Cum să găsiți și ce este un cuvânt cheie în text. Care este diferența dintre cuvintele cheie și interogările de căutare?

În acest articol, vă voi spune despre interogările de căutare și cuvintele cheie, de ce sunt necesare, cum sunt utilizate, cum diferă și multe altele.

Pe vremuri, internetul consta dintr-un număr mic de site-uri și mulți știau unde și ce puteau găsi. Astăzi, există peste 1 miliard de site-uri pe Internet, așa că orice utilizator obișnuit pur și simplu nu poate face fără motoarele de căutare precum Yandex sau Google. Desigur, există site-uri populare despre care toată lumea le știe, de exemplu, diverse rețele sociale. Cu toate acestea, dacă aveți nevoie să găsiți informații de specialitate, atunci veți deschide, fără îndoială, un motor de căutare.

Un număr mare de site-uri înseamnă dificultăți mari la clasarea site-urilor. De exemplu, care dintre cele două site-uri ar trebui să fie afișat utilizatorului mai întâi și care al doilea? Acesta este motivul pentru care motoarele de căutare operează de mult timp cu concepte precum interogări de căutare și cuvinte cheie. În plus, optimizarea SEO pur și simplu nu se poate face fără ele.

Dar nu toată lumea știe ce este asta, așa că în continuare vă voi spune despre asta în cele mai simple și mai înțelese cuvinte.

Care sunt termenii de căutare?

Interogări de căutare- asta introduce utilizatorul în bara de căutare, adică orice combinație de caractere. Este important să rețineți că interogările de căutare sunt unice. De exemplu, „promovarea corectă” și „promovarea corectă” sunt două interogări de căutare diferite, deși numai sfârșitul primului cuvânt este diferit.

În cele mai multe cazuri, interogări de căutare similare duc la aceleași rezultate de căutare, așa că, de exemplu, utilizatorii experimentați sunt deja obișnuiți cu faptul că deseori pot folosi pur și simplu un set de cuvinte pentru o căutare, fără a respecta regulile de ortografie și punctuație.

Acest lucru se întâmplă deoarece motoarele de căutare, atunci când caută informații și determină relevanța informațiilor de pe o anumită pagină, nu folosesc interogări de căutare, ci cuvinte cheie. Să trecem la ele.

Cuvinte cheie care sunt?

Cuvinte cheie sau doar o cheie- acesta este un set de caractere la care interogările de căutare sunt reduse și care sunt folosite pentru a căuta informații între site-urile indexate de către motorul de căutare. Pentru a spune puțin mai simplu, apoi, revenind la exemplul cu „promovare corectă”, toate căutările posibile ale interogărilor similare sunt combinate într-o singură cheie.

De exemplu, cuvântul cheie „optimizare site” include:

- „optimizarea site-ului”

- „optimizarea site-ului”

Este important de reținut că, dacă un utilizator introduce o interogare de căutare care nu a fost niciodată specificată înainte, dar este ușor convertită într-o cheie, atunci informațiile din rezultatele căutării vor fi cele care corespund cheii.

Care este diferența dintre cuvintele cheie și interogările de căutare?

După cum înțelegeți deja, cuvintele cheie nu sunt interogări de căutare, ci un fel de formă comprimată a acestora. Cu toate acestea, în viața de zi cu zi, aceste definiții sunt adesea folosite ca sinonime, adică chei. Acest lucru se întâmplă deoarece simpla explicație a diferenței în acești termeni este foarte dificilă pentru persoanele neinstruite din punct de vedere tehnic. În plus, există mai puține beneficii specifice din interogările de căutare decât din cuvintele cheie. Deoarece colectarea datelor privind interogările de căutare este mai dificilă decât colectarea datelor despre cuvintele cheie.

Mai este și un punct important. Faptul este că toate frazele din articole sunt, de asemenea, convertite în cuvinte cheie, deși ortografia lor originală este luată în considerare, de exemplu, atunci când se generează un fragment.

Deci, atunci când optimizează și promovează site-uri, acestea se concentrează de obicei pe cuvinte cheie.

Tipuri de cuvinte cheie

Am vorbit mai detaliat despre împărțirea după frecvență și competitivitate a cuvintelor cheie în articolul Ce este un nucleu semantic, așa că le voi cita și mă voi concentra pe alte tipuri.

După frecvență (principală):

1. Frecventa inalta(HF). Adică sunt adesea căutați.

2. Gama medie(MF). Caută mai puțin

3. Frecventa joasa(LF). Rar căutat.

După competitivitate:

1. Foarte competitiv(VC). De exemplu, există multe site-uri similare.

2. Mediu competitiv(SK).

3. Scăzut competitiv(NK). Practic nu există pagini web care să se potrivească cu cuvântul cheie.

Acum, mă voi uita la celelalte tipuri mai detaliat.

După scop:

1. informație. În acest caz, vorbim despre acele chei care provin din interogări de căutare legate de căutarea de informații. De exemplu, „cum să remediați o greșeală”, „ce este calitatea” și așa mai departe.

2. Tranzacțional. Imediat se lasă de înțeles că vorbim despre faptul că utilizatorul caută pagini în care urmează să efectueze o acțiune. De exemplu, „descărcați programul”, „înregistrați-vă cu un contact sau Facebook”.

3. De navigaţie. În acest caz, se presupune că utilizatorul trebuie să găsească adresa site-ului. De exemplu, „Wikipedia”, „VK” și așa mai departe.

4. Multimedia. Utilizatorii nu au nevoie întotdeauna de conținut text. Aceasta include muzică, videoclipuri, imagini. De exemplu, „videoclipuri cu pisici”, „imagini cu umor” și așa mai departe.

Conform formulării:

1. clar. Astfel de cuvinte cheie care nu implică dualitate. Adică obiectul de căutare este cunoscut exact. De exemplu, „tastatură”, „cum se activează sunetul” și așa mai departe.

2. Fuzzy. În acest caz, vorbim despre momentul în care nu este complet clar din expresie ce caută exact utilizatorul. De exemplu, cuvântul „optimizare”. Acest lucru poate însemna o mulțime de lucruri - optimizarea algoritmului, optimizarea site-ului SEO, optimizarea costurilor etc. Adică, fără context, nu este complet clar ce caută exact utilizatorul. Parțial, binecunoscuta căutare personalizată are scopul de a rezolva astfel de probleme.

După activitate:

1. Permanent. Acesta este genul de informații pe care utilizatorii le caută aproximativ la fel de des de la lună la lună.

2. Temporar sau sezonier. Acestea sunt cuvinte cheie care sunt relevante doar la un anumit moment. De exemplu, „când bateriile sunt pornite” este relevant doar în perioada apropiată de debutul vremii reci.

3. Depinde de diverși factori. Din când în când se întâmplă să apară interes temporar previzibil sau spontan pentru unele chei individuale. De exemplu, un eveniment are loc și oamenii află despre el, apoi intră online. Înainte să aibă loc acest eveniment, mulți oameni vor căuta o astfel de cheie. De îndată ce evenimentul trece, interesul va scădea rapid.

Este de remarcat faptul că al treilea caz este adesea întâlnit în timpul promovării SEO. De exemplu, știi că va avea loc un eveniment și că va stârni interesul oamenilor. Scrieți sub cele mai importante cuvinte cheie ale articolului. Le plasezi pe site. În momentul în care un subiect devine interesant, site-ul apare mai sus în rezultatele căutării, deoarece articolele relevante au fost mult timp indexate de motoarele de căutare și au câștigat o anumită greutate.

De exemplu, mă voi uita la cuvintele cheie din statisticile Yandex.

1. Trebuie să deschideți adresa corespunzătoare - wordstat.yandex.ru

2. Va fi necesar un cont. Dacă nu există, atunci trebuie să creați un e-mail în Yandex și să vă conectați

3. Apoi trebuie să introduceți cuvinte de bază pentru a căuta chei. De exemplu, dacă scrii un articol despre promovarea site-ului, atunci pentru a afla toate cheile potrivite, scrie așa. Și apoi faceți clic pe butonul „alege”.

4. Coloana din stânga va afișa o listă cu toate cheile care sunt asociate cu aceste cuvinte. Coloana din dreapta va afișa taste similare, de exemplu, în funcție de context. Vă sfătuiesc să nu ignorați tastele din partea dreaptă din când în când sunt utile.

5. În consecință, uitați-vă la cuvintele cheie și la diferitele lor variații, precum și la statisticile lor de intrare de utilizator pe lună.

Cu toate acestea, există nuanțe aici. Să trecem la ele.

Selectarea cuvintelor cheie pentru un site web în Yandex Wordstat

Selectarea cuvintelor cheie pentru un site web în Yandex Wordstat nu este atât de simplă pe cât pare. Cert este că la afișarea statisticilor, dacă nu folosiți operatori speciali, ci pur și simplu indicați cuvinte, atunci datele vor fi consolidate. Aceasta este o greșeală foarte comună a începătorilor, ei scriu articole pentru astfel de cuvinte cheie și apoi sunt surprinși că nu există trafic din motoarele de căutare. Să luăm același exemplu cu „promovarea site-ului”. După cum puteți vedea, sunt afișate 105.818 pe lună, dar în realitate aceasta este suma, conform statisticilor, a tuturor variațiilor de solicitări. Adică, de exemplu, 9.035 din cheia „promovarea site-ului în motorul de căutare” sunt de asemenea incluse în această cifră.

De aceea este important să cunoști și să poți folosi operatori. Există doar câteva dintre cele mai frecvent utilizate:

1. Operatorul " ". Dacă introduceți cuvintele între ghilimele, datele vor fi afișate numai pentru acele cuvinte care sunt specificate în interior. De exemplu, pentru opțiune "promovarea site-ului" statisticile sunt deja diferite și se ridică la doar 14.304 pe lună.

2. Operator!. Dacă puneți un semn de exclamare în fața unui cuvânt, va fi luată în considerare doar ortografia exactă a cuvântului respectiv. De exemplu, !promovare pe site statisticile sunt deja diferite: 37.800 pe lună, inclusiv date din cheile copil (formate din cea originală).

3. Operator +. Multe cuvinte mici, cum ar fi pronume, prepoziții și părți sunt de obicei excluse în timpul căutărilor. Astfel de cuvinte sunt numite și cuvinte stop. De exemplu. daca cauti ce este acest computer, apoi vor fi afișate statisticile pentru cuvântul computer (primele două cuvinte oprite vor fi excluse). Totuși, dacă te uiți +ce +este un computer, atunci statisticile vor fi afișate pentru această frază.

4. operator -. Minus este folosit la fel ca plus, dar are scopul de a exclude anumite cuvinte din colectarea de statistici.

5. Operator. Parantezele pătrate indică faptul că ar trebui luate în considerare numai statisticile în care cuvintele apar în ordinea specificată. De exemplu, [promovare pe site] va returna nu 105.818, ci 90.854.

Este important să înțelegeți că operatorii pot și ar trebui să fie folosiți împreună. Cel mai adesea, mai ales în primele etape ale învățării SEO, acestea sunt limitate fie la ghilimele duble, fie la o combinație de ghilimele, plus-uri și semne de exclamare.

901 0

Cuvintele cheie sunt un singur cuvânt, cuvinte sau expresii dintr-o pagină prin care motoarele de căutare determină conținutul tematic al textului. Și în funcție de subiectul textului, acestea sunt oferite cititorilor. Cu alte cuvinte, acestea sunt interogări pe care utilizatorii de Internet le introduc în linia browserului pentru a căuta informațiile necesare. Dacă o pagină conține aceste forme de cuvinte, atunci motoarele de căutare decid că această pagină conține informații necesare utilizatorului și împing pagina în primele locuri, adică o plasează în TOP.

Selectarea lor corectă vă permite să creșteți numărul de vizitatori ai site-ului. Cu cât un articol conține mai multe cuvinte cheie și în cantitatea potrivită, cu atât motoarele de căutare mai bine promovează site-ul. De exemplu, există două articole scrise pe aceeași temă. Dar un articol conține 5 cuvinte cheie, iar celălalt - 15. Probabilitatea ca un articol cu ​​15 cuvinte cheie să avanseze în TOP este mult mai mare decât unul care conține doar 5 cuvinte cheie, cu condiția să nu existe spam de cuvinte cheie, ceea ce nu este, de asemenea, lipsit de importanță. factor.

Este necesar să se respecte norma dintre volumul de cuvinte cheie și materialul conținut în pagină. O supraabundență de cuvinte cheie are un impact negativ asupra promovării site-ului web, la fel ca și lipsa acestora. În mod ideal, este necesar să plasați pagini cu informații prezentate într-o formă accesibilă și cu volumul necesar de forme de cuvinte de căutare.

Cum se sistematizează cuvintele cheie?

Cuvintele cheie sunt împărțite în grupuri. Aceste grupuri facilitează selectarea lor.
• De navigaţie. Acest grup include cuvinte cheie care reflectă cu exactitate nevoile utilizatorilor. Aceasta include numele companiilor, cluburilor, magazinelor și produselor. De exemplu, Zenit, Apple etc.
• Tranzacțional. Aceasta include solicitări de următoarea natură: „Cumpărați o mașină”, „Găsiți o dădacă”. Adică, cuvintele cheie sunt de natură comercială și îndeamnă la acțiune.
• Multimedia. Acest grup include interogări pentru care utilizatorii de Internet caută un anumit tip de informații. De exemplu, „muzică din anii 80”, „hituri din anii 90”, „recenzie video a unui iPhone”.
• Informațional. Folosind aceste interogări, utilizatorii găsesc informațiile de care au nevoie despre subiectul de care au nevoie. Cel mai adesea, astfel de cuvinte cheie încep cu cuvintele „de ce”, „cum”, „de ce”
• Generalizat. Acest grup include cereri care nu aparțin niciunuia dintre grupurile de mai sus.

Ce sunt cererile HF, MF și LF?

De asemenea, interogările cheie sunt împărțite în frecvență înaltă (HF), frecvență medie (MF) și frecvență joasă (LF). Frecvența cuvintelor depinde de numărul de solicitări pe lună. Cu cât o interogare cheie este mai populară în rândul utilizatorilor, cu atât frecvența acesteia este mai mare.
Să presupunem că cererea pentru cea mai populară interogare dintr-o nișă este de 1200 de interogări pe lună

HF – sunt solicitate de peste 800 de ori pe lună.

MF – sunt solicitate de mai puțin de 800 de ori pe lună, dar de peste 100 de ori.

LF - de mai puțin de 100 de ori sunt solicitate pe lună.

Ar fi logic să alegeți cuvinte cheie de înaltă frecvență pentru a crește traficul către site. Dar astfel de cuvinte au o concurență uriașă. Va fi destul de dificil să vă deplasați de-a lungul lor. Cel mai eficient este să alegeți cuvinte cheie cu frecvență medie și joasă. Au mai puțină concurență. Selectați 20 – 25 de fraze cu frecvență medie și joasă și scrieți articole pentru fiecare frază cheie. Conform statisticilor, astfel de cuvinte generează 100–150 de accesări. Și puteți obține o creștere a traficului cu câteva mii de oameni pe lună.

Pe lângă numărul de solicitări pe lună, cuvintele diferă în concurență. Câte site-uri le folosesc pentru promovare? Expresiile de căutare cu orice frecvență pot fi competitive.

Cum să alegi cuvintele cheie?

Există două moduri de a selecta o selecție:
• Utilizați servicii sau programe suplimentare (de exemplu). De obicei serviciile sunt plătite, dar vă fac munca mult mai ușoară și economisesc timp.
• Selectarea manuală a frazelor cheie. Ei folosesc servicii de asistență de la Yandex și Google. Acestea sunt Yandex Wordstat și Google Adwords. Aceste servicii sunt complet gratuite și ușor de utilizat.

Selectarea cuvintelor cheie prin Yandex

Majoritatea utilizatorilor de internet vorbitori de rusă folosesc Yandex. Introducerea cuvintelor cheie folosind statisticile motorului de căutare respectiv ar trebui să fie o prioritate. Ei fac acest lucru pe serviciul wordstat.yandex.ru.

Pe serviciu veți vedea o linie în care trebuie să introduceți o solicitare. Introduceți cuvintele și faceți clic pe butonul „Selectați”. De exemplu, introduceți cuvântul „cheie” și serviciul vă va arăta de câte ori au introdus cititorii acest cuvânt în interogările de căutare în luna anterioară.

Amintiți-vă că numerele de lângă cuvintele din dreapta arată de câte ori au fost afișate cuvintele. Pentru a cunoaște numărul de solicitări pentru un anumit cuvânt sau expresie, trebuie să îl puneți între ghilimele.

În acest caz, puneți cuvântul „cheie” între ghilimele. Și acum Yandex arată numărul exact de solicitări pe lună pentru un anumit cuvânt cheie.
Dacă trebuie să știți numărul exact de interogări pentru o anumită formă de cuvânt, atunci se adaugă un semn de exclamare la ghilimele. De exemplu, „!crearea!de site-uri web în!St. Petersburg.”

Apoi Yandex vă va oferi statistici pentru expresia cheie Crearea site-ului web în Sankt Petersburg.

Salutare tuturor! În timpul activității mele de copywriter la agenția Textum, întâlnesc adesea cuvinte cheie precum, de exemplu, „cumpărați recuperatoare Ucraina”, de care vă puteți „împleci” și de a fi complet ilizibil când sunt introduse în text.

Sau invers - o cheie simplă „cum să crești o castan”, dar trebuie inclusă în articol de 4-5 ori, fără a folosi același tip de propoziții. Situație comună? Mai întâlniți și sarcini tehnice similare?

Citește articolul și află:

Și, de asemenea, câteva trucuri utile pentru inserarea competentă și organică a cuvintelor cheie în articol.

Ce sunt cheile și cum ajută ele să „deschidă” un articol?

Cuvintele cheie sau cuvintele cheie, cheile, cuvintele cheie, interogările din text sunt cuvinte sau expresii individuale care determină subiectul și conținutul unei pagini de pe site. Sunt utilizate de motoarele de căutare Google și Yandex pentru a asigura potrivirea exactă a rezultatelor căutării.

Mai simplu spus, astfel încât atunci când folosește cuvinte cheie într-o căutare cu cererea „cumpără cărți”, utilizatorul ajunge pe site-ul librăriei, și nu pe o pagină cu servicii de montare anvelope.

Să ne uităm la ce cuvinte cheie sunt în text folosind un exemplu:

• Așa arată în specificațiile tehnice:

• deci în procesul de scriere a unui articol:

• deci pe site deja în versiunea „gata”:

• Deci „prin ochii” motoarelor de căutare:

Cuvinte cheie simple

Credeți că dacă cuvintele cheie sunt „simple”, atunci se aplică aici regula „luați și introduceți”? Există parțial adevăr în asta. Chiar și un copywriter fără experiență poate face față cu ușurință scrierii de cuvinte cheie precum „haine frumoase pentru femei” sau „crema hidratantă facială”. Într-adevăr, solicitările doar „cersesc” în propoziții: „Catalogul nostru prezintă haine frumoase pentru femei din țesături naturale...” etc.

Dar adăugarea de cuvinte cheie simple fără implicații comerciale are și propriile sale dificultăți. Să spunem că sunt prea lungi sau pur și simplu există un număr mare de ele.

Pentru a evita haosul și aglomerația de mai multe taste în text, procedați în felul următor:

• grupăm cuvintele cheie în listă după tipuri și proprietăți;
• pentru fiecare grupa scriem propriul paragraf;
• combinăm 2-3 cereri într-una singură.

În acest caz, sarcina cuvintelor cheie este să fie prezente neobservat în text, fără a ieși din propoziție și să transmită informațiile necesare vizitatorilor site-ului.

„Life hack” nr. 1 pentru introducerea cheilor

Un model interesant - în textele în care apariția exactă a cheilor nu este cerută de specificațiile tehnice, este nu numai posibil, ci și necesar să se dilueze cuvintele cheie colectate.

Ce poate realiza asta?

• utilizarea diversă a tastelor similare în text;
• nivel ridicat de unicitate la verificarea Advego și a altor servicii;
• lizibilitatea excelentă a lucrării dvs., fără același set de fraze standard.

De asemenea, atunci când scrieți un articol, puteți combina, refuza și dilua cuvintele cheie - roboții de căutare le vor „recunoaște” în continuare.

Cuvinte cheie comerciale

Cuvintele cheie cu implicații comerciale conțin cuvintele „cumpără”, „comandă”, „preț” și altele asemenea. Cum să le introduci corect?

Principalul lucru de reținut este că distribuirea cuvintelor cheie comerciale și a altor cuvinte cheie în text ar trebui să fie uniformă, de exemplu. dacă aveți 3 sau 20 de chei, nu ar trebui să le scrieți „în masă” în primul paragraf, în speranța că astfel site-ul va ajunge rapid în TOPUL rezultatelor căutării. În funcție de volumul articolului, faceți „goluri” între solicitările de 2-3 propoziții (aproximativ 200-300 zbp).

În plus, folosim următoarele „trucuri”:

• Tastele „ușoare”.. Exemplu: „cumpără o cărămidă”. Nu este nevoie să fii inteligent aici, o vom pune în propoziție așa cum este: „Dacă vrei să cumperi o cărămidă ieftin, contactează magazinul nostru online”.
• „Mediu” în ceea ce privește cuvintele cheie de dificultate. Exemplu: „comandați lămpi cu economie de energie”. Cea mai bună opțiune pentru cuvinte cheie complexe este să folosiți o intrare diluată sau o virgulă: „În catalogul nostru veți găsi mai mult de 10 tipuri de lămpi: economice, LED și altele, le puteți comanda chiar acum...”
• Cuvinte cheie cu numele orașului. Exemplu: „Reparație TV Kiev”. Folosim o tehnică elementară - includem numele localității între paranteze: „Reparăm televizoare în toată Ucraina (Kiev, Harkov și alte orașe).”

Scopul cuvintelor cheie comerciale nu este doar de a „introduce” în mod natural articolul, ci și de a vinde un produs sau serviciu.

„Life hack” nr. 2 pentru introducerea cheilor

Un alt „secret” al motoarelor de căutare este că le plac cuvintele cheie din titluri, subtitluri h2, h3. Copywriter-ul trebuie doar să grupeze cuvintele cheie în mai multe grupuri logice, astfel încât titlul să reflecte conținutul paragrafului. Cheile complexe și „necitibile” pot fi transformate în subtitluri de tabel aici, cu siguranță, intrarea.

Există un „dar” - nu începe textul cu aceeași frază care era în titlu - „suna” rău.

Regula principală pentru scrierea cuvintelor cheie

Indiferent dacă scrieți 1 sau 100 de texte, nu uitați că principalul lucru în utilizarea corectă a cuvintelor cheie în text este organicitatea. Fără o astfel de componentă aparent evidentă, cea mai „inofensivă” cheie se transformă într-un amestec de cuvinte. Astfel de texte sunt imposibil de citit și nu vor ajunge niciodată în topul rezultatelor motoarelor de căutare.

Un exemplu ilustrativ:

Cheie: „cumpărați prețul dezumidificatoare”

• Categoric da". Achiziționarea dezumidificatoarelor, al căror preț este de 2-3 ori mai mic decât echipamente similare, este profitabilă și practică...
• Absolut nu". Dacă scrieți „cumpărați preț dezumidificatoare” în bara de căutare, veți obține o listă de site-uri...

Ultima opțiune nu ar trebui folosită, chiar dacă ești un copywriter începător.

„Life hack” nr. 3 pentru introducerea cheilor

Și încă o nuanță. Asigurați-vă că includeți cuvântul cheie principal sau principal (cea mai mare frecvență din listă) în prima și ultima propoziție, precum și titlul articolului. Aceasta este o altă modalitate de a „aprecia” motoarele de căutare și de a nu pierde interogarea principală printre cele mai puțin semnificative.

Ce este absolut interzis să faci?

Când scrieți text cu orice conținut și volum, nu trebuie să faceți următoarele cu interogări:

• cuvinte cheie separate cu puncte;
• scrie chei cu erori;
• abuzează de cantitatea lor.

Motoarelor de căutare nu le place suprasaturarea unui articol cu ​​interogări, astfel de pagini pot fi excluse cu totul de la indexare.

Densitatea și frecvența cuvintelor cheie este verificată de servicii speciale, de exemplu Advego Plagiatus. Rata medie de „greață” a textului nu trebuie să depășească 3%. Serviciile de verificare online Text.ru, Istio.com, SeoTXT.com vă vor ajuta, de asemenea, să determinați câte cuvinte cheie sunt în text și densitatea acestora.

Rezultate

Cuvintele cheie din articol pot fi (dacă nu există cerințe speciale în specificațiile tehnice):

• înclinaţie;
• dilua;
• uni;
• principalul lucru este să-l încadrezi organic!

Cuvintele cheie sunt cuvinte individuale sau combinații de cuvinte pe care utilizatorii de Internet le introduc în bara de căutare pentru a găsi un produs, serviciu sau informații. Cuvintele cheie selectate corect pot oferi site-ului dvs. un aflux mare de public țintă. Sarcina unui optimizator SEO este să întocmească o astfel de listă (nucleu semantic) și să realizeze o optimizare competentă a site-ului.

De ce sunt necesare cuvinte cheie?

Optimizarea conținutului pentru cuvintele cheie este principala metodă de promovare a motorului de căutare. Dacă nu există cuvinte cheie tematice pe pagină, atunci roboții de căutare nu vor considera pagina relevantă pentru interogări. În consecință, este puțin probabil ca o astfel de pagină să se claseze înalt în rezultatele căutării. Prin urmare, în prima etapă de optimizare, este compilat un nucleu semantic - un set de cuvinte cheie pentru promovarea site-ului. Paginile existente sunt optimizate pentru acest nucleu sau sunt create altele noi, sunt selectate subiectele articolelor, se realizează linkuri etc.

Cum să alegi cuvinte cheie pentru SEO

Manual. Serviciile wordstat.yandex.ru și adwords.google.com vă permit să selectați gratuit cuvinte cheie pentru SEO (optimizare pentru motoarele de căutare). Când compilați un nucleu semantic, este util să efectuați o analiză pe ambele motoare de căutare, dar acordați prioritate celui mai comun din regiunea dvs.

Să ne uităm la caracteristicile lucrării folosind Wordstat ca exemplu.

1. În primul rând, trebuie să vă conectați la e-mail Yandex, apoi urmați linkul https://wordstat.yandex.ru/.
2. Un cuvânt sau o expresie care denotă produsul/serviciul dvs. este introdus într-un rând special.

1. După ce faceți clic pe butonul „Selectați”, apare o listă de interogări cheie indicând numărul aproximativ de afișări pe lună.

1. Instrumentul face posibilă specificarea regiunii de promovare pentru a obține informații mai precise și pentru a forma un nucleu semantic eficient.

1. Instrumentul vă permite să vizualizați interogările colectate numai de pe dispozitivele mobile. Acest lucru vă permite să optimizați paginile pentru utilizatorii de smartphone-uri și tablete.

1. Când alegeți cuvinte cheie pentru promovare, rețineți că rezultatele căutării pentru interogări populare se pot schimba constant.

Automat. De asemenea, pe internet au fost create o serie de servicii specializate pentru selectarea cuvintelor cheie. Acestea sunt SEOBudget, SEORanking, MegaIndex etc. Multe dintre ele au funcționalitate avansată și o interfață ușor de utilizat, dar sunt plătite sau shareware (un număr mare de funcții sunt disponibile contra cost).

Ce să faci cu textele de pe site

După compilarea nucleului semantic, este necesar să optimizați articolele existente sau să scrieți noi articole cu cuvinte cheie incluse în ele. Este important:

• prevenirea spamului excesiv (folosirea prea des a tastelor). Utilizați instrumente SEO pentru a analiza numărul de cuvinte cheie;
• asigura unicitatea articolului (de preferință atât formală, cât și semantică). Se poate verifica folosind servicii online sau programe antiplagiat (ETXT Anti-plagiat, Advego Plagiatus, text.ru etc.);
• faceți conținutul cu adevărat util. Toate textele de pe site trebuie să corespundă solicitărilor pentru care sunt create și să fie interesante.

Tipuri de apariții cheie

Cuvintele cheie pot fi folosite în texte în moduri diferite. Aparițiile exacte sunt mai eficiente pentru promovare, dar utilizarea lor incorectă poate provoca sancțiuni de la motoarele de căutare. Prin urmare, textele folosesc cel mai adesea diferite tipuri de apariții.

• Acurate. În text, expresia cheie este folosită în aceeași formă în care utilizatorii o introduc în bara de căutare. De exemplu, „oferim Cumpără filator cu livrare”.
• Direct. Cuvintele din fraza cheie rămân neschimbate, dar pot fi separate prin semne de punctuație: „oferim la modă în acest sezon spinners, cumpără Puteți să le comandați și să comandați livrarea cu un singur clic.”
• Diluat. Alte cuvinte (de obicei tematice, clarificatoare) sunt folosite între părți ale frazei cheie. De exemplu, „putem Cumpără misto filatori».
• Morfologic. Cuvintele din cheie își pot schimba forma: declin, schimbă locuri, se diluează cu prepoziții, conjuncții sau alte părți auxiliare de vorbire. Este acceptabil să folosiți virgule, paranteze și ghilimele în cheie. Prezența oricăror alte semne de punctuație (inclusiv liniuță, două puncte, punct) și cuvinte semnificative între părțile expresiei cheie este inacceptabilă. De exemplu, „la noi cu siguranță vei ridica și cumpără un filator, care va stârni invidia tuturor celor din jur.”
• Sinonim. Unele cuvinte din expresiile cheie sunt înlocuite cu sinonime. Acest lucru vă permite să evitați spam-ul excesiv și să extindeți nucleul semantic, ținând cont de interogările de joasă frecvență strâns legate: „oferim cumpara filatori».

La optimizarea textelor, este important să rețineți că acestea sunt create, în primul rând, pentru utilizatori și abia apoi pentru motoarele de căutare. Prin urmare, este important să se asigure alfabetizarea lor, o bună lizibilitate și construcția corectă a frazei.

Cuvânt cheie- acestea sunt unul sau mai multe cuvinte (expresii cheie) care descriu pe scurt conținutul dvs. Acestea sunt un fel de „comenzi rapide” sau „etichete”.

Ce sunt „expresiile cheie” în Yandex și Google și de ce sunt necesare?

Ordinea cuvintelor, forma gramaticală a cuvintelor, cazul literelor nu contează. Părțile funcționale ale vorbirii și pronumele sunt ignorate.

De exemplu, aveți cuvântul cheie „ cu faţa spre cărămidă Moscova" Apoi anunțul dvs. va fi afișat pentru toate interogările care conțin această expresie, de exemplu:
- caramida fatada V Moscova
- Cumpără cărămizi de față V Moscova
- caramida fatada V Moscova ieftin din fabrică

În ce cazuri pot provoca cuvintele cheie afișarea unui anunț pe YAN?

Care sunt tipurile de cuvinte cheie pentru Yandex Direct și Google Adwords?

Cereri cheie pentru căldură

Cuvinte cheie fierbinți duce la site « vizitatorii „fierbinți”, adică cei mai apropiați de cumpărare. Ei sunt cei mai probabil să facă profit. Dacă bugetul dvs. este foarte limitat, ar trebui să începeți cu cuvinte cheie fierbinți.

Interogările „fierbinte” pot fi identificate prin prezența anumitor cuvinte în ele - acestea sunt „“, cum ar fi cumpara, comanda, livrare, urgent si altii.

Cuvinte cheie calde arată că există interes pentru un produs sau serviciu, dar persoana nu este încă pregătită să cumpere. pe tema dvs., este recomandat să le acoperiți în majoritatea cazurilor.

Cuvinte cheie reci Acestea sunt interogări generale (de exemplu, „smartphones” dacă vindeți iPhone-uri), interogări informaționale și interogări pe subiecte conexe. Șansele de a obține profit din ele sunt mai mici decât cele ale celor calde. Cuvintele cheie reci ar trebui acoperite dacă ați profitat deja la maximum de cuvintele cheie calde și calde.

Fraze cheie după frecvență

Toate cuvintele cheie au o frecvență. Acesta este numărul de căutări pentru această expresie pe o perioadă - de obicei pe lună sau pe an.

Serviciul Yandex.Wordstat oferă date despre frecvența cuvintelor cheie în Yandex.

Statistici privind frecvența cuvintelor cheie în serviciul Wordstat

Cuvinte cheie cu frecvență ultra-înaltă (taste pentru microunde):

Cuvinte cheie de înaltă frecvență (taste HF):

10.000 – 100.000 de cereri pe lună. Constă de obicei din 2-3 cuvinte. Din 2013, adun cele mai bune fișiere și instrucțiuni pentru Direct. Le puteți descărca dacă sunteți în căutarea unor funcții:
- configurați și îmbunătățiți Direct calitativ pas cu pas
- atrageți maximum de clicuri „fierbinți”.
- economisiți până la 80% din bugetul dvs. de publicitate (există modalități de a reduce calitativ costurile în 10 minute)