Cele mai bune pagini de destinație - O selecție a celor mai bune pagini de destinație interactive. Cele mai bune pagini de destinație: selecție de experți

În acest articol, vom analiza 5 exemple de cele mai bune pagini de destinație preluate de pe behance.net, recunoscute de designerii lumii drept cel mai popular site web pentru design web, clienți străini pentru găsirea de dezvoltatori și cel mai bun pentru inspirație și idei noi.

Mai jos sunt cele mai bune pagini de destinație care au fost selectate direct de studioul nostru web. Am luat lucrările de TOP de pe site și am ales o pagină de destinație cu cele mai eficiente structuri de vânzare, deoarece structura de vânzare este principalul avantaj al paginii de destinație.

Doamnelor și domnilor! Faceți cunoștință cu cele mai tari și cele mai bine vândute landing pages 2017-2018, conform popularului site web behance.net.

Exemple de cele mai bune pagini de destinație

Pentru a organiza exemplele celor mai bune landing pages, am decis să le împărțim în blocuri tipice paginii de vânzare. Vom lua în considerare USP, descrierea produsului, beneficii și avantaje, blocul de încredere și CTA pe exemple de pagini de destinație selectate. Veți putea vedea opțiunile de design și structură, obținând informații valoroase și idei noi.

Oferta unica

Primul exemplu de USP pentru cea mai bună pagină de destinație a anului 2019 este o firmă de vânzare de scaune.

Primul lucru care vă atrage atenția este o fotografie a produsului. Scaunul elegant atrage cu adevărat atenția, ceea ce este aprins de propunerea sa unică de vânzare. Rețineți că USP în acest caz nu este standard, nu există date despre companie sau despre beneficiile achiziției. Dar, în același timp, un text de vânzare puternic și o imagine de înaltă calitate își fac treaba - cresc interesul vizitatorului, care este principiul structurii de vânzare. Trebuie spus imediat că însuși avantajul produsului este plasat pe al doilea și al treilea diapozitiv al primului ecran.

Fiecare slide conține fotografii ale produsului din diferite unghiuri și o descriere a acestuia. O mișcare foarte puternică care motivează cititorul să deruleze în jos în pagină. Vedeți mai multe exemple de pagini de destinație și obțineți idei noi pentru proiectul dvs.

Următorul exemplu de cea mai bună pagină de destinație, în opinia noastră, este pagina de destinație a unei companii care vinde miere.

Suculent, luminos, interesant. Design foarte cool al primului ecran. În același timp, propunerea unică de vânzare dezvăluie principalul avantaj - compatibilitatea produsului cu mediul. USP este scris într-o formă blândă, dar în același timp inspiră încredere.

Următorul exemplu de cea mai bună pagină de destinație

Primul ecran a combinat un USP care oferă valoare unui prospect și o listă scurtă de beneficii scurte. O fotografie foarte interesantă a produsului, care în subconștient face dorința de a plasa o comandă. Care, în general, oferă o pagină de destinație eficientă pe primul ecran.

Primul ecran USP conține text interesant, 3 avantaje ale producătorului, un CTA cu un buton și un videoclip pentru a afla mai multe despre companie. Ecranul este decorat cu o fotografie frumoasă a interiorului mobilat, subliniind exclusivitatea produsului.

Un alt exemplu de pagină de destinație cool

Imediat izbitoare este imposibilitatea absolută a textului. De ce dezvoltatorii au conceput textul în alb pe un fundal alb rămâne un mister. Dar, din nou, cea mai bună orientare este cea care are o structură de vânzare bine dezvoltată, iar acest exemplu de muncă este unul dintre acestea. Ecran elegant cu USP nu foarte eficient și abia vizibil. Din păcate, fotografia serviciilor companiei nu oferă o idee despre activitățile acesteia - o mare greșeală a dezvoltatorilor.

Doriți să aflați mai multe despre USP? Citiți un articol cu ​​recomandări pentru crearea unui USP pe site-ul web Impulse Design.

Descriere produs

În primul exemplu, vizitatorului i se oferă posibilitatea de a vedea variantele de produs și de a alege tipul acestuia. Blocul este foarte ușor de utilizat. Toate fotografiile din catalog sunt plasate sub formă de glisoare, există butoane pentru alegerea culorii cutiei și sunt date exemple de lucrări finalizate. Vizitatorul înțelege vizual ce i se oferă. Dacă a decis să comande un produs, butonul „Comandă” îl va ajuta în acest sens.

Următorul exemplu de descriere a produsului pentru cea mai bine vândută pagină de destinație conține fotografii și categorii mari și colorate.

În plus, pentru confortul vizitatorului, este furnizat un buton de generare a clienților potențiali. Ea „ucide” două păsări dintr-o singură piatră. Vizitatorul primește informațiile care îl interesează, iar compania primește clientul.

Structura de vânzare a paginii de destinație ar trebui să includă ușurință în utilizare. Comoditate în orice: luarea unei decizii și implementarea acesteia, vizualizarea produsului. În cazul următorului exemplu de descrieri de produse, capacitatea de utilizare este dezvăluită 100%.

În primul rând, sunt prezentate tipurile de produse, iar în al doilea rând, sub fiecare tip există un buton de generare de lead-uri. Când treceți mouse-ul peste un scaun, fotografia se schimbă și produsul apare într-o poziție diferită, ceea ce ajută utilizatorul să înțeleagă cum este utilizat produsul și cum arată.

Următorul ghid de vânzări conține un catalog complet al produselor furnizate de companie. Un plus separat este designul frumos și potrivirea culorilor temei generale a site-ului.

Concizia este cel mai bun prieten al unei pagini de destinație. Și următorul exemplu de cea mai bună pagină de destinație confirmă acest lucru.

Elegant și modest, pe un fundal alb se pune accent pe fotografie și o mică descriere a ulugi-ului cu un buton de generare de plumb. Restul serviciilor se realizează sub formă de linkuri active, făcând clic pe care se deschid alte fotografii cu descrieri corespunzătoare serviciilor.

Beneficii și avantaje pe o singură pagină

Beneficiile si avantajele companiei pentru client sunt o motivatie eficienta. De regulă, beneficiile sunt plasate la începutul site-ului pentru a trezi interesul utilizatorului, iar beneficiile sunt plasate spre final, împingând vizitatorul spre acțiunea vizată. Ambele blocuri ar trebui să conțină informații valoroase, să răspundă la întrebări, să suprime temerile unui potențial client. Să aruncăm o privire la exemple de pagini de destinație interesante.

Avantaje

Ambele blocuri dezvăluie valorile unei firme și ale unui anumit produs. Cititorul înțelege unde poate fi utilizat produsul, caracteristicile sale de calitate. Ca supliment, au fost demonstrate avantajele competitive ale companiei în sine.

Următoarea pagină de destinație a combinat avantaje și beneficii. Prin citirea și vizualizarea conținutului, utilizatorul este convins de profesionalismul producătorului, care îi suprimă frica principală - de a primi un produs de calitate scăzută. Acest declanșator demonstrează cel mai bun exemplu de pagină de destinație pentru conversie.

În același bloc este introdus un cip care crește încrederea utilizatorului în companie – un videoclip care vă va spune mai multe despre producător.

Următoarea pagină de destinație prezintă o combinație similară de beneficii și avantaje.

În acest caz, temerile sunt eliminate. Un potențial cumpărător știe că mierea naturală este o raritate sălbatică. În cazul unei pagini de o pagină, naturalețea produsului este confirmată de cifre. În plus, utilizatorul poate obține informații despre produs făcând clic pe butonul și contactând reprezentanții companiei.

Un alt bloc de avantaje este realizat într-un design foarte stilat și, în general, este destul de interesant. Este vizibil profesionalismul designerului, ceea ce atrage cu siguranță atenția.

S-ar părea că avantajele pot fi descrise cu 4 cuvinte „Livrare în toată Rusia”, dar placa grafică adaugă unicitate paginii de destinație. În plus, harta în sine are un focus tematic, ceea ce face ca pagina de destinație să fie foarte cool.

TOP celor mai bune pagini de destinație conține soluții interesante și eficiente. Următoarea aterizare are un mic bloc de avantaje, care se află imediat sub blocul cu USP. Blocul de beneficii este conceput separat si raspunde la intrebarile clientului de cost, dar si intareste dorinta prin reduceri.

Și încă o pagină de destinație de vânzare care dezvăluie avantajele companiei și beneficiile pentru client. Principiul funcționării companiei, care suprimă temerile existente, este descris drept avantaje.

Dorință crescută datorită unui mic bloc de beneficii

În același timp, compania demonstrează beneficiile pentru client nu numai prin utilizarea produselor de înaltă calitate în timpul procedurii, ci și prin a sugera că produsele cosmetice sunt la vânzare. Aceasta este ceea ce indică butonul cu CTA.

Bloc de încredere în pagina de destinație

Un blocaj de încredere nu este o cerință obligatorie pentru o pagină de destinație, spre deosebire, de exemplu, de un blocare a îndemnului. Cu toate acestea, ajută utilizatorul să decidă asupra acțiunii țintă. La urma urmei, o pagină de destinație, bazată pe specificul ei, nu oferă o cantitate mare de text informațional despre companie. Prin urmare, este mai bine dacă blocul de încredere este implementat în alte moduri. Să vedem cum au tratat paginile de destinație TOP.

Opțiunea 1. Recenzii

Este foarte practic și convenabil să plasați un bloc de recenzii pe site. Un plus separat - fotografii cu oameni reali: nu modele, nu poze cu oameni, luate sincer de pe Internet.

Opțiunea 2. Video

Poate că videoclipul este una dintre cele mai eficiente moduri de a influența o persoană. Mesajele video cresc mereu încrederea datorită contactului direct cu utilizatorii care au devenit deja clienți și își transmit emoțiile „în direct”.

Opțiunea 3. Fotografii

Foarte des, ca o creștere a încrederii, sunt postate fotografii cu specialiști adevărați care lucrează în companie. În cazul nostru, s-a decis să postăm fotografii reale ale salonului. Privind la ei dă impresia de elită. Iar elita nu poate fi de proastă calitate. În consecință, credibilitatea companiei este sporită.

Pentru dulciuri. Apel la acțiune (CTA)

Primul Landos are un CTA „suculent”, conceput în același stil ca și site-ul. Dorința de a plasa o comandă este întărită de o reducere.

Singurul dezavantaj este că blocul este plasat în mijlocul paginii. În mod ideal, un alt apel ar fi trebuit să fie plasat chiar la sfârșit, în loc să adăugați butoane mici care să nu-ți atragă imediat atenția.

Următorul îndemn la acțiune conține nu doar un buton de generare de clienți potențiali, ci și beneficii suplimentare pentru client. Un apel foarte atent.

Completarea recenziei noastre este încă un îndemn la acțiune în culori bogate și atrăgătoare.

Să rezumam

După cum puteți vedea, structura de vânzare a paginii de vânzare este instrumentul principal și mega-important pentru creșterea conversiei site-ului. Nu se poate spune care dintre structurile afișate în cele mai bune pagini de destinație va fi cea mai eficientă. Să spunem doar un lucru: fiecare structură ar trebui să răspundă cât mai mult posibil nevoilor publicului țintă și să maximizeze avantajul companiei/produsului/serviciului. Adăugați un design elegant și extravagant și sigur veți obține conversii copleșitoare pe pagina de destinație. Ei bine, dacă nu puteți încă să vă creați propria pagină de vânzare cu o singură pagină, puteți oricând să comandați o pagină de destinație de la noi.

Asta e tot! Like și abonează-te la blogul nostru pentru a nu rata cele mai interesante.

Dezvoltarea designului pagina de destinație conform principiului „Vreau ca al lui” a rămas încă în 2014, când eficiența paginii de vânzare a fost dezvăluită la maximum, iar companiile și-au dat seama că, cu ajutorul unei pagini de destinație, nu numai că se poate vinde rapid un produs/serviciu, dar și se dezvăluie din punct de vedere creativ. Pagina de destinație modernă nu este doar o structură de vânzare, ci și o oportunitate excelentă de a provoca un efect WOW la un vizitator, de a admira ideea paginii și implementarea acesteia.

Dacă nu vrei să te deranjezi, poți să descarci un prototip al „paginii de destinație perfectă” și să creezi o pagină pe baza regulilor, să scrii un titlu, o ofertă, avantaje și beneficii, să inserezi un bloc de încredere și un buton cu apel la acțiune și adormi cu gândul că munca a fost făcută pe „top cinci”. Dar dacă vrei să depășești așteptările publicului țintă și ce să ascunzi și așteptările tale, atunci folosește exemplele paginii de destinație, pe care am considerat-o cea mai bună.

Tot 9 exemple cules de pe Internet, ni s-a părut grozav. Simplitatea corespunzătoare principiului unei pagini de destinație, comoditatea și luarea în considerare a cerințelor de bază inerente unei pagini de destinație fac ca exemplele de vânzare a paginilor de destinație să aibă o conversie ridicată.

Exemplu de site de vânzare numărul 1

Prima aterizare la care ne vom uita are un design incredibil de atractiv și stilat, dar marketing și copywriting prost gândite. Pe primul ecran, vedem un banner luminos fără nicio propunere unică de vânzare, accentul fiind pus pe o fotografie strălucitoare. Când vizitați un site de o pagină, inițial nu este clar dacă acesta este dedicat unui singur produs sau unei întregi serii, care la etapa inițială derutează clientul.

Fiecare persoană are un scop specific, de ce are nevoie de un produs sau serviciu. În acest bloc, observăm criteriile de selecție uscată, dar nu și nevoia finală. În același timp, indicatorii „de la și către” pot deruta clientul. În acest caz, este mai bine să vă concentrați pe performanță maximă. Descrierea produsului în stilul „concizia este sora talentului” ridică o anumită problemă de competență.

Esența blocului ar trebui să fie obținerea de sfaturi de la un profesionist care știe totul despre produs și este gata să dea sfaturi adecvate despre produs, în funcție de condițiile de funcționare ale clientului.

Este greu de imaginat cum cel mai simplu bloc de pagină de destinație poate deveni atât de complex și de neînțeles. În plus, textele trebuie scrise în stilul de a se adresa clientului. Nu „lasă o cerere”, ci „lasă o cerere”.

Exemplul nr. 2 al paginii de destinație

Structura minunată a paginii de destinație, designul de branding și munca de marketing uimitoare au făcut din această pagină de destinație preferata noastră. Se poate observa că clientul a abordat cu responsabilitate selecția de videoclipuri și fotografii pentru studioul de dezvoltare. Pe primul ecran, vedem o propunere de vânzare unică, mai multe nevoi și criterii sunt închise. Cel mai puternic și mai frumos element este un videoclip în loc de fundal, care dezvăluie esența antrenamentului și a echipamentului sălii de sport.

Interesul este alimentat de criterii.

Fotografiile și materialele video profesionale și strălucitoare aprind și mai mult interesul pentru serviciu.

„Strângem” vizitatorul cu o serie de avantaje și închidem nevoile, stârnim „dorința”.

Terminarea logică a structurii AIDA este blocul „acțiune”.

Exemplu de pagină de destinație numărul 3

Imaginea unică, insertul elegant cu USP, meniul de navigare, designul izbitor al primului bloc și titlul în stilul apelului în combinație generală vă fac să doriți să vă înscrieți pentru un antrenament de probă. La aceasta contribuie și butonul de îndemn plasat. Lipsește săgeata de navigare, ceea ce ar trebui să indice că există și informații noi în partea de jos. Următorul bloc îl reprezintă avantajele sub formă de criterii. Realizat sub formă de pictograme cu o scurtă descriere.

O soluție excelentă a fost să plasați un bloc de apel la acțiune cu o ofertă de reducere și o limită de timp. Fotografiile inspiră încrederea vizitatorului, motivează și sunt, de asemenea, un plus neobișnuit și elegant la design.

Un bloc excelent cu motivație pentru prima lecție. Un mare minus este un personaj de altă naționalitate.

Un exemplu de pagină de destinație demonstrează stilul și concizia designului, dar, în același timp, motivează cititorul să ia acțiunea principală din cauza absenței detaliilor care distrag atenția și a minimizării culorilor.

Exemplu de pagină de destinație numărul 4

O pagină de destinație bună dezvoltată de studioul nostru web care poate fi un model de urmat și inspirație pentru alți dezvoltatori și clienți. O pagină și dezvăluie problema publicului țintă (în cazul nostru, acestea sunt femei cu sânii mari), și o rezolvă imediat printr-o ofertă de înaltă calitate.

Fiecare bloc este o lovitură exactă în durerea consumatorului țintă. Imediat după aceasta - soluția corectă și competentă pentru experiențele clienților pe baza disconfortului acestora.

Un bonus atât pentru vizitator, cât și pentru pagina de destinație în ceea ce privește generarea de lead-uri este un bloc de beneficii și avantaje, completat de fotografii reale care demonstrează clar rezultatul.

O modalitate excelentă de a comunica beneficii nu numai verbal, ci și vizual. Astfel, toate informațiile sunt percepute mai bine.

Două elemente puternice de marketing sunt folosite ca dovadă socială. Un videoclip care pune din nou presiune asupra problemei și vorbește despre beneficiile lenjeriei de corp selectate corespunzător.

Și o fotografie a directorului companiei cu adresa sa către client.

Cantitatea mare de spațiu alb negativ, datorită căruia se concentrează atenția asupra conținutului, precum și designul destul de simplu al conținutului, creează impresia unui design elegant și modern. Pagina de destinație captează conceptul său și transformă vizitatorii în clienți datorită marketingului competent.

Exemplul nr. 5 al paginii de destinație

Un exemplu elegant de pagină de destinație axată pe vânzarea unui serviciu este proiectarea și construcția de case și cabane private de lux. Pagina de destinație a fost dezvoltată conform strategiei de marketing AIDA - un clasic care își demonstrează neobosit eficacitatea.

Fiecare bloc demonstrează abordarea complexă a marketerului, copywriter-ului și designerului. Îndemnuri puternice și motivante, grafica originală și stilistică și copia de vânzare nu lasă vizitatorului nicio șansă decât să declanșeze acțiunea dorită.

Scopul principal al paginii de o pagină este de a forma o impresie pozitivă asupra companiei, a reputației acesteia, care devine principalul motivator pentru publicul țintă, care este consumatorii bogați. Un astfel de public țintă este mai puțin interesat de problema prețului, mai mult - de imaginea, capacitățile companiei executante. Prin urmare, pagina de destinație își propune să elibereze beneficiile companiei de construcții.

În concluzie, cu ajutorul acestei pagini de vânzare, consumatorului i se oferă o soluție la problema sa în găsirea unui antreprenor de încredere și profesionist. Pagina de destinație dezvăluie pe deplin toate punctele forte ale companiei, care devin un motivator pentru cooperare.

Exemplu de pagină de destinație reușită cu numărul 6

Iată un exemplu grozav de pagină de destinație frumoasă și funcțională. Designul modern cu imagini tematice, dezvoltat într-o combinație de tonuri închise cu tonuri deschise cu inserții de accent luminoase, creează o impresie plăcută de noblețe.

Această pagină de destinație are o caracteristică distinctivă pe care alți dezvoltatori o folosesc rar. Dezvăluie pe cât posibil problema prețului, invitând utilizatorul să aleagă independent intervalul de preț, luând în considerare opțiunile pe care și le poate permite.

Aceasta este o funcție foarte convenabilă și practică, care online demonstrează vizual utilizatorului toate ofertele care sunt potrivite pentru cost. Un alt plus al unei pagini de o pagină este că este concentrată pe toate solicitările clientului țintă. Un vizitator care utilizează această pagină de destinație poate primi sfaturi, poate plasa o comandă, poate naviga prin costul unui set de bucătărie și poate obține o estimare pentru comanda sa. Fiecare oportunitate vine cu un îndemn la acțiune.

În general, proiectul inspiră încredere în companie. Și acesta este principalul lucru care ar trebui să formeze o pagină care oferă servicii de la un potențial cumpărător. La urma urmei, pe baza încrederii în interpret, clientul din potențial devine real.

Exemplul nr. 7 al paginii de destinație

Am ales acest exemplu de pagină de destinație deoarece este fundamental diferit de paginile obișnuite tradiționale de o pagină.

Site-ul este dedicat serviciului de livrare a laptelui. Dar este realizat într-o formă plină de umor și este concentrat doar pe un grup mic de public țintă.

După citirea povestirii, de la care începe cea de o pagină, devine clar că vizează tinerii care sunt interesați de argou.

Nu există nicio structură de vânzare și nici o elaborare a problemelor, așa cum se poate vedea în exemplele frumoase anterioare de landing pages. Cu toate acestea, mesajul site-ului este clar și interesant, așa că Landos-ul însuși are unde să fie.

O cantitate mare de conținut informativ, care este expus „pentru distracție” pentru a te face să zâmbești, este completată de o funcție de redare audio, care adaugă și umor paginii. Dar, derulând puțin în jos, vedem un bloc cu un apel la acțiune, tipic paginilor de destinație de vânzare „clasice”.

Nu există nicio dovadă socială, nici un bloc de încredere, nici un bloc de beneficii și beneficii. Dar există o rețetă de cotlet :-)

Este greu de spus despre eficiența acestei pagini de destinație. Singurul lucru evident este că pagina este interesantă, cu design excelent și umor „școlar”. Și în ciuda faptului că astfel de proiecte sunt un fenomen rar în domeniul marketingului pe Internet, ele sunt demne de existență, deoarece își vor găsi cu siguranță publicul.

Exemplu de pagina de destinație a unui site de vânzare cu numărul 8

Un exemplu de altă lucrare a noastră care merită atenție. Pagina de destinație vinde un serviciu de vânzare sau închiriere de standuri mobile / zone foto. Cu ajutorul acestei pagini, un potențial client găsește toate răspunsurile la întrebările sale.

O soluție excelentă pentru cei care doresc să înțeleagă serviciul în detaliu. Există fotografii unice pentru fiecare categorie de servicii, costul fiecăreia cu posibilitatea de a alege imediat pe cel care vă interesează. Pentru cei care nu au putut face o alegere, pagina de destinație oferă un serviciu de comandă individuală cu indicarea solicitărilor personale, emise sub forma unui îndemn la acțiune.

Blocul de beneficii se concentrează pe comoditatea cooperării.

Blocul de beneficii este completat de un bloc de avantaje ale companiei, care împreună creează o motivație puternică pentru client să ia măsuri.

O decizie de design interesantă care combină albul și gri închis cu elemente de roșu pentru a crea un gust elegant din vizualizarea paginii de destinație. Spre deosebire de alte landing pages care lucrează la problemele publicului țintă, oferindu-le soluția, acest proiect dezvăluie toate avantajele serviciilor companiei și, de asemenea, ajută clientul să găsească răspunsuri la toate întrebările sale.

Exemplul de pagină de destinație # 9

Această pagină de destinație, care a fost dezvoltată de studioul nostru web, păstrează atenția vizitatorului încă de la prima faldă a ecranului și îl motivează să ia măsuri. O pagină de destinație dedicată vânzării de servicii de proiectare și construcție deschide o mulțime de posibilități pentru client. Acest lucru este confirmat de formularul de feedback, care vă permite să comandați imediat un proiect individual sau să descărcați un proiect gratuit.

Atunci când alegeți un antreprenor pentru un potențial client, reputația și experiența companiei sunt importante. Pe baza acestor informații consumatorul își formează beneficii.

Un bonus separat pentru vizitator sunt fotografiile reale ale proiectelor create de companie. Fotografiile luminoase, frumoase și atractive devin un plus pentru încrederea vizitatorului.

În continuare - un bloc de „chile”. Cocul acela pe care concurenții îl oferă rar este ocazia clientului de a vedea cu ochii lui casele construite de companie. Acest serviciu nu obligă vizitatorul să comande serviciul. Dar cu ajutorul formularului de feedback, vizitatorul devine deja un lead.

Drept urmare, clientului i se prezintă un site web cu un design original, structură și concept bine gândit, conținut competent, care are un efect complex asupra conversiei paginilor, ducând la o eficiență ridicată.

Cuvinte de despărțire

Utilizatorul modern, sofisticat de nenumăratele pagini de vânzare care îi atrag atenția, s-a săturat deja de același tip. Astăzi unicitatea este în vogă, cu cât pagina de destinație este mai interesantă și neobișnuită, cu atât este mai mare probabilitatea ca aceasta să atragă atenția utilizatorului. În plus, un design bun și exclusivist este întotdeauna un plus: surprindeți atât vizitatorul, cât și mulțumiți-vă. Și un vizitator plăcut surprins, cel puțin + 10% la conversie. Vă dorim idei originale și gustoase! Și dacă aveți dificultăți cu acest lucru, puteți oricând să comandați o pagină de destinație în studioul nostru web.

Abonați-vă la blog și urmăriți actualizările noastre.

Salutare cititori ai revistei financiare „RichPro.ru”! Astăzi vom vorbi despre o pagină de destinație, ce este, ce avantaje și dezavantaje are, etc.

Pagina de destinație(„Pagină de destinație” sau pagina de destinație ) Este un termen destul de cunoscut pentru o pagină web cu o specificație specifică. Cu toate acestea, esența unor astfel de pagini nu este cunoscută de toată lumea.

Deci, ce este o pagină de destinație? O scurtă definiție a „paginii de destinație” poate fi exprimată după cum urmează - aceasta este o pagină web pe un domeniu, subdomeniu în format html/css(sau un prieten).

Pagina de destinație interesat de persoanele care vând diverse bunuri pe internet.

O astfel de „pagină de destinație” nu va afișa reclame enervante, text inutil, bannere intermitente sau meniuri pop-up.

În acest articol, veți învăța:

• Ce este o pagină de destinație și cum să o folosești;
• Care sunt avantajele unei pagini de destinație față de un site web obișnuit;
• Cum să creezi singur o pagină de destinație gratuit și să o promovezi online;
• Care sunt cei mai buni generatori de pagini de destinație și de unde să descărcați șabloane gata făcute;
• Cum să faci bani pe o pagină de destinație și ce taxe trebuie să plătești.

Vă dorim un studiu productiv al materialelor!

Ce este o pagină de destinație (pagină de destinație), ce tipuri este, cum să vă creați și alte informații, citiți mai departe în articol

1. Ce este o pagină de destinație (sau o pagină de destinație) - caracteristicile și beneficiile sale 📌

Pagina de destinație Este un site web cu o singură pagină, care poate avea mai multe nume:

• pagina de destinație sau de destinație;
• „Lendos”;
• pagina de captare a clienților.

Sarcina principală a paginii de destinație este de a induce vizitatorii site-ului să efectueze un fel de acțiune activă - sunați, lăsați o cerere, cumpărați un produs, abonați-vă la newsletter etc.

Acesta este, pagina de destinație se numește instrument de marketing pe Internet conceput pentru a crește vânzarea diferitelor bunuri sau servicii pe Internet.

1.1. Istoricul dezvoltării paginii de destinație

Landing Page a fost inventată în SUA acum aproximativ 10 ani de către agenții de marketing pe internet.

La un moment dat, au început să realizeze că concurența de pe piață este în continuă creștere. Site-urile web, magazinele online se îmbunătățesc și vizitatorii nu își pot da seama întotdeauna care este avantajul unei companii față de alta.

Concurența serioasă în industrie a fost motivul principal pentru crearea paginii de destinație.

Un exemplu de pagină de destinație de vânzare perfectă

1.2. Obiectivele și obiectivele paginii de destinație

Scopul aterizării este de a obține contacte ale potențialilor cumpărători care au vizitat această pagină.

Notă! Vânzarea unui produs/serviciu se realizează în etapa următoare - după acțiunea țintă a vizitatorului, adică depunerea unei cereri de acordare a consultării.

Experții în marketing pe internet susțin că o pagină de destinație de înaltă calitate poate crește de mai multe ori conversia unui site web. Cu utilizarea corectă a paginii de destinație, conversia vânzărilor poate crește. cu 8-35%.

1.3. Pâlnie de vânzări și conversie

Orice proprietar de site-uri web caută în mod constant modalități de a-și crește popularitatea și de a maximiza vânzările.

Principalele criterii după care este determinată eficienta resursei Internet sunt „pâlnie de vânzări”și „Conversia site-ului”... După ce ați înțeles esența acestor concepte, puteți afla nivelul vânzărilor dvs. Să facem cunoștință cu aceste definiții mai detaliat.

Canalul de conversie și vânzări sunt principalii indicatori ai performanței paginii de destinație.

1) Conversia site-ului

Conversia site-ului este considerată cel mai semnificativ indicator al eficienței unei resurse Internet.

Valoarea conversiei reflectă numărul de vizitatori ai paginii care au cumpărat produsele/serviciile dvs.

Cu alte cuvinte, conversia site-ului este un fel de „marker” care marchează îndeplinirea cerințelor de care aveți nevoie, și anume:

• achiziționarea de bunuri;
• abonamentul la newsletter;
• descărcarea anumitor fișiere;
• înregistrare;
• alte actiuni.

De exemplu pentru turism, este considerat un nivel destul de normal 8-13% ... Dar pentru un site care vinde haine de blană de elită, conversia este la 10% iar acesta este considerat un indicator excelent. (Ideea este că clienții de aici au o putere de cumpărare mai mare).

Important! Ratele de conversie fluctuează în general de la 2-3% la 20-40%... Dacă conversia este, de exemplu, de 20%, atunci înseamnă că din o sută de vizitatori țintă care au venit pe site, 20 au finalizat acțiunea țintă.

Conversia site-ului trebuie îmbunătățită constant. Pentru a face acest lucru, trebuie să câștigi încrederea utilizatorilor site-ului. Site-ul dvs. ar trebui să fie ușor de utilizat, cu informații ușor accesibile.

Este de remarcat faptul că rata de conversie a paginii de destinație este întotdeauna mai mare decât cea a unui site web obișnuit.

2) Pâlnie de vânzări

O pâlnie de vânzări poate arăta numărul de vizitatori ai site-ului dvs. care nu au finalizat acțiunile dorite. Este un grafic piramidal inversat. O astfel de pâlnie are următoarea reprezentare:

• numărul de vizitatori unici;
• numărul de vizitatori unici care au efectuat acțiunile de care aveți nevoie;
• numărul de clienți care au plătit pentru produsul sau serviciul respectiv.

Când este utilizat corect, o pâlnie de vânzări poate deveni un asistent eficient în planificarea cantității optime de material publicitar, a numărului de contacte în fiecare etapă de vânzări etc.

Pe baza indicatorilor pâlniei de vânzări se pot trage concluzii cu privire la administrare de calitateși necesitatea de a regla munca într-un anumit stadiu al vânzărilor.

Acest instrument analitic oferă o înțelegere a modului în care un potențial client ia decizia de a cumpăra produsul sau serviciul pe care îl oferiți. Ceea ce îl împinge la o asemenea acțiune.

Analizând acești pași, ar trebui să puteți exercita controlul asupra comportamentului clienților printr-o pagină de destinație bine concepută.

Valoarea unei pâlnii de vânzări constă în segmentarea unei mase uriașe de cumpărători după comportament și interes.

Exemplu- sunt două persoane care doresc să cumpere un vehicul.

Nu s-a hotărât încă ce anume vrea să cumpere - un avion sau o mașină. Al doilea, dimpotrivă, știe deja clar că are nevoie de o mașină. Acești oameni sunt complet diferiți.- primul, după multă gândire, își va cumpăra o bicicletă, dar al doilea este gata să meargă după mașină și mâine.

De regulă, tot drumul de la interesul pentru produsul dvs. până la momentul anxios al achiziției sale este împărțit în patru etape:

• Etapa 1. Conștientizare;
• Etapa 2. Interes;
• Etapa 3. Decizie;
• Etapa 4. Acțiune.

Suprapunând aceste etape pe numărul de oameni care se află în fiecare etapă, rezultatul final este într-adevăr o pâlnie care se îngustează spre partea de jos.

1) În partea superioară a acestuia sunt oameni care și-au dat seama că sunt interesați de un anumit produs. În această etapă, o persoană încearcă să găsească informații generale despre produsul care îi place, poate analogii acestuia, caracteristicile minime.

3) În cazul luării unei decizii de achiziție a unui produs, clientul trece la următoarea etapă, în care claritatea și claritatea conținutului joacă un rol cheie. El este cel care este capabil să inducă o persoană să facă o achiziție sau să devină un obstacol în calea unei astfel de decizii.

4) În partea de jos a pâlniei se află persoane care au trecut de la statutul de vizitatori ai site-ului la statutul de cumpărători. Dacă pâlnia de vânzări este organizată corect, clientul va cumpăra cu siguranță produsul de pe același site.

Scopul oricărei pagini de destinație de calitate este promovarea invizibilă a vizitatorului prin toate etapele canalului de vânzare, de la conștientizare până la acțiune... Cele mai bune instrumente ar fi articolele educaționale, ghidurile pas cu pas, infograficele.

Important! Informațiile despre produs trebuie să fie specializate. Scopul său este de a crește motivația unui potențial client de a face o achiziție.

Vânzările online cresc în mod regulat. Odată cu aceasta, se va modifica și pâlnia de vânzări. Poate deveni mai complex în timp. Prin urmare, este foarte important să-l înțelegeți acum.

1.4. Capturați performanța paginii

Cea mai mare eficiență a paginii de destinație poate fi obținută numai cu participarea la dezvoltare o echipă cu drepturi depline de profesioniști.

Pentru a crea o pagină de destinație de înaltă calitate (înainte de a o lansa pe Internet), veți avea nevoie de ajutorul următorilor specialiști.

1. Manager de proiect. Indică scopul final în dezvoltarea unei pagini de destinație, monitorizează toate etapele planului tehnic, calculează rentabilitatea investiției în publicitate, ia toate deciziile importante.
2. Marketer. Sarcina lui este să dezvolte o strategie generală, să creeze un prototip al viitorului site, programe eficiente de afiliere și USP (propoziție unică de vânzare). De asemenea, determină perspectivele conceptelor create și analizează rezultatele obținute.
3. Web designer. Luând ca bază prototipul aprobat al site-ului, el dezvoltă aspectul paginii de destinație, este responsabil pentru efectele speciale pentru site.
4. Dezvoltator interfețe. El este angajat în programarea și aspectul ulterioară a paginii de destinație, testează afișarea paginii pe diferite dispozitive, ajustează funcționarea formularelor destinate trimiterii de aplicații și apeluri de pe site.
5. Copywriter. Scrie conținut „de vânzare”, creează titluri folosind metoda 4U. De asemenea, participă la prototiparea paginii de destinație și la optimizarea blocurilor semantice ale acesteia.
6. Contextolog specialist SEM. Analizează nucleul semantic, selectează interogări țintă pentru motoarele de căutare, pune la punct publicitatea contextuală, o analizează și, dacă este necesar, revizuiește (Cum se colectează, am scris într-un articol special).

Doar munca bine coordonată a tuturor specialiștilor este capabilă să creeze o pagină de destinație cu adevărat de înaltă calitate.

1.5. De ce să creezi un site web de o pagină - 3 avantaje principale ale unei pagini de destinație

Să luăm în considerare principalele avantaje ale paginii de destinație în comparație cu alte site-uri și magazine online. (Citiți și articolul nostru - unde veți găsi instrucțiuni pas cu pas despre cum să creați și să rulați un MI de succes).

Deci, să începem în ordine:

1. O singură pagină va ajuta la creșterea numărului de vizitatori care se abonează la notificări de știri și la e-mailuri cu aproximativ 20-30% , în comparație cu un site obișnuit!
2. Creste de 50% probabilitatea de a cumpăra produsul pe care îl oferiți!
3. Convinge vizitatorii site-ului să descarce și să instaleze un nou program sau aplicație!

Reguli și sfaturi pentru crearea unei pagini de destinație

2. 13 reguli de bază pentru crearea propriei pagini de destinație 📎

Există pagini de destinație cu conversie 40-60% ... Astfel de indicatori înseamnă că fiecare al doilea vizitator al site-ului și-a lăsat datele sau a completat o cerere de achiziție de bunuri. Doi factori au contribuit la acest succes:

1. Cea mai mare parte a vizitatorilor paginii - acesta este publicul țintă... Site-ul a fost vizitat de persoane interesate de produsul propus.
2. Pagina de destinație a fost creată conform regulilor tradiţionale asigurarea unui randament ridicat al site-ului.

Regula # 1. Un produs trebuie plasat pe pagina de destinație

Nu ai putut determina vizitatorul să facă clic pe butonul de cumpărare?

Pentru a obține mai mulți clienți, trebuie să respectați următoarele principii:

• atenția utilizatorului ar trebui să se concentreze asupra unui singur produs;
• spuneți clientului numai beneficiile acestui program special;
• stabiliți un preț redus pentru un produs;
• pentru a interesa vizitatorul într-un buletin informativ pe un subiect.

Atunci când mai multe produse sunt plasate pe același ecran, atenția clientului va fi distrasă. El aruncă o privire peste întreaga pagină. Poate că va arăta interes pentru o poză amuzantă sau pentru o reducere fulgerătoare. Cu toate acestea, în cele din urmă, fila va fi în continuare închisă. În mai puțin de un minut, vizitatorul va uita de site-ul dvs.

Dacă un vizitator vine pe site și vede un produs asupra căruia își poate concentra toată atenția, gradul de interes al acestuia va crește. Și probabilitatea ca el să efectueze acțiunea de care aveți nevoie va deveni, de asemenea, foarte mare.

Regula # 2. Apelul la acțiune trebuie să fie clar

Când intră într-o pagină, primul lucru pe care un utilizator se întreabă este unde a ajuns și de ce.

Important! Dacă în primele secunde ale șederii pe pagină nu găsește răspunsuri, potențialul client este garantat că va fi pierdut. Este necesar să se ofere vizitatorului informații clare și ușor de înțeles despre produsul dvs.

Statisticile arată că despre 80% potențialii cumpărători părăsesc site-ul în primele cincisprezece secunde... Principalele motive pentru acest fapt sunt:

• Lipsa motivației pentru acțiune. Adică, vizitatorul nu a găsit (nu a înțeles) ce să facă pe site. Nu i se oferă unei persoane să comande, să se aboneze, să afle mai multe etc. O pagină de destinație de înaltă calitate ar trebui să conțină chemări specifice pentru cineva la acțiune... Dacă nu există un „buton roșu mare” pe pagină cu cuvântul „cumpără” scris pe ea, o astfel de pagină de destinație nu va aduce rezultatul dorit;
• Încărcare mare a paginii care derutează vizitatorul. O persoană nu poate înțelege ce i se oferă în mod specific. O mulțime de detalii șterse, o grămadă de animații inutile etc., nu fac decât să enerveze utilizatorii. Fiecare astfel de element încearcă să atragă atenția unei persoane. Ca urmare, apelul principal de cumpărare sau abonare își pierde semnificația.

Aceste sfaturi vă vor ajuta să vă creșteți vânzările de produse.

1. Buton roșu dreptunghiular cu un verb încapator plasat în centru pentru a vă ajuta. Acest buton trebuie să fie prezent atât la începutul cât și la sfârșitul paginii de destinație.
2. Exprimați-vă clar și clar... Este necesară o explicație clară și concisă a ceea ce vizitatorul ar trebui să facă și ce primește pentru asta.
3. Eliminați orice ar putea distrage atenția de la punctul principal., și anume - titluri de neînțeles, grafice, bannere publicitare mari cu bunuri ale altora postate, poze neutre etc.
4. Convingeți clientul de unicitatea produsului pe care îl oferiți. Multe comparații și numere ar trebui folosite atunci când descriem beneficiile unui produs. Lângă aceste informații trebuie să plasați butonul roșu... Uneori decizia de a cumpăra un produs poate fi spontană. Pentru a satisface instantaneu dorința cumpărătorului, este nevoie de acest prețuit buton „cumpără”.
5. Beneficii specifice statului din utilizarea de către vizitator a ofertei dvs.

Cu toate acestea, nu fiți prea zelos în dorința de a obține un cumpărător. Prezența multor trucuri publicitare și o ofertă obsesivă de cumpărare a unui produs va provoca doar negativ vizitatorului.

Regula # 3. Faceți titluri de marketing și captivante

O pagină de destinație bună are un anunț care se încadrează ușor în titlu.

Exemple de vânzare a titlurilor: Dacă produsul dvs. sunt lămpi fluorescente? Iată titlul - „Economisiți energie de 4 ori mai eficient” ... Ai nevoie să inviți niște grădini la un centru de fitness? Scrie-le visul în titlu - „Cine vrea o figură vedetă TV?” .

Trebuie folosite antetele de aspect etichetele h1 și h2... Dacă este posibil, includeți fraze cheie în titluri- acestea sunt cuvinte sau expresii prin care clienții îți vor găsi site-ul printr-un motor de căutare.

Regula #4. Utilizați o copie inteligentă de marketing

Textul este prima prioritate.

Important! Proiectul de aterizare trebuie comandat numai după ce a fost întocmit textul final de calitate.

Pentru a scrie un text de primă clasă, trebuie să:

1. creați un portret al „cumpărătorului ideal”, adică persoana care are nevoie de produsul tău;
2. citește cărți despre psihologia vânzărilor și marketingului;
3. învață să implice vizitatorul în conversație.În acest caz, va fi un monolog. Încercați să stabiliți un dialog virtual cu clientul, indicați întrebările pe care acesta le poate avea. Scrieți răspunsurile la ele în text. Informații despre produs ar trebui să fie cuprinzătoare... Nu ar trebui să fii limitat la un anumit număr de caractere.

Acum, din partea gurulor marketingului pe internet, puteți auzi critici la adresa paginilor de destinație mari. Cu toate acestea, dacă examinați cu atenție această situație, devine clar că cea mai mare parte a criticilor cade pe texte plictisitoare și neinformative... Dar iubitorii uită cumva să critice paginile de destinație lungi și solide.

Nu trebuie să vă fie frică de textele mari dacă:

1. Produsul este necunoscut și complex. Clientul va trebui să descrie în detaliu fiecare dintre beneficiile sale. Dați multe exemple care vor dovedi beneficiile produsului.
2. Produsul este scump. Pentru a interesa o persoană, va trebui să „înarmați” toate superputeriile paginii de destinație - reduceri, cadouri, service în garanție și post-garanție, cazuri, recenzii.

Regula # 5. Formatați-vă textele corect

Această regulă este una dintre cele mai semnificative pentru promovarea și vânzarea de servicii sau bunuri.

Când formatați textul, ar trebui să respectați următoarele recomandări:

1. Fontul care poate fi citit este de 16 puncte. ( Open Sans, Garamond, Georgia, PT Serif, Arial).
2. Rândul nu trebuie să conțină mai mult de 80 de caractere.
3. Fiecare 3-5 rânduri ar trebui să fie într-un paragraf.
4. Este necesar un subtitlu pentru fiecare 2-4 paragrafe. Subtitlurile trebuie să fie compuse în așa fel încât utilizatorul să le poată citi ușor de înțeles ce se va discuta în paragraful următor.
5. Prezența obligatorie a tabelelor, citatelor, listelor (numerotate sau marcate).

Regula # 6. Publicitate mai putin agresiva!!!

Trei semne de exclamare la sfârșit sunt unul dintre semnele reclamei agresive. În plus, există și „CAPS LOCK”.

Notă! Pentru majoritatea oamenilor, cuvintele sau expresiile cu toate majusculele și semnele de exclamare sunt suspecte. Ei au o convingere puternică că vor să înşele.

Dacă un copywriter, un manager de conținut sau un editor folosește astfel de lucruri, atunci aceasta indică calificările sale scăzute.

De asemenea, nu este recomandată includerea în text a unor fraze de tip „cele mai mici prețuri din regiune”, „sistem flexibil de reduceri”, „abordare individuală” etc. Informațiile care nu sunt susținute de fapte, cifre, comparații sunt pur și simplu inutile. Prin urmare, trebuie eliminat din text fără niciun regret.

Regula #7. Structură competentă a paginii de destinație

Este necesar să înțelegem cum se va mișca privirea utilizatorului.

Dacă toate elementele paginii sunt plasate la locul lor, o persoană poate percepe cu ușurință informația. Iar dacă vizitatorul înțelege produsul pe care îl oferiți, probabilitatea ca acesta să-l cumpere va crește semnificativ.

De asemenea, nevoie navigare vizuală- acestea sunt imagini tematice, pictograme și săgeți. Puteți atrage atenția unei persoane cu culori contrastante - evidențiați anteturile , faceți butonul roșu , portocale sau galben.

Regula # 8. Pagina de destinație trebuie să fie relevantă - acest lucru este foarte important!

Relevanța înseamnă conformitate.

O pagină de destinație relevantă este o pagină web care satisface așteptările vizitatorului.

Pagina de destinație ar trebui dezvoltată nu numai pentru fiecare campanie de marketing, ci și pentru fiecare sursă de trafic. De exemplu, dacă vizitatorii vă vizitează pagina din orice rețea socială, aceste informații ar trebui să fie afișate pe site.

Regula # 9. Trebuie să fii pregătit pentru obiecții

Despre 9 din 10 clientiînainte de a face o achiziție, iau în considerare decizia lor... Oamenilor le este frică de escroci, le este frică pentru propria lor siguranță.

Există mulți clienți care doresc să-și ascundă achiziția de alții. Unii oameni se tem să-și piardă banii sau neîncrederea în un cost atât de scăzut al bunurilor.

Deoarece nu aveți posibilitatea de a comunica personal și de a risipi toate temerile utilizatorului, trebuie să aveți grijă în avans de răspunsuri bine motivate la toate obiecțiile. Ele trebuie introduse în text.

• garantarea rentabilității investiției de exemplu, în decurs de 1-2 săptămâni;
• oferiți posibilitatea de a încerca produsul gratuit, de asemenea, într-o perioadă de 2 săptămâni. Subliniați că o astfel de propunere va ajuta persoana să decidă.

Aceste mișcări de marketing au fost și vor fi întotdeauna relevante în dezvoltarea paginilor de destinație.

Regula # 10. Folosiți principiul penuriei și efectul urgenței

Trebuie să fii cu deficit foarte îngrijite, deoarece nu toată lumea este condusă la un astfel de truc.

Important! Nimeni nu acordă atenție cronometrului de azi. Mai mult, dacă este actualizat în mod regulat după reîncărcarea paginii.

Trebuie să folosiți alte metode. De exemplu, afișați informații despre cantitatea de mărfuri rămase și actualizați aceste numere în mod regulat. Vizitatorul ar trebui să vadă că produsul se epuizează rapid.

Exemplu: Trebuie să încercăm să ne asigurăm că algoritmul acțiunilor sau gândurilor cumpărătorului este următorul: „Ieri erau 100 de mașini de făcut pâine în stoc cu reducere 50% , azi dimineata deja 33, iar mai aproape de ora pranzului este doar 5 lucruri. Trebuie să cumpărăm urgent cât timp mărfurile sunt încă acolo!”

Regula # 11. Convingeți vizitatorul de fiabilitatea dvs

Elementele de încredere sunt cel mai bine plasate lângă apeluri la acțiune.

• Utilizarea butoanelor rețelelor sociale- crearea unui grup (pagină), a unei liste de abonați în grupul VK, a unui feed de tweet, a like-urilor Facebook. (și am scris deja pentru a-l promova în ultimul nostru număr")
• Publicarea recenziilor împreună cu link-uri către companii sau persoane care le-a părăsit.
• Afișarea certificatelor, premiilor. Dacă este necesar, toate documentele ar trebui să fie deschise la dimensiune completă și ușor de citit.

Regula # 12. Nu există formulare complicate de completat pe site

De regulă, formularul de introducere a datelor cu caracter personal nu irită majoritatea vizitatorilor. Dacă este necesar, oamenii din publicul țintă sunt întotdeauna gata să scrie nume, ocupație, adresa de e-mail.

De obicei, dificultățile apar în următoarele etape de înregistrare, când vizitatorului i se cere să spună detaliile vieții sale. Este mai bine să puneți astfel de întrebări după ce utilizatorul a confirmat faptul înregistrării.

Captcha complexă este o problemă la fel de comună!

Captcha Este un formular pop-up pentru introducerea unui set de anumite caractere (cifre și litere). Prin completarea captcha, vizitatorul confirmă că nu este un robot.

Uneori este nevoie de mult timp pentru a descifra caracterele și a le scrie în ordinea corectă. Acesta este motivul pentru care aproximativ 30-40% oamenii doar închid fila și uită de propunerea ta.

Nu este nevoie să folosiți captcha... Lasă concurenții tăi să o aibă.

Regula # 13. Simplitatea și accesibilitatea percepției

Această regulă prezintă esența tuturor regulilor anterioare.

Important! Ar trebui comandat pagina de destinație simplă.

Ea trebuie să fie:

• fără grafică și text inutile;
• cu o propunere de a efectua o singură acțiune - să cumpere un singur produs, să te abonezi la un buletin informativ etc.;
• spațioasă și nu prea aglomerată.

Pagina de destinație perfectă Este o pagină care poate fi obținută prin testare, ajustări și măsurători de performanță.

3. Este mai bine să creați singur o pagină de destinație sau este mai bine să comandați o pagină de destinație de la profesioniști?

Autodezvoltarea unei pagini de destinație nu este o sarcină atât de dificilă. Cu cunoștințele și răbdarea, oricine poate crea o pagină de destinație. Cu toate acestea, într-un astfel de caz există ambele pozitiv (+) momente și negativ (-) .

Luați în considerare toate avantajele și dezavantajele creării dvs. a unei pagini de destinație:

Pro (+)

1. O pagină de destinație creată cu propria mână va costa o persoană absolut gratuit.
2. Nu este nevoie să creați termeni de referință. Ai ocazia să o faci singur conform ideii tale.
3. Crearea unei pagini de destinație cu propriile mâini oferă o experiență neprețuită, care va fi foarte utilă în viitor atunci când lucrați cu Internetul.

Minusuri (-)

1. În absența cunoștințelor necesare, va dura timp pentru a le studia.
2. Este nevoie de mult timp pentru a dezvolta o pagină de destinație pentru a vinde o anumită cantitate dintr-un produs.
3. Este posibil să ajungeți la o pagină de destinație de calitate scăzută și, ca urmare, potențialul de piață al produsului promovat nu va fi pe deplin dezvăluit.

Comandați o pagină de destinație într-un studio special sau lucrați singur la ea - depinde de tine.

Cu toate acestea, merită să ne amintim că crearea unei pagini cu propriile mâini nu implică nicio cheltuială. Prin urmare, tot merită să încerci, chiar dacă în același timp ai făcut și o comandă pentru pagina de destinație în studio.

În cazul creării unei pagini de destinație de înaltă calitate, pe viitor puteți dezvolta abilitățile dobândite și vă puteți face dezvoltarea paginilor de destinație. Cererea pentru aceste servicii crește în fiecare an.

Notă! Dacă o astfel de muncă vi se pare copleșitoare, deoarece necesită perseverență și necesită mult timp, atunci este mai bine să nu economisiți bani și comanda crearea unei pagini de destinație pentru profesioniști... Și în timp ce aceștia sunt ocupați cu comanda dvs., veți avea timp să rezolvați principalele probleme de afaceri.

Dezvoltarea paginii de destinație cu do-it-yourself este justificată doar dacă o aveți mai întâi și doriți să economisiți banii. La urma urmei, nu se poate fi sigur că produsul sau serviciul promovat prin acest site va fi la mare căutare.

Totuși, dacă vânzările au fost deja lansate, au apărut primele comenzi și ești încrezător că produsul tău va deveni solicitat, atunci este timpul să contactezi specialiștii. Acestea vă vor ajuta să vă faceți pagina de destinație să arate mai mult de înaltă calitate și eficientși, de asemenea, va crește semnificativ rata de conversie.

Prin plata serviciilor 5-15 mii ruble, vânzările dvs. pot crește pentru 2-3 unități pe zi... Într-un an, va apărea o sumă destul de decentă, care va depăși semnificativ suma cheltuită pentru „actualizarea” site-ului tău.

Important! Creșterea conversiei doar pentru 0,5% este capabil să aducă milioane de profituri într-un an.

Desigur, puteți crea o pagină de destinație de mai bună calitate decât poate face un freelancer singur. Citiți despre asta în articolul de la link.

O comandă în studio nu va costa ieftin, însă, îți vei economisi timp, iar banii cheltuiți se vor întoarce ulterior de multe ori sub formă de profit.

4. Pagina de destinație a constructorilor moderni 🛠 - TOP-3 dintre cele mai bune

Marea popularitate a paginilor de destinație a dus la apariția multor designeri. Să aruncăm o privire la câțiva dintre cei mai populari constructori în limba rusă.

Generatorul de pagini de destinație # 1.„LPgenerator” (lpgenerator.ru)

Lpgenerator este un excelent creator de site-uri web cu ajutorul căruia poți crea o pagină de destinație de la zero. Serviciul are mai multe de oferit 300 șabloane, un număr mare de instrumente - managementul conducerii, Testare A/B si multe alte bunatati.

Pret tarifar simplu- 2156 ruble pe lună. Acest tarif presupune o limitare a numărului de vizitatori - 9 mii pe lună.

Există tarif nelimitat... Costul său este de 4000 de ruble pe lună.

Prețurile sunt scumpe, dar mulți spun că Lpgenerator merită.

Generatorul paginii de destinație # 2. Flexby (flexbe.com)

Creatorul de site-uri web Flexbe este considerat unul dintre cei mai de încredere și simpli creatori de pagini de destinație. Există versiune gratuită care actioneaza 14 zile. Acest timp este suficient pentru a evalua comoditatea constructorului și potrivirea acestuia pentru afacerea dvs.

Cel mai accesibil tarif- 750 de ruble pe lună. Tariful include: domeniu - 1, pagini - 10, notificări SMS - 250, suport tehnic, căsuță poștală proprie, domeniu gratuit.RU etc.

Cel mai scump tarif costă 3.000 de ruble pe lună. Include număr nelimitat de domenii și pagini, 1000 de notificări prin SMS etc.

Din contra (-) putem evidenția limitările în crearea unei pagini de destinație. Nu este posibil să obțineți ceva cool, deoarece setul de instrumente al acestui constructor de site-uri web nu este mare.

LA plusuri (+) este de menționat viteza de creare a unei pagini de destinație. În zece minute, el obține o pagină de o pagină perfect tolerabilă, care arată bine pe ecranele telefoanelor mobile.

Designerul paginii de destinație # 3.„LPTrend” (lptrend.com)

„LPTrend” este un generator de pagini de destinație ușor de citit care potrivit pentru începători... Serviciul poate oferi 61 de șabloane gata făcute cu restricții de aspect.

Ține minte! Crearea paginii de destinație de la zero aici nu e disponibil nu e asigurat nu e prevazut... Nu există integrare cu alte servicii.

Din funcțional există testare A/B, fila „servicii utile”. care are legături către diverse instrumente.

Perioada de probă este 15 zile. Timp suficient pentru a testa capacitățile serviciului.

Cel mai ieftin tarif — 500 ruble pe lună. Este posibil să generați o singură pagină de destinație.

Pe cel mai scump tarif va trebui să se răspândească mai departe 2000 ruble pe lună.

Abonament la rata de primă face posibilă crearea unui număr nelimitat de pagini de destinație.

Alți constructori de pagini de destinație online

Există alți câțiva creatori de site-uri web care merita atentie:

"baziu" Este un constructor de site-uri destul de bun. Serviciul oferă aproape 400 de variante de design, 53 de blocuri și 27 de setări diferite, capabile să satisfacă pe deplin toate nevoile. Pe partea pozitivă, este mai ales posibil să evidențiați posibilitatea de a plăti pentru servicii pe măsură ce le utilizați. Va trebui să plătiți pentru acest serviciu 35 de ruble pe zi.

"Tilda"- ofera un sistem modular. Cel mai ieftin tarif costă 500 de ruble, cu plată pentru întregul an. Dacă plata se face lunar, atunci costul tarifului va fi de 750 de ruble.

5. Cum să creezi o pagină de destinație gratuită 💸

Luați în considerare serviciile populare în care puteți crea și o pagină de destinație (o singură pagină) gratuit:

• landingi.ru;
• www.setup.ru;
• lpgenerator.ru;
• ru.wix.com;
• Crearea de pagini de destinație (site-uri de o pagină) la comandă pentru o sumă mică pe site-uri freelance (de la 1000 p.și mai sus).

6. Exemple de pagini de destinație cele mai vândute 📰

Să ne uităm la câteva exemple de vânzare a paginilor de destinație. Rețineți că paginile de destinație își schimbă în mod constant relevanța. Dacă „azi” anumite șabloane au avut o conversie mare, atunci nu este un fapt că aceste șabloane „mâine” vor funcționa cu aceeași conversie.

Prin urmare, vă recomandăm nu copia, dar luați ca exemplu și creați propriile pagini de destinație cu propriile imagini și texte unice (conținut pe care alții nu le au), sau comandați-le de la specialiști care cunosc relevanța acțiunii paginilor de destinație.

7. Șabloane landing page - de unde să descărcați + instrucțiuni de instalare pas cu pas 📝

Structura paginii de destinație constă din mai multe elemente:

• Logo, numere de telefon, formular de captare a datelor, adică apel invers.
• O ofertă sau ofertă care este afișată ca titlu relevant.
• O listă a beneficiilor dvs.
• Apel la acțiune (buton roșu postat).
• Fotografii, desene și alte elemente grafice de calitate.
• Informații care ajută la creșterea încrederii în produs - certificate, recenzii etc.
• Informatii de contact.

Fiecare platformă cunoscută ca „Wordpress”, "Joomla"și altele, are propriile șabloane de pagină de destinație. Cu toate acestea, există pagini de destinație gratuite și de înaltă calitate pentru WordPress. imposibil ... Pagina de destinație relativ bună începe de la 15-25 de dolari.

Există, de asemenea, șabloane care nu sunt legate de niciuna dintre platforme. Se numără la sute de mii. Puteți găsi multe site-uri de unde puteți descărca șabloane gratuite pentru pagini de destinație.

Cu toate acestea, nu este nevoie să vorbim despre o pagină de destinație gratuită normală. Cele mai multe dintre aceste propuneri sunt doar gunoi. Există foarte puține opțiuni decente. Puteți încerca să găsiți șabloane de pagină de destinație de calitate pe platformele de destinație populare (de exemplu, lpgenerator, wix etc.)

Pentru a crea un site web de succes cu o singură pagină pentru vânzarea propriului produs, este o decizie inteligentă să studiezi mai întâi exemple de lucru ale unei pagini de destinație. Este ușor să creezi singur o astfel de pagină? Să aruncăm o privire la ceea ce face diferite site-uri web frumoase și care vând în mod activ paginile de destinație.

Ce este o pagină de destinație

Pagina de destinație - ce este? Acesta este numele unui site de o pagină în care clienților li se oferă un fel de beneficiu: o reducere, o promoție, produse unice. Paginile de destinație nu au întotdeauna scopul de a vinde produse. Uneori astfel de pagini conțin un formular de cerere, prin completarea căruia clientul intră în baza de date sau își comandă un apel de informare de la managerul companiei.

Majoritatea companiilor au apreciat deja cât de mult ajută site-urile de aterizare în marketing. O singură pagină rezolvă o problemă. Paginile de destinație nu pot fi supraîncărcate cu informații suplimentare. Scopul lor principal este de a motiva clienții să răspundă la un apel la acțiune.

Avantajul unui site de o pagină față de magazinele online cu drepturi depline este specificul propunerii. O declarație clară a beneficiilor ajută la comunicarea cu succes a beneficiilor cooperării (achiziții, aplicații) clienților.

Desigur, toți utilizatorii de internet au văzut astfel de pagini. Practica arată că acesta este un instrument de marketing cu adevărat eficient. În condiții de supraîncărcare generală de informații, pagina de destinație mulțumește plăcut cumpărătorilor prin minimalism, stil și claritate a formulării, absența reclamelor inutile și a spam-ului.

O pagină de destinație frumoasă este un instrument esențial de marketing pe internet

Exemple de cele mai frumoase landing page

Ce face o pagină de destinație frumoasă? La început poate părea că nu există un răspuns cert la această întrebare, deoarece fiecare utilizator înțelege frumusețea în felul său. Dar, în realitate, o pagină de destinație este un instrument pentru care există standarde de calitate. Vizitați următoarele site-uri pentru a vedea exemple de succes:

• Proiectat pentru move.org;
• Evr.st;
• Grooveshark.com;
• Hipstamatic.com;
• GiftRocket.com.

Cele mai bune pagini de destinație sunt similare ca structură și caracteristici. Oamenii iubesc diferite modele de site-uri web, dar succesul paginii de destinație nu se referă la imagini frumoase. Caracteristicile cheie ale site-urilor atractive de o singură pagină:

• design minimalist dar elegant;
• formulare clară, fără fraze vagi, multe detalii specifice;
• o listă de beneficii (clientul înțelege imediat ce va primi dacă răspunde la ofertă);
• formular de cerere convenabil, fără informații inutile (cea mai bună soluție este doar numele și contactele cumpărătorului);
• prezența unui apel la acțiune, un stimulent pentru a răspunde („apelați”, „aflați detaliile”, „comandați un apel”);
• onestitate (pagina de destinație ar trebui să conțină doar informații relevante și relevante);
• optimizare pentru motoarele de căutare (prezența unor interogări populare în textul site-ului o ridică în clasamentul motoarelor de căutare).

Articolul prezintă exemple de site-uri cu o pagină de destinație bună. Explorați-le și proiectați-vă propriile site-uri de o pagină pentru produse și servicii. Pot fi evidențiate câteva recomandări generale. Pagina ar trebui să fie armonioasă și atractivă pentru ochi. Nu folosiți nuanțe acide sau iritante. Este indicat să vă limitați la 2-3 culori primare și să rămâneți la tonuri contrastante plăcute. Toate imaginile de pe pagina de destinație trebuie să fie de înaltă calitate.

Combinațiile de culori armonioase, beneficiile clar descrise și plasarea confortabilă pe ecran sunt semnele distinctive ale unei pagini de destinație de succes.

Exemple de vânzare activă a paginilor de destinație

Vânzarea paginii de destinație este scopul majorității agenților de marketing pe internet. Este important să faceți un site de o pagină nu numai frumos, ci și să atragem trafic de la cumpărători. Ce caracteristici vor ajuta la transformarea unei pagini de destinație obișnuite într-una cu vânzări active?

Caracteristica cheie este beneficiul evident. Cu cât cumpărătorul realizează mai devreme că i se oferă condiții de cooperare cu adevărat profitabile și oneste, cu atât mai repede va face o achiziție. Prin urmare, în oferta paginii, trebuie să indicați costul produsului sau serviciului. Dacă este posibil, trebuie să-l comparați cu prețurile concurenților și asigurați-vă că vă concentrați pe diferență (de exemplu, „5000 de ruble mai ieftin decât concurenții”).

O opțiune bună ar fi să folosiți formulare de întrebări și răspunsuri. Utilizatorii caută adesea pe internet informații sub forma unei întrebări. De exemplu, „cum să alegi o rochie pentru bal”. Utilizați cuvinte populare în titlul paginii dvs. de destinație și veți obține un trafic bun(dacă, desigur, site-ul oferă cu adevărat o soluție la problemă).

Toate informațiile importante ar trebui plasate pe primul ecran: cu cât utilizatorul înțelege mai repede esența ofertei, cu atât mai repede va răspunde

O pagină de destinație de vânzare funcționează cel mai adesea fără derulare - adică fără derularea în jos a paginii. Toate condițiile favorabile și formularul de cerere sunt plasate pe primul ecran. Poate suna ciudat, dar unor utilizatori chiar nu le place să defileze și vor să înțeleagă esența propoziției dintr-o privire. De ce să nu le oferi această oportunitate?

Concluzie

Crearea paginii de destinație este un proces complex care combină munca tehnică monotonă cu creativitatea. Există cu siguranță multe exemple de site-uri de succes de o pagină și ghiduri generale utile. Dar nu imita orbește și nu folosește modele repetitive. Principalul lucru în pagina de destinație nu este aspectul, ci o propunere clar formulată.

Ce este o pagină de destinație și care sunt caracteristicile acesteia? Cum să creați rapid o pagină de destinație cool cu ​​conversii mari? Care sunt creatorii populari de pagini de destinație în acest moment?

Salutare dragi cititori! Cu tine unul dintre autorii revistei de afaceri „HiterBober.ru” Alexander Berezhnov.

Și am decis așa - vă voi spune despre paginile de destinație, despre tehnicile de bază pe care le-am folosit când le-am creat. Iată câteva exemple de site-uri bune de o pagină. Și fiecare dintre voi va trage singur concluzii. Afacere? Să începem atunci.

Subiectul creării unei pagini de destinație nu este ușor, dar foarte relevant și interesant. Știind cum să faci asta, vei putea câștiga bani în diferite moduri, de exemplu, cum. Înțelegând această direcție, puteți începe mica afacere prin simpla vânzare de bunuri sau servicii prin intermediul paginii de destinație.

1. Ce este o pagină de destinație - o prezentare generală pentru începători

Au fost scrise sute de articole pe tema creării paginilor de destinație. Este dificil să „înghesui” toate sfaturile, toată experiența într-un singur material. Dar voi încerca totuși să vă spun despre cel mai important lucru despre pagina de destinație.

Pagina de destinație Este un site cu o singură pagină sau doar o pagină, al cărei scop este de a încuraja utilizatorii să întreprindă anumite măsuri: cumpără, abonează-te, sună, lasă o cerere.

Pagina de destinație se traduce literalmente din engleză: „landing” sau „landing page”.

Probabil ați văzut astfel de pagini de o pagină pe Internet.

De ce sunt făcute paginile de destinație:

1. Ei motivează bine. vizitatorul să întreprindă acţiunea dorită.
2. Sunt proiectate rapid.Și adesea costă mai puțin decât un site web obișnuit. Un alt plus: vă puteți crea singur o pagină de destinație.
3. Pagina de destinație este ușor de refăcut- îmbunătățiți, schimbați, adăugați informațiile lipsă.

Paginile de destinație sunt create pentru:

1. Vânzări de produse. Pentru a face acest lucru, utilizați apelurile: „cumpărați”, „lasați o cerere”, „apelați”.
2. Colectarea de informații. Aici li se oferă vizitatorilor: „abonați-vă”, „aflați mai multe”.
3. Distribuție de software- vânzarea de software.

Pagina de destinație și pâlnie de vânzări

Pâlnievânzări Este procesul de vânzare a unui produs/serviciu. În fiecare etapă a acestui proces, unii dintre oameni - potențiali clienți ai unei companii comerciale - sunt eliminate. Avem un articol separat pe site-ul nostru despre.

Procesul de vânzare a paginii de destinație arată astfel:

• 100 de persoane au văzut un link către pagina de destinație;
• 40 de utilizatori au urmat linkul;
• 10 persoane au lăsat o cerere;
• 2 persoane au cumparat produsul.

Din o sută - două vânzări. Recul - 2%. Aceasta nu este o opțiune rea. Nu perfect, dar nici nu pierde.

Pâlnia de vânzare arată ca o pâlnie de bucătărie inversată: bază largă și gât îngust.

Cea mai largă parte este accesarea paginii. În această etapă, testăm munca de publicitate contextuală, mesaje în rețelele sociale, publicații pe alte site-uri. Determinați CTR.

CTR- raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări. Măsurat ca procent.

Partea de mijloc este aplicația. Analizăm eficiența paginii de destinație - designul acesteia, partea de text.

Partea restrânsă este procesarea comenzilor și vânzarea. Aici evaluăm munca oamenilor vii - operatori, manageri.

La analiza unei pagini de destinație, se calculează un alt indicator - EPC.

EPC- Acesta este indicatorul mediu al câștigurilor de la o mie de vizite pe pagina de destinație.

Cu cât rentabilitatea investiției dvs. este mai mare, cu atât campania publicitară va fi mai eficientă.

Când este necesară crearea unei pagini de destinație?

Mai jos vom lua în considerare o serie de cazuri în care s-ar putea să vă confruntați cu necesitatea de a vă crea propria pagină de o pagină.

Cazul 1. Conversie (vânzări) scăzută a site-ului principal al companiei

Când site-ul arată o rată de conversie scăzută - adică cumpărătorii pleacă fără să cumpere nimic. Și nu există bani pentru a crea un nou site mare și funcțional.

Exemplu de calcul:în 24 de ore site-ul a fost vizitat de 300 de persoane. Abonat la lista de corespondență - 12 utilizatori. Conversia va fi: 12/300 * 100% = 4%.

Conversia medie a site-urilor din zona .RU este de 0,5%. Conversia paginii de destinație 5-10%. Aceste cifre ascund întregul adevăr despre motivul pentru care antreprenorilor le place să-și vândă bunurile și serviciile prin intermediul site-urilor web de o singură pagină.

Cazul 2. Lansarea unui produs nou

Când lansați un produs nou și doriți să-l arătați la maxim. Când publicitatea contextuală trebuie să se concentreze pe un produs nou.

Cazul 3. Rezolvarea unei probleme specifice

Când trebuie să rezolvați o problemă specifică de marketing. Și site-ul principal al companiei nu este potrivit pentru asta.

Crearea unei pagini de destinație fără în majoritatea cazurilor va ajuta la creșterea vânzărilor.

A avea doar o pagină de destinație nu va atrage imediat o mulțime de clienți. De fapt, o pagină de destinație este doar un instrument. Chiar și cel mai sofisticat burghiu nu va face o gaură în perete până când nu îl țineți în mâini. Deci este aici.

Pentru ca pagina să funcționeze, trebuie să o „activați”.

Pentru a face acest lucru, puteți efectua următoarele mișcări:

1. Lansați publicitate contextuală către site-ul dvs. cu o singură pagină.
2. Lansați buletinul informativ prin e-mail conform unei baze de abonați pre-asamblate. În scrisoare, descrieți pe scurt proprietățile produsului și adăugați un link către pagina de destinație.
3. Faceți publicitate unui produs pe forumuri, site-uri partenere, forumuri. Adăugați un link către pagină peste tot.

Este o concepție greșită că o pagină de destinație poate fi singurul loc de comunicare între afaceri și public. Dacă o companie nu face blog, nu își dezvoltă prezența pe rețelele de socializare, nu folosește email marketing, pagina de destinație va fi ineficientă.

Exemplu practic

Tânărul a devenit interesat de oferta companiei Quarti. Tipul nu a auzit niciodată de această companie până acum și, prin urmare, caută dovezi ale existenței ei. Vizitează site-ul și blogul companiei, se alătură unui grup în rețelele sociale.

Era convins că firma funcționează. Blogul este actualizat constant cu conținut. În rețelele sociale, administratorii răspund rapid la întrebările utilizatorilor. Clientul revine la o pagină, face o comandă preliminară.

Acum pune-ți o întrebare: ce ar face tipul dacă nu ar fi găsit urme de Quarti pe internet? Dacă întreaga existență a unei companii a început și s-a încheiat pe o singură pagină de destinație. Le-ar comanda produsul?

Rezumat din acest exemplu: utilizați instrumente de ajutor pentru a vă valorifica forța de vânzări de o pagină.

2. Cât costă crearea unei pagini de destinație și ce determină prețul unui site web de o pagină

Prețul creării unei pagini de destinație depinde dacă doriți Ordin o pagină sau Fă-o singur.

• Prima variantă este scumpă. Freelancerii taxează între 100 și 200 USD pentru lucru, studiouri de design - de la 1.000 USD Agenții cool - de la 5.000 USD
• A doua opțiune este „aproape” gratuită. Dacă implicați un programator sau copywriter în dezvoltare, dacă luați ca bază un șablon plătit, prețul acestei metode va fi de la 20 la 1.000 USD. si chiar mai sus. Pentru o mai bună înțelegere a prețurilor pentru diferite tipuri de site-uri și aterizări, citiți articolul nostru.

Dacă decideți să comandați o pagină de destinație, vi se va cere să completați scurt- un chestionar special: răspunde la întrebări, ce ai vrea să vezi pe site.

Interpretul se va baza pe răspunsurile dumneavoastră atunci când stabilește prețul pentru lucrare.

Cu cât doriți să vedeți mai multe „jetoane” și „clopote și fluiere” pe o pagină, cu atât mai scumpă va costa pagina de destinație.

Pretul va depinde de:

• structură neobișnuită și design unic vă vor costa 7 00 USD;
• publicitate contextuală și setarea acesteia - de la 100 USD pe luna;
• text de la un copywriter bun - 50-100 USD, de la un scriitor comercial excelent - de la 1.000 USD;
• pozele și pictogramele unice (nu descărcate din stoc) sunt cel puțin încă 100-200 USD.

În plus, prețul paginii de destinație este influențat de analiza publicului țintă, selecția frazelor cheie, testarea structurii paginii, monitorizarea constantă etc.

Am întâlnit pagini de destinație, a căror conversie a fost 50–60% ... Adică fiecare al doilea vizitator și-a lăsat datele sau a trimis o cerere pentru achiziționarea unui produs. Secretul unei astfel de randamente mari au fost doi factori:

1. În principal, publicul țintă a venit pe pagină - adică oameni care au fost interesați de acest produs.
2. Dezvoltatorii au urmat regulile tradiționale pentru a crea o pagină de destinație eficientă.

Vă voi povesti despre aceste reguli.

Sfat 1. Plasați un produs pe pagina de destinație

Nu s-a putut conecta - cititorul nu va ajunge la râvnitul buton „cumpără”.

Urmați aceste instrucțiuni:

1. Concentrați atenția clientului pe un singur lucru.
2. Spuneți-i despre beneficiile numai acestei versiuni a programului.
3. Oferă-i o reducere la un articol.
4. Fă-l interesat de buletine informative pe o anumită temă.

Dacă plasați zece produse într-un singur ecran, atenția vizitatorului va fi împrăștiată. El va scana întreaga pagină. Poate că va acorda atenție unei reduceri uriașe sau unei imagini amuzante. Și apoi va închide fila. În cinci secunde, el va uita deja de existența ta.

Utilizatorul vizitează site-ul. Primele gânduri care îl vizitează: unde m-am dus, de ce sunt aici? Dacă în următoarele momente nu găsește un răspuns, vei pierde clientul.

Potrivit statisticilor, 80% dintre potențialii cumpărători părăsesc pagina în primele cincisprezece secunde. Și iată principalele motive:

1. Nu au găsit ce să facă aici. Site-ului îi lipsește un îndemn specific: „abonați-vă”, „comandați”, „aflați mai multe” și multe altele. Amintiți-vă, dacă nu există un „buton roșu mare” pe ecran, semnat cu cuvântul simplu „cumpărați”, aceasta este o pagină de destinație proastă.
2. Vizitatorii nu înțeleg ce se oferă aici. Sunt enervați de zeci de detalii, gif-uri care țipă și Caps Lock solide. Elementele incomode concurează pentru atenția vizitatorului, eliminându-l principalul - cu o achiziție sau un abonament.

Aceste sfaturi vă vor ajuta să creșteți vânzările produsului dvs.:

1. Totul nostru- buton roșu dreptunghiular cu un verb încapator în centru. Plasați-l nu numai la sfârșitul paginii, ci și la începutul paginii.
2. Exprima-te clar. Fii simplu: ce ar trebui să facă utilizatorul și ce va primi pentru asta.
3. Eliminați tot ceea ce distrage atenția de la ideea principală. Grafică de neînțeles, imagini neutre, titluri stupide, butoane din stânga, bannere uriașe care reclamă produsele altora.
4. Convingeți vizitatorul cu un exemplu de exclusivitate a produsului dvs. Pentru a lăuda produsul, utilizați mai multe numere, comparații. Pune un buton roșu lângă condamnare.
5. Arată beneficii specifice pe care clientul le va primi din utilizarea ofertei dvs.

Dar nu fi prea pasionat de droguri pe client. Presiunea excesivă și o supraabundență de convenții publicitare îi fac pe cititori să se simtă greață.

Sfat 3. Folosiți titluri de marketing

Vinde lampi fluorescente? Iată titlul: Economisiți energie de 4X în mod eficient.

Inviți niște grași la centrul de fitness? Bate până la inimă: „Cine mai dorește o figură vedetă TV?”

Asigurați-vă că utilizați etichetele h1 și h2 atunci când vă așezați titlurile. Dacă este posibil, includeți în ele expresii cheie - acele cuvinte și expresii prin care clienții vă vor găsi printr-un motor de căutare.

Sfat 4: scrieți o copie de vânzare de calitate

Textul este prima prioritate. Până nu ai o propunere complet formulată, nici nu te gândești să comanzi un design de pagină de destinație.

Pentru ca textul să fie de primă clasă, aveți nevoie de:

• Primul- sa stii cine este persoana care are nevoie de produsul tau. Formați un portret al „clientului ideal”.
• Al doilea- citiți cărți despre marketing și psihologia vânzărilor.
• Al treilea- să poată implica clientul în conversație. Chiar dacă această conversație este de fapt un monolog. Imaginează-ți ce întrebări apar în capul interlocutorului. Scrieți răspunsurile logic în text. Scrie până când spui totul despre produs. Și nu te agăța de numărul de personaje.

Am observat cum le place gurulor de marketing pe internet să critice paginile mari de destinație. Dacă te uiți cu atenție la obiectul criticii, devine clar că textele plictisitoare și neinformative sunt condamnate. Din anumite motive, criticii ignoră paginile de destinație lungi interesante și valoroase.

Nu vă fie frică de textele mari dacă:

1. Produsul este complex și necunoscut... Clientul va trebui să mestece fiecare avantaj al produsului. Oferă multe exemple pentru a-i demonstra beneficiile.
2. Produsul este scump. Pentru a obține un răspuns, va trebui să utilizați toate superputeri ale paginii de destinație - recenzii, garanții, cazuri, reduceri, service post-garanție, cadouri.

Statistici

70% vizitatorii nu vor termina de citit pagina de destinație pe care ați torturat-o până la mijloc. Nu te învinovăți. Încercați să atrageți atenția celor care rămân 30% - Nici asta nu e rău.

Sfat 5. Evitați publicitatea agresivă !!!

Cum vă plac cele trei semne de exclamare de la sfârșitul unei propoziții? Poate ar fi trebuit adăugată CAPS LOCK STILL?

Aceste lucruri sunt un semn de publicitate agresivă. La o persoană normală, vederea majusculelor și a trei exclamații provoacă atacuri de panică: „Vor să-mi vândă niște prostii”, „Aceasta reclamă obsesivă din nou!”, „Întotdeauna am spus că Internetul este o groapă de gunoi”.

Și pentru copywriteri, editori, manageri de conținut buni, este și un semn de parohialism, de neprofesionalism și uneori, scuzați-mă, de idiot.

Și mai recomand să excludeți din text următoarele clișee: „sistem flexibil de reduceri”, „lider în domeniu”, „calitate înaltă și prețuri mici”, „experință grozavă”, „abordare individuală”. Ștergeți toate frazele brute și nenumerotate fără regret.

Această etapă este foarte importantă pentru promovarea și vânzarea de succes a bunurilor și serviciilor.

Treci imediat la reguli:

1. Fontul care poate fi citit este de 16 puncte. Recomandați: Georgia, Open Sans, PT Sans, Arial, PT Serif, Clear Sans, Garamond.
2. Rândul conține până la 80 de caractere.
3. La fiecare 3-5 rânduri - un nou paragraf.
4. La fiecare 2-4 paragrafe - un nou subtitlu. Subtitlurile ar trebui să fie compuse astfel încât cititorul, după ce le-a parcurs cu ochii, să înțeleagă cu ușurință ce este în joc.
5. Obligatoriu: liste, citate, tabele.

Gândiți-vă la calea pe care se va mișca privirea vizitatorului. Când toate elementele sunt la locul lor, o persoană poate percepe cu ușurință informațiile. Și dacă un client înțelege produsul dvs., sunt șanse să-l cumpere imediat.

Utilizați navigarea vizuală: săgeți, pictograme, imagini. Atrageți atenția cu nuanțe contrastante: evidențiați titlurile, folosiți butonul roșu (galben, portocaliu, verde).

O pagină de destinație relevantă este o pagină care satisface așteptările utilizatorului.

Alt exemplu

Dacă un utilizator dă clic pe bannerul „cumpără un iPhone nou cu o reducere de 10%”, atunci pagina de destinație ar trebui să conțină o ofertă de cumpărare a acestui telefon și este cu această reducere.

Creează-ți propria pagină de destinație nu numai pentru fiecare campanie de marketing, ci și pentru fiecare sursă de trafic. De exemplu, clienții provin dintr-o rețea socială de pe Vkontakte - acest lucru ar trebui să se reflecte pe site.

90% dintre cumpărători se gândesc înainte de a cumpăra ceva. Oamenilor le este frică de fraudă, se tem pentru siguranța lor. Mulți nu vor să știe nimeni despre achiziția lor. Temerile dau naștere la obiecții: „Mi-e frică să nu pierd bani”, „Nu cred că prețul poate fi atât de mic”.

Deoarece nu puteți să-l liniștiți personal pe client, aveți grijă în avans de răspunsurile la obiecțiile acestuia. Formulează argumente convingătoare și inserează-le în text.

dau indicii:

1. Garanție de returnare a banilor în 1-2 săptămâni.„Dacă nu vă place produsul, vă vom returna toți banii investiți în el”.
2. Oferă să încerci produsul gratuit.„O perioadă de probă de 2 săptămâni vă va ajuta să decideți.”

Astfel de mișcări de marketing au fost și rămân relevante atunci când se creează pagini de destinație.

Fii atent cu un deficit. Puțini oameni cred acum cronometrele cu numărătoare inversă. Mai mult, atunci când contorul este actualizat constant când pagina de destinație este repornită.

Acționează cu înțelepciune. Indicați numărul de produse rămase. Actualizați informațiile în mod constant și manual. Utilizatorul trebuie să se asigure că mărfurile sunt dezasamblate.

Fă cumpărătorul să gândească astfel

„Ieri erau 74 de cuptoare cu microunde cu reducere de 50%, în această dimineață - 23, iar până la prânz au mai rămas doar 7. Trebuie să luăm urgent!”

Sfat 11. Convingeți utilizatorul că este sigur și sigur cu dvs

Plasați elementele de încredere aproape de chemarea la acțiune.

1. Utilizați butoanele rețelelor sociale- tweet feed, like-uri pe Facebook, lista de abonați din grup în VK.
2. Trimite recenzii cu un link către persoane sau companiile care le-au părăsit.
3. Afișați premii și certificări. Documentele trebuie să fie complet deschise și ușor de citit.

Sfat 12. Fără formulare complicate de completat

În sine, formularul de introducere a datelor nu provoacă emoții neplăcute vizitatorilor. Majoritatea publicului țintă este gata să interacționeze cu tine. Dacă este necesar, își vor scrie numele, ocupația și adresa de e-mail.

Dificultățile încep atunci când, în etapa de înregistrare, utilizatorii sunt rugați să povestească despre viața lor mai detaliat. Vă sfătuiesc să amânați momentul unei cunoștințe mai apropiate până mai târziu - când vizitatorul confirmă faptul înregistrării.

O altă problemă este captcha complexă.

Captcha- un formular pop-up în care utilizatorul introduce un set de caractere (cifre și litere în imagini neclare), confirmând că nu este un robot.

Toată lumea atârnă peste decodarea simbolurilor, peste rezolvarea puzzle-urilor și puzzle-urilor. De aceea, nu toată lumea trece testul - aproximativ 30-40% vor închide fila și vor uita imediat de propunerea ta. Uită de captcha. Lasă-le concurenților tăi.

Acest sfat reunește esența tuturor punctelor anterioare. Comandați o pagină de destinație simplă.

Pagina ar trebui să fie:

1. Fără grafică și text inutile
2. Cu o propunere de a întreprinde o singură acțiune: cumpărați un produs, abonați-vă la un buletin informativ și așa mai departe
3. Aparent liber, spațios și nu copleșit

Pagina de destinație perfectă este un logo, un titlu clar și un buton. Dacă produsul dvs. vă permite să creați o pagină minimalistă de o pagină, utilizați-o.

4. Ce este mai bine: comandați o pagină de destinație de la profesioniști sau faceți singur o pagină de destinație?

Comanda necesară pentru a crea o pagină de destinație de la zero:

1. Marketer. Elaborează o strategie. Formează o ofertă. Testează rezultatele. Creează un prototip de site.
2. Copywriter. Scrie texte. Creează anteturi.
3. Web designer. Pe baza prototipului, el face un layout. Implementează efecte speciale.
4. Dezvoltator interfețe. Programare și compunere. Testează afișarea paginii de destinație pe diferite dispozitive. Configurați un formular de feedback, un buton de apel și multe altele.
5. Directie, specialist in publicitate contextuala. Analizează nucleul semantic. Selectează cuvinte cheie. Configurați publicitate contextuală.
6. Administrator. Supraveghează lucrarea. Calculează rambursarea proiectului. Ia decizii cheie.

Serviciile a șase specialiști vă vor costa de la 3.000 USD. Acesta este prețul pentru pagina de destinație care va funcționa.

Dacă planificați corect fiecare etapă a lucrării și găsiți oameni buni din timp, pagina de destinație va fi gata în 2-3 săptămâni.

Acum să trecem la al doilea - Opțiunea „independentă”. .

Dacă ești o persoană „obișnuită”, cel mai probabil vei eșua în sarcinile de programare, proiectare și layout. Nu mai rămâne nimic decât să descărcați un șablon gratuit gata făcut sau să utilizați un generator de pagini de destinație plătit.

Munca unui copywriter, manager, specialist în publicitate contextuală și marketer va trebui preluată. Iată o schiță generală a modului de procedură:

1. Vino cu o idee. Formulează o propunere - un mesaj către un public care are nevoie de produsul sau serviciul tău.
2. Împărțiți-vă ideea în blocuri logice. Dacă puneți o întrebare în primul bloc, al doilea sau al treilea bloc ar trebui să fie răspunsul.
3. Dezvoltați un teaser *- o imagine sau un text. Fă-l atrăgător și concis.
4. Lucrați la textul principal... Aici vei acționa ca copywriter.
5. Vino cu titluri. Este de dorit ca acestea să nu fie eterogene și să adauge la o poveste.
6. Apel la acțiune. Ar trebui să aveți expresii și cuvinte „comanda acum”, „apelați”, „abonați-vă” pe site-ul dvs. de vânzare.
7. Ocupați-vă cu designul. Alegeți șablonul potrivit pentru pagina de destinație. Editați-l pentru a se potrivi cu structura inventată. Căutați fotografii, ilustrații în stoc. Sau ia-ți camera și împușcă-te.
8. Lansați o pagină de destinație. Configurați publicitatea contextuală.

Greu? Dar este gratuit! Adevărat, vei petrece mult timp pe asta: poate cel puțin 4-5 săptămâni.

Să ne uităm la un tabel cu modalități de a obține o pagină finală de o pagină.

5. Constructori populari de pagini de destinație - TOP-3 dintre cei mai buni

Popularitatea paginilor de destinație a dat un impuls apariției unui număr de designeri. Acum vă voi spune despre câteva - vorbitoare de limbă rusă și cele mai populare.

Constructor 1. „Flexby” (flexbe.com)

este un generator de pagini de destinație foarte simplu și de încredere. Versiunea gratuită este valabilă 14 zile - timp suficient pentru a înțelege dacă constructorul este convenabil, dacă este potrivit pentru afacerea dvs.

Cel mai ieftin tarif este de 750 de ruble pe lună. Această sumă include: un domeniu, 10 pagini, 250 de notificări prin SMS, suport tehnic, căsuța dvs. poștală și alte „bunătăți” până la un domeniu gratuit în zona .RU.

Cel mai scump tarif este de 3.000 de ruble pe lună. Acesta este un număr nelimitat de domenii, câte pagini doriți, 1.000 de notificări prin SMS și așa mai departe.

Dintre minusuri - pentru a crea ceva inimaginabil de cool nu va funcționa. Un set de instrumente Flexby fără bibelouri.

În plus este viteza incredibilă. În 10 minute am creat o pagină acceptabilă de o pagină. Arăta bine pe ecranele mobile.

Constructor 2. LPgenerator (lpgenerator.ru)

Să ne imaginăm că ați descărcat deja șablonul care vă place. Că aveți găzduire și nume de domeniu. Ce să facă în continuare?

Instrucțiuni de instalare a paginii de destinație

Cum se instalează o pagină în câțiva pași simpli:

1. Accesați site-ul web al furnizorului dvs. de găzduire. Accesați tabloul de bord al contului dvs.
2. Găsiți folderul rădăcină al site-ului (ar trebui să fie gol). Numele acestui folder este domeniul pe care l-ați achiziționat în avans.
3. Faceți clic pe butonul de descărcare, în fereastra care apare, selectați arhiva cu șablonul.
4. Când arhiva este copiată în folderul de domeniu, faceți clic pe butonul „Depachetați” de lângă ea.
5. Așteptați 20 de secunde pentru finalizarea operației. Reincarca Pagina.
6. Pagina de destinație instalată!

Pentru a edita pagina de destinație, accesați folderul rădăcină al domeniului dvs. și căutați fișierul dorit. Schimbați text, imagini, inserați videoclipuri. Puteți învăța asta: citiți câteva articole pe această temă - și mergeți, faceți bani.

7. Exemple din viața reală de pagini de destinație funcționale

Acum 15-20 de ani, paginile de destinație au fost create pentru achiziții impulsive. Pe vremuri, oamenii erau încă afectați de culorile acide, GIF-urile nebunești și alte gunoaie. Acum am devenit mai selectivi: trecem pe lângă promisiunile goale, avem încredere într-un ton calm și dovezi convingătoare.

„Acele” zile s-au terminat, dar mai sunt oameni care cred că pagina de destinație ar trebui să fie „folositoare”. Am creat această secțiune pentru a-i convinge de contrariul. Iată câteva exemple de pagină de destinație. Să aruncăm o privire la avantajele și dezavantajele lor și să înțelegem de ce funcționează.

Exemplul 1. Master Climate este o companie care instalează și vinde echipamente climatice

www.masterclimat.pro - am facut acest site cu un prieten cand inca studiam.

Site-ul are o structură clară, design plăcut în stilul „ventilației și aerului condiționat”. De asemenea, această pagină de destinație are un aspect adaptiv, adică site-ul se adaptează la orice dimensiune a ecranului, inclusiv la dispozitivele mobile.

Exemplul 2. Posturi vacante ale Alfa-Bank

www.job.alfabank.ru - derulând site-ul și vedeți cum începe cariera unui tânăr la Alfa-Bank. După un timp, uitându-se la vizualizarea tentantă, vizitatorii site-ului văd în sfârșit literele. Un text bun este publicat pe pagină - calitatea sa nu este mai rea decât o imagine animată.

O descriere a noilor posturi vacante este postată chiar la suprafață, este publicată o secțiune de oportunități. Pentru solicitanții de locuri de muncă - o formă mică și foarte simplă.

Buton de acțiune: în partea de sus, un buton mic și subtil „trimite CV” este un minus; în partea de jos a paginii există un link luminos „vedeți posturile vacante” - acesta este un plus.

Pe paginile de destinație, puteți câștiga bani la nivel global în trei moduri:

1. Crearea paginilor de destinație personalizate, adică a fi un studio web, designer sau manager al întregului proiect, găsirea echipei potrivite.
2. Utilizarea site-urilor cu o singură pagină în scopul propus, adică să vândă bunuri și servicii prin intermediul acestora.
3. Angajarea în generarea de lead-uri. Leads - contacte ale potențialilor clienți. Acestea sunt oferte „calzi” care pot fi vândute companiilor țintă. De exemplu, puteți crea o pagină de destinație „Dulapurile glisante în Samara” pentru a genera trafic către aceasta și pentru a vinde comenzile generate firmelor care produc aceste dulapuri.

Ce cale să alegi depinde de tine. În primul caz, vei primi bani de la clienții care au nevoie de site-urile înșiși, iar în al doilea, bani care vor aduce landing pages din vânzări către consumatorii finali.

9. Concluzie

De fapt, oamenii s-au săturat de pagina de destinație. S-au săturat de aceleași trucuri – cronometre, reduceri nebunești, „oferte unice”, recenzii statice care nu se schimbă timp de 2-3 ani.

Pentru a preveni vizitatorul să închidă pagina dvs. de destinație, faceți-o nestandard. Nu, puteți folosi șabloane, dar completați-le cu înțelepciune. Nu minți, nu urmăriți câștiguri trecătoare. Gândește-te la client și la nevoile lui.

Să rezumam:

1. Pagina de destinație Este un instrument excelent pentru a atrage noi abonați și cumpărători.
2. Nu pariați doar pe o pagină de destinație. Dezvoltați alte direcții pentru a comunica cu publicul dvs. - blog, site-ul principal, grupuri de social media.
3. Veți avea întotdeauna timp să comandați o pagină de destinație. Prin urmare, încercați mai întâi să o faceți singur. Șabloanele și constructorii gata făcute vă vor ajuta în acest sens. Va trebui doar să dezvoltați o strategie de marketing, să scrieți text și să configurați publicitate contextuală.

La sfârșitul articolului - un videoclip pe tema realizării paginii de destinație perfecte:

Îți doresc mult succes în afacerea ta, lansează o pagină de destinație și crește vânzările!