Landing Page è un sito Web di una pagina: uno strumento di vendita molto efficace. Ma molti non sanno come promuoverlo, perché, in effetti, in tutti i parametri SEO è inferiore ai siti a tutti gli effetti con più informazioni e pagine. Come puoi "mostrare" una landing page nei risultati di ricerca e bypassare i concorrenti nei risultati di ricerca per alcune query?
Difficoltà nel promuovere una landing page
La pagina di destinazione è una pagina di destinazione. Il suo obiettivo è vendere beni e servizi. In una pagina vengono immediatamente indicati tutti i vantaggi e i vantaggi del prodotto, le obiezioni dell’utente vengono chiuse e l’acquisto viene completato. Esiste una seconda opzione, quando la Landing Page è inclusa nella struttura del sito come una pagina normale, nel qual caso la sua promozione è più semplice. Analizzeremo la prima opzione, quando la Landing Page è un sito web di una sola pagina.
I principali problemi che i proprietari di siti web devono affrontare quando promuovono la pagina di destinazione:
- Piccolo nucleo semantico (SN). È semplicemente impossibile promuovere un gran numero di richieste, perché esiste solo una pagina.
- Scarsa copertura di pubblico, il motivo è indicato nel paragrafo precedente.
- Con l’aumento del numero di query, è impossibile una corretta ottimizzazione del testo.
- Non effettuare collegamenti interni.
- Link esterno. Ora, anche con un sito web a tutti gli effetti devi agire con attenzione, ma qui tutti i collegamenti saranno concentrati su un URL, quindi devi stare molto attento con i collegamenti SEO. Sono necessari collegamenti naturali.
- I fattori comportamentali (PF) sono peggiori di quelli di un sito web completo.
Ma le pagine di destinazione hanno un vantaggio: il tasso di conversione di un sito Web di una pagina è superiore a quello di un sito Web normale.
Per promuovere adeguatamente la tua pagina di destinazione, hai bisogno della tua strategia.
Strategia di promozione della pagina di destinazione
La strategia di promozione per i siti di una pagina differisce poco da quelli normali. Stesse fasi di lavoro:
- Raccolta di query chiave
- Ottimizzazione del testo
- Ottimizzazione dei fattori commerciali
- Ottimizzazione dei fattori comportamentali
- Lavorare con collegamenti esterni
- Analisi dei concorrenti
- Verifica tecnica
La cosa più importante è la selezione delle richieste. Puoi leggere a riguardo. Di norma le richieste sono poche, dalle 5 alle 50. La difficoltà principale è selezionare quelle più precise.
La fase successiva è l'ottimizzazione del testo.
Presta attenzione a PF. Devi trovare ancoraggi che catturino l'utente e lo facciano rimanere sulla pagina il più a lungo possibile.
Ulteriori passi sono l'espansione del SY. Obiettivo: coprire il maggior numero possibile di domande correlate e aumentare il numero di pagine. Per fare ciò, dovrai creare la struttura di base del sito dalla pagina di destinazione: aggiungere nuove pagine per coprire tutte le domande sull'argomento e raggiungere una struttura del sito completa.
Se l'atterraggio va bene, si trasforma senza problemi in un buon sito web con una buona struttura.
Fattori importanti da considerare quando si promuove una landing page
- Audit tecnico della Landing Page. Ci sono molte cose che non puoi controllare su un sito web di una sola pagina, ma è necessario farlo. Non devono essere presenti layout sciatti, errori, immagini ritagliate, testi, ecc. Controlla 10 volte come funzionano i pulsanti dell'ordine e il modulo di feedback.
- Ottimizzazione precisa del testo. Semplicemente non c'è spazio per errori: hai una pagina e deve essere ben ottimizzata.
- Semantica. Se nella TOP non sono presenti pagine di destinazione per la tua richiesta, l'attività diventa più complicata. Prova a selezionare le parole chiave e a promuovere in base a quelle query per le quali sono presenti pagine di destinazione o pagine con contenuti simili nella TOP.
Perché: Le specificità della promozione al momento sono tali che quando si promuovono negozi online, è necessario selezionare query in cui la TOP contiene siti con elenchi di prodotti e la possibilità di acquistarli. Quando provi ad avanzare su una richiesta dove siti di informazione o articoli sono in TOP, non funzionerà nulla (99%). Pertanto, quando si pianifica la promozione di un sito di atterraggio, è consigliabile assicurarsi che tali siti siano nella TOP. Naturalmente, c’è l’1% di successo e ci sono anche esempi di questo. MA la probabilità è ancora piccola.
5. Interazione con l'utente (PF interno). È necessario coinvolgere al massimo il cliente in una singola pagina. Utilizza video, fotografie, calcolatori, promozioni, sconti sulle offerte: tutto ciò che è possibile affinché l'utente rimanga sulla pagina e si interessi all'offerta.
6. Fattori commerciali. Dovranno essere concentrati su una pagina o su nuove create per contribuire in modo più completo alla classifica.
7. Preparazione morale per l'ampliamento della struttura. Se la pagina di destinazione risponde solo a una parte delle richieste necessarie e il tuo obiettivo è la promozione attraverso un ampio pool di CS, preparati in anticipo al fatto che dovrai espanderti.
Ti mostreremo come promuovere una Landing Page utilizzando l'esempio di un'azienda che vende integratori alimentari.
Caso
Dati iniziali: Azienda che vende integratori alimentari. Nessun sito web, nessun traffico, nessun collegamento.
Compito– promuovere la Landing Page al TOP dei motori di ricerca.
Un nucleo semantico con una chiave ad alta frequenza, 5 parole chiave a media frequenza e le restanti 44 sono query a bassa frequenza.
Scadenza promozione atterraggio- 4 mesi.
Abbiamo descritto sopra come raccogliere le richieste. Tieni presente che per l'atterraggio non è necessario raccogliere un CN di grandi dimensioni, la cosa principale qui è selezionare le query giuste e formare gruppi dall'elenco risultante: clustering.
Per il clustering, abbiamo utilizzato il servizio engine.seointellect.ru, ci sono altri servizi, puoi usarli. Ma ricorda che nessun servizio sostituisce gli specialisti. Li aiuta nel loro lavoro, ma niente di più.
Quindi, abbiamo raccolto le sintesi e abbiamo effettuato il clustering.
Dopo il clustering automatico, abbiamo spostato manualmente alcune richieste da un gruppo all'altro, alcune sono state combinate insieme e alla fine abbiamo formato un unico gruppo di richieste, in base al quale verrà promossa la nostra landing page. Per svolgere questo lavoro abbiamo utilizzato la logica, i consigli dei clienti e l'analisi dei risultati di ricerca.
C'erano 6 gruppi in totale. Il gruppo più numeroso è destinato alla landing page promossa, il resto necessita di nuove pagine.
Verifica tecnica
Dategli abbastanza attenzione, anche se sembra che non ci sia niente di speciale da fare. Abbiamo condotto un controllo completo della nostra pagina di destinazione ed eliminato errori minori.
Fattori commerciali
Il ranking commerciale aumenta la pertinenza non solo della pagina, ma anche del sito nel suo insieme.
Quando si effettua un audit commerciale, sorgono numerosi problemi dovuti alla necessità di inserire tutto in una pagina. Abbiamo condotto ricerche approfondite su questo argomento in occasione della conferenza specializzata Baltic Digital Days nel 2016. Conclusioni principali:
Diversi fattori commerciali sono importanti per diversi argomenti.
Nell'esempio, dopo aver condotto un audit sui fattori commerciali, sono state preparate le seguenti modifiche:
- Creazione delle pagine: “Contatti”, “Chi siamo”, “Promozioni”.
- Nuova sezione “News” con un piano di pubblicazione almeno 2 volte al mese.
- Pagine aggiuntive per trattare argomenti: vantaggi del prodotto, modalità di utilizzo, istruzioni, domande e risposte.
- Vari metodi di comunicazione per i clienti: richiamata, consulente online, vari messenger.
- Pulsanti di condivisione sui social network in modo che gli utenti possano condividere la pagina.
- Acquisto di un indirizzo IP dedicato. Durante la verifica con il servizio 2ip.ru, si è scoperto che il sito ha più di 200 "vicini", la maggior parte dei quali di qualità molto dubbia. Ci sono molti miti a riguardo, ci sono studi e rapporti. Abbiamo deciso di acquistare una linea dedicata per evitare possibili problemi.
Contenuto
Nella pagina di destinazione i contenuti sono organizzati in blocchi. Un punto importante: il contenuto non deve solo spiegare i vantaggi e stimolare l'ordine. Deve contenere tutte le richieste che siamo riusciti a raccogliere.
Per eseguire l'ottimizzazione del testo, utilizziamo un analizzatore di testo (lo stesso). Segna la tua regione e indica la pagina da promuovere.
Possibili problemi per le pagine di destinazione: le voci e il volume dei testi dovranno essere distribuiti su frammenti di blocchi di testo. Ciò interromperà leggermente l'analisi del testo, ma entro limiti accettabili.
Quando si scrivono blocchi di testo, è importante utilizzare le parole dell'argomento (LSI), che descrivono l'argomento e renderanno il contenuto più ottimizzato e, tenendo conto dell'algoritmo Palekh, aiuteranno a raccogliere più traffico in futuro.
I testi devono essere formattati! Assicurati di utilizzare elenchi, enumerazioni, tabelle dei prezzi, callout, immagini, infografiche e collegamenti.
Collegamenti
- I primi link del “set da gentiluomo” sono tutto ciò che si può ottenere velocemente e gratuitamente: siti di recensioni, offerte di lavoro, pagine gialle. Applicare gradualmente, senza fanatismo. In media, riusciamo a ottenere 50-100 pezzi.
- Poi gli scambi: per un profilo più naturale, abbiamo distribuito i link in entrata tra tutte le pagine, con particolare attenzione a quella principale. In totale circa 150 collegamenti in 3 mesi.
- Un elenco di ancoraggi con un gran numero di collegamenti “non di ancoraggio” e un numero limitato di collegamenti diretti. Hanno cercato di evitare progetti di spam per non cadere nelle sanzioni di Google.
risultati
Sono trascorsi circa 2,5 mesi dall'inizio dei lavori fino all'ottenimento di risultati notevoli: tutte le richieste erano nella TOP 50, alcune nella TOP 10-20.
Di conseguenza: dopo 4 mesi su Yandex, tutte le query erano nella TOP 10, su Google - circa il 50%.
Ma non è sempre possibile raggiungere tale sviluppo, molti fattori influenzano il risultato finale: query correttamente selezionate, raggruppamento, ottimizzazione del testo e altro lavoro. E la cosa principale è non ottenere sanzioni. In questo esempio, devi “fare pressione” su Google; per questo puoi provare ad aumentare la massa dei tuoi link del 30% e ad aumentare il volume dei contenuti.
Ulteriori azioni per ottenere risultati migliori sono la revisione del SY, la creazione di una struttura ampliata e la promozione di un sito web già completo, ma questa è una storia completamente diversa.
conclusioni
Questo caso è un esempio di come sia possibile la promozione della pagina di destinazione. Devi solo costruire la giusta strategia e lavorarci sistematicamente.
Quindi, per promuovere la tua pagina di destinazione:
- Quasi sempre devi espandere la sua struttura.
- Va ricordato che l'approccio all'ottimizzazione del testo non è diverso da quello standard. Richiede solo più tempo perché è necessario ottimizzare ogni blocco di testo.
- È meglio concentrarsi sui medi e sui bassi. È problematico promuovere le richieste HF.
- Musthave – analisi della concorrenza. Studiamo chi è in TOP, quali contenuti, quali fattori commerciali, link, contenuti, ecc.
- Analizzare, analizzare e analizzare nuovamente il comportamento degli utenti.
Con un'analisi attenta e un lavoro coerente, la tua pagina di destinazione sarà nella TOP e, molto probabilmente, supererà i concorrenti con siti Web a tutti gli effetti.
Buongiorno a tutti! Oggi ho preparato del materiale molto interessante. Mentre lavoravo a questo post, volevo raccogliere informazioni complete sulla landing page SEO in un unico posto. Penso di esserci riuscito...
La promozione delle pagine di destinazione è infatti un argomento molto interessante e controverso. Particolarmente degno di nota è il fatto che, avendo un tasso di conversione così elevato, molti la utilizzano esclusivamente come landing page per la pubblicità contestuale. E perché?È solo che tutti i tentativi di promozione vengono stroncati sul nascere: dallo studio che ha sviluppato la landing page, dall'amico che vi ha preso parte e dalla maggior parte delle informazioni pubblicate su questo argomento su Internet. Come promuovere una landing page? - assolutamente no, per la promozione serve un sito web, una landing page per Direct e teaser! Questo è esattamente ciò che pensa il 97% delle persone con cui ho avuto l'opportunità di comunicare su questo argomento. Dopotutto, lo sono in molti modi, ma siamo onesti: hanno ragione in quasi tutto, se perdi di vista diverse caratteristiche interessanti, vale a dire: Poche persone capiscono che Direct può essere un potente strumento SEO e per qualche motivo nessuno cerca di concentrarsi sugli innegabili vantaggi delle pagine di destinazione. E la terza cosa è lavorare con le parole chiave Sì, ne ho già scritto un centinaio di volte, ma in relazione alle pagine di destinazione, lavorare con le parole chiave assume un nuovo significato: potremmo non essere in grado di creare una pagina di destinazione basata su domande competitive (anche se possiamo, e alla fine di questo articolo imparerai come), ma vi assicuro, cari amici: ogni nicchia ha richieste NK molto dolci. E non devi spendere soldi per Mutagen! Basta leggere l'articolo fino alla fine.
Prima di iniziare la storia principale, vorrei dire una parola d'addio - anche se nei primi paragrafi trovi uno schema ideale per te - non essere pigro nel leggere fino alla fine, poiché l'approccio alla promozione di una landing page diventa più complesso, racconterò approcci sempre più progressivi che possono essere applicati fin dall'inizio!
[VIDEO 2017] Informazioni sulla promozione della Landing Page tramite SEO
La prima fase consiste nell'impostare chiaramente i compiti
Prima di tutto, dobbiamo definire chiaramente i compiti e le capacità del nostro progetto. Formuliamo il problema in questo modo: ottenere traffico a basso costo dalla ricerca organica- questa sarà la formulazione di maggior successo! Pensi che il compito sia semplice? Perché allora la maggior parte dei nuovi proprietari di pagine di destinazione e siti web in generale si assumono le principali domande sull'argomento?
Abbiamo deciso di vendere orsacchiotti, quindi promuoveremo la richiesta: "acquista orsacchiotti"... NO, non promuoveremo questa richiesta, soprattutto se il nostro strumento di vendita è una landing page! Cogli la differenza?! Non ci sono domande importanti nell'argomento, devi valutare in modo sobrio le tue capacità nella fase iniziale.
Torneremo sulle richieste più avanti, ma ora vorrei dirvi questo... Abbiamo deciso il compito! Ecco i modi per risolvere il nostro problema nella fase iniziale:
1. Elabora in dettaglio la conversione della pagina di destinazione. Ottieni la massima risposta possibile da parte dei visitatori. Applica tutte le tecniche più recenti per aumentare la conversione. È la conversione che diventerà la nostra principale carta vincente quando decideremo di competere per le richieste con siti seri (non un errore di battitura, solo siti). La conversione in questo caso è tutto: è ciò che ti aiuterà a rimanere a galla nelle fasi iniziali e a distruggere la materia organica in futuro. Qui non contraddiciamo in alcun modo la pre-dottrina di base dei motori di ricerca: il sito deve essere per le persone, interessante per le persone, conveniente e rispondere pienamente alla query. Vado un po' avanti, ma anche nella scelta delle chiavi sceglieremo solo quelle frasi a cui il nostro sito è in grado non solo di rispondere bene, ma di rispondere almeno bene quanto i migliori siti del settore, quindi scartiamo subito richieste come "recensioni prodotto"!
2. Idealmente avremo bisogno dei sistemi di pubblicità contestuale Yandex e Google. In linea di principio, un messaggio diretto sarà più o meno sufficiente! Ed è molto importante - il contesto deve essere impostato in modo molto, molto decente - è questo che ci aiuterà a decollare
3. Man mano che gli appetiti aumentano, avremo bisogno di account sviluppati sui social network. Come minimo, un account VKontakte di alta qualità. E Attenzione! Nessun bot: abbiamo bisogno di un account live che generi traffico reale. In linea di principio, possiamo metterci al passo con i bot fin dall’inizio, in modo che le persone reali siano più disposte a unirsi al nostro gruppo. Non parlerò qui in dettaglio della creazione di gruppi: lo scopo di questo articolo è leggermente diverso.
4. La parte tecnica della nostra landing page non dovrebbe solo essere buona, dovrebbe essere perfetta, ma ne parleremo più in dettaglio.
5. La semantica delle query promosse dovrebbe essere abbastanza completa! Pochi lo sanno, ma ogni frase specifica ha la possibilità di essere promossa su un determinato sito e non è sempre possibile coglierla a occhio. Devi solo capire che solo un terzo del numero totale di query ugualmente competitive può essere promosso su un sito medio in condizioni medie. Tutto è grezzo, ma rende comunque chiaro cosa sta succedendo. Certo, capita spesso che il 100% delle richieste possa essere inserito nella TOP, ma questo è un caso piuttosto particolare, soprattutto se si tratta di un progetto giovane! Perché? Yandex stesso non sa quanto sia diventata complessa la sua Matrixnet.
Se hai padroneggiato le informazioni qualche centimetro sopra, possiamo tranquillamente passare alla storia principale!
Lavoreremo sui nostri punti di forza
Quando una piccola impresa entra nel mercato, l’unica possibilità che ha di sopravvivere è concentrarsi sui propri meriti (a meno che, ovviamente, questa impresa non offra un prodotto/servizio unico in una determinata regione). Quindi nel nostro caso tutta l’enfasi è sul merito. Quali vantaggi possiamo avere rispetto ai grandi siti nei risultati di ricerca organici? Ebbene, la prima e più ovvia cosa è la conversione; in altre parole, possiamo, dobbiamo e risponderemo alle richieste che ci vengono rivolte meglio dei siti circostanti. I siti non monitorano mai il proprio traffico - se guardiamo le statistiche delle richieste - il 99% di tutti i negozi online ha solo montagne di traffico spazzatura, che non solo non porta soldi al sito, ma lo trascina anche in fondo! Non dovremmo avere questo tipo di traffico. In pratica questo significa che nello stesso Direct non eseguiremo richieste molto economiche che danno molti rifiuti. Abbiamo solo bisogno di traffico di alta qualità che atterrerà sulla landing page e si trasformerà in denaro, anche se nelle fasi iniziali i click su tali richieste costeranno molto. In ogni caso, lavorando correttamente con l'annuncio, possiamo sempre ottenere un buon CTR, e con esso un clic economico.
Il nostro secondo vantaggio sarà la mobilità in tutte le accezioni della parola. Da un lato, il sito deve essere visualizzato in modo completamente corretto sui dispositivi mobili (avere un layout adattivo) e, dall'altro, possiamo implementare facilmente e naturalmente le tecnologie di layout più avanzate sulla pagina di destinazione, cosa che non tutti i negozi online possono fare. permettersi a causa della complessità delle trasformazioni architettoniche.
E il nostro ultimo vantaggio (deve essere preso in considerazione nella fase di sviluppo dell'LP) è la velocità insuperabile. Dopotutto, semplicemente non avremo un database sovraccarico di spazzatura, sempre in ritardo, che è parte integrante di quasi tutti i siti moderni. Personalmente consiglio di abbandonare del tutto l'uso di un CMS: con il giusto livello di personalizzazione, possiamo facilmente ottenere il sito web più veloce nella nicchia, ma questo impone anche alcune limitazioni: nessuna grafica complessa... Fortunatamente, i moderni strumenti HTML e CSS ti permettono di fare miracoli anche senza usare le immagini.
Quindi, i 3 pilastri su cui poggerà la SEO della landing page sono:
1. conversione
2. mobilità
3. velocità
E a queste 3 grandi balene vale la pena aggiungere un elefante - corretta elaborazione della semantica, ma per ora qualche parola sull'ottimizzazione tecnica.
Ottimizzazione tecnica brillante
Il primo punto da cui iniziare è con i motori di ricerca. Penso che tutti capiscano che la nostra pagina di destinazione semplicemente per definizione non presenta problemi come pagine duplicate, collegamenti interrotti e così via
Ma nonostante ciò, il nostro sito web deve soddisfare pienamente i requisiti dei motori di ricerca:
1. I robot devono essere configurati, in cui sono indicati la mappa del sito e l'host principale, le direttive per Yandex sono duplicate
2. Deve esserci una mappa del sito XML, anche se questo non ha quasi senso
3. I mirror WWW devono essere incollati insieme e deve essere configurato un reindirizzamento
4. La pagina di errore 404 deve essere configurata
5. Devono essere presenti tutti i tag SEO (titolo, descrizione, parole chiave, h1, h2-5)
6. La Favicon deve essere presente
7. Sul sito deve essere installato almeno Yandex Metrica
Tutto è estremamente semplice con questo, ma è importante capire: abbiamo un sito molto piccolo e Yandex non tratta molto bene tali siti e per questo il nostro progetto è solo un'altra potenziale porta. La ragione di questo atteggiamento nei confronti dell'atterraggio è estremamente semplice: ogni giorno vengono creati milioni di one-pager simili con l'obiettivo di manipolare i risultati della ricerca e quindi Yandex tiene gli occhi aperti.
Tecnologie moderne
Ora questo è un punto molto importante! La nostra landing page deve essere dotata degli elementi web più moderni. Questi includono:
1. layout adattivo
È questo che ridurrà notevolmente gli errori durante la transizione dai dispositivi mobili e durante la visualizzazione del sito da parte di utenti con una risoluzione dello schermo non standard. Inoltre, la sola presenza dell'adattabilità dà un buon bonus nei risultati di Google, che quest'ultimo ha ufficialmente riconosciuto. È probabile che in Yandex la semplice presenza di una funzionalità adattiva dia un bonus di posizionamento.
2. Layout Shema (micro markup)
Il micro markup è stato utilizzato attivamente per molto tempo nei risultati di ricerca di Google e ogni giorno sempre più attivamente in Yandex. Uno snippet del sito con elementi di micro markup sembra molto più attraente, il che aumenta significativamente il suo CTR nei risultati di ricerca e allo stesso tempo il PF esterno del sito.
3. Elevata velocità di funzionamento del sito e generazione di contenuti
La velocità è tutto
La prossima fase importante nella preparazione della nostra pagina è la velocità di visualizzazione. In primo luogo, è necessario disporre di un hosting veloce e, in secondo luogo, il sito deve rientrare nella linea verde sia per i dispositivi desktop che per quelli mobili nel test di Google. Test
Selezioniamo richieste NDT di alta qualità
Il nostro sito web è quasi pronto. Ora devi scegliere parole a bassa concorrenza. Ho descritto questo processo in modo sufficientemente dettagliato.
Vale la pena dare alcune spiegazioni: in quell'articolo ho proposto un modo piuttosto sofisticato per valutare la concorrenza, infatti è molto più semplice utilizzare il servizio Mutagen dopo la raccolta e lo screening iniziale.
È ancora più semplice utilizzare la formula KEI per il programma Key Collector, che dà un risultato quasi simile a Mutagen:
(KEI_YandexMainPagesCount * 6) + (KEI_YandexTitlesCount + KEI_GoogleTitlesCount) + (KEI_YandexDocCount / 73000)
Ottimizzazione per NK
Successivamente, dobbiamo preparare un testo per le nostre richieste NK. Qui tutto è estremamente semplice: per portare le domande in TOP, devi solo menzionarle ciascuna una volta nel testo. La cosa più importante qui è non eccedere nello spam, anche se nel nostro caso particolare non è così grave, perché... anche se inavvertitamente creiamo un forte spam - Verranno filtrate le versioni più brevi e con frequenza più elevata delle nostre query. Ricorda una semplice regola: menzioniamo 1 richiesta 1 volta, non di più.
Parleremo dell'ottimizzazione dettagliata del testo nella fase di promozione delle query IC.
L'atterraggio è fatto per il contesto, quindi lascia che il contesto aiuti il SEO
Quindi abbiamo tutto pronto, ma scommetto che il nostro progetto appena creato verrà inserito nell'indice con molta difficoltà. Naturalmente è possibile acquistare link, ma questa non è comunque la soluzione migliore per una landing page; se esistesse un sito web, la questione sarebbe diversa.
Qui abbiamo bisogno di Direct. Versiamo più Direct sul sito e l'indicizzazione rapida è garantita. In questa fase, non importa affatto quali richieste verranno affrontate, l'importante è che non ci siano molti rifiuti per loro. Quanto è troppo? Se calcoliamo la media, posso dire che il 20% o più non è più l'indicatore migliore, soprattutto perché nel nostro caso il PF di alta qualità diventerà uno dei principali strumenti di promozione.
Oltre a Direct, puoi anche utilizzare i collegamenti, soprattutto da quando Yandex ha annunciato ufficialmente che i collegamenti funzionano di nuovo in modo efficace! (questo è esattamente lo sviluppo degli eventi che avevo previsto all'inizio di Santa Barbara)
Analisi della situazione, aggiustamenti, lavoro sui fallimenti
Ora è il momento di fare una breve pausa. Durante questo periodo, dobbiamo elaborare in dettaglio la conversione sul sito e su Direct. Il modo migliore per farlo è utilizzare il test A/B. Il traffico proveniente dalla pubblicità contestuale deve raggiungere il bersaglio. Se le persone sono soddisfatte, saranno molto più disposte ad acquistare. Il tuo obiettivo in questa fase è iniziare a ricevere traffico contestuale stabile che dia un minimo di rimbalzi, idealmente meno del 10%.
Passerà poco più di un mese prima che tu stesso noterai che molte richieste saranno già entro il limite di visibilità e specificamente in Yandex. Le cose andranno un po' peggio su Google, ma è solo perché non abbiamo ancora alcun collegamento.
Dopo un po’ vale la pena acquistare alcuni link di alta qualità da GGL con gli ancoraggi giusti. 20-30 pezzi saranno più che sufficienti. Anche Sapa è molto utile, ma lavorarci richiede comunque esperienza.
In questa fase, controlla attentamente i fallimenti del traffico organico. Qui la media delle query commerciali è del 18%, dovremmo fare molto meglio se vogliamo competere con i siti nei risultati di ricerca. Studia attentamente le fonti dei fallimenti e lavora su di esse. Naturalmente, puoi semplicemente aumentare quelli comportamentali, ma abbiamo bisogno che il sito stesso fornisca un buon PF, altrimenti tutto il lavoro ulteriore semplicemente non ha senso.
Dopo aver fatto tutto quanto sopra descritto, puoi essere sicuro che la palla di neve è iniziata— abbiamo traffico proveniente da Diretto e organico, che non solo porta clienti, ma rende anche il nostro sito ogni giorno sempre più interessante dal punto di vista dei motori di ricerca
Passiamo a SK: preparazione
È qui che inizia il divertimento. Ad essere onesti, l'SC è il massimo a cui possiamo saltare, perché... promuovere VK sulle pagine di destinazione è già puro estremo e quasi oltre i limiti della fantasia, ma ne parleremo più avanti.
Con le richieste NK, tutto è stato molto semplice... Abbiamo selezionato appositamente tali richieste a cui nessun sito su Internet potrebbe rispondere meglio di noi. E la ricerca ha funzionato proprio come previsto: ci ha fornito posizioni decenti per queste query.
Ma non puoi ottenere molto traffico solo con NK! Perché? - è semplice... Se fosse un sito web, potremmo lavorare con NK fino alla vecchiaia, espandendo ed espandendo il nostro sito web all'infinito, elaborando centinaia e centinaia di nuove richieste. Su una landing page questo è impossibile, a meno che, ovviamente, dopo un'esperienza di successo con NK non si decida di convertire la landing page in un sito web
La base per la promozione del nostro progetto saranno le richieste di concorrenza media o quelle con un valore di competitività fino a 25 secondo la versione Mutagen (o secondo KEY).
E il primo passo verso nuovi traguardi sarà l'accurata configurazione di Direct per gli IC che abbiamo scelto, ma prima le cose, perché le richieste devono ancora essere selezionate
La base qui sarà la corretta selezione di queste stesse compagnie di assicurazione
Oltre al livello di competitività della richiesta, ecco a cosa dovresti prestare attenzione: il numero medio di pagine dei siti nella TOP. Più precisamente, non è così: nella TOP deve esserci almeno 1 sito con meno di 200 pagine, e preferibilmente meno di 100.
Se questa condizione non viene soddisfatta, l'avanzamento è ancora possibile, ma la sua probabilità diventa significativamente inferiore.
Non selezionare troppe query. Ottimale: 10 o meno
Impostazione diretta per richieste di concorrenza di medio livello
Ora dobbiamo sfruttare al massimo il sistema di pubblicità contestuale Yandex. Per ciascuna delle query che selezioniamo, dobbiamo avere un annuncio perfettamente personalizzato con un targeting chiaramente definito. Modificheremo il testo dell'annuncio finché non otterremo il miglior CTR possibile. Dopotutto, è vantaggioso per Yandex mostrare in alto un sito che ottiene molti clic, il che significa che il ritorno alle tasche del motore di ricerca da un sito del genere è il più alto.
Dopo aver ricevuto un buon CTR e aver elaborato in dettaglio i rifiuti delle richieste del sito, riceveremo un aumento del tutto naturale, sicuro e molto efficace dei fattori comportamentali per le richieste che abbiamo scelto, e questo è già un enorme passo verso il nostro obiettivo.
Copertura dell'argomento
E ora è il momento di sfruttare uno dei segreti della moderna SEO: la copertura degli argomenti. Questa cosa ti consente di eseguire query abbastanza competitive su siti deboli, praticamente senza l'uso di collegamenti e cheat PF.
Yandex ha idee convenzionali su ogni argomento su Internet. Ciò include il database delle query stesso (code da HF) e parole simili, suggerimenti per la ricerca e alcune altre fonti. Cioè, Yandex, al suo livello, immagina convenzionalmente ciò che riguarda un particolare argomento. E nota: a volte questo non coincide del tutto con la realtà, ma nella stragrande maggioranza dei casi coincide comunque.
Ed è da qui che deriva la frase “portare qualcosa di nuovo sull'argomento”, ma questo è un argomento per un post separato.
Dobbiamo creare una mappa mentale per il nostro argomento. Dovrai studiare Wordstat, la ricerca organica e i suggerimenti per la ricerca per le varie code della query principale. Vale la pena dire subito che in questo caso non abbiamo il minimo diritto morale di trascurare alcuna direzione, ad esempio, molto spesso e in molti argomenti possiamo incontrare richieste come "... con le nostre mani" - lo faremo semplicemente essere obbligato ad usarli.
Dopo aver immaginato una mappa tematica, è necessario preparare un testo basato su questa mappa che descriva il nostro argomento in modo abbastanza breve, ma descrivendolo nel modo più completo possibile, senza perdere un solo ramo.
Ora questo può sembrarti un compito irrealistico, ma credimi sulla parola: i copywriter mi hanno già preparato una dozzina di testi simili, quindi tutto è più che realistico.
Impostazione della pertinenza del testo
Quindi, abbiamo trattato l'argomento in modo completo, ma sono pronto a scommettere che lungo il percorso abbiamo ricevuto come bonus solo spam di testo selvaggio, e per le richieste IC questo è già un problema significativo, ma non disperare: circa mezz'ora del tuo tempo e lo spam testuale verrà eliminato una volta per tutte
Quindi abbiamo link a noleggio, link duraturi e segnali social, ma non è tutto. Abbiamo bisogno del profilo di collegamento più diversificato e senza collegamenti da forum e comunità non c'è posto in questa materia. Proprio per questi scopi è stato inventato il crowd marketing, che tra l'altro potete ordinare tramite me.
I metodi sopra descritti saranno più che sufficienti per alcune richieste di concorrenza media, ma non per tutte. Il monitoraggio costante delle posizioni è molto importante. E se, dopo 2-3 mesi dal momento in cui hai eseguito tutte le manipolazioni sopra descritte, alcune posizioni non sono andate oltre la TOP 50, dovresti abbandonarle.
Trucchi PF
Dirò subito: questo strumento molto efficace in Yandex e molto meno su Google. Ma è necessario potenziare contemporaneamente Yandex e Google per evitare problemi con Yandex. Ora leggi attentamente e comprendi i seguenti assiomi:
- il filtro per barare PF non è un mito. E questo filtro è il filtro Yandex più brutale - questo è comprensibile - Yandex è molto insoddisfatto del fatto che quelli comportamentali vengano ingannati, perché la loro influenza sui risultati di ricerca è enorme
- la probabilità di filtraggio può essere facilmente ridotta al 5-10% e per questo non è necessario avere conoscenze specialistiche in materia di SEO. Basta solo per non “scottarsi”
- nel nostro caso (quando il PF naturale del sito è molto alto), il rischio di incorrere nelle sanzioni Yandex diventa ancora minore
Per aumentare PF, utilizzo personalmente lo scambio Userator. Sta a te decidere se potenziare quelli comportamentali o meno, ma dovresti assolutamente tenere conto del fatto che quando promuovi una landing page, alcune parole saranno troppo per noi da fare senza usare cheat.
Cos'altro puoi usare?
Spesso i gruppi sui social network vengono creati per le pagine di destinazione. E possiamo utilizzare questi gruppi per scopi SEO. I gruppi VK e FB sono i più adatti. C'è solo un requisito per i gruppi: la loro comunità deve essere reale, capace di generare un vero traffico umano.
Inoltre, i gruppi dovrebbero avere un nome simile alle query di ricerca promosse.
Successivamente, dobbiamo solo far fluire il traffico dal gruppo alla nostra pagina di destinazione e non arrenderci. Idealmente, il traffico dovrebbe arrivare al sito ogni giorno. Per fare ciò, dovrai pubblicare regolarmente messaggi e notizie interessanti sulla bacheca del gruppo, nonché promozioni che incoraggeranno gli utenti del gruppo a visitare il tuo sito.
Oltre al traffico proveniente dai gruppi, sono importanti anche fattori sociali come i post degli utenti sulle loro pagine con un collegamento al sito, tweet, Mi piace e altri tipi di menzioni. Per manipolarli, devi almeno posizionare i principali pulsanti dei social media sulla tua landing page.
Conclusione
In conclusione, vorrei dire che è del tutto possibile promuovere una landing page, l'importante è impostare compiti fattibili e sfruttare appieno i propri vantaggi. Tra i compiti realizzabili rientrano le richieste stesse che promuoveremo. Non vale la pena affrontare VK: il budget sarà semplicemente sprecato, ma gli NC selezionati più correttamente e persino alcuni IC possono essere portati con successo in TOP e ricevere traffico. E tieni presente che il valore del traffico per noi sarà molte volte superiore, perché il tasso di conversione di una landing page è in media 2-3 volte superiore a quello di un sito web di alta qualità. Cioè, per ottenere lo stesso risultato (livello di vendita), avremo bisogno di 2-3 volte meno traffico. E monitorare la pagina di destinazione e adattarla agli algoritmi di ricerca in continua evoluzione è 10 volte più semplice di un sito web. A nome mio voglio dire una cosa semplice: Affinché la promozione abbia successo, la pagina stessa deve rispondere pienamente alle richieste degli utenti, essere di alta qualità e moderna.
Ma non dovresti illuderti troppo qui, altrimenti, dopo aver letto questo materiale, potresti avere l'opinione che spostare una landing page sia molto più redditizio che spostare un sito web! No, non è più redditizio e non è più facile, ma molto più difficile! Molti siti creati “all’improvviso” sono quanto meno scadenti, ma possono essere promossi. Ma un sito ben fatto e ottimizzato crescerà anche da solo, senza alcun acquisto di link o ottimizzazione dei testi. E tra qualche anno raggiungerà in modo completamente autonomo un livello di traffico decente. Con una landing page non potrai mai farlo: affinché possa iniziare a ricevere traffico dalla ricerca organica, non deve solo essere bella, ma dovrà essere svolto un ampio lavoro di ottimizzazione su di essa . Inoltre, i motori di ricerca inizialmente sono estremamente diffidenti nei confronti di questo tipo di sito, quindi qualsiasi azione negligente e puoi facilmente ottenere un filtro che non accadrebbe con un sito normale!
Se fossi interessato a questo materiale, sarò felice se ti iscriverai al blog.
E puoi anche ordinare da me.
Tempo di lettura: 4 minuti
La pagina di destinazione è un sito Web speciale, spesso di una pagina, posizionato come ad alta conversione o con buone vendite. Un sito non è necessariamente costituito da una pagina, ma nel senso classico è esattamente quello che è. Questa è proprio la caratteristica principale della promozione della Landing Page: la promozione di un sito di una pagina è spesso difficile e difficile da implementare.
Come promuovere una landing page non è in realtà una domanda così difficile se hai familiarità con i principi della promozione del sito web su Internet. Se stai ottenendo nuove informazioni per te stesso, diciamo che la promozione della pagina di destinazione è un insieme di misure volte a migliorare il sito, nonché a ottenere collegamenti alla tua risorsa da altri siti. Certo, nessuno ha cancellato la pubblicità classica e non dobbiamo dimenticare questo strumento per promuovere la tua attività.
Pagina di destinazione della promozione SEO
La promozione della pagina di destinazione fai-da-te nei motori di ricerca (o SEO) è un'idea molto reale. Spesso si sente dire che questo è inutile perché i motori di ricerca non trattano bene i siti di una pagina, ma in realtà questo non è del tutto vero. Se il sito soddisfa determinati requisiti e fornisce ai potenziali clienti il massimo delle informazioni sul prodotto che vendi, sarai in grado di ottenere buoni risultati.
Naturalmente, come ovunque, ci sono alcuni ma. Per cominciare, vale la pena dire che molto dipenderà dalla concorrenza del tuo argomento. Se scegli un prodotto competitivo da vendere utilizzando una landing page, per la quale esistono già molti siti e negozi su Internet, molto probabilmente anche budget elevati non ti aiuteranno a entrare nella top 10.
Un altro punto è che ci sono siti concorrenti negli argomenti che ti interessano. Indica semplicemente nei motori di ricerca le query di ricerca che ti interessano (per le quali promuoverai) e guarda quali siti e negozi online sono tra i primi 10. Se sono presenti portali e cataloghi di grandi dimensioni, molto probabilmente la promozione della tua landing page non avrà particolarmente successo.
Queste sono tutte le funzionalità e se vai alle strategie di promozione della Landing Page, tutto può essere descritto chiaramente punto per punto. La base di una landing page di successo è il suo contenuto, cioè il contenuto (ti consigliamo di ordinare i testi in uno scambio specializzato da professionisti -). Questo contenuto dovrebbe contenere determinate informazioni per l'utente, come: descrizione del prodotto, sua foto, eventualmente una recensione video, recensioni, ecc.
Per calcolare approssimativamente il costo di acquisto dei link è possibile utilizzare il servizio:
Ma per potenziare il tuo negozio di una pagina, avrai bisogno di una massa di collegamenti: per questo dovrai ricevere/acquistare collegamenti da altre risorse. Il numero di questi collegamenti sarà determinato dalla concorrenza del prodotto scelto, nonché dalla regione, dal numero di concorrenti sul mercato, ecc.
Il modo ideale per raccontarvi, oltre che per ottenere un certo numero di link da altri siti, è postare su di essi le recensioni del vostro prodotto. A questo scopo esistono servizi e strumenti specifici. Un'opzione più interessante è trovare siti simili al tuo argomento e contattare direttamente i loro amministratori con una richiesta di pubblicare una recensione sulla loro risorsa. Naturalmente, questo viene fatto per soldi, ma questo è logico. Nella recensione, inserisci un paio di collegamenti alla tua risorsa. Se vengono selezionati siti popolari, puoi anche ottenere da loro un certo flusso di visitatori che possono diventare tuoi clienti.
Consideriamo questo metodo di promozione il più ottimale e naturale. Riceverai i cosiddetti link perpetui, per i quali paghi una volta, e puoi inoltre fornire al tuo negozio traffico mirato.
Un'alternativa sono i link di noleggio. I siti forniscono tali collegamenti solo per il tempo per il quale paghi. Sono buoni perché sono più economici, ma utilizzando questo metodo di promozione i motori di ricerca possono imporre gravi sanzioni alle tue pagine di destinazione.
Ottimizzazione interna della tua landing page
In sostanza, una landing page è una landing page, cioè una pagina alla quale arriveranno gli utenti da tutti i canali di loro attrazione: motori di ricerca, pubblicità, portali tematici, ecc. Pertanto, è importante ottimizzare la pagina non solo per i motori di ricerca, ma anche per le persone.
Ciò che è assolutamente necessario per non essere inferiori alla concorrenza è una descrizione del prodotto di alta qualità, preferibilmente con infografiche. Anche le recensioni e le recensioni video sono recentemente diventate la norma per le pagine di destinazione di alta qualità. Sii originale, scrivi in modo bello e accessibile alle persone: non cercare di stipare il nome del tuo prodotto in ogni paragrafo, non solo ai motori di ricerca, ma anche alle persone non piace.
Infatti la bella organizzazione della landing page è tutta ottimizzazione interna. L'unica cosa che devi fare è compilare il titolo della pagina – titolo. Annota il nome del tuo prodotto, magari la regione in cui lavori. E non usare parole come “home page”, ecc. nel titolo.
- Per avere successo, devi scegliere una nicchia non competitiva o lavorare in una piccola regione.
- Guarda i tuoi concorrenti: se i siti di grandi dimensioni e multipagina sono in cima, è meglio scegliere un tema diverso per la tua pagina di destinazione.
- La massa di collegamenti accelererà l'indicizzazione e darà al tuo sito una certa fiducia.
- Più chiara è la descrizione del prodotto, più interessante è la videorecensione, più utili sono le recensioni, maggiori sono le tue possibilità di posizionarti ai primi posti.
Pubblicità sulla pagina di destinazione
La pubblicità è un'opzione vantaggiosa per attirare visitatori non solo per le pagine di destinazione, ma anche per qualsiasi altro sito commerciale. Di norma la pubblicità dà risultati migliori rispetto alla promozione del sito web nei motori di ricerca. Perché – l’abbiamo descritto sopra, riguarda le caratteristiche della Landing Page e l’atteggiamento dei motori di ricerca nei loro confronti.
I principali tipi di pubblicità che dovrebbero essere utilizzati per la promozione sono la pubblicità sui social network (Vkontakte, Odnoklassniki), la pubblicità contestuale (su Yandex e Google), la pubblicità diretta su siti con argomenti simili, la pubblicità teaser, . La scelta dell'una o dell'altra fonte per attirare gli utenti sul sito dipende direttamente dall'età dei potenziali clienti, dal loro sesso e dal prodotto più venduto.
Mezzi sociali
I social network sono un canale pubblicitario in rapida crescita. Le persone immergono sempre più la propria vita nei social network: comunicano lì, effettuano acquisti. Se prendiamo le due reti più popolari nella Federazione Russa, possiamo trovare alcune differenze in esse. Sul social network VKontakte, la stragrande maggioranza sono giovani. I giovani moderni, ovviamente, possono avere una varietà di interessi, dal ricamo agli smartphone, ma possiamo già partire da questo.
A Odnoklassniki, si ritiene che il pubblico sia più anziano e lì predomina la generazione più anziana. Anche se gli ex giovani di VKontakte sono già cresciuti.
Esistono due modi principali per fare pubblicità sui social network: visualizzando annunci pubblicitari e il secondo è pubblicizzando in comunità e gruppi. Nel secondo caso, nei gruppi selezionati verranno pubblicati post informativi con un collegamento alla tua landing page. Funzionano entrambi, ma tutto dipende da ogni caso specifico.
Prospettive per i social network!
Per coloro che non sanno ancora come padroneggiare una delle reti più popolari in Russia, suggeriamo di imparare come realizzare un profitto.
pubblicità contestuale
Qualsiasi pubblicità contestuale garantisce che attirerai una certa quantità di traffico. Se questo traffico sarà redditizio per te è una questione di come sai come vendere. La pubblicità funziona idealmente perché ottieni utenti immediatamente e istantaneamente, ad es. mentre paghi per la pubblicità, ricevi traffico sul sito. Rispetto alla SEO, spesso è necessario attendere più di un mese per ricevere visitatori dai motori di ricerca.
La pubblicità contestuale su Yandex e Google sono le due aree più popolari. Perché questi due motori di ricerca vengono utilizzati più spesso in RuNet. Scegli le parole chiave per le quali desideri che venga visualizzato il tuo annuncio e calcola il budget in base alle offerte per impressioni. Le spese mensili possono essere molto diverse, poiché tutto dipende dal prodotto e dall'argomento scelti.
Inserimento di pubblicità diretta sui siti web
La pubblicità diretta è un metodo che molte persone sottovalutano. Il punto è trovare siti adatti a te e offrire il posizionamento di banner sul loro sito. Quasi tutte le risorse informative hanno una sezione chiamata "Pubblicità sul sito". I prezzi possono variare da 1.000 rubli a 30-40.000 al mese per posizionare il tuo banner. Tutto dipende dalla quantità di traffico sul sito in cui farai pubblicità.
Pubblicità teaser
Un tipo di attrazione del traffico relativamente sconosciuto. Le reti teaser sono cataloghi di siti su una varietà di argomenti: su questi siti sei invitato a inserire i tuoi annunci. Esistono molte reti di teaser, ma non tutte hanno molti siti di qualità su cui fare pubblicità. Lavorare con i teaser richiede abilità e conoscenze speciali e la scelta di questo metodo per attirare i clienti dipende direttamente dall'argomento del tuo sito.
Efficienza e risultato
L'atterraggio è un sito che richiede un approccio speciale, anche per attirare potenziali clienti. La cosa più importante da capire è che un approccio integrato alla promozione della pagina di destinazione funziona meglio. La pubblicità contestuale dà un effetto rapido, quasi istantaneo. Promozione sui motori di ricerca: aumenta il numero di potenziali utenti man mano che si sviluppa.
L'autopromozione della Landing Page nei motori di ricerca può funzionare e portare risultati. La cosa principale è calcolare tutto ed eseguire il lavoro preparatorio necessario. Indipendente non significa gratuito, quindi un certo budget può accelerare notevolmente il raggiungimento dei risultati.
Abbiamo pubblicato un nuovo libro, Social Media Content Marketing: come entrare nella testa dei tuoi follower e farli innamorare del tuo marchio.
Per cominciare, ti suggerisco di comprendere i termini. La landing page è la pagina di destinazione che un utente vede dopo aver seguito un collegamento pubblicitario. Potrebbe trattarsi di un collegamento Google AdWords a pagamento, un banner pubblicitario, una newsletter, ecc.
Vengono utilizzati per aumentare l'impatto della pubblicità e aumentare il pubblico. La pagina di destinazione aiuta inoltre l'utente a concentrarsi, garantisce un tasso di conversione più elevato dai messaggi pubblicitari e motiva inoltre gli utenti a intraprendere le azioni di cui hanno bisogno.
il compito principale- trasformare un normale utente di Internet interessato a un'offerta pubblicitaria in un vero cliente dell'azienda.
Avendo deciso di impegnarsi nella promozione nei motori di ricerca, devi capire che incontrerai una serie di limitazioni:
- In primo luogo, i risultati possono essere ottenuti solo per un gruppo semantico di frasi chiave.
- In secondo luogo, le possibilità di arrivare in cima per query altamente competitive sono basse.
Hai anche bisogno di creare una landing page? Pensa due volte.
Ad esempio, se stiamo parlando di un'azienda che vende un prodotto di un produttore, allora c'è la possibilità che l'acquirente visiti il sito Web di questo marchio e ordini i prodotti lì, e non da te.
La seconda sfumatura che può essere definita uno svantaggio sono le informazioni limitate presentate sulla pagina di destinazione, che si offre di ricevere dopo aver compilato il modulo.
Perché La maggior parte degli acquirenti ha un atteggiamento sospettoso e una certa diffidenza nei confronti delle pagine pubblicitarie; possono abbandonarla rapidamente. Ma questo può essere evitato inserendo nella pagina recensioni positive, raccomandazioni, premi e certificati aziendali.
Come determinare correttamente il gruppo semantico di frasi chiave per la promozione della pagina di destinazione
Lascia che ti faccia un esempio utilizzando un gruppo di frasi chiave:
promozione della pagina di destinazione
promozione della pagina di destinazione
promozione di un sito web di una sola pagina
SEO della pagina di destinazione
È visibile ad occhio nudo che la base semantica del gruppo di frasi è (promozione della pagina di destinazione). Inoltre (landing page) e (landing page) sono sinonimi.
E, se non lo sapevi, anche (promozione), (promozione) e (seo) sono sinonimi.
In futuro, il significato e l'essenza della pagina non saranno rovinati da varie parole aggiuntive alla frase chiave attuale:
recensioni sulla promozione della pagina di destinazione
metodi di promozione della pagina di destinazione
ordine di promozione della pagina di destinazione
costo di promozione della pagina di destinazione
prezzo della pagina di destinazione della promozione
promozione della pagina di destinazione in Yandex
promozione della pagina di destinazione su google
Puoi raccogliere un numero impressionante di frasi con la parola "atterraggio", ma non dovresti promuovere una sola pagina su di esse. Ecco un esempio di frasi che non rientrano nel gruppo già selezionato:
creazione e promozione di landing page
creazione della pagina di destinazione
pagina di destinazione dell'ordine
vendere pagine di destinazione
download gratuito della pagina di destinazione
creare una landing page gratuitamente
pagine di destinazione già pronte
Modi per promuovere siti di una pagina
O cosa possiamo influenzare quando promuoviamo una landing page
- inserimento nell'URL;
- titolo;
- descrizione;
- parole chiave;
- inserimento nei link;
- testo sul sito web;
- fattori esterni.
Considereremo separatamente ciascuno dei punti: come e in che modo questa o quella posizione nella lista può influenzare la promozione. Ti dirò anche come utilizzare le nuove conoscenze nella pratica e non commettere errori.
Immissione nell'URL
Naturalmente, al momento questo fattore non ha un impatto così forte sulla promozione, ma non dovresti ignorarlo.
E non preoccuparti del fatto che il dominio non sarà molto bello: è solo una landing page, non un sito Web aziendale. Il compito della landing page, come ho già detto, è vendere e non portare posizionamento.
Consiglio: Utilizza la versione inglese o la traslitterazione dal russo. Se non sei bravo con la traslitterazione, usa il programma punto switcher: seleziona il testo desiderato e tieni premuti contemporaneamente i tasti Alt e Blocco scorrimento.
Puoi anche guardare i risultati della ricerca per vedere come i motori di ricerca riconoscono le parole che ti servono. Nei risultati di ricerca, i robot solitamente evidenziano le parole traslitterate in grassetto, che interpretano come parole chiave.
Titolo
Questo è un fattore di ranking molto significativo, quindi vale la pena prestargli molta attenzione.
- Utilizza la frase chiave principale all'inizio della frase.
- Aggiungi parole che invitano all'azione.
- Se non puoi evitare di ripetere una frase chiave, dividi le chiavi ripetute in due frasi.
Errori comuni:
- Un titolo spam si verifica quando le parole chiave vengono ripetute più volte in una frase.
- Incoerenza: elencare parole chiave senza pensiero/logica.
Descrizione
La descrizione non è un fattore di ranking nei motori di ricerca, ma è molto importante per migliorare l'attrattiva di un sito nei risultati di ricerca.
Ma se inserisci frasi chiave nella descrizione, parteciperanno alla classifica del testo. Vale la pena utilizzarlo se nella pagina non c'è abbastanza testo per implementare le parole chiave
Parole chiave
In generale non pregiudica nulla (e questo è stato affermato più di una volta dagli stessi motori di ricerca). Tuttavia, come la descrizione, le parole chiave sono direttamente coinvolte nel posizionamento del testo. Le frasi con la frequenza più bassa o le parole chiave “complesse”, difficili da inserire correttamente senza danneggiare il testo, possono essere specificate in parole chiave separate da virgole.
Importante: inserisci non più di 3-5 frasi chiave.
Inserimento nei link
Le parole chiave negli ancoraggi hanno un impatto abbastanza impressionante sulle classifiche.
Un "ancora" in HTML è un segnalibro con un nome individuale in un determinato punto della pagina del sito, in modo che tu possa accedervi tramite un collegamento. Ad esempio, hai una grande pagina web informativa e il tuo compito è rendere la navigazione più comoda. Per fare ciò, hai indicato il contenuto fin dall'inizio, cliccando sugli elementi che ti porteranno immediatamente alla sezione corrispondente della pagina.
Ecco cosa vediamo nel codice:
Ed è proprio qui che dobbiamo muoverci.
Per lavorare con sottotitoli e testo, è necessario dividere il nucleo semantico - futuri blocchi di testo - in gruppi
Esempio di blocchi di testo su una landing page:
*parola chiave principale
parola chiave principale: cos'è?
definizione della parola chiave principale
sinonimo - parola chiave principale
*esempio di parola chiave principale
revisione delle parole chiave principali
*come funziona la parola chiave principale
H1
Secondo le regole di ottimizzazione, H1 non dovrebbe essere utilizzato più di una volta in una pagina (una pagina non può avere due titoli, giusto?).
Cosa dovrebbe essere H1? Sii breve, non più di 5 parole. La parola chiave principale deve essere inclusa.
H2 e H3
I sottotitoli sono molto importanti nelle pagine singole, poiché i motori di ricerca possono utilizzarli come titolo nei risultati di ricerca. Per ogni blocco di testo è necessario scrivere un sottotitolo in H2 o H3 (secondo la logica della landing page).
Nel sottotitolo dovresti usare una frase chiave che corrisponda al contenuto del blocco. Non dimenticare che i contenuti sono creati principalmente per gli utenti, quindi tieni d'occhio quanto attraenti e adeguati (in termini di spam) appaiono i tuoi sottotitoli.
Testo sul sito
Per ogni gruppo di frasi chiave sulla pagina di destinazione viene scritto un blocco di testo. Quando si ottimizza il testo, è importante non sovraccaricare le parole chiave; non aver paura di combinarle
Dato: frasi chiave
*parola chiave della funzione principale
principi operativi delle principali parole chiave
Dopo la fusione:
*funzioni principali delle parole chiave e principi operativi
A proposito, gli altri nostri articoli sono pieni di suggerimenti sui contenuti, in cui l'argomento chiavi e trucchi è completamente trattato :) Stavamo pensando a una newsletter tematica, ma non abbiamo ancora tempo, quindi questa è la più conveniente
Molto spesso ci viene chiesto della promozione SEO delle landing page. E la cosa più interessante è che tutti sono profondamente convinti che questo sia possibile e, soprattutto, facile da implementare, perché “è solo una pagina” e non un intero sito web.
Abbiamo testato a lungo diverse soluzioni, seguito i successi dei nostri colleghi e ora siamo pronti ad esprimere il nostro verdetto sulla possibilità di promuovere una landing page utilizzando la SEO.
E ti avverto subito, tutto sarà abbastanza ambiguo, anche se tutte le parole sono basate sui fatti.
Stiamo sognando o possiamo?
A causa delle conversioni elevate rispetto ai normali siti Web, gli imprenditori preferiscono le pagine di destinazione.
In questo articolo non parleremo e non discuteremo di quale sia il migliore. Decideremo immediatamente che nella nostra situazione abbiamo bisogno di un sito web di una pagina.
La pagina di destinazione è ideale per il traffico diretto e caldo, come .
Ma poiché l'opzione è più redditizia a lungo termine, tutti (un buon desiderio) cercano di prendere due piccioni con una fava: ottenere un sito di conversione e portarlo nella TOP 10 dei motori di ricerca.
Risultati di ricerca
Da tempo dissuadiamo i nostri clienti e dimostriamo che è quasi impossibile promuovere una landing page utilizzando la SEO, o meglio, non ne hai bisogno.
Ma ora ci siamo arresi. Ci hai sconfitto. E non perché abbiamo finalmente imparato a promuovere i siti web di una pagina nei motori di ricerca.
Siamo stati in grado di farlo prima. Il punto è la tua profonda convinzione di averne bisogno.
Questo è impossibile da fare (difficile)
OK. Vuoi posizioni in ricerca? Li riceverai. Ma devi capire chiaramente che saranno così così.
Non ne hai bisogno? Vuoi tutto il meglio in una volta, per promuovere la tua landing page ai primi posti? Sei pronto a pagare qualche soldo?
Ebbene no, non è una questione di soldi, anche se tornerà utile. Tutta la difficoltà sta nella componente tecnica.
Una piccola escursione nel mondo della “Promozione SEO Siti Web”. Vengono cercate ed evidenziate le principali query chiave per le quali vogliamo portare la nostra azienda al TOP di Yandex e Google.
Quindi tutte queste richieste vengono distribuite su pagine pertinenti (appropriate nel significato) e ottimizzate per gli aspetti tecnici (non entreremo nei dettagli, questo non è importante ora).
L'idea chiave è che ogni pagina sia ottimizzata per le proprie query chiave. Cosa abbiamo sulla nostra landing page?
Esatto, solo una pagina. Ciò significa che possiamo promuovere questa pagina solo tramite un gruppo di chiavi, il più rilevante.
Ad esempio, se sei un produttore di mobili su misura, puoi prendere “Cucine su misura” o “Armadi su misura”. Perché non puoi prendere quello generale – “Mobili su misura”, leggi sotto.
A priori, un sito con un gran numero di pagine è più forte di un sito con meno pagine.
Naturalmente, a parità di qualità, non puoi prenderlo semplicemente in base alla quantità. Pertanto, è quasi impossibile prendere e promuovere una landing page per le query più competitive (ad alta frequenza o HF).
In pratica, perché ora c'è una forte concorrenza in quasi tutti i settori di Internet, ma ci sono delle eccezioni e forse sarai fortunato.
Sarai fortunato! Naturalmente sarai fortunato! E infine. Nella SEO esiste il volume del testo. Quanto più competitiva è la richiesta, tanto più lungo sarà il testo (in parole povere).
A volte potresti vedere “fogli di testo” molto grandi che contengono più di 10.000 caratteri (circa 4 pagine).
Naturalmente non è necessario misurare la dimensione del testo, ma è certo che non dovrebbe essere piccolo.
SIAMO GIÀ PIÙ DI 29.000 persone.
ACCENDERE
Tre segreti principali
Ma hai visto che a volte i siti di una sola pagina risultano in cima alle ricerche?
Come, ad esempio, il nostro sito web nello screenshot qui sopra. Il che significa che è possibile. Non sto discutendo qui, si può fare e non è difficile da fare. La cosa principale è capire tre idee principali che seguono dalla sezione precedente:
- Puoi promuovere la tua pagina di destinazione per query a bassa frequenza (poca concorrenza) o a media frequenza (media concorrenza).
- Non dovrebbero esserci più di 5 richieste sulla pagina (preferibilmente 1-2). Raramente fino a 30, ma a condizione che si utilizzino frequenze molto basse.
- Dovrebbe esserci molto più testo di quello che di solito si trova su una classica Landing page, che non è stata creata per la SEO.
Se sei consapevole di questi pensieri, allora tutto funzionerà per te. Non volerai tra le nuvole sperando di raggiungere il TOP per le query con una popolarità di oltre 10.000 contatti al mese.
E capirai anche che il tuo sito sarà in parte sovraccaricato di informazioni inutili e in parte stupide.
Trucchetto per la vita. Se sei determinato a ottimizzare il SEO, ti consiglio il servizio Rush Analytics. La velocità del suo lavoro è semplicemente sorprendente; funziona online, il che è molto conveniente. E utilizzando questo collegamento ti verranno dati 200 rubli per il test 😉
Caso 1 – Airboat
Il nostro cliente è un produttore di airboat (tra l'altro, il più grande). Il compito era complesso e inoltre, secondo il contratto, ricevevamo un bonus per ogni nuova iniziativa.
Pertanto, abbiamo utilizzato tutto ciò che potevamo, inclusa la promozione sui motori di ricerca. E i risultati non si sono fatti attendere.
Risultati della ricerca per “Airboat” Per questa richiesta abbiamo preso in considerazione il maggior volume di traffico in quest'area. E qui potresti rimanere sorpreso, perché abbiamo preso una chiave ad alta frequenza.
A dire il vero siamo stati in parte fortunati perché non c'era quasi concorrenza. Quindi abbiamo effettuato alcune impostazioni di base e aggiunto un po' di velocità.
Di conseguenza, in alcuni giorni abbiamo ricevuto fino a 600 visite dal traffico di ricerca.
Statistiche Caso 2 (congiunto) – Vendita all'ingrosso di uffici
Ti parlerò di uno dei casi comuni di promozione della Landing page nei motori di ricerca.
Il nostro lavoro è stato il più semplice di tutti, ovvero fare un piccolo restyling, inserire le parole chiave e preparare la parte tecnica. Ecco come appare la prima schermata.
Ed è già chiaro quali parole chiave avrebbero dovuto essere utilizzate. Puoi indovinarlo tu stesso?
Approdo Parole chiave dalla prima schermata – “Articoli per ufficio all'ingrosso “Saratov”, “Catalogo”, “Prezzi”, “Penne”, “Quaderni”, ecc.
E dirò subito, onestamente, il sito, dal punto di vista e dal testo, si è rivelato 3-, e non siamo affatto orgogliosi di tali progetti. Ma non lo nascondiamo neanche noi.
Dopotutto, la nostra attività era diversa. Di conseguenza, per le query a bassa frequenza, la pagina è in TOP, ma non lo sappiamo (traffico).
Risultati della ricerca per “Cartoleria” Perché non è andata molto bene? Ma perché i testi non sono scritti per le persone, ma per i robot.
Abbiamo cercato a lungo di discutere e convincere che non fosse necessario farlo (fino alla prima goccia di sangue).
Li abbiamo convinti che dovevano concentrarsi sulle persone e solo successivamente sui robot. Ma se il cliente insiste a fare il contrario, noi non siamo masochisti, facciamo quello che ci viene chiesto. Anche se tutto inizia come in quella breve battuta...
Oh, quanto è vitale... Istruzioni per l'ottimizzazione
L'ottimizzazione SEO di una landing page non è diversa dall'ottimizzazione di un sito web multipagina. L’unica differenza è la quantità di lavoro svolto.
E come hai già intuito, ce n'è molte volte, o anche dieci volte meno, sulla pagina di destinazione. Ma anche il risultato è inferiore. Quindi questa è una notizia buona e cattiva allo stesso tempo.
Nel nostro articolo sui costi dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (), abbiamo suddiviso l'intera componente in fasi e descritto quali costi e quanto.
Ora darò un riepilogo generale e aggiungerò alcuni punti importanti nella promozione di una landing page.
