Rețelele sociale sub microscop, sau în căutarea publicului țintă. Rușii pe rețelele de socializare

Sunt înțelese persoanele cu vârste cuprinse între 15 și 74 de ani.

Utilizatorii rețelelor sociale au postat 1,8 miliarde de mesaje pe lună

Vorbim despre resursele cu cea mai mare citare (prin citare, experții înseamnă numărul de hyperlinkuri scurte sau complete). Pentru a identifica cele mai populare resurse, experții au analizat 1,78 miliarde de mesaje în limba rusă care au fost publicate pe rețelele sociale în august 2018 și au estimat ponderea persoanelor sub 18 ani la toți autorii.

Potrivit acestui studiu, primele 25 de resurse cele mai populare în rândul utilizatorilor sub 18 ani includ rețeaua socială VKontakte (primul loc, citând acest segment de audiență - de aproape 492 de mii de ori), Instagram (locul al treilea, peste 274 de mii de link-uri) și Facebook (locul patru, citat de 85,3 mii de ori), găzduirea video YouTube a ocupat locul doi (363,1 mii link-uri), iar Telegram messenger - al cincilea (aproape 52 mii link-uri).

Evaluarea generală include și magazinul online AliExpress (locul șapte, citat de aproape 35 de mii de ori), comunitatea de divertisment pikabu.ru (locul 18, 7,3 mii de link-uri), agenția de știri RIA Novosti (locul 20, 6,5 mii de link-uri), WhatsApp messenger (locul 24, puțin peste 5,2 mii de link-uri). Pe ultimul loc în clasament se află serviciul de recomandare personală Zen (aproximativ 4,3 mii de link-uri).

Experții notează un decalaj puternic între primii trei lideri și Facebook: această platformă este cea mai „adultă” dintre toți cei din top 25, ponderea autorilor tineri pe ea fiind de doar 0,6%. De asemenea, atenția specialiștilor a fost atrasă de locul cinci al serviciului Telegram, care aproape a ajuns din urmă Facebook. „Se pare că blocarea messengerului a afectat serios utilizarea acestuia. Și canalele publice Telegram nu se referă numai la politică”, se arată în studiu.

2017

VTsIOM: Aproximativ o treime dintre adulții ruși nu folosesc deloc rețelele sociale

Centrul All-Russian pentru Studiul Opiniei Publice (VTsIOM) a prezentat date de cercetare privind utilizarea rețelelor sociale de către ruși. S-a dovedit că 45% dintre respondenții peste 18 ani folosesc cel puțin una dintre rețelele de socializare aproape în fiecare zi, 62% - cel puțin o dată pe săptămână. Aproximativ o treime sunt complet excluse din social media (20% din cauza faptului că nu au acces la internet și alți 10% nu au un singur cont).

Nivelul maxim de implicare, așa cum era de așteptat, s-a dovedit a fi în rândul tinerilor - în grupul de 18-24 de ani, 91% folosesc rețelele de socializare aproape zilnic, în rândul respondenților de 25-34 de ani această cifră a fost de 69% (în grup peste 60 de ani - doar 15%).

VKontakte și Instagram s-au dovedit a fi cele mai tinere platforme. Cea mai mare pondere a audienței utilizatorilor VKontakte - 40% - revine persoanelor cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani. Dintre utilizatorii de Instagram, 38% au între 18-24 de ani, 37% au între 25-34 de ani. Dintre audiența zilnică a Odnoklassniki, grupul cel mai răspândit este, de asemenea, 25-34 de ani (28%).În același timp, distribuția publicului Odnoklassniki pe vârstă este cea mai apropiată dintre toate rețelele sociale de distribuția generală a Internetului publicul din Rusia. În rețelele de socializare, Facebook și „My World” sunt dominate de un public mai matur. Dintre publicul Facebook, majoritatea oamenilor au între 35 și 44 de ani (28%) și 45 până la 59 (26%), nucleul publicului „Lumea mea” are 45-59 de ani (39%)...

Cel mai popular mijloc de acces la Internet este un telefon mobil/smartphone - acesta a fost numit ca un dispozitiv obișnuit de către 52% dintre utilizatori. Accesul prin intermediul unui telefon mobil este cel mai mare dintre utilizatorii zilnici de Instagram (92%) și VKontakte (84%), pentru alte rețele - aproximativ 70%.

În plus, aproape trei sferturi dintre respondenți au remarcat că folosesc mesagerie instant: 62% au trimis cel puțin un mesaj cu o zi înainte de sondaj. Liderii sunt WhatsApp (44%), VKontakte messenger (32%), SMS-urile (32%) și Viber (30%). Alegerea unui program pentru schimbul de mesaje scurte este, de asemenea, strâns legată de vârstă - printre respondenții de peste 60 de ani, SMS-urile folosesc cel mai des (43%), iar în grupul de 18-24 de ani - messengerul VKontakte (69% ).

Levada Center: Recesiune bruscă

Numărul utilizatorilor de rețele sociale în rândul rușilor a scăzut. În martie 2017, rețelele sociale din Rusia au fost folosite de 66% dintre utilizatorii adulți, acum - deja 59%. Declinul a fost o surpriză, deoarece indicatorul a crescut constant din august 2011 până în 2017, cu singura scădere minoră în iulie 2014. Acestea sunt constatările analiștilor „ Centrul Levada», Care a publicat studiul corespunzător.

Chiar și mai devreme, în martie 2017, numărul utilizatorilor ruși de pe rețelele de socializare a rămas la nivelul de 66% dintre respondenți. În august 2016 a fost de 63%, în februarie 2016 - 62%, în august 2015 - 61%, în iulie 2014 - 57%, în martie 2014 - 60%, în iulie 2013 - 56%, în octombrie 2012 - 47%, în august 2011 – 35% dintre respondenţi.

În cursul actualului studiu, 37% dintre cei chestionați au recunoscut că se conectează la rețelele de socializare aproape în fiecare zi. Alți 15% merg acolo de mai multe ori pe săptămână, 4% - o dată pe săptămână și 3% vizitează rețelele sociale de câteva ori pe lună. Comparativ cu sondajul anterior realizat în august 2017, ponderea utilizatorilor zilnici nu s-a modificat, însă numărul respondenților care vizitează rețelele de socializare de mai multe ori pe săptămână a scăzut de la 17% la 15%, iar numărul de utilizatori săptămânali a scăzut de la 7% la 4%.

Sondajul respondenților a fost realizat de specialiștii Centrului Levada în perioada 1 decembrie – 5 decembrie 2017. A vizat 1,6 mii reprezentanți ai populației urbane și rurale cu vârsta de 18 ani și peste. Sondajul a fost realizat în 137 de localități din 48 de regiuni ale Rusiei prin interviuri personale cu respondenții acasă.

Studiul a constatat că 65% dintre rușii care folosesc rețelele sociale își petrec timpul pe VKontakte, 63% pe Odnoklassniki, 23% pe Instagram, 20% pe Facebook, 14% pe Google +, 9% - în My World pe Mail.ru, 7 % pe Twitter, 3% pe LiveJournal și 1% pe alte rețele sociale.

În ultimele șase luni, numărul utilizatorilor care preferă VKontakte a crescut - în august 2017, 60% dintre utilizatorii rețelelor sociale au petrecut timp acolo, nu 65% dintre utilizatorii rețelelor sociale, notează Centrul Levada. De asemenea, în această perioadă, Odnoklassniki și Instagram au pierdut 1% din indicator, Moi Mir a redus rezultatul de la 13% la 9%, iar Twitter - de la 10% la 7%. În același timp, există o creștere a interesului Rusiei pentru Facebook (de la 18% la 20% din toți utilizatorii rețelelor sociale) și Google+ (de la 10% la 14%).

Studiul a mai arătat că 33% dintre rușii care folosesc în general internetul petrec o jumătate de oră până la o oră pe zi pe rețelele de socializare și mesagerie instant, 26% petrec de la una până la 4 ore, 21% - mai puțin de jumătate de oră, 3% - de la 4 la 8 ore, iar alți 3% folosesc rețelele sociale și mesageria instant toată ziua. 11% dintre utilizatorii de internet nu le folosesc deloc, iar pentru 3% le este greu să răspundă la întrebarea despre timpul petrecut acolo.

2016

Facebook a fost menționat cel mai des de presa rusă în 2016

Mass-media națională a menționat Facebook de peste 559 de mii de ori (față de peste 430 de mii în 2015), VKontakte - de peste 528 de mii de ori (față de peste 330 de mii de ori în 2015), Twitter - de peste 479 de mii de ori ( față de peste 410 mii de ori în 2015), rezultă din datele sistemului de analiză media SCAN-Interfax.

Astfel, „VKontakte” și Twitter în noul rating și-au schimbat locurile.

A patra linie este preluată de Instagram cu peste 221 de mii de mențiuni. Poziția a cincea este YouTube, care a fost menționat de peste 214 mii de ori.

Kaspersky Lab a prezis un exod masiv de utilizatori din rețelele sociale

Compania de securitate cibernetică Kaspersky Lab a prezis în 2017 începutul unui exod în masă al utilizatorilor din rețelele de socializare din cauza refuzului oamenilor de a suporta scurgeri de informații private.

Vorbind la evenimentul tradițional al companiei dedicat rezultatelor anului care a trecut, șeful antivirus expert al „Kaspersky Lab” Gostev Alexander a remarcat că în Rusia și într-o serie de alte țări, discuția publică cu privire la datele utilizatorilor devine din ce în ce mai activă. De exemplu, există declarații ale unor reprezentanți ai industriei că „datele dumneavoastră personale nu sunt ale dumneavoastră, ci proprietatea statului”. „Și, în același timp, vedem că aceleași rețele sociale și aceleași servicii globale nu sunt capabile să ne protejeze datele”, spune Gostev.

În opinia sa, în practică, alte țări, companii terțe și hackerii au acces la informații pe care o persoană este obligată să le raporteze despre ea însăși înregistrându-se pe o rețea de socializare sau intenționând, de exemplu, să vizioneze un film online. Ea, după înțelesul lui Gostev, nu este protejată, așa cum demonstrează scurgerile recente de la Yahoo și LinkedIn.

El notează că în trecut, îndepărtarea din această rețea de socializare a fost în principal o formă de protest în rândul adolescenților americani, care au luat dureros conexiunea de Facebook a părinților lor. „Acum vedem că tot mai mulți oameni părăsesc rețelele sociale, pentru că sunt atât de mulți oameni care doresc să pună mâna pe datele tale, încât este mai ușor să nu folosești rețelele sociale”, spune Gostev. „Și numărul acestor refuznici va crește semnificativ anul viitor”.

Doi din trei locuitori ai orașelor rusești folosesc VKontakte

Conform indexului web actualizat al Mediascope de către orașe 100 de mii +, mai mult de 65% dintre locuitorii orașelor rusești folosesc VKontakte. În același timp, aproape 40% din audiență preferă o aplicație mobilă ca principală modalitate de acces zilnic la o rețea de socializare.

Extinderea măsurării audienței aplicațiilor mobile Web Index în orașele cu o populație de 100-700K + mii a dus la o creștere a audienței măsurate a aplicației OK de aproape 3 ori, de la 3 la 8,8 milioane. Audiența totală măsurată din versiunea desktop a aplicațiilor OK și mobile au crescut de 2,5 ori. În același timp, numărul de utilizatori ai aplicației mobile a rețelei sociale în orașele 100-699K este aproape de două ori mai mare decât în ​​orașele 700K +. Fiecare al doilea locuitor al acestor orașe vizitează OK cel puțin o dată pe lună.

Oficialii ruși trebuie să furnizeze informații personale despre conturile de rețele sociale

Înainte de 1 aprilie 2017, oficialii ruși erau obligați să-și raporteze conturile pe rețelele de socializare sau pe bloguri Ministerului Muncii al Rusiei. Astfel de măsuri sunt luate pentru a se asigura că funcționarii publici respectă regulile de etică profesională.

Ministerul Muncii al Federației Ruse, înainte de 1 aprilie 2017, ar trebui să efectueze un sondaj și să colecteze date despre prezența conturilor oficialilor în rețelele sociale sau bloguri. Informațiile trebuie furnizate de toți funcționarii publici, dar nu vor fi publice.

În Rusia, aproximativ 1,5 milioane de funcționari sunt implicați în serviciul public, 70% dintre aceștia folosesc rețelele sociale și blogul. Scopul inovației este de a se asigura că funcționarii publici respectă regulile de etică profesională.

Experții sunt de părere că interzicerea utilizării rețelelor sociale în scopuri personale de către funcționari nu va aduce rezultate. Pentru a rezolva problemele de afaceri, este necesar să utilizați aplicații cu instrumente de criptare certificate.

Date de la „Megafon”

Rețelele de socializare devin cel mai eficient și mai influent canal de diseminare a informațiilor, ocolind media clasică în ceea ce privește dimensiunea audienței: ziare, radio și televiziune. MegaFon a întocmit un rating al popularității rețelelor sociale și a mesageriei instantanee pentru octombrie 2016 și a analizat, de asemenea, audiența medie zilnică a acestora și volumul de trafic transmis prin acestea.

Anterior, abonații își trimiteau unul altuia în mare parte mesaje text scurte, dar acum numărul smartphone-urilor a crescut semnificativ. Datorită internetului mobil rapid de la MegaFon, abonații își trimit acum în mod activ fișiere foto, video și audio. Chaturile de grup sunt, de asemenea, populare în rândul abonaților. Nu este surprinzător faptul că numărul utilizatorilor rețelelor sociale și ai mesageriei instantanee în Rusia crește rapid. WhatsApp rămâne cel mai popular messenger. De asemenea, este ușor de explicat conducerea rețelei VKontakte: abundența de conținut, comoditate și accesibilitate. Facebook este mai popular printre utilizatorii avansați din orașele mari. Popularitatea Instagram este, de asemenea, în creștere, chiar și școlarii îl folosesc activ. Separat, este important să spunem despre YouTube - tot mai multe bloguri și canale adună o audiență de 300-400 de mii de oameni în fiecare zi.

20 din 60 de ani de viață sunt cheltuiți pe gadgeturi și tehnologii digitale

O persoană modernă petrece în stare de veghe aproximativ 17 ore pe zi, în timp ce aproximativ 50% din acest timp este comunicarea cu diverse dispozitive digitale. Astfel, din 60 de ani de viață, 20 sunt cheltuiți pe „gadget-uri”, tehnologii digitale și „digestia” de terabytes de informații.

Pătrunderea tehnologiilor informaționale în lumea reală s-a produs atât de profund încât astăzi putem vorbi despre un raport aproape egal al populației lumii cu numărul de dispozitive mobile. În 2005, volumul de date era de aproximativ 130 exabytes (1.018 bytes), în 2010 era de 1,2 zettabytes (1.021 bytes), iar la sfârșitul lui 2015 cifrele au ajuns la 0,8 yottabytes (1.021 bytes). Primim informații aproape în fiecare secundă prin e-mail, de la microbloguri, rețele sociale, notificări push și alte canale de informare (date de la NeuroNation).

O astfel de creștere constantă a volumelor de date duce la supraîncărcare de informații, care, la rândul său, afectează atât procesele de afaceri ale întregilor corporații, cât și performanța fiecărui specialist în parte. Un exces de informații primite și un nivel destul de scăzut al fiabilității și calității acesteia duc la o împrăștiere a atenției, o scădere a vitezei reacțiilor mentale, care, ca urmare, afectează grav nivelul capacității de lucru a unei persoane și chiar binele acestuia. -fiind.

”, În segmentul de limbă rusă al Twitter, sunt înregistrate 1,5-2 milioane de conturi active și apar zilnic de la 8 la 12 milioane de mesaje noi. Există 14 milioane de bloguri în LiveJournal (150-200 de mii de intrări pe zi); 60 de milioane de conturi active pe rețeaua socială VKontakte (12 milioane de mesaje pe zi); 3 milioane de conturi populare pe rețeaua de socializare Facebook (4-5 milioane de mesaje pe zi) și 7,5 milioane de conturi Instagram de limbă rusă (1-2 milioane de postări pe zi). De asemenea, Kribrum a numărat 120 de mii de bloguri și forumuri independente și 12 mii de media online; „Viața activă” a unui mesaj (timpul în care mesajul este cel mai comentat, „apreciat” și răspândit) este de patru până la șase ore. În același timp, majoritatea utilizatorilor sunt de obicei angajați în republicare și doar 5% dintre utilizatorii rețelelor sociale își scriu singuri sau cel puțin adaugă un comentariu la repostare.

Pericolele rețelelor sociale

Conform studiului integral rusesc „Indexul de alfabetizare digitală a cetățenilor din Federația Rusă”, realizat de ROCIT în 2015, aproximativ 20% dintre utilizatori spun că au întâmpinat probleme de securitate a datelor în rețelele sociale. Cel mai adesea, acestea sunt problemele furtului de parole (26%) și piratarea contului (69,2%). În același timp, puțin mai mult de 23% dintre respondenți au remarcat că în timpul pirateriei, fraudatorul i-a uzurpat și a încercat să atragă bani de la prietenii lor. Există însă și alte probleme, de exemplu, furtul parolei de pe e-mailul la care este legat un cont pe o rețea de socializare (15,6%) și furtul de fonduri de pe un card bancar, care este, de asemenea, legat de cont. (3,5%).

În ciuda faptului că vânzarea de bunuri și servicii pe rețelele de socializare este neautorizată, mai mult de jumătate dintre respondenți au declarat că fac achiziții acolo regulat sau periodic, iar doar 18% dintre utilizatori o consideră nesigură.

Conform legislației Federației Ruse, orice achiziție, fie online, fie offline, trebuie să fie însoțită de eliberarea unei chitanțe de vânzare sau a unei oferte publice. Cu toate acestea, peste 40% dintre respondenți au remarcat că nu li s-a dat chitanță atunci când au cumpărat bunuri de pe rețelele de socializare.

Potrivit sondajului, aproximativ 4% dintre utilizatori s-au confruntat cu achiziții frauduloase în rețelele sociale. personal, puțin mai puțin de 37% au spus că astfel de probleme au apărut cu cunoscuții lor.

ROCIT: Indexul alfabetizării digitale a cetățenilor Federației Ruse

Potrivit studiului integral rusesc „Indexul alfabetizării digitale a cetățenilor din Federația Rusă”, realizat de ROCIT în 2015, aproximativ 60% dintre ruși folosesc rețelele sociale. Top trei cele mai populare rețele sociale rețelele includ VKontakte (70,4% dintre respondenți), Instagram (43,6%) și Facebook (29,1%). Rețeaua de socializare Odnoklassniki (27,9%) rămâne ușor în urma liderilor, dar audiența

Acest articol a acoperit mai multe resurse cheie în funcție de funcționalitate, public țintă și focalizare.

Conţinut:

Esenta

Scopul principal al unui astfel de serviciu este de a face comunicarea pe Internet între utilizatorii care sunt la distanță unul de celălalt cât mai simplă.

Unele dintre aceste site-uri funcționează doar într-o singură țară sau sunt populare într-un anumit segment de limbă, altele au un format internațional și pe ele sunt înregistrate persoane din diferite țări.

Principiul de funcționare:

• Creați o pagină sau un cont;
• În acesta, poate sau nu să-și indice interesele, hobby-urile, locul de muncă și de studiu, locul de reședință și alte date;
• Căutând pe site, integrându-se cu sau după număr de telefon, cont în alții, poate găsi alte persoane pe care le cunoaște;
• De asemenea, puteți găsi persoane care împărtășesc aceleași interese și hobby-uri ca și solicitantul;
• Acum poți comunica liber cu acești oameni, iar pentru a simplifica acest proces îi poți adăuga ca prieteni;
• După înregistrare, el poate folosi și restul funcționalității suplimentare.

Comunicarea folosind CC este disponibilă numai pentru membrii înregistrați, deși informațiile din unele grupuri sunt disponibile pentru citire de către persoanele neînregistrate pe site.

Doar persoana care are cont, sau doar cea care este adăugată la Friends (în funcție de pagină) vă poate scrie personal.

Sfat. Când vă înregistrați, acordați o mare atenție setărilor dvs. de confidențialitate. Depinde de ei cine vă poate vedea exact pagina pe Internet, cine vă poate scrie și vă poate vedea fotografiile.

feluri

• Microblogging. Cea mai faimoasă opțiune este aceea în care utilizatorii fac note mici text în timp real. Sortarea se realizează în principal folosind hashtag-uri (cuvinte cheie scrise în formatul #keyword);
• Cunoștință. Creat pentru persoanele care doresc să-și găsească un partener într-un scop sau altul. Exemple sunt Tinder, Grindr, Mamba etc. În funcție de tipul de întâlniri pe care îl vizează, profilurile ei pot fi detaliate sau pot conține doar informații cheie;
• Fotografii. Serviciile par a fi concepute pentru postarea de fotografii, profilul din ele necesita un minim de informatii. Pe lângă funcția de încărcare a fotografiilor, puteți efectua corespondență personală. Navigarea se face si folosind hashtag-uri;
• Video. Nu prea obișnuit încă, mai ales în Rusia, cel mai mult. Funcționează la fel ca Instagram, dar utilizatorii postează videoclipuri, nu fotografii. Sunt deosebit de bune pentru că este convenabil să organizezi transmisiuni live prin intermediul lor;
• Comunicare. Distribuit pe scară largă în Rusia (VC popular și, la nivel mondial -). Acestea permit nu numai găsirea de prieteni și comunicarea cu aceștia, dar și postarea de fotografii, videoclipuri, alăturarea unor grupuri etc.

În funcție de tip, au un anumit public țintă.

Astfel, a fost dezvăluit statistic că majoritatea utilizatorilor Snapchat și Instagram au sub 35 de ani, în timp ce majoritatea audienței lui Odnoklassniki are peste 40 de ani.

Comunicare

Scopul principal al CC este de a organiza o comunicare confortabilă pentru oameni. Acest lucru se realizează în mai multe moduri:

• Dialoguri Este un format de corespondență personală, în care puteți scrie un mesaj oricărui utilizator care nu are această opțiune dezactivată. În același timp, o astfel de corespondență este strict confidențială și doar tu însuți și interlocutorul tău o vezi;
• Conversații sau chat-uri- aceasta este o corespondență, creată după același principiu ca și dialogurile, dar puteți adăuga un număr nelimitat de persoane;
• Comentând- un comentariu poate fi lăsat sub orice fotografii, intrări de microblog etc., dacă o astfel de opțiune nu este dezactivată pentru el;
• Microblogging, ziduriși alte servicii pentru postarea postărilor în contul tău, care sunt văzute de toți prietenii tăi (sau o anumită listă a acestora, în funcție de setări);
• Grupuri, pagini publiceși alte modalități de conectare prin interes, în care se creează un subiect de discuție (cum ar fi forumurile vechi).

Aproape orice serviciu oferă o oportunitate de corespondență personală, dar rețelele sociale precum Facebook și VK fac o astfel de corespondență deosebit de convenabilă.

Fișiere media

Unele servicii vă permit, de asemenea, să descărcați și să distribuiți diferite fișiere media nepersonale. Deci, serviciul VK funcționează activ Videoclipurile mele.

Utilizatorul poate alege un film de care este interesat dintre miile de cele descărcate, să-l salveze pe pagina sa, să le spună prietenilor despre el prin distribuirea în microblog etc.

Facebook monitorizează cu atenție respectarea drepturilor de autor și nu permite distribuirea de lungmetraje.

Puteți încărca doar videoclipuri mici filmate de dvs. personal, puteți partaja și din alte servicii.

Situația este similară cu muzica.

Deși există o bibliotecă extinsă de fișiere audio, melodii și cărți audio, aceasta nu permite descărcarea de înregistrări audio nepersonale.

Numărul utilizatorilor de rețele sociale crește exponențial. Unele servicii sunt mai populare, altele mai puțin. Cu toate acestea, totul se schimbă și este foarte posibil ca, în timp ce studiați acest rating, o rețea socială necunoscută anterior să pătrundă în lideri.

Facebook cu un număr de conturi care depășește 1,2 miliarde. Rețeaua, fondată în 2004 de Mark Zuckerberg, deține primul loc în topurile mondiale încă de la înființare.

Google+, numărul utilizatorilor se apropie de pragul de 600 de milioane. Rețeaua de socializare, fondată în 2001 de Google, se mișcă în sus și în jos în rating, cu toate acestea, se clasează invariabil printre cele mai de succes zece proiecte.

Stare de nervozitate cu o jumătate de miliard de utilizatori. Prezența unui mini-blog pe această rețea de socializare a devenit un adevărat trend, deoarece cei mai influenți oameni de pe planetă au conturi de Twitter.

Sina Weibo cu peste 500 de milioane de conturi. Aceasta este probabil singura rețea socială din ratingul nostru care nu are o interfață în limba rusă. Cu toate acestea, ea nu are nevoie de acest lucru, deoarece este concepută pentru rezidenții prietenoși ai Regatului de Mijloc, care doresc să comunice exclusiv între ei și au făcut acest lucru cu succes din 2009.

In contact cu Este o rețea socială creată în Rusia în 2006 și este unul dintre cele mai de succes proiecte interne de astăzi. Numărul utilizatorilor VKontakte se apropie rapid de pragul de 300 de milioane, ceea ce înseamnă că rețelele sociale sunt folosite nu numai la noi.

Badoo cu o audiență de aproape 230 de milioane, este un site internațional de întâlniri cu un set complet de funcții de rețele sociale.

Tumblr- o rețea socială pentru cei cărora le place să scrie blog, precum și să citească și să comenteze blogurile altor utilizatori. Creată în 2007, această rețea socială reunește astăzi aproximativ 220 de milioane de utilizatori.

colegi de clasa Este un alt proiect rusesc binecunoscut care a devenit lider mondial. Din 2006, numărul utilizatorilor Odnoklassniki a crescut de la 0 la 210 milioane de oameni.

Instagram Este o rețea de socializare care a intrat în lume în 2010 și s-a mutat rapid în primele linii ale clasamentului datorită capacității de a partaja fotografii și videoclipuri cu mai mulți utilizatori.

Pinterest- o rețea de socializare, a cărei 200 de milioane de utilizatori pot împărtăși o mare varietate de idei între ei, de la soluții inovatoare de afaceri până la rețete pentru un tort de aniversare.

Flikr... Aproape 70 de milioane de utilizatori ai acestei rețele de socializare schimbă un număr mare de fotografii în fiecare zi.

Spatiul meu, creată în 2003 are aproximativ 50 de milioane de conturi și este o rețea de socializare în forma sa clasică. Mesaje, opinie, materiale foto și video, întâlniri, platformă de blogging, într-un cuvânt, tot ce este necesar pentru o distracție plăcută.

MeetUp- o rețea de socializare, al cărei scop este să unească oamenii în grupuri pentru o comunicare reală. Peste 40 de milioane de utilizatori și-au găsit aici prieteni cu aceleași interese și se distrează de minune cu ei fără participarea internetului.

Etichetat... Aproape 40 de milioane de utilizatori ai acestei rețele de socializare se pot familiariza și comunica între ei.

Askfm- un loc în care poți obține un răspuns la orice întrebare, pentru că dintre cele peste 38 de milioane de răspunsuri, cu siguranță îl poți alege pe cel potrivit.

Colegi de clasa- prototipul în limba engleză al lui rus Odnoklassniki, creat în 1995, dar nu a obținut aceleași rezultate impresionante. Audiența proiectului este de aproximativ 15 milioane de oameni.

orkut Este un alt proiect de la Google care nu a devenit un succes în SUA și Europa, dar este foarte solicitat în rândul locuitorilor din America Latină, India și o serie de alte țări. Proiectul este în prezent închis și este relocat pe platforma de socializare Hello.

Astăzi, rețelele sociale sunt atât de ferm înrădăcinate în viața noastră încât componența celor mai populare cinci platforme sociale practic nu se schimbă de la an la an. Cu toate acestea, gradul de penetrare și utilizare a acestor rețele sociale diferă în funcție de geografie și de factorii demografici. Înțelegerea acestor diferențe joacă un rol important atunci când vizează un anumit public. Când comparăm cele mai populare rețele sociale, este important să acordați atenție nu numărului de conturi înregistrate, ci numărului de utilizatori activi. Din recenzie, veți afla care rețele sociale cresc mai repede decât altele și care sunt acum în declin.

Cele mai populare platforme sociale

Graficul, realizat de agenția de analiză Statista, oferă o idee clară asupra numărului de utilizatori activi (în milioane) pe cele mai populare rețele sociale din lume. În fruntea listei Facebook. Acest lucru nu poate surprinde pe nimeni. Facebook are o cotă mare de piață cu peste 2 miliarde de utilizatori activi. În ianuarie 2017, cel mai apropiat concurent al gigantului a fost WhatsApp, care este și deținut de Facebook. Apoi a fost pe locul doi. Astăzi, YouTube se află pe a doua linie cu 1,5 miliarde de utilizatori activi. Facebook Messenger și WhatsApp se află pe locurile trei, respectiv al patrulea.

Ele sunt urmate de platforme, cea mai mare parte a căror audiență se află în regiunea Asia-Pacific. Acestea sunt QQ, WeChat și Qzone (cu peste 600 de milioane de utilizatori activi). Acest lucru arată că există o serie de rețele sociale populare în regiunea Asia-Pacific. După ele, vedem un grup de site-uri populare în principal în Occident - Tumblr, Instagram și Twitter.

Și cum rămâne cu Rusia?

În Rusia, penetrarea rețelelor sociale este estimată la 47%; 67,8 milioane de ruși au conturi în ele. Potrivit Statista, YouTube este utilizat cel mai activ în Rusia (63% dintre respondenți), urmat de VKontakte - 61%. Liderul global Facebook se află doar pe a patra linie cu un indicator de 35%. Skype și WhatsApp domină printre mesageri (38% fiecare).

Rețele sociale care cresc mai repede decât altele

De obicei, marketerii nu petrec mult timp pe SMM. Pe ce rețea de socializare ar trebui să vă concentrați eforturile? Twitter, care a reușit să atingă o audiență de 313 milioane de utilizatori din 2010 până în 2017, a înregistrat cea mai mică rată de creștere în comparație cu cei mai mari competitori ai săi Facebook, WhatsApp și WeChat din China. Fondată în 2013, Instagram a depășit Twitter în ceea ce privește dimensiunea audienței până în 2014.

O nouă cercetare de la Statista a descoperit că Twitter a rămas cu mult în urma rivalilor săi în 2017. A arătat cea mai scăzută creștere lunară a audienței active, care din T3 2015 până în T3 2017 a fost de doar 23 de milioane. Facebook, între timp, a crescut cu 461 de milioane.

Cum interacționează utilizatorii cu mărcile pe rețelele sociale

De asemenea, este important să știi cum să te comporți și ce fel de publicații să faci în rețelele sociale, deoarece aceasta formează imaginea mărcii tale și, ca urmare, încurajează utilizatorii să-ți cumpere produsele sau, dimpotrivă, să se dezaboneze de la grupurile tale. Rețelele de socializare sunt din ce în ce mai folosite ca platformă de lucru cu clienții, unde clienții, existenți și potențiali, doresc să obțină răspunsuri la întrebările lor în timp real. Un grafic din raportul Sprout Social arată că 48% dintre utilizatori pot fi convinși să cumpere răspunzând rapid la întrebări într-un grup. 46% răspund pozitiv la promoții, iar 42% pot alege un produs de marcă dacă pagina sa conține conținut educațional. 27% dintre utilizatorii chestionați au recunoscut că ar dori să facă o achiziție dacă li s-ar arăta materiale care rămân de obicei în culise.

Jumătate dintre participanții la sondajul Sprout Social au spus că s-ar dezabona de la comunitatea mărcii dacă ar posta conținut enervant acolo, iar 27% au spus că ar semnala marca și pagina sa ca spam și o vor bloca. Acesta este motivul pentru care publicarea de conținut relevant și captivant care rezonează cu publicul țintă este atât de importantă pentru a ajunge și a implica clienții potențiali.

Rețele sociale cu cea mai activă audiență

Un factor important care influențează cât de mult timp ar trebui să dedicăm SMM pe o anumită rețea socială este nivelul de implicare a publicului. Aici, din nou, Facebook domină și are, de asemenea, cea mai mare implicare în timp, potrivit datelor culese de analistul comScore dintr-un sondaj al unui grup de consumatori din SUA.

Succesul Facebook este uimitor. Pe lângă faptul că rețeaua de socializare în sine ocupă primul loc, pe locul doi și trei au ocupat și alte platforme deținute de corporație. Rata de penetrare a Facebook Messenger este de 47%, Instagram urmărindu-l imediat.

Din datele proaspete de la Pew Internet, prezentate în diagrama de mai jos, putem observa că Facebook este lider și în ceea ce privește numărul de audiență activă pe zi. 76% dintre utilizatori se conectează zilnic la rețeaua de socializare, în timp ce pe Instagram această cifră este de 51%. Doar 42% dintre utilizatorii de Twitter îl verifică zilnic, aproape jumătate din cei de la Facebook.

Durata medie zilnică de utilizare a rețelelor sociale în Statele Unite este de 2 ore și 1 minut, în Rusia utilizatorii petrec puțin mai mult timp pe rețelele sociale - 2 ore și 19 minute.

Rate de implicare pe diferite rețele sociale

Firma de marketing analitic TrackMaven a analizat 51 de milioane de postări de la diverse companii din 130 de industrii pentru a afla care platforme de social media au cele mai mari rate de implicare. Rezultatele au arătat că Instagram este liderul absolut în ceea ce privește implicarea la 1000 de abonați. Aceasta este cu mult mai mare decât alte rețele sociale, încât a trebuit să întocmesc o diagramă separată pentru a ilustra diferența dintre Facebook, LinkedIn și Twitter.

După cum puteți vedea în al doilea grafic, Facebook este cu mult înaintea Twitter și LinkedIn. Motivul pentru acest lucru este în mare măsură pentru că mai multe postări sunt publicate pe Twitter, deoarece nu există un algoritm aici pentru a afișa conținutul doar unei mici părți a audienței. Din această cauză, mărcile trebuie să-și bombardeze fluxurile cu postări pentru a sparge zgomotul informațional. Aceasta, la rândul său, scade rata de răspuns la publicații. Mai jos este numărul mediu zilnic de postări per cont în trei rețele sociale.

Statistici generale privind utilizarea rețelelor sociale din întreaga lume

În fiecare an, WeAreSocial își actualizează raportul statistic cuprinzător, Global Digital Report, care reunește date utile pe rețelele sociale din întreaga lume. Din acesta puteți afla cât de diferit sunt utilizate platformele sociale în diferite părți ale lumii. Este surprinzător faptul că țările occidentale sunt în urmă serios în ceea ce privește penetrarea rețelelor sociale.

Mai jos sunt principalele constatări ale studiilor.

• Numărul utilizatorilor de internet în 2018 a ajuns la 4,021 miliarde de oameni, adică cu 7% mai mult decât datele de acum un an.
• Audiența rețelelor sociale în 2018 totalizează 3,196 miliarde de oameni, ceea ce este cu 13% mai mare decât cifra de anul trecut.
• Numărul utilizatorilor de telefoane mobile este de 5,135 miliarde, ceea ce înseamnă cu 4% mai mult decât anul trecut.

Cifrele cresc rapid, în special pentru utilizatorii activi ai rețelelor sociale de pe dispozitive mobile - rata de penetrare este de 39%, adică cu 5% mai mult decât în ​​2017.

Dacă vorbim despre structura traficului web în funcție de tipul de dispozitiv, atunci cea mai mare parte a traficului este generată de utilizatorii de telefonie mobilă (52%, ceea ce este cu 4% mai mare decât anul trecut). Doar 43% din toate paginile web sunt vizitate de pe desktop, ceea ce este cu 3% mai puțin decât anul trecut.

Europa de Nord, Vest și Sud, precum și America de Nord, se laudă cu cele mai mari rate de penetrare a Internetului - 74% -94% din populația totală utilizează World Wide Web. În Rusia, 110 milioane de oameni folosesc internetul - 76% din populația totală.

Audiența globală a rețelelor sociale a crescut cu 13% din ianuarie 2017. Baza de utilizatori cu cea mai rapidă creștere se află în Arabia Saudită. Din ianuarie 2017, numărul acestora a crescut cu 32%, cu o medie globală de 17%. Alte țări cu cele mai mari rate de creștere sunt India, Indonezia și Ghana. Motivul saltului a fost dezvoltarea tehnologiei, care a facilitat accesul populației la site-uri sociale. Rețelele sociale cu cea mai lentă creștere au fost în Emiratele Arabe Unite, Coreea de Sud și Marea Britanie -<5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).

Deoarece cea mai mare proporție de utilizatori se află pe Facebook, ar fi util să știți cum va funcționa conținutul pe care îl postați pe această rețea socială și ce caracteristici să utilizați pentru a-i crește acoperirea. Conform statisticilor rețelei de socializare, acoperirea medie a unei publicații este de 10,7%, în timp ce postările organice au 8% (acoperirea organică în Rusia este de 11,3%), iar pentru postările plătite această valoare este de 26,8% (27,4% în Rusia). ... Postările pe Facebook organice și plătite au un potențial uriaș. Este important să vizați corect publicațiile pentru a primi clienți potențiali de înaltă calitate.

Puteți obține o imagine mai completă a stării pieței digitale globale în 2018 studiind revizuirea noastră a Internetului 2017-2018 în lume și în Rusia: statistici și tendințe, pe care am pregătit-o pe baza studiului Global Digital 2018.

Popularitatea rețelelor sociale în funcție de țară

Graficul din raportul GlobalWebIndex de mai jos, bazat pe un sondaj al utilizatorilor de internet, reflectă perfect popularitatea diferitelor rețele sociale în funcție de țară. Indonezia, Filipine, Mexic, India și Brazilia se numără printre cele mai active zece audiențe pentru fiecare dintre rețelele sociale și sunt semnificativ înaintea SUA, Marea Britanie și țările europene.

Dintre cele patru rețele sociale reprezentate (Facebook, YouTube, Twitter și Google+), rușii sunt cei mai activi utilizatori ai serviciului video. Twitter și Google+ sunt relativ des folosite de doar 20% dintre compatrioții noștri, în timp ce Facebook este vizualizat în mod regulat de puțin peste 40%.

Statistici demografice ale utilizării rețelelor sociale

După cum se poate observa din grafic, un model similar de utilizare a rețelelor sociale este observat în diferite grupe de vârstă. Acest lucru sugerează că rețelele sociale au atins un stadiu de maturitate în care poate fi folosită pentru a ajunge la toate grupurile demografice, indiferent de vârstă și sex. Excepții sunt Instagram și Tumblr cu un public mai tânăr.

Strategii de implicare a publicului din rețelele sociale

Potrivit unui studiu realizat de The State of Social 2018, 96% dintre mărci au o prezență pe Facebook.

În același timp, doar jumătate dintre respondenți au o strategie SMM documentată. Afacerile mari sunt puțin mai responsabile în această problemă decât companiile mici (60% au declarat că au un astfel de document).

Când vine vorba de tipurile de conținut pe care îl publică mărcile, imaginile, linkurile și copierea sunt în frunte. În timp ce postările video tind să obțină cea mai mare implicare, conținutul video ocupă doar al patrulea loc aici. Acest lucru se datorează în primul rând complexității creării unor astfel de materiale.

La sfârșitul anului 2017, Smart Insights, împreună cu Clutch, au realizat un sondaj în rândul reprezentanților afacerilor, în care au întrebat care rețele de socializare sunt cele mai valoroase pentru ei. S-a dovedit că printre companiile B2C, Facebook este considerată cea mai eficientă (93% dintre respondenți), iar majoritatea companiilor B2B preferă LinkedIn (93%).

Valoarea rețelelor sociale pentru mărci în 2018

1. Dacă crezi că publicul tău țintă nu se află în rețelele de socializare, te înșeli.

Prin intermediul rețelelor de socializare, poți ajunge la orice public, indiferent de sex, vârstă, statut social. 98% dintre consumatorii online sunt înregistrați în rețelele de socializare, o mare parte dintre aceștia fiind adulți de 55-64 de ani.

1. O treime din toate timpurile pe internet, oamenii se dedică rețelelor sociale.

Utilizatorul mediu petrece 2 ore și 15 minute pe zi răsfoind feedul și discutând pe platformele sociale, în timp ce tinerii cu vârsta cuprinsă între 16 și 24 de ani petrec aproape trei ore. Dacă nu consideri SMM ca pe un canal de atragere a clienților, atunci cedezi voluntar atenția publicului tău țintă concurenților.

1. Jumătate dintre utilizatorii rețelelor sociale urmăresc paginile mărcii.

4 din 10 utilizatori de internet urmăresc paginile de socializare ale companiilor preferate, iar un sfert urmăresc mărcile atunci când plănuiesc să cumpere ceva. Oamenii au o atitudine pozitivă față de acest tip de conținut, așa că o prezență activă în social media este de mare valoare pentru companii.

1. Rețelele de socializare reprezintă principala sursă de informații pentru consumatori.

Persoanele cu vârsta cuprinsă între 16 și 24 de ani preferă să caute informații despre marcă pe rețelele sociale, mai degrabă decât pe motoarele de căutare. Un sfert dintre utilizatorii din această categorie de vârstă recunosc că un număr mare de aprecieri pe o pagină de marcă îi poate determina să cumpere. La grupa de vârstă 35-44 de ani, 20% dintre respondenți au afirmat același lucru. Comerțul social poate fi considerat unul dintre principalele canale de generare a profitului, ceea ce înseamnă că este important să diversifici eforturile, și să nu te bazezi doar pe publicitate.

1. Vizionarea videoclipurilor este o activitate preferată pe rețelele sociale.

Facebook este cea mai mare rețea de socializare ca număr de utilizatori, dar YouTube ocupă primul loc în ceea ce privește traficul și motivul este tocmai în videoclip. Postările video primesc cel mai activ răspuns, motiv pentru care mărcile de top postează în mod constant videoclipuri pe paginile lor.

La pregătirea articolului s-au folosit următoarele materiale:

1. Rezumat global al cercetării în mediile sociale 2018 de către Smart Insights
2. Raportați starea socială 2018 de Social Media Week
3. Cel mai mare articol de modelare a tendințelor în rețelele sociale din 2018, publicat pe blogul GlobalWebIndex
4. Studiu privind rețelele sociale: Cum au fost utilizate rețelele sociale în 2017 de agenția analitică Metricool
5. Pachetul de rapoarte Global Digital 2018 de la WeAreSocial Analytical Agency

Doriți să comandați întreținerea comunităților companiei dvs. pe rețelele de socializare? Contactati-ne la telefon:

Nu este un secret pentru nimeni că rețelele sociale sunt vizitate de milioane de utilizatori de internet în fiecare zi. Ei comunică între ei, încarcă, vizualizează videoclipuri, poze, fotografii etc. Cea mai mare parte a activității de pe World Wide Web cade tocmai pe aceste site-uri numite rețele sociale. Dar care dintre ele este cel mai popular și mai vizitat? Mai jos este o listă cu cele mai populare zece site-uri de social media. rețele din lume.

Vita de vie

Vine este un serviciu și aplicație mobilă care vă permite să creați și să publicați videoclipuri scurte de maximum 6 secunde. Serviciul a fost fondat în iunie 2012 de Dom Hofmann, Rus Yusupov și Colin Kroll. Cu toate acestea, înainte de lansarea oficială, Vine a fost achiziționată de Twitter, Inc. pentru 30 de milioane de dolari. Vine a debutat ca aplicație gratuită pe 24 ianuarie 2013 și a fost inițial disponibilă doar pe dispozitivele iOS. Cu toate acestea, ulterior a devenit disponibil pentru Android și Windows Phone. Pe 9 aprilie 2013, aplicația a devenit cea mai descărcată aplicație gratuită din App Store. La sfârșitul lunii iunie, avea deja 13 milioane de utilizatori și aproximativ 1 milion de videoclipuri noi au început să apară pe serviciu în fiecare zi. Vine are aproximativ 42.000.000 de vizite în fiecare lună.

Flickr

Pe locul nouă în clasamentul celor mai populare rețele de socializare. rețelele găzduiește Flickr - un site pentru postarea de fotografii și videoclipuri, precum și pentru vizualizarea, discutarea, evaluarea și arhivarea acestora. Vă permite să comunicați și să creați grupuri tematice. Serviciul a fost lansat pe 10 februarie 2004, iar în martie 2005 a fost cumpărat de compania americană Yahoo! În martie 2013, Flickr avea 87 de milioane de utilizatori înregistrați și peste 3,5 milioane de imagini noi încărcate pe zi.

In contact cu

VKontakte este o rețea socială cu sediul în Sankt Petersburg și deținută de Mail.Ru Group. Proiectul a fost lansat pe 10 octombrie 2006. Site-ul este disponibil în mai multe limbi, dar este deosebit de popular în rândul publicului vorbitor de limbă rusă. Ca și alte rețele sociale, VKontakte permite utilizatorilor săi să facă schimb de mesaje, imagini, audio, video, să creeze grupuri, pagini publice și evenimente și să joace jocuri Flash bazate pe un browser. În ianuarie 2015, audiența site-ului este de aproximativ 71 de milioane de oameni pe zi.

Instagram

Instagram este o aplicație gratuită pentru partajarea fotografiilor și videoclipurilor scurte, cu posibilitatea de a le partaja prin intermediul serviciului său către alte rețele sociale precum Facebook, Twitter, Tumblr și Flickr. Instagram a fost creat de Kevin Systre și Mike Krieger și lansat în octombrie 2010 ca o aplicație mobilă gratuită. Serviciul a câștigat rapid popularitate. În aprilie 2012, avea 100 de milioane de utilizatori activi în întreaga lume, iar în decembrie 2014 avea 300 de milioane. În aprilie 2012, Instagram a fost achiziționat de Facebook pentru aproximativ 1 miliard de dolari.

Tumblr

Al șaselea cel mai popular site de rețea socială din lume este Tumblr, un serviciu de microblogging care permite utilizatorilor să posteze mesaje text, imagini, videoclipuri, link-uri și audio în jurnalul lor Tumblr. Site-ul a fost fondat în 2007 de David Karp. 18 mai 2013 Yahoo! a achiziționat serviciul pentru 1,1 miliarde de dolari. În 2015, aproximativ 220 de milioane de bloguri au fost înregistrate pe Tumblr.

Google+

Google+ este o rețea socială dezvoltată și deținută de Google Inc. Serviciul a fost lansat pe 28 iunie 2011. Și la două săptămâni după lansarea sa pe 14 iulie 2011, Google a anunțat că rețeaua de socializare Google+ are peste 10 milioane de utilizatori. Începând cu 17 septembrie 2012, audiența site-ului este de 400 de milioane de utilizatori, iar audiența activă lunară a ajuns la 135 de milioane.

LinkedIn

LinkedIn este o rețea socială pentru găsirea și stabilirea de contacte de afaceri. A fost fondat în decembrie 2002 de Reed Hoffman și lansat pe 5 mai 2003. Site-ul este disponibil în 24 de limbi mondiale și are peste 380 de milioane de utilizatori înregistrați, reprezentând 150 de sectoare de afaceri diferite din 200 de țări. Aproximativ jumătate dintre utilizatori sunt din Statele Unite, 25 de milioane din Europa.

Pinterest

Locul trei în lista celor mai populare zece rețele sociale din lume este ocupat de Pinterest - social. web, găzduire de fotografii permițând utilizatorilor să adauge și să partajeze imagini. Site-ul a fost fondat de Ben Silberman, Paul Saerr și Evan Sharp în martie 2010. În februarie 2013, Pinterest are 48,7 milioane de utilizatori în întreaga lume.

Twitter - social o rețea și un serviciu de microblocuri care permit utilizatorilor să creeze și să schimbe mesaje publice scurte de până la 140 de caractere. Twitter a fost creat în martie 2006 de Jack Dorsey, Evan Williams, Biz Stone și lansat în iulie 2006. Serviciul a câștigat rapid popularitate în întreaga lume, cu peste 100 de milioane de utilizatori, care în 2012 au postat aproximativ 340 de milioane de tweet-uri pe zi. În mai 2015, Twitter are peste 500 de milioane de utilizatori înregistrați, dintre care peste 302 milioane sunt activi. Pentru 2012, compania are peste 900 de angajati.

Facebook

Facebook este cea mai mare și mai populară rețea socială din lume și este disponibilă în peste 70 de limbi. Deținut de Facebook, Inc. cu sediul în Silicon Valley, California, SUA. Site-ul a fost lansat pe 4 februarie 2004 de Mark Zuckerberg și colegii de cameră și colegii săi de la Universitatea Harvard - Dustin Moskovitz, Eduardo Saverin și Chris Hughes. În iulie 2014, audiența Facebook era de 1,32 miliarde de utilizatori, iar audiența medie zilnică a rețelelor sociale. rețeaua are 968 de milioane de utilizatori (aproximativ fiecare a șaptea persoană de pe planetă este înregistrată pe Facebook). Site-ul este evaluat la aproximativ 100 de miliarde de dolari, ceea ce îl face pe Mark Zuckerberg cel mai tânăr miliardar de pe planetă, la 23 de ani.

Distribuie pe rețelele sociale retelelor