Perché costruire un nucleo semantico? Query a media frequenza per la promozione del negozio online.

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La raccolta è la base per promuovere qualsiasi sito. Poiché è la conformità con le query chiave che determina la posizione del tuo sito nei risultati di ricerca. Vale la pena notare che il raggiungimento della TOP consiste in molti fattori, soprattutto quando si tratta di argomenti altamente competitivi, ma se le pagine non sono affatto ottimizzate, è improbabile che il sito esca nella TOP. Per il tipo di parole chiave, la loro specificità e la profondità della raccolta contano.
Se stai solo creando un negozio online, ha senso prima raccogliere il CY per le merci. Raggruppandoli correttamente, puoi capire quali categorie, pagine e filtri dovranno essere creati.

Come costruire un nucleo semantico per un negozio online

Cosa raccogliere?

Se hai già un negozio online, crea un elenco dei prodotti che promuoverai. Sulla base di questo elenco, cercheremo.
Non dimenticare la home page. Le richieste andranno anche ad esso.

• Bracciali.
• Anelli.
• Ciondoli di fascino.
• Orecchini.
• Collana.
• Pendenti.
  

Inoltre, dobbiamo evidenziare le parole comuni per la pagina principale del negozio online:
- decorazioni;
- gioielleria;
- gioielleria.

Come cercare parole chiave per un negozio online?

Qui dobbiamo menzionare i tipi di richieste. Sono informativi, transazionali, di navigazione, ecc. Abbiamo bisogno Le richieste sono quelle richieste che, una volta inserite, gli utenti vogliono andare su un sito dove possono effettuare un acquisto.
Per il nostro sito, ritireremo le chiavi con le parole "acquista" e "prezzo".

Come raccogliere il nucleo semantico?

Yandex. Wordstat: raccolta di parole chiave per una gioielleria online

Questo è un servizio molto conveniente di Yandex per la selezione delle parole chiave, che ti consente di vedere la loro frequenza, regione, stagionalità e altri parametri.Entriamo nel servizio e entriamo nella barra di ricerca: acquista un braccialetto (1), fai clic su Seleziona (2).

Se il tuo negozio opera in una determinata regione, dovresti indicarlo nell'elenco (3).Il servizio ci mostrerà cosa e come abbiamo cercato con queste parole. Selezioniamo le frasi che ci soddisfano da questo elenco. (4)
Installa l'app (puoi scaricarlo) ti permetterà di aggiungere subito le parole chiave necessarie, da dove potrai semplicemente copiarle cliccando sull'icona (5).

Un po' di operatori:

Quando si cercano parole chiave, è possibile utilizzare operatori speciali, come:
"" Se si desidera utilizzare una corrispondenza esatta.

Se hai bisogno di aggiungere delle parole. Ad esempio, vogliamo vedere cosa stanno cercando con le parole "compra un braccialetto" e "a Mosca".
- Se è necessario filtrare l'elenco rimuovendo eventuali parole. Ad esempio, il nostro negozio online non vende bracciali da uomo.

Puoi leggere di più sugli operatori di ricerca.

Non dovresti raccogliere tutte le parole chiave in una riga. Cerca ciò che caratterizza il tuo prodotto. Non dovresti raccogliere query con le parole "economico" se vendi beni di lusso. Un utente che non ha trovato ciò di cui ha bisogno tornerà alla ricerca. E se ci sono molti di questi ritorni, influenzeranno negativamente il ranking del sito.

Ecco cosa abbiamo ottenuto per la categoria bracciali:

Come assemblare un grande nucleo semantico del negozio nel key collector

È un programma pratico e multifunzionale. Con Key Collector puoiraccogliere un grande nucleo semantico per il negozio, contenente migliaia di richieste e allo stesso tempo controllarle per concorrenza, geo-dipendenza, ecc.L'unica complicazione è che un principiante impiegherà un po' di tempo per capire le impostazioni.
Apriamo il programma. La sua interfaccia è simile a questa:

Fare clic sul pulsante "Crea un nuovo progetto...".Salva il file .kcdb sul tuo computer, non dimenticare di nominarlo.

Fare clic sul simbolo dell'ingranaggio (1). Scegli Analisi -> Yandex. Diretto

Inserisci il tuo nome utente e password Yandex e fai clic su "Salva".

Gli account devono essere creati appositamente per l'analisi.

Per altri servizi Google. Adwords, Rambler. Adstat dovrà anche creare i propri account.

Ora torniamo alla finestra principale. Prima di eseguire l'analisi, è necessario specificare la regione (2) ->Selezione di parole chiave ->Colonna sinistra della tabella Wordstat ->Clicca sull'icona:

Apparirà una finestra:

Indica le frasi principali con le quali raccoglierai le richieste. Nel nostro caso, è "comprare un anello", "comprare anelli a Mosca", ecc.Dopo circa 2 minuti, il programma ha raccolto 675 richieste, che è significativamente più veloce della raccolta manuale.

Ora filtriamo questa lista con

Come non inventare nulla, ma rubare (copiare) le richieste di un concorrente tramite Key. così

Attraverso i servizi di analisi della concorrenza, puoi ottenere molte informazioni, comprese le loro richieste. Puoi scegliere uno qualsiasi dei servizi proposti ahrefs.com, spywords.ru, chiave. così, o qualsiasi altra cosa.Userò quest'ultimo.
Inseriamo nel motore di ricerca una frase generica come "compra orecchini", selezioniamo il concorrente principale e andiamo al servizio chiavi. così.Inserisci un link alla sua pagina e clicca su "Analizza". Voilà tout!

Il servizio mostrerà tutte le parole chiave di una pagina specifica, la loro frequenza e il numero di documenti nel database.

Cosa fare dopo? il nucleo semantico del negozio?

Dopo che tutte le richieste sono state raccolte, dovranno essere separate per pagina.Nella distribuzione delle richieste alle sezioni e sottosezioni, sarà necessario tener conto della loro frequenza. Quindi, le query con la frequenza più bassa e più dettagliate vanno alle schede dei prodotti, quelle più generali alle sezioni precedenti. Nella formazione della struttura di un negozio online, se ci sono caratteristiche aggiuntive di prodotti e marchi, anche le query vengono ordinate da esse e durante l'implementazione vengono creati filtri e sottosezioni. Ha senso descrivere il raggruppamento in modo più dettagliato in un articolo separato.

Abbiamo esaminato tre modi diversi per raccogliere il nucleo semantico. Per me era importante descrivere questo processo per fasi e allo stesso tempo senza sovraccaricare l'articolo con dettagli inutili. Spero che lo trovi utile per i tuoi lettori.

Da un punto di vista fondamentale, creare un nucleo semantico per un negozio online non è diverso dal compilarlo per qualsiasi altro sito, ma ci sono diverse sfumature. È di queste sfumature, che possono essere molto importanti, di cui parlerò in questo articolo.

Soprattutto la semantica di un negozio online

La principale differenza tra il nucleo semantico di un negozio online e le informazioni e una serie di fattori commerciali è che presta molta attenzione alle query a bassa frequenza. Ad esempio, prendiamo un negozio online che vende gommoni.

Ovviamente il negozio online è interessato alla seconda richiesta. Un sito di informazione può scrivere un articolo "Quale gommone comprare?" e raccogliere un gran numero di query a bassa frequenza in esso. Puoi raggruppare il nucleo semantico e scrivere diversi articoli: tutto questo va bene per un sito di informazioni. Ma nel caso di un negozio online, anche questo non funzionerà.

Lo screenshot qui sopra mostra che il negozio online è interessato a tutte le richieste (tranne Avito e l'ultima). In linea di principio, in questo caso, puoi creare una pagina per la richiesta "Compra un gommone a San Pietroburgo" semplicemente perché la concorrenza nei risultati di ricerca è molto bassa. Ma il fatto è che un negozio online può creare pagine per ciascuna di queste richieste al fine di ottenere le prime posizioni garantite nei risultati di ricerca. Se per un sito di informazioni diversi visitatori al mese per le query di frequenza più bassa non svolgono alcun ruolo, per un negozio online questi sono tutti potenziali acquirenti.

L'esempio con i gommoni è abbastanza semplice (se non altro perché la concorrenza nei risultati di ricerca è piuttosto bassa), nel caso dei prodotti popolari tutto è molto più complicato e, di conseguenza, anche il nucleo semantico è più complicato.

Questo è un esempio più complesso, qui puoi vedere che le parole chiave vengono raccolte per la città di Mosca, inoltre, queste query non possono più essere fatte nella stessa pagina, semplicemente perché ci sono diversi modelli di telefono. Allo stesso tempo, il negozio online non può ignorare tutte queste richieste a bassa frequenza, semplicemente perché non può permetterselo. Come si affrontano in questi casi? Semplicemente, devi solo analizzare i risultati della ricerca.

E il secondo screenshot. Attenzione al primo sito:

In questo caso è stato creato un sottodominio per San Pietroburgo (oltre che per altre città). Cioè, in questo caso otteniamo la seguente struttura del nucleo semantico:

• Pagina principale - telefoni cellulari, macchine fotografiche e altri beni;
• Categorie - telefoni;
• Duplicati di categorie: telefoni, ma affinati per parole chiave regionali;
• Schede prodotto - su misura per un prodotto specifico.

Di conseguenza, quando si elabora il nucleo semantico di un negozio online, è necessario creare approssimativamente il seguente schema. Sì, di solito dipende dal tipo di prodotto e tutto è abbastanza individuale, ma qui è già necessario considerare individualmente ogni caso separato. Pertanto, il tuo compito principale non è solo raccogliere il nucleo semantico, ma anche distribuire correttamente tutte le richieste in gruppi. Dopotutto, è ovvio che sarà molto costoso realizzare schede prodotto per ciascuna regione, quindi sono limitate alle categorie.

Inoltre, è importante eliminare le richieste di informazioni, che di solito sono inutili per un negozio online (ovviamente, se non si fa marketing di contenuti). Inoltre, non prestare molta attenzione alle query con la frequenza più alta. Se vendi gommoni, la richiesta "Compra una barca" non dovrebbe interessarti affatto, e se telefoni, anche il primo posto sulla richiesta "Compra un telefono" o "Negozio di telefoni online" non ti garantisce affatto le vendite , ma allo stesso tempo la loro promozione sarà molto costosa.

Ad esempio, una persona potrebbe cercare un telefono fisso o un marchio che non hai sul tuo sito. Non sto dicendo che tali richieste non abbiano un significato pratico, solo per i nuovi negozi online bisogna prestare attenzione alle richieste a bassa e media frequenza. Cioè, il traffico che andrà alle pagine delle categorie o alle schede dei prodotti. È su questa base che vale la pena compilare il nucleo semantico.

Matrice di parole chiave

Può essere molto utile per un negozio online creare una matrice di query. Sembra così:

			Una precisazione	Transazione
	filatore			negozio online
	vibratore		orecchiabile

Dopo aver redatto una tale matrice, è necessario moltiplicare tutte queste richieste, farlo manualmente per molto tempo, è possibile utilizzare il servizio key-cleaner.ru ... Genererà automaticamente tutte le opzioni possibili. Ma non ha senso usare tutto, quasi sicuramente c'è molta "spazzatura" tra loro, cioè zero query che nessuno sta cercando. Se provi a eseguire il clustering in base a questi dati, di conseguenza puoi ottenere un numero molto elevato di gruppi di query, creando pagine per le quali non avrà senso. La matrice può essere molto più grande, dipende solo dal tipo di merce. Tali matrici vengono solitamente compilate dagli stessi proprietari dei negozi online, che conoscono bene il loro prodotto. Questo non è necessario per tutti i prodotti, ma solo per quelli che è desiderabile vendere in primo luogo.

Per filtrare le richieste, puoi utilizzare il Key Collector o un suo equivalente, che ha la funzionalità di timbrare la frequenza. Elimini tutto ciò che non stai cercando, dopodiché puoi già eseguire il clustering di questa semantica, per la quale puoi creare landing page.

Questo approccio consente di ottenere ottimi risultati in breve tempo, anche se c'è una concorrenza piuttosto seria.

Al momento, fattori come il contenuto e la struttura svolgono il ruolo più importante per la promozione sui motori di ricerca. Tuttavia, come capire di cosa scrivere il testo, quali sezioni e pagine creare sul sito? Oltre a questo, devi scoprire esattamente a cosa è interessato il visitatore target della tua risorsa. Per rispondere a tutte queste domande, è necessario creare un nucleo semantico.

nucleo semantico- un elenco di parole o frasi che rispecchiano appieno il tema del tuo sito.

In questo articolo ti dirò come prenderlo, pulirlo e scomponerlo in una struttura. Il risultato sarà una struttura completa con query raggruppate per pagina.

Ecco un esempio di un motore di query suddiviso in una struttura:

Per raggruppamento intendo suddividere le query di ricerca in pagine separate. Questo metodo sarà rilevante sia per la promozione in Yandex che nel PS di Google. Nell'articolo descriverò un modo completamente gratuito per creare un nucleo semantico, ma mostrerò anche opzioni con vari servizi a pagamento.

Dopo aver letto questo articolo, imparerai

• Scegli le query giuste per il tuo argomento
• Raccogli il nucleo più completo di frasi
• Pulisci le query non interessanti
• Raggruppa e crea struttura

Dopo aver raccolto il nucleo semantico, puoi

• Creare una struttura significativa sul sito
• Crea menu a più livelli
• Riempi le pagine con testi e scrivi meta descrizioni e titoli su di esse
• Raccogli la posizione del tuo sito per le query dei motori di ricerca

Raccogliere e raggruppare il nucleo semantico

La corretta stesura per Google e Yandex inizia con l'identificazione delle principali frasi chiave per il tuo argomento. Ad esempio, dimostrerò la sua compilazione su un immaginario negozio di abbigliamento online. Esistono tre modi per raccogliere un nucleo semantico:

1. Manuale. Utilizzando il servizio Yandex Wordstat, inserisci le tue parole chiave e seleziona manualmente le frasi di cui hai bisogno. Questo metodo è abbastanza veloce se è necessario raccogliere le chiavi su una pagina, tuttavia, ci sono due inconvenienti.
   • L'accuratezza del metodo è "zoppa". Puoi sempre perdere parole importanti se usi questo metodo.
   • Non sarai in grado di raccogliere il nucleo semantico per un grande negozio online, anche se per semplicità puoi utilizzare il plug-in Yandex Wordstat Assistant: questo non risolverà il problema.
2. Semiautomatico. In questo metodo, presumo di utilizzare un programma per compilare il kernel e un ulteriore partizionamento manuale in sezioni, sottosezioni, pagine, ecc. Questo metodo di compilazione e clustering del nucleo semantico, secondo me, è il più efficace perché ha una serie di vantaggi:
   • Massima copertura di tutti gli argomenti.
   • Ripartizione qualitativa
3. Auto. Al giorno d'oggi, ci sono diversi servizi che offrono la raccolta o il raggruppamento del core completamente automatico delle tue richieste. Opzione completamente automatica: non consiglio di utilizzarla, perché la qualità della raccolta e del clustering del nucleo semantico è attualmente piuttosto bassa. Raggruppamento automatico delle richieste - sta guadagnando popolarità e ha luogo, ma è ancora necessario combinare alcune pagine a mano, poiché il sistema non fornisce una soluzione chiavi in ​​mano perfetta. E secondo me, ti confonderai semplicemente e non sarai in grado di immergerti nel progetto.

Per compilare e raggruppare un nucleo semantico corretto a tutti gli effetti per qualsiasi progetto nel 90% dei casi, utilizzo un metodo semi-automatico.

Quindi, per consentirci di completare i seguenti passaggi:

1. Selezione di query per argomenti
2. Raccolta del kernel su richiesta
3. Ripulire le richieste inappropriate
4. Clustering (suddivisione delle frasi in strutture)

Ho mostrato un esempio della selezione di un nucleo semantico e del raggruppamento in una struttura sopra. Vi ricordo che abbiamo un negozio di abbigliamento online, iniziamo a smontare 1 punto.

1. Selezione di frasi per il tuo argomento

In questa fase, abbiamo bisogno dello strumento Yandex Wordstat, dei tuoi concorrenti e della logica. In questo passaggio, è importante raccogliere un elenco di frasi che sono query tematiche ad alta frequenza.

Come selezionare le query per raccogliere la semantica con Yandex Wordstat

Vai al servizio, seleziona la/e città/regione/i di cui hai bisogno, digita le query più "grasse" secondo te e guarda la colonna di destra. Lì troverai le parole tematiche di cui hai bisogno, sia per le altre sezioni, sia i sinonimi di frequenza per la frase inscritta.

Come selezionare le query prima di costruire un nucleo semantico con l'aiuto dei concorrenti

Inserisci le query più popolari nel motore di ricerca e seleziona uno dei siti più popolari, molti dei quali probabilmente già conosci.

Presta attenzione alle sezioni principali e salva le frasi che ti servono.

In questa fase, è importante farlo bene: per coprire il più possibile tutti i tipi di parole del tuo soggetto e non perdere nulla, il tuo nucleo semantico sarà il più completo possibile.

Per il nostro esempio, dobbiamo elencare le seguenti frasi/parole chiave:

• Stoffa
• Scarpe
• Stivali
• Vestiti
• magliette
• Biancheria intima
• Corti

Quali frasi inserire non hanno senso: abbigliamento femminile, comprare scarpe, abito da ballo, ecc. Come mai?- Queste frasi sono "code" delle query "vestiti", "scarpe", "vestiti" e verranno aggiunte al nucleo semantico automaticamente nella 2a fase di raccolta. Quelli. puoi aggiungerli, ma sarebbe un doppio lavoro inutile.

Quali chiavi devo inserire?"Stivaletti", "stivali" non sono la stessa cosa di "stivali". È la forma della parola che è importante, e non se queste parole sono co-radice o meno.

Qualcuno avrà una lunga lista di frasi chiave, ma per qualcuno consiste in una parola - non allarmarti. Ad esempio, per un negozio online di porte per comporre un nucleo semantico, la parola "porte" è del tutto possibile.

E così, alla fine di questo passaggio, dovremmo avere un elenco simile.

2. Raccolta di query per il nucleo semantico

Per una corretta raccolta a tutti gli effetti, abbiamo bisogno di un programma. Mostrerò un esempio contemporaneamente su due programmi:

• Pagato - KeyCollector. Per chi ha o vuole acquistare.
• Libero - Slovoeb. Programma gratuito per chi non è disposto a spendere soldi.

Apertura del programma

Crea un nuovo progetto e chiamalo, ad esempio, Mysite

Ora, per raccogliere ulteriormente il nucleo semantico, dobbiamo fare alcune cose:

Crea un nuovo account su Yandex mail (quello vecchio non è consigliato perché può essere bannato per molte richieste). Quindi hai creato un account, per esempio [e-mail protetta] con la password super2018. Ora è necessario specificare questo account nelle impostazioni come ivan.ivanov: super2018 e fare clic sul pulsante "salva modifiche" in basso. Vedi gli screenshot per maggiori dettagli.

Scelta di una regione per la compilazione di un nucleo semantico. Devi selezionare solo le regioni in cui intendi promuovere e fare clic su Salva. La frequenza delle richieste dipenderà da questo e dal fatto che verranno raccolte in linea di principio.

Tutte le impostazioni sono completate, resta da aggiungere il nostro elenco di frasi chiave preparate al primo passaggio e premere il pulsante "inizia a raccogliere" il nucleo semantico.

Il processo è completamente automatico e abbastanza lungo. Puoi fare il caffè per ora, ma se l'argomento è ampio, ad esempio, come quello che raccogliamo, allora questo è per poche ore 😉

Una volta raccolte tutte le frasi, vedrai qualcosa del genere:

E a questo punto la fase è finita: procediamo al passaggio successivo.

3. Pulire il nucleo semantico

Innanzitutto, dobbiamo eliminare le richieste che non ci interessano (non mirate):

• Relativo ad un altro marchio come gloria jeans, ecco
• Query informative, ad esempio "Indosso stivali", "taglia jeans"
• Argomento simile, ma non correlato alla tua attività, ad esempio "vestiti usati", "abbigliamento all'ingrosso"
• Richieste che non sono in alcun modo correlate all'argomento, ad esempio "abiti da sim", "gatto con gli stivali" (ce ne sono molte di tali richieste dopo la selezione del nucleo semantico)
• Richieste da altre regioni, metropolitane, distretti, strade (non importa per quale regione hai raccolto richieste - un'altra regione continua a imbattersi)

La pulizia deve essere eseguita manualmente come segue:

Inseriamo una parola, premiamo "Invio", se nel nostro nucleo semantico creato trova esattamente le frasi di cui abbiamo bisogno, selezioniamo quella trovata e premiamo cancella.

Consiglio di inserire la parola non interamente, ma di utilizzare una costruzione senza preposizioni e desinenze, ad es. se scriviamo la parola "gloria", troverà le frasi "comprare jeans a gloria" e "comprare jeans a gloria". Se scrivi "gloria" - "gloria" non verrebbe trovato.

Pertanto, è necessario esaminare tutti i punti e rimuovere le query non necessarie dal nucleo semantico. Questo può richiedere molto tempo e potresti finire per eliminare la maggior parte delle query raccolte, ma il risultato è un elenco completo, pulito e corretto di tutti i tipi di query promosse per il tuo sito.

Carica ora tutte le tue domande per eccellere

Puoi anche rimuovere in modo massiccio le query non di destinazione dalla semantica, a condizione che tu disponga di un elenco. Puoi farlo usando le parole stop ed è facile da fare per un tipico gruppo di parole con città, metropolitana, strade. Puoi scaricare un elenco di tali parole che uso in fondo alla pagina.

4. Raggruppamento del nucleo semantico

Questa è la parte più importante e interessante: è necessario dividere le nostre richieste in pagine e sezioni, che insieme creeranno la struttura del tuo sito. Un po' di teoria: cosa dovrebbe essere guidato quando si suddividono le richieste:

• concorrenti... Puoi prestare attenzione a come è raggruppato il nucleo semantico dei tuoi concorrenti dal TOP e fare lo stesso, almeno con le sezioni principali. E vedi anche quali pagine sono nella SERP per le query a bassa frequenza. Ad esempio, se non sei sicuro di "fare o no" una sezione separata per la query "gonne di pelle rossa", inserisci la frase in un motore di ricerca e guarda i risultati. Se la SERP contiene risorse con tali sezioni, allora ha senso creare una pagina separata.
• Logica... Fai l'intero raggruppamento del nucleo semantico usando la logica: la struttura dovrebbe essere chiara e presentare nella tua testa un albero strutturato di pagine con categorie e sottocategorie.

E un altro paio di consigli:

• Non è consigliabile effettuare meno di 3 richieste per pagina.
• Non fare troppi livelli di nidificazione, cerca di mantenerli 3-4 (site.ru / category / subcategory / sub-sottocategoria)
• Non creare URL lunghi, se hai molti livelli di nidificazione durante il clustering del nucleo semantico, prova ad accorciare l'URL delle categorie più alte nella gerarchia, ad es. invece di "vash-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto" fai "vash-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe"

Adesso facciamo pratica

Clustering del kernel per esempio

Per cominciare, ordiniamo tutte le richieste in categorie principali. Guardando alla logica dei concorrenti, le categorie principali per un negozio di abbigliamento saranno: abbigliamento uomo, abbigliamento donna, abbigliamento bambino, oltre a un mucchio di altre categorie non legate al genere/età, come semplicemente “scarpe”, “capospalla”.

Raggruppiamo il nucleo semantico di questo usando Excel. Apri il nostro file e procedi:

1. Dividiamo in sezioni principali
2. Prendiamo una sezione e la dividiamo in sottosezioni

Mostrerò sull'esempio di una sezione: l'abbigliamento maschile e le sue sottosezioni. Per separare alcune chiavi dalle altre, è necessario selezionare l'intero foglio e fare clic su formattazione condizionale-> regole per selezionare le celle-> il testo contiene

Ora nella finestra che si apre, scrivi "marito" e premi invio.

Tutte le nostre chiavi di abbigliamento maschile sono ora evidenziate. È sufficiente utilizzare un filtro per separare le chiavi selezionate dal resto del nostro nucleo semantico assemblato.

Quindi attiviamo il filtro: devi selezionare la colonna con le query e fare clic su ordina e filtra-> filtro

E ora ordiniamo

Crea un foglio separato. Taglia le linee selezionate e incollale lì. In questo modo, dovrai dividere ulteriormente il kernel.

Cambia il nome di questo foglio in "Abbigliamento da uomo", un foglio, dove tutto il resto del nucleo semantico si chiama "Tutte le query". Quindi crea un altro foglio, chiamalo "Struttura" e mettilo per primo. Nella pagina del profilo, crea un albero. Dovresti ottenere qualcosa del genere:

Ora dobbiamo dividere la grande sezione dell'abbigliamento maschile in sottosezioni e sottosezioni.

Per facilità d'uso e navigazione attraverso il tuo nucleo semantico cluster, inserisci i collegamenti dalla struttura ai fogli corrispondenti. Per fare ciò, fai clic con il pulsante destro del mouse sull'elemento desiderato nella struttura e fai come nello screenshot.

E ora devi separare metodicamente le richieste con le tue mani, eliminando contemporaneamente ciò che, forse, non è stato possibile notare e rimosso nella fase di pulizia del kernel. In definitiva, grazie al clustering del nucleo semantico, dovresti avere una struttura simile a questa:

Così. Cosa abbiamo imparato a fare:

• Seleziona le query di cui abbiamo bisogno per raccogliere il nucleo semantico
• Raccogli tutte le possibili frasi per queste richieste
• Pulito da "spazzatura"
• Raggruppa e costruisci la struttura

Cosa puoi fare dopo creando un nucleo semantico così raggruppato:

• Crea struttura sul sito
• Crea menu
• Scrivi testi, meta descrizioni, titoli
• Raccogli le posizioni per monitorare le dinamiche su richiesta

Ora un po' di programmi e servizi

Software di raccolta di nuclei semantici

Qui descriverò non solo i programmi, ma anche i plugin e i servizi online che utilizzo

• Yandex Wordstat Assistant è un plug-in che semplifica la selezione delle query da Wordstat. Ottimo per compilare rapidamente un core per un piccolo sito o 1 pagina.
• Keycollector (versione gratuita) è un programma completo per il clustering e la creazione di un nucleo semantico. È molto popolare. Un'enorme quantità di funzionalità oltre all'area principale: selezione di chiavi da una serie di altri sistemi, possibilità di clustering automatico, raccolta di posizioni in Yandex e Google e molto altro.
• Just-magic è un servizio online multifunzionale per la compilazione di base, la suddivisione automatica, il controllo della qualità del testo e altre funzioni. Il servizio è shareware, per il lavoro a tutti gli effetti è necessario pagare una quota di abbonamento.

Grazie per aver letto l'articolo. Grazie a questo manuale passo passo, sarai in grado di comporre il nucleo semantico del tuo sito per la promozione in Yandex e Google. Se hai ancora domande, chiedi nei commenti. Di seguito i bonus.

Saluti!

Sì, per più di due mesi non ho scritto nulla sul blog, ho condotto corsi di formazione, ho praticamente lanciato un gruppo master per i partecipanti alla formazione e semplicemente non c'era tempo. Al momento, nel prossimo mese ho pianificato più di 5 articoli, quindi verrò corretto :)

E ora più vicino all'argomento di oggi.

Come pensi che dovrebbe iniziare il riempimento di un negozio online? La risposta corretta è simile a questa: con la creazione di un nucleo semantico (SY).

Sì, questo è qualcosa che la maggior parte dei proprietari di negozi online dimentica (oltre ai semplici siti di informazione). E di conseguenza, questo porta ai seguenti problemi:
- Diventa difficile promuovere un negozio online nei motori di ricerca;
- Il traffico del motore di ricerca gratuito (ovvero organico) sul sito è minimo;
- Grandi difficoltà con l'ottimizzazione interna del sito;
- E molti altri problemi che "emergeranno" per te solo 3-6 mesi dopo l'inizio del tuo negozio online

In questo articolo, ti dirò in un linguaggio semplice di cosa si tratta, come cucinarlo e come ti aiuterà a evitare errori importanti quando riempi un negozio online.

Cos'è il nucleo semantico?

In parole povere, è un insieme di query per le quali desideri che il tuo negozio online venga trovato nei motori di ricerca.

Onestamente, semplicemente non c'è altro da aggiungere. Questo è davvero un insieme di query di ricerca per le quali devi ottimizzare il tuo negozio online al fine di attirare traffico gratuito dai motori di ricerca nel prossimo futuro. Non preoccuparti se queste frasi non ti sono molto chiare, sarà più facile in seguito.

Ecco uno screenshot di un pezzo del kernel finito:

Sul lato sinistro, vedi la frase chiave e sul lato destro, il numero di richieste per questa frase al mese. E l'essenza della collezione CY è ottimizzare le pagine del tuo negozio online appositamente per specifiche richieste degli utenti, poiché solo in questo caso riceverai visitatori mirati interessati all'acquisto del tuo prodotto.

Quindi, il compito è impostato: raccogliere le richieste per le quali desideri trovare il tuo negozio online. Il prossimo passo è cercare di capire come farlo lo stesso. Ad esempio, in questo articolo smonterò un negozio online di argomenti per bambini e assembleremo il nucleo per una categoria di prodotti passo dopo passo.

E in questo breve video ti dico cosa ti darà un nucleo semantico competente:

Ci sono almeno 5 modi per farlo, e oggi ti parlerò del modo più semplice, che non richiede alcun software o conoscenze speciali.

Cosa ti darà SYA?

Qui CINQUE motivi per cui dovresti raccogliere la semantica per il tuo negozio online:

1. Getterai subito le basi per il futuro;
2. Creerai immediatamente un catalogo del tuo negozio online in base agli interessi di ricerca del pubblico;
3. Nei motori di ricerca verrai trovato principalmente da chi è interessato ad acquistare i tuoi prodotti;
4. L'ulteriore promozione sui motori di ricerca esterni sarà più agevole e, ancora una volta, più efficace;
5. E, soprattutto, con un nucleo semantico ben scelto e un sito web ottimizzato per esso, puoi ottenere il primo traffico di ricerca gratuito nei primi mesi dopo l'inizio del tuo negozio online.

Innanzitutto, ti mostrerò come raccogliere le richieste e poi come applicarle al tuo negozio online.

Con l'aiuto di cosa raccogliere il nucleo semantico?

Ci sono dozzine di opzioni, ma ti parlerò di tre principali con cui i principianti dovrebbero iniziare:

1. Lavorare con il servizio wordstat.yandex.ru

Questo servizio offre l'opportunità di ottenere statistiche complete sull'interesse di ricerca degli utenti. È molto semplice lavorarci: vai su wordstat.yandex.ru e inserisci la query che ti interessa e ottieni statistiche dettagliate.
I vantaggi di questo metodo:
+ Facile da imparare
+ Ideale per piccoli progetti
- Fatto a mano
- Troppo lungo e di routine per un numero elevato di richieste (> 100)
Ma se non hai mai incontrato la selezione della query prima, ti consiglio di iniziare con questo metodo.

Un esempio dell'emissione di informazioni da parte di questo servizio:

2.Uso di software gratuito

Come Slovoyob e Magadan Light. Entrambi i programmi sono completamente gratuiti e ti permetteranno di automatizzare il processo di creazione di un syllabus in molti modi:
+ Automazione della raccolta
+ Studio più approfondito del SY
- Richiede padronanza e comprensione della funzionalità
- Yandex non ama particolarmente questi programmi parser e spesso ne blocca il lavoro. Ma una volta capito, puoi facilmente aggirare i loro limiti.
Ti consiglio di iniziare a utilizzare tali programmi per raccogliere il nucleo semantico solo dopo aver capito che wordstat non ti si addice più e vuoi automatizzare i processi.

Un esempio del problema di Slovoyob:

Un esempio di problema di Magadan:

3.Uso di KeyCollector

Questo programma per la raccolta di YA è uno dei leader di Runet. Il programma è a pagamento e a partire da giugno 2015 costava 1.700 rubli (una tantum):
+ Funzionalità più ampia
+ Aggiornamenti costanti e supporto per gli sviluppatori
- Sicuramente non sarà adatto a un principiante, dal momento che non utilizzerai nemmeno il 10% di tutte le funzionalità
Questo programma viene utilizzato per creare kernel per migliaia di richieste e se hai un negozio con 10 categorie/sottocategorie, non devi ancora acquistare :)

Esempio di emissione da parte di KeyCollector:

Puoi acquistare il programma e conoscere le sue capacità.

Di conseguenza, tutti scelgono il metodo più adatto per se stessi, ma consiglio di iniziare con wordstat.yandex.ru e solo allora, se necessario, passare al software completo.

Come utilizzare il nucleo semantico in un negozio online?

Sopra, ho parlato dei modi per raccogliere la semantica. Ora cerchiamo di capire cosa fare dopo.

NB! C'è un nuovo articolo in cui sto costruendo da zero. Lì questo processo è mostrato in modo molto più dettagliato.

Va notato ancora una volta che l'articolo è concepito esclusivamente per i negozi online e vengono prese in considerazione le specifiche della raccolta / utilizzo di SN per questo tipo di siti. Dopo aver eseguito i passaggi descritti di seguito, raccoglierai il CY per il tuo catalogo e capirai come applicare i dati raccolti nel tuo negozio.

Passo 1. Prendiamo il modello

Ho preparato per te una tabella che velocizzerà notevolmente il tuo lavoro:

Con l'aiuto di questa tabella in pochi passaggi otterrai un kernel già pronto per il tuo sito, per ora basta scaricarlo dal link sopra. Penso che molti di voi abbiano già indovinato approssimativamente perché lo useremo :)

Passo 2. Inserimento dei dati iniziali

Il nucleo semantico è costruito sulla base dell'assortimento che sarà venduto nel tuo negozio online, quindi il secondo passo è inserire tutte le categorie pianificate e le sottocategorie di merci in questa tabella. Tratteremo le schede prodotto in seguito.

Come dividere i prodotti in categorie:

1. In base alle tue preferenze;
2. Guarda come è fatto nei listini prezzi dei fornitori;
3. Studia i concorrenti dall'alto e guarda come hanno fatto.

Dopo aver inserito i dati iniziali, dovresti ottenere qualcosa come la seguente immagine:

Nello screenshot qui sopra, ho selezionato la categoria "Abbigliamento per bambini" e ho trovato cinque delle sottocategorie più popolari.

Ora inizia il lavoro sulla selezione della semantica.

Passaggio n. 3. Selezione delle richieste

Nel terzo passaggio, devi selezionare la query più pertinente per ogni categoria e sottocategoria. Questo dovrebbe essere fatto in modo che ciascuna delle tue categorie e sottocategorie di prodotti sia ottimizzata per una specifica query di ricerca. Pertanto, facciamo i primi passi nell'ottimizzazione delle pagine di categoria per le richieste per le quali vogliamo attirare il pubblico di destinazione.

Per raccogliere le query, ho utilizzato il servizio wordstat.yandex.ru e ho verificato quale fosse la query più pertinente da utilizzare per ciascuna categoria. Ed ecco cosa ho ottenuto (clicca per ingrandire):

Grazie alla collaborazione con wordstat.yandex.ru:

• Sono stati modificati i nomi delle categorie ed è stata aggiunta la precisazione “per i neonati”. Questo è particolarmente vero per i body e le tute, poiché sono venduti anche per adulti ed è importante per noi attirare esattamente coloro che li cercano per i bambini;
• Sono apparse ulteriori sottocategorie, in base alle quali possiamo anche raccogliere traffico. Senza un nucleo semantico, potremmo anche non ricordarli. Quasi sempre si possono trovare 2-3 sottocategorie per ogni categoria di testa;
• Le richieste per le quali ottimizzeremo le pagine di categoria sono diventate chiare. È chiaro che in 3-6 mesi dall'inizio, non sarà possibile entrare nella top 10 per "Abbigliamento per neonati", ma per richieste che cercano meno di 1000 persone al mese, è possibile strisciare fino alla prima pagina.

E un altro esempio per chiarezza. Prendi in considerazione il marchio Play-Doh per bambini.

Quali sono le opzioni per il nome della categoria con questi prodotti:

1. Plastilina Gioca a Doh
2. Plastilina Play Do (come sentiamo, scriviamo)
3. Plastilina Gioca a Doh
4. Gioca con la plastilina
5. Plastilina Gioca a Doh
6. Gioca con la plastilina

Penso che tu abbia già indovinato quale risposta è corretta. Naturalmente, questa è l'opzione numero 4 "pasta da gioco".L'ottimizzazione di una pagina di categoria specifica per questa query ti darà il massimo effetto a lungo termine e di seguito ti dirò come farlo meglio. A proposito, specificamente per questo caso, ottimizzerei la pagina per entrambe le richieste ("play before" e "play doh").

Senti, di nascosto, perché stiamo raccogliendo il nucleo semantico? Giusto per identificare le richieste per le quali puoi raccogliere più traffico. Se hai ottimizzato la pagina per "pasticci" (6 impressioni al mese), il traffico a lungo termine sarebbe notevolmente inferiore.

Passaggio n. 4. Ottimizzazione delle pagine di categorie e sottocategorie

A questo punto dovresti aver ricevuto una tabella con le categorie e le sottocategorie dei tuoi prodotti, a ciascuna delle quali sono state assegnate le proprie query di ricerca. Ed è per queste richieste che ottimizzeremo le tue pagine di categorie di prodotti.

TITOLO tag
La query più grossa dovrebbe apparire qui. Esempio: "Pasta da gioco da acquistare in un negozio online". Puoi utilizzare un semplice modello: "% category_name% acquista nel negozio online". Questo modello dovrebbe essere sufficiente in generale. Inoltre, puoi vedere come i tag TITLE cercano coloro che prendono le prime righe per la richiesta desiderata e lo fanno per analogia.

DESCRIZIONE, tag PAROLE CHIAVE
Ho un duplice atteggiamento nei confronti di questi tag. Da un lato molti li considerano anacronismi, ma dall'altro vengono in qualche modo presi in considerazione dai motori di ricerca. Qui posso solo consigliare di vedere come sono spiegati dai leader dei risultati di ricerca nel tuo argomento e farlo per analogia.

Descrizione della categoria
In effetti, questo è nella maggior parte dei casi l'unico posto per il testo in una pagina di categoria. Prepara un testo di 500-1500 caratteri e fai 1-2 occorrenze dirette della query di ricerca e 1-2 parziali.

Il combattimento richiede
Probabilmente sai che è consigliabile evitare pagine duplicate sul sito Web di un negozio online. E si ottengono molto facilmente: se hai 100 prodotti in una categoria di prodotti e vengono visualizzati su una pagina per 20, otteniamo 4 duplicati della pagina.

Lascia che ti spieghi perché.
La pagina con i primi 20 prodotti contiene tutti gli elementi ottimizzati per la richiesta richiesta: tag TITLE, DESCRIZIONE, KEYWORDS, nome della categoria (H1) e descrizione della categoria. Inoltre, le 4 pagine di impaginazione rimanenti (da 20 a 40 prodotti, da 40 a 60, da 60 a 80 e da 80 a 100° prodotto) contengono esattamente gli stessi elementi della pagina ottimizzata e differiscono solo per l'emissione del prodotto.

Quindi, in questo caso, una delle soluzioni è quella di utilizzare un apposito tag REL CANONICAL, che indica ai motori di ricerca quale di queste cinque pagine è la principale. Nel nostro caso questa è la pagina con i primi 20 prodotti.

Sì, c'è molto lavoro, ma deve essere fatto solo una volta e potrai raccogliere i benefici nei primi giorni dopo aver iniziato a ottimizzare il tuo negozio online.

Fallo, non essere pigro, quindi ringraziami :)

Passaggio n. 5. Ottimizzazione delle schede prodotto in base al nucleo semantico

Qui il processo è, in linea di principio, identico. È vero, consiglio di procedere alla loro ottimizzazione solo dopo aver compreso le pagine di categoria e sottocategoria.

Avvicinandosi alla questione dell'ottimizzazione delle schede prodotto, va notato che sarà necessario un lavoro ancora più scrupoloso per raccogliere i dati per il nucleo semantico. E, nella mia esperienza, il servizio wordstat.yandex.ru non sarà più sufficiente, poiché potrebbe non darti richieste molto piccole (fino a 50 persone al mese) e dovrai utilizzare il software. Inoltre, i programmi ti daranno un sacco di richieste "spazzatura" e trattarle è un argomento per un articolo separato.

TITOLO tag
Dovrebbe contenere la query più grossa.

DESCRIZIONE, tag PAROLE CHIAVE
Oltre alle pagine di categoria, ti consiglio di guardare come vengono descritte dai tuoi concorrenti dall'alto e di farlo per analogia.

nome del prodotto
Dovrebbe contenere anche la richiesta in grassetto per questo prodotto.

Descrizione del prodotto
Se stai creando un negozio online per più di un giorno, dovresti occuparti di una descrizione univoca per ogni scheda prodotto. Di solito sono sufficienti 500-1000 caratteri e 1 occorrenza diretta della richiesta e una parziale.

Schede prodotto duplicate.
Tutto è ovvio qui ed è necessario evitare due schede prodotto identiche in un negozio online.

Esempi dal vivo

Il nucleo semantico di un negozio online è la base per tutta l'ottimizzazione interna del sito e senza la sua creazione sarà molto problematico ottenere buone prestazioni nei risultati di ricerca, poiché semplicemente non saprai per quali query hai bisogno di ottimizzare il tuo sito.

Ecco alcuni esempi di crescita SEO organica tra i miei clienti. La promozione del motore di ricerca esterno non è stata applicata:

Esempio n. 1: un negozio online con un catalogo di circa 100 prodotti e 3 categorie.

Esempio n. 2: negozio online per 300 prodotti, 6 categorie di prodotti. La flessione del grafico è stata causata dalla stagionalità delle merci e dal calo della domanda.

Esempio n. 3: un grande negozio online, circa 4500 prodotti, più di 50 categorie (comprese le sottocategorie)

Guarda i grafici sopra e non essere pigro per fare questo lavoro una volta quando crei un sito, quindi ripeti man mano che l'assortimento cresce.

Alcuni consigli importanti alla fine:
1. Prima di tutto, raccogli il nucleo semantico per le categorie e le sottocategorie del tuo negozio online. E solo allora per le schede prodotto;
2. Assicurati di controllare l'ortografia in russo e in inglese. L'esempio della plastilina “Play Doh” e “Play Do” è molto indicativo in questo caso;
3. Non fidarsi della categorizzazione nei listini dei fornitori, lo fanno come vogliono. Forma categorie solo sulla base del nucleo semantico!
4. Prova a raccogliere prima la semantica con wordstat.yandex.ru. Acquista software solo se wordstat non ti soddisfa più;
5. Il nucleo semantico per il tuo negozio online viene raccolto dal 20-30% di tutti i nuovi arrivati ​​nel business di Internet. Ti consiglio di essere subito una spanna sopra di loro e di prepararti adeguatamente alla partenza;
6. Se hai già un negozio online e non hai mai fatto un SJ, non dovresti farti prendere dal panico. Innanzitutto, controlla quanto sono popolari le query per le quali hai già ottimizzato il tuo sito e solo dopo prendi decisioni sulla loro modifica.

In realtà, tutto, fallo!

Sono sicuro che hai domande e sono pronto a rispondere nei commenti. Fornisci esempi, condividi esperienze e non esitare a chiedere!
Grazie!

Oggi, approfondiamo e diamo un'occhiata alla prima e più importante fase dell'ottimizzazione di un negozio online: la compilazione di un nucleo semantico.

Ci sono molti articoli su Internet sulla compilazione di un nucleo semantico, ma ci sono alcune sfumature per un negozio online e te ne parlerò oggi.

Per cominciare, qual è il nucleo semantico?

nucleo semanticoÈ un insieme di parole chiave (query) che stai cercando, distribuite tra le pagine.

È con la sua compilazione che inizia l'ottimizzazione interna del negozio online.

Il nucleo semantico viene compilato per capire quali richieste un cliente sta cercando un prodotto che venderai nel tuo negozio online. Sulla base del nucleo semantico compilato, verrà effettuata tutta la successiva promozione del tuo sito, a partire da e terminando con ancoraggi (testi) di collegamenti esterni.

Come trovare le parole chiave

Per prima cosa, cerchiamo di capire i concetti di base. Le query inserite dagli utenti nei motori di ricerca, a seconda della frequenza della loro ricerca, si suddividono in tre tipologie:

• Alta frequenza (HF) più di 2000 / mese
• Media frequenza (MF) fino a 2000/mese
• Bassa frequenza (LF) fino a 700 / mese

Questa divisione è piuttosto arbitraria e dipende fortemente dall'argomento, ma supponiamo che HF sia superiore a 2000 al mese, MF fino a 2000, LF fino a 700 richieste.

Inoltre, quando si compila il nucleo semantico di un negozio online, è necessario tenere conto della competitività delle richieste. In base a questa caratteristica, vengono richieste altre tre tipologie:

• Altamente competitivo (VK)
• Medio competitivo (Regno Unito)
• Bassa competitività (NK)

Poiché è piuttosto difficile determinare con precisione la competitività di una richiesta, gli editori di solito considerano gli HF come altamente competitivi, gli MF come medi e LF come poco competitivi, sebbene ciò non sempre corrisponda alla verità.

Fasi di creazione di un nucleo semantico per un negozio online

La scelta delle parole chiave per un negozio online si basa solitamente sul seguente schema:

• "Prodotto + parole aggiuntive"
• "Acquista + prodotto + parole aggiuntive"
• "Vendita + prodotto + parole aggiuntive"
• "Prezzo + prodotto + parole aggiuntive"
• "Caratteristiche + prodotto + parole aggiuntive"
• "Descrizione + prodotto + parole aggiuntive"
• "Foto + prodotto + parole aggiuntive", ecc.

La compilazione del nucleo semantico avviene in più fasi:

1. Una raccolta generale di tutte le parole possibili che corrispondono all'argomento. Questo viene fatto utilizzando servizi speciali, che saranno discussi di seguito.
2. Filtrare le parole chiave non necessarie. Dai un'occhiata alle chiavi che hai scelto e butta via l'eccesso.
3. Filtraggio delle richieste VK per le quali non ha senso avanzare.
4. Distribuzione delle parole chiave rimanenti tra le pagine del sito. È conveniente farlo, ad esempio, in Excel. Per promuovere la pagina principale (museruola) di un negozio online, di solito usano la frase chiave "negozio online" + il nome del tuo prodotto. In questo caso, ogni pagina separata con una descrizione del prodotto viene affinata sotto il nome completo di un prodotto specifico secondo lo schema "tipo di prodotto - produttore - modello" + tasti aggiuntivi "acquista", "ordina", ecc.

Servizi gratuiti per la compilazione del nucleo semantico.

Internet è pieno di tutti i tipi di servizi per la compilazione nucleo semantico per negozio online... Quelli a pagamento risparmiano molto tempo e alcuni faranno tutto per te. Tuttavia, se non sei pronto a pagare per un software speciale, ti parlerò di modi gratuiti per comporre un nucleo semantico.

1. Nucleo semantico per un negozio online che utilizza Yandex.Wordstat

   Yandex.Wordstat mostra quante query sono state fatte al mese nel loro motore di ricerca per le parole chiave che hai selezionato e simili a loro. Questo è il modo più popolare per creare un nucleo semantico.

   Il servizio è molto semplice, nella finestra inserisci la tua richiesta principale caratterizzante il tema del tuo sito e seleziona la regione/regioni in cui vuoi promuovere il tuo negozio online.

   Ad esempio, hai un negozio di abbigliamento sportivo online a San Pietroburgo.

   A sinistra wordstat mostra le query di base, a destra quelle associative. Avremo bisogno di entrambi. Scegli le parole chiave che ti si addicono e ricontrollale. Il fatto è che wordstat inizialmente non mostra le statistiche di ricerca per la frase chiave che hai inserito, ma tutte le query in cui questa frase era presente. Ad esempio, nel nostro caso, il numero 5025 include anche le query "abbigliamento sportivo di San Pietroburgo", "acquista abbigliamento sportivo economico su Internet", ecc. Per controllare le statistiche esatte delle richieste per la frase chiave di cui abbiamo bisogno, devi inserire "! Abbigliamento sportivo!" (Con virgolette!) - le virgolette escluderanno altre parole e i punti esclamativi escluderanno le forme di parole (abbigliamento sportivo, abbigliamento sportivo ..). Questo ti darà statistiche accurate.

   
   

   Va tenuto presente che le statistiche di wordstat possono essere imbrogliate, a causa dei parser di programma che i webmaster utilizzano per tracciare la posizione del proprio sito nei risultati di ricerca. Inoltre, non dimenticare che sebbene Yandex sia il leader tra i motori di ricerca di Internet russo (circa il 70%), molti utilizzano altri motori di ricerca, ad esempio Google o Rambler. Pertanto, Wordstat mostra solo il 70% del quadro complessivo.

2. Nucleo semantico per un negozio online che utilizza Google.Adwords

   Il servizio Google.Adwords è stato sviluppato per l'esecuzione di campagne pubblicitarie, ma può essere utilizzato anche per creare un nucleo semantico per un negozio online. Google.Adwords ha molte più funzionalità di Wordstat. Ad esempio, puoi visualizzare le statistiche per un determinato mese, specificare parole chiave a corrispondenza inversa (parole che desideri escludere) e mostrare la competitività delle query.

   
   

Un esempio del nucleo semantico più semplice

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Probabilmente è tutto. Come puoi vedere, non c'è nulla di complicato e ora puoi comporre tu stesso nucleo semantico per negozio online.