Mnogi optimizatori početnici postavljaju pitanja u vezi s učestalošću upita. Što su LF, MF i HF?? Kako odrediti je li upit visokofrekventan ili niskofrekventan? Utječe li tema stranice na dodjelu zahtjeva jednom od intervala? I tako dalje. Pokušat ćemo odgovoriti na sva ova pitanja, kao i detaljnije otkriti neke točke u vezi s frekvencijama.
Definicije
Imajte na umu da ne smijete brkati pojmove " frekvencija"I" frekvencija“! Frekvencija je karakteristika periodičkog procesa, mjerena u broju jedinica u određenom vremenskom razdoblju. Frekvencija je karakteristika pojavljivanja danog objekta (riječi) u određenom skupu i mjeri se kao postotak. Grubo rečeno, za naš slučaj, učestalost zahtjeva koliko je puta mjesečno određena ključna fraza pretražena u tražilici, i učestalost zahtjeva(recimo na stranici) je postotak sadržaja upita (riječi) na dotičnoj stranici. U ovom će se članku raspravljati samo o konceptu učestalosti pretraživanja za određenu ključnu frazu.
HF (visoka frekvencija) upiti – najtraženija riječ (riječi, fraze) u vašoj temi (najpopularniji upiti).
LF (niska frekvencija) upiti - riječi i fraze koje se s malom učestalošću traže u tražilicama i odnose se na vašu temu.
srednjetonski (srednje frekvencije) zahtjev - nešto između LF i HF (kasnije će biti točna kvantitativna definicija).
Konkurentski zahtjev– ovo je upit za koji je teško doći do vrha srpa (prvih rezultata u tražilici) zbog konkurencije stranica relevantnih za ovaj upit.
Visoko konkurentan zahtjev– upit u kojem postoji puno konkurenata za zadanu ključnu frazu u srp.
Nizak konkurentni zahtjev– zahtjev u kojem su interni faktori optimizacije dovoljni da stranica bude na prvoj stranici srp za zadanu ključnu frazu (riječ).
Značaj zahtjeva– koncept je subjektivan i određuje ga webmaster (optimizator, vlasnik stranice) samostalno, ovisno o temi i ciljevima stranice (za više detalja o značaju pogledajte ovdje Koja je minimalna značajna frekvencija uzorkovanja zahtjeva). Poziva se učestalost ispod koje upiti nisu uključeni u značajan uzorak i ne pregledavaju se radi analize minimalna značajna stopa uzorkovanja.
Kako odrediti RF zahtjeve za vašu stranicu
Za određivanje učestalosti upita za pretraživanje u tražilicama postoje servisi koji daju te podatke. Na primjer, za traženje učestalosti riječi na ruskom jeziku možete koristiti uslugu Yandex PS - statistiku upita. Za traženje statistike o engleskim riječima, možete koristiti uslugu KeywordDiscovery.
Recimo da imate web stranicu za proizvodnju zračnih kanala (za one koji nisu upoznati s pojmom zračnih kanala, možete pročitati ovdje: o zračnim kanalima). U wordstat unesemo frazu “zračni kanal” i dobijemo listu relevantnih upita, gdje je “zračni kanal” na prvom mjestu sa 16.949 impresija mjesečno. Ali u desnom stupcu također možemo vidjeti riječ "obožavatelji", koja se pretražuje mnogo češće (75485 mjesečno), međutim, obožavatelji se možda ne odnose na vašu temu i, stoga, smatrajući riječ "obožavatelj" u vašoj temi visokofrekventni upit bit će netočan. Odnosno, iz cijelog niza upita trebate odabrati one najznačajnije (sve do riječi s minimalnom značajnom učestalošću, koju određuje webmaster ili optimizator). I ovaj se uzorak može podijeliti na HF i LF. Definicija je uzorkovanje smislenih upita semantička jezgra(to je ono što optimizatori misle kada kažu da "tema stranice utječe na to hoće li se zahtjev smatrati HF, MF ili LF").
Precizno određivanje granica između HF, MF i LF
Dakle, imate uzorak. Sada se moramo sjetiti teorije vjerojatnosti i funkcije distribucije. Napomenimo još jednom, iako je to intuitivno jasno, da srednjetonski- Ovo prosječna frekvencija između HF i LF. Međutim, može biti teško odrediti ovaj prosjek. Na primjer, HF “prozračan“ – 16949 i LF “prodaja izrada zračnih kanala“ – 6 zahtjeva mjesečno. Što će onda biti srednjetonac?
Ako uzmemo aritmetički prosjek, ispada da u uzorku uopće nemamo srednjetonce. Da biste to učinili, razmotrite ovisnost uzorka o grafikonu (Slika 1.1). Iz grafikona je vidljivo da je ovisnost logaritamska, jer ako se os apscisa (broj zahtjeva) i os ordinata (frekvencija zahtjeva) uzmu u logaritamskom mjerilu, tada ćemo s određenom greškom dobiti linearni histogram frekvencija zahtjeva. To znači da će SP biti u sredini ove linearne regresije.
Slika 1.1 – Grafikon distribucije upita za pretraživanje prema učestalosti (osi su uzete na logaritamskoj skali).
Uvedimo notaciju
hvc— najveća vrijednost frekvencije RF zahtjeva;
Hnch— minimalna vrijednost učestalosti (minimalna značajna učestalost) zahtjeva
Zatim, može se tvrditi da
Hch = /(Hch – Hnch)
(kvadratni korijen razlike između maksimalne i minimalne frekvencije)
Gornja ovisnost proizlazi iz svojstva logaritma log(x)/2 = log(x^0,5) = log(/x).
Često Hnch mnogo manje hvc i stoga se može zanemariti, dobivamo:
Hc = /Hc
Sada provjerimo ove vrijednosti pomoću primjera " zračni kanali“:
Khch = 16949, Khch = 6
Hch = /(16949-6) = /16943 ≈ 130
Bit će vrijednost 130 srednje frekvencije značenje. Sada je potrebno odrediti interval u kojem će se frekvencija smatrati prosječnom. Da biste to učinili, podijelite linearni interval na 3 jednaka dijela, tako da svaki dio ima svoj frekvencijski raspon. Odstupanje od apsolutne prosječne frekvencije bit će približno jednako 33% .
Srednjetonska širina:
D = log(Xwh)/3 = 3 /log(Xwh) = 1,41;
To znači interval od 10 log(Hc) – D/2 prije 10 log(Hc) + D/2 smatrat će se intervalom srednje frekvencije. U našem slučaju jest
=>
Ovaj interval uključuje ključne riječi kao što su (informacije od 6. ožujka 2008. 00:00 po moskovskom vremenu): čišćenje zračnih kanala, cijena zračnih kanala, PVC zračni kanali cijena zračni kanali, itd. Sve što je iznad oznake 646 bit će visoka frekvencija, a ispod 26 bit će niska frekvencija. Pravo na poziv imaju svi upiti čija je frekvencija pretraživanja u rasponu od 26 do 646 upite srednje frekvencije.
Zaključak
Osnovni odnosi za određivanje intervala srednje frekvencije su sljedeći:
Xsch.min = 10 log(Hc) – D/2, Xcount.max = 10 log(Hc) + D/2
Hc = /Hc, D = log(HWH)/3
Imajte na umu da pri određivanju SP intervala trebate uzeti u obzir pojedinačni uzorak za svoje mjesto i on možda neće uvijek imati logaritamsku ovisnost. Međutim, gornje formule prikladne su za većinu slučajeva ključnih riječi (testirano na nekoliko desetaka tema). Za drugu karakteristiku ponašanja učestalosti pretraživanja ključnih izraza potrebno je potražiti funkciju koja opisuje distribuciju frekvencija.
Želim vas odmah upozoriti: promicanje visokofrekventnih zahtjeva značajno se razlikuje od promicanja "srednjih rangova" i niskofrekventnih - morat ćete uložiti značajan trud i novac da biste ušli u TOP. Zaboravite na besplatnu promociju, osim ako, naravno, niste Jimmy Wales, osnivač Wikipedije.
Koji se upiti smatraju visokofrekventnim?
Kao što znate, učestalost zahtjeva određuje njegovu vrstu: niska frekvencija, srednja frekvencija ili visoka frekvencija. Međutim, za svaku temu, brojevi koji određuju vrstu zahtjeva uvelike variraju: što je tema konkurentnija, to je letvica niža. Na primjer, obično se vjeruje da visokofrekventni zahtjevi uključuju zahtjeve s učestalošću većom od 10 tisuća mjesečno. Međutim, za komercijalne teme (sport, medicina, nekretnine, turizam), visokofrekventnim zahtjevima mogu se smatrati oni čija je učestalost veća od 5-6 tisuća mjesečno.
Primjeri visokofrekventnih upita:
- Skini filmove
- Kako izraditi web stranicu
- Torrent tracker
- Yandex
Promicanje visokofrekventnih upita, unatoč početnom pogrešnom dojmu, vrlo je često neisplativo: da, imate veliki priljev posjetitelja, ali mnogi od njih će vrlo brzo napustiti vašu stranicu. Drugim riječima, sa HF promet zahtjeva nije ciljan. To se objašnjava činjenicom da su očekivanja (potrebe) korisnika koji u tražilicu upisuje HF ključ krajnje nejasna: teško je razumjeti što točno korisnika zanima. Tu nastaju poteškoće: koje informacije staviti na stranicu da bi zadovoljile posjetitelje.
Drugi razlog zašto nije uvijek dobro promovirati se na visokofrekventnim kanalima je visoka cijena promocije. Mnoge se stranice pokušavaju promovirati pomoću visokofrekventnih ključnih riječi, tako da je konkurencija ovdje jednostavno strašna, jednostavno je nerealno proći besplatno. Kao rezultat toga, ispada da je promicanje putem niskofrekventnih upita još isplativije: za isti iznos dobivate isti broj posjetitelja, ali više ciljanih od onih koji dolaze s visokofrekventnim upitima.
Procjena visokofrekventnih upita
Programi parseri koji povećavaju učestalost mnogih upita postaju glavni razlozi za pojavu ključeva smeća. Ali mogu utjecati samo na upite niske i srednje frekvencije. A učinak na visokofrekventnim zvučnicima gotovo je neprimjetan. To znači da je učestalost koja se prikazuje u Googleu ili Adwordsu manje-više točna.
Trebali biste biti oprezni samo s jasno neciljanim zahtjevima, koji su logotipi i slogani popularnih stranica (najčešće su to URL ključevi). To uključuje:
Korisnici koji upisuju ove upite zainteresirani su za određene stranice i neće posjećivati druge resurse. Stoga je promocija korištenjem takvih ključnih riječi neučinkovita.
Značajke promocije visokofrekventnih zvučnika
Promicanje HF zahtjeva je mukotrpan zadatak. Odmah se pripremite na činjenicu da će promocija trajati nekoliko mjeseci - malo je vjerojatno da ćete prije doći na TOP. I ne biste trebali pokušavati promovirati mlade web stranice na temelju visokofrekventnih upita - tražilice ih jednostavno neće pustiti na vrh.
Prilikom promocije potrebno je napraviti vrlo kompetentnu i raznoliku listu sidra. Tada će se ovaj popis sidra morati koristiti za promociju sidra i nesidra. Pritom je izuzetno važno odabrati prave stranice na kojima će se poveznice kupovati, pazeći na:
- TCI i PR glavne stranice;
- PR stranice s koje će se kupovati link;
- Starost stranice i stranice s vezom;
- Broj poveznica koje potječu sa stranice;
- Količina po stranici.
Što više "pokreta tijela" napravite, to će promocija biti učinkovitija.
Također obratite pozornost na stranicu koja se promovira (gustoća ključeva, količina sadržaja, prisutnost podnaslova i popisa itd.) - što je kompetentnije učinjeno, to je veća šansa da ćete se moći pomaknuti na TOP za visokofrekventni zahtjev.
Malo utječe na promicanje HF zahtjeva, ali mora se učiniti!
Upiti za promociju web stranica su ključne riječi ili fraze pomoću kojih korisnici interneta traže informacije o određenim proizvodima, uslugama i sl. Svi upiti za pretraživanje podijeljeni su u tri vrste: niskofrekventni, srednjefrekventni i visokofrekventni. Osim toga, postoji dodatna kategorija "dugi rep".
Niskofrekventni upiti
Riječ je o ključnim riječima za koje korisnici interneta traže informacije najviše 1000 puta mjesečno. Pretraga se odvija pomoću posebnih tražilica, od kojih su najpoznatije Yandex i Google.Primjeri niskofrekventnih upita su "kupite rezervne dijelove u Moskvi jeftino" i "Lenta Style haljina model 1068".
Stvaranjem stranice za ključne riječi niske frekvencije privući ćete svoju prvu publiku na stranicu. I za dva mjeseca (ili možda manje) vaša će stranica biti u TOP 10 tražilica za upite koje promovirate.
Upiti srednje frekvencije
Upiti koji su popularniji. U tražilice se upisuju od 1.000 do 10.000 puta mjesečno.Primjer upita srednje frekvencije su "asus monitori".
Promocija pomoću ključnih riječi u ovoj kategoriji trebala bi započeti kada ste već zauzeli barem neke pozicije u potrazi za riječima niske frekvencije.
Za promicanje srednjih upita potrebno je provesti interno povezivanje između stranica web mjesta, kao i kupiti vanjske veze s internetskih izvora trećih strana. Istodobno, važno je da stranice trećih strana imaju dobru reputaciju i povjerenje te da poveznice ne izgledaju kao čisti spam.
Upiti visoke frekvencije
Ključne riječi u ovoj kategoriji su najpopularnije među korisnicima interneta. Ova grupa uključuje upite koji se pojavljuju na stranicama pretraživanja više od 10.000 puta mjesečno.Primjer RF zahtjeva je “Apple”.
Da biste bili u vrhu za ovu vrstu riječi, trebat će vam strpljenje, pažnja i naporan rad. Može proći šest mjeseci ili više da uđete u prvih deset stranica za HF upite.
Prije nego što počnete promovirati visokofrekventne upite, trebali biste imati čvrsto uporište u srednjofrekventnim i niskofrekventnim riječima. Unutarnje poveznice treba dovesti u savršeno stanje, a masa vanjskih veza na pouzdanim stranicama trebala bi se stalno povećavati. Osim toga, morat ćete se upoznati s pojmovima kao što su "faktori ponašanja" i "promocija članaka".
Dugi rep
Upiti za koje korisnici traže informacije još rjeđe nego za one niske frekvencije.Primjer dugog repa su recenzije Alcatel One Touch telefona.Promocija takvih ključnih riječi često se odvija sama od sebe. A ako ne, onda bi trebali obratiti pozornost. Uostalom, ako korisnik ode na stranicu na temelju takvog zahtjeva, vjerojatnost kupnje proizvoda ili usluge je 99%.
Izdali smo novu knjigu, Marketing sadržaja društvenih medija: Kako ući u glave svojih sljedbenika i navesti ih da se zaljube u vaš brend.
HF zahtjevi - za i protiv
Visokofrekventni upit je izraz koji može privući maksimalan broj posjetitelja na stranicu. Svaki webmaster želi dosegnuti TOP za visokofrekventne ključne riječi u svom području. Uz uspješnu promociju, jedan visokofrekventni zahtjev može generirati više prometa od desetak fraza srednjeg opsega ili stotinu.
Upiti s najvećom frekvencijom sastoje se od jedne ili dvije riječi. Karakteriziraju cijelu industriju ili široku skupinu proizvoda. Na primjer: “klima uređaji”, “plastični prozori”, “usluge čišćenja”. HF zahtjeve karakterizira fantastično visoka razina konkurencije. Stoga, da biste zauzeli poziciju u TOP 10 za ove ključne riječi, morate imati solidan budžet i vještine profesionalnog optimizatora.
Više videa na našem kanalu - naučite internet marketing uz SEMANTICA
Visokofrekventni upiti - usporedne karakteristike
Ova tablica pomoći će vam da usporedite prednosti i mane SEO optimizacije za visokofrekventne upite.
Nema smisla pokušavati doći do TOP 10 u HF ključnim riječima dok stranica ne stekne povjerenje. Obično promocija za takve zahtjeve počinje ako je stranica stara najmanje 12 mjeseci.
Mora se uzeti u obzir mogućnost nelojalne konkurencije. Neki webmasteri radije traže slabosti u konkurentskim stranicama i prijavljuju ih PS službi za podršku, umjesto da razvijaju vlastite projekte. Što je stranica bolje promovirana, to ima više takvih "dobronamjernika". Stoga, oni koji se planiraju promovirati za visokofrekventne upite trebaju zaboraviti na "crne" i "sive" metode optimizacije.
HF zahtjevi i ručna moderacija
Poznato je da PS procjenitelji ručno analiziraju rezultate pretraživanja i zatim iz njih isključuju nekvalitetne stranice. Visokofrekventni zahtjevi komercijalne i informativne prirode zaslužuju posebnu pozornost procjenitelja. Prilikom analize mjesta, procjenitelji obraćaju pozornost na sljedeće parametre:
- informacijska vrijednost sadržaja (koliko je iscrpan odgovor na postavljeno pitanje);
- dizajn i jednostavnost navigacije;
- za elektroničke trgovine – raspon i kvaliteta pruženih usluga;
- brzina učitavanja stranice;
- prisutnost/odsutnost “crnih” SEO elemenata.
Stranica koja promovira visokofrekventni zahtjev mora imati visokokvalitetnu masu veza i visoku razinu povjerenja. Također je potrebno da web aplikacija CT bio od vrijednosti za korisnike interneta. Inače, stranica neće moći dugo ostati u TOP tražilicama.
Kako napredovati pod HF zahtjevom
Prije svega, potrebno je optimizirati sadržaj – dodati ključnu riječ u naslov, koristiti je nekoliko puta u tekstu stranice (po mogućnosti u različitim oblicima riječi). Ključna fraza također je uključena u meta oznake Title, Description, Keywords. Zahtjev možete navesti u opisima ilustracija na stranici.
Zatim biste se trebali povezati na promovirani dokument s relevantnih stranica vlastite web stranice. Popis voditelja trebao bi biti što raznolikiji. Drugim riječima, preporuča se koristiti kao sidro ne samo visokofrekventni upit u izravnom unosu, već i oblike riječi odabrane fraze i veze bez sidra poput "ovdje", "ovdje" itd.
Završna faza je kupnja vanjskih poveznica. Odabir donatorskih stranica vrši se prema kriterijima kao što su predmet, starost domene, povjerenje, spam, promet, TIC i PR. Usidrene hiperveze razrijeđene su nesidrenim vezama u najmanje 50% slučajeva.
Ne zaboravite da sada, osim tako očitih točaka optimizacije web mjesta, morate raditi s mnogim drugim čimbenicima, na primjer onima ponašanja. Samo uistinu kvalitetna web stranica može računati na uspjeh u promociji za visokofrekventne upite.
Izdali smo novu knjigu, Marketing sadržaja društvenih medija: Kako ući u glave svojih sljedbenika i navesti ih da se zaljube u vaš brend.
Odabir niskofrekventnih upita za stranicu: identifikacijske oznake
Prije nego što opišemo faze niskofrekventne promocije, pogledat ćemo koje su. To su upiti koji uključuju više od 2 riječi koje se traže u retku tražilice rjeđe nego visokofrekventni upiti. Mnogo je teže promovirati projekt pomoću njih. Pod "težim" mislimo na skuplje i dugotrajnije. Sve su to visoko specijalizirani zahtjevi koji najbolje karakteriziraju potrebe svakog potrošača. Optimizacija za njih uključuje promoviranje prilično velikog broja stranica, od kojih je svaka prilagođena jednom promoviranom upitu.
Primjeri riječi niske frekvencije
Pomoću dobro poznate usluge Yandex WordStat možete odrediti je li neka opcija visokofrekventna, srednje ili niskofrekventna. Nakon što navedete željenu regiju, unesite potrebnu kombinaciju ključnih riječi. Vidjet ćete ukupan iznos pojavljivanja po mjesecu za njega.
Na primjer, uzmimo riječ "stepenice" - 556, 200 impresija mjesečno u regiji Rusije, a "proizvodnja stepenica" samo 1350 mjesečno, također u Rusiji. Odaberemo li “proizvodnja hrastovih stepenica” dobit ćemo još manju količinu (samo 5 komada mjesečno). Što je manje pojavljivanja, zahtjev je više specijaliziran.
Prednosti niskofrekventne promocije
Sada se usredotočimo na pozitivne strane. Ovaj:
- Brz i stabilan. Morate promovirati mladu web stranicu koristeći izraze koji se rijetko susreću. Kako biste ga doveli na TOP za opcije visoke i srednje frekvencije, morate se pridržavati parametara koji su potrebni za opći algoritam rangiranja Yandex PS-a. Promocija prometa web stranice za upite niske frekvencije pri dolasku na TOP daje dobre rezultate, kao i povjerenje tražilica.
- Ulaganje vaših sredstava korak po korak. Nema potrebe odmah ulagati velike svote novca. U početku se možete ograničiti na male financijske injekcije.
- Dugoročni rezultati. Ako ste promovirali projekt koristeći određene riječi, on neće izgubiti svoju poziciju dugo vremena.
- Promovirajući svoju web stranicu, ispunjavate je jedinstvenim, kompetentnim sadržaj za ljude. To znači da potencijalni posjetitelji neće samo posjetiti resurs, već će i ostati na njemu. Bit će zainteresirani za učenje novih informacija na stranici.
- Ciljani kvalitetan promet. Uložit ćete najmanje truda i uskoro ćete moći vidjeti rezultate svog rada. Mudrim odabirom niskofrekventnih upita i optimizacijom stranice dobit ćete prilično pristojan promet koji će se sastojati od ciljanih posjetitelja.
Ako govorimo o nedostacima promocije web stranice s upitima niske frekvencije, onda:
- Niskofrekventna promocija često zahtijeva promjenu strukture web mjesta: bit će potrebno stvoriti nove stranice i pododjeljke na projektu.
- Proces prikupljanja niskofrekventne semantičke jezgre trajat će dosta vremena.
- Trebat će vam mnogo visokokvalitetnog i jedinstvenog sadržaja, za što je potrebno vrijeme (ako ga piše voditelj sadržaja s punim radnim vremenom) i novac (ako ga piše slobodnjak treće strane). Ali vrijedi napomenuti da će u svakom slučaju financijski troškovi promocije za upite niske frekvencije biti mnogo manji nego za one visoke frekvencije.
Kada možemo očekivati prve rezultate? Nakon prvog tekstualnog ažuriranja tražilica, odnosno nakon otprilike 2-3 tjedna.
U kojim je slučajevima isplativo promovirati ovu metodu?
Na primjer:
- Tvrtka ima mnogo usluga i proizvoda koji se međusobno ne preklapaju – online trgovine.
- Ciljana publika stranice su korisnici koji su se odlučili za svoje potrebe.
- Resurs koji se promovira već se nalazi na prvim pozicijama tražilica u tražilicama srednje i visoke frekvencije. Sada moramo povećati protok posjetitelja.
- Morate uštedjeti svoj proračun.
Zbog prilično velike količine teksta i prisutnosti ključnih riječi na temu, tražilica na vašoj stranici počinje generirati veliki broj fraza s prisutnošću ključnih riječi. Formiraju se dodatne fraze. Nemoguće je predvidjeti koliko će impresija biti prikazano. Ima ih jako puno.
Kako odabrati niskofrekventne upite
- Odabir niskofrekventnih upita za web mjesto počinje savjetima Yandexa i Googlea
- Dobro poznata Yandexova usluga Wordstat - wordstat.yandex
- Pastukhovljeve baze podataka - ovdje ima riječi koje nećete pronaći u Wordstatu.
Kako promovirati niskofrekventne upite
Uzmite u obzir da smo uspješno završili izbor niskofrekventnih upita i sada nam preostaje samo napredovati u TOP 10. Iako vam neće trebati puno novca, morat ćete potrošiti puno vremena i truda. Uostalom, za svaki zahtjev morat ćete stvoriti zasebnu stranicu, napisati tekst za nju, napisati meta oznake i razviti kompetentno povezivanje na web mjestu.
Dakle, kako promovirati niskofrekventne upite i što je za to potrebno:
- Visokokvalitetni SEO tekstovi;
- interno povezivanje;
- Ključne riječi u naslovu, opisu, h1.
- Za povećanje prirodnog soka veza, idealno je dodati nekoliko visokokvalitetnih ulaznih veza na stranice koje promovirate. To će vam pomoći da brže stignete na TOP.
Zaključno, želio bih reći da je promocija web stranice pomoću pojavljivanja niske frekvencije izvrsna prilika za privlačenje velikog broja posjetitelja na resurs u najkraćem mogućem vremenu, uštedjeti novac i početi zarađivati. Ovo je isplativa, dokazana metoda.
Ako i dalje imate bilo kakvih pitanja, možete se obratiti stručnjacima SEMANTICE koji će vam pomoći riješiti ih. Sretno!
