Cum să promovați subiecte interzise pe Vkontakte: un caz real. Cum să faceți publicitate unui grup în VK: de la gratuit la plătit Ce nu poate fi promovat într-un contact

Când începeți să faceți publicitate pe Internet, ar trebui să studiați cu atenție regulile și restricțiile din politica de publicitate a fiecărei rețele contextuale și sociale. În general, toate restricțiile și interdicțiile sunt similare, deoarece sistemele de publicitate funcționează în același domeniu juridic. În plus, în funcție de țară sau regiune, interdicțiile pot fi complet diferite.

Ce nu se poate face publicitate?

reguli AdWords, reguli Yandex.Direct, Regulile VKontakte , Regulile Facebook, dați o idee clară despre subiectele interzise ale reclamei. Acestea includ: divinație; produse din tutun; bunuri care promovează cultul violenței și cruzimii; medicamente, substanțe psihotrope; mărfuri supuse certificării obligatorii, fără acest certificat; mărfuri interzise în țara dumneavoastră; jocuri de noroc și arme; pornografie.

Există categorii pe care le poți face reclamă în anumite condiții. Acestea includ: alcool, loterie, medicamente și suplimente alimentare bioactive, servicii comunitare de strângere de fonduri, servicii de angajare.

1. Utilizarea link-urilor de redirecționare. Sistemul de publicitate va respinge un astfel de anunț. Acest lucru se datorează faptului că, după moderare, linkul final al redirecționării se poate schimba cu altul.
2. Publicitatea este înșelătoare.
3. Reclama rezultate de neatins, transformări miraculoase, înșelăciune cu privire la calitățile produsului în sine.
4. Copii publicitare ale mărcilor celebre, replici și falsuri
5. Site-uri de publicitate de unde sunt colectate informații personale, fără a preciza motivele acestei colectări.
6. Produse de publicitate cu mesaje de proastă calitate sau jignitoare. O astfel de publicitate poate provoca o dezabonare în masă de la publicitate (făcând clic pe butonul „Nu mai afișa acest anunț” - iar acest lucru, la rândul său, va duce la pedepsirea contului de către sistemul de publicitate.

Cum pot fi pedepsit pentru plasarea de reclame interzise?

Există mai multe tipuri de sancțiuni pentru utilizarea metodelor interzise în reclamă sau reclamă la bunuri interzise.

1. Blocarea reclamelor. Cea mai inofensivă pedeapsă dintr-un motor de căutare sau rețea socială.
2. Blocarea domeniului.În acest caz, toate reclamele unui anumit domeniu vor fi șterse din conturile de publicitate existente, iar reclamele nou create cu acest domeniu vor fi, de asemenea, blocate.
3. Blocarea contului.Ștergerea completă a unui cont de utilizator.
4. pedeapsa financiara. Rețeaua de socializare VKontakte poate încasa o amendă de până la 100 de mii de ruble rusești dacă este înlocuit conținutul paginii către care duce anunțul.

Interzicerea publicității mărcilor vândute de magazin

Proprietarii de mărci comerciale pot împiedica un motor de căutare să difuzeze anunțuri pentru magazine sau ateliere de reparații dacă titlul conține numele mărcii. De exemplu, este imposibil să găsești o reclamă pentru un magazin care să spună că vinde Nokia, TOEFL, Xerox. Nu există o listă completă a mărcilor comerciale interzise în domeniul public.

Puteți plasa anunțuri cu astfel de cuvinte cheie numai cu permisiunea oficială a proprietarilor mărcii comerciale. Dar, în același timp, unele rețele contextuale și sociale permit utilizarea mărcilor înregistrate în cuvinte cheie și nu răspund la reclamații dacă apar.

O modalitate de a ocoli această restricție este utilizarea transliterației chirilice a mărcilor comerciale sau înlocuirea dinamică a cuvintelor cheie. Cu toate acestea, există șansa ca un astfel de anunț să fie în continuare interzis în cele din urmă. Cu toate acestea, iată un exemplu de înlocuire a numelui de marcă chirilic (în anteturile SERP):

Din articol vei afla:

• care sunt subiectele reclamelor sub VK tabu;
• un caz practic privind promovarea site-ului Vkontakte pentru vânzarea proprietății de jocuri;
• prețul traficului către site din reclame VK.

Și merită să lansăm campanii pe teme interzise.

Care sunt subiectele reclamelor sub tabuul VKontakte

„NU reclamelor de calitate scăzută în spațiile deschise ale VK!” – au spus dezvoltatorii rețelei de socializare. Și din decembrie 2016, moderatorii acordă o atenție deosebită conținutului reclamelor vizate. Comunitatea administrației oficiale a publicat o listă cu explicații despre ceea ce nu poate fi făcut publicitate In contact cu.

Subiectele tabu au complicat munca specialiștilor SMM în promovare. Dar să spui că au făcut-o imposibil este imposibil. Să vedem cum s-a întâmplat acest lucru în practică.

Caz: Trafic către un site care vinde proprietăți pentru jocuri – World of Tanks

Sarcină: atragerea utilizatorilor către site-ul de conturi de vânzare, aur de joc, echipamente pentru jocul online World of Tanks.

Prețul mediu al proprietății este de 1200 de ruble.

Costul pe clic a fost stabilit în 5 ruble, iar pentru conversie - nu mai mult de 200 de ruble.

Ce am făcut:

1. Analiza publicului țintă.

În prima etapă, am analizat publicul țintă și am împărțit-o în 2 segmente:

• grupuri concurente;
• grupuri de interes.

Bazele de date active ale grupurilor au fost colectate manual pentru fiecare segment.

1. Rularea anunțurilor cu direcționare diferită pentru a identifica „anunțul principal” și efectuarea testării separate pentru fiecare segment separat.

Cost pe clic - 3,5 ruble.

Următoarele reclame s-au dovedit a fi eficiente pentru lansarea testării separate:

Cost pe clic - 3 ruble.

1. Desfășurarea de teste separate cu anunțuri principale pentru fiecare segment separat (pentru grupuri de concurență și grupuri de interese).

După testare împărțită, grupurile ineficiente au fost eliminate și cele mai active baze de utilizatori au fost colectate din cei eficienți folosind serviciul TargetHunter.

1. Lansați campanii publicitare în forță cu diferite opțiuni pentru teasere și texte publicitare. Mai jos este analiza.

Costul mediu pe clic este de 2,15 ruble.

Grupuri de interes:

Costul mediu pe clic este de 1,7 ruble.

În ciuda faptului că subiectele pentru promovare pe VKontakte sunt interzise, ​​am reușit să lansăm reclame în acest format:

Și postările promoționale au arătat așa:

Costul mediu pe vizită pe site este de 1,2 ruble.

În cele din urmă

Drept urmare, postările promoționale au funcționat cel mai bine. Dar grupul, care a fost special creat pentru a le lansa, a fost blocat rapid. Din nou, din cauza temei.

Total: costul mediu pe clic a fost de 1,7 ruble. (în loc de cele 5 ruble planificate)

Clientul a urmărit independent conversiile. Potrivit acestuia, costul mediu pe achiziție este de 100-150 de ruble. (în loc de cele 200 de ruble planificate)

Avantajul în acest caz va fi o creștere a recunoașterii site-ului (bunurile și serviciile sale) în rândul utilizatorilor rețelei sociale, deoarece există multă concurență pe acest segment de piață.

Publicitatea în VK este cea mai comună printre specialiștii SMM. Persoanele implicate în promovarea propriei afaceri și a altora au înțeles de mult că aceasta este cea mai bună modalitate de a-și vinde bunurile și serviciile. Dar, ca peste tot, există reguli care trebuie respectate. Dacă acest lucru nu se face, atunci publicațiile nu vor putea trece de moderare. Acum vom lua în considerare care sunt regulile pentru plasarea reclamelor pe VKontakte, vom afla ce este interzis și ce sancțiuni pot urma.

Reguli de publicitate VKontakte

Există o anumită listă de reguli atunci când plasați postări publicitare în VK, care trebuie respectate. Să le luăm în considerare mai detaliat.

Reguli de baza

În primul rând, trebuie să țineți cont de faptul că regulile sunt actualizate în mod regulat, trebuie să urmați acest lucru. Dacă nu vă editați publicația astfel încât să respecte noile reguli, atunci aceasta nu va putea trece de moderare. Cu siguranță trebuie să citiți setul de reguli ale rețelei sociale VKontakte. Dacă plasați conținut publicitar cu încălcarea acestora, administrația site-ului VK nu îl va posta. Apoi citiți legile publicității. Dacă cel puțin un punct din acest document nu este respectat, vi se va refuza plasarea.

În continuare, trebuie să studiați cerințele tehnice pentru postările publicitare. Alegeți formatul de imagine care vi se potrivește, precum și textul. Imaginile trebuie să fie mari și de înaltă calitate. Este necesar un format unic pentru a promova grupul și aplicațiile (imaginea trebuie să fie pătrată). Imaginea sau fotografia nu trebuie să fie mai mare de 5 MB. Luați în considerare și ce formate sunt acceptate: JPG, PNG, BMP, TIFF sau GIF.

Aspecte publicitare

Dacă decideți să creați un anunț, atunci rețineți că textul din acesta trebuie să fie scris numai în rusă. De asemenea, este imperativ să se respecte semnele de punctuație. Este interzisă folosirea unui limbaj vulgar în text. Nu poți scrie despre evenimente care pot provoca emoții negative unei persoane. De exemplu: despre moarte, crime, înmormântări, dezastre. Agentul de publicitate nu are voie să prescrie date personale în anunț: numere de telefon, informații despre adrese. De asemenea, în text sau fotografie este interzisă efectuarea unei analize comparative a produselor lor cu cele ale concurenților.

Nu puteți scrie direct: „Produse pentru tineri de 18 ani” sau „Alexander - acest serviciu este doar pentru dvs.”. Acestea sunt considerate caracteristici ale personalității utilizatorului. De asemenea, rețineți că imaginile nu pot fi setate la calitate scăzută, ci doar calitatea înaltă este potrivită. Subiectul lor nu poate fi sexual sau înfricoșător. Nu poți face publicitate pentru alcool, fumat, droguri. Toate acestea se aplică nu numai imaginilor, ci și videoclipurilor.

Ce este interzis să promovezi în VK

Asigurați-vă că vă amintiți ce anume nu poate fi promovat pe rețeaua socială VKontakte:

• Servicii de colectare a datelor cu caracter personal, în cazul în care nu există o explicație pentru ce motiv sunt efectuate astfel de acțiuni.
• Nu vă puteți angaja în activități pentru a înșela like-uri, abonați, voturi, folosind servicii speciale.
• Nu poți face publicitate materialelor pornografice, antrenamentelor care te învață să seduci sexul opus.
• Este interzisă promovarea diferitelor amestecuri pentru fumat, precum și a substanțelor care sunt psihotrope.
• Administrația nu permite promovarea reclamelor la alcool și tutun.
• Furnizarea de servicii de către instituții medicale sau persoane fizice pentru avort.
• Medicamente steroizi pentru creșterea musculară.
• Arme și echipamente militare.
• Jocuri de noroc.
• Aplicații sau resurse care provoacă utilizatorii să comită acțiuni ilegale.
• Materiale de natură politică.

Aceste cerințe ale administrației VKontakte sunt obligatorii. Toate articolele din această listă nu pot fi promovate.

Unde să citești un set clar de reguli

Pentru a vă familiariza cu toate regulile importante, trebuie să faceți clic pe fila numită „Reclamă” din elementul de meniu „VK”, apoi să faceți clic pe butonul „Reguli”. În continuare, veți vedea o listă în care regulile sunt clar definite. Pentru o promovare de succes, cu siguranță ar trebui să rămâneți la ele, nu vă fie teamă că există un număr mare de ele.

Sancțiuni pentru plasarea de anunțuri interzise

Dacă utilizați metode interzise de publicitate în VK, atunci din administrarea site-ului pot urma următoarele sancțiuni:

• Blocarea anunțului dvs. Acest tip de pedeapsă poate fi numită cea mai inofensivă dintre toate.
• Domeniul dvs. va fi blocat. Aceasta înseamnă că toate materialele publicitare din domeniul în care se află „Contul de publicitate” vor fi șterse. Chiar și anunțurile care sunt nou create cu acest domeniu vor fi blocate.
• Contul dvs. va fi blocat. Contul dvs. va fi șters complet.
• sancțiuni financiare. Dacă pagina VK, unde duce publicația, este înlocuită, atunci administrația resursei vă poate amenda în valoare de 100 de mii de ruble.

După cum puteți înțelege, nu va ieși nimic bun dacă încălcați regulile comunității VKontakte.

Avantaje și dezavantaje ale respectării regulilor „VK”

Dacă nu încalci regulile comunității VK, atunci publicurile pe care le-ai creat nu vor fi niciodată blocate. În plus, moderatorii vor începe să vă examineze anunțurile mult mai repede în timp. Veți putea lucra normal și veți putea câștiga. De asemenea, nimeni nu vă va impune penalități. Nu există absolut niciun minus atunci când respectați regulile VKontakte.

Particularități

Deși este interzis să faceți reclamă la servicii sau produse medicale dacă atașați declinarea răspunderii „Există contraindicații. Aveți nevoie de consultație medicală”, anunțul dvs. poate fi omis de către administrație. De asemenea, merită să știți că reprezentanții administrației VK au dreptul să vă solicite un document pentru un anumit produs sau serviciu. Acest lucru trebuie reținut, astfel încât să nu existe probleme. Trebuie să înțelegeți că oricare dintre publicațiile trimise de dvs. pentru moderare sunt verificate nu de roboți, ci de oameni. Prin urmare, luați în considerare factorul uman.

Publicitatea pe VKontakte este unul dintre cele mai comune tipuri de promovare SMM. Oamenii au înțeles de mult că publicitatea pe rețelele sociale este profitabilă și convenabilă. Dar, ca orice alt site, are propriile reguli, care trebuie respectate, altfel anunțurile dvs. pur și simplu nu vor trece de moderare.

Este vorba despre regulile și cerințele pentru plasarea reclamelor VK despre care vom vorbi astăzi.

Pentru ce sunt regulile?

Fiecare agent de publicitate ar trebui să cunoască sau măcar să se familiarizeze cu regulile și cerințele, astfel încât pe viitor să nu aibă întrebări despre motivul pentru care a fost respins cutare sau cutare anunț, de ce i s-au aplicat anumite penalități etc. Dacă

Pe lângă legislația Federației Ruse, politica site-ului în sine stă, de asemenea, la baza regulilor, ceea ce ne scriu ei în clauza 1: „Reclama trebuie să respecte Regulile de utilizare a site-ului VKontakte, Regulamentul concursurilor.”

Este important să înțelegeți că aceste reguli sunt ajustate în mod regulat în conformitate cu modificările din legislația Federației Ruse, politica site-ului sau din alte motive.

Site-ul isi rezerva dreptul de a face modificari fara acordul utilizatorilor si de a nu-i anunta despre munca depusa. Prin urmare, fiți mereu în alertă și monitorizați în mod constant setul actual de reguli.

Reguli de publicitate VK

Ce se întâmplă dacă nu respectați regulile oficiale de publicitate VKontakte?

Pentru a deschide regulile actuale pentru plasarea de reclame și postări, trebuie să accesați contul personal de publicitate ( https://vk.com/ads?act=office), apoi faceți clic în stânga pe fila „Reguli”.

Să aruncăm o privire mai atentă la toate punctele:

Clauza 1 - Condiții de utilizare a site-ului web VK și reclame

Am atins deja acest punct. Se precizează că reclamele nu trebuie să încalce și trebuie să respecte legea.

P.2 - Lungimea textului și formatul imaginii

Toate anunțurile trebuie să respecte cerințele tehnice. Puteți afla mai multe despre ele făcând clic pe link. Nu există „capcane” aici. Practic, aceste cerințe includ formatul și dimensiunea imaginilor, lungimea textelor etc.

P.2.1 - Anunțurile trebuie să fie alfabetizate

Textul reclamelor dvs. trebuie să respecte normele limbii ruse. Trebuie să fie bine scris, fără greșeli gramaticale, de ortografie și de punctuație. Cu excepția cazului în care eroarea face parte dintr-un truc de marketing.

Conform acestui paragraf, nu veți putea evidenția cuvintele din text folosind majuscule (de exemplu, REDUCERI) sau din cauza semnelor de punctuație și a caracterelor speciale (de exemplu, ++!!!Atenție!!!++) . Anunțurile cu astfel de text nu vor trece de moderare.

Clauza 2.2 - privind cerințele pentru imagini în reclamele VKontakte

Acest paragraf este despre imagini. Trebuie să fie clare, adică de înaltă calitate. Nu trebuie să conțină „imagini explicite, înspăimântătoare sau inacceptabile din punct de vedere estetic”, precum și alcool și produse din tutun în timpul utilizării lor.

Dacă utilizați text, acesta trebuie să fie lizibil și să nu depășească 50% din întreaga imagine.

Ei bine, printre altele, nu poți folosi logo-uri și alte atribute ale concurenților tăi.

P.2.3 - Conținutul paginii, textul și imaginea reclamei

Acest paragraf prevede că conținutul site-ului trebuie să corespundă cu ceea ce faceți publicitate.

Astfel de reclame nu vor trece de moderare.

VKontakte verifică cu atenție site-urile promovate și impune penalități site-urilor pentru încălcarea acestei clauze. Prin urmare, nu este nevoie să înșeli pe nimeni. Dacă cineva are acum ideea de a schimba conținutul site-ului, citește imediat paragraful 5.

A.2.4 Subiectul obiectului pentru publicitate

Acesta spune că atunci când creați reclame, trebuie să specificați subiectul corect. Sau este posibil ca un astfel de anunț să nu treacă de moderare.

P.2.5 Ce este interzis în reclamele VKontakte?

Acest paragraf interzice folosirea blasfeiilor și referințelor la evenimente tragice. Credem că totul este clar cu acest paragraf. Nu sunt necesare comentarii suplimentare.

A.2.6 - Imitarea elementelor de interfață este interzisă

Acest articol interzice simularea elementelor de interfață. Adică, de exemplu, nu poți folosi o imagine în care va fi desenat butonul Cumpără, deși de fapt nu este acolo.

Este important să înțelegem aici că cuvântul „cumpără” în sine (sau orice alt cuvânt) nu este interzis. O puteți plasa pe o imagine pentru a atrage atenția oamenilor sau pentru a-i determina să facă clic pe anunțul dvs. Principalul lucru este că nu ar trebui să fie conceput ca un buton inexistent.

A.2.7 - Arătați respect față de concurenți

Nu compara produsul cu produsele concurenților tăi. Scăderea intenționată a calităților unor produse similare concurente poate duce la faptul că nu vei trece de moderare. Acest lucru poate funcționa în unele cazuri individuale, dar nu întotdeauna.

Clauza 2.8 - Date personale și VKontakte

Este interzisă utilizarea datelor personale ale utilizatorilor în reclame și trimiterea la acestea folosind caracteristici personale (de exemplu, numele, vârsta etc.).

De exemplu, titlurile „Alexander, asta este exact ceea ce ai nevoie!” sau "Ai 30 de ani?" nu va fi moderată.

P.3 - Ce este interzis să faci publicitate pe site-ul VKontakte?

Alineatul numărul 3 al acestor reguli enumeră obiectele care sunt interzise de publicitate.

Uneori se întâmplă când anunțurile dvs. se încadrează în unul dintre punctele de mai sus, deși nu ați încercat să faceți publicitate pentru ceva interzis. Uneori, în astfel de situații, retrimiterea pentru moderare ajută, uneori este necesară refacerea completă a anunțului. Fii pregătit pentru asta.

În mod similar, mărfurile din „lista neagră” trec uneori moderare. Același anunț a fost respins astăzi și poate fi acceptat mâine.

P.4 - Restricții de publicitate pentru anumite produse și servicii

Acest paragraf se referă la anumite tipuri de bunuri/servicii pentru care se aplică restricții suplimentare.

Dreptul de a solicita în orice moment documentația pentru un anumit produs/serviciu. Prin urmare, fiți pregătit să oferiți unul.

P.5 - Înlocuirea conținutului paginii și publicitate VK

Aici vorbim despre însăși înlocuirea conținutului site-ului. Dacă sunteți suspectat de această activitate, atunci așteptați interdicția. Cel mai bun scenariu. În cel mai rău caz, poți fi amendat cu 100 de mii de ruble.

Clauza 6 - Acord privind indicarea serviciilor de publicitate ale VK

Clauza 7 - Link-urile către VKontakte sunt interzise

Clauza 8 - Servicii, site-uri, mărci comerciale și reguli concurente

Aici vorbim despre faptul că nu poți să-ți menționezi concurenții într-o formă sau alta. Aceasta este o tehnică de marketing bună, dar administrația VKontakte nu o acceptă bine.

P.9-10 - Motive pentru respingerea unui anunț în rețea

Cu punctele 9 și 10 totul este foarte clar. Se lasă administrația VK dreptul de a respinge reclamele dacă acestea contrazic opiniile lor. Al doilea extinde cerințele și regulile actuale la publicitatea plasată prin servicii mobile.

Avantaje și dezavantaje ale respectării regulilor VK

Rezultat

Setul actual de reguli și cerințe pentru publicitatea pe VKontakte poate părea prea mare și complicat pentru unii. O mulțime de puncte, o mulțime de subpuncte care interzic cutare sau cutare acțiune. De fapt, totul este mult mai simplu. Dacă nu încercați să înșelați pe cineva, atunci toate anunțurile dvs. vor fi moderate fără probleme.

Dacă nu vedeți nicio încălcare, dar anunțul a fost respins, încercați să înlocuiți câteva cuvinte sau caractere din el (faceți modificări minime) și trimiteți-l din nou spre examinare. Adesea funcționează.

Să notăm imediat că nu există o soluție universală cu privire la modul de a promova un grup în VK. Un rezultat bun poate fi obținut numai printr-o muncă sistematică, sistematică și de înaltă calitate.

Bazele

Înainte de a trece la promovarea grupului Vkontakte, vom consolida adevărurile comune despre crearea grupurilor în sine. În primul rând, trebuie să fii sigur că subiectul/ideea aleasă pentru proiect este cu adevărat relevantă și interesantă. Există un model: cu cât subiectul este mai interesant, cu atât publicul grupului crește mai repede.

Cel mai probabil, există deja grupuri în rețea al căror concept este similar cu al tău. Sarcina ta este să finalizezi ideea, să o faci mai largă/mai îngustă, să privești din cealaltă parte, să adaugi poftă și bunătăți pe care concurenții nu le au. Grupul ar trebui să-i ajute pe utilizatori să rezolve o problemă existentă (o distracție interesantă, obținerea de informații despre un produs/serviciu, comunicarea cu persoane care au aceleași idei etc.).

Ne-am hotărât asupra profilului, acum selectăm numele. Există 2 opțiuni: poziționare pe serviciu/produs și pe activitate. Adică, numele ar trebui să reflecte domeniul principal de activitate: „Instalarea ferestrelor la Moscova”, „Repararea laptopului în Sankt Petersburg”, „Limuzine de nuntă în Tomsk”. Dacă există o marcă recunoscută gata făcută, care are un număr impresionant de clienți, pur și simplu numim grupul la fel ca și compania.

Vă rugăm să rețineți că rețeaua de socializare VKontakte este perfect indexată de motoarele de căutare, cu condiția ca numele să fie compus corect. Adică, dacă faci numele în conformitate cu cele mai relevante interogări de căutare, acest lucru va oferi un aflux impresionant de utilizatori din căutare. Pentru a compila un nume atractiv, instrumentul Yandex Wordstat vă va ajuta.

Și nu în ultimul rând pe lista noastră este conținutul. 3 criterii pentru conținut de calitate: relevanță, unicitate, viralitate. După ce ați citit materialul, ar trebui să existe o dorință de repost. Dacă utilizatorul a găsit informațiile utile, o distribuie pe pagina sa și devine vizibilă prietenilor săi, ceea ce asigură un aflux suplimentar de abonați la grup. Numărul de repostări și aprecieri sunt cei mai buni indicatori ai calității conținutului. Dacă sunt puține dintre ele, este necesar să schimbați direcția și/sau subiectul.

Cum să faceți publicitate unui grup în contact: modalități eficiente

După cum știți, rușii sunt îngrozitori în improvizație, diverse limite și restricții sunt o provocare pentru noi. Prin urmare, există o soluție pentru acest mecanism: cumpărăm pagini false și adăugăm prieteni persoanelor care îndeplinesc criteriile publicului țintă (AT) al grupului. Apoi, trimiteți-le o invitație să se alăture grupului. În acest caz, utilizatorul primește o invitație de la un prieten, ceea ce crește nivelul de încredere.

Este logic că, din cauza limitării existente, nu veți avea nevoie de 1-2 pagini, ci de zeci și chiar sute. Serviciile și programele, de exemplu, SmmLaba, vă vor ajuta în acest sens. Preț de emisiune: 350 de ruble pentru achiziționarea de pagini (50 de bucăți pentru 7 ruble) + 1500 de ruble pentru achiziționarea unui proxy pentru fiecare fals (50 de bucăți pentru 30 de ruble) + 700 de ruble / lună pentru software.

Publicitate direcționată. Acestea sunt aceleași mesaje enervante care apar pe lateral și în fluxul de știri. Cunoașterea complexităților publicității direcționate este o știință independentă. Vom descrie doar esența acestei reclame a publicului VK: postările și ofertele publicitare sunt afișate numai publicului țintă, pe care îl puteți seta în funcție de sex, vârstă, interese, loc de reședință. Ai nevoie de mame tinere de la 25 la 30 de ani care locuiesc în regiunea Moscova? Sistemul însuși le va găsi și vă va arăta oferta, pe care nu o pot refuza. Pentru a configura pe cont propriu publicitatea direcționată, serviciul Getuniq va fi util.

1. Publicitate publică Vkontakte prin postări în alte publicuri. Această metodă este la fel de veche ca și rețeaua socială în sine. Principiul este obscen de simplu: primești postări în grupuri și comunități promovate, de unde utilizatorul poate urma linkul pentru a merge pe site-ul tău. O postare publicitară este plasată pentru o anumită perioadă de timp, ora publicării și ștergerii este convenită în prealabil. Schema cel mai des folosită este 1/23: o postare rămâne pe primul loc timp de o oră, apoi 23 de ore în feed și scade treptat pe măsură ce sunt publicate alte postări. Pentru a facilita procesul de selectare a unui grup „promovat”, control asupra timpului de publicare și plată, serviciile speciale permit, vom vorbi despre ele mai jos. Puteți negocia direct cu administratorii. Costul postului va fi cu 10-20% mai mic, dar practic nu există garanții.
2. Invitatoare. Metoda este potrivită pentru promovarea unei anumite întâlniri/eveniment. Creați un eveniment, marcați începutul și sfârșitul, oferiți un organizator și invitați oaspeți. Diferența față de prima metodă este că invitațiile sunt trimise de către alte grupuri în care se află publicul țintă. Derulând prin feedul comunității cu glume, probabil ați văzut invitații la webinarii, cursuri de master sau traininguri. Acesta este primitor în forma sa cea mai pură.
3. Concursuri. Astăzi, nu există o modalitate mai eficientă de a face publicitate unui grup în VK decât organizarea de concursuri. Pentru a participa la concurs, utilizatorul trebuie să efectueze o acțiune care este utilă pentru grupul tău - repostează, comentează, abonează-te și așa mai departe. Unde să postezi postări în care derulezi un concurs dacă grupul promovat are încă puțini abonați? Comunități precum „Concursuri (numele orașului”, „Freebie în „numele orașului”, „Promoții (numele orașului)” vor veni în ajutor, au deja un public pregătit să efectueze anumite acțiuni.
4. PR reciprocă. Adică, faci publicitate pentru postarea unui alt grup/organizație, iar ei postează postarea ta. Există o serie de nuanțe aici: numărul de abonați ar trebui să fie aproximativ același, conținutul și subiectele să fie similare, proprietarul/administratorul să fie adecvat pentru a putea accepta oferta și a nu arunca surprize.
5. Opiniile experților. Aceasta este o postare promoțională cu un link către un grup comandat de la o celebritate/blogger/expert. De exemplu, vindeți îmbrăcăminte sport printr-un grup. Poți să comanzi o postare de la o persoană celebră pe care acesta să-ți aleagă magazinul online pentru sport.

Texte pentru publicitatea de grup în VK: șabloane standard

Cea mai comună este publicitatea directă. Astfel de postări transmit propunerea în frunte. Eficacitatea mesajului în acest caz depinde direct de arta, talentul și nivelul de profesionalism al copywriterului. Există o singură regulă aici: textul ar trebui să se vândă la maximum și să aibă dimensiuni minime.

Publicitatea directă este eficientă atât pentru creșterea audienței grupului, cât și pentru vânzări. Trebuie să enumerați beneficiile produsului/serviciului, să convingeți abonatul de necesitatea de a cumpăra, interesa și atrage către grup/site etc.

Un exemplu de reclamă a unui grup în VK: „Obiectul dorinței fashionistelor din întreaga lume la un preț de chilipir! Cizme Ugg de la UGG la doar 4000 de ruble! Membrii grupului beneficiază de o reducere suplimentară de 10%. Grăbiți-vă! Durata promoției este limitată: de la 1 mai până la 1 iunie 2018. O postare publicitară oferă loc pentru imaginație, nu vă fie teamă să experimentați.

Dacă doriți să vă sporiți numărul de urmăritori, postarea ar trebui să descrie beneficiile aderării la un grup. Grupul trebuie să fie poziționat clar în funcție de interese, atunci oamenii sunt mai dispuși să se alăture.

De exemplu: „Dezvoltăm logica” – acestea sunt sarcini noi pentru logica în fiecare zi, acestea sunt dispute și discuții vii, acestea sunt metode și tehnici eficiente de dezvoltare a inteligenței, acestea sunt interviuri cu experți în domeniu și multe altele.

Al doilea tip de post este un post cu pauză. Concluzia este că plasați un text interesant, sau mai degrabă începutul lui. Și pentru a citi continuarea, utilizatorul trebuie să urmeze linkul către grup.

Versiunea completă a textului este afișată într-un grup, deasupra peretelui, astfel încât fiecare vizitator să o vadă primul. Dacă nu remediați textul, nu puteți evita marea de recenzii și comentarii negative, iar acest lucru nu va adăuga abonați. Când este folosită corect, o postare ruptă poate genera mii de adepți noi. Conform statisticilor, dacă conținutul este cu adevărat interesant + postarea este postată într-o comunitate tematică de înaltă calitate (cu un public real, nu înșelat), fiecare al cincilea vizitator va rămâne în grup și se va abona.

Și ultima vizualizare este postarea pe wiki. Acestea sunt postări semnificative, informative, concepute ca articole de pe Wikipedia. Cu cât materialul oferit în postarea Vivik este mai bun și mai relevant, cu atât mai mulți utilizatori se vor alătura grupului. Pentru grupuri profesionale înalt specializate - asta este.

Cum să configurați publicitatea în VK pentru un grup

Serviciile specializate vă vor ajuta în acest sens:

1. http://oliveaclub.ru/. Aici puteți urmări campaniile de publicitate și le puteți gestiona, puteți monitoriza numărul de noi abonați din publicitate, numărul de tranziții de la o postare etc.
2. http://allsocial.ru/. Serviciul în sine caută cele mai bune comunități pentru a plasa postări publicitare, pentru a monitoriza statisticile grupului.
3. http://borgi.ru/. De asemenea, caută grupuri pentru publicitate, face o analiză a grupurilor concurente, monitorizează tendințele în programele partenere.

Să aruncăm o privire mai atentă la cum să configurați direcționarea. În primul rând, deschidem platforma de piață VK și creăm un profil aici. Pentru a crea un anunț, deschideți secțiunea „Targeting” și selectați tipul acesteia: „Community”, introduceți numele grupului nostru, așa cum se arată în figură: În cele din urmă, stabilim cum vom plăti pentru publicitate: pentru clicuri sau pentru afișări. Și faceți clic pe „Creați anunț”. Totul, direcționarea este începută.

Publicitatea unui grup în VK: costul pe care trebuie să-l plătiți

Ne-am dat seama cum să facem publicitate unui grup Vkontakte. Acum să vorbim despre cât va costa. Din nou, nu există o cifră universală sau o scară de prețuri. Costul companiei de publicitate a grupului poate fi de până la 1000-2000 de ruble și poate depăși 20.000 de ruble. Cel mai important lucru este să începi să faci ceva.

Dacă atrageți 10.000 de abonați, atunci va fi mult mai ușor, deoarece mecanismul a fost deja lansat. Aduceți audiența la 20 de mii, apoi 30 de mii, 40 de mii. Și nu încetiniți, continuați promovarea, costul său va fi mai mic, iar efectul va fi mai mare. Dar trebuie deja să vii cu postări originale și oferte unice, ceva nou și original.

Să analizăm prețurile aproximative ale principalelor tipuri de publicitate:

1. Prețul reclamei direcționate depinde de posibilitatea de a face clic pe anunțul trimis și de concurența pentru publicul țintă specificat. În medie, 1 clic în Moscova și Sankt Petersburg costă 25-30 de ruble, 1 clic - 5 ruble. Un abonat adult care se alătură costă de la 10 ruble. În Federația Rusă și de la 25 de ruble. la Sankt Petersburg şi la Moscova.
2. O postare de publicitate în comunitate costă între 500-3500 de ruble pe zi, în funcție de public.
3. Prețul post-opiniei unui expert - după cum sunteți de acord, este posibil chiar și trocul pentru un produs/serviciu.

Deci, cum să faceți publicitate unui grup VK? Răspunsul este simplu: în moduri diferite. Încercați toate metodele, efectuați analize și urmăriți care metodă a funcționat și care ar trebui abandonată. Doar o abordare integrată și o acoperire cuprinzătoare vor da rezultate.

Mulțumim abonaților și inspirație creativă!