Personalizarea rezultatelor căutării în Google
De mult timp, Google generează rezultate de căutare în conformitate cu preferințele unui anumit utilizator, datorită urmăririi comportamentului acestuia după autentificare. cont Gmail.
După ce a fost introdus, s-a vorbit că acum clicurile pe el vor afecta foarte mult rezultatele site-urilor. Acestea. pe ce pagini au făcut clic mai mult pe acest buton, acele pagini se vor clasa mai bine. A fost destul de greu de verificat acest lucru.
Dar, de-a lungul timpului, a devenit clar că Google a început să ofere căutare cu adevărat personalizată.
Anterior, nu am acordat prea multă atenție acestui lucru până când am observat și eu un lucru interesant ieri:
Bine sau rău - timpul va spune.
Un videoclip de la Google despre căutarea personalizată:
Uită-te și la subiectul Google:
- - video.
- - traducerea manualului oficial.
P.S. Imediat după ce această postare a zburat, poziția pentru interogarea „Selectare competentă a cuvintelor cheie” a zburat de pe locul 11 pe locul 20. Ce ironie a destinului...
Sunt foarte interesat de tehnologiile motorului de căutare Google, de dezvoltarea lui, așa că le urmăresc tot timpul. Inclusiv noua ei rețea socială Google+. După cum știți, toate noile sale gadgeturi Google, în primul rând, se lansează pe SERP-ul burghez.
Și întrucât Google în persoana lui AdWords este susținătorul unuia dintre site-urile mele și furnizorul de trafic către acesta, iar acesta oferă și trafic, sunt foarte interesat de ce se întâmplă acolo în Occident, pentru că după un timp , cum să-l bei, toate acestea vor funcționa deja în Google rusesc. În general, o altă observație de pe blogul unui interesant specialist seo occidental - Jacob Stoops. Deci să mergem.
În cazul în care nu ați observat, Google a început să lanseze un nou algoritm de căutare socială numit „Search Plus Your World”. Această nouă schimbare, care va intra în vigoare timp de câteva zile, aduce claritate celor mai recente inovații ale Google - lansarea rețelei sale de socializare și lansarea căutării criptate.
Socializarea căutării Google a început în 2009, iar această adaptare a devenit un atu ascuns care poate crește puterea motorului de căutare, ceea ce va face mai eficientă lupta din lumea socială cu Twitter și Facebook.
Iată un fragment rapid din ceea ce spune Google despre Search Plus Your World:
Transformăm Google într-un motor de căutare care înțelege nu numai conținutul, ci și oamenii și conexiunile lor. Transformarea a început cu căutarea socială și astăzi facem un alt pas major în această direcție, introducând 3 noi proprietăți:
1. Rezultate personalizate care vă permit să vedeți doar informațiile de care aveți nevoie, cum ar fi fotografiile și postările Google+, atât ale dvs., cât și ale persoanelor pe care le urmăriți. Nu va fi nimic de prisos pe pagina cu probleme.
2. Profiluri în căutare - această funcție este automată și îți permite să vezi profiluri ale persoanelor apropiate sau interesante pentru tine în pagina cu rezultatele căutării.
3. Persoane și pagini - vă permite să găsiți profiluri de persoane sau pagini Google+ legate de interesele dvs. Le puteți urmări cu doar câteva clicuri.
Aceste trei funcții împreună creează Search Plus Your World. Căutarea este mai ușoară și mai bună cu lumea ta în ea. Urmează să vină; sunt în curs de livrare.
Amit Singal, care supraveghează algoritmii Google, a spus într-un interviu cu Danny Sullivan:
Algoritmul de căutare socială, algoritmul de căutare personală și algoritmul personalizat sunt acum un singur algoritm combinat. Ni se pare foarte placut si util.
Rezultate personale
În partea de sus a SERP, utilizatorii pot vedea o nouă pictogramă de personalizare care afișează postări și imagini relevante din cercul de prieteni al utilizatorului pe Google+
O altă captură de ecran a Căutării Plus lumea ta în acțiune:
După cum puteți vedea, utilizatorilor li se oferă posibilitatea de a comuta între rezultate personalizate și rezultate nepersonalizate. Ideea principală aici este că Twitter și Facebook renunță complet la căutare.
Iată ce crede Amit Singal despre asta: „Facebook, Twitter și alte servicii nu permit roboților noștri de căutare să-și vadă conținutul. Google+ este singura rețea care este deschisă pentru căutare. Desigur, dacă alte servicii își revizuiesc politicile de confidențialitate, ne vom întâlni la jumătatea drumului și ne vom gândi să le folosim în căutare.”
Din acest punct de vedere, este clar că Google nu își exclude intențiile de a include în căutare conținut de la giganții sociali.
ProfiluriGoogle+ în căutare
O altă caracteristică nouă a Căutare Plus lumea ta este modul în care profilurile Google+ sunt afișate pe SERP.
Persoanele conectate la Google+ își pot vedea profilul și prietenii chiar în caseta de căutare
Miranda Miller de la Search Engine Watch:
Această funcție a motorului de căutare poate fi foarte convenabilă atât pentru utilizatorul obișnuit, cât și pentru mase. Rezultatele sunt extrem de relevante, mai ales când se iau în considerare lucruri precum SEO. Va fi interesant de văzut cum tratează Google plângerile legate de conținutul generat de alți utilizatori.
De asemenea, Google poate sugera alte persoane utilizatorilor prin completarea automată atunci când își caută profilurile Google+. Oamenii pot adăuga un utilizator care le place în cercurile lor cu un singur clic chiar pe pagina cu rezultatele căutării. Această opțiune va funcționa pe baza markupului profilului autorului pe SERP, pe care Google l-a lansat la sfârșitul anului trecut.
Iată cum va arăta în acțiune:
promoțiioameni& Pagină(Oameni și Pagini)
Când un motor de căutare consideră că sugestiile oamenilor și ale paginilor sunt relevante, atunci le va afișa în partea dreaptă a SERP. Cam asa ar putea arata:
Danny Sullivan despre această caracteristică:
Aceasta este o promovare grozavă pentru Google+ (și demonstrează încă o dată de ce agenții de marketing nu pot ignora Google+). Dar există încă o mulțime de oameni pe Facebook și Twitter. Google trebuie să găsească astfel de oameni și să le arate celor care caută pe SERP, iar aceasta este treaba unui motor de căutare.
Dar nu vor primi astfel de promovare. Doar Google+ îl primește și mi se pare că nu este în întregime corect.
În general, îmi place integrarea, când ai capacitatea de a face distincția între conținutul privat și public. După cum am spus, acest lucru se va dovedi util pentru mulți.
Cred că vor fi adăugate elemente suplimentare ale setărilor de confidențialitate, de exemplu, utilizatorul ar trebui să poată alege între postarea publică și privată a materialului.
Mai presus de toate, aș dori să văd Google abordând îndeaproape problema integrării cu alte rețele sociale în săptămânile următoare. Da, sunt lucruri care pot interzice Facebook sau Twitter și nu se va putea ajunge la un acord în anumite aspecte.
Dar chiar și fără astfel de acorduri, Google are multe modalități de a promova aceste și alte servicii. Metodele pot fi aceleași ca și în cazul promovării Google+. Mi-ar plăcea să văd asta curând.
Securitate de neegalat
Google ne-a împărtășit câteva mecanisme de securitate, inclusiv căutarea SSL pentru utilizatorii conectați:
Când vine vorba de securitate și confidențialitate, Search Plus Your World este cel mai bun. Deoarece unele dintre informațiile pe care le găsiți în căutare, inclusiv postările Google+ și fotografiile private, sunt bine protejate de criptarea SSL, am decis că SERP ar trebui să fie protejat la același nivel. În acel an am devenit cel mai important motor de căutare care a început să folosească SSL în căutare. Aceasta înseamnă că atunci când sunteți conectat la Google, SERP-urile dvs., inclusiv conținutul privat, sunt protejate de standardele înalte de criptare utilizate în Gmail.
De asemenea, vrem să fim cât mai transparenți cu privire la modul în care funcționează sistemul nostru și avem grijă de conștientizarea dumneavoastră. Modificările actuale oferă elemente de interfață și setări similare cu Google+. De exemplu, rezultatele personalizate pot fi etichetate clar ca: Publice, Limitate și Numai pentru tine. În plus, persoanele din SERP-uri sunt alocate cercurilor Google+ sau pot fi în sugestii pentru o relație.
În plus, există un buton în colțul din dreapta sus al paginii cu rezultatele căutării care arată care va fi rezultatul căutării dvs. fără conținut personalizat. Doar un clic și puteți vedea rezultate nepersonalizate.
Aceasta înseamnă că nu veți vedea nimic de la prietenii dvs., nicio informație privată și nicio personalizare în Povestea dvs. web http://support.google.com/accounts/bin/answer.py?hl=ro&answer=54068. Acest buton funcționează pentru o sesiune de căutare individuală, dar în setările de căutare există o opțiune pentru a activa această caracteristică în mod implicit. Setările de căutare depind de diverse indicații contextuale, inclusiv locații și limbă.
Aceasta este o transparență și un control fără precedent asupra rezultatelor căutării personale.
Câteva păreri despre SSL de la Miranda Miller de la SearchEngineWatch:
În timp ce SSL oferă nivelul adecvat de securitate, SERP-urile personalizate securizate și istoricul lor în conformitate cu Legea privind secretul comunicațiilor electronice (ECPA) pot cădea în mâinile agențiilor guvernamentale, la fel cum au făcut-o cu e-mailul. Am discutat deja anul trecut că funcționarii publici pot solicita, utiliza datele personale ale e-mailurilor fără a avertiza utilizatorul sau orice motiv.
În perioada iulie-decembrie 2010, Google a primit 4.600 de solicitări de acces la date personale prin instanțe, mandate de percheziție și proiectul de lege ECPA. Ca urmare, 94% dintre cerințe au fost îndeplinite.
Amit Singal pe SSL:
Am lucrat la acest protocol un an întreg, a trebuit să încercăm să-l facem să funcționeze perfect. După ce toate problemele tehnice au fost rezolvate, l-am lansat în masă.
În ciuda faptului că SSL funcționează corect, există încă dezbateri și critici din partea experților SEO pe Internet. Cu proiectul de lege SOPA introdus recent și alte intervenții guvernamentale în mediul Internet, acest concept poate fi foarte util pentru utilizatori. Dar, din punct de vedere SEO, acest lucru va cauza pierderea unora dintre datele de referință la cerere. Potrivit Google, în prima etapă, acestea nu vor depăși 10% din numărul total de căutări, dar conform observațiilor mele, pierderile pot ajunge la 20-30%.
Personalizare implicită
Google a luat decizia de a utiliza căutarea personalizată ca o configurație de bază.
Amit Singal a explicat de ce au făcut asta:
Cred că acest tip de căutare este o experiență nouă, un algoritm mai perfect care va ajuta la realizarea unor rezultate de căutare de înaltă calitate.
Dacă doriți să renunțați la rezultatele căutării personalizate, va trebui să căutați în setări. De asemenea, este posibil să utilizați un buton special cu o planetă în colțul din dreapta, care vă permite să ascundeți rezultatele personale.
În ciuda faptului că rezultatele căutării personalizate vor fi implicite, un aspect important rămâne posibilitatea de alegere, care nu a fost o prioritate în dezvoltare din 2009. Astfel, personalizarea SERP devine noua „normă”.
Danny Sullivan a fost grozav la această „normă”:
Desigur, este o greșeală să presupunem că acest tip de informații va duce la rezultate bune de căutare. Motorul de căutare va putea identifica factorii de personalizare, cum ar fi istoricul browserului dvs. web, istoricul căutărilor sau conexiunile sociale.
Dar concentrarea geografică, care poate fi cu adevărat semnificativă, va produce rezultate. În primul rând, algoritmul de căutare se va baza pe limbajul de interogare. Google va folosi aceste indicii contextuale geografice și lingvistice specifice care nu sunt legate în niciun fel de datele personale.
Situația cu Google+ și 100 de milioane de utilizatori este foarte interesantă. Dacă cei mai mulți dintre ei sunt membri activi, atunci aceștia trebuie să fie autorizați. Aceasta înseamnă că rezultatele căutării „normale” sunt rezultate de căutare personalizate. Utilizatorii înregistrați pot profita din plin de căutarea personalizată, noul standard, cei care nu s-au înregistrat încă nu pot și sunt sortiți să folosească algoritmul învechit.
Acum trebuie să vă conectați la contul dvs. și să urmăriți modificările în rezultatele căutării. Este foarte interesant de văzut impactul unei abordări personalizate a căutării, precum și răspunsul celor doi giganți sociali Twitter și Facebook.
Căutare Google Plus lumea ta. Și astfel, a oferit utilizatorilor o abordare mai personalizată a procesului de găsire a informațiilor. Noua abordare este că utilizatorii pot include așa-numitele „rezultate personale” în rezultatele căutării, care oferă informații despre ceea ce scriu utilizatorii serviciilor companiei despre subiectul căutării pe Internet. De exemplu, dacă introduceți într-o căutare mare pe Google cuvântul „vacanță”, în lista de rezultate veți găsi, în primul rând, oferte de la agențiile de turism, în căutarea socială, lista de rezultate va conține recenzii și rapoarte ale dvs. prieteni despre vacanțele lor.
În același timp, accesul la rezultate se realizează numai dacă utilizatorii-autori înșiși au deschis accesul la date sau dacă utilizatorul caută informații printre membrii cercurilor lor pe Google+. În prezent, „rezultatele personale” provin din rețeaua socială Google+ și directoarele Picasa. Noua caracteristică funcționează până acum doar pe versiunea în limba engleză a motorului de căutare. Și apropo, vechea versiune a căutării de informații a fost păstrată. Și oricând, utilizatorul poate dezactiva căutarea socială.
Interesant este că comunitatea IT a dezaprobat noul produs de la Google, acuzând compania că distorsionează rezultatele căutării și că exercită presiuni agresive asupra utilizatorilor pentru a vizita mai des Google+. Potrivit jurnalistului Wired, introducerea căutării sociale este o altă lovitură împotriva rețelei de socializare Facebook. De asemenea, compania a răspuns la informații despre o nouă funcție de căutare Google.
"Profilurile și postările utilizatorilor Twitter sunt surse importante de informații actualizate pe internet. Suntem îngrijorați că schimbările de la Google le vor face mai greu de găsit. Toată lumea va pierde", a spus compania într-un comunicat.
„Fiecare dintre rețelele de socializare, indiferent cum ar da vina acum pe Google, Facebook, de exemplu... Facebook încearcă de multă vreme să-și lanseze căutarea internă și, în general, rețelele sociale încearcă să țină utilizatorii în interiorul lor. doar că Facebook nu a reușit încă să lanseze căutarea socială în sine. Toată lumea vorbește despre asta, toată lumea se străduiește pentru asta, - spune creatorul Liveinternet.ru Herman Klimenko. - Întrebarea dacă Google trece linia aici, în suprimând alți concurenți pe cheltuiala sa, o vom lăsa pe seama instanței. Dar faptul că acest lucru este logic, în general, și este de natură să aducă rețeaua Google + în sine foarte aproape de Facebook concurent, evident. "
Unii analiști subliniază că noua încercare agresivă a Google de a promova Google+ prin valorificarea poziției sale dominante pe piața de căutare pe internet ar putea fi de interes pentru autoritățile antitrust. Potrivit zvonurilor, documentele sunt deja pregătite pentru o investigație majoră asupra Google. Se crede că autoritățile de reglementare din SUA suspectează Google că își acordă prioritate propriilor servicii precum Youtube și Google Maps atunci când clasifică rezultatele căutării. Cu toate acestea, nu a existat o confirmare oficială a acestei informații.
Pentru o perioadă destul de lungă, rezultatele căutării depind nu numai de interogarea utilizatorului în sine, ci și de activitatea acestuia din trecut. Această tehnologie este folosită de cele mai mari motoare de căutare de câțiva ani - și cu destul de mult succes. Adică, dacă cereți aceeași formulă de la două computere, puteți obține rezultate complet diferite.
Depinde de caracteristicile specifice ale utilizatorului de lucru cu motoarele de căutare sau de alți factori personali - locație, site-uri vizitate frecvent, interogări anterioare și așa mai departe. Să vorbim mai în detaliu despre motivul pentru care trebuie să personalizați sistemul de căutare Google, precum și despre opțiunile de personalizare pentru browserul Chrome și chiar pentru tastatura „inteligentă” Google.
Termeni de bază
Personalizarea este o caracteristică a motoarelor de căutare moderne (și nu numai), prin care o persoană poate primi rezultate cât mai apropiate de interesele sale, locația și alte caracteristici. Această inovație a fost implementată aproape imperceptibil pentru majoritatea utilizatorilor - prin urmare, destul de mulți oameni știu că emiterea lor nu este universală.
Mai mult, chiar și unii marketeri, specialiști în seo și SEO reușesc să uite de acest aspect cel mai important, în urma căruia trag concluzii eronate despre SEO lor, poziții reale de căutare pentru interogările principale și alți indicatori cheie. Tehnologiile moderne de internet oferă o serie de abordări ale personalizării - aceasta se aplică nu numai motoarelor de căutare, ci și site-urilor obișnuite, aplicațiilor, paginilor de destinație etc. Vom atinge pe scurt acest aspect, apoi vom reveni la specificul Google.
Deci, cel mai adesea, marketingul pe internet de astăzi folosește geo-personalizarea în funcție de locație. De exemplu, un motor de căutare vă determină poziția pe hartă, apoi vă oferă cele mai apropiate unități sau companii care se potrivesc interogării dvs. De asemenea, una dintre formele de personalizare, deși cu oarecare întindere, poate fi numită funcția de integrare cu rețelele sociale. De exemplu, posibilitatea de a înregistra și importa date făcând clic pe pictograma Facebook, Twitter etc.
Desigur, în contextul Google, personalizarea este adesea înțeleasă ca analiza istoricului căutărilor anterioare. Cu cât folosești mai des motorul de căutare, cu atât mai multe informații despre tine intră în baza de date. Sună de rău augur? Poate, dar ajută motorul de căutare să rafinați rezultatele căutării selectând cele mai relevante oferte.
Opțiuni de personalizare Google
Mai sus, am examinat în detaliu ce este personalizarea prin definiție. Deci – motorul de căutare Google, desigur, folosește și această tehnologie, stochând și analizând datele dumneavoastră personale pentru a rafina rezultatele căutării și a îmbunătăți experiența utilizatorului în multe alte aspecte. De exemplu, un flux de motor de căutare poate afișa rezultate de la serviciile Google și rețelele sociale care se potrivesc cu interogarea dvs. De exemplu, tastând expresia „evenimente Moscova”, veți vedea în partea de sus a problemei un link către ziua de naștere a prietenului dvs. de pe rețeaua socială Google+.
Pentru persoanele care nu sunt dornice să arunce datele personale, există o veste bună - toate acestea pot fi dezactivate. Cel mai simplu mod este să accesezi Internetul prin modul „Incognito” oferit de browserul Chrome. Sau, pur și simplu deconectați-vă în timp ce navigați. Dacă, când vizitezi pagina principală Google, în colțul din dreapta sus vezi un semn albastru „Conectează-te”, atunci nu ești conectat la conturile de serviciu.
Dar cel mai sigur mod este, desigur, dezactivarea completă a personalizării. Iată ce recomandă motorul de căutare în sine în acest sens:
Acum să ne uităm la cealaltă parte a termenului. Cum să vă personalizați browserul și care sunt beneficiile unei tastaturi inteligente de la Google.
Personalizarea Chrome
Pentru utilizatorii pentru care personalizarea atentă și personalizarea Google Chrome este importantă, se deschid oportunități foarte bune. Browserul vă permite să adăugați aplicații speciale utile pentru o mare varietate de activități, să instalați teme, extensii, să adăugați mai mulți utilizatori (astfel încât toată lumea care lucrează la computer să se poată conecta din contul lor).
Vedeți singuri cum sunt descrise aceste funcții pe pagina de promovare Chrome:
Lucrul cu tastatura Google
Vorbim despre o tastatură „inteligentă”, care la un moment dat a fost poziționată drept cea mai „clasică”, „curată” – cu alte cuvinte, cea mai potrivită pentru platformele Android.
Caracteristica sa principală constă în așa-numita intrare continuă - puteți glisa degetul de la o literă la alta, iar sistemul inteligent în sine oferă opțiuni pentru cuvinte și expresii. Acest lucru accelerează procesul de scriere a mesajelor - și dacă este încă prea lung, puteți utiliza oricând intrarea vocală. Nu este necesară personalizarea separată a tastaturii Google - în ceea ce privește setările speciale. Sistemul în sine își amintește cele mai frecvente cuvinte, fraze introduse de utilizator și prin aceasta rafinează constant rezultatele.
În ultimii șapte ani la Google și în ultimii cinci ani la Yandex, căutarea a devenit din ce în ce mai personalizată. Se adaptează la locația utilizatorului, dispozitivul de pe care acesta merge la motorul de căutare, interogările anterioare și mulți alți factori, numărul cărora crește în fiecare an. În acest articol, vom analiza cum să luăm în considerare personalizarea în promovarea site-ului și dacă este posibil să creștem traficul datorită acestui fapt.
Ce este căutarea personalizată
Rezultatele personalizate de căutare se bazează nu numai pe factorii tradiționali de clasare, ci și pe datele utilizatorilor: geografie, istoricul căutărilor, demografie, interese. Scopul principal al personalizării este de a oferi utilizatorului nu doar cele mai bune dintre site-urile la cererea sa, ci exact ceea ce îi va plăcea.
Acum aproape toate motoarele de căutare folosesc o abordare precum personalizarea căutării: Google, Yandex, Mail.ru, Bing (și, prin urmare, Yahoo). Mai devreme decât oricine altcineva a început și mai ales a reușit în acest Google. Deja în 2011, experimentele au arătat că peste 50% din căutările Google au fost personalizate, de atunci acest număr probabil s-a apropiat de 100%.
Căutare Google personalizată
Primele încercări de a atrage factori sociali în formarea rezultatelor căutării au fost în 2008. Atunci Google a făcut posibilă votarea site-urilor și eliminarea linkurilor inutile din rezultatele căutării. Acum aproximativ 200 de factori sunt deja luați în considerare conform datelor culese în ultimele șase luni de activitate pe paginile de căutare Google.
Geografie
Principalul factor pe care Google îl analizează este regiunea. Acest lucru permite utilizatorilor din diferite țări să vadă rezultate de căutare diferite.
Un exemplu de manual care este dat în legătură cu această situație sunt rezultatele căutării pentru interogarea „fotbal”. Utilizatorii din Marea Britanie vor vedea rezultate legate de fotbalul obișnuit și de Premier League engleză, în timp ce utilizatorii din SUA vor vedea rezultate de fotbal american.
În funcție de geografia utilizatorului, rezultatele căutării sunt diferite: oamenii din Moscova și Magadan vor vedea site-uri diferite în rezultatele căutării. Prin urmare, pentru geodependență, trebuie să urmăriți pozițiile separat pentru fiecare oraș.
Istoricul căutărilor web
Scopul principal al personalizării este de a oferi utilizatorilor cele mai relevante și utile informații. Pe baza interogărilor anterioare și a istoricului browserului, motorul de căutare va analiza interesele și, pe baza acestor date, va ajusta rezultatele căutării.
Din această cauză, în primul rând, devine mai dificil să urmăriți poziția site-ului în browser. În al doilea rând, analiza istoricului căutărilor înseamnă că, dacă cineva în trecut a vizualizat site-ul unei anumite companii, atunci în viitor îl va vedea într-o poziție mai avantajoasă, și nu, de exemplu, pe tine. Din acest motiv, este mai dificil să vă urmăriți pozițiile: v-ați vizitat deja site-ul de mai multe ori.
Este ușor să vezi o pagină imparțială cu rezultatele căutării în browser: trebuie doar să activați modul Incognito / Privat - în acest fel istoricul nu va afecta rezultatele obținute (cu toate acestea, locația va fi luată în considerare).
A doua problemă este mai complicată. Nu există nicio modalitate de a influența SERP-urile pe baza istoricului browserului. Dar nu uitați că personalizarea poate și ar trebui să funcționeze pentru dvs. Când cineva începe o căutare de cuvinte cheie pentru prima dată, ar trebui să faceți tot posibilul pentru a apărea în primele rezultate. Dacă dau clic pe tine la unele solicitări, atunci pentru acești utilizatori și pentru alții vei fi ridicat.
Dispozitive mobile
Până în 2017, SERP-urile pe PC și pe mobil au devenit atât de diferite încât este probabil corect să presupunem că căutarea mobilă Google devine treptat un motor de căutare separat, cu propriul set de factori de clasare.
Unul dintre cei mai importanți factori de clasare pe mobil este mobilul sau responsive. Site-urile care nu sunt optimizate pentru smartphone-uri practic nu sunt incluse în rezultatele căutării. Prin urmare, trebuie să lucrați la optimizarea site-ului pentru dispozitive mobile și să urmăriți evaluarea separat pentru smartphone-uri și computere.
Social media
Pentru fiecare utilizator care are un cont Google+, motorul de căutare are date sociale, cum ar fi sexul, vârsta, interesele și prietenii. Aceste informații vor fi luate în considerare și pentru rezultatele căutării personalizate. Dacă aveți un profil Google+ și sunteți conectat la contul dvs. Google în browser, rezultatele căutării vor include conținut pe care l-ați vizualizat pe rețeaua de socializare sau cu care prietenii dvs. au interacționat.
Rezultatele personalizate de pe rețelele sociale îndepărtează unele link-uri organice, ceea ce face mai dificilă clasarea corectă. Cu toate acestea, în timp ce postările pe rețelele sociale înlocuiesc clasarea site-ului dvs. în SERP, ele oferă, de asemenea, oportunități de clasare. Google acordă prioritate site-urilor la care au fost conectate pe Google+ sau care au link-uri către Google+. Dacă creați un cont Google+ pentru afacerea dvs., distribuiți conținut de calitate și oamenii vă devin prieteni în această rețea (sau prieteni ai companiei dvs.), acest lucru va ajuta la creșterea poziției site-ului.
Alte produse Google
Capacitățile Google sunt foarte largi. Motorul de căutare colectează date despre utilizatorii săi din alte produse - Gmail, Google Play, Google Calendar, Google Maps, Youtube etc. Deși probabil că acest lucru nu are încă un impact mare asupra SEO, este o tendință interesantă ca Google să devină mult mai mult decât un motor de căutare.
Trimiteți cererea dvs
Căutare personalizată în Yandex
Personalizarea în motorul de căutare principal al Runet a început în 2011 odată cu introducerea algoritmului Reykjavik, care ține cont de preferințele de limbă ale utilizatorilor. Personalizarea semnificativă a rezultatelor căutării a început cu algoritmii Kaliningrad și Dublin, care au început să țină cont de istoricul căutărilor.
Deși este prea devreme pentru a evalua rezultatele, experții consideră că, după implementarea Reginei, rezultatele căutării vor deveni și mai personalizate.
Geografie
Locația geografică a fost inclusă în rezultatele de căutare relevante de mult timp. Yandex este atent la acest factor: pentru interogările „geo-dependente”, problema se poate schimba complet în funcție de oraș.
Istoricul căutărilor web
Pentru Yandex, istoricul este de o importanță deosebită - rezultatele căutării individuale depind direct de activitatea de căutare. Yandex colectează informații despre tranzițiile către site-urile utilizatorului, drept urmare „învață” contextul personal al unei persoane. Aceasta ia în considerare factori precum tranzițiile, comportamentul utilizatorului pe pagină etc. Dacă o persoană folosește motorul de căutare Yandex relativ recent, atunci problema va deveni individuală de îndată ce se colectează suficiente informații.
Site-uri recomandate
Sistemul analizează, de asemenea, interesele preferate ale utilizatorilor nu numai pe baza istoricului căutărilor, ci și a marcajelor.Cât de precise sunt motoarele de căutare
Vă sugerăm să comparați modul în care motoarele de căutare abordează personalizarea. Cu ajutorul serviciului AnalyzeThis.ru de evaluare automată a calității motoarelor de căutare, dezvoltat de specialiștii noștri, am aflat cum rezultatele a trei mari motoare de căutare corespund așteptărilor utilizatorilor: Yandex, Google și Mail.ru.
Fiecare grafic prezintă dinamica pentru ultima lună (serviciul vă permite să vedeți dinamica atât pentru an, cât și pentru întreaga perioadă de observare). Toate datele sunt actuale din 20 septembrie 2017.
Căutare regională
Principalul parametru de personalizare folosit de motoarele de căutare este analiza geografiei utilizatorului. Acest lucru nu joacă întotdeauna un rol, dar o proporție semnificativă de solicitări implică rezultate ajustate pentru o anumită regiune.
De exemplu, atunci când un utilizator flămând din Ulan-Uda întreabă interogarea „livrare pizza”, este extrem de important pentru el ca motorul de căutare să o înțeleagă corect: nu este interesat de teoria întrebării (în ce orașe este pizza cel mai accesibil), și nu este interesat de firmele relevante din Moscova sau Sankt Petersburg - nu transportă alimente în Buriația.
Am folosit un analizor de motoare de căutare pentru a afla care dintre motoarele de căutare este cel mai precis în afișarea interogărilor geodependente. Graficul de mai jos afișează date pentru orașe rusești precum Vladivostok, Ekaterinburg, Kazan, Krasnodar, Nijni Novgorod, Novosibirsk, Samara, Sankt Petersburg, Ufa.
Graficul arată că din anumite motive Google consideră că este necesar să arate, alături de răspunsurile locale, și unele răspunsuri din alte orașe (ceea ce pentru cereri precum livrarea de pizza, într-adevăr, duce la irelevanță, dar din anumite motive sunt susținute cu încăpățânare de acestea). În același timp, nu este necesar să presupunem că Google nu este capabil să estimeze geodependența unei interogări sau nu este capabil să recunoască geografia unui utilizator și a unui site. În același timp, ponderea rezultatelor localizate era de 20 la sută - deci actualul 40% poate fi deja considerat un progres.
concluzii
Căutarea personalizată face viața mai ușoară pentru utilizatori - conform experimentelor și cercetărilor Yandex, economisește o persoană 14% din timp atunci când caută informații.
Pentru SEO, personalizarea înseamnă complicarea principiilor formării rezultatelor căutării.
Mikhail Volovich, șeful Laboratorului de Factori de Clasare, descrie impactul căutării personalizate după cum urmează:
„Factorii obișnuiți de clasare încă funcționează, la ei li se adaugă doar alți alți „personali”, care, în medie, pentru diferiți utilizatori se vor aduna aproximativ cu plus sau minus zero. Prin urmare, este necesar să optimizați site-ul ca înainte (ținând cont de schimbarea priorităților) și, în plus, să vă gândiți la versiunea mobilă, rețelele sociale etc. - dar afectează și clasamentul obișnuit. Și nu uitați să treceți la modul „anonim” atunci când verificați poziția site-ului dvs. în rezultatele căutării - motoarele de căutare își amintesc că ați vizitat adesea acest site și îl ridicați pentru dvs. ".
Materialul a fost pregătit de Anna Akulova.
