Landing page je marketinški alat koji pojednostavljuje interakciju između poslovnih sudionika. Učinkovito osigurava brzu prodaju utječući na kupca na instinktivnoj razini. Dobro promišljen dizajn jedne stranice motivira osobu da klikne na gumb, nazove i kupi proizvod ili uslugu. Web stranica s jednom stranicom može se naručiti od stručnjaka. Međutim, znajući tajne i nijanse njegovog stvaranja, lako je sami dizajnirati odredišnu stranicu.
Izrada vlastite odredišne stranice
O jednostranicima
Odredišnu stranicu mogu izraditi predstavnici poslovne ćelije ne samo za prodaju. Njegova upotreba također je relevantna za:
- dobivanje kontakt podataka;
- povećanje svijesti o marki;
- informiranje korisnika o pružanju usluga ili dostupnosti određenog asortimana proizvoda;
- savjetovanje;
- primanje životopisa kandidata;
- privlačenje partnera;
- omogućavanje pristupa usluzi.
Metode stvaranja
Voditelj poslovanja, nakon što je odlučio da treba promovirati svoj proizvod putem web stranice od jedne stranice, mora odlučiti o načinu izrade iste. Ako imate mali budžet i zaposlenike koji se razumiju u područje dizajna i marketinga, možete koristiti besplatni predložak i generator. Alternativna opcija je distribucija elemenata događaja među stručnjacima.
Povjeravajući posao marketinškom stručnjaku, ne morate brinuti o kvaliteti dizajna stranice koji je izradio dizajner, tekstualnog dijela projekta na kojem će raditi copywriter te o integraciji projekta od strane programera. .
Ako imaju dovoljno sredstava, mnogi gospodarstvenici koriste outsourcing specijaliziranoj agenciji. S ograničenim budžetom, poslovni predstavnici razmišljaju o tome kako sami napraviti odredišnu stranicu.
Na što morate obratiti pozornost prilikom izrade web stranice
Odredišna stranica s podnaslovom koji prikazuje prednosti ponude
Kako bi jednostraničko web-mjesto zadovoljilo konverzije, u početku ga treba promatrati iz nekoliko perspektiva. Kada razvijate resurs, morate uzeti u obzir da se njegovo formiranje provodi metodama sličnim običnim stranicama.
Struktura je postavljena pomoću HTML-a i CSS-a. Mora sadržavati tekst, slike i video. Prodajna odredišna stranica ima učinkovite resurse za stvaranje potencijalnih klijenata. Stoga, kada ga promovirate, trebali biste koristiti popularne marketinške tehnike. Važno je uzeti u obzir odluke posjetitelja na koje utječu psihološke tehnike.
Naslov
Naslov na jednoj stranici trebao bi izgledati kao ponuda, ukratko oblikovana kao jedinstvena vremenski ograničena ponuda upućena određenom klijentu. Bolje je ako sadrži poziv na akciju. Naslov je važan element odredišne stranice jer određuje prvi dojam korisnika o stranici. Najvjerojatnije neće biti druge prilike da impresionirate posjetitelja.
Odredišna stranica usmjerena na jedan cilj
Da bi naslov bio učinkovit, trebali biste se pridržavati pravila koja određuju potrebu za njegovim dizajnom kao jasnim elementom. Na prvi pogled ljudi bi trebali shvatiti što im se prodaje. Jedinstvenost naslova omogućit će mjestu da se istakne među mnogim sličnim proizvodima.
Važno je moći ponuditi uslugu čija ideja nije pala na pamet konkurenciji. Naziv izvora mora sadržavati element ograničenja. Možete spomenuti cijenu i njezinu relevantnost za određeni datum. Alternativna opcija bila bi naznačiti ograničenu količinu robe na skladištu. Učinkovita tehnika je provođenje promocija čije vrijeme ističe.
Jedna odredišna stranica ima samo jedan cilj
Prije nego počnete raditi na izradi web stranice na jednoj stranici, trebali biste odrediti svrhu svoje aktivnosti. Ne preporučuje se pokušavati riješiti nekoliko problema na jednom projektu. Slijetanje je dizajnirano za rad samo u jednom smjeru. Ovo rješenje će smanjiti doseg potencijalnih korisnika, ali će povećati učinkovitost stranice koja će se izraziti u broju aktivnih radnji korisnika.
Pročitajte također: O zaradi na društvenim mrežama bez ulaganja
Koja je korist za potrošača?
Kako formalizirati prednosti suradnje
Kako bi privukli pozornost potrošača, na stranici od jedne stranice važno je istaknuti pogodnosti koje će ostvariti prilikom suradnje ili kupnje proizvoda. Ne biste trebali samo uvjeriti korisnika u potrebu kupnje proizvoda ili usluge s predložene odredišne stranice, već ga i potaknuti na buduću suradnju. Sve prednosti trebaju biti prikazane nenametljivo. Mogu se istaknuti u obliku popisa ili grafičkih oznaka. Istaknute pogodnosti zasigurno će privući pažnju posjetitelja.
Personalizacija
Posjetivši stranicu stranice, korisnik mora shvatiti da su njegovo mišljenje i odluka važni voditelju projekta. Taj se učinak postiže upotrebom metoda personalizacije.
Razrada strukture
Podaci prikazani na stranici od jedne stranice moraju biti strukturirani.
Korisnik koji posjeti odredišnu stranicu trebao bi se zainteresirati za njen sadržaj i ostati na stranici kako bi se upoznao s ponudom. Privući njegovu pozornost moguće je samo ako je proizvod dizajniran na način da je njegov tekstualni dio dostupan i lako uočljiv.
Tehnika personalizacije
Čovjek neće pročitati dugačak tekst do kraja, čak i ako je formatiran u obliku popisa. Informaciju treba iznijeti ukratko, a njezina suština treba imati prizvuk intrige. Također ne biste trebali prezasititi dizajn grafikom. Preporuča se održavanje optimalne ravnoteže između parametara.
Društveni dokaz
Prodajna stranica mora sadržavati podatke koji potvrđuju visoku kvalitetu ponuđenog proizvoda ili usluge.
Ako postoje certifikati koji pokazuju da proizvod zadovoljava zahtjeve regulatornih izvora, dokumente skenirane u boji treba staviti u poseban odjeljak. Za jačanje ugleda i povećanje granice povjerenja u tvrtku koju predstavlja one-pager, preporuča se objavljivanje stvarnih recenzija klijenata koji su već iskoristili ponuđene pogodnosti. Da bi im dali učinak, nije zabranjeno malo ih prilagoditi. Pravilnim pristupom, redovi teksta i fotografije s potpisom koji identificira kupca pretvaraju se u učinkovit alat za promociju.
Pozivi na akciju
Struktura slijetanja s alatima za promociju
Web stranica od jedne stranice mora imati učinkovit poziv na akciju koji motivira korisnika na akciju. Gumb za opciju poziva nalazi se u zaglavlju ili na kraju odredišne stranice. Prihvatljivo je postaviti ga s olovnim obrascem. Nije dovoljno osvijetliti tipku CTA. Na korisnika utječe njezin tekstualni dio koji se mora uskladiti s mislima u glavi korisnika i izraziti njegove želje.
Poziv na akciju na odredišnoj stranici upućuje korisnike na radnje koje je potrebno odmah poduzeti. Ova opcija je relevantna ako posjetitelj ne zatvori karticu web stranice u prvih 15 sekundi.
Poziv na akciju u obliku gumba s pozivnim tekstom
Konverzija stranice od jedne stranice ovisi o tekstualnom dijelu poziva koji određuje koliko je ljudi kliknulo na željeni gumb. Neučinkovito je postavljati polje za unos e-mail adrese ispred gumba za poziv, jer takva odluka vlasnika stranice stvara dojam da je korisnik već bio uključen i može uzrokovati zatvaranje stranice.
Olovni obrasci
Bolje je ponuditi klijentu neki besplatni korak koji od njega neće zahtijevati financijske ili vremenske troškove. Čak i ako se promovira plaćeni proizvod, prisutnost besplatnih bonusa povećat će šanse za njegovu prodaju.
Olovni obrasci
Lead je povratna informacija korisnika usluge u obliku narudžbe, registracije ili preuzimanja aplikacije. Glavni zadatak obrasca za potencijalne klijente je pretvoriti kontakte posjetitelja u potencijalne klijente.
Kada razvijate dizajn na jednoj stranici, trebali biste unaprijed osigurati mjesto za vodeći obrazac. Element bi trebao biti što jednostavniji. Ne smije sadržavati nepotrebna polja, čija prisutnost može izazvati nepotrebna pitanja kod posjetitelja. Računajući na dugoročnu suradnju s korisnicima i primanje kontaktnih podataka od njih, trebate dizajnirati sučelje usluge u intuitivnom stilu.
Ispravno izrađena odredišna stranica značajno će povećati učinkovitost webmastera. No, kako biste stvorili uistinu kvalitetnu stranicu, često se morate obratiti uslugama profesionalaca. Nemaju svi priliku platiti takve usluge, pa ćemo sada pogledati kako sami napraviti odredišnu stranicu.
Ali prije toga morate razumjeti nekoliko osnovnih pojmova i pojmova.
Odredišna stranica je stranica s određenim sadržajem na koju webmaster usmjerava posjetitelje. Ova odredišna stranica sadrži razne alate, skripte, kao i poziv posjetiteljima da poduzmu određenu radnju. To bi mogao biti:
- Kupite bilo koji proizvod.
- Pretplatite se na e-mail newsletter.
- Preuzmite program ili instalirajte proširenje.
- Koristite uslugu.
Prodajni tekst nastoji zainteresirati posjetitelja, a razni alati (timer, recenzije, bonusi, pop-upovi i sl.) povećavaju povjerenje i “požuruju” potencijalnog klijenta da poduzme radnju koja nam je potrebna.
Kako napraviti odredišnu stranicu koristeći online usluge
Ovo je najlakši način za izradu odredišne stranice. Ovdje webmasteru neće trebati znanje, jer će mu usluge pružiti prikladan i razumljiv konstruktor.
Platformalp.ru – resurs je besplatan 14 dana. Ovdje webmaster čak i ne mora sam izraditi stranicu, jer može odabrati gotov predložak koji pruža usluga.
Leadkit.ru - ovaj resurs ne sadrži samo predloške, već i popis skripti potrebnih za rad (tajmeri, skočni prozori itd.).
Lpgenerator.ru – ima veliki broj opcija za prilagodbu i izradu odredišne stranice. Webmaster može prilagoditi dizajn, izraditi mobilnu verziju, dodati vlastite materijale (fotografije, videozapise) i još mnogo toga.
Programi za izradu odredišne stranice
Webmasteri koji se odluče ozbiljnije pozabaviti ovom stvari mogu isprobati razne profesionalne programe za razvoj web stranica.
DreamWeaver je dizajner koji podržava sve potrebne web programske jezike. Znajući kako koristiti ovaj program, web mjestu možete dati gotovo bilo koji izgled.
Adobe Muse jednako je poznat program za brzu izradu web stranica.
WordPress Landing Pages – dodatak za CMS WordPress. Pomoću ovog dodatka moći ćete kreirati odredišne stranice u administratorskoj ploči.
Glavne komponente odredišne stranice
Gotovo svaka stranica sastoji se od sljedećih dijelova:
- Atraktivan naslov.
- Prodajni tekst. Ovo je opis proizvoda ili usluge. Napisati stvarno dobar tekst nije lako, pa se ovaj posao često povjerava profesionalcima.
- Video . Najčešće se koristi za ocjenu proizvoda koji se prodaje.
- Poziv na akciju.
- Bonus. Ako vam se ponudi pretplata putem e-pošte, besplatna knjiga često se nudi kao bonus.
- Način plaćanja ili naručite poziv.
- Pozitivne kritike. Treba ih učiniti što prirodnijim, jer se umjetne lako prepoznaju.
- Podnožje. Ovdje dodajem kontakt podatke, linkove na profile (grupe) na društvenim mrežama itd.
Sadržaj izravno ovisi o tome što se točno nudi na stranici.
Zaključak
Nije uvijek moguće izraditi odredišnu stranicu prvi put. Stoga morate eksperimentirati i stalno poboljšavati svoje vještine.
Promocija web stranice koristeći Yandex Direct
Koji je Apple pametni telefon bolji?
Odabir naziva domene za web stranicu
Kako zaraditi novac online?
Yandex Direct i Google Adwords. Što je učinkovitije?
Faze izrade učinkovite web stranice
Od autora: Pozdravljam te. Landing Page, odnosno web stranice s jednom stranicom, ušle su u modu relativno nedavno. U ovom članku pokušat ću vam reći zašto su se uopće pojavili i kako sami izraditi landing stranicu?
Zašto su odredišne stranice postale toliko popularne?
Danas je svaki iskusni webmaster već vidio stotine takvih jednostranika. Vjerojatno sam ih vidio na tisuće. Imaju i druge nazive: landing page, landing page, landing page, one-pager itd. Među webmasterima, najčešće korištena riječ je "odredišna stranica" ili čak "odredišna stranica". I svi savršeno razumiju o čemu pričamo.
Glavni razlog za pojavu odredišnih stranica je njihova nevjerojatna učinkovitost prilikom naručivanja plaćenog oglašavanja. Činjenica je da su stručnjaci za oglašavanje jednog dana došli do jednostavnog zaključka - trošak konverzije, odnosno ciljane radnje, višestruko je niži ako kupovni promet usmjerite izravno na web stranicu od jedne stranice, a ne na web stranicu s posjetnicama , katalog proizvoda u online trgovini ili na nekom drugom mjestu.
Razlog tome leži u činjenici da je na landing stranicama obično sve maksimalno optimizirano za jedan ili više proizvoda. Postoji svijetli dizajn, otkrivene su sve prednosti proizvoda, postoje recenzije ili čak video recenzije. Obično tu stave i tajmer za odbrojavanje, te naravno obrazac preko kojeg možete naručiti proizvod (kao i obrazac za naručivanje povratnog poziva).
JavaScript. Brzi početak
Tako svaki proizvod ili usluga na landing stranici izgleda puno privlačnije, a potencijalni kupac ima puno veću želju kupiti ono što mu se nudi.
Za što se koriste odredišne stranice?
Zapravo, kvalitetu landing stranice nije moguće apsolutno točno procijeniti sve dok je prvi potencijalni klijenti ne počnu posjećivati. Za praćenje čimbenika ponašanja (% neuspjeha, vrijeme na web mjestu, pogled na web preglednik) obično instaliraju brojač Yandex.Metrica. Pa, u redu, o ovome možemo razgovarati dugo, ali obećao sam vam reći kako vlastitim rukama stvoriti odredišnu stranicu.
Načini stvaranja odredišne stranice
Zapravo, razmotrimo samo 2 metode. I reći ću samo malo o prvom. Jednostavniji je i uključuje korištenje plaćenih i besplatnih konstruktora. Nedostatak takvog stvaranja je očigledan - sastavljate dizajn od nejedinstvenih blokova, a da biste ih jedinstveni, trebat će vam vještine rada s html i css. I također osnove web dizajna. U plaćenom alatu za izradu možete prema zadanim postavkama stvarati visokokvalitetne stranice od jedne stranice, ali jedva da imate dovoljno funkcionalnosti da bilo što promijenite u predlošku i sve prepravite po svom ukusu. Osim toga, za to je, kao što sam već rekao, potrebno i znanje.
Jednom sam pokušao napraviti odredišnu stranicu u plaćenom alatu za izradu web stranica. Što biste mislili? Dizajner mi je na kraju generirao golemu arhivu sa stranicom na kojoj su povezane sve moguće biblioteke, stilovi i skripte. Brzina učitavanja nije bila samo spora, bila je katastrofalna, pa se čak i preglednik smrzavao.
Dakle, najbolji način za izradu odredišne stranice ako govorimo o stručnom usavršavanju po narudžbi (ili za sebe da reklamirate svoje proizvode, usluge itd.) je izrada od nule. O tome bih želio detaljnije govoriti.
Faze stvaranja odredišne stranice od nule
Planiranje strukture jednostrane web stranice (kakvi će blokovi biti na njoj, što će biti u njima itd.), izrada tehničke specifikacije za dizajnera.
JavaScript. Brzi početak
Naučite osnove JavaScripta uz praktični primjer izrade web aplikacije
Pisanje prodajnog teksta. Ovo je vrlo važna faza, jer prodajni tekst uvelike određuje kakva će na kraju biti konverzija. Najvažnija stvar u takvom tekstu je USP, koji se može dešifrirati kao jedinstveni prodajni prijedlog. Ako je napisano privlačno, to je pola uspjeha.
Naručite dizajn od web dizajnera. U prosjeku košta 1-10 tisuća rubalja, ovisno o složenosti i izvođaču.
Izgled odredišne stranice u skladu s gotovim odobrenim glavnim projektom. Za visokokvalitetni izgled morat ćete zadovoljiti mnoge važne zahtjeve (prilagodljivost, valjanost, kompatibilnost s više preglednika, optimizacija brzine učitavanja itd.)
Izrada jednostavnog administrativnog dijela kako bi vlasnik web stranice s jednom stranom mogao otići na stranicu i pratiti jesu li napravljene narudžbe, kao i telefonske brojeve, e-mail adrese klijenata (i ostale podatke unesene u obrazac). Drugim riječima, implementirajte sve potrebne funkcionalnosti.
Instaliranje potrebnih brojača u kodu. Obično koriste Yandex.Metricu. To vam omogućuje postavljanje ciljeva (na primjer, klik na gumb za povratni poziv, klik na gumb za slanje obrasca), praćenje čimbenika ponašanja i, ako je potrebno, poduzimanje mjera za poboljšanje odredišne stranice.
Kako odrediti kvalitetu odredišne stranice?
Naravno, možemo dugo pričati o brzini učitavanja stranica, kompatibilnosti s različitim preglednicima i prilagodljivosti. Ali budimo iskreni - u modernim stvarnostima sve bi to trebalo biti zadano.
Zapravo, glavni pokazatelj kvalitete web stranice s jednom stranicom je konverzija. To je omjer broja ciljanih radnji (narudžba proizvoda/usluge) prema ukupnom broju ljudi koji su posjetili stranicu. Na primjer, ako ste kupili plaćeno oglašavanje i ono je dovelo 120 ljudi na vašu stranicu, a primili ste 2 ciljane radnje, tada je vaša konverzija približno 1,66%. Odnosno, 1,66% ljudi će naručiti vaš proizvod. Međutim, ovdje moramo napraviti rezervu da 120 posjeta i dvije narudžbe nisu dovoljni za izračunavanje prosječne stope konverzije na stranici. To zahtijeva mnogo više prometa.
Na konverziju utječe sve: struktura, dizajn, prodajni tekst i sama njegova bit (USP), kvaliteta izgleda, brzina učitavanja, lakoća čitanja itd. Samo optimizacijom svega na svim frontama možete se nadati izvrsnom rezultatu.
Pa, što učiniti ako su svi osnovni koraci optimizacije dovršeni? Zapravo, svaka se odredišna stranica može poboljšati beskrajno mnogo puta. Na primjer, recimo da prodajete set alata za majstora „uradi sam“. Sve možete optimizirati koliko god je to moguće, ali banalna promjena pozadinske slike na prvom bloku može povećati konverziju.
I nećete znati za to dok ne testirate ovu verziju na jednoj stranici. Ako povećava konverziju, ostavite to i potražite sljedeće načine za povećanje CR-a.
Poanta. Kakve se mogućnosti otvaraju za one koji znaju izraditi web stranice s jednom stranicom?
Odredišne stranice su danas nevjerojatno tražene. Upravo sada, u 2016. godini, popularnost one-page web stranica je postala tolika da će u iduće 3-4 godine postojati ogromna potreba za njima. A ako znate kako izraditi profesionalne one-page stranice, onda svakako možete, ako želite, ozbiljno zaraditi razvijajući landing stranice za druge, kao i za reklamiranje vlastitih usluga i proizvoda.
Stoga sada možete razmišljati o podizanju svoje razine u izradi web stranica kako biste dobili svoj udio u ovoj danas popularnoj niši.
JavaScript. Brzi početak
Naučite osnove JavaScripta uz praktični primjer izrade web aplikacije
Pozdrav prijatelji. U ovom članku dat ću vam upute korak po korak kako sami napraviti landing stranicu – besplatno i profesionalno. Odnosno, vaša će odredišna stranica izgledati stvarno lijepo, ništa lošije od vaših konkurenata. Usput, prije početka rada, možete ga zapisati rukom.
Ovdje ćemo pogledati opciju besplatnog kreiranja odredišne stranice iz html predloška. Usput, vaša odredišna stranica bit će 100% responzivna za sve mobilne uređaje. A ovo je danas važno.
Dakle, ovdje je korak po korak plan za izradu odredišne stranice:
I prije svega, preuzmimo osnovu za našu buduću odredišnu stranicu - gotov profesionalni HTML predložak.
#1 – Preuzmite besplatni html predložak odredišne stranice
Općenito, odredišne stranice nisu tako misteriozna stvar. Ovo je samo zasebna stranica na Internetu, na kojoj su sve informacije “skrojene” za određenu ciljanu radnju posjetitelja. Za razliku od običnih web stranica, web stranice s jednom stranicom u pravilu nemaju izbornike niti poveznice na druge dijelove stranice (iako postoje iznimke).
Odnosno, sve što trebate učiniti je pronaći odgovarajući html predložak i urediti ga kako bi odgovarao vašim potrebama. Smislit ćemo što ćemo s ovom stranicom kasnije u nastavku. A sada - skinite na primjer. Radit ćemo s njim.
#2 — Zamijenite sliku na glavnom ekranu
Kada preuzimate, otvorite “plavu” mapu i unutra ćete pronaći nekoliko datoteka s nastavkom html. Dvaput kliknite na onu koja se zove index.html.
Predložak će se otvoriti u vašem pregledniku kako sada izgleda. Slažem se, nije loše?
Sada ga moramo urediti. A najprikladniji način za to je korištenje programa Notepad++. Preuzmite ga i instalirajte na svoje računalo.
Prvo što ćemo učiniti je staviti normalnu sliku na glavni zaslon naše odredišne stranice. Morate pronaći veliku sliku koja odgovara vašoj temi. Da biste to učinili, idite na, na primjer, Yandex Slike i unesite svoj zahtjev.
Odredite veličinu datoteke kao Velika. Za sada ga možete preuzeti za obuku. Kao da izrađujemo landing stranicu za profesionalne pravne usluge.
Sada kopirajte ovu sliku u mapu “images”. Promijenite mu naziv u “banner.jpg”. Preimenujte sliku koja se već zove "banner.jpg" u ovoj mapi u nešto drugo.
Osvježite odredišnu stranicu u pregledniku. Vaš bi sada trebao izgledati kao na slici ispod.
Ako nešto ne izgleda kako treba, provjerite jeste li ispravno napisali naziv slike i jeste li kopirali sliku točno tamo gdje treba biti.
Ako je sve u redu, prijeđite na uređivanje teksta.
#3 - Uređivanje teksta na glavnom zaslonu
Desnom tipkom miša kliknite datoteku “index.html” i odaberite “Otvori s - Notepad++”.
Pred vama će se otvoriti izvorni kod našeg predloška u punom sjaju. Ako se prije niste bavili html-om, onda bi vas ovaj prikaz mogao malo uplašiti - ima puno brojeva, slova i čudnih ikona. Ali s ovim zapravo nema ništa loše. Samo trebamo zamijeniti tekst koji je napisan crno.
I odmah uredimo glavni zaslon naše odredišne stranice. Ona je najvažnija i o njoj će 80% ovisiti konverzija u narudžbe.
Prvo promijenimo naslov. Umjesto "Alpha" napisat ćemo nešto o našoj temi. Podsjećam vas da ovdje prodajemo pravne usluge. Dakle, možemo to formulirati otprilike ovako: “Hitna izrada i podnošenje porezne prijave za Vaš obrt.” Zalijepite ovaj tekst ovdje, između oznaka
:Nakon toga spremite dokument i ažurirajte odredišnu stranicu u pregledniku. Dobivamo sljedeće:
Nije ispalo baš lijepo, jer je naslov bio velik i protezao se preko cijelog ekrana. Pokušajte umetnuti oznaku nakon riječi "porez"
. Djelovat će kao prekid u rečenici, a dio teksta će se premjestiti u novi red. Čini mi se da će ovako bolje proći.
Zatim mijenjamo podnaslov. Kako bi posjetitelj odmah dobio minimum informacija potrebnih za narudžbu, zapisujemo naše specifične ponude. Na primjer: „Izrada i predaja izvješća u roku od 4 radna dana. STS izvješće - od 5400 rub. UTII bez zaposlenika - od 2100 rubalja.” Zalijepite ovaj tekst ovdje:
Sada mijenjamo tekst gumba na isti način. Na bijeloj pišemo “Narudžba”, a na prozirnoj “Više detalja”.
Kao rezultat toga, dobivamo ovaj glavni odredišni zaslon:
#4 – Potamnite pozadinsku sliku
Čini se da je sve u redu, ali na primjer, meni se čini da nam je pozadina presvijetla i bijela slova su izgubljena na njoj. Predlažem da na sliku primijenite tamniji filter. Da biste to učinili, idite u mapu “assets -> css -> images” i promijenite nazive dviju datoteka koje se tamo nalaze.
Svjetliji nazivamo npr. “overlay2.png”, a tamniji jednostavno “overlay”.
Nakon toga ponovno spremamo naš html predložak i osvježavamo stranicu u pregledniku. Po meni ovo izgleda mnogo bolje:
#5 - Zamijenite obrazac za pretplatu
Jedina stvar s kojom možete imati poteškoća je obrazac za pretplatu na samom dnu odredišne stranice. Morate se registrirati na neki mailing servis, generirati obrazac, umetnuti ga na odredišnu stranicu itd.
Predlažem da jednostavno riješite ovaj problem - umjesto obrasca za pretplatu navedite svoj telefonski broj. Na ovaj način ćete dobiti više konverzija/narudžbi.
Odnosno, samo obrišite cijeli formular i u naslovu napišite svoj broj telefona:
Ne zaboravite preuzeti moju knjigu. Tu vam pokazujem najbrži put od nule do prvog milijuna na internetu (sažetak osobnog iskustva preko 10 godina =)
Pozdrav prijatelji :)
Danas sam odlučio odvojiti trenutak od pisanja članaka o Laravelu i razgovarati s vama o više mainstream temama, naime, svima omiljenoj e-trgovini.
Ako ste od samog početka pratili projekt "Napravite web stranicu vlastitim rukama" i pretplatili ste se na ažuriranja, onda se vjerojatno sjećate uvodnih članaka o raznim.
Zatim smo detaljno pogledali blog i online trgovinu. Danas sam odlučio nastaviti razgovor (iznenada... :) i reći vam što je odredišna stranica i kako je izraditi vlastitim rukama.
Landing page izvrstan je i jedinstven alat za e-trgovinu koji vam omogućuje povećanje prodaje za 20-30% čak i vlasnicima velikih i poznatih internetskih trgovina.
Pa, ako tek započinjete svoje online poslovanje, vaš asortiman još nije tako velik i ograničen je na nekoliko proizvoda, tada je vrijednost odredišne stranice za vas čak i veća od online trgovine.
Ne samo zbog ciljanog utjecaja na publiku, već i zbog jednostavnosti implementacije koja omogućuje osobama koje nisu prethodno upoznate s programiranjem da ih sami kreiraju.
Razgovarat ćemo o tome u današnjem članku, gdje ću vam reći što je odredišna stranica, kako ih izraditi i ispravno koristiti za vlastite potrebe.
Također ćemo pogledati primjere različitih odredišnih stranica i kako se odredišna stranica razlikuje od web stranice.
Idemo :)
Što je odredišna stranica?
Jednostavnim riječima, odredišna stranica je vrlo jednostavna web stranica od jedne stranice, obično posvećena jednom proizvodu.
Glavna prednost takve stranice je prenošenje osnovnih informacija o proizvodu potencijalnom kupcu u sažetom, ali vrlo informativnom obliku. Ako je obična web stranica najčešće višenamjenska, onda je odredišna stranica usmjerena samo na određenu radnju.
Ciljevi odredišnih stranica (drugi alternativni naziv za odredišnu stranicu) mogu biti vrlo različiti.
Uz njegovu pomoć ne samo da možete učinkovito prodati određeni proizvod iz svoje trgovine, već i prikupljati registracije za razne događaje, pružiti korisnicima mogućnost preuzimanja zanimljivih tematskih materijala, knjiga, brošura itd.
Prvu odredišnu stranicu razvili su američki marketinški stručnjaci. U visokom konkurentskom okruženju, landing stranica postala je gotovo prvi učinkovit alat za uspješnu prodaju.
Odredišna stranica stigla nam je malo kasnije, ali su također savršeno odgovarale stvarnosti Runeta.
Odredišne stranice kreiraju i uspješno koriste trgovačka poduzeća svih veličina i niša, poduzetnici u području informacijskih usluga, poduzeća koja posluju na tržištu unikatne robe, turistički operateri, kozmetički saloni, sportski klubovi, kafići, restorani.
Ovaj se popis može nastaviti na neodređeno vrijeme, ali već je jasno da su odredišne stranice učinkovite za bilo koju vrstu aktivnosti.
Struktura odredišne stranice
Odredišne stranice mogu biti vrlo različite, ali njihova struktura u pravilu slijedi jedno prosječno pravilo:
Vrste odredišnih stranica
Odredišne stranice, unatoč istim zahtjevima strukture, mogu se međusobno vizualno razlikovati ovisno o funkcijama koje obavljaju.
Danas su poznate najmanje četiri vrste slijetanja:
- duga stranica (duga stranica od jedne stranice);
- kratka stranica (kratka odredišna stranica);
- jedan korak (stranica u jednom koraku);
- two step (stranica u dva koraka, gdje se na prvoj stranici formira interes za proizvod, a na drugoj je poziv na akciju).
Ako prve dvije vrste ovise o tome koliko ćete detalja govoriti o svom proizvodu i usluzi, onda bi se izbor između posljednja dva trebao temeljiti na želji za stvaranjem intrige.
Ova metoda, inače, može biti izvrsna u situacijama kada prodajete inovativan proizvod za koji tržište nije spremno. No, glavna stvar je osjećaj mjere kako bi posjetitelji uopće imali želju prijeći na drugu stranicu :)
Zašto vam je potrebna odredišna stranica?
Odgovor na ovo pitanje je prilično jednostavan. Gotove odredišne stranice potrebne su za prodaju i povećanje količine prodaje nekoliko puta. Osim toga, ovo je izvrstan način za razvoj baze kontakata.
Glavni pokazatelj da je slijetanje doista učinkovito i donosi koristi svom vlasniku je konverzija. Čak i uz minimalnu konverziju od 2-4%, možemo reći da je potreba za izradom landing stranice potpuno opravdana.
Ciljevi odredišne stranice uključuju:
- Omogućuje klijentu da nakon što pročita za njega važne informacije donese konačnu odluku i naruči Vaš proizvod.
- Ispunjavanje zahtjeva za povratni poziv od upravitelja vaše tvrtke kako biste razgovarali o nekim detaljima u vezi s kupnjom proizvoda, njegovom mogućom isporukom i drugim parametrima.
- Pretplatu korisnika na vaš newsletter kako biste bili upoznati s nekim novim proizvodima, promocijama i drugim povoljnim ponudama ili prijavu na događaj.
- Preuzimanje knjiga i drugog materijala, pregled kataloga i sl.
- Potražite posao i pogledajte trenutna slobodna radna mjesta.
Naravno, ovo nisu svi zadaci koje odredišna stranica može riješiti. Međutim, lijepa odredišna stranica svakako će povećati vašu konverziju i privući pozornost vaše ciljane publike.
Stranica sa stopom konverzije od 15% ili više već se smatra dobro dizajniranom i učinkovitom.
Idealna landing stranica je mjesto gdje korisnik može dobiti odgovore na sva svoja pitanja u vezi proizvoda. Takva stranica ne bi trebala ostaviti korisnika u nedoumici da mu je baš ovaj proizvod potreban.
Dobra odredišna stranica uvijek je jednostavnog dizajna s logično raspoređenim elementima koji vode do jedne akcije.
Kako napraviti odredišnu stranicu?
Odgovorili smo na pitanja što je landing stranica i zašto je potrebna. Razgovarajmo sada o tome kako sami možete izraditi odredišnu stranicu.
Prednost izrade odredišne stranice je brzina njegove implementacije, kao što je gore navedeno, visoka konverzija i učinkovito oglašavanje proizvoda uz minimalna ulaganja.
Danas postoji puno servisa koji svojim korisnicima nude graditelje odredišnih stranica, a da od njih ne zahtijevaju znanje programiranja i privlače ih svojom cjenovnom politikom.
Ali, da budem iskren, ne volim ih...
- Prvo, koliko god dizajner bio cool, njegove su mogućnosti uvijek ograničene.
- Drugo, izbor predložaka također je vrlo škrt. Jedini način da svoju web stranicu učinite barem koliko-toliko atraktivnom u takvim uvjetima jest promijeniti boju pozadine, fontove i dodati neke dodatne natpise i gumbe.
- I treće, nemate pristup izvornom kodu web-mjesta i stoga ste zauvijek vezani za programere hostinga i usluga. A njihova je kvaliteta daleko od uvijek idealne.
Stoga vam savjetujem da u početku potražite pomoć stručnjaka ili čak sve napravite sami, pogotovo jer je prilično jednostavno čak i za ljude koji nemaju znanja o programiranju.
Dakle, kako sami napraviti landing stranicu?
Odabir predloška odredišne stranice
Slijetanje je posebna vrsta mjesta.
Dok je za izradu online trgovina, portala, blogova teško bez gotovih platformi u obliku CMS-a, okvira itd., za izradu odredišne stranice trebate samo kupiti prekrasan predložak, ispuniti ga do -informacije o datumu (podaci za kontakt, informacije o proizvodu) - i stranica je spremna!
A budući da je ispravno odabrani predložak 90% uspjeha, njegovom izboru morate pristupiti s posebnom odgovornošću.
Prvi korak na tom putu je odluka o razmjeni predloška.
Kriteriji odabira trebaju biti sljedeći:
- Veliki izbor šablona.
- Pažljivo tehničko moderiranje dodanih proizvoda (predložak niske kvalitete ne samo da može izgledati nepristojno, već može postati i izvor virusa).
- Zajamčena tehnička podrška.
- Demokratske cijene.
- Prikladan sustav plaćanja.
Čini se da u tim zahtjevima nema ničeg nadnaravnog. Ali u stvarnosti je vrlo teško pronaći razmjenu predložaka odredišne stranice koja ispunjava sve ove zahtjeve.
Osobno sam dosta dugo tražio odgovarajući i na kraju sam se odlučio za TemplateMonster jer im je idealno odgovarao. Doista postoji mnogo predložaka.
Navest ću vam nekoliko koji su me se posebno dojmili, a koji su prikladni za izradu odredišnih stranica na različite teme.
Foto tema/Posao
Web stranica na jednoj stranici koja vam omogućuje da kontaktirate vlasnika takve odredišne stranice kako biste naručili neku uslugu. Blokovi za postavljanje dodatnih informacija, gumb Poziv na akciju, fotografija - sva funkcionalnost unutra za brzo pokretanje odredišne stranice.
Tema vjenčanja
Predložak odredišne stranice s vlastitom administrativnom pločom. Zgodan alat za pozivanje rodbine i prijatelja na događaj. Postoji funkcija odbrojavanja.
Umjetnost i fotografija
Još jedno rješenje za prezentaciju Vaših usluga i radova za narudžbu.
Organizacija događaja
Predložak odredišne stranice rješava problem prikupljanja kontakata potencijalnih kupaca.
Što se tiče razmatranih opcija, reći ću da je kvaliteta njihovog razvoja izvrsna. Tehnička podrška također se redovito pruža.
Ovo je posebno kritično za početnike koji odluče izraditi svoju prvu web stranicu bez puno znanja. Tehnička podrška ili razvojni programer predloška savjetovat će vas o svim pitanjima koja imate.
Štoviše, ovi problemi mogu čak biti povezani s instalacijom predloška i njegovom konfiguracijom.
Usput, ovo je važan razlog zašto biste trebali platiti predloške umjesto da koristite besplatne.
Štoviše, cijene za TemplateMonster su prilično razumne. Na primjer, predložak odredišne stranice visoke kvalitete može se kupiti već od 19 USD.
Pa, bio sam posebno zadovoljan sustavom plaćanja na ovom resursu, zahvaljujući kojem sam zauvijek napustio usluge ThemeForesta, koje sam prethodno koristio, i konačno se prebacio na TemplateMonster.
Postoji jednostavno mnoštvo načina plaćanja, u rasponu od MasterCard/Visa kartica do poznatih WebMoney i Yandex.Money.
ThemeForest je vrlo prilagođen za zapadnu publiku i PayPal, gdje je nemoguće otvoriti račun u Ukrajini ili Rusiji.
Dostupne su i MasterCard/Visa, ali se za svako plaćanje naplaćuje naknada od 2 dolara, što nije baš lijepo. Kada odaberete predložak, očekujete jednu cijenu, ali kada platite, ispadne drugačija.
Popunjavanje odredišne stranice informacijama
Dakle, odabrano je predloško rješenje. Sada možete početi unositi informacije o svom proizvodu ili usluzi, kontakte za komunikaciju i poveznice na grupe na društvenim mrežama.
Ako imate barem osnovno znanje o HTML-u, da biste stvorili svoju idealnu odredišnu stranicu, razmislite o mogućnosti čistog HTML predloška. U tom slučaju neće vam biti teško zamijeniti tekst teme vlastitim.
Zahvaljujući njemu, naučit ćete kako pronaći element koji vas zanima u kodu, ali promjena njegove vrijednosti u vlastitu stvar je tehnike :)
Ako razumijete da je ono što je gore opisano još uvijek prekomplicirano za vas, trebate promijeniti "teško dostupne" oznake u predlošku (na primjer, tekst na gumbu klizača) ili promijeniti neke blokove na mjestima gdje bit će prikladnije koristiti predložak temeljen na CMS-u.
Ako koristite CMS za slijetanje, imat ćete administrativnu ploču u kojoj možete izvršiti sve potrebne radnje bez zalaženja u kod stranice.
Usput, kada kupujete predložak na TemplateMonsteru, imate priliku naručiti instalaciju administratorske ploče čak i na HTML predložak odredišne stranice i "razvući" ga na CMS koji vas zanima uz naknadu.
Prijenos gotove odredišne stranice na hosting
Ovaj postupak potpuno je identičan objavljivanju obične web stranice na internetu.
Prvo trebate odabrati i registrirati naziv domene svoje odredišne stranice. To se može učiniti pomoću posebnih stranica matičara.
Pristupite ovom pitanju što je moguće odgovornije, jer... kako god nazvali brod, tako će i ploviti :)
Nakon toga morate ništa manje ozbiljno pristupiti izboru hostinga i tarife.
Odmah odbijam opciju korištenja besplatnog hostinga, jer... gubljenje vremena i novca na stvaranje odredišne stranice i gubitak vaše web stranice nakon nekog vremena previše je za uštedu od 10 USD godišnje na plaćenim uslugama hostinga.
Hosting tvrtke mogu se odabrati na temelju različitih ocjena, ali imajte na umu da se većina njih plaća. Stoga osobno preporučujem da poslušate recenzije stvarnih korisnika koji su sami iskusili sve prednosti i nedostatke.
Na primjer, sa sigurnošću mogu preporučiti svoj hosting koji koristim već dvije godine i nikada me nije iznevjerio. Stranica je cijelo ovo vrijeme dostupna, sučelje upravljačke ploče pregledno (iako izgleda zastarjelo), tehnička podrška promptno reagira, a cijene su vrlo povoljne.
Usput, o cijenama. Budući da odredišne stranice većinom ne zahtijevaju tehničke resurse hostinga, najosnovnija i najjeftinija tarifa mogla bi biti prikladna za vas.
Promocija odredišne stranice
OK, sada je sve gotovo. Ovo dovršava proces stvaranja savršene odredišne stranice.
Međutim, to nije razlog da sjedite i čekate visoke konverzije i velike količine prodaje. Kako biste dobili sve ovo, morate posvetiti ozbiljnu pozornost promoviranju web stranice s jednom stranicom kako biste dosegli veću publiku.
Postoji mnogo načina da postignete ono što želite. Pogledajmo ukratko one najučinkovitije i najučinkovitije.
Postoji mnogo besplatnih platformi na kojima možete blogirati. Ovo je još uvijek valjan način da privučete korisnike na svoju stranicu.
Razmjena artikala.
Razmijenite svoje postove s drugim blogovima, u njih postavite poveznice na svoje jednostrano mjesto.
Natjecanja i nagradne igre.
Interaktivnost je rijetko nezanimljiva ili neprivlačna. Ovo je vrlo učinkovit način privlačenja pažnje.
Komunikacija s partnerima.
Obostrano korisna suradnja za obje strane pomoći će proširiti vašu ciljanu publiku. Razmjenjujte postove s informacijama i razvijajte prijateljstva s utjecajnim igračima na vašem tržištu.
Čak i uz mali budžet, obratite pozornost na oglašavanje na društvenim mrežama.
SEO optimizacija.
Ova točka je jedna od najvažnijih. Uz pravilnu SEO promociju možete računati na visoke pozicije u tražilicama.
Osim toga, troškovi SEO-a uvijek se isplate s kamatama.
Kao što vidite, postoji stvarno mnogo alata za privlačenje prometa na odredišnu stranicu.
Ali ako takve metode promicanja web stranica s jednom stranicom kao što su izrada reklamnih kampanja, naručivanje članaka za blog zahtijevaju od vas posebno znanje i značajna financijska ulaganja, tada možete lako napraviti početnu SEO optimizaciju odredišne stranice sami i potpuno besplatno.
Da biste to učinili, samo slijedite nekoliko koraka, opisanih u nastavku u obliku kratkih uputa.
Takozvana tehnička ili interna SEO optimizacija odredišne stranice uključuje:
Meta oznake naslova i opisa.
Moraju se ispuniti pomoću ključnih riječi kojima ćete promovirati svoj proizvod.
Meta tag ključne riječi.
Iako Google i Yandex to već dugo ne uzimaju u obzir, mnoge druge tražilice to još uvijek uzimaju u obzir.
Ovdje trebate napisati samo ključnu frazu kojom želite promovirati svoju odredišnu stranicu.
Naslovi H1, h2.
Glavni naslov H1 ne smije se koristiti više od jednom na stranici, dok se h2 može napisati do 6 puta na jednoj odredišnoj stranici.
Alt i naslov u slikama i drugim graficima.
Obavezno odredite ove atribute pomoću ključnih riječi.
Postoji mišljenje da za web stranice s jednom stranicom ne morate ništa pisati u datoteku robots.txt, ali čak i takve sitnice pomoći će vam da učinkovitije promovirate svoju odredišnu stranicu.
Više o tome možete saznati iz članka na poveznici.
Dakle, razgovarali smo o tome što je odredišna stranica, kakve su i kako pomažu poboljšati vašu poslovnu poziciju u prisutnosti velike konkurencije.
Minimum funkcionalnosti i samo sažete informacije o proizvodu učinkoviti su pri donošenju odluke o kupnji.
Osvrnuli smo se i na proces izrade landing stranice i njezine promocije u vlastitoj režiji i uz minimalna ulaganja. Stoga isprobajte, odvažite se i u komentarima napišite svoje iskustvo korištenja odredišnih stranica za uspješno vođenje posla.
Imajte na umu da će vam samo provođenje eksperimenata i stalno traženje prilika za razvoj vašeg projekta pomoći da postignete konverziju od 25-30% i uspješno prodajete na Internetu. A u modernom svijetu s njegovom bijesnom konkurencijom drugačije neće ići :)
To je sve što imam.
Sretno i vidimo se opet! 🙂
p.s.: ako trebate web stranicu ili trebate napraviti izmjene na postojećoj, ali nemate vremena ili želje za to, mogu ponuditi svoje usluge.
Više od 5 godina iskustva profesionalni razvoj web stranice. Raditi sa PHP,
