Promozione SMM nei social network. Promozione in un social network: come promuovere un gruppo VKontakte Promozione di un gruppo nei social network

Un'attività di successo su Internet può essere costruita su quasi tutto, dalla creazione del proprio sito Web all'utilizzo dei social network. Ogni utente del social reti In contatto con, Facebook o Odnoklassniki possono assolutamente creare gratuitamente una community che può essere utilizzata come piattaforma per guadagnare.

Promuovere un gruppo non è così facile, quindi i proprietari di comunità inesperti cercano informazioni utili sulla promozione del proprio sito. In questo articolo abbiamo raccolto 16 gettoni per la promozione di gruppi nei social network. reti, utilizzando le quali puoi promuovere la tua comunità in modo molto più efficiente.

Come promuovere i gruppi nel sociale. reti?

• Evidenzia gli utenti più attivi tra gli iscritti alla community e premiali posizionando la loro foto sull'avatar del gruppo.
• Fai domande agli iscritti, cerca di capire cosa li preoccupa esattamente e, se possibile, risolvi il loro problema.
• Conduci la tua ricerca, in base agli argomenti della tua comunità e condividi i risultati nel gruppo.
• Dai agli iscritti la possibilità di lasciare i loro post nel gruppo.
• Incoraggiare i membri del gruppo ad agire, ad esempio aiutare a condurre un esperimento.
• Assicurati di chiedere agli utenti di mettere Mi piace e repost (immagini motivazionali).
• Pubblica informazioni aggiornate (notizie) che saranno di interesse per gli abbonati.
• Per attirare iscritti da altri gruppi, distribuisci i post degli ospiti.
• Tenere concorsi interessanti, anche se il montepremi non è significativo, attirerà l'attenzione.
• Trova alcuni amministratori per il gruppo che aggiungeranno contenuti alla community.
• Crea album per aggiungere foto dei tuoi membri.
• Inizia a raccogliere fondi per beneficenza, questo può aumentare il livello di fiducia degli abbonati.
• Cerca di essere stabile e aggiungi un certo numero di nuovi post ogni giorno.
• Comunica con gli abbonati, supporta i dialoghi nei commenti e nelle discussioni.
• Parallelamente all'accompagnamento del gruppo, lanciare eventi interessanti e pubblicizzare la comunità.
• Nei giorni festivi puoi regalare ai tuoi iscritti dei regali, anche un piccolo regalo sarà bello da ricevere proprio così.

Molti proprietari di comunità popolari nei social network sono partiti da zero e gradualmente sono arrivati ​​a risultati sempre più alti. Nonostante il fatto che ora ci siano già molti gruppi, c'è una possibilità di successo in questo settore e dipende da te se ne approfitti.

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Tutti commettono errori quando promuovono nei social network. Ma allora qual è la differenza tra un bravo specialista e uno cattivo? Il fatto che il primo impari sia dai propri che dagli errori degli altri. Abbiamo raccolto le carenze più comuni nella promozione delle comunità.

Errore 1: la promozione dei gruppi è un affare veloce

Uno degli errori più comuni quando si promuovono le comunità è aspettarsi risultati rapidi. A volte i gruppi "decollano" molto rapidamente, ma questa è un'eccezione alla regola. Nessuno, inoltre, vi dirà i termini esatti per i quali la promozione della community darà il risultato sperato. Per un argomento basta un mese e per un altro possono volerci sei mesi. Naturalmente, puoi promuovere il gruppo chiudendo gli iscritti. Ma queste persone gioveranno alla tua attività?

Per reclutare gli iscritti giusti, che saranno il tuo vero pubblico di destinazione, devi promuovere il gruppo solo con metodi "bianchi". Ma anche in questo caso, non dovresti contare su un aumento istantaneo delle vendite. Il collegamento tra la promozione del gruppo e le vendite potrebbe non essere evidente a causa della sua lunghezza nel tempo. Il fatto è che spesso il cliente ha bisogno di molti contatti con la pubblicità per fare la sua scelta. Guarda gli annunci, legge le recensioni, segue le pubblicazioni sui social network e solo allora fa una scelta a tuo favore. Se non hai un gruppo sul social network, molto probabilmente la scelta sarà fatta a favore di quei brand che ci sono.

Errore 2: tutti possono promuovere le comunità

Dall'esterno può sembrare che gestire un gruppo su un social network sia molto semplice. È sufficiente affidarlo a uno dei dipendenti del reparto marketing e, oltre all'attività principale, e il lavoro è fatto. Tale dipendente può avviare attività di promozione attiva (come lui stesso comprende questo processo).

Tuttavia, probabilmente si raffredderà rapidamente. Di conseguenza, il gruppo diventerà "morto" e questo può danneggiare seriamente la tua reputazione. Giudicate voi stessi: un potenziale cliente entra nella community sperando di ottenere informazioni e vede che le informazioni in essa contenute non vengono aggiornate da diversi mesi. Molto probabilmente, concluderà che l'azienda non funziona e andrà alla ricerca di concorrenti.

Un altro errore del "dilettante" è la tentazione di prendere un caso di successo di promozione di un gruppo su un social network e provare a trasferirlo nella tua azienda. La promozione è un processo individuale. Se una tecnica ha funzionato per alcuni, non è affatto un dato di fatto che funzionerà per altri. Devi promuovere il tuo gruppo secondo una strategia progettata appositamente per questo.

La gestione della comunità implica un'immersione profonda negli interessi del pubblico di destinazione. Devi capire cosa le piace e cosa, al contrario, infastidisce. Per sentire questo, non è sufficiente accedere al social network una volta al giorno per 10 minuti. Il risultato di tale "promozione del gruppo" tenderà a zero. La conclusione è semplice: è necessario uno specialista separato che promuoverà il gruppo per tutto il suo tempo di lavoro.

Errore 3: promozione silenziosa del gruppo

Non è raro che un dirigente aziendale pensi che la community sia solo un'aggiunta al sito. In questo caso, l'intera promozione del gruppo si trasforma nella pubblicazione di post di notizie con commenti chiusi. Di conseguenza, perdi il principale vantaggio dei social network: la possibilità di una comunicazione diretta con il pubblico di destinazione.

È anche molto importante rispondere a qualsiasi domanda e farlo il più rapidamente possibile, in casi estremi, durante il giorno. Tutti i tuoi sforzi di promozione della comunità saranno inutili se le persone non ottengono risposte. Ma le risposte devono essere anche "live". Se i tuoi dipendenti emettono commenti formali e formali senza fare riferimento alla situazione, è improbabile che tu possa conquistare l'amore degli abbonati.

Qui è necessario parlare del lavoro con il negativo. In qualsiasi comunità, non solo nei social network, ma in generale su Internet, incontrerai negatività. Tali commenti in un gruppo non possono essere ignorati o, peggio ancora, eliminati. Così facendo, peggiorerai solo le cose. Devi lavorare con il negativo, cioè parlare con coloro che sono insoddisfatti, ma non respingerlo, ma cercare davvero di risolvere i loro problemi. Se puoi aiutare un cliente insoddisfatto, trasforma il negativo in positivo e migliora la tua reputazione.

Errore 4: il gruppo proprio così

Sarebbe un grosso errore creare una community senza obiettivi specifici, semplicemente perché il gruppo, ad esempio, è stato avviato da un'azienda concorrente. Da una tale "promozione" farà più male che bene. L'attività in un gruppo del genere sarà casuale, il che porterà i potenziali clienti a pensare al disordine nella tua azienda. Senza un obiettivo e una strategia specifici, la promozione finirà rapidamente nel nulla e ci sarà un altro gruppo "morto" sul social network. Abbiamo già scritto sopra del danno che una comunità abbandonata porterà alla tua azienda.

Se crei un gruppo e decidi di promuoverlo, per prima cosa rispondi alla domanda perché farlo. Vuoi costruire un canale per interagire con i clienti o hai bisogno di un nuovo modo di vendere? Hai bisogno di testare un nuovo servizio o sei determinato ad aumentare la bolletta media? Ti piacerebbe rafforzare la reputazione del tuo marchio o stabilire un canale per l'upselling? A seconda degli obiettivi della promozione nel social network, dovrai scegliere la tua strategia di promozione di gruppo. D'accordo, puoi ottenere un risultato solo se capisci di cosa hai bisogno.

Errore 5: non c'è tempo per pensare, è necessario promuovere

Sarebbe un grave errore investire molti soldi nel primo canale di comunicazione che ti piace senza testarlo. Ad esempio, per l'intero budget, acquistare pubblicità in gruppi tematici. Certo, potresti essere fortunato e un gran numero di iscritti entrerà nel gruppo, ma molto probabilmente i soldi saranno sprecati. Sarebbe più saggio testare prima diversi canali e scegliere quello che porterà il maggior rendimento.

Un altro errore è iniziare la promozione senza analizzare l'esperienza di promozione di gruppi di concorrenti. Non solo esempi positivi ma anche negativi sono importanti qui. Guarda come si comportano i grandi attori della tua nicchia, come comunicano con i clienti, quali materiali pubblicano e come reagiscono gli utenti. In questo modo non solo "sbircierai" le buone idee, ma potrai anche distinguerti dalla concorrenza per posizionarti al meglio. Prendi in prestito anche saggiamente. Non copiare, ma prendi una buona idea e adattala a te stesso.

È importante analizzare non solo le altre aziende, ma anche il tuo pubblico potenziale. Devi cercare di capirla a fondo per pubblicare nel gruppo ciò che le piace davvero. Altrimenti, può capitare di spendere soldi per creare contenuti costosi che non saranno interessanti per gli abbonati.

Errore 6: Il gruppo è il secondo sito

Sarebbe un grosso errore confondere la community sul social network con il sito e pubblicare gli stessi contenuti nel gruppo. I gruppi hanno regole diverse. I post con molto testo o pubblicazioni monotone non funzionano qui. Gli argomenti dei messaggi dovrebbero essere alternati secondo la loro direzione, ad esempio: notizie, una prova comica, un sondaggio su un prodotto, un concorso. Ricorda che dovrebbero esserci post molto più divertenti e informativi rispetto a quelli promozionali. Tutte le persone vengono al gruppo per non leggere un annuncio.

Prestare attenzione anche al design delle immagini. È altamente auspicabile che tutti non siano presi solo da Internet, ma siano progettati nello stesso stile, ad esempio, con la stessa cornice realizzata con i colori aziendali.

Ci sono molti altri errori

Abbiamo elencato solo i principali errori che si possono fare quando si promuove un gruppo su un social network. Chiunque sia coinvolto nella promozione probabilmente ha la propria lista, ma non è questo il punto. Usando questa conoscenza, sarai in grado di organizzare efficacemente il tuo gruppo sociale. E se tutto questo ti è sembrato troppo complicato, puoi sempre trovare un'azienda che faccia questo lavoro per te.

Utile 0

Dmitrij Demenza

Il sito del social network "VKontakte" è uno dei più visitati di Runet. Con l'aiuto della piattaforma più popolare tra gli utenti di lingua russa, le persone risolvono vari problemi: dalla comunicazione personale e dalla ricerca di amici alla creazione di una rete di contatti commerciali e alla ricerca di dipendenti, dall'espressione personale e dall'intrattenimento alla promozione aziendale e al trading online.

Questa guida è dedicata alla promozione del business VKontakte. In esso troverai un piano passo dopo passo: dalla creazione di una community o di una pagina a hack e strumenti per utenti avanzati.

1. Inizia con la pianificazione

Determinare lo scopo e gli obiettivi dell'attività del progetto nel social network VKontakte. Ricorda, un obiettivo è un risultato pianificato. Gli obiettivi sono passaggi che ti aiutano a raggiungere un obiettivo.

Decidi come interagire con il pubblico, quali informazioni offrire ai clienti potenziali ed esistenti, quali problemi degli utenti puoi risolvere. Ilya Rabchenok chiama questo il concetto di comunità.

Assicurati di registrare i risultati della pianificazione in una forma conveniente per te.

2. Determina il tipo di comunità di cui hai bisogno

Per promuovere un'attività sulla rete VKontakte, puoi creare un gruppo o una pagina pubblica. Utilizza un gruppo se intendi incoraggiare i membri a pubblicare e avviare discussioni da soli. Il gruppo è una piattaforma di discussione informale con la quale è possibile scoprire lo stato d'animo del pubblico, gestire la reputazione del marchio.

Scegli una pagina pubblica se intendi pubblicare informazioni ufficiali, contenuti brandizzati e gestire tu stesso le discussioni. Nella maggior parte dei casi, una pagina pubblica è più adatta per la promozione aziendale.

Per promuovere conferenze, corsi di formazione, webinar, utilizza la community di tipo "Evento".

3. Scegli il tipo di pagina giusto

Seleziona il tipo appropriato e fai clic su Crea pagina.

4. Creare una descrizione della pagina

Le pagine pubbliche sono indicizzate dai motori di ricerca. Pertanto, pubblica una descrizione informativa che aiuterà i potenziali clienti a trovare il pubblico.

Se necessario, seleziona una stanza Snapster e configura l'esportazione su Twitter.

5. Scegli le impostazioni migliori

Nel menu delle impostazioni "Sezioni", seleziona le caselle per le opzioni desiderate. Nel menu "Commenti", abilita o disabilita la possibilità di commentare e, se necessario, abilita il filtro per le espressioni oscene e le parole chiave. Nel blocco "Links", link a risorse utili per il pubblico e nel blocco "Working with API", se necessario, connetti l'API.

6. Progetta un gruppo

Abbiamo una guida straordinariamente utile e dettagliata sul nostro blog "Progettazione di un gruppo VKontakte". Usalo per selezionare e implementare il giusto look and feel della community. Dopo la registrazione, puoi continuare a promuovere il gruppo.

Se al momento non puoi dedicare tempo all'apparizione del pubblico, tornaci più tardi. Non dimenticare che un design visivamente accattivante aiuta l'utente a formare una prima impressione positiva di un gruppo o di una pagina. Quindi non rimandare il lavoro sul design della comunità.

Nel frattempo, seleziona e carica almeno un avatar di pagina adatto. Prova a trovare o creare un'immagine unica. Deve soddisfare i seguenti requisiti:

• Dimensione avatar: 200 x 500 pixel.
• Dimensione miniatura: 200 x 200 pixel.
• formato jpeg, qualità massima, linea di base (standard).
• L'immagine dovrebbe attirare l'attenzione degli utenti e incoraggiarli a fare clic sulla pagina.
• Il contenuto semantico dell'avatar dovrebbe corrispondere al tema della pagina.
• L'immagine deve essere di alta qualità.

Tieni presente che durante il caricamento sul sito Web VKontakte, la qualità delle immagini diminuisce. Per evitare ciò, usa il life hack del team di supporto di VKontakte:

• Apri l'immagine in Photoshop.
• Aumenta la dimensione a 2560 entro il 2048.
• Premi la scorciatoia da tastiera Alt + Maiusc + Ctrl + S. Nella finestra che si apre, imposta la qualità massima e converti l'immagine in formato sRGB.
• Trascina l'immagine nell'area di caricamento invece di utilizzare il pulsante di caricamento.

7. Racconta la pagina ai tuoi amici

Usa la funzione "Dillo agli amici" per invitare i tuoi follower a seguire la tua pagina. Segui questo consiglio quando pubblichi più post in un gruppo o in una pagina.

8. Invita gli amici a iscriversi alla pagina

Invita i tuoi amici a iscriversi alla pagina utilizzando messaggi privati ​​(questa tattica funziona davvero, provata nella pratica). Chiedi anche ai tuoi follower di raccontare la pagina ai loro amici.

9. Inserisci l'URL della pagina nei dettagli di contatto sulla pagina personale

Ciò contribuirà ad attirare follower interessati al tuo profilo personale.

10. Indica il tuo posto di lavoro nel tuo profilo personale

Quando passi il mouse sul nome dell'azienda nella sezione "Luogo di lavoro" del tuo profilo personale, viene visualizzata un'anteprima del gruppo o della pagina. E nella sezione "Carriera", viene visualizzato un avatar pubblico cliccabile.

Affinché un collegamento a un gruppo aziendale appaia nella sezione "Luogo di lavoro", seleziona la sezione "Lavoro" nelle impostazioni della tua pagina personale. Nella voce "Luogo di lavoro", utilizzare il menu a tendina per selezionare la pagina desiderata.

11. Pubblica contenuti interessanti e utili

La pubblicazione di contenuti utili e interessanti è un fattore chiave per la promozione di successo di un'attività sulla rete VKontakte. Pertanto, deve essere decifrato.

Dovrai competere per visualizzazioni e iscrizioni a fronte di contenuti in eccesso. Affinché gli utenti di VKontakte prestino attenzione alle tue pubblicazioni, le informazioni devono essere davvero preziose.

Le seguenti idee ti aiuteranno a offrire ai clienti informazioni davvero utili:

• Assicurati di iniziare con la pianificazione. Crea un piano di contenuti in una forma conveniente per te. Pianifica a lungo termine. I nostri articoli "Piano SMM in 30 minuti" e "Come creare un piano editoriale per i post sui social media" ti aiuteranno.
• Quando pianifichi i contenuti, considera le caratteristiche di VKontakte e le preferenze del pubblico di questa rete. Cerca informazioni nel nostro articolo "Lavorare con i contenuti in diversi social network".
• Anche se produci e vendi prodotti molto solidi e super seri, impara come ottenere una risposta emotiva dal pubblico. Questa è una condizione per sopravvivere in un ambiente di contenuti pieno di meme. Leggi articoli incredibilmente utili sul contenuto emotivo e sull'intellettualizzazione del desiderio sessuale.
• Scrivi appositamente per il pubblico di VKontakte. Pubblica informazioni univoche, non ripubblicazioni di post del blog. Per progettare una pubblicazione, utilizzare l'editor dell'articolo.
• Pubblica video con sottotitoli. Di norma, ottengono una copertura molto maggiore rispetto ai normali post. Abbiamo parlato di come realizzare un video del genere gratuitamente nel seguente video:

12. Stile post con markup wiki

Questo è uno strumento utile con il quale puoi disegnare magnificamente note in gruppi e pubblici. Se gestisci un gruppo, per creare una pagina wiki, devi solo aprire i materiali nella sezione impostazioni. Successivamente, nella scheda "Ultime notizie", verrà visualizzato il pulsante "Modifica", che attiverà l'editor delle note.

Per creare una pubblicazione su una pagina pubblica, copia il seguente link nel tuo browser: https://vk.com/pages?oid=-***&p=page_name. Sostituisci i caratteri *** con l'id pubblico e, invece di nome_pagina, specifica il nome della pubblicazione. Nella pagina che si apre, clicca sul link "Riempi di contenuto".

L'ID comunità può essere trovato nell'URL. Se hai modificato l'URL della pagina in qualcosa di facile da usare, vai alla sezione Community Posts. Trova i numeri nel link. Questo è l'identificatore.

13. Progetta pubblicazioni utilizzando l'editor di articoli

Nel 2018, VKontakte ha presentato un vero e proprio editore di articoli. Per andare all'editor, clicca sull'icona con la lettera "T" nel pannello di creazione della pubblicazione.

L'editor è intuitivo. Egli stesso inserisce rientri tra gli elementi e allinea il contenuto. Facendo clic sul segno "+" è possibile aggiungere contenuto visivo o una traccia audio.

14. Condividi storie con i tuoi follower

16. Usa i messaggi programmati

Utilizza la funzione "Timer" per preparare il contenuto in anticipo e pubblicarlo all'ora selezionata. Per fare ciò, nel campo della pubblicazione, seleziona le opzioni "Allega - altro - timer". Seleziona un orario di pubblicazione e fai clic sul pulsante "Coda".

25. Pubblica annunci nelle comunità

26. Usa il retargeting

Con questo strumento puoi mostrare annunci agli utenti che hanno visitato il tuo sito. Crea un pixel di retargeting nel tuo account pubblicitario. Incollalo nel codice delle pagine del sito. Il sistema aggiungerà visitatori al sito o singole sezioni al pubblico.

Life hack: aggiungi subito un pixel di retargeting al tuo sito, anche se non hai ancora intenzione di pubblicizzare la tua attività su VKontakte. Ciò non influisce sull'efficienza delle risorse o sulla velocità di caricamento della pagina. Il sistema aggiungerà potenziali clienti al pubblico. Potrai mostrare loro annunci tra un mese o un anno.

27. Migliora la precisione del targeting con Pepper

29. Pubblica un video pertinente

Si prega di notare che questo paragrafo descrive una ricezione vietata. Un paio di anni fa, con il suo aiuto, un collega ed io abbiamo aumentato il numero dei membri del gruppo da poche centinaia a 5.000 in poche settimane. Puoi usarlo a tuo rischio. Pensa a quale tipo di video è interessato al tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, gli abbonati ai gruppi di cucina guardano i programmi TV correlati.

Gli utenti spesso cercano gli ultimi episodi dei loro programmi TV preferiti sui social media. Puoi scaricare registrazioni piratate da servizi di condivisione file o siti di hosting video e pubblicarle sulla pagina VKontakte. I rappresentanti del pubblico troveranno il video a cui sono interessati, lo guarderanno e si iscriveranno alla tua pagina. Questa tattica porta diverse dozzine di abbonati il ​​giorno in cui il video viene pubblicato.

Assicurati di eliminare il video poche ore dopo la pubblicazione. In primo luogo, ti proteggerà dai problemi associati alla pubblicazione dei contenuti di qualcun altro. In secondo luogo, entro poche ore, anche i tuoi concorrenti pubblicheranno un video popolare, quindi il flusso di visitatori e iscritti si interromperà.

30. Analizzare i dati statistici

Nella sezione "Statistiche della pagina", l'amministratore pubblico ha accesso alle schede "Presenza", "Reach" e "Attività". Nella scheda Presenze, presta attenzione alle visualizzazioni e ai dati dei visitatori unici.

Tieni traccia delle caratteristiche dell'età del pubblico e della geografia delle visite. Considera i tipi di dispositivi che il tuo pubblico preferisce.

Hai anche bisogno di dati su referrer e iscritti/cancellati. I dati sul numero di utenti che hanno aderito e lasciato il gruppo sono disponibili nel report statistico standard (vedere l'illustrazione sotto). E riceverai un elenco di nomi di persone che hanno aderito e annullato l'iscrizione utilizzando Applicazioni "Desertore".

Screencast che mostra come utilizzare l'app Deserter:

La scheda Copertura ti aiuterà a stimare quante persone stanno visualizzando i tuoi post. La scheda Attività ti aiuterà ad analizzare il comportamento degli utenti.

Se non sei soddisfatto dei rapporti statistici standard, utilizza il servizio gratuito SocialStats. Fornisce accesso a dati avanzati sul pubblico e analisi del comportamento degli utenti. Servizio Confronto di gruppo aiuterà a confrontare il pubblico delle comunità. E l'app Repost Tree ti aiuterà a identificare gli utenti che condividono i tuoi post.

Ulteriori servizi utili per la raccolta di statistiche e la risoluzione di altri problemi sono descritti nel nostro articolo "Panoramica di 45 servizi e applicazioni per gli amministratori di VKontakte".

31. Monitora l'attività della community con l'app Moderatore

32. Promuovi una pagina su un sito web aziendale

33. Promuovi la pagina nella mailing list

Menziona la pagina "VKontakte" nella mailing list. Includere anche un collegamento al pubblico nel modello di lettera.

34. Pubblica link alle tue pagine e gruppi sui social network nell'intestazione del sito

L'illustrazione mostra come appare in pratica.

35. Pubblica un link alla pagina nella tua firma e-mail

Per modificare la firma in Gmail, utilizza il menu "Impostazioni - Firma". Nella casella Mail.ru, usa il menu "Impostazioni - nome e firma". Nel servizio di posta Yandex, utilizza il menu "Impostazioni - Dati personali, nome e firma - Aggiungi firma".

36. Condurre sondaggi

I sondaggi aumentano il coinvolgimento del pubblico. Per creare un sondaggio, nel campo Pubblica, seleziona il menu Aggiungi - Sondaggio. Utilizza sondaggi anonimi per rendere gli utenti più disposti a prendervi parte.

Nel 2018, VKontakte ha introdotto Polls 2.0. Ora puoi aggiungere uno sfondo ai sondaggi, limitare il tempo necessario e consentire di selezionare più risposte.

37. Aggiungi link utili alla tua pagina

38. Invitare il pubblico a partecipare alle discussioni

Crea più thread di discussione che sono di interesse per il tuo pubblico. Continua le discussioni.

40. Premi della lotteria tra gli abbonati

Attirerai nuovi iscritti se giochi a premi e fai regali. Prezzo della domanda? Da una tazza con un logo all'infinito. Usa l'app "Responsabile della concorrenza" per gestire i sorteggi in modo efficace. La nostra guida "Concorsi VKontakte: come ottenere i risultati desiderati e non essere bannati" aiuterà a organizzare e tenere la competizione.

41. Offri sconti agli abbonati

Non crederai a ciò che le persone sono disposte a fare per gli sconti. E tutti acconsentiranno a iscriversi alla pagina per ottenere uno sconto.

Life hack: venditori e produttori di articoli tematici possono fare pubblicità gratuitamente nel gruppo Shaving Classics. Per fare ciò, è sufficiente fornire uno sconto ai membri della comunità. Questo è uno degli incentivi per gli utenti a unirsi al gruppo.

42. Consenti ai follower di caricare foto, pubblicare le loro foto

Questo è un altro modo per ottenere contenuti generati dagli utenti e stimolare la discussione. L'idea è perfettamente implementata nel gruppo Shaving Classics. I membri della community caricano le foto dei rasoi nell'album principale. Quasi ogni foto riceve molti Mi piace e commenti. L'album viene visualizzato nella pagina principale della community. Questa è forse la sezione più popolare del gruppo.

43. Imposta uno stato di pagina pertinente

Puoi annunciare un concorso, annunciare una vendita o invitare utenti a unirsi a una comunità. Puoi usare uno slogan come stato.

44. Pubblica contenuti divertenti

Non limitarti ai contenuti ufficiali. Pubblica foto divertenti, demotivatori, meme, video di scherzi. Più contenuto visivo! Gli utenti di VKontakte lo adorano.

45. Chiedi al pubblico di condividere post

Puoi limitarti a un semplice “repost is welcome”, giustificare la necessità di condividere la pubblicazione dal punto di vista scientifico, oppure utilizzare altre tattiche.

46. ​​​​Prestare attenzione al fascino visivo delle pubblicazioni

Centinaia di contenuti vengono visualizzati ogni giorno nei feed dei tuoi follower. Affinché le persone possano leggere il tuo post, deve attirare l'attenzione. Questo problema è risolto da foto interessanti e luminose. Gatti, erotismo leggero, foto-rospi: tutti i mezzi sono buoni in SMM.

47. Usa titoli provocatori

Il titolo dovrebbe vendere all'abbonato una vista dell'articolo. Quindi crea titoli assassini.

48. Pubblicizza la tua pagina offline

Pubblica il nome della pagina e l'URL su prodotti stampati, biglietti da visita, souvenir.

49. Ruba idee di contenuto dai concorrenti

52. Pubblica contenuti virali

La vera viralità è quasi impossibile da pianificare. Ma vale la pena provare. Ogni settore ha le sue ricette per creare contenuti virali. Sperimenta, usa diversi strumenti e formati, segui la reazione del pubblico. Informazioni utili sulla viralità possono essere trovate nelle nostre pubblicazioni:

• Che cos'è il contenuto virale.

  Se desideri commentare per conto di una pagina o di un gruppo, utilizza il menu a discesa nel modulo dei commenti per selezionare l'account desiderato.

  
  

  55. Link alla pagina nelle pubblicazioni del sito

  56. Scambia il tuo abbonamento con un servizio gratuito

  Conduci webinar gratuiti, verifica siti e pagine, elabora foto, consulta i clienti. Come pagamento, richiedi agli utenti di iscriversi alla tua pagina.

  
  

  60. (Non) utilizzare SmoFast o Forumok

  61. Scrivi un articolo "50 motivi per entrare a far parte del nostro gruppo VKontakte"

  Elenca tutti i motivi per cui gli utenti dovrebbero unirsi alla tua pagina VKontakte. Promuovilo su tutte le piattaforme possibili.

  62. Diretta

  Trasmetti eventi educativi, discorsi a conferenze, screencast. Usa l'App o riproduci in streaming dal desktop. Per fare ciò, vai alla sezione "Video" della community e utilizza la funzione corrispondente.

  
  

  63. Esplora le TOP 30 applicazioni per VKontakte

  Testa ciascuna delle 30 app elencate qui in questo elenco. Siamo sicuri che molti di loro ti saranno utili.

  64. Iscriviti ai migliori pubblici SMM

  Essere nella tendenza degli eventi che si svolgono sul campo ed essere il primo a conoscere nuovi modi per promuovere VKontakte. È possibile visualizzare un elenco di tali pubblici.

  65. Crea un articolo "I migliori pubblici sul tuo argomento" e includi il tuo gruppo lì

  Pensi perché pubblicizzare i concorrenti? Credimi, questo ha senso. Lo abbiamo visto in pratica. Entro una settimana dalla pubblicazione di un tale articolo sul nostro blog, il numero di abbonati nel nostro gruppo VKontakte ha iniziato a crescere costantemente. Lo stesso effetto si osserva quando il pubblico di Texterra è menzionato in elenchi simili in altri gruppi tematici.

  66. Pubblica lavori

  Questo ti aiuterà a trovare i candidati più velocemente, ma non è questo il punto. I potenziali clienti si fidano di un'azienda che assume attivamente dipendenti.

La primavera sta arrivando e non solo i bucaneve, ma anche le nonne inizieranno ad apparire. Per sempre mentre si siedono su una panchina vicino alla casa, e andiamo tutti" lavare le ossa". Niente può farli uscire da lì. Prendi soldi da loro per questo! Anche se non lo consigliamo. È meglio fare soldi sulla tua "panchina" nei social network. Ma prima di monetizzare il "banco", devi prima iniziare a promuoverlo. Considera come promuovere un gruppo VKontakte:

Vkontakte pubblico

Sai perché ora ci sono meno persone per strada? La colpa è ovviamente della TV. Ma il principale fattore che tiene le persone dentro le mura delle loro case è Internet. O meglio, la possibilità di comunicare virtualmente senza uscire dall'appartamento.

E la maggior parte di questo pubblico virtuale reale trascorre il proprio tempo libero sui social network. Pertanto, sarebbe sciocco non iniziare a promuovere un gruppo in contatto, per poterci guadagnare in seguito.

Ma oltre ai gruppi in questo social network, c'è un'altra opzione su come fare soldi comunicando con le persone. Anche se questa non è più un'opzione, ma un elemento gerarchico della divisione dello spazio "sociale" di VKontakte, in piedi tra una pagina personale e un gruppo. Si chiama pubblico

Per pubblico si intende una pagina pubblica situata sul social network VKontakte. Lo scopo principale del pubblico è la capacità dell'autore di informare in modo rapido ed efficace il maggior numero possibile di utenti del principale social network russo.

Tale pagina può essere utilizzata per pubblicare contenuti divertenti, informativi o educativi.

Il pubblico può essere non solo una risorsa dell'autore, ma anche commerciale. Qualsiasi azienda può creare e promuovere un pubblico Vkontakte. E usalo anche per promuovere il tuo marchio, i tuoi prodotti e informare i clienti sull'espansione della gamma di prodotti. Oppure pubblica annunci di promozioni imminenti, sconti per le vacanze e altre informazioni interessanti nel tuo pubblico.

Allo stesso tempo, rispetto allo stesso gruppo, la pagina pubblica presenta una serie di vantaggi:

• Il pubblico avanza più facilmente del gruppo - in parte, il processo di promozione del pubblico è più facile perché combina uno strato più ristretto di conoscenti e amici;
• È facile trovare inserzionisti: i pubblici sono considerati una piattaforma più efficace per inserire informazioni pubblicitarie rispetto a un gruppo nello stesso social network. Pertanto, non sarà difficile trovare chi vuole fare pubblicità in un pubblico di successo. Inoltre, con tale richiesta, è facile impostare il proprio costo per il posizionamento. Sebbene se ti impegni correttamente nella promozione di un gruppo in contatto, aumenterà anche la sua efficacia pubblicitaria;
• Il pubblico viene visualizzato sulla pagina personale dell'abbonato: se un utente del social network VKontakte si è iscritto al tuo pubblico, il suo nome verrà visualizzato nella " pagine interessanti» nella pagina personale dell'abbonato. E questa è una promozione aggiuntiva e gratuita per il tuo pubblico.

Ma oltre agli aspetti positivi, la pagina pubblica di VKontakte presenta uno svantaggio significativo. E la cosa più spiacevole è che si manifesta nelle prime fasi dell'esistenza del pubblico.

A differenza di un gruppo pubblico, per la prima volta dopo la sua fondazione, è caratterizzato da una bassa attività degli utenti.

Sebbene questa mancanza possa essere superata con successo se scegli l'argomento giusto. Inoltre, questo dovrebbe essere preso in considerazione prima di promuovere il contatto con il pubblico.

La giusta scelta dell'argomento e dell'età del pubblico

Il successo di un pubblico dipende in gran parte dall'argomento e dall'età del suo pubblico di destinazione (abbonati). Iniziamo con una panoramica della componente età:

Il meno richiesto dagli inserzionisti è il pubblico di età inferiore ai 18 anni. Un tale contingente non si distingue per un elevato potere d'acquisto. Ma d'altra parte, il pubblico, il cui tema è pensato per gli adolescenti, è il più facile da promuovere. Dal momento che gli adolescenti sono la parte più attiva dell'intera massa degli utenti dei social network. Entrano facilmente in contatto, trascorrono molto tempo all'interno del social network e contribuiscono in ogni modo possibile alla promozione della pagina VKontakte.

Il secondo gruppo più importante sono i giovani tra i 18 ei 24 anni. Sebbene questo contingente abbia un potere d'acquisto più elevato, non è ancora molto richiesto dagli inserzionisti. E anche il costo della pubblicità nel pubblico, pensato per questa fascia di età, non sarà troppo alto.

Il più efficace su tali pagine è la pubblicità di altri pubblici, la vendita di articoli di marca, profumi economici e gioielli alla moda. Pertanto, questo pubblico di questa età è l'ideale per gestire la propria attività su piccola scala all'interno del principale social network russo.

E il più desiderabile è la fascia di età dai 25 ai 40 anni. Queste persone sono le più ricercate tra gli inserzionisti.

Ci sono già altri prezzi (più alti) per la pubblicità. Allo stesso tempo, l'autore di un pubblico promosso, il cui argomento è interessante per questa parte del pubblico, potrà guadagnare bene e trovare facilmente coloro che vogliono acquistare lo spazio pubblicitario della pagina. E tutto perché la fascia di età 25-40 anni ha un'attività di acquisto elevata e molto spesso effettua acquisti costosi online.

Tra tutti i temi dei pubblici, i più redditizi e richiesti sia dagli utenti che dagli inserzionisti sono:

Metodi di promozione pubblica

Ora parliamo dei possibili metodi per promuovere VKontakte e la loro efficacia. L'indicatore principale di qualsiasi pubblico è il numero di iscritti: più ce ne sono, più appare significativo e autorevole agli occhi dei visitatori e dei potenziali inserzionisti. Pertanto, considera i modi per aumentare il numero di abbonati.

Iniziamo con le opzioni gratuite:

• Invio di messaggi di massa: per questo è necessario rivolgersi a un vasto pubblico, il cui oggetto corrisponda al tuo. E poi manda un messaggio con una proposta per entrare nel tuo pubblico a tutti coloro che hanno condiviso la notizia. L'efficienza di questo metodo è fino al 30%. Ma non essere zelante con una tale promozione degli abbonati VKontakte, altrimenti potresti essere bannato. Vale anche la pena considerare che non è possibile inviare più di 20 messaggi da un account. Quindi, molto probabilmente, dovrai spendere soldi per software specializzato;
• Pubblicazione di messaggi nei commenti: questo metodo si basa sulla pubblicazione di messaggi nei commenti lasciati in pubblico o in gruppi con discussione aperta. Il loro oggetto dovrebbe corrispondere all'oggetto della tua pagina pubblica. Sarebbe meglio se aggiungessi un'immagine interessante al tuo messaggio. Quindi aumenta la probabilità di leggere il tuo commento da parte di altri utenti. Lo svantaggio principale di questo metodo è un'alta probabilità di essere bandito:

• Inserimento di messaggi grafici: questo approccio è per molti versi simile ai primi due metodi, ma al posto dei messaggi di testo viene inserita un'immagine (foto) con una proposta per entrare nel pubblico. Questo metodo di promozione del gruppo VKontakte è più laborioso e non sempre altamente efficiente;
• Usando un account falso - per questo dovrai creare tu stesso un account falso di una ragazza seducente ( se il tuo pubblico di destinazione sono gli uomini). Quindi è necessario compilarlo il più accuratamente possibile. Dopodiché, ripubblichiamo una grande quantità di materiale del nostro pubblico sul falso muro. I vantaggi di questo metodo includono l'ottenimento di un pubblico target specifico. Lo svantaggio principale è la laboriosità di mantenere e riempire un account falso;
• " Concorsi" - per implementare questo metodo leggermente "truffa" con le tue mani, dovresti organizzare un " concorso", i cui termini implicano l'estrazione di un regalo costoso tra coloro che ripubblicano questo materiale. Naturalmente, nessun regalo esiste davvero. Questo metodo è caratterizzato da una bassa efficienza e da un'alta probabilità di ottenere un divieto in caso di numerosi reclami:

• Scambio di pubblicità con altri pubblici - basato sullo scambio reciproco di post con le comunità, i cui argomenti hanno molto in comune con il tuo pubblico. Un modo efficace per promuovere una community, da utilizzare se ha più di 70mila iscritti.

Ora considera i metodi di promozione a pagamento:

• Pubblicità diretta in grandi comunità: questo metodo si basa sulla pubblicità della tua pagina in un grande pubblico (da 150 mila abbonati). Il costo per ogni nuovo abbonato è in media da 1 a 3 rubli. Questo metodo è altamente efficace nel più breve tempo possibile. Ma non tutti possono “tirarne” il costo;
• Inserimento di annunci pubblici tramite scambi di terze parti: tali servizi di promozione VKontakte includono trendio.ru. Ma il costo del servizio è di un ordine di grandezza superiore rispetto a quando si negozia il posizionamento della pubblicità direttamente senza intermediari:

• Collegamenti a una pagina pubblica in un'altra comunità: un collegamento alla tua pagina pubblica verrà inserito in un blocco speciale. Un metodo poco costoso, ma la sua efficacia dipende dalla popolarità della piattaforma pubblicitaria stessa (il numero di abbonati). È meglio trattare con grandi pubblici;
• Posizionare un widget pubblico su una risorsa tematica è un modo piuttosto costoso di utilizzare il sito per promuovere i gruppi VKontakte. Ciò richiederà non solo molti fondi, ma anche software specializzato (ad esempio il plug-in Boom Social):

• Pubblicità nelle applicazioni VKontakte: per questo devi trovare un gioco promosso (applicazione) a cui il tuo pubblico di destinazione è interessato. E quindi concordare con il proprietario (amministratore) sul posizionamento della pubblicità pubblica nell'applicazione. Un metodo di promozione efficace.

Programmi per la promozione

Molto spesso, per l'autopromozione del pubblico, sono necessari parser speciali, con l'aiuto dei quali è possibile "escludere" centinaia di account. Ecco alcune di queste applicazioni e informazioni su quanto costa un tale programma.

È sciocco pensare che tra 90 milioni di utenti non trovi clienti. Tuttavia, gli utenti ne hanno già abbastanza di numerose comunità e gruppi, sono molto meno disposti a unirsi a quelli nuovi. La concorrenza influisce anche, se una persona è già iscritta a un paio di gruppi "Trasporto merci verso ...", molto probabilmente non andrà in un altro. Certo, se non è spinto a farlo, di cui parlerò in questo articolo.

Definisci l'obiettivo

Devi iniziare la promozione SMM con una chiara definizione dell'obiettivo. Molti non capiscono di cosa hanno bisogno ed è per questo che prendono subito la strada sbagliata. Perché un'azienda che opera in una città di 20.000 persone dovrebbe voler reclutare 50.000 nel suo gruppo? Per like e commenti? Ma l'azienda ha bisogno di vendite.

Gli obiettivi possono essere i seguenti:

• Ottenere feedback dai clienti;
• Vendita di beni o servizi;
• Informare i clienti;
• promozione del marchio;
• Reclutamento del pubblico di destinazione per ulteriori lavori con esso;
• Assunzione dipendenti (è possibile creare una riserva di personale);
• E molte altre opzioni.

Dopo aver definito l'obiettivo, determinerai il tuo pubblico di destinazione, che sarà di grande aiuto nell'ulteriore promozione, scegliendo un social network e una strategia di presenza.

La scelta di un social network

Oggi, molto spesso lavorano con Facebook, VKontakte e Odnoklassniki e Instagram. Puoi creare community e pagine su tutti i social network, oppure puoi sceglierne solo uno o due. In generale, VKontakte presenta vantaggi in termini di dimensioni del pubblico in quasi tutte le aree. Un semplice esempio.

La community più popolare su Facebook per la query "Kazan":

E Vkontakte:

Ma questo non significa che devi limitarti solo a VKontakte, anche se c'è il pubblico più vasto.

Quando scegli, dovresti concentrarti sul formato del social network.

In contatto con- il social network più popolare in Russia, i dati demografici sono rappresentati il ​​più ampiamente possibile. Adatto per pubblicare qualsiasi contenuto. La competizione è fortissima, soprattutto se si parla di community in generale, che sono molto numerose. Cioè, gli utenti di VKontakte non sperimentano una mancanza di attenzione, molto spesso molti nuovi post appaiono ogni giorno nei loro feed di notizie.

Compagne di classe- il pubblico si interseca con il pubblico di VKontakte, la maggior parte degli utenti che sono su Odnoklassniki sono anche su VKontakte. Un tempo gli Odnoklassniki avevano un pubblico più maturo, ma oggi ci sono molti giovani lì. Se l'utente mette "Classe" sul tuo post, lo condivide con i suoi amici, questa è la caratteristica principale che devi considerare. Cioè, in Odnoklassniki, puoi promuovere una pagina grazie ai contenuti eccellenti.

Facebook– il pubblico è più maturo e solvente, grazie al quale questa rete è considerata una delle migliori piattaforme per il B2C. C'è accesso a un pubblico internazionale, i social network russi non hanno tale opportunità. Anche la pubblicità mirata a basso costo è una caratteristica di Facebook.

Instagram- adatto per la presentazione visiva dei tuoi prodotti e servizi. Il pubblico qui è molto più giovane che in qualsiasi altro social network, il numero di utenti registrati è in crescita. Una buona piattaforma per B2C, tuttavia, Instagram si adatta bene alla promozione del marchio e non solo alle vendite.

Twitter- adatto per informare su eventi importanti, può essere utilizzato per reindirizzare gli utenti ad altri social network, segnalando nuovi post. Il pubblico di Twitter è politicamente e socialmente più attivo offline, in questo è circa due volte più avanti del pubblico di altri social network.

Youtube– il pubblico è enorme, ma molti guardano video su risorse di terze parti. Adatto per promuovere un marchio (spesso personale), beni o servizi. Meglio di altri social network per il B2B, molti CEO guardano video relativi al loro campo di attività.

La soluzione ottimale è utilizzare diversi social network, sfruttandone i punti di forza. In alcuni social network, hai la possibilità di effettuare ricerche in base a parametri specifici, in modo da poter stimare la dimensione del pubblico, i suoi interessi e altre informazioni.

Metodi di promozione SMM

I metodi SMM possono essere suddivisi in bianco, grigio e nero. La differenza sta nel costo, nell'efficacia e nel rispetto delle regole dei social media e talvolta della legislazione.

Metodi bianchi

Pubblicità mirata

Concorsi

Un modo popolare che ti consente di aumentare notevolmente il numero di abbonati in breve tempo anche quando utilizzi premi economici. Lo svantaggio è che un gran numero di amanti degli omaggi si iscriveranno. Per la comunità dello spettacolo, questo metodo di promozione è abbastanza accettabile, ma per le imprese non è molto efficace. Qui è meglio offrire non premi, ma sconti in quantità limitate. Quindi aumenti la probabilità che coloro che sono veramente interessati ai tuoi prodotti o servizi si abbonino.

In effetti, una comunità buona e utile si svilupperà da sola, anche se dovrai spendere soldi per il pubblico iniziale. La promozione SMM per le aziende non dovrebbe riguardare la ricerca di abbonati, ma la ricerca di clienti, questo non dovrebbe mai essere dimenticato. E i clienti valgono molto più degli abbonati.

SEO

La SEO dovrebbe essere applicata anche nei social network, dove le parole chiave devono essere indicate anche nella descrizione delle community e delle pagine, sia per la ricerca nel social network stesso che per i motori di ricerca. La SEO non diventerà il modo principale per promuovere, ma sarà in grado di dare abbonati aggiuntivi. Si prega di notare che per molte richieste commerciali nella TOP esiste un gruppo Vkontakte.

Interazione dell'utente

Un metodo laborioso, ma gratuito e può essere efficace. È adatto per Twitter e Instagram, dove l'account aziendale ha la possibilità di mettere mi piace o commentare i post degli utenti, e in questo caso è molto facile cercarli utilizzando gli hashtag. In altri social network, il metodo è meno efficace e più simile al crowd marketing. Ho classificato questo metodo come bianco, poiché in questo caso non si suppone spam nei commenti o altre azioni inutili per gli utenti.

Metodi grigi

Imbrogliare dai bot o imbrogliare dalle offerte

Puoi raggiungere la community dei bot in modo rapido e relativamente economico. Le offerte (persone che si iscrivono, mettono mi piace, ecc. a una certa quota) costeranno di più, ma in entrambi i casi l'efficacia di questo metodo di promozione SMM sarà bassa, poiché non otterrai abbonati mirati.

La buona notizia è che nei social network uno dei fattori di ranking è il numero di follower. Ad esempio, VKontakte mostrerà sempre i gruppi e le comunità con il maggior numero di membri in primo luogo. Lo svantaggio è che l'utilizzo di questo metodo può bloccare la tua community, le offerte vengono bandite meno spesso rispetto ai bot, ma ci sono lamentele a riguardo sui forum tematici. Le comunità commerciali sono più a rischio.

Spam nei commenti o nei messaggi privati

Lo spam è vietato dalle regole di qualsiasi social network, gli account degli spammer vengono bannati abbastanza rapidamente, ma questo metodo è molto meglio del precedente. Solo perché invii link di spam alla tua comunità, se una persona si iscrive, significa che almeno è interessata ad essa. Cioè, è possibile ottenere un qualche tipo di pubblico.

Puoi scrivere in messaggi privati, ma oggi è sempre meno efficace. In primo luogo, i messaggi privati ​​di estranei sono sempre più chiusi agli utenti e, in secondo luogo, dopo diversi reclami per spam, l'account verrà bloccato. In alcuni social sarà possibile sbloccarlo velocemente, qui studia le regole dei social network.

Messa a seguire

Messa a seguire - seguendo gli utenti, nella speranza che si iscriveranno in risposta. Il metodo è rilevante, in primis, per Instagram, dove è uno dei principali in promozione. È possibile utilizzare questo metodo in altri social network, in cui vengono create pagine false di persone per questo, che vengono aggiunte in modo massiccio come amici e quindi si offrono di iscriversi alle pagine.

Metodi neri

I metodi neri di solito violano non solo le regole dei social network, ma sono anche un reato penale. Ad esempio, qui lo spam viene fatto da account hackerati e i collegamenti vengono inviati da amici che, in questo caso, si fidano molto di più del mittente.

I metodi neri di promozione SMM sono associati all'hacking degli account o alle vulnerabilità nei social network stessi. Non consiglio di usarli.