Come realizzare una bellissima landing page. Vantaggi dell'utilizzo della pagina di destinazione

Si tratta di un sito Web, molto spesso costituito da una pagina, posizionato come un alto convertitore o un buon venditore. Una landing page può essere composta da più pagine, ma nel senso classico è una risorsa di una sola pagina. È proprio questa la peculiarità della promozione della landing page. Un sito web di una pagina è progettato per influenzare gli istinti umani fondamentali, spingere l'utente a compiere azioni motivate: comporre un numero, fare clic, effettuare un ordine, acquistare un prodotto al momento.

Le pagine di destinazione sono parte integrante delle campagne pubblicitarie per un prodotto specifico o un'offerta con un prezzo "caldo" e vengono utilizzate anche per attirare il pubblico target da fonti pubblicitarie contestuali: Google Adwords, Yandex.Direct, social network e mailing list.

Cos'è?

Landing Page è una pagina indipendente che promuove:

• distribuzione di un particolare servizio o prodotto;
• formazione di una base di abbonamenti.

Quando crei una landing page, dovresti utilizzare vari trigger di impatto che “scalderanno” l'utente per prendere rapidamente una decisione (effettuare un acquisto, inserire informazioni per ricevere un bonus, studiare un corso, guardare un webinar, ecc.).

Dal lato dell'utente, la Landing Page è la pagina a cui arriva dopo aver cliccato su un'immagine, un informatore, un annuncio pubblicitario, ecc. Una landing page è completamente diversa da un negozio online, poiché per vendere un prodotto specifico o condurre una promozione, crei la tua pagina utilizzando vari trigger di impatto.

Tipi di pagina di destinazione

• Indipendente. Questo è il tipo più comune di sito Web di una pagina. Il suo compito principale è invogliare l'utente ad acquistare un prodotto/servizio o a compiere qualsiasi altro passo consigliato dalla risorsa.
• Microsito. Si tratta di un sito Web (molto spesso separato da quello principale) con un massimo di 5 fogli, comprese le informazioni su un prodotto o servizio.
• Portale principale. Una o più pagine di risorse vengono utilizzate come pagina di destinazione.
• Sito Lando. È un portale composto interamente da landing page indipendenti.

Modi per creare una pagina di destinazione

L'atterraggio può essere effettuato in diversi modi:

• Generatori e modelli gratuiti. Oggi Internet offre un numero enorme di designer e modelli diversi con i quali puoi creare facilmente qualsiasi pagina di destinazione. Il servizio più rinomato per creare e promuovere landing page è LPgenerator. Questo metodo è ideale per le organizzazioni con un budget limitato, ma che dispongono di esperti nel personale che comprendono design e marketing.

• Aiuto da professionisti. È possibile delegare il compito di creazione e promozione SEO di una landing page. Ad esempio, ordina il contenuto da un copywriter, il design da un designer e l'integrazione con il motore da uno sviluppatore di software. Allo stesso tempo, l'impresa deve disporre di un marketer in grado di monitorare il progetto in tutte le sue fasi. I vantaggi di questo metodo sono innanzitutto il basso costo e gli ottimi risultati, poiché ogni fase verrà eseguita da un professionista. Lo svantaggio è che esiste un rischio elevato di selezione errata degli esperti.
• Agenzie specializzate. Questo metodo di creazione di una landing page prevede il contatto con un'organizzazione che si assumerà tutti i compiti: studiare i concorrenti, selezionare un concetto, elaborare una campagna pubblicitaria, risolvere tutti i compiti di integrazione e implementare il progetto. Il cliente dovrà solo compilare un brief di sviluppo e l'organizzazione si occuperà della creazione e promozione della landing page chiavi in ​​mano. I vantaggi di lavorare con un’agenzia includono efficienza e risparmio di tempo, ma gli svantaggi sono i costi relativamente elevati.
• Dipendenti a tempo pieno che saranno responsabili della progettazione e della promozione della landing page. Questo è un metodo molto costoso, ma allo stesso tempo efficace. Il tuo team, composto da copywriter, designer, sviluppatore di software e operatore di marketing, sarà in grado di implementare e promuovere completamente il progetto.

È possibile progettare da soli una Landing Page?

È del tutto possibile creare una landing page da soli; per questo è necessario avere alcune conoscenze nel campo dello sviluppo web, dell'analisi e del design. Tuttavia, se non possiedi tali competenze, puoi ricorrere all'aiuto di servizi speciali (di cui abbiamo parlato sopra), che offrono modelli già pronti, in cui tutto ciò che devi fare è inserire testo e impostare hosting e dominio.

Creando tu stesso una landing page, puoi risparmiare tempo e denaro. Puoi trovare fonti online che forniscono modelli per una varietà di argomenti, una serie di guide di installazione rapida e software che ti consentono di apportare correzioni.

È possibile creare una landing page gratuitamente?

Poiché l'interesse per la landing page cresce di giorno in giorno, anche i creatori non si fermano e offrono agli utenti nuove idee e strumenti basati su modelli. Elenco delle risorse gratuite:

• Puoi creare una landing page sul sito web setup.ru dopo un semplice processo di registrazione.
• Utilizzando il software Adobe Photoshop.
• Utilizzare il costruttore KompoZer.

Quest'ultima opzione è più adatta a coloro che hanno solo competenze minime in questo settore e non vogliono perdere tempo a padroneggiare sistemi di programmazione complessi. Inoltre, puoi usufruire del periodo di prova gratuito dei famosi costruttori lpgenerator.ru e wPPage.

Ottimizzazione della pagina di destinazione

Lo sviluppo della landing page è solo una parte del successo; è importante ottimizzarla correttamente. Le risorse di una pagina hanno uno svantaggio, ma piuttosto significativo: sono molto difficili da rilevare dai motori di ricerca. I siti a tutti gli effetti hanno titoli unici, una struttura coerente con informazioni sul volume delle pagine, collegamenti competenti e così via.

La struttura di un sito Web di una pagina non consente un'ottimizzazione interna di alta qualità nel senso comune del termine, ovvero "adattare" una risorsa Internet alle richieste dei motori di ricerca. Il layout di Google utilizzando JavaScript e il metodo PushState ci ha permesso di risolvere questo problema.

Cosa è necessario per questo?

Per ottimizzare la tua landing page, devi fare quanto segue:

• La pagina di destinazione dovrebbe essere divisa in più blocchi.
• Ognuno di essi deve avere il proprio indicatore originale, testo, nome, titolo e URL.

In altre parole, i blocchi devono avere le stesse proprietà di ogni singola pagina di un portale completo. In questo caso, il robot considererà la pagina di destinazione in qualche modo unica. È improbabile che i visitatori coglieranno questo momento; solo i più vigili noteranno che mentre scorrono, l'URL e il titolo cambiano nella riga. Ma qui dovresti capire che per eseguire queste azioni avrai bisogno di determinate conoscenze nel campo del SEO e del layout con JavaScript.

Come rendere popolare una pagina creata? Promuovere una landing page nei motori di ricerca o SEO da soli è un compito completamente fattibile, nonostante si senta spesso dire che i motori di ricerca trattano male i siti a pagina singola. In realtà, non tutto è proprio così. Se la pagina soddisfa determinate condizioni e contiene la massima quantità di informazioni sul prodotto/servizio venduto, puoi ottenere ottimi risultati nella promozione SEO della pagina di destinazione.

Naturalmente, come in ogni campo, ci sono diversi “ma”. Innanzitutto molto sarà determinato dalla competitività dell’argomento scelto. Se un prodotto popolare è stato selezionato per il trading utilizzando una landing page, per la quale esiste già un gran numero di negozi e siti online, in questo caso anche budget enormi non potranno aiutare a promuovere la landing page.

Cosa dobbiamo fare?

Ma questi sono tutti dettagli e se passiamo alla strategia di promozione della pagina di destinazione, tutto può essere descritto punto per punto. Quindi, diamo un'occhiata alle istruzioni dettagliate per promuovere tu stesso una pagina di destinazione:

• Il fondamento di una Landing Page di successo sono i contenuti. Cioè, la descrizione del prodotto deve contenere alcune informazioni per l'utente: dettagli, fotografie, recensione video, recensioni, ecc.
• Promozione della pagina di destinazione utilizzando la massa di collegamenti. Per potenziare un sito di una pagina, avrai bisogno di una massa di collegamenti, che può essere acquistata su altre risorse. Il numero di collegamenti dipenderà dalla competitività del prodotto venduto, nonché dalla regione, dal numero di concorrenti sul mercato e da altri fattori. Un ottimo modo per farti conoscere e ottenere collegamenti da altre risorse è pubblicare su di esse una recensione del tuo prodotto. A questo scopo esistono strumenti e servizi speciali. Un'altra opzione (più dispendiosa in termini di tempo, ma allo stesso tempo interessante) è cercare autonomamente siti Web su argomenti simili e contattare direttamente gli amministratori con il desiderio di pubblicare loro le proprie informazioni. Naturalmente, questo avviene a pagamento. La recensione deve includere diversi collegamenti al sito. Se le risorse selezionate sono popolari, puoi facilmente ottenere da esse un flusso di visitatori, che successivamente potranno diventare clienti. Questo metodo di promozione è il più efficace e naturale. Acquisti i cosiddetti link perpetui, per i quali paghi una volta, fornendo al contempo traffico mirato alla pagina di destinazione.

Ciao amici!

Se stai pensando a come promuovere con profitto un prodotto, un servizio o magari semplicemente presentare al pubblico la persona amata, allora sei nel posto giusto. Oggi all'ordine del giorno c'è una domanda importante: come creare da soli una landing page. Parliamo di designer, crea la tua Landing page con istruzioni passo passo e alla fine ti aspetta un utile bonus. Andare!

Informazioni sulla pagina di destinazione

Innanzitutto, scopriamo cos'è una pagina di destinazione? La pagina di destinazione è tradotta dall'inglese come "target" o "pagina di destinazione". Questo è un sito di una pagina senza sottosezioni. Ed è fantastico! Dopotutto, su siti multipagina, un visitatore può vagare tra le pagine e alla fine dimenticare il motivo per cui è venuto. Questo non accadrà con Landing. Ci sono due opzioni: effettuare un acquisto o andarsene.

I siti Web di una pagina sono richiesti dagli uomini d'affari perché possono essere utilizzati per presentare facilmente un'offerta separata: una vendita o un nuovo prodotto. Ed è molto più semplice e veloce creare una landing page che armeggiare noiosamente con il sito. Puoi creare una landing page tu stesso e gratuitamente.

Come creare una landing page da solo

Internet è pieno di designer, ti parlerò di quelli più conosciuti, affidabili e davvero funzionanti.

1. – il re e il dio tra i designer di una pagina. Gli sviluppatori della propria azienda lo presentano in questo modo: Piattaforma di pagine di prestito professionale per le imprese. Il prezzo medio è di 559 rubli al mese. È previsto un periodo di prova gratuito della durata di 7 giorni. Successivamente, proveremo a creare noi stessi una Landing Page utilizzandola.

2. – “tutto è elementare, Watson” è esattamente quello che voglio dire di questo designer. È vero, tutto ciò che è ingegnoso è semplice, è un piacere lavorarci. Il periodo di prova gratuito dura 14 giorni. I prezzi dipendono dalla complessità dello sbarco. Ma puoi anche creare siti web.

3. - una super piattaforma, il nome si pronuncia Borstch, ma in ambienti ristretti si chiama semplicemente Borsch.) Design accattivante, tanti template, adattabilità per iPhone e Android. Gli sviluppatori hanno pensato ad ogni piccolo dettaglio, quindi non resta che scrivere testi fantastici senza essere distratti dal design.

Puoi utilizzare la pagina di destinazione gratuitamente, ma su di essa verranno visualizzati annunci pubblicitari di terze parti. Dovrai pagare per disattivare la pubblicità.

Creare una Landing Page: istruzioni passo dopo passo

Naturalmente, ci sono molti più designer, ma sono simili. Cercheremo di creare insieme una landing page su LPgenerator. Siete pronti?

Registrati. Successivamente il progettista condurrà un interrogatorio. Ti richiederà di scrivere il tuo nome completo, quale posizione ricopri, perché sei sul sito, perché avevi bisogno di una pagina di destinazione? A meno che non siano richiesti i dati del passaporto e il TIN... Ma dopo ti immergerai nel mondo della creatività, quindi preparati, ne vale la pena!

Quando LPG ti parla e ti permette di creare un sito web di una sola pagina, scegli il template che fa per te. Sulla sinistra vedrai una colonna tematica, scegli quello che ti serve. Ad esempio, un portafoglio.

Esistono diversi modelli: per il portfolio di un artista, fotografo, programmatore. Si paga con il “lucchetto”, gratis con il “segno più”.

Una volta effettuata la scelta, inizia a modificare. Modifica: immagini, testo, carattere, dimensione e colore. Crea il tuo unico.

Alla fine, non dimenticare l'invito all'azione) Altrimenti, alcune persone danno il massimo quando creano, scrivono testi intelligenti, ma o dimenticano l'appello o non hanno più la forza. Stai attento.

E ora, come avevo promesso, un bonus. Ti parlerò dei miti nella creazione di una Landing Page.

1. Se cambi colore del pulsante inviti all'azione dal verde al rosso, aumentano la conversione. Questo non è vero, non cambierai nulla tranne il colore del pulsante) Ciò è stato dimostrato attraverso la ricerca. Non esiste un colore giusto; ciò che funziona su una Landing Page potrebbe non funzionare su un’altra.

2. Il testo dovrebbe essere breve. È come un tema scolastico, che dovrebbe essere lungo 4 pagine. E gli studenti poveri riescono a pronunciare ogni parola; quelli con la grafia grande sono addirittura fortunati. Bene, ti ricordi? Il testo dovrebbe rivelarne l'essenza, e questa è la cosa più importante.

3. La tua pagina di destinazione dovrebbe includerne altrettanti più trigger e pulsanti. Non è così, anzi, spaventerà l'acquirente. Lascia che tutto sia conciso e armonioso.

4. Hai lanciato la pagina di destinazione e puoi dimenticartene, funzionerà da solo. Ancora una volta no, devi costantemente prenderti cura, testare, aggiungere una cosa, rimuoverne un'altra.

Quindi abbiamo discusso l'argomento su come creare una landing page gratuitamente. Spero che le istruzioni passo passo siano state utili. Ci sono molti argomenti interessanti da affrontare. Non cambiare)

Cordiali saluti, la tua essenza!

Ciao a tutti! Oggi voglio continuare una serie di articoli dedicati alla creazione e in questa pagina descriverò nel modo più dettagliato possibile il processo di creazione di una Landing Page con le mie mani. Ma lasciatemi iniziare la mia storia con un piccolo background.

Nel settembre 2015 avevo bisogno di creare una landing page per il mio primo prodotto informativo e naturalmente ho utilizzato la ricerca su Google per trovare almeno alcune istruzioni. Ma è successo che non c'erano informazioni reali che qualsiasi principiante potesse padroneggiare. Ovunque vada, ci sono pubblicità di alcuni servizi costosi. Sono sicuro che molti di noi non sono ancora pronti a sborsare un sacco di soldi ogni mese per un canone di abbonamento; sono anche sicuro che molti vorrebbero semplicemente sperimentare, cimentarsi nel business dell'informazione, per il quale, ancora una volta , non vorrebbero pagare un extra. "Dobbiamo in qualche modo correggere questa situazione", ho pensato e ho deciso di capirlo da solo.

Penso che il mio processo di apprendimento non sarà così interessante, quindi andremo dritti al punto e finalmente scopriremo come realizzare una pagina di acquisizione con le tue mani. Cominciamo dalle basi:

Pagina di destinazione(cattura pagina) è uno strumento di marketing progettato per convertire i visitatori in clienti. Più la tua proposta sarà convincente, chiara e concisa, meno probabilità avrai di essere rifiutato. Landing: dovrebbe incoraggiare il cliente a compiere un'azione, ad esempio acquistare qualcosa, iscriversi a una newsletter, installare del software, ecc.

Le pagine di destinazione, come strumento di marketing, hanno guadagnato grande popolarità grazie al fatto che sono create per una determinata categoria di persone, il che significa che forniscono un'alta percentuale di conversione nella loro nicchia. Valori come il 10-20% sono molto buoni e le pagine di destinazione realizzate correttamente raccolgono facilmente una base di abbonamenti.

1. Come creare tu stesso una landing page

Innanzitutto è importante capire che una landing page non è solo un bel design, ma anche la corretta disposizione degli elementi, le parole giuste, i richiami giusti e decine di altre regole di marketing. Anche una persona inesperta può notare la somiglianza strutturale di molte pagine di abbonamento e questo non è un caso. Il detto: “Perché inventare una nuova bicicletta?” descrive perfettamente la nostra situazione. Pertanto, prima di progettare, è necessario comprendere almeno il principio di funzionamento della nostra bici.

1.1. Principi di base per la creazione di una landing page:

• Ogni elemento della pagina di destinazione deve soddisfare uno, l'obiettivo più importante: convincere il visitatore ad agire. Pertanto, non dovresti aggiungere un mucchio di piccole cose che potrebbero sembrarti semplicemente "carino", "carino" e simili.
• Usa trucchi di marketing. Si tratta principalmente di urgenza e scarsità. Quasi tutte le pagine di destinazione hanno un timer per il conto alla rovescia o un'indicazione che rimangono così tante copie prima che il prezzo aumenti. Funziona, è stato testato per esperienza personale e funziona in modo così efficace che il risultato a volte è sorprendente.
• Libertà per i tuoi occhi! - Nessuno ci limita in termini di dimensioni; non dovremmo impilare gli elementi uno sopra l'altro. Ho deciso di menzionarlo perché ho visto più di una volta esempi in cui gli autori apparentemente non sanno cosa siano i "rientri".
• Design luminoso e moderno. Durante la creazione, apri 3-4 esempi di pagine di destinazione che ti piacciono davvero. Guarda cosa hanno fatto e ripeti finché le idee nella tua testa iniziano a generarsi da sole. Per esempio, per me è stato proprio così.
• Dopo aver completato il lavoro, chiedi ai tuoi cari di guardare il risultato. Qualsiasi domanda possano avere dovrebbe farti pensare che la pagina di destinazione non è perfetta, poiché un buon lavoro alla fine non dovrebbe lasciare il visitatore senza domande.

1.2. Elementi che ogni landing page dovrebbe avere

• Cominciamo dall'alto, dove di solito abbiamo l'intestazione. Naturalmente dovrà essere accattivante, interessante e il più intrigante possibile; in generale il suo obiettivo è catturare l'attenzione fin dai primi secondi e allo stesso tempo la tua proposta dovrà essere chiara fin dal suo contenuto.
• Offerta commerciale. Dovrebbe essere descritto in modo tale da trasmetterne l'essenza; il succo stesso non dovrebbe essere abusato di ripetizioni. Inoltre, non devi pensare che se ripeti la tua traduzione invece di due o tre volte, allora questo aumenterà la conversione; al contrario, devi agire gradualmente lungo tutta la pagina. In questa parte della pagina di destinazione, preferisco parlare semplicemente di cosa fornirà esattamente il prodotto ed elencare alcuni vantaggi importanti specificamente per il mio pubblico.
• Se la pagina di destinazione è piccola, posiziona immediatamente accanto ad essa un pulsante di invito all'azione, come: "Ricevi", "Ritira", "Acquista" e simili. Qui utilizzo il rosso brillante o colori contrastanti con lo sfondo. Dopotutto, il nostro obiettivo principale è convincere il cliente a fare clic qui.
• Raccontaci i vantaggi del tuo prodotto rispetto ad altri simili, perché sei migliore degli altri?
• Pubblica una scheda di azione che descrive in dettaglio il processo di risoluzione del problema, indicando ogni passaggio dal momento dell'acquisto.
• Successivamente dovresti pubblicare alcune recensioni. Si consiglia di non inventarli, ma di informarsi da coloro che hanno già acquistato il prodotto. Bene, se non ce ne sono, dovrai scarabocchiarlo tu stesso e non dare dieci punti su dieci, scrivere recensioni per un sette o otto. Puoi far provare il prodotto a persone ben note nel tuo settore in modo che possano dare il loro feedback, preferibilmente in formato video.
• Assicurati di indicare le garanzie di sicurezza dei pagamenti, anonimato, condizioni per la restituzione di beni e denaro e così via.
• Bene, alla fine, nel piè di pagina, indica i tuoi dettagli, un collegamento al programma di affiliazione, puoi inserire pulsanti social, raccontare di te come autore, indicare contatti e così via.

2. Creiamo una landing page con le nostre mani

Dopo aver letto i suggerimenti forniti sopra, possiamo procedere direttamente alla creazione della pagina sulla quale avremo una landing page. Utilizzeremo il programma webcontractor: WYSIWYG Web Builder versione 9. Anche se ora esiste già la decima versione, ci sono problemi con la russificazione, quindi se non sei un webmaster esperto, ti consiglio di utilizzare la nona versione. Avremo bisogno anche di:

• Editor di immagini Photoshop;
• Client per lavorare con l'hosting FileZilla;
• L'hosting stesso;
• Bene, e un nome di dominio.

Potresti avere una domanda su dove trovare questi programmi gratuitamente? Posso solo consigliarti di cercarlo bene su Google; fornire link a siti con contenuti piratati va contro le mie convinzioni.

Ciao, cari lettori del sito blog. Oggi parleremo di una cosa così importante come pagina di destinazione, che molto spesso viene chiamata in modo borghese landing page (dall'inglese landing page - landing page). Cos'è e perché è così importante?

Dedichiamo l'articolo attuale alla risposta a questa domanda, consideriamo anche in dettaglio quei punti che sono molto importanti quando si creano pagine di destinazione e consideriamo tutto questo utilizzando esempi specifici di pagine di destinazione e le tecniche che i migliori esperti di usabilità utilizzano per migliorare l'efficacia delle landing page.

Cos’è una landing page e perché è così importante?

Molto spesso, anche se svolgi il giusto lavoro attirando le persone giuste (pubblico target) sul tuo sito web (ecc.), tu, come imprenditore, non ne trarrai alcun ritorno. Sembra che il traffico scorra e il pubblico sia target, ma praticamente non ci sono vendite o abbonamenti (a seconda dell'azione di conversione che hai scelto come attività principale). Niente funziona. Cosa può esserci di sbagliato?

Molto probabilmente, ti sei dimenticato di riflettere e preparare le pagine di destinazione, che vengono spesso chiamate pagine di destinazione. Cos'è?

E questo è un punto molto importante che può aumentare significativamente la conversione (il numero di acquisti o registrazioni), perché sono progettate le pagine di destinazione guidare l'utente a eseguire l'azione target nel modo più efficiente possibile. Se indirizzi i visitatori da tutti gli annunci pubblicitari, ad esempio, alla pagina principale del sito, puoi ridurre catastroficamente la conversione e andare in malora.

Il termine stesso "landing page" deriva dalla frase inglese "landing page", che nella traduzione significa solo la pagina di destinazione, di destinazione (landing). Le pagine di destinazione vengono create non comunque, ma tenendo conto della psicologia dei visitatori. Dovrebbero afferrarti e non lasciarti andare li fino al momento dell'acquisto (o della registrazione), perché sarà estremamente difficile riattrarre il visitatore.

È come un gancio sugli attrezzi da pesca: deve raccogliere in modo affidabile e trattenere con sicurezza il pesce catturato fino al momento in cui lo aggiusti con un'esca. Se l'amo (la posa) non è adatto o non esiste affatto, tutti i tuoi sforzi derivanti dall'esca, dall'impostazione dell'esca e da altre azioni sciamaniche andranno sprecati. Non raggiungerai il tuo obiettivo finale.

Le pagine di destinazione stesse sono pagine separate di un sito esistente o siti di una pagina creati appositamente per questo scopo. Infatti, una volta che un utente ci entra, è piuttosto difficile uscirne e inevitabilmente dovrà infilarsi dentro fino a diventare tuo cliente. Ma questo è l'ideale e nel seguito di questa pubblicazione vedremo come realizzarlo utilizzando vari trucchi pubblicitari.

Esempi di pagine di destinazione

A seconda degli obiettivi che persegui, puoi dividere le landing page (landing page) in diverse tipologie:

12 passaggi per creare la landing page perfetta

Devi capire che le pagine di destinazione su cui attirerai gli utenti dai social network (o dalla pubblicità contestuale) devono avere una serie di caratteristiche e soddisfare determinati requisiti. Così come? creare la pagina di destinazione perfetta?

1. Ogni pagina di destinazione deve essere personalizzata per una sola azione target (conversione): abbonamento o vendita. Non c’è bisogno di essere avidi, perché l’attenzione dell’utente sarà dispersa e la probabilità che se ne vada aumenterà notevolmente (senza scegliere nulla tra le opzioni proposte). È meglio costringere i clienti a pensare e scegliere il meno possibile: il percorso verso la pagina di destinazione dovrebbe essere dritto come una freccia (ovvio per lui) e senza diramazioni.
2. Deve essere presente nella pagina di destinazione chiamare all'azione(con i verbi all'imperativo: chiamare, comprare, ricevere, venire, ecc.). Le frasi dovrebbero essere brevi e motivanti. Ad esempio, "acquista ora", "ottieni il video corso" o "iscriviti e ricevi".
3. Anche loro governano pulsanti e frecce luminosi, creando un'enfasi su di essi. I pulsanti in tonalità rossa e gialla funzionano bene perché sono evidenti e contengono un invito all'azione.

   Bene, le frecce, di regola, sono progettate per porre ancora più enfasi sul pulsante in modo che il comportamento dell'utente sulla pagina di destinazione sia il più prevedibile possibile.

   

   A volte funzionano molto bene pulsanti animati(ma in ogni caso sarà necessario testare l’efficacia di alcuni elementi della landing page):

   

4. Se la pagina di destinazione utilizza(non puoi farne a meno sulle pagine di destinazione degli abbonamenti, ma vengono utilizzati abbastanza spesso anche dai venditori), quindi assicurati che contengano il minor numero di campi possibile. Idealmente, il modulo dovrebbe avere un solo campo (per inserire un indirizzo email), ma per ulteriori comunicazioni (marketing) dovrai conoscere il nome utente, quindi due campi sono l'opzione più comune. Più campi possono ridurre significativamente la conversione. Inoltre, l'aggiunta di campi per l'inserimento di un numero di telefono o di un indirizzo rende gli utenti diffidenti e può portare all'abbandono dell'azione target.
5. Nell'articolo ho menzionato che gli utenti di Internet non leggono i testi, li visualizzano. E la cosa più importante a questo proposito è il titolo. Se non è presente (o non è evidenziato di conseguenza), ciò ridurrà notevolmente il tasso di conversione. Nelle pagine di destinazione I titoli devono essere accattivanti in modo che l'utente sia propenso a leggere oltre o ad intraprendere immediatamente un'azione di conversione (abbonamento, ordine, chiamata).

   

6. La tua pagina di destinazione non dovrebbe avere solo inviti all'azione e titoli accattivanti, ma anche argomentazione di necessità abbonamento, acquisto, ordine o chiamata. Nel caso di una pagina di abbonamento, questo potrebbe essere, ad esempio, un breve video con la descrizione e il contenuto del "omaggio", oppure la stessa cosa può essere presentata sotto forma di una breve lista (lista). Nel caso di un venditore, potrebbe trattarsi anche di un video con una recensione del prodotto, un elenco dei servizi che offri (compresi i tuoi vantaggi competitivi).
   
   
7. Funziona molto bene sulle pagine di destinazione recensioni da clienti esistenti, acquirenti o abbonati (è meglio se vengono indicati alcuni contatti di chi ha lasciato queste recensioni in modo che tutto sembri credibile).

   

8. Funziona bene anche sulle pagine di destinazione prima e dopo i confronti. Questo non è applicabile a tutti gli argomenti, ma nel campo della perdita di peso, della cosmetologia, del fitness e di molte altre nicchie può essere utilizzato con alta efficienza. Questo, ad esempio, è ciò che fa un’azienda che fornisce servizi di ristorazione.
   
   
9. La pagina di destinazione può essere piuttosto lunga, ma durante la visualizzazione della prima schermata(questa è l'area della pagina visibile senza scorrimento) dovrebbe essere completamente chiaro all'utente cosa volevi dirgli esattamente.
10. Per stimolare gli abbonati o gli acquirenti di determinati prodotti (ad esempio) è possibile utilizzare l'opzione di bonus aggiuntivi che l'abbonato o l'acquirente riceverà al momento dell'ordine. Quando l'utente è sul punto di prendere una decisione, sono proprio questi "panini" che possono far pendere la bilancia a tuo favore.
11. E, naturalmente, vale la pena sottolineare che “solo qui e solo per un certo periodo di tempo” l'utente avrà accesso a tutto questo splendore (abbonamento, prezzo speciale per un prodotto, una serie aggiuntiva di servizi). Qual'è il miglior modo per farlo? Esatto, mettilo il conto alla rovescia del timer fino all'ora X, quando l'occasione data verrà persa. Niente stimola un utente titubante a prendere una decisione più dei secondi che scappano letteralmente davanti ai nostri occhi.

    

    Sarebbe bene inserire accanto al timer un abbonamento, un modulo d'ordine o un numero di telefono. Questo non sempre funzionerà, quindi è necessario condurre dei test (sto pensando di scrivere una serie di articoli sulla conduzione di test A/B - se non vuoi perdertelo, iscriviti alla newsletter), ed è possibile che un metodo così semplice e ovvio ti consentirà di aumentare la conversione di questa landing page e di recuperare più che bene i soldi spesi per la promozione sui social network o la pubblicità contestuale.

12. Gli utenti vogliono anche sapere esattamente chi offre loro questo prodotto, servizio, videocorso, ecc., quindi è necessario indicare le informazioni nella pagina di destinazione sull'autore, negozio, azienda.

    

    Naturalmente sarebbe bene menzionare meriti, risultati e vantaggi competitivi, ma senza elogiarsi eccessivamente, per non oltrepassare il limite oltre il quale la fiducia nelle informazioni pubblicate inizia a diminuire.

Esempi di errori che rendono impraticabile l'atterraggio

Oltre a quelle cose che aiutano la pagina di destinazione a funzionare in modo più efficiente, vale la pena elencarle errori comuni durante la creazione di pagine di destinazione, che può neutralizzare tutti i "trucchi auricolari" di cui sopra e non otterrai il risultato desiderato dalla pubblicità o dalla promozione nei social network (o nel contesto).

1. Permettetemi di ricordarvi ancora una volta che quasi nessuno legge su Internet (almeno la pagina appena aperta), ma piuttosto visualizza le informazioni. Se risulta davvero utile e richiede uno studio più approfondito, allora si tratterà della lettura (in generale, come con i giornali). Ecco perché Non lasciare che la tua pagina di destinazione sia sovraccarica di informazioni- ciò può disorientare l'utente e provocare una reazione di rifiuto ancor prima del momento in cui comprende ciò che gli viene detto.
2. Il testo dovrebbe essere piccolo, il più conciso possibile e pieno di informazioni, non di acqua. Un paio di paragrafi “sul nulla” faranno sì che l’utente desideri fortemente chiudere tale landing page. Inoltre, i caratteri piccoli non funzionano bene su una pagina di destinazione. In generale, il suo utilizzo non è necessario, perché non sono necessarie molte parole per trasmetterne l'essenza.
3. Non deludere le aspettative dell'utente. Se in un annuncio o in un post su un social network si parla di una cosa, ma quando l'utente arriva sulla pagina di destinazione vede qualcos'altro, allora si perde la fiducia e il tasso di conversione cala drasticamente. È molto importante monitorare tale conformità.

Progettazione della pagina di destinazione in realtà molto importante. Se è incompiuto, realizzato in modo non professionale o ha un aspetto ripugnante per la maggior parte degli utenti, anche seguire tutte le regole sopra descritte per creare una buona pagina di destinazione non ti salverà. Se tu stesso non possiedi le competenze e il gusto necessari, oppure non hai un designer nello staff, puoi utilizzare numerosi designer o modelli di landing page già pronti, che devi solo modificare leggermente in base alle tue esigenze.

Ancora una volta, i test e l'analisi delle statistiche, ad esempio, ti aiuteranno a determinare l'opzione migliore (spesso non tutto è così ovvio come potrebbe sembrare). In questo modo, puoi monitorare il completamento dell'azione target e capire quali elementi di destinazione contribuiscono ad aumentare la conversione e quali distraggono e devono essere modificati.

Hai più tempo? Vuoi spenderlo utilmente? Quindi prendi dei popcorn, siediti e guarda una master class di due ore “Algoritmo passo dopo passo per la creazione di una pagina di destinazione”:

Come imparare a creare una landing page

Landing è il primo strumento di comunicazione di marketing a cui pensano gli imprenditori in erba. Un algoritmo passo passo che ti aiuterà a provare a creare la tua prima landing page mi è sembrato degno di attenzione.

Molto probabilmente ti ci vorrà un po' più di tempo, ma, secondo me, vale la pena provare a realizzare una landing page con le tue mani e valutare se lo farai da solo o affidarla a uno specialista.

Il primo giorno.

Attività 1. Leggi 2-3 articoli qualsiasi su cosa sia una landing page

Dato che stai pensando di creare una landing page, molto probabilmente sai già di cosa si tratta.

Gli articoli ti aiuteranno ad ampliare la tua conoscenza delle domande a cui devi rispondere per iniziare sulla tua landing page e a cosa prestare attenzione.

Gli articoli possono essere su blog di servizi che offrono la creazione di landing page (i più famosi sono lpgenerator; tilda), oppure su siti tematici.

Se vuoi risparmiare tempo nella ricerca, ci sono un paio di articoli che ti saranno utili.

• La guida completa alla creazione di pagine di destinazione che vendono

Non perdere più di 2 ore del tuo tempo con questo , tutti gli articoli hanno all'incirca lo stesso contenuto.

Il titolo dell'articolo potrebbe essere "migliori pagine di destinazione" o qualcosa di simile. Puoi facilmente trovare tali articoli effettuando una ricerca su Google o Yandex o sugli stessi blog. Assicurati di guardare sia le collezioni inglesi che quelle russe.

Esempi di tali collezioni

• (pagine di destinazione) sul blog lpgenerator
• 12 esempi di fantastiche pagine di destinazione - articolo su texterra.ru

Non avrai bisogno di più di 1 ora. Il compito principale è trovare idee per la tua landing page.

Attività 3. Esplora raccolte di modelli già pronti

Puoi trovare raccolte di modelli già pronti per pagine di destinazione sui siti Web di servizi per la creazione di pagine di destinazione, che già conosci dall'attività 1 (un altro servizio simile è http://ru.wix.com/). Esistono anche siti speciali con modelli di pagine di destinazione in cui puoi trovare esempi.

Attività 4. Crea una landing page!

Registrati 1-2 account di prova sui servizi di creazione di landing page sopra menzionati e prova, in base al template più adatto al tuo argomento, a creare la tua landing page, semplicemente sostituendo il testo e alcune fotografie.

Il tempo di funzionamento approssimativo è di 4 ore.

Congratulazioni! La tua prima landing page personalizzata è pronta! Solo un giorno lavorativo e hai ancora tutta la serata davanti a te!

Attività 5. Connetti la raccolta della posta sulla tua pagina di destinazione

Durante il periodo di prova, aggiungi un modulo alla pagina di destinazione attraverso il quale puoi raccogliere il nome e l'e-mail dei clienti interessati, se non lo hai fatto durante la creazione della pagina di destinazione. Quasi tutti i servizi offrono la possibilità di archiviarli in un database o di connettersi a un servizio di posta. Il tuo compito ora è assicurarti che la persona che visita la tua pagina di destinazione lasci la propria email. Nient'altro!

Il tempo di funzionamento approssimativo è di 30 – 40 minuti.

Attività 6. Collega l'analisi alla tua pagina di destinazione

Collega qualsiasi analisi alla tua pagina di destinazione: Google Analytics o Yandex.metrics: le istruzioni per la connessione sono disponibili in ciascun servizio. Se sei troppo pigro per guardare, ecco l'aiuto su Google Analytics, ed ecco l'aiuto su Yandex Metrics. Se possibile, installa Analytics sia da Google che da Yandex. In Yandex Metrica, abilita il visualizzatore web. Pubblica la tua landing page in modo che sia accessibile da qualche indirizzo della Rete. Non perdere tempo a configurare un dominio: utilizza l'opzione gratuita offerta dal servizio.