Autopromovarea unei pagini de Facebook. Promovare pe Facebook: cele mai detaliate instrucțiuni

Există multe modalități de promovare pe Facebook, dar cele mai multe dintre ele durează mult. Nu este nici o tactică proastă să ajungi la influenți sau să obții backlink, dar specialiștii în marketing rareori au timp pentru a îndeplini aceste sarcini.

Cu peste 1 miliard de noi audiențe în fiecare lună, Facebook Audience Network face platforma din ce în ce mai populară în rândul marketerilor. Și există un motiv întemeiat pentru asta: a te putea concentra pe un public specific Facebook îți permite să ajungi la oamenii potriviți la momentul potrivit.

De ce merită să promovezi conținut pe Facebook:

• Costul pe clic este mai mic în comparație cu alte canale de generare a traficului plătit;
• Diverse funcții de publicitate vă permit să ajungeți la mulți potențiali cumpărători;
• Promovarea plătită extinde capacitățile valorii „Acoperire organică”;
• Metodele de promovare sunt ușor de personalizat și la fel de ușor de gestionat.

1. Distribuie postarea ta pe Facebook

Cel mai bun mod de a începe să-ți promovezi pagina de Facebook este să o faci gratuit. Distribuie linkul către articolul de pe pagina ta de Facebook asupra căruia vrei să atragi atenția. Copiați adresa URL a articolului și inserați linkul în căsuța poștală de pe Facebook:

Publicarea va fi văzută de aproximativ 2% dintre persoanele reale cărora le place pagina ta. Dar acel 2% nu este motivul principal pentru care ar trebui să-ți distribui postările pe Facebook.

Una dintre cele mai bune modalități de a afla este să pregătești o postare pentru o publicație promoțională și să obții câteva „like-uri” pentru articol. Când publicul țintă vede că alții au „apreciat” articolul tău și chiar l-au împărtășit cu altcineva, ei vor fi interesați să afle mai multe.

Pentru a obține primele „like-uri”, cere ajutor echipei tale.

După ce postarea este publicată, trimiteți un link către ea echipei dvs. și rugați-le să le aprecieze și să distribuie postarea prietenilor lor. Acest lucru vă va oferi primele „aprecieri” de care aveți nevoie pentru a vă crește rata de clic.

Mai multe „like-uri” = mai multă credibilitate = mai multe clicuri

După ce ați primit cinci până la zece aprecieri, treceți la al doilea pas - promovarea postării pe Facebook.

2. Promovează-ți postarea pe Facebook

Promovarea paginii Facebook este cea mai simplă modalitate de a face publicitate conținutului pe Facebook. Tot ce trebuie să faceți este să setați un buget, să selectați un public și să faceți clic pe „ Promovați publicarea»:

Cel mai bun moment pentru a vă promova postarea este la aproximativ o oră după publicarea articolului original.

Setați durata campaniei dvs. plătite la o zi și utilizați cel mai mic buget posibil. În primul rând, trebuie să vedeți ce rezultat va aduce această campanie publicitară și abia apoi să decideți dacă creșteți bugetul sau prelungiți perioada de plasare plătită:

Cea mai bună modalitate de a verifica rapid eficacitatea campaniei tale Facebook este cu Manager de reclame Facebook... Cu acesta, puteți vedea trei indicatori importanți:

4. Folosește imagini bine gândite

Un alt aspect important care afectează persoanele care citesc reclamele Facebook sunt imaginile. Fotografiile de stoc, în special cele gratuite, ar trebui evitate. Oamenii s-au săturat deja să se uite la aceleași imagini. Angajați un designer sau utilizați organizații publicitare axate pe Facebook:

Sfat . Pentru ca atunci când promovezi pagina de afaceri a companiei tale pe Facebook, anunțul tău să fie vizibil în fluxul de știri, folosește imagini cu contrast de culoare ridicat.

5. Scrieți o reclamă interesantă

Să presupunem că ai scris un titlu atractiv pentru postarea ta pe Facebook și ai găsit o poză. Dar există încă o probabilitate mare ca oamenii să nu facă clic pe anunțul dvs.

Publicul ar putea să-i placă imaginea strălucitoare, dar înainte de a face clic pe un link, va dori mai întâi să știe despre ce este articolul tău. Atașarea unei scurte descrieri a acesteia este de cea mai mare importanță!

Cercetările privind reclamele de pe Facebook au descoperit că majoritatea companiilor au doar o singură reclamă. Acest lucru vă împiedică să vă adaptați la publicul dvs., să știți ce titluri funcționează cel mai bine, ce imagini să utilizați și așa mai departe. Cu cât rulați mai multe teste A/B, cu atât mai puțin timp veți petrece reclamelor cu potențial redus sau deloc.

Pentru a crea un test divizat în câteva minute, utilizați „ Manager de reclame Facebook„Sau un alt instrument precum AdEspresso. Vei fi uimit de cât de mult poți învăța rulând câteva teste de succes.

Sfat . Pentru a decide care reclame funcționează cel mai bine atunci când promovați o pagină pe Facebook, trebuie mai întâi să vă asigurați că testele A/B sunt relevante. Pentru a face acest lucru, trebuie să obțineți cel puțin 200 de clicuri, sau chiar mai bine 500.

7. Concentrați-vă pe oamenii potriviți

Definiți-vă publicul țintă, astfel încât să vă puteți crea anunțuri concentrându-vă doar pe cei care vor fi interesați de acesta. Selectarea publicului poate afecta, de asemenea, costul pe clic:

De exemplu, dacă doriți să vizați toți cei care v-au vizitat blogul, puteți viza URL-urile blogului:

Sfat . Creați audiențe personalizate de la cei care au citit postări pe anumite subiecte de pe blogul dvs. Acest lucru va fi mai ușor pentru ei să facă publicitate noului dvs. conținut.

9. Folosește emoji

Am efectuat recent un test pentru a vedea dacă emoji-urile influențează rata de clic a unei postări de pe Facebook, precum și rata de implicare a acesteia:

Sfat . Dacă nu cunoașteți emoji-uri proaspete, încercați să le căutați pe Emojipedia. Le puteți copia direct din caseta de text.

Iată un exemplu despre cum a făcut Buffer când a creat o postare pe Facebook.:

Concluzie

promovare pe Facebook- destul de simplu și profitabil. Nu intrați în panică dacă lucrurile par confuze la început. După ce ai creat mai multe campanii publicitare, promovarea publicațiilor tale nu va fi mai dificilă decât o joacă de copii.

Ghid pentru funcționarea eficientă a companiei pe Facebook: selecția site-ului (pagină personală, pagina de grup sau companie), strategie de conținut, algoritm de flux de știri, promovare plătită și urmărire a performanței.

Facebook și propriul său Instagram, Whatsapp, Messenger sunt probabil singurul holding de internet care mai are loc de creștere în ceea ce privește audiența rusă. Potrivit Mediascope, în august 2017, serviciile Facebook au fost folosite pe Runet mai mult de pe mobil decât serviciile Yandex:

Facebook are propriile legi pentru formarea fluxului de știri personal al unui utilizator, ceea ce face promovarea afacerii mai dificilă decât în ​​VKontakte sau Instagram obișnuit. Dar merită să le înțelegeți o dată, începând să urmați tendințele și va deveni mai ușor și mult mai plăcut să desfășurați SMM eficient pentru afacerea dvs.

Cum poate fi promovată o afacere pe Facebook

Ca și în VKontakte, puteți crea pentru companie:

• grup,
• pagina publica,
• sau vinde folosind cont personal.

Numai dacă postările de la grupuri și paginile publice din VK sunt afișate într-un singur flux de știri, atunci pe Facebook conținutul unui grup poate fi văzut doar accesând el sau vizualizând o notificare despre o nouă postare. Doar paginile publice au statistici sensibile pe Facebook, grupurile au ceva mai puține statistici, iar conturile personale nu le au deloc, în timp ce în VK chiar și un utilizator obișnuit poate urmări statisticile paginii sale dacă are mai mult de 100 de abonați.

Bot sau marcă personală: cum să utilizați un cont personal pentru promovare

Vă puteți folosi pagina personală în scopuri de marketing, dar trebuie să rețineți:

Promovarea cu un cont personal este un instrument bun dacă ai propria afacere, ai timp și dorința de a investi în dezvoltarea paginilor tale și, bineînțeles, dacă ai un public țintă larg. Daca un angajat angajat se angajeaza in promovare in contul sau bot, exista riscul mare ca atunci cand pleaca sa nu-si dea pagina, adica sa ramai fara nimic. În plus, este nepotrivit să promovați anumite bunuri și servicii într-un cont personal - în acest scop este mai bine să creați un grup sau o pagină publică.

grup Facebook (comunitate tematică)

Pentru a face grupul să „trăiască”, trebuie să petreceți mult timp și efort (pentru a încuraja activitatea utilizatorilor, pentru a provoca discuții pe această temă, pentru a vă asigura că nu există spam și inundații), dar merită - o comunitate loială poate există de mult timp de la sine, iar brandul poate folosi cu succes această platformă pentru a vă promova produsele sau serviciile. Când dezvoltați un grup, urmați aceste reguli simple:

1. Nu chemați grupul după numele companiei - asta este respingător. Numele ar trebui să reflecte esența comunității. Exemple de succes: Mozzarella Lovers Club (pentru un producător de brânză), șoferii din Moscova (pentru o rețea de servicii auto), Totul despre Finlanda (pentru un ghid pentru Finlanda).
2. Nu vă adăugați prietenii în grup fără permisiune - va crea negativitate. Prietenii deosebit de enervanti te vor adauga ca raspuns la „Grupul pentru cei care se enerveaza cand adauga in grupuri” (de asemenea, astfel de grupuri de Facebook există).
3. Creați singur conținut bun și implicați participanții în viața comunității (motivați-i să participe la discuții și să posteze postările dvs.). UGC de înaltă calitate (conținut generat de utilizatori), prezența în grupul de experți și oportunitatea de a comunica cu oameni care au aceleași idei - asta este trei ingrediente pentru succesul comunității.
4. Încurajați activitatea participanților - alegeți dintre ei moderatori comunitari, acordați premii celor mai buni, organizați evenimente (online și offline) numai pentru membri. Acest lucru va crea atmosfera dorită de „club închis”.
5. Nu abuzați de postările sponsorizate. Experimentați cu formate de anunțuri pentru a evita participanții enervanti.

Chiar dacă ai un grup, nu te poți descurca fără o pagină publică. grupuri de Facebook, spre deosebire de paginile companiei, oportunități limitate:

• grupul nu poate fi promovat cu publicitate plătită;
• nu poți scrie în grup în numele companiei;
• grupului nu i se poate trimite un mesaj;
• nu puteți adăuga carduri de produse la un grup;
• postările din grup nu apar în fluxul de știri.

Nu începeți un grup dacă nu sunteți sigur că sunteți pregătit să îl susțineți chiar de la început fără un efect evident - pentru o promovare mai rapidă, deși cu un efect pe termen scurt, este mai bine să folosiți pagina companiei.

Pagina companiei: design și conținut

O pagină de companie poate completa în mod benefic grupul sau poate să-l înlocuiască dacă nu aveți resursele pentru a dezvolta comunitatea - până la urmă, acesta nu este un proces rapid și deloc ușor. O pagină publică este instrumentul cel mai de înțeles pentru promovarea unui brand pe Facebook, al cărui rezultat, cu abordarea corectă, este imediat vizibil.

Paginile publice au mai multe secțiuni (file) - fotografii/videoclipuri, evenimente, un magazin cu mărfuri, recenzii, oferte speciale... Facebook a dezvoltat opțiuni standard de design pentru pagini publice pentru diferite tipuri de afaceri - combinații de file și butoane pentru companii, restaurante, platforme, organizații necomerciale și politicieni. De exemplu, un șablon pentru un magazin evidențiază puncte importante pentru un vizitator al paginii - recenzii, o vitrină cu produse, oferte speciale.

Pagina magazinului de îmbrăcăminte de designer magazin Maskovna bine conceput: există tot ce are nevoie un client (recenzii, fotografii, prezentare) și chiar mai mult - evenimente și abonament la newsletter. Videoclipul de copertă completează perfect conținutul paginii. Articolele din magazin sunt atașate postărilor:

Cardul de produs, ca un magazin online, contine toate informatiile, iar butonul de comanda duce utilizatorul pe site. Acest format este potrivit pentru magazinele mici cu un sortiment de aproximativ 100 de articole.

Asigurați-vă că utilizați toate opțiunile de design pentru pagina de marcă - acest lucru va face pagina mai interesantă și, cel mai probabil, utilizatorul va rămâne pe ea. Adăugați un buton de îndemn la acțiune pe pagina dvs.

Pagina conferinței vă invită să vă înregistrați la eveniment.

Facebook oferă mai multe opțiuni pentru butoanele de apel la acțiune:

„Rezervați”, „Efectuați o comandă”, „Apelați”, „Obțineți prețul”, „Vizionați videoclipul”, „Magazin”, etc.

Nu uitați de o adresă unică a paginii unde pagina dvs. va fi ușor de găsit. În mod ideal, dacă adresele din toate rețelele de socializare sunt aceleași, deoarece:

Va fi posibilă schimbarea adresei unice a paginii o singură dată.

Setări ale paginii publice Facebook care nu sunt ușor de găsit

Există zeci de ghiduri despre cum să rulați o pagină de marcă pe Facebook, dar iată câteva dintre cele mai importante reguli:

1. Nu este nevoie să publici trei postări pe zi, când ai timp, și apoi să dispari timp de o săptămână. Mai bine să planificați lansarea acestor trei postări cu o săptămână înainte.
2. Fiecare postare ar trebui să funcționeze pentru a promova compania și să conțină un îndemn la acțiune - comentați, apreciați, urmați un link, cumpărați, scrieți un mesaj - cu cât mai mulți abonați interacționează cu pagina dvs., cu atât aveți mai multe șanse să intrați în feedul lor cu următoarele postări.
   
   
   Serviciul de vinuri Invisible desfășoară activități simple pentru abonați. Costurile unor astfel de mini-concursuri sunt minime.
3. Folosiți videoclipuri sau gif-uri pentru a ilustra postările - nimănui nu-i place să citească mult. Încărcați videoclipuri direct pe Facebook ( nu pe Youtube sau Vimeo în niciun fel) și atașați un fișier cu subtitrări - acestea vor fi afișate dacă utilizatorul urmărește videoclipul fără sunet. Fișierul de subtitrare poate fi atașat atât la încărcarea unui videoclip, cât și în orice moment după publicare.
   
   
4. Răspunde prompt la mesajele private de pe pagină, acest lucru motivează persoana să-ți scrie (și în general să răspundă – compania trebuie să răspundă la 90% din mesaje pentru a fi recunoscută ca „foarte receptivă” și să i se acorde o pictogramă verde „online”). De exemplu, Tinkoff Bank răspunde la mesaje foarte repede, chiar dacă ați ratat conversația.
   
   
5. Adaptează-ți postările la dispozitivele mobile, mai ales dacă folosești machete de anunțuri cu text. Post Becherovka se joacă bine cu gif-ul, transformându-l în ghicire. Dar eticheta GIF de pe mobil acoperă o parte din text.
   
   
6. Intră în direct - poți discuta cu abonații un subiect important acum, poți aranja o întâlnire cu un expert care va răspunde la întrebări, va difuza dintr-un eveniment interesant, va face un concurs sau o extragere cu premii, va prezenta un produs nou. Anunțați în avans streamul live, astfel încât spectatorii să se poată conecta. De exemplu, Lancome a invitat abonații la o transmisie online a unei petreceri de celebrități într-un buletin informativ prin e-mail.
   
   
7. Dezvoltați un plan de publicare pentru a vă facilita lucrul cu conținutul paginii. Gândiți-vă la posibile subiecte și formate de postare, colectați informații, fotografii/videoclipuri pentru postări într-un document din documentele Google sau în note de pe un smartphone. Scrieți-vă postările în avans și plănuiți să le publicați cu o săptămână înainte.
8. Fixați cea mai relevantă sau populară postare în partea de sus a paginii pentru a concentra atenția vizitatorului asupra informațiilor de care aveți nevoie.
9. Răspunde la comentarii, în special la cele negative, prompt, politicos și la obiect. Sună ciudat, dar mulți nu fac față.

Desigur, este păcat că Facebook face asta. Pe de altă parte, ar trebui să motiveze mărcile să creeze conținut de calitate cu care să interacționeze interesant abonații.

Reclame Facebook

1. Înainte de a configura și difuza anunțuri, examinați Reguli de publicitateși Termeni de utilizare Facebook. Nu există nimic supranatural la ei, dar va ajuta să nu cădem sub blocarea contului: de exemplu, pe Facebook, este interzisă utilizarea imaginilor în reclamă cu un indiciu de exces de greutate a utilizatorului. Astfel de anunțuri pot fi moderate automat, dar moderatorii pot detecta o încălcare a regulilor și pot interzice contul publicitar.
2. Nu difuzați reclame din altă țară și din Crimeea (din motive evidente).
3. Nu adăugați alte persoane în contul dvs. de reclame în mod inutil - dacă contul lor este blocat pentru încălcarea regulilor, atunci și dumneavoastră veți fi în pericol, chiar dacă nu sunteți vinovat de nimic.

Facebook Messenger: De ce contează

Comunicarea prin internet curge rapid în mesageria instantanee, iar rețelele sociale se luptă să țină pasul cu această tendință. Odnoklassniki are TamTam, VKontakte are VK messenger, iar Facebook dezvoltă Facebook Messenger. Și există, de asemenea, familiarul pentru toată lumea, Whatsapp, Viber, Telegram.

Pentru brandurile de astăzi, un mesager este atât primul punct de contact cu un client, cât și comunicare pe termen lung. Acum, să scrii către mesagerul companiei este la fel de rapid și ușor ca să scrii unui prieten - de ce să nu-l folosești? Pentru a promova în messenger, puteți folosi un bot de chat sau puteți organiza suport live pentru utilizatori cu ajutorul managerilor.

Chatboții pot prelua cea mai mare parte a comunicării cu publicul unui brand:

Desigur, nu toate sarcinile pot fi gestionate de roboți. Multe companii de servicii (Tele2, Onetwotrip etc.) oferă suport tehnic în mesagerie instantanee, iar acest lucru este mult mai convenabil pentru toată lumea în comparație cu suportul pe site-uri web și în aplicațiile mobile:

• clienții primesc răspunsuri acolo unde le este convenabil, iar în următoarea situație dificilă nu vor avea niciun gând să scrie în alte locuri (messengerul este întotdeauna în smartphone și poți scrie rapid companiei și obține un răspuns la fel de repede - de ce avem nevoie de alte instrumente?);
• Managerii de jurnal de comunicare din messenger pot vizualiza întregul istoric al interacțiunii cu clienții.

Toate informațiile care anterior trebuiau acumulate din comentarii la postările din rețelele de socializare, scrisori și mesaje private pentru a lucra cât mai eficient cu un client, sunt colectate într-un singur chat al messengerului.

Mesagerii sunt, desigur, promițători pentru vânzări, principalul lucru este să motiveze o persoană să scrie o companie. Vânzarea ulterioară este o chestiune de tehnologie (adică aptitudinile managerului de clienți).

Dacă nu te simți confortabil să te uiți la FB messenger tot timpul, poți folosi multividget-ul Callibri. Apoi puteți păstra deschisă doar fila Callibri și în ea să comunicați cu cei care au scris nu numai în Facebook messenger, ci și în VK, Odnoklassniki, Telegram sau Viber.

Widgetul Callibri elimină problema atunci când utilizatorul a uitat de chatul deschis sau nu dorește să fie pe site pentru a obține un răspuns la întrebarea sa

De îndată ce o persoană alege de unde să primească un răspuns, informațiile despre pagina sa de pe rețeaua de socializare sau nickname-ul din messenger ajung pe cardul clientului, unde acumulează, de asemenea, automat sau manual de către manager, alte informații (sursa de trimitere către site-ul, regiunea, numărul de telefon, adresa de e-mail). Pentru manager, corespondența cu clientul este colectată într-o singură fereastră:

Acesta poate fi folosit nu numai pentru consultații și prima vânzare, informarea clientului despre starea comenzii și discutarea detaliilor cu acesta, dar și ulterior pentru comunicarea cu clientul - atunci când acesta trebuie să-i reamintească de necesitatea plății unui taxa de abonament, oferta de servicii suplimentare etc. Din dialog este foarte ușor să creezi o sarcină cu un termen limită pentru client - sunați înapoi, discutați o reducere, renegociați un contract - orice.

Widgetul reunește toate solicitările companiei într-o singură fereastră și vă permite să lucrați convenabil cu cereri - deoarece totul este colectat într-un singur loc, nimic nu se va pierde, puteți distribui dialoguri între manageri și puteți controla munca lor. Clienții pot comunica direct cu departamentul de vânzări, ocolind administratorii paginii, care, de regulă, nu sfătuiesc asupra produsului.

Cum să promovezi pe Facebook dacă bugetul tău este strâns

SMM este acum la vârful popularității sale - sute de agenții și freelanceri oferă servicii de promovare în rețelele sociale. Fiecare are abordări diferite: cineva oferă garanții de vânzări, cineva promite că va ajunge la publicul țintă, dar de multe ori costurile SMM nu sunt justificate din cauza faptului că antreprenorii nu sunt suficient de implicați în viața companiei și chiar induc clienții în eroare și clienții așteaptă de la rețelele sociale rezultate rapide și nu sunt pregătiți să lucreze cu feedback (negativ, întrebări de la abonați și clienți). Poți promova pe Facebook chiar și cu un buget minim. Cum se realizează acest lucru:

1. Găzduiește pagina în cadrul companiei. Doar dumneavoastră sau angajații dvs. puteți spune corect despre un produs sau serviciu, puteți răspunde la întrebări, puteți fotografia rapid o producție, puteți obține comentariul unui expert - într-un cuvânt, puteți crea conținut.
2. Nu merge după cantitate. Pentru un SMM de succes, nu este necesar să postezi trei postări pe zi - chiar și trei postări pe săptămână sunt suficiente. Doar nu uitați să lucrați cu comentarii și mesaje private de la abonați.
3. Investește în promovarea postărilor tale. Rulați anunțuri direcționate - căutați publicul potrivit în funcție de locație geografică, interese, vârstă și multe alte interese socio-demografice. Publicațiile interesante pe care se face clic adesea pot aduce vizitatori pe site-ul dvs. pentru 3-7 ruble / clic.
4. Urmăriți eficiența promovării dvs. Folosiți-l în linkurile pe care le oferiți în postările dvs. și urmăriți conversia în Yandex.Metrica și Google Analytics. Privind rezultatul SMM pe Facebook, se va putea înțelege dacă este indicat să investești bani și efort în acest instrument de publicitate.

SMM pe Facebook: linkuri utile

1. Manager pagini Facebook- o aplicație mobilă pentru gestionarea paginilor publice pentru Android și iOS.
2. Manager de reclame Facebook- aplicație mobilă pentru gestionarea reclamelor pentru

), și a vorbit, de asemenea, despre promovarea site-urilor web în rețelele sociale (SMM și SMO). Mai mult, această din urmă metodă câștigă din ce în ce mai multă popularitate.

Audiența rețelelor de socializare este uriașă și ar fi o greșeală să nu încerci să o folosești în avantajul tău. De ce? Pentru că atunci când lucrezi cu rețelele sociale, obții contact direct (de fapt, o relație de încredere) cu publicul țintă (fără impurități), ceea ce crește semnificativ probabilitatea ca aceștia să devină clienții tăi. Un alt lucru este că nu este întotdeauna ușor să implementezi toate acestea în practică.

Cu articolul de astăzi, vreau doar să încep o serie de publicații despre promovarea afacerii mele (site-ul comercial) prin intermediul SMM și SMO. Pentru început, vom începe cu care, deși inferior Vkontakte în ceea ce privește dimensiunea publicului vorbitor de limbă rusă, este superioară ca calitate. Vom vorbi despre crearea de pagini de afaceri pe Facebook, despre atragerea unui public, despre publicitate, umplerea paginilor și multe altele.

Ce anume poate fi promovat pe Facebook?

Să vorbim puțin despre cum de ce tocmai Facebook? În Runet, audiența lunară a acestei rețele sociale este de aproximativ douăzeci până la treizeci de milioane de utilizatori pe lună. Acesta este de aproximativ două ori mai puțin decât publicul Vkontakte, dar cifra în sine este pur și simplu uriașă. În același timp, vârsta majorității covârșitoare a utilizatorilor acestei rețele sociale (mai mult de trei sferturi) se încadrează în cadrul de la optsprezece până la patruzeci și cinci de ani (în medie, se dovedește aproximativ treizeci de ani pe Runet).

Și acesta este un public foarte activ cu bani (manageri, antreprenori etc. oameni care sunt gata să discute probleme de afaceri, și nu să se arate și să se afirme). Înregistrarea pe Facebook este permisă numai de la vârsta de 13 ani și, în același timp, nu există un tip de conținut atât de popular pe Vkontakte precum filmele și muzica „gratuite” (adică interzicerea încărcării unui astfel de conținut pe rețeaua socială în sine), pe care afacerea nepromițătoare „shkolota” o iubește...

Conținutul acestei rețele sociale în Runet este reprezentat aproximativ în mod egal de informații de divertisment și cognitive (intelectuale). În legătură cu toate cele de mai sus, se dovedește că capacitatea medie de plată a unui utilizator Facebook este mai mare decât în ​​alte rețele sociale populare ale internetului rusesc (Vkontakte, Odnoklassniki etc.). Ei bine, pe lângă aceasta, funcționalitatea acestei rețele de socializare este foarte mare și poate fi folosită pentru a rezolva multe sarcini diferite (ca înlocuitor pentru un blog sau site web, ca magazin online, geolocalizare în aplicații mobile etc.).

În principiu, există o mulțime de subiecte de afaceri (internet sau offline) poate fi promovat pe facebook.

1. De exemplu, o pagină de afaceri, ca în cazul meu, poate servi cartea de vizita a unui site(atât comercial, cât și informațional). Acolo puteți publica anunțuri de materiale noi din această resursă, anunțuri de articole pe aceeași temă pe alte resurse și doar informații interesante pe această temă.

   

   Astfel, se creează o comunitate, o parte din care vă va vizita periodic site-ul, devenind interesată de următoarea nouă publicație anunțată pe pagina de afaceri Facebook.

2. De asemenea, rețelele de socializare pot fi foarte interesante și utile, vânzând un fel de cursuri, precum și desfășurând seminarii, coaching sau training-uri (același principiu este să te interesezi de informațiile postate, iar apoi să-i împingi să-și cumpere cursurile sau trainingurile) .

   De obicei, sunt create pagini tematice care nu oferă produse sau servicii specifice, dar oferă de citit „pe subiect” (orice informație cognitivă pe această temă este potrivită ca conținut). Acest lucru creează mai multă atracție și crește implicarea utilizatorilor.

   

   Utilizatorii sunt atrași de o astfel de comunitate prin publicitate direcționată pe Facebook, sau prin publicitate în alte comunități promovate și sunt păstrați prin conținut interesant. De-a lungul timpului, i se apare autorului paginii și acesta poate „vinde” ceea ce ți-ai dorit.

   De asemenea, principalul atu al oamenilor de afaceri informaționali sunt abonații, iar colectarea acestora pe o rețea de socializare nu este mai rea decât pe site-ul tău. Pe Facebook, puteți crea file și aplicații (subsecțiuni în interiorul paginii de afaceri), unde puteți posta deja un formular de abonare pentru a primi, de exemplu, o parte a unui curs sau seminar gratuit.

3. Următorul exemplu evident este cumparaturi online care pot extinde semnificativ audiența clienților lor prin crearea de comunități în rețelele sociale. Sunt promovați în principal prin publicitate direcționată pe Facebook însuși (de exemplu, sunt atrași de reduceri, promoții și lucruri similare).

   

   Conținutul unei astfel de sucursale a unui magazin online de pe o rețea de socializare poate conține informații cognitive sau distractive pe această temă, iar știrile reale din sortimentul dvs. pot fi, de asemenea, prezentate cu un link către paginile magazinului. Principalul lucru este menținerea unui echilibru și interes acceptabil al publicului țintă. Pentru o mai mare implicare se organizează concursuri, sondaje etc. lucruri.

   Mai mult, s-ar putea să nu fie necesar să aveți magazine online mari. De asemenea, puteți vinde ceva ce ați făcut cu propriile mâini prin pagina dvs. de afaceri de pe Facebook. Acest lucru este foarte popular în burghezie și ajunge încet la noi. Comenzile se fac „fără a ieși din casă”, de exemplu, prin corespondență cu autorul.

4. Multe companii și persoane fizice care oferă Servicii pot avea propriile conturi de Facebook de succes. Atrăgând vizitatori prin publicitate și păstrându-i cu conținut captivant, vă puteți extinde în mod semnificativ baza de clienți.

   

   Desigur, cu cât subiectul serviciilor tale este mai „pop”, cu atât vei primi mai mult feedback de la rețelele sociale. Afacerile merg bine prin rețelele de socializare din domeniul turismului, recreației, fotografiei, serviciilor juridice, cosmetologiei, designului, sportului, freelancing, imobiliar, hoteluri etc.

Cum diferă profilurile și paginile de afaceri unele de altele

Rețeaua socială Facebook se străduiește să identifice și să șteargă mai multe conturi (). În general, reușesc, iar majoritatea utilizatorilor acestei rețele au un singur profil. În același timp, câte pagini de afaceri doriți pot fi create sub un singur profil. Prin urmare, dacă aveți deja un cont în această rețea socială, atunci crearea unei BS (pagină de afaceri) nu va fi o problemă.

Subiectul viitorului tău BS pe Facebook poate fi orice, atâta timp cât nu este interzis de lege (a țării tale) sau protejat de drepturi de autor (nu poți crea o pagină oficială Apple, dar poți crea o pagină pentru iubitorii de mere).

O altă caracteristică a gestionării unui BS în Facebook este că creatorul acesteia (în mod implicit, este un administrator cu cele mai mari drepturi posibile) poate crea un alt administrator (el poate fi, de exemplu, clientul pentru care creați și mențineți această pagină). El va avea aceleași drepturi ca și tine (autorul).

Acum să vedem care este diferența dintre un profil personal și o pagină de afaceri pe Facebook? La prima vedere, vizual, arată la fel (la fel).

În ambele cazuri, poate exista o copertă și un avatar în partea de sus. Dar pe profilurile personale, sunt butoane sub capac "Adauga ca prieten"(această operațiune se poate face doar cu o persoană) și „Abonare” (mai exact, vor fi amplasate undeva în zona de copertă, pentru că designul Facebook se schimbă la fiecare șase luni, iar cineva mai devreme, iar cineva mai târziu trece la noua versiune ) ... În încarnarea mea actuală a interfeței, aceste butoane sunt amplasate astfel:

Paginile de afaceri au un buton "Ca"(făcând clic pe ea se numește „like” paginii - din denumirea în limba engleză a acestui buton):

Mai simplu spus, dacă vezi butonul „Like”, atunci aceasta este o pagină de afaceri, iar dacă „Adaugă ca prieten”, atunci „profilul ento al unei chele”. Tot pe BS undeva în partea de sus (în funcție de interfața actuală de Facebook) veți găsi numărul de like-uri acordat acestei pagini ( numărul de clicuri pe butonul „Like”.). Acesta este un fel de puzomerka în această rețea socială, care poate servi ca analog atunci când lucrați cu site-uri.

Este foarte important ca nu vă puteți folosi profilul pentru afaceri pe Facebook. Dacă vă înregistrați pe această rețea de socializare și vă numiți contul nu un prenume și de familie, ci numele unei organizații, site sau magazin online, atunci astfel de profiluri sunt foarte rapid calculate și șterse (sau se propune aducerea lui în conformitate cu regulile). Facebook este în primul rând o rețea de comunicare între oameni și abia apoi o platformă de promovare a afacerii tale (zboară separat, cotlet separat).

Deci pentru a rezuma prin diferențele dintre BS (pagina de afaceri) și profil>:

1. Profilul este destinat postării de informații personale, iar BS este pentru informații despre afacerea dvs. și tot ceea ce poate fi corelat cu aceasta.
2. Numărul de prieteni pentru un profil Facebook este limitat la cinci mii (cu toate acestea, numărul de abonați la știrile de profil nu este limitat - este relevant pentru personalitățile care sunt celebrități). Numărul de „fani” ai BS (cei care au dat clic pe butonul „Like”) nu este limitat.
3. O pagină de afaceri de pe Facebook este complet indexată de motoarele de căutare (numele, descrierea și, de fapt, publicațiile).
4. Din paragraful anterior rezultă că BS sunt disponibile pentru toți utilizatorii de Internet, inclusiv pentru cei care nu sunt înregistrați și autentificați acolo (cum ar fi roboții motoarelor de căutare).
5. Numărul de administratori posibili pentru BS nu este limitat. Acest lucru permite unei întregi echipe de angajați să lucreze cu el simultan. În timp ce profilul poate fi gestionat doar de o persoană care l-a creat.
6. Doar BS are posibilitatea de a studia statisticile lor, precum și de a folosi aplicații Facebook de orice complexitate și funcționalitate pe ele.
7. Paginile de afaceri pot fi promovate folosind sistemul de publicitate direcționată încorporat în această rețea pentru a extinde numărul de utilizatori implicați (publicul dvs. țintă)

Grupuri Facebook și ce să alegi pentru promovare

Ce sunt grupurile Facebook? În comparație cu pagina de afaceri, aceasta este o comunitate închisă, deoarece pentru a-i vedea conținutul, va trebui să mergi la grup. Nu există o copertă, iar publicațiile sunt un flux de știri cu mesaje scrise nu în numele grupului, ci în numele unora dintre membrii săi. Acestea. grupurile sunt create pentru comunicarea unui anumit cerc de oameni, în timp ce conținutul public este postat pe BS, disponibil pentru întregul Internet.

De obicei, marca în sine este promovată cu ajutorul paginilor de afaceri, iar grupul poate servi drept platformă în care oamenii comunică între ei. Când creezi un mesaj într-un grup de Facebook, poți să încarci fotografii, să postezi videoclipuri, să organizezi evenimente și să încarci diferite fișiere (acestea din urmă este posibilă doar în grupuri).

Asa de, diferența dintre grupurile Facebook și paginile de afaceri este după cum urmează:

1. După cum am menționat deja, în BS toate mesajele sunt trimise în numele paginii de afaceri, iar în grupuri nu există nicio modalitate de a scrie un mesaj în numele grupului (doar în numele membrului).
2. Dacă un utilizator Facebook face clic pe butonul „Like” de pe BS, atunci toate postările noi care apar pe BS vor fi incluse în fluxul său de știri. Postările din grup nu sunt vizibile în fluxul de știri al participanților, cu excepția postărilor lăsate de prietenii acestora. Este clar că adăugarea tuturor membrilor unui grup de multe mii de prieteni ar fi absurdă.
3. O altă diferență foarte importantă între BS și grupuri este că acestea din urmă sunt disponibile numai utilizatorilor autorizați de Facebook, iar conținutul grupurilor nu este indexat de motoarele de căutare (adică motoarele de căutare externe precum Yandex și Google).
4. În grupurile Facebook, spre deosebire de paginile de afaceri, statisticile nu sunt păstrate, nu există posibilitatea de a folosi aplicații și funcționalitatea generală este destul de limitată.
5. Și, în sfârșit, grupurile nu pot fi promovate în rețeaua internă de publicitate, așa că putem presupune că sunt foarte slab potrivite pentru promovarea unei afaceri sau deloc. Aici regula BS, care, de fapt, decurge din numele lor.

Principiile creării unei pagini de afaceri Facebook de succes

Cred că acum vă puteți imagina clar diferențele dintre profiluri, BS și grupuri. Acestea sunt instrumente diferite concepute pentru scopuri și sarcini diferite. Pentru aceleași sarcini pe care trebuie să le rezolvăm (promovarea unui proiect comercial sau de informare), BS este cel mai potrivit. Acum rămâne doar să înțelegem cum ar trebui să fie pagina de Facebook de afaceri potrivită?

1. Ei bine, în primul rând, BS ar trebui conțin ideea principală(așa cum se reflectă în nume - va fi posibil să îl schimbați, dar numai până când veți avea mai puțin de două sute de fani care au făcut clic pe butonul „Like”) și să fie decorat corespunzător, astfel încât vizitatorul care a ajuns la el să poată naviga rapid și face alegerea corecta... Nu uita că sarcina ta principală este să-ți strângi publicul țintă (aceștia sunt cei care nu sunt doar interesați de această idee, ci și care au potențialul de a deveni clientul tău).

   

   Ideea (numele BS) ar trebui să se agațe, nu să respingă („cele mai bune proiecte de amenajare a camerei”, în loc de banala „reparație”). Primul peștele trebuie hrănit, și abia apoi aruncați cârligul. Dacă se creează o pagină de marcă, atunci BS ar trebui să reflecte numele acestei mărci, dar conținutul ar trebui să fie în continuare informativ și captivant (în domeniul subiectului dvs., desigur, și nu în general, deoarece colectați ținta). public).

   Printre altele, Facebook are propria sa căutare internă, pe care o folosesc mulți oameni. Clasifică rezultatele după principii similare cu cele practicate de Yandex și Google. Așa că ar fi bine să menționați în titlul paginii dvs. de afaceri cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați. În general, este foarte asemănător cu SEO - titlul trebuie să fie captivant și să conțină cheile în același timp.

2. Trebuie formalizat wall (pagina principală de afaceri), au fost adăugate link-urile și contactele necesare pentru ca utilizatorul să poată merge pe site-ul tău sau să te contacteze cumva dacă are o astfel de dorință și interes. Facebook este consecvent și toate BS vor avea aceleași controale, dar pot fi stilate diferit.

   

   Primul lucru care vă atrage atenția când vizitați orice pagină de afaceri este coperta (ceea ce se numește „antet” pe site-uri). După cum se spune, „se întâlnesc pe coperta” și ar trebui să reflecte bine ideea inerentă BS. Apoi oamenii se uită deja la avatarul (situat în stânga în fața numelui BS), care, în cazul unei pagini de marcă de pe Facebook, ar trebui să fie cel mai probabil un logo (ca în captura de ecran de mai sus) sau o altă imagine asociată cu dvs. Afaceri.

   De asemenea, în coloana din stânga de sub copertă puteți găsi informații despre pagină (făcând clic pe titlu, puteți accesa fila cu o descriere completă și indicarea tuturor administratorilor acestei BS) și o mulțime de tot ce avem va lua în considerare în continuare.

   

Completarea unei pagini de afaceri nu ar trebui să conțină doar postări care duc la site-ul dvs. (din păcate, asta este până acum pentru mine, dar am ceva pentru care să mă străduiesc). Trebuie să postezi în mod regulat informații interesante și informative pe această temă și să-ți păstrezi interesele egoiste în mod moderat și organic. Raportul corect va fi: optzeci la sută din informații în interesul utilizatorilor și doar douăzeci în interesul mărcii sau afacerii dvs.

De exemplu, puteți posta știri de pe site-ul dvs. comercial o dată pe zi. Dar și cel puțin o dată pe zi pentru a oferi câteva sfaturi utile (fără link-uri către site-ul tău), materiale educaționale sau de formare. Puteți introduce diferiți demotivatori, postări distractive, albume foto (fotografii separate) sau citate interesante pe această temă.



Și, de asemenea, de exemplu, adăugați un sondaj o dată pe săptămână, generați o recenzie, postați un videoclip. Ei bine, o dată pe lună aranjați un fel de competiție sau acțiune. Acest lucru va crea o atmosferă de implicare (utilizatorii vor aprecia, vor comenta, vor face).

Postările care generează cele mai multe aprecieri, comentarii și repostări vor genera utilizatori noi, cel mai probabil de la publicul țintă. Se numeste efect viral când popularitatea începe să devină bulgăre de zăpadă. Atât postările distractive, cât și cele educaționale pot fi virale.



Este posibilă și situația inversă, atunci când conținutul de pe pagina ta de afaceri nu este interesant, atunci nu va primi nicio dezvoltare, iar tu, în consecință, vei primi profit suplimentar.

3. Pentru a-ți promova pagina de afaceri Facebook, poți utilizați aplicații(acum sunt afișate în meniul din stânga, iar mai devreme erau amplasate într-un loc vizibil sub copertă). De exemplu, când dați clic pe oricare dintre aplicațiile afișate în a doua captură de ecran de aici (cu un nume atractiv), va trebui să vă „aprecieze” acest BS, pentru că fără acesta nu veți vedea ceva „gustos” (pare un șantaj , nu-i așa).

   Anterior, acest lucru putea fi abuzat și mai mult (nu-mi amintesc detaliile, dar un astfel de stub ar putea fi agățat, după părerea mea, pe BS în sine, și nu pe butonul aplicației) și să obțină like-uri destul de repede. Cred că funcționează bine acum.

   Poți crea o aplicație cu un titlu, de exemplu, „Curs video gratuit”, iar paginii tale vor primi like pentru a avea acces la ea (jocul din punctul de vedere al utilizatorului merită lumânarea). Și apoi puteți deveni și mai insolent și puteți oferi să primiți un curs video prin poștă, care vă va permite, de asemenea, să colectați o bază de date de e-mail (adică să ucideți două păsări dintr-o singură piatră - aprecieri plus abonați).

   Puteți folosi filele (zonele de aplicație) pentru a organiza concursuri sau chestionare pentru a colecta, din nou, o bază de abonați. Alternativ, puteți utiliza aplicația pentru a crea un magazin online bazat pe Facebook a (cu carduri de produse, coș de cumpărături și alte atribute). Mai mult, astfel de aplicații nu vor fi neapărat plătite.

   
   
4. Implicarea publicului țintă se poate indirect evaluați atunci când vizualizați statisticile paginii dvs. de afaceri pe Facebook(cel puțin după sex și vârstă). De asemenea, acolo se va putea vedea dinamica apariției (și eliminării) like-urilor pentru această pagină, precum și a stabili modalitățile de obținere a acestora - comportament organic al utilizatorului sau a fost clicuri pe anunțuri urmate de un like (plătit).
   
   

Cum și de ce să promovezi o pagină de afaceri pe Facebook?

Pentru a face acest lucru, puteți utiliza atât metode plătite, cât și metode gratuite. Sa incepem cu gratuit, deși nu gratuit, pentru că mai trebuie să lucrezi.

În plus, există metode de promovare plătită BS pe Facebook:

1. Publicitate direcționată pe această rețea socială - în fluxul de știri sau în coloana din dreapta. În primul caz, postarea dvs. publicitară va fi afișată în fluxurile de știri ale utilizatorilor, iar în al doilea caz, anunțul pe care l-ați creat va fi afișat în coloana din dreapta a interfeței ferestrei acestei rețele sociale.
2. Puteți da bani nu lui Facebook, ci proprietarului specific al comunității care vă interesează. El va publica postarea de care aveți nevoie pe pagina lui sau în grupul potrivit. Aceasta poate fi o postare obișnuită cu informații despre BS-ul dvs. sau, de exemplu, publică câteva informații interesante ca reclamă (aceleași teste sau anunțul de cursuri gratuite) și deja pe pagina de destinație (fila BS) pentru a vă satisface interesul, utilizatorul va trebui să aprecieze pagina dvs. de afaceri (în acest fel puteți câștiga o mulțime de fani într-o singură publicație publicitară).

Clasic exemplu de a face bani pe Facebook arata asa:

1. Creați un BS și o serie de file pe care plasați ceva ce doriți (gratuit sau interesant). Dar accesul la acest râvnit se poate obține doar făcând like paginii și trimițându-ți adresa ta de E-mail (prin formularul din filă, de exemplu).
2. Apoi, împingeți bugetul în publicitate pentru pagina dvs. de afaceri (prin direcționare sau direct în comunități). Acest lucru stimulează fluxul de vizitatori către BS, ceea ce duce la o creștere a numărului de fani și abonați ai e-mailului.
3. Apoi trimiteți prin scrisori tot ceea ce ați promis (de exemplu, un curs video gratuit, un cupon de reducere etc.). Ei bine, și abia atunci va fi posibil să începeți încet să trimiteți scrisori cu diverse oferte „indecente”, care au ideea de a face bani pe acest utilizator. Acestea. îl ademeniți și abia apoi, folosind metoda „inginerii sociale”, îl convingeți să coopereze (îl hrăniți și abia apoi aruncați cârligul).
4. Investiți din nou o parte din profitul pe care l-ați făcut în reclamă BS pe Facebook și continuați să faceți asta în cerc până vă plictisiți.
5. Desigur, publicațiile interesante și utile pentru publicul țintă ar trebui să apară în mod regulat pe BS. Acest lucru vă va permite să creșteți numărul de abonați și fani într-un mod natural, adică. fără costuri suplimentare de publicitate. Deși, este posibil să încredințezi completarea paginii de afaceri unui antreprenor care va trebui să plătească pentru aceasta. În orice caz, crește încrederea și, ca rezultat, îmbunătățește conversia utilizatorilor tăi BS în clienți ai afacerii tale (sentimentul de a fi adulmecat este redus).

Dar aceasta, desigur, nu este singura cale. Pagina dvs. de afaceri Facebook poate rezolva, de exemplu, următoarele sarcini:

1. Atragerea unui flux suplimentar de vizitatori pe site-ul dvs. (comercial sau informațional)
2. Obțineți vânzări suplimentare direct de la BS sau din nou prin atragerea de trafic către magazinul dvs. online
3. Creșterea popularității și recunoașterii mărcii dvs. este relevantă doar pentru companiile mari.

Pentru a-ți atinge obiectivele, va trebui să faci în mod regulat urmează următoarele instrucțiuni(sau încredințați-le unei persoane special instruite):

1. Mai întâi trebuie să creați și să vă aranjați corect BS
2. Analizați-vă viitorul potențial public țintă și înțelegeți ce conținut va trebui să ofere
3. Angajați-vă în promovarea zilnică folosind atât metode plătite, cât și metode gratuite
4. Umple-ți pagina cu materiale noi și interesante pentru publicul țintă în fiecare zi. Aici ești grozav, ceea ce ajută la configurarea publicațiilor amânate în multe rețele sociale, inclusiv Facebook.
5. Răspunde la întrebările puse zilnic (în comentarii și mesaje private), precum și periodic „creativ” cu concursuri, teste etc. lucruri.
6. Citiți știrile zilnic pe BS ale concurenților dvs. pentru „inspirație” și trageți idei noi (adoptați experiență pozitivă și nu repetați greșelile)
7. Urmăriți statisticile zilnic pentru a face rapid ajustări la anunțurile achiziționate

Tot ce am vorbit astăzi sunt, desigur, cuvinte generale și teorie pură, dar nu ne costă nimic. mergi direct la antrenament, ceea ce noi și dvs. nu vom aplica în următoarea publicație a acestui titlu.

Cum să-i faci pe adepții Facebook să comenteze, să distribuie și să „aprecieze” postările tale la maximum? Fiecare proprietar de site, mai devreme sau mai târziu, pune această întrebare. Cu aproximativ 30 de miliarde de postări create în fiecare lună pe Facebook, nu este atât de ușor să atragi atenția utilizatorilor.

Companiile mari cheltuiesc o mulțime de resurse pentru promovarea paginii lor de Facebook. Dar poate o companie cu buget mic să reușească pe această rețea de socializare? Suntem încrezători că se poate. Și vă vom spune cum. Avem câteva lucruri pregătite pentru tine pentru a te ajuta să-ți condimentezi pagina de Facebook gratuit. Citiți și memorați:

păstrați pentru actualizări

Lucrurile de bază rămân aceleași, dar, după cum știți, detaliile decid totul, așa că Facebook ne mulțumește adesea cu actualizări. Dacă doriți să vă mențineți pagina activă, trebuie să fiți mereu la curent cu cele mai recente inovații ale platformei și să le utilizați în strategia dvs. O modalitate excelentă de a urmări știrile este să vizitați în mod regulat bloguri care acoperă toate știrile și evenimentele legate de rețelele sociale (de exemplu, All Facebook sau).

Cea mai mare schimbare din ultimii ani este scăderea acoperirii organice pentru mărci. Aceasta înseamnă că Facebook limitează în mod deliberat numărul de vizualizări pentru fiecare postare de pe pagina ta. Există două moduri de a face față acestei situații: plătiți periodic pentru a vă promova cele mai importante postări sau optimizați-le astfel încât să apară în listările gratuite (organice). Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă promovați gratuit conținutul.

Publicați postări la momentul potrivit

Atât în ​​viața de zi cu zi, cât și online: sincronizarea este totul. Este important nu numai să publicați conținut interesant și util, ci și să îl faceți la momentul potrivit, altfel nu va fi nimeni care să-l citească. Identificați-vă publicul țintă și aflați la ce oră sunt de obicei online acești utilizatori.

Instrumentele online gratuite HootSuite și Buffer vă pot ajuta să analizați activitatea paginii dvs. de Facebook și să programați postările care se potrivesc cel mai bine publicului țintă. Aceste aplicații vă vor ajuta, de asemenea, să setați o cronologie pentru postare, astfel încât postările dvs. să nu apară prea des în fluxul de știri.

Testați diferite tipuri de publicații

În funcție de conținutul paginii dvs. de Facebook, diferite tipuri de conținut pot produce rezultate diferite. Sarcina ta este să înțelegi la ce reacționează cel mai bine publicul țintă: imagini, videoclipuri, link-uri text, întrebări, observații amuzante sau meme.

Marketingul social nu este posibil fără testare. Încercați diferite tipuri de postări și comparați modul în care publicul dvs. răspunde la ele. Aceasta vă oferă informațiile de care aveți nevoie pentru a vă optimiza în continuare conținutul.

Cei care sunt obișnuiți să folosească VKontakte, conectându-se la Facebook, de obicei exclamă cu tristețe: „La naiba, unde este?! Unde ar trebui să apăs?” și retrageți-vă înapoi în rețeaua de socializare internă confortabilă. Între timp, Facebook are oportunități unice de promovare a afacerilor, ar fi păcat să nu le folosești.

La fel ca mulți alți specialiști SMM, drumul meu către SMM a început cu munca la VKontakte. Apoi au fost stăpânite și alte rețele sociale. Cu toate acestea, în ultimii doi ani, preferința mea este pentru Facebook. În acest articol, vreau să vă spun de ce mi se pare cea mai convenabilă rețea de socializare pentru promovarea unei game largi de proiecte.

1. Capacități de căutare a publicului țintă. Probabil, mulți au auzit despre căutarea grafică sau căutarea socială pe Facebook. Pentru a-l folosi, trebuie să comutați contul în limba engleză SUA și să utilizați diferite șabloane de expresii de căutare în bara de căutare. Deci, expresia „oameni cărora le place (numele paginii)” vă va permite să vedeți lista de abonați a oricărei pagini de fani. Puteți găsi o pagină în care se află publicul dvs. țintă (CA) și puteți stabili contact cu persoanele de care sunteți interesat.

O altă frază utilă : „Interesele preferate ale oamenilor cărora le plac ( numele paginii)". Vă poate ajuta să configurați reclame Facebook direcționate. Puteți studia interesele abonaților atât a paginii dvs., cât și a paginilor cu subiecte și pagini similare ale concurenților dvs. Există un număr destul de mare de interogări foarte diferite, le puteți găsi cu ușurință folosind motoarele de căutare.

1. Paginile de fani Facebook vă vor ajuta să urmăriți activitatea altor pagini din nișa dvs. Trebuie doar să mergeți la statisticile paginii dvs. și să derulați pagina. Apoi selectați „adăugați pagină”. După aceea, veți avea acces la statisticile generale ale paginilor selectate.

După cum știți, publicitatea este motorul comerțului. Și capacitățile de publicitate ale Facebook sunt cele care mă mulțumesc cel mai mult.

1. O oportunitate excelentă de a testa diferite anunțuri în cadrul aceleiași campanii. Deci, de exemplu, creând o campanie publicitară, puteți încărca până la 6 imagini diferite simultan. Facebook va crea 6 reclame diferite, apoi puteți selecta cele mai eficiente imagini. Ce este mai convenabil - puteți găsi imediat imagini de stoc.

Acesta este doar cel mai simplu exemplu. Pentru utilizatorii mai avansați, dau un indiciu care setări pot fi testate la diferite niveluri (campanie publicitară, grup de anunțuri, anunțuri individuale). Adevărat, nu am găsit o astfel de foaie de cheat în rusă.

Și așa va arăta raportul despre eficiența diferitelor imagini. După cum puteți vedea, costul pe clic este uneori izbitor de diferit. În același timp, doar pozele erau diferite.

1. Abilitatea de a crea un program pentru afișajele publicitare. Dacă cunoașteți activitatea publicului dvs., aveți deja anunțuri verificate, puteți seta un program convenabil pentru afișarea anunțurilor. Acest lucru vă va permite să utilizați bugetul de publicitate mai eficient.

1. Un alt instrument Facebook, până acum fără egal, este așa-numitul „carusel”. Va fi util în primul rând pentru magazinele online, oamenii de afaceri de informare, deși site-urile de conținut pot folosi și acest instrument. Caruselul vă permite să plasați până la 5 produse diferite într-o postare publicitară, să adăugați un titlu, o scurtă descriere, o fotografie și un link către fiecare. Arata cam asa.

În primul rând, Facebook arată produsele în carusel unul câte unul, apoi le promovează pe cele mai eficiente pe primele locuri.

1. Noul format publicitar anunțat recent de Facebook este reclamele dinamice. De asemenea, util în primul rând pentru comerțul electronic. Esența sa este că trebuie doar să instalați codul de retargeting pe site, să încărcați catalogul pe Facebook, iar apoi va analiza comportamentul vizitatorilor de pe site-ul dvs. și le va afișa reclame pentru produsele corespunzătoare din catalog. Această funcție nu este încă disponibilă pentru toate conturile și numai în Power Editor.

1. Vorbind despre retargeting, Facebook este, de asemenea, mult mai convenabil aici decât VKontakte și Odnoklassniki. Odată ce ați instalat codul pe site, puteți crea apoi audiențe de vizitatori la secțiuni și pagini individuale ale site-ului. În plus, se poate colecta într-un grup separat de persoane care nu v-au vizitat site-ul mai mult de o anumită perioadă. Vei avea o ocazie grozavă să le reamintești de tine! Și dacă doriți, puteți crea diverse combinații ale acestor opțiuni.

Și încă câteva cuvinte despre setările de direcționare. Pe Facebook, după ce ați testat o serie de setări diferite pentru audiență, o puteți alege pe cea care funcționează cel mai bine, îi puteți da un nume și o puteți salva. Și în viitor, trebuie doar să alegeți numele acestui public. Un clic și gata!