Può essere difficile. È facile saltare le parole chiave o aggiungere parole chiave senza un volume di ricerca sufficiente. Inoltre, anche se è presente un ampio elenco di parole chiave, come con un ampio catalogo, può essere difficile organizzarle in gruppi di argomenti. Pertanto, lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords può essere un ottimo modo per iniziare a creare le tue prossime campagne.
Dove trovare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords?
Puoi trovarlo nel tuo account AdWords in Strumenti> Keyword Planner
Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave ha diverse opzioni per aiutarti a creare un elenco di parole chiave o espandere uno esistente. Puoi trovare nuove parole chiave utilizzando frasi, sito o categoria. Puoi anche caricare un elenco esistente per ottenere una previsione del budget.
Trova nuove parole chiave
Puoi elencare prodotti o servizi dal tuo sito e lo strumento espanderà l'elenco per trovare più parole chiave a bassa frequenza. Ad esempio, durante la creazione di un elenco di richieste di gioielli e fedi nuziali, hanno utilizzato questo strumento per espandere il numero di opzioni.
Varianti delle parole chiave
Quando fai clic su Ottieni suggerimenti, il pianificatore visualizza un elenco di parole chiave con il volume di ricerca mensile medio e l'offerta suggerita. Quindi, una richiesta di "fedi nuziali" ha un volume medio mensile di richieste di 135.000 e una tariffa iniziale consigliata di $ 2,71. 
Ampliamento dell'elenco delle richieste
Scorrendo più in basso vengono visualizzate ulteriori parole chiave suggerite ordinate per pertinenza in base all'elenco originale. L'immagine mostra che più persone cercano "fedi nuziali" che "fedi nuziali", ma il CPC è quasi il doppio. Le richieste di "anello" e "gioielli" sono molto ampie e molto economiche. Puoi usarli in una piccola campagna per ottenere termini di ricerca aggiuntivi. 
Opzioni per gruppi e richieste di raggruppamento
Quindi, se selezioni la scheda Varianti del gruppo di annunci, lo strumento organizza tali parole chiave in gruppi tematici densi in modo da poter creare annunci corrispondenti per tali parole chiave. Questo strumento ti mostrerà il volume di ricerca medio per le parole chiave raggruppate e l'offerta iniziale consigliata. 
Ricerca Google e partner di ricerca
In alternativa, sul lato sinistro della pagina, in Targeting, è possibile selezionare un filtro Google per visualizzare il volume di ricerca medio con e senza partner di ricerca Google. Ad esempio, se selezioni solo Google, la query "fedi nuziali" ha un volume medio mensile di 135.000. 
Se aggiungi i partner di ricerca, ottieni una stima approssimativa del numero di ricerche mensili disponibili in tutte le reti di partner. Ciò aumenta il volume delle richieste mensili da 135.000 a 368.000. 
Valutazione dei partner di ricerca
Puoi determinare se i partner ne valgono la pena in base all'efficienza. Una volta ottenuti i dati in Segmenti, puoi selezionare Rete (con partner di ricerca) per misurare le prestazioni. 
È quindi possibile espandere la finestra per determinare l'esatto rendimento dei partner di ricerca rispetto alle ricerche di Google. In questo account, puoi vedere che i partner di ricerca hanno un tasso di conversione inferiore con un ROAS del 906%. La ricerca su Google ha un ROAS del 454%. In questo caso, i partner di ricerca battono la ricerca di Google. Pertanto, ti aiuterà a decidere se rimanere su tutte le reti o sceglierne di specifiche. 
Dominio o pagina di destinazione
Puoi anche utilizzare un dominio o una pagina di destinazione per creare il tuo elenco di parole chiave. Puoi anche selezionare un intervallo di date da confrontare per misurare la differenza di traffico. A seconda del sito, vale la pena considerare queste parole chiave per determinare se sono pertinenti al prodotto o servizio proposto.
Suggerimento: è meglio includere 10 parole chiave per gruppo di annunci. Il gruppo di annunci Band Men ha 21 parole chiave ed è possibile rivedere questo elenco per determinare se vale la pena rimuovere o escludere eventuali query. 
Ottenendo i dati per le parole chiave, puoi scegliere metriche o previsioni. Questi dati corrisponderanno alla località selezionata nel riquadro Targeting, all'intervallo di date e alle impostazioni di targeting della rete di ricerca. Metriche e previsioni ti aiuteranno a capire come raggruppare al meglio le parole chiave e quali offerte scegliere.
Scopri come ottenere metriche e previsioni per le parole chiave, analizzare tali dati e impostare il targeting e il filtro dei risultati in questo articolo.
Istruzioni
Metriche e previsioni delle parole chiave
Utilizza i tipi di corrispondenza delle parole chiave per ottenere previsioni di traffico più accurate. Ad esempio, aggiungendo una parola chiave con una corrispondenza esatta [regione elite resort Krasnodar], sarai in grado di valutare l'efficacia delle query solo per essa.
Indicatori per il periodo passato
Previsioni
Le statistiche relative a offerta, budget, stagione e qualità dell'annuncio vengono prese in considerazione quando si calcola il numero di impressioni che si possono ottenere in futuro. Le previsioni delle parole chiave visualizzate in Planner sono costituite da un grafico generale, una tabella con i dettagli e consigli sulle offerte basati sui tuoi obiettivi di business.
Significato delle metriche nelle previsioni per le parole chiave
- Clic. Il numero di clic che un annuncio con una determinata parola chiave può ricevere al giorno.
- Prezzo. Possibile spesa media giornaliera per questa parola chiave.
- Impressioni. Quante impressioni può ricevere un annuncio al giorno. Un'impressione viene registrata ogni volta che appare nella pagina dei risultati di ricerca.
- CTR. Il rapporto tra il numero di potenziali clic su un annuncio e il numero di possibili impressioni.
- CPC medio. L'importo medio che dovresti pagare per clic. L'importo finale che paghi per clic viene rettificato automaticamente e denominato CPC effettivo. Ciò significa che l'importo non supererà il valore minimo consentito di oltre 60 copechi. Di conseguenza, questa metrica potrebbe essere inferiore alla media di tutte le parole immesse o al CPC corrente a livello di gruppo di annunci.
Nota
Tieni presente che alcune statistiche (ad esempio, il numero di ricerche al mese) sono fornite solo per le corrispondenze esatte. Ad esempio, quando si controlla il numero di ricerche mensili per una parola chiave cioccolato fondente vedrai le stesse statistiche sia per le corrispondenze di parole chiave generiche che per quelle frasali o esatte cioccolato fondente... D'altra parte, queste impostazioni vengono prese in considerazione quando si ottengono le previsioni per il traffico (numero e costo dei clic). Ad esempio, quando si valuta un elenco di parole chiave a corrispondenza generica, il sistema tiene conto delle possibili sovrapposizioni tra le parole chiave.
Pagina panoramica del piano
La pagina Panoramica del piano contiene le previsioni per il tuo piano suddivise per parole chiave, posizione e dispositivo con il rendimento migliore. Le informazioni sono presentate in modo semplice e comprensibile, ed è possibile modificare i parametri di ciascuna previsione al fine di analizzare nel dettaglio il potenziale esito del piano.
La tariffa predefinita è anche elencata nella parte superiore della pagina Panoramica del piano. È possibile modificare questo valore inserendolo nel campo corrispondente o selezionando il punto desiderato sul diagramma. Questo ti aiuterà a scoprire in che modo l'importo della tua offerta influisce sul rendimento delle tue parole chiave. I seguenti fattori influenzano il tasso di default:
- piano precedente (se presente);
- CPC massimo medio per tutte le offerte manuali nel tuo account
- CPC massimo medio per tutti i gruppi di annunci con offerta manuale che utilizzano la stessa valuta.
Risolvere i problemi di previsione del traffico
A volte le previsioni sul traffico potrebbero essere inferiori a quanto previsto o differire dai dati effettivi. In alcuni casi, la previsione non viene visualizzata affatto.
I motivi di questi problemi e come risolverli sono descritti di seguito.
Voti troppo bassi
Nello Strumento di pianificazione delle parole chiave, puoi visualizzare il numero approssimativo di clic e impressioni che puoi ottenere in un giorno. L'aumento del CPC di solito è sufficiente per migliorare i risultati. Tuttavia, questa soluzione potrebbe non funzionare sempre. I motivi sono elencati di seguito.
- Statistiche sul rendimento degli annunci. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave utilizza questi dati e le informazioni sugli annunci con parole chiave simili. Se il CTR complessivo per i periodi precedenti è stato sempre basso, ciò influirà anche sulla previsione corrente. Cerca di aumentare il tuo CTR, che porterà a previsioni migliori a lungo termine.
- Analisi della ricerca. Monitoriamo le parole chiave e i modelli di ricerca per prevedere meglio i volumi di traffico. Le valutazioni basse possono essere dovute al fatto che una determinata parola chiave o frase è menzionata raramente nelle query di ricerca. In tal caso, prova ad aggiungere altre parole chiave o combinazioni di esse. Per fare ciò, fai clic su "Suggerimenti per le parole chiave" nel menu della pagina a sinistra.
- Regole della rete pubblicitaria di Google. I partner di ricerca di Google possono avere requisiti di tipo di annuncio diversi. Quindi, su alcuni siti, puoi visualizzare solo annunci adatti a qualsiasi pubblico. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave adatta la sua previsione per possibili discrepanze delle norme, quindi le stime di traffico non riflettono sempre adeguatamente il potenziale di posizionamento degli annunci di ricerca.
Il traffico effettivo è diverso dalle previsioni dello Strumento di pianificazione delle parole chiave
La previsione del traffico per la ricerca Google e i siti affiliati si basa sui dati del sistema di pubblicazione di annunci dinamici. Ecco perché, in alcune situazioni, i risultati effettivi possono differire materialmente da quelli previsti.
- Di recente hai creato un account Google Ads. Le previsioni per i nuovi account si basano su statistiche medie per tutti gli inserzionisti, poiché non sappiamo ancora nulla della tua attività. Le stime verranno visualizzate finché non saranno disponibili dati precisi sul rendimento degli annunci.
- I tuoi annunci vengono pubblicati sulla Rete Display. La previsione è solo per la rete di ricerca, escluso il traffico sulla Rete Display, inclusi i posizionamenti selezionati manualmente. Quando pubblichi annunci sulla Rete Display, è probabile che il tuo traffico effettivo sia maggiore.
- Hai selezionato una regione di destinazione troppo piccola. Se il sistema non dispone di dati sufficienti per una piccola area selezionata, la previsione potrebbe essere imprecisa.
- Stai utilizzando le stesse parole chiave o molto simili in più campagne. Se più di un annuncio è associato a una parola chiave specifica, ne verrà mostrato solo uno. Ciò significa che parole chiave simili o identiche in diversi gruppi di annunci o campagne competeranno tra loro. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave tiene conto della concorrenza tra parole chiave simili e stesse all'interno della stessa campagna ogniqualvolta possibile, ma le stime per tali termini potrebbero essere meno accurate. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave non confronta le parole chiave utilizzate nelle campagne, quindi la concorrenza tra le campagne non è affatto inclusa nei calcoli di valutazione.
- Le parole chiave simili sono rappresentate nel piano o nell'elenco delle parole chiave. Quando chiedi una stima del numero di clic per diverse parole chiave strettamente correlate, Planner cerca di prevedere la distribuzione del traffico tra di esse, quindi le stime ottenute potrebbero essere meno accurate.
- La stima giornaliera è calcolata su base settimanale. Per fare una previsione, viene presa una stima settimanale, che viene poi distribuita uniformemente nei giorni. Poiché il traffico varia molto nel corso della settimana, è meglio concentrarsi sulla media settimanale.
Inoltre, Yandex e Google hanno diversi algoritmi anche la formazione di risultati di ricerca, prompt e, di conseguenza, query popolari è diversa. Ciò significa che per ottenere il massimo traffico possibile da Google, dobbiamo raccogliere la semantica per esso. In questo articolo scopriremo come farlo in modo completamente gratuito, impiegando non più di mezz'ora.
Se hai già lanciato una campagna pubblicitaria, è possibile visualizzare ulteriori informazioni sulle statistiche delle query in Google Adwords monitorando per quali query è stato mostrato il tuo annuncio. Per farlo, vai alla sezione "Rapporti" e crearne uno nuovo come tabella.
Quindi, in Targeting, trova Query di ricerca e trascinala nel campo della tabella. Inoltre, i dati ottenuti in questo modo, in qualsiasi formato conveniente, incluso un file Excel, possono essere salvati sul tuo computer e quindi grappolo o effettuare una selezione di interesse. La figura seguente mostra i dati reali per uno dei nostri clienti, dove 1894 richieste uniche! Fresco?
Tra queste query, puoi selezionare tutte le query che indicano nomi di aziende, numeri di telefono o indirizzi di siti Web di concorrenti e aggiungere queste parole chiave alle tue aziende nel CCM e/o nella ricerca.
Il secondo caso d'uso è migliorare l'ottimizzazione SEO dei siti o di una singola pagina:.
Inoltre, queste statistiche aiuteranno a determinare le reali esigenze degli utenti:
- andando a comprare, ma non presto;
- valuta offerte di diverse aziende;
- pronto per l'acquisto in questo momento;
- non acquisterò cercando informazioni generali.
Un altro esempio di raccolta di statistiche sulle richieste
Ad esempio, la nostra azienda è impegnata nella riparazione di computer e hardware nella città di Mosca. Allo stesso tempo, abbiamo un budget pubblicitario abbastanza limitato, quindi vogliamo trovare parole chiave per le quali c'è la concorrenza più bassa (pochi inserzionisti), in modo da essere una scelta prioritaria per gli utenti nella pubblicità e ottenere così il numero massimo di conversioni con una portata minima.
- La richiesta per la quale verranno raccolte le parole: "riparazione laptop".
- Regione: Mosca.
- Livello di competizione: basso.
Ecco alcune delle 300 parole chiave che il sistema ci ha mostrato, tra le quali la richiesta sembra molto promettente. "Riparazione tablet"... Qui non puoi concentrarti sul livello consigliato del tasso, poiché in effetti può differire in modo significativo da quello reale, sia con il segno “+”, sia con il segno “-“.
Dopo aver verificato la richiesta "Riparazione tablet a Mosca" non abbiamo trovato annunci.
Pertanto, possiamo concludere che le statistiche delle query di Google Adwords sono un magazzino di informazioni utili che, se utilizzate correttamente, hanno un potenziale enorme. Ma se lo userai o meno dipende interamente da te.
Ciao a tutti! L'articolo di oggi, come al solito, è rivolto ai neofiti nel campo del marketing su Internet che si perdono in varie lunghe discussioni sulla raccolta di parole chiave, non cogliendo l'essenza del processo e rinunciando ai propri sforzi.
Quindi, stai appena iniziando a familiarizzare con il marketing su Internet e non sai ancora da che parte è meglio affrontarlo. i mezzi non lo consentono, ed è giunto il momento di inserire parole chiave nei testi delle pagine. Potresti anche non sapere quali sono le frasi chiave e perché sono necessarie. Non importa: usando l'esempio universale di un negozio online, capiremo le basi del marketing online e impareremo a selezionare le parole chiave (creare un nucleo semantico).
Fase preparatoria
Innanzitutto, devi decidere la categoria per la quale selezionerai le query. Procederemo da ciò che hai in magazzino, che potrebbe assomigliare a questo:
Tipo di risorsa: negozio online.
Regione: Minsk, Bielorussia.
Lingua: Russo.
Compito: selezione delle richieste per una specifica categoria, ampliamento.
Ora un po' di terminologia. Richieste collegabili secondo una caratteristica (colore, prezzo, stagione):
- comprare scarpe da ginnastica bianche.
- le scarpe da ginnastica costano poco.
- eccetera.
fondersi in uno gruppo semantico.
Interazione con Google Adwords
La guida è progettata per i principianti, quindi considereremo la procedura per la raccolta delle query chiave utilizzando l'esempio di un solo strumento, che viene chiamato.
Registrati e vai alla pagina del servizio Adwords. La finestra principale ti aspetta, dove devi aprire il menu "Strumenti" e andare alla sezione "Pianificazione delle parole chiave".
Benvenuto in AdWords.
Nella pagina successiva del servizio, seleziona " Cerca nuove parole chiave per frase,…».
Pianificatore di parole chiave. Da dove cominciare?
Si aprirà un modulo in cui è necessario specificare i parametri principali dei filtri. Tra loro:
- Regione - Bielorussia.
- Lingua russa.
- Una serie di query nella riga "Il tuo prodotto".
- La parola chiave principale con le sue forme verbali è scritta nella finestra "Parole chiave in esame". Se lasci questo campo vuoto, il servizio ti proporrà richieste per scarpe e vestiti diversi.
Immettere i parametri di base dei filtri.
Dopo aver inserito i dati iniziali, fare clic su "Ottieni opzioni". Di conseguenza, vedrai il report generato dal servizio.
Vai alla sezione " Varianti delle parole chiave" e premere " Mostra/Nascondi grafico". Per aggiungere una parola chiave specifica a un gruppo, fai clic sul pulsante nella colonna corrispondente. Tutti i pulsanti premuti sono contrassegnati da frecce rosse e numerate.
Aggiunta di opzioni al piano
Composizione di un gruppo semantico
Il nome di questo stadio suona solido e anche un po' spaventoso, ma in pratica tutto è molto più semplice di quanto sembri all'utente non esperto. Il problema è che i neofiti fanno quasi sempre lo stesso errore quando aggiungono tutte le query che trovano a un piano. Tutte le frasi che includono la parola "scarpe da ginnastica" vengono combinate, risultando in una vinaigrette di vari tipi di query difficili da capire.
È impossibile ottimizzare la pagina per un gruppo di parole chiave così non corrispondenti. E se non c'è una normale ottimizzazione, allora non si può parlare di promozione. Per non calpestare il rastrello che attraversano tutti i neofiti, seleziona le query come segue:
1. Aggiunta di query per un gruppo semantico a target ristretto. Ad esempio, prendiamo scarpe da ginnastica da uomo economiche: non per bambini, non nere, ma per uomini. Di conseguenza, tutte le query in cui le parole "le scarpe da ginnastica da uomo costano poco" vengono aggiunte al gruppo semantico (la declinazione può essere qualsiasi). Anche qui sono adatte le query geografiche (che indicano la regione - Bielorussia, Minsk, ecc.).
In questo modo, raccoglierai una serie di parole chiave dal gruppo target. senza l'inclusione di informazioni, marchio e altre richieste... Per vedere l'elenco che hai generato, fai clic sul pulsante " Le mie opzioni…».
Inoltre sarà più semplice: dopo aver aggiunto tutte le query di destinazione al gruppo, è necessario fare clic sul pulsante "Scarica piano". Quindi, nella piccola finestra, imposta i parametri richiesti (ad esempio, il formato di visualizzazione "CSV (Excel)") e fai clic su "Download".
Questo completa la selezione delle query al primo gruppo semantico. Puoi essere felice con te stesso, il primo passo importante è già stato fatto.
2. Espansione del nucleo semantico - selezione delle query di marca. Dopo aver creato il tuo gruppo semantico target, devi visualizzare l'elenco completo dei marchi disponibili sulla tua piattaforma online nella categoria "Sneakers da uomo". Quindi inizi ad aggiungere query che includono nomi di marchi a un piano separato. Tali richieste sono di grande importanza per la promozione e possono portare molto più traffico rispetto alle parole chiave generiche.
Ogni marchio è un gruppo indipendente promosso su una pagina separata del tuo sito. Esempio: una query per il marchio "Sneakers Nike" è molto più frequente della frase generica "Sneakers da uomo".
Sulla base di ciò, traiamo una conclusione logica:
La promozione senza query sul marchio in questo argomento è piena di morte improvvisa su Internet, poiché la maggior parte del traffico proviene dai nomi dei produttori.
Per promuovere le query, hai bisogno di pagine brandizzate che siano indicizzate dai motori di ricerca. Queste pagine dovrebbero essere in grado di ospitare testi ottimizzati, meta tag, ecc.
3. Ulteriore espansione del nucleo semantico: selezione di parole mediante filtri.È stato creato il gruppo semantico principale, sono state aggiunte le query di marca. Ora devi studiare quali filtri ci sono nella categoria in questione e scegliere le parole chiave per loro. Dimensione, colore, prezzo: raccogli le parole chiave per tutti i filtri disponibili, crea gruppi semantici da esse e inizia a promuoverle nelle pagine corrispondenti.
conclusioni
Dopo le misure adottate per analizzare le query per una determinata categoria di beni, avrai tra le mani una serie di gruppi semantici:
- Per richieste mirate.
- Per marchi.
- Per filtri (taglia, colore, stagione, ecc.).
- Query geografiche. Abbiamo scelto una regione, ma in pratica potrebbero essercene di più.
- Multilingue. Se esiste una versione della categoria in un'altra lingua, è necessario raccogliere le parole chiave per essa. Questo viene fatto impostando filtri e cambiando la lingua per scrivere le parole chiave.
Di conseguenza, avrai centinaia di query chiaramente classificate in gruppi semantici. Per ogni gruppo, definisci una landing page su cui verranno promosse le parole chiave incluse nella sua composizione. Poiché le richieste sono separate in gruppi, la promozione del sito Web, che si tratti di creare meta tag, ordinare testi o acquistare collegamenti, sarà molto più semplice.
Inoltre, grazie a questa ordinanza, noterai immediatamente quali attività promozionali danno il massimo effetto.
Se ignori le raccomandazioni di cui sopra e raccogli semplicemente tutte le query più o meno adatte, non sarai in grado di analizzare adeguatamente le dinamiche. Di conseguenza, sarà difficile capire quali attività promozionali sono vantaggiose e quali possono essere scartate, risparmiando sul budget.
