Ciao a tutti! Oggi voglio continuare una serie di articoli dedicati alla creazione e in questa pagina descriverò nel modo più dettagliato possibile il processo di creazione di una Landing Page con le mie mani. Ma lasciatemi iniziare la mia storia con un piccolo background.
Nel settembre 2015 avevo bisogno di creare una landing page per il mio primo prodotto informativo e naturalmente ho utilizzato la ricerca su Google per trovare almeno alcune istruzioni. Ma è successo che non c'erano informazioni reali che qualsiasi principiante potesse padroneggiare. Ovunque vada, ci sono pubblicità di alcuni servizi costosi. Sono sicuro che molti di noi non sono ancora pronti a sborsare un sacco di soldi ogni mese per un canone di abbonamento; sono anche sicuro che molti vorrebbero semplicemente sperimentare, cimentarsi nel business dell'informazione, per il quale, ancora una volta , non vorrebbero pagare un extra. "Dobbiamo in qualche modo correggere questa situazione", ho pensato e ho deciso di capirlo da solo.
Penso che il mio processo di apprendimento non sarà così interessante, quindi andremo dritti al punto e finalmente scopriremo come realizzare una pagina di acquisizione con le tue mani. Cominciamo dalle basi:
Pagina di destinazione(cattura pagina) è uno strumento di marketing progettato per convertire i visitatori in clienti. Più la tua proposta sarà convincente, chiara e concisa, meno probabilità avrai di essere rifiutato. Landing: dovrebbe incoraggiare il cliente a compiere un'azione, ad esempio acquistare qualcosa, iscriversi a una newsletter, installare del software, ecc.
Le pagine di destinazione, come strumento di marketing, hanno guadagnato grande popolarità grazie al fatto che sono create per una determinata categoria di persone, il che significa che forniscono un'alta percentuale di conversione nella loro nicchia. Valori come il 10-20% sono molto buoni e le pagine di destinazione realizzate correttamente raccolgono facilmente una base di abbonamenti.
1. Come creare tu stesso una landing page
Innanzitutto è importante capire che una landing page non è solo un bel design, ma anche la corretta disposizione degli elementi, le parole giuste, i richiami giusti e decine di altre regole di marketing. Anche una persona inesperta può notare la somiglianza strutturale di molte pagine di abbonamento e questo non è un caso. Il detto: “Perché inventare una nuova bicicletta?” descrive perfettamente la nostra situazione. Pertanto, prima di progettare, è necessario comprendere almeno il principio di funzionamento della nostra bici.
1.1. Principi di base per la creazione di una landing page:
- Ogni elemento della pagina di destinazione deve soddisfare uno, l'obiettivo più importante: convincere il visitatore ad agire. Pertanto, non dovresti aggiungere un mucchio di piccole cose che potrebbero sembrarti semplicemente "carino", "carino" e simili.
- Usa trucchi di marketing. Si tratta principalmente di urgenza e scarsità. Quasi tutte le pagine di destinazione hanno un timer per il conto alla rovescia o un'indicazione che rimangono così tante copie prima che il prezzo aumenti. Funziona, è stato testato per esperienza personale e funziona in modo così efficace che il risultato a volte è sorprendente.
- Libertà per i tuoi occhi! - Nessuno ci limita in termini di dimensioni; non dovremmo impilare gli elementi uno sopra l'altro. Ho deciso di menzionarlo perché ho visto più di una volta esempi in cui gli autori apparentemente non sanno cosa siano i "rientri".
- Design luminoso e moderno. Durante la creazione, apri 3-4 esempi di pagine di destinazione che ti piacciono davvero. Guarda cosa hanno fatto e ripeti finché le idee nella tua testa iniziano a generarsi da sole. Per esempio, per me è stato proprio così.
- Dopo aver completato il lavoro, chiedi ai tuoi cari di guardare il risultato. Qualsiasi domanda possano avere dovrebbe farti pensare che la pagina di destinazione non è perfetta, poiché un buon lavoro alla fine non dovrebbe lasciare il visitatore senza domande.
1.2. Elementi che ogni landing page dovrebbe avere
- Cominciamo dall'alto, dove di solito abbiamo l'intestazione. Naturalmente dovrà essere accattivante, interessante e il più intrigante possibile; in generale il suo obiettivo è catturare l'attenzione fin dai primi secondi e allo stesso tempo la tua proposta dovrà essere chiara fin dal suo contenuto.
- Offerta commerciale. Dovrebbe essere descritto in modo tale da trasmetterne l'essenza; il succo stesso non dovrebbe essere abusato di ripetizioni. Inoltre, non devi pensare che se ripeti la tua traduzione invece di due o tre volte, allora questo aumenterà la conversione; al contrario, devi agire gradualmente lungo tutta la pagina. In questa parte della pagina di destinazione, preferisco parlare semplicemente di cosa fornirà esattamente il prodotto ed elencare alcuni vantaggi importanti specificamente per il mio pubblico.
- Se la pagina di destinazione è piccola, posiziona immediatamente accanto ad essa un pulsante di invito all'azione, come: "Ricevi", "Ritira", "Acquista" e simili. Qui utilizzo il rosso brillante o colori contrastanti con lo sfondo. Dopotutto, il nostro obiettivo principale è convincere il cliente a fare clic qui.
- Raccontaci i vantaggi del tuo prodotto rispetto ad altri simili, perché sei migliore degli altri?
- Pubblica una scheda di azione che descrive in dettaglio il processo di risoluzione del problema, indicando ogni passaggio dal momento dell'acquisto.
- Successivamente dovresti pubblicare alcune recensioni. Si consiglia di non inventarli, ma di informarsi da coloro che hanno già acquistato il prodotto. Bene, se non ce ne sono, dovrai scarabocchiarlo tu stesso e non dare dieci punti su dieci, scrivere recensioni per un sette o otto. Puoi far provare il prodotto a persone ben note nel tuo settore in modo che possano dare il loro feedback, preferibilmente in formato video.
- Assicurati di indicare le garanzie di sicurezza dei pagamenti, anonimato, condizioni per la restituzione di beni e denaro e così via.
- Bene, alla fine, nel piè di pagina, indica i tuoi dettagli, un collegamento al programma di affiliazione, puoi inserire pulsanti social, raccontare di te come autore, indicare contatti e così via.
2. Creiamo una landing page con le nostre mani
Dopo aver letto i suggerimenti forniti sopra, possiamo procedere direttamente alla creazione della pagina sulla quale avremo una landing page. Utilizzeremo il programma webcontractor: WYSIWYG Web Builder versione 9. Anche se ora esiste già la decima versione, ci sono problemi con la russificazione, quindi se non sei un webmaster esperto, ti consiglio di utilizzare la nona versione. Avremo bisogno anche di:
- Editor di immagini Photoshop;
- Client per lavorare con l'hosting FileZilla;
- L'hosting stesso;
- Bene, e un nome di dominio.
Potresti avere una domanda su dove trovare questi programmi gratuitamente? Posso solo consigliarti di cercarlo bene su Google; fornire link a siti con contenuti piratati va contro le mie convinzioni.
Una landing page è un sito web di una pagina creato allo scopo di promuovere un prodotto o servizio specifico. Questo sito può contenere anche informazioni sull'imprenditore stesso e sulla sua azienda. Molto spesso, le pagine di destinazione sono chiamate pagine di destinazione, che vengono utilizzate per aumentare il volume delle vendite di beni. Per condurre un'attività redditizia su Internet è molto importante prestare la dovuta attenzione alla componente grafica del sito e alla qualità dei contenuti pubblicati. Va precisato che per creare la propria pagina non è necessario spendere grandi somme assumendo un team di sviluppatori. In questo articolo, proponiamo di considerare la questione su come creare una landing page gratuitamente e di parlare delle caratteristiche di vari designer.
La landing page è uno dei modi più efficaci per promuovere i prodotti online
Cos'è una landing page, le sue caratteristiche
Per prima cosa, diamo un'occhiata alla domanda su cosa sia una landing page e parliamo delle sue caratteristiche. La landing è una risorsa di una pagina utilizzata per formare una base di consumatori o vendere prodotti specifici. Quando si crea una pagina di questo tipo, è necessario utilizzare vari metodi di marketing per incoraggiare i clienti a effettuare un ordine o eseguire qualsiasi altra azione mirata. Questo è esattamente come appare una landing page agli occhi di un inserzionista o del suo sviluppatore.
Gli utenti abituali di Internet vedono la pagina di destinazione da una prospettiva diversa. Per loro, la landing page è la pagina in cui finiscono dopo aver cliccato sul collegamento pubblicitario. Tali collegamenti possono essere collegati a banner pubblicitari, messaggi pubblicitari, informatori e altri file multimediali. È importante prestare attenzione al fatto che le pagine di destinazione hanno diverse caratteristiche specifiche che le distinguono dai negozi online. La principale caratteristica distintiva di un sito di questo tipo è che viene utilizzato solo per pubblicizzare un prodotto.
Oggi esistono quattro tipologie principali di landing page:
- Pagina offline– tali pagine di destinazione vengono utilizzate per incoraggiare il visitatore a eseguire un’azione mirata. Può trattarsi dell'acquisto di prodotti pubblicizzati o di qualsiasi altra attività vantaggiosa per l'imprenditore.
- Microsito– tali siti sono costituiti da diverse pagine piene di contenuti su uno specifico gruppo di prodotti o servizi forniti dal proprietario della risorsa.
- Sito principale– tali risorse possono essere utilizzate per pubblicizzare sia l’azienda stessa che i prodotti che offre.
- Sito Lando– una risorsa composta da più pagine che non sono interconnesse.
È importante notare che le pagine di destinazione differiscono nella natura del loro contenuto. I siti pubblicitari vengono creati con l'obiettivo di aumentare le vendite di un particolare prodotto. Tali siti contengono molte informazioni grafiche, materiali video e una lunga descrizione di un servizio o prodotto. Esistono anche siti “virali” in cui il materiale pubblicitario viene mascherato utilizzando giochi o articoli vari. L’ultimo tipo di pagine di destinazione sono i lead mirati, che vengono utilizzati per raccogliere informazioni sui consumatori interessati all’offerta del proprietario del sito.
La creazione di tali siti consente alle società di produzione di identificare le preferenze e i desideri del pubblico target.
Chi trae vantaggio dal lavorare con una landing page?
Prima di parlare di come creare un generatore di pagine di destinazione, dovresti considerare i vantaggi derivanti dall'utilizzo di tali risorse. I siti Web a pagina singola sono spesso utilizzati da piccole aziende specializzate nella produzione di prodotti specifici. Tuttavia, molti grandi imprenditori utilizzano questo metodo di promozione aziendale per testare un nuovo segmento di mercato e scoprire i desideri dei potenziali clienti. L'utilizzo di costruttori speciali ti consente di creare tu stesso un sito Web completo, evitando la necessità di contattare un team di sviluppo. Molti costruttori che creano siti Web di una pagina offrono ai propri utenti un periodo di prova gratuito. L'utilizzo di tali piattaforme consente di condurre vari test al fine di studiare il segmento selezionato.
Una landing page è uno speciale strumento di marketing creato con un solo scopo, in modo che un potenziale acquirente effettui su di esso l'azione di cui hai bisogno. Di norma, le risorse di una pagina vengono utilizzate per aumentare i volumi di vendita di prodotti specifici. Tuttavia, gli esperti di marketing affermano che i siti di una sola pagina possono risolvere molti più problemi. Tali pagine possono aiutare ad aumentare la valutazione del marchio e ad attrarre nuovi appaltatori finalizzati a una cooperazione a lungo termine. Inoltre, tali risorse possono essere utilizzate per fornire consulenza o fornire accesso a vari servizi Internet.
Quando crei un sito di questo tipo, dovresti ricordare che dovrebbe risolvere solo un problema.
Un sito Web di una pagina può essere creato utilizzando uno speciale costruttore di siti Web o utilizzando WordPress o qualsiasi altro motore popolare. Lo svantaggio principale di quest'ultimo metodo è la necessità di esperienza e capacità di programmazione. È necessario non solo saper scrivere codice informatico, ma anche conoscere le basi dell'ottimizzazione SEO. Di norma, quando crei il tuo sito web, il proprietario della risorsa attira un team di professionisti. Ordinare la creazione di un sito Web in uno studio speciale può aumentare notevolmente la voce di costo.
L'uso di costruttori di siti Web di una pagina, che sembrano piattaforme specializzate, può ridurre significativamente i costi di creazione di un sito Web. Il costo di un sito del genere sarà di circa mille rubli al mese. Quando si crea una landing page, è molto importante tenere conto delle regole del marketing, che contribuiranno a garantire un elevato livello di conversione delle risorse.
Secondo gli esperti, i principianti che vogliono promuovere la propria attività su Internet dovrebbero studiare attentamente il proprio pubblico. Dopo aver determinato i desideri e le esigenze dei potenziali clienti, puoi fornire con competenza informazioni sul tuo prodotto, evidenziandone i principali vantaggi. Dovresti anche studiare tutte le piattaforme che forniscono tali servizi. Ciascuna delle piattaforme contenenti costruttori per la creazione di risorse di una pagina ha funzionalità che verranno discusse di seguito.
Recensione dei migliori costruttori di siti web
Di seguito è riportato un elenco di 16 diverse piattaforme che possono essere utilizzate per creare una landing page. Diamo un'occhiata alle loro caratteristiche principali, vantaggi e svantaggi.
Generatore di GPL
La creazione di una landing page utilizzando questa piattaforma richiede che l'imprenditore abbia esperienza pratica in questo campo. In genere, questa risorsa viene utilizzata da persone che hanno un certo livello di conoscenza che consente loro di utilizzare i vari strumenti presentati dal designer. Secondo gli esperti, questa piattaforma ha le funzionalità più ricche rispetto alle offerte della concorrenza.
Su questo sito puoi trovare più di trecento template diversi, ognuno dei quali può essere adattato a qualsiasi piattaforma. Utilizzando strumenti analitici, un imprenditore può gestire il traffico, ottenere statistiche sul traffico e costruire un funnel di vendita. Questa risorsa consente anche di collegare vari sistemi di pagamento online. Il costo della tariffa base è di 799 rubli al mese. Acquistando un abbonamento annuale, l'utente riceve uno sconto di duecentoquaranta rubli al mese.
Prima di crearla, devi definire chiaramente lo scopo della tua landing page. PiattaformaLP
Questa piattaforma offre ai suoi utenti una cinquantina di modelli diversi. Puoi collegare vari widget a ciascuna pagina creata, sotto forma di schede di apertura aggiuntive, contatori e decorazioni. Questa risorsa supporta l'integrazione di vari servizi online, tra cui Robokassa e il sistema JustClick.
Il costo del pacchetto di servizi più economico è di 490 rubli al mese. Per questo importo, l'inserzionista riceve un dominio per ospitare una pagina pubblicitaria. Se lo desideri, puoi configurare l'invio di avvisi a Telegram.
Abbiamo pubblicato un nuovo libro, Social Media Content Marketing: come entrare nella testa dei tuoi follower e farli innamorare del tuo marchio.
Sempre più spesso gli imprenditori di Internet si stanno spostando da siti multipagina a pagine di destinazione: risorse di una sola pagina che contengono un'unica offerta commerciale per i clienti; sull'acquisto, l'abbonamento o la cooperazione. Oggi esamineremo la prossima domanda: come creare una landing page in modo che sia il più efficace possibile.
Perché hai bisogno di una pagina di destinazione?
La pagina di destinazione è un portale web costituito da una pagina piena di informazioni e offerte che incoraggiano il visitatore a collaborare o ad acquistare un prodotto o servizio. Di norma, una pagina di destinazione non ha una navigazione complessa e tutte le informazioni presentate in essa vengono visualizzate scorrendo verso il basso o facendo clic sui blocchi.
Le persone arrivano alla promozione utilizzando le pagine di destinazione quando è necessario vendere un prodotto o servizio unico.
Come realizzare una pagina di destinazione
Il processo di creazione di un sito Web di una pagina non è molto diverso dal processo di sviluppo di un sito Web normale, ma ci sono molte sfumature, il cui mancato rispetto non darà il risultato positivo desiderato.
Allora come si ottiene una landing page? L'opzione più semplice ed efficace in termini di efficienza è contattare uno scambio freelance o direttamente uno studio web per generare un ordine per un compito tecnico specifico. In questo caso il web designer creerà il layout, il programmatore scriverà il codice e il copywriter riempirà il portale con informazioni che attirino l'utente. E tutto sembra andare bene: puoi lasciare che il sito fluttui liberamente e attendere gli ordini dai clienti interessati. Ma non tutti possono permettersi di stanziare fondi per un ordine costoso e il successivo sviluppo.
C'è anche un'opzione: crea tu stesso una pagina HTML, riempila con le informazioni necessarie e attendi il flusso dei clienti. Ma questa opzione non è adatta a tutti: non tutti hanno una conoscenza sufficiente del layout e non tutti saranno interessati a capirlo. Ciò significa che è ora di arrendersi e dimenticare di attuare i tuoi piani? Niente affatto, perché il buon vecchio WordPress viene in soccorso.
Creazione di una landing page utilizzando WordPress
Nonostante l'abbondanza di tutti i tipi di plugin e temi che ti consentono di creare una landing page, ne sceglieremo uno - Free Landing Pages Builder di Wishpond - e vedremo come creare una landing page da solo gratuitamente - istruzioni passo passo per tutti. Non considereremo il processo di creazione e avvio del sito stesso, nonché l'installazione del plug-in, poiché su RuNet ci sono molti tutorial su questi argomenti. Procediamo direttamente alla revisione dell'assemblaggio della landing page.
Creazione di una landing page utilizzando un plugin WordPress
La prima cosa che devi fare è registrarti, quindi dopo l'installazione, fai clic su "ISCRIVITI", quindi su "STAR PROVA GRATUITA". Inserisci il tuo indirizzo email e crea una password. Fare clic su "AVANTI", quindi selezionare per creare una nuova pagina - "NUOVA PAGINA DI ATTERRAZIONE".
Il processo di assemblaggio della pagina di destinazione è simile al seguente:
Molto spesso il plugin genera un errore. Diamo un'occhiata alle ragioni della sua comparsa e ai metodi di eliminazione:
- Il sito è caricato con plugin di terze parti: rimuovi i moduli non necessari, la cui necessità di utilizzo non è un prerequisito per il normale funzionamento del portale.
- La pagina non viene caricata sull'hosting, ma viene eseguita su un server locale: il problema verrà risolto quando la risorsa web verrà caricata e pubblicata su Internet.
- Conflitto con il tema installato: sentiti libero di eliminare il modello e installare quello standard, poiché utilizzerai gli sviluppi del design del plug-in.
Pro e contro del plugin gratuito Landing Pages Builder di Wishpond
| Vantaggi | Screpolatura |
| Facile personalizzazione di blocchi, widget, design tramite trascinamento. Permette di convertire la stessa pagina in versioni completamente diverse dalla versione originale | Il plugin è in inglese, non c'è supporto per il russo. Che, però, possono essere facilmente risolti con una conoscenza intermedia dell'inglese o con l'ausilio di servizi di traduzione |
| Tanti temi (più di duecento) creati esclusivamente per siti one-page | Sebbene il plugin fornisca una versione gratuita, di cui abbiamo discusso in precedenza, ha funzionalità piuttosto limitate ed è molto probabile che in futuro dovrai acquistare una versione a pagamento. |
| Possibilità di monitorare il numero di visitatori in qualsiasi intervallo di tempo | L'applicazione è pesante, il che influirà sulla velocità di caricamento del sito, tuttavia questo problema può essere risolto ottimizzando il codice |
| Facilità di gestione della pagina. Popup aggiuntivi e pulsanti di animazione |
Creazione di una pagina di destinazione nel Wix Builder
Un altro modo semplice e popolare per creare una landing page è utilizzare il builder Wix. Questo particolare server è uno dei primi in Runet a "catturare l'ondata di entusiasmo per i siti web di una pagina e ad adattare rapidamente il menu ad esso, quindi non sorprende che una parte considerevole delle pagine di destinazione in lingua russa siano raccolte su questo particolare costruttore. Quindi, arriviamo al punto.
Andiamo al sito web. Ci accoglie con un design accogliente.
Fai clic su "Crea un sito". Viene visualizzato un modulo di registrazione che puoi completare rapidamente utilizzando il tuo account Facebook o Google.
Successivamente, selezioniamo il modello che ci piace, dopodiché veniamo reindirizzati all'editor. Un'interfaccia intuitiva in russo ti consentirà di creare un sito Web in 5-10 minuti. Non è necessario avere conoscenze di progettazione: tutti i blocchi sono già pronti e riempiti. Dobbiamo solo modificare il loro contenuto in base alle nostre attività, forma e colore e, se necessario, anche riorganizzare gli elementi.
Dopo aver sistemato la pagina secondo i parametri necessari, pubblicala cliccando sul pulsante in alto a destra. Il design, il contenuto e la disposizione dei blocchi possono essere modificati in qualsiasi momento.
Ci verrà chiesto di passare a un account premium, cosa che inizialmente non è necessaria. Per 14 giorni utilizzerai la pagina creata in modalità demo, trascorso questo periodo ti verrà data la possibilità di scegliere tra la versione a pagamento e quella gratuita (un po' limitata nelle funzionalità e con dominio di terzo livello).
Regole generali per la creazione di una landing page
I seguenti suggerimenti ti aiuteranno a creare una landing page che soddisfi i tuoi requisiti di marketing:
- Creiamo un logo memorabile: questo aumenterà il riconoscimento del marchio.
- Il titolo dovrebbe “catturare” e incuriosire un potenziale visitatore, ma in nessun caso dovrebbe spaventare con un invito all'acquisto immediato. È meglio essere informativi e provocatori.
- Le informazioni sull'azienda e i dettagli di contatto hanno lo scopo di creare un'atmosfera di fiducia per il cliente. Se hai un indirizzo specifico, percepirà la tua azienda come un'organizzazione seria e non come un altro sito di un giorno.
- Dati sul prodotto o sui servizi: questo articolo dovrebbe combinare una descrizione dettagliata del prodotto, la sua recensione fotografica o video, nonché le recensioni reali dei clienti in un blocco o widget separato. Non abusare dello stereotipo “Perché la maggioranza sceglie noi”, ecc. - è noioso e non attraente, usa la tua immaginazione.
- I vantaggi della cooperazione dovrebbero essere presentati con un elenco specifico dei vantaggi del marchio e dell'acquisto del prodotto da te. Nessuna lunga discussione su quanto siete fantastici, ragazzi. Solo fatti e caratteristiche aridi.
- Un modulo di feedback o l'iscrizione a una newsletter ti consentiranno di mantenere i contatti e di "ottenere" un cliente interessato.
Preparazione di un prototipo
Per prototipo si intende una determinata sequenza e struttura di elementi dell'interfaccia. È stato notato che i progetti di atterraggio di maggior successo vengono creati in un unico disegno stilistico. Modella il layout dei blocchi in base alle tue preferenze personali ed esempi di pagine promosse.
Contenuto di riempimento
Landing Page si confronta favorevolmente con i portali multipagina non dovendo scrivere un numero enorme di articoli e post, ma non ti solleva dalla necessità di riempire la pagina con contenuti invitanti e freschi. Pertanto, sarebbe una buona idea familiarizzare con i seguenti consigli:
- Riempi i blocchi con frasi con diversi tipi di incentivi affinché il cliente agisca. Ad esempio, un blocco offre di acquistare un prodotto, quindi lascia che il secondo chiami per essere richiamato o chiamare uno specialista per effettuare misurazioni/fornire consigli gratuiti.
- Non complicare le strutture del discorso, parlare al cliente nella sua lingua, usare un discorso colloquiale (senza gergo).
La tua pagina deve aderire ai parametri dello standard di marketing AIDAS, dove:
A - attenzione - attirare l'attenzione del visitatore.
Io - interesse - risvegliare l'interesse di un potenziale cliente.
D - desiderio - desiderio acceso.
A - azione - incoraggiare l'utente a compiere un'azione (acquisto, ordine).
S - soddisfazione: soddisfazione del cliente per l'acquisto e garanzia per un'ulteriore cooperazione.
Progettazione della pagina di destinazione
Trova le migliori soluzioni di progettazione di pagine di destinazione su Internet. Disegna un layout approssimativo in un editor grafico o su carta e continua a lasciarti guidare da esso.
Alcuni suggerimenti per la progettazione:
- Non consentire forti variazioni nella combinazione di colori: la tua pagina dovrebbe attirare l'attenzione con una combinazione piacevole e non con colori vivaci.
- Utilizza uno stile minimalista, poiché ciò semplificherà, in primo luogo, il compito e, in secondo luogo, secondo la ricerca, aumenterà la fiducia dell'utente.
- Non dimenticare la struttura del sito: alcuni blocchi (primari) dovrebbero attirare l'attenzione prima di altri (secondari), che sono subordinati ai primi. Pertanto, evidenziali con colori e contorni diversi, dai loro dimensioni diverse.
- Mantieni una distanza tra i blocchi e gli elementi, non lasciare che si fondano insieme.
Riassumiamo
Internet ha dato al mondo un enorme potenziale per la creazione di siti Web di quasi tutti gli argomenti e focus, comprese le pagine di destinazione. Pertanto, non è necessario dare soldi a studi web e liberi professionisti, è sufficiente armeggiare con le impostazioni e ottenere una landing page attraente che non sia in alcun modo inferiore ai prodotti in studio o in scatola.
Dopo aver lanciato la pagina in free float e averla aperta per l'indicizzazione, non smettere di lavorare sulla modifica dell'aspetto e del contenuto. Utilizzando il servizio Webvisor di Yandex.Webmaster, puoi vedere cosa respinge e cosa, al contrario, attrae gli utenti verso la tua risorsa. E, sulla base dei dati ricevuti, apportare le modifiche necessarie.
Non è necessario creare una landing page “universale” con molte categorie di prodotti nella speranza di coprire l’intero mercato. L'opzione migliore sarebbe quella di avviare diversi progetti paralleli con una specializzazione ristretta.
La creazione di una landing page semplifica il percorso di una persona verso un obiettivo e allo stesso tempo porta profitto all'azienda che vende il prodotto di cui l'utente ha bisogno o fornisce il servizio necessario. Ciò accade perché un sito web di una sola pagina agisce a livello istintivo, motivando una persona a chiamare, acquistare, cliccare. Puoi sviluppare tu stesso una landing page, risparmiando tempo e denaro. Ecco perché gli imprenditori si chiedono: come realizzare una landing page?
Esistono quattro modi per creare una landing page:
- Utilizza un modello e un generatore gratuiti. Un'opzione per le aziende con un budget limitato che impiegano dipendenti che hanno familiarità con il design e il marketing.
- Rivolgiti ai professionisti: il testo sarà scritto da un copywriter, il design della pagina sarà sviluppato da un designer, l'integrazione sarà fatta da un programmatore, il lavoro è controllato da un marketer.
- Esternalizzazione dell'agenzia.
- Per creare una landing page, assumi specialisti per l'azienda.
La landing page viene considerata da tre punti di vista:
- Lato tecnico. Un sito web di una pagina include gli stessi componenti di una pagina normale (html, video, testo, immagini).
- Momento di marketing. Una pagina di vendita è un'efficace risorsa web per la generazione di lead.
- Il punto di vista del visitatore. Questa è una pagina di destinazione a cui una persona è arrivata tramite un collegamento da un'altra pagina.
Per sviluppare correttamente una landing page, devi seguire tu stesso le regole.
Intestazione
Spesso il titolo è chiamato offerta perché include un'offerta indirizzata a un potenziale cliente. La prima impressione della pagina dipende dal titolo, quindi dovresti prestargli particolare attenzione. Non ci sarà una seconda possibilità per fare una prima impressione al visitatore.
Se hai bisogno di chiarire il titolo o indicare vantaggi, usa un sottotitolo.
Una pagina di destinazione ha un solo obiettivo
Questo è un punto importante, poiché la pagina di destinazione trasmette ai visitatori un solo obiettivo. Altrimenti non è efficace.
Vantaggi dell'offerta per il consumatore
I vantaggi evidenziati interesseranno il visitatore. L'offerta gli sembrerà più allettante. Questa tecnica ha lo scopo di convincerti a ordinare il servizio dell’azienda e iniziare la collaborazione. I vantaggi dell'offerta dovrebbero essere presentati in modo semplice e in un linguaggio accessibile.
Personalizzazione
È necessario dimostrare al visitatore che è importante. Per fare ciò, devi scrivere “Tu” o utilizzare altri metodi di personalizzazione.
Corretta struttura della pagina di destinazione
Le informazioni devono essere strutturate. Una persona che arriva su una landing page non sarà interessata a lunghe liste; è necessario presentare un testo chiaro e accessibile che il visitatore possa comprendere facilmente.
Non puoi saturare eccessivamente il design della tua landing page con grafica o testo: deve esserci un equilibrio ottimale tra loro.
Prova sociale
La pagina di vendita deve includere recensioni e certificati dei clienti. L'opzione migliore è se ce ne sono diversi. La prova sociale rafforza la reputazione di un'azienda e ne aumenta la credibilità.
Chiamare all'azione
Una landing page realizzata correttamente include un CTA o motiva all'azione. Una chiamata simile dovrebbe essere nell'intestazione e alla fine della pagina di destinazione. A volte inserito con un modulo lead.
Il testo del pulsante CTA dovrebbe suonare come se il visitatore della pagina di destinazione lo dicesse nella sua testa o esprimesse il desiderio dell'utente.
Moduli di piombo
Una landing page sviluppata autonomamente contiene un modulo lead. È reso semplice e senza domande, poiché la cooperazione con un potenziale cliente o con i suoi contatti è importante.
Contatori
Una componente insostituibile della landing page è il contatore, che aggiunge urgenza e incoraggia a fare una scelta rapidamente.
Il design della pagina di destinazione racconta il servizio fornito. L'atterraggio è rivolto al pubblico target.
Programmi utilizzati per creare pagine di una pagina
Per coloro che sono interessati a creare una landing page da zero, ci sono sei programmi che ti consentono di farlo da solo e non è necessario frequentare corsi di formazione.
- Adobe Musa. Usato più spesso. Puoi creare o modificare risorse web in modalità visiva; non è necessario scrivere codici. Il programma fa tutto da solo, devi solo posizionare correttamente i componenti sulla pagina.
- Microsoft Expression Studio. Il programma viene utilizzato raramente e include un pacchetto di diversi programmi per lo sviluppo di siti Web e grafica web.
- Serif WebPlus. Per creare e modificare pagine di una pagina, non è necessario conoscere alcun linguaggio di programmazione, non è necessario scrivere codici.
- Sito Web X5. Utilizzando questo programma, puoi sviluppare anche un sito Web complesso. Aiuterà anche una persona che non capisce la costruzione di siti web.
- Costruttore Web WYSIWYG. Il programma produce automaticamente il codice necessario, quindi non è necessario scriverlo neanche qui.
- Axure RP Pro. È conveniente lavorare con il programma, poiché le azioni sono chiare e non è necessario seguire una formazione specifica.
È facile lavorare con questi programmi e creare un design unico: devi solo prendere un'immagine, trascinarla nel posto giusto, aggiungere pulsanti e la pagina di destinazione è quasi pronta.
Servizio WordPress per la creazione di una pagina di acquisizione fai-da-te
Spesso la pagina di vendita è realizzata su WordPress. Caratteristiche del plugin per tale CMS:
- Impostazioni in russo.
- Su Internet sono disponibili corsi video che forniscono istruzioni passo passo. Tali corsi ti aiuteranno a completare rapidamente la tua formazione.
- Molti pulsanti già pronti (social network, recensioni, divisori, inserti di contenuti, "Ordina", "Acquista").
- È possibile eseguire test divisi.
- Interfaccia accessibile.
Una landing page di WordPress ti consente di generare un flusso di clienti in modo rapido ed economico. Esistono nove moduli per lo sviluppo di pagine di acquisizione utilizzando il motore WordPress:
Usando questo plugin, una persona che non ha familiarità con i principali tag html può scrivere un sito web di una pagina. L'editor funziona senza codifica, devi solo trascinare gli elementi dove vuoi, creando un design unico.
- Prospera la pagina di destinazione WordPress.
Il catalogo contiene più di 122 modelli ad alta conversione; devi solo scegliere quello giusto. Lo strumento ti consente di scrivere pagine di destinazione che avranno un design unico grazie alla funzione drag-and-drop disponibile. Una landing page adattata viene generata automaticamente e funziona altrettanto bene su diversi tipi di dispositivi.
- Costruttore di profitti WP.
L'elevata conversione è garantita poiché tutti i sessanta modelli sono già stati testati. La cosa principale qui è progettare correttamente la pagina di destinazione. Puoi personalizzare tu stesso il design. La possibilità di personalizzare te stesso rende il sito Web di una pagina adatto per un utilizzo a lungo termine.
- Pagine di destinazione di WordPress.
Un’ottima soluzione per le aziende con un budget limitato, poiché non è necessario pagare per il suo utilizzo. Qualsiasi modifica nella pagina di vendita può essere verificata utilizzando le statistiche, che consentono di creare una pagina di una pagina con la conversione più alta possibile.
- InstaBuilder.
Ti consente di creare rapidamente un sito Web di una pagina con un design adatto a computer e dispositivi mobili.
- OttimizzaPress.
Utilizzando questo strumento, puoi creare una pagina di una pagina in WordPress configurata automaticamente per un motore di ricerca in pochi minuti. Quando apporti modifiche a una pagina, i risultati sono immediatamente visibili.
- LeadPages.
- Pagina di destinazione definitiva.
Il plugin ti consente di creare una pagina di vendita da zero o utilizzando un modello. I modelli forniti sono gratuiti e possono essere modificati.
- Gravità parallasse.
Più debole dei precedenti, ma con il suo aiuto puoi creare una landing page con componenti chiave.
I plugin di WordPress ti consentono di creare da zero un sito web di una pagina in una sera, ma non tutti sono distribuiti gratuitamente.
Gli strumenti a pagamento hanno un numero maggiore di funzioni, quindi è consigliabile utilizzarli se devi vendere un prodotto. Per testare la domanda di un servizio o prodotto, sono adatti i servizi gratuiti: WordPress Landing Page o Ultimate Landing Page.
I programmi Adobe Muse, Microsoft Expression Studio, Serif WebPlus, WebSite X5, WYSIWYG Web Builder, Axure RP Pro ti consentono di creare tu stesso una landing page, senza scrivere codici o conoscere un linguaggio di programmazione.
Non sai su quale piattaforma creare una landing page? Ti parlerò dei migliori designer adatti alla creazione di landing page: panoramica dei vantaggi e degli svantaggi, prezzi, confronto delle caratteristiche.
I migliori designer di landing page nel 2019
| Costruttore | Modelli di pagine di destinazione | A chi è rivolto? | Costo da | |
|---|---|---|---|---|
| 90 | 360 ₽ al mese. | Provalo | ||
 | 300+ | Professionisti | 559 ₽. al mese | Provalo |
| 10 | Principianti | $ 6,15 al mese. | Provalo | |
| 62 | Utenti principianti/avanzati | 300 ₽. al mese | Provalo | |
| 12 | Principianti | $ 3,5 al mese. | Provalo | |
| 19 | Utenti principianti/avanzati | Gratuito | Provalo | |
| 29 | Principianti | 123 ₽ al mese. | Provalo |
LPmotor è il miglior designer secondo l'opinione dei nostri redattori
Una scelta eccellente per principianti e utenti avanzati: interfaccia semplice, prezzi ragionevoli, tutte le funzioni necessarie, una buona selezione di modelli.
Sono disponibili 90 diversi modelli predefiniti tra cui scegliere. Sono suddivisi in categorie (edilizia, attività di informazione, fotografo, bellezza e salute, ecc.). Tutti i modelli hanno un bell'aspetto e sono adattati al traffico mobile.
Ci sono funzioni aggiuntive: proprio CRM, canalizzazione delle vendite, analisi, test A/B, connessione dei pagamenti online, collaborazione (accesso dei dipendenti), carrello degli acquisti.
LPmotor è integrabile con altri servizi. Tra questi: amoCRM, Bitrix24, Yandex Money, Yandex Metrica, Google Analytics, ecc.
Non esiste un piano gratuito. 4 tariffe pagate (prezzi se pagati annualmente):
Se paghi annualmente, riceverai uno sconto del 40%.
Modalità di pagamento: Carte Visa e Mastercard Mir, Sberbank Online, Alfa-click, Yandex Money, QIWI, Webmoney, Svyaznoy, Euroset, MTS, Tele 2, Beeline.
Vantaggi
- Prezzi bassi
- Buona selezione di modelli già pronti
- Tutte le funzioni necessarie per organizzare le vendite online
- Ampie possibilità di integrazione con altri servizi
Screpolatura
- Nessun piano gratuito
LPgenerator - generatore di pagine di destinazione per professionisti
LPgenerator ha assolutamente tutto ciò di cui hai bisogno per creare la landing page perfetta. Sembra un po' pretenzioso, ma in effetti è così.
Il servizio è rivolto ai professionisti. Se hai già esperienza e conoscenze di base, imparerai abbastanza rapidamente.
Un principiante avrà bisogno di tempo per comprendere tutte le sfumature della creazione e della promozione di una landing page. Ma il processo di apprendimento sarà il più confortevole possibile. LPgenerator ha un eccellente sistema di formazione. La Lead Generation University ha raccolto materiali di formazione che ti aiuteranno a comprendere termini e funzioni complessi e a costruire in modo indipendente l'intera catena di vendita dalla raccolta dei visitatori al completamento della transazione.
Esistono più di 300 modelli gratuiti e puoi scegliere quello più adatto a te. Inoltre, puoi creare il tuo modello da vari blocchi da zero. C'è anche un negozio di pagine di destinazione in cui puoi selezionare e acquistare un tema premium.
Tutti i modelli sembrano moderni e sono adattati per i dispositivi mobili.
LPgenerator ha tutti gli strumenti necessari per un marketer su Internet: gestione delle fonti di traffico, analisi dettagliate e geostatistiche, test A/B, creazione di un funnel di vendita e il proprio CRM.
Di conseguenza, riceverai un'eccellente pagina di destinazione e tutti gli strumenti per lavorare con il traffico e le richieste dei clienti in un unico account.
Non esiste un piano gratuito qui. Un nuovo utente ha un periodo di prova gratuito di 7 giorni. Quindi devi scegliere una delle tariffe pagate (prezzi tra parentesi in caso di pagamento annuale): Base - 799 rubli. al mese (559 rubli al mese), Avanzato - 2375 rubli. al mese (1.662 RUB al mese), Illimitato - 3.999 RUB. al mese (2.799 RUB al mese), Aziendale - 15.730 RUB. al mese (11.011 RUB al mese).
Modalità di pagamento: Pagamenti senza contanti, Web Money, carte Visa, Maestro e MasterCard, Sberbank Online, Mir, Alfa-Bank, Yandex.Money, Qiwi Wallet, Tele2, Beeline, Megafon, MTS, Euroset
Vantaggi
- Ampia selezione di modelli.
- È possibile creare una landing page da zero
- Accesso a HTML e CSS
- Test divisi
- Analisi dettagliate e geostatistica
- Proprio CRM
- Telefonia per chiamare i clienti dal pannello di amministrazione
Screpolatura
- I prezzi sono più alti della media del mercato
- Breve periodo di prova gratuito: solo 7 giorni
- Interfaccia complessa che sarà difficile da comprendere immediatamente per un principiante
Ulanding – giovane e promettente
Ulanding è un nuovo costruttore di pagine di destinazione dai creatori di Ucoz e Ukit. È appena uscito dal beta testing ed è ora disponibile per la registrazione.
La principale caratteristica distintiva di ulanding è la semplicità e la praticità. Questo costruttore di pagine di destinazione è perfetto per i principianti.
Non ci sono ancora molti modelli di design, dato che il progetto è appena stato lanciato. Spero che in futuro la libreria di template venga reintegrata.
Per ogni prodotto/servizio viene creato un progetto separato. Un progetto può contenere da 5 a 10 pagine di destinazione. Tutte le pagine di destinazione del progetto che hai aggiunto alla rotazione vengono mostrate una per una al tuo pubblico di destinazione. Dopodiché puoi guardare le statistiche e selezionare quella che ha mostrato la conversione più alta.
Ad ogni landing page sono collegati i sistemi di analisi Google Analytics e Yandex Metrica, con l'aiuto dei quali è possibile monitorare in dettaglio il traffico, le sorgenti di traffico e il comportamento degli utenti.
Tutte le candidature possono essere visualizzate nella scheda "Lead". Inoltre, puoi integrare il designer con il tuo account AmoCRM e trasferire immediatamente tutte le richieste al sistema CRM.
Inoltre, puoi integrare la landing page con altri servizi:
Non esiste una tariffa gratuita a tutti gli effetti nell'Ulanding. A ogni utente viene concesso un periodo di prova gratuito di 7 giorni, al termine del quale dovrà passare a uno dei piani a pagamento.
Calendario tariffario ulanding. I prezzi si basano sul pagamento annuale
Ci sono 3 tariffe a pagamento in totale: “Principiante”, “Business”, “Avanzato”. Differiscono solo nel numero di progetti e pagine di destinazione.
Modalità di pagamento: Carta bancaria (Visa, Mastercard), PayPal
Vantaggi
- Interfaccia semplice e conveniente
- Integrazione con CRM
- Statistiche e analisi dettagliate
Screpolatura
- Pochi modelli
- Pochi metodi di pagamento
LPTrend è un buon generatore di una pagina
Il generatore di pagine di destinazione LPtrend è rivolto sia ai principianti che agli utenti avanzati.
Il catalogo contiene 62 modelli su vari argomenti. Tutte le pagine sono adattate per i dispositivi mobili.
Un altro vantaggio del progettista: analisi, CRM proprio, test A/B.
Puoi integrarti con diversi servizi per aumentare la conversione e accettare pagamenti, ad esempio: CallbackKILLER, Widget, Unified Cashier, Glopart, ecc.
Un nuovo cliente riceve un periodo di prova gratuito di 7 giorni. Non esiste un piano completamente gratuito. Tariffe pagate 3: a partire da 500 rubli. al mese, Basic 1000 rub. al mese, Premium 2000 rub. al mese In caso di pagamento per lunghi periodi sono previsti sconti: per 3 mesi - 10%, 6 mesi - 20%, un anno - 40%. Pertanto, il pacchetto iniziale, se pagato per un anno, costerà solo 300 rubli. al mese, il che è abbastanza buono.
Modalità di pagamento: Visa, Mastercard, Svyaznoy, Euroset, Megafon, MTS, Wallet One.
Vantaggi
- Prezzi bassi
- Modelli di alta qualità, diversificati e adattivi
- Buona funzionalità
- Tanti materiali didattici
Screpolatura
- Nessun piano gratuito
- Prova breve di soli 7 giorni
Ukit: economico e affidabile
Ukit è un costruttore universale sul quale è possibile creare un'ampia varietà di tipi di siti Web: pagine di destinazione, biglietti da visita, negozi online, siti di contenuti. Progettato per i principianti.
Ukit si concentra principalmente sulla creazione di siti Web di biglietti da visita per le piccole e medie imprese. Ci sono pochissimi modelli di pagine di destinazione qui: solo 12.
Presenta un'interfaccia semplice. L'editor visivo ti consente di spostare vari blocchi e modificarne l'aspetto e il contenuto. Nessuna funzione superflua, solo l'essenziale. L'interfaccia può essere padroneggiata letteralmente in 10 minuti.
Di conseguenza, riceverai una landing page elegante e moderna, adattata ai dispositivi mobili.
In uno degli articoli precedenti ho già detto. In questo articolo ho mostrato l'intero processo di creazione di un sito Web, vale a dire usando Ukit come esempio.
Al momento della registrazione ti verrà chiesto di selezionare un dominio di 3° livello. Una volta che il sito è pronto, puoi allegarvi un dominio di 2° livello. Può essere acquistato separatamente da qualsiasi registrar o direttamente dal tuo account Ukit.
Dopo la registrazione riceverai un periodo di prova gratuito di 15 giorni. Successivamente è necessario scegliere una delle tariffe pagate. Esistono 4 tariffe base (prezzo tra parentesi in caso di pagamento per 2 anni): “Premium” 5$ (3,5$) al mese, “Premium+” 10$ (7$) al mese, “Store” 12$ (8,4$) al mese. e “Pro” 15$ ($10,5) al mese.
Modalità di pagamento: bonifico bancario, Visa, Mastercard o PayPal.
Vantaggi
- I modelli hanno un aspetto moderno e sono ottimizzati per i dispositivi mobili
- Puoi ordinare il tuo design unico
- Buone funzionalità: ottimizzazione SEO, connessione a Yandex.Metrics e Google Analytics, certificati SSL, posta, dominio di 2° livello.
- Integrazione con i social network
