Buona giornata, cari lettori. Nonostante nei miei articoli parli spesso del tag title come della cosa più importante nell’ottimizzazione interna del sito web, non sono ancora riuscito a dedicargli un intero articolo.
La ragione di ciò è semplice, perché. Gestisco il mio blog sulla piattaforma Blogger, il titolo viene generato automaticamente dal titolo dell'articolo, quindi ho dedicato molti articoli ai titoli nel tag h1 e allo stesso tempo sono rimasto irragionevolmente silenzioso sul tag del titolo HTML.
Come ho già detto, il titolo è il tag più importante, non solo dal punto di vista dell'ottimizzazione e della promozione sui motori di ricerca, ma anche dal lato dell'utente. Ma cominciamo con ordine.
Titolo in inglese significa intestazione, quindi il titolo in un documento HTML è il titolo della pagina. E questo è il significato più importante di questo tag. Ricorda, nell'articolo ho già detto che assolutamente qualsiasi documento HTML ha una certa struttura:
Ecco il titolo della pagina nei tag
Informazioni tecniche sul documento
Ecco il contenuto principale del sito, articoli che hanno titoli nei tag:
Titolo del sito o dell'articolo
contenuto del sito
Quindi il tag Title è il titolo del documento/pagina HTML. Si può dire che si riferisca a informazioni tecniche su un documento. Queste informazioni sono nascoste agli occhi degli utenti direttamente sul sito, ma vengono utilizzate da tutti i browser e motori di ricerca.
In che modo i browser utilizzano il titolo?
Se guardi nell'angolo in alto a sinistra del tuo browser, vedrai le informazioni sulla pagina in cui ti trovi attualmente. Se guardi una scheda del browser e muovi il mouse su di essa, vedrai anche le informazioni sulla pagina. Ad esempio, ho preso il mio articolo sui titoli SEO:
Tutto quello che ho evidenziato in giallo nell'immagine sono le informazioni contenute all'interno del tag Title.
In che modo i motori di ricerca utilizzano il titolo?
Per i motori di ricerca anche il tag Title è di grande importanza. Questa è la prima informazione che un motore di ricerca riceve sul contenuto di una pagina. Dopotutto, ricordiamo che il titolo si trova quasi all'inizio del documento e tutti i robot di ricerca indicizzano le pagine dall'alto verso il basso.
Perché Questa è la primissima informazione che il robot di ricerca riceve sulla nostra pagina, dobbiamo cercare di indicare nel tag del titolo la definizione più importante e più accurata di ulteriori contenuti.
Ma non è tutto. Il motore di ricerca utilizza anche il contenuto del tag title nei risultati di ricerca. Quando un utente pone una query a un motore di ricerca, quest’ultimo fornisce una risposta sotto forma di collegamenti con descrizioni a risorse che rispondono alla query dell’utente.
Se guardiamo la pagina del sito trovato, vedremo un'intestazione diversa:
Quelli. Il motore di ricerca ci mostra le informazioni contenute nel tag title, mentre il titolo dell'articolo nel tag h può essere completamente diverso.
Ora inizia il divertimento. Perché Il titolo della pagina viene utilizzato nei risultati di ricerca; è un indicatore, sia per i motori di ricerca che per gli utenti, dell'utilità e della qualità della risorsa trovata.
Cosa significa indicatore? Se il titolo non è informativo, quando visualizza i risultati della ricerca, l'utente potrebbe non fare clic sul collegamento e accedere al tuo sito. Nella situazione opposta, se il titolo è sovraccarico di informazioni non necessarie, anche l'utente potrebbe non voler visitare il tuo sito. Ne consegue che il titolo dovrebbe contenere informazioni ben precise che rispondano alla richiesta dell’utente.
Non dirò che l'esempio sia perfetto, tutta la SEO si basa su sfumature ed è impossibile dire qualsiasi cosa con il 100% di sicurezza, ma proviamo a capirlo (immagine cliccabile):
Quindi ho evidenziato in rosso i link più attraenti, rispettivamente il titolo. Dalle prime parole posso giudicare che il sito vende ciò di cui ho bisogno ed è più probabile che clicchi prima su questi collegamenti. Anche se, ovviamente, non posso dire che questi titoli siano ideali, perché... ancora sovraccarico di informazioni che per me non sono necessarie. Lo stesso vale per i link evidenziati in blu. Perché ho bisogno di un articolo o, ad esempio, il marchio potrebbe non essere affatto importante per me. La presenza di tali informazioni disperde la mia attenzione e può anche servire da ostacolo al progresso di questa richiesta.
Ho evidenziato in grigio il titolo meno attraente; è più lungo di quanto dovrebbe essere, quindi è stato tagliato dal motore di ricerca nei risultati. A causa dell'elevato numero di parole, che essenzialmente sono un elenco di tutto ciò che è possibile, il titolo sembra molto poco attraente. Non riesco a determinare immediatamente se vendono esattamente ciò di cui ho bisogno.
Dopo aver considerato questi esempi, possiamo trarre conclusioni su come dovrebbe essere effettivamente il titolo per fungere da fedele assistente nella promozione, essere attraente per gli utenti, incoraggiarli a fare clic sul collegamento e contenere anche le informazioni più importanti.
Come utilizzare in modo efficace il titolo per la promozione
È chiaro che il titolo deve contenere parole chiave, ma è importante assicurarsi che le parole chiave siano il più vicino possibile all'inizio o addirittura che il titolo inizi con le parole chiave. Ciò non solo migliorerà la percentuale di clic del collegamento, ma renderà anche più semplice la promozione delle query.
Puoi utilizzare la stessa parola chiave due volte nel titolo. Per esempio:
Tag titolo HTML: utilizza in modo efficace il titolo della pagina.
Nell'esempio, la parola chiave del titolo appare due volte.
Il titolo non dovrebbe essere un insieme di parole chiave, ma dovrebbe essere una frase significativa.
È molto importante evitare i segni di punteggiatura all'interno del titolo che vengono posti alla fine della frase. Il fatto è che i motori di ricerca tengono conto dei passaggi del testo.
Un passaggio è un pensiero completo. Quelli. Ogni nostra frase è un passaggio. Tutte le parole che si trovano all'interno di una frase vengono prese in considerazione dal motore di ricerca nel loro insieme. Non appena mettiamo un punto, separiamo le parole precedenti da quelle successive.
Pertanto, è molto importante non separare le frasi chiave con segni di punteggiatura che indicano la fine della frase: punto (.), punto interrogativo (?), punto esclamativo (!). Confrontiamo due intestazioni:
Tag titolo HTML: utilizza in modo efficace il titolo del titolo della pagina
Tag del titolo HTML. Utilizza in modo efficace il titolo del titolo della pagina.
Nel primo caso, ad esempio, il mio articolo può essere trovato tramite le frasi:
- titolo della pagina html
- tag del titolo della pagina
Nella seconda versione, tali frasi chiave non funzioneranno più. C'è un punto tra le parole, che separa un passaggio da un altro.
Vale la pena prestare molta attenzione alla lunghezza del titolo; anche qui non tutto è semplice.
Innanzitutto, nonostante si consiglia di mantenerlo entro 80 caratteri, quando si calcola il titolo direttamente nei risultati di ricerca, la lunghezza massima è leggermente superiore a 60 caratteri. È probabile che il motore di ricerca tenga conto di 80 caratteri nel titolo, ma tagli sempre il titolo lungo nei risultati. Vale anche la pena considerare che un titolo ritagliato sembra meno attraente di uno non ritagliato.
In secondo luogo, vale la pena considerare la densità del titolo. Più parole contiene, più il significato del titolo è distribuito su tutte le parole in esso contenute. Di conseguenza, meno parole, più peso acquisiscono agli occhi del motore di ricerca.
Pertanto, prova a creare titoli concisi, riflessivi ma sorprendenti. Ciò non solo migliorerà il tuo posizionamento nei motori di ricerca, ma aumenterà anche la percentuale di clic.
Ne consegue che vale la pena ottimizzare la pagina per una o due query correlate in modo che il titolo abbia il massimo peso.
A questo proposito, la struttura del titolo
|titolo della pagina|
preferibile a
|Titolo della pagina|Nome del sito|.
Per molto tempo ho utilizzato la struttura del titolo della seconda opzione, ma ora il mio titolo contiene solo il titolo della pagina/titolo dell'articolo.
Seguendo queste semplici regole potrai promuoverti in modo più efficace e attirare più visitatori dai motori di ricerca.
PS Qualcuno potrebbe pensare, cosa c'entra il pane con quello in foto? Il pane è il capo di tutto, il titolo è importante nella costruzione di un sito web e nella SEO quanto il pane lo è nella nostra vita :).
Dico subito che in questo articolo non troverai una stupida serie di stupidi consigli, come indicare la dimensione del Titolo o il valore numerico della densità delle chiavi. Tutto questo è un gioco raro che si è diffuso in rete come un virus... La base per scrivere correttamente il meta Titolo è comprenderne le basi. Ma non tutti comprendono queste nozioni di base, basta leggere l'articolo e lo vedrai tu stesso!
L’articolo è lungo, ma ne vale la pena, credetemi.
Quale elemento dell’ottimizzazione SEO on-page conta di più?! Penso che tu possa facilmente rispondere correttamente a questa domanda: ovviamente, il titolo della pagina!
Ok, sono d'accordo, ma come ottimizzarlo correttamente?
Bene, dovresti scrivere la parola chiave principale della pagina all'inizio del titolo? - dirai e avrai pienamente ragione.
Cos'altro?
Beh... Devi scrivere il titolo della pagina più corto di 70-80-90 caratteri, giusto?!
Dovremmo rendere questo tag leggibile anche per le persone?!
Devi mantenere una certa densità e nausea?!
Il titolo deve essere unico?!
In effetti, è qui che inizia una grave confusione e confusione nelle menti dei proprietari e degli ottimizzatori dei siti, a partire dal primo punto. Sì, Karl, partendo dal primo punto, Dopotutto, devi ancora sapere come posizionare correttamente la chiave principale all'inizio del titolo.
Questa è una verità ovvia, ma ti svelo un segreto: la maggior parte ancora non riesce a posizionare correttamente la chiave PRINCIPALE nella forma CORRETTA all'inizio del titolo e questa non è paranoia, ma statistica...
Proviamo allora a sviluppare una serie di regole per preparare un titolo davvero efficace, perché... Questo elemento di ottimizzazione SEO è infatti il più importante, ma solo se formulato correttamente.
Cominciamo dall'inizio, ovvero utilizzando la chiave principale all'inizio del titolo.
Chiave maestra
Pensi che qui sia tutto chiaro e semplice? - ma no...
Cos'è una chiave principale?
Molti diranno che questa è la chiave cluster più frequente per una determinata pagina (da cosa viene scritto il clustering)! A volte sì, ma questo è rilevante solo per una landing page appena creata e non sempre.
Di cosa sto parlando qui?
È semplice, immaginiamo di avere una pagina web vecchia e autorevole che ha già molto traffico di ricerca. Prendiamo un gruppo di query per questa pagina e osserviamo le posizioni attuali.
Diciamo che otteniamo la seguente immagine:
Possiamo considerare la richiesta più frequente, ovvero la “richiesta 1”, come la richiesta principale per questo cluster? In linea di principio è possibile, ma sarebbe molto più efficace fare in modo che la query principale non abbia la frequenza più alta, ma una posizione molto più alta, perché è molto più semplice ed efficace spostare una query dal 18° posto alla TOP 3 che spostare una query dal nulla.
Molte tecniche di promozione del traffico si basano su questa comprensione, quando lavoriamo esclusivamente con i cosiddetti semantica attiva, cioè proprio la semantica che non è solo lì da qualche parte nei nostri sogni, ma sta già funzionando e portando transizioni.
Competitività della richiesta
Quindi ora abbiamo deciso che la richiesta principale di una pagina non è sempre la richiesta più frequente. Un altro fattore qui potrebbe essere l’analisi competitiva, soprattutto per i siti giovani! Non ha senso ottimizzare un sito giovane per le query più competitive e metterle al primo posto nel titolo, semplicemente non ha senso! Dopotutto, comunque, non ne verrà fuori nulla di significativo, e la richiesta, anche tra un anno, non raggiungerà il TOP senza l'uso delle tecniche grigio e nero (di queste tecniche potremmo parlare in uno dei prossimi articoli).
Cioè, non ha senso sprecare la posizione più preziosa nell'ottimizzazione del testo, vale a dire la prima posizione del titolo per una query che comunque non raggiungerà la TOP.
È molto importante valutare con sobrietà le possibilità di successo di una particolare richiesta. Sono d'accordo, questo deriva dall'esperienza, ma puoi essere sicuro in anticipo che se hai un sito giovane, non dovresti prendere come base le domande più importanti sull'argomento.
Se vuoi un'analogia più chiara, immagina di fare un'escursione e di poter portare con te solo ciò di cui hai bisogno. Lo spazio è strettamente limitato. E così decidi di prendere qualcosa come un set-top box televisivo, ad esempio una Playstation. Sì, sarebbe bello giocare con i giocattoli in un'area di sosta con gli amici, ma la possibilità che durante un'escursione venga trovata una TV è catastroficamente piccola e nello zaino non c'è più abbastanza spazio per le cose necessarie come una nanna borsa
L'analogia è ideale per i siti giovani che scelgono la RF principale come richiesta principale per il cluster, dedicando su di essa lo spazio più prezioso nel Titolo.
Pertanto, la richiesta principale di una pagina è una richiesta ottenuta attraverso un'analisi ponderata di frequenza, concorrenza e posizioni attuali per tutte le richieste nel cluster.
Ok, abbiamo capito il termine query principale, ma sei sicuro di conoscere esattamente la forma corretta della query?
Modulo di richiesta corretto
L'ordine delle parole in una query a volte è fondamentale. Ma molti sono abituati a credere all'esatta frequenza di Wordstat, considerandola la frequenza principale, ma semplicemente non tengono conto che la direttiva standard di Wordstat (in realtà, la chiave del raccoglitore attraverso la quale tutti sono abituati a perforare le frequenze) non tiene conto dell'ordine delle parole desiderato. Per questa direttiva non ha importanza. Per impostazione predefinita, estrae i dati dal database utilizzando la forma parola ottimale.
Quello che sto dicendo è che la semantica che avete raccolto per una pagina o anche per l'intero sito è ben lontana dal fatto che contenga la forma corretta della richiesta, e spesso non ve ne accorgerete nemmeno, perché anche la parola sbagliata l'ordine verrà utilizzato per scrivere testi e acquistare collegamenti, ma per il titolo tutto è rigoroso! La chiave principale deve essere nella forma corretta ed esattamente all'inizio del titolo.
Diamo un'occhiata ad un paio di esempi interessanti che ti piaceranno:
C'è una richiesta - " orsetto di peluche"
Qual è la sua forma corretta?
Inseriamo ciascuna delle opzioni in Wordstat per ottenere la frequenza esatta:
Bene, ecco la frequenza effettiva delle query tenendo conto dell'ordine delle parole:
Ti piacciono queste metamorfosi?!
Ma non è tutto
Sapevi che a seconda dell'ordine delle parole, la commercializzazione di una richiesta e persino il suo intento possono cambiare?!
Prendiamo lo stesso esempio:
La commercializzazione della forma corretta, come puoi vedere, è la più alta.
Si scopre che inserendo la query apparentemente principale nell'ordine sbagliato delle parole all'inizio del titolo, potremmo ottenere un traffico molto inferiore al previsto (poiché porteremmo la query in TOP nell'ordine delle parole appropriato), e anche una domanda meno commerciale.
A proposito, nell'ordine delle parole interrogate ci sono alcune regole, talvolta molto interessanti, la cui conoscenza apre spazio a manipolazioni interessanti, in particolare per i negozi online. Sapevi ad esempio dove mettere la parola “acquista”, prima o dopo la richiesta? Quindi, qui c'è una regola secondo cui una richiesta con "acquista" all'inizio è più commerciale:
Cioè, la conversione da tale traffico è sempre più elevata, questo può essere particolarmente interessante per i Directologist. E in generale, i miracoli iniziano a verificarsi al confine tra SEO e Direct, ma ne parleremo più in uno dei seguenti articoli.
Determinare la forma corretta è estremamente semplice: basta inserire la query di interesse tra virgolette in Wordstat:
Ok, ora abbiamo capito come scegliere la query principale per la pagina e come determinarne la forma corretta e perché è necessaria.
Come creare un titolo
- Ripetiamo le parole commerciali (acquisto, prezzo, ecc.) non più di una volta
- Ripetiamo le parole ordinarie non più di due volte
- La chiave principale nella forma corretta è rigorosamente all'inizio del titolo
- Assolutamente nessun carattere nei passaggi (punto, punti esclamativi e interrogativi, punto e virgola)
- Puoi usare le virgole, ma se puoi senza di esse, allora è meglio
- La lunghezza non è limitata da alcun carattere
- Facoltativo: inferiore a 12 parole (importante solo per Google)
- Non dimenticare che più parole ci sono in un titolo, minore è il peso di ciascuna parola, quindi non c'è bisogno di scrivere poesie qui
- Unicità del titolo all'interno del sito
- L'unicità del titolo all'interno della base dell'indice Yandex. Aggiungiamo semplicemente il nome dell'azienda alla fine
Arrostiamo l'anatra
Bene, ora spariamo ad un paio di anatre con cui combatto da tempo immemorabile:
- Limitazione di lunghezza
La lunghezza del titolo è di 60-70-80-90 caratteri: sciocchezze, sciocchezze e ancora sciocchezze! C'è solo una raccomandazione e non è altro che una raccomandazione: la lunghezza del titolo è inferiore a 12 parole. Tutto! Se non mi credi, guarda i titoli dei siti principali.
- Scrivi titoli esclusivamente per le persone
Leggibilità del titolo per i visitatori, beh, cosa posso dire? In linea di principio sì, il titolo almeno non dovrebbe essere goffo, ma qui c'è sempre una scelta tra ottimizzazione SEO e leggibilità, dove entrambe alla fine avranno un impatto sulla posizione. Qui dovresti tenere conto del fatto che la ricerca, in particolare Yandex, a volte può spostare il titolo a propria discrezione se è abbastanza lungo, e può anche sostituire al posto del titolo altri elementi della pagina, ad esempio H1 o anche il nome di il sito dal catalogo Yandex. Pertanto, è lungi dall'essere un dato di fatto che le persone vedranno esattamente ciò che hai preparato per loro. Non è necessario elogiare nei titoli; di norma, ciò si tradurrà semplicemente in parole sicure non necessarie. Basta scrivere il titolo leggibile, ma niente di più.
Principi fondamentali
Quindi, se mettiamo ancora in evidenza i principi più importanti che influenzano la corretta preparazione di un titolo, allora vorrei evidenziare quanto segue:
- Scegliere la query principale giusta.
- Indicazione della query principale all'inizio del titolo rigorosamente nella forma corretta.
- Cerchiamo di indicare in una forma il più vicino possibile a quella corretta una o due query più importanti per questa pagina.
- Suddividiamo semplicemente tutte le altre domande nel cluster in parole univoche che non sono ancora state utilizzate in questo titolo e le impiantamo in esso (la cosa principale qui non è battere il passaggio).
- Rigorosamente nessun personaggio che colpisca il passaggio
Troverai altri articoli interessanti nella mia pagina pubblica VK
Fisicamente, il contenuto del tag title è il titolo della pagina, che viene visualizzato nel campo più in alto del browser. Inoltre, il contenuto del titolo viene visualizzato nei risultati dei motori di ricerca in base alle richieste degli utenti (questi sono i nomi dei collegamenti nei risultati di ricerca). Pertanto, il titolo della pagina dovrebbe riflettere la sua essenza nel modo più succinto possibile e contenere parole chiave. Contenuti per ogni pagina titolo deve essere unico.
I motori di ricerca potrebbero non prendere in considerazione tutte le parole contenute nel titolo della pagina, ma solo un certo numero delle prime parole (il resto potrebbe essere semplicemente tagliato). Questi indicatori variano da motore di ricerca a motore di ricerca e possono semplicemente cambiare nel tempo man mano che l'algoritmo si adatta, quindi è altamente consigliabile inserire parole chiave e frasi all'inizio del titolo.
Si consiglia di includere le parole chiave più importanti nelle prime dieci parole (e 80 caratteri). In ogni caso, più ci si avvicina all’inizio, meglio è.
C'è un'opinione secondo cui è meglio evitare l'uso di parole stop nel titolo (e, su, o, io, a, prima, no, ecc.), poiché i motori di ricerca le ignorano comunque.
Citazione dall'aiuto Yandex:
"In qualsiasi lingua, ci sono parole che ricorrono molto più spesso di altre. Le parole che ricorrono troppo spesso per essere significative per una ricerca sono chiamate parole stop. In genere, si tratta di pronomi, preposizioni e particelle. I motori di ricerca solitamente ignorano le parole stop, anche se compaiono nel testo della richiesta."
Le statistiche delle richieste (o meglio delle impressioni) di Yandex riflettono pienamente questa regola:
Oggi, i risultati statistici per queste query sono identici e assomigliano a questo:
Tuttavia, i risultati di ricerca per le stesse query differiscono in modo abbastanza significativo. Secondo la prima richiesta del sito, il sito ora non è affatto nella TOP 10, ma secondo la seconda è al primo posto:
Non è noto quale query venga digitata più spesso in Yandex. I motori di ricerca restituiscono i risultati più rilevanti per una query, tenendo conto delle parole stop, sebbene non mostrino il numero di query con parole stop nelle loro statistiche.
Questo screenshot, tra l'altro, è un buon spunto di riflessione. Ecco una piccola analisi dell'ottimizzazione del codice della pagina eseguita su di essa.
Se possibile, prova a non utilizzare "stop caratteri) nel titolo": () - = / \ ! | + _!}
Oppure, per dirla più correttamente, prova a inserire delle parole chiave titolo prima dei caratteri di stop anziché dopo di essi, poiché si ritiene che i motori di ricerca possano attribuire meno significato alle parole titolo, che appare dopo i caratteri di stop. Sebbene questa ipotesi possa essere classificata come un mito.
Non è consigliabile usare più volte la stessa parola nello stesso caso e nello stesso modo, a meno che non sia assolutamente necessario.
Il titolo deve contenere testo significativo. Il semplice elenco di parole chiave e frasi può causare sanzioni da parte dei motori di ricerca. Inoltre, il testo dei collegamenti privo di significato nei risultati di ricerca non è affatto favorevole a convincere le persone a fare clic su di esso.
La presenza di query chiave nel titolo facilita notevolmente la successiva promozione del sito. Non esiste un tag più significativo per i motori di ricerca. E se, senza troppi danni alla SEO, puoi ignorare l'uso di un meta tag di parole chiave o evidenziare i tag su una pagina, ad esempio, allora il tag del titolo non dovrebbe mai essere ignorato se speri di portare il tuo sito in TOP per query competitive .
Articoli sull'argomento.
