Selectarea cuvintelor cheie pe google. Google AdWords - crearea de grupuri și reclame, lucrul cu interfața sistemului și instrumentul de selecție a cuvintelor cheie

În plus, Yandex și Google, diferiți algoritmi formarea rezultatelor căutării, sfaturi și, în consecință, interogări populare sunt, de asemenea, diferite. Aceasta înseamnă că pentru a obține maximum de trafic posibil de la Google, trebuie să colectăm semantică de la acesta. În acest articol, vom analiza cum să faceți acest lucru complet gratuit, petrecând nu mai mult de jumătate de oră.

Dacă ați lansat anterior o companie de publicitate, atunci puteți vedea informații suplimentare despre statisticile interogărilor din Google Adwords monitorizând pentru ce interogări a fost afișat anunțul dvs. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Rapoarte”și creați unul nou ca tabel.

Apoi, în secțiunea „Direcționare”, găsiți termenul de căutare și trageți-l în caseta tabelului. În plus, datele obținute în acest fel, în orice format convenabil, inclusiv un fișier Excel, pot fi salvate pe computerul dvs. și apoi cluster sau faceți o selecție interesantă. Figura de mai jos prezintă date reale pentru unul dintre clienții noștri, unde 1894 de cereri unice! E misto?

Printre aceste interogări, puteți selecta toate interogările care indică numele companiilor, numerele de telefon sau adresele site-urilor web ale concurenților și puteți adăuga aceste cuvinte cheie companiilor dvs. în CCM și/sau în căutare.

Al doilea caz de utilizare este îmbunătățirea optimizării SEO a unui site web sau a unei singure pagini: .

De asemenea, această statistică va ajuta la determinarea nevoilor reale ale utilizatorilor:

• mergi să cumpăr, dar nu curând;
• evaluează propunerile de la diferite companii;
• gata de cumpărat chiar acum;
• nu va cumpara, cautand informatii generale.

Un alt exemplu de colectare a statisticilor privind interogările

De exemplu, compania noastră este angajată în repararea computerelor și hardware-ului în orașul Moscova. În același timp, avem un buget destul de limitat pentru publicitate, așa că dorim să găsim cuvinte cheie pentru care concurența cea mai scăzută (puțini agenți de publicitate) pentru a fi o alegere prioritară pentru utilizatorii în publicitate și astfel să obținem numărul maxim de conversii dintr-un acoperire minimă.

1. Interogarea pentru care vor fi colectate cuvintele: „reparare laptop”.
2. Regiunea: Moscova.
3. Nivel de concurență: scăzut.

Iată câteva cuvinte cheie din 300 pe care ni le-a arătat sistemul, printre care interogarea pare foarte promițătoare repararea tabletei. Aici nu vă puteți concentra asupra nivelului de tarif recomandat, deoarece de fapt acesta poate diferi semnificativ de cel real, atât cu semnul „+”, cât și cu semnul „-”.

Verificarea cererii „reparație tabletă la Moscova” Nu am găsit reclame.

Prin urmare, putem concluziona că statisticile de interogare Google Adwords reprezintă un depozit de informații utile care, dacă sunt utilizate corect, au un potențial mare. Dar dacă îl vei folosi sau nu, depinde în întregime de tine.

Ce este in articol

Selectarea cuvintelor cheie Google Adwords— baza campaniei pe căutare. Acestea sunt colectate în funcție de oferta dumneavoastră cu ajutorul diverselor servicii și programe. Să ne uităm la un exemplu despre cum și unde să le căutați și cum să adăugați cuvinte negative la cele colectate.

Cuvinte cheie AdWords.

Principiul de bază al publicității contextuale AdWords este de a căuta cel mai mare număr de cuvinte cheie cu frecvență joasă pentru a se potrivi cu exactitate interogărilor. Pentru a face acest lucru, trebuie să faceți brainstorming și să scrieți în coloane nucleul semantic de bază, conform căruia veți selecta aceste fraze:

• categorie de produse — gadgeturi, produse cosmetice, telefoane;
• denumirea produsului promovat in toate variantele (sinonime, argo, marca, marca) - Nokia, Nokia, Nokia 56;
• fierbinte - cumpărare, cumpărare;
• livrare, cumpărare - pe internet, online, prin curier;
• calitate - cel mai bun, de înaltă rezistență;
• caracteristici - verde, piele, pentru bărbați, intravenos;
• geografie - la Moscova, mediul rural;
• părți de vorbire - rapid, ieftin, calitativ;
• alte.

• de la Wordstat Yandex;
• cu planificatorul AdWords;
• căutați prin Instrumentul pentru cuvinte cheie.

Când obțineți date după cuvinte cheie, puteți alege indicatori sau prognoze. Aceste date vor corespunde locației, intervalului de date și setărilor de direcționare în rețeaua de căutare pe care le selectați în panoul de direcționare. Valorile și predicțiile vă vor ajuta să înțelegeți cum să grupați cel mai bine cuvintele cheie și ce sume licitate să alegeți.

În acest articol, veți afla cum să obțineți valori și predicții pentru cuvinte cheie, să analizați astfel de date și să configurați direcționarea și filtrarea rezultatelor.

Instrucțiuni

Valori și prognoze pentru cuvinte cheie

Utilizați tipuri de potrivire a cuvintelor cheie pentru a obține predicții de trafic mai precise. De exemplu, adăugând cuvântul cheie cu potrivire exactă [stațiune de elită Teritoriul Krasnodar], puteți evalua eficiența interogărilor pentru acesta.

Indicatori pentru perioada trecută

Prognoze

Suma licitată, bugetul, perioada anului și statisticile privind calitatea anunțurilor sunt toate luate în considerare atunci când se calculează numărul de afișări pe care le puteți obține în viitor. Predicțiile de cuvinte cheie vizualizate în Planificator constau dintr-o diagramă de prezentare generală, un tabel detaliat și recomandări de sume licitate bazate pe obiectivele dvs. comerciale.

Semnificația valorilor în predicțiile cuvintelor cheie

• clicuri. Numărul de clicuri pe care un anunț cu un anumit cuvânt cheie le poate primi pe zi.
• Preț. Cheltuieli medii posibile pe zi pentru acest cuvânt cheie.
• Impresii. Câte afișări poate primi un anunț pe zi. O afișare este înregistrată de fiecare dată când apare pe o pagină cu rezultatele căutării.
• CTR. Raportul dintre numărul de clicuri potențiale pe un anunț și numărul de afișări posibile.
• Costul mediu pe clic. Suma medie pe care trebuie să o plătiți pe clic. Suma finală pe care o plătiți pe clic este ajustată automat și se numește costul real pe clic. Aceasta înseamnă că suma nu va depăși valoarea minimă admisă cu mai mult de 60 de copeici. În consecință, această valoare poate fi mai mică decât media tuturor cuvintelor introduse sau CPC-ul curent la nivel de grup de anunțuri.

Notă

Vă rugăm să rețineți că unele statistici (cum ar fi numărul de căutări pe lună) sunt furnizate numai pentru potrivirea exactă. De exemplu, când verificați numărul de interogări lunare de căutare pentru un cuvânt cheie ciocolata neagra veți vedea aceleași statistici atât pentru potrivirea amplă, a expresiei sau a cuvintelor cheie exacte ciocolata neagra. Pe de altă parte, la primirea prognozelor de trafic (numărul și costul clicurilor), aceste setări sunt luate în considerare. De exemplu, atunci când se evaluează o listă de cuvinte cheie cu potrivire amplă, sistemul ia în considerare posibilele suprapuneri între acestea.

Pagina de prezentare generală a planului

Pagina Prezentare generală a planului conține previziuni pentru planul dvs., defalcate pe cuvinte cheie, locații și dispozitive cu cele mai bune performanțe. Informațiile sunt prezentate într-un mod simplu și ușor de înțeles și puteți modifica parametrii fiecărei prognoze pentru a analiza în detaliu rezultatul potențial al aplicării planului.

Rata implicită este, de asemenea, listată în partea de sus a paginii Prezentare generală a planului. Puteți modifica această valoare introducând-o în câmpul corespunzător sau selectând punctul dorit de pe diagramă. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți modul în care suma licitată afectează performanța cuvintelor dvs. cheie. Următorii factori afectează rata implicită:

• planul anterior (dacă există);
• Suma CPC maximă medie pentru toate grupurile de anunțuri din cont care au sume licitate manuale.
• Suma CPC maximă medie pentru toate grupurile de anunțuri cu licitare manuală care utilizează aceeași monedă.

Depanarea prognozelor de trafic

Uneori, prognozele de trafic pot fi mai mici decât vă așteptați sau pot diferi de datele reale. În unele cazuri, prognoza nu este afișată deloc.

În cele ce urmează sunt descrise cauzele unor astfel de probleme și cum să le rezolvi.

Scoruri prea mici

În Planificatorul de cuvinte cheie, puteți vedea numărul estimat de clicuri și afișări pe care le puteți obține pe zi. Simpla creștere a CPC-ului este de obicei suficientă pentru a îmbunătăți rezultatele. Cu toate acestea, este posibil ca această soluție să nu funcționeze întotdeauna. Motivele sunt enumerate mai jos.

• Statistici de performanță a anunțurilor. Planificatorul de cuvinte cheie utilizează aceste date și informații despre anunțurile cu cuvinte cheie similare. Dacă CTR-ul general pentru perioadele anterioare a fost scăzut tot timpul, acest lucru va afecta și prognoza actuală. Încercați să creșteți CTR-ul, ceea ce va duce la previziuni mai bune pe termen lung.
• Analiza căutării. Urmărim cuvintele cheie și modelele de căutare pentru a anticipa mai bine volumele de trafic. Scorurile scăzute se pot datora faptului că un anumit cuvânt cheie sau expresie este rar menționat în interogările de căutare. În acest caz, încercați să adăugați alte cuvinte cheie sau combinații ale acestora. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe „Opțiuni pentru cuvinte cheie” în meniul de selecție a paginii din stânga.
• Regulile rețelei de publicitate Google. Partenerii de căutare Google pot avea propriile cerințe privind tipul de anunț. Așadar, pe unele site-uri puteți afișa numai anunțuri care sunt potrivite pentru orice public. Planificatorul de cuvinte cheie ajustează predicția pentru a ține cont de posibilele divergențe ale regulilor, astfel încât estimările de trafic nu reflectă întotdeauna cu exactitate potențialul de plasare a anunțurilor în Rețeaua de căutare.

Traficul real diferă de predicțiile Planificatorului de cuvinte cheie

Prognoza de trafic pentru căutarea Google și site-urile partenere se bazează pe datele din sistemul dinamic de difuzare a anunțurilor. De aceea, în unele situații, rezultatele reale pot diferi semnificativ de cele prezise.

• Ați creat recent un cont Google Ads. Prognozele pentru conturile noi se bazează pe statistici medii pentru toți agenții de publicitate, deoarece nu știm încă nimic despre afacerea dvs. Valorile aproximative vor fi afișate până când sunt disponibile date exacte despre performanța anunțurilor.
• Anunțurile dvs. apar în Rețeaua de display. Prognoza este doar pentru Rețeaua de căutare și nu include traficul din Rețeaua de display, inclusiv destinațiile de plasare selectate manual. Atunci când afișați anunțuri în Rețeaua de display, este probabil ca volumul real de trafic să fie mai mare.
• Ați selectat o regiune țintă prea mică. Dacă sistemul nu are suficiente date pentru o zonă selectată de dimensiuni mici, este posibil ca prognoza să nu fie exactă.
• Folosiți aceleași cuvinte cheie sau foarte asemănătoare în mai multe campanii. Dacă mai multe anunțuri sunt asociate unui anumit cuvânt cheie, doar unul dintre ele va fi afișat. Aceasta înseamnă că cuvintele cheie similare sau identice din diferite grupuri de anunțuri sau campanii vor concura între ele. Planificatorul de cuvinte cheie ține cont de concurența dintre cuvinte cheie similare și identice din cadrul aceleiași campanii, în măsura în care este posibil, dar estimările pentru astfel de termeni pot fi mai puțin precise. Planificatorul de cuvinte cheie nu compară cuvintele cheie între campanii, astfel încât concurența dintre campanii nu este deloc luată în considerare la calcularea evaluărilor.
• Planul sau lista de cuvinte cheie prezintă cuvinte cheie înrudite. Când solicitați o estimare a numărului de clicuri pentru mai multe cuvinte cheie strâns legate, Planificatorul încearcă să prezică distribuția traficului între acestea, astfel încât estimările rezultate pot fi mai puțin precise.
• Scorul zilnic este calculat pe baza scorului săptămânal. Pentru a face o prognoză, se ia o estimare săptămânală, care este apoi distribuită uniform pe parcursul zilelor. Deoarece traficul fluctuează foarte mult în timpul săptămânii, este mai bine să vă concentrați pe valoarea medie a săptămânii.

Salutare tuturor! Articolul de astăzi, ca de obicei, se adresează începătorilor din domeniul marketingului pe Internet care se pierd în diverse discuții îndelungate despre colectarea cuvintelor cheie, nu surprinde esența procesului și abandonează eforturile lor.

Așadar, abia începi să te familiarizezi cu marketingul pe internet și nu știi încă ce parte este mai bine să o abordezi. fondurile nu permit și este timpul să introduceți cuvinte cheie în textele de pe pagini. Poate că nici măcar nu știți ce sunt frazele cheie și de ce sunt necesare. Nu contează: folosind exemplul universal al unui magazin online, vom înțelege elementele de bază ale marketingului online și vom învăța cum să selectăm cuvintele cheie (a crea un nucleu semantic).

Etapa pregătitoare

Mai întâi trebuie să decideți categoria pentru care veți selecta interogările. Vom porni din ceea ce aveți la dispoziție, care poate arăta cam așa:

Tipul resursei: magazin online.

Regiune: Minsk, Belarus.

Limba: Rusă.

Sarcină: selectarea cererilor pentru o anumită categorie, extindere .

Acum ceva terminologie. Interogări care pot fi combinate printr-un singur atribut (culoare, preț, sezon):

• cumpără adidași albi.
• adidași ieftini.
• etc.

fuzionează într-una singură grup semantic.

Interacțiunea cu Google Adwords

Ghidul este conceput pentru începători, așa că vom lua în considerare ordinea de colectare a cuvintelor cheie folosind exemplul unui singur instrument, care este numit.

Înregistrați-vă și accesați pagina serviciului Adwords. Vă așteaptă fereastra principală, unde trebuie să deschideți meniul „Instrumente” și să accesați secțiunea „Planificator de cuvinte cheie”.

Bun venit la AdWords.

Pe pagina următoare a serviciului, selectați „ Căutați cuvinte cheie noi după expresie,…».

Planificator de cuvinte cheie. Unde sa încep?

Se va deschide un formular în care trebuie să specificați parametrii principali ai filtrelor. Printre ei:

• Regiunea - Belarus.
• Limba rusă.
• Un număr de interogări în linia „Produsul dumneavoastră”.
• În caseta „Cuvinte cheie luate în considerare”, este scris cuvântul cheie principal cu formele sale de cuvinte. Dacă lăsați acest câmp gol, serviciul vă va oferi cereri pentru diferite încălțăminte și haine.

Introduceți parametrii de bază ai filtrului.

După introducerea datelor inițiale, faceți clic pe „Obțineți variante”. Ca rezultat, veți vedea un raport generat de serviciu.

Accesați secțiunea " Opțiuni pentru cuvinte cheie" și apăsați " Afișați/ascundeți diagrama". Pentru a adăuga un anumit cuvânt cheie la un grup, faceți clic pe butonul din coloana corespunzătoare. Toate butoanele apăsate sunt marcate cu roșu și săgețile cu numere.

Adăugarea de variante la un plan

Compunerea unui grup semantic

Numele acestei etape sună solid și chiar puțin înfricoșător, dar în practică totul este mult mai simplu decât pare unui utilizator neinițiat. Problema este că începătorii fac aproape întotdeauna aceeași gafă adăugând toate solicitările pe care le găsesc într-un singur plan. Toate expresiile care au cuvântul „adidași” în compoziția lor sunt combinate - rezultatul este o vinaigretă de interogări de diferite tipuri care sunt greu de înțeles.

Este imposibil să optimizați pagina pentru un grup atât de divers de cuvinte cheie. Și dacă nu există o optimizare normală, atunci nu se poate vorbi de promovare. Pentru a nu păși pe rake-ul prin care trec toți începătorii, selectați interogările după cum urmează:

1. Adăugarea de interogări pentru un grup semantic țintit îngust. Ca exemplu, luăm adidași pentru bărbați ieftini: nu pentru copii, nu negri, ci pentru bărbați. În consecință, toate interogările în care apar cuvintele „adidași pentru bărbați ieftini” sunt adăugate la grupul semantic (declinarea poate fi oricare). Interogările geografice (care indică regiunea - Belarus, Minsk etc.) sunt de asemenea potrivite aici.

În acest fel, veți colecta un număr de cuvinte cheie de la grupul țintă fără a include informații, mărci și alte interogări. Pentru a vedea lista pe care ați generat-o, faceți clic pe „ Opțiunile mele…».

În continuare, va fi mai ușor: după ce ați adăugat toate solicitările țintă la grup, trebuie să faceți clic pe butonul „Descărcați planul”. Apoi, într-o fereastră mică, setați parametrii doriti (de exemplu, formatul de afișare „CSV (Excel)”) și faceți clic pe „Încărcați”.

Aceasta completează selecția interogărilor pentru primul grup semantic. Poți fi mulțumit de tine, primul pas important a fost deja făcut.

2. Extinderea nucleului semantic - selecția interogărilor de marcă. După ce creați un grup semantic țintă, trebuie să vedeți lista completă a mărcilor disponibile pe piața dvs. online în categoria Tenisi pentru bărbați. Apoi, începeți să adăugați interogări care includ nume de mărci la un plan separat. Astfel de interogări sunt de mare importanță pentru promovare și pot aduce mult mai mult trafic decât cuvintele cheie generale.

Fiecare marcă comercială este un grup independent promovat pe o pagină separată a site-ului dvs. Exemplu: O interogare pentru marca „Adidași Nike” este mult mai frecventă decât expresia generală „Adidași pentru bărbați”.

Pe baza acestui fapt, tragem o concluzie logică:

Promovarea fără interogări de marcă în subiectul luat în considerare este plină de moarte subită pe Internet, deoarece cea mai mare parte a traficului cade pe numele producătorilor.

Pentru a promova cereri, aveți nevoie de pagini de marcă care sunt indexate de motoarele de căutare. Aceste pagini ar trebui să poată plasa texte optimizate, metaetichete etc.

3. Extinderea în continuare a nucleului semantic - selectarea cuvintelor prin filtre. Grupul semantic principal a fost creat, au fost adăugate interogări de marcă. Acum trebuie să studiați ce filtre sunt în categoria în cauză și să alegeți cuvinte cheie pentru ele. Dimensiune, culoare, preț - colectați cuvinte cheie folosind toate filtrele disponibile, creați grupuri semantice din ele și începeți să le promovați pe paginile corespunzătoare.

concluzii

După analiza cererilor pentru o anumită categorie de bunuri, veți avea în mână o serie de grupuri semantice:

• Pentru cererile vizate.
• După mărci.
• După filtre (dimensiune, culoare, anotimp etc.).
• Interogări geografice. Am ales o singură regiune, dar în practică pot fi mai multe.
• Multilingv. Dacă există o versiune a categoriei în altă limbă, atunci trebuie să colectați cuvinte cheie pentru aceasta. Acest lucru se face prin setarea filtrelor și schimbarea limbii cuvintelor cheie.

Ca rezultat, veți avea sute de interogări clar împărțite în grupuri semantice. Pentru fiecare grup, definiți o pagină de destinație pe care vor fi promovate cuvintele cheie care fac parte din acesta. Deoarece cererile sunt separate pe grupuri, promovarea site-ului web, fie că este vorba de crearea de meta-etichete, de comandă de texte sau de cumpărare de link-uri, va fi mult mai ușor de implementat.

Mai mult, datorită acestei ordini, veți observa imediat care activități promoționale au efectul maxim.

Dacă ignorați recomandările de mai sus și pur și simplu colectați toate interogările mai mult sau mai puțin potrivite, nu veți putea analiza în mod adecvat dinamica. Ca urmare, va fi dificil să ne dăm seama care activități promoționale sunt benefice și care pot fi abandonate, economisind bugetul.

Există multe secrete pentru un context de succes. Una dintre ele este alegerea tipurilor de potrivire a cuvintelor cheie. În funcție de aceasta, publicitatea contextuală poate deveni atât un canal de vânzări de succes, cât și poate duce la cheltuirea ineficientă a bugetului. În acest articol, vom vorbi despre cum să faceți alegerea corectă.

Tipuri de potrivire a cuvintelor cheie

În Google Adwords, există următoarele tipuri de cuvinte cheie potrivite cu interogările de căutare:

1. Amplu - anunțul va fi afișat pentru toate interogările utilizatorilor care includ cuvântul cheie specificat (în toate formele sale) sau sinonimele. Secvența de cuvinte din interogare poate fi oricare. De exemplu, dacă adăugați o solicitare de cumpărare a lacului de unghii, atunci anunțul dvs. va apărea și pentru interogările „tratamentul ciupercii unghiilor”, „lac pentru lemn fără parfum”, „semne pentru creșterea unghiilor”.
2. Modificator de potrivire amplă - interogarea utilizatorului trebuie să conțină un cuvânt cu un modificator (sau analogul apropiat), în timp ce succesiunea cuvintelor nu contează. De exemplu, ați adăugat expresia „cumpărați + pantofi de fotbal”, în timp ce anunțul va apărea pentru interogările „știri fotbal”, „cumpărați bilete de fotbal”.
3. Phrasal - anunțul va apărea atunci când ordinea cuvintelor din interogare se potrivește cu expresia specificată, în timp ce alte cuvinte pot fi adăugate la începutul sau la sfârșitul frazei. De exemplu, dacă adăugați expresia „samsung galaxy s3”, vor apărea anunțuri pentru interogările „jocuri pentru samsung galaxy s3”, „cumpărați samsung galaxy s3 folosit”.
4. Exact - anunțul este afișat numai dacă interogarea utilizatorului se potrivește exact cu expresia specificată. Adică adăugați cuvintele cheie „călătorește în Turcia”, iar anunțul dvs. este afișat doar pentru această solicitare.
5. Cuvinte cheie negative - anunțul nu va fi afișat pentru interogările care includ acest cuvânt cheie. De exemplu, în grup există o interogare „rochie de vară” și este setat cuvântul cheie negativ „model”. În acest caz, interogarea „model rochii de vară” nu va afișa anunțul.

Ce tip de potrivire este cel mai eficient? Nu există un singur răspuns. Acest lucru nu înseamnă că orice tip este ineficient și nu ar trebui niciodată utilizat. Fiecare dintre ele are avantajele și dezavantajele sale.

Greșeli comune

Mai jos sunt cele mai frecvente erori atunci când utilizați potrivirea amplă și a expresiei.

Adesea, pentru a maximiza acoperirea publicului și a obține un număr mare de vizite, interogările sunt selectate în mare măsură. Într-adevăr, această abordare va oferi o acoperire maximă. Însă, ca urmare, o mare parte din clicuri și, în consecință, tranzițiile către site nu vor fi doar non-conversii, ci chiar fără legătură cu produsul sau serviciul promovat.

Să luăm în considerare opțiunea de a folosi interogări în corespondență largă, folosind exemplul de publicitate contextuală magazin online bijuterie annamarie.com.ua.

La cererea „cumpără bijuterii” vedem un anunț al reclamei magazin online. Toate clicurile pe o astfel de solicitare sunt direcționate și cel mai probabil conduc la o conversie.

Interogarea „cum să faci bijuterii din plastic DIY” afișează și reclame. Cu toate acestea, site-ul este conceput direct pentru vânzarea de bijuterii gata făcute.

Un alt clic și, în același timp, în mod clar nedirecționat, va fi pe cererea „cumpărați bijuterii la Moscova”. Vă rugăm să rețineți că agentul de publicitate livrează mărfuri numai în Ucraina.

Următoarele exemple ilustrează greșelile comune în utilizarea potrivirii expresiilor. Probabilitatea de a atrage un public non-țintă în comparație cu exemplul anterior este, desigur, mai mică, dar totuși este.

Magazin online genți pentru femei și bărbați bagboom.com.ua. La cererea de vânzare „cumpărați o geantă”, vedem un anunț al anunțului resursă de internet. Toate clicurile pe o astfel de solicitare sunt vizate și, dacă există un produs de interes, duc la o conversie.

Site-ul are o selecție excelentă de genți, portofele, valize pentru bărbați și femei. Dar geanta frigorifica nu a putut fi găsit, deși au fost afișate anunțuri pentru o astfel de solicitare.

Mulți utilizatori caută produse după marcă. Apropo, astfel de interogări au o rată de conversie mai mare. În acest caz, afișările sunt efectuate pe mărci ale căror produse nu sunt la vânzare.

Și un alt clic nedirecționat pe cererea „cumpărați o geantă în Polonia”. Site-ul indică faptul că vânzarea se efectuează numai în Ucraina și Rusia.

În acest articol, am oferit doar câteva exemple despre modul în care utilizarea greșită a tipurilor de potrivire duce la o risipă a bugetului. Unii vizitatori sunt pur și simplu nedirecționați, deoarece nu vor face o achiziție. În astfel de cazuri, din păcate, publicitatea contextuală poate fi pur și simplu neprofitabilă.

Alegerea potrivita

Pentru a evita situațiile care pot duce la irosirea bugetului publicitar, mai ales pe subiecte extrem de competitive, este important să urmați câteva reguli simple.

În primul rând, în etapa de configurare, ar trebui să definiți clar strategia campaniei de publicitate și, în conformitate cu aceasta, să selectați cuvintele cheie și cuvintele cheie negative. Să ne uităm la câteva exemple de utilizare a strategiilor eficiente.

Cuvinte cheie cu potrivire amplă

De exemplu, o campanie de publicitate care este axată pe atragerea de trafic maxim. Această strategie este aplicabilă pentru promovarea unui nou site (produs, serviciu, marcă), care este încă puțin cunoscut și are trafic redus. În astfel de cazuri, pot fi utilizate interogări cu potrivire amplă sau modificatoare. Cu toate acestea, înainte de lansare, ar trebui să elaborați cu atenție lista de cuvinte cheie negative și, pe viitor, urmărind statisticile interogărilor de căutare prin care utilizatorii găsesc site-ul, să o completați cu cuvinte cheie negative care nu au fost luate în considerare inițial. O astfel de strategie vă va permite, de asemenea, să determinați interogările țintă pentru care utilizatorii caută produsul promovat. În viitor, acestea pot fi utilizate în siguranță într-o campanie publicitară în conformitate exactă și nu vă faceți griji cu privire la clicurile neadecvate.

Folosind Phrase Match

În ceea ce privește interogările în potrivirea expresiilor, acestea pot fi utilizate într-o campanie publicitară în toată Ucraina. Pentru a nu adăuga expresii cheie cu înlocuirea fiecărei regiuni, puteți scrie pur și simplu o interogare într-o potrivire de expresie, de exemplu, cumpărați o geantă - și vor apărea anunțuri pentru interogările regionale necesare ("cumpărați o geantă în Harkov", „cumpărați o geantă Donețk”, etc.) . Cu toate acestea, această opțiune implică și o selecție atentă a cuvintelor cheie negative.

Depositphotos.com/Gunnar Pippel

Potrivirea exactă a cuvintelor cheie

Interogările de potrivire exactă sunt utile pentru campaniile publicitare orientate spre vânzări. Adesea, aceste cuvinte cheie au un CTR mai mare, ceea ce afectează pozitiv calitatea și reduce costul pe clic. Numărul de clicuri pe astfel de solicitări va fi mai mic în comparație cu alte opțiuni de potrivire. Cu toate acestea, cu alegerea corectă a frazelor cheie, eficiența publicității contextuale va crește semnificativ. Este indicat să folosiți o astfel de strategie pentru acele categorii de afaceri în care puteți afla costul atragerii clienților și astfel să determinați cel mai profitabil instrument. internet Marketing, cu care poți returna investiția investită în publicitate și poți construi un canal de vânzare eficient.

Iar cel mai important lucru de care trebuie să aveți în vedere atunci când lansați publicitate contextuală este necesitatea de a monitoriza constant statisticile interogărilor de căutare, indiferent de modul în care acestea au fost configurate, precum și de a analiza indicatorii, de a face ajustări la strategie și campania publicitară în sine.