Este un site, de cele mai multe ori format dintr-o singură pagină, care este poziționat ca fiind foarte cu conversie sau vânzări bune. O pagină de destinație poate consta din mai multe pagini, dar în sensul clasic este o resursă de o pagină. Aceasta este tocmai caracteristica promovării paginii de destinație. Site-ul de o pagină este conceput pentru a influența instinctele umane de bază, împinge utilizatorul să efectueze acțiuni motivate: formați un număr, faceți clic, plasați o comandă, cumpărați un produs în momentul de față.
Paginile de destinație sunt parte integrantă a campaniilor de publicitate pentru un anumit produs sau ofertă cu un preț „fierbinte” și sunt, de asemenea, folosite pentru a atrage publicul țintă din surse de publicitate contextuală „Google Edwards”, „Yandex. Direct”, rețelele sociale și corespondența. liste.
Ce este?
Pagina de destinație este o pagină independentă care promovează:
- distribuirea unui anumit serviciu sau produs;
- formarea unei baze de abonament.
Atunci când se formează o pagină de destinație, ar trebui folosiți diverși factori declanșatori de impact, care vor „încălzi” utilizatorul la o luare rapidă de decizie (efectuarea unei achiziții, introducerea de informații pentru a primi un bonus, studierea unui curs, vizionarea unui webinar etc.) .
Din partea utilizatorului, Landing Page este o pagină pe care acesta o primește după ce face clic pe o imagine, informator, reclamă etc. O pagină de destinație este complet diferită de un magazin online, deoarece pentru implementarea unui anumit produs sau pentru desfășurarea unei campanii de publicitate, propria pagină este întocmită folosind diverși factori declanșatori de impact.
Soiuri de pagini de destinație
- Independent. Acesta este cel mai comun tip de site cu o singură pagină. Sarcina sa cheie este de a încuraja utilizatorul să achiziționeze un produs/serviciu sau să facă orice alt pas recomandat de resursă.
- Microsite. Acesta este un site (cel mai adesea separat de cel principal) cu maximum 5 foi, care include informații despre un produs sau serviciu.
- Portalul principal. Una sau mai multe pagini ale resursei sunt folosite ca pagină de destinație.
- Site-ul Lando. Este un portal care constă în întregime din pagini de destinație independente.
Metode de creare a paginii de destinație
O pagină de destinație poate fi realizată în mai multe moduri:
- Generatoare și șabloane gratuite. Astăzi, pe internet există un număr mare de constructori și șabloane diferiți cu care puteți crea cu ușurință orice pagină de destinație. Cel mai faimos serviciu pentru crearea și promovarea unei pagini de destinație este LPgenerator. Acest lucru este ideal pentru organizațiile cu un buget limitat, dar au experți în design și marketing în personal.
- Ajutor profesional. Sarcina de a crea și promova SEO o pagină de destinație poate fi delegată. De exemplu, puteți comanda conținut de la un copywriter, design de la un designer și integrarea cu motorul de la un dezvoltator de software. În același timp, întreprinderea trebuie să aibă un marketer capabil să monitorizeze proiectul în toate etapele acestuia. Avantajele acestei metode includ, în primul rând, costul scăzut și rezultatul excelent, deoarece fiecare etapă va fi efectuată de un profesionist. Dezavantajele includ faptul că există un risc mare de selecție incorectă a experților.
- Agentii specializate. Această metodă de creare a unei pagini de destinație presupune contactarea unei organizații care își va asuma toate sarcinile: studierea concurenților, selectarea unui concept, elaborarea unei campanii de publicitate, decontarea tuturor sarcinilor de integrare și implementarea proiectului. Clientul trebuie doar să completeze un brief de dezvoltare, iar organizația se va implica în crearea și promovarea paginii de destinație la cheie. Avantajele cooperării cu agenția includ eficiența și economia de timp, dintre minusuri - un cost relativ ridicat.
- Membrii personalului care vor fi responsabili pentru proiectarea și promovarea paginii de destinație. Aceasta este o modalitate foarte costisitoare, dar în același timp eficientă. Propria echipă, formată dintr-un copywriter, designer, dezvoltator de software și marketer, va putea implementa și promova pe deplin proiectul.
Este posibil să creez singur o pagină de destinație?
Este foarte posibil să creezi o pagină de destinație pe cont propriu, pentru asta trebuie să ai niște cunoștințe în domeniul dezvoltării web, analizei și designului. Totuși, dacă nu există astfel de abilități, atunci poți apela la ajutorul serviciilor speciale (menționate mai sus), oferind șabloane gata făcute, unde tot ce trebuie să faci este să introduci textul și să configurezi găzduirea și domeniul.
Creând singur o pagină de destinație, puteți economisi timp și bani. Puteți găsi surse pe Internet cu șabloane pentru o varietate de subiecte, cu un set de ghiduri de instalare rapidă și software pentru corecție.
Este posibil să faci o pagină de destinație gratuit?
Pe măsură ce interesul față de pagina de destinație crește pe zi ce trece, creatorii merg și ei mai departe, oferind utilizatorilor idei noi și instrumente bazate pe șabloane. Lista resurselor gratuite:
- Puteți crea o pagină de destinație pe setup.ru după un simplu proces de înregistrare.
- Utilizarea produsului software Adobe Photoshop.
- Utilizați constructorul KompoZer.
Ultima opțiune este cea mai potrivită pentru cei care au doar abilități minime în acest domeniu și nu doresc să piardă timpul stăpânind sisteme de programare complexe. În plus, puteți folosi perioada de probă gratuită a constructorilor populari lpgenerator.ru și wPPage.
Optimizarea paginii de destinație
Dezvoltarea paginii de destinație este doar o parte a succesului, este important să o optimizăm corect. Resursele de o pagină au unul, dar un dezavantaj destul de semnificativ - sunt foarte greu de găsit pentru motoarele de căutare. Site-urile cu drepturi depline au titluri unice, o structură integrală cu informații despre volumul paginilor, linkuri competente și așa mai departe.
Structura unei pagini de o singură pagină nu permite efectuarea unei optimizări interne de înaltă calitate în sensul obișnuit, adică „ascuțirea” unei resurse de Internet pentru interogările motoarelor de căutare. Soluția la această problemă a fost posibilă prin aspectul de la Google folosind JavaScript și metoda PushState.
Ce este nevoie pentru asta?
Pentru a vă optimiza pagina de destinație, trebuie să faceți următoarele:
- Împărțiți palierul în mai multe blocuri.
- Fiecare dintre ele ar trebui să aibă propriul său indicator original, text, nume, titlu și URL.
Cu alte cuvinte, blocurile trebuie să aibă aceleași proprietăți pe care le are orice pagină a unui portal cu drepturi depline. În acest caz, robotul va considera pagina de destinație ca fiind oarecum unică. Este puțin probabil ca vizitatorii să prindă acest moment, doar cei mai vigilenți vor observa că adresa URL și titlul din rând se schimbă în timpul procesului de defilare. Dar aici trebuie inteles ca pentru a realiza aceste actiuni sunt necesare anumite cunostinte in domeniul SEO si layout cu JavaScript.
Cum să faci pagina creată populară? Promovarea unei pagini de destinație în motoarele de căutare sau SEO pe cont propriu este o sarcină complet realizabilă, în ciuda faptului că auziți adesea că motoarele de căutare tratează rău site-urile de o pagină. De fapt, acest lucru nu este în întregime adevărat. Dacă pagina îndeplinește anumite condiții și conține cantitatea maximă de informații despre produsul/serviciul vândut, atunci poți obține rezultate excelente pentru promovarea SEO a paginii de destinație.
Desigur, ca în orice domeniu, aici sunt mai multe „dar”. În primul rând, multe vor fi determinate de competitivitatea temei alese. Dacă un produs promovat a fost selectat pentru tranzacționare cu ajutorul unei pagini de destinație, pentru care există deja un număr mare de magazine și site-uri online, atunci nici bugetele uriașe nu vor putea ajuta la promovarea paginii de destinație.
Ce trebuie sa facem?
Dar toate acestea sunt particularități și dacă trecem la strategia de promovare a paginii de destinație, atunci totul poate fi descris punct cu punct. Deci, să aruncăm o privire la instrucțiunile pas cu pas pentru promovarea unei pagini de destinație pe cont propriu:
- Fundamentul unei pagini de destinație de succes este conținutul. Adică descrierea produsului trebuie să conțină anumite informații pentru utilizator: detalii, fotografii, recenzii video, recenzii etc.
- Promovarea paginii de destinație cu ajutorul masei de linkuri. Pentru a actualiza un site cu o pagină, veți avea nevoie de o masă de referință, care poate fi achiziționată din alte resurse. Numărul de link-uri va depinde de competitivitatea produsului vândut, precum și de regiune, de numărul de concurenți de pe piață și așa mai departe. O modalitate excelentă de a te face cunoscut, precum și de a obține o masă de link-uri din alte resurse, este să postezi o recenzie a produsului tău pe acestea. Există instrumente și servicii speciale pentru aceasta. O altă opțiune (care consumă mai mult timp, dar în același timp interesant) este să cauți în mod independent site-uri web cu subiecte similare și să contactezi direct administratorii cu dorința de a-ți plasa informațiile cu ei. Desigur, acest lucru se face contra cost. În recenzie, trebuie să inserați mai multe link-uri către site. Dacă resursele selectate sunt populare, atunci puteți obține cu ușurință un flux de vizitatori de la ele, care în viitor pot deveni clienți. Această metodă de promovare este cea mai reușită și naturală. Achiziționați așa-numitele link-uri perpetue, pentru care plătiți o singură dată, oferind în același timp paginii de destinație trafic țintit.
Bună prieteni!
Dacă vă gândiți cum să promovați în mod profitabil un produs, un serviciu sau poate doar să vă prezentați publicului, atunci ați ajuns la locul potrivit. Astăzi, o întrebare importantă este pe ordinea de zi - cum să creați singur pagina de destinație. Să vorbim despre constructori, să creăm o pagină de destinație personalizată cu instrucțiuni pas cu pas, iar la final vei găsi un bonus util. Merge!
Despre pagina de destinație
Mai întâi, să ne dăm seama ce este o pagină de destinație? Pagina de destinație este tradusă din engleză ca „landing” sau „landing page”. Acesta este un site de o pagină fără subsecțiuni. Și asta este super! Într-adevăr, pe site-urile cu mai multe pagini, un vizitator poate trece prin pagini și în cele din urmă poate uita de ce a venit. Acest lucru nu se va întâmpla cu Landing Page. Există două opțiuni: efectuați o achiziție sau plecați.
Paginile de o pagină sunt solicitate în rândul oamenilor de afaceri, deoarece pot fi folosite pentru a prezenta cu ușurință o ofertă separată - o vânzare sau un produs nou-nouț. Și crearea unei pagini de destinație este mult mai ușoară și mai rapidă decât săparea tristă a unui site web. Puteți crea pagina de destinație singur și gratuit.
Cum să faci singur pagina de destinație
Internetul este plin de constructori, vă voi spune despre cei populari, de încredere și cu adevărat funcționali.
1. - regele și zeul printre designerii unei pagini. Dezvoltatorii Sobssna îl prezintă astfel: Platformă de pagină de împrumut profesională pentru afaceri. Prețul mediu este de 559 de ruble pe lună. Se oferă o perioadă de probă gratuită, care durează 7 zile. Mai târziu, vom încerca să creăm noi înșine pagina de destinație.
2. - „Totul este elementar, Watson” este exact cum vreau să spun despre acest constructor. E adevărat, totul ingenios este simplu, e o plăcere să lucrezi. Perioada de probă gratuită durează 14 zile. Prețurile depind de complexitatea paginii de destinație. Dar puteți crea și site-uri.
3. - o platformă super-duper, numele este pronunțat ca Borstch, dar în cercuri înguste se numește mai simplu - Borsch.) Design atractiv, multe șabloane, adaptabilitate pentru iPhone, Android. Dezvoltatorii s-au gândit la fiecare lucru mic, așa că tot ce rămâne este să scrieți un text minunat fără a fi distras de design.
Pagina de destinație poate fi folosită gratuit, dar pe ea vor apărea anunțuri de la terți. Va trebui să plătiți pentru a dezactiva reclamele.
Realizarea unei pagini de destinație: instrucțiuni pas cu pas
Există, desigur, mult mai mulți constructori, dar sunt similari. Vom încerca să facem împreună o pagină de destinație pe LPgenerator. Sunteți gata?
Inregistreaza-te. După aceea, proiectantul va aranja un interogatoriu. Va trebui să vă înregistrați numele complet, ce funcție ocupați, de ce pe site, de ce ați avut nevoie de o pagină de destinație? Cu excepția cazului în care aveți nevoie de date pentru pașaport și TIN... Dar după aceea vă veți cufunda în lumea creativității, așa că pregătiți-vă, merită!
Când LPG comunică cu dvs. și vă permite să creați o pagină de o pagină, alegeți un șablon care vi se potrivește. În stânga veți vedea o coloană tematică, alegeți ceea ce aveți nevoie. De exemplu, un portofoliu.
Șabloanele sunt diferite: pentru portofoliul unui artist, fotograf, programator. Plătit sub „lacăt”, gratuit cu un „plus”.
După ce ați făcut selecția, începeți editarea. Modificare: imagini, text, font și dimensiunea și culoarea acestuia. Creează-ți propriul unic.
În cele din urmă, nu uitați de apelul la acțiune) Și apoi unii dau tot ce e mai bun atunci când creează, scriu texte inteligente, dar fie uită de apel, fie nu mai este putere. Fii atent.
Și acum, așa cum am promis, un bonus. Vă voi povesti despre miturile din crearea Landing Page.
1. Dacă te schimbi culoarea butonuluiîndemn de la verde la roșu, crește numărul de conversii. Nu este cazul, nu vei schimba nimic în afară de culoarea butonului) Dovedită prin cercetări. Nu există o culoare potrivită, ceea ce funcționează pe o pagină de destinație poate să nu funcționeze pe alta.
2. Păstrați textul scurt... Este ca un eseu școlar, care ar trebui să aibă 4 pagini. Și bieții studenți scot fiecare cuvânt, totuși norocoși cei care au o subliniere mare. Vă amintiți? Textul ar trebui să dezvăluie esența, iar acesta este cel mai important lucru.
3. Pe pagina de destinație, trebuie să plasați cât mai mult posibil mai multe declanșatoare și butoane... Nu așa, dimpotrivă, va speria cumpărătorul. Lasă totul să fie laconic și armonios.
4. Pagina de destinație lansată și puteți uita de ea, va funcționa singur. Din nou, nu, trebuie să aveți grijă constant, să testați, să adăugați un lucru, să îl eliminați pe celălalt.
Aici suntem cu tine și am rezolvat subiectul despre cum să faci singur pagina de destinație gratuit. Sper că instrucțiunile pas cu pas au fost utile. Urmează multe subiecte interesante. nu comuta)
Salutări, Esența ta!
Salutare tuturor! Astăzi vreau să continui o serie de articole despre creare și pe această pagină voi descrie cât mai detaliat procesul de creare a unei Landing Page cu propriile mele mâini. Dar permiteți-mi să-mi încep povestea cu un mic fundal.
În septembrie 2015, trebuia să fac o pagină de destinație pentru primul meu ifoprodus și bineînțeles că am folosit căutarea pe google pentru a găsi măcar câteva instrucțiuni. Dar s-a întâmplat să nu existe informații reale pe care orice începător să le poată stăpâni. Oriunde mă duc, peste tot publicitate pentru orice servicii și servicii scumpe. Sunt sigur că mulți dintre noi nu suntem încă pregătiți să plătească o mulțime de bani în fiecare lună pentru o taxă lunară, sunt, de asemenea, sigur că mulți și-ar dori doar să experimenteze, să încerce mâna lor la afaceri cu informații, pentru care, din nou, am nu ar dori să plătească bani în plus. „Trebuie să corectăm cumva această situație” - m-am gândit și am decis să-mi dau seama.
Cred că procesul de pregătire a mea nu va fi atât de interesant, așa că vom ajunge imediat la subiect și, în sfârșit, vom afla cum să facem o pagină de captură cu propriile noastre mâini. Să începem cu elementele de bază:
Pagina de destinație(pagina de captare) este un instrument de marketing conceput pentru a converti vizitatorii în clienți. Cu cât oferta ta este mai convingătoare, clară și concisă, cu atât sunt mai puține șanse să primești un refuz. Pagina de destinație - ar trebui să îndemne clientul să ia o acțiune, de exemplu, să cumpere ceva, să se aboneze la un buletin informativ, să instaleze orice software etc.
Paginile de destinație, ca instrument de marketing, au câștigat o mare popularitate datorită faptului că sunt create pentru o anumită categorie de oameni, ceea ce înseamnă că oferă o rată de conversie mare în nișa lor. Valori precum 10-20% sunt foarte bune și paginile de destinație bine făcute construiesc cu ușurință o bază de abonament.
1. Cum să creați singur o pagină de lening
În primul rând, este important să înțelegeți că o pagină de destinație nu este doar un design frumos, ci și aranjarea corectă a elementelor, cuvintele potrivite, apelurile potrivite și zeci de alte reguli de marketing. Chiar și o persoană fără experiență poate observa asemănările structurale ale multor pagini de abonament și acest lucru nu este o coincidență. Proverbul: „De ce să inventăm o nouă bicicletă?” Descrie situația noastră în cel mai bun mod posibil. Prin urmare, înainte de a proiecta, trebuie să înțelegeți cel puțin principiul marii noastre lucrări.
1.1. Principiile de bază ale paginilor de destinație:
- Fiecare element al paginii de destinație trebuie să îndeplinească unul, cel mai important obiectiv: atragerea de acțiune a vizitatorilor. Prin urmare, nu ar trebui să adăugați o grămadă de lucruri mărunte care vi se pot părea doar „drăguțe”, „drăguțe” și altele asemenea.
- Folosiți trucuri de marketing. Acestea sunt în principal urgență și deficit. Aproape toate paginile de destinație au un cronometru sau o mențiune că au rămas atât de multe copii înainte de creșterea prețului. Funcționează, a fost testat pe baza experienței personale și funcționează atât de eficient încât rezultatul este uneori uimitor.
- Libertatea ochilor tăi! - Nimeni nu ne limitează ca mărime, nu merită să stivuim elemente una peste alta. Am decis să menționez acest lucru, deoarece am văzut de mai multe ori exemple în care autorii aparent nu știu ce este „indentarea”.
- Design luminos și modern. În timpul creării, deschideți 3-4 exemple de pagini de destinație care vă plac foarte mult. Vezi cum au procedat și repetă până când ideile din capul tău încep să se genereze. Pentru mine, de exemplu, așa a fost.
- După finalizarea lucrării, roagă-i pe cei dragi să se uite la rezultat. Orice întrebare ar trebui să vă facă să credeți că pagina de destinație nu este perfectă, deoarece o muncă bună ar trebui să lase vizitatorul fără răspuns.
1.2. Elemente pe care ar trebui să le aibă fiecare pagină de destinație
- Să începem chiar de sus, unde avem de obicei un titlu. Desigur, ar trebui să fie pe cât posibil atractiv, interesant și intrigant, în general, scopul său este să atragă atenția din primele secunde și, în același timp, propunerea ta ar trebui să fie clară din conținutul ei.
- Propunere comercială. Ar trebui descris în așa fel încât să transmită esența, în timp ce sucul în sine nu ar trebui să fie suprafolosit cu repetări. De asemenea, nu credeți că dacă repetați aranjamentul în loc de două sau trei ori, atunci acest lucru va crește conversia, dimpotrivă, trebuie să acționați treptat de-a lungul întregii pagini. În această parte a paginii de destinație, prefer să vorbesc doar despre ce anume va oferi produsul și să enumăr câteva avantaje care sunt importante în mod special pentru publicul meu.
- Dacă pagina de destinație este mică, atunci imediat lângă ea plasați un buton de îndemn, cum ar fi: „Obțineți”, „Ridicați”, „Cumpărați” și altele asemenea. Aici folosesc roșu aprins sau culori contrastante. Totuși, sarcina noastră principală este să facem clientul să dea clic aici.
- Spune-ne despre avantajele produsului tău față de altele similare, cum ești tu mai bun decât alții?
- Trimiteți un card de acțiune care detaliază procesul de soluționare a problemei, listând fiecare pas de la data achiziției.
- În continuare, ar trebui să postați câteva recenzii. Este indicat să nu le inventați, ci să întrebați acele persoane care au achiziționat deja produsul. Ei bine, dacă nu există, atunci chiar trebuie să te înflorești și să nu dai zece puncte din zece, să scrii recenzii pe cele șapte-opt. Poți oferi un produs unor oameni celebri din domeniul tău pentru a-l încerca, astfel încât aceștia să-și dea feedback-ul, de preferință în format video.
- Asigurați-vă că indicați garanțiile de securitate a plății, anonimatul, condițiile de returnare a mărfurilor și banilor și așa mai departe.
- Ei bine, la sfârșit, în subsol - indicați detaliile dvs., un link către programul de afiliere, puteți pune butoane sociale pentru a spune despre dvs. ca autor, indicați contacte și așa mai departe.
2. Pagină de destinație „Faceți-vă singur”.
După ce am citit sfaturile oferite mai sus, putem trece direct la chiar crearea paginii pe care vom avea o pagină de destinație. Vom folosi programul Webcontrkutor: WYSIWYG Web Builder a 9-a versiune. Deși acum există deja al 10-lea, dar există probleme cu rusificarea, așa că dacă nu ești un webmaster cu experiență, recomand să folosești versiunea a 9-a. Avem nevoie și de:
- Editor de imagini Photoshop;
- Client pentru lucrul cu FileZilla hosting;
- Găzduirea în sine;
- Ei bine, și numele domeniului.
Este posibil să aveți o întrebare despre unde puteți obține aceste programe gratuit? Vă pot sfătui doar să căutați bine pe google, dar oferirea de link-uri către site-uri cu conținut piratat este împotriva propriilor mele convingeri.
Salutare dragi cititori ai site-ului blogului. Astăzi vom vorbi despre un lucru atât de important ca pagina de destinație, care este foarte des numită landing page într-o manieră burgheză (din limba engleză landing page - landing page). Ce este și de ce este atât de important?
Să dedicăm articolul actual răspunsului la această întrebare și, de asemenea, în toate detaliile, luăm în considerare acele puncte care sunt foarte importante atunci când creați pagini de destinație și luați în considerare toate acestea pe exemple specifice de pagini de destinațieși acele tehnici care sunt folosite de cei mai buni utilizatori pentru a îmbunătăți eficiența paginilor de destinație.
Ce este o pagină de destinație și de ce este atât de importantă
Foarte des, chiar și cu munca potrivită pentru a atrage oamenii potriviți (publicul țintă) pe site-ul tău (, etc.), tu, în calitate de proprietar de afaceri, nu vei simți revenirea din acest lucru. Se pare că traficul vine, iar publicul este ținta, dar practic nu există vânzări sau abonamente (în funcție de ce acțiune de conversie ai ales ca sarcină principală). Nimic nu funcționează. Ce poate fi greșit?
Cel mai probabil, ați uitat să vă gândiți și să pregătiți paginile de destinație (landing, landing), care sunt adesea numite pagini de destinație... Ce este?
Și acesta este un punct foarte important care poate crește semnificativ conversia (numărul de achiziții sau înregistrări), deoarece paginile de destinație sunt concepute pentru a aduceți utilizatorul la acțiunea țintă cât mai eficient posibil... Dacă direcționați vizitatorii din toate reclamele, de exemplu, către pagina de pornire a site-ului, puteți reduce dramatic conversia și puteți zbura din conductă.
Termenul „pagină de destinație” în sine este derivat din expresia engleză „pagină de destinație”, care înseamnă doar pagina de destinație (de destinație). Paginile de destinație nu sunt create oricum, ci ținând cont de psihologia vizitatorilor. Ei trebuie să se agațe și să nu se lase până în momentul achiziției (sau înregistrării), deoarece re-atragerea unui vizitator va fi deja descurajantă.
Este ca un cârlig pe echipament de pescuit - trebuie să ridice și să țină cu încredere peștele prins pe el până în momentul în care îl reparați cu un impuls. Dacă cârligul (încărcarea) este nepotrivit sau deloc, atunci toate eforturile tale de la momeală, instalarea de momeală și alte acțiuni șamanice vor fi irosite. Nu vei atinge scopul final.
Paginile de destinație în sine sunt fie pagini separate ale unui site existent, fie site-uri cu o singură pagină special create pentru această afacere. De fapt, după ce a intrat în care este deja destul de dificil pentru utilizator să iasă și trebuie inevitabil să alunece în ea până devine clientul tău. Dar acesta este idealul, dar cum să implementăm acest ideal folosind diverse trucuri publicitare, vom vedea în continuarea acestei publicații.
Exemple de pagini de destinație
În funcție de obiectivele pe care le urmăriți, paginile de destinație (paginile de destinație) pot fi împărțite în mai multe tipuri:
12 pași pentru a crea pagina de destinație perfectă
Trebuie să înțelegeți că paginile de destinație către care veți atrage utilizatori din rețelele sociale (sau din publicitate contextuală) trebuie să aibă o serie de caracteristici și să îndeplinească anumite cerințe. Așa cum creați pagina de destinație perfectă?
- Fiecare pagină de destinație ar trebui să fie adaptată doar pentru o acțiune țintă (de conversie) - fie un abonament, fie o vânzare. Nu este nevoie să fii lacom, deoarece atenția utilizatorului va fi împrăștiată și probabilitatea de a pleca va crește foarte mult (fără a alege nimic din opțiunile propuse). Cel mai bine este să-i faceți pe clienți să se gândească și să aleagă cât mai puțin posibil - calea către pagina de destinație ar trebui să fie dreaptă ca o săgeată (evident pentru el) și fără ramuri.
- Pagina de destinație trebuie să conțină apel la acțiune(cu verbe la modul imperativ - sun, buy, get, come etc.). Păstrați-vă frazele scurte și motivante. De exemplu, „cumpărați acum”, „obțineți un curs video” sau „abonați-vă și obțineți”.
- Și ei domnesc butoane și săgeți luminoase, punând accent pe ele. Butoanele de nuanțe de roșu și galben funcționează bine, pentru că se remarcă și conțin, parcă, un îndemn la acțiune.
Dar săgețile, de regulă, sunt concepute pentru a accentua și mai mult butonul, astfel încât comportamentul utilizatorului pe pagina de destinație să fie cât mai previzibil posibil.
Uneori funcționează foarte bine butoane animate(dar, în orice caz, va fi necesar să se testeze eficacitatea anumitor elemente ale paginii de destinație):
- Dacă pagina de destinație folosește(nu te poți descurca fără ele pe paginile de destinație cu abonament, dar oamenii de vânzări le folosesc destul de des), apoi asigură-te că conțin cât mai puține câmpuri. În mod ideal, formularul ar trebui să aibă un singur câmp (pentru introducerea unei adrese de e-mail), dar pentru comunicare ulterioară (marketing) va trebui să cunoașteți și numele de utilizator, așa că două câmpuri sunt cea mai comună opțiune.Mai multe câmpuri pot reduce semnificativ conversia. În plus, adăugarea de câmpuri pentru introducerea unui număr de telefon sau a unei adrese provoacă prudență în rândul utilizatorilor și poate duce la abandonarea acțiunii țintă.
- În articolul despre am menționat că utilizatorii de pe Internet nu citesc texte - se uită la ele. Iar cel mai important lucru în acest sens este titlul. Dacă nu este acolo (sau nu este evidențiat în consecință), atunci acest lucru va reduce foarte mult conversia. Pe paginile de destinație titlurile trebuie să fie captivante astfel încât utilizatorul să fie înclinat să citească în continuare sau imediat pentru a efectua o acțiune de conversie (abonament, comandă, apel).
- Pagina ta de destinație ar trebui să aibă nu numai îndemnuri și titluri eficiente, ci și raționamentul necesității abonament, cumpărare, comandă sau apel. În cazul unei pagini de abonament, acesta poate fi, de exemplu, un mic videoclip cu descrierea și conținutul „gratisului”, sau totul la fel este conceput sub forma unei liste scurte (listă). În cazul unui agent de vânzări, acesta poate fi și un videoclip cu o prezentare generală a produsului, o listă a acelor servicii pe care le oferiți (inclusiv avantajele dumneavoastră competitive).
- Funcționează foarte bine pe paginile de destinație recenzii de la clienți existenți, cumpărători sau abonați (este mai bine dacă sunt indicate niște contacte ale celor care au lăsat aceste recenzii pentru ca totul să pară credibil).
- De asemenea, funcționează bine pe paginile de destinație. înainte și după comparații... Acest lucru nu este aplicabil pentru toate subiectele, dar în domeniul slăbirii, cosmetologiei, fitnessului și multe alte nișe poate fi folosit cu eficiență ridicată. De exemplu, asta face o companie de restaurant.
- Pagina de destinație poate fi destul de lungă, dar la vizualizarea primului ecran(aceasta este zona paginii care este vizibilă fără derulare) ar trebui să fie complet clar și de înțeles de către utilizator ce anume ați vrut să-i spuneți.
- Pentru a stimula abonații sau cumpărătorii unor produse (de exemplu,), puteți utiliza opțiunea bonusurilor suplimentare pe care abonatul sau cumpărătorul le va primi la comanda. Când utilizatorul este pe punctul de a lua o decizie, atunci doar astfel de „chile” pot înclina balanța în favoarea ta.
- Și, bineînțeles, merită să ne concentrăm pe faptul că „doar aici și doar pentru o anumită perioadă de timp” utilizatorul va avea acces la toată această splendoare (abonament, preț special pentru un produs, un set suplimentar de servicii). Care este cel mai bun mod de a face asta? Așa e, pune cronometru cu numărătoare inversă până la ora X, când oportunitatea dată va fi ratată. Nimic nu stimulează un utilizator ezitător să ia o decizie precum câteva secunde trecătoare literalmente în fața ochilor lor.
Ar fi bine să plasați un formular de abonare, un formular de comandă sau un număr de telefon de contact lângă cronometru. Acest lucru nu va funcționa întotdeauna, așa că este necesar să se efectueze teste (mă gândesc să scriu o serie de articole despre efectuarea testării A/B - dacă nu doriți să-l ratați, atunci abonați-vă la lista de corespondență) și este posibil ca o modalitate atât de simplă și evidentă să vă permită să creșteți conversia acestei pagini de destinație și mai mult decât să recuperați banii cheltuiți pentru promovare în rețelele sociale sau publicitate contextuală.
- De asemenea, utilizatorii doresc să știe exact cine le oferă acest produs, serviciu, curs video etc., așa că este necesar specificați informații în pagina de destinație despre autor, magazin, companie.
Desigur, ar fi bine să menționezi meritele, realizările, avantajele competitive, dar nu te exagera, pentru a nu depăși linia dincolo de care încrederea în informațiile publicate este deja în scădere.
Exemple de greșeli care fac imposibilă aterizarea
Pe lângă acele lucruri care ajută pagina de destinație să funcționeze mai eficient, merită listată și greșeli frecvente la crearea paginilor de destinație, care poate neutraliza toate „smecherile cu urechile” de mai sus, și nu veți obține rezultatul dorit din publicitate sau promovare în rețelele de socializare (sau context).
- Permiteți-mi să vă reamintesc încă o dată că practic nimeni nu citește pe Internet (cel puțin o pagină nou deschisă), ci doar se uită la informații. Dacă se dovedește a fi cu adevărat util și necesită un studiu mai detaliat, atunci se rezumă la lectură (în general, la fel ca și în cazul ziarelor). Asa de nu supraîncărcați pagina de destinație cu informații- acest lucru poate dezorienta utilizatorul și poate provoca o reacție de respingere chiar înainte de momentul în care acesta înțelege despre ce este vorba.
- Textul trebuie să fie mic, cât mai laconic și plin de informații, nu de apă. Câteva paragrafe „despre nimic” îl vor face pe utilizator să dorească să închidă o astfel de pagină de destinație. De asemenea, literele mici nu funcționează bine pe pagina de destinație. În general, utilizarea sa nu este necesară, deoarece multe cuvinte nu sunt necesare pentru a exprima esența.
- Nu dezamăgi așteptările utilizatorului. Dacă într-o reclamă sau într-o postare de pe o rețea de socializare ați vorbit despre un lucru, dar când utilizatorul ajunge pe pagina de destinație vede altceva, atunci există o pierdere a încrederii și conversia scade brusc. Este foarte important să urmăriți această conformitate.
Design pagina de destinație este de fapt foarte important. Dacă este incomplet, neprofesionist sau arată respingător pentru majoritatea utilizatorilor, atunci chiar și respectarea tuturor regulilor pentru crearea unui lider bun descrise mai sus nu vă va salva. Dacă însuți nu aveți abilitățile și gustul necesare sau nu aveți o firmă de designer în personalul dvs., atunci puteți utiliza numeroși designeri sau șabloane de landing page gata făcute, care vor trebui doar ușor modificate pentru a se potrivi nevoilor dvs. .
Din nou, testarea și analiza statisticilor vă va ajuta să determinați cea mai bună opțiune, de exemplu (de multe ori nu totul este atât de evident pe cât ar putea părea). Astfel, vei putea urmări implementarea acțiunii țintă și vei înțelege ce elemente ale paginii de destinație contribuie la creșterea conversiei și care distrag atenția și trebuie schimbate.
Mai ai puțin timp? Vrei să-l cheltuiești cu beneficii? Apoi ia niște floricele de porumb, stai pe spate și urmărește o clasă de master de două ore „Algoritm pas cu pas pentru crearea paginii de destinație”:
Cum să înveți cum să faci o pagină de destinație
Pagina de destinație este primul instrument de comunicare de marketing la care se gândesc antreprenorii în devenire. Algoritmul pas cu pas care te va ajuta să încerci să-ți creezi prima pagină de destinație mi s-a părut demn de atenție.
Cel mai probabil, îți va lua ceva mai mult timp, dar, după părerea mea, merită să încerci să faci pagina de destinație cu propriile mâini și să evaluezi dacă o vei face singur sau o vei încredința unui specialist.
Prima zi.
Sarcina 1. Citiți orice 2-3 articole despre ce este o pagină de destinație
Deoarece vă gândiți să creați o pagină de destinație, cel mai probabil știți deja despre ce este vorba.
Articolele vă vor ajuta să vă extindeți cunoștințele despre întrebările la care trebuie să răspundeți pentru a începe pe pagina dvs. de destinație și despre ce să căutați.
Articolele pot fi în bloguri de servicii care oferă crearea de pagini de destinație (cel mai cunoscut lpgenerator; tilda, sau pe site-uri tematice.
Dacă doriți să economisiți timp la căutare, iată câteva articole care vă vor fi utile.
- Ghidul complet pentru crearea paginilor de destinație care vând
Nu pierde mai mult de 2 ore din timpul tău cu asta. , toate articolele au aproximativ același conținut.
Titlul articolului poate fi „cele mai bune pagini de destinație” sau ceva asemănător. Puteți găsi cu ușurință astfel de articole căutând în Google sau Yandex sau pe aceleași bloguri. Asigurați-vă că urmăriți atât colecțiile în limba engleză, cât și colecțiile în limba rusă.
Exemple de astfel de colecții
- (pagini de destinație) pe blogul lpgenerator
- 12 exemple de pagini de destinație grozave - articol pe texterra.ru
Nu veți avea nevoie de mai mult de 1 oră. Sarcina principală este să găsești idei pentru pagina ta de destinație.
Tema 3. Explorați colecții de șabloane prefabricate
Puteți găsi colecții de șabloane gata făcute pentru pagini de destinație pe site-urile web ale serviciilor pentru crearea paginilor de destinație pe care le cunoașteți deja din sarcina 1 (un alt astfel de serviciu este http://ru.wix.com/). Există și site-uri web dedicate cu șabloane de pagini de destinație unde puteți găsi exemple.
Sarcina 4. Creați o pagină de destinație!
Înregistrează-te 1-2 conturi de test pe serviciile de creare a paginii de destinație menționate mai sus și încearcă să-ți creezi propria pagină de destinație pe baza șablonului cel mai potrivit pentru tema ta, pur și simplu înlocuind textul și câteva fotografii.
Timp de lucru aproximativ - 4 ore.
Felicitări! Prima pagină de destinație proprie este gata! Doar o zi lucrătoare și mai aveți toată seara înainte!
Sarcina 5. Conectați colecția de e-mailuri pe pagina dvs. de destinație
În timp ce perioada de testare este în vigoare, adăugați un formular pe pagina de destinație prin care puteți colecta numele și e-mailul clienților interesați, dacă nu ați făcut acest lucru la crearea paginii de destinație. Aproape toate serviciile oferă stocarea lor într-o bază de date sau conectarea unui serviciu de corespondență. Sarcina ta acum este să te asiguri că persoana care a venit pe pagina ta de destinație își lasă corespondența. Nimic mai mult!
Timpul de lucru aproximativ este de 30 - 40 de minute.
Sarcina 6. Conectați statisticile la pagina de destinație creată
Conectați orice analiză la pagina dvs. de destinație - Google Analytics sau Yandex.metrics - există ghiduri de conectare în fiecare serviciu. Dacă sunteți în căutarea lenei - aici este ajutor pentru Google Analytics și acesta este ajutor pentru valorile Yandex Dacă este posibil, instalați analize atât de la Google, cât și de la Yandex. În Yandex Metrica, activați webvisorul. Publicați pagina dvs. de destinație astfel încât să fie disponibilă la o anumită adresă din rețea.Nu pierdeți timpul cu configurarea unui domeniu - utilizați opțiunea gratuită pe care o oferă serviciul.
