Crearea de tag-uri utm. Etichetele UTM - de ce sunt necesare și cum să le creați

16.04.2024 Internet, Wi-Fi

Un instrument convenabil pentru generarea de legături cu etichete UTM.

Acest serviciu vă permite să creați ușor și rapid link-uri cu etichete UTM pentru a urmări eficacitatea campaniilor de publicitate în serviciile de analiză web Yandex.Metrica și Google Analytics. Aceasta înseamnă că prin drept de naștere este un instrument care este „întotdeauna la îndemână” pentru orice webmaster și iată de ce...

De departe, dar pe scurt

În marketingul pe Internet, analiza joacă un rol cheie și este o parte integrantă a acestuia. Prin urmare, fiecare rețea CPA are propriul sistem care colectează statistici și vă permite să le analizați în funcție de diverși parametri...

În cele mai multe cazuri, agenții de marketing afiliați au suficiente capacități de software, dar pentru o analiză profundă și detaliată a traficului, uneori sunt necesare instrumente de analiză web mai flexibile și funcționale, cum ar fi Yandex.Metrica și Google Analytics deja menționate.

Acestea vă permit să evaluați traficul pe baza unui număr mai mare de parametri și caracteristici, să stabiliți obiective și să creați filtre de analiză complexe. Și fac toate acestea în mare măsură datorită etichetelor UTM care pot fi adăugate la link-urile publicitare.

https://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)

Conține informații despre sursa de trafic, tipul acesteia, campania publicitară și reclamă.

Pentru un străin - un fel de gobbledygook, pentru cineva „inițiat” în toate complexitățile arbitrajului - un șablon de link standard pentru scurgeri din Yandex.Direct.

Candidat supracalificat

Pe vremuri, nu prevăzusem niciun efort la rutină și chiar și cu o oarecare plăcere adunam astfel de link-uri din etichetele UTM precum puzzle-uri, mai întâi în Notepad, apoi în Excel, dar...

Vine un moment în viața fiecărei reclame când se îndepărtează de munca manuală și de sarcinile care o creează și se înconjoară cu instrumente care îi simplifică munca.

domnul CPA

Încetul cu încetul, prioritățile mele s-au mutat către viteză, comoditate și absența erorilor în adresele URL gata făcute.

Așa m-am familiarizat cu serviciile generatoare de etichete UTM. Am încercat multe dintre ele - mai mult de douăzeci dintre ele - dar nu am stat mult timp pe niciunul dintre ele, până când l-am întâlnit pe eroul acestei recenzii -.

Este tânăr, nu încă perfect, dar deja arătos, așa că pregătește-te - la sfârșitul articolului îl voi lăuda.

Deocamdată, până la obiect...

Cum să-l folosească?

Uşor. Întregul proces de lucru cu serviciul, deja la nivel de interfață, este împărțit în mod convențional în mai mulți pași bloc, astfel încât să nu vă puteți pierde în doi copaci.

Adresa paginii de destinație

Mai întâi, indicăm adresa site-ului către care va merge traficul și selectăm un protocol potrivit pentru sarcinile noastre dintre cele patru prestabilite:

http://
https://
ftp://
telnet://

Cu o probabilitate de 99%, http:// „clasic” ni se va potrivi.

Presetări

Yandex.Direct
Ținta mea
VKontakte (direcționare)
Google AdWords...

Esența șabloanelor gata făcute este că atunci când alegeți o sursă de trafic, serviciul în sine va insera parametri dinamici speciali în etichetele UTM, care vor transfera automat toate informațiile necesare despre trafic către sistemele de analiză web.

Dar acest lucru nu privează omenirea de oportunitatea și plăcerea de a face totul în felul său. Pentru un astfel de caz, există un element „Setări personalizate”, care este mai interesant pentru noi, deoarece oferă spațiu de manevră.

Introduceți parametrii de bază

Așa că am ajuns la lucrul principal. Acum vom indica cinci parametri în etichetele UTM, conform cărora apoi putem analiza traficul în statistici.

Primii trei parametri sunt necesari...

utm_source- sursa trafic: vk, ok, kadam, marketgid, recreativ, yandex, google, mytarget, site.ru.
utm_medium- tip de trafic: public, email, cpc, cpm, media, banner, post.
utm_campaign- denumirea campaniei/ofertei/sloganului publicitar/codul promotional: babyliss, pandora, muscleman, promo4094.

Următorii doi parametri sunt suplimentari...

utm_content– ID anunț/teaser/banner: babyliss-ad-01, banner-10, ad1, creative-1.
utm_term– cuvânt cheie (în publicitate contextuală) / platformă (rețele sociale și teaser, YAN, KMS): arbitraj + trafic, public78132109.

De exemplu

Dacă am cumpărat un banner pe portalul bărbaților pentru o ofertă AliExpress...

Etichetele ar putea arăta astfel:

utm_source: mhealth.ru (numele site-ului sursă)
utm_medium: banner (tip de publicitate)
utm_campaign: aliexpress fierbinte (numele ofertei)
utm_content: creative hot 728x90 (nume și dimensiunea reclamei)
utm_term: antet (locația unității de anunțuri)

http://aliexpress.com/?utm_source=mhealth.ru&utm_medium=banner&utm_campaign=aliexpress+hot
&utm_content=creative+hot+728x90&utm_term=header

Și încă un „de exemplu”

Atunci când se scurg din rețelele de teaser, etichetele UTM sunt un bun ajutor în procesul de optimizare a campaniilor publicitare. Acestea ajută la colectarea, în funcție de preferințele afiliatului, a uneia dintre foile:

white-list - o listă de site-uri care generează profit;
lista neagră - lista de site-uri neprofitabile / bot.

Și macrocomenzile speciale (în esență aceiași parametri dinamici din rețelele contextuale) ajută la simplificarea procesului de colectare cât mai mult posibil.

În rețeaua de teaser Kadam puteți utiliza macrocomenzi de următorul tip:

- transmite la statistici numarul campaniei de publicitate;
- ... număr teaser;
- ...numărul site-ului de publicitate.

Specificăm macrocomenzi în parametrii etichetei și obținem următoarea imagine:

utm_source: kadam (sursa de trafic)
utm_medium: cpc (plată pe clic)
utm_campaign: (ID campanie)
utm_content: (ID teaser)
utm_term: (ID site)

Adresa URL „încărcată” cu rezultatul este gata. Faceți clic pe butonul pentru a-l copia în clipboard și mergeți la biroul de publicitate Kadam cu un link universal gata făcut, care poate fi folosit în toate reclamele campaniei de publicitate a „ofertei” condiționate https://site-ul...

Caracteristici suplimentare

Transliterare

Dacă doriți, puteți completa parametrii etichetei chiar și în limba rusă - serviciul se va ocupa și de asta. Ca rezultat al generării, „vk” chirilic ca sursă de trafic se va transforma în ceva înfricoșător din punct de vedere vizual, dar de înțeles pentru sistemele de analiză...

utm_source=%D0%B2%D0%BA

Dar puteți activa oricând funcția de transliterare...

Și obțineți un „utm_source=vk” mai plăcut din punct de vedere estetic ca rezultat...

Legătură scurtă

De asemenea, serviciul vă permite, fără a părăsi checkout-ul, să generați un link scurt cu un singur clic folosind binecunoscutul scurtator.

O tehnologie foarte simplă și eficientă în stilul „Apăsați un buton și veți obține rezultatul”...

Avantaje

Să trecem la laudele promise. Dar mai întâi aș dori să fac o notă importantă: nu există avantaje exagerate în listă. Adică, dacă laud „Generatorul de etichete UTM al viselor tale” pentru ceva, atunci, în același timp, anunț deficiențele care se găsesc în diferite concentrații în instrumentele analogice.

Avantaje:

Adresă URL curată - fără caractere și erori inutile.
Abilitatea de a genera link-uri scurte.
Funcția de transliterare.
Disponibilitatea setărilor gata făcute nu numai pentru Yandex.Direct și Google AdWords, ci și pentru myTarget și VKontakte.
Capacitatea de a specifica site-uri care utilizează protocolul https ca țintă.
Generarea automată a legăturilor atunci când câmpurile se schimbă.
Interfață plăcută și ușor de utilizat și fără publicitate.
Disponibilitatea ajutorului pentru parametrii de inserare dinamică...

Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketing pe internet cu SEMANTICA

Pentru ce sunt necesare etichetele utm?

Sunt folosite pentru a urmări sursele de trafic. Adăugând etichete la adresa URL, puteți înțelege de unde a venit utilizatorul pe site-ul dvs.: dacă a fost o reclamă prin e-mail, pe pagina de căutare Yandex sau pe unul dintre site-urile din Rețeaua de display.

Puteți utiliza acest instrument nu numai pentru campanii de publicitate individuale în Yandex.Direct și Google Adwords, ci și pentru bannere plasate pe site-uri web, precum și în sisteme de publicitate direcționate, cum ar fi VKontakte, Mail.ru și liste de corespondență.

Semnificația etichetelor UTM

Datorită markupului, pot înțelege dacă vizitatorul a venit pe site dintr-un anunț de căutare sau dacă a fost un anunț afișat pe unul dintre site-urile incluse în rețeaua de publicitate.

Cum să adăugați corect o etichetă utm pentru un link manual

utm_source=yandex_direct;
utm_medium=cpc;
utm_campaign=căutare (pentru o campanie de căutare) sau utm_campaign=rsya (pentru o campanie YAN).

Iată ce înseamnă fiecare parametru:

utm_source – sursa campaniei de publicitate. În cazul meu, acesta este sistemul Yandex. Direct. Puteți scrie și desemna sursa de care aveți nevoie. De exemplu, google pentru Google Adwords, vk pentru VKontakte etc.
utm_medium – instrument de marketing, canal de trafic, metodă de interacțiune. În cazul meu, acesta este costul pe clic - plătiți pe clic. Sunt posibile și opțiuni aici, de exemplu, puteți scrie cpm în loc de cpc dacă plasați bannere.
utm_campaign – aici indicați numele campaniei dvs. de publicitate.

Aceste trei variabile sunt necesare, așa că recomand să le folosiți pe toate. Desigur, puteți sări peste oricare dintre ele, dar acest lucru nu va face decât să vă încurce.

Pe lângă elementele necesare, puteți utiliza și etichetele utm_term (cuvânt cheie) și utm_content (conținut publicitar).

Etichete UTM automate în Yandex.Direct și Google AdWords

(tip_sursă) – tipul site-ului. Căutare înseamnă afișare pe căutare, context – afișare pe YAN.
(sursa) – adresa site-ului pe care a fost afișat anunțul dacă traficul a venit din YAN. Dacă utilizatorul a văzut un anunț în căutare, atunci adresa va fi înlocuită cu inscripția nici unul.
(position_type) – blocul în care a fost afișat anunțul în căutare. Dacă traficul este din YAN - inscripția niciunul.
(poziție) – poziția anunțului în bloc. Când navigați în afara căutării, valoarea este zero.
(cuvânt cheie) – expresia cheie pentru care a fost afișat anunțul.
(addphrases) – ia valoarea da dacă anunțul a fost afișat datorită unor expresii relevante suplimentare și nu altfel.

site-ul. ru/page.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&type=(source_type)&source=(source)&added=(addphrases)&block=(position_type)&position=(position)&keyword=(keyword)

AdWords utilizează următorii parametri automati:

(rețea) – tipul site-ului: căutare sau context;
(plasament) – adresa site-ului, utilizată numai în ;
(adposition) – poziția anunțului, ia valoarea none pentru display media;
(creativ) – identificator unic de anunț;
(cuvânt cheie) – cuvânt cheie;
(ifmobile:mobile) ia valoarea mobile dacă impresia a fost pe un dispozitiv mobil;
(ifsearch:search) preia căutarea valorii dacă impresia a fost în căutare;
(ifcontent:content) preia conținutul valoric dacă afișajul a fost în Rețeaua de display.

Cum să urmăriți etichetele utm

Pentru aceasta sunt folosite sisteme de analiză web. În Metrica puteți crea un raport separat pentru ei cu setările de care aveți nevoie. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Rapoarte standard”, selectați „Surse”, apoi selectați etichete UTM:

În rapoartele Google Analytics, selectați secțiunea „Surse de trafic” și apoi elementul „Campanii”:

URL Composer

Noi am creat cu următorul set de caracteristici și funcții:

Marcarea mai multor linkuri simultan.
Crearea valorilor necesare atât automat, cât și manual.
Șabloane care vor completa toate câmpurile cu valori de bază pentru dvs.
Ajutor detaliat pentru fiecare dintre parametri.

Nivelul de detaliu și segmentarea traficului de pe diverse canale este impresionant: trebuie doar să setați corect eticheta UTM și puteți vedea cât de mult trafic a venit de la o anumită postare VKontakte, un anunț în Yandex Direct sau un banner într-un e-mail buletin informativ.

Configurați etichete UTM și veți avea informații complete despre tranziții și conversii din toate sursele.

De ce nu atât de mulți marketeri folosesc UTM? Cam obositor și consumator de timp. Dar acest lucru este doar la prima vedere, iar acest ghid vă va ajuta să înțelegeți configurarea, urmărirea și analiza etichetelor UTM.

Ce sunt etichetele UTM

UTM (Urchin Tracking Module) - parametrii adresei paginii web care transmit informații despre tranzițiile vizitatorilor de la fiecare sursă de publicitate la sistemele de analiză web. Scopul final este de a afla care surse aduc mai mult trafic.

Pur și simplu, acestea sunt „cozi” suplimentare care sunt adăugate adreselor URL. Acestea vă permit să urmăriți când un utilizator a făcut clic pe un anumit link.

Serviciile de analiză preiau informații din UTM și înregistrează vizualizările paginii. Datele obținute pot fi văzute, de exemplu, în Google Analytics. Veți ști de unde a venit vizitatorul și ce cale a urmat pentru a ajunge la site-ul dvs.

Google urmărește traficul folosind cookie-uri, dar UTM vă permite să schimbați metoda standard la a dvs.: cu parametrii de care aveți nevoie.

Etichetați paginile dvs. de destinație cu eticheta UTM, iar Google vă va spune de unde a venit traficul, din ce campanie a venit traficul, unde pe ecran a dat clic utilizatorul și ce cuvinte cheie au avut mai multe șanse să facă conversie.

Singurul lucru în care etichetele nu sunt necesare sunt tranzițiile interne: de fiecare dată când se face clic pe un link cu UTM, Google înregistrează o nouă vizită. În analiză, veți vedea noi vizitatori, care vor transforma datele în haos. Pentru a urmări acțiunile interne pe un site web, este mai bine să utilizați evenimente JavaScript. Etichetele UTM sunt în scop de urmărire extern trafic.

Anatomia etichetelor UTM

http://site/blog/kontekstnaya-reklama

Dar întreaga adresă URL, inclusiv UTM, arată astfel:

Cum să descifrezi UTM

Eticheta constă din componentele necesare:

1) utm_source - sursa (platforma de publicitate) urmărește de unde provine traficul: motor de căutare (Yandex.Direct, Google AdWords), rețele sociale (VKontakte, Facebook). O vizită de la e-mail este o sursă independentă de trafic. Nu are un site web ca atare, așa că folosește un termen convenabil: Mailchimp, newsletter, e-mail. Principalul lucru NU este numele domeniului dvs., acest lucru va crea o mizerie în analizele dvs.

Sursa/canalul se află în meniul principal de pe desktop (tabloul de bord) în Google Analytics. Pentru a-l găsi, trebuie să urmați calea: Surse -> tot traficul -> Sursă / canal. Datorită utm, aici veți vedea toată activitatea după sursă asociată cu canalul.

Le puteți separa selectând opțiuni separate: oricare sursă

sau canal:

Pentru a analiza eficacitatea canalului, este mai bine să folosiți date generalizate, nu le faceți prea precise. În timp ce Campaniile sau Sursa pot fi specifice, Canalul ar trebui să fie general. Google distribuie automat:

Organic (căutare organică);
(Niciunul) (sursa nu este definită);
Recomandări (link-uri de recomandare);
CPC (cu etichetare automată AdWords).

Unul dintre avantajele utilizării UTM este că alegi parametrii surselor, canalelor și campaniilor care sunt importanți din punctul de vedere al afacerii tale. Ca exemple, iată opțiuni bune de canal:

Social
E-mail
Banner
Afişa
Afiliat
E-carte
Imprimare
Panou
Partener
cod QR
Widget

3) utm_campaign - desemnarea unei campanii de publicitate, a unui produs sau a unei oferte. De regulă, aceasta este o transliterare a numelui complet. 

Fiecare nume de campanie este unic, dar aceeași campanie poate fi utilizată în diferite surse și tipuri de trafic.

http://site/blog/kontekstnaya-reklama/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context

Aici Numele Campaniei este context, ceea ce înseamnă că traficul a venit ca parte a unei strategii destinate celor care caută informații legate de publicitatea contextuală.

Când alegeți etichetele de campanie, concentrați-vă pe ceea ce contează cu adevărat pentru dvs. Nu încerca să fii foarte secretos pentru a ascunde ceva de concurenții tăi. Acest lucru nu va face decât să vă inducă în eroare.

Încercați să vă asigurați că numele campaniei dvs. este unic pentru campania sau produsul dvs. specific. Cu toate acestea, aceeași campanie poate fi utilizată în diferite surse și canale.

Puteți compara performanța campaniei pe diferite canale numai dacă aceste trei valori nu interferează între ele.

Surse de trafic -> campanii -> toate campaniile.

De exemplu:

Aceasta arată că vizitatorii din campania Zamena (linia I) petrec cel mai puțin timp pe site, în timp ce aceștia reprezintă 43% din tot traficul, 80% dintre care sunt vizitatori noi.

Iar vizitatorii din campania remont_stekla (linia a doua) au cea mai mică rată de respingere și văd mai multe pagini de pe site.

Etichetele UTM oferă suficiente date pentru a trage concluzii despre succesul surselor, canalelor și campaniilor.

Detalierea și segmentarea rezultatelor vă permit să evaluați câți mai mulți utilizatori noi primiți sau ce canal poate contribui mai mult la păstrarea sau implicarea utilizatorilor. Care, la rândul său, va ajuta la ajustarea metodelor de atragere a traficului.

Prin configurarea unor analize detaliate, puteți chiar determina rentabilitatea investiției (rentabilitatea investiției) pentru fiecare sursă, canal, campanie și chiar cuvânt cheie.

Componente suplimentare ale etichetelor UTM:

Utilizați această etichetă pentru a obține date pentru a identifica diferențele dintre testele aceluiași anunț. Acesta este potrivit pentru testarea diferitelor destinații de plasare a anunțurilor, design, text sau orice altă variabilă care trebuie testată.

5) utm_term - de obicei afișează cuvinte cheie în campaniile publicitare. Acesta este un înlocuitor pentru etichetarea automată AdWords dacă plasați anunțuri și în alte sisteme, de exemplu, Yandex.Direct.

Când utilizați acest parametru, un astfel de trafic va fi atribuit traficului de căutare organică, deoarece Google nu poate face distincția între ele fără etichete. Acest lucru va oferi informații incorecte, care la rândul lor vor duce la decizii incorecte cu privire la campania publicitară.

Atenţie! Parametrii UTM țin cont de majuscule și minuscule. De exemplu, aceasta este o campanie numită „utm_guide”:

E-mail&utm_campaign=utm_guide

Și aceasta este o campanie diferită, deoarece titlul are majuscule:

http://effinamazing.com/?utm_source=newsletter&utm_medium

E-mail&utm_campaign=UTM_guide

Înainte de a rula etichetele UTM, verificați dacă fiecare adresă URL se deschide corect.

Cum se utilizează etichetele UTM

buletine informative prin e-mail

Urmăriți fiecare apel la acțiune (CTA) din e-mailurile dvs. cu un parametru unic UTM.

Magazinul de îmbrăcăminte online oferă trei acțiuni direcționate din care să alegi în funcție de bugetul tău: „Salvează”, „Fă-te bine”, „Fărăfește-te”:

Publicitate afișată

Etichetele UTM arată ce banner are mai mult trafic și acțiuni mai direcționate.

Dezvoltatorul instrumentului de optimizare a conversiilor Retargeter a testat două reclame cu o diferență minimă - un cuvânt în textul titlului: „Retargeting simplă” și „Retargeting ușor”:

A doua variantă a câștigat din punct de vedere al traficului.

Rețea socială

publicitate contextuală

În Yandex Direct și Google AdWords, etichetele UTM sunt pur și simplu de neînlocuit pentru a analiza ce anunț, pentru ce fraze cheie, a adus trafic și conversii. Fără ele, derularea unei campanii de publicitate se transformă în haos, „împușcând vrăbii dintr-un tun”.

Imaginați-vă: să presupunem că aveți o singură pagină de destinație, dar mii de cuvinte cheie și anunțuri. Cum să înțelegeți ce a funcționat și ce consumă bugetul? Utilizarea etichetelor UTM.

Iată cum arată un raport în Yandex.Metrica pentru fraze care țin cont de etichetele UTM:

Iată toate solicitările utilizatorilor și datele despre acestea. Puteți dezactiva afișările pentru interogările ineficiente și puteți crește sumele licitate pentru cele mai multe conversii.

Crearea și configurarea etichetelor UTM

Dacă aveți o campanie mică sau unică, puteți utiliza utmurl.ru

Intrați pe site, valorile, faceți clic pe generați în partea de jos și voila:

http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=detskaya_odezhda

Pentru campanii mai mari, puteți utiliza un generator de etichete UTM Alexei Iaroșenko. Are parametri prestabiliți pentru publicitate în Google Adwords, Yandex.Direct, VKontakte și myTarget și parametri dinamici de inserare pentru campaniile publicitare.

În loc de o concluzie

Etichetele UTM au 2 avantaje simultan.

În primul rând, obțineți detalii excelente și rezultate pe canal, sursă și campanie într-un singur loc.

În al doilea rând, primești toate informațiile despre cum și unde a venit traficul către tine. Aceasta este ceea ce ar trebui să facă orice marketer.

Nota 1. Pentru cei preocupați de SEO, asigurați-vă că utilizați etichete canonice în titlurile paginilor. Acest lucru va elimina orice probleme de conținut duplicat din cauza etichetelor UTM.

Nota 2. Înainte de a rula etichetele UTM, TREBUIE să verificați dacă site-ul deschide corect URL-ul etichetat. Din cauza unui conflict de securitate în setările site-ului, clicurile pe astfel de link-uri pot duce la o pagină 404.

În acest caz, trebuie să contactați serviciul de asistență al site-ului dvs. cu o solicitare pentru a rezolva acest conflict și a permite utilizarea etichetelor UTM.

Nota 3. Cu toate cozile primite, linkul devine prea lung și incomod pentru a le partaja, de exemplu, pe rețelele sociale.

Puteți utiliza programul de scurtare a adreselor URL de la Google pentru a face acest lucru. goo.gl. Introduceți linkul, faceți clic pe SCURTARE URL și veți primi un link de 13 caractere. Copiați-l și folosiți-l pe rețelele sociale. Pe acest principiu funcționează și alte abrevieri.

Conversii mari pentru tine!

Bună, dragi prieteni. An nou fericit! Sunt sigur că am sărbătorit Anul Nou fără pierderi și acum poți petrece profitabil sărbătorile de Anul Nou pentru plăcerea ta.

Și vreau să vă spun despre etichetele UTM. Aceștia sunt parametri care se adaugă la adresa site-ului (link) și transmit informații statistice de la serviciile de analiză, precum Yandex.Metrica și Google Analytics.

Scopul etichetelor UTM

Scopul principal al etichetelor este de a urmări și evidenția tranzițiile din diverse surse externe. Deci, plasarea , publicitate contextuală, trimiterea de buletine informative prin e-mail către bazele de date ale diferiților autori și așa mai departe - este foarte important să evidențiem cele mai eficiente surse de trafic. Și scăpați de site-urile care vă consumă bugetul de publicitate.

În general, dacă intenționați să vă implicați în marketing afiliat sau o faceți deja sau vă promovați propriul produs, atunci pur și simplu trebuie să utilizați etichetele utm.

Structura etichetelor UTM

După cum probabil ați înțeles deja, etichetele utm sunt un cod special adăugat la sfârșitul linkului URL. Și fiecare etichetă constă dintr-un parametru și valoarea acestuia. Și arată așa:

Pentru a genera rapoarte, sunt utilizați principalii parametri ai etichetelor utm. Primele trei dintre ele sunt obligatorii, pot fi folosite în orice ordine.

utm_source (sursa de trimitere: yandex.direct, google, kadam etc.);
utm_medium (instrument de marketing: cpc - reclame, cpm - banner, e-mail - newsletter, social, social-network, social-media - rețele sociale);
utm_campaign (numele campaniei de publicitate);
utm_content(anunț specific);
utm_term (cuvinte cheie)

Ca exemplu, puteți utiliza acest cod de etichetă:

Utm_source=nume &utm_medium=tip &utm_campaign=nume_companie &utm_term=cheie &utm_content=nume

Asigurați-vă că înlocuiți valoarea numelui cu sursa campaniei dvs. de publicitate.

Cum să adăugați etichete utm la un link

De asemenea, trebuie să vă amintiți că, pe lângă adăugarea manuală a etichetelor, instrumentele de publicitate au capacitatea de a completa automat valorile parametrilor specificați.

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer

Notă: parametrii etichetei nu pot fi modificați, dar le specificați singur valoarea. Este posibil în mod arbitrar și este mai bine fără litere rusești, deși nu sunt interzise. Și asigurați-vă că verificați linkurile pentru funcționalitate după adăugarea etichetelor.

De asemenea, este foarte important să acordați atenție formării de link-uri pe site-ul în sine. Dacă nu există nicio bară oblică (/) la sfârșitul adresei URL, atunci începeți imediat să adăugați etichete cu un semn de întrebare:

Etichete cu adresa URL

Și dacă există o bară oblică, puneți semne după ea:

Url/?tags

Acum să ne uităm la un exemplu în care puteți adăuga parametri pentru valorile de completare automată de către sistemul de publicitate însuși.

Pentru Yandex.Direct

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &type=(source_type)&source=(source) &added=(addphrases)&block=(position_type) &position=(position)&keyword =(cuvânt cheie)

(source_type) — tip de site: căutare sau afișare în YAN;

(sursa) – adresa site-ului, numai pentru YAN;

(addphrases) — dacă afișarea a fost declanșată de fraze relevante suplimentare;

(post_tip) – unde este afisat: plasament special sau garantie;

(poziție) — numărul poziției anunțului din bloc;

(cuvânt cheie) – cuvânt cheie.

Pentru Google.AdWords

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &network=(network)&placement=(placement) &position=(adposition)&adid=(creative) &match=(matchtype)&keyword =(cuvânt cheie)

Unde valorile dintre paranteze indică:

(rețea) – tipul site-ului: căutare sau context;

(plasament) – adresa site-ului;

(adposition) – poziție de anunț;

(creativ) – numărul unic de identificare al anunțului;

(matchtype) – potrivirea cuvintelor cheie;

(cuvânt cheie) – cuvânt cheie.

Apropo, pentru a crea link-uri cu etichete utm, Google are un generator de link-uri special. Vă sfătuiesc să vă uitați la el și să încercați să creați link-uri.

Un alt exemplu de completare automată pentru Rețeaua de teaser Kadam

https://site/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=

— transferul codului site-ului;

— transfer ID banner, teaser;

— transferul codului campaniei.

Și amintiți-vă, dacă nu aveți Google Analytics pe pagina de destinație (pagina către care este direcționat vizitatorul), atunci nu trebuie să adăugați etichete. Deoarece nu veți putea obține statistici complete.

Acum este momentul să vă dați seama cum să folosiți bine datele primite prin etichetele utm.

Cum să colectați statistici despre etichetele utm

Din nou, vă voi arăta folosirea Metrics ca exemplu.

Deschideți serviciul Yandex.Metrica și selectați contorul creat anterior.

În capitolul „Creați raport de” indică parametrii utm.

Și apăsați butonul „Afișează raportul”.

Ei bine, înțelegi deja cum să folosești datele obținute.

Câteva despre conținutul duplicat

Prieteni, merită luat în considerare faptul că motoarele de căutare pot include link-uri cu etichete în index și în acest caz pot apărea probleme cu . Prin urmare, dacă îți promovezi resursa sau produsul, atunci asigură-te că eticheta rel="canonical" este prezentă pe pagina principală și pe pagina cu etichete.

Abonați-vă la articole noi!

Bună ziua tuturor!

Etichetele UTM sunt folosite ca instrument suplimentar pentru urmărirea și analiza traficului. Cu ajutorul lor puteți înțelege lucruri precum:

Eficacitatea unei campanii de publicitate specifice;
Eficacitatea unui anumit canal de trafic;
Eficacitatea frazei cheie ca condiție pentru afișarea unui anunț;
Ei bine, și alți parametri suplimentari.

Fiecare articol enumerat mai sus are propria sa etichetă.

Să aruncăm o privire mai atentă la ce sunt etichetele UTM, cum să le creăm, ce rapoarte să folosiți pentru a le analiza și altceva. Să mergem!

Ce este o etichetă UTM?

Etichetele UTM sunt parametri de legătură special concepuți care transmit informații despre tranziție. Le puteți folosi în absolut orice link: fie că este vorba de anunțuri Yandex.Direct sau clicuri pe link-uri din rețelele sociale.

Există în total două tipuri:

Etichete obișnuite (statice), despre care voi vorbi chiar acum;
Cele dinamice, despre care voi vorbi puțin mai târziu.

Și numărul de etichete UTM principale este limitat la cinci, fiecare dintre acestea rezolvând propria problemă:

UTM - etichetă	Sarcină
sursă UTM	Sursa campaniei. Motorul de căutare sau site-ul de pe care provine traficul este scris aici. De exemplu, yandex sau google. Această etichetă este necesară! Exemplu: utm-source=yandex
UTM-mediu	Canalul campaniei. Canalul campaniei pe care îl utilizați este scris în această etichetă. De exemplu, cpc este un canal cu plata-pe-clic. Această etichetă este necesară! Exemplu: utm_medium=cpc
UTM-termen	Cuvinte cheie pentru campanie. Folosit pentru a identifica cuvântul cheie care a declanșat anunțul. Exemplu: utm_term=buy_iphone_6s
Conținutul UTM	Conținutul campaniei. Această etichetă este excelentă pentru a testa diferite variante de anunțuri. Exemplu: utm_content=variant1
Campanie UTM	Denumirea campaniei. Acest parametru specifică numărul sau numele campaniei. Perfect pentru analiza unei anumite categorii de produse sau servicii. Această etichetă este necesară! Exemplu: utm_campaign=iphone6s

După cum puteți vedea, datorită etichetelor UTM, Yandex Direct și altor canale de trafic, devine aproape transparent, adică putem măsura eficacitatea absolut tuturor elementelor. În plus, pot fi folosite pentru a efectua teste A/B ale reclamelor.

Cum se creează etichete UTM?

Pentru această sarcină, World Wide Web oferă un număr mare de servicii, deoarece nu este nimic complicat în crearea unui site web. Până nu demult, unul dintre cele mai populare servicii a fost compositorul de etichete UTM de la Google, dar ulterior a fost închis, lăsând un link către un alt serviciu, nu mai puțin bun, care aparține tot Google.

Lucrul cu acest generator de etichete UTM este simplu: trebuie doar să completați toate câmpurile și va genera automat un link pentru dvs.:

Se întâmplă că nu doriți să utilizați unele servicii terțe și să introduceți în mod constant date în câmpuri. În acest caz, așa-numitele etichete UTM dinamice ale Yandex Direct sau orice alt canal de trafic vin în ajutor.

Parametrii dinamici ai etichetelor UTM

Parametrii UTM dinamici diferă de cei standard prin faptul că datele de tranziție sunt inserate automat în link de către sistemul de publicitate și analiză contextuală. Și sunt inserate acolo prin utilizarea macrocomenzilor speciale responsabile cu transmiterea anumitor date:

Parametru	Descriere	Valori posibile
(tip_sursă)	tipul site-ului: căutare sau context	căutare (înseamnă afișare la căutare) sau context (etichetă utm pentru YAN)
(sursă)	platformă pentru anunțuri afișate în rețeaua de publicitate Yandex - YAN	adresa site-ului (când este afișată pe un site web de la YAN) sau niciuna (când este afișată la căutare)
(type_position)	bloc special de cazare sau garanție	premium - plasare specială, altele - garanție sau niciuna - rețea de publicitate
(cuvânt cheie)	cuvânt cheie	cuvânt cheie
(adăugare expresii)	afișarea anunțurilor folosind expresii relevante suplimentare	da - afișare prin expresie suplimentară sau nu - afișare prin cuvânt cheie
(param1)	Primul parametru al cuvântului cheie	Valoarea primului parametru pentru acest cuvânt cheie.
(param2)	Al doilea parametru al cuvântului cheie	Valoarea celui de-al doilea parametru pentru acest cuvânt cheie.
(campaign_id)	Numărul campaniei de publicitate (ID)	Număr
(ad_id) sau (banner_id)	Număr de anunț (ID)	Număr
(frase_id)	Numărul (ID) al frazei cheie	Număr
(retargeting_id)	Numărul (ID) al condiției de redirecționare	Număr
(GBID)	ID grup	Număr

Http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)

După cum am spus deja, toate datele vor fi introduse automat, ceea ce înseamnă că nu este nevoie să introduceți informații suplimentare. În plus, cu ajutorul unor astfel de etichete UTM putem obține puțin mai multe informații dacă combinăm parametrii:

Utm_content=(ad_id).(position_type)

Astfel, am învățat cum să creăm etichete UTM pentru Yandex Direct, pentru Google Adwords, pentru rețelele sociale și, în general, orice canale de pe care vine traficul pe site-ul tău.

Folosește tabelele!

Cum se analizează folosind etichetele UTM?

Orice sistem de analiză oferă posibilitatea de a analiza traficul folosind etichete UTM. Deci, de exemplu, în Yandex.Metrica există un raport „Etichete UTM” (Rapoarte > Rapoarte standard > Surse > Etichete UTM):