Cos'è SMO e SMM. Promozione sui social media

La promozione SMO è un insieme di misure volte a ottimizzare un sito Web per gli utenti dei social network. L'obiettivo principale di tale promozione è renderlo così conveniente per gli utenti dei social network sul sito, in modo che partecipino costantemente alle discussioni e tornino ad esso. Un vivido esempio di promozione SMO di successo sono le risorse di Habr, Pikabu, YaPlakal.

SMO è necessario per aumentare il traffico del sito Web, la promozione del marchio e attirare nuovi clienti. Nel processo di ottimizzazione, il sito è reso simile ai social network e strettamente associato ad essi - ad esempio, lasciano i pulsanti di ripubblicazione sotto ogni post.

Curiosità: la promozione è nata sulla base del marketing sociale. Il suo nome - SMO - deve a due marketer: Gerald Zaltman e Philip Kotler.

Aggiunta di widget per il repost

Sul portale YaPlakal, i pulsanti per il repost si trovano proprio sotto l'intestazione

Puoi aggiungere tali pulsanti utilizzando servizi speciali, ad esempio:

Inoltre, i pulsanti di condivisione possono essere installati utilizzando un codice prelevandolo dai social network stessi di cui hai bisogno.

Formazione di feed di notizie, collegamenti

La home page dei siti impegnati nella promozione di SMO è spesso simile a un feed di notizie sui social network. Ospita i post "caldi" che hanno ricevuto il maggior numero di commenti e valutazioni, o i post in ordine cronologico: quelli nuovi sono in cima, quelli vecchi scendono.

Il feed delle notizie è visibile nella pagina principale di Peekaboo. Puoi guardarlo nella scheda "Attuale" o "Nuovo".

Per implementare tale feed, puoi utilizzare temi a pagamento o gratuiti o plug-in speciali. Ad esempio, per WordPress, questi sono:

• Jetpack;
• WP Il più popolare;
• Widget scheda WP;
• Post popolari di WordPress;
• Altro.

Registrazione al sito tramite social network

È importante per SMO che gli utenti possano registrarsi rapidamente, letteralmente in due clic, e che il sito sia in qualche modo connesso ai social network. Pertanto, molti offrono l'opportunità di registrarsi attraverso i social network.

Ecco come appare il modulo di registrazione per Pikabu: puoi registrarti da 4 social network

Puoi effettuare tale registrazione utilizzando gli stessi plugin. Ad esempio, per WordPress puoi usare:

Aggiunta della capacità di valutare i materiali

La valutazione dei materiali - le solite "classi" e "mi piace" - aiuta gli utenti a sentirsi come se fossero su un social network. Inoltre, la valutazione è utile per la formazione di notizie rilevanti: più valutazioni, più interessante è il post.

Puoi aggiungere un meno e un più a ogni voce sul Peekaboo.

Per questo, puoi anche utilizzare i plug-in, ad esempio Rating Widget.

Formazione di commenti

Nei commenti, gli utenti condividono le loro opinioni, comunicano, discutono. Questo rende il sito popolare: molti tornano per commentare nuovi post o vedono le risposte ai commenti precedenti.

Quasi ogni voce su Habré sta digitando commenti

È possibile collegare commenti ordinari, ad esempio tramite o commenti nei social network. Questo può essere fatto di nuovo usando i plugin. Puoi anche lasciare commenti per motivare gli utenti:

• visualizzare commenti in onda, ad esempio come su vc.ru;
• visualizzare la valutazione dei migliori commenti nella pagina principale o sotto i post, ad esempio come è implementato su Pikabu;
• crea periodicamente un post con i migliori commenti della settimana, del giorno, del mese, ad esempio come fanno su sports.ru.

Utilizzo di contenuti generati dagli utenti

La principale differenza tra SMO e altri metodi di promozione. Sui siti, i materiali vengono creati dagli utenti stessi: scrivono post, li valutano e lasciano commenti. Su alcuni siti, questo è implementato come un blog: tutti possono bloggare. Su altri - in una forma vicina ai social network: tutti possono pubblicare post e da essi si formano un feed di notizie, consigli e raccolte.

Ecco come è implementato su vc.ru: ogni utente può bloggare

Affinché gli utenti possano creare i propri contenuti, è necessario aggiungere plug-in, configurare account personali e concedere agli utenti i diritti per creare contenuti.

Negli ultimi anni, un concetto come ottimizzazione per i social network(ing. SocialeMediaOttimizzazione, SMO). Cosa significa questo concetto e a cosa serve, lo considereremo ora in dettaglio.

Con l'avvento dei motori di ricerca, i webmaster hanno iniziato a ottimizzare i propri siti per i motori di ricerca al fine di aumentare la posizione dei propri siti nei risultati di ricerca. Questo insieme di misure è chiamato Ottimizzazione del motore di ricerca(ing. RicercaMotoreOttimizzazione, SEO). Questo termine è apparso molto tempo fa, probabilmente lo conosci già. Non lo toccheremo in questo articolo. Nei prossimi articoli descriverò in dettaglio su SEO da questa è la spina dorsale del promozione del sito web.

Negli ultimi anni, vari social network hanno iniziato ad acquisire una grande popolarità tra gli utenti di Internet. A tal proposito, per attirare più visitatori, i webmaster pensano sempre più, oltre all'ottimizzazione del sito per i motori di ricerca, anche all'ottimizzazione del sito per i social network. Nel 2006, il famoso blogger Rohit Bhargava ha introdotto il concetto SMO e formulato cinque regole Ottimizzazione dei social media... Quattro anni dopo, ha aggiornato le sue cinque regole. Consideriamoli:

1. Crea contenuti che i visitatori del tuo sito web consiglierebbero prontamente ai loro amici su social network, blog, forum e quelli, a loro volta, ai loro amici e così via. Il risultato sarà qualcosa come un "effetto virale" in cui gli utenti stessi distribuiranno i tuoi contenuti. Per fare ciò, pubblica contenuti unici che siano facili da percepire e di interesse per i tuoi visitatori. I link dai social network sono chiusi dall'indicizzazione, ma i motori di ricerca hanno iniziato a tenerne conto. Se il materiale è diffuso nei social network, è interessante per gli utenti e i motori di ricerca hanno già iniziato a utilizzare questo segnale social per classificare le pagine del sito nei risultati di ricerca. Inserire nel sito contenuti utili e interessanti per il tuo pubblico avrà un effetto positivo anche sui fattori comportamentali del tuo sito: a) aumenterà il tempo trascorso sul sito, perché le persone saranno disposte a conoscere le informazioni a loro utili; b) il numero di guasti diminuirà, poiché le persone che arrivano al tuo sito e trovano esattamente quello che stavano cercando non lo lasceranno subito; c) la profondità di visualizzazione della pagina aumenterà, perché le persone che leggono l'articolo e lo trovano utile per se stessi, potrebbero voler leggere altri articoli sul tuo sito. Recentemente, i motori di ricerca hanno prestato sempre più attenzione ai fattori comportamentali e il loro miglioramento, a sua volta, porterà ad un aumento delle posizioni delle pagine del tuo sito Web nei risultati di ricerca.
2. Crea tutte le condizioni sul tuo sito in modo che gli utenti possano condividere facilmente il tuo articolo. Installa pulsanti di social network, blog, ecc. Ogni social network offre i propri strumenti integrati per l'installazione di pulsanti sul sito. Forse non sarà molto conveniente incorporare uno script separato con pulsanti per ogni social network. Per facilitare questo compito, ci sono anche strumenti di terze parti per l'installazione di pulsanti, come share42.com, il blocco "condividi" di Yandex, che ha pulsanti per i principali social network popolari in uno script;
3. Dai ai tuoi visitatori l'opportunità di comunicare tra loro, lasciare commenti sugli articoli. Puoi anche creare un forum per i visitatori. Incoraggia i contributori attivi al tuo blog. Ad esempio, puoi pubblicare un widget con i TOP 5 commentatori del tuo blog sul tuo sito, oppure puoi incoraggiare coloro che si collegano al tuo blog, ecc.
4. Distribuisci i tuoi contenuti con un collegamento alla fonte in vari modi in modo che il maggior numero possibile di persone lo sappiano. Ad esempio, crea un feed RSS per il tuo sito e pubblicalo su vari servizi RSS. Crea la tua mailing list (ad esempio, su Subscribe.ru). Crea pagine personali o gruppi sui social network, posiziona widget su pagine e gruppi sul tuo blog. Registra siti in varie directory e valutazioni. Twitta i tuoi articoli su Twitter e pubblica annunci dei tuoi articoli sui social media e sui blog. Lascia commenti sensati sull'argomento su altri blog e forum tematici con un collegamento discreto a un articolo sul tuo sito. Se sei un professionista in qualsiasi attività, puoi registrare diverse lezioni video, metterle su YouTube e ottenere ulteriori visitatori interessati al tuo sito.
5. Incoraggia le persone a creare altri contenuti o servizi basati sul tuo materiale. Questo si chiama mash up, quando, ad esempio, si fa uno slide show da alcune immagini, si aggiunge una traccia audio e si ottiene un ottimo video (ovviamente il video deve avere un link alle fonti da qualche parte nei titoli di coda) . Sfortunatamente, non so come un normale blogger, il cui contenuto principale è il testo, possa applicare questa regola. Piuttosto, questa regola si applica a servizi diversi. Esempi eclatanti sono, ad esempio, i servizi di saluti e cartoline su Internet, che consentono agli utenti di creare un saluto o una cartolina con un collegamento alla fonte e inviarlo per posta agli amici o inserire queste cartoline nel proprio blog o sito Web. Oppure un altro esempio è il popolare servizio YouTube, che consente di incorporare video su siti Web e blog, quindi questo servizio ha guadagnato un'immensa popolarità. Forse sai come applicare questa regola a un normale blogger sul tuo sito. Dopotutto, se i tuoi articoli unici copiano e incollano tutto, questo genererà un sacco di duplicati, i tuoi articoli perderanno la loro unicità, il che influenzerà negativamente le posizioni delle pagine del tuo sito nei risultati di ricerca. Bene, se almeno mettono un link indicizzato alla fonte, questo dovrebbe avere un effetto positivo su TIC e PR, ma secondo me, c'è solo un danno. Per favore condividi la tua opinione su questo argomento.

La promozione del sito web nei motori di ricerca è una cosa necessaria, ma tutt'altro che l'unica. Insieme all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), esiste anche il social (SMO e SMM), che ha i suoi vantaggi e svantaggi. Ma, nonostante ciò, molto spesso la promozione di una risorsa web si limita solo alla promozione nei motori di ricerca, il che è fondamentalmente sbagliato: si perde una buona opportunità per aumentare il traffico del sito.

Le azioni richieste per SMO e SMM sono significativamente diverse da quelle eseguite in SEO, quindi l'ottimizzazione sociale merita un'attenzione speciale. In questo articolo verrà discusso cosa sono SMO e SMM e come condurre correttamente l'ottimizzazione sociale.

Come sai, l'ottimizzazione per i motori di ricerca viene utilizzata per promuovere un sito Web nei motori di ricerca. E tutto il lavoro svolto sul sito era finalizzato all'ottimizzazione per i robot. In SMO e SMM si sta lavorando per ottimizzare il sito per i visitatori.

La promozione sociale, così come, può essere convenientemente divisa in due componenti: interna (SMO) ed esterna (SMM).

1.1 Obiettivi di SMO

SMO (ottimizzazione dei social media) È un tipo di ottimizzazione sociale, il cui compito è mantenere i visitatori attratti dai social network sul sito. La direzione principale del CMO è lavorare per migliorare il sito per gli utenti.

SMO include solo il lavoro direttamente con il sito, non correlato alla promozione nei social network. Se tracciamo un'analogia tra SEO e SMO, in questo caso il CMO è come l'ottimizzazione interna del sito web.

Il vantaggio di SMO risiede nel fatto che tutto il lavoro svolto sul sito può essere eseguito senza investimenti di denaro (per analogia con l'ottimizzazione interna). Ciò include una serie di passaggi importanti che devono essere eseguiti sul sito.

1. Prima di tutto, SMO include un audit tecnico e SEO del sito ... Questa è la prima cosa da fare. L'analisi di una risorsa web aiuterà a identificare i suoi punti deboli e correggere la situazione. Inoltre, il lavoro successivo dipende in gran parte dai risultati dell'audit del sito e la sua qualità influisce sull'efficacia dell'OCM. Puoi leggere in dettaglio l'audit del sito e le opere incluse in esso.

2. SMO - lavorare con il contenuto (riempimento) del sito ... È molto importante che le informazioni non siano solo accessibili, ma anche facili da capire. Per fare ciò, devi essere in grado di comporre articoli con competenza, in modo che il significato sia tracciato in essi, in modo che ogni frase sia collegata a quella precedente e successiva, in modo che il testo contenga la quantità minima di "acqua" - solo il più utile. Affinché gli articoli sul sito risultino esattamente così, è importante aderire a una serie di raccomandazioni proposte. La qualità dei contenuti influisce direttamente sui fattori comportamentali che influiscono sulla posizione del sito nei motori di ricerca.

3. Ottimizzazione social: lavora sul design del sito web ... Per fare ciò, è importante scegliere il modello giusto che sia bello nell'aspetto e conveniente in termini di navigazione per i visitatori della risorsa web. L'opzione ideale è ordinare un modello unico che verrà realizzato appositamente per un sito specifico. Ma se ciò non è possibile, anche un tema gratuito può essere riprogettato in modo che appaia molto bene.

Particolare attenzione dovrebbe essere prestata alle combinazioni di colori: è meglio dare la preferenza ai toni dell'azzurro rispetto a quelli scuri. Un gran numero di colori non corrispondenti infastidirà i visitatori e lasceranno il sito. È anche importante scegliere lo sfondo su cui verrà posizionato il testo.

Separatamente, si dovrebbe menzionare la scelta dei caratteri giusti, dei loro colori e dimensioni. Le intestazioni devono essere formattate correttamente (tag

,

,

ecc.), cioè carattere del titolo

dovrebbe essere inferiore

ma più

.

4. SMO - collegamento interno alle pagine del sito ... È molto importante utilizzare questo elemento per migliorare la navigazione dei visitatori e dei motori di ricerca. Innanzitutto, così facendo, migliorerai i fattori comportamentali del sito. In secondo luogo, aumenterà la posizione del sito nella TOP dei motori di ricerca. Imparerai le complessità dei collegamenti interni e i suggerimenti per utilizzarli.

5. Controllo degli errori ortografici, stilistici e di punteggiatura nel contenuto testuale del sito ... Sembrerebbe che un fattore così poco importante non possa influenzare l'atteggiamento delle persone verso una risorsa web, ma in realtà è vero il contrario. Il fatto è che i visitatori si fidano meno dei siti, i cui testi contengono molti errori. La logica delle persone in questo caso è la seguente: "errori nel testo ==> risorsa frivola ==> il testo è scritto da una persona inesperta ==> questo è un sito non affidabile". Per evitare ciò, è necessario controllare gli articoli per vari errori, è possibile leggere su questo.

6. CMO - installazione di pulsanti di social network popolari sul sito ... Un altro punto molto importante che può essere di grande beneficio. Questi sono i vari pulsanti dei social media che consentono alle persone di condividere i collegamenti a un determinato sito. Con un solo clic, una persona consiglierà una pagina di una risorsa web ai suoi amici su un social network. Chi, se interessato, andrà su questa pagina ed, eventualmente, inviterà i propri amici. La reazione a catena porterà ad un aumento dei visitatori dai social network. Leggi come vengono installati i pulsanti dei social media sul sito.

7. Creazione di una mappa del sito ... Questa può essere una pagina separata di una risorsa Web, che contiene collegamenti a tutte le altre pagine. Qualcosa come il contenuto del sito. Ovviamente, sarà più conveniente per le persone cercare informazioni su un progetto web se dispone di una comoda navigazione. La mappa del sito migliora la navigazione, quindi dovrebbe essere creata e posizionata come una pagina separata. Puoi leggere di più su questo.

8. SMO - creazione di un modulo di commento dai social network ... I commenti regolari sul blog non fanno più notizia. Senza di essi è difficile trovare un sito web, a meno che non si tratti di un progetto commerciale specifico (società di hosting, sito web di un operatore di telefonia mobile, agenzia pubblicitaria, ecc.). Ma oltre a questo, è necessario aggiungere commenti dai social network alla risorsa web. Quindi le persone registrate in essi potranno commentare immediatamente l'articolo / post / post. Il commento insieme al link alla pagina va automaticamente alla bacheca nel loro social network: questa è una pubblicità aggiuntiva. E qualsiasi pubblicità consente di aumentare i visitatori dai social network e migliorare i fattori comportamentali.

9. Installazione di un modulo di iscrizione a un sito dai social network ... Quindi le persone che hanno account nei social network (i più popolari sono Vkontakte e Facebook) potranno iscriversi agli aggiornamenti del sito. E più iscritti ha il sito, più velocemente cresceranno (i visitatori vedranno quante persone sono iscritte e vorranno anche iscriversi). Questa forma di abbonamento è simile a FeedBurner, ma applicabile solo agli utenti di Vkontakte.

10. CMO: la formazione di blocchi "migliori articoli", "nuovi sul sito", ecc. ... Sarà più facile promuovere il sito se aggiungi diversi blocchi alla barra laterale (colonna laterale) del sito con i link ai migliori o più recenti articoli della risorsa web. Gli utenti amano leggere articoli popolari che attirano la loro attenzione. Pertanto, un tale blocco aiuterà a migliorare i fattori comportamentali, a mantenere i lettori sul sito e ad incoraggiarli a diventare visitatori regolari della risorsa.

1.2 Compiti di SMM

SMM (Ing. Social Media Marketing - social media marketing) È un tipo di ottimizzazione sociale finalizzata ad attirare visitatori dai social network, che include il lavoro "esterno" che non è correlato al sito Web stesso.

L'SMM include il lavoro sul coinvolgimento diretto delle persone provenienti dai social network - ad es. lavorare con i social network stessi. Se tracciamo un'analogia tra SEO e SMM, in questo caso SMM è l'ottimizzazione del sito Web esterno.

SMM ti consente di attirare un gran numero di visitatori sul sito, ma presenta uno svantaggio significativo: la necessità di costi in contanti. A differenza dell'ottimizzazione seo esterna, che non consente azioni "brusche" (ad esempio, rapida crescita di collegamenti esterni), non ci sono restrizioni in SMM, perché il lavoro non viene svolto con i motori di ricerca, ma direttamente con le persone.

SMM include una serie di lavori che consentono.

1. Campagne pubblicitarie ... Il modo più ovvio per attirare visitatori dai social network è organizzare una campagna pubblicitaria ordinando pubblicità contestuale in VKontakte o in un altro social network. La pubblicità è configurata in modo tale (grazie al targeting) che viene mostrata solo al pubblico di destinazione, il che significa che l'effetto da essa sarà massimo. Questa opzione per attirare visitatori dai social network è adatta per negozi online e siti che pubblicizzano beni o servizi.

2. Pubblicità su un social network ... Se il primo metodo per attirare traffico dipende in modo significativo dagli investimenti di denaro, questo metodo può essere generalmente gratuito. Stiamo parlando di pubblicizzare il tuo sito in vari gruppi popolari (con il permesso dell'amministrazione), su pagine personali, nei giochi, ecc. Per fare ciò è sufficiente scrivere un messaggio pubblicitario con un'offerta discreta per visitare il sito (o la sua pagina specifica).

L'efficacia del metodo dipende dalla quantità di lavoro svolto e dalla popolarità dei gruppi/pagine in cui è stato lasciato il commento. Ed è molto importante che il messaggio non venga considerato come spam, altrimenti c'è il rischio di essere bannato dal social network.

3. Proprio gruppo/pagina ... Non un singolo sito serio promosso sui social network è completo senza una pagina personale nei principali social network (Facebook, Vkontakte). Dopo averlo promosso (ed è più facile farlo che promuovere il sito stesso), allora sarà possibile promuovere la tua risorsa web attraverso di esso. Lì puoi aggiungere annunci di nuovi articoli e collegamenti a materiali interessanti sul sito. Con la crescita del gruppo aumenterà anche il numero di visitatori della risorsa web.

4. Acquistare link, cuori, "mi piace", ecc. ... Non è il metodo più ovvio per promuovere un sito web sui social network, ma piuttosto efficace. Il vantaggio di questo metodo è che promuovendo nei social network, migliori automaticamente la tua posizione nei motori di ricerca. Il fatto è che i motori di ricerca prestano attenzione al numero di "mi piace" e collegamenti dai social network (nonostante il fatto che stiano citando).

Ma il compito principale è attirare visitatori dai social network. Pertanto, è meglio acquistare cuori e Mi piace in modo che vengano pubblicati da persone con un gran numero di amici attivi. Quindi c'è un'alta probabilità che seguano i collegamenti al sito promosso.

2. Confronto tra SEO e SMO (SMM)

Ha senso dividere la SEO in esterna (lavorare con la massa di link del sito, costruire) e interna (migliorare i fattori comportamentali, ottimizzazione del sito web, SEO e audit tecnico). L'ottimizzazione esterna praticamente non può essere eseguita senza investimenti di denaro. L'interno, di regola, richiede pochi investimenti.

L'ottimizzazione sociale comprende anche l'esterno (SMM) e l'interno (SMO). E in questo è molto simile al motore di ricerca.

La principale differenza tra SEO e SMO (SMM) è il focus. Nel caso della SEO si tratta di motori di ricerca, nel caso dell'ottimizzazione social sono persone reali, potenziali visitatori. In altre parole, l'ottimizzazione social ha lo scopo di attirare visitatori, mentre l'ottimizzazione dei motori di ricerca ha lo scopo di migliorare le posizioni sui social network.

2.1 Vantaggi di SMO e SMM

1. Concentrati sugli utenti ... Nel caso della SEO, era necessario ottimizzare il sito per i robot di ricerca, e non per le persone. Ciò ha portato al fatto che il sito ideale dal punto di vista dei motori di ricerca era estremamente scomodo per la gente comune. Nel caso di SMO, questo problema non si pone, poiché l'ottimizzazione è rivolta ai visitatori.

2. Effetto valanga (virale) ... Più persone dai social. le reti imparano a conoscere il sito, più velocemente viene promosso. Ciò è dovuto al fatto che gli utenti stessi partecipano alla sua promozione (cliccando sui pulsanti dei social network, consigliando la risorsa ai propri amici, ecc.). E più nuovi visitatori, più pubblicità. Questo non è quasi mai il caso della SEO.

3. Doppio effetto di promozione ... Oltre ai visitatori dai social network, ottieni anche persone dai motori di ricerca. Ciò è possibile grazie al fatto che i motori di ricerca prestano attenzione al traffico social e, se cresce, migliora la posizione del sito nella TOP dei motori di ricerca. Nel caso della SEO, il sito viene promosso solo nei motori di ricerca, e dai social. non arriva traffico di rete.

4. Traffico migliore ... I visitatori attratti dai social network sono più “mirati” di quelli attratti dai motori di ricerca. Ciò significa che i fattori comportamentali del sito migliorano con l'aumento del traffico social e peggiorano con l'aumento del traffico sui motori di ricerca.

5. Maggiore effetto con meno investimenti ... La promozione sociale di SMO e SMM risulta essere più redditizia della ricerca e il suo effetto è evidente molto prima. Ad esempio, se confrontiamo il costo di una persona attratta da un social network con il costo di una persona da un motore di ricerca, nel primo caso la cifra sarà notevolmente inferiore.

6. Facilità di promozione ... Ci sono molte insidie, sfumature e peculiarità nella SEO. Una promozione eccessivamente veloce generalmente porta alla pessimizzazione del sito. Nel caso di SMO, questo non è il caso.

2.2 Svantaggi di SMO e SMM

1. Conoscenza insufficiente ... Il progresso sociale è molto recente e le conoscenze in questo campo sono ancora scarse. Questo ti impedisce di ottenere la massima efficienza da SMO. Ci sono ancora molti meno specialisti in questo settore rispetto agli specialisti SEO.

2. Grandi costi di tempo ... A differenza della SEO, dove l'enfasi è sul denaro, SMO richiede tempo. È necessario svolgere un lavoro che richiede tempo (creazione, promozione e supporto del gruppo; sviluppo di campagne pubblicitarie, ecc.).

3. Necessità di supporto di gruppo ... Un gruppo creato in un social network ha bisogno di un'amministrazione costante e di ogni tipo di supporto. Ovviamente puoi assumere una persona per questo, ma nessuno può lavorare con il gruppo meglio del proprietario. E questo richiede tempo e fatica.

4. Il bisogno di promozione ... Il gruppo che è stato creato per promuovere il sito stesso ha bisogno di promozione. E sebbene sia molto più semplice rispetto a un sito Web, è comunque un'ulteriore perdita di tempo.

La promozione sociale di SMO e SMM è una direzione promettente che è emersa abbastanza di recente. Una tale possibilità di attirare ulteriori utenti sul sito non dovrebbe essere persa. Ma anche limitarsi a SMO è sbagliato: la promozione competente include sia l'ottimizzazione dei social che quella dei motori di ricerca.

Gli utenti delle risorse Internet non hanno ancora avuto il tempo di comprendere e abituarsi a cosa significa Web 2.0, quando sono sorti altri due nuovi nomi, che sono un risultato diretto dello sviluppo di questo Web 2.0.

Non molte persone distinguono tra SMO e SMM, per la maggior parte sono la stessa cosa. Allo stesso tempo, la questione della suddivisione di questi concetti in diverse definizioni è piuttosto controversa. Puoi dire che SMO è una parte specifica di SMM.

Laboratorio del passaparola - un esperto riconosciuto sui social network, questi due termini sono separati condizionalmente allo scopo di una maggiore percezione sul tema del raggiungimento di una promozione di successo nei social network.

Come definito dagli esperti, SMO (ottimizzazione dei social media)- Questa è l'ottimizzazione dei media pubblici o l'ottimizzazione per i social media.

1. SMO non è un lavoro sui social media. Il lavoro viene svolto su un sito Web personale. Il compito è preparare il sito per l'emergere di utenti da vari social network.
2. SMO è lavorare con i contenuti pubblicati sul tuo sito. Al fine di renderlo interessante e amichevole per gli utenti di vari social network, e per renderli visitatori abituali e incoraggiarli ad attirare amici e conoscenti sul sito dando loro un link al sito
3. SMO è la trasformazione del proprio sito al fine di abbinare in modo ottimale i meccanismi tecnici utilizzati nei social network e la pertinenza (pertinenza) del contenuto che si trova su di esso per tutti i gruppi di utenti che hanno visitato il sito.
4. SMO - è creare un'atmosfera di sincerità e cordialità sul sito, che dovrebbe essere combinata con illustrazioni colorate e materiali video. Tutto questo dovrebbe attrarre e incontrare un pubblico fedele dai social network. Possono essere post di alta qualità che renderanno all'utente un irresistibile desiderio di aggiungere la risorsa ai propri segnalibri.
5. SMO è la facilità d'uso del sito, che inizia con un'interfaccia e un'usabilità intuitive e termina con la semplicità in termini di autorizzazioni, caratteri selezionati e contenuto leggibile.
6. SMO è un'infrastruttura costruita del proprio sito, la presenza di canali in uscita e la possibilità di esportare facilmente e rapidamente i contenuti. Ciò è necessario affinché l'utente possa trasferire facilmente i contenuti selezionati al social network, blogosfera, social bookmark e aggregatori PPC. Ciò offre l'opportunità di iscriversi al PPC sul sito, aggiungere il sito ai segnalibri, nei feed di iGoogle e Yandex o semplicemente iscriversi a una newsletter via e-mail. Si tratta della presenza di pulsanti per la pubblicazione di notizie e annunci nei social network automatici. Offre agli utenti l'opportunità di creare gadget (applicazioni) sul proprio sito e gadget del sito sui blog dell'utente.
7. SMO rappresenta una diminuzione delle partenze alla dimensione massima - questo è quando un utente non vuole andare alle pagine successive del sito e lascia quella in cui è arrivato. Ciò può essere ottenuto creando un elenco vivido dei migliori materiali e annunci, posizionandolo nel punto più visibile, offrendo all'utente una facile transizione attraverso di essi. Puoi anche chiamarlo.
8. SMO è un'opportunità per aprire opportunità di scambio di opinioni sul tuo sito Web, supportare regolarmente e attivamente discussioni, proteggere dallo spam, celebrare, supportare e ringraziare i migliori commentatori.

Secondo la definizione degli stessi esperti, SMM (Social media marketing) è social media marketing o social media marketing.

1. SMM non è un lavoro sul tuo sito. SMM consiste nel lavorare su siti web appartenenti ad altri Web 2.0 o creati appositamente per loro, in uno qualsiasi dei social network, su forum e blog, in uno qualsiasi dei luoghi in cui comunicano gli utenti di Internet, nonché su servizi di messaggistica istantanea.
2. SMM è un insieme di attività volte a promuovere un sito Web, vari beni e servizi offerti in uno qualsiasi dei social network. E attirando utenti interessati dai social network al sito principale.
3. SMM prevede la pubblicazione discreta o l'incoraggiamento della pubblicazione in risorse sociali, forum e blog dell'argomento pertinente di collegamenti a sezioni del tuo sito o del sito stesso.
4. SMM funge da strumento per fornire informazioni interessanti all'utente sul prodotto contenuto nel sito principale, a cui è interessato con recensioni di altri utenti e supporto indispensabile per lo scambio di opinioni che è sorto.
5. SMM prevede la presenza di titoli accesi, rumorosi e provocatori volti a risvegliare l'interesse dell'utente e il desiderio di familiarizzare con il materiale.
6. SMM mira a fondersi e unirsi con il pubblico. Questo pubblico non vuole pubblicità su prodotti e servizi. Non vuole vedere un non promotore, ma vuole un esperto. Ha bisogno di comunicazione! E in cambio di attenzione, sono pronto ad ascoltare una serie di consigli e raccomandazioni utili, autorevoli, affidabili e comprovati.

Articolo sui materiali: laboratori passaparola

SEO vs SMM: cosa è meglio per il marketing. Ho letto un e-book (o meglio un piccolo manuale) con circa lo stesso titolo l'altro giorno. Forse alcuni lettori di "Mi piace" si trovano di fronte a una difficile scelta su dove indirizzare il proprio budget: in SEO o SMM. È per loro che cercheremo di citare brevemente le idee principali tratte dal libro. Se lo desideri, puoi scaricare la versione originale di SEO vs. Social media: qual è il migliore per il tuo marketing?" su HubSpot.

Cosa è meglio per il marketing?

"Se puoi permetterti di utilizzare SEO e SMM insieme per promuovere, fallo!" - considera l'autore (o gli autori) del libro. Ma se sei nella lista di quegli sfortunati marketer che sono sopraffatti dal lavoro, richiedono risultati con budget limitati, stipendi sottopagati e in ogni modo offendono nella vita, dovresti leggere le informazioni qui sotto. Perché nessuno sa quando verrà il giorno e l'ora (o, forse, è già arrivato), quando dovrai fare una scelta e concentrare i tuoi sforzi su una cosa: SEO o SMM. Quindi cosa dovresti scegliere?

Vantaggi SEO

Se dedichi tempo alla creazione di contenuti di qualità, non solo migliorerai la tua SEO, ma amplierai anche la tua presenza nei social media. Dopotutto, i buoni contenuti di solito vengono condivisi. Anche a tua insaputa.

Se crei contenuti che saranno rilevanti anche dopo un paio d'anni, ti assicurerai un posto nei risultati di ricerca per molto tempo e, quindi, un afflusso di traffico sul sito.

La promozione per query a coda lunga (3 o più parole per query, come "consulenza analitica a Boston") porterà traffico mirato al tuo sito, che può quindi essere convertito offrendo offerte mirate. Un altro vantaggio, per tali richieste, la concorrenza è inferiore.

Scegliendo la SEO per il tuo marketing, farai in modo che le persone si colleghino al tuo sito. Sia la tua posizione nei motori di ricerca che la reputazione del sito cresceranno.

Le imprese locali che investono in SEO hanno dei vantaggi, anche nel mercato mobile. Ad esempio, se gli utenti cercano informazioni su di te da un telefono cellulare, molto probabilmente si trovano per strada, il che significa che sono più vicini al luogo di acquisto.

Sebbene ci siano ancora molti problemi tecnici nella SEO, i motori di ricerca prestano maggiore attenzione all'utilità dei siti per gli utenti. L'utilità è il contenuto e la creazione di buoni contenuti è alla portata di qualsiasi marketer.

Svantaggi della SEO

Ci vuole molto tempo per creare buoni contenuti SEO e sono necessarie enormi risorse per mantenere la SEO.

Non arriverai al TOP solo per i contenuti di qualità. Pertanto, devi ancora affrontare questioni tecniche (reindirizzamento, struttura del sito, hosting, ecc.) (in altre parole, il marketing stesso non sarà in grado di farcela, dovrà assumere persone appositamente addestrate).

Diversi motori di ricerca hanno diversi fattori di ranking. Pertanto, se vuoi essere promosso in diversi motori di ricerca, dovrai sviluppare diverse strategie SEO.

Ci sono molte cose che non possono essere controllate nella SEO. Ad esempio, non sarai in grado di ottenere siti autorevoli per collegarti a te e influenzare i tuoi fattori di ranking. Resta da fare affidamento sul destino e sugli specialisti.

È necessario utilizzare costantemente l'analisi.

La SEO richiede uno sforzo costante: ottimizzazione dei contenuti, attrazione di nuovi link, ecc. Non puoi entrare nel TOP una volta e calmarti. Il SEO dovrà essere fatto tutto il tempo.

Vantaggi di SMM

Ha un effetto positivo sulla SEO. Ad esempio, a Google piace quando il tuo sito è collegato, condiviso e apprezzato. Da questo punto di vista, investire in SMM ti aiuterà un po' con la SEO.

La comunicazione sui social network ti apre prospettive per fare nuove conoscenze, aumentare la tua portata. Inoltre, i social media ti danno la possibilità di fornire consigli personalizzati ai tuoi clienti, qualcosa di cui altri canali di marketing non possono vantarsi.

Lo stesso contenuto può essere facilmente modificato e distribuito su diverse piattaforme social senza spendere ulteriori sforzi per la sua creazione.

I social media consentono un targeting preciso. Se sai quale sito è il pubblico di cui hai bisogno per la tua attività, puoi concentrarti su di esso.

Svantaggi di SMM

I marketer non hanno mai abbastanza tempo per creare contenuti per i social media. Se non hai i mezzi e le risorse per inventare qualcosa di nuovo, disegnare infografiche, pubblicare video, SMM non fa per te.

Come il SEO, SMM richiede un grande sforzo continuo. Il processo può essere accelerato abbandonando la crescita organica e investendo nella pubblicità.

I contenuti dei social media diventano rapidamente obsoleti, a differenza dei motori di ricerca. Un tweet con un link al miglior post del mese verrà seppellito nel flusso di altri tweet in un paio di minuti, un messaggio su Facebook entro un paio d'ore andrà giù nel feed delle notizie dove l'utente non guarda.

La vita è in pieno svolgimento nelle buone comunità. Devi essere sempre all'erta, rispondere ai commenti in tempo, rispondere alle critiche e fare molte cose diverse. Gli strumenti di monitoraggio possono rendere un po' più semplice il lavoro del marketer. Ma se ci sono troppe responsabilità, e ad esse si aggiungono funzioni di community, si può facilmente annegare nel flusso di informazioni, cercando di controllare e dare feedback su tutti gli account social del brand.

Cosa dovresti scegliere?

La risposta a questa domanda rimane aperta. La pratica dimostra che SMM e SEO funzionano meglio insieme. E il punto chiave qui è il contenuto. Senza di essa, i motori di ricerca non avranno nulla da indicizzare e mostrare nella SERP, senza di essa gli utenti non avranno nulla da apprezzare e condividere. E se hai ancora bisogno di scegliere una cosa? .. Dai un'occhiata agli svantaggi di SEO e SMM e usa il buon senso.