Promovare bazată pe sugestii de căutare Yandex și Google. Căutare Yandex: sfaturi de căutare

Sugestiile sunt interogări cheie (până la 10 bucăți) care apar sub linia principală de căutare, ajutând utilizatorii să selecteze rapid cea mai relevantă interogare pentru căutarea lor.

După introducerea acestei funcții, mulți optimizatori, văzând potențialul profit, au început să pună întrebări: este posibil să-și promoveze marca în sfaturile pentru cuvântul cheie principal sau chiar să aranjeze sfaturile cât mai profitabil în raport cu pozițiile lor actuale în top? Ce servicii pot fi folosite pentru înșelăciune și cât vor costa aceste manipulări?

Avantajele de a intra în sfaturi Yandex

Să ne uităm imediat la un exemplu specific al cererii de „genți” în regiunea Kiev:

Pentru utilizatorul obișnuit, aceasta este o ieșire neremarcabilă, dar există mai multe puncte de interes pentru noi. Si anume cererile:

• magazin online genti dama ieftin 2015
• din saci
• genți 2015 fotografii tendințe modei

În primul și al treilea caz, vedem una dintre cele mai profitabile oportunități de a atrage trafic suplimentar, și anume, promovarea interogărilor tale de top în sfaturile Yandex. Cum se face? Este necesar să selectați o interogare care este interesantă pentru utilizatori, care să reflecte pe deplin informațiile pe care le caută și pentru care sunt prezentate rezultate de înaltă calitate. Apoi optimizați pagina de destinație pentru această interogare, de obicei cu frecvență joasă, și începeți să o promovați, crescând simultan sfaturile.

În al doilea caz, avem de-a face cu promovarea mărcii. Este visul multor antreprenori ca numele companiei lor să fie afișat lângă bara de căutare sau chiar în ea însăși. Chiar dacă utilizatorul nu introduce numele mărcii dvs. în bara de căutare, utilizatorul l-a văzut deja și în căutările ulterioare de cuvinte cheie proiectul dvs. va părea mai autoritar în comparație cu alții.

Există o a treia opțiune de promovare - accesarea barei de căutare atunci când introduceți text. Arata cam asa:

Când introducem expresia seo în bara de căutare, ni se prezintă imediat formularea cea mai probabilă a interogării, care în acest caz este tocmai numele mărcii seosprint.

Strategia de promovare în sfaturi Yandex

În primul rând, trebuie să evidențiem principalii parametri pe care îi vom folosi atunci când analizăm rezultatele căutării pe baza solicitărilor Yandex. Vom lua următorii indicatori:

• Numărul de cereri
• Schemă pentru interogări cheie
• Dinamica de creștere
• CTR în sfaturi cu instrumente
• Satisfacția utilizatorului cu cererea

Și așa, să începem analiza cu primii doi parametri: numărul de solicitări și schema acestora (analog cu schema de ancorare). Pentru a face acest lucru, accesați Wordstat și aflați numărul de solicitări pentru cuvântul cheie „seo”, precum și cei doi lideri principali seosprint și seo fast.

Și așa, ceea ce vedem este că în total, în Ucraina, interogarea SEO este căutată de aproximativ 11.000 de ori, dar expresia „seosprint”, care este afișată în căutare, este introdusă de puțin mai mult de 13.000 de ori, ceea ce ne dă dreptul să presupunem că cea mai frecventă cerere, care, desigur, a trecut prin filtre de calitate comportamentală.

Următorul parametru este schema de cuvinte cheie. După cum putem vedea, niciuna dintre companiile lider nu a folosit doar 1 sau 2 interogări, ci a folosit o listă destul de mare de 30-50 de interogări care imită cel mai eficient indicatorii naturali ai interogărilor de căutare ale utilizatorilor.

Următoarele valori se concentrează mai mult pe imitarea eficientă a comportamentului natural al utilizatorului pentru a evita filtrarea. Și așa - dinamică. Dinamica poate fi împărțită în 2 categorii: tendință (cu o smucitură ascuțită și o scădere ulterioară obligatorie) și naturală (cu o creștere sau o scădere lină). Pe primul ecran am avut un exemplu de interogare în tendințe: „magazin online de genți pentru femei ieftine 2015”, iar uitându-ne la statisticile interogării, puteți vedea cum a fost promovat și a ajuns în partea de sus.

O notă interesantă despre această interogare în tendințe: după ce o aduceți în top, promovarea nu mai poate fi efectuată, deoarece utilizatorii înșiși o aleg ca relevantă, ceea ce îi permite să fie în mod natural pe primul loc.

În interogările naturale, creșterea numărului de interogări este foarte lină, fără scăderi bruște sau creșteri nenaturale.

Parametrii CTR din tooltips și satisfacerea solicitărilor utilizatorilor sunt foarte importanți pentru promovarea corectă. Puteți turna un buget mare în promovare, dar dacă vizitatorii naturali pur și simplu nu fac clic pe cerere sau, după ce au vizitat-o, decid imediat să schimbe cuvântul cheie, atunci această companie va fi neprofitabilă pentru dvs. Prin urmare, un punct foarte important aici este că interogarea cheii trebuie făcută în așa fel încât să atragă atenția utilizatorilor și să obțină ceea ce și-au dorit fără a modifica interogarea cheii. Deși Yandex nu furnizează informații despre acești doi parametri, îl putem influența indirect organizând vizitele vizitatorilor în funcție de un scenariu gândit dinainte și, de asemenea, îl urmărim prin construirea unei pâlnie de conversie (analog cu o pâlnie de vânzări).

Acum, pe baza acestor informații, putem evidenția principalii parametri de promovare a proiectului nostru în sfaturi:

1. Schema de interogări ancoră pentru un aspect natural ar trebui să constea din 30 sau mai multe interogări
2. Cu cât sunt mai multe căutări pentru cuvântul cheie principal, cu atât acesta apare mai sus în clasamentul sugestiilor
3. Linia de căutare conține de obicei cel mai frecvent cuvânt dintre posibilele variații obținute pe baza intrării
4. Creșterea numărului de solicitări în timpul promovării nu ar trebui să fie bruscă, în mod ideal, găsiți un proiect potrivit în nișa dvs. care a avansat în sfaturi și copiați rata de creștere a lucrului
5. Pentru interogările de trafic, cuvintele cheie trebuie să fie de interes pentru utilizatori și să le ofere informațiile pe care le caută

Riscuri

Ca în orice imitație a proceselor naturale, putem să ne ardem și să primim sancțiuni sub forma unei resetari complete a markupurilor noastre. Pentru a minimiza probabilitatea unui astfel de rezultat, vă sfătuim să respectați următoarele reguli:

• Efectuați promovarea în mod egal pentru toate întrebările cheie
• Nu utilizați servicii neverificate pentru a înșela
• Expresiile cheie care vă strica reputația trăiesc mult mai mult timp în sfaturile instrumente, deoarece mulți utilizatori reali doresc practic să se familiarizeze cu ele. Prin urmare, pentru a le elimina, va trebui să faceți mult mai multe solicitări pentru nucleul superior decât numărul de solicitări pentru material compromițător
• Trișarea poate fi oprită numai dacă cererea este deja deținută în mod natural în poziția de care aveți nevoie, dar trebuie și făcută fără probleme
• Regiunea contează: dacă trișezi în regiunea ta cu oameni din altă locație, nu vei obține rezultate

P.S. Dacă nu ați lucrat niciodată cu indicii, vă sfătuim să începeți cu ceva simplu, de exemplu, promovarea interogărilor cu frecvență medie sau joasă. Acest lucru vă va oferi o experiență inițială și o mai bună înțelegere a strategiei de promovare.

Astăzi, un titlu ușor șocant, în scopul unui experiment despre titlurile țipete, să vedem cât de mult pot țipa pe internet. Și dacă este vorba despre subiect, atunci, de fapt, Yandex a început să aibă mai multă încredere în webmasteri și le-a permis să gestioneze o funcție a căutării lor. Și-a dezvăluit Yandex cu adevărat secretele și a făcut posibil ca webmasterii să-și gestioneze rezultatele?...

La naiba - relaxează-te. Natural managementul problemelor, Yandex nu l-a transferat nimănui. Se pare că te-am înșelat cu titlul acestei postări. De fapt, nu chiar. Yandex a făcut cu adevărat un pas către întâlnirea cu webmasteri și acum aceștia vor putea configura mai bine căutarea pe site din Yandex. Adică, funcția de gestionare a sugestiilor de căutare a fost adăugată acum la setările de căutare, iar acum fiecare proprietar de site care utilizează căutarea pe site din motorul de căutare Yandex va putea configura sugestiile de căutare.

Ce sunt sugestiile de căutare Yandex și ce legătură are gestionarea rezultatelor căutării cu acestea? Sfaturi de căutare este o listă derulantă de expresii cheie atunci când utilizatorul introduce o interogare. În general, am vrut să spun că aceasta este o listă de cuvinte pe care Yandex le sugerează atunci când introduceți o interogare în căutare. Probabil le-ai văzut.

Dar cum se leagă acest lucru cu gestionarea problemelor? Indirect, de fapt. Dar încă conectat. Da, și rețineți că nu mă refer la rezultatele generale Yandex, ci la rezultatele site-ului dvs. Adică, dacă utilizați o căutare pe site de la liderul Runet, atunci când utilizatorul este pe site-ul dvs. și începe să introducă interogarea sa, apar sugestii de căutare care îl pot ajuta pe utilizator să găsească ceea ce își dorește, pentru că acum le putem configura și Aceasta înseamnă că va influența rezultatele căutării pe site. Ceea ce se poate numi managementul problemelor Yandex.

Deci, să ne dăm seama cum funcționează și cum beneficiem de pe urma ei. Mai întâi, instalați căutarea pe site de pe Yandex, dacă nu este deja instalată. Dacă este instalat, atunci trebuie să efectuați un minim de acțiuni, și anume: mergeți la managementul căutării, selectați-l pe cel pe care doriți să îl editați și în meniul din stânga selectați „sfaturi de căutare”.

Aici putem alege să afișăm sau nu sfaturi cu instrumente. Selecteaza limba. Și, desigur, adăugați, ștergeți sau mutați Sugestii de căutare Yandex. Pentru a face acest lucru, trebuie să începeți să introduceți o interogare, imaginându-vă astfel în locul utilizatorului. De exemplu, un vizitator dorește să găsească informații despre instalarea dle, dar nu toată lumea va introduce cererea complet, deoarece „lenea” nu va permite acest lucru. Deci, au fost create indicii pentru ei, astfel încât să poată alege, mai degrabă decât să introducă întreaga solicitare. Deci, de exemplu, pur și simplu introducem dle și ce vedem? Căutarea ne oferă opțiuni destul de ciudate, ei bine, sincer să fiu, gunoi complet, care nu are nicio legătură cu site-ul meu și mai ales cu instalarea sau configurarea dle.

Dar acum putem corecta această situație și pur și simplu să eliminăm ceea ce nu este necesar și să adăugăm ceea ce este necesar și, de asemenea, să schimbăm cererile - pune unele mai sus, altele mai jos. Și este convenabil, iar sugestiile de căutare Yandex pot influența de fapt rezultatele căutării. La urma urmei, dacă vizitatorul nu introduce interogarea în continuare și nu găsește o opțiune potrivită în lista derulantă, el poate pleca pur și simplu. Și cu ajutorul capacităților de management, putem corecta situația, iar utilizatorul va selecta din listă expresia de care are nevoie și va rămâne pe site pentru a citi articolul, care, la rândul său, poate afecta factorii comportamentali și, în consecință, principalele rezultate Yandex. .

Și iată ce puteți obține ca rezultat prin editarea de sfaturi cu instrumente. Și câteva instrucțiuni de editare.

Și pentru a schimba interogările, țineți apăsat butonul stâng al mouse-ului și trageți în locația dorită. Și nu uitați să salvați rezultatele.

Asta este. Sper că nimeni nu este supărat că nu va putea să gestioneze rezultatele căutării Yandex și să-și mute site-ul în partea de sus. Atunci, care va fi dobânda? În general, succes tuturor, atât am. Sfaturi de căutare Yandex pentru a vă ajuta.

Salutări, dragi cititori de blog. Astăzi vreau să vă vorbesc despre una dintre modalitățile interesante de promovare a site-urilor web. Mulți au auzit și au folosit această metodă, dar nu toată lumea știe cum exact cunoștințele dobândite pot fi valorificate. În acest articol, vă voi arăta cum să obțineți și să utilizați sugestiile de căutare Yandex pentru a colecta nucleul semantic al unui articol.

Personal, folosesc metode cuprinzătoare de optimizare pentru motoarele de căutare și creare de link-uri pentru a-mi promova blogul și site-urile clienților mei. Dar rezultatele pot fi obținute doar printr-o abordare integrată a soluționării problemelor de promovare. Având în vedere că motoarele de căutare schimbă constant algoritmii de căutare pentru site-urile de clasare, trebuie să ne adaptăm la noile tendințe.

Astăzi, blogul meu este vizitat de 3.500 de vizitatori unici pe zi, adică 105.000 de vizitatori unici pe lună. Blogul tremură uneori după motorul de căutare, dar totul revine la locul său dacă articolele sunt optimizate SEO corespunzător pentru interogările cheie necesare și pot fi colectate în diverse moduri. Să înțelegem ce sunt sugestiile de căutare și care este scopul lor în SEO.

Sfaturi de căutare este o listă populară de interogări de căutare în Yandex și Google, care se formează atunci când se introduce o interogare cheie și ajută la răspunsul la interogarea de interes pentru utilizator.

Există mai multe tipuri de sfaturi de căutare:

• Vital (comercial, de marcă). Acest tip este prezentat în căutări cu numele de marcă a companiei utilizate și este folosit pentru promovarea site-urilor comerciale.
• Motoare de căutare. Această listă este afișată și în căutare și are un număr mai mare de interogări în comparație cu cele vitale. Interogările în sine pot fi reprezentate ca un set general de chei popular în rândul utilizatorilor la acel moment.

Pe lângă colectarea unui nucleu semantic pentru scrierea articolelor, acestea ajută la extinderea listei generale de interogări cheie. Mulți se vor întreba de unde vin și cum sunt formați?

Principiul de bază al generării unei liste de date de solicitare este:

• Frecvența utilizării interogării de către utilizatori în căutări;
• Dependența de regiunea în care se efectuează căutarea;
• Un răspuns detaliat la întrebările utilizatorilor, conform Yandex și Google.

Promovare folosind sugestii de căutare Yandex

Deci, să vedem modalități de promovare a sugestiilor de căutare prin colectarea de interogări cheie din căutări. Unii ar putea crede că toate acestea sunt o prostie. Dar acum voi arăta un exemplu real de colectare a cheilor pentru acest articol, care va avansa pe acest subiect.

Pentru a face acest lucru, este necesar să colectați și să grupați cererile pe categorii de site. Puteți utiliza servicii online automatizate, precum și puteți colecta manual.

Putem colecta interogări nu numai din lista derulantă, ci și din rezultatele căutării în sine, unde motorul de căutare însuși selectează cheile necesare, care sunt folosite pentru a clasa site-ul pe pagină. Vă sfătuiesc să analizați toate cheile evidențiate în descrierile și titlurile din rezultatele căutării și să le folosiți pentru a scrie articole.

Dacă am ales un subiect despre sfaturi, atunci va trebui să obținem capturi suplimentare pentru distribuirea ulterioară în textul articolului nostru.

De exemplu:în articol folosim interogarea „Sugestii de căutare Yandex”, care este cea principală, iar pentru a dezvălui subiectul trebuie să obținem expresii suplimentare legate de interogarea principală și folosite înainte sau la sfârșit.

Acum trebuie să selectăm toate cuvintele și să le distribuim în articolul nostru, atât în ​​paragrafe, cât și în subtitlurile secțiunilor. Folosind cheile primite, vom putea să răspundem pe deplin la cererea principală a utilizatorului, precum și să extindem articolul și să descriem secțiuni suplimentare. De exemplu, am primit astfel de indicii în terminații precum „cum să trișez” și „schimbi”. În continuare, voi scrie despre aceste 2 secțiuni ale acestui subiect și, prin urmare, voi oferi, în opinia lui Yasha, răspunsuri cuprinzătoare pe acest subiect sau acela pentru utilizatori. Și dacă articolul este util și factorii comportamentali sunt buni, atunci articolul va apărea în TOPul rezultatelor căutării.

Puteți obține un trafic excelent către site dacă solicitarea dvs. se află pe lista recomandată de Yandex, iar articolul în sine este optimizat pentru solicitări similare și se află pe primele rânduri ale rezultatelor căutării ( sfat + articol de top = conversie).

Cum să colectați sugestii de căutare Yandex

Serviciul Serpstat

Pentru a colecta automat interogări recomandate, folosesc un serviciu care face posibilă nu numai analiza concurenților oricărui site, dar ajută și la colectarea cuvintelor populare. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea: Analiza/sfaturi SEO.

Având în vedere că scriu un articol pe baza unei întrebări adresate de utilizatori pentru a da un răspuns, cel mai bine este să folosești filtrul „doar întrebări”. După generarea raportului, veți primi o listă de cuvinte cheie populare și recomandate de către motorul de căutare Yandex, după analiza cărora le vom putea folosi în text. Serviciul a returnat interogările principale și cele mai populare, pentru care puteți scrie secțiuni: „cum se activează”, „cum se elimină” și „cum se ajunge acolo”.

Nu uitați că în fiecare regiune listele se formează în special în funcție de interogări geo-dependente. Acestea. Dacă căutați o anumită solicitare în diferite regiuni, atunci lista de sfaturi va fi semnificativ diferită. Având în vedere că sugestiile sunt în continuă schimbare, monitorizarea prin astfel de servicii ajută la urmărirea modificărilor și a solicitărilor de actualizare.

După colectarea interogărilor cheie, trebuie să le verificăm frecvența și concurența.

Accesați Wordstat și verificați cererea principală de frecvență.

Vedem că acest cuvânt este introdus în linia de căutare Yandex de 984 de ori, nu uitați că aceasta este frecvența pentru toate frazele și vom fi interesați de apariția exactă a cheii, iar pentru aceasta punem operatorul citat „” .

Acum vedem că intrarea exactă este de doar 124 pe lună. Din aceasta putem concluziona că această cheie este de frecvență medie și, cel mai probabil, nu are prea multă concurență în rezultatele căutării.

Sfat: Puteți verifica concurența unei cereri prin titluri din rezultatele căutării după introducerea cheii. Dacă în TOP 10 sunt afișate site-uri autorizate și populare cu o intrare exactă, atunci există puține șanse, dar dacă cheia este diluată și utilizată într-o defalcare, atunci există toate șansele de a ajunge în TOPul rezultatelor căutării.

După cum puteți vedea, interogările alternează și nu sunt întotdeauna folosite în apariția „exactă”. Dar depinde și frecvența de utilizare și conținutul informativ al textului. Chiar dacă există deja un articol în TOP, așa că după solicitare poți, după efectuarea analizei, să scrii un articol mai util și să răspundă la mai multe solicitări ale utilizatorilor și să intri cu el în TOP. Pe blogul meu, încerc să fac asta când ocolesc concurenții.

Dacă colectez subiecte noi pentru un blog, atunci după ce analizez concurenții, primesc chei suplimentare pentru articolele lor de TOP și le diluez cuvintele cu sfaturi. Totul pare simplu, dar aici trebuie să faci brainstorming.

Sfat: Cel mai bine este să folosiți sfaturile Yandex ca un plus la optimizarea site-ului și nu ca un instrument cu drepturi depline pentru ele. Căutați cheia principală sub care veți scrie articolul și împrăștiați lista suplimentară rezultată de interogări principale de-a lungul articolului pentru a atrage utilizatorii care au venit pentru răspunsuri.

Pentru a genera specificații tehnice pentru scrierea textului, aș recomanda să procedați astfel:

• Folosim cheia principală a articolului - titlul h1, subtitlul h2 și o dată în text
• Cuvinte suplimentare (lista de recomandări primite) ar trebui să fie folosite în text pe tot corpul articolului.

Cum să intri în sugestiile motoarelor de căutare

Mulți oameni încearcă să tragă cereri cu marca lor în bara de căutare Yandex pentru a primi trafic suplimentar direcționat pe site-ul lor. Dar nu este atât de simplu. Dacă credeți că puteți încărca numele mărcilor dvs. în servicii, atunci totul va fi bine și veți fi inclus în lista de interogări recomandate. Acesta nu a fost cazul. Pentru a fi inclus în listă, sunt necesari mai mulți factori:

• Utilizatorii ar trebui să găsească site-ul dvs. și să întreprindă acțiuni naturale atunci când merg la el, și nu să îndeplinească robotic sarcinile atribuite, ceea ce va trimite un semnal către motoarele de căutare despre înșelarea rezultatelor.
• Site-ul ar trebui să fie adaptat la întrebările cheie care apar în listă, iar dacă promovarea se bazează pe chei vitale, atunci să aibă numele de marcă a companiei în titlu și text;
• Apariția este posibilă dacă există activitate la solicitarea utilizatorilor legată de o anumită temă. De exemplu, știrile legate de închiderea VKontakte în Ucraina au dus la o creștere bruscă a cererilor pe această temă și la tranziții către rețeaua socială. Astfel de solicitări se schimbă frecvent și sunt direcționate în funcție de geometrie și sezoniere. De asemenea, puteți lua, de exemplu, vestea recentă despre moartea unui laureat al Premiului Nobel pentru literatură, care a fost vehiculată de multe instituții de presă și a stârnit interes în rândul utilizatorilor, dar știrea s-a dovedit a fi o păcăleală;
• Solicitările pentru subiectul promovat ar trebui să fie numeroase pe rețelele de socializare și, de asemenea, să fie relevante pentru utilizatori;
• Cheile nu trebuie să încalce legea și să nu folosească blasfemia (algoritmii motoarelor de căutare efectuează o curățare totală a interogărilor și le grupează pe baza asemănării cuvintelor în grupuri).

Ei bine, desigur, cel mai firesc mod de promovare ar fi să desfășoare promoții sau campanii publicitare, în care utilizatorii ar fi interesați să găsească exact compania despre care au auzit și, prin urmare, să creeze interogări suplimentare în bara de căutare și să îmbunătățească factorii comportamentali.

De asemenea, puteți testa serviciul vpodskazke.ru și puteți crea o companie. Am ales un site comercial si am indicat o solicitare vitala sub forma unui brand.

După ce sistemul selectează toate sfaturile și verifică disponibilitatea acestora, puteți începe promovarea.

În acest fel, îți poți manipula reputația în rezultatele căutării. Dar nu uita că acest tip de promovare este o modalitate „neagră” de promovare și dacă exagerezi, s-ar putea să regreti. Dacă crezi că merită, atunci mergi. Ca exemplu, puteți vedea cum o solicitare de marcă de la serviciul Rookee a fost inclusă în sfaturi și îndeplinește o funcție de marketing, atrăgând fluxuri mari de trafic către un instrument specific.

Mă întreb dacă utilizatorii căutau în mod special doar acest serviciu sau a fost o înșelătorie? Dar asta nu este treaba mea -))).

De asemenea, puteți scrie un articol pe baza listei de chei șir de căutare și îl puteți promova în TOP, iar acolo nu va mai trebui să rulați interogări pentru a-l obține, ci veniți la totul gata -))).

Cum să eliminați sugestiile de căutare în Yandex

Această întrebare poate apărea în rândul proprietarilor de companii care doresc să ascundă informații incomode sau să îmbunătățească imaginea companiei în ochii utilizatorilor. Unii nedoritori pot păta un nume bun pe Internet cu un flux negativ de solicitări asociate cu inducerea în eroare a utilizatorilor și diseminarea de informații neverificate.

Iată un exemplu în care este necesar să anticipați o solicitare selectată.

Aici puteți folosi și serviciul vpodskazke.ru. Esența lucrării va fi promovarea indiciilor concurente până când cel negativ este eliminat.

Există doar câteva opțiuni pentru eliminarea unei solicitări inutile din sugestiile Yandex și Google:

• Solicitările noi le vor înlocui pe cele vechi după actualizarea factorilor comportamentali;
• Frecvența noilor solicitări va fi mai mare decât solicitarea de care nu aveți nevoie pentru a o depăși în popularitate.

A doua opțiune implică doar înșelăciune și are propriile riscuri.

Să rezumam articolul nostru și să analizăm pe scurt cum să folosim indicii pentru a extinde nucleul semantic, și anume:

• Analizăm sfaturile utilizând servicii online (Serpstat, Megaindex, Rookee etc.) și selectăm o listă cu cele potrivite;
• Selectarea cuvintelor suplimentare pentru a extinde structura articolelor;
• Verificăm concurența și scriem conținut optimizat SEO;
• Folosim cuvintele recomandate ca chei suplimentare pentru materialul site-ului, și nu cele principale, datorită instabilității și actualizărilor frecvente ale acestora;
• Acordăm atenție popularității și frecvenței solicitării de a primi trafic vizat.

Sper că ați descoperit modalități suplimentare de a extinde nucleul semantic al unui site pentru promovarea cu succes în TOP. Toate cele bune și ne vedem curând.

Cu stimă, Galiulin Ruslan.

Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

Abonati-va

Bara de căutare este un câmp din sistem în care utilizatorul introduce interogarea sa.

Astfel de rânduri se găsesc pe site-uri unde există o mulțime de informații. Utilizatorul poate folosi această linie și poate găsi informațiile necesare pe site.

Dar cel mai frapant exemplu sunt motoarele de căutare.

Cum arată bara de căutare?

În motoarele de căutare

Așa arată bara de căutare Yandex.

După ce ați introdus interogarea, faceți clic pe butonul „Găsiți” și bucurați-vă de rezultatul selecției. După introducerea interogărilor, puteți rafina rezultatele selectând butonul de căutare avansată.

Căutarea avansată vă va permite să selectați cele mai relevante rezultate.

Motorul de căutare oferă lucru cu diverse filtre (căutare după timp, imagini, știri etc.). Folosindu-le, vă puteți rafina solicitarea: introduceți o restricție în funcție de regiune, formă de cuvânt, site web specific, tip de fișier, limbă, data la care pagina web a fost actualizată etc. Filtrele active își schimbă culoarea, iar motorul de căutare oferă rezultate automat, conform condițiilor specificate.

Există filtre rapide suplimentare sub bara de căutare. Puteți căuta doar imagini, informații pe hărți etc.

Căutarea în străinătate a Google nu este mult diferită de concurentul său rus.

Pentru a căuta, trebuie să introduceți și o interogare cheie.

În Google, puteți lucra și cu sistemul de filtrare a căutării rapide (meniu orizontal de sub linie).

Căutarea avansată Google vă va ajuta, de asemenea, să vă rafinați interogarea de căutare și să oferiți cele mai precise informații. Pentru navigare se folosește un sistem de explicații.

Caracteristici interesante ale șirurilor de căutare în fiecare PS

Când introduceți o interogare de cheie, fiecare motor de căutare (Yandex, Google și altele) produce chei legate de interogarea introdusă de dvs. (care au fost cel mai des căutate de oameni și, de asemenea, introduse anterior de utilizatorul computerului dvs.).

De exemplu, introduceți cuvântul cheie „Voronezh”. PS afișează o fereastră pop-up cu sfaturi atunci când selectați unul dintre ele, vă puteți clarifica solicitarea. De exemplu, poate emite chei suplimentare, cum ar fi „Voronezh pe harta Rusiei”, „Regiunea Voronej”, „Adio Voronej de la Roman Filippov”. Este clar că interogarea „Voronezh” este prea voluminoasă, iar motorul de căutare nu este complet clar ce caută exact utilizatorul. Când rafinați cheia, veți obține rezultate mai relevante.

De ce aveți nevoie de sugestii pentru motoarele de căutare?

Sarcina principală stabilită de dezvoltatori este de a ajuta utilizatorul în căutarea sa. De-a lungul timpului, specialiștii SEO au început să se concentreze pe acest lucru atunci când promovează un site, în special, pentru a alcătui un nucleu semantic (selectarea cheilor prin care este promovat site-ul). De regulă, acestea sunt difuzoare de joasă frecvență sau de frecvență medie, cu sinonime și cozi, pentru care internauții caută informații.

Cum să dezactivați sugestiile pentru motoarele de căutare

Uneori, o fereastră pop-up cu indicii interferează atunci când lucrați cu un motor de căutare: de exemplu, mai mult de o persoană utilizează computerul și dorește să păstreze confidențialitatea căutării. Sau interogările vechi ale utilizatorilor care apar într-o fereastră pop-up interferează cu căutarea. Să vedem cum să eliminați sfaturile de căutare individuale folosind Yandex PS ca exemplu. În colțul din dreapta sus al paginii principale, faceți clic pe „Setări”, apoi „Setări portal” și „Rezultate”. Ar trebui să eliminați marcatorii din secțiunea „Căutare personală” și să salvați configurația.

Pentru a elimina unele indicii sau a configura ordinea acestora într-un mod diferit, atunci când introduceți o solicitare, accesați fereastra de indicii. Fiecare tastă are un buton de ștergere lângă ea și puteți schimba ordinea prin simpla glisare a tastei selectate în sus sau în jos pe fereastră.

Căutați prin browsere

Browserele moderne vă permit să introduceți o solicitare direct în bara de adrese.

În fiecare browser, implicit, după introducerea unei cereri, se deschide un anumit PS, care poate fi modificat în setările acestuia.

Google Chrome

Solicitarea poate fi introdusă într-unul din cele două câmpuri. Câmpul de sus (aceasta este bara de adrese) din exemplul nostru va include automat bara de căutare Google. Cel de jos este pentru comoditate și extinde funcționalitatea browserului. În exemplul nostru, conectează căutarea prin e-mail. Există o fereastră de indicii cu drepturi depline, pe care o vom descrie mai jos.

Mozilla Firefox

La introducerea cheii, o căutare este implementată folosind Yandex PS. În plus, vor apărea numai sfaturi pentru căutarea anterioară. Nu există acces la solicitările PS.

Operă

În mod implicit, Google străin ajută la căutare, ajutând cu sugestii. Pentru comoditate, interfața browserului web în sine conține link-uri către mai multe motoare de căutare. În plus, puteți căuta ceva prin bara de adrese din partea de sus.

Cum se schimbă motorul de căutare în bara de adrese

Să presupunem că Yandex nu este potrivit pentru tine, ai nevoie de Google. După cum am spus mai devreme, puteți schimba apelul către motorul de căutare preinstalat prin bara de adrese din setările fiecărui browser. Să vedem cum să schimbați motorul de căutare principal în browserul Google Chrome.

Selectați simbolul din colțul din dreapta sus al browserului deschis.

Mergi la Setari. În această secțiune puteți schimba motorul de căutare pentru bara de adrese și interfață.

Solicitări de căutare în browser web

Browserul, ca și PS, oferă asistență utilizatorului sub formă de indicii atunci când introduceți o solicitare. Când introduceți primele litere, browserul emite deja interogările corespunzătoare din cele pe care le-ați introdus mai devreme. Pe lângă solicitări, afișează și numele/adresele paginilor vizitate, care conțin combinația de litere introdusă.

Cum să ștergeți bara de căutare a browserului de indicii

Fiecare cerere pe care o introduceți (și nu numai dvs.) prin browser este stocată în memoria cache a acestuia. Lista de interogări similare apare constant dacă introduceți o nouă cheie similară în browser. Pentru a șterge memoria cache, trebuie să forțați să fie șterse sau să dezactivați memorarea în cache.

În secțiunea „Servicii” „Proprietăți”, găsiți istoricul de navigare, marcați toate elementele care indică interogările cheie, salvați modificările. În „Căutare”, găsiți motorul de căutare preinstalat și selectați „Dezactivați” pentru a dezactiva stocarea în cache.

Apăsați Ctrl și F12 în același timp. Activați modul „Căutare”. Dezactivați sfaturile instrumente. Apoi accesați „Avansat” - „Istoric” și ștergeți memoria cache a discului.

Mozilla Firefox

Accesați „Setări” și activați „Confidențialitate”. Acolo, ștergeți istoricul și stabiliți termene limită pentru ștergerea lui în viitor. Marcați marcatorii de pe elementele „Cache” și „Formular și Istoricul căutărilor” și ștergeți-i.

Să aruncăm o privire mai atentă la cum să eliminați sugestiile de căutare folosind Google Chrome ca exemplu.

Pentru a accesa setări, faceți clic pe simbolul „trei puncte” din dreapta sus. Selectați „Setări” - „Avansat”.

Scoateți marcajul indicat.

De asemenea, puteți elimina orice indiciu specific din fiecare browser. De exemplu, în Chrome trebuie să introduceți o interogare, să selectați un indiciu inutil și să apăsați Shift + Delete.

Puteți dezactiva în orice moment sfaturile instrumente dacă nu aveți nevoie de ele.

Ei bine, desigur, vedeți cu toții sugestii de căutare pe smartphone-ul dvs. de 100.500 de ori pe zi. De îndată ce introduceți câteva litere în bara de căutare, apar imediat diferite variante de cuvinte și expresii. Tot ce trebuie să faceți este să faceți clic pe cererea corespunzătoare și să accesați pagina cu rezultatele căutării.

Acum să mergem de cealaltă parte. De exemplu, sunteți antreprenor și doriți să utilizați sugestiile de căutare ca instrument de promovare.

Mai întâi, să vorbim puțin despre modul în care motoarele de căutare generează sugestii.

1. Să începem cu faptul că, în general, toate solicitările utilizatorilor trimise sunt acumulate în sistem.
2. Toate sunt supuse unei filtrări în mai multe etape. Interogările extrem de rare și limbajul obscen sunt eliminate, iar cuvintele scrise greșit sunt corectate.
3. Interogările similare sunt grupate pe baza caracteristicilor comune (ținând cont de morfologie, sinonime, de exemplu „hoteluri în Kazan” și „hoteluri în Kazan”). De asemenea, ia în considerare faptul că interogările combinate oferă rezultate de căutare identice.

Pe ce bază este afișată lista de sugestii?

1. Motorul de căutare analizează popularitatea interogărilor pentru ziua curentă (frecvența introducerii în bara de căutare), inclusiv numărul de mențiuni ale acestora în conținutul diferitelor site-uri.
2. Ține cont de regiunea utilizatorului și de interesele acestuia (istoricul interogărilor, paginile vizitate).
3. Pe baza acestor date, generează o listă de sfaturi relevante: Yandex - din zece interogări, Google - din patru.

Toate acestea se întâmplă într-o fracțiune de secundă, în timp ce utilizatorul începe să introducă primele litere ale interogării în bara de căutare.

Concluzie: Pentru a intra în sfaturi, trebuie să îndepliniți următoarele condiții:

• obțineți o frecvență ridicată de introducere a interogărilor în căutare;
• obține un număr mare de referințe la cerere în conținutul site-urilor terțe.

Cum poate un brand să intre în sfaturi?

Dacă vă asigurați că utilizatorii sunt foarte interesați de marca dvs. și îi încurajați să caute informații despre dvs. (și să le distribuiți online), este mai probabil să fiți prezentat în sfaturi. Sarcina devine mai ușoară dacă lucrați într-un mediu cu concurență scăzută.

Fara trucuri artificiale! Aceasta este cea mai importantă regulă de urmat pentru a evita penalizările pentru motoarele de căutare.

Există servicii de agenție în care utilizatorii angajați îndeplinesc o sarcină pentru bani: introduc în mod repetat interogarea specificată în timpul perioadei de căutare. Adesea, acești utilizatori vor fi înlocuiți de program. Acest lucru poate funcționa și vă poate afișa marca în sfaturile instrumente pentru o perioadă scurtă de timp. Cu toate acestea, motorul de căutare va recunoaște cu ușurință frauda (de exemplu, folosind aceleași adrese IP) și va elimina solicitarea din sugestii.

Aplica tehnici de marketing binecunoscute! Singura modalitate legitimă de a vă aduce marca în top este să lansați activități de marketing și să atrageți atenția publicului asupra companiei dvs. Toate metodele se rezumă la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, ceea ce va duce în mod natural la o creștere a numărului de interogări de marcă în căutări.

Sfat. Marketingul de conținut funcționează bine pentru a promova un brand (postarea de materiale non-publicitare pe resurse terțe, pe rețelele sociale). Creează videoclipuri interesante, scrie articole, recenzii, mărturii. În acest fel, veți prezenta utilizatorilor compania și serviciile dvs. Vor începe să vorbească despre tine și, în consecință, vor căuta informații în motorul de căutare.

Voi împărtăși unul dintre cazurile noastre de promovare a mărcii.

cafenea vegetariană din Moscova

Campania a fost realizată cu scopul de a crește recunoașterea cafenelelor în format non-standard (a fost evaluată creșterea numărului de interogări de marcă în căutări). Publicul țintă este bărbații și femeile de vârstă mijlocie (inclusiv familiile) care duc un stil de viață sănătos, precum și tinerii urbani creativi care sunt atenți la ce și unde mănâncă (regiunea Moscova).

Următoarele site-uri au fost alese ca site-uri de plasare:

• bloggeri de top (Lena Miro și Masha Kir);
• site-uri cu milioane de vizitatori („Lifehacker”);
• comunități urbane mari (The Village, Dirty.ru);
• canale YouTube de modă (JustVell);
• comunități de femei („Țara mamelor”, „Babyblog”);
• comunități creative pe VKontakte („Evul Mediu suferind”).

Materialele pentru publicații erau pline de informații utile atât despre mâncare, cât și despre unitatea în sine și au fost create sub formă de recenzii ilustrate, videoclipuri de la cafenele, lansări oficiale (în numele proprietarului), rețete (vezi figura), comentarii în fire despre cafenele. in Moscova.

Acoperirea publicului a fost de aproximativ 67.000 de utilizatori unici. Costul campaniei este de 50.000 de ruble. Costul mediu pe clic este de 9 ruble (conversii vizate de la utilizatorii interesați care au vizualizat indicațiile de orientare și s-au familiarizat cu meniul, promoțiile și programul de weekend).

Rezultat: peste patru luni, numărul de interogări de marcă în căutare a crescut semnificativ (vezi figura).

Cum altfel să folosești sfaturile pentru promovare?

Puteți promova nu numai numele mărcii în sfaturi, ci și acele interogări pentru care site-ul dvs. se află deja în TOP 10.

Care sunt avantajele? În acest fel, aduci utilizatorii cu un pas mai aproape de site-ul tău și îi încurajezi să adreseze interogări pentru care ești garantat să fii pe prima pagină a rezultatelor căutării.

De exemplu, site-ul dvs. se află pe locul 3 în Yandex pentru o interogare de joasă frecvență „produse naturale pentru o dietă sănătoasă în Ekaterinburg”. Dacă furnizați acestei interogări citări și frecvență ridicată de introducere în căutările din regiunea țintă, atunci poate intra în sfaturi și poate lucra pentru a atrage trafic.

Mecanismele de promovare a solicitărilor și a interogărilor de marcă și comerciale sunt diferite. În al doilea caz, trebuie să obțineți o introducere precisă a interogării în căutare, ceea ce va necesita utilizarea puterii utilizatorului.

Sfat. Pentru a încuraja utilizatorii să introducă o interogare țintă fără a recurge la servicii de promovare, puteți folosi un mic truc. Mai întâi, cereți prietenilor și cunoscuților să execute această interogare în căutare. Acest lucru va fi destul de natural și nu va ridica întrebări printre motoarele de căutare. În al doilea rând, distribuiți un link către rezultatele căutării pe rețelele sociale și motivați clicurile pe acesta, crescând astfel frecvența de afișare a rezultatelor căutării pentru această solicitare.

concluzii

Introducerea unei mărci în sugestiile de căutare nu este o sarcină ușoară. Puteți câștiga acest drept numai printr-o muncă cuprinzătoare:

• desfășoară activități de marketing (videoclipuri, postări, articole, recenzii, publicitate),
• asigurați site-ul web de înaltă calitate și servicii adecvate.

Cea mai dificilă situație va fi pentru companiile care operează în nișe comerciale populare (de exemplu, electronice și tehnologie) și concurează cu giganții pieței. Dimpotrivă, este foarte posibil ca comercianții cu amănuntul, producătorii și furnizorii de servicii dintr-un segment restrâns (inclusiv în regiuni) să își concentreze eforturile pe a intra în sfaturi și să primească beneficii evidente din aceasta.