Ricerca di parole chiave su google. Google AdWords: creazione di gruppi e annunci, utilizzo dell'interfaccia di sistema e dello strumento di selezione delle parole chiave

Inoltre, Yandex e Google hanno diversi algoritmi anche la formazione di risultati di ricerca, prompt e, di conseguenza, query popolari è diversa. Ciò significa che per ottenere il massimo traffico possibile da Google, dobbiamo raccogliere la semantica per esso. In questo articolo scopriremo come farlo in modo completamente gratuito, impiegando non più di mezz'ora.

Se hai già lanciato una campagna pubblicitaria, è possibile visualizzare ulteriori informazioni sulle statistiche delle query in Google Adwords monitorando per quali query è stato mostrato il tuo annuncio. Per farlo, vai alla sezione "Rapporti" e crearne uno nuovo come tabella.

Quindi, in Targeting, trova Query di ricerca e trascinala nel campo della tabella. Inoltre, i dati ottenuti in questo modo, in qualsiasi formato conveniente, incluso un file Excel, possono essere salvati sul tuo computer e quindi grappolo o effettuare una selezione di interesse. La figura seguente mostra i dati reali per uno dei nostri clienti, dove 1894 richieste uniche! Fresco?

Tra queste query, puoi selezionare tutte le query che indicano nomi di aziende, numeri di telefono o indirizzi di siti Web di concorrenti e aggiungere queste parole chiave alle tue aziende nel CCM e/o nella ricerca.

Il secondo caso d'uso è migliorare l'ottimizzazione SEO dei siti o di una singola pagina:.

Inoltre, queste statistiche aiuteranno a determinare le reali esigenze degli utenti:

• andando a comprare, ma non presto;
• valuta offerte di diverse aziende;
• pronto per l'acquisto in questo momento;
• non acquisterò cercando informazioni generali.

Un altro esempio di raccolta di statistiche sulle richieste

Ad esempio, la nostra azienda è impegnata nella riparazione di computer e hardware nella città di Mosca. Allo stesso tempo, abbiamo un budget pubblicitario abbastanza limitato, quindi vogliamo trovare parole chiave per le quali c'è la concorrenza più bassa (pochi inserzionisti), in modo da essere una scelta prioritaria per gli utenti nella pubblicità e ottenere così il massimo numero di conversioni con una portata minima.

1. La richiesta per la quale verranno raccolte le parole: "riparazione laptop".
2. Regione: Mosca.
3. Livello di competizione: basso.

Ecco alcune delle 300 parole chiave che il sistema ci ha mostrato, tra le quali la richiesta sembra molto promettente. "Riparazione tablet"... Non devi farti guidare dal livello consigliato della tariffa qui, poiché in effetti può differire in modo significativo da quello reale, sia con il segno “+”, sia con il segno “-“.

Dopo aver verificato la richiesta "Riparazione tablet a Mosca" non abbiamo trovato annunci.

Pertanto, possiamo concludere che le statistiche delle query di Google Adwords sono un magazzino di informazioni utili che, se utilizzate correttamente, hanno un potenziale enorme. Ma se lo userai o meno dipende interamente da te.

Cosa c'è nell'articolo

Selezione delle parole chiave di Google Adwords- la base della campagna di ricerca. Vengono raccolti per la tua proposta utilizzando vari servizi e programmi. Vediamo un esempio di come e dove trovarli e come aggiungere parole negative a quelle raccolte.

Parole chiave di AdWords.

Il principio di base della pubblicità contestuale di Adwords è cercare il maggior numero di chiavi a bassa frequenza per inserire con precisione le query. Per fare ciò, devi fare un brainstorming e annotare il nucleo semantico di base nelle colonne, in base al quale selezionerai queste frasi:

• categoria di prodotto - gadget, cosmetici, telefoni;
• il nome del prodotto pubblicizzato in tutte le varianti (sinonimi, slang, marchio, marchio) - Nokia, Nokia, Nokia 56;
• caldo: acquista, acquista;
• consegna, acquisto - su Internet, online, tramite corriere;
• la qualità è la migliore, ad alta resistenza;
• caratteristiche: verde, pelle, da uomo, per via endovenosa;
• geografia - a Mosca, in campagna;
• parti del discorso - in modo rapido, economico, efficiente;
• Altro.

• da Yandex Wordstat;
• con il pianificatore di Adwords;
• eseguire una ricerca tramite lo Strumento per le parole chiave.

Ottenendo i dati per le parole chiave, puoi scegliere metriche o previsioni. Questi dati corrisponderanno alla località selezionata nel riquadro Targeting, all'intervallo di date e alle impostazioni di targeting della rete di ricerca. Metriche e previsioni ti aiuteranno a capire come raggruppare al meglio le parole chiave e quali offerte scegliere.

Scopri come ottenere metriche e previsioni per le parole chiave, analizzare tali dati e impostare il targeting e il filtro dei risultati in questo articolo.

Istruzioni

Metriche e previsioni delle parole chiave

Utilizza i tipi di corrispondenza delle parole chiave per ottenere previsioni di traffico più accurate. Ad esempio, aggiungendo una parola chiave con una corrispondenza esatta [regione elite resort Krasnodar], sarai in grado di valutare l'efficacia delle query solo per essa.

Indicatori per il periodo passato

Previsioni

Le statistiche relative a offerta, budget, stagione e qualità dell'annuncio vengono prese in considerazione quando si calcola il numero di impressioni che si possono ottenere in futuro. Le previsioni delle parole chiave visualizzate in Planner sono costituite da un grafico generale, una tabella con i dettagli e consigli sulle offerte basati sui tuoi obiettivi di business.

Significato delle metriche nelle previsioni per le parole chiave

• Clic. Il numero di clic che un annuncio con una determinata parola chiave può ricevere al giorno.
• Prezzo. Possibile spesa media giornaliera per questa parola chiave.
• Impressioni. Quante impressioni può ricevere un annuncio al giorno. Un'impressione viene registrata ogni volta che appare nella pagina dei risultati di ricerca.
• CTR. Il rapporto tra il numero di potenziali clic su un annuncio e il numero di possibili impressioni.
• CPC medio. L'importo medio che dovresti pagare per clic. L'importo finale che paghi per clic viene rettificato automaticamente e denominato CPC effettivo. Ciò significa che l'importo non supererà il valore minimo consentito di oltre 60 copechi. Di conseguenza, questa metrica potrebbe essere inferiore alla media di tutte le parole immesse o al CPC corrente a livello di gruppo di annunci.

Nota

Tieni presente che alcune statistiche (ad esempio, il numero di ricerche al mese) sono fornite solo per le corrispondenze esatte. Ad esempio, quando si controlla il numero di ricerche mensili per una parola chiave cioccolato fondente vedrai le stesse statistiche sia per le corrispondenze di parole chiave generiche che per quelle frasali o esatte cioccolato fondente... D'altra parte, queste impostazioni vengono prese in considerazione quando si ottengono le previsioni per il traffico (numero e costo dei clic). Ad esempio, quando si valuta un elenco di parole chiave a corrispondenza generica, il sistema tiene conto delle possibili sovrapposizioni tra le parole chiave.

Pagina panoramica del piano

La pagina Panoramica del piano contiene le previsioni per il tuo piano suddivise per parole chiave, posizione e dispositivo con il rendimento migliore. Le informazioni sono presentate in modo semplice e comprensibile, ed è possibile modificare i parametri di ciascuna previsione al fine di analizzare nel dettaglio il potenziale esito del piano.

La tariffa predefinita è anche elencata nella parte superiore della pagina Panoramica del piano. È possibile modificare questo valore inserendolo nel campo corrispondente o selezionando il punto desiderato sul diagramma. Questo ti aiuterà a scoprire in che modo l'importo della tua offerta influisce sul rendimento delle tue parole chiave. I seguenti fattori influenzano il tasso di default:

• piano precedente (se presente);
• CPC massimo medio per tutte le offerte manuali nel tuo account
• CPC massimo medio per tutti i gruppi di annunci con offerta manuale che utilizzano la stessa valuta.

Risolvere i problemi di previsione del traffico

A volte le previsioni sul traffico potrebbero essere inferiori a quanto previsto o differire dai dati effettivi. In alcuni casi, la previsione non viene visualizzata affatto.

I motivi di questi problemi e come risolverli sono descritti di seguito.

Voti troppo bassi

Nello Strumento di pianificazione delle parole chiave, puoi visualizzare il numero approssimativo di clic e impressioni che puoi ottenere in un giorno. L'aumento del CPC di solito è sufficiente per migliorare i risultati. Tuttavia, questa soluzione potrebbe non funzionare sempre. I motivi sono elencati di seguito.

• Statistiche sul rendimento degli annunci. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave utilizza questi dati e le informazioni sugli annunci con parole chiave simili. Se il CTR complessivo per i periodi precedenti è stato sempre basso, ciò influirà anche sulla previsione corrente. Cerca di aumentare il tuo CTR, che porterà a previsioni migliori a lungo termine.
• Analisi della ricerca. Monitoriamo le parole chiave e i modelli di ricerca per prevedere meglio i volumi di traffico. Le valutazioni basse possono essere dovute al fatto che una determinata parola chiave o frase è menzionata raramente nelle query di ricerca. In tal caso, prova ad aggiungere altre parole chiave o combinazioni di esse. Per fare ciò, fai clic su "Suggerimenti per le parole chiave" nel menu della pagina a sinistra.
• Regole della rete pubblicitaria di Google. I partner di ricerca di Google possono avere requisiti di tipo di annuncio diversi. Quindi, su alcuni siti, puoi visualizzare solo annunci adatti a qualsiasi pubblico. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave adatta la sua previsione per possibili discrepanze delle norme, quindi le stime di traffico non riflettono sempre adeguatamente il potenziale di posizionamento degli annunci di ricerca.

Il traffico effettivo è diverso dalle previsioni dello Strumento di pianificazione delle parole chiave

La previsione del traffico per la ricerca Google e i siti affiliati si basa sui dati del sistema di pubblicazione di annunci dinamici. Ecco perché, in alcune situazioni, i risultati effettivi possono differire materialmente da quelli previsti.

• Di recente hai creato un account Google Ads. Le previsioni per i nuovi account si basano su statistiche medie per tutti gli inserzionisti, poiché non sappiamo ancora nulla della tua attività. Le stime verranno visualizzate finché non saranno disponibili dati precisi sul rendimento degli annunci.
• I tuoi annunci vengono pubblicati sulla Rete Display. La previsione è solo per la rete di ricerca, escluso il traffico sulla Rete Display, inclusi i posizionamenti selezionati manualmente. Quando pubblichi annunci sulla Rete Display, è probabile che il tuo traffico effettivo sia maggiore.
• Hai selezionato una regione di destinazione troppo piccola. Se il sistema non dispone di dati sufficienti per una piccola area selezionata, la previsione potrebbe essere imprecisa.
• Stai utilizzando le stesse parole chiave o molto simili in più campagne. Se più di un annuncio è associato a una parola chiave specifica, ne verrà mostrato solo uno. Ciò significa che parole chiave simili o identiche in diversi gruppi di annunci o campagne competeranno tra loro. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave tiene conto della concorrenza tra parole chiave simili e stesse all'interno della stessa campagna ogniqualvolta possibile, ma le stime per tali termini potrebbero essere meno accurate. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave non confronta le parole chiave utilizzate nelle campagne, quindi la concorrenza tra le campagne non è affatto inclusa nei calcoli di valutazione.
• Le parole chiave simili sono rappresentate nel piano o nell'elenco delle parole chiave. Quando chiedi una stima del numero di clic per diverse parole chiave strettamente correlate, Planner cerca di prevedere la distribuzione del traffico tra di esse, quindi le stime ottenute potrebbero essere meno accurate.
• La stima giornaliera è calcolata su base settimanale. Per fare una previsione, viene presa una stima settimanale, che viene poi distribuita uniformemente nei giorni. Poiché il traffico varia molto nel corso della settimana, è meglio concentrarsi sulla media settimanale.

Ciao a tutti! L'articolo di oggi, come al solito, è pensato per i neofiti nel campo del marketing su Internet che si perdono in varie lunghe discussioni sulla raccolta di parole chiave, non cogliendo l'essenza del processo e rinunciando ai propri sforzi.

Quindi, stai appena iniziando a familiarizzare con il marketing su Internet e non sai ancora da che parte è meglio affrontarlo. i mezzi non lo consentono, ed è giunto il momento di inserire parole chiave nei testi delle pagine. Potresti anche non sapere quali sono le frasi chiave e perché sono necessarie. Non importa: usando l'esempio universale di un negozio online, capiremo le basi del marketing online e impareremo a selezionare le parole chiave (creare un nucleo semantico).

Fase preparatoria

Innanzitutto, devi decidere la categoria per la quale selezionerai le query. Procederemo da ciò che hai in magazzino, che potrebbe assomigliare a questo:

Tipo di risorsa: negozio online.

Regione: Minsk, Bielorussia.

Lingua: Russo.

Compito: selezione delle richieste per una specifica categoria, ampliamento.

Ora un po' di terminologia. Richieste collegabili secondo una caratteristica (colore, prezzo, stagione):

• comprare scarpe da ginnastica bianche.
• le scarpe da ginnastica costano poco.
• eccetera.

fondersi in uno gruppo semantico.

Interazione con Google Adwords

La guida è progettata per i principianti, quindi considereremo la procedura per la raccolta delle query chiave utilizzando l'esempio di un solo strumento, che viene chiamato.

Registrati e vai alla pagina del servizio Adwords. La finestra principale ti aspetta, dove devi aprire il menu "Strumenti" e andare alla sezione "Pianificazione delle parole chiave".

Benvenuto in AdWords.

Nella pagina successiva del servizio, seleziona " Cerca nuove parole chiave per frase,…».

Pianificatore di parole chiave. Da dove cominciare?

Si aprirà un modulo in cui è necessario specificare i parametri principali dei filtri. Tra loro:

• Regione - Bielorussia.
• Lingua russa.
• Una serie di query nella riga "Il tuo prodotto".
• La parola chiave principale con le sue forme verbali è scritta nella finestra "Parole chiave in esame". Se lasci questo campo vuoto, il servizio ti proporrà richieste per scarpe e vestiti diversi.

Immettere i parametri di base dei filtri.

Dopo aver inserito i dati iniziali, fare clic su "Ottieni opzioni". Di conseguenza, vedrai il report generato dal servizio.

Vai alla sezione " Varianti delle parole chiave" e premere " Mostra/Nascondi grafico". Per aggiungere una parola chiave specifica a un gruppo, fai clic sul pulsante nella colonna corrispondente. Tutti i pulsanti premuti sono contrassegnati da frecce rosse e numerate.

Aggiunta di opzioni al piano

Composizione di un gruppo semantico

Il nome di questo stadio suona solido e anche un po' spaventoso, ma in pratica tutto è molto più semplice di quanto sembri all'utente non esperto. Il problema è che i neofiti fanno quasi sempre lo stesso errore quando aggiungono tutte le query che trovano a un piano. Tutte le frasi che includono la parola "scarpe da ginnastica" vengono combinate, risultando in una vinaigrette di vari tipi di query difficili da capire.

È impossibile ottimizzare la pagina per un gruppo di parole chiave così non corrispondenti. E se non c'è una normale ottimizzazione, allora non si può parlare di promozione. Per non calpestare il rastrello che attraversano tutti i neofiti, seleziona le query come segue:

1. Aggiunta di query per un gruppo semantico a target ristretto. Ad esempio, prendiamo scarpe da ginnastica da uomo economiche: non per bambini, non nere, ma per uomini. Di conseguenza, tutte le query in cui le parole "le scarpe da ginnastica da uomo costano poco" vengono aggiunte al gruppo semantico (la declinazione può essere qualsiasi). Anche qui sono adatte le query geografiche (che indicano la regione - Bielorussia, Minsk, ecc.).

In questo modo, raccoglierai una serie di parole chiave dal gruppo target. senza l'inclusione di informazioni, marchio e altre richieste... Per vedere l'elenco che hai generato, fai clic sul pulsante " Le mie opzioni…».

Inoltre sarà più semplice: dopo aver aggiunto tutte le query di destinazione al gruppo, è necessario fare clic sul pulsante "Scarica piano". Quindi, nella piccola finestra, imposta i parametri richiesti (ad esempio, il formato di visualizzazione "CSV (Excel)") e fai clic su "Download".

Questo completa la selezione delle query al primo gruppo semantico. Puoi essere felice con te stesso, il primo passo importante è già stato fatto.

2. Espansione del nucleo semantico - selezione delle query di marca. Dopo aver creato il tuo gruppo semantico target, devi visualizzare l'elenco completo dei marchi disponibili sulla tua piattaforma online nella categoria "Sneakers da uomo". Quindi inizi ad aggiungere query che includono nomi di marchi a un piano separato. Tali richieste sono di grande importanza per la promozione e possono portare molto più traffico rispetto alle parole chiave generiche.

Ogni marchio è un gruppo indipendente promosso su una pagina separata del tuo sito. Esempio: una query per il marchio "Sneakers Nike" è molto più frequente della frase generica "Sneakers da uomo".

Sulla base di ciò, traiamo una conclusione logica:

La promozione senza query sul marchio in questo argomento è piena di morte improvvisa su Internet, poiché la maggior parte del traffico proviene dai nomi dei produttori.

Per promuovere le query, hai bisogno di pagine brandizzate che siano indicizzate dai motori di ricerca. Queste pagine dovrebbero essere in grado di ospitare testi ottimizzati, meta tag, ecc.

3. Ulteriore espansione del nucleo semantico: selezione di parole mediante filtri.È stato creato il gruppo semantico principale, sono state aggiunte le query di marca. Ora devi studiare quali filtri ci sono nella categoria in questione e scegliere le parole chiave per loro. Dimensione, colore, prezzo: raccogli le parole chiave per tutti i filtri disponibili, crea gruppi semantici da esse e inizia a promuoverle nelle pagine corrispondenti.

conclusioni

Dopo le misure adottate per analizzare le query per una determinata categoria di beni, avrai tra le mani una serie di gruppi semantici:

• Per richieste mirate.
• Per marchi.
• Per filtri (taglia, colore, stagione, ecc.).
• Query geografiche. Abbiamo scelto una regione, ma in pratica potrebbero essercene di più.
• Multilingue. Se esiste una versione della categoria in un'altra lingua, è necessario raccogliere le parole chiave per essa. Questo viene fatto impostando filtri e cambiando la lingua per scrivere le parole chiave.

Di conseguenza, avrai centinaia di query chiaramente classificate in gruppi semantici. Per ogni gruppo, definisci una landing page su cui verranno promosse le parole chiave incluse nella sua composizione. Poiché le richieste sono separate in gruppi, la promozione del sito Web, che si tratti di creare meta tag, ordinare testi o acquistare collegamenti, sarà molto più semplice.

Inoltre, grazie a questa ordinanza, noterai immediatamente quali attività promozionali danno il massimo effetto.

Se ignori le raccomandazioni di cui sopra e raccogli semplicemente tutte le query più o meno adatte, non sarai in grado di analizzare adeguatamente le dinamiche. Di conseguenza, sarà difficile capire quali attività promozionali sono vantaggiose e quali possono essere scartate, risparmiando sul budget.

Ci sono molti segreti per un contesto di successo. Uno di questi è la scelta dei tipi di corrispondenza delle parole chiave. A seconda di ciò, la pubblicità contestuale può diventare sia un canale di vendita di successo che portare a spese di budget inefficaci. In questo articolo ti spieghiamo come fare la scelta giusta.

Tipi di corrispondenza delle parole chiave

In Google Adwords, ci sono i seguenti tipi di corrispondenza delle parole chiave alle query di ricerca:

1. Ampio: l'annuncio verrà mostrato per tutte le query dell'utente che includono la parola chiave specificata (in tutte le sue forme) o i sinonimi. La sequenza di parole nella richiesta può essere qualsiasi. Ad esempio, se aggiungi una richiesta per l'acquisto di smalto per unghie, il tuo annuncio verrà visualizzato anche per le richieste "trattamento funghi unghie", "smalto per legno inodore", "spunti per ricostruzione unghie".
2. Modificatore di corrispondenza generica: la richiesta dell'utente deve contenere una parola con un modificatore (o un suo analogo stretto) e la sequenza di parole non ha importanza. Ad esempio, hai aggiunto la frase "acquista + scarpe da calcio" e l'annuncio verrà visualizzato per le query "notizie di calcio", "acquista biglietti per il calcio".
3. Frase - l'annuncio apparirà quando l'ordine delle parole nella query corrisponde alla frase data, mentre altre parole possono essere aggiunte all'inizio o alla fine della frase. Ad esempio, se aggiungi la frase "samsung galaxy s3", verranno visualizzati annunci per le query "giochi per samsung galaxy s3", "acquista samsung galaxy s3 bu".
4. Esatto: l'annuncio viene visualizzato solo se la richiesta dell'utente corrisponde esattamente alla frase specificata. Cioè, aggiungi la parola chiave "viaggio in Turchia" e il tuo annuncio viene visualizzato solo per questa richiesta.
5. Parole chiave a corrispondenza inversa: il tuo annuncio non verrà visualizzato per le query che includono questa parola. Ad esempio, nel gruppo è presente una query "abito estivo" e viene impostata la parola chiave a corrispondenza inversa "modello". In questo caso, l'annuncio non verrà visualizzato per la query "modello prendisole estivo".

Qual è il tipo di corrispondenza più efficace? Non c'è una risposta certa. Questo non vuol dire che qualsiasi tipo sia inefficace e non dovrebbe mai essere usato. Ognuno di loro ha i suoi pro e contro.

Errori comuni

Di seguito sono riportati gli errori più comuni quando si utilizzano corrispondenze generiche e a frase.

Spesso, al fine di massimizzare la copertura del pubblico e ottenere un numero elevato di visite, le richieste vengono selezionate in ampio accordo. In effetti, questo approccio fornirà la massima copertura. Ma di conseguenza, una parte considerevole dei clic e, di conseguenza, le transizioni al sito non saranno solo non conversioni, ma non avranno nemmeno nulla a che fare con il prodotto o servizio pubblicizzato.

Consideriamo la possibilità di utilizzare le query in linea con l'esempio della pubblicità contestuale. negozio online gioielli annamarie.com.ua.

Sulla richiesta "acquista gioielli" vediamo un annuncio pubblicizzato negozio online... Tutte le conversioni per tale richiesta sono mirate e molto probabilmente portano a una conversione.

La pubblicità viene visualizzata anche su richiesta "come realizzare gioielli con le proprie mani dalla plastica". Tuttavia, il sito è progettato direttamente per la vendita di gioielli già pronti.

Un altro e allo stesso tempo chiaramente inappropriato clic sarà sulla richiesta "acquista gioielli a Mosca". Si prega di notare che l'inserzionista consegna le merci solo all'interno dell'Ucraina.

I seguenti esempi illustrano gli errori comuni nell'uso della corrispondenza delle frasi. La probabilità di attirare un pubblico non target rispetto all'esempio precedente, ovviamente, è inferiore, ma lo è ancora.

Negozio online borse da donna e da uomo bagboom.com.ua. Per la richiesta di vendita "compra una borsa" vediamo un annuncio dell'inserzionista Risorsa Internet... Tutte le transizioni per tale richiesta sono mirate e, se c'è un prodotto di interesse, portano a una conversione.

Il sito offre un'eccellente selezione di borse, portafogli, valigie da uomo e da donna. Ma Borsa termica non è stato possibile trovare, sebbene siano stati visualizzati annunci per tale richiesta.

Molti utenti cercano prodotti per marca. A proposito, tali richieste hanno un tasso di conversione più elevato. In questo caso, le impressioni vengono eseguite da marchi i cui prodotti non sono disponibili per la vendita.

E un altro clic inappropriato sulla query "compra una borsa in Polonia". Il sito web afferma che la vendita viene effettuata solo in Ucraina e Russia.

In questo articolo, abbiamo fornito solo alcuni esempi di come l'uso improprio dei tipi di corrispondenza può sprecare il tuo budget. Alcuni visitatori sono semplicemente inappropriati, perché non effettueranno un acquisto. In tali casi, purtroppo, la pubblicità contestuale può essere semplicemente non redditizia.

Giusta scelta

Per evitare situazioni che possono portare a una spesa inappropriata del budget pubblicitario, soprattutto in argomenti altamente competitivi, è importante seguire alcune semplici regole.

Innanzitutto, nella fase di configurazione, dovresti definire chiaramente la strategia della campagna pubblicitaria e, di conseguenza, selezionare le query chiave e le parole chiave negative. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di strategie efficaci.

Parole chiave a corrispondenza generica

Ad esempio, una campagna pubblicitaria mirata ad attirare il massimo traffico. Questa strategia è applicabile per la promozione di un nuovo sito (prodotto, servizio, brand), ancora poco conosciuto e a basso traffico. In questi casi, puoi utilizzare query di corrispondenza generica o modificatori. Tuttavia, prima di avviarlo, dovresti lavorare attentamente sull'elenco delle parole chiave negative e in futuro, tenendo traccia delle statistiche delle query di ricerca con cui gli utenti trovano il sito, integrarlo con parole chiave negative che inizialmente non erano state prese in considerazione. Questa strategia ti consentirà anche di determinare le query mirate per le quali gli utenti cercano il prodotto pubblicizzato. In futuro, possono essere utilizzati in modo sicuro in una campagna pubblicitaria in perfetta conformità e senza preoccuparsi di clic inappropriati.

Usare la corrispondenza delle frasi

Per quanto riguarda le query nella corrispondenza frasale, possono essere utilizzate in una campagna pubblicitaria in tutta l'Ucraina. Per non aggiungere frasi chiave con la sostituzione di ciascuna regione, puoi semplicemente scrivere una query nella corrispondenza frasale, ad esempio, acquistare una borsa - e gli annunci verranno visualizzati in base alle query regionali necessarie ("comprare una borsa a Kharkov" , "compra una borsa donetsk", ecc.) ... Tuttavia, questa opzione implica anche un'attenta selezione di parole chiave a corrispondenza inversa.

Depositphotos.com/Gunnar Pippel

Corrispondenza esatta delle parole chiave

Le query a corrispondenza esatta sono utili per le campagne pubblicitarie orientate alle vendite. Spesso, queste parole chiave hanno un CTR più elevato, che ha un impatto positivo sulla qualità e consente un costo per clic inferiore. Il numero di clic per tali query sarà inferiore rispetto ad altre opzioni di corrispondenza. Tuttavia, con la corretta selezione delle frasi chiave, l'efficacia della pubblicità contestuale aumenterà in modo significativo. È consigliabile utilizzare questa strategia per quelle categorie di attività in cui è possibile scoprire il costo per attirare acquirenti e determinare quindi lo strumento più redditizio. Internet Marketing, con cui puoi restituire il tuo investimento pubblicitario e costruire un canale di vendita efficace.

E la cosa più importante da tenere a mente quando si lancia la pubblicità contestuale è la necessità di monitorare costantemente le statistiche delle query di ricerca, indipendentemente da come sono state configurate, nonché analizzare gli indicatori, apportare modifiche alla strategia e alla campagna pubblicitaria stessa.