SMO (abbreviazione di ottimizzazione dei social media) — ottimizzazione del sito volta a modificare l'interfaccia, il contenuto, il design per identificare il sito con un social network.
Si tratta di un insieme di misure tecniche altamente professionali per la socializzazione del sito web. Poiché queste misure sono poche, è stato introdotto il termine “caso SMO”, ovvero soluzioni già pronte per aumentare l'attrattiva di una risorsa Internet dal punto di vista degli utenti. I casi di successo possono essere acquistati, ma la loro presenza non garantisce un'ottimizzazione efficace. I principali strumenti di SMO sono: blogging, forum e votazioni con risultati. Con il loro aiuto, è del tutto possibile creare una risorsa attraente e interessante, ad esempio habrahabr.ru.
SMO mira ad attirare traffico mirato sul tuo sito web. Per coinvolgere gli utenti e indurli a tornare sul tuo sito, devi pubblicare contenuti originali e pertinenti. La fidelizzazione del pubblico aumenterà se aggiungerai al sito la possibilità di comunicare, scambiare informazioni, inviare newsletter via email e molto altro. Il lavoro è scrupoloso ed enorme, ma i risultati non ti faranno aspettare.
SMO influisce in modo significativo sul funzionamento dell'ottimizzatore. È necessario monitorare il rispetto della legge da parte degli utenti, tenere conto delle loro caratteristiche psicologiche e monitorare il comportamento sul sito; tutto ciò aumenterà la probabilità di una promozione efficace della risorsa Internet e attirerà migliaia di utenti.
Fatto storico
La SMO è nata sulla base del marketing sociale e deve il suo nome ai marketer americani Gerald Zaltman e Philip Kotler. Innanzitutto, il marketing sociale mirava a creare un'immagine di un prodotto o servizio per i consumatori. Con l'avvento di Internet, la portata del marketing sociale è aumentata in modo significativo e si è trasformata nell'ottimizzazione delle risorse Internet commerciali nelle comunità online. Tuttavia, non solo i siti Web di marketing possono essere promossi utilizzando SMO.
Qualsiasi utente Internet più o meno avanzato ha ripetutamente incontrato termini come SMO e SMM. Sono facilmente gestibili dagli iniziati, ma la maggior parte delle persone ha un concetto piuttosto vago di cosa siano effettivamente SMO e SMM e, ancora di più, qual è la loro differenza.
Innanzitutto, definiamo che SMO e SMM non sono la stessa cosa. Possiamo dire che SMO è una parte di SMM, ma questi concetti dovrebbero essere separati per comprendere più a fondo tutte le informazioni.
- Si tratta del social media marketing, che consiste nel condurre una serie di eventi su piattaforme di altre persone (forum, blog, siti web, chat room, risorse di notizie, ecc.) al fine di promuovere un prodotto, un servizio, pubblicizzare servizi e coprire eventi.
- SMM non è pubblicità aperta. Si tratta di pubblicità nascosta e discreta che attira il pubblico target verso il prodotto promosso. Gli utenti non dovrebbero capire che gli viene offerto apertamente un prodotto: loro stessi dovrebbero volerlo acquistare/ordinare un servizio in base alle informazioni presentate.
- SMM incoraggia la pubblicazione di informazioni promosse sui social network o altre risorse da parte di altri utenti e destinatari soggetti ad attacchi SMM. Quanto più le informazioni vengono presentate in modo competente, tanto più le persone vorranno parlarne ai loro amici, cioè ai potenziali acquirenti.
- SMM fornisce informazioni sul prodotto promosso al pubblico target sotto forma di recensioni, comunicazione tra l'utente e condivisione della propria opinione.
- Affinché SMM abbia successo, è importante stabilire un’atmosfera di fiducia tra gli utenti. Ciò aumenta il livello di fiducia nella pubblicità discreta e l'utente inizia a credere ai consigli e alle raccomandazioni offerti.
- Titoli provocatori, pensieri e idee brillanti attirano l'attenzione del pubblico sul prodotto promosso e grazie a ciò SMM conquista l'attenzione del pubblico.
- Avendo conquistato l'attenzione, SMM implica unire il pubblico. Questo è ciò che crea un clima di fiducia e comprensione in cui gli utenti abbassano la guardia e non si rendono conto che gli viene offerto un prodotto. Ascoltano solo opinioni ed esperienze personali condivise con loro. E lo apprezzano.
- SMO è l’ottimizzazione dei social media, ma non è un lavoro sui social media. SMO funziona su un sito Web personale, con il contenuto pubblicato su questo sito.
- L'obiettivo di SMO è rendere il sito attraente per gli utenti dei social network, che dovrebbero essere interessati a visitare il sito e studiarne i contenuti.
- SMO presuppone il desiderio degli utenti dei social network di condividere un collegamento a una risorsa promossa con i propri amici.
- SMO aiuta a trasformare la tua risorsa in modo tale che il contenuto e le caratteristiche tecniche siano interessanti e convenienti per gli utenti dei social network.
- Una parte importante di SMO è la conversione del sito web. È necessario che il contenuto proposto sia riempito con materiali video interessanti e illustrazioni colorate per il testo. Qualsiasi testo dovrebbe essere luminoso e attraente. Solo in questo modo puoi soddisfare il desiderio irresistibile di un utente del social network di aggiungere questo sito ai segnalibri e parlarne agli amici.
- Il contenuto interessante non è l'unica regola di SMO. È molto importante che il sito accolga i suoi visitatori con una combinazione di colori gradevole, un'interfaccia intuitiva e caratteri ben scelti. Il testo dovrebbe invogliarti a leggerlo: dovrebbe essere strutturato. È improbabile che qualcuno legga “fogli” di testo senza strutturazione, e gli specialisti SMO lo sanno.
- SMO costruisce l'infrastruttura del sito web. Il contenuto non dovrebbe essere solo facile da capire. Gli utenti dei social network devono essere in grado di esportarlo comodamente (un pulsante "condividi" per i social network, iscrizione a una newsletter via email, aggiunta di un sito ai segnalibri, "valutazione" del testo, capacità dell'utente di inserire un collegamento a un sito promosso sito sulla loro risorsa).
- Uno degli obiettivi di SMO è ridurre il tasso di abbandono degli utenti. Quando si visita un sito, l'utente non lo chiude alla prima pagina aperta, ma continua ad esplorare le altre pagine del sito. Ciò può essere ottenuto grazie a contenuti di alta qualità e un’interfaccia user-friendly. Gli annunci posizionati in modo confortevole consentono all'utente di navigare facilmente tra le pagine del sito, attirando la sua attenzione. Non è esclusa una richiesta di passaggio ad altre pagine.
- La capacità di commento e scambio di opinioni è una caratteristica distintiva di SMO. Gli utenti sono felici di partecipare alle discussioni che si svolgono sul sito. Ciò aumenta il traffico e attira nuovi visitatori. Se un sito fornisce protezione antispam e supporta i migliori commentatori, la popolarità del sito aumenta in modo significativo.
Il tema smo è diventato un po’ noioso oggi. Per non dire che sia sull'onda della popolarità, ma se confrontato con il SEO, ovviamente, profuma di qualcosa di nuovo. Personalmente credo che la smo promozione non abbia meno effetto della SEO.
È vero, sono dell'opinione che il segmento occidentale sia molto più utile del nostro. Sebbene recentemente in RuNet siano apparsi modelli funzionanti.
Di seguito cercherò di giustificare la mia posizione riguardo all'ottimizzazione smo. Perché è più accettabile, soprattutto per un principiante? Guarda, tutti hanno bisogno di soldi: sia le grandi aziende che i normali produttori di denaro che lavorano per se stessi.
Ma considera alcuni fatti, come:
La SEO non è un posto dove arrivi, vedi, conquisti. Aumentare le tue posizioni richiede molto tempo o molti soldi. Ce l'hai? Allora - vai avanti! In caso contrario, c'è solo una via d'uscita: racimolare pochi centesimi in altri modi: come copywriter, servizi di condivisione di file, ecc., E poi investire questi soldi nella promozione. Sei completamente soddisfatto di questo?
All'inizio non sei nessuno e il tuo nome non è niente. Non esiste un portfolio e, nella maggior parte dei casi, nemmeno alcuna conoscenza. Pertanto, trovare un cliente è ancora un problema. Di conseguenza, il processo di avanzamento è molto lento
Acquistare traffico? Facilmente! Ma ancora una volta, se hai i soldi. Guarda i prezzi in Yandex.Direct o Google.Adwords. È conveniente per un principiante con un budget limitato? Ed è consigliabile anche se non si sa con certezza se ci sarà un ritorno su questi soldi?
È qui che sono cresciute le gambe della promozione dello smo. Soldi e tempo: il primo scompare. C'è tempo rimasto. Cioè, hai solo bisogno di tempo e pazienza. A proposito, lasciami spiegare cos'è lo smo.
SMO— L'ottimizzazione dei social media è l'ottimizzazione dei social media. Si tratta di un insieme di azioni che mirano a trasformare il contenuto delle risorse in modo che sia accessibile e facile da usare nelle comunità online come blog, forum, social network, ecc.
Consideriamo ora che negli ultimi anni Odnoklassniki è cresciuto fino a raggiungere dimensioni incredibili e il numero di visitatori di VKontakte oggi è quasi pari a quello di Yandex. Cosa abbiamo?
E da questo abbiamo quanto segue:
Ma finora il progresso rimarrà solo un’ipotesi finché sarà espresso sotto forma di teoria. Ma in teoria, come capisci, è molto difficile pompare denaro. Abbiamo bisogno di un diagramma di funzionamento.
Pertanto, prima di pubblicarlo, lascia che ti ricordi ancora una volta cosa abbiamo. E questo è ciò che abbiamo:
Voglio solo notare che devi essere paziente. E forse per diversi mesi. Forse meno. Nel prossimo articolo continuerò l’argomento che ho iniziato. Non mi piace scrivere solo post di grandi dimensioni.
(Ancora nessuna valutazione)
Perché la promozione SMO è un errore?
La promozione sui social network diventerà presto allo stesso livello della promozione SEO. Che dire, nei social network specializzati per blogger, SMO e SEO vengono scritti attraverso il separatore – SMO/SEO, il che implica il significato simile di queste definizioni. Ma non tutti lo sanno! Più precisamente, pensano di sapere, ma in realtà non lo sanno.
Insomma, chi pensa che SMO sia promozione sui social network si sbaglia! Da SMO, non ha nulla a che fare con la promozione! Ne ho già parlato in una delle mie storie, ma ora mi soffermerò su questo in modo più dettagliato.
Il fatto è che SMO è un'abbreviazione ed è molto simile all'abbreviazione SMM. Come puoi vedere, la differenza è in una lettera “M”! Un'altra confusione si verifica a causa del fatto che SMO è un componente di SMM. Bene, pensa tu stesso! Decifrato SMO, Come Ottimizzazione dei social media ed è tradotto come Ottimizzazione dei social media. OTTIMIZZAZIONE! UN, SMM — Social media marketing, che significa - Social media marketing. MARKETING! Senti la differenza?
Cerchiamo di essere più specifici sull'ottimizzazione dei social media...
Allora, cos'è?SMO:
- SMO è l'ottimizzazione delle tue risorse: sito web, blog, negozio online e persino applicazioni per i social media. Quelli. per reti, social bookmark, blog e altri client di social network.
- SMO è la massima connessione di una risorsa con i social media.
- SMO sono le informazioni visualizzate sulla tua risorsa che hai trovato la tua nicchia sui social network.
Il quadro è diventato più chiaro? Non confonderai più l'ottimizzazione SMO con la promozione SMM. Scriverò di SMM in altri articoli, quindi resta in contatto, iscriviti al blog e sarai sempre aggiornato.
Ora diamo un'occhiata a cosa dobbiamo fare per ottimizzare le nostre risorse prima ancora di iniziare il marketing sui social media.
SMOottimizzazione delle risorse passo dopo passo:
Quinto, che ci consentirà di trattenere il visitatore dai social network: questa è un'opportunità commentando. Dai questa opportunità ai tuoi lettori, sii amichevole nelle tue risposte, amministra i commenti, installa un plugin per ritardare lo spam nei commenti, motiva i lettori a esprimere i loro pensieri.
I moduli di commento sembrano completamente diversi, di norma il loro aspetto dipende dal modello di motore che hai scelto, io ho questo modulo:
Installa moduli simili sul tuo sito web! Sembrano così:
Assicurati di farlo per i tuoi siti web! Ho anche intenzione di fornire un widget di commento per gli utenti di Twitter sul mio blog.
Sesto, quello che vorrei notare sono i widget con , piè di pagina o articolo. Probabilmente hai notato moduli come questo su altri siti:
Questi widget svolgono un ruolo importante nello sviluppo delle nostre risorse sui social media. Tali moduli mostrano la tua presenza (sito, azienda) su un social network e indicano che il lettore può unirsi a un gruppo/pagina su VK (ad esempio) e leggere le notizie dell'azienda/sito direttamente nel suo feed di notizie VK.
Questo è un punto molto importante nell'ottimizzazione SMO. Inoltre, aumentano l'autorità della tua risorsa agli occhi dei visitatori. Bene, ricordi quali pensieri hai quando vedi che l'autore di un blog su VK (ad esempio) ha 1000, 5000 o anche tutti i 15.000 iscritti al gruppo?!
P.P.: quando dico pensieri non intendo i pensieri degli SMMers
Organizzare e promuovere un gruppo sui social media è già una promozione SMM, ma installare un widget è un'ottimizzazione SMO.
Settimo ciò che è considerata ottimizzazione SMO è "splendi al meglio" nel punto più visibile della risorsa, di norma, queste sono le prime posizioni della barra del sito. Sembra questo:
Quando una persona arriva sul tuo sito (soprattutto dai social network), sfoglia rapidamente il sito e se nulla attira la sua attenzione, se ne va: chiude semplicemente il segnalibro del tuo sito nel browser. Questo non può essere permesso! Pertanto, scegli i materiali migliori sulla tua risorsa e “evidenziali” nel posto più visibile.
Ciò consentirà ridurre la frequenza di rimbalzo la tua risorsa, che ha un effetto positivo sull'ottimizzazione SEO. Da oggi i motori di ricerca tengono conto anche del fattore comportamentale dei visitatori delle risorse. Se una persona se ne va velocemente, il motore di ricerca considera il sito non interessante e non porta il sito in cima ai risultati di ricerca. Ricorda questo!
Ottavo, questo è il posizionamento feed di tweet nella barra del sito. Il significato di questa funzione per SMO non è chiaro; spetta a te installarla o meno. Ma in questo modo, il visitatore può capire che può unirsi alla tua risorsa su Twitter e leggere lì gli aggiornamenti della risorsa. Sembra questo:
Un feed tweet è qualcosa tra i volti dei partecipanti a VK/FC, il pulsante Aggiungi amico e un indicatore separato del numero di lettori di Twitter. Puoi mettere tutto o puoi fare a meno del nastro adesivo. Ma il feed aumenta il tempo di visita al sito e questo è importante per l’ottimizzazione SEO. Sebbene possa “condurre” le persone ad altre risorse. Ma se configuri il feed nel modo giusto, allora possiamo ottenere una sorta di “linking interno” del sito... Beh, non è questo il punto adesso.
Nono, Questo comoda usabilità(facilità di utilizzo della risorsa). Questa fase di ottimizzazione è la fase iniziale per l'ottimizzazione SMO e svolge anche un ruolo importante. Poiché se l'interfaccia del sito ha una forma intuitiva, sarà facile per il visitatore capirla e trovare ciò che gli interessa o di cui ha bisogno.
L'usabilità è un punto molto importante nell'ottimizzazione e nella creazione di un sito Web, si potrebbe dire molto al riguardo, ma purtroppo non rientra nell'ambito di questo articolo. Iscriviti al blog, scriverò di più a riguardo.
L'usabilità consiste in molte cose. Ti faccio un esempio così capisci di cosa sto parlando. Ad esempio, la struttura del contenuto:
Nel mio caso si tratta di informazioni (contenuti) razionalmente organizzate in scaffali (titoli) sotto forma di contenuto di un libro. Questo modulo è intuitivo e quindi facile da usare anche per un utente Internet “giovane” e lontano da SMO.
Decimo, che non ha poca importanza per i visitatori che provengono dai social network (e non solo), questo è il cosiddetto "Adeguatezza dei contenuti". Potresti aver visto o sapere che alcuni autori di blog personali utilizzano attivamente: colori brillanti del testo, evidenziazioni, caratteri divertenti, immagini lampeggianti, immagini enormi, ecc.
Tali contenuti non sono affatto attraenti per la maggior parte degli utenti di Internet. Inoltre, tale disarmonia irrita molti. Ci sono, ovviamente, persone a cui piacciono i colori così vivaci, ma se ci tieni ai tuoi visitatori e vuoi che il loro numero cresca costantemente, allora "modera il tuo ardore" e metti in ordine le pagine delle tue risorse.
Le lettere viola su sfondo nero o gialle su bianco non sono adatte per l'ottimizzazione SMO! Tali testi sono difficili da leggere. E, di regola, solo a causa del design, gli autori perdono molti visitatori. La pagina del browser si chiude, qualunque cosa sia scritta lì! Anche se ci fossero informazioni di valore super segreto, le persone non le leggerebbero se fossero eseguite in quel modo. Cerca di aumentare, non di diminuire, la leggibilità delle tue risorse.
Undicesimo, Questo diversità contenuto! Per contenuto si intende il testo compilato dall'autore del sito, ma sono contenuti anche video, audio e immagini. Se i tuoi contenuti sono vari, i tuoi visitatori avranno molte più probabilità di convertirsi in lettori.
E infine, numerato dodici- Questo pertinenza del contenuto. In altre parole, il contenuto della tua risorsa dovrebbe essere rilevante per gli utenti provenienti dai social network.
Bene, pensaci, se stai pubblicizzando il tuo sito web o un articolo separato su come guadagnare su un social network in cui il pubblico sono le mamme, il contenuto sarà rilevante per loro? Esatto, no! Perché le madri saranno più interessate alle informazioni su come allevare i figli che a fare soldi su Internet. Pertanto, seleziona il tuo pubblico di destinazione e crea contenuti pertinenti per loro.
Questo conclude l'articolo sull'ottimizzazione del blog SMO. Dimmi, quale dei seguenti usi? C'era qualcosa di nuovo per te? Cosa vorresti aggiungere al mio elenco di ottimizzazione SMO? Sai cos'è l'ottimizzazione del sito web white hat?
Sarò felice di rispondere a qualsiasi tua domanda. Rimani in contatto
Il marketing su Internet può essere impegnativo anche per le persone esperte di tecnologia. Perché alcuni siti si distinguono e guadagnano soldi, mentre altri, a volte anche i migliori, mancano di traffico?
Per alcuni SEO, SMO, SEM e SMM sono solo abbreviazioni incomprensibili, niente di più, ma si tratta di tattiche che portano ad un aumento del traffico e dei soldi. Queste sono le componenti del marketing su Internet che possono aumentare significativamente le tue entrate.
In parole povere, ci sono due modi per generare traffico, uno è la ricerca organica (SEO) e l'altro è la ricerca a pagamento (SEM). Nella battaglia tra SEO e SEM, chi vincerà? Il traffico proveniente dal SEO è quasi sempre gratuito, mentre il traffico proveniente dal SEM è molto efficace! Ma prima di passare ad analizzare quale sia il migliore, dobbiamo innanzitutto capire cosa sono SEO e SEM, nonché SMO e SMM.
SEO, SMO, SEM e SMM: cosa significano le abbreviazioni?
SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca)
Si riferisce al posizionamento di un sito nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). La tecnica SEO consiste nel migliorare il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca, renderlo più visibile e quindi aumentare il traffico. Questo metodo prevede l'ottimizzazione del tuo sito web, l'aggiunta di parole chiave ai titoli, ai meta tag, al contenuto e alla meta descrizione, l'aggiornamento frequente del tuo sito web e l'aumento della velocità di caricamento su desktop e dispositivi mobili.
Ciò significa che se il tuo sito web è ottimizzato per la SEO, la probabilità che appaia in prima e seconda posizione nella SERP per le query di ricerca legate al tuo lavoro è molto alta!
Le diverse tecniche SEO che puoi utilizzare per ottimizzare il tuo sito web sono:
Ottimizzazione della pagina (ottimizzazione on-page): La prima cosa che puoi fare su una pagina web è ottimizzarla per le parole chiave. Ad esempio, puoi includere una determinata parola chiave con un fattore di densità del 2-3% nella tua pagina web, puoi anche utilizzare questa parola chiave nel nome del file, nel titolo della pagina, nella meta descrizione, nel titolo della pagina.
Ottimizzazione esterna: questo tipo di ottimizzazione può essere ottenuta ottenendo backlink da altri siti rilevanti. Ad esempio, puoi ottimizzare la tua pagina accedendo a backlink unidirezionali da siti con un ranking più elevato. Ciò porterà non solo buon traffico ma anche possibilità di posizionarsi più in alto.
Tecnologie SEO nere: Questa tecnica utilizza strategie che forniscono classifiche più elevate, ma come suggerisce il nome, questi metodi non sono etici e non vengono valutati dai motori di ricerca più diffusi. Metodi Black Hat SEO, ad esempio, che utilizzano contenuti nascosti all'utente. Questi metodi non funzionano a lungo, quindi il sito cade sotto i filtri dei motori di ricerca. Quindi è meglio rifiutarlo.
Tecnologie SEO bianche: Rispettando le regole che Google stabilisce di volta in volta per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Questo metodo prevede l'ottimizzazione dei siti Web in base a regole prestabilite, come la creazione di un sito Web incentrato sull'utente, l'aumento della velocità di caricamento dei siti Web rimuovendo pubblicità non necessarie, ecc... Questa tecnica richiede tempo, ma offre più vantaggi rispetto alla tecnologia Black Hat SEO.
Strettamente correlato alla SEO, il SEM può essere semplicemente definito come traffico di ricerca a pagamento. Gli annunci a pagamento in genere vengono visualizzati in alto a destra nei risultati di ricerca “organici”. Le piattaforme più grandi per l'utilizzo del SEM sono Google AdWords e Yandex Direct.
SEM ha molte funzionalità e strumenti. Se desideri accedere al campo del traffico a pagamento, devi considerare tutte le parole chiave relative alla tua attività, posizione geografica, percentuale di clic (CTR), costo per clic (CPC), pubblicità e altri fattori.
Il pay per click è uno dei principali metodi SEM per indirizzare il traffico. Quando viene lanciata una campagna, non devi aspettare giorni per vedere i risultati perché arrivano quasi immediatamente. Mentre con il SEO ti ritrovi in balia degli algoritmi di ricerca e degli aggiornamenti, il SEM ti dà maggiore controllo. Funziona rapidamente e genera molto traffico, il che non solo aumenta la tua visibilità, ma ti consente anche di personalizzare i tuoi annunci in base alla posizione geografica, all'ora del giorno e al budget. Tuttavia, questo può essere rischioso se non disponi di una strategia completa a lungo termine perché una volta interrotta la campagna, potresti non ottenere così tanti risultati.
Ciò significa promuovere la tua attività attraverso i canali dei social media. Include anche la "ricerca sociale a pagamento" o la pubblicità a pagamento sui social media. Sebbene la ricerca sociale a pagamento sia simile al SEM, aggiunge una tendenza comportamentale all’equazione di ricerca. La maggior parte della pubblicità, tuttavia, è la stessa del SEM, in cui l'inserzionista paga solo quando l'utente fa clic sull'annuncio.
SEO contro SEM, SMO contro SMM
SEO VS SEM
Ora sai cosa significano i termini SEO e SEM. L’esito della battaglia SEO vs SEM è abbastanza semplice.
La SEO tende a portarti un buon traffico, ma può richiedere anni. Il SEM, d'altra parte, ti dà risultati immediati, molti contatti in un periodo di tempo molto breve.
La SEO è un processo in cui aggiungi qualcosa ogni pochi giorni e ottieni risultati in seguito. Il SEM, d'altra parte, riguarda risultati immediati per ogni centesimo speso. Non appena finiscono i centesimi, i vantaggi scompaiono immediatamente.
Nel breve termine, SEO vs SEM - SEM risulta essere il chiaro vincitore.
Nel lungo termine, la battaglia tra SEO e SEM è quella che vince la SEO.
Allo stesso modo, se confrontiamo SMO e SMM.
Quindi cosa dovresti usare?
La risposta è semplice: entrambi i canali! A pagamento e gratuito. Queste sono tutte due facce della stessa medaglia, una richiede tempo e impegno, l’altra richiede denaro. A parte il Black Hat SEO, tutti i metodi di cui sopra sono necessari se desideri ottenere un posizionamento SERP più elevato, maggiore visibilità e più traffico. Tuttavia, il fattore decisivo sul rendimento della tua campagna non è ciò che utilizzi, ma l’efficacia con cui lo utilizzi. Per fare ciò, è necessario avere nella vostra azienda una persona responsabile di questo con un buon stipendio.
Il tuo budget
Innanzitutto, devi conoscere il tuo budget o quanto sei disposto a spendere. Se sei una piccola impresa, non puoi guadagnare con campagne inutili che non producono alcun risultato. Spendere soldi in campagne senza comprendere l'essenza del loro lavoro significa spendere più del necessario e non ottenere risultati. Comprendi il mercato, le tecniche che funzioneranno meglio per la tua nicchia e poi passa alla pianificazione della campagna.
Piano a breve e lungo termine
Successivamente devi decidere quali sono i tuoi piani. Se hai appena iniziato, è meglio investire in SEM. Puoi utilizzare il tuo budget per annunci a pagamento, testare nuove funzionalità che potresti aver implementato e vedere e analizzare il comportamento dei consumatori cercando parole chiave che corrispondono esattamente al tuo sito web. Questo è il momento in cui dovresti iniziare a investire il tuo tempo nel traffico organico. Poiché il traffico organico dipende dalle parole chiave, dall'ottimizzazione e dal comportamento degli utenti, puoi utilizzare l'analisi delle campagne SEM per implementarla per rendere il tuo sito SEO-friendly.
Accesso alla concorrenza di mercato
Se ritieni che entrambi i canali di traffico possano esistere contemporaneamente, devi comprendere i metodi di marketing dei tuoi concorrenti. La soluzione migliore è la ricerca. Scopri in cosa spendono i tuoi concorrenti e quali parole chiave utilizzano. Scopri la competizione SERP utilizzando Google Keyword Planner e scopri le parole chiave target più adatte a te. Poiché il PPC si basa sulle offerte anziché sulle parole chiave, devi capire quanto sei disposto a pagare per un clic su una parola chiave. Questo ti aiuterà a gestire il tuo budget in un modo che non solo sia efficace ma che non ti bruci un buco in tasca.
Metti alla prova le tue campagne
Puoi parlare molto e magnificamente dei vantaggi. La verità è che non esiste una risposta definitiva su cosa funzionerà per te. Nessuno tranne te può chiarire la cosa. Prova ogni metodo, conduci test. Se esegui una campagna, va bene. Fallo ancora. Se una campagna non ha successo, eliminala o modificala in base ai tuoi obiettivi. In definitiva, si tratta di ottimizzare il tuo sito web: forse hai bisogno di migliorare l'interfaccia utente, riscrivere i testi o spostare i pulsanti per renderlo più conveniente per gli utenti. Tutto ciò può incidere anche sulla posizione del sito!
Tutto questo è facile solo a parole. Generare traffico organico di qualità richiede tempo, creatività e pazienza. Mentre generare traffico a pagamento richiede denaro.
Ciò che è più facile per te - pagare o fare - decidi tu stesso.
