Dar cum să găsești exact ceea ce ai nevoie? Răspunsul la această întrebare este motoarele de căutare. Dar dacă informațiile de care avem nevoie sunt în chineză? Când aveți o întrebare similară, atunci este timpul să vă familiarizați cu motorul de căutare Baidu!
Ce este Baidu?
În primul rând, Baidu („Baidu” în rusă) este un motor de căutare de origine chineză. Cu toate acestea, Baidu nu este o mașină obișnuită, ci un proiect destul de complex. În 2000, a fost creat un motor de căutare de către compania cu același nume, care în scurt timp (și anume, până în 2011) a ocupat locul trei în lume. Astfel de indicatori ne demonstrează încă o dată cât de productivă este abordarea estică a unor astfel de proiecte.
Spirit și scop cu adevărat chinezesc
Începând de astăzi, ponderea motorului de căutare Baidu în totalul interogărilor mondiale ajunge la 5,2% și este capabil să se laude cu o cantitate imensă de informații - peste 740 de milioane de pagini web diverse, 80 de milioane de imagini și 10 milioane de fișiere multimedia.
De asemenea, trebuie amintit că Baidu este considerat produsul de căutare națională. Pe baza acestui fapt, precum și datorită calității bune a mașinii în sine, Baidu este considerat liderul incontestabil în China. Capturând inimile și mințile oamenilor din China, Baidu a creat o atmosferă foarte nefavorabilă pentru un monstru motor de căutare precum Google. În acest sens, Google a fost forțat să părăsească piața chineză.
Dar Baidu nu este doar un motor de căutare
Baidu oferă nu numai o căutare de înaltă calitate, ci și o listă de diverse tipuri de servicii, de exemplu, e-mail, stocare de muzică și cărți și, desigur, hărți personale.
Vedeți lumea prin ochii lui Baidu
Există situații în viață în care o persoană chiar are nevoie să afle unde stă anume, sau să găsească drumul cel mai potrivit din locul A în locul B. În vremea noastră, pentru a rezolva astfel de probleme, serviciile de hărți din diverse sunt folosite companii precum Google sau Yandex. Deci Baidu nu stă deoparte de progres. În ciuda acestui fapt, există o caracteristică specială în hărțile din motorul de căutare Baidu - stilul colorat.
Situația de pe piața chineză este determinată de împărțirea motoarelor de căutare în două categorii: Baidu, care ocupă cea mai mare parte a site-ului, și toate celelalte servicii. Să aruncăm o privire la principalele motoare de căutare care sunt cele mai populare de pe web.
So.com - Motorul de căutare are recenzii destul de contradictorii în ceea ce privește activitatea sa, iar calea către statutul pe care îl are este destul de șocantă. Acest serviciu a apărut pentru prima dată pe web în 2012 și a atras imediat atenția. A câștigat faima ca o resursă care desfășoară activități fără scrupule pe internet, ceea ce determină biografia sa dubioasă. Cu toate acestea, după toate zvonurile despre funcționarea sistemului, serviciul a reușit să capteze 17% din piață.
Sogou.com - Motorul de căutare ocupă locul trei în lista celor mai de succes servicii și face parte dintr-un proiect de amploare numit Sohu. Nu cu mult timp în urmă, a fost făcut un anunț oficial despre achiziționarea unei resurse de căutare de către Qihoo, care deține și un alt motor de căutare chinezesc la fel de popular.
Soso.com - Sistemul aparține fondatorului celebrelor programe QQ și WeChat, care sunt foarte populare în rândul utilizatorilor din Republica Chineză.
Ocupă locul al doilea în rândul resurselor utilizate în serviciile de căutare mobile. Rețineți că mai devreme acest sistem a introdus popularul site Google în căutare, dar în 2009 a abandonat această opțiune, după care orice mențiune despre o resursă binecunoscută a fost eliminată.
Motorul de căutare a avut un aspect diferit la momentul creării sale și a fost prezentat atenției utilizatorilor ca un dicționar online. Dicționarul a fost disponibil atât pe un computer, cât și folosind o versiune mobilă. Portalul de internet NetEase, care deține acest serviciu, este în prezent renumit pentru dezvoltarea jocurilor sale, din care provine principalul trafic. Dacă mai devreme serviciul a cooperat cu succes cu site-ul web Google, atunci după refuzul serviciilor unui sistem mare de către China, toate relațiile de afaceri au fost încheiate.
Resursa este destul de nouă, iar partenerul principal este unul dintre produsele de top din rețea, Microsoft. Cu toate acestea, în ciuda cooperării de succes, serviciul este de puțină valoare pentru utilizatorii chinezi, iar căutarea nu se face în cel mai bun mod. Deși căutarea în limba engleză lasă de dorit, experții spun că, datorită funcționalității Microsoft, motorul de căutare mai poate trage.
Baidu și-a depășit cu încredere concurenții. Astăzi se află pe locul 1 în China, pe locul 8 în Coreea de Nord, pe locul 10 în Hong Kong, pe locul 15 în Japonia, pe locul 27 în Taiwan și pe locul 82 în Statele Unite. Motorul de căutare Baidu este la fel de popular în China precum este Google în Europa.
Concurent Google din China
Baidu este considerată una dintre cele mai mari companii de internet din lume. A fost fondată în ianuarie 2000 de foști studenți Erik Xu și Robin Lee, care au absolvit în America. Au reușit să atragă investiții de aproximativ 12 milioane de dolari. Scopul lor a fost să creeze o companie internă de internet care să poată concura cu „monștri” americani precum Google, Yahoo și Bing.
Numele este tradus literal „de o sută de ori”, „de o mie de ori” sau „de nenumărate ori”. Este preluat din ultimele rânduri ale poeziei lui Xin Qingzi „Masa de jad verde la Festivalul Lanternelor”. Scrie: „Am căutat de sute de ori în mulțime, întorcându-mă brusc, ea, ea este acolo, în lumina slabă a unei lumânări aprinse”.
Poezia povestește despre un bărbat care își caută visul de jad. Potrivit dezvoltatorilor, motorul de căutare chinezesc Baidu simbolizează căutarea constantă a idealului. În acest sens, numele motorului de căutare este uneori tradus ca „căutare de vis”.
Scut de aur
În mod informal, proiectul se numește „Marele Firewall al Chinei” (un joc de cuvinte, adică atât vechiul Mare Zid Chinezesc, cât și ca firewall de rețea). Acesta este un scut virtual care filtrează conținutul de internet în RPC. Dezvoltarea proiectului a continuat timp de 5 ani. Și la sfârșitul anului 2003, „Scutul de aur” și-a început activitatea.
De asemenea, pe lângă „scut”, China folosește tehnologia de blocare a DNS. Există o „listă neagră” de site-uri, accesul la care este complet închis. Paginile web sunt filtrate după cuvinte cheie care au legătură indirectă sau directă cu securitatea statului.
Chinezii Baidu, Sogou și Soso sunt motoare de căutare populare nu numai în patria lor, ci și în Europa. Nu același lucru se poate spune despre Google, Bing și Yahoo, care își pierd rapid pozițiile de lider în RPC.
Realizări
Cât de popular este baidu.com? Aproximativ 50 de mii de internauți îl vizitează în fiecare zi. Este în top 10 cele mai populare și mai profitabile site-uri de pe Internet, pe locul doi după giganți precum Google, Facebook, YouTube, Yahoo și Wikipedia.
La mijlocul anului 2006, motorul de căutare de top din China a lansat proiectul Baidupedia sau Baidu Baike. În primele 3 săptămâni, ea a ocolit Wikipedia chineză și a devenit lider în țară. Enciclopedia lui Baidu este supusă cenzurii totale, ca și motorul de căutare în sine. La începutul lui 2017, conține aproximativ 14 milioane de articole. Cu alte cuvinte, există mai multe informații în Baydupedia decât în Wikipedia în rusă, engleză, chineză și germană combinate.
În 2013, Baidu, împreună cu compania germană Avira, a lansat propriul program antivirus, Baidu Antivirus.
Președintele companiei, Zhang Yaqin, și-a anunțat planul ambițios în 2016. În 5 ani, intenționează să înceapă producția de masă de mașini (auto-condus).
Concurenții
Pe piața chineză, Baidu este, fără îndoială, lider. Potrivit experților, este folosit de 65% până la 85% din populația RPC. Dar, în ciuda acestei popularități, acest „gigant” are concurenți: So.com, Sogou.com și Soso.com. Aceste motoare de căutare pe Internet chineze concurează pentru clienți și visează să devină lider.
So.com a fost lansat la 12 ani după Baidu și acum deține 17% din piață. Deținut de Qihoo 360, software-ul lor se adresează în primul rând proprietarilor de copii „pirate” sau ilegale ale Windows din China. Programele 360 ocolesc autentificarea și vă permit să instalați actualizări ale sistemului de operare.
Qihoo colaborează activ cu Nokia și Google în căutarea mobilă și intenționează să se extindă pe piețele europene. Compania a cumpărat recent acțiuni la rivalul său Sogou, care și-ar putea crește poziția pe piață cu 10%.
Motorul de căutare chinez Soso.com este deținut de cel mai mare furnizor de servicii de internet Tencent. Compania este creatorul unor proiecte de succes precum WeChat și QQ messengers și deține compania Riot Games. În căutarea mobilă, ocupă cu încredere locul doi (15% din piață).
Motoare de căutare străine în China
Sistemul Bing.com, în ciuda sprijinului Microsoft, nu este popular în Regatul Mijlociu. Este folosit de cel mult 1% din populația țării și doar pentru a căuta informații despre resursele în limba engleză.
Din cauza cenzurii totale, motorul de căutare Google.com a refuzat să lucreze în China. În 2010, compania și-a închis reprezentanța din țară și s-a mutat în Hong Kong. Cota Google pe piața chineză a scăzut semnificativ și este în prezent de 3%.
Odată cu plecarea Google, motorul de căutare chinez Baidu și-a consolidat poziția pe piața internă. Și odată cu descoperirea versiunii japoneze, a devenit al doilea motor de căutare din lume.
Motoarele de căutare chineze sunt aproape un univers separat în lumea internetului. Pe lângă faptul că sunt folosite de peste 500 de milioane de oameni în China, sunt și destul de solicitate în afara Chinei.
În ultimii ani, structura pieței motoarelor de căutare a rămas aproape neschimbată: Baidu rămâne, de asemenea, principalul „monopol”, în timp ce alții îl ocupă restul. Pentru trimestrul 4 din 2014, venitul total pe piața motoarelor de căutare a fost de 16,26 miliarde RMB (renminbi, yuan 人民币 - moneda chineză), ceea ce este cu 3,7% mai mare față de trimestrul 3. Potrivit cercetării Enfodesk, veniturile totale pentru întregul an 2014 au crescut cu 45,2%, până la 57,14 miliarde RMB.
Prezentare generală a principalelor motoare de căutare din RPC
1. Baidu
Prin adoptarea experienței concurenților și implementarea acesteia în limba chineză împreună cu propriile sale soluții originale, Baidu se află pe locul trei printre cele mai populare motoare de căutare din lume. De fapt, este un fel de analog Google, dar cu mai puține funcționalități. Acest motor de căutare a obținut un astfel de succes datorită dezvoltării propriilor servicii, care reduc la zero atracția utilizatorilor de internet chinezi față de portalurile mondiale. Pentru guvernul chinez, care cenzurează întregul Internet, acest lucru este foarte benefic, deoarece cu cât Baidu face față mai bine dezvoltării analogilor serviciilor Google, cu atât este mai puțin nevoie ca locuitorii Imperiului Celest să folosească resursele de internet ale lumii.
2. Sogou.com
Sogou aparține portalului de internet Sohu, care se ocupă de publicitatea pe site-uri, dezvoltarea de jocuri multiplayer și multe altele. Principalele servicii web ale motorului de căutare includ introducerea Sogou Pinyin (un sistem convenabil pentru introducerea caracterelor latine - pinyin) și Sogou Web Directory (propriul său director de site-uri). Nimeni nu știe dacă va ajunge din urmă pe eternul său concurent - Baidu, dar un lucru este cert: Sogou este încă lider printre restul motoarelor de căutare chineze. Unii marketeri consideră acest motor de căutare foarte util, deoarece este foarte util. ajunge la utilizatori din toate orașele mari, dar publicitatea PPC este mult mai mică decât cea a lui Baidu.
3. So.com
So.com este o creație a Qihoo 360, mai bine cunoscut pentru dezvoltarea de software cu produsele sale antivirus, magazinul de aplicații mobile și numeroasele suplimente. Traficul în rezultatele căutării web de la partenerii Qihoo este relativ scăzut. Analiștii explică popularitatea destul de serioasă a So.com astfel: atunci când utilizatorii descarcă versiuni piratate de Windows, în timpul instalării li se cere să instaleze un browser, în care motorul de căutare implicit este So.com. În plus, Qihoo face posibilă actualizarea versiunilor piratate ale celebrului sistem de operare.
4. Youdao.com
Youdao este dezvoltarea cunoscutei companii de internet NetEase. Ea este cea care oferă popularitatea relativă a acestui motor de căutare. A fost cândva un serviciu poștal binecunoscut în rândul utilizatorilor chinezi, dar acum principalul trafic al portalului NetEase este asociat cu jocurile online. Pe lângă căutarea de știri, muzică, imagini și bloguri, Youdao are propriul său dicționar chineză-engleză. Anterior, căutarea pe web era asociată cu capabilitățile Google, dar acum Qihoo a devenit partener al NetEase, care are propriul său motor de căutare destul de popular.
Străini pentru chinezi
Accesul la o serie de situri străine de pe teritoriul RPC este limitat în cadrul proiectului „Scutul de Aur”. Paginile web sunt filtrate după cuvinte cheie de securitate publică și o listă neagră de adrese ale site-urilor. Motoarele de căutare străine care operează în China, inclusiv Google, Yahoo și Bing, filtrează în mod similar rezultatele căutării.
1. Google
Conflictul Google cu autoritățile chineze a început atunci când compania a refuzat să opereze într-o țară cu o populație atât de mare în condiții de cenzură constantă. Guvernul chinez a refuzat să facă concesii celui mai mare motor de căutare pe internet din lume, iar în 2010 compania și-a închis oficial site-ul de căutare din China. Google a devenit de facto un site străin pentru majoritatea locuitorilor țării prin mutarea în Hong Kong, care se află în afara Marelui Zid. Momentan, la cerere, există o redirecționare automată către Site cu sediul în Hong Kong.
Hong Kong, precum și regiunile administrative speciale din China Aomin (Macau) și insula Taiwan au statutul de zonă economică liberă a RPC. Restricțiile de internet obligatorii pentru restul țării nu se aplică pe teritoriul lor.
2. Bing
Chiar și cu sprijinul unei corporații precum Microsoft, motorul de căutare Bing nu a reușit să cucerească utilizatorii chinezi și să câștige o mare popularitate. În prezent, este folosit de aproximativ 1% dintre utilizatorii Regatului de Mijloc - cel mai adesea pentru a căuta informații numai pentru interogări în limba engleză. La fel ca toate resursele străine disponibile utilizatorilor din RPC, Bing este obligat să respecte cerințele legii chineze și să elimine anumite materiale interzise din emitere la cererea autorităților.
3. Yahoo
Alături de alți giganți mondiali ai internetului, compania americană Yahoo, confruntă cu concurența acerbă din partea companiilor locale și cu cenzura autorităților chineze, a anunțat restrângerea treptată și încetarea în continuare a activităților sale în RPC. Sub pretextul transferului de conturi către Alimail, deținută de Alibaba Holding, Yahoo a confirmat în 2013 zvonurile că își va încheia serviciul de e-mail pentru utilizatorii chinezi. În acest moment, există o redirecționare automată către site-ul din Singapore Yahoo, care încă funcționează.
Cenzura chineză nu este o piedică în calea creșterii utilizatorilor de internet
Numărul utilizatorilor de internet continuă să crească, iar nivelul de activitate nu numai că nu este inferior, dar în unele segmente depășește semnificativ și activitatea cetățenilor altor state, în ciuda lipsei de acces la serviciile populare de comunicații internaționale. Spre deosebire de alte țări, jucătorii locali sunt strâns înrădăcinați aici. Locuitorii Regatului de Mijloc își folosesc atât motoarele de căutare, rețelele mobile, cât și alte servicii sociale. Se va schimba situația în viitorul apropiat? Este greu de spus, dar până acum nu este recomandat să acordați atenție motoarelor de căutare străine pentru promovarea pe internetul chinezesc.
Să spunem imediat că nu este ușor până la urmă. Și, dacă decideți să vă implicați în optimizarea site-urilor pentru motoarele de căutare din China, atunci aveți răbdare. O mulțime de informații cu infografice și videoclipuri despre segmentul chinezesc al internetului și optimizarea pentru motoarele de căutare a site-urilor în limba chineză sunt aici. În acest articol, vom arunca o privire mai atentă asupra părții aplicate a acestui proces.
În primul rând, trebuie să înțelegeți că atunci când promovați site-uri în China și în chineză, vorbim despre promovarea în caractere simplificate în dialectul mandarin (mandarin). Caracterele simplificate sunt, de asemenea, folosite în Singapore. Taiwan, Hong Kong și Macao folosesc toate hieroglife tradiționale. Trebuie avut în vedere faptul că Guangdong Hua este vorbită în provincia Guangdong din RPC, Hong Kong și Macao.
Algoritm de promovare
- O versiune adaptată pentru China continentală (RPC).
- Licență, găzduire și domeniu ICP.
- Optimizare semantică, conținut și on-page.
- Trimitere către motorul de căutare Baidu.
- Promovare off-page.
- Analytics.
Adaptarea site-ului înainte de promovare în China
În primul rând, aș dori să vă atrag atenția asupra unei percepții diferite asupra conținutului, precum și asupra plasării blocurilor. În China, se folosesc hieroglife. Pentru a transmite orice mesaj, sunt necesare mult mai puține morfeme și semne. În consecință, este necesar mai puțin spațiu pentru blocurile cu conținut text. Ele pot fi defalcate diferit sau realizate sub formă de citiri lungi cu aspect adaptiv.
Culori, elemente, aspect, stil - totul este aranjat diferit în China. Acest lucru are un impact semnificativ asupra conversiilor și a păstrării utilizatorilor. Prin urmare, vă recomandăm insistent să apelați la adaptarea site-ului cu ajutorul unei companii locale. Mai jos sunt câteva exemple de design ale celor mai populare site-uri web din China, potrivit Alexa.
Obținerea unei licențe ICP
Cel mai detaliat ghid pentru obținerea unei licențe ICP poate fi găsit aici în limba engleză. Apropo, există mult mai multe materiale despre promovarea site-ului în limba engleză în China decât în rusă. Prin urmare, este recomandabil să vorbești o limbă străină. În mod ideal, desigur, învățați limba chineză sau lucrați îndeaproape cu vorbitori nativi de chineză.
Articol înrudit: Greșeli de design care afectează SEO
Licența ICP este o permisiune oficială de a opera în segmentul chinez al rețelei. Este emis special de Ministerul Industriei și Tehnologiei Informației din RPC. Este un cod digital de opt caractere și se află de obicei în partea de jos a site-urilor. O cerere pentru o licență ICP poate fi depusă pe site-ul oficial al ministerului sau prin registratorii de domenii.
Gazduire corecta
Cele mai potrivite locații de găzduire pentru promovarea site-urilor web în China sunt Hong Kong sau Singapore. În motoarele de căutare, puteți găsi cu ușurință serviciile de care aveți nevoie. Plata este posibilă prin Visa, MasterCard, AliPay, WeChat, PayPal și alte metode. Vă recomandăm să prevedeți imediat opțiunea unei posibile scalari rapide. Acest lucru se datorează faptului că, dacă totul merge bine pentru dvs., atunci poate exista în mod obiectiv mult trafic conform standardelor CSI.
Unele dintre gazdele populare sunt: InternetSolutions.Hk, HostSg.Com, WebHost.Hk, SingHost, PacHosting, Hosting.Com.Hk, KowloonHosting, DataPlugs și altele. Rețineți că disponibilitatea site-urilor asiatice din țările CSI este mai mică decât disponibilitatea site-urilor din Europa și America. Același lucru se poate spune despre disponibilitatea site-urilor CIS pentru utilizatorii chinezi. Dacă aveți un proiect global, atunci puteți utiliza CloudFlare.
Domeniu
Realitatea este că înregistrarea domeniilor în zona .cn pentru tine sau pentru compania ta este plină de dificultăți. Prin urmare, cel mai bine este să înregistrați imediat domeniile .com. Domeniile cu conținut chinezesc în gTLD-uri sunt destul de bune în indexul Baidu și se clasează bine. Cu toate acestea, conținutul chinezesc poate să nu fie suficient pentru clasamente înalte și trafic mare de căutare.
Miez semantic pe hieroglife și nu numai
Cel mai simplu mod de a pregăti un nucleu semantic inițial în chineză este să profitați de vorbitorii nativi și de îndrumarea de la Baidu însuși. De asemenea, vă reamintim că există cereri în străină și doar latină.
Toate cererile pot fi mai specifice. În plus, există multe baze de date de interogări gata făcute în aproape toate domeniile.
Pentru a determina fraze cheie și tendințe, puteți folosi serviciul index.baidu.com - nu există numere exacte acolo, dar, cu toate acestea, există destul de multe informații utile cu privire la tendințe și expresii cheie alternative. Tot de acolo poți afla nivelul de concurență și perioadele de vârf de căutare.
Conținut pentru site-uri web chinezești
Scrierea de conținut pentru SEO în chineză este intimidantă pentru mulți. Dar, în realitate, totul nu este atât de înfricoșător. Este destul de ușor să găsești vorbitori nativi de chineză pe Linkedin și Facebook (în ciuda faptului că sunt blocați în RPC).
Articol înrudit: Criterii de evaluare a calității textelor SEO
În ceea ce privește „marele firewall chinezesc” al site-urilor din RPC: multe site-uri populare din lume sunt blocate, de exemplu, Facebook, Twitter, YouTube, Google (dar Google.Com.Hk este disponibil) și multe altele. De asemenea, filtrează cu atenție conținutul video și site-urile de fotografii pentru adulți.
„Golden Shield” (denumire neoficială – „Great Firewall” – un joc de cuvinte din engleză. Marele Zid Chinezesc – Marele Zid Chinezesc) este un sistem de filtrare a conținutului de internet în RPC. Dezvoltarea proiectului a început în 1998, iar în 2003 a fost dat în exploatare în toată țara. „Shield” este un sistem de servere pe canalul de internet între furnizori și rețelele internaționale de transmitere a informațiilor, care filtrează informațiile.
Puncte de luat în considerare atunci când traduceți în chineză
- Totul trebuie tradus în chineză: titlu, metaetichete, nume de imagini, alte, adrese URL și multe altele.
- Expresiile cheie importante trebuie plasate cât mai devreme posibil la începutul titlului și al propoziției.
- Conținutul trebuie defalcat în elemente structurale.
- Este mai bine să adăugați conținut media cu limba chineză.
- Nu confunda hieroglifele tradiționale și simplificate.
- Dacă doriți să creați sau să postați conținut video, acesta trebuie să fie în chineză mandarină, cu subtitrări în caractere simplificate.
În prezent, hieroglifele simplificate sunt folosite în Malaezia, Singapore și China continentală. Taiwan, Hong Kong și Macao continuă să folosească hieroglife tradiționale. Engleza este destul de bine vorbită în Hong Kong, iar Macao este o fostă colonie portugheză. Scrierea hieroglifelor tradiționale și simplificate este destul de diferită, deși multe sunt la fel. Exemple: noi (simplificat - 我们, tradițional - 我們), mașină (simplificat - 汽车, tradițional - 汽車), computer (simplificat - 计算机, tradițional - 計算機).
Informarea motoarelor de căutare despre noua adresă
Puteți aplica la motorul de căutare Baidu aici. Și aici sunt mai multe informații despre cum să o faci corect.
Pe lângă Baidu, există și alte motoare de căutare în China: Soso, Sogou, 360, Youdao, Google.com.hk, Shenma, Easou, Youdau. Există și analogi ale resurselor blocate: găzduire video, rețele sociale etc.
Link-uri pentru promovarea site-ului web în China
Textul linkului și succesiunea corectă de caractere din el sunt importante. Acest lucru se datorează faptului că, prin schimbarea secvenței, puteți schimba în general sensul frazelor, cuvintelor și propozițiilor. Același lucru este valabil și pentru linkurile interne de pe site.
