Landing Page je web stranica s jednom stranicom – vrlo učinkovit alat za prodaju. Ali mnogi ne znaju kako ga promovirati, jer je, zapravo, u svim SEO parametrima inferioran u odnosu na punopravne stranice s više informacija i stranica. Kako možete "prikazati" odredišnu stranicu u rezultatima pretraživanja i zaobići konkurente u rezultatima pretraživanja za neke upite?
Poteškoće u promoviranju odredišne stranice
Landing Page je odredišna stranica. Cilj mu je prodaja roba i usluga. Na jednoj stranici odmah su naznačene sve dobrobiti i prednosti proizvoda, primjedbe korisnika su zatvorene i kupnja je zaključena. Postoji i druga opcija, kada je odredišna stranica uključena u strukturu stranice kao obična stranica, u kojem slučaju je njezina promocija lakša. Analizirat ćemo prvu opciju, kada je Landing Page jednostraničko web mjesto.
Glavni problemi s kojima se susreću vlasnici web stranica prilikom promoviranja odredišne stranice:
- Mala semantička jezgra (SN). Jednostavno je nemoguće promovirati veliki broj zahtjeva, jer postoji samo jedna stranica.
- Slaba pokrivenost publike, razlog je naveden u gornjem odlomku.
- Kako se broj upita povećava, pravilna optimizacija teksta je nemoguća.
- Ne pravite interno povezivanje.
- Vanjske poveznice. Sada čak i s potpunim web mjestom morate postupati pažljivo, ali ovdje će sve veze biti koncentrirane na jednom URL-u, tako da morate biti vrlo oprezni sa SEO vezama. Potrebne su prirodne veze.
- Čimbenici ponašanja (PF) gori su od onih na punopravnoj web stranici.
Ali odredišne stranice imaju plus - stopa konverzije web stranice s jednom stranicom viša je od one obične web stranice.
Kako biste ispravno promovirali svoju odredišnu stranicu, potrebna vam je vlastita strategija.
Strategija promocije odredišne stranice
Strategija promocije za web stranice s jednom stranicom malo se razlikuje od uobičajenih. Isti radni koraci:
- Prikupljanje ključnih upita
- Optimizacija teksta
- Optimizacija komercijalnih faktora
- Optimizacija čimbenika ponašanja
- Rad s vanjskim poveznicama
- Analiza konkurenata
- Tehnička revizija
Najvažnija stvar je selekcija zahtjeva. Možete čitati o ovome. U pravilu ima malo zahtjeva, od 5 do 50. Glavna poteškoća je odabrati najtočnije.
Sljedeća faza je optimizacija teksta.
Obratite pozornost na PF. Morate pronaći sidra koja će zakačiti korisnika i natjerati ga da što duže ostane na stranici.
Daljnji koraci su proširenje SY. Cilj: pokriti što više srodnih upita i povećati broj stranica. Da biste to učinili, morat ćete izraditi osnovnu strukturu web-mjesta od odredišne stranice - dodati nove stranice kako biste pokrili sve upite u temi i dosegnuli potpunu strukturu web-mjesta.
Ako slijetanje ide dobro, onda se glatko pretvara u dobru web stranicu s dobrom strukturom.
Važni čimbenici koje treba uzeti u obzir prilikom promoviranja odredišne stranice
- Tehnička revizija odredišne stranice. Postoji mnogo toga što ne možete provjeriti na web stranici s jednom stranicom, ali to treba učiniti. Ne bi trebalo biti nemara, grešaka, obrezanih slika, tekstova itd. Provjerite 10 puta kako funkcioniraju gumbi za narudžbe i obrazac za povratne informacije.
- Precizna optimizacija teksta. Jednostavno nema mjesta grešci – imate jednu stranicu i ona mora biti dobro optimizirana.
- Semantika. Ako u TOP-u nema odredišnih stranica za vaš zahtjev, zadatak postaje kompliciraniji. Pokušajte odabrati ključne riječi i promovirati prema onim upitima za koje postoje ili odredišne stranice ili stranice sa sličnim sadržajem u TOP-u.
Zašto je to: Specifičnosti promocije u ovom trenutku su takve da prilikom promicanja internetskih trgovina morate odabrati upite gdje TOP sadrži web stranice s popisima proizvoda i mogućnošću njihove kupnje. Kada pokušate napredovati na zahtjevu gdje su informativne stranice ili članci u TOP-u, ništa neće uspjeti (99%). Stoga, kada planirate promovirati mjesto za slijetanje, preporučljivo je provjeriti jesu li takva mjesta u TOP-u. Naravno, postoji 1% uspjeha, a ima i primjera za to. ALI ipak je vjerojatnost mala.
5. Interakcija s korisnikom (interni PF). Klijenta morate maksimalno uključiti na jednoj stranici. Koristite video zapise, fotografije, kalkulatore, promocije, ponude popusta - sve što je moguće da korisnik ostane na stranici i zainteresira se za ponudu.
6. Komercijalni čimbenici. Morat će se koncentrirati na jednu stranicu ili kreirati nove kako bi potpunije doprinijeli poretku.
7. Moralna priprema za proširenje strukture. Ako odredišna stranica zadovoljava samo dio potrebnih zahtjeva, a vaš cilj je promocija kroz veliki skup CS-a, tada se unaprijed pripremite na činjenicu da ćete se morati proširiti.
Pokazat ćemo vam kako promovirati Landing Page na primjeru tvrtke koja prodaje dodatke prehrani.
Slučaj
Početni podaci: Tvrtka koja se bavi prodajom dodataka prehrani. Nema web stranice, nema prometa, nema poveznica.
Zadatak– promovirajte Landing Page na TOP tražilica.
Semantička jezgra s jednim visokofrekventnim ključem, 5 srednjofrekventnih ključnih riječi i preostalih 44 su niskofrekventni upiti.
Rok promocije slijetanja- 4 mjeseca.
Gore smo opisali kako prikupljati zahtjeve. Imajte na umu da za slijetanje ne morate prikupiti veliki CN, ovdje je glavna stvar odabrati prave upite i formirati grupe s rezultirajućeg popisa - grupiranje.
Za klasteriranje koristili smo uslugu engine.seointellect.ru, postoje i druge usluge, možete ih koristiti. No zapamtite da nijedna usluga ne može zamijeniti stručnjake. Pomaže im u radu, ali ništa više.
Dakle, prikupili smo sinteze i napravili grupiranje.
Nakon automatskog klasteriranja, neke smo zahtjeve ručno premjestili iz jedne grupe u drugu, neke smo spojili i na kraju formirali jednu grupu zahtjeva prema kojoj će se promovirati naša odredišna stranica. Za izvođenje ovog posla koristili smo se logikom, preporukama kupaca i analizom rezultata pretraživanja.
Bilo je ukupno 6 grupa. Najveća grupa namijenjena je promoviranoj odredišnoj stranici, a za ostale su potrebne nove stranice.
Tehnička revizija
Posvetite mu dovoljno pažnje, iako vam se čini da nema ništa posebno za raditi. Proveli smo potpunu reviziju naše odredišne stranice i uklonili manje pogreške.
Komercijalni faktori
Komercijalni rang povećava relevantnost ne samo stranice, već i web stranice u cjelini.
Prilikom provođenja komercijalne revizije javlja se niz problema zbog potrebe da sve stane na jednu stranicu. Proveli smo opsežno istraživanje o ovoj temi za specijaliziranu konferenciju Baltic Digital Days 2016. Glavni zaključci:
Za različite teme važni su različiti komercijalni čimbenici.
U primjeru, nakon provođenja revizije komercijalnih čimbenika, pripremljene su sljedeće izmjene:
- Izrada stranica: “Kontakti”, “O tvrtki”, “Promocije”.
- Nova rubrika “Vijesti” s planom objavljivanja najmanje 2 puta mjesečno.
- Dodatne stranice za pokrivanje tema: o prednostima proizvoda, načinu korištenja, uputama, pitanjima i odgovorima.
- Različite metode komunikacije za klijente: povratni poziv, online konzultant, razni glasnici.
- Gumbi za dijeljenje na društvenim mrežama kako bi korisnici mogli dijeliti stranicu.
- Kupnja namjenske IP adrese. Prilikom provjere usluge 2ip.ru pokazalo se da stranica ima više od 200 "susjeda", od kojih je većina vrlo sumnjive kvalitete. Mnogo je mitova o tome, postoje studije i izvješća. Odlučili smo kupiti namjensku liniju kako bismo izbjegli moguće probleme.
Sadržaj
Na odredišnoj stranici sadržaj je raspoređen u blokove. Važna točka: sadržaj ne bi trebao samo objašnjavati prednosti i stimulirati red. Mora sadržavati sve zahtjeve koje smo uspjeli prikupiti.
Za optimizaciju teksta koristimo analizator teksta (isti). Označite svoju regiju i naznačite stranicu koju želite promovirati.
Mogući problemi za odredišne stranice: unosi i volumen tekstova morat će se rasporediti po fragmentima tekstualnih blokova. To će malo poremetiti analizu teksta, ali unutar prihvatljivih granica.
Prilikom pisanja tekstualnih blokova važno je koristiti tematske riječi (LSI), one opisuju temu i učinit će sadržaj optimiziranim, a uzimajući u obzir Palekh algoritam, pomoći će prikupiti više prometa u budućnosti.
Tekstovi moraju biti oblikovani! Obavezno koristite popise, popise, tablice cijena, oblačiće, slike, infografike i veze.
Linkovi
- Prvi linkovi iz “džentlmenskog seta” su sve što se može dobiti brzo i besplatno: stranice s recenzijama, slobodna radna mjesta, žute stranice. Nanesite postupno, bez fanatizma. U prosjeku uspijemo nabaviti 50–100 komada.
- Zatim, razmjene: za prirodniji profil, raspodijelili smo dolazne poveznice između svih stranica, s naglaskom na glavnu stranicu. Ukupno oko 150 linkova u 3 mjeseca.
- Anchor lista s velikim brojem “non-anchor” poveznica i malim brojem izravnih. Pokušali su izbjeći neželjene dizajne kako ne bi potpali pod Googleove sankcije.
rezultate
Od početka rada do zapaženih rezultata prošlo je oko 2,5 mjeseca - svi zahtjevi su bili u TOP 50, neki u TOP 10-20.
Kao rezultat: nakon 4 mjeseca u Yandexu svi upiti bili su u TOP 10, u Googleu - oko 50%.
Ali nije uvijek moguće postići takav razvoj; mnogi čimbenici utječu na konačni rezultat: ispravno odabrani upiti, grupiranje, optimizacija teksta i drugi rad. I glavno je da ne dobijemo sankcije. U ovom primjeru morate "pritisnuti" Google; za to možete pokušati povećati masu svoje veze za 30% i povećati volumen sadržaja.
Daljnje radnje za postizanje boljih rezultata su revizija SY-a, stvaranje proširene strukture i promoviranje već potpune web stranice, ali to je sasvim druga priča.
zaključke
Ovaj slučaj je primjer da je promocija odredišne stranice moguća. Samo trebate izgraditi pravu strategiju i sustavno raditi na njoj.
Dakle, kako biste promovirali svoju odredišnu stranicu:
- Gotovo uvijek morate proširiti njegovu strukturu.
- Treba imati na umu da se pristup optimizaciji teksta ne razlikuje od standardnog. Samo oduzima više vremena jer morate optimizirati svaki tekstualni blok.
- Bolje se koncentrirati na srednje i niske tonove. Problematično je promovirati HF zahtjeve.
- Musthave – analiza konkurenta. Proučavamo tko je u TOP-u, koji sadržaj, koji komercijalni faktori, linkovi, sadržaj itd.
- Analizirajte, analizirajte i ponovno analizirajte ponašanje korisnika.
Uz pažljivu analizu i dosljedan rad, vaša će odredišna stranica biti u TOP-u i vrlo vjerojatno će nadmašiti konkurente s potpunim web stranicama.
Dobar dan svima! Danas sam pripremio vrlo zanimljiv materijal. Dok sam radio na ovom postu, želio sam prikupiti sveobuhvatne informacije o SEO odredišnoj stranici na jednom mjestu. mislim da sam uspio...
Promocija odredišnih stranica doista je vrlo zanimljiva i kontroverzna tema. Posebno je vrijedna pažnje činjenica da je, s tako visokom stopom konverzije, mnogi koriste isključivo kao odredišnu stranicu za kontekstualno oglašavanje. I zašto? Samo što su svi pokušaji promocije suzbijeni u korijenu - od strane studija koji je razvio landing stranicu, od strane prijatelja koji je u tome sudjelovao, kao i od strane većine informacija objavljenih na ovu temu na internetu. Kako promovirati odredišnu stranicu? - nema šanse, za promociju vam treba web stranica, te landing page za Direct i teasere! Upravo to misli 97% ljudi s kojima sam imao priliku komunicirati na ovu temu. I uostalom, jesu na mnogo načina, ali budimo iskreni - u pravu su u gotovo svemu, ako izgubite iz vida nekoliko zanimljivih značajki, naime: Malo ljudi razumije da Direct može biti moćan SEO alat i iz nekog razloga nitko se ne pokušava usredotočiti na neporecive prednosti odredišnih stranica. I treća stvar je rad s ključnim riječima. Da, već sam o tome pisao sto puta, ali u odnosu na odredišne stranice, rad s ključnim riječima poprima novo značenje - možda nećemo moći izvući odredišnu stranicu na temelju konkurentne upite (iako možemo, a na kraju ovog članka naučit ćete kako), ali uvjeravam vas, dragi prijatelji - svaka niša ima vrlo slatke NK zahtjeve. I ne morate trošiti novac na Mutagen! Samo pročitajte članak do kraja.
Prije nego započnem glavnu priču, želio bih dati jednu oproštajnu riječ - čak i ako u prvim odlomcima pronađete shemu koja je idealna za vas - nemojte biti lijeni pročitati do kraja, jer pristup promoviranju odredišne stranice postaje složenije, reći ću sve progresivnije pristupe koji se mogu primijeniti od samog početka!
[VIDEO 2017] O promoviranju odredišne stranice pomoću SEO-a
Prva faza je jasno postavljanje zadataka
Prije svega, moramo jasno definirati zadatke i mogućnosti našeg projekta. Formulirajmo problem ovako: dobiti jeftin promet od organskog pretraživanja- ovo će biti najuspješnija formulacija! Mislite li da je zadatak jednostavan? Zašto onda većina novih vlasnika odredišnih stranica i web stranica općenito preuzima vodeće upite u temi?
Odlučili smo se za prodaju plišanih medvjedića, pa ćemo promovirati zahtjev - “kupite medvjediće”... Ne, nećemo promovirati ovaj zahtjev, posebno ako je naš alat za prodaju odredišna stranica! Hvatate li razliku?! U temi nema vodećih upita, morate trezveno procijeniti svoje sposobnosti u početnoj fazi.
Kasnije ćemo se vratiti na zahtjeve, ali sada bih vam želio reći ovo... Odlučili smo o zadatku! Evo načina da riješimo naš problem u početnoj fazi:
1. Detaljno razradite pretvorbu odredišne stranice. Ostvarite najveći mogući odaziv posjetitelja. Primijenite sve najnovije tehnike za povećanje konverzije. Upravo će konverzija postati naš glavni adut kada se odlučimo natjecati za zahtjeve s ozbiljnim stranicama (nije tipfeler - samo stranice). Pretvorba je u ovom slučaju sve - to je ono što će vam pomoći da ostanete na površini u početnim fazama i uništite organsku tvar u budućnosti. Ovdje ni na koji način ne proturječimo osnovnoj preddoktrini tražilica - stranica mora biti za ljude, ljudima zanimljiva, zgodna i u potpunosti odgovarati upitu. Malo ću napredovati, ali čak i kada biramo ključeve, birat ćemo samo one izraze na koje naša stranica može ne samo dobro odgovoriti, već barem jednako dobro kao i najbolja mjesta u tom području, tako da odmah odbijamo zahtjevi poput "recenzije proizvoda"!
2. Idealno će nam trebati sustavi kontekstualnog oglašavanja Yandex i Google. U principu, jedna Direct poruka bit će više-manje dovoljna! I vrlo je važno - kontekst mora biti postavljen vrlo, vrlo pristojno - to je ono što će nam pomoći da krenemo s mrtve točke
3. Kako apetiti rastu, trebat će nam razvijeni računi na društvenim mrežama. Minimalno, visokokvalitetni VKontakte račun. I Pažnja! Bez botova - trebamo živi račun koji generira pravi promet. U principu, botove možemo sustići na samom početku, tako da se stvarni ljudi spremnije pridružiti našoj grupi. Ovdje neću detaljno govoriti o stvaranju grupa - svrha ovog članka je nešto drugačija.
4. Tehnički dio naše odredišne stranice ne bi trebao biti samo dobar, trebao bi biti savršen, ali o tome ćemo detaljnije govoriti.
5. Semantika promoviranih upita trebala bi biti prilično sveobuhvatna! Malo ljudi zna, ali svaka specifična fraza ima šanse biti promovirana na određenom mjestu i nije je uvijek moguće uhvatiti okom. Samo morate shvatiti da se samo trećina ukupnog broja jednako konkurentnih upita može promovirati na prosječnoj stranici pod prosječnim uvjetima. Sve je grubo, ali ipak daje do znanja što se događa. Naravno, često se događa da se 100% zahtjeva može povući u TOP, ali ovo je prilično poseban slučaj, pogotovo ako govorimo o mladom projektu! Zašto je to? Sam Yandex ne zna koliko je njegov Matrixnet postao složen.
Ako ste svladali informacije nekoliko centimetara iznad, možemo sa sigurnošću prijeći na glavnu priču!
Radit ćemo na našim snagama
Kada malo poduzeće uđe na tržište, jedina šansa da preživi je fokusiranje na svoje zasluge (osim, naravno, ako to poduzeće ne nudi proizvod/uslugu koji je jedinstven u određenoj regiji). Dakle, u našem slučaju, cijeli je naglasak na meritumu. Koje prednosti možemo imati u usporedbi s velikim stranicama u organskim rezultatima pretraživanja? Pa, prva i najočitija stvar je konverzija, drugim riječima, možemo, trebamo i hoćemo odgovoriti na postavljene zahtjeve bolje od okolnih stranica. Stranice nikada ne prate svoj promet - ako pogledamo statistiku zahtjeva - 99% svih internetskih trgovina ima samo brda prometa smeća, koji ne samo da web mjestu ne donosi novac, već ga i vuče na dno! Ne bismo trebali imati ovakav promet. U praksi to znači da u istom Directu nećemo pokretati vrlo jeftine zahtjeve koji daju puno odbijanja. Trebamo samo visokokvalitetni promet koji će sletjeti na odredišnu stranicu i pretvoriti se u novac, čak i ako će u početnim fazama klikovi na takve zahtjeve koštati puno. U svakom slučaju, pravilnim radom s oglasom uvijek možemo dobiti dobar CTR, a time i jeftin klik.
Naša druga prednost bit će mobilnost u svim razumijevanjima riječi. S jedne strane stranica mora biti potpuno ispravno prikazana na mobilnim uređajima (imati adaptivni izgled), as druge strane možemo jednostavno i prirodno implementirati najnaprednije tehnologije izgleda na odredišnu stranicu, što ne može svaka internet trgovina priuštiti zbog složenosti arhitektonskih transformacija.
I naš posljednji plus (mora se uzeti u obzir u fazi razvoja LP-a) je nenadmašna brzina. Uostalom, jednostavno nećemo imati bazu podataka pretrpanu smećem, uvijek zaostajati, što je sastavni dio gotovo svih modernih stranica. Osobno preporučujem potpuno odustajanje od upotrebe CMS-a - s odgovarajućom razinom prilagodbe lako možemo dobiti najbržu web stranicu u niši, ali to također nameće određena ograničenja - nema složene grafike... Srećom, moderni HTML i CSS alati omogućuju vam da činite čuda čak i bez korištenja slika.
Dakle, 3 stupa na kojima će počivati SEO odredišne stranice su:
1. pretvorba
2. pokretljivost
3. brzina
A ova 3 velika kita vrijedi dodati i slona - ispravna razrada semantike, ali za sada nekoliko riječi o tehničkoj optimizaciji.
Sjajna tehnička optimizacija
Prvo mjesto za početak su tražilice. Mislim da svi razumiju da naša odredišna stranica jednostavno po definiciji nema takvih problema kao što su duplicirane stranice, neispravne veze i tako dalje
No unatoč tome, naše web mjesto mora u potpunosti biti u skladu sa zahtjevima tražilica:
1. Roboti moraju biti konfigurirani, u kojima su naznačeni karta web mjesta i glavni host, direktive za Yandex su duplicirane
2. Mora postojati XML sitemap, iako to nema gotovo nikakvog smisla
3. WWW ogledala moraju biti zalijepljena i preusmjeravanje mora biti konfigurirano
4. Stranica s greškom 404 mora biti konfigurirana
5. Sve SEO oznake moraju biti prisutne (naslov, opis, ključne riječi, h1, h2-5)
6. Favicon mora biti prisutan
7. Stranica mora imati instaliranu najmanje Yandex Metrica
S ovim je sve krajnje jednostavno, ali važno je, shvatite - imamo vrlo malu stranicu, a Yandex ne tretira baš najbolje takve stranice i za njega je naš projekt samo još jedan potencijalni ulaz. Razlog ovakvog stava prema landingu je krajnje jednostavan - svaki dan se stvaraju milijuni sličnih one-pagera s ciljem manipuliranja rezultatima pretraživanja i stoga Yandex drži na oku.
Moderne tehnologije
Ovo je vrlo važna točka! Naša odredišna stranica mora biti opremljena najmodernijim web elementima. To uključuje:
1. prilagodljiv raspored
To je ono što će uvelike smanjiti kvarove pri prelasku s mobilnih uređaja i pri pregledu stranice od strane korisnika s nestandardnom razlučivošću zaslona. Također, sama prisutnost prilagodljivosti daje dobar bonus u Google rezultatima, što je potonji službeno priznao. Vjerojatno je da u Yandexu sama prisutnost prilagodljive značajke daje bonus za rangiranje.
2. Izgled sheme (mikro označavanje)
Mikro označavanje aktivno se koristi već duže vrijeme u Google rezultatima pretraživanja i svakim danom sve aktivnije u Yandexu. Snippet web stranice s elementima mikro označavanja izgleda mnogo privlačnije, što značajno povećava njegov CTR u rezultatima pretraživanja, a ujedno i vanjski PF stranice.
3. Velika brzina rada stranice i generiranja sadržaja
Brzina je sve
Sljedeća važna faza u pripremi naše stranice je brzina prikaza. Kao prvo, morate imati brzi hosting, a kao drugo, stranica mora biti u zelenoj liniji za desktop i mobilne uređaje u Google testu. Test
Odabiremo visokokvalitetne NDT zahtjeve
Naša web stranica je skoro spremna. Sada morate odabrati riječi niske konkurencije. Opisao sam ovaj proces dovoljno detaljno.
Vrijedno je dati neka objašnjenja - u tom sam članku predložio prilično sofisticiran način procjene konkurencije, zapravo je puno lakše koristiti uslugu Mutagen nakon prikupljanja i početnog pregleda.
Još je lakše koristiti KEI formulu za program Key Collector, koji daje rezultat gotovo sličan Mutagenu:
(KEI_YandexMainPagesCount * 6) + (KEI_YandexTitlesCount + KEI_GoogleTitlesCount) + (KEI_YandexDocCount / 73000)
Optimizacija za NK
Zatim moramo pripremiti tekst za naše NK zahtjeve. Ovdje je sve krajnje jednostavno - da biste postavili upite na TOP, samo trebate spomenuti svaki od njih jednom u tekstu. Ovdje je najvažnije ne spamati previše, iako u našem konkretnom slučaju to i nije tako loše, jer... čak i ako nenamjerno stvorimo snažan spam - Češće, kraće verzije naših upita bit će filtrirane. Zapamtite jednostavno pravilo - 1 zahtjev spominjemo 1 put, ne više.
Govorit ćemo o detaljnoj optimizaciji teksta u fazi promicanja IC upita.
Landing je napravljen za kontekst, pa neka kontekst pomogne SEO-u
Dakle, sve imamo spremno, ali kladim se da će naš novonastali projekt vrlo teško ući u indeks. Možete, naravno, kupiti linkove, ali to ipak nije najbolja opcija za landing stranicu, da postoji web stranica, to bi bila druga stvar.
Ovdje nam treba Direct. Stavljamo više Directa na stranicu i brzo indeksiranje je zajamčeno. U ovoj fazi uopće nije važno kojim će se zahtjevima pristupiti, glavno je da za njih nema puno odbijanja. Koliko je previše? Ako sve uprosječimo, mogu reći da 20 posto ili više više nije najbolji pokazatelj, pogotovo jer će kvalitetan PF postati jedan od glavnih alata za promociju u našem slučaju.
Osim Directa, možete koristiti i linkove, pogotovo jer je Yandex službeno objavio da linkovi ponovno učinkovito rade! (to je upravo razvoj događaja koji sam predvidio kada je počela Santa Barbara)
Analiza stanja, prilagodbe, rad na kvarovima
Sada je vrijeme za kratku pauzu. Za to vrijeme moramo detaljno razraditi pretvorbu na stranici i Directu. Najbolji način da to učinite je korištenje A/B testiranja. Promet od kontekstualnog oglašavanja mora pogoditi cilj. Ako su ljudi zadovoljni, bit će puno spremniji kupovati. Vaš je cilj u ovoj fazi početi primati stabilan kontekstualni promet koji će dati minimalno odskakanje, idealno manje od 10%.
Proći će nešto više od mjesec dana prije nego što sami primijetite da će mnogi zahtjevi već biti unutar granice vidljivosti, a posebno u Yandexu. Na Googleu će stvari biti malo gore, ali to je samo zato što još nemamo poveznica.
Nakon nekog vremena, isplati se kupiti neke visokokvalitetne veze od GGL-a s pravim sidrima. 20-30 komada će biti više nego dovoljno. Sapa je također vrlo korisna, ali rad s njom ipak zahtijeva iskustvo.
U ovom koraku pažljivo provjerite kvarove organskog prometa. Ovdje je prosjek za komercijalne upite 18%, trebali bismo biti mnogo bolji ako se želimo natjecati sa stranicama u rezultatima pretraživanja. Pažljivo proučite izvore neuspjeha i poradite na njima. Naravno, možete jednostavno povećati one bihevioralne, ali trebamo samo mjesto da pruži dobar PF, inače sav daljnji rad jednostavno nema smisla.
Nakon što ste učinili sve što je gore opisano, možete biti sigurni da je gruda snijega počela— imamo promet iz izravnog i organskog prometa, što ne samo da dovodi kupce, već čini našu stranicu svakim danom sve zanimljivijom sa stajališta tražilica
Prijeđimo na SK – pripremu
Ovdje počinje zabava. Iskreno govoreći, SC je maksimum do kojeg možemo skočiti, jer... promicanje VK na odredišnim stranicama već je čisti ekstrem i gotovo izvan granica fantazije, ali o tome ćemo govoriti u nastavku.
S NK zahtjevima sve je bilo vrlo jednostavno... Posebno smo odabrali takve zahtjeve na koje nijedna stranica na internetu nije mogla odgovoriti bolje od nas. I pretraga je djelovala sasvim očekivano - dala nam je pristojne pozicije za ove upite.
Ali ne možete dobiti puno prometa samo s NK! Zašto? - jednostavno je... Da je to web stranica, mogli bismo s NK raditi do duboke starosti, širiti i širiti našu web stranicu ad infinitum, obrađivati stotine i stotine novih zahtjeva. Na odredišnoj stranici to je nemoguće, osim ako, naravno, nakon uspješnog iskustva s NK ne odlučite pretvoriti odredišnu stranicu u web stranicu
Osnova za promociju našeg projekta bit će zahtjevi prosječne konkurencije ili oni s vrijednošću konkurentnosti do 25 prema verziji Mutagen (ili prema KEY-u).
A prvi korak na putu do novih visina bit će mukotrpno postavljanje Directa za IC-ove koje smo odabrali, ali prvo što je potrebno, jer zahtjeve još treba odabrati
Osnova će ovdje biti pravilan odabir tih istih osiguravajućih društava
Osim razine konkurentnosti zahtjeva, evo na što biste također trebali obratiti pozornost - prosječan broj stranica stranica u TOP-u. Točnije, nije tako - u TOP-u mora postojati barem 1 stranica koja ima manje od 200 stranica, a po mogućnosti manje od 100.
Ako ovaj uvjet nije ispunjen, napredovanje je još uvijek moguće, ali njegova vjerojatnost postaje znatno manja.
Ne birajte previše upita. Optimalno - 10 ili manje
Postavljanje Directa za zahtjeve natjecanja srednje razine
Sada moramo iscijediti maksimum iz sustava kontekstualnog oglašavanja Yandex. Za svaki upit koji odaberemo moramo imati savršeno prilagođen oglas s jasno definiranim ciljanjem. Mijenjat ćemo tekst oglasa dok ne dobijemo najbolji mogući CTR. Na kraju krajeva, Yandexu je korisno da na vrhu prikazuje web-mjesto koje dobiva puno klikova, što znači da je povrat u džep tražilice s takvog web-mjesta najveći.
Nakon što smo dobili dobar CTR i detaljno razradili odbijanja zahtjeva na web mjestu, dobit ćemo potpuno prirodno, sigurno i vrlo učinkovito povećanje faktora ponašanja za zahtjeve koje smo odabrali, a to je već veliki korak prema našem cilju.
Pokrivenost predmeta
A sada je vrijeme da upotrijebite jednu od tajni modernog SEO-a - pokrivenost teme. Ova stvar vam omogućuje izvlačenje prilično konkurentnih upita na slabim stranicama, praktički bez korištenja poveznica i PF varanja.
Yandex ima konvencionalne ideje o svakoj temi na Internetu. To uključuje samu bazu podataka upita (repovi iz HF-a) i slične riječi i savjete za pretraživanje i neke druge izvore. To jest, Yandex na svojoj razini konvencionalno zamišlja ono što se odnosi na određenu temu. I imajte na umu - ponekad se to baš i ne poklapa sa stvarnošću, ali u velikoj većini slučajeva ipak se poklapa.
I odatle potječe fraza “donijeti nešto novo na temu”, ali to je tema za poseban post.
Moramo izraditi mentalnu mapu za našu temu. Morat ćete proučiti Wordstat, organsko pretraživanje i savjete za pretraživanje za razne dijelove glavnog upita. Vrijedno je odmah reći da u ovom slučaju nemamo ni najmanje moralno pravo zanemariti bilo kakve upute, na primjer, vrlo često iu mnogim temama možemo naići na zahtjeve poput "... vlastitim rukama" - jednostavno ćemo biti dužan koristiti ih.
Nakon što zamislimo tematsku mapu, potrebno je na temelju te mape pripremiti tekst koji će našu temu opisati sasvim ukratko, ali je opisati što cjelovitije, bez izostavljanja jedne grane.
Sad vam se ovo možda čini nerealnim zadatkom, ali vjerujte mi na riječ – copywriteri su mi pripremili već desetak sličnih tekstova, tako da je sve više nego realno.
Postavljanje relevantnosti teksta
Dakle, pokrili smo temu u potpunosti, ali spreman sam se kladiti da smo usput dobili samo divlji tekstualni spam kao bonus, a za IC zahtjeve to je već značajan problem, ali ne očajavajte - oko pola sata Vašeg vremena i tekstualnog spama bit će dovršeno jednom zauvijek
Dakle, imamo veze za iznajmljivanje, vječne veze i društvene signale, ali to nije sve. Potreban nam je najrazličitiji link profil, a bez linkova s foruma i zajednica nema mjesta u ovoj stvari. Crowd marketing je izmišljen posebno za ove svrhe, koji, usput, možete naručiti preko mene.
Gore opisane metode bit će sasvim dovoljne za neke zahtjeve prosječne konkurencije, ali ne za sve. Stalno praćenje pozicija je vrlo važno. A ako nakon 2-3 mjeseca od trenutka kada ste izvršili sve gore opisane manipulacije, neke pozicije nisu prešle TOP 50, trebali biste ih napustiti.
PF vara
Odmah ću reći - ovaj alat vrlo učinkovit u Yandexu a puno manje na Googleu. Ali potrebno je istovremeno pojačati i Yandex i Google kako bi se izbjegli problemi s Yandexom. Sada pažljivo pročitajte i razumite sljedeće aksiome:
- filter za varanje PF nije mit. A ovaj filter je najbrutalniji Yandex filter - to je razumljivo - Yandex je jako nezadovoljan činjenicom da se bihevioralni varaju, jer je njihov utjecaj na rezultate pretraživanja ogroman
- vjerojatnost filtriranja lako se može smanjiti na 5-10% i za to ne morate imati stručno znanje u području SEO-a. Dovoljno je samo da se ne "opečete"
- u našem slučaju (kada je prirodni PF stranice vrlo visok), rizik od potpadanja pod sankcije Yandexa postaje još manji
Za povećanje PF-a, osobno koristim razmjenu Userator. Na vama je da odlučite hoćete li pojačati bihevioralne ili ne, ali svakako treba uzeti u obzir činjenicu da će nam prilikom promocije landing stranice neke riječi biti previše da ih ne možemo učiniti bez upotrebe varalica.
Što još možete koristiti?
Često se grupe na društvenim mrežama stvaraju za odredišne stranice. A te grupe možemo koristiti za SEO svrhe. VK i FB grupe su najprikladnije. Postoji samo jedan zahtjev za grupe - njihova zajednica mora biti stvarna, sposobna generirati pravi ljudski promet.
Također, grupe bi trebale imati naziv sličan upitima za pretraživanje koji se promoviraju.
Dalje, samo trebamo pokrenuti promet iz grupe na našu odredišnu stranicu i ne odustati. U idealnom slučaju, promet bi trebao dolaziti na stranicu svakodnevno. Da biste to učinili, morat ćete redovito objavljivati zanimljive poruke i novosti na zidu grupe, kao i promocije koje će potaknuti korisnike grupe da dođu na vašu stranicu.
Osim prometa iz grupa, važni su i društveni čimbenici kao što su postovi korisnika na njihovim stranicama s poveznicom na stranicu, tweetovi, lajkovi i druge vrste spominjanja. Da biste manipulirali njima, trebate barem postaviti glavne gumbe društvenih medija na svoju odredišnu stranicu.
Zaključak
Zaključno, želio bih reći da je sasvim moguće promovirati odredišnu stranicu, glavna stvar je postaviti izvedive zadatke i u potpunosti iskoristiti svoje prednosti. Ostvarivi zadaci uključuju same zahtjeve koje ćemo promovirati. Ne vrijedi se boriti protiv VK-a - proračun će jednostavno biti izgubljen, ali većina ispravno odabranih NC-ova, pa čak i neki IC-ovi, mogu se prilično uspješno dovesti na TOP i dobiti promet. I imajte na umu da će vrijednost prometa za nas biti višestruko veća, jer je stopa konverzije odredišne stranice u prosjeku 2-3 puta veća od stope konverzije visokokvalitetne web stranice. Odnosno, da bismo postigli isti rezultat (razinu prodaje), trebat će nam 2-3 puta manje prometa. A praćenje odredišne stranice i njezino prilagođavanje algoritmima pretraživanja koji se stalno mijenjaju 10 je puta lakše od web stranice. U svoje ime želim reći jednu jednostavnu stvar - Da bi promocija bila uspješna, sama stranica mora u potpunosti odgovoriti na zahtjeve korisnika, biti kvalitetna i moderna.
No, ovdje se ne biste trebali previše zavaravati, inače ćete nakon čitanja ovog materijala možda dobiti mišljenje da je premještanje odredišne stranice puno isplativije od premještanja web stranice! Ne - nije isplativije i nije lakše, ali mnogo teže! Mnoge stranice napravljene "iz vedra neba" su u najmanju ruku loše, ali se mogu promovirati. Ali dobro napravljena i optimizirana web stranica će rasti i sama, bez kupnje linkova ili optimizacije tekstova. A za nekoliko godina će potpuno samostalno doći do pristojne razine prometa. S odredišnom stranicom to nikada nećete moći učiniti - kako bi počela dobivati promet od organskog pretraživanja, ne samo da mora dobro izgledati, već će se na njoj morati provesti opsežan rad na optimizaciji . Plus - tražilice su u početku vrlo sumnjičave prema ovoj vrsti stranica, tako da svakim neopreznim postupkom lako možete dobiti filter koji se ne bi dogodio s običnim stranicama!
Ako ste bili zainteresirani za ovaj materijal, bit će mi drago ako postanete pretplatnik na blog.
A možete naručiti i kod mene.
Vrijeme čitanja: 4 min
Landing Page je posebna web stranica, često jednostrana, koja se pozicionira kao visoko pretvarajuća ili se dobro prodaje. Stranica se ne mora nužno sastojati od jedne stranice, ali u klasičnom smislu to je upravo to. Upravo je to glavna značajka Landing Page promocije – promocija jednostrane stranice često je teška i teško izvediva.
Kako promovirati odredišnu stranicu zapravo i nije tako teško pitanje ako ste upoznati s principima promocije web stranice na Internetu. Ako dobivate nove informacije za sebe, recimo da je promocija odredišne stranice skup mjera usmjerenih na poboljšanje stranice, kao i dobivanje veza na vaš resurs s drugih stranica. Naravno, klasično oglašavanje nitko nije otkazao, a ne smijemo zaboraviti ni ovaj alat za promociju vašeg poslovanja.
Odredišna stranica SEO promocije
Do-it-yourself promocija odredišne stranice u tražilicama (ili SEO) vrlo je realna ideja. Često čujete da je to beskorisno jer tražilice ne tretiraju dobro stranice s jednom stranicom, ali zapravo to nije sasvim točno. Ako stranica ispunjava određene zahtjeve i pruža potencijalnim kupcima maksimalnu količinu informacija o proizvodu koji prodajete, tada ćete moći postići dobre rezultate.
Naravno, kao i svugdje drugdje, postoji nekoliko ali. Za početak, vrijedi reći da će puno ovisiti o konkurenciji vaše teme. Ako odaberete konkurentan proizvod za prodaju pomoću odredišne stranice, za što već postoji mnogo stranica i trgovina na internetu, tada vam čak ni veliki proračuni najvjerojatnije neće pomoći da se probijete u prvih 10.
Još jedna stvar je da postoje konkurentske stranice u temama koje vas zanimaju. Samo u tražilicama označite upite za pretraživanje koji vas zanimaju (za koje ćete promovirati) i pogledajte koje su stranice i internetske trgovine u prvih 10. Ako postoje veliki portali i katalozi, onda najvjerojatnije vaša promocija odredišne stranice neće biti osobito uspješna.
To su sve značajke, a ako odete na strategije promocije odredišne stranice, sve se može jasno opisati točku po točku. Osnova uspješne odredišne stranice je njezin sadržaj, odnosno sadržaj (preporučamo naručivanje tekstova u specijaliziranoj burzi od profesionalaca -). Ovaj sadržaj treba sadržavati određene informacije za korisnika, kao što su: opis proizvoda, njegova fotografija, eventualno video recenzija, recenzije i sl.
Za okvirni izračun troškova kupnje veza, možete koristiti uslugu:
Ali kako biste povećali svoju trgovinu na jednoj stranici, trebat će vam masa veza - za to ćete morati primati/kupiti veze s drugih izvora. Broj ovih poveznica bit će određen konkurencijom proizvoda koji odaberete, kao i regijom, brojem konkurenata na tržištu itd.
Idealan način da kažete o sebi, kao i da dobijete određeni broj poveznica s drugih stranica, jest da na njima objavite recenzije svog proizvoda. Za to postoje posebne usluge i alati. Zanimljivija opcija je pronaći stranice slične vašoj temi i izravno se obratiti njihovim administratorima sa zahtjevom da objave recenziju na njihovom resursu. Naravno, to se radi za novac, ali to je logično. U recenziju umetnete nekoliko poveznica na svoj resurs. Ako su odabrane popularne stranice, s njih također možete dobiti određeni protok posjetitelja koji mogu postati vaši klijenti.
Ovaj način promocije smatramo najoptimalnijim i najprirodnijim. Dobivate takozvane trajne poveznice, koje plaćate jednokratno, a svojoj trgovini dodatno možete osigurati ciljani promet.
Alternativa je najam veza. Stranice pružaju takve veze samo za vrijeme koje plaćate. Dobri su jer su jeftiniji, ali za korištenje ove metode promocije tražilice mogu nametnuti ozbiljne sankcije vašim odredišnim stranicama.
Interna optimizacija vaše odredišne stranice
U biti, landing page je landing stranica, tj. stranica na koju će korisnici dolaziti iz svih kanala svoje privlačnosti: tražilice, oglašavanje, tematski portali itd. Stoga je važno stranicu optimizirati ne samo za tražilice, već ali i za ljude.
Ono što je prijeko potrebno kako ne biste bili inferiorni u odnosu na konkurenciju je kvalitetan opis proizvoda, po mogućnosti s infografikom. Recenzije i video recenzije također su nedavno postale norma za odredišne stranice visoke kvalitete. Budite originalni, pišite lijepo i pristupačno ljudima - nemojte pokušavati utrpati naziv svog proizvoda u svaki odlomak, ne samo tražilice, nego ni ljudi to ne vole.
Zapravo, prekrasna organizacija odredišne stranice je unutarnja optimizacija. Jedino što trebate učiniti je ispuniti naslov stranice – naslov. Zapišite naziv vašeg proizvoda, možda regiju u kojoj radite. I nemojte koristiti riječi kao što su "početna stranica", itd. u naslovu.
- Da biste uspjeli, trebate odabrati nekonkurentnu nišu ili raditi u maloj regiji.
- Pogledajte svoje konkurente - ako su velika web-mjesta s više stranica na vrhu, onda je bolje odabrati drugu temu za odredišnu stranicu.
- Masa poveznica će ubrzati indeksiranje i vašoj stranici dati određeno povjerenje.
- Što je jasniji opis proizvoda, što je video recenzija zanimljivija, što su recenzije korisnije, to su vam veće šanse za rangiranje na vrhu.
Oglašavanje odredišne stranice
Oglašavanje je dobitna opcija za privlačenje posjetitelja ne samo za odredišne stranice, već i za sve druge komercijalne stranice. Oglašavanje u pravilu daje bolje rezultate u usporedbi s promocijom web stranica u tražilicama. Zašto - opisali smo gore, sve je u značajkama odredišne stranice i stavu tražilica prema njima.
Glavne vrste oglašavanja koje bi se trebale koristiti za promociju su oglašavanje na društvenim mrežama (Vkontakte, Odnoklassniki), kontekstualno oglašavanje (na Yandexu i Googleu), izravno oglašavanje na stranicama slične tematike, teaser oglašavanje, . Izbor jednog ili drugog izvora za privlačenje korisnika na web mjesto izravno ovisi o dobi potencijalnih kupaca, njihovom spolu, kao io najprodavanijem proizvodu.
Društveni mediji
Društvene mreže su kanal oglašavanja koji se brzo razvija. Ljudi sve više uranjaju svoje živote u društvene mreže - tamo komuniciraju, kupuju. Ako uzmemo dvije najpopularnije mreže u Ruskoj Federaciji, možemo pronaći neke razlike u njima. Na društvenoj mreži VKontakte veliku većinu čine mladi ljudi. Moderna mladež, naravno, može imati različite interese - od ručnog rada do pametnih telefona, ali već sada možemo graditi na tome.
U Odnoklassniki se vjeruje da je publika starija, a tamo prevladava starija generacija. Iako su bivši mladići iz VKontaktea već odrasli.
Dva su glavna načina oglašavanja na društvenim mrežama – prikazivanjem oglasa, a drugi je oglašavanje u zajednicama i grupama. U drugom slučaju, informativni postovi s poveznicom na vašu odredišnu stranicu bit će objavljeni u grupama koje odaberete. I jedno i drugo radi, ali sve ovisi o svakom konkretnom slučaju.
Izgledi za društvene mreže!
Za one koji još ne znaju kako svladati jednu od najpopularnijih mreža u Rusiji, predlažemo da nauče kako zaraditi.
kontekstualno oglašavanje
Svako kontekstualno oglašavanje jamči da ćete privući određenu količinu prometa. Hoće li vam taj promet biti isplativ, pitanje je kako se znate prodavati. Oglašavanje radi idealno jer korisnike dobivate odmah i trenutno, tj. dok plaćate oglašavanje, dobivate promet na stranici. U usporedbi sa SEO-om, često je potrebno čekati više od mjesec dana za primanje posjetitelja s tražilica.
Kontekstualno oglašavanje u Yandexu i Googleu dva su najpopularnija područja. Budući da se ove dvije tražilice najčešće koriste u RuNetu. Vi birate ključne riječi za koje želite da se vaš oglas prikazuje i izračunavate svoj proračun na temelju vaših ponuda za pojavljivanje. Mjesečni troškovi mogu biti vrlo različiti, jer sve ovisi o odabranom proizvodu i temi.
Postavljanje izravnog oglašavanja na web stranice
Izravno oglašavanje je metoda koju mnogi ljudi podcjenjuju. Poanta je pronaći stranice koje vam odgovaraju i ponuditi postavljanje bannera na njihovu stranicu. Gotovo svaki izvor informacija ima odjeljak pod nazivom "Oglašavanje na web mjestu". Cijene mogu varirati od 1.000 rubalja do 30-40.000 mjesečno za postavljanje vašeg bannera. Sve ovisi o količini prometa na stranici na kojoj ćete se oglašavati.
Teaser oglašavanje
Relativno nepoznata vrsta prometne atrakcije. Teaser mreže su katalozi stranica o različitim temama - na tim stranicama pozvani ste da postavite svoje oglase. Postoji mnogo mreža za oglašavanje, ali nemaju sve kvalitetne stranice za oglašavanje. Rad s teaserima zahtijeva posebne vještine i znanje, a izbor ove metode privlačenja kupaca izravno ovisi o temi vaše stranice.
Učinkovitost i rezultat
Landing je mjesto koje zahtijeva poseban pristup, uključujući i privlačenje potencijalnih kupaca. Najvažnije je razumjeti da integrirani pristup promociji odredišne stranice najbolje funkcionira. Kontekstualno oglašavanje daje brz, gotovo trenutni učinak. Promocija na tražilicama – povećava broj potencijalnih korisnika kako se razvija.
Samopromocija odredišne stranice u tražilicama može funkcionirati i može donijeti rezultate. Glavna stvar je sve izračunati i izvršiti potrebne pripremne radove. Neovisno ne znači besplatno, stoga određeni budžet može znatno ubrzati postizanje rezultata.
Izdali smo novu knjigu, Marketing sadržaja društvenih medija: Kako ući u glave svojih sljedbenika i navesti ih da se zaljube u vaš brend.
Za početak, predlažem da razumijete uvjete. Odredišna stranica je odredišna stranica koju korisnik vidi nakon što slijedi oglasnu poveznicu. To može biti plaćena Google AdWords veza, reklamni banner, bilten itd.
Koriste se za povećanje učinka oglašavanja i povećanje publike. Landing stranica također pomaže korisniku da se koncentrira, jamči veću stopu konverzije od reklamnih poruka, a također motivira korisnike da poduzmu radnje koje su vam potrebne.
glavni zadatak- pretvoriti običnog korisnika interneta koji je zainteresiran za reklamnu ponudu u pravog klijenta tvrtke.
Odlukom za promociju u tražilicama morate shvatiti da ćete naići na brojna ograničenja:
- Prvo, rezultati se mogu postići samo za jednu semantičku skupinu ključnih fraza.
- Drugo, male su šanse da dođete do vrha za vrlo konkurentne upite.
Trebate li uopće napraviti landing stranicu? Razmislite dvaput.
Na primjer, ako govorimo o tvrtki koja prodaje proizvod od proizvođača, tada postoji mogućnost da će kupac otići na web stranicu ove marke i tamo naručiti proizvode, a ne od vas.
Druga nijansa koja se može nazvati nedostatkom su ograničene informacije prikazane na odredišnoj stranici, koje se nude nakon ispunjavanja obrasca.
Jer Kupci uglavnom imaju sumnjičav stav i određeno nepovjerenje prema reklamnim stranicama, mogu ih brzo napustiti. Ali to se može izbjeći ako na stranicu postavite pozitivne kritike, preporuke, nagrade i certifikate tvrtke.
Kako pravilno odrediti semantičku skupinu ključnih fraza za promociju odredišne stranice
Dat ću vam primjer pomoću skupine ključnih izraza:
promocija odredišne stranice
promocija odredišne stranice
promocija web stranice na jednoj stranici
SEO odredišne stranice
Golim okom vidljivo je da je semantička osnova skupine fraza (promocija odredišne stranice). Također (odredišna stranica) i (odredišna stranica) su sinonimi.
A, ako niste znali, onda su (promocija), (promocija) i (seo) također sinonimi.
Ubuduće smisao i suštinu stranice neće kvariti razne dodatne riječi uz sadašnju ključnu frazu:
recenzije promocije odredišne stranice
metode promocije odredišne stranice
redoslijed promocije odredišne stranice
trošak promocije odredišne stranice
cijena odredišne stranice promocije
promocija odredišne stranice u Yandexu
promocija odredišne stranice na googleu
Možete prikupiti impresivan broj fraza s riječju "slijetanje", ali ne biste trebali promovirati jednu stranicu na njima. Evo primjera fraza koje se ne uklapaju u već odabranu grupu:
izrada i promocija odredišne stranice
stvaranje odredišne stranice
naručite odredišnu stranicu
prodaja odredišnih stranica
besplatno preuzimanje odredišne stranice
besplatno napravite odredišnu stranicu
gotove odredišne stranice
Načini promoviranja web stranica s jednom stranicom
Ili na što možemo utjecati prilikom promoviranja landing stranice
- unos u URL;
- titula;
- opis;
- ključne riječi;
- unos u poveznice;
- tekst na web stranici;
- vanjski faktori.
Razmotrit ćemo svaku od točaka zasebno: kako i na koji način ova ili ona pozicija na listi može utjecati na promociju. Također ću vam reći kako koristiti nova znanja u praksi i ne griješiti.
Unos u URL
Naravno, trenutno ovaj faktor nema tako jak utjecaj na promociju, ali ipak ga ne biste trebali zanemariti.
I nema razloga za brigu o tome da domena neće biti jako lijepa - to je samo odredišna stranica, a ne web stranica tvrtke. Zadatak landing stranice, kao što sam već rekao, je prodaja, a ne pozicioniranje.
Savjet: Koristite englesku verziju ili transliteraciju s ruskog. Ako niste dobri u transliteraciji, poslužite se programom punto switcher: odaberite željeni tekst i istovremeno držite pritisnute tipke Alt i Scroll Lock.
Također možete pogledati rezultate pretraživanja kako biste vidjeli kako tražilice prepoznaju riječi koje trebate. U rezultatima pretraživanja roboti obično ističu transliterirane riječi podebljanim slovima, što oni razumiju kao ključne riječi.
Titula
Ovo je vrlo značajan čimbenik rangiranja, stoga mu vrijedi posvetiti puno pozornosti.
- Koristite glavnu ključnu frazu na početku rečenice.
- Dodajte riječi koje pozivaju na akciju.
- Ako ne možete izbjeći ponavljanje ključne fraze, podijelite ponovljene ključeve u dvije rečenice.
Uobičajene pogreške:
- Spam naslov je kada se ključne riječi ponavljaju nekoliko puta u jednoj rečenici.
- Nekoherentnost - nabrajanje ključnih riječi bez razmišljanja/logike.
Opis
Opis nije čimbenik rangiranja u tražilicama, ali je vrlo važan kako bi se poboljšala atraktivnost stranice u rezultatima pretraživanja.
Ali ako u opis umetnete ključne fraze, one će sudjelovati u rangiranju teksta. Ovo se isplati koristiti ako na stranici nema dovoljno teksta za implementaciju ključnih riječi
Ključne riječi
Općenito, to ne utječe ni na što (i to su više puta izjavile same tražilice). Međutim, kao i opis, ključne riječi su izravno uključene u rangiranje teksta. Fraze s najnižom frekvencijom ili "složene" ključne riječi, koje je teško ispravno unijeti bez oštećenja teksta, mogu se navesti u ključnim riječima odvojenim zarezima.
Važno: ne unesite više od 3-5 ključnih fraza.
Unos u poveznicama
Ključne riječi u sidrima imaju prilično impresivan utjecaj na rangiranje.
“Sidro” u html-u je knjižna oznaka s pojedinačnim imenom na određenom mjestu na stranici web-mjesta, tako da možete otići na nju putem veze. Na primjer, imate veliku informativnu web stranicu i vaš je zadatak učiniti navigaciju praktičnijom. Da biste to učinili, označili ste sadržaj na samom početku, a klik na stavke će vas odmah odvesti na odgovarajući odjeljak stranice.
Evo što vidimo u kodu:
A ovo je mjesto gdje se trebamo preseliti.
Za rad s podnaslovima i tekstom potrebno je podijeliti semantičku jezgru - buduće tekstualne blokove - u skupine
Primjer tekstualnih blokova na odredišnoj stranici:
*glavna ključna riječ
glavna ključna riječ što je to
definicija glavne ključne riječi
sinonim - glavna ključna riječ
*primjer glavne ključne riječi
pregled glavne ključne riječi
*kako funkcionira glavna ključna riječ
H1
Prema pravilima optimizacije, H1 se ne smije koristiti više od jednom na stranici (jedna stranica ne može imati dva naslova, zar ne?).
Što bi trebao biti H1? Neka bude kratko, ne više od 5 riječi. Glavna ključna riječ mora biti uključena.
H2 i H3
Podnaslovi su vrlo važni u jednostranicima jer ih tražilice mogu koristiti kao naslov u rezultatima pretraživanja. Za svaki blok teksta potrebno je napisati podnaslov u H2 ili H3 (prema logici odredišne stranice).
U podnaslovu trebate koristiti ključnu frazu koja odgovara sadržaju bloka. Ne zaboravite da je sadržaj kreiran prvenstveno za korisnike, pa pripazite na to koliko atraktivni i adekvatni (u smislu spama) izgledaju vaši podnaslovi.
Tekst na sajtu
Za svaku grupu ključnih izraza na odredišnoj stranici napisan je blok teksta. Kada optimizirate tekst, važno je ne slati neželjene ključne riječi; nemojte ih se bojati kombinirati
Dano: ključne fraze
* ključna riječ glavne funkcije
glavna načela rada ključnih riječi
Nakon spajanja:
* glavne ključne funkcije i načela rada
Usput, naši drugi članci puni su savjeta o sadržaju, gdje je tema ključeva i trikova u potpunosti pokrivena :) Razmišljali smo o tematskom biltenu, ali još nemamo vremena, pa je ovo najprikladnije
Vrlo često nas pitaju o SEO promociji odredišnih stranica. A što je najzanimljivije, svi su duboko uvjereni da se to može, i što je najvažnije, lako je implementirati, jer "to je samo jedna stranica", a ne cijela web stranica.
Dugo smo testirali različita rješenja, pratili uspjehe naših kolega, a sada smo spremni izreći svoj sud o tome je li moguće promovirati odredišnu stranicu pomoću SEO-a.
I odmah vas upozoravam, sve će biti prilično dvosmisleno, iako se sve riječi temelje na činjenicama.
Sanjamo li ili možemo?
Zbog visokih konverzija u usporedbi s običnim web stranicama, poduzetnici daju prednost odredišnim stranicama.
U ovom članku nećemo govoriti i nećemo raspravljati što je bolje. Odmah ćemo odlučiti da nam je u našoj situaciji potrebna web stranica na jednoj stranici.
Odredišna stranica idealna je za izravan i vruć promet, poput .
Ali budući da je opcija dugoročno isplativija, svatko (dobra želja) pokušava ubiti dvije muhe jednim udarcem - dobiti mjesto za konverziju i dovesti ga u TOP 10 tražilica.
Rezultati pretraživanja
Dugo smo razuvjeravali naše klijente i dokazivali da je gotovo nemoguće promovirati odredišnu stranicu pomoću SEO-a, odnosno da vam ne treba.
Ali sada smo odustali. Pobijedili ste nas. I to ne zato što smo konačno naučili kako promovirati jednostrane web stranice u tražilicama.
Prije smo to mogli. Stvar je u vašem dubokom uvjerenju da vam je to potrebno.
Ovo je nemoguće učiniti (teško)
U REDU. Želite pozicije u pretrazi? Primit ćeš ih. Ali morate jasno shvatiti da će oni biti tako-tako.
Zar ti ne treba? Želite li sve najbolje odjednom, promovirati svoju odredišnu stranicu na vrh? Jeste li spremni platiti nešto novca?
Pa ne, nije u pitanju novac, iako će i on dobro doći. Cijela je poteškoća u tehničkoj komponenti.
Mali izlet u svijet "SEO promocije web stranica". Pretraženi su i istaknuti glavni ključni upiti za koje želimo dovesti našu tvrtku na TOP Yandexa i Googlea.
Zatim se svi ti zahtjevi distribuiraju na relevantne (prikladne po značenju) stranice i optimiziraju za tehničke aspekte (nećemo ulaziti u detalje, to sada nije važno).
Ključna ideja je da je svaka stranica optimizirana za svoje ključne upite. Što imamo na našoj odredišnoj stranici?
Tako je, samo jedna stranica. To znači da ovu stranicu možemo promovirati samo jednom, najrelevantnijom skupinom ključeva.
Na primjer, ako ste proizvođač namještaja po mjeri, onda možete uzeti ili “Kuhinje po mjeri” ili “Ormari po mjeri”. Zašto ne možete uzeti onaj opći – “Namještaj po mjeri”, pročitajte u nastavku.
A priori, stranica s velikim brojem stranica jača je od stranice s manje stranica.
Naravno, uz istu kvalitetu, ne možete ga uzeti samo količinom. Stoga je gotovo nemoguće uzeti i promovirati odredišnu stranicu za najkonkurentnije upite (visokofrekventne ili HF).
Praktično – jer sada vlada jaka konkurencija u gotovo svim područjima interneta, ali postoje iznimke i možda vam se posreći.
Imat ćeš sreće! Naravno da ćete imati sreće! I konačno. U SEO postoji takva stvar kao volumen teksta. Što je zahtjev konkurentniji, to je veći tekst (grubo rečeno).
Ponekad možete vidjeti vrlo velike "listove teksta" koji sadrže više od 10 000 znakova (oko 4 stranice).
Naravno, nije potrebno mjeriti veličinu teksta, ali je sigurno da ona ne smije biti mala.
VEĆ NAS JE VIŠE OD 29.000 ljudi.
UPALITI
Tri glavne tajne
Ali jeste li vidjeli da su web stranice s jednom stranicom ponekad na vrhu u pretraživanjima?
Kao, na primjer, naša web stranica na gornjoj snimci zaslona. Što znači da je moguće. Ne raspravljam ovdje, može se i nije teško. Glavno je razumjeti tri glavne ideje koje slijede iz gornjeg odjeljka:
- Možete promovirati svoju odredišnu stranicu za upite niske frekvencije (mala konkurencija) ili srednje frekvencije (srednja konkurencija).
- Na stranici ne smije biti više od 5 zahtjeva (po mogućnosti 1-2). Rijetko do 30, ali pod uvjetom da se koriste vrlo niske frekvencije.
- Trebalo bi biti puno više teksta nego što se obično nalazi na klasičnoj odredišnoj stranici, koja nije stvorena za SEO.
Ako ste svjesni ovih misli, onda će vam sve uspjeti. Nećete letjeti u oblacima i nadati se da ćete doći na TOP za upite s popularnošću od 10 000+ posjeta mjesečno.
Također ćete shvatiti da će vaša stranica biti dijelom preopterećena nepotrebnim, a dijelom glupim informacijama.
Lifehack. Ako ste se odlučili baviti SEO optimizacijom, preporučam uslugu Rush Analytics. Brzina njegovog rada je jednostavno nevjerojatna, radi na mreži, što je vrlo zgodno. I pomoću ove veze dobit ćete 200 rubalja za testiranje 😉
Slučaj 1 – Zračni čamci
Naš klijent je proizvođač zračnih brodova (usput, najveći). Zadatak je bio složen, a osim toga, prema ugovoru, dobivali smo bonus za svako novo vodstvo.
Stoga smo iskoristili sve što smo mogli, uključujući i promociju na tražilicama. A na rezultate se nije dugo čekalo.
Rezultati pretraživanja za “Airboats” Za ovaj zahtjev uzeli smo najveći promet u ovom području. I tu ćete se možda iznenaditi, jer smo uzeli visokofrekventni ključ.
Iskreno govoreći, imali smo i djelomično sreće, jer konkurencije gotovo da i nije bilo. Pa smo napravili neke osnovne postavke i dodali malo brzine.
Kao rezultat toga, u nekim danima primili smo i do 600 posjeta od prometa pretraživanja.
Statistika Slučaj 2 (zajednički) – Uredska veleprodaja
Reći ću vam o jednom od zajedničkih slučajeva promocije odredišne stranice u tražilicama.
Naš posao je bio najjednostavniji od svih, odnosno napraviti mali redizajn, unijeti ključne riječi i pripremiti tehničku stranu. Ovako izgleda prvi ekran.
I već je jasno koje su ključne riječi trebale biti korištene. Možete li sami pogoditi?
Slijetanje Ključne riječi s prvog ekrana – „Veleprodaja uredskog materijala „Saratov“, „Katalog“, „Cijene“, „Olovke“, „Bilježnice“ itd.
I odmah ću reći, iskreno, stranica je, sa stajališta i teksta, ispala 3-, a mi uopće nismo ponosni na takve projekte. Ali ni mi to ne skrivamo.
Uostalom, naš je posao bio drugačiji. Kao rezultat toga, za upite niske frekvencije, stranica je u TOP-u, ali ne znamo (promet).
Rezultati pretraživanja za “Dopisnice” Zašto nije ispalo baš dobro? Ali zato što tekstovi nisu napisani za ljude, već za robote.
Dugo smo pokušavali raspravljati i uvjeravati da to nema potrebe (do prve kapi krvi).
Uvjerili smo ih da se trebaju fokusirati na ljude, a tek onda na robote. Ali ako kupac inzistira da učini suprotno, mi nismo mazohisti, mi radimo ono što se traži. Iako sve počinje kao u onom kratkom vicu...
Oh kako vitalno... Upute za optimizaciju
SEO optimizacija odredišne stranice ne razlikuje se od optimizacije web stranice s više stranica. Jedina razlika je količina obavljenog posla.
A kao što već pogađate, na landing stranici ga ima višestruko, pa čak i deset puta manje. Ali i rezultat je manji. Dakle, ovo je i dobra i loša vijest u isto vrijeme.
U našem članku o cijeni optimizacije za tražilice () podijelili smo cijelu komponentu u faze i opisali što košta i koliko.
Sada ću dati opći sažetak i dodati nekoliko točaka koje su važne za promociju odredišne stranice.
