Quando si parla di motori di ricerca, gli esperti fanno molto spesso riferimento al termine “rilevanza”. A livello di intuizione, il suo significato è chiaro a tutti.
Fondamentalmente, la pertinenza è quanto un particolare documento o testo sia rilevante per la query di un utente. In parole povere, quanto più accuratamente il contenuto risponde alla domanda dell’utente, tanto maggiore sarà il suo livello di pertinenza per questa richiesta.
Come funziona?
In che modo un risultato rilevante differisce da un risultato irrilevante? Questo è più facile da capire guardando un semplice esempio di vita.
Quindi, sei uno scolaro o uno studente a cui è stato chiesto di scrivere un saggio su un determinato argomento. Poche persone al giorno d'oggi trascorrono ore in biblioteca cercando e analizzando tutte le informazioni. Dopotutto è molto più semplice trovare un lavoro adatto online, magari modificarlo un po' e spacciarlo per frutto del proprio lavoro. Lasciamo da parte le questioni morali e guardiamo la questione da un punto di vista diverso.
Cosa devi trovare prima? Assolutamente giusto: un sito dove vengono pubblicati abstract già pronti. Apri la pagina di un motore di ricerca (che sia Google, Yandex o qualsiasi altro) e inserisci la parola "abstract" nella barra di ricerca. Il motore di ricerca scansiona istantaneamente il database delle pagine indicizzate e trova in esso collegamenti a circa 8 milioni di pagine diverse, nelle quali la parola di cui abbiamo bisogno ricorre complessivamente 30 milioni di volte.
Va notato che il motore di ricerca trova questa parola sia sulla pagina del sito “Bank of Abstracts” che sull’account Twitter di Katya, a noi sconosciuta, che “ha scritto un abstract tutta la notte e vuole dormire”.
È qui che entra in gioco il concetto di “rilevante”. Ciò significa che il motore di ricerca determina quale collegamento ha maggiori probabilità di interessare l'utente. Ecco perché vediamo un collegamento alla "Bank of Abstracts" già nella prima pagina (corrisponde meglio alla richiesta), e un post solitario su Twitter dedicato agli alti e bassi della vita di Katya rimane da qualche parte nel ...- decima pagina, sebbene in essa sia presente anche la parola “astratto”.
Ora che hai un'idea generale e una ricerca pertinente, puoi passare alle parti più interessanti.
Perché il tuo sito ha bisogno di materiale pertinente?
Naturalmente i moderni motori di ricerca sono imperfetti e, ricorrendo a determinati accorgimenti, si possono promuovere anche pagine irrilevanti per una determinata query. In pratica, molto probabilmente l'hai riscontrato più di una volta: ad esempio, hai cercato risultati per la query "acquista una lavatrice" e il motore di ricerca ti ha indirizzato a una pagina in cui è descritta la storia della creazione di questa unità .
Cosa fare in una situazione del genere? Chiudi il sito e continua la ricerca.
Se i tuoi articoli sono irrilevanti per determinate query chiave, neanche i visitatori della tua risorsa rimarranno su di essa.
Oltre a ciò, la presenza di contenuti rilevanti su una pagina accelera notevolmente il suo avanzamento e aiuta a migliorarne la posizione nella classifica generale.
Infatti, grazie ad esso, aumenti il traffico del sito, crei una reputazione positiva per la tua risorsa e, di conseguenza, aumenti il tuo livello di reddito.
I consigli più efficaci per creare pagine pertinenti per il tuo sito web!
Prima di tutto, devi determinare le query chiave adatte alla pagina del sito selezionata. Più sono accurati, meglio è. Cioè, se stiamo parlando della pagina di un negozio online in cui è possibile ordinare un bollitore, è più logico promuoverlo in base alle richieste pertinenti. Ad esempio: "acquista un bollitore", "negozio online di bollitori", ecc. Naturalmente, non mentirai ai tuoi visitatori se usi frasi come "stoviglie" o "acquista utensili da cucina". Ma poi, oltre ai tuoi potenziali clienti che vogliono davvero acquistare un nuovo bollitore, andranno sul sito anche persone che, per usare un eufemismo, non ne hanno affatto bisogno.
Quindi, come creare contenuti veramente efficaci e altamente pertinenti?
1. Crea un titolo competente. Questo tag contiene il titolo della pagina. Dovrebbe essere vivido, originale e descrivere accuratamente le informazioni presentate nella pagina stessa. Per fare ciò, la tua parola chiave principale deve essere presente nel titolo.
Esempio: se stai promuovendo una pagina per la query "tè indiano", il titolo potrebbe essere simile a questo: "Storia del tè indiano", "Acquista il tè indiano più delizioso con sconti", ecc., a seconda dell'offerta principale Materiale.
2. Inserisci le parole chiave. Questo è un punto separato nel codice della pagina, che indica per quali query dovrebbe essere promossa, una sorta di "faro" per i motori di ricerca. Non c'è bisogno di lasciarsi trasportare e scrivere decine di parole, frasi e loro combinazioni: il numero ottimale di parole chiave va da 3 a 5.
3. Fornisci una descrizione. La descrizione è una breve descrizione della pagina che svolge 2 funzioni contemporaneamente: promuove una promozione più efficace sui motori di ricerca e mostra agli utenti di cosa tratta l'articolo. Esistono diverse “regole d’oro” per compilare tali descrizioni:
- È auspicabile che l'intera descrizione sia composta da 2 frasi;
- all'inizio della prima frase, così come a metà o alla fine della seconda, puoi inserire una parola chiave;
- se non è possibile utilizzarlo nella sua forma esatta, è possibile modificarli morfologicamente.
La cosa principale qui, come nell'intero processo di creazione di contenuti pertinenti, è la naturalezza.
4. Intestazioni e sottotitoli. Non trascurarli. In primo luogo, un articolo strutturato ha un aspetto molto migliore ed è più facile da leggere. In secondo luogo, includendo le frasi principali e aggiuntive pertinenti nei tag h1, h2, h3, puoi mettere gli accenti giusti e migliorare la posizione della pagina nei motori di ricerca.
5. Usa le immagini! Il materiale illustrato è sempre più rilevante. Ciò significa che di due articoli simili per argomento e volume, uno dei quali avrà allegate immagini tematiche, quest'ultimo ha maggiori possibilità di essere nel TOP del motore di ricerca. Per raggiungere questo obiettivo, è necessario scrivere una descrizione di ciascuna immagine (attributo alt). Si consiglia inoltre di utilizzare query chiave selezionate al suo interno.
Tieni presente che se sono presenti più immagini nella pagina, le descrizioni alternative non dovrebbero essere le stesse!
Parliamo del “riempimento” del testo
Tutto è semplice qui. Il testo dovrebbe corrispondere all'argomento delle query chiave e alla pagina stessa. Inoltre, il suo contenuto informativo è importante. Dopo averlo letto, il visitatore dovrebbe acquisire alcune informazioni utili per sé e trovare risposte alle sue domande. Solo in questo caso la parola “rilevante” può essere applicata al testo.
Ciò vale specificamente per il lato “umano” del tuo materiale. Ma c'è un altro lato, perché il nostro obiettivo è accontentare non solo gli utenti, ma anche i motori di ricerca.
Ciò che conta qui è l'armoniosa occorrenza delle frasi chiave (sia in forma esatta che flessa). Per pesi maggiori si consiglia di racchiuderli in un cartellino.
Il tuo articolo non dovrebbe essere né troppo breve (meno di 400 parole) né troppo lungo (più di 2000 parole). Sebbene l'enfasi principale dovrebbe essere posta sul contenuto informativo. Se sei riuscito a coprire l'intera questione in 1500 caratteri, non dovresti perdere tempo cercando di portare il testo alla dimensione richiesta.
Come scoprire la pertinenza di una pagina?
La maggior parte degli esperti SEO nazionali utilizza il comodo servizio MegaIndex. Ti consente non solo di scoprire la pertinenza della pagina in percentuale, ma anche di ottenere molte informazioni utili aggiuntive. Ad esempio, con il suo aiuto imparerai cosa influisce negativamente sul livello di pertinenza di una pagina e cosa deve essere corretto per renderla più attraente per utenti e bot.
Ogni webmaster si impegna a garantire che il maggior numero possibile di visitatori dai motori di ricerca arrivino al suo sito web o blog. Ma non tutti gli ottimizzatori hanno idea di cosa sia la rilevanza. Sembrava che avessero sentito parlare di questo concetto e lo incontrassero spesso sui forum, ma non si sono mai soffermati su questo problema in dettaglio, ma invano.
COSÌ, pertinenza— questa è la corrispondenza dei risultati della ricerca alla query di ricerca dell’utente, in altre parole, la corrispondenza tra ciò che si desidera e ciò che si vede. Se stiamo parlando di una pagina del sito Web, la pertinenza è la corrispondenza del contenuto della pagina con la query di ricerca. Ad esempio, una persona scrive nella ricerca “ tour in turchia«Allora cosa vuole trovare? Naturalmente siti con informazioni su tour, prezzi, date di partenza, hotel e così via.
Questo è ciò che vede nei risultati di ricerca Yandex:
Pensi che l'output corrisponda alla richiesta? Secondo me, abbastanza. E se invece all’utente venissero mostrati siti, ad esempio, sulla storia della Turchia o notizie turche, allora i risultati potrebbero essere considerati irrilevanti o con un basso livello di rilevanza.
Che cosa sono i risultati della ricerca in senso approssimativo? Si tratta di una raccolta di collegamenti a pagine Web specifiche che i motori di ricerca ritengono più rilevanti per le query degli utenti. Cioè, i proprietari dei siti possono influenzare i risultati di ricerca. Ad esempio, volevi che il tuo sito fosse tra i primi 5 per la stessa richiesta? "Tour in Turchia". Quindi crea una pagina web che rispetti pienamente questa richiesta, dimostra ai motori di ricerca che è degna di essere nelle prime posizioni dei risultati di ricerca. Per fare ciò, è necessario “adattare” la pagina a questa query di ricerca, eseguire l’ottimizzazione interna e acquistare collegamenti. In generale, c'è parecchio lavoro. Ne abbiamo già parlato e continueremo a parlarne nei prossimi articoli, quindi iscriviti. Oggi ci soffermeremo in dettaglio sulla pertinenza.
Come aumentare la pertinenza
Poiché abbiamo già accennato alla richiesta "Tour in Turchia", verrà utilizzato come esempio di seguito. Quindi cosa dobbiamo fare per garantire che la pagina sia pienamente pertinente alla query specificata? Deve essere personalizzato (non c'è altro modo per dirlo) per questa query di ricerca. Cioè, il titolo (titolo) e il contenuto (testo) dovrebbero contenere occorrenze di parole chiave. Le informazioni sulla pagina devono rispondere pienamente alla query di ricerca, ovvero non bisogna semplicemente inserire parole chiave nel testo, ma raccontare cosa sta cercando l'utente. Ad esempio, sta cercando "confronto prezzi tour", il che significa che devi fornirgli questo confronto con numeri, spiegazioni e così via. Se inserisci semplicemente più occorrenze di una query nel testo, ma non c'è alcun confronto dei prezzi, la pagina non può essere considerata rilevante per questa query di ricerca.
- Naturalezza. È molto importante che le parole chiave (dalla query di ricerca) appaiano naturali nel testo della pagina. Non è necessario scolpirli da nessuna parte. Ricorda, prima di tutto, crei pagine per i visitatori e solo successivamente per i motori di ricerca.
- Densità di parole chiave. Non è necessario inserire parole chiave ad ogni passaggio. Due o tre occorrenze esatte e una o due diluite della query sono più che sufficienti. A volte è possibile anche meno. Tutto dipende dal numero di caratteri sulla pagina. Più lungo è il testo, maggiore è il numero di voci richieste.
- Parole chiave nel titolo. Le parole della richiesta devono essere nel titolo della pagina. Cioè se promuovi una pagina per la richiesta” tour in turchia“, quindi questa frase in questa forma dovrebbe essere nel titolo (intestazione). Prima o dopo è necessario scrivere altre parole adatte al significato, ad esempio "economico", "a prezzi bassi", "prezzi", ecc. Scrivi un titolo che invogli gli utenti a fare clic.
- Utilizzo dei tag h2, h2 e h3. Questi tag HTML contengono intestazioni e sottotitoli. Esistono tag di intestazione di livello inferiore come h4, h5, h6, ma spesso sono sufficienti i primi tre. Sono scritti come segue: ... . Non dimenticare di rimuovere gli spazi. All'interno di questi tag inseriamo titoli pertinenti; è auspicabile che contengano parole chiave, ma se ciò non è possibile, non è necessario inserirle lì in modo innaturale.
- Evidenziando le parole chiave in grassetto, corsivo e sottolineato. Puoi evidenziare le parole chiave più volte nel testo utilizzando il grassetto, il corsivo o la sottolineatura. Di norma, vengono evidenziate le parole su cui vogliono concentrarsi. I motori di ricerca non possono ignorarlo. La cosa più importante in questa materia è sapere quando fermarsi. Metti le parole chiave in grassetto una o due volte e basta. Naturalmente è possibile fare di più. Tutto dipende ancora dalla lunghezza del testo. Utilizza questi tag per evidenziare altre parole e frasi a cui vuoi prestare attenzione. Dopotutto, la naturalezza e i benefici per i visitatori sono soprattutto.
- Declinazione e diluizione delle parole chiave. Inserisci altre parole all'interno di frasi chiave, flettile, usa le preposizioni.
- Scrivere una descrizione. Avere una descrizione ben scritta può aumentare il numero di visitatori dai motori di ricerca. Google, ad esempio, lo utilizza come snippet, un piccolo blocco di testo sotto il titolo del sito nei risultati di ricerca. Più correttamente sarà compilato, maggiore sarà l'attenzione che attirerà da parte dei visitatori. Utilizza le parole della query promossa nella descrizione. Se stiamo parlando di, allora questo CMS ha uno speciale plugin All in One SEO Pack (ce ne sono altri), con il quale puoi aggiungere un titolo (titolo), una descrizione (descrizione) e parole chiave (parole chiave) a ciascun post. A proposito, anche se le parole chiave hanno già un leggero impatto sulla promozione o addirittura non hanno alcun impatto, consiglio comunque di utilizzarle, sicuramente non sarà superfluo.
Se fai tutto correttamente e utilizzi le parole chiave nel testo nella giusta quantità, la pagina sarà pertinente alla query richiesta. I motori di ricerca lo assoceranno almeno a questa particolare richiesta. Naturalmente, se ci sono molti concorrenti forti nei risultati di ricerca, arrivare in cima non sarà così facile. L'elevata pertinenza della pagina è solo un'opportunità per arrivare in cima per una query promossa. Se questo indicatore è a un livello basso, sarà molto più difficile o addirittura impossibile assumere posizioni elevate.
Dalla mia esperienza, so che a volte sono sufficienti un'adeguata ottimizzazione interna del sito Web e un'elevata pertinenza della pagina per apparire nei primi risultati dei motori di ricerca. I SEO che trascurano questo aspetto spendono budget molto maggiori per la promozione. Non è meglio prestare la dovuta attenzione a questi punti una volta per poi risparmiare migliaia o addirittura decine di migliaia di rubli? Certo, sta a te decidere, ma penso che il denaro non sia mai superfluo.
Naturalmente, puoi determinare a occhio la pertinenza approssimativa di una pagina, ma perché queste difficoltà se ci sono servizi speciali. Anche se, a dire il vero, non li uso sempre, perché a volte è chiaro che il post che ho scritto ha almeno l’80-90% di pertinenza. Ma è ancora meglio andare sul sicuro e verificare le tue convinzioni.
Il modo più semplice per scoprire la pertinenza è uno strumento speciale per analizzare i contenuti su pr-cy. Lì ti verrà mostrata la densità delle parole chiave, il numero di occorrenze e la pertinenza. Il servizio, in linea di principio, è molto conveniente, ma utilizzo spesso MegaIndex per determinare la pertinenza. Il servizio è progettato per promuovere siti Web, ma contiene anche molti strumenti gratuiti e utili per gli ottimizzatori. Per prima cosa devi registrarti, aggiungere lì il tuo sito web e le richieste necessarie. Quindi vai alla scheda dei risultati di ricerca -> i miei siti.
Qui dovresti fare clic su I o G e selezionare "rilevanza" di fronte alla query richiesta. Non dimenticare di controllare che l'indirizzo e la richiesta che hai inserito siano corretti. Come risultato dell'analisi, ti verrà mostrata la pertinenza della pagina, nonché il numero di occorrenze della query. Maggiore è la pertinenza, meglio è. Se questo indicatore è a un livello basso, è necessario aumentare il numero di occorrenze della query nel testo.
Ora sai cos'è la pertinenza e come migliorarla. Prendilo il più seriamente possibile. Prova a creare pagine ottimizzate con elevata rilevanza. Ciò renderà molto più semplice ed economico promuovere i siti nei motori di ricerca. Risparmia denaro ed energia.
Lo sviluppo di tecnologie innovative ha portato al fatto che ogni persona cerca le informazioni di cui ha bisogno su Internet. Uno speciale algoritmo di ricerca esegue l'attività.
Contiene strumenti speciali che garantiscono la fornitura di informazioni per una query di ricerca specifica, a seconda della sua rilevanza. In questo articolo imparerai di cosa si tratta e quali vantaggi puoi ottenere nella pratica.
Rilevanza di cosa si tratta
La pertinenza è uno dei termini principali nel campo della promozione dei motori di ricerca, che determina il grado in cui una query corrisponde ai risultati ottenuti. Ma questo è quello che dicono gli esperti. E in parole povere, cos’è la pertinenza? Diamo un'occhiata ad alcuni esempi.
Esempio uno. Vuoi cucinare il pollo, ma non sai come farlo. Naturalmente, vai sul motore di ricerca e inserisci la frase "come cucinare il pollo".
In appena un secondo vedrai i risultati. Saranno rilevanti solo se, facendo clic sui collegamenti, la pagina finale contiene una ricetta per cucinare il pollo.
Esempio due. La tua auto è in panne e non sai quale potrebbe essere il motivo. Inseriamo la frase "l'auto (modello) non si avvia" e otteniamo decine di migliaia di risultati.
Il materiale sarà irrilevante se i risultati della ricerca ti portano a una pagina dove, invece delle cause dei problemi al motore, ti viene raccontata la storia del veicolo specificato.
Pertinenza della ricerca: cos'è in parole semplici?
Se non hai sentito parlare di un concetto come rilevanza, lo capirai in parole semplici la prima volta. Essenzialmente, questa è una corrispondenza logica della tua query di ricerca con l'articolo ricevuto nei risultati di ricerca.
Cioè, se, cercando una ricetta specifica, l'hai trovata su Google o Yandex, l'articolo è pertinente. In tutti gli altri casi, quando l'utente si imbatte in testi dal contenuto “acquoso”, gli articoli vengono considerati irrilevanti.
Possiamo parlare molto del significato, perché questo è quasi il criterio più importante per il successo. Nel nostro caso, è necessario comprendere che la sua popolarità nel motore di ricerca dipende dalla pertinenza del materiale.
Un utente che viene da te dallo stesso Google o Yandex deve sicuramente trovare le risposte alle domande che si è posto anche prima di inserire la parola chiave nella barra di ricerca. Se non ottiene risposte alle sue domande, l'articolo può essere considerato di scarsa utilità e quindi irrilevante.
Nuovi metodi per ottenere articoli pertinenti
In un’epoca in cui il settore SEO era appena agli albori, molti SEO alle prime armi preferivano inserire un gran numero di parole chiave per salire il più in alto possibile nella top ten delle classifiche.
Al momento, tale tecnica può essere classificata come "promozione della ricerca nera", per la quale il portale verrà completamente rimosso dall'indice o la sua valutazione nei risultati di ricerca sarà notevolmente ridotta.
E non solo gli utenti, anche i motori di ricerca. Google, ad esempio, ha già imparato a determinare il grado di pertinenza in base al comportamento del visitatore stesso. È molto positivo se una persona visita il sito e non chiude la pagina per almeno 40 secondi.
Secondo le dichiarazioni dei rappresentanti del motore di ricerca americano, se il massimo è di due o tre secondi, qui non ci sono informazioni sull'argomento. Di conseguenza, di che tipo di rilevanza possiamo parlare?
Rilevanza– il grado in cui i risultati della ricerca corrispondono alle aspettative dell'utente che ha inviato la query di ricerca. L'efficacia del motore di ricerca è giudicata dal grado di pertinenza dei risultati della ricerca. La rilevanza di questa o quella informazione per una query è determinata dall'algoritmo di ricerca. Nell'approssimazione più semplice, la pertinenza di una pagina è determinata dal rapporto tra il numero di volte in cui le parole chiave incluse in una query di ricerca vengono utilizzate su una pagina del sito e il volume totale del testo. Ogni sistema ha la propria percentuale di occorrenza di una frase di ricerca nel testo, che indica l'elevata pertinenza della pagina. In media è del 5%. Un minor numero di frasi di ricerca potrebbero essere ignorate dal motore di ricerca. Più di questo potrebbero rientrare nelle restrizioni del filtro antispam del motore di ricerca con tutte le conseguenze che ne conseguono.
Descrizione
Con lo sviluppo di Internet i motori di ricerca hanno cominciato ad assumere un ruolo di primo piano. Grazie ai loro algoritmi, gli utenti potevano accedere rapidamente a qualsiasi informazione. Tuttavia, il rapido aumento del numero dei siti ha cominciato a far sorgere anche il problema della scelta. Poiché una richiesta dell'utente poteva restituire fino a diverse migliaia di siti, tra cui ce n'erano sia di alta qualità che di bassa qualità, i motori di ricerca sono stati costretti a sviluppare il principio di pertinenza, consentendo loro di selezionare per gli utenti i documenti più adatti alle loro condizioni .
Inizialmente, la pertinenza delle pagine era determinata da criteri interni: densità di parole chiave nel testo, presenza di parole chiave nel titolo, meta tag, elementi di progettazione del testo e molti altri. Tuttavia, dopo la comparsa delle porte ottimizzate per questi requisiti, è nata la necessità di sviluppare parametri esterni che determinassero la conformità del sito con la richiesta inserita. Come esempio che descrive questo processo, considera la seguente formula:
R=PR*(T+L); dove: R – valore di rilevanza; T – grado di conformità dei criteri interni ai requisiti specificati dai motori di ricerca (rilevanza del testo); L – livello di classificazione dei collegamenti - il grado di corrispondenza dei testi dei collegamenti in entrata a un documento con la query di ricerca (rilevanza del collegamento); PR è un indicatore dei criteri del documento esterno che non dipendono dalla richiesta (l'autorità della risorsa).
Questa formula non riflette accuratamente il lavoro dei moderni algoritmi di posizionamento dei motori di ricerca, ma dà un'idea del significato e dei tipi di criteri che determinano la pertinenza delle pagine.
Criteri di rilevanza interna
Il criterio interno di pertinenza più significativo sono le parole chiave, vale a dire la loro frequenza nel testo. I motori di ricerca sono in grado di calcolare questo parametro e, se una frase viene ripetuta frequentemente, la considerano una frase chiave. Se, durante una richiesta dell'utente, le frasi trovate sulla pagina corrispondono alla sua forma e sono chiave, cioè utilizzate frequentemente, il sito sarà considerato rilevante.
Le parole chiave hanno anche un grande impatto sulla loro posizione. Prima di tutto, questa è la loro presenza in varie rubriche. Se la query di un utente corrisponde al titolo di un documento, è più probabile che il motore di ricerca classifichi quella pagina più di altre. Ulteriori fattori che influenzano il peso delle parole chiave includono anche:
- Vicino alla parte superiore della pagina. Più una parola chiave è vicina alla parte superiore della pagina, più è significativa.
- La presenza di parole chiave in alcuni punti della pagina. Ad esempio, nei titoli, nei meta tag, nei tag di progettazione del testo.
- La vicinanza delle parole chiave tra loro. È importante quando una frase, soprattutto una frase stabile, funge da query di ricerca.
- Disponibilità di sinonimi di parole chiave. I motori di ricerca spesso prestano attenzione alla presenza di altre forme di parole chiave nei testi, indicanti che i documenti trattano effettivamente un determinato argomento.
Criteri di rilevanza esterna
La base dei criteri di rilevanza esterna è il principio della citazione o popolarità di riferimento. Questo fattore implica che la rilevanza di un sito può essere determinata dalla sua popolarità su Internet, ovvero dal numero di altre risorse che si collegano alla pagina in questione. Maggiore è il loro numero, maggiore è il peso autorevole del sito e, quindi, le informazioni presentate in esso sono di qualità superiore.
Ciascuno dei motori di ricerca utilizza il proprio algoritmo per determinare il livello delle citazioni, tuttavia, tutti hanno un meccanismo d'azione simile e, di fatto, agiscono come una modifica del primo algoritmo al mondo che tiene conto del numero di citazioni
Rilevanza(derivato dall'inglese rilevante - rilevante) - in senso generale, questa è la conformità del documento alle aspettative dell'utente. Pertanto, la pertinenza della ricerca è il grado in cui un utente è soddisfatto dei risultati di ricerca mostrati in risposta alla sua query. Idealmente, la pagina dei risultati di ricerca dovrebbe soddisfare pienamente le esigenze informative dell’utente in termini di completezza e accuratezza.
La pertinenza viene calcolata utilizzando gli algoritmi dei motori di ricerca. Ogni motore di ricerca funziona secondo il proprio algoritmo. La classifica si basa sulla tecnologia Matrixnet.
Tipi di pertinenza della ricerca
- Formale– è su questa tipologia che si basa il posizionamento nei motori di ricerca. L'immagine della query di ricerca viene confrontata algoritmicamente con l'immagine del documento nell'indice del motore di ricerca. Ciò significa che la pertinenza viene calcolata senza intervento umano diretto, utilizzando una formula specifica basata sui dati raccolti dal robot di ricerca.
- Contenuto– la pertinenza è determinata in modo informale. Questa tipologia viene utilizzata anche dai motori di ricerca, ma per valutare la qualità della ricerca. I dipendenti speciali valutano i risultati della ricerca in base al presupposto che un determinato documento corrisponda alla richiesta. Questi specialisti sono chiamati valutatori.
- Pertinenza– completo soddisfacimento delle esigenze informative dell’utente. Questo è esattamente ciò a cui mirano tutti i motori di ricerca.
I risultati della ricerca mostrano le pagine del sito più rilevanti dal punto di vista del motore di ricerca. Prima di iniziare la promozione, è sempre necessario determinare la pagina più adatta alla promozione. Qui puoi lasciarti guidare da fattori come età, link juice, livello e pertinenza esistente della pagina.
Per determinare la pagina più pertinente tra quelle esistenti, basta utilizzare il linguaggio di query o la ricerca avanzata.
Pagina di ricerca avanzata per Yandex http://yandex.ru/search/advanced
Pagina di ricerca avanzata per Google https://www.google.com/advanced_search
Componenti della pertinenza della pagina
Nella stragrande maggioranza dei casi, gli ottimizzatori SEO lavorano su un sito web nelle seguenti aree:
- La componente tecnica della pertinenza delle pagine del sito sono errori comuni che rendono difficile per i robot dei motori di ricerca indicizzarle correttamente:
- accessibilità del sito;
- velocità di caricamento della pagina;
- emissione della codifica delle risorse;
- impostazione dei codici di risposta del server (reindirizzamenti, pagine di errore);
- specchi del sito;
- file robots.txt e metatag robots;
- file mappasito.xml;
- cornici;
- elementi nascosti all'utente;
- struttura dell'URL;
- pagine duplicate;
- collegamenti interrotti;
- data dell'ultima modifica delle pagine;
- spam;
- altre interferenze con l'indicizzazione.
- La componente testuale della pertinenza delle pagine del sito è la corrispondenza del contenuto alla richiesta dell’utente:
- meta tags;
- intestazioni di testo;
- occorrenze di frasi chiave nel testo;
- attributi del tag img.
- La componente di riferimento della rilevanza è costituita da fattori associati a:
- collegamento esterno;
- ancore di collegamento;
- caratteristiche del donatore;
- dinamica della crescita della massa dei collegamenti.
- Componente comportamentale rilevante – fattori associati al comportamento dell’utente:
- numero di visitatori;
- fonti dei visitatori;
- durata del soggiorno;
- frequenza di rimbalzo;
- profondità di visione;
- conversione;
- facilità di navigazione;
- Altri fattori:
- regionalità;
- affiliati.
