Come realizzarne uno interno. Come creare una pagina interna per un menu di gruppo in contatto

Il bagno russo è un ottimo modo per allontanarsi da tutti i problemi quotidiani e rilassare il corpo e l'anima. Ma quanto sarà completo il processo di balneazione dipende principalmente dalla decorazione interna dello stabilimento balneare, cioè da quanto è comodo e da come soddisfa tutti i desideri del proprietario. Più avanti nel materiale con foto e video parleremo di come realizzare uno stabilimento balneare all'interno e di quali materiali possono essere utilizzati.

Prima di tutto vale la pena dire che il processo di decorazione d'interni comprende la sua sistemazione completa, a partire dalla posa delle barriere al vapore e terminando con l'assemblaggio e l'installazione di mobili ed elementi decorativi. Se hai capacità di costruzione, puoi eseguire tu stesso tutti i lavori di finitura dello stabilimento balneare, altrimenti è meglio utilizzare i servizi di professionisti.

Materiali decorativi

Qualsiasi lavoro interno in uno stabilimento balneare inizia con il processo di selezione dei materiali adatti. Decorare uno stabilimento balneare con il legno è una delle opzioni più comuni, soprattutto per un bagno turco. Tuttavia, ci sono una serie di restrizioni per questa stanza, quindi non tutti i materiali possono essere utilizzati al suo interno.

Ciò è dovuto alle condizioni operative del bagno turco: alti livelli di umidità e alte temperature. In un tale microclima, numerosi materiali iniziano a rilasciare sostanze tossiche dannose per la salute.

I seguenti tipi di materiali non possono essere utilizzati per decorare un bagno turco:

1. Tavola di pino, che, con l'aumentare della temperatura, inizia a rilasciare resine che possono rappresentare un pericolo per l'uomo.
2. Pannelli truciolari: pannelli di fibra o truciolare. Oltre al fatto che tali materiali iniziano a gonfiarsi ad alta umidità, iniziano anche a rilasciare tossine che fanno parte delle miscele adesive per la loro produzione.
3. Linoleum tende inoltre a rilasciare tossine ed è soggetto a marciume e deterioramento.

Ma la decorazione dello stabilimento balneare all'interno dello spogliatoio e del bagno potrebbe essere realizzata con tali materiali. Particolarmente comodo sarà uno spogliatoio rivestito con assi di pino. Daranno all'aria della stanza un leggero aroma di pino e un vero sapore russo.

Il larice e il tiglio sono ideali per decorare le pareti di uno stabilimento balneare, in particolare di un bagno turco. Naturalmente è preferibile il larice, che resiste alle alte temperature e all'umidità ed è molto durevole. Tuttavia, in mancanza di questo, potete utilizzare anche il legno di tiglio.

Per rivestire uno stabilimento balneare è meglio usare il legno sotto forma di rivestimento. Tali pannelli leggeri possono essere facilmente fissati, sono traspiranti e possono essere facilmente sostituiti se danneggiati. E poiché sotto lo strato di rivestimento ci sarà un isolamento, può essere considerato un materiale quasi ideale per la finitura di un bagno turco.

Tecnologia di finitura del bagno

Indipendentemente dai materiali con cui è costruito lo stabilimento balneare, la finitura viene eseguita utilizzando approssimativamente la stessa tecnologia. Anche se vale comunque la pena familiarizzare con le sfumature del processo prima di iniziare il lavoro.

È necessario avanzare nel processo di lavoro dal basso verso l'alto, cioè dal pavimento al soffitto.

La necessità di barriera al vapore è direttamente correlata ai tipi di finitura dei bagni utilizzati. Quindi, se l'interno dello stabilimento balneare è rivestito in legno, non è necessaria una barriera al vapore, poiché il legno “respira”.

Ma se lo stabilimento balneare è in mattoni, sarà necessaria una barriera al vapore se non sono previsti fori di ventilazione speciali. In ogni caso, è meglio consultare specialisti su questo tema.

Rifinitura del bagno con piastrelle in ceramica

Il vantaggio principale della piastrella è la sua funzionalità e il basso costo. È ideale per piastrellare il pavimento di uno spogliatoio o di una toilette. È molto resistente, non esposto all'umidità e alla temperatura, non collassa ed è di facile manutenzione. Inoltre, le piastrelle ti consentono di creare interni originali.

Le piastrelle possono essere divise in due categorie:

• con smalto, cioè smaltato;
• senza smalto.

Le piastrelle di ceramica per il bagno dovrebbero essere smaltate, poiché resistono meglio alle variazioni di temperatura e umidità, a differenza di quelle non smaltate.

Vale la pena ricordare che in uno stabilimento balneare è meglio coprire il pavimento con piastrelle con una superficie ruvida, che impedirà lo scivolamento ed eviterà lesioni.

Questa regola vale anche per i rivestimenti delle pareti, poiché su di essi si accumula condensa. Bisogna fare attenzione per evitare di scivolare e cadere.

Un altro punto riguardante la scelta delle piastrelle per il bagno riguarda il suo basamento. Si consiglia di acquistare materiale con una base liscia che aderisca perfettamente al pavimento e non provochi la diffusione di muffe.

La forma delle piastrelle di ceramica per un bagno può essere quadrata, rettangolare o con forme geometriche complesse. Tuttavia, se non hai molta esperienza, è meglio restare con le piastrelle rettangolari, che sono le più facili da posare.

Prima di acquistare i materiali è necessario determinare l'esatta quantità necessaria per il rivestimento. E devi acquistare il 5-10% di materiale in più in caso di scarto, taglio o danneggiamento.

La sequenza di posa delle piastrelle di ceramica è la seguente:

1. La piastrella viene messa a bagno in acqua per alcuni minuti in modo che l'adesivo aderisca meglio alla sua base. Ciò riduce al minimo il consumo di adesivo durante l'installazione.
2. Dopo aver determinato l'angolo della stanza più visibile dall'ingresso, iniziano a posare le piastrelle da lì.
3. Applicare l'adesivo su ciascuna piastrella utilizzando una spatola dentata. Dopo averla posizionata sul pavimento, picchiettare i bordi della piastrella con un mazzuolo in modo che la colla si distribuisca uniformemente e fuoriesca l'aria in eccesso.
4. Le croci contribuiranno a garantire cuciture uniformi tra le piastrelle.
5. Man mano che la colla si asciuga, le croci vengono rimosse. E una volta che tutto sarà completamente asciutto e le piastrelle avranno fatto presa, potrete riempire le fughe con lo stucco che preferite.

È interessante notare che le piastrelle di ceramica sembrano ugualmente buone sia sul pavimento che sulle pareti. Il mosaico sembra particolarmente vantaggioso e originale. Se devi tagliare le piastrelle durante la posa, strumenti speciali ti aiuteranno a far fronte a questo compito.

La fase finale della finitura dello stabilimento balneare all'interno sarà la selezione dei mobili adatti agli interni.

Passo 1
Per prima cosa, vai al tuo gruppo e nel blocco "Ultime notizie" (in questo caso l'ho rinominato "Menu") fai clic sul collegamento "Modifica", che appare quando ci passi sopra con il mouse. Importante! Innanzitutto, devi avere un gruppo aperto, non una pagina. Perché semplicemente non esiste un elemento del genere sulla pagina. In secondo luogo, nel menu Gestione comunità > Informazioni > Materiali, deve essere selezionata la voce "Apri".

Passo 2
Nella scheda "Modifica", scrivi la frase [[Teoria del web design]], racchiusa tra doppie parentesi quadre. Quindi fare clic sul pulsante “Salva pagina”.

Passaggio 3
Successivamente, accanto al pulsante verrà visualizzato il collegamento "Anteprima", fai clic su di esso. Di seguito si aprirà un'anteprima del nostro menu, dove vediamo apparire il collegamento “Teoria del web design”.

Passaggio 4
Clicca su questo link e vai alla pagina creata chiamata “Teoria del Web Design”. Quindi fare clic sul collegamento "Riempi con contenuto". Successivamente, modifichiamo il testo come in un normale editor di testo: inseriamo immagini, testi, video e altri oggetti. In questo caso, la nostra pagina creata avrà un URL come https://vk.com/page-15865937_43819846.

Modo alternativo per creare una pagina interna
Esiste un modo alternativo per creare una pagina. È adatto principalmente per le pagine pubbliche (pagine pubbliche), poiché il metodo sopra descritto non è adatto a loro. Per fare ciò utilizzeremo il seguente codice
http://vk.com/pages?oid=-XXX&p=Page_Name
dove al posto di XXX sostituiremo l'id del nostro gruppo, e al posto del testo “Nome Pagina” scriveremo Menu. Ora dobbiamo scoprire l'ID del gruppo. Come farlo? Andiamo alla pagina principale del gruppo e guardiamo i nostri post sulla bacheca - proprio sotto il blocco "Aggiungi post" dirà "Tutti i post" - fai clic su questo collegamento.

Andiamo alla pagina e vediamo un URL come questo https://vk.com/wall-78320145?own=1, dove i numeri 78320145 in questo esempio sono l'ID del gruppo. Sostituiamo i nostri dati nel codice sorgente e otteniamo un record come questo: http://vk.com/pages?oid=-78320145&p=Menu(con i tuoi numeri!). Incolla questa riga nella barra degli indirizzi del browser e premi Invio. Quindi abbiamo creato una nuova pagina VKontakte.

Ciao amici. Oggi voglio parlarvi del collegamento interno competente dei siti Web, e non solo di qualsiasi sito Web, ma in particolare dei negozi online. Una volta, quando lavoravo solo sui miei siti informativi, avrei iniziato a parlare di sviluppatori di contenuti, ma ora io e i ragazzi dello studio lavoriamo solo su siti commerciali, e l'80% di questi sono negozi online.

Tutti i negozi sono unici a modo loro: temi, motori, strutture diversi, visioni diverse di un sito web “conveniente” da parte del proprietario. E ogni sito deve implementare soluzioni che molto spesso vengono ripetute da un sito all'altro. Oggi esamineremo le opzioni di collegamento più comuni, tra i quali troverai sicuramente qualcosa di nuovo e utile per il tuo negozio online. Inoltre, ho fornito esempi di tecniche sbagliate e cosa non fare.

Ho descritto in dettaglio ciascuna opzione di collegamento, perché è importante e come implementarla correttamente. Bene, per ora, un po' di teoria generale.

Qual è il collegamento corretto e perché è necessario?

Formalmente, un collegamento da una pagina all'altra è già un collegamento. Ma oggi considereremo i collegamenti nel modo seguente: i collegamenti sono collegamenti o blocchi di collegamenti che aiutano i visitatori del sito a trovare rapidamente e facilmente il prodotto o servizio giusto e ad arrivare alla pagina giusta. Il collegamento di un sito aiuta i robot di ricerca a indicizzare e reindicizzare rapidamente le pagine e a distribuire correttamente il peso statico tra di esse.

Gli interessi degli utenti sono una priorità quando si collega dopo tutto, è impossibile che agli acquirenti vengano mostrati prodotti diversi in un blocco di prodotti simili o in un blocco di prodotti correlati quando acquistano un frigorifero, per mostrare altri frigoriferi o, ad esempio, pneumatici per automobili. Tutto dovrebbe essere in ordine: la conversione e le vendite vengono prima di tutto e la SEO è solo uno dei canali per attirare traffico. In pratica i vantaggi per il SEO e per le persone reali si combinano perfettamente.

Quindi, il collegamento dovrebbe idealmente risolvere i seguenti problemi:

1. Assistenza nella navigazione per i visitatori;
2. Accelerare e migliorare l'indicizzazione;
3. Trasferimento del succo di collegamento statico alle pagine desiderate;
4. Probabilmente c'è qualcos'altro, ma semplicemente non mi viene in mente.

Regole generali per il collegamento di siti

Cerca di rispettare le seguenti regole durante il collegamento(indipendentemente dal tipo di sito):

1. I collegamenti interni non devono contenere l'attributo . Altrimenti, il peso scorrerà via dalla pagina del donatore, ma non verrà aggiunto alla pagina dell'accettore, cioè evaporerà semplicemente.
2. L'attributo deve essere utilizzato nei casi in cui il collegamento porta a una pagina non indicizzata, ma questo collegamento è necessario. Di conseguenza, non è necessario forzare il robot a seguire il collegamento perdendo tempo e budget per la scansione. Un esempio di questo caso può essere visto sul mio blog: in fondo al post c'è un blocco "Novità nel forum:", i collegamenti da lì vanno con un reindirizzamento all'URL che punta all'ultimo post nel forum argomento, che non è indicizzato. Idealmente, dovresti sbarazzarti di tali collegamenti usando JS, come ho già scritto, il metodo funziona ancora.
3. I collegamenti dovrebbero sempre portare a pagine indicizzate del sito, altrimenti la storia descritta al punto n. 1 sopra si ripeterà.
4. Anche quando inserisci collegamenti interni, dovresti utilizzare ancore univoche durante il collegamento. Molto probabilmente, questa regola è applicabile nei negozi online solo per la sezione informazioni, se presente, e per i collegamenti inseriti manualmente. Altri collegamenti da menu, blocchi, filtri, tag, ecc. non possono essere modificati dinamicamente e non ce n'è bisogno, perché il loro scopo è semplicemente quello di essere un riferimento che trasmette un peso statico.
5. Non ci sono restrizioni o raccomandazioni sul numero di collegamenti interni nelle pagine del sito. Le persone spesso mi chiedono, ho sentito da qualche parte che più di 150 collegamenti interni su una pagina sono pessimi, cosa dovrei fare? Chi ha detto questo, da dove provengano queste informazioni, non lo so. Ma so per certo che tutto dipende dal sito specifico e dalla situazione specifica. La cosa più importante da considerare è la comodità dell’utente; dovrebbero esserci esattamente tanti link quanti ne servono al visitatore del tuo sito. Se hai dei dubbi, basta guardare i siti dei tuoi principali concorrenti; molto probabilmente sono tutti simili nella struttura, nella navigazione e in altri elementi base, puoi imparare dalla loro esperienza di successo.
6. I collegamenti interni dovrebbero essere sempre diretti e rigorosamente indirizzati alle tue pagine di destinazione. Ciò significa che seguendo il collegamento dovrebbe restituire una risposta 200 OK. Non sto dicendo che i link interrotti siano inaccettabili, è ovvio, ma sto dicendo che i link dovrebbero farne a meno (e se non c’è un reindirizzamento 301, ma un reindirizzamento 302, allora è un disastro totale). Non è raro che quando la struttura viene modificata, o per colpa del progettista del layout (ad esempio, si è dimenticato la barra alla fine del collegamento), i collegamenti interni subiscono un reindirizzamento, che è molto difficile da tracciare a occhio. Tutti dovrebbero assolutamente eseguire il proprio sito web almeno una volta con un crawler, ad esempio, o qualsiasi altro strumento.

Ti sarei grato se mi dicessi nei commenti qualcos'altro della tua pratica per questa sezione. Bene, passo alla descrizione di schemi e metodi per collegare i negozi online.

Schemi di collegamento delle pagine per i negozi online

Menu di navigazione

La prima cosa da cui inizierò è un elemento di cui nessun negozio online, e in effetti nessun sito web, può fare a meno: il menu di navigazione. La navigazione può essere orizzontale, verticale, a discesa, qualunque sia, il suo scopo è l'accesso a tutte le sezioni chiave del sito da qualsiasi pagina, ovunque si trovi l'utente.

Cosa fare con il menu, come collegarsi da esso, come eliminare i collegamenti non necessari, ecc.? Personalmente ritengo che gli elementi trasversali di un sito, in particolare i menù, non siano presi in considerazione dai motori di ricerca, o siano presi in considerazione molto poco, perché sono presenti in ogni pagina e la loro assenza/presenza cambia poco.

Tuttavia, ci sono varie opzioni. Non devi andare lontano, aprirò i 4 grandi negozi online che mi sono venuti in mente per primi: www.dns-shop.ru, www.mvideo.ru, www.eldorado.ru e www.tehnosila.ru. Diamo un'occhiata a ciascuno di essi in modo più dettagliato:

Sul sito Technosila il menu è solo un menu, hanno deciso di non farci nulla.

Sul sito M.Video l'intero menu di navigazione con categorie e sottocategorie è chiuso nel tag noindex. Un'immagine simile si trova sul sito web di Eldorado. Chiudi il menu in noindex Ha senso solo non tener conto della sua componente testuale, in modo che il menu non finisca nello snippet dei risultati di ricerca, in modo che non interferisca con la determinazione della pagina rilevante (anche se questo non accade spesso). A questo proposito sostengo pienamente l'uso del tag noindex, ma non mi piace che questo tag venga preso in considerazione solo in Yandex e Google lo ignori, ma in Google molto più spesso il contenuto della descrizione viene preso come snippet e raramente sorgono problemi con snippet di bassa qualità.

Sul sito DNS, solo le categorie più profonde nel menu sono chiuse in noindex (nota inoltre che oltre a noindex, rel=”nofollow” viene utilizzato anche per i collegamenti - perché non lo so), e globale e genitore le categorie sono indicizzate. È interessante notare che il sito Web DNS utilizza i tagE. Questi tag non sono correlati alla ricerca Web globale, ma sono destinati a gestire l'indicizzazione per soluzioni aziendali, come le Intranet. Apparentemente i pazzi specialisti SEO che lavorano su questo sito hanno interpretato male il significato e l'applicazione di questi tag.

Menù nel footer. Non devi fare nulla con il menu nel footer, non devi chiuderlo in alcun modo e non devi preoccuparti di perdite di peso sulle pagine tecniche. Per quanto riguarda il contenuto, mi piace come viene implementato negli esempi sopra. Il menu contiene informazioni di contatto, social network, nonché collegamenti a pagine di informazioni importanti: pagamento, consegna, informazioni sull'azienda, ecc. Ha senso duplicare la navigazione attraverso le sezioni del prodotto nel piè di pagina solo se non ci sono più di 5-7 di queste sezioni (ovvero, come sul sito vcedetyam.ru, NON è necessario farlo).

Numero di collegamenti nel menu. Molte persone si preoccupano del numero di collegamenti interni su ciascuna pagina del sito e, con menu come quelli di Eldorado e M.Video, ciò non è affatto sorprendente. Cosa si può fare a riguardo ed è necessario? Come opzione: visualizzare nel menu un elenco parziale di categorie, sottocategorie, sottosottocategorie, ecc. E limitati a visualizzare solo le sezioni principali. Per essere più chiari vi mostro con un esempio: prendiamo il sito Eldorado, la voce di menu “Elettronica”, ora ha circa 100 link, ma era possibile visualizzarne solo 6 (TV, Computer, Telefoni, Software , Foto e video e Prodotti automobilistici), ovvero esclude gli elementi secondari. Ma c'è anche uno svantaggio: la mancanza di dettagli confonderà i visitatori; ad esempio, sarai in grado di determinare immediatamente dove cercare fax, schede di memoria o cuffie? Io no. Quindi questa opzione per "dimagrire" nel menu non è sempre applicabile; prima di tutto, dovresti provare a guardare attraverso gli occhi del tuo visitatore (e considerarlo stupido, non importa quanto possa sembrare strano:), ed è consigliabile verificare le proprie ipotesi con una sorta di test A/B.

Sulla base della pratica, posso dire che la manipolazione dei collegamenti non fornisce risultati SEO tangibili. Ho provato a rimuovere e aggiungere collegamenti, ho provato a chiudere collegamenti in JS: questo non ha avuto assolutamente alcun effetto sulle posizioni e sul traffico.

Il breadcrumb come elemento di collegamento

Il prossimo elemento integrante di qualsiasi sito Web, e in particolare di un negozio online, sono i breadcrumb. L'utilità di questo elemento è difficile da sopravvalutare; le briciole hanno un significato informativo e di navigazione: guardandole, il visitatore capisce in quale sezione si trova e può sempre passare alla categoria madre se è interessato a un marchio o a una categoria di prodotto .

Le briciole sono difficili da considerare come un elemento importante per il collegamento, perché... nel 95% dei casi le briciole comprendono le stesse categorie e sezioni del menu di navigazione. In altri casi, le briciole possono contenere collegamenti ai filtri SEO di una determinata categoria, che vengono generati collegando una categoria di prodotto con alcune proprietà o caratteristiche. In questo caso, il collegamento breadcrumb consente l'indicizzazione di tali pagine filtrate.

Con il breadcrumb esistono soluzioni sia chiare che meno semplici:

Indicizzazione. Sono assolutamente sicuro che non sia necessario nascondere le briciole dall'indicizzazione utilizzando noindex e/o . Avendo aperto una dozzina di noti siti di shopping, inoltre non ho visto un solo caso di divieto di indicizzazione.

markup schema.org. Vale la pena segnare il pangrattato. Ciò influenzerà la bellezza dello snippet su Google, anche se, sfortunatamente, non darà nulla di funzionale. (Se ricordi, in precedenza la catena di navigazione in Google conteneva collegamenti cliccabili, ma un giorno sono diventati solo testo.) Il markup non influisce sulla formazione e sulla denominazione della catena di navigazione in Yandex, ma le briciole stesse sì.

Disponibilità della pagina corrente nella navigazione. Una domanda comune è se visualizzare o meno il titolo/titolo della pagina corrente in cui si trova l'utente nella catena di navigazione. Credo che il titolo della pagina corrente dovrebbe essere visualizzato come titolo in caratteri grandi sotto i breadcrumb e nei breadcrumb stessi dovrebbero essere visualizzate solo le categorie principali senza il titolo della pagina corrente.

La mia opinione è soggettiva e decidi tu stesso cosa ti piace di più. A proposito, sui siti Technosila e MVideo ci sono briciole senza il nome del prodotto, ma su DNS ed Eldorado è presente il nome del prodotto.

Menu a discesa negli elementi. Un'altra soluzione controversa è un elenco a discesa di categorie che si trovano sullo stesso livello logico. In un certo senso, è molto simile a un menu di navigazione. Ecco un esempio che ho preso dal sito http://ru.biksiko.com:

Oppure ecco un altro esempio https://004.ru/catalog/kholodilniki/

Non so quanto sia utile e conveniente, ma una soluzione del genere è piuttosto rara.

Un altro elemento utilizzato ovunque sono prodotti e raccomandazioni simili. Questo blocco di collegamenti, non importa come si chiama e quale funzionalità ha: prodotti simili, prodotti consigliati, accessori correlati, altri prodotti di questo marchio, ecc. – destinati principalmente all'utente. E ha un obiettivo di marketing: un secondo joystick per la console, una staffa per la TV, un tappetino per il mouse: tutto questo per vendere un prodotto aggiuntivo e non per la SEO.

Questo è un collegamento solo formalmente. Se parliamo di SEO, allora abbiamo bisogno di un approccio più tecnico/algoritmico al collegamento, uno di questi algoritmi è il collegamento ad anello.

Collegamento ad anelli

Non so chi abbia inventato la logica del lavoro e il nome di questo algoritmo. Anche se pensavo di averlo inventato quando ho utilizzato questo algoritmo per i miei siti e poi ho rilasciato due moduli per DLE. Ma si è scoperto che tutto è stato inventato prima di noi: ci sono menzioni su Internet prima dei miei post sui collegamenti e sui moduli. Ma questo non è assolutamente importante adesso.

Il compito principale del collegamento circolare è distribuire uniformemente il peso tra le pagine dello stesso livello. L'indicatore principale in questo caso è l'ID della pagina nel database. Cioè, c'è una selezione sequenziale e una sostituzione dei collegamenti ai prodotti che precedono o seguono il prodotto corrente. Ad esempio, ogni pagina si collega a 10 pagine precedenti e alla fine la catena si chiude, collegando il primo e l'ultimo prodotto della catena. Con questo algoritmo, ogni pagina riceverà esattamente lo stesso numero di link in entrata e in uscita, nonché lo stesso peso interno. L'eliminazione delle pagine dall'indice dalla catena non interrompe l'algoritmo, perché colleghiamo a 10 pagine contemporaneamente. Penso che tu capisca il principio di funzionamento.

Ho realizzato moduli per i collegamenti circolari per i miei siti di informazione e intrattenimento e li ho testati solo lì, ma teoricamente dovrebbe funzionare per qualsiasi sito con un numero elevato di pagine. Secondo i miei esperimenti, questo ha dato un risultato sorprendente: grazie a questo collegamento, ho ottenuto l'indicizzazione del 100% (e non approssimativamente, ma esattamente, pagina per pagina) di assolutamente tutte le pagine per i siti in cui ho utilizzato il modulo.

È logico che non si possa parlare di somiglianza tra pagine o prodotti se la selezione si basa semplicemente sull'ID del database. Per fare ciò, nel modulo ho trovato delle restrizioni che almeno in qualche modo hanno risolto questo problema: effettua una selezione per ID, ma all'interno di una determinata categoria o sottosezione. Grazie a ciò, è stato possibile ottenere la visualizzazione dello stesso tipo e di collegamenti simili senza violare i requisiti tecnici: non si è formato un enorme anello per l'intero sito, ma molti anelli all'interno delle categorie.

Se parliamo di negozi online, in tutta la mia vita ho visto un solo negozio che utilizza il collegamento ad anello: www.haldi.ru. Puoi vedere un esempio andando alla pagina di qualsiasi prodotto e scorrendo verso il basso fino al blocco "Altri prodotti".

Per mantenere la somiglianza dei prodotti, è stata apportata una restrizione alla rimozione dei prodotti dalla categoria principale comune. Come puoi vedere, non è ancora necessario parlare di somiglianza. In generale, il sito è piuttosto interessante in termini di SEO, molti team diversi sono stati coinvolti nella sua promozione (incluso il mio team), quindi ti consiglio di studiarlo.

Riassumendo, dirò che questa è un'opzione di collegamento molto dubbia per un negozio online e difficilmente la consiglierò.

Collegamento casuale

Una versione ancora più ridicola del collegamento, che ho chiamato “collegamento casuale”. Sotto questo nome puoi combinare diversi tipi di collegamento. La prima opzione è il collegamento casuale puro, quando esiste un determinato blocco in cui vengono visualizzati i collegamenti a N pagine casuali. I collegamenti possono essere dinamici, ovvero ogni volta che si visita una pagina, l'insieme di collegamenti cambia, oppure statici, ovvero un insieme casuale di collegamenti viene memorizzato nella cache del database alla prima visita alla pagina e visualizzato in questo modulo nelle visite successive.

Un'altra opzione è collegare le pagine in base alle query di ricerca dei referral. Se ricordi, circa 6 anni fa esisteva uno script HTracer che estraeva l'indirizzo della pagina e la query di ricerca dal referrer, se la transizione veniva effettuata da un motore di ricerca e salvata nel database, sul sito veniva formato un blocco con collegamenti pagine, che nell'ancoraggio contenevano la parola chiave per la quale si è verificato un passaggio dalla ricerca. C'era anche un modulo per DLE, sembra si chiamasse “Transizioni” e avesse funzionalità simili. Ben presto, i motori di ricerca filtrarono i siti utilizzando uno schema di collegamento simile, considerandolo giustamente come spam di ricerca. Volevo trovare un esempio dal vivo per te o fare uno screenshot, ma non ho trovato un solo sito con uno schema del genere, nemmeno tra i siti Warez, per non parlare dei negozi online.

Se lo desideri, puoi inventare molti schemi dubbi: un blocco con collegamenti a pagine non indicizzate per accelerarne l'indicizzazione, un blocco con collegamenti a pagine che hanno un numero massimo/minimo di visite, per gonfiarle con peso statico.

Collegamento da descrizioni di categoria/prodotto

Un'altra attività inutile, a mio avviso, è inserire link da testi SEO in categorie o descrizioni di prodotti ad altre categorie o prodotti.

in primo luogo, Descrizioni SEO in categorie I negozi online non sono fatti per essere letti, è stupido nasconderlo, rendendosi conto che solo uno specialista SEO può andare sul sito con la richiesta "acquista una TV 4K" e interessarsi al testo, non alla merce :) Non è così vero? Di conseguenza, non c’è alcun vantaggio per i visitatori dai link dalla descrizione, e non vedo alcun vantaggio SEO dai link dalla descrizione su scala di un sito di grandi dimensioni. Parlo di vantaggi SEO perché ho dovuto inserire tali link nel mio lavoro e posso dire che non ho mai riscontrato alcun effetto da parte loro.

L'hai mai visto tu stesso? collegamento dalle descrizioni dei prodotti in un negozio online? Non dalle caratteristiche, ma dal testo descrittivo. Non ricordo negozi del genere, ma i miei colleghi mi hanno aiutato a trovarne uno interessante: la libreria Labyrinth.

Esempio dalle pagine http://www.labirint.ru/books/409187/ e http://www.labirint.ru/books/320735/

Ancoraggi per “libro”, “perché”, “tempo”! È pazzesco, fanno semplicemente una ricerca di parole dalla descrizione che corrisponda al titolo del libro e al collegamento. Si collegano anche alla pagina principale e alle sezioni principali. Puoi andare in giro per il sito e guardarlo.

Questa è una totale assurdità. Tali collegamenti verranno seguiti solo per sbaglio; l'effetto “ala Wikipedia” non funziona: i collegamenti non sono contestuali e non è chiaro dove conducano. A proposito, lo script HTracer, di cui ho già parlato, aveva la stessa funzionalità: cercava le parole adatte tenendo conto della morfologia e collegava tra loro gli articoli all'interno del sito. L'ho provato sui miei siti informativi, ma senza alcun risultato, anche se credo fermamente che se mai avesse potuto funzionare, sarebbe stato allora (6 anni fa) e non oggi.

Smettetela di scrivere di tecniche inutili, in fondo dovrei scrivere di ciò che porterà un effetto positivo, e non viceversa.

Collegamento dalle pubblicazioni della sezione informazioni

In quasi tutti gli argomenti commerciali ci sono molte richieste di informazioni che non possono essere coperte da categorie, prodotti o altre pagine. E succede che per le query generali vengano visualizzati articoli informativi al posto delle pagine dei prodotti. Un esempio lampante della mia pratica è il tema dei negozi per adulti (sex shop, si dà il caso che lavoriamo molto con loro), solo per divertimento, inserisci "vibratore" in Yandex e guarda i risultati. A volte l'unica opzione per arrivare in cima è creare un articolo informativo di alta qualità sul sito.

Per uno dei nostri clienti abbiamo seguito questa strada. L'intero catalogo, categorie e sottocategorie, filtri e tag, pagine di prodotto: tutto è stato rifinito e portato alla perfezione, su ogni pagina sono stati scritti anche testi unici. Nella mia esperienza semplicemente non c’è stato un sito più sviluppato, dico sul serio. Ma il traffico si rifiutava ostinatamente di andare alle pagine commerciali. Quando ho raccolto SYNOPSIS, non ho eliminato le query di informazioni, ma le ho raggruppate e inserite in un gruppo separato e alla fine ho ottenuto circa 50 argomenti per pubblicazioni future. Dato che il sito aveva già una sezione articoli, abbiamo cominciato subito a riempirla pian piano. Con mia sorpresa, le richieste di informazioni hanno iniziato ad arrivare nella top 1-top 3 di Yandex e Google. Di conseguenza, il traffico sul sito è aumentato a 700-900 visitatori al giorno e solo il 15-20% del traffico è andato alle pagine commerciali. Naturalmente, abbiamo collegato gli articoli alle categorie di prodotto e ai filtri pertinenti (non più di 3-4 collegamenti per pubblicazione).

Ma abbiamo preso una decisione migliore: creare informatori contestuali sui prodotti. Cioè blocchi in cui venivano visualizzati i prodotti più popolari della corrispondente categoria del catalogo. Con prezzo, nome, valutazione, possibilità di aggiungere al carrello, ecc. Si è rivelato molto organico e interessante.

Nonostante tutta la freddezza, l'attività del cliente non ha mai avuto successo. Ma questo va oltre lo scopo di questo post, e sicuramente il fallimento non ha nulla a che fare con il collegamento di cui stiamo parlando :)

C'è un altro esempio nella nostra pratica, questa volta positivo. Per alcune categorie di prodotti, accanto alle caratteristiche e alle descrizioni, vengono visualizzati i link alle istruzioni per l'installazione e la cura del prodotto. A giudicare dal loro comportamento, queste pagine sono utili ai clienti; le leggono e le salvano come pdf. Abbiamo anche registrato video per le pagine più popolari. Le istruzioni si posizionano bene nelle ricerche e generano clic, sapendo questo abbiamo inserito su di esse degli informatori di prodotto. Di conseguenza, ogni mese vengono effettuate diverse dozzine di ordini da tali pagine.

Con questo esempio, volevo ricordarti che il collegamento non viene effettuato per il gusto del collegamento, ma per un determinato risultato: le vendite. Quindi vi consiglio di masturbarvi non con le ancore e il numero di collegamenti interni, ma con qualcosa di più piacevole :) Beh, hai capito...

Un altro buon esempio di pagina informativa con informatori di prodotto e collegamenti multipli su Yandex.Market. Capisco che sia molto strano concentrarsi su Yandex in termini di SEO, ma vale la pena concentrarsi in termini di conversione e vendite.

Tagging per un negozio online/filtri SEO

Sono sicuro che ognuno di voi ha sentito parlare di tagging, masterizzazione o espansione della semantica, filtri SEO, ecc. Tutto questo riguarda la stessa cosa: creare pagine di destinazione aggiuntive per le query di ricerca (solitamente query a bassa frequenza). La tendenza è di 3-4 anni, non di più. Sono nati e fioriti su quest'onda (il post sui clusterizzatori è stato scritto molto tempo fa, potete immaginare quanti altri ne siano apparsi da allora).

Per i negozi online, i grandi portali, i cataloghi, il tagging è il modo più efficace e comprensibile per generare traffico dai motori di ricerca. Ancor prima che diventasse una moda e la gente iniziasse a parlarne pubblicamente e spesso, praticavo già questo approccio. Come uno degli esempi più eclatanti, ho pubblicato e mostrato chiaramente come ciò influisce sul traffico.

Agenzie e studi avanzati praticano i filtri SEO da diversi anni e la rete ha già accumulato parecchi siti con una semantica profonda. A Mosca e in altre grandi città tutto è curato nei temi competitivi, lì l’uso del tagging non è più un’innovazione che ti mette davanti alla concorrenza, ma piuttosto un tentativo di tenere il passo. È più facile nelle regioni, un SEO accurato batte i concorrenti, ma tutto questo finirà.

Sei mesi fa circolavano voci secondo cui Yandex avrebbe punito per la generazione insensata e ingiustificata di tali filtri SEO, come per pagine di bassa qualità e inutili (ricordate i tempi dell'AGS). Ma il caso si è spento e non ho osservato un solo caso di punizione. Le motivazioni di Yandex sono chiare: nessuno ha bisogno di categorie con solo pochi prodotti o se i prodotti non soddisfano le aspettative. Aspetta e vedi.

Come ho già detto, i filtri SEO sono solitamente ottenuti da una combinazione di categoria di prodotto e alcune proprietà. L'esempio più comune di filtro sono i marchi. Il modo più semplice per immaginarlo è usare l'esempio degli elettrodomestici, ad esempio i televisori, dove i collegamenti con i marchi hanno una frequenza maggiore rispetto alla richiesta generale senza marchio. Poi vengono le proprietà inerenti ad una determinata categoria di prodotto, nel caso dei televisori queste sono: tipologia di matrice (LED, OLED, LCD, plasma), risoluzione (Full HD, 4K, 8K), tecnologie (3D, Smart TV, Android) , tipo (curvo, con retroilluminazione), ecc. È molto semplice estrarre tali filtri dalle specifiche del prodotto o estrarre i “filtri popolari” da Wordstat. I filtri incrociati spesso funzionano, ad esempio una combinazione di proprietà con marchi: TV Samsung 4k, TV Philips con Ambilight.

Tali filtri sono realizzati per la SEO, di conseguenza le pagine devono essere preparate e ottimizzate per essi: titoli, meta tag, descrizioni. I collegamenti a tali pagine provengono direttamente dal blocco filtro o vengono creati come sottocategorie separate, tutto dipende dalla complessità dell'implementazione tecnica:

Il negozio online Technopark è generalmente un nerd dei filtri. Tutti i filtri nella barra laterale sono cliccabili e portano alle pagine corrispondenti altamente ricercate. Non c’è altro modo, la concorrenza è dura!

Esistono soluzioni meno eleganti, solo un insieme casuale di collegamenti a filtri in base alle query di ricerca. Come su Wikimart. Molto brutto:

Altro brutto esempio. Ho trovato questa pagina nella top 10 di Mosca per la query "acquista una TV". Per qualche motivo, non è la categoria generale dei televisori ad essere classificata, ma il tag "economico", che generalmente ha una pagina vuota:

Quindi, abbiamo scoperto i tag e abbiamo parlato dei collegamenti dal blocco filtro nelle categorie. Non è difficile trovare esempi di implementazione: prendi qualsiasi sito dall'alto a Mosca per una richiesta generale.
Personalmente penso che dobbiamo andare oltre e fare ciò che nessun altro sta facendo. Ho sfogliato con insistenza la TOP50 di Mosca per l'elettronica e non ho trovato un solo esempio di ciò che volevo mostrarti: collegamenti ai tag SEO dalle caratteristiche del prodotto. A parte i nostri clienti, ricordo solo un sito in cui ho visto un'implementazione decente, questo è SotMarket, che è scivolato nella merda totale, trasformandosi in una porta. Tuttavia, i resti del suo antico splendore sono ancora lì:

Presta attenzione al testo sottolineato: si tratta di collegamenti ai corrispondenti filtri SEO. Oserei suggerire che a volte questo può essere utile per i visitatori dal vivo.

I vantaggi per la promozione e i robot di ricerca sono evidenti: un gran numero di collegamenti interni conferisce un grande peso statico alle pagine e le manterrà nell'indice. In breve, una soluzione interessante, ma non facile da implementare; almeno i nostri clienti sborsano un sacco di soldi per tali implementazioni ai loro programmatori o appaltatori. Credimi, ne vale la pena!

Verdetto: il collegamento è buono!

Hai letto un lungo post con suggerimenti ed esempi dal vivo, e volevo finire qui, ma ho deciso che sarebbe stato sbagliato prenderti e lasciarti solo con i tuoi pensieri, domande e, forse, dubbi. Quindi mettiamo insieme un riassunto + brevi risposte alle domande che non sono state discusse:

Si può affermare con assoluta certezza miglioramento dell'indicizzazione grazie al collegamento– spesso le pagine non vengono indicizzate oppure escono dall’indice perché di qualità insufficiente; infatti semplicemente mancano di peso, e questo peso gli verrà dato dai link interni.

Numero di collegamenti per il collegamento non importa: non esiste un numero preciso di collegamenti da una pagina che possa essere considerato normale. Dovrebbero esserci esattamente tanti collegamenti quanti saranno sufficienti affinché i visitatori del sito live possano navigare comodamente nel sito. Vai al visualizzatore web delle metriche e visualizza diverse dozzine di record sul comportamento dei visitatori. Rimarrai sorpreso dai risultati!

In che modo i collegamenti interni influiscono sulle posizioni? Non direttamente. Ma grazie all'interconnessione, le pagine vengono mantenute con sicurezza nell'indice e, grazie al maggiore peso statico, la pagina dovrebbe posizionarsi meglio per tutte le query di destinazione, ma non separatamente per ciascuna query. Tieni presente che stiamo ancora parlando di negozi online e collegamento automatico da menu, filtri, blocchi e tutto ciò di cui abbiamo parlato sopra.

Come scegliere lo schema giusto - collegamento dalle schede prodotto alle categorie, dalle categorie alle schede prodotto o dai prodotti ai prodotti? In precedenza, ci sono state molte conversazioni su questo argomento e, a quanto pare, sono giunte a una conclusione logica: se le pagine delle schede prodotto hanno il maggior potenziale di traffico, allora dovremmo provare a distribuire tutto il peso su di esse, se le categorie, quindi prova a collegarti il ​​più possibile alle categorie dalle schede prodotto. Faccio un esempio: quando si acquista un laptop o un telefono, la maggior parte delle persone chiede un modello specifico di laptop o telefono, quindi le schede prodotto hanno il potenziale maggiore. Se una persona cerca carta da parati, ad esempio, e non conosce i numeri degli articoli o i nomi di specifiche collezioni di carta da parati, cerca “acquista carta da parati”, aggiungendo al massimo un colore o una proprietà alla richiesta (vinile, non tessuto, verniciabile). In questo esempio, le categorie, le sottocategorie e i filtri SEO hanno del potenziale. È assolutamente chiaro quali tipi di pagine debbano essere promosse, ma nego la necessità di inserire intenzionalmente più collegamenti da qualche parte e di privare alcune pagine di questi collegamenti. Nel mio lavoro mi attengo agli schemi che ho descritto, senza modificarli in alcun modo a seconda della tipologia di pagine promosse.

Collegamento manuale inappropriato per i negozi online. L'unico posto in cui il lavoro manuale può essere utile è la sezione delle informazioni, dove dovrai inserire saggiamente collegamenti contestuali alle sezioni pertinenti e/o alle schede prodotto e implementare informatori sul prodotto. In altri luoghi questo tipo di lavoro schiavo non dovrebbe essere utilizzato :)

Finalmente ho finito. Se trovo domande interessanti nei commenti, aggiungerò le risposte al mio elenco. Intanto grazie per l'attenzione!

Dmitry Skalubo

Questo articolo sarà utile soprattutto a chi non ha ancora un sito web. Se hai già un sito web, potresti trovare qualche spunto per migliorare la struttura esistente o creare nuove sezioni.

Ecco le mie osservazioni basate sulla mia esperienza di lavoro con collegamenti esterni ed interni. Proprio quello che personalmente ha funzionato bene o male per me su diverse dozzine di progetti diversi:

• Per un nuovo progetto, non ha quasi senso attendere il traffico da Google senza collegamenti e clic su di essi (da siti Web, social network, forum, ecc.) Per i primi 3-6 mesi. Se il tuo pubblico è costituito da utenti Google, dovrai imparare a lavorare con i collegamenti esterni in un modo o nell'altro.
• Il collegamento interno è necessario principalmente per risolvere il problema dell'utente e non per poter stipare la richiesta desiderata nell'ancora del collegamento.
• Un collegamento che gli utenti seguono regolarmente funziona molto meglio di uno che è semplicemente lì da qualche parte.
• A parità di altre condizioni (se due pagine sono molto simili nei contenuti, nell'affidabilità del sito, nei fattori comportamentali, ecc.) la pagina con il collegamento più alto sarà.
• I grandi contenuti non passeranno inosservati: si collegheranno ad essi anche senza di te.
• A volte è più veloce aumentare le posizioni e il traffico con i link interni che creando nuovi contenuti. Yandex e Google amano i link.

Anche il filtraggio o il blocco di una pagina nei motori di ricerca avviene più rapidamente proprio a causa dei link. Anche per l'abuso dei collegamenti interni, poiché è facile per il proprietario del sito influenzarli.

Sull'importanza del collegamento interno

Negli ultimi anni l’importanza dei collegamenti è andata diminuendo. Senza offesa per i patrioti, ma il segmento Internet in lingua russa copia sostanzialmente l'Internet in lingua inglese in fase di sviluppo con un ritardo di 3-5 anni. Nei dati MOZ di tre anni fa, i primi 2 posti sono occupati dai link:

Qui sta l'errore più comune: in Occidente, il processo di lavoro con collegamenti esterni si chiama "link building", ovvero creazione di collegamenti a un sito, creazione di collegamenti. Non un acquisto, ma prima di tutto lavorare con siti tematici, i loro autori, forum e altre cose. Creare contenuti migliori che verranno condivisi.

Ed è così che funziona in Occidente: se il tuo pubblico target utilizza Google (ad esempio, sono residenti negli Stati Uniti), devi capire che con una probabilità vicina al 100% NON promuoverai il progetto senza lavorare con partner esterni collegamenti. Non acquistandoli, ma facendo “link building”, analizzando i concorrenti, lavorando con altri siti e il loro pubblico.

Per i progetti in lingua russa rivolti ai residenti in Russia, nel primo anno di vita del progetto, dal 50 al 95% dei visitatori proviene da Yandex e abbiamo ancora una carenza di contenuti in lingua russa di alta qualità, ovvero prima di tutto, lavoriamo con quei fattori che nello studio MOZ si trovano in 3-5 posti. Questi sono fattori legati alla qualità di una particolare pagina del sito web:

• Quanto bene il contenuto della pagina corrisponde alla richiesta dell'utente. La qualità del contenuto della pagina, la facilità del suo consumo e la misura in cui risolve il problema del visitatore.
• Il volume dei contenuti, la sua leggibilità (markup), unicità, velocità di caricamento della pagina, “funzionalità” aggiuntive come micro markup, protocollo https, corretta visualizzazione sul dispositivo dell’utente.
• Coinvolgimento dell'utente, fattori comportamentali. Si tratta della percentuale di clic della pagina e del dominio in diverse posizioni di ricerca, della frequenza di rimbalzo, della profondità di visualizzazione del sito e del tempo trascorso sul sito.

E con l’aiuto dei collegamenti interni puoi influenzare tutti e 3 i fattori. Ora diamo un'occhiata agli esempi. Questo è fatto molto bene:

Cosa c'è di buono in questo esempio:

• Il blocco con un collegamento interno viene posizionato come dovrebbe essere: si tratta di informazioni aggiuntive utili per l'utente.
• Il collegamento è contrastante e evidente; la richiesta della pagina promossa è organicamente inclusa nell'ancora.
• Buona leggibilità, è chiaro cosa vedrà l'utente quando segue il collegamento.
• In un blocco di collegamento che non va fuori linea con il tema della pagina, puoi inserire da una a 10 parole, che forniranno traffico aggiuntivo per query a bassa frequenza e poco competitive alla pagina corrente. Il lettore attento troverà nel primo esempio diverse corrispondenze non casuali con i dati Yandex:

In effetti, un tale blocco di collegamenti interni non contraddice nessuno dei 3 punti relativi al concetto di pagina di qualità. Il blocco link integra il contenuto della pagina, ne aumenta il volume e la leggibilità e aumenta la possibilità che l'utente si soffermi sul sito per saperne di più sull'isolamento dei balconi.

Cosa, a mio avviso, si poteva fare meglio - poiché questo blocco esiste già, è stato possibile fare riferimento ad altre pagine che invitano l'utente ad avvicinarsi alla firma del contratto - termini, garanzie, prezzi. Ecco un altro esempio:

Cosa c'è di buono nel secondo esempio:

• I prezzi sono indicati.
• I collegamenti sono divisi in gruppi.
• Un blocco separato di vantaggi di ordinare da questa azienda.

Ciò che non è molto positivo è che si tratta di un blocco trasversale, cioè è lo stesso su molte altre pagine. Questo blocco si occupa della componente SEO (trasferimento dei pesi alle pagine importanti). Lo svantaggio è che nella pagina sui balconi ci sono 3 link esclusivamente sulle finestre, queste non forniscono alcun valore aggiunto e molto probabilmente non sono necessarie all'utente.

Alcuni motivi in ​​più per impostare un collegamento corretto

Per progetti di grandi dimensioni, i blocchi di collegamento sono uno dei modi per indicizzare rapidamente le pagine del sito web. L’esempio più comprensibile (anche se non del tutto corretto) sono i siti di notizie; per loro è fondamentale che tutte le notizie siano incluse nei risultati di ricerca il prima possibile. Specificamente per i siti di notizie, è anche importante aggiungere il sito a Yandex.News e Google News, poiché innanzitutto l'output delle notizie viene generato sulla base dei feed RSS. Ecco come appare:

Tali risultati vengono generati proprio inviando dati a Yandex.News e Google News. Ecco come viene utilizzato il collegamento su un sito di notizie:

Tali blocchi su qualsiasi sito Web accelereranno l'inserimento di nuove pagine nei risultati di ricerca. Un piccolo consiglio: le nuove pagine in nicchie con risultati di ricerca vuoti danno i primi visitatori pochi giorni dopo la pubblicazione.

Il vantaggio principale del collegamento interno non è il SEO. Il vantaggio principale è il corretto allineamento dei percorsi degli utenti attraverso il sito e, di conseguenza, un aumento della conversione. L’esempio più “grasso” per esperienza personale:

• Il sito web includeva una sezione con informazioni di riferimento.
• Dopo 3-4 mesi, il traffico verso la sezione di aiuto dalla ricerca era molte volte superiore al traffico verso le principali pagine di vendita del sito.
• Nei successivi 4 mesi sono stati condotti esperimenti per inserire collegamenti alle pagine di vendita nelle pagine di aiuto.
• Le pagine di vendita nella ricerca sono cresciute in media del 25-30% per le query di base (effetto SEO, che però potrebbe essere il risultato di altri lavori sul sito).
• Dal 5 all'11% di coloro che sono andati alla pagina di vendita tramite i link nei blocchi di collegamento hanno ordinato merce (in media, circa l'8% di conversione). Nonostante il fatto che la conversione media delle pagine di vendita per tutte le fonti di traffico, compreso il traffico di ricerca, sia stata raramente superiore al 3%.

Cioè, semplicemente perché su tutte le pagine informative del sito c'erano collegamenti come "E puoi vedere il prezzo e acquistare qui" - c'erano dalle 30 alle 50 nuove richieste al mese.

Ho condotto esperimenti simili su progetti diversi, su argomenti diversi. In termini finanziari, il collegamento ha fornito risultati finanziari chiari e misurabili che erano molto facili da misurare:

• Nel blocco di collegamento, nel collegamento è stato cucito un tag UTM che indica da quale pagina proviene il clic.
• Nel sistema di analisi, per purezza di statistica, vengono presi dati, dove le pagine di ingresso al sito sono pagine che hanno un blocco di collegamento.
• I visitatori del sito web che sono diventati clienti vengono conteggiati tramite tag (per fare ciò è necessario impostare gli obiettivi in ​​Yandex.Metrica o Google Analytics).

Più chiaramente:

Questo metodo è disponibile per qualsiasi CMS e anche per un piccolo sito Web in esecuzione su file HTML. Questo metodo ha un solo inconveniente: non avrai un accesso rapido alle statistiche trasparenti per ciascun collegamento se non hai configurato una connessione tra i sistemi statistici e il programma di contabilità dell'applicazione.

Un livello più avanzato consiste nel configurare un modulo per lavorare con i collegamenti per il tuo CMS, che ti consente di:

• Inserisci il codice su più pagine contemporaneamente (prima inserisci i punti nel codice della pagina in cui verranno posizionati i collegamenti e quindi, con 1 clic, posiziona il blocco desiderato su un numero qualsiasi di pagine).
• Conta automaticamente il numero di clic sui collegamenti (ti consente di selezionare i blocchi più cliccabili).
• Esegui test A/B automaticamente (se sei soddisfatto delle attuali percentuali di clic e dei tassi di conversione dell'opzione A, non modificare tutti i blocchi, ma mostra l'opzione B a una determinata percentuale di visitatori).
• Mostra blocchi di collegamento progettati per il dispositivo dell'utente (a seconda del sistema operativo utilizzato e della risoluzione dello schermo, viene mostrato un blocco adattato per questo dispositivo).

Se il motore del sito web che utilizzi non dispone di tali moduli, molto probabilmente dovrai padroneggiare uno dei sistemi TDS (Traffic Delivery System). TDS - i sistemi di distribuzione del traffico consentono di sostituire il codice della pagina con uno determinato in base a decine di parametri - per risoluzione del display, per sistema operativo, per parola chiave, per geolocalizzazione, ecc.

L'introduzione si è rivelata piuttosto lunga, quindi ancora una volta brevemente le cose importanti:

• In precedenza, il numero di collegamenti in entrata a un sito e a una pagina specifica era più importante della qualità dei contenuti e dei fattori comportamentali. Adesso (almeno per Yandex) anche un sito con zero link può ricevere visitatori se la pagina è di alta qualità.
• Senza collegamenti esterni su Google, è difficile ottenere traffico. In molti argomenti commerciali, i primi 10 sono vecchi, scomodi, ma carichi di collegamenti.
• Yandex tiene conto anche dei collegamenti ad argomenti commerciali.
• Per l'acquisto di link puoi ottenere un filtro sia in Google che in Yandex. Un buon collegamento acquistato è quello che non penseresti sia stato acquistato.
• I collegamenti interni funzionano bene per la SEO, ma sono più giustificati per progetti di grandi dimensioni in cui sono presenti una fonte e un luogo in cui inserire i collegamenti.
• Utilizzando i collegamenti interni, puoi migliorare la pagina del donatore sul tuo sito web e ottenere l'ancoraggio desiderato su un'altra pagina.
• Il collegamento interno consente di “agganciare” l'utente e reindirizzarlo alla pagina di destinazione.
• I collegamenti interni dalle pagine del sito Web visitate a quelle nuove accelerano il loro posizionamento nei risultati di ricerca.
• Il collegamento con un'enfasi sul marketing, piuttosto che sulla SEO, può essere calcolato in modo molto accurato, in termini di denaro guadagnato.
• Devi fare collegamenti interni con un approccio scientifico: considera tutto e tutti, sperimenta.
• Non reinventare la ruota: molto probabilmente esiste già un modulo per il motore del sito adatto alle tue esigenze o uno dei sistemi TDS è adatto a te.

Struttura del sito. Perché c'è forza in SILO e da dove viene questo termine?

Per quanto mi riguarda, ho scoperto per la prima volta il termine “SILO” leggendo (puoi farlo anche tu, è lungo circa 30-35 pagine di libro). L'idea di base è semplice:

Il raggruppamento delle pagine del sito in sezioni tematiche consente ai motori di ricerca di determinare con maggiore precisione gli argomenti delle pagine in questi gruppi e gli argomenti del sito nel suo insieme. L'ottimizzatore può "rafforzare" selettivamente alcune pagine in gruppi utilizzando collegamenti interni.

La traduzione letterale di “SILO” (bunker) non è stata utilizzata dagli specialisti SEO di lingua russa. Vengono comunemente utilizzati i termini “cluster”, “gruppo di pagine”, “categoria”.

Ora ci sono 2 approcci più comuni quando si progetta l'architettura del sito web. “Architettura del sito” suona astruso e appare subito molto complicato. Per dirla semplicemente, ecco quali pagine creare sul sito, perché e come raggrupparle.

Struttura del sito web per la SEO

Il primo approccio consiste nel raccogliere quante più query possibili degli utenti e distribuirle tra le pagine del sito in base alla rilevanza semantica. Cioè, le richieste vengono raggruppate per corrispondenza testuale. Sembra qualcosa del genere:

Con questo approccio:

• Vengono raccolte tutte le possibili richieste presenti nella nicchia del sito, quelle non mirate vengono rimosse (altre città/paesi, non adatte alla tipologia del bene o servizio, prezzo, ecc.).
• Le richieste sono divise in gruppi per testo (e parzialmente) per corrispondenza logica. La qualità della suddivisione dipende da quanto l’esecutore comprende la nicchia del sito. Se non lo capisci bene, puoi vedere richieste per diversi segmenti di pubblico target sulla pagina di destinazione, ad esempio "economico" e "premium".
• Dall'elenco delle pagine si delinea la struttura del sito. Molto spesso, le 10-20 pagine principali hanno una sorta di struttura coerente e le pagine rimanenti vengono semplicemente pubblicate nella sezione "Informazioni", "Materiali utili" o simili.
• Queste pagine vengono inserite nel sito, dopodiché la promozione si riduce all'acquisto di collegamenti e raramente all'aggiunta di nuove pagine.

Il primo inconveniente di questo approccio è che molto spesso non vengono raccolti nuovi gruppi di richieste. Il sito smette di svilupparsi nella fase in cui è stato creato.

Il secondo inconveniente è che il collegamento interno viene eseguito secondo uno degli schemi presenti su Internet:

Se un sito non ha una struttura logica chiara, è molto difficile effettuare collegamenti normali.

Se tutte le pagine di un sito sono una sopra l'altra, i motori di ricerca non riescono a determinare l'argomento di una sezione del sito o di un gruppo di pagine. I siti piccoli (100-1000 pagine) superano i giganti come “un sito su tutto” nei risultati di ricerca, anche a causa della ristretta specializzazione del sito o della sua sezione.

Il terzo inconveniente di tale schema è la qualità delle pagine stesse, ma questo sarà un argomento per un articolo a parte. In breve, nella maggior parte dei casi è impossibile creare una pagina che risponda qualitativamente a 40-50 domande, soprattutto se alcune di esse sono commerciali e altre sono informative.

In che modo i motori di ricerca determinano la struttura di un sito web?

I motori di ricerca possono determinare l'argomento di una singola pagina su un sito web. E possono determinare in modo rapido e corretto la struttura del sito se le pagine sono divise in sezioni del sito fisicamente o logicamente. Separazione fisica:

Cioè, nel browser la struttura dell'URL è simile a questa:

nome-sito/legkovie/diametro
nome-sito /legkovie/marka-avto
nome del sito /legkovie/marca
nome-sito /legkovie/sezon
nome del sito /legkovie/sezon/letnie
nome del sito /legkovie/sezon/zimnie

Con questa struttura del sito i motori di ricerca capiscono molto bene quali pagine rispondono con maggiore precisione alla richiesta dell’utente. E otterrai automaticamente collegamenti più o meno corretti all'interno di un gruppo di pagine. Le pagine più importanti saranno incluse nel menu principale o aggiuntivo, l'annidamento delle pagine sarà indicato da "breadcrumb" - navigazione attraverso le sezioni del sito e la loro gerarchia. Ecco un esempio:

In questo caso, tutte le pagine di un gruppo si collegano alle pagine principali, alle pagine secondarie e ai gruppi vicini. Generalmente è più facile per un motore di ricerca capire di cosa tratta una sezione del sito. Il sito riceve traffico:

• Per query specifiche (ad esempio, “acquista un laptop asus modello X”) – vai alla pagina delle schede prodotto;
• Per domande più ampie (“acquista un laptop asus”) – vai alla pagina delle categorie;
• Per query competitive ad alta frequenza (“acquista un laptop”), vai alla pagina “Laptop”.

In questo caso, è sufficiente semplicemente "pompare" le pagine necessarie con collegamenti interni, ad esempio inserendo un blocco "più vendute", "più votato" o simile nella categoria con collegamenti alle pagine necessarie. Questo vale non solo per i negozi online. Ecco da un'altra nicchia:

Insieme formano un cluster. Per le query generali, nei risultati viene mostrato l'intero catalogo; per le query più ristrette, viene mostrata la pagina del cluster corrispondente. Come hai capito, più nicchie combina un sito, più cluster può ospitare.

La divisione logica della struttura del sito differisce solo per il fatto che la struttura dell'URL non viene specificata utilizzando il motore del sito e i motori di ricerca determinano la coerenza delle pagine attraverso la loro interconnessione. Tutte le pagine di un sito possono avere lo stesso livello di nidificazione, ad esempio:

nome-sito/pagina1 nome-sito/pagina2
nome-sito /paginaN
…
nome-sito /paginaN+1000

In questo caso è probabile che i motori di ricerca identifichino le pagine più significative in base ai collegamenti interni. Queste saranno le pagine del menu principale (poiché è presente su tutte le pagine del sito), nonché le pagine con il numero massimo di collegamenti interni.

I cluster saranno determinati anche da collegamenti interni. Ad esempio, 100 pagine di un sito si collegano tra loro e tutte si collegano alla pagina 101 e il testo su queste pagine ha una semantica comune (ad esempio, "progetto", "casa", "legno", "prezzo" ). I motori di ricerca determineranno che queste sono pagine della stessa sezione. Ma organizzare la corretta struttura dei collegamenti su un sito di questo tipo è più difficile e non sarà possibile eseguire i collegamenti di base all’interno dei cluster in modo automatico al 100%; dovrai riflettere e annotare le regole per ciascun gruppo di pagine. Cosa sembra:

In base alla struttura dei collegamenti, i motori di ricerca capiscono che le pagine 2, 3, 4 e 10 sono pagine dello stesso gruppo e che 10 è la pagina principale del gruppo (poiché tutte le altre si collegano ad essa).

L'inconveniente principale di tale layout del sito è la difficoltà nel costruire la struttura del sito a causa dei collegamenti. Ecco cosa dice a riguardo John Mueller, uno specialista dei webmaster di Google:

E cambiare la struttura del sito potrebbe richiedere tempo e non dare frutti. Quindi, a meno che non si abbia evidente confusione con la struttura, è meglio continuare a lavorare.

Struttura del sito per le persone

Quando si crea una struttura del sito “per SEO”, vengono trovate tutte le possibili richieste degli utenti e vengono creati gruppi di pagine per queste richieste. Quando si crea un sito Web per le persone, la situazione è l'opposto. Viene creata una struttura del sito che copre tutte le possibili richieste degli utenti e, una volta create, queste pagine vengono ottimizzate, anche per le richieste provenienti dalle statistiche dei motori di ricerca.

I principali vantaggi di questo approccio:

• Il sito avrà più pagine grazie alla comprensione delle esigenze del pubblico di destinazione.
• Le pagine saranno collegate tra loro principalmente non dalla semantica, ma dalle esigenze dell'utente. Ciò consente di portare un visitatore sul sito in qualsiasi fase, dalla scelta di un prodotto/servizio alla scelta del luogo in cui acquistarlo.
• Grazie alla coerenza delle pagine, i fattori comportamentali sul sito sono migliori: maggiore profondità di visualizzazione, più tempo trascorso sul sito.

Prendiamo diverse nicchie commerciali e analizziamo visivamente come la struttura di un sito Web per le persone ti consentirà di prendere due piccioni con una fava: ottenere collegamenti interni corretti e fattori comportamentali eccellenti. Nicchie:

1. Costruzione di case in legno

Ad esempio, prendiamo un ristretto gruppo di interessi dei clienti: case in legno con mansarda. Nel migliore dei casi, con un approccio SEO, verranno create da 1 a 5 pagine sul sito (progetti, foto, recensioni, oggetti finiti).

Ma puoi creare un tale gruppo di pagine su un sito web se pensi alle esigenze dell'utente:

Qui puoi aggiungere diverse fondazioni, coperture, quadratura, geometria (6 x 6, 8 x 8, 10 x 10), la presenza di una terrazza e altre 30-50 opzioni. Con questo approccio, il numero di collegamenti interni rilevanti tra queste pagine sarà dell’ordine di decine o centinaia; ci sarebbe qualcosa da mostrare su di essi. Un tale gruppo di pagine raccoglierà traffico per centinaia di query, da quelle a bassa frequenza a quelle ad alta frequenza. E se, per scopi SEO, hai bisogno di “trasferire” peso su una delle pagine, puoi farlo; basterà aggiungere blocchi di collegamento alle pagine dei donatori.

Oltre ai link interni, la conversione su queste pagine sarà più alta, testata in diverse nicchie.

E quando si creano tali gruppi di pagine, le idee per creare nuovi contenuti cresceranno come una palla di neve. Per esempio:

• Differenze tra legno lamellare e profilato, vantaggi e svantaggi.
• Che tipo di fondazione può essere utilizzata quando si costruisce una casa a due piani in legno.
• Cosa è compreso nella costruzione di una casa in legno chiavi in ​​mano?

2. Negozio online di materiali da costruzione

Se ti allontani dalla struttura del catalogo di quasi tutti i negozi online che vendono materiali per la costruzione e la riparazione, scoprirai molte idee che non sono ancora state implementate correttamente. Nel migliore dei casi, i blocchi “acquista con questo prodotto” vengono utilizzati per aiutare i clienti e aumentare il controllo medio.

Allo stesso tempo, GOST, SNIP e la documentazione normativa vengono completamente ignorati. Chiunque abbia iniziato una ristrutturazione ricorderà ripetuti viaggi e viaggi per “comprare questo o quello”. Questo è un passo quasi inevitabile anche con una stima ben scritta. E per ottenere collegamenti interni puoi utilizzare:

• Mappe tecnologiche per l'esecuzione dei lavori con elenco di strumenti e materiali. Ad esempio, da una mappa tecnologica per la posa di pavimenti in laminato è possibile ottenere collegamenti a materiali, strumenti utilizzati e pagine di categorie di pavimenti in laminato per classe.
• Istruzioni per la selezione e l'uso dei materiali di consumo: dalla vernice alle frese.
• Foto degli interni dai cataloghi dei fornitori: puoi inserire collegamenti interni ai materiali utilizzati.
• Istruzioni come "Come fare questo e quest'altro lavoro da soli".

Ora la domanda è: l'hai visto da qualche parte? Finora ho visto solo in directory come questa:

E tali pagine si adattano perfettamente alla struttura del sito, sono utili ai visitatori, forniscono collegamenti interni. Devi solo pensare alle persone, non alla SEO.

3. Portale della città

In genere, un portale cittadino è una raccolta di notizie, un catalogo di organizzazioni, poster di vari eventi e altre cose. È facile rendere il tuo sito più utile per gli utenti e ottenere collegamenti interni alle pagine giuste. È sufficiente visualizzare i dati in un formato utile all'utente:

• Non solo un elenco di asili o scuole, ma per zona e per fermata.
• Tutti i servizi come la consegna di cibo sono suddivisi in servizi 24 ore su 24 e non 24 ore su 24.
• Gli eventi si dividono in gratuiti e a pagamento. Per bambini e adulti. Per i bambini in età prescolare, per le classi elementari e così via.

Ecco un esempio per Mosca:

E ci saranno tanti gruppi di richieste del tipo “dove andare con un bambino di 2/3/4 anni a Mosca”, “dove andare con una ragazza di notte a Mosca” e altri.

In che modo la struttura di un sito di persone ti aiuta a trovare idee per il sito e a migliorare le conversioni?

L’approccio “struttura del sito per le persone” può essere perfettamente combinato con un approccio di marketing. Funziona in nicchie con grandi quadretti, con un lungo percorso dal visitatore al cliente. Le aziende che per prime imparano a costruire una struttura di pagina in modo tale da indirizzare il futuro cliente alla fase desiderata prima di effettuare una vendita, prima o poi supereranno la concorrenza. Oppure non permetteranno ai concorrenti di superarli.

Quali domande mi interesseranno se voglio costruire una casa, ma io stesso non sono coinvolto nella costruzione?

• Quanti piani e stanze sono necessari?
• Devo ordinare la progettazione e la costruzione separatamente oppure no? Quale è meglio e perché?
• Quale forma di casa scegliere (se non è limitata dalla forma e dalle dimensioni del terreno)?
• Hai bisogno di un seminterrato/piano terra?
• Hai bisogno di una mansarda o di una soffitta?
• Altezza del soffitto?
• Quale fondotinta è adatto?
• Di cosa sono fatte le pareti?
• Se ci sono più piani, che tipo di pavimenti dovrebbero essere utilizzati?
• Di cosa è fatto il tetto?
• Quante telecamere dovrebbero esserci in una finestra con doppi vetri?

Questa è solo una parte delle fasi di costruzione di una “scatola”. Ciascuno di questi punti può essere “espanso” in un altro elenco simile.

E qui si apre un vasto campo di attività per lo sviluppo del sito e la creazione di nuovi materiali. Ad esempio, nella mia regione, posso nominare con disinvoltura 7 o 8 materiali per pareti (mattoni, roccia conchiglia, cemento cellulare, legname, pannelli avvoltoio, blocchi di calcestruzzo, casa termale, cemento espanso). Ognuno ha i propri vantaggi e svantaggi. Se l'azienda è impegnata solo nella costruzione, puoi creare in sicurezza un cluster di pagine, confrontando professionalmente tutti questi materiali.

E sarà materiale molto utile. E i visitatori seguono volentieri i collegamenti tra tali pagine. E il sito sale in cima semplicemente perché il tempo trascorso sul sito e il numero di visualizzazioni di pagina sono 2–2,5 volte superiori a quelli della concorrenza.

Tali pagine aumentano la fiducia nell’azienda e possono generare contatti. Un modulo di iscrizione del modulo "Indica la tua email e numero di telefono e ricevi le caratteristiche comparative dei 10 migliori materiali per pareti in 3 minuti" genererà domande da potenziali clienti.

Questo approccio non ti permetterà di perdere pagine che potrebbero essere sfuggite durante la creazione della struttura del sito e la raccolta delle richieste. E ciascuna di queste pagine ti consentirà di inserire collegamenti interni alle pagine di vendita.

Inoltre, sulle pagine con un focus ristretto, la conversione è più elevata. Se stai leggendo questo articolo, probabilmente hai un sito web. Immagina di non essere soddisfatto del tuo attuale hoster (il tuo negozio online su Bitrix ha iniziato a rallentare dopo aver aggiunto 30.000 prodotti) e ne stai cercando uno nuovo, quale offerta è adatta a te:

• Hosting eccellente per il tuo sito web.
• Hosting per grandi negozi online su Bitrix.

Molto probabilmente, il secondo. E questo funziona in qualsiasi nicchia in cui la maggior parte dei clienti fa una scelta piuttosto che lasciarsi guidare dall’effetto wow.

Struttura del sito e promozione

La struttura del sito e i collegamenti influenzano notevolmente la posizione del sito. Naturalmente, se il sito soddisfa i requisiti di base:

• Non sono presenti errori tecnici sul sito che interferiscono con la promozione del sito.
• Le informazioni sono pertinenti e competitive (ad esempio, i prezzi sono più o meno la media del mercato).
• Il sito si carica rapidamente ed è facile da usare.

Come confrontare più o meno correttamente l'efficacia della promozione di un grande sito web che cerca di coprire l'intero argomento e di un progetto piccolo e ristretto che compete su un gruppo di richieste? Se non conosci gli indicatori finanziari, puoi confrontare il numero di visitatori diviso per il numero di pagine del sito. Ad esempio, ecco le medie per due argomenti:

I dati per tutti i siti vengono presi dagli stessi servizi, quindi gli errori sono più o meno gli stessi per tutti. Concorrenza: la percentuale di query per le quali i siti si intersecano tra i primi 10. Ciò non tiene conto dell'affidabilità del dominio, dell'età del sito, dei collegamenti, ecc., sebbene i siti di grandi dimensioni abbiano un vantaggio in tutti questi indicatori.

Ho raccolto tali dati per progetti assolutamente diversi, in nicchie diverse. E c'è solo una dipendenza: i siti che operano in una nicchia più ristretta (con rare eccezioni, meno del 5%) raccolgono molte volte più visitatori per pagina. Ad esempio, ecco i siti che mostrano volontariamente il loro traffico. Ho selezionato siti con meno di 1.000 pagine nell'indice Yandex e Google:

I restanti 30 sono siti specializzati. Cosa significa:

• Il sito non riguarda tutti i prodotti bancari in generale e il loro confronto, ma solo le carte di debito e di credito. O semplicemente del mutuo e delle sue condizioni.
• Il portale non riguarda la contabilità dalle attività di commercio estero a 1C, ma solo tutto ciò che riguarda i singoli imprenditori.
• Il sito non vende 100.500 tipi di prodotti da costruzione, ma solo porte. O semplicemente porte in legno.
• Nel negozio online non si vende tutto per il ricamo, ma solo tutto per il lavoro a maglia.

Perché i siti web con un tema più ristretto hanno centinaia di volte più visitatori per pagina rispetto ai loro concorrenti più grandi?

Meno contenuto è, più facile sarà renderlo di alta qualità. Un ottimo esempio è backlinko.com, il sito web di uno specialista SEO straniero. Centinaia di migliaia di clic dalla ricerca mensilmente, nonostante il sito abbia 71 pagine. Anche il collegamento interno è eseguito perfettamente: vuoi fare clic su ogni collegamento nel testo.

Le pagine di tali siti sono generalmente interconnesse e forniscono ulteriori informazioni.. Dove in un grande progetto ci sarà 1 pagina, in uno piccolo ce ne saranno diverse interconnesse in un cluster o gruppo. Inoltre, molto spesso, ciascuna pagina di gruppo su un piccolo progetto sarà più completa di una pagina su uno grande.

A causa del punto precedente, i visitatori trascorrono più tempo sul sito, guardano più pagine. Segui i collegamenti interni. Cioè, i collegamenti interni funzionano molte volte meglio se il sito ha una serie di materiali opportunamente interconnessi rispetto a se sono solo collegamenti per trasferire il peso delle pagine.

Molti argomenti hanno il proprio slang o termini specializzati. I piccoli siti tematici sono molte volte superiori in termini di copertura semantica a quelli di grandi dimensioni. Come quello:

Quindi si scopre che piccoli siti, con pagine ben progettate, con contenuti interessanti, con una buona struttura logica (i visitatori “si bloccano” sul sito e guardano 5-10 pagine ciascuno) raccolgono traffico paragonabile a mastodonti, a costi incomparabili.

Come costruire una struttura logica del sito web?

Se hai una risorsa commerciale che guadagna vendendo un prodotto o un servizio, la struttura logica corretta può essere descritta in una frase:

Un potenziale cliente su ogni pagina del sito dovrebbe vedere un passaggio successivo semplice e comprensibile che lo avvicina alla conclusione di un accordo.

In alcuni casi questo è molto facile da fare. Ad esempio, i negozi online funzionano quasi sempre secondo questo schema.

L'obiettivo è effettuare un ordine. Per fare ciò, il visitatore deve aggiungere il prodotto al carrello. Puoi aggiungere un prodotto al carrello dalla scheda prodotto o talvolta dalla categoria. Ciò significa che tutti i percorsi degli utenti attraverso il sito devono essere strutturati in modo da finire in una categoria o in una scheda prodotto. Nell'esempio sopra, un articolo popolare può essere referenziato da 10 categorie, un articolo (o più) e articoli vicini.

E le restanti pagine che non vendono direttamente un prodotto o un servizio si collegano a pagine di vendita. Potrebbe trattarsi di una sezione domanda-risposta, informazioni di riferimento, pagine di confronto, articoli di blog, notizie.

Su siti di piccole dimensioni (10-100 pagine) tutto è semplice, le pagine più basilari si trovano nel menu, il che significa che ricevono collegamenti da tutte le altre pagine. Oltre ai menu di altre pagine, è possibile inserire anche collegamenti interni per scopi di marketing o SEO.

Su siti di medie dimensioni (fino a 10.000 pagine) In genere, viene implementata una struttura del catalogo (se si tratta di un negozio online) o categorie. Le pagine sono organizzate in gruppi (titoli, categorie), ogni pagina del gruppo si collega ad altre pagine della stessa intestazione. Per la SEO, le categorie e le pagine più importanti sono collegate ad altre categorie pertinenti.

Su grandi portali (con centinaia di migliaia e milioni di pagine) o viene implementato un approccio con categorie (adattato solo al numero di categorie), oppure semplicemente tutte le pagine si collegano a pagine più o meno adatte secondo il principio di Wikipedia. Qualsiasi lavoro sistematico sul collegamento di tali progetti non è realistico per i seguenti motivi:

• Molti contenuti UGC: gli utenti creano i contenuti del sito.
• Il sito riceve traffico da centinaia di migliaia di richieste. Puoi pompare pagine con collegamenti interni in modo selettivo solo se ci sono alcune pagine che danno il risultato principale (vendere qualcosa).
• Spesso il traffico è basato sugli eventi o addirittura una tantum. Ciò è particolarmente vero per le risorse di notizie: devi solo pubblicare più notizie e farlo più velocemente.

Struttura dell'URL del sito

Oggi non fa differenza se la struttura del sito è organizzata per livelli di nidificazione (a volte fino a 4 o più livelli) come nei grandi progetti:

A volte succede così: Home page/categoria/sottocategoria/sottocategoria/sottocategoria/pagina/opzione-pagina

Questa opzione è utile perché tutte le pagine della catena si collegano automaticamente tra loro. Lo svantaggio è che è necessario pensare in anticipo alla struttura del sito, altrimenti lo spostamento delle pagine da una sezione all'altra del sito richiederà l'impostazione dei reindirizzamenti. Che tipo di duro lavoro è questo: non lo capirai finché non avrai bisogno di distribuire diverse migliaia di pagine in diverse centinaia di sezioni diverse.

Il secondo approccio prevede che tutte le pagine del sito possano essere nidificate su 2-4 livelli:

Ma in realtà il prodotto è al secondo livello e il blocco /p mostra la categoria corrente o qualche altro parametro del negozio.

Il vantaggio di questo approccio è che tutte le pagine principali possono rientrare in una categoria e le pagine rimanenti visualizzano semplicemente elenchi per comodità degli utenti. Ad esempio, tutti i prodotti si trovano nel sito/tovarN100500 e le categorie sono come:

Home page /notebook-asus/
Home page /notebook-asus/8gb-ram
Home page /notebook-asus/core-i3

Sono semplicemente elenchi di beni in base a caratteristiche specificate. Il vantaggio principale di questo approccio per i collegamenti interni è che da tali categorie è possibile ottenere dozzine di collegamenti interni ai prodotti promossi.

Lo svantaggio è che c’è molto lavoro sia con la testa che con le mani. I prodotti stessi non appariranno nella categoria; dovrai includerli manualmente o pensare attraverso i modelli di visualizzazione.

Fornisco esempi di negozi online come i più comprensibili, ma lo stesso principio può essere applicato a progetti su una varietà di argomenti. Ad esempio, per un sito sui cani, le informazioni sulla razza possono essere conservate in una categoria, ad esempio "Home page/poroda/haski", e i collegamenti ad essa possono essere visualizzati su dozzine di altre pagine del progetto:

Home page/srednie-sobaki/
Pagina iniziale/krasivie-sobaki/
Home page/sobaki-dlya-semei-s-detmi/

Quale opzione di collegamento interno dovrei scegliere?

Se sai per certo che non avrai il tempo o l'opportunità di eseguire collegamenti punto per punto, scegli uno degli schemi automatici basati sulla struttura dell'URL. Sono disponibili le seguenti opzioni...

Il primo è che tutte le pagine si collegano tra loro:

In una situazione del genere, tutte le pagine sono più o meno equivalenti, tutte le pagine sono collegate tra loro.

La terza opzione è che il peso venga trasferito alle pagine finali del sito. Lo schema sarebbe simile, solo che le frecce andrebbero nella direzione opposta (verso i blocchi di pagina).

Ognuno di questi schemi è solitamente integrato nella logica del motore del sito. Se vuoi passare al collegamento interno avanzato, lo schema sarà simile a questo:

Il modo in cui questo verrà implementato nella struttura dell'URL e nella struttura fisica del sito dipende dalla soluzione tecnica utilizzata.

A mio avviso, questa opzione (o adattarla alla tua attività) offre la massima flessibilità. Nell'esempio sopra, un modello specifico è uscito dalla produzione e dalla vendita ed è stato sostituito con uno simile. E su argomenti più conservativi, in un anno o due puoi aggiungere dozzine e centinaia di collegamenti interni alle principali pagine di vendita.

Come organizzare l'archiviazione dei dati sul sito?

Se ti sembra che il diagramma dell'immagine precedente sia la mia ipotesi sul content marketing "come in Occidente" e questo non accadrà mai qui, o accadrà tra 5 anni, vai a uno qualsiasi degli articoli su richiesta:

Più di 1.000 materiali che si integrano perfettamente con i link interni con l'intento di invitare il visitatore ad avvicinarsi alla cassa e a slacciare il portafoglio:

Ogni collegamento conduce alla sezione corrispondente di Yandex.Market. Naturalmente, su Internet, oltre 1000 articoli sono una goccia nel mare. Ma questo è Yandex. Che può essere visualizzato da Yandex.Market a tutto il suo pubblico per eventuali richieste commerciali.

E le grandi aziende fanno lo stesso:

Pensi che le grandi aziende non sappiano contare i soldi? L'esperienza mi dice che la produzione di una pagina per questi siti può costare decine (se non centinaia) di volte di più rispetto al proprietario di un negozio online o di un sito tematico. E i 2.000 articoli dell'esempio a destra costano quasi sicuramente diversi milioni di rubli (o meglio la cifra con 7 zeri).

Ci sono molte nicchie in RuNet che le grandi aziende raggiungeranno solo tra pochi anni. E in tutti questi anni sei tu che puoi ricevere visitatori e vendere loro i tuoi prodotti. Basta iniziare prima, questo è quasi sempre sufficiente.

Per implementare con successo il collegamento interno che combini SEO e marketing, prendi nota delle seguenti tecniche:

Caratteristiche di beni o servizi. Tutto ciò che può essere considerato una caratteristica deve essere memorizzato in un formato che consenta di ottenere informazioni complete in modo automatico. Ad esempio, se vendi carta da parati, tutte le caratteristiche come "tinta unita", "con motivo grande", "carta da parati bianca", "con motivo nero" e altre opzioni dovrebbero essere assegnate agli articoli corrispondenti. In questo modo puoi creare una categoria "carta da parati bianca con motivo nero" in un paio di clic semplicemente sommando le caratteristiche.

È meglio vedere una volta che leggere più volte. Anche i collegamenti classici funzionano bene se sono appropriati. Ma nei materiali informativi è meglio fornire un bel link in uscita. Almeno con i banner, se opportuno:

Ecco un altro buon esempio:

Pensa in generale: più gruppi di destinatari puoi raggiungere, più visitatori e vendite riceverai.

Il content marketing funziona meglio a lungo termine. Gli algoritmi di ricerca cambiano di anno in anno e ogni mese viene rilasciata una nuova tecnologia wow che “dovrebbe sconvolgere il mercato e assorbire una quota significativa delle vendite”. E i progetti che lavorano sistematicamente per produrre contenuti di qualità crescono semplicemente ogni anno. Presenti, in riconoscimento, in denaro.

E questo non solo nelle nicchie conservatrici, dove negli ultimi 20 anni non è apparso nulla di fondamentalmente nuovo e non apparirà per altri 20 anni (ad esempio, molte nicchie edilizie). Guarda quanti visitatori ricevono i progetti dedicati alla tecnologia. La tecnologia diventa ogni anno obsoleta, ma i principali portali e molti nuovi arrivati ​​stanno silenziosamente raccogliendo la loro fetta di pubblico.

Pensa a come utilizzare i contenuti esistenti per creare nuove pagine che risolvano le esigenze dei tuoi potenziali clienti.

Quando progetti la nuova funzionalità del sito web (sezione contenuti, filtri, blog, domande-risposte, ecc.), pensa a come creare rapidamente collegamenti utili e convenienti ai beni e servizi venduti da questa sezione.

Valuta subito l'efficacia. Analizza i tuoi concorrenti e fai previsioni.

Cosa fare se hai un piccolo progetto?

Molte delle tecniche menzionate in precedenza possono essere facilmente implementate nei negozi online o nei siti di catalogo. Ma cosa succede se hai un piccolo progetto con un argomento ristretto? Un'opzione universale è una sezione con domande e risposte.

• Non mettere tutto in una pagina. Domanda separata - pagina separata.
• Dai risposte utili. Le pagine “per SEO” con risposte del tipo “lo puoi scoprire chiamando”, anche se raggiungono il TOP, non resteranno lì a lungo. Inoltre, nelle pagine con poche informazioni è più difficile inserire collegamenti ad altre pagine del sito.
• Rendi la sezione comoda. Nessun carattere grigio chiaro dimensione 11. Se tu stesso ti senti a disagio nel leggere tali pagine, anche i visitatori si sentiranno a disagio e se ne andranno.
• Se ci sono molte domande, semplifica la navigazione. Sottosezioni, titoli.
• Consiglio strano, ma testato nei miei progetti. Se hai un consulente online, non lasciare che i visitatori aggiungano domande. Saranno spesso bassi, poco intelligenti e analfabeti. E lo stesso o lo stesso tipo. Il che è negativo sia per la comodità che per la SEO.
• Nelle pagine delle domande, dai l'opportunità di contattarti dalle stesse pagine: numeri di telefono, messaggistica istantanea, social network.

Oltre a domande e risposte, puoi utilizzare riferimenti, confronti, istruzioni e standard. Se hai poche idee per tali sezioni, guarda i siti più trafficati nella tua nicchia nelle grandi città. Se i vecchi progetti possono ancora viaggiare grazie al collegamento, all’età del dominio, alla fiducia del sito e ad altre cose, i siti giovani devono creare contenuti interessanti.

Perché questo genera vendite?

Se stai cercando “piumino lungo donna nero con cappuccio”, rimarrai in questa pagina:

Ed è tra i primi 3 per molte query mirate. Anche a causa del collegamento: su altre pagine sono presenti collegamenti con l'inserimento diretto della richiesta.

La prossima volta che cammini per la città, presta attenzione ai colori dei profili delle finestre in PVC, ad eccezione del bianco e del “simil legno”. E poi cerca nella tua città qualcosa come "Finestre in PVC %color% %city% prezzo". E guarda i risultati in una nicchia molto competitiva. Sì, almeno a Mosca:

Anche dallo screenshot si vede che il prezzo delle finestre con profilo colorato è più alto del 40%. Tale richiesta può essere perfettamente elaborata nella sezione "domanda-risposta", puoi creare una pagina separata con dimensioni e prezzi standard. E l'acquirente chiamerà se tutto gli va bene. E tali pagine possono creare collegamenti ad altre pagine. Un vantaggio totale, nel complesso.

Come sempre, c'è un piccolo problema. Affinché tali pagine appaiano sul sito, devi prima pensare e poi lavorare.

Come eseguire correttamente il collegamento al sito Web: lista di controllo

Se hai già un sito con un gran numero di pagine, posso solo consigliarti l'ovvio: considera il peso delle pagine e collega le pagine più importanti alle altre. Questo è il modo più semplice e indolore per perdere peso. Infine, una piccola lista di controllo.

1. È necessario disporre di un nucleo semantico per il sito: richieste degli utenti distribuite tra le pagine del sito. Le richieste di informazioni vanno inserite nella sezione informazioni, le richieste commerciali vanno inserite nelle pagine di vendita.
2. Se possibile, non dovrebbe esserci cannibalizzazione all’interno di un singolo progetto. Cioè, un gruppo di richieste sul sito dovrebbe essere rappresentato da una pagina. Se ci sono più pagine, il sito competerà con se stesso nei risultati di ricerca, questo è negativo. Se esiste una cosa del genere, combinala in un'unica pagina e imposta il reindirizzamento dalla pagina remota.
3. Quando si lavora con i collegamenti interni, il rapporto del punto 4 può essere ignorato, c'è solo una regola: non esagerare con le ancore. È meglio inserire una query incompleta in modo naturale piuttosto che inserirne una completa in modo innaturale.
4. Evita i link interrotti sul sito; se ne hai molti, stai “spargendo” il peso delle pagine nel nulla.
5. Nella pagina del donatore è sufficiente 1 collegamento alla pagina dell'accettore; se ce ne sono più, il peso trasferito non aumenterà. Se è necessario inserire più collegamenti, è possibile chiudere i collegamenti non necessari negli script.
6. I link cliccati hanno più peso dei semplici link.
7. Il collegamento dovrebbe apparire come un collegamento (ad esempio colore diverso, sottolineatura, effetto al passaggio del mouse) se è testo.
8. La pagina di accettazione potrebbe essere retrocessa perché presenta un ambiente di collegamento interno troppo innaturale. Meglio quindi utilizzare costruzioni di 2-3-4 parole, che non si ripetano frequentemente all'interno del sito.
9. Se un'immagine viene utilizzata come collegamento, il tag "alt" per questa immagine verrà preso in considerazione come ancoraggio.
10. I motori di ricerca sono più intelligenti di quanto pensi, quindi non provare a “pompare” pagine importanti con script JS con vari modi per nascondere i collegamenti.
11. Preoccupati meno. Qualsiasi manipolazione eccessiva da parte del sito è un segnale che il sito sta cercando di superare in astuzia gli algoritmi del motore di ricerca. Non ho ancora visto un solo sito che sperimenterebbe un pessimismo significativo nel lavorare con i collegamenti interni se i collegamenti fornissero semplicemente una comoda navigazione (e allo stesso tempo promuovessero le pagine di destinazione).
12. Utilizza blocchi di collegamento che ti invogliano a fare clic sul collegamento.
13. Per un progetto visitato, puoi promuovere rapidamente nuove pagine per richieste non competitive semplicemente inserendo collegamenti e ricevendo transizioni all'interno del sito. Questa tecnica velocizza anche l'inserimento delle pagine nell'indice dei principali motori di ricerca.
14. Quando lavori con un riferimento, considera il risultato. Negli indicatori SEO o nel denaro. Se utilizzi collegamenti interni per scopi di marketing, esegui dei test e scegli l'opzione migliore.
15. Se non hai il collegamento, implementalo, aumenterai il tempo sul sito e il numero di visualizzazioni di pagina.
16. Se la struttura del tuo sito non è costruita su URL, ma su link, prova a collegarti all'interno delle sezioni tematiche del sito.
17. Se non sai da dove trovare i link, avvia un blog o una sezione di contenuti.

Un po' di pratica

Due semplici regole:

• Correggi o rimuovi i collegamenti interrotti.
• Assicurati che le pagine importanti ricevano il maggior numero di collegamenti interni.

Cerca collegamenti interrotti sul sito. Come verificare gratuitamente e correggere rapidamente i collegamenti interrotti?

Il programma gratuito Xenu (puoi scaricarlo dal sito ufficiale) ti consente di scansionare un piccolo sito Web e trovare collegamenti interrotti in pochi minuti. Scarica, avvia. Dopo l'installazione:

Per fare ciò, utilizzare la combinazione Ctrl + R. È necessario ricontrollare gli errori perché il programma potrebbe aver commesso un errore: al momento del controllo, il collegamento potrebbe non essere disponibile, anche se in realtà è tutto in ordine. Ciò può accadere a causa di un guasto momentaneo del sito o perché il server impiega troppo tempo a rispondere. Se dopo aver ricontrollato gli errori permangono, controllare cosa c'è che non va. Per aprire una pagina con un collegamento interrotto è necessario:

Spiegazione:

1. Vai alle proprietà dell'URL con lo stato "non trovato".
2. È presente un collegamento interrotto nella sezione "URL della pagina".
3. La sezione "N pagine collegate a questa" indica la pagina (o le pagine) in cui si trova questo collegamento.

Tutto quello che devi fare è correggere i collegamenti interrotti.

Come scoprire il peso del collegamento delle pagine per i collegamenti interni?

Per i siti di piccole dimensioni (fino a 2.000 pagine) è sufficiente la versione gratuita del programma Page Weight Lite, scaricabile dal sito ufficiale.

Per progetti piccoli bastano 2 passaggi per determinare le pagine più citate del sito. Ha senso impostare un valore più alto solo se dopo due iterazioni la differenza di peso è insignificante e non si riesce a capire quali pagine ricevano il peso maggiore. Per calcolare il peso interno, è meglio ignorare i collegamenti esterni. Oggi ci sono, domani non ci sono --- quindi disabilitiamo questa opzione.

Il collegamento interno è un metodo efficace di ottimizzazione SEO. Questo è il posizionamento di collegamenti all'interno di un sito che collegano le sue pagine tra loro. In un senso più ampio, il collegamento migliora la facilità di navigazione nel sito.

Perché è necessario eseguire il collegamento interno?

Grazie ad un sistema di collegamenti ben organizzato, puoi aumentare notevolmente il traffico del sito e la sua posizione nei motori di ricerca. Il collegamento interno al sito non solo collega le pagine con i link, ma ridistribuisce anche il link juice tra le pagine di destinazione per dare più peso alle pagine promosse.

Come aumentare il traffico del sito web

• Navigazione comoda.
• Utilizzando il blocco link “Prodotti simili” o “Articoli simili”.
• Utilizzo di collegamenti contestuali e ancoraggi tematici.

Situati all'interno di un testo, ti aiuteranno a trovare rapidamente articoli simili e a ottenere le informazioni più affidabili su un problema specifico. I collegamenti semplificano la navigazione nel sito e aiutano ad aumentare il tempo trascorso dall'utente sul sito.

• Alla fine del testo puoi aggiungere un link ad un articolo simile e il commento “Si consiglia di leggere”.

Tipi di query chiave

Esistono parole chiave a bassa frequenza (LF), media frequenza (MF) e alta frequenza (HF).

• Bassa frequenza

Le query a bassa frequenza sono il più specifiche possibile. Sono costituiti da 5-8 parole. Gli utenti inseriscono tali query per cercare un servizio o prodotto specifico. Di solito si tratta di una combinazione base di parole e dei suoi elementi chiarificatori: indirizzo, prezzo, recensioni, nomi di determinati marchi. Vengono richiesti meno spesso, ma grazie alla loro formulazione precisa possono attirare una grande quantità di traffico mirato, che può eseguire un'azione mirata sulla pagina (acquistare un prodotto, lasciare una richiesta, compilare un modulo di feedback).

• Gamma media

Le query a media frequenza sono costituite da più parole. Richiesto dai visitatori durante la fase intermedia di raccolta delle informazioni. Le query MF sono la “zona d’oro” ed è imperativo utilizzarle nella promozione del sito web. Secondo le statistiche, circa il 70% degli utenti utilizza query a media frequenza.

• Alta frequenza

Le query ad alta frequenza sono generalmente orientate alle informazioni. I visitatori cercano informazioni generali su un argomento, prodotto o servizio specifico. Le richieste HF sono le più competitive.

Il collegamento interno prevede i seguenti tipi di collegamenti:

• Contestuale

Si tratta di collegamenti inseriti in un frammento di testo in cui si inseriscono nel significato. I collegamenti vengono posizionati uniformemente sulla pagina. I collegamenti contestuali sono un’ottima fonte di traffico. Molto spesso portano sulla pagina rappresentanti del pubblico di destinazione. L'efficacia dei collegamenti contestuali può essere verificata dal tempo che l'utente trascorre sulla risorsa web. Il miglior ancoraggio per i collegamenti contestuali è una frase chiave leggibile.

• Da un capo all'altro

I “breadcrumbs” (dall’inglese breadcrumbs) sono un elemento della struttura di navigazione del sito. L'esilio prese il suo nome insolito dalla fiaba dei fratelli Grimm "Hansel e Gretel", i cui eroi trovarono la strada verso la casa utilizzando le briciole di pane sparse lungo la strada.
Gli elementi di navigazione aiutano l'utente a non perdersi nel sito e a vedere sempre la posizione corrente sul sito. Sono una striscia nella parte superiore della pagina tra l'intestazione e l'articolo del sito. Grazie al “breadcrumb” l'utente può ritornare all'URL da cui ha iniziato il passaggio a quelle successive.

Per promuovere una pagina è necessario concentrare su di essa quanto più peso possibile, ovvero “più link, più importante è la pagina”

• Peso statistico

Il peso statistico è indipendente dalle query di ricerca e dal testo. Si calcola conteggiando il peso totale trasferito dalle pagine che utilizzano i link. Più collegamenti contiene una pagina donatrice, minore è il peso che ciascun collegamento trasferisce alle pagine riceventi.

• Peso dinamico

Il peso dinamico è il risultato dell'attività degli utenti del sito, il numero di clic sui collegamenti. È in continua evoluzione, non è possibile misurarlo.

Tipi (schemi) di collegamento interno

Non esiste uno schema di collegamento interno universale. La sua scelta dipende dall'argomento del sito e dalle richieste promosse.

Esistono tre schemi di collegamento di base.

• "Squillo"

Lo schema di collegamento più semplice e popolare. Il peso viene trasferito dalle pagine di sezioni e sottosezioni alle pagine foglia, che vengono promosse da query a bassa frequenza e le pagine foglia sono interconnesse. Questo schema di collegamento presenta uno svantaggio significativo: se una pagina cade, la connessione si interrompe e tutte le pagine perdono peso e lo schema di collegamento diventa privo di significato.

Una versione migliorata dello schema è quando le pagine si collegano non solo a quella adiacente e promossa, ma anche tra loro. Quindi anche la perdita di un anello non interrompe la catena.

• "Stella"

Lo schema di collegamento classico, in cui tutte le pagine sono collegate tra loro. In questo caso, ogni pagina riceve molti collegamenti in entrata e la probabilità di interruzione della comunicazione è minima. Se una pagina esce dall'indice PS, il peso delle pagine rimanenti non cambierà in modo significativo. Tutte le pagine saranno indipendenti e l'indicizzazione sarà notevolmente più veloce. Lo svantaggio dello schema è la difficoltà di lavorare con un grande gruppo di pagine. Lo schema di collegamento "a stella" è rilevante per i negozi online.

• "Scala" (gerarchica)

Il peso viene trasferito alle pagine in cui conducono le query MF. Ad esempio, dalla pagina principale ci sono collegamenti alle pagine delle sezioni, e la pagina della sezione e le schede prodotto sono collegate tra loro.

Il corretto collegamento interno di un sito Web è il meccanismo più importante per l'ottimizzazione di una risorsa Web. È ugualmente efficace per argomenti non-profit e commerciali. L'uso corretto degli schemi e dei principi di collegamento interno garantisce la promozione efficace delle query di ricerca, indipendentemente dalla loro frequenza.
L'interconnessione ti consentirà di distribuire uniformemente i collegamenti all'interno del sito, rendendolo più autorevole per i robot di ricerca.

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