Mnogo je pravila i principa za sjajan dizajn, ali kada su u pitanju odredišne ​​stranice, to je gotovo egzaktna znanost. Riječ je o dizajnu koji se temelji na pretvorbi ili o njegovom korištenju kako bi se prevarilo korisnika da poduzme određenu radnju.

Prvi, i možda najvažniji, zadatak je pronaći jasan USP (jedinstveni prodajni prijedlog) za proizvod ili uslugu, a zatim koristiti dizajn odredišne ​​stranice kako biste sve usredotočili na jedan glavni poziv na akciju (CTA). Ovo može biti poziv posjetitelju da se registrira ili izvrši trenutnu kupnju. Bez obzira na cilj, posao dizajna stranice je usmjeriti korisnika prema njoj - bilo korištenjem bijelog prostora, kontrastnih boja ili jasnijih smjernica.

Danas su važni jasni, sažeti naslovi i podnaslovi, lako provjerljive oznake. Odredišna stranica treba biti vidljiva, često prikazivati ​​glavnu sliku proizvoda ili usluge tako da je u cijelosti vidljiva u svakom trenutku i izrezana točno do točke kako ne bi pobjegla od pažnje korisnika.

Imajući to na umu, sastavili smo 10 posebno učinkovitih primjera dizajna odredišne ​​stranice kako bismo vam pokazali kako se ova teorija primjenjuje u praksi.

Tajanstvena mrlja krši većinu pravila normalnog dizajna odredišne ​​stranice

Za početak, pogledajmo stranicu koja zanemaruje većinu pravila koja smo upravo spomenuli, barem do sada prilično uspješno.

Ne želeći spustiti ljestvicu i koristiti standardni predložak sučelja, dizajnerska agencija Resn stvorila je odredišnu stranicu usredsređenu oko "blob", tajanstvenog, svjetlucavog poligona u obliku suze koji djeluje kao portal u Resnovu dušu. Pritisnite i držite pokazivač miša i svaki put ćete vidjeti potpuno drugačije stvari: kaleidoskop s temom jabuke, šišmiš s Ouija pločom koji koristi laserske rendgenske zrake kako bi otkidao lica ljudi sa starih slika, psihodelični tunel s različitim zavojima , lopta koja lupa o lulu, boca koja skuplja kapljice, a onda iz sebe izlijeva hrpu različitog smeća.

Resn je prekršio mnoga uobičajena pravila odredišne ​​stranice, ali rezultat je dovoljno uvjerljiv. Droplet vjerojatno radi kao savršen filtar za privlačenje tipova klijenata s kojima agencija želi raditi, a ovo je stvarno sjajna stranica koju vjerojatno nikada nećete zaboraviti.

Svaki panel je iskušenje

Sa svojom uredno posloženom mrežom prekrasnih slika, Present & Correct nedvojbeno doseže svoju glavnu publiku - ljude kojima je tiskanica fetiš.

Grafički milimetarski papir kao pozadina, blijedosive boje, klasični font kao u starim udžbenicima i panoima, od kojih svaki prikazuje prekrasan proizvod. Proizvodi su pažljivo razvrstani u kategorije prikazane na gornjoj traci izbornika, ali primamljivo ih je preskočiti i odmah početi s odjeljkom pod intrigantnim naslovom "Efemerno".

Odredišna stranica koja govori o moći tipografije

"Mi smo tvrtka koja stoji iza pisama", stoji na odredišnoj stranici Monotypea, a njegov elegantan, pametan dizajn ide ruku pod ruku s tom hrabrom izjavom. Sukladno tome, za tvrtku koja radi s fontovima, glavna odredišna stranica je u potpunosti tekstualna, ali s pametnim zaokretom: pomoću posebnog dijaloga na dnu stranice možete promijeniti izgled izjave, odabirom iz niza fontova predstavljene (različite težine i stilovi) kako biste dobili ideju o tome što Monotype radi.

Sve je to iznimno diskretno i tjera vas da kliknete na tekstualne poveznice koje vode do četiri detaljnije odredišne ​​stranice – fontovi, tehnologija, stručnost i tvrtka, čime se proširuje Monotype poslovanje i usluge, a naravno, dobivate sve bitne fontove.

LS Productions mami u kavalkadu otmjenih lokacija u Škotskoj

LS Productions, tvrtka za proizvodnju videa i slika sa sjedištem u Škotskoj, zna koja je njezina najveća prednost, a to je upravo ono što vidite kada dođete na stranicu. Videozapis kroz cijeli prozor koji prikazuje izbor prekrasnih škotskih lokacija koje tvrtka može ponuditi za vaš filmski ili tiskani projekt. Pomaknite se prema dolje i saznat ćete o tri glavne usluge: video, snimka i lokacije.

Na ovoj stranici je već odradilo svoj posao i sve što je objavljeno u nastavku je samo izloga. Ako želite zaposliti LS Productions onda možete otići na jednu od glavnih servisnih stranica, gdje ćete pronaći bogate, dobro prezentirane informacije kako biste osigurali profesionalnu podobnost tvrtke.

O "Neill - stranica koja idealno prodaje san o snijegu i surfanju

Američki brend O "Neill prvenstveno je fokusiran na dvije stvari, surfanje i snijeg, a stranica to jasno pokazuje svojom odredišnom stranicom koja prodaje široku paletu odjeće i sportske opreme kroz zapanjujuće fotografije velikih valova i snježnih planina.

Skup padajućih veza na vrhu vaše odredišne ​​stranice može vas odvesti ravno do onoga što želite, osim ako ne znate što slijedi: postoji vrtuljak s istaknutim proizvodima i dva stupca odjeljaka stranice. I Instagram galerija na samom dnu sasvim vam je dovoljna da požurite na plažu ili na vrh najbliže planine, ali ne prije nego se opskrbite O'Nileovom opremom, a ako ste u žurbi, pronaći ćete i zgodna pretraga dilera u nastavku.

Jednostavno ne možete propustiti poziv na akciju na Bear CSS odredišnoj stranici

Bear CSS je alat koji pomaže web dizajnerima da brže i lakše kreiraju CSS na temelju postojećeg HTML-a. Ovaj jednostavan izgled pridržava se svih osnovnih pravila dizajna odredišne ​​stranice – jasnoća i jednostavnost bez pretjerivanja.

Glavni poziv na radnju "preuzmite HTML" veliki je narančasti gumb na blijedosivoj pozadini, ispod tri oznake koje objašnjavaju cijeli proces. I samo u slučaju da ga propustite, maskota Medvjeda CSS uperi svoju šapu izravno u nju s druge strane ekrana.

Squarespace poznaje svoje glavne kupce i oko njih je izgradio svoju stranicu.

Popularan zbog svoje kreativnosti, Squarespace nudi visokokvalitetne predloške web-mjesta za pretplatu. Kao priznanje činjenice da će korisnici odgovoriti na različite točke na stranici, stranica predstavlja nekoliko stranica koje prikazuju različite aspekte stranice Squarespace (uključujući odredišne ​​stranice), kao i stranice namijenjene fotografima, blogerima, umjetnicima, glazbenicima, restoranima , i vjenčanja.

Svaki odjeljak ima sliku na cijelom zaslonu, veliki naslov u sredini i poziv na radnju postavljen izravno ispod njega. Svaka odredišna stranica također uključuje galeriju inspirativnih stranica i obilazak pogodnosti Squarespacea s vodičem. Ali sve to u konačnici vodi na jedno mjesto: odabir predloška i mogućnost testiranja besplatne probne verzije.

GiftRocketov zlatni poziv na akciju koji privlaci pogled odmah plijeni pozornost

Još jedna sjajna praksa i primjer kako koristiti GiftRocketov jednostavan naslov + popis s grafičkim oznakama + formula poziva na radnju je lijepo dizajnirana odredišna stranica s uglavnom ilustriranom odredišnom stranicom okruženom ikonama svih različitih proizvoda i usluga koje su dostupne za kupnju.

A završni dodir je istaknuti zlatni gumb Send GiftRocket na svijetlobež pozadini koji privlači pažnju kao jedina ulazna točka.

Jedna stranica prikazuje što aplikacija nudi

Odredišna stranica za aplikaciju za retro analognu fotografiju prikazuje sve značajke Hipstamatica, kao i izgled i dojam te njegovu intuitivnu navigaciju, privlačeći korisnike što je više moguće.

Na vrhu stranice nalazi se pomična galerija uzoraka fotografija snimljenih aplikacijom. Poziv na akciju je odmah vidljiv: veliki slogan “Snimi lijepe fotografije” i veliki žuti gumb koji vas poziva da instalirate aplikaciju na svoj iPhone.

Nisu potrebne sitnice - Square sada ima svoj POS softver

Odredišna stranica se koristi za privlačenje korisnika besplatnim čitačem kartica u zamjenu za prijavu na POS softver. Rezultat je visoko ciljana stranica koja se odmah pojavljuje s naslovom "POS softver je jednostavan, moćan i besplatan".

Ispod naslova i slike glavnog proizvoda četiri kratka odlomka opisuju prednosti proizvoda, a osim toga nema ničega što bi odvratilo korisnika od istaknute veze za preuzimanje.

Pozdrav dragi čitatelji blog stranice. Danas ćemo govoriti o tako važnoj stvari kao što je odredišna stranica, koji se vrlo često buržoaski naziva landing page (od engleskog landing page - landing page). Što je to i zašto je toliko važno?

Posvetimo sadašnji članak odgovoru na ovo pitanje, a također u svim detaljima razmotrimo one točke koje su vrlo važne pri izradi odredišnih stranica i razmotrimo sve ovo na konkretnim primjerima odredišne ​​stranice i one tehnike koje koriste najbolji usabelisti za poboljšanje učinkovitosti odredišnih stranica.

Što je odredišna stranica i zašto je toliko važna

Vrlo često, čak i uz pravi rad na privlačenju pravih ljudi (ciljane publike) na svoju stranicu (itd.), vi, kao vlasnik tvrtke, nećete osjetiti povrat od toga. Čini se da promet dolazi, a cilj je publika, ali prodaje i pretplata praktički nema (ovisno o tome koju radnju konverzije ste odabrali kao glavni zadatak). Ništa ne radi. Što može biti pogrešno?

Najvjerojatnije ste zaboravili razmisliti i pripremiti odredišne ​​(landing, landing) stranice, koje se često nazivaju odredišne ​​stranice... Što je?

A to je vrlo važna točka koja može značajno povećati konverziju (broj kupnji ili registracija), jer su odredišne ​​stranice dizajnirane da što učinkovitije dovesti korisnika do ciljane radnje... Usmjerite li posjetitelje sa svih oglasa, na primjer, na početnu stranicu stranice, možete dramatično smanjiti konverziju i izletjeti iz cijevi.

Sam izraz "odredišna stranica" izveden je iz engleske fraze "landing page", što znači samo ciljnu, odredišnu (odredišnu) stranicu. Landing stranice se ionako ne izrađuju, već uzimajući u obzir psihologiju posjetitelja. Moraju se držati i ne puštati do samog trenutka kupnje (ili registracije), jer će ponovno privlačenje posjetitelja već biti zastrašujuće.

To je kao udica na priboru za pecanje - mora pouzdano pokupiti i samouvjereno držati ulovljenu ribu na sebi do trenutka kada je popravite pojačanjem. Ako je udica (tovar) neprikladna ili uopće nije, onda će svi vaši napori od mamca, postavljanja mamaca i drugih šamanskih radnji proći uzaludno. Nećete doći do krajnjeg cilja.

Same odredišne ​​stranice su ili zasebne stranice postojeće web-lokacije ili web-mjesta na jednoj stranici posebno izrađena za ovu tvrtku. Zapravo, nakon što je ušao u to, korisniku je već prilično teško izaći i neizbježno mora kliziti u njega dok ne postane vaš klijent. Ali to je ideal, no kako taj ideal implementirati raznim reklamnim trikovima, vidjet ćemo u nastavku ove publikacije.

Primjeri odredišne ​​stranice

Ovisno o ciljevima koje težite, odredišne ​​stranice (odredišne ​​stranice) mogu se podijeliti u nekoliko vrsta:

12 koraka za stvaranje savršene odredišne ​​stranice

Morate shvatiti da odredišne ​​stranice na koje ćete privući korisnike s društvenih mreža (ili iz kontekstualnog oglašavanja) moraju imati niz karakteristika i ispunjavati određene zahtjeve. Pa kako stvoriti savršenu odredišnu stranicu?

1. Svaka odredišna stranica treba biti prilagođena samo za jednu ciljnu radnju (konverzije) - pretplatu ili prodaju. Nema potrebe biti pohlepan, jer će pažnja korisnika biti raspršena i vjerojatnost njegovog odlaska će se uvelike povećati (bez odabira bilo čega od predloženih opcija). Kupce je najbolje natjerati da razmišljaju i biraju što manje – put do odredišne ​​stranice trebao bi biti ravan poput strelice (njemu očito) i bez ikakvih grana.
2. Odredišna stranica mora sadržavati poziv na akciju(s glagolima u imperativu - nazvati, kupiti, dobiti, doći itd.). Neka vaše fraze budu kratke i motivirajuće. Na primjer, "kupi sada", "nabavi videotečaj" ili "pretplati se i dobij".
3. Oni također vladaju svijetle tipke i strelice, stvarajući naglasak na njima. Gumbi crvenih i žutih nijansi dobro funkcioniraju, jer su uočljivi i sadrže, takoreći, poziv na akciju.

   No, strelice su, u pravilu, dizajnirane da dodatno istaknu gumb, kako bi ponašanje korisnika na odredišnoj stranici bilo što predvidljivije.

   

   Ponekad rade jako dobro animirani gumbi(ali u svakom slučaju, bit će potrebno testirati učinkovitost određenih elemenata odredišne ​​stranice):

   

4. Ako odredišna stranica koristi(ne možete bez njih na odredišnim stranicama za pretplatu, ali ih prodavci često koriste), a zatim pazite da sadrže što manje polja. Idealno bi bilo da obrazac ima samo jedno polje (za upis e-mail adrese), ali za daljnju komunikaciju (marketing) trebat ćete znati i korisničko ime, pa su dva polja najčešća opcija. Više polja može značajno smanjiti konverziju. Osim toga, dodavanje polja za unos telefonskog broja ili adrese izaziva oprez kod korisnika i može dovesti do odustajanja od ciljane radnje.
5. U članku o spomenuo sam da korisnici na internetu ne čitaju tekstove - oni ih gledaju. A najvažnija stvar u tom pogledu je naslov. Ako ga nema (ili nije naglašeno u skladu s tim), to će uvelike smanjiti pretvorbu. Na odredišnim stranicama naslovi moraju biti privlačni tako da je korisnik sklon dalje čitati ili odmah izvršiti radnju konverzije (pretplata, narudžba, poziv).

   

6. Vaša odredišna stranica ne bi trebala imati samo pozive na akciju i učinkovite naslove, već i obrazloženje nužnosti pretplatu, kupnju, narudžbu ili poziv. U slučaju stranice za pretplatu, to može biti npr. mali video s opisom i sadržajem "besplatne" ili je sve isto osmišljeno u obliku kratkog popisa (liste). U slučaju prodavača, to može biti i video s pregledom proizvoda, popisom onih usluga koje nudite (uključujući i vaše konkurentske prednosti).
   
   
7. Radite vrlo dobro na odredišnim stranicama recenzije od postojećih klijenata, kupaca ili pretplatnika (bolje je da se navedu neki kontakti onih koji su ostavili ove recenzije kako bi sve izgledalo uvjerljivo).

   

8. Također ima dobre rezultate na odredišnim stranicama. prije i poslije usporedbe... Ovo nije primjenjivo za sve predmete, ali u području mršavljenja, kozmetologije, fitnesa i mnogim drugim nišama može se koristiti s velikom učinkovitošću. Na primjer, to radi restoranska tvrtka.
   
   
9. Odredišna stranica može biti prilično duga, ali kada gledate prvi ekran(ovo je područje stranice koje je vidljivo bez pomicanja) korisniku bi trebalo biti potpuno jasno i razumljivo što ste mu točno htjeli reći.
10. Za stimuliranje pretplatnika ili kupaca nekih proizvoda (npr.) možete koristiti opciju dodatnih bonusa koje će pretplatnik ili kupac dobiti prilikom narudžbe. Kada je korisnik na rubu odluke, onda baš takve “zeflice” mogu prevrnuti vagu u vašu korist.
11. I, naravno, vrijedi naglasiti da će korisnik "samo ovdje i samo određeno vrijeme" imati pristup svoj toj raskoši (pretplata, posebna cijena proizvoda, dodatni set usluga). Koji je najbolji način za to? Tako je, stavite tajmer za odbrojavanje do sata X, kada će se dati prilika propustiti. Ništa ne stimulira neodlučnog korisnika da donese odluku kao prolazne sekunde doslovno pred njihovim očima.

    

    Bilo bi lijepo pored mjerača vremena staviti obrazac za pretplatu, obrazac za narudžbu ili kontakt telefon. To neće uvijek funkcionirati, stoga je potrebno provesti testove (razmišljam da napišem nekoliko članaka o provođenju A/B testiranja - ako ne želite propustiti, pretplatite se na mailing listu), a to je moguće da će vam tako jednostavan i očigledan način povećati konverziju ove odredišne ​​stranice i više nego nadoknaditi novac potrošen na promociju na društvenim mrežama ili kontekstualno oglašavanje.

12. Korisnici također žele znati tko im točno nudi ovaj proizvod, uslugu, video tečaj itd., pa je to neophodno navedite podatke na odredišnoj stranici o autoru, trgovini, tvrtki.

    

    Naravno, bilo bi lijepo spomenuti zasluge, postignuća, konkurentske prednosti, ali nemojte se prehvaliti, kako ne biste prešli granicu preko koje povjerenje u objavljene informacije već opada.

Primjeri pogrešaka koje slijetanje čine neizvedivim

Uz one stvari koje pomažu da odredišna stranica radi učinkovitije, vrijedi navesti i česte pogreške pri izradi odredišnih stranica, koji može neutralizirati sve navedene „trikove s ušima“, a željeni rezultat nećete dobiti oglašavanjem ili promocijom na društvenim mrežama (ili kontekstu).

1. Još jednom da podsjetim da na internetu gotovo nitko ne čita (barem novootvorenu stranicu), već samo pregledava informacije. Ako se pokaže da je stvarno vrijedno i da zahtijeva detaljnije proučavanje, onda se svodi na čitanje (općenito, isto kao i s novinama). Zato nemojte preopteretiti odredišnu stranicu informacijama- to može dezorijentirati korisnika i izazvati reakciju odbijanja i prije trenutka kada shvati o čemu se radi.
2. Tekst bi trebao biti mali, što je moguće lakočniji i ispunjen informacijama, a ne vodom. Par odlomaka "o ničemu" natjerat će korisnika da zatvori takvu odredišnu stranicu. Sitni ispis također ne funkcionira dobro na odredišnoj stranici. Općenito, njegova uporaba nije potrebna, jer nije potrebno mnogo riječi da bi se izrazila suština.
3. Nemojte razočarati očekivanja korisnika. Ako ste u reklami ili objavi na društvenoj mreži govorili o jednoj stvari, ali kada korisnik dođe na odredišnu stranicu vidi nešto drugo, tada dolazi do gubitka povjerenja i konverzija naglo opada. Vrlo je važno pratiti tu usklađenost.

Dizajn odredišne ​​stranice zapravo je vrlo važno. Ako je nepotpuna, neprofesionalna ili većini korisnika izgleda odbojno, onda vas ni pridržavanje svih gore opisanih pravila za stvaranje dobrog vođenja neće spasiti. Ako sami nemate potrebne vještine i ukus, ili nemate dizajnersku tvrtku u osoblju, tada možete koristiti brojne dizajnere ili gotove predloške za odredišne ​​stranice, koje ćete morati samo malo izmijeniti kako bi odgovarali vašim potrebama .

Opet, testiranje i analiza statistike pomoći će vam da odredite najbolju opciju, na primjer (često nije sve tako očito kao što se može činiti). Tako ćete moći pratiti provedbu ciljane radnje i razumjeti koji elementi odredišne ​​stranice doprinose povećanju konverzije, a koji ometaju i treba ih promijeniti.

Imate li još malo vremena? Želite li ga potrošiti s koristi? Zatim uzmite kokice, sjednite i gledajte dvosatni majstorski tečaj "Korak po korak algoritam za izradu odredišne ​​stranice":

Strukturu i funkcionalnost stranice uvijek diktiraju ciljevi koji su joj postavljeni. Na primjer, velika i puna informacija stranica može se koristiti za stvaranje pozitivne slike o organizaciji, blog koji se često ažurira stalno povećava ciljanu publiku i zadržava stare pretplatnike, stranica s vizit kartama s dvije ili tri stranice omogućit će posjetitelju da brzo i potpuno se upoznati sa svojim aktivnostima. Među brojnim postojećim opcijama izdvojit ćemo jednu o kojoj će biti riječi dalje - odredišna stranica, to je odredišna stranica ili samo odredišna stranica. Tehnički, izgleda kao stranica na jednoj stranici s jasnom strukturom blokova, prikazom teze i obrascima za povratne informacije. Ali iza prividne jednostavnosti krije se duboko praktično značenje.

Čemu služi odredišna stranica?

Svaka odredišna stranica, ako je napravljena ispravno, služi za prisiljavanje posjetitelja na jednu ili drugu radnju. To može biti kupnja proizvoda ili usluge, ali češće slanje vaših kontakt podataka u obrascu za povratne informacije, nakon čega ostaje stvar tehnike zatvoriti kupca za kupnju.

Što odredišnu stranicu čini tako uspješnom? Prije svega, ovo je postavljanje naglasaka i uklanjanje nepotrebnih informacija. Svi strukturni elementi odredišne ​​stranice osmišljeni su tako da odgovore na najpopularnija pitanja osobe koja će kupiti određeni proizvod ili uslugu, te zatvoriti takozvane prigovore ciljane publike. Na primjer, osoba želi izgraditi ljetnu kuću. Upisom u tražilicu "Izgradi ljetnikovac" pronalazi poveznicu, slijedeći koju dolazi do odredišne ​​stranice koja ga odmah, kroz naslov, obavještava da mu je takva i takva građevinska tvrtka spremna sagraditi kuću u kratkom roku, pa čak i po pristupačnoj cijeni u veza s posebnom promocijom. Ovdje se osoba poziva da ostavi svoje kontakt podatke u zamjenu za besplatnu konzultaciju sa specijalistom s desetogodišnjim iskustvom, što ga uopće ne obvezuje na kupnju. Ako informacije na prvom ekranu nisu dovoljne za osobu, onda on okreće stranicu prema dolje(imajte na umu, on ne skače iz dijela u dio gdje nije ni čudo zalutati, naime, skroluje), gdje vidi da su kuće ne samo jeftine, već i izdržljive, zahvaljujući modernim tehnologijama nisu skupljaju se i traju do 80 godina. To ga je prije svega zanimalo. Osim toga - nekoliko pravih recenzija, kao i fotografije desetak najpopularnijih projekata s različitim vrstama završnih obrada. I još jedan obrazac za prijavu, poziv da odmah ostaviš svoj telefon. Sve. Čovjek je pronašao ono što je tražio, a pritom se nije opterećivao nepotrebnim podacima o presjeku podnih greda, zemlji podrijetla krovnih materijala i tonama "smeća" informacija.

Kao što vidite, posjetitelj stranice odlučuje ispuniti prijavu ako su ključni detalji odredišne ​​stranice (ponuda, promocija itd.) ispravno funkcionirali. To su tzv okidači... Neki od njih trebali bi generirati lojalnost kod potencijalnog klijenta, drugi aktivno pozivati ​​na akciju, a treći - sve odjednom. Okidači uključuju sve, od slike na prvom zaslonu i gumba za podnošenje zahtjeva do video pregleda ili izravne pozivnice u vaš ured. Jedan okidač možda neće utjecati na odluku o kupnji vašeg proizvoda, ali zajedno se mogu poravnati na putu koji će kupca dovesti do cilja koji ste postavili. Stoga svakom elementu treba posvetiti pažnju, imajući na umu karakteristike vaše ciljne publike.

Međutim, čak i jedan element može imati opipljiv utjecaj. Dat ću jednostavnu i klasičan primjer: promocija i ograničenje ponude. Jedan od naših klijenata prodaje Apple iPhone... Proizvod je prilično standardiziran, tako da ne postoji veliko polje za eksperimentiranje s prednostima. Ono na što kupca može namamiti je prije svega cijena, a čimbenici kao što su uvjeti jamstva, dostava i dar pri kupnji imaju sporednu ulogu. Izostavimo standardnu ​​i otkačenu, ali i dalje radnu tehniku, kada se precrta stara, viša cijena, a sadašnja predstavlja kao promotivna ponuda. Ali ova se opcija može ojačati: na primjer, postaviti vremensko ograničenje ne za sva dosadna brojila, već s određenim datumom završetka prodaje. Istovremeno, kako ne biste ručno mijenjali datum, trebali biste postaviti automatski prikaz datuma u odnosu na današnji dan, ali treba imati na umu da je kratko vrijeme djelovanja prikladno samo za impulsne kupnje; za robu i usluge s dugim ciklusom transakcije, bolje je koristiti drugu tehniku. Osim toga, samo jedan natpis fontom koji se razlikuje od glavnog fonta odredišne ​​stranice (kako bi se povećalo povjerenje i stvorio osjećaj da sam prodavač brzo dodaje informacije o dostupnosti na web-mjestu), mnogo više motivira na kupnju. Ovo je taj okidač, što je našem klijentu dodalo oko jedan i pol do dva desetaka aplikacija tjedno. Opet, najjednostavniji primjer, bliži pogled na okidače koji motiviraju na kupnju, tema je za još jedan veliki razgovor.

Sumirajmo međurezultat. Odredišna stranica - što je to? To je stranica na jednoj stranici koja ima određenu svrhu i potiče posjetitelja na određenu radnju. Zašto se preporučuje korištenje odredišne ​​stranice za oglašavanje svojih proizvoda i usluga? Budući da daje veliku konverziju zbog tehnika koje se na njemu koriste, naime:

• prodajna ponuda;
• nedostatak standardnog jelovnika;
• krajnje sažet i pristupačan opis pogodnosti koje će potrošač dobiti;
• jednostavan dizajn koji ne ometa pažnju;
• posebne "okidače" koji stimuliraju posjetitelja da vam se javi u pravo vrijeme.

Još jedna prednost odredišnih stranica je fleksibilnost za A/B testiranje. S obzirom da u pravilu značajan dio zasluga za pretvaranje posjetitelja u potencijalnog klijenta leži u ponudi, bit će vam puno lakše staviti određeni broj eksperimenata na svoju ciljanu publiku samo promjenom teksta u titula. Samo na temelju ovih rezultata već će se moći razumjeti što je posjetiteljima Vaše web stranice važnije pri odabiru ponuđenog proizvoda. Pokušajte iterirati kroz nekoliko opcija ponude, gdje će svaka naglasiti određenu prednost vašeg proizvoda ili usluge, pa ćete vidjeti kako jedna sitnica može povećati konverziju vaše stranice, a time i profit.

Živi primjer iz prakse je najjednostavnija odredišna stranica na jednom ekranu posvećena SEO promociji. U sklopu testa razvrstane su opcije za naslov, podnaslov i prijavnicu. Neke od verzija:

1. Prijavnica s više polja; ponuda nudi besplatnu reviziju stranice za prikladnost za promociju na tražilicama.

2. Dva polja u obrascu za prijavu; predlaže se saznati trošak promocije.

3. Polja u obrascu različito su raspoređena; nudi se analiza stranice na greške koje ometaju promociju.

Bilo je mnogo više međuopcija, a sve su pokazale različite konverzije. A razlozi ovakvog ili onog ponašanja posjetitelja nisu uvijek unaprijed očiti. Ako nema sumnje da će velika, preopterećena prijavnica vjerojatno prestrašiti klijenta, onda je jednostavno nemoguće predvidjeti koji će od naizgled jednakih naslova biti uspješniji. Stoga, bez obzira koliko ste pametni teoretičar, praktični eksperiment nikada ne smijete zanemariti.

Što možemo reći o detaljnijem testiranju: zamijenite blokove, promijenite uvjete posebne ponude, prebojite gumbe u drugu boju ili na drugi način dajte posjetitelju informacije o svojim cijenama. To može biti malo kompliciranije od samo zamjene nekoliko riječi u naslovu, ali u svakom slučaju, stranica s više stranica neće moći pružiti takvu fleksibilnost i jednostavnost analize.

Što je odredišna stranica na web stranici?

Nakon što smo shvatili što je odredišna stranica i zašto su potrebna, vrijedi napraviti malu, ali važnu napomenu. Rekli smo da landing stranicama nedostaje jelovnik u klasičnom smislu kako ne bi zbunili posjetitelja i ne bi ga prisilili na nepotrebne pokrete. To je točno, ali postoje situacije u kojima se ovo pravilo može zanemariti. Govorimo o onim slučajevima kada je odredišna stranica sastavni dio velikog mjesta... Pretpostavimo da postoji tvrtka za uređenje interijera. Ima široku paletu radova, a u svakom je u mogućnosti dati superisplativu ponudu potencijalnom klijentu. U ovom slučaju, na njezinoj web stranici mogu postojati standardni odjeljci a la "Dom", "O nama" i "Kontakti" kao i odjeljak "Usluge", gdje je za svaku vrstu radova (slikanje, žbukanje, ugradnja spuštenih stropova i sl.) izrađena mala stranica u skladu sa svim pravilima uspješno funkcionirajuće landing stranice. Brzo otkriva sve prednosti suradnje s tvrtkom, tjera posjetitelja da ostavi svoje podatke i ne ometa ga nepotrebnim trenucima (u našem slučaju drugim servisima). Prednosti takvo strukturno rješenje mjesta su očiti. Osoba dolazi na odredišnu stranicu, primjerice, zahvaljujući kontekstualnom oglašavanju, oglašavanju na društvenim mrežama ili mailing listama, a dok je na stranici koja nudi usluge izvan svojih potreba, i dalje vidi samo ono što je tražila. Posjećivanje drugim dijelovima stranice mu nije nametnuto (ako želi, on će ih, naravno, pogledati), tako da oni ne mogu povećati stopu posjeta. Posljedično, ciljani promet na odredišne ​​stranice neće raditi samo na povećanju prodaje, već i na dobrobit stranice u cjelini.

Ovdje treba dati objašnjenje. Budući da je odredišna stranica stranica koja se sastoji od samo jedne stranice, vrlo ograničenim brojem zahtjeva (u pravilu, 5-15 zahtjeva- ovo je maksimum za odredišnu stranicu od jedne stranice u nekonkurentnoj temi). Jasno je da će promet u ovom slučaju biti vrlo skroman SEO. A ako govorimo o konkurentskim temama i regiji, onda landing stranica nema nikakve šanse ispred više stranica. Povjerenje nije isto, u indeksu je samo jedna stranica, malo je sadržaja. Stoga je za SEO promociju najbolja, a često i jedina moguća opcija razvoj web stranice s više stranica... Istodobno, očita prednost odredišne ​​stranice je mogućnost dovođenja „brzih“ kupaca, a kontekstualno oglašavanje u većini slučajeva je najbolji način za postizanje tog cilja. Ako ste u sukobu s aritmetikom, onda ste već zbrojili jedan i jedan i shvatili da se za maksimalnu pokrivenost ciljane publike isplati napadati sa svih strana. Naime: koristite web stranicu s više stranica za SEO, odredišnu stranicu za oglašavanje. I kao privatni, ali, u posljednje vrijeme, prilično čest slučaj takve sheme - više stranica u obliku nekoliko povezanih odredišnih stranica. Kao prvo, imate priliku promovirati ga u pretraživanju, drugo, posjetitelji dolaze do pravih stranica, gdje ih motiviramo na određenu radnju, i treće, ako vaše odredišne ​​stranice mogu dovoljno zainteresirati posjetitelja da on to učini ne napustite ih odmah, a tražilica nije zabilježila odbijanje, to će također utjecati na uspjeh u rezultatima pretraživanja. Preporučam da pobliže pogledate.

Dakle, odredišna stranica je učinkovito sredstvo privući kupce, što će, uz odgovarajući stupanj razrade, uspješno funkcionirati za svaki posao. Posjetitelju daje samo one informacije koje su mu potrebne i to u obliku koji mu je najprikladniji, a također ga potiče na poduzimanje određene konkretne radnje. Stvaranje dobro funkcionirajuće odredišne ​​stranice nije lak zadatak, zahtijeva dugu analizu potreba ciljane publike i pretvaranje tih potreba u učinkovitu ponudu, no na kraju se trud isplati, a možda jednostavno neće biti bolji način prodaje svojih usluga ili proizvoda putem interneta.

Ne propustite:

Većina vlasnika privatnih poduzeća, raznih usluga i malih organizacija shvaća koliko je važno poslovati putem interneta. Izrada web stranice i održavanje stranice na društvenim mrežama danas je dio marketinške strategije svake tvrtke.

No, malo tvrtki i organizacija zna kako maksimalno iskoristiti mogućnosti koje im pruža internet. Izrada web stranice svakako je ključni dio rada na mreži, ali možete postići puno više s dodatnim značajkama. Izrada odredišne ​​stranice jedna je takva prilika.

Čemu služe odredišne ​​stranice?

Odredišna stranica (odredišna stranica ili odredišna stranica) izgleda isto kao i stranica, ali radi malo drugačije. U online marketingu odredišne ​​stranice služe specifičnoj svrsi - preuzimanju softvera, prijavljivanju za pretplate, kupnji proizvoda itd. Za razliku od svrhe web-mjesta, odredišna stranica služi samo jednoj jasno definiranoj svrsi - uvjeravanju korisnika da izvedu jednu određenu radnju.

Što to znači?

Što se sadržaja tiče, odredišna stranica bi trebala prenijeti samo jednu poruku. Trebalo bi uvjeriti korisnika da poduzme ciljanu radnju i objasniti prednosti poduzimanja te radnje.

Dizajn takve stranice trebao bi se graditi oko ove akcije i ništa više. To također znači da dizajn ne bi trebao privući previše pažnje i odvratiti korisnike od glavnog cilja.

Krajnji cilj stranice je navesti korisnika da klikne na gumb. I dizajn i tekst stranice trebali bi to odražavati.

Landing page, kao što naziv govori, doslovno znači jedna stranica. Možete ga podijeliti u nekoliko odjeljaka (kao u ovom primjeru) ili dodati galerije s dinamičkim sadržajem (kao ispod), ali to bi trebala biti samo jedna stranica i po mogućnosti ne predugačka.

Naslovi, podnaslovi, gumbi i slike trebali bi prenijeti poruku stranice na uvjerljiv i učinkovit način.

Kako funkcioniraju odredišne ​​stranice?

Da bi odredišna stranica radila svoj posao, morate privući promet na nju. To se može učiniti na nekoliko načina:

Izradite ciljanu kampanju kontekstualnog oglašavanja (PPC) u tražilicama koja će povezivati ​​na odredišne ​​stranice.

Pošaljite odredišnu stranicu na koju primaju vaši pretplatnici.

Optimizirajte sadržaj svoje odredišne ​​stranice tako da ih tražilice mogu pronaći u organskom (besplatnom) pretraživanju.

Sve ove metode izvrsne su za usmjeravanje prometa na vašu odredišnu stranicu, ali tada morate razmisliti kamo usmjeriti korisnike nakon što dođu na vašu stranicu. Već smo rekli da je krajnji cilj odredišne ​​stranice uvjeriti korisnike da kliknu, ali kamo bi ih taj klik trebao odvesti? Hoće li ići u košaricu? Na obrascu za registraciju? Na unutarnju stranicu vaše stranice? Dobro razmislite o sljedećem koraku i pomozite korisnicima da ga dovrše jednim klikom.

Izrada odredišne ​​stranice u Wix Builderu

Ako mislite da vam odredišne ​​stranice mogu pomoći u online promociji, nemojte čekati i kreirajte takvu stranicu odmah. Wix ima mnoge dizajnirane posebno da vam pomognu da dobijete što više klikova. Odaberite temu ili dizajn koji najbolje komunicira sa stilom vaše tvrtke, a zatim dodajte svoje fotografije, tekstove i veze.

Važno: Jedna od glavnih prednosti odredišnih stranica je da su dovoljno jednostavne za izradu. To znači da možete izraditi nekoliko varijacija takve stranice s različitim dizajnom i testirati koja daje najbolji rezultat. Testiranje odredišne ​​stranice bitan je dio profesionalnog online marketinga. Na taj način možete naučiti puno o svojoj ciljnoj publici i usredotočiti se na ispravno pozicioniranje.

Vjerojatno ste se tijekom promicanja internetskih projekata susreli s izradom i optimizacijom landing stranica. Razvoj kvalitetne odredišne ​​stranice jedna je od kritičnih komponenti marketinških kampanja. Ovaj vodič će vas provesti kroz tri sjajne odredišne ​​stranice i pokazati vam sastojke za njihov uspjeh. Ali prije svega.

Odredišne ​​stranice: definicija, kriteriji izvedbe

Učinkovite odredišne ​​stranice ispunjavaju sljedeće kriterije:

Ne postoje savršene odredišne ​​stranice, jer je statičnost jedan od neprijatelja dobre odredišne ​​stranice. Međutim, primjeri u nastavku vrlo su blizu idealnim. Razmotrimo ih detaljnije.

Pravila sadržaja Odredišna stranica tvrtke

Američki programer sadržaja Content Rules stvorio je učinkovitu odredišnu stranicu za distribuciju svoje e-knjige.

Što su Pravila o sadržaju učinila ispravno:

• Oblikovati

Odredišna stranica izgleda lijepo i jednostavno. Naslov skreće pozornost posjetitelja na radnju konverzije (Preuzmite knjigu sada besplatno - ovo je grubi prijevod naslova).

• Fotografija

Jedina fotografija na odredišnoj stranici je pregled naslovnice e-knjige. Ova fotografija privlači pozornost posjetitelja i vizualno demonstrira proizvod, ali ne odvlači pažnju od potrebne radnje.

• Snaga marke

Logotip Pravila sadržaja povećava povjerenje posjetitelja u kvalitetu proizvoda.

Što se može poboljšati:

To značajno povećava učinkovitost odredišne ​​stranice jer se korisnici mogu prijaviti na newsletter u roku od nekoliko sekundi.

Što se može poboljšati:

• Sadržaj

Ova odredišna stranica sadrži previše teksta koji posjetitelje odvraća od obrasca za registraciju.

• Oblikovati

Stručnjaci za ALM trebali bi testirati verzije iste odredišne ​​stranice s pojednostavljenim dizajnom. Smanjenje broja informacijskih blokova i izbjegavanje puno boja načini su brzog poboljšanja izgleda vaše stranice.

Windows Intune odredišna stranica

Microsoft koristi odredišnu stranicu za distribuciju 30-dnevne probne verzije usluge u oblaku Windows Intune.

Što je Microsoft učinio ispravno:

• Pregled