Opće informacije
Izraz "mem" dolazi od grčke riječi μίμημα , "Sličnost". Koncept mema i njegov koncept razvio je Richard Dawkins 1976. godine u knjizi Sebični gen. Bio je prvi koji je predložio koncept replikatora primijenjen na sociokulturne procese. Ova teorija je opisana u njegovoj sljedećoj knjizi, Prošireni fenotip.
Dawkins je uveo koncept "mema", kojim je opisao procese pohrane i distribucije pojedinih elemenata kulture. Edward Osborne Wilson i Charles Lumsden (Engleski) ruski iste godine predložili su koncept culturgena, koji je također izgrađen na analogiji između mehanizama prijenosa genetskih i kulturnih informacija.
Vertikalni prijenos ideja je kada osoba prima određene ideje "naslijeđene" od prethodnika, roditelja, odgajatelja, usmenim prijenosom, knjigama ili drugim kulturnim artefaktima. Horizontalni prijenos ideja događa se od osobe do osobe i od kulture do kulture.
U suštini, memovi su čista informacija, ali njihovo funkcioniranje ima vidljive fizičke i bihevioralne posljedice. Primjeri memova sličnih genima su "melodije, ideje, riječi i izrazi, razni zanati."
O toj se ideji govori i u knjizi Douglasa Rushkoffa "Medijski virus": memovi se razmatraju u vezi s njihovom sposobnošću širenja putem medija i interneta, izazivajući društveno značajne posljedice (na primjer, utjecaj na izbor političara, promjena javnog mnijenja, utjecaj dječja publika itd.) ...
Složeni meme
Memovi se mogu širiti horizontalno (između pripadnika iste generacije) i okomito (s generacije na generaciju). Memovi često tvore grupe - složene memeove koji kombiniraju više memova kako bi zajedno ovladali svojim umom i ojačali ideje u bitci. Složeni mem u literaturi se također naziva memplex (eng. memeplex) - ova je kratica nastala od riječi "memetički kompleks".
Najbolji primjeri složenih mema su religijske ili političke doktrine. Dakle, možemo reći da je kršćanstvo posljedica razvoja kršćanskog memplexa, koji uključuje i ideju crkve. U procesu razdvajanja religija (katolicizam, pravoslavlje, protestantizam) vjernici su dodavali i uklanjali razne meme, što je dovelo do formiranja samostalnih kompleksnih mema (religija, sekti) unutar glavnog memepleksa kršćanstva.
U posljednje vrijeme, u pravilu, medij za širenje internetskih mema bili su blogosfera i forumi, međutim, memovi se također mogu širiti putem web stranica, e-pošte i nadilaziti internet, npr. ući u medije (u u takvim slučajevima, izraz „medijski virus“).
Primjetan negodovanje javnosti sredinom 2000-ih izazvao je internetski meme "Preved".
Medijski virusi (mediameme)
Memovi se, između ostalog, mogu širiti putem medija. Ovaj aspekt fenomena proučavao je američki medijski istraživač Douglas Rushkoff, koji je upotrijebio izraz “mediaavirus” i objavio knjigu “Mediaavirus. Kako pop kultura potajno utječe na vaš um."
Kao ruski primjer medijskog virusa može se navesti popularni projekt Sergeja Kurjohina "Lenjin - gljiva", osmišljen kao intervju u okviru novinarske TV emisije Sergeja Šolohova "Peti kotač" i prikazan u eteru lenjingradske televizije u svibnju. 17, 1991.
Koncept mema u popularnoj kulturi
Sam koncept mema je zauzvrat postao dio popularne kulture. Koncepti "mema" i "memetike" u ovom ili onom obliku nalaze se u mnogim umjetničkim djelima.
"Virusi uma" ključni su element u radnji raznih znanstveno-fantastičnih djela. Tako je u pripovijetki “Digitalno analogno” Alastaira Reynoldsa opisana “memetička” epidemija koja se širi glazbenim djelima. U romanu "Absloution Gap" istog autora riječ je o vjerskom pokretu čiji pripadnici koriste biološke viruse kao nositelje mema.
Osim gotovo tradicionalnog negativnog stava prema memovima, oni ponekad obavljaju korisne društvene funkcije, pravodobno privlačeći pozornost društva na jednu ili drugu „bolnu“ temu.
vidi također
- Popis internetskih mema
- Membot
- Lena Golovac
Bilješke (uredi)
Književnost
- Dawkins Richard. Sebični gen. - M .: Mir, 1993 .-- S. 318 .-- ISBN 5-03-002531-6 (ruski)
- Brodie Richard. Mentalni virusi. - M .: IVTs Marketing, 2002 .-- Str. 192.
Linkovi
- Memetik und Recht (njemački)
Zaklada Wikimedia. 2010.
Ako ste aktivni korisnik interneta, vjerojatno ste više puta ili dvaput naišli na popularnu riječ "meme" na internetu. Međutim, nitko nikoga ne može pitati, nitko zapravo ne može objasniti kome pripada ovaj pojam i što zapravo znači. Dakle, što su memovi? Pokušajmo to zajedno shvatiti.
Povijest mema
On je bio taj koji je upozorio čovječanstvo o postojanju takozvanih "meme virusa". Kao odgovor na pitanje "Što su memovi?" znanstvenik je objasnio da je u ranoj fazi mogao preživjeti samo ako posjeduje snagu i izdržljivost. Postupno su se te kvalitete poboljšavale i fiksirale u genima, međutim, kako je civilizacija napredovala, fizički su se podaci povukli u drugi plan. Sada je prvo mjesto zauzela ljudska inteligencija. Sukladno tome, prema Dawkinsu, moralo je postojati nešto što bi bilo odgovorno za razvoj mentalnih sposobnosti. Upravo je to "nešto" znanstvenik nazvao memom.
Što su memovi?
Ako vam se postavi ovo pitanje, započnite svoju priču činjenicom da se pojam temelji na starogrčkoj riječi "mimesis", što se prevodi kao "imitacija". Zapravo, meme je vrsta psihičkog virusa, o čemu svjedoči način na koji se širi. Meme “ide u narod” kroz filmove, anegdote, reklamne slogane, pjesme, stripove itd.
Da bismo razumjeli što su memovi, potrebno je razumjeti njihovu glavnu funkciju - ona leži upravo u distribuciji. Ne zaboravite da se memovi mogu transformirati tijekom prijenosa. Možemo reći da sudjeluju u svojevrsnoj prirodnoj selekciji: najizdržljiviji memovi odmah postaju popularni i postoje jako dugo, a slabi se brzo zaboravljaju.
Širenje
Kako se gore navedeno događa?Sve meme su čiste informacije koje teoretski mogu zanimati osobu ili cijelu društvenu skupinu. Što više sudionika bude uključeno u ovu grupu, to će mem biti jači i aktivniji. Religija je primjer: ideja zaokuplja maštu grupe ljudi. Od sada je njihova glavna zadaća prenijeti ovu ideju široj javnosti, a što više raspravljaju o njoj, meme postaje moćniji. Razmotrite ovo: potpuno isto kao i širenje koncepta Boga. Nitko ne zna kako je točno došlo, ali nema sumnje da je za određene društvene skupine ideja Boga vrlo privlačna.
Pruža odgovore na naizgled nerješiva pitanja i omogućuje vam da opravdate vlastito postojanje. Osim toga, većina religija koje danas postoje temelji se na ideji da će osoba nakon smrti biti nagrađena u obliku vječnog blaženstva. Stoga ne čudi što je ovaj meme toliko raširen i sposoban utjecati na svijest masa.
Izdali smo novu knjigu “Content Marketing na društvenim mrežama: Kako doći do glava pretplatnika i zaljubiti se u svoju marku”.
Meme je nezaboravna slika ili video, često zabavne prirode, koji kruži internetom.
Više videa na našem kanalu - naučite internet marketing uz SEMANTICA
Svi se sjećaju kako je Zhdun, sivi pod-slon, prošle godine hodao internetom. Ova slika sadržavala je sliku osobe koja nešto jako čeka - poput Hachika. Nakon toga se slika promijenila, ali poruka je ostala ista. Isklesali su Žduna na slikama redova u ruskoj pošti, na fotografijama u klinikama itd. Sve su to memovi koji su ismijavali neki društveni fenomen.
Kako su se pojavili memovi
Koncept mema prvi je formulirao Dawkins davne 1976. godine. Dawkins je memom nazvao tu informaciju koja je sposobna za "samoproširivanje". To je jedinica kulturnog života koja se prenosi s čovjeka na čovjeka.
A još ranije, 1898., Bekhterev je spomenuo "mentalni virus", koji, poput običnih virusa, djeluje posvuda, a prenosi se riječima, gestama, izrazima lica i nosiocima informacija.
Sada se mem na internetu zove sadržaj koji je spontan, spontan.
Viralnost memova na društvenim mrežama
Kako bi se neki sadržaj brže širio potrebna vam je platforma na kojoj ga možete objaviti. I potrebna vam je publika koja će dijeliti takav sadržaj. U Rusiji postoji nekoliko društvenih mreža za distribuciju takvih materijala. Najpopularnija je društvena mreža VKontakte.
Ljudi komuniciraju u komentarima na nekom javnom mjestu. Netko se može izdvojiti i sugovorniku u žurbi odgovoriti zakovanom slikom sa smiješnim natpisom. Ova će slika privući pozornost, a drugi korisnici je mogu početi objavljivati na potpuno drugim javnim stranicama.
Dakle, meme može postati popularan, inače može postati virusan. Postat će viralan na mreži, pojaviti se na forumima. A onda, čim netko kaže "Ždun", mnogi će imati tu sliku sa sivim stvorenjem u glavi. Pojavit će se slika očekivanja koja je izvorno postavljena u memu.
Kako zaraditi na memovima
Ne možete zaraditi na internetskim memovima. Ovo nije sadržaj koji se može redistribuirati uz naknadu. Već smo gore napisali da je to, naprotiv, informacija koja se spontano širi mrežom.
Ali možete koristiti virusne internetske memove u svom marketingu. Svaki virusni meme koji je lako prepoznatljiv može sam po sebi biti izvrstan feed vijesti. Možete ga promijeniti kako bi odgovarao vašem poslovanju, vašoj web-lokaciji.
Korištenjem memova možete izgraditi kredibilitet kod svoje publike. Ljudi vjeruju onome što znaju. A ako u svojoj politici sadržaja koristite lako prepoznatljive slike, vaši će vam pretplatnici vjerovati.
Povjerenje publike ključ je uspješne prodaje. Čak i ako ne možete zaraditi novac izravno od internetskih memova, takav sadržaj možete koristiti za povećanje lojalnosti publike.
Međutim, zapamtite da je u nekim slučajevima bolje ne koristiti meme. Ako imate “ozbiljnu” publiku, ona možda jednostavno neće razumjeti takav “komični” materijal.
Pratite osjećaje svojih pretplatnika. Procijenite što će ih zanimati, što će cijeniti, a što ne.
I ne zaboravite da sami memovi neće ići daleko. Ova vrsta sadržaja može se koristiti samo u kombinaciji s drugim vrstama sadržaja.
Memovi su izvrstan alat za raspršivanje života korisnika društvenih mreža. Oni su u stanju ujediniti zajednicu korisnika interneta i izraziti emocije ništa gore od uobičajenih smajlića. Oni mogu prihvatiti određenu mudrost, naglašenu laganom ironijom. Danas predlažemo da se prisjetimo memova koji su svojedobno postali internetski klasici.
Trollface se pojavio u rujnu 2008. i podsjećao je na lice koje je nacrtalo dijete. Suradnik Deviantarta stvorio ga je u Paintu.
Ovo lice ubrzo se počelo pojavljivati na slikovnim pločama, stječući slavu za sebe. Tako se smiješno lice pretvorilo u meme.
Tužni Keanu Reeves. Paparazzi su glumca uhvatili 2010. godine. Keanu je sjedio na klupi u parku i žvakao pitu.
Umjetnik je izgledao vrlo tužno. Međutim, zahvaljujući tome, memovi s njegovom slikom postali su vrlo popularni na mreži.
Fotožabe s Reevesovim sudjelovanjem mogle bi se pojaviti iz bilo kojeg razloga. Često su autori slika na jednu fotografiju smjestili nekoliko čudnih likova, što je ljude dodatno razveselilo.
Kamenovana lisica. Ova izložba bila je neuspješan pokušaj Adele Morgan da stvori dobru plišanu životinju. Godine 2011. žena je odlučila raditi s lešinom lisice zarobljene u zamci. Prije toga morala je stvarati plišane male životinje. Rezultat je apsolutno luda kriva lisica.
Godinu dana je neuspješni primjerak bio u kutiji, nakon čega su se njegove fotografije pojavile na e-Wow. Za lisicu je strašilo spasilo 330 funti (gotovo 27.000 rubalja). Britanski producent Mike Burman postao je novi vlasnik kamenovane životinje.
Koji klinac? Meme se pojavio 2011. iz obrazovnog videa za djecu. Djeca su morala naučiti koristiti zahod.
U isto vrijeme djeca sjede na zahodu i pjevaju pjesmu posvećenu kakici. Zatim se opraštaju od nje.
Nakon nekoliko godina lutanja po mreži, meme je stigao do ruskih korisnika.
Djevojka katastrofe. Fotografiju djevojke ispred vatre snimio je 2007. fotograf Dave Roth, kada je šetao sa svojom kćeri. Vatrogasci su trenirali u blizini, a moj otac nije propustio priliku da se ohladi. Snimka je brzo postala popularna. Djevojčica Zoe dobila je nadimak piromana i kasnije je montirana na fotografije raznih katastrofa. Trenutno Zoe ima 18 godina, ali nije sramežljiva zbog svoje smiješne slike.
Medvjed u grmlju. Veseli medvjed je prikladan u mnogim slučajevima.
Veseli Leo. Leonardo DiCaprio je 2010. snimljen na setu filma "Početak", kada je otišao na stanku, ostavljajući sliku depresivnog otmičara tuđih tajni i snova o Cobbu.
Meme je kontrast tužnom Keanu Reevesu.
Također smiješni Leo izgleda dobro sa smiješnim Danielom Radcliffeom i smiješnim životinjama.
Uspješno dijete. Na fotografiji dječačić drži šaku i pokazuje da je prebrodio određenu tešku situaciju.
Na originalnoj fotografiji dječak stišće pijesak u ruci i sprema ga pojesti. Fotografija je snimljena i objavljena na Flickru 2007. godine.
Kasnije, udubljujući se u ovu priču, netizensi su saznali da se dječak zove Sammy, a u vrijeme snimanja imao je 11 mjeseci. Štoviše, popularnost koja je došla do Sammyja Greenera pomogla je njegovoj obitelji prikupiti novac za operaciju njegovog oca.
Brojke su čak objavljene s likom uspješnog dječaka u Sjedinjenim Državama. Postao je prava slavna osoba.
Sada Sammy ima 12 godina i malo tko će ga prepoznati kao nekadašnjeg drskog dečka.
Yao Ming. Snimka kineskog košarkaša Yao Minga pretvorena je u meme zbog zanimljivog izraza lica.
Djevojka s mjehurićima od sapunice. Originalna fotografija prvi put je objavljena 22. kolovoza 2009. na 4chan imageboardu. Tko je autor slike i koja je njezina pozadina, još uvijek se ne zna.
Smiješna djevojka u žutom balonu postala je heroina internetskog prostora već 2009. godine. Od tada je bježala od svih - i od medvjeda, i od bombardiranja, i od dinosaura.
Razdražljiva mačka. Natmurena mačka po imenu Sous Tardar pojavila se širokoj publici u rujnu 2012. Njegovu fotografiju voditeljica je objavila na stranici Reddit.
U početku se slika smatrala lažnom - mačka je previše komična. Karakterističan debeo izgled nimalo nije odgovarao slatkim tipičnim licima mačaka. Ispostavilo se da Sousa Tardar ima urođenu patuljastost i malokluziju, no publika ga je ipak voljela.
Meme o Karlu. Meme je došao sa snimke zaslona iz američke TV serije "The Walking Dead". U originalu uopće nije riječ o nečem smiješnom: glavni lik, Rick Grimes, saznaje da mu je žena umrla na porodu, počinje plakati i vrištati, a njegov sin Karl, u šoku, samo stoji i šuti.
Serija je emitirana 4. studenog 2012. godine. U roku od 10 dana pojavio se prvi vic, koji je igrao u ovoj epizodi. U novoj verziji Rick navodno saznaje da mu je sin homoseksualac.
Ne možete samo uzeti, i ... Snimak iz "Gospodara prstenova", gdje Boromir kaže: "Ne možete samo uzeti i otići u Mordor."
Sumnjivi pas. Ova serija memova nema pretka, ali svaki pas s karakterističnim žmirenjem izgleda prikladno u svakom dijalogu gdje je potrebno pokazati svoju sumnju.
Facepalm (ruka). Meme dobro izražava emocije u slučaju da vidite glupi ili netalentirani materijal. Spuštena glava s rukom koja mu pokriva lice vrlo jasno objašnjava svakome - "učinio si to jako, jako loše". Gesta je postala popularna u izvedbi kapetana iz američke TV serije Zvjezdane staze.
Gestom se služe i poznati političari. Primjerice, jedan takav slučaj dogodio se kada je čelnik Ministarstva poljoprivrede Aleksandar Tkačev pogriješio s geografijom, što je izazvalo smijeh ruskog predsjednika Vladimira Putina.
Johnny Ketsville. Vlasnik mačke postavio je sliku na web stranicu imgur 31. ožujka 2013., potpisavši: "Sorian za selfije, dečki" i dodavši hashtagove #nomakeup #poser #ginger #whiskers #YOLO. Mačka je bila u neupadljivoj prostoriji i, igrajući se sa svojim vlasnikom, pokušala je zgrabiti njegov fotoaparat.
Nakon toga su od fotografije napravili photojab, parodirajući Johnnyja Knoxvillea u emisiji "Freaks", gdje su on i njegovi prijatelji izvodili razne eksperimente na sebi.
Neko vrijeme, do siječnja 2014., nitko nije obraćao pažnju na Catsville, sve dok se ovaj meme nije pojavio na Runetu.
Broj fotokolaža u kojem sudjeluje mačka, za koju se čini da će napraviti nešto ludo, jednostavno je beskrajan.
