Ciao a tutti!

Mi scuso con voi, cari visitatori, questa lezione avrebbe dovuto essere rilasciata molto tempo fa. Mi sono perso questo punto e mi dispiace, ma oggi ti raggiungo e ti parlerò del pianificatore di parole chiave di Google Adwords. Inoltre, vorrei dedicare una piccola parte della lezione ai tipi di corrispondenza di AdWords. Ma cominciamo con tutto in ordine, e cominciamo con lo scheduler.

Keyword Planner è uno strumento che ti consente di visualizzare i dati sulle parole chiave che inserisci nelle ricerche su Google.

Non sembra essere una novità rispetto a Wordstat, ma il trucco del pianificatore è che mostra non solo il numero di visualizzazioni al mese, ma mostra anche il livello di concorrenza per la chiave selezionata e consiglia la tariffa.

Ecco, dai un'occhiata allo screenshot:

Come lavorare con lo Strumento di pianificazione delle parole chiave?

Ci vengono incontro diverse schede contemporaneamente, ma siamo più interessati alla prima: la ricerca di nuove parole chiave per frase, sito e categoria. Fare clic su di esso e verrà eliminata un'area di lavoro con un campo per l'immissione di parole chiave e impostazioni di ricerca:

E prima di iniziare la ricerca, impostiamo i filtri. Fare clic sulla scheda Filtri per parole chiave e configurare le seguenti impostazioni:

• Numero medio di richieste al mese - maggiore o uguale a 50;
• Il livello di concorrenza è medio e basso;

Quindi nel campo di input "Il tuo prodotto o servizio" inserisci una frase che descriva la tua nicchia. Scriverò - Yandex diretto:

Fare clic sul pulsante "Ottieni opzioni".

Bene, guarda i risultati:

Per comodità, consiglio di scaricare l'intero elenco di parole chiave suggerite in un file csv, puoi farlo facendo clic sul pulsante "Download":

E seleziona il formato di file che desideri, ovvero CSV (Excel):

Apri il file appena scaricato:

Come puoi vedere, tutte le colonne qui sono in inglese e alcune hanno anche dei numeri incomprensibili. Quindi cosa significa ogni colonna:

• Gruppo di annunci: il gruppo a cui appartiene la frase. Il valore "Seed Keywords" viene utilizzato solo per la frase che hai utilizzato per la ricerca, nel mio caso è la frase "Yandex direct". Il valore "Idee per le parole chiave" viene utilizzato per le frasi trovate;
• Parola chiave - parola chiave;
• Valuta - valuta;
• Media Ricerche mensili (solo corrispondenza esatta) - il numero di richieste al mese;
• Concorrenza - il livello di concorrenza. Utilizza valori numerici per indicare il livello di competizione:
  • fino a 0,33 - basso livello di concorrenza;
  • fino a 0, 66 - il livello medio di concorrenza;
  • da 0, 67 - un alto livello di concorrenza;
• Offerta consigliata: l'offerta consigliata in rubli;

Lavorando con questo file, puoi preparare un'intera campagna pubblicitaria da caricare su Adwords tramite l'editor di Google Adwords (). Assicurati di leggere la lezione su come lavorare con l'editor di AdWords, uno strumento molto utile e che semplifica notevolmente il lavoro della pubblicità contestuale di Google.

Come puoi vedere, il pianificatore di parole chiave di Google Adwords è facile da usare, ma puoi ottenere informazioni aggiuntive (offerte, concorrenza) e personalizzarle nel modo in cui ne hai bisogno, cosa che non puoi fare con Wordstat. Spero davvero che Yandex migliorerà presto il servizio Wordstat e sarà comodo lavorarci come con lo scheduler.

Ma non è tutto.

Tipi di corrispondenza di AdWords.

Alla fine di questo tutorial, vorrei toccare i tipi di corrispondenza.

I tipi di corrispondenza sono gli stessi operatori di parole chiave in Yandex Direct.

Quindi ce ne sono 5 in totale:

• Corrispondenza generica: questa è l'impostazione predefinita per tutte le frasi chiave. Cioè, la frase - Yandex diretto - ha una corrispondenza generica. Ciò significa che un annuncio che utilizza quella frase verrà sempre visualizzato quando tale frase viene utilizzata in una query;
• Il modificatore di corrispondenza generica è già un operatore, indicato da un segno più. Esempio: + yandex + diretto. Se è presente questo operatore davanti alle parole nella frase, l'annuncio verrà sempre mostrato quando la query di ricerca utilizza parole della frase specificata in formulazioni modificate o simili (ma non sinonimi). Esempio:
  • Frase: + uomini + scarpe
  • Query di ricerca: scarpe da uomo;
• Corrispondenza a frase: questo operatore acquisisce la frase chiave, ma può contenere parole aggiuntive. Cioè, la query di ricerca dovrebbe contenere la frase chiave che stai utilizzando, nella formulazione in cui l'hai impostata, ma potrebbe contenere alcune altre parole, solo in questa condizione verrà visualizzato l'annuncio. È indicato tra virgolette ("Yandex direct"). Esempio:
  • Frase: "Yandex diretto"
  • Query di ricerca: come impostare Yandex diretto;
• Corrispondenza esatta: la query di ricerca deve essere completamente identica alla parola chiave. È indicato da parentesi quadre - [Yandex diretto]. Esempio:
  • Frase: [scarpe da calcio]
  • Query di ricerca: scarpe da calcio;
• Le corrispondenze a corrispondenza inversa sono parole chiave a corrispondenza inversa comuni. Come capisci, sono indicati da un segno meno;

Gli operatori sono più probabili 4 che 5, ma questa è la classificazione di Google.

Ci sono molti segreti per un contesto di successo. Uno di questi è la scelta dei tipi di corrispondenza delle parole chiave. A seconda di ciò, la pubblicità contestuale può diventare sia un canale di vendita di successo che portare a spese di budget inefficaci. In questo articolo ti spieghiamo come fare la scelta giusta.

Tipi di corrispondenza delle parole chiave

In Google Adwords, ci sono i seguenti tipi di corrispondenza delle parole chiave alle query di ricerca:

1. Ampio: l'annuncio verrà mostrato per tutte le query dell'utente che includono la parola chiave specificata (in tutte le sue forme) o i sinonimi. La sequenza di parole nella richiesta può essere qualsiasi. Ad esempio, se aggiungi una richiesta per l'acquisto di smalto per unghie, il tuo annuncio verrà visualizzato anche per le richieste "trattamento funghi unghie", "smalto per legno inodore", "spunti per ricostruzione unghie".
2. Modificatore di corrispondenza generica: la richiesta dell'utente deve contenere una parola con un modificatore (o un suo analogo stretto) e la sequenza di parole non ha importanza. Ad esempio, hai aggiunto la frase "acquista + scarpe da calcio" e l'annuncio verrà visualizzato per le query "notizie di calcio", "acquista biglietti per il calcio".
3. Frase - l'annuncio apparirà quando l'ordine delle parole nella query corrisponde alla frase data, mentre altre parole possono essere aggiunte all'inizio o alla fine della frase. Ad esempio, se aggiungi la frase "samsung galaxy s3", verranno visualizzati annunci per le query "giochi per samsung galaxy s3", "acquista samsung galaxy s3 bu".
4. Esatto: l'annuncio viene visualizzato solo se la richiesta dell'utente corrisponde esattamente alla frase specificata. Cioè, aggiungi la parola chiave "viaggio in Turchia" e il tuo annuncio viene visualizzato solo per questa richiesta.
5. Parole chiave a corrispondenza inversa: il tuo annuncio non verrà visualizzato per le query che includono questa parola. Ad esempio, nel gruppo è presente una query "abito estivo" e viene impostata la parola chiave a corrispondenza inversa "modello". In questo caso, l'annuncio non verrà visualizzato per la query "modello prendisole estivo".

Qual è il tipo di corrispondenza più efficace? Non c'è una risposta certa. Questo non vuol dire che qualsiasi tipo sia inefficace e non dovrebbe mai essere usato. Ognuno di loro ha i suoi pro e contro.

Errori comuni

Di seguito sono riportati gli errori più comuni quando si utilizzano corrispondenze generiche e a frase.

Spesso, al fine di massimizzare la copertura del pubblico e ottenere un numero elevato di visite, le richieste vengono selezionate in ampio accordo. In effetti, questo approccio fornirà la massima copertura. Ma di conseguenza, una parte considerevole dei clic e, di conseguenza, le transizioni al sito non saranno solo non conversioni, ma non avranno nemmeno nulla a che fare con il prodotto o servizio pubblicizzato.

Consideriamo la possibilità di utilizzare le query in linea con l'esempio della pubblicità contestuale. negozio online gioielli annamarie.com.ua.

Sulla richiesta "acquista gioielli" vediamo un annuncio pubblicizzato negozio online... Tutte le conversioni per tale richiesta sono mirate e molto probabilmente portano a una conversione.

La pubblicità viene visualizzata anche su richiesta "come realizzare gioielli con le proprie mani dalla plastica". Tuttavia, il sito è progettato direttamente per la vendita di gioielli già pronti.

Un altro e allo stesso tempo chiaramente inappropriato clic sarà sulla richiesta "acquista gioielli a Mosca". Si prega di notare che l'inserzionista consegna le merci solo all'interno dell'Ucraina.

I seguenti esempi illustrano gli errori comuni nell'uso della corrispondenza delle frasi. La probabilità di attirare un pubblico non target rispetto all'esempio precedente, ovviamente, è inferiore, ma lo è ancora.

Negozio online borse da donna e da uomo bagboom.com.ua. Per la richiesta di vendita "compra una borsa" vediamo un annuncio dell'inserzionista Risorsa Internet... Tutte le transizioni per tale richiesta sono mirate e, se c'è un prodotto di interesse, portano a una conversione.

Il sito offre un'eccellente selezione di borse, portafogli, valigie da uomo e da donna. Ma Borsa termica non è stato possibile trovare, sebbene siano stati visualizzati annunci per tale richiesta.

Molti utenti cercano prodotti per marca. A proposito, tali richieste hanno un tasso di conversione più elevato. In questo caso, le impressioni vengono eseguite da marchi i cui prodotti non sono disponibili per la vendita.

E un altro clic inappropriato sulla query "compra una borsa in Polonia". Il sito web afferma che la vendita viene effettuata solo in Ucraina e Russia.

In questo articolo, abbiamo fornito solo alcuni esempi di come l'uso improprio dei tipi di corrispondenza può sprecare il tuo budget. Alcuni visitatori sono semplicemente inappropriati, perché non effettueranno un acquisto. In tali casi, purtroppo, la pubblicità contestuale può essere semplicemente non redditizia.

Giusta scelta

Per evitare situazioni che possono portare a una spesa inappropriata del budget pubblicitario, soprattutto in argomenti altamente competitivi, è importante seguire alcune semplici regole.

Innanzitutto, nella fase di configurazione, dovresti definire chiaramente la strategia della campagna pubblicitaria e, di conseguenza, selezionare le query chiave e le parole chiave negative. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di strategie efficaci.

Parole chiave a corrispondenza generica

Ad esempio, una campagna pubblicitaria mirata ad attirare il massimo traffico. Questa strategia è applicabile per la promozione di un nuovo sito (prodotto, servizio, brand), ancora poco conosciuto e a basso traffico. In questi casi, puoi utilizzare query di corrispondenza generica o modificatori. Tuttavia, prima di avviarlo, dovresti lavorare attentamente sull'elenco delle parole chiave negative e in futuro, tenendo traccia delle statistiche delle query di ricerca con cui gli utenti trovano il sito, integrarlo con parole chiave negative che inizialmente non erano state prese in considerazione. Questa strategia ti consentirà anche di determinare le query mirate per le quali gli utenti cercano il prodotto pubblicizzato. In futuro, possono essere utilizzati in modo sicuro in una campagna pubblicitaria in perfetta conformità e senza preoccuparsi di clic inappropriati.

Usare la corrispondenza delle frasi

Per quanto riguarda le query nella corrispondenza frasale, possono essere utilizzate in una campagna pubblicitaria in tutta l'Ucraina. Per non aggiungere frasi chiave con la sostituzione di ciascuna regione, puoi semplicemente scrivere una query nella corrispondenza frasale, ad esempio, acquistare una borsa - e gli annunci verranno visualizzati in base alle query regionali necessarie ("comprare una borsa a Kharkov" , "compra una borsa donetsk", ecc.) ... Tuttavia, questa opzione implica anche un'attenta selezione di parole chiave a corrispondenza inversa.

Depositphotos.com/Gunnar Pippel

Corrispondenza esatta delle parole chiave

Le query a corrispondenza esatta sono utili per le campagne pubblicitarie orientate alle vendite. Spesso, queste parole chiave hanno un CTR più elevato, che ha un impatto positivo sulla qualità e consente un costo per clic inferiore. Il numero di clic per tali query sarà inferiore rispetto ad altre opzioni di corrispondenza. Tuttavia, con la corretta selezione delle frasi chiave, l'efficacia della pubblicità contestuale aumenterà in modo significativo. È consigliabile utilizzare questa strategia per quelle categorie di attività in cui è possibile scoprire il costo per attirare acquirenti e determinare quindi lo strumento più redditizio. Internet Marketing, con cui puoi restituire il tuo investimento pubblicitario e costruire un canale di vendita efficace.

E la cosa più importante da tenere a mente quando si lancia la pubblicità contestuale è la necessità di monitorare costantemente le statistiche delle query di ricerca, indipendentemente da come sono state configurate, nonché analizzare gli indicatori, apportare modifiche alla strategia e alla campagna pubblicitaria stessa.

Google Keyword Planner, che tradotto in russo suona letteralmente come un pianificatore di parole chiave di Google Adwords. La funzionalità dello strumento consente di ottenere:

1. statistiche approssimative sulle parole chiave nel formato "da-a" (per i nuovi account i cui proprietari non hanno reintegrato il budget);
2. statistiche accurate delle richieste di Google (per gli account che hanno ricostituito il budget);
3. previsione dei costi pubblicitari in Google AdWords.

Siamo interessati al 1° e al 2° punto e li prenderemo in considerazione in questa recensione.

Statistiche di Google Query e tendenze

Questa differisce dalla versione precedente della selezione delle query in quanto si inseriscono manualmente o si caricano da un file, parole chiave, la cui frequenza si desidera verificare. Di conseguenza, devi prima preparare un elenco di queste parole. Come avviene? consideriamo esempio.

1. Selezioniamo sinonimi per la richiesta principale. Il nostro prodotto sono i fiori, ma la maggior parte cercherà fiori specifici: rose, tulipani, garofani, gigli e così via.
2. Additivi che possono essere utilizzati in una richiesta, indicando un interesse ad acquistare in questo momento: comprare, ordinare, consegna, prezzo, prezzo, poco costoso e altri.
3. Per quale motivo verrà presentato un bouquet: per un compleanno, matrimonio, anniversario, 8 marzo...

Puoi scegliere più opzioni per generare query, ma questo sarà sufficiente per capire un esempio. Ora inseriamo questi dati in diverse colonne nel generatore di frasi chiave significative: promotools.ru/services/anchors-large.php e fai clic su "Genera".

Abbiamo 101 frasi, con una considerazione più approfondita dell'argomento, di solito risulta da 10.000 frasi. Ora torna allo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords e incolla l'elenco nella casella di testo.

Il resto delle impostazioni (targeting e intervallo di date) vengono compilate per analogia con l'esempio precedente, quindi fai clic su "Scopri il numero di richieste". In questo modo otterrai dati più accurati per la tua o la tua campagna pubblicitaria.

Cosa si può fare usando questo metodo? Qui è solo possibile eseguire la moltiplicazione di parole sopra descritta, solo con alcune restrizioni (solo 3 colonne, non è possibile utilizzare una parola vuota).

In ogni colonna inseriamo un elenco di parole: nuove parole su una nuova riga o separate da virgole. Per aggiungere o rimuovere una colonna con un elenco di parole, è necessario fare clic sul segno di moltiplicazione tra di esse. E ora premiamo "Scopri il numero di richieste".

Pianificare un budget e ottenere previsioni in Google Adwords

Ora diamo un'occhiata a come il budget di previsione per la pubblicità in Google AdWords può essere utile per noi e come le 2 possibili opzioni per fare una previsione di budget differiscono l'una dall'altra.

Basato su parole chiave

Tutto è esattamente lo stesso degli esempi precedenti, inseriamo un elenco di parole chiave, impostiamo le impostazioni di targeting e filtro, ma con una modifica. Qui puoi usare caratteri speciali per le frasi:

• consegna di fiori - corrispondenza generica;
• "Consegna fiori" - corrispondenza a frase;
• [consegna fiori] - corrispondenza esatta.

Quindi, dopo aver aggiunto un elenco di frasi di ricerca, nella voce delle impostazioni "Intervallo di date", seleziona, in alto - 7 giorni, appena sotto - un mese, per ottenere una previsione per il mese.

Quindi, fai clic su "Ottieni previsioni". Sulla base delle parole specificate, il sistema ci mostrerà il numero previsto di clic, impressioni e il consumo mensile approssimativo ( o un altro periodo selezionato) a seconda della tariffa selezionata. Di conseguenza, maggiore è l'offerta per clic, maggiore sarà il numero di clic 😄

Nella stessa pagina, a sinistra, puoi andare alla scheda "Dinamica del volume delle query di ricerca", dove vengono mostrati i periodi con la domanda più alta sotto forma di grafici, nonché la distribuzione della ricerca su vari dispositivi .

I grafici mostrano che i fiori vengono ordinati più spesso nei mesi di febbraio-marzo e novembre-dicembre (in questi mesi è consigliabile aumentare il tasso per clic), e anche che la stragrande maggioranza viene effettuata da dispositivi mobili (se la pubblicità porta alla sito, deve essere adattato ai dispositivi mobili).

Previsioni della campagna

Lo strumento funziona esattamente come il precedente, con l'unica differenza che la previsione viene emessa non in base alla lista di parole chiave caricata, ma sulle parole chiave utilizzate nella campagna pubblicitaria in corso. Per ottenere una previsione, fai clic su "Seleziona nell'account", seleziona una campagna o parole chiave dal tuo account e salva i parametri - "Ottieni previsioni".

Successivamente, ti verranno mostrati i dati sul numero previsto di clic e impressioni in base alle offerte e in una scheda separata potrai vedere come è distribuito il numero totale di query di ricerca per mesi, tipi di dispositivi e luoghi da cui la ricerca è stata effettuata.

Abbiamo considerato tutte le possibilità del Keyword Planner e in conclusione vorrei aggiungere che non dovresti fare affidamento su tutto sui dati e sui consigli di Google (soprattutto nel caso di campagne pubblicitarie), poiché i dati potrebbero differire leggermente dalla realtà.

md. Fiume Nero, 15 Russia, San Pietroburgo 8 812 497 19 87

Parole chiave di Google: selezione corretta in pratica

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Benvenuto nel blog! Come avrete già capito dal titolo, oggi parleremo delle parole chiave di Google, ovvero di come selezionarle correttamente.

Vorresti che le persone siano in grado di trovarti da sole in un motore di ricerca?

Per fare ciò, è necessario inserire almeno i TOP 30 e preferibilmente i 10 siti TOP. Ma, se sulla tua risorsa web le "chiavi" sono state introdotte in modo analfabeta, semplicemente non ha senso aspettare alcuni risultati fruttuosi!

Questo articolo spiega in dettaglio come scegliere le giuste parole chiave di Google, attraverso le quali puoi arrivare alle prime posizioni TOP.

Allora, cominciamo a capire i dettagli...

Come scegliere le parole chiave di Google per la promozione

Fase 1. Compilazione di un elenco degli argomenti più importanti e "freschi" direttamente collegati alle tue attività

Scrivi il numero minimo di argomenti che, secondo te, sono rilevanti per la tua nicchia e attraverso i quali puoi entrare nella top 10 dei risultati di ricerca di Google. Queste manipolazioni ti permetteranno di identificare le query chiave che più vicino possibile al tuo argomento.

Supponi di essere al posto di quegli utenti che a un certo punto potrebbero diventare clienti dei tuoi servizi (clienti).

Quale argomento pensi che avrebbero cercato su Google per te?

ca.- Sei uno psicologo.

Gli argomenti nel tuo settore sono: resistenza allo stress, predisposizione, impatto sull'avversario, relazione con un partner, crescere un figlio, ecc.

Capisci cosa intendo?

Fase 2. Selezione di "chiavi" adatte per il tuo gruppo tematico

Ora è il momento di raccogliere le frasi di ricerca utilizzate più frequentemente che nella maggior parte dei casi il tuo pubblico di destinazione sta cercando.

Ora torniamo a parlare dello psicologo. È necessario rendersi conto che una persona è una creatura che non è assolutamente desiderosa di cercare uno specialista quando sorgono problemi. Cerca di trovare il modo per risolverlo da solo.

ad esempio, argomenti come "allevare un figlio".

Immagina tu stesso quali argomenti potrebbero interessare le persone? Cosa vorrebbero trovare in un motore di ricerca?

Di seguito è riportato solo un breve elenco di frasi chiave pertinenti su questo argomento:

• Come crescere una figlia;
• Come calmare un bambino;
• Come insegnare a un bambino ad addormentarsi in una culla;
• Come superare l'adolescenza;
• Come proteggere tuo figlio dall'influenza delle "strade", ecc.

Ma questo non è un elenco completo dei termini di ricerca.

Il punto di questa fase è quello di togliti dalla testa quelle frasi che i tuoi, molto probabilmente, futuri clienti potranno inserire in un motore di ricerca.

Dopo che questo elenco è stato compilato, è necessario restringerlo il più possibile (un po' oltre), poiché queste richieste sono troppo estese.

Se hai un sito web da molto tempo, puoi utilizzare le informazioni dell'analisi dei dati web per il posizionamento. . Innanzitutto, guarda il tuo traffico organico. Quali frasi aiutano le persone a trovare e visitare la tua risorsa Internet?

Non lo capisci tu stesso?

Fai una domanda agli specialisti che lavorano nella tua organizzazione o azienda: che tipo di problemi interessano i clienti che si rivolgono a te? Devono solo sapere questo.

Fase 3. Analisi delle query di ricerca

Essendo in dubbio su quali frasi gli utenti stiano guidando nella riga di "ricerca", devi inserire almeno una parola nel motore di ricerca di Google, a seguito della quale si aprirà una finestra con suggerimenti.

Quindi scendi nella pagina in cui sono evidenziati i risultati della ricerca e troverai query simili che gli utenti stanno guardando lungo la strada. Queste frasi chiave saranno in grado di identificare altre "chiavi" rilevanti.

Come bonus, puoi prendere nota di quanto segue: è necessario selezionare diverse opzioni di query di ricerca e visualizzare i suggerimenti già presenti su di esse.

Fase 4. Studio attento delle combinazioni di query "testa" e "coda lunga" in ogni argomento

Quello che voglio dire? Un attimo di attenzione e tutto diventerà chiaro.

Sotto la "testa" implica da una a tre brevi parole generali.

Sotto la "coda" dovrebbe significare "chiavi" composte da tre o più parole.

È necessario indagare la "testa" della richiesta in un unico tandem con la "coda". L'output sarà una "chiave" strategicamente ben formata. Sarà bilanciato in modo ottimale con obiettivi a lungo termine e prestazioni fruttuose.

Chiedi: "Perché la penso così?" La risposta sta in superficie.

Nella maggior parte dei casi, "head" è la query che viene inserita più spesso nella barra di ricerca. La concorrenza in questo caso è più pronunciata qui, per cui è molto più problematico salire al TOP che con una "coda" infinita di parole chiave.

Ritieni che, anche senza condurre un'analisi dettagliata della ricerca, quale delle due opzioni suggerite per le "chiavi" di seguito sia più semplice per raggiungere i migliori siti di ricerca?

1. Blog.
2. Come organizzare i contenuti per un blog.

Pensi che il numero 2 sia in testa in questo caso? Hai notato bene.

Naturalmente, il responsabile della richiesta può fornirti il ​​​​più alto potenziale di traffico. Tuttavia, puoi ottenere traffico "in tempo reale" solo da una frase chiave con una lunga "coda".

Chiedi: "Perché sta succedendo questo?"

Una persona che cerca qualcosa di specifico è più concentrata sulla scelta di un prodotto o servizio rispetto a una che sta cercando di trovare qualcosa di più globale.

Spero che sarai d'accordo con me che la probabilità che un utente che cerca la parola "blog" voglia trovare informazioni su come scrivere correttamente i contenuti di marketing è molto più bassa.

Fase 5. Visualizza le frasi utilizzate per la promozione dai tuoi concorrenti

Se un concorrente utilizza determinati strumenti di promozione, ciò non significa che devi copiarlo. Lo stesso vale per le frasi chiave. Una certa richiesta è in grado di promuovere il sito del tuo "rivale", ma non sempre è in grado di influenzare allo stesso modo la tua risorsa web.

Ma ce n'è uno MA!

Le frasi con cui stanno cercando di avanzare, ti permettono di valutare la correttezza della scelta delle tue "chiavi".

Nel caso in cui i principali concorrenti stiano attivamente cercando di avanzare su alcune domande specifiche che sono incluse nella tua lista, allora dovresti anche aumentare la tua valutazione in questa direzione. Ma, quando alcune chiavi non sono richieste da loro, questo può essere utilizzato a tuo vantaggio, poiché in questo modo ti prenderai una parte gratuita del mercato.

In questo modo ottieni risultato quasi istantaneo e sarai anche in grado di lavorare "per un futuro promettente" fissandoti obiettivi SEO più globali.

Come identificare quali query stanno cercando di avanzare i tuoi "rivali"?

Per questo ho registrato un video speciale:

Fase 6. Utilizzo del Keyphrase Planner di Google AdWords per ridurre il tuo elenco

Infine, ora puoi trovare le combinazioni di parole di ricerca corrette per te stesso. È necessario rimuovere quelli che sono inefficaci per le tue attività. Per fare ciò, vai al pianificatore di frasi chiave. AdWords di Google(non è necessario creare un annuncio, è sufficiente creare un account) e Google Trend.

Qui puoi scoprire la frequenza con cui l'utente richiede una frase particolare.

Le query di ricerca con pochissime (o molte) query di ricerca non sono necessarie.

Ma non cancellarli immediatamente dall'elenco. Innanzitutto, è necessario indagare la dinamica della domanda di queste "chiavi" in Google Trend.

Forse noterai quali frasi devono essere applicate oggi e quali solo dopo aver iniziato a "raccogliere" i primi benefici. Oppure, se la tua query è abbastanza alta, puoi trovare modi per restringere il campo.

Ce l'hai fatta!

Per favore accetta le mie sincere congratulazioni! Ora hai un elenco ben composto di "chiavi" nelle tue mani.

Una volta in un intervallo di tre mesi (ma puoi anche più spesso), vale la pena rivederlo, poiché con la crescita delle posizioni, sarai in grado di inserire frasi chiave "fresche" nella tua lista per un'ulteriore promozione. Pertanto, non solo consoliderai e migliorerai in modo sicuro le tue posizioni per oggi, ma testerai anche le opzioni per una possibile crescita "per domani".

Promozione di successo e prospettive di sviluppo senza nuvole!

Spero che questo articolo ti sia stato utile.

23 giugno 2014

In questo articolo, analizzeremo come farlo in vari modi, in modo rapido ed efficiente. Per cominciare, strutturiamo i modi con cui puoi effettuare una selezione di parole chiave:

• Servizi del motore di ricerca

- Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google
- Yandex Wordstat

• Servizi online

- Consiglia
- SemRush
- Parole spia
- Suggerimento consigliato

• Programmi

- Slovoyob
- KeyKollector
- Slovoder

• Database di parole chiave

- Pastukhova
- Google :)

E ora che conosciamo tutti i modi per selezionare le parole chiave, analizzeremo ciascuna di esse separatamente:

Ricerca di parole chiave in Google

In Google, la ricerca delle parole chiave viene eseguita utilizzando lo Strumento di pianificazione delle parole chiave. Può essere trovato nel tuo account AdWords, nel menu in alto. Diamo un'occhiata alle sue capacità.
Cliccando sul link verremo immediatamente portati in una pagina dove sono presenti 4 opzioni per l'utilizzo dello scheduler:
Primo - Trova opzioni per parole chiave e gruppi di annunci. Questa opzione è la più importante per noi, quindi ci soffermeremo su di essa in modo più dettagliato. Per iniziare, fai clic su questo elemento e viene visualizzata una finestra a discesa. Ha tre campi da compilare e una serie di impostazioni, suddividiamolo in ordine: Nella prima finestra (1) tutto è semplice, qui inseriamo le parole chiave che caratterizzano il servizio o il prodotto che pubblicizzeremo.

Nella seconda finestra (2) possiamo inserire una landing page su cui è presente un prodotto o servizio che pubblicizzeremo, e il programma selezionerà le parole chiave stesso. Di solito utilizzo questa funzione quando non riesco a trovare parole chiave che possano descrivere un prodotto o un servizio.

Nella terza finestra (3) possiamo scegliere la categoria a cui appartiene il nostro prodotto o servizio. Sinceramente non ho mai usato questa funzione. Ciò è necessario per una ricerca più ampia in un'intera categoria.

Successivamente, dobbiamo specificare la regione (4) , per il quale selezioneremo le parole chiave. Ti consiglio di non restringere il campo alla città, ma di prendere tutto il paese, quindi sicuramente non ti perderai nulla. Tuttavia, se la nicchia è molto grande, puoi scegliere una città.

Poi scegliamo le lingue (5) ... Non dovresti assolutamente preoccuparti qui, di solito lascio "Tutte le lingue". Ma se hai bisogno che la tua selezione di parole chiave sia in una sola lingua, sceglila.

Quindi devi selezionare "Google" o "Google e partner di ricerca" (6) ... Per fare la scelta giusta qui, scopri quali sono i partner di ricerca e se ne hai bisogno.

Se hai un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa che vuoi escludere immediatamente dalla ricerca, utilizzale in "Parole chiave a corrispondenza inversa" (7) ... Oppure puoi aggiungere manualmente alcune parole, come: download, guarda, online, ecc.

Intervallo di date (8) , lo lasciamo invariato, perché dovremo vedere la dinamica delle richieste per ogni mese dell'anno al fine di stimare meglio la domanda di un servizio o prodotto per il quale andremo a selezionare delle parole chiave.

Nel filtro delle parole chiave (9) puoi specificare i frame per le parole che selezioneremo. Questo è necessario solo per chi ha la necessità di impostare i frame in modo rigido e ha questi frame :) Quindi personalmente non utilizzo questa funzione, poiché ho sempre bisogno di ottenere il massimo di parole chiave e da esse selezionare già quelle di cui ho bisogno.

Nelle varianti delle parole chiave (10) Puoi configurare in modo che in base alle parole che hai inserito, vengano mostrate solo quelle più simili ad esse, perché Google spesso mischia parole che non hanno nulla a che fare con quelle che stiamo cercando. Puoi mostrare le parole chiave dall'account, ovvero nella ricerca si vedrà quali delle parole sono già presenti nell'account in cui stai cercando le parole chiave. E puoi anche mostrare le parole chiave che sono già nel piano, il che significa che se hai già redatto un piano, allora saranno visibili le parole che sono inserite in esso. Mostra le opzioni per gli adulti, qui è tutto chiaro :)

Includi/Escludi (11) ... Fondamentalmente, utilizzo questa funzione già nella fase successiva, quando c'è un elenco di molte parole e devo selezionare tutte le parole che contengono una determinata parola, ad esempio la compagnia televisiva. Ma la cosa principale è non preoccuparsi quando si sceglie qualsiasi impostazione o parametro, al passaggio successivo tutto questo può essere modificato :) Quindi abbiamo capito cosa e cosa è necessario.

Ora è il momento di passare alla fase successiva: raccogliere le parole. Per fare ciò, fai clic sul pulsante blu: "Ottieni opzioni" (12) , e ci troviamo su una nuova pagina.
A sinistra, possiamo vedere tutte le impostazioni che abbiamo fatto nella prima fase e cambiarle se necessario. Possiamo anche cambiare i criteri di ricerca che abbiamo impostato in precedenza, questo viene fatto nella parte superiore della pagina quando fai clic sul pulsante: "Cambia criteri di ricerca". Sotto questo pulsante, vediamo la dinamica delle query di ricerca per le nostre parole chiave negli ultimi 12 mesi sotto forma di diagramma. Questo è molto comodo perché puoi capire quando le persone sono più interessate a un prodotto o servizio e prepararsi per questo momento. Inoltre, puoi ancora vedere quanto traffico proviene da computer, tablet e telefoni cellulari. Sotto questo blocco con i grafici ci sono quelle parole chiave da cui dobbiamo scegliere quelle che ci si addicono. Ci sono due schede:

1. Opzioni del gruppo di annunci
2. Varianti delle parole chiave

Consigli: Non utilizzare i gruppi di annunci suggeriti dal sistema. Ordina male le parole in gruppi, quindi non dovresti essere uguale a lei, è meglio farlo da solo.

Seguendo il consiglio, vai alla scheda con le opzioni delle parole chiave. Sopra saranno le parole che abbiamo inserito con te, se ce ne sono. E sotto di loro ci saranno già quelle parole che il progettista ci offre. Ora, tra tutti, devi scegliere quello che fa per te, utilizzando tutte le funzioni e gli strumenti che abbiamo già analizzato. L'unica cosa che può creare confusione sono le colonne di fronte a ogni parola. È facile da risolvere, devi solo passare con il mouse sulla domanda accanto a ciascuna colonna e otterrai una descrizione. Per salvare una parola chiave adatta a te, devi solo fare clic sulla freccia blu di fronte ad essa, se la parola è già stata aggiunta, quindi al posto del pulsante blu, ci sarà già un segno di spunta verde.

Quando hai finito di aggiungere le parole chiave, puoi scaricarle con un solo clic o copiarle negli appunti e incollarle in qualsiasi documento. Ora dobbiamo tornare al primo passaggio e analizzare il resto delle funzionalità di Keyword Planner:

Secondo - Ottieni statistiche sulle query per parole chiave o raggruppale. Se hai già parole chiave e hai solo bisogno di ottenere statistiche su di esse, allora questo è il posto che fa per te. Lascia che ti ricordi che non consiglio di utilizzare il raggruppamento, poiché il sistema non lo fa correttamente.

Terzo - Ottieni stime di traffico per le parole chiave. Se hai già parole e hai bisogno di stimare quanto traffico puoi ottenere per queste parole quando imposti la pubblicità contestuale, allora questo è per te.

Il quarto - Combina elenchi di parole chiave. Non ho mai usato questa funzione, per questo uso un altro servizio - mergewords.com, è più bello e più ampio nelle funzionalità. Se hai bisogno di combinare rapidamente le parole, non puoi fare a meno di questo strumento. Congratulazioni! Ecco fatto, ora sai come utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google.

Selezione di parole chiave in Yandex

Come Google e Yandex, hanno il proprio strumento di selezione delle parole chiave: Wordstat. Tutto è molto più semplice in questo strumento, quindi molto spesso (nel 90% dei casi) lo uso. Arrivando alla pagina principale, vediamo una riga per l'inserimento di una parola chiave, un pulsante "scegli" e diverse funzioni, che ora andremo ad analizzare. Con la stringa è tutto chiaro, qui inseriamo la parola chiave con cui vogliamo iniziare la ricerca. Il pulsante "Seleziona" per avviare questa ricerca :) Inoltre, è necessario chiarire un paio di punti:

Per una migliore ricerca, specifico sempre la regione in cui cercherò un servizio o un prodotto. Di solito scelgo, come in Google, non una città, ma un paese, e solo se la nicchia è molto ampia, poi scendo a livello di città.

E ora hai selezionato una regione, inserito una parola e fatto clic su "Trova", e ora hai una pagina con due colonne, nella colonna di sinistra vediamo quelle parole che si adattano alla nostra query e a destra vediamo quelle parole che le persone stavamo cercando insieme alla query che abbiamo introdotto. Cioè, nella seconda colonna possiamo trovare parole chiave adatte anche al nostro prodotto o servizio, e ovviamente usarle per espandere :) risparmia tempo e fatica, grazie agli sviluppatori :)

Quindi in Yandex, puoi ancora vedere la cronologia delle query per una parola chiave e stimare la domanda in qualsiasi periodo. Per fare ciò, devi solo passare al pulsante desiderato. C'è anche la possibilità di guardare il numero di richieste per regione, ma non uso questa funzione. Scegliendo l'Ucraina, sarai in grado di stimare quanto traffico proverrà da una determinata regione. Questi dati possono essere utilizzati quando si sceglie una strategia per la pubblicità contestuale e si decide se creare campagne pubblicitarie separate per città specifiche. Congratulazioni, hai imparato a selezionare le parole chiave utilizzando Yandex.Wordstat!

Servizi online

Al momento il servizio più popolare è Semrush, ma per quanto mi riguarda è più adatto alle richieste in lingua inglese. Tuttavia, esiste un servizio simile per il mercato di lingua russa, questo è Spywords. Ho usato questi servizi solo un paio di volte e apparentemente non ho potuto apprezzarne i vantaggi. I servizi sono a pagamento e i loro siti hanno istruzioni su come utilizzarli e ottenere il massimo da essi. Uso Advse più spesso. Quanto a me, il più conveniente e degno in termini di pagamento. Anche lì tutto è semplice, vai avanti e usalo! I principali vantaggi dei servizi online a pagamento sono che puoi ottenere tali dati e parole che con una piccola probabilità puoi ottenere da qualche parte, beh, forse solo dai concorrenti stessi :)

C'è un altro servizio di ricerca di parole chiave gratuito che utilizzo: Ubersuggest. Raccoglie le parole chiave in modo abbastanza adeguato, anche se senza "statistiche segrete". È molto semplice e comodo da usare, ci sono piccole funzioni che aiutano nella scelta e nella copia delle parole chiave.

Software speciale

Slovoyob è il fratello minore (versione demo) di Keycollector. Nonostante il nome scioccante, è capace di molte cose utili. Ti consiglio di usare subito KeyKollector, si integra con tantissimi programmi, servizi, captcha e altre cose utili. Risolve rapidamente i soldi investiti :) I dettagli a riguardo sono scritti sul loro sito Web, quindi non mi ripeterò. C'è un altro programma gratuito, anche se vecchio, ma affidabile :) Questo è Slovoder. Adatto se hai solo bisogno di analizzare rapidamente le parole chiave per la tua parola, funziona più o meno come Ubersuggest, ma devi solo installarlo sul tuo computer.

Database di parole chiave

Al momento, la base più popolare è Pastukhov. Contiene un numero incredibile di parole, che sono divise in gruppi.
La base è pagata, ma ne vale la pena :) Ci sono molte domande a bassa frequenza raccolte lì e questo argomento è molto rilevante, poiché ora Yandex ha rimosso le parole con una frequenza inferiore a 100 query da Wordstat. Puoi provare a trovare tu stesso il resto dei database, magari ce ne sono anche di gratuiti!

conclusioni

La selezione delle parole chiave è una fase importante, sia per la SEO che per la pubblicità contestuale. Per selezionarli, puoi usare molti modi, ognuno è a suo agio nel farlo a modo suo :) Spero di essere riuscito a sistemare tutto sugli scaffali e ad aiutarti a imparare come fare una selezione di parole chiave di alta qualità in ogni situazione e per qualsiasi sistema Sarei grato per i Mi piace e i repost :) Tutti i castori sono gentili!

P.S - link all'articolo "Guida alle parole chiave" in formato PDF, salvalo e tienilo a portata di mano :)