât proprietarul unui magazin online sau al unui site tematic. Și 2.000 de articole pentru exemplul din dreapta costă aproape sigur câteva milioane de ruble (ci mai degrabă suma cu 7 zerouri).

Există multe nișe în Runet, unde marile companii vor ajunge abia după câțiva ani. Și în toți acești ani, tu ești cel care poți primi vizitatori și le poți vinde produsele. Trebuie doar să începeți mai devreme, aproape întotdeauna acest lucru este suficient.

Pentru a implementa cu succes legături interne care combină atât SEO, cât și marketing, țineți cont de următoarele trucuri:

Caracteristicile bunurilor sau serviciilor. Tot ceea ce poate fi considerat o caracteristică ar trebui să fie stocat într-un format care vă va permite să obțineți automat informații complete. De exemplu, dacă vindeți tapet, toate caracteristicile precum „culoare solidă”, „model mare”, „tapet alb”, „model negru” și alte opțiuni ar trebui să fie atribuite articolului corespunzător. Astfel încât să puteți crea o categorie de „tapet alb cu model negru” în câteva clicuri, prin simpla adăugare a caracteristicilor.

Este mai bine să vezi o dată decât să citești de mai multe ori. Linkurile clasice funcționează bine, de asemenea, dacă sunt adecvate. Dar în materialele informaționale, este mai bine să oferiți o ieșire frumoasă de legătură. Cel puțin bannere, dacă este cazul:

Iată un alt exemplu bun:

Gândește-te în mare - cu cât poți ajunge la mai multe grupuri țintă posibile - cu atât vei obține mai mulți vizitatori și vânzări.

Marketingul de conținut funcționează cel mai bine pe termen lung. De la an la an, algoritmii de căutare se schimbă, în fiecare lună iese o nouă tehnologie wow care „ar trebui să spargă piața și să ia o cotă semnificativă din vânzări”. Și proiectele care lucrează sistematic la producția de conținut de înaltă calitate cresc pur și simplu în fiecare an. În prezență, în recunoaștere, în bani.

Și acest lucru nu este doar în nișele conservatoare, unde nimic fundamental nou nu a apărut în ultimii 20 de ani și nu va apărea pentru încă 20 de ani (de exemplu, multe nișe de construcții). Vezi câți vizitatori sunt atrași de proiectele dedicate tehnologiei. Tehnologia devine învechită în fiecare an, dar portalurile de top și mulți nou-veniți își adună în liniște partea de audiență.

Gândiți-vă cum să utilizați conținutul existent pentru a crea pagini noi care să răspundă nevoilor potențialilor dvs. clienți.

Când proiectați o nouă funcționalitate a site-ului (secțiune de conținut, filtre, blog, întrebare-răspuns etc.), gândiți-vă cum puteți pune rapid link-uri utile și convenabile către bunurile și serviciile pe care le vindeți din această secțiune.

Luați în considerare eficiența imediat. Analizați concurenții, faceți previziuni.

Dacă ai un proiect mic?

Multe dintre tehnicile menționate mai devreme sunt ușor de implementat în magazinele online sau site-urile de catalog. Dar dacă ai un proiect mic, un subiect restrâns? O opțiune universală este o secțiune cu întrebări și răspunsuri.

• Nu face totul pe o singură pagină. O întrebare separată - o pagină separată.
• Vă rugăm să oferiți răspunsuri utile. Pagini „pentru SEO” cu răspunsuri de genul „și poți afla sunând la telefon” dacă ajung în TOP, nu vor rămâne acolo mult timp. În plus, pe paginile neinformative este mai dificil să faci linkuri către alte pagini ale site-ului.
• Faceți secțiunea convenabilă. Fără fonturi gri deschis dimensiunea 11. Dacă tu însuți nu te simți confortabil citind astfel de pagini, vizitatorii vor fi, de asemenea, incomozi și vor pleca.
• Dacă există multe întrebări, ușurează navigarea. Subsecțiuni, titluri.
• Sfaturi ciudate, dar dovedite pe proiectele lor. Dacă aveți un consultant online, nu lăsați vizitatorii să adauge întrebări. Ei vor fi adesea scunzi, neinteligenti și analfabeți. Și același sau asemănător. Ceea ce este rău atât pentru comoditate, cât și pentru SEO.
• Pe paginile de întrebări, oferă posibilitatea de a te contacta din aceleași pagini - numere de telefon, mesagerie instant, rețele sociale.

Pe lângă întrebări și răspunsuri, puteți folosi referințe, comparații, instrucțiuni, standarde. Dacă nu aveți multe idei pentru astfel de secțiuni, verificați site-urile de top de trafic din nișa dvs. din orașele mari. Dacă proiectele vechi mai pot călători din cauza link-ului, a vârstei domeniului, a încrederii site-ului și a altor lucruri, site-urile tinere trebuie să creeze conținut cool.

De ce generează vânzări?

Dacă sunteți în căutarea „jachetă lungă de puf de damă neagră cu glugă” - veți zăbovi pe această pagină:

Și este în top 3 pentru multe interogări direcționate. Inclusiv din cauza relinkării - pe alte pagini există link-uri cu o introducere directă a cererii.

Data viitoare când vă plimbați prin oraș, acordați atenție culorilor profilelor ferestrelor din PVC, cu excepția albului și a lemnului. Și apoi căutați în orașul dvs. ceva de genul „pvc windows %color% %city% price”. Și uită-te la SERP-urile într-o nișă foarte competitivă. Da, cel puțin la Moscova:

Chiar și captura de ecran arată că prețul ferestrelor cu profil de culoare este cu 40% mai mare. O astfel de solicitare poate fi rezolvată perfect în secțiunea „Întrebare-răspuns”, puteți crea o pagină separată cu dimensiuni și prețuri tipice. Și cumpărătorul va suna dacă totul îi convine. Și astfel de pagini pot pompa link-uri către alte pagini. Un beneficiu solid, în general.

Ca întotdeauna, există o mică captură. Pentru ca astfel de pagini să apară pe site, trebuie mai întâi să te gândești și apoi să lucrezi.

Cum să faci legătura corectă a site-ului - lista de verificare

Dacă aveți deja un site cu un număr mare de pagini, vă pot sfătui doar ceea ce este evident - numărați greutatea paginilor și trimiteți la cele mai importante pagini din rest. Acesta este cel mai simplu și mai nedureros mod de a „transfera” greutatea. În sfârșit, o mică listă de verificare.

1. Trebuie să aveți un nucleu semantic pentru site - solicitările utilizatorilor distribuite pe paginile site-ului. Solicitările de informații trebuie plasate în secțiunea de informații, cele comerciale - pe paginile de vânzare.
2. Dacă este posibil, nu ar trebui să existe canibalizare în cadrul unui singur proiect. Adică, un grup de solicitări de pe site ar trebui să fie reprezentat de o pagină. Dacă există mai multe pagini, site-ul va concura cu el însuși în rezultatele căutării, acest lucru este rău. Dacă acesta este cazul, combinați-le într-o singură pagină, configurați o redirecționare de la o pagină la distanță.
3. Când lucrați cu legături interne, raportul de la paragraful 4 nu poate fi respectat, există o singură regulă - nu mergeți prea departe cu ancorele. Este mai bine să introduceți în mod natural o interogare incompletă decât să introduceți în mod nefiresc una completă.
4. Evitați linkurile rupte de pe site dacă aveți multe dintre ele - „vărsați” greutatea paginilor în nicăieri.
5. Pe pagina donatorului, 1 link către pagina acceptor este suficient, dacă există mai multe dintre ele, greutatea transferată nu va crește din aceasta. Dacă trebuie să puneți mai multe link-uri, puteți închide link-urile inutile în scripturi.
6. Linkurile pe care se poate face clic au mai multă greutate decât doar linkurile.
7. Linkul ar trebui să arate ca un link (de exemplu, culoare diferită, subliniere, efect de trecere cu mouse-ul) dacă este text.
8. O pagină care acceptă poate fi votată negativ pentru mediul de legături interne prea nenatural. Prin urmare, este mai bine să folosiți construcții de 2-3-4 cuvinte, fără a se repeta des în cadrul site-ului.
9. Dacă o imagine este folosită ca link, eticheta „alt” pentru această imagine va fi luată în considerare ca ancoră.
10. Motoarele de căutare sunt mai inteligente decât credeți, așa că nu încercați să „alimentați” paginile importante cu scripturi js cu diferite moduri de a ascunde link-urile.
11. Nu te mai ingrijora. Orice manipulare excesivă din partea site-ului este un semnal că site-ul încearcă să depășească cumva algoritmii motoarelor de căutare. Nu am văzut încă un singur site care să devină mult pesimism pentru a lucra cu link-uri interne dacă link-urile de acolo oferă doar o navigare ușoară (și promovează paginile de destinație în acest proces).
12. Utilizați astfel de blocuri de legătură în care doriți să faceți clic pe link.
13. Pentru un proiect vizitat, puteți promova rapid pagini noi pentru solicitări necompetitive prin simpla introducere de link-uri și obținerea de tranziții în cadrul site-ului. Acest truc accelerează, de asemenea, paginile care ajung în indexul principal al motoarelor de căutare.
14. Lucrul cu referință - citiți rezultatul. În valorile SEO sau bani. Dacă utilizați link-uri interne în scopuri de marketing - efectuați teste, alegeți cea mai bună opțiune.
15. Dacă nu aveți relinking, implementați-o, creșteți timpul pe site, numărul de vizualizări ale paginilor.
16. Dacă structura site-ului dvs. este construită nu pe URL-uri, ci pe linkuri, încercați să faceți linkuri în secțiunile tematice ale site-ului.
17. Dacă nu știi de unde să obții linkuri, pornește un blog sau o secțiune de conținut.

Puțină practică

Două reguli simple:

• Remediați sau eliminați linkurile rupte.
• Asigurați-vă că paginile importante primesc cele mai multe link-uri interne.

Căutați link-uri rupte pe site. Cum să verificați gratuit și să remediați rapid link-urile rupte?

Programul gratuit Xenu ( îl puteți descărca de pe site-ul oficial) vă permite să scanați un site mic în câteva minute și să găsiți link-uri sparte. Descărcați, rulați. După instalare:

Pentru a face acest lucru, utilizați combinația Ctrl + R. Re-verificarea erorilor este necesară deoarece programul ar putea face o greșeală - la momentul verificării, linkul nu putea fi disponibil, deși, de fapt, totul este în ordine. Acest lucru se poate întâmpla din cauza unei eșecuri de o secundă a site-ului, din cauza unui răspuns prea lung al serverului. Dacă după reverificare, erorile rămân, verificați ce este greșit. Pentru a deschide o pagină cu un link întrerupt, aveți nevoie de:

Decriptare:

1. Accesați proprietățile URL-ului cu starea „negăsit”.
2. Există un link întrerupt în secțiunea „Adresa URL a paginii”.
3. Secțiunea „N pagini care leagă la aceasta” listează paginile pe care se află linkul.

Tot ce trebuie să faceți este să remediați legăturile rupte.

Cum să aflați greutatea legăturii paginilor pentru legături interne?

Pentru site-urile mici (până la 2.000 de pagini), versiunea gratuită a programului Page Weight Lite este suficientă, o puteți descărca de pe site-ul oficial.

Pentru proiectele mici sunt suficiente 2 permise pentru a determina cele mai citate pagini ale site-ului. Setarea unei valori mai mari are sens numai dacă după două iterații diferența de ponderi diferă ușor și nu puteți înțelege care pagini primesc cea mai mare greutate. Pentru a calcula greutatea internă, este mai bine să nu luați în considerare legăturile externe. Astăzi sunt, mâine nu sunt --– așa că dezactivăm această opțiune.

Mulți webmasteri și SEO sunt familiarizați cu conceptul de legare. Acest termen se referă la plasarea de link-uri interne de la o pagină a site-ului la alta pentru a transfera mai multă greutate către pagini mai semnificative. Cu toate acestea, atunci când lucrați direct cu site-ul, apar multe întrebări, iar principala este: „Ce este o legătură competentă?”, implicând faptul că există și una „analfabetă”. Să încercăm să înțelegem cunoștințele legate de linkurile interne ale paginilor site-ului.

Punctul de vedere al utilizatorului

Din punctul de vedere al utilizatorului, paginile bine legate ale site-ului facilitează și simplifică navigarea pe site, economisind timp vizitatorului pentru a găsi informațiile de care are nevoie.

Punctul de vedere al crawlerului

Pentru un robot de căutare, navigarea este de asemenea importantă pentru a avea o idee despre structura site-ului. Cu toate acestea, linkurile interne afectează și lista de ancorare generată de roboți și greutatea statică a paginilor ().

O legătură competentă poate fi numită una care combină în mod optim conformitatea cu toate cele trei cerințe:

- Navigare. Comoditatea și nivelurile minime de imbricare ale oricărei pagini a site-ului.
- Greutate statică. Cele mai semnificative pagini ar trebui să fie cele mai semnificative.
- Greutatea legăturii. Conform textului linkului de pe pagina donatorului, subiectul și semnificația conținutului de pe acceptor ar trebui să fie clare (atât pentru bot, cât și pentru utilizator).

Să luăm în considerare fiecare dintre aceste puncte.

Navigare pe site cu linkuri adecvate

Un site care are mai mult de o pagină are navigație, cu ajutorul căreia utilizatorii și roboții de căutare se plimbă prin resursă, studiind-o în detaliu. Dacă navigarea este făcută corect, atunci orice pagină a site-ului nu se află la mai mult de 2-3 clicuri de la pagina principală, deoarece cu cât nivelul de imbricare al paginii este mai mare, cu atât este mai puțină atenție din cauza inaccesibilității. Cu o navigare corectă pe site, nu există pagini care să nu poată fi accesate urmărind link-urile sale interne.

Cel mai simplu mod de a crea o navigare bună este să plasați un meniu de secțiuni (subsecțiuni) care conțin link-uri către pagini informative:

Pe site-uri complexe (inclusiv portaluri), este recomandabil să folosiți tehnici precum „breadcrumbs” și „tag clouds”. În acest caz, chiar și cele mai vechi pagini nu vor fi mai departe de pagina principală la 3 clicuri distanță.

De ce este atât de important să existe un minim de niveluri de imbricare a paginilor? Cert este că, cu un nivel de imbricare mare, puteți aștepta mult timp pentru indexarea paginilor, fără a aștepta în unele cazuri. Prioritatea unor astfel de pagini este scăzută și chiar dacă intră în index, acestea vor fi actualizate foarte, foarte rar.

Distribuția statică a greutății

Sunteți de acord că cele mai semnificative pagini ale site-ului pe care le promovați ar trebui să aibă cea mai mare greutate! Cu ajutorul link-ului, puteți direcționa greutatea statică către o anumită secțiune, pagină principală sau alte pagini ale site-ului.

Unde să direcționați ponderea depinde de tipul de solicitări pentru care promovați site-ul. Dacă aceasta este o solicitare de înaltă frecvență (de înaltă frecvență), atunci cel mai probabil este foarte competitivă, deci este mai bine să optimizați pagina principală pentru aceasta, de obicei are greutatea statică internă maximă, deoarece toate paginile din meniu link-ul la cea principală.

Cu interogări cu frecvență medie, este mai bine să promovați paginile de nivel al doilea, puteți pune link-uri către acestea din paginile principale și interne, crescând greutatea statică a secțiunilor.

De asemenea, puteți distribui corect ponderea pe paginile de nivel al treilea pentru interogări cu frecvență joasă, referindu-vă la acestea din secțiuni și pagina principală.

Dacă aveți o singură cerere de promovare, încercați să aveți cât mai multe link-uri către pagina promovată din propriile pagini interne ale site-ului. Legăturile competente în ceea ce privește redistribuirea greutății statice implică concentrarea maximă a acesteia pe paginile promovate.

Greutatea legăturii

Este clar că linkurile care duc la paginile promovate ar trebui să aibă chei de ancorare, dar există un mic truc pe care unii optimizatori îl scapă. Imaginați-vă că paginile celui de-al treilea nivel (articole, știri, postări pe blog etc.) sunt legate între ele și au și link-uri din secțiunile principale. În total, avem cel puțin 2 link-uri pentru fiecare articol: unul din secțiune, al doilea dintr-un alt articol (pot fi și link-uri din pagina principală sau mai multe din paginile articolului). Va fi înțelept să folosiți cheia într-un caz diferit pentru fiecare link.

Astfel, legătura competentă înseamnă combinația optimă a celor trei componente ale sale: navigație competentă, distribuție competentă a greutății și plasarea competentă a ancorei.

Astăzi îmi propun să vorbesc despre un proces atât de important precum link-ul intern al paginilor site-ului, ce este și de ce este atât de important.Pentru început, presupune punerea de link-uri pe paginile din cadrul site-ului, pe care utilizatorii le vor urma de la o pagină la alta. Legăturile de pagini bine gândite și implementate vă vor permite să distribuiți în mod uniform masa de linkuri în cadrul site-ului.Toate acestea vor face site-ul mai autoritar în ochii roboților de căutare. Din acest motiv, resursa va avea loc în primele poziții ale rezultatelor căutării. Notă! Greutatea linkurilor unei pagini sau Pagerank depinde de câte link-uri către o anumită pagină sunt plasate pe alte pagini ale site-urilor.Este relativ ușor să obții un rezultat bun în promovarea site-ului, datorită plasării corecte a link-urilor interne. Principalul lucru este să cunoaștem principiile de bază ale legăturii, pe care le voi discuta mai jos.

Conectarea paginilor site-ului ce este - am descris deja pe scurt mai sus. Dar să aruncăm o privire mai atentă la pentru ce este și la ce rezultate va obține.

• Îmbunătățirea gradului de utilizare a site-ului - adică uzabilitate. Prezența legăturilor interne permite utilizatorului să navigheze mai bine prin resursă, să vadă articole și materiale similare în materie.

Notă! Prezența link-urilor motivează utilizatorul să facă clic pe ele. El pornește într-un fel de călătorie prin site. Drept urmare, vizitatorul se „atârnă” de el și petrece mult timp. Care este evaluat pozitiv de motoarele de căutare.

• Conectarea paginilor vă permite să îmbunătățiți semnificativ structura site-ului, care va fi evaluată pozitiv de roboții de căutare. Observ că atunci când evaluează o resursă, roboții de căutare evaluează în mod necesar Nivelul de imbricare (HL). Adică câte clicuri trebuie să faceți pentru a ajunge la o anumită pagină. Pentru pagina principală - acest indicator este egal cu 1. Dacă trebuie să faceți un clic pentru a merge la o anumită pagină - HC este 2. Cu cât indicatorul HC este mai mare, cu atât roboții vor indexa pagina mai mult. Legătura competentă va reduce HC.

• Distribuția rațională a greutății paginilor dinamice și statice. Cred că înțelegeți că fiecare pagină a site-ului are propria greutate statică. Când există un link către o altă pagină, acesta transmite o parte din greutatea sa statică. De asemenea, vă permite să treceți o parte din greutatea dinamică. Toate acestea au un impact direct asupra poziției finale a paginii în motoarele de căutare.

Notă! Astfel, vei putea afișa pagina specifică, cea mai importantă pentru tine, în TOP căutării.

• Indexare rapidă. Conectarea internă a paginilor site-ului accelerează munca roboților de căutare. Ceea ce are un efect pozitiv asupra vitezei de introducere a paginilor resursei dvs. în indexul motoarelor de căutare.
• Costuri reduse de promovare. Conectarea este o modalitate gratuită și destul de eficientă de a crește semnificativ poziția site-ului în motoarele de căutare. Acest lucru va reduce semnificativ costul de promovare.

Legături corecte și incorecte: exemple

Când creați legături interne, principalul lucru este să faceți totul corect. Mai ales în ceea ce privește navigarea pe site. În special, pagina principală trebuie să conțină link-uri către toate secțiunile disponibile ale celui de-al doilea și al treilea nivel. Dar nu faceți linkuri către pagini obișnuite.

Un exemplu de legătură bună

1. Link-uri către toate secțiunile site-ului sunt disponibile pe pagina principală.
2. Fiecare secțiune individuală are link-uri către alte secțiuni.
3. Fiecare pagină dintr-o secțiune este legată de alte pagini din aceeași secțiune.

Exemple de legături analfabete

1. Nu există link-uri către toate secțiunile create pe pagina principală.
2. Nu este furnizată structura corectă.
3. Secțiunile nu sunt legate.
4. Într-o secțiune separată există link-uri către pagini care nu au legătură cu aceasta.
5. Nu există nicio legătură între materialele din secțiune.
6. Unele pagini nu au link-uri deloc.

Repere de menționat: caracteristici unice ale legăturii

1. Direct din pagina principală, puteți pune link-uri către pagini obișnuite cu articole, materiale.
2. În cadrul secțiunii, este permisă introducerea de link-uri către acele materiale care nu sunt incluse în această secțiune. De exemplu, într-o secțiune aveți rețete pentru gătit, dar doriți să puneți un link în articol către o ustensilă anume care se folosește la gătit și despre care se scrie în secțiunea tematică.
3. Din al doilea paragraf rezultă că este permisă legarea articolelor din diferite secțiuni.

Notă! Trebuie înțeles că aceste nuanțe sunt relevante doar pentru anumite cazuri.

Legarea paginilor și tipurile acesteia

Există mai multe tipuri de legături. Fiecare tip pe care îl voi descrie mai detaliat mai jos - toate au propriile caracteristici și anumite avantaje.

Cu toate acestea, pentru promovarea cu succes a site-ului, vă recomand să folosiți nu o varietate anume, ci toate metodele descrise.

1) Prin vedere

Vorbim despre un bloc anume cu link-uri instalate pe toate paginile site-ului. Cel mai izbitor exemplu este meniul - poate avea următoarele secțiuni:

• Acasă;
• Articole;
• Despre noi;
• Contacte, etc.

De asemenea, ca exemplu, puteți da blocuri în care sunt prezentate:

• materiale aferente;
• cele mai citite articole;
• cele mai comentate articole.

A face acest aspect este destul de ușor. Trebuie să instalați o extensie specială care va genera blocuri.

În plus, greutatea transferată către alte pagini va fi destul de tangibilă. Cu toate acestea, dacă este necesar să se obțină o greutate mai tangibilă pentru o anumită pagină pentru a o afișa în TOP, ar trebui să utilizați tipul de link prezentat în secțiunea următoare.

2) Vedere de context

Este vorba despre legături în cadrul articolului. Ar trebui să se potrivească bine și direct în text, pentru a nu-l strica cu declinări incorecte.

Notă! Link-urile trebuie distribuite uniform în textul articolului și nu trebuie colectate într-o singură parte a materialului. Acest lucru crește semnificativ greutatea de transfer. În plus, va afecta pozitiv factorul comportamental.

Desigur, nu este posibilă automatizarea acestui proces. Toate linkurile trebuie puse doar manual, ceea ce durează relativ mult timp.

Desigur, există plugin-uri speciale care pot face acest lucru pentru tine, dar calitatea legăturii lor este scăzută. Veți vedea imediat apariția incorectă a linkurilor în textul articolului.

3) Variabil prin vizualizare

Această metodă este similară în principiu cu cea descrisă mai sus. Esența este despre utilizarea unui bloc special, dar link-uri unice sunt folosite pe fiecare pagină. Adică linkurile de pe pagini nu se repetă.

4) Pesmet

Această vizualizare poate fi folosită ca o navigare suplimentară. Linkurile sunt postate:

• deasupra titlului articolului;
• deasupra titlului paginii;
• etc.

De fapt, deplasându-se de-a lungul unor astfel de „fărâmituri”, utilizatorul poate merge de la pagina principală a site-ului la cea pe care a ajuns.

Este interesant! Metoda și-a primit numele prin analogie cu basmul fraților Grimm. Îți amintești cum Hansel și Gretel au ieșit din pădure, căutând o cale prin firimiturile împrăștiate?

Această metodă vă permite să creșteți nivelul de utilizare și să faceți mai ușor pentru utilizatori să navigheze în resursa dvs.

Cum ajută conectarea paginilor la promovarea anumitor termeni de căutare

Folosind corect principiile legăturii interne, puteți asigura promovarea eficientă a interogărilor de căutare, indiferent de nivelul de frecvență al acestora.

Cereri de joasă frecvență

Pentru ei, paginile cu un al treilea nivel de imbricare sunt ideale. Caracteristicile legăturii interne în acest caz vor fi următoarele:

• pe pagina principală a site-ului vor exista link-uri către unele dintre celelalte;

• trebuie să existe o legătură între paginile interne;
• accentul legăturii este pe paginile interne.

Interogări cu frecvență medie

• titluri;
• categorii.

Desigur, accentul este pus pe ele - aceste pagini vor fi legate de pagini obișnuite și puteți pune și linkuri externe acolo atunci când publicați materiale pe resurse terțe.

Notă! Nu este nevoie să puneți link-uri pe pagina principală care vor duce la cele obișnuite. Pentru că va provoca pulverizare. Este mai bine să folosiți greutatea paginii principale pentru a le promova pe cele mai semnificative.

Cereri de înaltă frecvență

Pentru a promova interogări cu un nivel ridicat de concurență, se recomandă utilizarea paginilor care au cel mai mare ROI. Pagina de pornire este cea mai bună pentru asta.

Scheme eficiente de legare a paginilor

Utilizarea schemelor de legături vă va permite să obțineți linkuri unice. Și legați toate paginile cu link-uri.

Munca este minuțioasă, dar merită - capacitatea de utilizare a site-ului dvs. va crește semnificativ. Acest lucru va fi apreciat nu numai de utilizator, ci și de roboții de căutare.

Stea

Poate fi numită metoda principală dintre toate cele existente. Folosirea acestuia vă va permite să vă asigurați că toate paginile se vor lega între ele.

Această metodă va fi apreciată de cei care nu promovează nicio pagină specifică a resursei lor sau nu promovează toate paginile simultan (aceasta din urmă opțiune este relevantă pentru magazinele online) și, prin urmare, nu este nevoie să transferați greutatea pe o anumită pagină.

În plus, Asterisk vă va permite să obțineți independența paginii, ceea ce va simplifica foarte mult indexarea generală a resursei dvs. Desigur, dacă conține doar conținut unic și de înaltă calitate.

Inel

Principala caracteristică distinctivă a acestei scheme este că vă permite să direcționați greutatea către o anumită pagină.

Se pare că toate paginile se leagă între ele, ceea ce crește greutatea totală. În plus, toate paginile leagă la cea aleasă pentru promovare, ceea ce îi permite să primească greutatea maximă posibilă. La urma urmei, ea primește o mulțime de link-uri cu cuvintele cheie necesare promovării.

Această schemă are, de asemenea, anumite dezavantaje:

• când una dintre pagini iese din indexul motorului de căutare (sau chiar banala inaccesibilitate a paginii din orice motiv), întreaga schemă este imediat încălcată și nu mai funcționează;
• schema ridică prea mult HC, ceea ce va afecta negativ greutatea paginilor care sunt la un nivel scăzut.

Ierarhie

Această schemă este utilizată pe marea majoritate a site-urilor. Popularitatea sa este bine întemeiată.

Esența schemei este că o pagină se referă la două, fiecare dintre acele pagini la încă două, iar ultimele patru la cea folosită la începutul schemei. Astfel, puteți obține cea mai mare pondere posibilă pentru pagina pe care urmează să o promovați.

Schema Ierarhiei s-a arătat excelent și funcționează cu efectul maxim posibil. Dar, desigur, nici nu este ideal. Deoarece pierderea uneia dintre pagini din index va atrage după sine o scădere semnificativă a eficienței generale.

Conectarea paginilor în WordPress folosind plugin-uri

Mai sus, am scris că utilizarea pluginurilor speciale va automatiza crearea de link-uri. În special, astfel de extensii și suplimente generează blocuri în partea de jos sau laterală a paginii, în funcție de locul în care le plasați în setări.

Smart Linker

Una dintre cele mai bune extensii de acest tip. Pluginul funcționează pe principiul legăturii variabile end-to-end descris mai sus. Dar este o varietate optimizată.

Dacă majoritatea extensiilor folosesc numele materialului ca ancoră a link-ului, atunci în acest plugin utilizatorul are capacitatea de a seta numele link-ului de care are nevoie. Acest lucru vă permite să creșteți semnificativ efectul și să obțineți un rezultat mai bun atunci când promovați site-ul.

Postări legate de WordPress

Extensia creează linkuri end-to-end în cadrul site-ului. Pluginul analizează automat materialul de pe pagină, ținând cont de factori precum:

• subiectul articolului;
• categoria în care se află articolul;
• Etichete.

Ca urmare a datelor primite, pluginul selectează articole similare ca subiect și le afișează într-un bloc în partea de jos a paginii.

Vizitatorul site-ului va vedea articole care corespund subiectului de interes, ceea ce optimizează semnificativ factorii comportamentali - utilizatorul petrece mai mult timp pe site, iar numărul total de sărituri este redus.

Cross linker

Acest plugin este conceput pentru a crea legături contextuale - o face automat. Dacă vă amintiți, este o legătură contextuală care necesită mult timp și efort - extensia vă poate reduce costurile cu forța de muncă.

În setările pluginului, trebuie să introduceți anumite cuvinte cheie, iar extensia, la vizualizarea paginilor, va analiza textul articolului. Dacă conține cuvintele cheie specificate, pluginul va trimite la acestea.

Breadcrumb Navigation XT

Legăturile interne ale paginilor site-ului se bazează pe principiul confortului și utilității pentru utilizator. Nu postați linkuri ca scop în sine. Dacă nu există clicuri pe ele, nu vor conta pentru a căuta roboți. Înainte de a implementa recomandările, gândiți-vă dacă linkurile vor ajuta utilizatorii pe resursa dvs., dacă le va fi convenabil să meargă pe alte pagini și de ce ar trebui să o facă.

Pasul 1. Proiectați Structura

Chiar dacă proiectul tău rulează de aproape zece ani, încearcă să-i reevaluezi structura. Cât de confortabil este pentru utilizatori să viziteze site-ul. Dacă imbricarea paginilor este profundă, dacă navigarea pe site este clară. Tendințele de design se schimbă la fiecare 3-5 ani, vezi cât de depășită este resursa și cum poate fi îmbunătățită.

Creați o nouă structură de site. Începeți cu solicitările utilizatorilor: de ce vin pe site și ce caută în primul rând. Împărțiți site-ul în categorii. Decideți care pagini vor fi acum principale și care - secundare. Încercați să imbricați site-ul până la trei clicuri. Luați în considerare că de pe pagina principală ar fi posibil să ajungeți la toate categoriile importante.

Creați o nouă structură cu o hartă mentală. Utilizați XMind, FreeMind, iMindMap etc. Distribuiți structura în hartă: centru - categorii - articole / produse. Dacă resursa este foarte mare, creați o hartă mentală pentru fiecare categorie.

Pasul 2: Distribuiți greutatea paginii

Fiecare pagină de pe site are propria sa greutate. Cu cât greutatea este mai mare, cu atât pagina este mai semnificativă pentru roboții de căutare. O poți determina cu ajutorul unor programe speciale. Pentru site-uri cu până la 2.000 de pagini, utilizați versiunea gratuită Page Weight Lite. Asigurați-vă că bifați caseta „Utilizați robots.txt” și dezactivați greutatea linkurilor externe. Programul va calcula greutatea paginilor și va furniza rezultatele sub formă de valori numerice: greutate, număr de link-uri de intrare și de ieșire.

Pe baza datelor primite, selectați paginile care vor fi donatori. Își vor transfera greutatea. Și cine vor fi acceptori - vor primi greutate. De asemenea, pot fi selectate automat folosind programe și servicii, dar vă recomandăm să analizați singur site-ul. Acest lucru va îmbunătăți calitatea linkurilor paginilor site-ului. Și aici, este potrivit să ne gândim la utilizator, la ce material îi va fi mai convenabil să citească mai întâi și la ce - mai târziu.

Să presupunem că aveți articole de călătorie pe site-ul dvs. Există o pagină cu cheia „Cum să cumpăr bilete ieftine”. Aceasta este o cheie de înaltă frecvență și este logic să transformați pagina într-un acceptor, lansând pagini cu articole de călătorie „Zbor în Norvegia”, „În Grecia timp de 3 zile”, „Planificarea în avans a unei vacanțe în Thailanda” și altele asemenea ca donatori pentru aceasta.

Un alt exemplu - site-ul are mai multe pagini care răspund la întrebarea utilizatorului „Ce să iei cu tine pe drum”. Acestea sunt articolele „Ce să iei cu tine pe drumul spre tren”, „Ce să iei cu tine pe drum de la mâncare” și „Ce să iei pe drumul spre autobuz”. S-a dovedit că articolele au fost scrise pentru interogări de joasă frecvență și, de asemenea, estompează cheia principală de joasă frecvență. Toate paginile se dublează într-o oarecare măsură și au o greutate mică. Prin urmare, vă recomandăm să le combinați într-un singur articol pentru a acumula greutate pe o singură pagină.

Pasul 3. Alegeți un set de taste pentru fiecare pagină

Legăturile interne ale unui site funcționează bine atunci când cuvintele cheie relevante și legăturile tematice sunt prezente în pagini. Dacă puneți link-uri la o resursă turistică despre vacanțele copiilor în articolele „Cele mai sălbatice stațiuni din Europa” și „Cum să vă despărțiți în Ibiza”, atunci legătura va funcționa prost sau nu va funcționa deloc. Motivul principal va fi lipsa tranzițiilor, deoarece cuvintele cheie au audiențe țintă diferite.

De asemenea, textul despre recrearea copiilor în astfel de materiale va părea străin și nu are legătură cu tema principală. Din cauza inconsecvenței subiectului, roboții de căutare pot considera linkul drept spam. Prin urmare, formați grupuri de articole legate de un set de cuvinte cheie. Lăsați cheia principală acceptorului, distribuiți restul între donatori.

Există două moduri de a selecta tastele pentru pagini. Prima este asamblarea unui nucleu semantic și selectarea paginilor pentru acesta. Al doilea este să luați toate paginile site-ului și să găsiți cele mai relevante cuvinte cheie pentru ele. Programul Key Collector vă va ajuta în acest sens, care poate funcționa în ambele direcții.

Dacă nu există un colector de chei, atunci selectați manual prin Yandex. Va dura mai mult, dar rezultatul nu va fi mai rău. Utilizați operatorul de document „site:”. Introduceți cheia șirului de căutare, operatorul și resursa. Yandex însuși va selecta în rezultatele căutării paginile site-ului care sunt cele mai relevante pentru această interogare. Pentru mai multe informații despre operatorii Yandex, consultați articolul „”. Operatorul lucrează și la Google. Trebuie să specificați oglinda principală a site-ului. Aflați în Yandex.Webmaster care domeniu este oglinda principală: cu sau fără www.

Când motorul de căutare arată rezultatele căutării, urmați fiecare link și vedeți cheia. Este evidențiată cu caractere aldine. Pune un link către cuvântul evidențiat, dacă este potrivit în contextul articolului. Dacă nu, găsiți un paragraf cu subiect în care un link către un alt articol ar părea adecvat. Se întâmplă adesea să existe o cheie, dar nu este în textele articolelor. Acest lucru se întâmplă dacă site-ul a fost creat inițial fără a lua în considerare cheile și linkurile viitoare. Apoi va trebui să găsiți astfel de pagini manual folosind harta site-ului sau panoul de administrare. Găsiți pagini ale căror titluri sunt legate tematic de cheie și adăugați acolo text relevant și linkul dorit cu cheia.

Pasul 5: Adăugați linkuri

Paginile au fost selectate. Acum trebuie să faceți legătura corectă între pagini. Toate legăturile sunt împărțite în două tipuri: ancoră și non-ancoră. Toate linkurile din codul paginii sunt scrise astfel:< a href=”www.site.ru ” >text< /a >Cuvântul „text” este ceea ce văd utilizatorii pe pagini. Acestea sunt cuvinte și expresii care sunt subliniate pe site-uri web ca link. Puteți face un link doar text, chei, adresa site-ului, imagini. Dacă linkul include cuvinte cheie, se numește ancoră. Dacă nu, atunci fără ancora.

Când faceți linkuri, asigurați-vă că paginile arată natural. Păstrați raportul dintre linkurile ancora și non-ancora 50% până la 50%. Site-urile gigant mari din Runet au o masă de legături fără ancora de la 40 la 55%. Nu utilizați cuvinte cheie „curbate” și explicite ca ancore de link. Introduceți-le în forma lor naturală, conform regulilor limbii ruse. Pentru fiecare 2000 de caractere de text, este permisă adăugarea a 2-3 link-uri. Dacă linkul este fără ancora, atunci scrieți corect textul lângă el. Din aceasta ar trebui să fie clar unde și de ce duce linkul.

Pasul 6 Elimină linkurile rele

Încercați să înțelegeți dacă site-ul prezintă semne de căutare și link-uri spam. Acestea sunt fraze spam în textul linkurilor, o supraabundență de cuvinte cheie pe pagini și link-uri interne. Ocupați-vă separat de paginile „atârnate”. Acestea sunt pagini care sunt legate, dar nu de la care se leagă. Vă recomandăm să adăugați link-uri către acestea în conformitate cu subiectul paginilor sau să eliminați complet link-urile. Verificați site-ul pentru link-uri circulare atunci când un articol trimite către el însuși. Dacă există, îndepărtați-l.

• duplicate pagini;
• link-uri cu vizibilitate redusă care sunt concepute exclusiv pentru roboți;
• link-uri „rupte”;
• link-uri circulare, atunci când pagina se leagă la ea însăși;
• link-uri suplimentare în subsol;
• link-uri închise în fișierul robots.txt.

Pat de copil

Conectarea corectă a site-ului ajută utilizatorii și roboții de căutare. Arată structura site-ului, promovează indexarea rapidă, simplifică navigarea și îmbunătățește factorii comportamentali.

Determinați greutatea paginii folosind Page Weight Lite. Decideți care pagini vor fi donatoare și care vor fi acceptoare.

Alegeți propriul set de cuvinte cheie pentru fiecare pagină. Utilizați programul Key Collector sau motoarele de căutare. Utilizați operatorul „site:” pentru a lucra la căutare.

Optimizați paginile pentru cuvintele cheie selectate. Verificați titlul, h1, etichetele imaginii.

Șterge legăturile ciclice, „rupte”, închise în fișierul robots.txt, redundante în subsol, vizibile slab. Ocupați-vă de paginile „atârnate” și duplicatele. Verificați semnele de căutare și spam de linkuri sub formă de supraabundență de cuvinte cheie și link-uri interne.

Materialul a fost pregătit de Svetlana Sirvida-Llorente.

Am lansat o nouă carte, „Marketing de conținut în rețelele sociale: cum să ajungi în fruntea abonaților și să-i faci să se îndrăgostească de marca ta”.

Abonati-va

Reconectarea este...

… conectarea paginilor prin link-uri. Legăturile pot fi plasate atât de la un site la altul, cât și în cadrul site-ului.

Distinge între extern și intern.

Extern - aceasta este legarea paginilor mai multor site-uri, atunci când un link de la unul duce la altul.
Legătura internă este legarea paginilor din cadrul aceluiași site. Este unul dintre cei mai importanți factori în optimizarea internă. Acest lucru se datorează faptului că ponderea statică a paginii este transmisă prin link-uri, respectiv, cu ajutorul linkurilor bine configurate, este posibilă îmbunătățirea clasamentelor pentru interogări înalte, medii și mai ales joase.

Să vorbim despre interior.

Cum să reconectați corect un site: elementele de bază

La distribuirea cererilor, este necesar să respectați regula: toate solicitările de înaltă frecvență merg către cea principală, medie - către paginile de nivel al doilea (secțiuni) și scăzute - către paginile de nivel al treilea (cărți de produse, articole, etc.).

Există trei scheme de bază de legătură:

„Inel” - întreaga greutate este transferată la solicitări de joasă frecvență, iar acestea, la rândul lor, sunt interconectate.

„Star” - distribuția uniformă a greutății pe site. Când sunteți în promovare, principalele, secțiunile (categorii) și produsele.

„Scara” (ierarhică) - greutatea este transferată la solicitările de frecvență medie. Promovarea sectiunilor si categoriilor.

1. Prin link-uri. Link-urile din bara site-ului, meniul orizontal și subsolul ar trebui să conducă la toate secțiunile și subsecțiunile de bază. Mai mult, este de dorit ca acestea să fie disponibile nu numai de pe pagina principală, ci și de pe alte pagini.
2. Firimituri de pâine. Nu numai că ajută utilizatorul să nu se piardă pe site-ul dvs., dar și transferă greutatea de la paginile secundare la paginile părinte. Și dacă folosiți cuvinte cheie în ele, puteți crește și relevanța.
3. Link de la logo. Postați un link de la logo-ul site-ului dvs. către cel principal în formatul: site.ru (sau www.site.ru, în funcție de setările oglinzii principale). Scrieți cuvintele cheie în alt și titlu.

• Adăugați un sitemap (a nu fi confundat cu sitemap.xml). A avea o hartă a site-ului accelerează semnificativ procesul de indexare. În plus, acesta poate fi legat de pe pagina 404. Dacă există prea multe link-uri, atunci puteți curăța harta de pagini precum „coș” și „cont personal” și lăsați doar pagini de destinație.
• Conectați paginile promovate între ele. În acest fel, puteți extinde efectul linkurilor externe (care sunt adesea greu de găsit, din cauza faptului că linkurile externe de înaltă calitate nu sunt ieftine) la alte pagini ale resursei.
• Pune corect link-uri în text:

Nu ar trebui să existe prea multe link-uri de ancorare în text.
Există excepții când linkul este foarte „la subiect”, sau textul este prea mare și puțin mai multe link-uri nu vor fi foarte vizibile. Dar, în majoritatea cazurilor, nu ar trebui să exagerați cu link-uri, deoarece acesta poate fi nu numai respingător vizual, ci și considerat spam. Respectați regula de nu mai mult de 3 link-uri la 1000 de caractere și nu mai mult de 50 de link-uri pe pagină.

Ancorele de legătură trebuie să fie diferite.
Legăturile cu ancore duplicate se pot „lipi” și apoi se va tăia transferul de greutate, în plus, un număr mare de link-uri din descrierile de text cu aceeași ancoră pot fi considerate spam de către motoarele de căutare. Vino cu texte diferite pentru link-ul intern și nu uita de relevanță.

• Creați un blog pentru resursa dvs
  Creați o secțiune pe site-ul dvs. pentru a posta articole tematice și de înaltă calitate care ar putea fi de interes pentru utilizatorul dvs. Articolele ar trebui să fie clarificate prin solicitări de informații care pot fi găsite în Yandex. Wordstat și Google Planner. Plasați link-uri interne de la acestea către secțiunile promovate și creșteți greutatea paginilor promovate.
• Conectați conținutul vechi cu cel nou
  Adaugi conținut nou? Minunat. Pune linkuri de la el către pagini vechi și de la cele vechi la cele noi. Și vei fi fericit. Conținutul nou va fi indexat mai repede, iar conținutul vechi va îmbunătăți relevanța.
• De asemenea, amintiți-vă că paginile nu ar trebui să fie conectate la ele însele și nu ar trebui să evidențiați în plus ancorele de link în text.
  Link-urile trebuie plasate corect. Link-ul intern este un ghid al utilizatorului către site, permițându-i acestuia să economisească timp căutând informațiile necesare. Robotul de căutare își face astfel o idee despre structura site-ului. Legăturile interne joacă un rol important în optimizarea SEO. Și este o metodă eficientă de promovare a site-ului, datorită căreia puteți crește semnificativ poziția site-ului.