Kako napraviti internu. Kako napraviti internu stranicu za grupni izbornik u kontaktu

Ruska kupelj je izvrstan način da se riješite svih svakodnevnih problema i opustite tijelo i dušu. No koliko će proces kupanja biti potpun, prvenstveno ovisi o unutarnjem uređenju kupke, odnosno koliko je udobna i zadovoljava sve želje vlasnika. Nadalje, u materijalu s fotografijama i videozapisima, govorit ćemo o tome kako napraviti kadu iznutra i koji se materijali mogu koristiti u ovom slučaju.

Prije svega, treba reći da proces unutarnjeg uređenja uključuje njegovo kompletno uređenje, od postavljanja parne brane do montaže i ugradnje namještaja i ukrasnih elemenata. Ako imate građevinske vještine, sve završne radove kupke možete obaviti sami, inače je bolje koristiti usluge profesionalaca.

Dekorativni materijali

Svaki unutarnji rad u kadi počinje odabirom prikladnih materijala. Ukrašavanje kupke drvom jedna je od najčešćih opcija, posebno za parnu sobu. Međutim, ova soba ima niz ograničenja, tako da se u njoj ne može koristiti svaki materijal.

To je zbog uvjeta rada parne sobe - povećane razine vlažnosti i visoke temperature. U takvoj mikroklimi brojni materijali počinju emitirati otrovne, štetne tvari.

Sljedeće vrste materijala ne mogu se koristiti za završnu obradu parne sobe:

1. Borova ploča, koji s porastom temperature počinje oslobađati smole koje mogu biti opasne za ljude.
2. Iverice od ploča od vlakana ili iverice... Osim činjenice da pri visokoj vlažnosti takvi materijali počinju bubriti, oni također počinju oslobađati toksine koji su dio ljepljivih smjesa za njihovu proizvodnju.
3. Linoleum također sklon oslobađanju toksina, a također je sklon propadanju i propadanju.

Ali ukras kupke iznutra u garderobi i sobi za odmor može biti izrađen od takvih materijala. Svlačionica ukrašena borovim daskama bit će posebno udobna. Oni će zraku u sobi dodati laganu crnogoričnu aromu i pravi ruski okus.

Optimalno za uređenje zidova u kadi, naime u parnoj sobi, prikladni su ariš i lipa. Poželjniji je, naravno, ariš, koji je otporan na visoke temperature i vlagu te je vrlo izdržljiv. Međutim, u nedostatku takvog, možete koristiti drvo lipe.

Bolje je koristiti stablo za oblaganje kupke vlastitim rukama u obliku obloge. Ove lagane ploče lako se pričvršćuju, prozračne i mogu se lako zamijeniti ako su oštećene. A budući da će se izolacija nalaziti ispod sloja obloge, može se smatrati gotovo idealnim materijalom za doradu parne sobe.

Tehnologija završne obrade kupke

Bez obzira od kojih je materijala izrađena konstrukcija kupke, uređenje se izvodi približno istom tehnologijom. Iako je još uvijek vrijedno upoznati se s nijansama procesa prije početka rada.

U procesu rada morate napredovati odozdo prema gore, odnosno od poda do stropa.

Potreba za parnom barijerom izravno je povezana s vrstama završnih obloga za kupanje. Dakle, ako je unutrašnjost kupke obložena drvetom, tada parna brana nije potrebna, jer drvo "diše".

Ali ako je kupelj od opeke, tada će biti potrebna parna barijera ako nisu predviđene posebne rupe za ventilaciju. U svakom slučaju, bolje je konzultirati se sa stručnjacima o ovom pitanju.

Dekoracija kupatila keramičkim pločicama

Glavna prednost pločica je njihova funkcionalnost i niska cijena. U idealnom slučaju, prikladan je za podove u garderobi ili toaletu. Vrlo je izdržljiv, ne podliježe vlazi i temperaturama, ne propada i lako se čisti. Osim toga, pločice vam omogućuju stvaranje originalnog interijera.

Pločice se mogu podijeliti u dvije kategorije:

• s glazurom, odnosno emajliranim;
• bez glazure.

Keramičke pločice za kadu trebaju biti glazirane, jer bolje podnose fluktuacije temperature i vlage, za razliku od neemajliranih.

Vrijedno je zapamtiti da je u kupaonici pod bolje obložiti pločice s grubom teksturnom površinom, što će spriječiti klizanje i izbjeći ozljede.

Ovo pravilo vrijedi i za zidne obloge, jer se na njima nakuplja kondenzacija. Treba paziti da se ne posklizne i ne padne.

Još jedna točka u vezi s izborom pločica za kadu tiče se njegove baze. Preporučljivo je kupiti materijal s glatkom podlogom koji će čvrsto pristajati uz pod i neće uzrokovati širenje plijesni.

Po obliku, keramičke pločice za kadu mogu biti kvadratne, pravokutne i složene geometrijske oblike. Međutim, u nedostatku puno iskustva, bolje je odlučiti se na pravokutne pločice, koje je najlakše postaviti.

Prije kupnje materijala potrebno je odrediti točnu količinu potrebnu za oblaganje. I morate kupiti 5-10% više materijala u slučaju otpada, obrezivanja ili oštećenja.

Redoslijed polaganja keramičkih pločica je sljedeći:

1. Pločica se nekoliko minuta namače u vodi kako bi ljepilo bolje prianjalo uz njegovu podlogu. To smanjuje potrošnju ljepila tijekom ugradnje.
2. Odredivši kut u sobi koji je najuočljiviji od ulaza, odatle počinju polagati pločice.
3. Ljepilo se nanosi na svaku pločicu nazubljenom lopaticom. Nakon što ga nanesete na pod, rubovi pločice se lupkaju čekićem tako da se ljepilo ravnomjerno rasporedi i višak zraka izađe.
4. Križevi će pomoći u osiguravanju ujednačenih šavova između pločica.
5. Kako se ljepilo suši, križevi se uklanjaju. A kada se sve potpuno osuši i pločica stvrdne, fuge se mogu ispuniti fugom po želji.

Važno je napomenuti da keramičke pločice izgledaju jednako dobro na podu i na zidovima. Mozaik izgleda posebno povoljno i originalno. Ako trebate rezati pločice prilikom polaganja, tada će posebni alati pomoći da se nosite s ovim zadatkom.

Završna faza dorade kupke iznutra bit će odabir namještaja prikladnog za interijer.

Korak 1
Za početak, idite u našu grupu i u bloku "Svježe vijesti" (u ovom slučaju sam ga preimenovao u "Izbornik") kliknite vezu "Uredi" koja se pojavljuje pri lebdenju. Važno! Prvo, morate imati otvorenu grupu, a ne stranicu. Budući da takve stavke na Stranici jednostavno nema. I drugo, u izborniku Upravljanje zajednicom> Informacije> Sadržaj treba odabrati stavku "Javno".

Korak 2
Na kartici "Uređivanje" napišite frazu [[Teorija web dizajna]], zatvorenu u dvostruke uglate zagrade. Zatim kliknemo na gumb "Spremi stranicu".

Korak 3
Nakon toga će se pored gumba pojaviti poveznica "Pregled" i kliknite na nju. Ispod će se otvoriti pregled našeg izbornika, gdje vidimo vezu "Teorija web dizajna" koja se pojavljuje na dnu.

4. korak
Kliknite na ovu poveznicu i idite na kreiranu stranicu s naslovom "Teorija web dizajna". Zatim kliknite na poveznicu "Popuni sadržajem". Zatim uređujemo tekst kao u običnom uređivaču teksta - ubacujemo slike, tekstove, videozapise i druge objekte. U ovom slučaju, naša kreirana stranica imat će URL kao što je https://vk.com/page-15865937_43819846.

Alternativni način izrade interne stranice
Postoji alternativni način izrade stranice. Uglavnom je prikladan za javne stranice (javne stranice), budući da gore opisana metoda nije prikladna za njih. Da bismo to učinili, koristit ćemo sljedeći kod
http://vk.com/pages?oid=-XXX&p=Naziv_stranice
gdje ćemo umjesto XXX zamijeniti id naše grupe, a umjesto teksta "Naziv stranice" upisat ćemo Izbornik. Sada moramo saznati ID grupe. Kako to učiniti? Idemo na glavnu stranicu grupe i gledamo naše postove na zidu - odmah ispod bloka "Dodaj objavu" bit će napisano "Svi postovi" - kliknite na ovu poveznicu.

Idite na stranicu i pogledajte url ove vrste https://vk.com/wall-78320145?own=1, gdje su brojevi 78320145 u ovom primjeru id grupe. Zamjenjujemo naše podatke u izvorni kod i dobivamo zapis ovako: http://vk.com/pages?oid=-78320145&p=Izbornik(sa svojim brojevima!). Zalijepimo ovaj redak u adresnu traku preglednika i pritisnemo Enter. Stoga smo stvorili novu stranicu Vkontakte.

Pozdrav prijatelji. Danas želim s vama razgovarati o kompetentnom internom povezivanju web-mjesta, i to ne bilo kojih web-mjesta, već posebno online trgovina. Nekada, kada sam se bavio samo svojim informativnim stranicama, počeo bih pričati o kreatorima sadržaja, ali sada smo dečki i ja u studiju angažirani samo na komercijalnim stranicama, a 80% su internetske trgovine.

Sve trgovine su jedinstvene na svoj način: različite teme, motor, struktura, različita vizija "prikladne" stranice od strane vlasnika. I za svaku stranicu morate implementirati rješenja koja se najčešće ponavljaju od stranice do stranice. Danas ćemo razmotriti najčešće opcije povezivanja., među kojima ćete sigurno pronaći nešto novo i korisno za svoju online trgovinu. Osim toga, naveo sam primjere loših trikova kako to ne učiniti.

Detaljno sam opisao svaku opciju povezivanja, zašto je važna i kako je ispravno implementirati. U međuvremenu, malo opće teorije.

Što je ispravno povezivanje i čemu služi

Formalno, poveznica s jedne stranice na drugu već je poveznica. Ali danas na međusobno povezivanje gledamo na sljedeći način: međusobno povezivanje su veze ili blokovi poveznica koji pomažu posjetiteljima web stranice da brže i lakše pronađu željeni proizvod ili uslugu i dođu do željene stranice. Povezivanje web-mjesta pomaže robotima za pretraživanje da brže indeksiraju i ponovno indeksiraju stranice, pravilno raspodijele statičku težinu između njih.

Interesi korisnika daju prednost međusobnom povezivanju, uostalom, kupcima je nemoguće prilikom kupnje hladnjaka u bloku srodnih proizvoda prikazati različite proizvode u bloku sličnih proizvoda, ili prikazati druge hladnjake, ili npr. automobilske gume. Sve treba biti po vašem mišljenju: prije svega konverzija i prodaja, a SEO je samo jedan od kanala za privlačenje prometa. U praksi, dobrobiti za SEO i za ljudska bića dobro idu zajedno.

Dakle, povezivanje bi idealno trebalo riješiti sljedeće zadatke:

1. Pomoć u navigaciji za posjetitelje;
2. Ubrzanje i poboljšanje indeksiranja;
3. Prenošenje težine statičke veze na željene stranice;
4. Sigurno nešto drugo, ali nikad mi ne pada na pamet.

Opća pravila za povezivanje stranica

Pokušajte se pridržavati sljedećih pravila prilikom povezivanja(bez obzira na vrstu stranice):

1. Interne veze ne smiju sadržavati atribut rel = "nofollow". Inače će težina sa donatorske stranice otjecati, ali se neće dodati stranici akceptora, odnosno jednostavno će ispariti.
2. Atribut rel = "nofollow" trebao bi se koristiti kada veza vodi na neindeksiranu stranicu, ali ova je veza obavezna. Sukladno tome, nema potrebe prisiljavati robota da slijedi poveznicu i uzalud gubi vrijeme i puzi proračun. Primjer takvog slučaja možete vidjeti na mom blogu: pri dnu posta nalazi se blok "Što je novo na forumu:", linkovi odatle dolaze s preusmjeravanjem na url, koji upućuju na zadnji post u tema foruma, koja nije indeksirana. U idealnom slučaju, trebali biste se riješiti takvih veza pomoću JS-a, kao što sam već napisao, metoda još uvijek radi.
3. Linkovi bi uvijek trebali voditi na indeksirane stranice stranice, inače će se ponoviti priča opisana u stavku 1. gore.
4. Čak i kada postavljate interne veze, trebali biste koristiti jedinstvena sidra prilikom povezivanja. Najvjerojatnije se ovo pravilo primjenjuje u internetskim trgovinama samo za odjeljak s informacijama, ako postoji, i za ručne veze. Ostale veze iz izbornika, blokova, filtara, oznaka itd. nisu dinamički promjenjivi, a nije ni potrebno, jer je njihova svrha jednostavno biti veza koja prenosi statičku težinu.
5. Nema ograničenja i preporuka za broj internih poveznica na stranicama stranice. Često me pitaju, kažu, negdje sam čuo da je više od 150 internih linkova na stranici jako loše, što da radim? Tko je o tome rekao, odakle su te informacije - ne znam. Ali pouzdano znam da sve ovisi o konkretnom mjestu i konkretnoj situaciji. Najvažnije od čega nastaviti je udobnost korisnika, linkova bi trebalo biti točno onoliko koliko je potrebno posjetitelju vaše stranice. Ako sumnjate, samo pogledajte web stranice svojih glavnih konkurenata, najvjerojatnije, svi su slični po strukturi, navigaciji i drugim osnovnim elementima, možete naučiti iz njihovog uspješnog iskustva.
6. Interne veze uvijek trebaju biti izravne i ići isključivo na odredišne ​​stranice. To znači da bi klik na vezu trebao dati odgovor 200 OK. Ne kažem da su pokvareni linkovi neprihvatljivi, to je očito, ali govorim o tome da bi linkovi trebali ići bez (a ako ne postoji 301, nego 302 preusmjeravanje, onda je to prava katastrofa). Nije rijetkost kada se struktura promijeni, ili krivnjom layout dizajnera (zaboravio sam kosu crtu na kraju linka npr.) interne veze prolaze kroz preusmjeravanje, vrlo je teško ući u trag na oko. Svatko bi svakako trebao pokrenuti svoju web stranicu barem jednom pomoću alata za indeksiranje, na primjer, ili bilo kojeg drugog alata.

Bio bih vam zahvalan ako biste mi u komentarima mogli reći nešto drugo za ovaj odjeljak iz svoje prakse. Pa, opisat ću sheme i metode povezivanja internetskih trgovina.

Sheme za povezivanje stranica za internetske trgovine

Navigacijski izbornik

Prva stvar s kojom ću početi je element bez kojeg ne može niti jedna internetska trgovina, a zapravo niti jedna stranica općenito, je navigacijski izbornik. Navigacija može biti horizontalna, vertikalna, padajuće, bilo koja, svrha joj je pristup svim ključnim dijelovima stranice s bilo koje stranice, gdje god se korisnik nalazio.

Što učiniti s izbornikom, kako se povezati s njega, kako se riješiti nepotrebnih poveznica itd.? Osobno smatram da tražilice ne uzimaju u obzir sveobuhvatne elemente stranice, posebno jelovnik, ili ih vrlo slabo, jer prisutni su na svakoj stranici i male promjene u odnosu na njihovu odsutnost / prisutnost.

Ipak, postoje razne opcije. Ne morate ići daleko, otvorit ću 4 velike online trgovine koje su vam prve pale na pamet: www.dns-shop.ru, www.mvideo.ru, www.eldorado.ru i www.tehnosila.ru. Razmotrimo svaki detaljnije:

Na web stranici Technosila jelovnik je kao jelovnik, odlučili su s njim ništa ne raditi.

Na web stranici M.Video apsolutno je cijeli navigacijski izbornik s kategorijama i potkategorijama zatvoren u noindex tag. Slična slika je i na web stranici Eldorada. Zatvorite izbornik u noindexu ima smisla samo ne uzeti u obzir njegovu tekstualnu komponentu, kako izbornik ne bi ušao u isječak rezultata pretraživanja, kako ne bi ometao identifikaciju relevantne stranice (iako se to ne događa često). S tim u vezi, u potpunosti podržavam korištenje oznake noindex, ali ne sviđa mi se što se ova oznaka uzima u obzir samo u Yandexu, a Google je zanemaruje, ali u Googleu se mnogo češće sadržaj opisa uzima kao isječak i rijetko se javljaju problemi s isječkom niske kvalitete.

Na web stranici DNS-a u noindexu su zatvorene samo najdublje kategorije u izborniku (također napominjemo da se osim noindexa za linkove koristi i rel = "nofollow" - ne znam zašto), a globalni i kategorije roditelja su indeksirane. Zanimljivo je da DNS stranica koristi oznakei... Ove oznake nisu povezane s pretraživanjem globalne mreže, ali su namijenjene upravljanju indeksiranjem za korporativna rješenja, kao što je intranet. Očito suludi SEO stručnjaci koji rade na ovoj stranici pogrešno su protumačili značenje i primjenu ovih oznaka.

Izbornik podnožja. Ne možete ništa učiniti s izbornikom u podnožju, ne zatvoriti ga ni na koji način i ne bojati se da će težina procuriti na tehničke stranice. Što se sadržaja tiče, sviđa mi se način na koji je implementiran u gornjim primjerima. Izbornik sadrži kontakt podatke, društvene mreže, kao i poveznice na važne stranice s informacijama: plaćanje, dostava, o tvrtki itd. Ima smisla duplicirati navigaciju kroz odjeljke s namirnicama u podnožju samo ako nema više od 5-7 ovih odjeljaka (odnosno, NIJE potrebno učiniti isto na web stranici vcedetyam.ru).

Broj veza u izborniku. Mnogi ljudi brinu o broju internih poveznica na svakoj stranici stranice, a s ovakvim izbornicima kao u Eldoradu i M.Video to uopće ne čudi. Što se može i treba učiniti po tom pitanju? Kao opcija: prikažite nepotpuni popis kategorija, potkategorija, potpotkategorija itd. u izborniku. I ograničimo se na prikaz samo roditeljskih odjeljaka. Da bude jasno, pokazat ću vam na primjeru: uzmimo web stranicu Eldorado, stavku izbornika "Elektronika", sada ima oko 100 veza, ali samo 6 (TV, Računala, Telefoni, Soft, Foto i Video i Automobili robe) mogli bi se prikazati, odnosno isključiti podređene elemente. No, postoji i loša strana – nedostatak detalja zbunit će posjetitelje, pa vi, primjerice, odmah možete odrediti gdje tražiti faksove, memorijske kartice ili slušalice? Ja ne. Dakle, ova opcija "mršavljenja" jelovnika nije uvijek primjenjiva, prije svega, trebate pokušati pogledati očima svog posjetitelja (i smatrati ga dosadnim, koliko god to čudno zvučalo :), a preporučljivo je provjeriti hipoteze nekim A/B testom.

Na temelju prakse, mogu reći da manipulacija linkovima ne daje nikakav opipljiv rezultat za SEO. Pokušao sam ukloniti i dodati linkove, pokušao sam zatvoriti linkove u JS-u - to apsolutno nije utjecalo na pozicije i promet.

Krušne mrvice kao povezujući element

Sljedeći sastavni element svake stranice, a posebno online trgovine, su krušne mrvice. Korisnost ovog elementa teško je precijeniti, mrvice nose informacije i značenje navigacije: gledajući ih, posjetitelj razumije u kojem se odjeljku nalazi i uvijek može otići u kategoriju roditelja ako ga zanima marka ili kategorija proizvoda.

Mrvice je teško smatrati važnim elementom za povezivanje, jer U 95% vremena mrvice uključuju iste kategorije i odjeljke kao i navigacijski izbornici. U drugim slučajevima, mrvice mogu sadržavati veze na seo filtere iz određene kategorije, koje generira skup kategorije proizvoda s nekim svojstvom ili karakteristikama. U ovom slučaju, veza mrvica omogućuje indeksiranje takvih stranica filtera.

S krušnim mrvicama postoje i jednoznačna rješenja i ne tako:

Indeksiranje. Sasvim sam siguran da nema potrebe skrivati ​​mrvice od indeksiranja pomoću noindex i/ili rel = ”nofollow”. Nakon što sam otvorio desetak poznatih web-mjesta trgovina, također nisam vidio niti jedan slučaj zabrane indeksiranja.

Označavanje Schema.org. Vrijedno je označiti krušne mrvice. To će se odraziti na ljepotu isječka u Googleu, iako funkcionalno, nažalost, neće učiniti ništa. (Ako se sjećate, ranije je navigacijski lanac u Googleu sadržavao veze na koje je moguće kliknuti, ali su jednom postale samo tekstualne veze.) Označavanje ne utječe na formiranje i imenovanje navigacijskog lanca u Yandexu, ali to utječe na same mrvice.

Prisutnost trenutne stranice u navigaciji. Uobičajeno pitanje je hoće li se ili ne prikazati naslov/naslov trenutne stranice na kojoj se korisnik nalazi u krušnim mrvicama. Smatram da bi naslov trenutne stranice trebao biti prikazan kao zaglavlje velikim fontom ispod mrvica, a u samim krušnim mrvicama trebale bi biti prikazane samo nadređene kategorije bez naslova trenutne stranice.

Moje mišljenje je subjektivno, a vi sami odlučujete kako vam se najviše sviđa. Inače, na stranicama Technosile i MVideoa postoje mrvice bez naziva proizvoda, dok DNS i Eldorado imaju naziv proizvoda.

Padajući izbornik u stavkama. Još jedno kontroverzno rješenje je padajući popis kategorija koje se nalaze na istoj logičkoj razini. Na neki način je vrlo sličan navigacijskom izborniku. Evo primjera za vas, koji sam uzeo sa stranice http://ru.biksiko.com:

Ili evo još jednog primjera https://004.ru/catalog/kholodilniki/

Ne znam koliko je to korisno i praktično, ali takvo je rješenje prilično rijetko.

Drugi element koji se koristi posvuda su povezani proizvodi i preporuke. Ovaj blok poveznica, bez obzira kako se zove i kakvu funkcionalnost ima - slični proizvodi, preporučeni proizvodi, pripadajući pribor, drugi proizvodi ove marke itd. - namijenjen prvenstveno korisniku. I ima marketinški cilj: drugi joystick za set-top box, nosač za TV, podlogu za miša - sve to za prodaju dodatne robe, a ne za SEO.

Ovo je samo formalno povezivanje. Ako govorimo o SEO, onda nam je potreban više tehnički/algoritamski pristup povezivanju, jedan od takvih algoritama je prstenasto povezivanje.

Povezivanje prstena

Ne znam tko je smislio logiku rada i naziv ovog algoritma. Iako sam mislio da je to ono što sam smislio kada sam koristio ovaj algoritam za svoje stranice, a zatim sam izdao dva modula za DLE. No, pokazalo se da je sve izmišljeno prije nas: postoje reference na internetu ranije od mojih postova o povezivanju i modulima. Ali ovo sada apsolutno nije važno.

Glavni zadatak kružnog povezivanja je ravnomjerna raspodjela težine između stranica iste razine. Glavni marker u ovom slučaju je id stranice u bazi podataka. Odnosno, postoji sekvencijalni odabir i zamjena poveznica na proizvode koji dolaze prije ili poslije trenutnog proizvoda. Na primjer, svaka stranica povezuje se s prethodnih 10 stranica, a na kraju se lanac zatvara, povezujući prvi s posljednjim proizvodom u lancu. Uz ovaj algoritam, svaka stranica će točno primiti isti broj ulaznih i odlaznih poveznica, kao i istu internu težinu. Ispuštanje stranica iz lanca iz indeksa ne razbija algoritam, jer povezujemo na 10 stranica odjednom. Mislim da razumiješ princip rada.

Napravio sam module za kružno povezivanje za svoje informativne i zabavne stranice i testirao samo tamo, ali teoretski bi ovo trebalo funkcionirati za sve stranice s velikim brojem stranica. Prema mojim eksperimentima, to je dalo nevjerojatan rezultat: zahvaljujući takvom povezivanju, postigao sam 100% (i to ne približno, već precizno, stranicu na stranicu) indeksiranje apsolutno svih stranica za web-stranice na kojima sam koristio modul.

Logično je da ne možemo govoriti o barem nekoj sličnosti stranica ili proizvoda, ako je odabir jednostavno po ID-u iz baze. Za to sam u modulu smislio ograničenja koja su nekako riješila ovaj problem - napraviti selekciju po id-u, ali unutar određene kategorije ili pododjeljka. Zahvaljujući tome, bilo je moguće postići izlaz iste vrste i sličnih poveznica bez kršenja tehničkih zahtjeva - nije formiran jedan ogroman prsten za cijelo mjesto, već mnogo prstenova unutar kategorija.

Ako govorimo o internetskim trgovinama, onda sam u cijelom životu vidio samo jednu jedinu trgovinu u kojoj se koristi povezivanje prstena - www.haldi.ru. Primjer možete vidjeti tako da odete na stranicu bilo kojeg proizvoda i pomaknete se prema dolje do bloka "Ostali proizvodi".

Kako bi se očuvala sličnost proizvoda, postojalo je ograničenje povlačenja proizvoda iz zajedničke matične kategorije. Kao što vidite, o sličnosti ionako ne treba govoriti. Općenito, stranica je prilično zanimljiva u smislu SEO-a, mnogi različiti timovi su je promovirali (uključujući i moj tim), pa vam preporučujem da je proučite.

Ukratko, reći ću da je ovo vrlo sumnjiva opcija povezivanja za internetsku trgovinu i malo je vjerojatno da ću je preporučiti.

Slučajno povezivanje

Još smiješnija verzija povezivanja, koju sam nazvao "slučajno povezivanje". Pod ovim imenom može se kombinirati nekoliko vrsta povezivanja. Prva opcija je čisto nasumično povezivanje, kada postoji određeni blok u kojem se prikazuju poveznice na N slučajnih stranica. Veze mogu biti dinamičke, odnosno svaki put kada se stranica posjećuje, skup veza se mijenja, ili statične, odnosno nasumični skup veza se sprema u bazu podataka pri prvom posjetu stranici i prikazuje se u ovoj obrazac za naknadne posjete.

Druga mogućnost je povezivanje stranica prema pojmovima za pretraživanje prijelaza. Ako se sjećate, prije otprilike 6 godina postojala je takva skripta HTracer, koja je izvukla adresu stranice i upit za pretraživanje iz preporuke, ako je prijelaz napravljen iz tražilice i spremljen u bazu, tada je formiran blok s vezama na stranicama stranice, koje su sadržavale ključnu riječ u sidru, prema kojoj je došlo do prijelaza s pretraživanja. Postojao je i modul za DLE, čini se, zvao se "Tranzicije" i imao je sličnu funkcionalnost. Ubrzo su tražilice filtrirale web-mjesta koristeći sličnu shemu povezivanja, s pravom smatrajući je neželjenom poštom. Htio sam pronaći primjer uživo za vas ili napraviti snimku zaslona, ​​ali nisam pronašao niti jednu stranicu s takvom shemom, čak ni među web stranicama za proizvode, da ne spominjem internetske trgovine.

Ako želite, možete smisliti mnogo sumnjivih shema: blok s poveznicama na neindeksirane stranice kako biste ubrzali njihovo indeksiranje, blok s poveznicama na stranice s maksimalnom/minimalnom posjećenošću kako bi se povećala njihova statička težina.

Ponovno povezivanje iz opisa kategorija/proizvoda

Još jedno beskorisno, po mom mišljenju, zanimanje je postavljanje linkova iz seo-tekstova u kategorije ili opisa proizvoda na druge kategorije ili proizvode.

Isprva, seo opisi u kategorijama internetske trgovine nisu stvorene za čitanje od strane ljudi, glupo je to skrivati, shvaćajući da samo SEO stručnjak može otići na stranicu na zahtjev "kupi 4k TV" i zanimati se za tekst, a ne za robu :) zar nije tako? Stoga, nema koristi za posjetitelje u poveznicama iz opisa, a ne vidim ni SEO korist od poveznice iz opisa u mjerilu velike stranice. Govorim o seo-benefitima jer sam takve poveznice morao postavljati u svom radu i mogu reći da učinak od njih nikada nije zabilježen.

Jeste li se ikada vidjeli poveznica iz opisa proizvoda u online trgovini? Ne iz karakteristika, već iz teksta opisa. Ne sjećam se takvih trgovina, ali kolege su mi pomogli pronaći zanimljiv primjerak - knjižaru Labirint.

Primjer sa stranica http://www.labirint.ru/books/409187/ i http://www.labirint.ru/books/320735/

Sidra "knjiga", "jer", "vrijeme"! To je ludo, samo traže riječi iz opisa koje odgovaraju naslovu knjige i linku. Oni također povezuju na glavne i ključne odjeljke. Možete obići stranicu i pogledati je.

Ovo je potpuna glupost. Klikanje na takve poveznice bit će samo slučajno, efekt "ala Wikipedia" ne radi - poveznice nisu kontekstualne i nije jasno kamo vode. Inače, ista funkcionalnost bila je i u skripti HTracer, koju sam već spomenuo, tražila je prikladne riječi uzimajući u obzir morfologiju i međusobno povezane članke unutar stranice. Isprobao sam ga na svojim info stranicama, ali bezuspješno, iako sam čvrsto uvjeren da bi to bilo u ono vrijeme (prije 6 godina), a ne danas, ako bi ikada mogao funkcionirati.

Prestanite pisati o beskorisnim trikovima, na kraju krajeva, moram pisati o tome što će donijeti pozitivan učinak, a ne obrnuto.

Ponovno povezivanje s publikacijama info rubrike

U gotovo svakoj komercijalnoj temi postoji mnogo zahtjeva za informacijama koje ne mogu pokriti ni kategorije, ni proizvodi ni druge stranice. I događa se da se za općenite upite umjesto stranica proizvoda prikazuju informativni članci. Upečatljiv primjer iz moje prakse je tema trgovina za odrasle (sex shop, dogodilo se da puno radimo s njima), za interes unesite "vibrator" u Yandex i pogledajte rezultate. Ponekad je jedini način da dođete do vrha stvaranje visokokvalitetnog informativnog članka na web mjestu.

Na taj smo način pratili jednog od klijenata. Cijeli katalog, kategorije i podkategorije, filteri i oznake, stranice proizvoda - sve je dotjerano i dovedeno do savršenstva, čak su na svakoj stranici ispisani unikatni tekstovi. U mojoj praksi jednostavno nije bilo razrađenije stranice, ozbiljan sam. No promet je tvrdoglavo odbijao ići na reklamne stranice. Kada sam prikupljao SN, nisam brisao zahtjeve za informacijama, već sam ih grupirao i stavio u zasebnu grupu, tako da sam dobio 50-ak tema za buduće objave. Budući da je stranica već imala dio članaka, odmah smo ga počeli polako popunjavati. Na moje iznenađenje, zahtjevi za informacijama počeli su pucati u top1-top3 Yandexa i Googlea. Kao rezultat toga, promet na stranici je doveden na 700-900 posjetitelja dnevno, a samo 15-20% prometa odlazi na komercijalne stranice. Naravno, članke smo povezali s odgovarajućim kategorijama proizvoda i filterima (ne više od 3-4 veze po publikaciji).

Ali postojala je i bolja odluka koju smo donijeli - kreirati kontekstualne informatore o proizvodima. Odnosno blokovi u kojima su prikazani najpopularniji proizvodi iz odgovarajuće kategorije kataloga. S cijenom, imenom, ocjenom, mogućnošću dodavanja u košaricu itd. Ispalo je vrlo organski i cool.

Unatoč svoj tvrdoći, posao klijenta nikada nije postao uspješan. Ali ovo je izvan okvira ovog posta, a sigurno neuspjeh nema nikakve veze s povezivanjem o kojem govorimo :)

U našoj praksi postoji još jedan primjer, ovaj put pozitivan. Za pojedine kategorije proizvoda, uz karakteristike i opise, prikazuju se poveznice na upute za ugradnju i njegu proizvoda. Sudeći po ponašanju, ove stranice su korisnicima korisne, čitaju ih, spremaju u pdf. Čak su snimali i video zapise za najpopularnije stranice. Upute se dobro kotiraju u pretraživanju i generiraju konverzije, znajući to, na njih smo postavili informatore o proizvodima. Kao rezultat, s takvih stranica ima nekoliko desetaka dovršenih narudžbi mjesečno.

Ovim primjerom htio sam podsjetiti da se povezivanje ne radi radi povezivanja, već radi određenog rezultata – prodaje. Stoga vam savjetujem da se ne drkate na sidra i broj internih linkova, već na nešto ugodnije :) Pa, shvatili ste...

Još jedan dobar primjer informativne stranice s informatorima o proizvodima i višestrukim poveznicama na Yandex.Marketu. Razumijem da je fokusiranje na Yandex u smislu SEO-a vrlo čudno, ali vrijedi se usredotočiti na konverzije i prodaju.

Označavanje online trgovine/seo filteri

Siguran sam da je svatko od vas čuo za označavanje, izgaranje ili proširenje semantike, SEO filtere itd. Sve se radi o istoj stvari – stvaranju dodatnih odredišnih stranica za upite za pretraživanje (obično niskofrekventne upite). Trend godine je 3-4, ne više. Na tom valu su se podigle i procvjetale (post o clusterizatorima pisan je dugo, možete misliti koliko ih se od tada pojavilo).

Za online trgovine, velike portale, kataloge, označavanje je najučinkovitiji i najrazumljiviji način generiranja prometa iz tražilica. I prije nego što je to postao trend i ljudi su o tome počeli javno i često govoriti, već sam prakticirao ovaj pristup. Kao jedan od najupečatljivijih primjera objavio sam i jasno pokazao kako to utječe na promet.

Već nekoliko godina napredne agencije i studiji prakticiraju seo filtere i mreža je već nakupila puno stranica s dubokim proučavanjem semantike. U Moskvi i drugim velikim gradovima u natjecateljskim temama sve je ulizano, tamo korištenje tagiranja više nije inovacija koja vas stavlja ispred konkurenata, već naprotiv pokušaj da idete u korak. U regijama je lakše, promišljen SEO podnosi konkurente, ali tome će doći kraj.

Prije šest mjeseci pojavile su se glasine da će Yandex kazniti za besmisleno i neopravdano generiranje takvih seo filtera kao za nekvalitetne i beskorisne stranice (sjetite se vremena AGS-a). Ali stvar se smirila, a ja nisam primijetio niti jedan slučaj kazne. Motivi Yandexa su jasni - nikome nisu potrebne kategorije u kojima postoji samo nekoliko proizvoda ili ako proizvodi ne ispunjavaju očekivanja. Čekaj i vidi.

Kao što sam rekao, seo filteri se obično dobivaju iz kombinacije kategorija proizvoda i nekih svojstava. Najčešći primjer filtera su marke. Najlakše je to zamisliti na primjeru kućanskih aparata, na primjer, televizora, gdje su veze s markama češće nego opći upit bez marke. Slijede svojstva svojstvena određenoj kategoriji robe, u slučaju televizora, to su: tip matrice (LED, OLED, LCD, plazma), rezolucija (Full HD, 4K, 8K), tehnologije (3D, Smart TV , Android), prikaz (zakrivljeni, s pozadinskim osvjetljenjem) itd. Vrlo je lako izdvojiti takve filtere iz specifikacija proizvoda ili izdvojiti "popularne filtere" iz wordstata. Unakrsni filtri također često rade - na primjer, povezuju svojstva s robnim markama - 4K Samsung TV, Philips TV s Ambilightom.

Takvi filteri su napravljeni za seo, prema tome, stranice treba pripremiti i optimizirati za njih - naslove, meta tagove, opise. Veze na takve stranice idu izravno iz bloka filtera, ili se kreiraju kao zasebne potkategorije, sve ovisi o složenosti tehničke implementacije:

Internetska trgovina Technopark općenito su žestoki filtarski štreberi. Svi filtri na bočnoj traci mogu se kliknuti i idu na odgovarajuće jako zasjenjene stranice. Nema drugog načina, konkurencija je teška!

Postoje manje elegantna rješenja, samo nasumični skup poveznica na filtere prema upitima za pretraživanje. Kao na Wikimartu. jako ružno:

Još jedan ružan primjer. Našao sam ovu stranicu u top 10 u Moskvi na zahtjev "kupite TV". Iz nekog razloga nije rangirana opća kategorija televizora, već oznaka "jeftino", koja je uglavnom s praznom stranicom:

Dakle, saznali smo za označavanje, razgovarali o poveznicama iz bloka filtera u kategorijama. Nije teško pronaći primjere implementacije - uzmite bilo koje mjesto s vrha u Moskvi na opći zahtjev.
Osobno mislim da trebamo ići dalje i raditi ono što nitko drugi ne radi. Tvrdoglavo sam listao TOP50 Moskve za elektroniku i nisam našao niti jedan primjer onoga što sam vam želio pokazati - poveznice na seo oznake iz karakteristika proizvoda. Osim naših klijenata, na pamet mi je pala samo jedna stranica na kojoj sam vidio dostojnu implementaciju, a to je SotMarket, koji je skliznuo u potpuno sranje, pretvorivši se u vrata. Ipak, ostaci nekadašnje slave i dalje su na mjestu:

Obratite pažnju na podvučeni tekst – to su poveznice na odgovarajuće seo filtere. Usuđujem se pretpostaviti da ponekad može biti od koristi za posjetitelje uživo.

Prednosti za promociju i robote za pretraživanje su očite - veliki broj internih poveznica daje veliku statičku težinu stranicama i zadržava ih u indeksu. Ukratko, cool rješenje, ali nije jednostavno za implementaciju, barem naši klijenti plaćaju puno novca za takve implementacije svojim programerima ili izvođačima. Vjerujte mi, isplati se!

Presuda: povezivanje je dobro!

Pročitali ste sjajan post sa savjetima i živim primjerima, a ja sam htio završiti s ovim, ali sam odlučio da bi bilo pogrešno uzeti i ostaviti vas na miru sa svojim razmišljanjima, pitanjima i, eventualno, sumnjama. Stoga, napravimo svojevrsni sažetak + kratki odgovori na pitanja o kojima se nije raspravljalo:

Apsolutno je moguće navesti poboljšano indeksiranje zbog povezivanja- često se stranice ne indeksiraju ili ispadaju iz indeksa zbog nedovoljne kvalitete, dapače, jednostavno im nedostaje težina, a tu težinu će im dati interni linkovi.

Broj poveznica za povezivanje nema veze - ne postoji određeni broj poveznica sa stranice koji bi se smatrali normalnim. Linkova bi trebalo biti točno onoliko koliko će biti dovoljno posjetitelja stranice uživo za ugodnu navigaciju kroz stranicu. Idite na web-preglednik metrike i pogledajte desetke zapisa ponašanja posjetitelja. Bit ćete iznenađeni rezultatima!

Kako interno povezivanje utječe na pozicije? Izravno na bilo koji način. No, zahvaljujući međusobnom povezivanju, stranice se pouzdano drže u indeksu, a zbog veće statičke težine stranica bi trebala biti bolje rangirana za sve ciljne upite, ali ne zasebno za bilo koji upit. Napominjemo da još uvijek govorimo o online trgovinama i automatskom povezivanju iz izbornika, filtara, blokova i svega ostalog o čemu smo gore govorili.

Kako odabrati pravu shemu - povezivanje od kartica proizvoda do kategorija, od kategorija do kartica proizvoda ili od proizvoda do proizvoda? Ranije je bilo puno razgovora na ovu temu i, čini se, došli su do logičnog zaključka: ako stranice kartica proizvoda imaju najveći prometni potencijal, onda bismo trebali pokušati raspodijeliti svu težinu na njih, ako kategorije, zatim pokušajte povezati s kategorijama što je više moguće s kartica proizvoda. Dat ću vam primjer: kada kupujete prijenosno računalo ili telefon, većina ljudi traži određeni model prijenosnog računala ili telefona, odnosno kartice proizvoda imaju najveći potencijal. Ako osoba traži pozadinu, na primjer, nije upoznat sa SKU-ovima ili nazivima određenih kolekcija tapeta, traži "kupi pozadinu", dodajući maksimalno boju ili svojstvo zahtjevu (vinil, netkane, za farbanje). U ovom primjeru, kategorije, potkategorije i seo filtri imaju potencijal. Koje vrste stranica je potrebno promovirati je potpuno jasno, dok ja poričem potrebu da se negdje namjerno stavlja više linkova, a neke stranice liše tih linkova. U svom radu se pridržavam sheme koje sam opisao, a da ih ni na koji način ne mijenjam ovisno o vrsti promoviranih stranica.

Ručno povezivanje neprikladno za internetske trgovine. Jedino mjesto gdje ručni rad može biti od koristi je odjeljak s informacijama, gdje će biti mudro potrebno staviti kontekstualne poveznice na relevantne odjeljke i/ili kartice proizvoda, uvesti informatore o proizvodima. Na drugim mjestima ovakvu vrstu robskog rada ne treba koristiti :)

Napokon, završio sam. Ako nađem zanimljiva pitanja u komentarima, na popis ću dodati odgovore. Do tada, hvala na pažnji!

Dmitrij Skalubo

Ovaj će članak biti koristan prvenstveno onima koji još nemaju web stranicu. Ako već imate web stranicu, možda ćete pronaći neke ideje za poboljšanje postojeće strukture ili za stvaranje novih odjeljaka.

Ovdje su moja zapažanja iz vlastitog iskustva s vanjskim i unutarnjim poveznicama. Samo ono što je meni osobno djelovalo loše ili dobro na nekoliko desetaka različitih projekata:

• Za novi projekt čekanje prometa s Googlea bez poveznica i klikova na njih (sa web-mjesta, društvenih mreža, foruma itd.) prvih 3–6 mjeseci gotovo da nema smisla. Ako su vaša publika korisnici Googlea, morat ćete na ovaj ili onaj način naučiti raditi s vanjskim poveznicama.
• Interno povezivanje je potrebno prvenstveno kako bi se riješio problem korisnika, a ne da bi se željeni zahtjev mogao strpati u sidro linka.
• Poveznica na koju korisnici redovito klikaju radi puno bolje od one koja je samo negdje.
• Uz sve ostale stvari jednake (ako su dvije stranice vrlo slične po sadržaju, povjerenju web-lokacije, faktorima ponašanja itd.), stranica na koju se povezuje bit će veća.
• Sjajan sadržaj neće ostati bez pažnje – bit će povezan bez vas.
• Izgradnja ljestvice i prometa s internim poveznicama ponekad je brža od stvaranja novog sadržaja. Yandex i Google ljubavne veze.

Filter stranice ili njegova zabrana u tražilicama također najbrže dolazi upravo zbog poveznica. Uključujući i zlouporabu internog povezivanja, budući da je vlasniku stranice lakše utjecati na to.

Važnost internog povezivanja

Važnost poveznica opada u posljednjih nekoliko godina. Bez uvrede domoljubima, ali rusko govorni segment interneta u biti kopira razvoj interneta engleskog govornog područja sa zakašnjenjem od 3-5 godina. U podacima MOZ-a od prije tri godine prva 2 mjesta zauzimaju poveznice:

Ovdje leži najčešća pogreška – na Zapadu se proces rada s vanjskim poveznicama naziva “link building”, odnosno stvaranje poveznica na stranicu, izgradnja linkova. Nije kupnja, već prvenstveno rad s tematskim stranicama, njihovim autorima, forumima i ostalima. Stvorite bolji sadržaj za dijeljenje.

A ovako to funkcionira na Zapadu - ako vaša ciljana publika koristi Google (na primjer, oni su stanovnici Sjedinjenih Država), morate razumjeti da s vjerojatnošću blizu 100% NEĆETE promovirati projekt bez suradnje s vanjske poveznice. Ne kupujući ih, nego radeći ovaj "link building", analizirajući konkurente, radeći s drugim stranicama i njihovom publikom.

Za projekte na ruskom jeziku namijenjene stanovnicima Rusije, u prvoj godini života projekta, od 50 do 95 posto posjetitelja dovodi Yandex, a još uvijek imamo nedostatak kvalitetnog sadržaja na ruskom jeziku, tj. prije svega imamo faktore koji rade u studiju MOZ na 3-5 mjesta. To su čimbenici povezani s kvalitetom određene stranice na web mjestu:

• Koliko sadržaj stranice odgovara zahtjevu korisnika. Kvaliteta sadržaja na stranici, pogodnost njezine konzumacije, u kojoj mjeri rješava problem posjetitelja.
• Volumen sadržaja, njegova čitljivost (markup), jedinstvenost, brzina učitavanja stranice, dodatne "značajke" poput mikro-označavanja, https-protokola, ispravan prikaz na uređaju korisnika.
• Angažman korisnika, čimbenici ponašanja. Ovo je klikovni postotak stranice i domene na različitim pozicijama u izdanju, postotak napuštanja početne stranice, dubina pregleda stranice, vrijeme na stranici.

A uz pomoć internog povezivanja možete utjecati na sva 3 faktora. Pogledajmo sada primjere. Evo jako dobro urađeno:

Što je dobro u ovom primjeru:

• Blok s internom vezom postavljen je kako bi trebao biti - ovo je korisna dodatna informacija za korisnika.
• Link je kontrastan i uočljiv, zahtjev promovirane stranice organski je upisan u sidro.
• Dobra čitljivost, jasno je što će korisnik vidjeti kada klikne na link.
• U blok povezivanja možete unijeti od jedne do 10 riječi koje ne odskaču od teme stranice, što će dati dodatni promet za niskofrekventne i niskokonkurentne zahtjeve na trenutnoj stranici. Pažljivi čitatelj će u prvom primjeru pronaći nekoliko nenasumičnih podudaranja s podacima Yandexa:

Zapravo, takav blok internog povezivanja ne proturječi nijednoj od 3 točke koje se odnose na koncept kvalitetne stranice. Blok povezivanja nadopunjuje sadržaj stranice, povećava njezin volumen i čitljivost, povećava šansu da će korisnik ostati na stranici kako bi saznao više o izolaciji balkona.

Što se po meni može bolje napraviti - budući da ovaj blok već postoji, bilo je moguće uputiti se na druge stranice koje pozivaju korisnika bliže potpisivanju ugovora - uvjeti, jamstva, cijene. Evo još jednog primjera:

Što je dobro u drugom primjeru:

• Cijene su naznačene.
• Linkovi su podijeljeni u grupe.
• Zaseban blok prednosti naručivanja u ovoj tvrtki.

Ono što nije baš dobro je to što je to prolazni blok, odnosno isti je na mnogim drugim stranicama. Takav blok se nosi sa SEO komponentom (prijenos težine na važne stranice). A mana je što na stranici o balkonima postoje 3 linka isključivo o prozorima, oni nemaju nikakvu dodanu vrijednost i vrlo vjerojatno nisu potrebni korisniku.

Još nekoliko razloga za postavljanje kompetentnog povezivanja

Za velike projekte, blokovi povezivanja jedan su od načina za brzo indeksiranje stranica web-mjesta. Najrazumljiviji (iako ne sasvim ispravan) primjer su web stranice s vijestima, za njih je od presudne važnosti da sve vijesti što prije dođu u rezultate pretraživanja. Konkretno za web-lokacije s vijestima, također je važno dodati web mjesto na Yandex.News i Google News, budući da se, prije svega, izdanja vijesti generiraju na temelju RSS feedova. Ovako to izgleda:

Ovaj problem nastaje upravo slanjem podataka na Yandex.News i Google News. Evo kako se povezivanje koristi na web stranici s vijestima:

Takvi blokovi na bilo kojoj stranici ubrzat će ulazak novih stranica u rezultate pretraživanja. Mali savjet – nove stranice u nišama s praznim rezultatima pretraživanja daju prvim posjetiteljima nekoliko dana nakon objave.

Glavni plus internog povezivanja nije SEO. Glavna prednost je ispravno usklađivanje putova korisnika kroz stranicu i, kao rezultat, povećanje konverzije. Najmasniji primjer iz osobnog iskustva:

• Na stranici je objavljen odjeljak s referentnim informacijama.
• Nakon 3-4 mjeseca, posjećenost referentnog odjeljka iz pretraživanja nekoliko je puta premašila posjećenost glavnih prodajnih stranica stranice.
• Tijekom sljedeća 4 mjeseca provedeni su eksperimenti kako bi se na stranice pomoći postavile veze na prodajne stranice.
• Prodaja stranica u pretraživanju porasla je u prosjeku za 25-30% za osnovne upite (SEO-efekt, koji bi, međutim, mogao biti rezultat drugog rada na stranici).
• Od 5 do 11 posto onih koji su na prodajnu stranicu došli pomoću poveznica u blokovima povezivanja naručilo je proizvod (u prosjeku oko 8% konverzije). Unatoč činjenici da je prosječna konverzija prodajnih stranica za sve izvore prometa, uključujući tražilicu, rijetko bila veća od 3%.

Odnosno, jednostavno zbog činjenice da su na svim informativnim stranicama web-mjesta postojale veze u obliku "Cijenu možete vidjeti i kupiti ovdje" - bilo je od 30 do 50 novih pogodaka mjesečno.

Provodio sam slične eksperimente na različitim projektima, na različite teme. U financijskom smislu, povezivanje je dalo jasne i mjerljive financijske rezultate koje je vrlo lako izmjeriti:

• U bloku povezivanja, u vezu je ušivena UTM oznaka koja označava s koje stranice je klik.
• U analitičkom sustavu, radi čistoće statistike, uzimaju se podaci, pri čemu su ulazne stranice na stranicu stranice koje imaju blok poveznica.
• Po oznakama se broje posjetitelji stranice koji su postali kupci (za to morate postaviti ciljeve u Yandex.Metrici ili Google Analytics).

Jasnije:

Ova metoda je dostupna za bilo koji CMS, pa čak i za male stranice koje koriste HTML datoteke. Postoji samo jedan nedostatak ove metode - nećete imati brz pristup transparentnim statistikama za svaku poveznicu, ako niste konfigurirali vezu između statističkih sustava i programa za registraciju aplikacije.

Naprednija razina - postavite modul za rad s vezama za vaš CMS, koji vam omogućuje:

• Umetnite kod na nekoliko stranica odjednom (prvo u kod stranice stavljate mjesta na kojima će se linkovi nalaziti, a zatim u 1 klik stavite željeni blok na bilo koji broj stranica).
• Automatski brojite broj klikova na veze (omogućuje vam odabir blokova koji se najviše mogu kliknuti).
• Automatski provodite A/B testove (ako ste zadovoljni trenutnom stopom klikanja i stopom konverzije za opciju A, nemojte mijenjati sve blokove, već prikažite opciju B određenom postotku posjetitelja).
• Prikaži blokove povezivanja dizajnirane za uređaj korisnika (ovisno o korištenom OS-u i razlučivosti zaslona, ​​prikazuje se blok prilagođen za ovaj uređaj).

Ako motor stranice koji koristite nema takve module, najvjerojatnije ćete morati svladati jedan od TDS (Traffic Delivery System) sustava. TDS - sustavi distribucije prometa, omogućuju zamjenu koda stranice određenim, ovisno o desecima parametara - po rezoluciji zaslona, ​​po OS-u, po ključnoj riječi, po geolokaciji itd.

Uvod se pokazao prilično obiman, pa još jednom ukratko o bitnom:

• Prije je broj ulaznih poveznica na stranicu i na određenu stranicu bio važniji od kvalitete sadržaja i čimbenika ponašanja. Sada (barem za Yandex) čak i stranica s nula poveznica može primati posjetitelje ako je stranica visoke kvalitete.
• Promet je teško ostvariti bez ulaznih poveznica na Googleu. Mnoge komercijalne teme u top 10 su stare, neugodne, ali prenapuhane stranice.
• Yandex također uzima u obzir veze u komercijalnim temama.
• Za kupnju veza možete dobiti filtar u Googleu i Yandexu. Dobra veza za kupnju je ona za koju ni sami ne biste pomislili da je kupljena.
• Interno povezivanje dobro funkcionira za SEO, ali je opravdanije za velike projekte, gdje ima gdje i gdje staviti linkove.
• Uz pomoć internog povezivanja možete poboljšati donatorsku stranicu na svojoj stranici i dobiti željeno sidro na drugoj stranici.
• Interno povezivanje omogućuje vam da "zakačite" korisnika i preusmjerite ga na odredišnu stranicu.
• Interne poveznice s posjećenih stranica stranice na nove ubrzavaju njihov ulazak u rezultate pretraživanja.
• Ponovno povezivanje s naglaskom na marketing, a ne SEO, može se vrlo precizno izračunati - u zarađenom novcu.
• Trebate se baviti unutarnjim povezivanjem sa znanstvenim pristupom - razmotrite sve i svakoga, eksperimentirajte.
• Nemojte ponovno izumiti kotač - najvjerojatnije već postoji modul za motor stranice za vaše potrebe ili će vam odgovarati jedan od TDS sustava.

Struktura stranice. Zašto je vlast u SILO-u i odakle taj pojam?

Za sebe sam prvi put otkrio pojam "SILO" čitajući ga (možete i vi, ima oko 30–35 stranica knjige). Osnovna ideja je jednostavna:

Grupiranje stranica web-mjesta u tematske odjeljke omogućuje tražilicama da preciznije odrede teme stranica u tim grupama i temu stranice u cjelini. Optimizator može selektivno "pojačati" neke stranice u grupama koristeći interne poveznice.

Doslovni prijevod "SILO" (bunker) nisu koristili SEO stručnjaci koji govore ruski. Često korišteni izrazi su "klaster", "grupa stranica", "kategorija".

Sada postoje 2 najčešća pristupa pri dizajniranju arhitekture web mjesta. "Arhitektura web mjesta" zvuči pametno i odmah se čini da je vrlo teška. Pojednostavljeno rečeno, ovo je koje stranice na web-mjestu kreirati i zašto, kako ih grupirati.

Struktura web stranice za SEO

Prvi pristup je prikupiti što više korisničkih upita i rasporediti ih po stranicama stranice prema principu semantičke relevantnosti. To jest, upiti su grupirani prema podudaranju teksta. Izgleda otprilike ovako:

S ovim pristupom:

• Prikupljaju se svi mogući zahtjevi u niši stranice, uklanjaju se oni koji nisu ciljani (drugi gradovi/zemlje, neprikladni za vrstu robe ili usluge, za cijenu i tako dalje).
• Zahtjevi su podijeljeni u grupe po tekstu (i djelomično) logičnom slučajnošću. Kvaliteta raščlanjivanja ovisi o tome koliko dobro izvođač razumije nišu stranice. Ako ne razumijete dobro, na odredišnoj stranici možete vidjeti zahtjeve za različite ciljne publike, na primjer, "jeftino" i "premium".
• Struktura stranice je skicirana s popisa stranica. Vrlo često - glavnih 10–20 stranica imaju neku vrstu koherentne strukture, a ostale stranice jednostavno se objavljuju u odjeljku "Informacije", "Korisni materijali" ili slično.
• Ove stranice se objavljuju na stranici, nakon čega se promocija svodi na kupnju linkova i rijetko dodavanje novih stranica.

Prvi nedostatak ovog pristupa je što se najčešće ne prikupljaju nove grupe zahtjeva. Stranica se prestaje razvijati u fazi u kojoj je stvorena.

Drugi nedostatak je što se interno povezivanje vrši prema jednoj od shema koje se nalaze na Internetu:

Ako stranica nema jasnu logičku strukturu, vrlo je teško napraviti normalno povezivanje na njoj.

Ako su sve stranice na web mjestu nagomilane u hrpi, tražilice ne mogu odrediti temu odjeljka stranice ili grupe stranica. Mala (100-1000 stranica) web-mjesta zaobilaze se u rezultatima pretraživanja divova poput "mjesta o svemu", uključujući i zbog uske specijalizacije web-mjesta ili njegovog odjeljka.

Treći nedostatak takve sheme je sama kvaliteta stranica, ali to je tema za poseban članak. Ukratko, u većini slučajeva nemoguće je uzeti i napraviti stranicu koja će kvalitetno odgovoriti na 40-50 zahtjeva, pogotovo ako su neki od njih komercijalni, a neki informativni.

Kako tražilice određuju strukturu stranice?

Tražilice mogu odrediti temu određene stranice na web mjestu. I mogu brzo i ispravno odrediti strukturu web-mjesta ako su stranice fizički ili logički podijeljene u odjeljke stranice. Fizičko odvajanje:

Odnosno, u pregledniku struktura URL-a izgleda otprilike ovako:

site-name / legkovie / diametr
naziv-stranice / legkovie / marka-avto
site-name / legkovie / brend
naziv stranice / legkovie / sezon
naziv stranice / legkovie / sezon / letnie
naziv stranice / legkovie / sezon / zimnie

S takvom strukturom stranice tražilice savršeno razumiju koje stranice točnije odgovaraju na zahtjev korisnika. I automatski ćete dobiti više-manje ispravno povezivanje unutar jedne grupe stranica. Najvažnije stranice ići će na glavni ili dodatni izbornik, ugniježđenje stranica će biti označeno "krušnim mrvicama" - navigacija kroz odjeljke stranice i njihovu hijerarhiju. Evo primjera:

U ovom slučaju, sve stranice jedne grupe odnose se na roditeljske stranice, podređene stranice, susjedne grupe. Općenito, tražilici je lakše razumjeti o čemu se radi u dijelu stranice. Stranica prima promet:

• Za uske upite (na primjer, "kupite Asus laptop model X") - na stranicu kartica proizvoda;
• Za šire upite ("kupite asus laptop") - na stranicu kategorije;
• Za konkurentne zahtjeve visoke frekvencije ("kupite prijenosno računalo") - na stranicu "Laptops".

U tom slučaju dovoljno je jednostavno "napumpati" potrebne stranice internim poveznicama - na primjer, stavljanjem u kategoriju blok "najbolje prodaje", "najbolje ocijenjene" ili slične s poveznicama na potrebne stranice. To se ne odnosi samo na online kupovinu. Evo iz druge niše:

Zajedno čine klaster. Za općenite upite rezultati pretraživanja prikazuju cijeli katalog, za uže upite - odgovarajuću stranicu klastera. Kao što možete zamisliti, što više niša stranica ujedinjuje, to više klastera može prihvatiti.

Logičko razdvajanje strukture web-mjesta razlikuje se samo po tome što URL strukturu ne specificira tražilica, a tražilice određuju povezanost stranica njihovim povezivanjem. Sve stranice web-mjesta mogu imati istu razinu ugniježđenja, na primjer:

naziv-stranice / stranica1 naziv-stranice / stranica2
naziv-stranice/stranicaN
…
naziv-stranice/straniceN + 1000

U tom slučaju, tražilice će vjerojatnije odrediti najznačajnije stranice internim povezivanjem. To će biti stranice iz glavnog izbornika (budući da je prisutan na svim stranicama stranice), kao i stranice s maksimalnim brojem internih poveznica.

Klastere će također identificirati interne veze. Na primjer, 100 stranica web-mjesta međusobno se povezuju, a sve se povezuju na 101. stranicu, a tekst na tim stranicama ima zajedničku semantiku (na primjer, "projekt", "dom", "bar", "cijena "). Tražilice će utvrditi da se radi o stranicama istog odjeljka. Ali organiziranje ispravne strukture poveznica na takvoj stranici je teže, a osnovno povezivanje unutar klastera neće biti moguće 100% automatski, morat ćete razmisliti i zapisati pravila za svaku grupu stranica . Kako izgleda:

Po strukturi poveznica tražilice shvaćaju da su stranice 2, 3, 4 i 10 stranice iste grupe, a da je 10 glavna stranica grupe (pošto svi ostali povezuju na nju).

Glavni nedostatak takve sheme web mjesta je teškoća u izgradnji strukture stranice putem povezivanja. Evo što o tome kaže John Mueller, Googleov stručnjak za webmastere:

Promjena strukture stranice može potrajati i neće uroditi plodom. Dakle, ako nemate očitu zbrku sa strukturom, najbolje je samo nastaviti.

Struktura stranice za ljude

Prilikom izrade strukture stranice "za SEO", pronalaze se svi mogući zahtjevi korisnika i za te se zahtjeve kreiraju grupe stranica. Prilikom izrade web stranice za ljude, situacija je obrnuta. Izrađuje se struktura web stranice koja pokriva sve moguće upite korisnika, a kada se kreiraju, te se stranice optimiziraju, uključujući i upite iz statistike tražilice.

Glavne prednosti ovog pristupa su:

• Stranica će imati više stranica zbog razumijevanja potreba ciljane publike.
• Stranice će biti povezane prvenstveno ne po semantičkoj osnovi, već prema potrebama korisnika. To omogućuje dovođenje posjetitelja na stranicu u bilo kojoj fazi od odabira proizvoda/usluge do odabira mjesta za kupnju.
• Zbog povezanosti stranica, faktori ponašanja na stranici su bolji – veća dubina pregledavanja, vrijeme na stranici.

Uzmimo nekoliko različitih komercijalnih niša i jasno analiziramo kako će struktura stranice za ljude ubiti dvije muhe jednim udarcem - dobiti ispravne interne veze i izvrsne čimbenike ponašanja. Niše:

1. Izgradnja kuća od bara

Za primjer uzmimo jednu usku skupinu interesa klijenata - kuće iz šanka s potkrovljem. U najboljem slučaju, uz SEO pristup, na stranici će se izraditi od 1 do 5 stranica (projekti, fotografije, recenzije, gotovi objekti).

Ali takva grupa stranica na web mjestu može se napraviti ako razmislite o potrebama korisnika:

Ovdje također možete dodati različite temelje, krovište, kvadraturu, geometriju (6 x 6, 8 x 8, 10 x 10), prisutnost terase i još 30-50 opcija. Ovakvim pristupom, broj relevantnih internih poveznica između ovih stranica bit će desetke ili stotine, na njima bi se imalo što pokazati. Takva grupa stranica će prikupiti promet za stotine zahtjeva – od niskofrekventnih do visokofrekventnih. A ako je za potrebe SEO-a potrebno "prenijeti" težinu na neku od stranica, možete to učiniti, dovoljno je dodati blokove povezivanja donatorskim stranicama.

Osim internih poveznica - konverzija na ovim stranicama bit će veća, testirana u različitim nišama.

A kada stvorite takve grupe stranica, ideje za stvaranje novog sadržaja će pasti u snijeg. Na primjer:

• Razlike između lijepljenog i profiliranog drveta, prednosti i nedostaci.
• Koja se vrsta temelja može koristiti u izgradnji dvokatne kuće od šipke.
• Što je uključeno u izgradnju kuće od brvana po principu ključ u ruke.

2. Internetska trgovina građevinskih proizvoda

Odmaknete li se od kataloške strukture gotovo svake internetske trgovine koja prodaje materijale za gradnju i popravak, otvorit će se puno ideja koje još nisu pravilno implementirane. U najboljem slučaju, za pomoć kupcima i povećanje prosječnog čeka, koriste se blokovi "kupi s ovim proizvodom".

Istodobno, GOST-ovi, SNIP-ovi, regulatorni dokumenti potpuno se zanemaruju. Svi koji su krenuli u obnovu pamtit će ponovljene izlete i izlete da “kupe ovo ili ono”. Ovo je gotovo neizbježan korak, čak i uz dobro napravljen proračun. A da biste dobili interne veze možete koristiti:

• Tehnološke karte za rad s popisom alata i materijala. Na primjer, iz radnog lista za polaganje laminata možete dobiti poveznice na materijale, na korištene alate, na stranice kategorija laminata po klasama.
• Upute za odabir i korištenje potrošnog materijala - od boje do rezača.
• Fotografije interijera iz kataloga dobavljača - možete staviti interne veze na korištene brojeve artikala materijala.
• Upute obrasca "Kako sami napraviti takav i takav posao."

A sad je pitanje – jeste li ovo negdje vidjeli? Do sada sam vidio samo u imenicima poput ovog:

I takve stranice savršeno se uklapaju u strukturu stranice, korisne su posjetiteljima, pružaju interne poveznice. Samo trebate misliti na ljude, a ne na SEO.

3. Gradski portal

Obično je gradski portal zbirka vijesti, imenik organizacija, plakati raznih događaja i ostalo. Stranicu je lako učiniti korisnijom za korisnike i dobiti interne poveznice na potrebne stranice. Podatke je dovoljno ispisati u formatu korisnom za korisnika:

• Ne samo popis vrtića ili škola – već po četvrtima i stajalištima.
• Sve usluge poput dostave hrane mogu se podijeliti na danonoćne i ne-24-satne.
• Događaji se dijele na besplatne i plaćene. Za djecu i odrasle. Za djecu predškolske dobi, za osnovne razrede i tako dalje.

Evo primjera za Moskvu:

I bit će mnogo grupa upita poput "kamo ići s djetetom od 2/3/4 godine u Moskvi", "gdje ići s djevojkom noću u Moskvi" i drugi.

Kako struktura web-lokacije za ljude pronalazi ideje za web-lokaciju i poboljšava konverzije?

Struktura stranice za pristup ljudima može se savršeno kombinirati s marketinškim pristupom. Radi u nišama s velikim čekovima, s dugim putovanjem od posjetitelja do kupca. Tvrtke koje prve nauče izgraditi strukturu stranica na način da usmjere budućeg klijenta u pravu fazu prije prodaje prije ili kasnije će prestići konkurenciju. Ili neće dopustiti konkurentima da ih zaobiđu.

Koja pitanja će me zanimati ako želim graditi kuću, a sama nisam povezana s gradnjom?

• Koliko vam je katova i soba potrebno?
• Trebam li naručiti projekt i izgradnju odvojeno ili ne? Što je najbolje i zašto?
• Koji oblik kuće odabrati (ako nije ograničen oblikom i veličinom parcele)?
• Trebate podrum/prizemlje?
• Trebate li potkrovlje ili potkrovlje?
• Visina stropa?
• Kakva je osnova ispravna?
• Od čega su zidovi?
• Ako postoji nekoliko katova - kakve podove napraviti?
• Od čega je krov?
• Koliko kamera treba biti u staklenoj jedinici?

Ovo su samo neki od koraka u izgradnji "kutije". Svaka od ovih stavki može se "proširiti" na isti popis.

I ovdje se otvara ogromno polje aktivnosti za razvoj stranice i stvaranje novih materijala. Na primjer, u mojoj se regiji zidni materijali mogu nazvati 7 ili 8 neopravdano (cigla, školjka, gazirani beton, drvo, sip-ploče, blok od pjegavosti, termo, pjenasti beton). Svaki od njih ima svoje prednosti i nedostatke. Ako se tvrtka bavi samo građevinarstvom, možete sigurno stvoriti klaster stranica, profesionalno uspoređujući sve te materijale.

I ovo će biti vrlo koristan materijal. I posjetitelji spremno prate poveznice između takvih stranica. A stranica se penje na vrh jednostavno zbog činjenice da su vrijeme na stranici i broj pregleda 2-2,5 puta veći od onih kod konkurenata.

Takve stranice povećavaju kredibilitet tvrtke i mogu generirati potencijalne klijente. Obrazac za pretplatu obrasca "Navedite svoj mail i telefonski broj i dobijete usporedni opis 10 najboljih zidnih materijala u 3 minute" dat će prijave potencijalnih kupaca.

Ovaj pristup vam još uvijek neće dopustiti da propustite stranice koje su mogle biti promaknute prilikom izrade strukture stranice i prikupljanja zahtjeva. I svaka od ovih stranica omogućit će vam postavljanje internih poveznica na prodajne stranice.

Također, na stranicama s uskim fokusom konverzija je veća. Ako čitate ovaj članak, vjerojatno imate web stranicu. Zamislite da niste zadovoljni trenutnim hosterom (vaša online trgovina na Bitrixu počela je usporavati nakon dodavanja 30.000 proizvoda) i tražite novi – koja će vam ponuda odgovarati:

• Odličan hosting za vašu web stranicu.
• Hosting za velike online trgovine na Bitrixu.

Najvjerojatnije drugi. I funkcionira u svakoj niši u kojoj većina kupaca bira umjesto da ih vodi wow.

Struktura stranice i promocija

Struktura stranice i povezivanje uvelike utječu na poziciju stranice. Naravno, ako stranica ispunjava osnovne zahtjeve:

• Na stranici nema tehničkih grešaka koje ometaju promociju stranice.
• Informacije su relevantne i konkurentne (npr. cijene plus ili minus tržišni prosjek).
• Stranica se brzo učitava, jednostavna za korištenje.

Kako manje-više ispravno usporediti učinkovitost promoviranja velike stranice koja pokušava u potpunosti pokriti temu i malog usko usmjerenog projekta koji se natječe u skupini zahtjeva? Ako ne znate financijske pokazatelje, možete usporediti broj posjetitelja podijeljen s brojem stranica na stranici. Na primjer, evo prosjeka za dvije teme:

Podaci za sve stranice preuzeti su s istih servisa, tako da su greške za sve približno iste. Konkurencija je postotak zahtjeva za koje se stranice sijeku u prvih 10. Ne uzima u obzir povjerenje u domenu, starost web-mjesta, poveznice i još mnogo toga - iako prema svim ovim pokazateljima velike stranice imaju prednost.

Prikupio sam takve podatke za apsolutno različite projekte u različitim nišama. I postoji samo jedna ovisnost – stranice koje djeluju u užoj niši (uz rijetke iznimke, manje od 5%) prikupljaju višestruko više posjetitelja po stranici. Na primjer, ovdje su web-lokacije koje dobrovoljno sijaju svoj promet. Odabrao sam stranice s manje od 1000 stranica u indeksu Yandexa i Googlea:

Ostalih 30 su specijalizirana mjesta. Što to znači:

• Stranica nije o svim bankarskim proizvodima općenito i njihovoj usporedbi, već samo o debitnim i kreditnim karticama. Ili samo o hipoteci i njezinim uvjetima.
• Portal nije o računovodstvu od inozemne gospodarske djelatnosti do 1C, već samo o svemu za pojedinačne poduzetnike.
• Stranica ne prodaje 100.500 artikala građevinskih proizvoda, već samo vrata. Ili samo drvena vrata.
• Internetska trgovina ne prodaje sve za ručni rad, već samo sve za pletenje.

Zašto web-lokacije s užom tematikom imaju stotine puta više posjetitelja po stranici od svojih većih konkurenata?

Što je manje sadržaja, to ga je lakše napraviti kvalitetnije.... Backlinko.com, web stranica stranog SEO stručnjaka, može se smatrati izvrsnim primjerom. Stotine tisuća klikova iz pretraživanja svaki mjesec, unatoč činjenici da se na stranici nalazi 71 stranica. Interno povezivanje je također izvrsno - želim kliknuti na svaku poveznicu u tekstu.

Stranice na tim stranicama obično su povezane i pružaju više informacija.... Gdje će biti 1 stranica na velikom projektu, na malom će biti nekoliko povezanih zajedno u klaster ili grupu. Štoviše, češće nego ne, svaka od grupnih stranica na malom projektu bit će potpunija od stranice na velikom.

Zbog prethodne točke posjetitelji provode više vremena na stranici, pogledaju nekoliko stranica... Slijedite interne poveznice. Odnosno, interno povezivanje funkcionira višestruko bolje ako stranica ima ciklus materijala koji su međusobno prikladno povezani, nego ako su to samo linkovi za pumpanje težine stranice.

Mnoge teme imaju svoj sleng ili specijalizirane izraze.... Mala tematska mjesta višestruko su superiornija od velikih u smislu semantičke pokrivenosti. ovako:

Tako ispada da male stranice s dobro osmišljenim stranicama, s cool sadržajem, s dobrom logičnom strukturom (posjetitelji "vise" na stranici i gledaju 5-10 stranica) skupljaju promet usporediv s mastodontima, uz neusporedive troškove.

Kako izgraditi logičnu strukturu stranice?

Ako imate komercijalni resurs koji zarađuje na prodaji proizvoda ili usluge, ispravna logična struktura može se opisati u jednoj rečenici:

Potencijalni klijent na svakoj stranici stranice trebao bi vidjeti jednostavan i razumljiv sljedeći korak koji ga približava sklapanju posla.

U nekim slučajevima to je vrlo lako učiniti. Na primjer, internetske trgovine gotovo uvijek rade prema ovoj shemi.

Cilj je naručiti. Da bi to učinio, posjetitelj mora dodati proizvod u košaricu. Proizvod možete dodati u košaricu ili s kartice proizvoda, ponekad iz kategorije. To znači da svi putovi korisnika kroz stranicu moraju biti izgrađeni na način da on spada ili u kategoriju ili u karticu proizvoda. U gornjem primjeru, popularni članak može se referencirati u 10 kategorija, članku (ili nekoliko), susjednim člancima.

A ostale stranice koje ne prodaju izravno proizvod ili uslugu povezuju se na prodajne stranice. To može biti odjeljak za pitanja i odgovore, pozadinske informacije, stranice za usporedbu, članci na blogu, vijesti.

Na malim stranicama (10-100 stranica) sve je jednostavno, najosnovnije stranice se nalaze u izborniku, što znači da primaju linkove sa svih ostalih stranica. Osim izbornika s drugih stranica, interne poveznice mogu se postaviti i u marketinške ili SEO svrhe.

Na srednjim web stranicama (do 10.000 stranica) obično implementirana ili struktura kataloga (ako se radi o internetskoj trgovini) ili naslovi. Stranice su raspoređene po grupama (naslovi, kategorije), svaka stranica grupe povezuje na druge stranice istog naslova. Za SEO, najvažniji naslovi i stranice povezani su s drugim relevantnim naslovima.

Na velikim portalima (sa stotinama tisuća i milijunima stranica) ili je implementiran pristup s kategorijama (prilagođen samo broju kategorija), ili jednostavno sve stranice povezuju na više ili manje prikladne stranice prema načelu Wikipedije. Neka vrsta sustavnog povezivanja na takvim projektima je nerealna iz sljedećih razloga:

• Puno UGC sadržaja - korisnici stvaraju sadržaj web stranice.
• Stranica prima promet od stotina tisuća zahtjeva. Stranice s internim poveznicama možete selektivno “pumpati” samo ako postoje neke stranice koje daju glavni rezultat (prodaju nešto).
• Često je promet vođen događajima ili općenito jednokratan. To se posebno odnosi na izvore vijesti – samo trebate objaviti više vijesti i to brže.

Struktura URL-a web-mjesta

Danas je svejedno je li struktura stranice organizirana prema razinama ugniježđenja (ponekad doseže 4 ili više razina) kao u velikim projektima:

Ponekad se to također događa - Glavna stranica / kategorija / podkategorija / pod-pod-kategorija / pod-pod-pod-kategorija / stranica / stranica-opcija

Ova je opcija prikladna jer se automatski sve stranice u lancu povezuju jedna s drugom. Nedostatak - morate unaprijed razmisliti o strukturi web-mjesta, inače će prijenos stranica s jednog dijela web-mjesta na drugi zahtijevati postavljanje preusmjeravanja. O kakvom je teškom radu riječ - nećete shvatiti dok ne budete trebali razbiti nekoliko tisuća stranica u nekoliko stotina različitih odjeljaka.

Drugi pristup - sve stranice web-mjesta mogu se ugniježditi na 2-4 razine:

Ali zapravo je proizvod na drugoj razini, a blok /p prikazuje ili trenutnu kategoriju ili neki drugi parametar trgovine.

Prednost ovog pristupa je u tome što sve glavne stranice općenito mogu biti u istoj kategoriji, a ostale stranice jednostavno prikazuju popise radi praktičnosti korisnika. Na primjer, svi proizvodi se nalaze na stranici / tovarN100500, a kategorije su u obliku:

Početna / notebook-asus /
Početna / prijenosno računalo-asus / 8gb-ram
Početna / prijenosno računalo-asus / core-i3

To su jednostavno popisi robe prema određenim karakteristikama. Glavna prednost ovog pristupa internom povezivanju je što iz takvih kategorija možete dobiti desetke internih poveznica na promovirane proizvode.

Nedostatak je puno rada ili glavom ili rukama. Sami proizvodi se neće pojaviti u kategoriji, morat ćete ih uključiti ručno ili razmisliti o izlaznim predlošcima.

Dajem primjere za internetske trgovine kao najdostupnije za razumijevanje, ali isti princip se može primijeniti na projekte najrazličitijih tema. Na primjer, za web-stranicu o psima, informacije o pasmini mogu se držati u jednoj kategoriji, na primjer, "Glavna stranica / poroda / haski", a veze na nju mogu se prikazati na desecima drugih stranica projekta:

Početna / srednie-sobaki /
Početna / krasivie-sobaki /
Početna / sobaki-dlya-semei-s-detmi /

Koju opciju internog povezivanja odabrati?

Ako sigurno znate da nećete imati vremena ili prilike za povezivanje od točke do točke, odaberite jednu od automatskih shema vezanih uz URL strukturu. Dobivaju se sljedeće opcije...

Prvo, sve stranice povezuju se jedna s drugom:

U takvoj situaciji sve su stranice manje-više ekvivalentne, sve stranice su međusobno povezane.

Treća opcija - težina se izlijeva na završne stranice stranice. Raspored bi bio sličan, samo bi strelice išle u suprotnom smjeru (do blokova stranica).

Bilo koja od ovih shema obično je ugrađena u logiku motora web-mjesta. Ako želite ići na napredno interno povezivanje, shema će biti otprilike ova:

Kako će se to implementirati u URL strukturu i fizičku strukturu stranice ovisi o korištenom tehničkom rješenju.

Po mom mišljenju, ova opcija (ili njezina prilagodba vašem poslovanju) pruža maksimalnu fleksibilnost. U gornjem primjeru iz proizvodnje i prodaje je ostavljen određeni model - zamijenjen je sličnim. A u konzervativnijim temama desetke i stotine internih linkova mogu se staviti na glavne prodajne stranice za godinu ili dvije.

Kako organizirati pohranu podataka na stranici?

Ako vam se čini da je dijagram s prethodne slike moja hipoteza o content marketingu "kao na zapadu", a to se kod nas ili nikada neće dogoditi, ili će doći negdje za 5 godina, idite na bilo koji od članaka na upit:

Više od 1000 materijala, koji savršeno odgovaraju internom povezivanju s namjerom da posjetitelja pozovu da se približi blagajni i otkopča novčanik:

Svaka veza vodi do odgovarajućeg odjeljka Yandex.Marketa. Naravno, 1000+ članaka na internetu je kap u moru. Ali ovo je Yandex. Koji može prikazati "Yandex.Market" cijeloj publici za bilo koji komercijalni zahtjev.

I velike tvrtke rade isto:

Mislite da velike tvrtke ne znaju brojati novac? Iskustvo mi govori da izrada jedne stranice za te stranice može koštati desetke (ako ne i stotine) puta više od vlasnika internet trgovine ili tematske stranice. A 2000 članaka za primjer s desne strane gotovo sigurno koštaju nekoliko milijuna rubalja (točnije zbroj sa 7 nula).

U Runetu ima mnogo niša u koje će velike tvrtke stići tek za nekoliko godina. I svih ovih godina, vi ste ti koji možete primati posjetitelje i prodavati im svoju robu. Samo trebate početi rano, ovo je gotovo uvijek dovoljno.

Da biste uspješno implementirali interno povezivanje koje kombinira SEO i marketing, uzmite u obzir sljedeće trikove:

Karakteristike robe ili usluge... Sve što se može smatrati karakteristikom treba biti pohranjeno u formatu koji će vam omogućiti da automatski dobijete potpune informacije. Na primjer, ako prodajete pozadinu, sve karakteristike kao što su "obična", "s velikim uzorkom", "bijela tapeta", "s crnim uzorkom" i druge opcije trebaju biti dodijeljene odgovarajućim artiklima. Tako da možete kreirati kategoriju "bijela tapeta s crnim uzorkom" u par klikova, jednostavnim dodavanjem karakteristika.

Bolje je vidjeti jednom nego pročitati nekoliko puta... Klasične veze također rade dobro, ako su na mjestu. Ali u informativnim materijalima bolje je osigurati lijep izlaz povezivanja. Barem s transparentima, ako je prikladno:

Evo još jednog dobrog primjera:

Razmišljajte veliko – što više mogućih grupa ciljane publike možete dosegnuti – to ćete dobiti više posjetitelja i prodaje.

Sadržajni marketing dugoročno najbolje funkcionira... Algoritmi pretraživanja mijenjaju se iz godine u godinu, svaki mjesec izlazi nova wow-tehnologija koja "treba razbiti tržište i uzeti značajan udio u prodaji". A projekti koji sustavno rade na proizvodnji visokokvalitetnog sadržaja jednostavno rastu svake godine. U prisustvu, u znak priznanja, u novcu.

I to nije samo u konzervativnim nišama, gdje se ništa novo nije pojavilo u posljednjih 20 godina i neće se pojaviti još 20 godina (primjerice, mnoge građevinske niše). Pogledajte koliko tehnoloških projekata privlači posjetitelje. Tehnika svake godine zastarijeva, ali vodeći portali i mnogi novopridošlice tiho skupljaju svoj dio publike.

Razmislite o tome kako izraditi nove stranice s postojećim sadržajem koji zadovoljavaju potrebe vaših potencijalnih kupaca.

Kada osmišljavate novu funkcionalnost web-mjesta (odjeljak sadržaja, filtri, blog, pitanje-odgovor itd.), razmislite o tome kako možete brzo postaviti korisne i praktične poveznice na robu i usluge koje se prodaju iz ovog odjeljka.

Odmah razmislite o učinkovitosti. Analizirajte svoje konkurente, napravite predviđanja.

Što ako imate mali projekt?

Mnoge od ranije spomenutih tehnika mogu se jednostavno implementirati u online trgovinama ili katalozima. Ali što ako imate mali projekt s uskom temom? Univerzalna opcija je odjeljak s pitanjima i odgovorima.

• Nemojte sve činiti na jednoj stranici. Zasebno pitanje je posebna stranica.
• Dajte korisne odgovore. Stranice "za SEO" s odgovorima poput "a možete saznati pozivom telefonom" ako odu na TOP, neće dugo ostati tamo. Osim toga, teže je povezati se s drugim stranicama stranice na neinformativnim stranicama.
• Učinite odjeljak prikladnim. Nema svijetlosivih fontova veličine 11. Ako vam je i sami neugodno čitati takve stranice, posjetiteljima će također biti neugodno i oni će otići.
• Ako ima puno pitanja, olakšajte navigaciju. Pododjeljci, naslovi.
• Čudan savjet, ali dokazan na vlastitim projektima. Ako imate online konzultanta, ne dopustite posjetiteljima da dodaju pitanja. Često će biti niski, glupi i nepismeni. I isti ili isti tip. Što je loše i za praktičnost i za SEO.
• Na stranicama s pitanjima dajte priliku da vas kontaktiramo s istih stranica - telefonskih brojeva, instant messengera, društvenih mreža.

Osim pitanja i odgovora, možete koristiti reference, usporedbe, upute, standarde. Ako imate malo ideja za takve odjeljke, provjerite najposjećenija mjesta u svojoj niši u velikim gradovima. Ako se stari projekti još uvijek mogu gasiti zbog reference, starosti domene, povjerenja na web-lokaciju i drugih stvari, mlade stranice moraju stvarati cool sadržaj.

Zašto generira prodaju?

Ako tražite "crnu žensku dugu jaknu s kapuljačom" - zadržat ćete se na ovoj stranici:

I nalazi se u top 3 za mnoge ciljane upite. Uključujući i zbog povezivanja - na drugim stranicama postoje poveznice s izravnim unosom zahtjeva.

Sljedeći put kad prošetate gradom obratite pozornost na boje PVC profila prozora, osim bijele i drvene. I onda potražite u svom gradu nešto tipa "pvc prozori% boja%% grad% cijena". I pogledajte SERP-ove u vrlo konkurentnoj niši. Da, barem u Moskvi:

Čak i snimka zaslona pokazuje da je cijena prozora s profilom u boji 40% viša. Takav zahtjev može se savršeno razraditi u odjeljku "pitanje-odgovor", možete stvoriti zasebnu stranicu sa standardnim veličinama i cijenama. A kupac će se javiti ako mu sve odgovara. I takve stranice mogu pumpati druge stranice s poveznicama. Općenito, solidna korist.

Kao i uvijek, postoji mala kvaka. Da bi se takve stranice pojavile na stranici, prvo morate razmišljati, a zatim raditi.

Kako napraviti ispravno povezivanje web stranica - kontrolni popis

Ako već imate stranicu s velikim brojem stranica, mogu vam savjetovati samo očito - prebrojite težinu stranice i poveznicu na najvažnije stranice od ostalih. Ovo je najlakši i najbezbolniji način prijenosa težine. Za kraj, mali popis za provjeru.

1. Morate imati semantičku jezgru stranice - korisničke zahtjeve raspoređene po stranicama stranice. Zahtjeve za informacije treba postaviti u informativni dio, komercijalne - na prodajne stranice.
2. Ako je moguće, unutar istog projekta ne smije biti kanibalizacije. Odnosno, jedna grupa zahtjeva na stranici treba biti predstavljena jednom stranicom. Ako postoji nekoliko stranica, stranica će se natjecati sama sa sobom u rezultatima pretraživanja, to je loše. Ako postoji takva stvar, spojite je u jednu stranicu, postavite preusmjeravanje s udaljene stranice.
3. Prilikom rada s unutarnjim vezama, omjer iz stavka 4. može se zanemariti, postoji samo jedno pravilo - nemojte se savijati sidrima. Bolje je prirodno napisati nepotpun zahtjev nego je neprirodno napisati potpun.
4. Izbjegavajte neispravne linkove na stranici, ako ih imate puno - težinu stranice "prelijevate" u nigdje.
5. Na stranici donatora dovoljna je 1 poveznica na stranicu akceptora, ako ih ima nekoliko, prenesena težina se neće povećati od toga. Ako trebate staviti nekoliko poveznica, možete zatvoriti nepotrebne veze u skriptama.
6. Linkovi koji se prate imaju veću težinu od samo linkova.
7. Veza bi trebala izgledati kao poveznica (npr. druga boja, podcrtavanje, efekt lebdenja) ako je tekst.
8. Stranica akceptora može se smanjiti zbog previše neprirodnog unutarnjeg okruženja povezivanja. Stoga je bolje koristiti konstrukcije od 2-3-4 riječi, a da se ne ponavljaju često unutar stranice.
9. Ako se slika koristi kao poveznica, oznaka "alt" za ovu sliku bit će uzeta u obzir kao sidro.
10. Tražilice su pametnije nego što mislite, stoga nemojte pokušavati "pumpati" važne stranice js-skriptama s raznim načinima skrivanja linkova.
11. Manje se trudite. Svaka pretjerana manipulacija od strane stranice signal je da stranica pokušava nekako nadmudriti algoritme tražilice. Još nisam vidio web-mjesto koje je značajno pesimizirano za rad s internim poveznicama ako su tamo veze jednostavno omogućile jednostavnu navigaciju (i dalje promovirale odredišne ​​stranice).
12. Koristite takve blokove povezivanja u kojima i sami želite kliknuti na vezu.
13. Za posjećeni projekt možete brzo promovirati nove stranice za nekonkurentne zahtjeve jednostavnim postavljanjem poveznica i dobivanjem prijelaza unutar stranice. Ova tehnika također ubrzava stranice kako bi ušle u glavni indeks tražilice.
14. Kada radite s referencom, razmotrite rezultat. U SEO metrikama ili novcu. Ako interne poveznice koristite u marketinške svrhe - testirajte, odaberite najbolju opciju.
15. Ako nemate međusobno povezivanje, implementirajte ga, povećavate vrijeme na stranici, broj pregleda stranice.
16. Ako struktura vaše stranice nije izgrađena na URL-ovima, već na poveznicama, pokušajte se povezati unutar tematskih odjeljaka stranice.
17. Ako ne znate odakle dobiti veze, pokrenite blog ili odjeljak sa sadržajem.

Malo prakse

Dva jednostavna pravila:

• Ispravite ili uklonite neispravne veze.
• Pobrinite se da važne stranice dobiju najviše internih poveznica.

Potražite neispravne veze na web mjestu. Kako besplatno provjeriti i brzo popraviti neispravne veze?

Besplatni program Xenu (možete ga preuzeti sa službene stranice) omogućuje skeniranje male stranice u nekoliko minuta i pronalaženje neispravnih poveznica. Preuzmite, pokrenite. Nakon instalacije:

Da biste to učinili, koristite kombinaciju Ctrl + R. Potrebna je ponovljena provjera pogreške, jer je program možda pogriješio - u trenutku provjere veza možda neće biti dostupna, iako je zapravo sve u redu. To se može dogoditi zbog drugog kvara stranice, zbog predugog odgovora poslužitelja. Ako nakon ponovne provjere greške ostanu, provjerite što nije u redu. Da biste otvorili stranicu s neispravnom vezom, trebate:

dekodiranje:

1. Idite na svojstva URL-a sa statusom "nije pronađeno".
2. U odjeljku "URL stranice" postoji neispravna veza.
3. Odjeljak "N stranica koje povezuju na ovu" navodi stranicu (ili stranice) na kojoj se nalazi ova veza.

Sve što trebate učiniti je popraviti pokvarene veze.

Kako saznati težinu poveznice stranica za interno povezivanje?

Za male stranice (do 2000 stranica) dovoljna je besplatna verzija programa Page Weight Lite, možete je preuzeti na službenoj web stranici.

Za male projekte dovoljna su 2 prolaza za određivanje najcitiranijih stranica stranice. Ima smisla postaviti višu vrijednost samo ako se nakon dvije iteracije razlika u težinama neznatno razlikuje i ne možete razumjeti koje stranice dobivaju najveću težinu. Najbolje je zanemariti vanjske veze kako biste izračunali unutarnju težinu. Danas su tu, sutra nisu --– pa deaktiviramo ovu opciju.

Interno povezivanje je učinkovita metoda SEO optimizacije. Ovo je postavljanje poveznica unutar web-mjesta koje povezuju njegove stranice jedna s drugom. U širem smislu, povezivanje poboljšava upotrebljivost navigacije web stranicama.

Zašto trebate raditi interno povezivanje

Zahvaljujući dobro organiziranom sustavu povezivanja možete značajno povećati promet stranice i njezinu poziciju u tražilicama. Interno povezivanje web-mjesta ne samo da povezuje stranice s vezama, već i preraspoređuje težinu poveznica na odredišne ​​stranice kako bi se prenijela veća težina na promovirane stranice.

Kako povećati promet web stranice

• Zgodna navigacija.
• Koristeći blok poveznica "Slični proizvodi" ili "Povezani članci".
• Primjena kontekstualnih poveznica i tematskih sidara.

Smješteni unutar istog teksta, pomoći će vam da brzo pronađete slične članke, dobijete najpouzdanije informacije o određenom pitanju. Veze olakšavaju navigaciju po stranici, pomažu povećati vrijeme koje korisnik provodi na stranici.

• Na kraju teksta možete dodati poveznicu na sličan članak i komentar "Savjetujemo vam da pročitate".

Vrste ključnih riječi

Dodijelite niskofrekventne (LF), srednje frekvencijske (MF) i visokofrekventne (HF) ključne upite.

• Niska frekvencija

Niskofrekventni upiti su što specifičniji. Duge su 5-8 riječi. Korisnici unose takve upite za traženje određene usluge ili proizvoda. Obično je to glavna kombinacija riječi i njenih elemenata za navođenje: adresa, cijena, recenzije, naziv određenih marki. Rjeđe se traže, ali zbog preciznog izričaja mogu privući veliku količinu ciljanog prometa koji može poduzeti ciljanu radnju na stranici (kupiti proizvod, ostaviti zahtjev, ispuniti obrazac za povratne informacije).

• Srednje frekvencije

Srednjefrekventni upiti sastoje se od nekoliko riječi. Zahtjev posjetitelja u međufazi prikupljanja informacija. Zahtjevi srednjeg ranga su "zlatna sredina" i nužno ih je koristiti u promociji web stranice. Prema statistikama, oko 70% korisnika koristi upite srednje frekvencije.

• Visoka frekvencija

Visokofrekventni upiti obično su informativni. Posjetitelji traže općenite informacije o određenoj temi, proizvodu ili usluzi. RF zahtjevi su najkonkurentniji.

Interno povezivanje podrazumijeva sljedeće vrste poveznica:

• Kontekstualno

To su poveznice smještene u dio teksta, u koji se uklapaju po značenju. Veze su ravnomjerno raspoređene po stranici. Kontekstualne veze izvrstan su izvor prometa. Na stranicu najčešće dovode predstavnike ciljane publike. Učinkovitost kontekstualnih veza može se provjeriti prema vremenu koje korisnik provede na web-resursu. Najbolje sidro za kontekstualne veze je čitljiva šifra.

• Od kraja do kraja

"Breadcrumbs" (od engleskog. Breadcrumbs) je element navigacijske strukture stranice. Svoje neobično ime poveznice su dobile po bajci braće Grimm "Hansel i Gretel", čiji su junaci put do kuće pronašli koristeći mrvice kruha razbacane po cesti.
Navigacijski elementi pomažu korisniku da se ne izgubi na stranici i uvijek vidi trenutnu lokaciju na stranici. Oni predstavljaju traku na vrhu stranice između zaglavlja i članka na web-mjestu. Zahvaljujući "krušnim mrvicama", korisnik se može vratiti na URL s kojeg je započeo prijelaz na sljedeći.

Da biste promovirali stranicu, morate se na nju koncentrirati što je više moguće, odnosno "što više linkova, stranica je važnija".

• Statistička težina

Statistička težina je neovisna o upitima za pretraživanje i tekstu. Izračunava se izračunom ukupne težine koju stranice prenose pomoću poveznica. Što više poveznica sadrži stranica donatora, svaka veza prenosi manje težine na stranice primatelja.

• Dinamička težina

Dinamička težina rezultat je aktivnosti korisnika web stranice, broja klikova na linkove. Stalno se mijenja, nije ga moguće izmjeriti.

Vrste (sheme) internog povezivanja

Ne postoji univerzalna shema za unutarnje povezivanje. Njegov izbor ovisi o temi stranice i upitima koji se promoviraju.

Postoje tri osnovne sheme povezivanja.

• "Prsten"

Najjednostavnija i najpopularnija shema povezivanja. Težina se prenosi sa stranica odjeljaka i pododjeljaka na završne stranice, koje se promoviraju LF upitima, a završne stranice se povezuju. Ova shema povezivanja ima značajan nedostatak: ako se jedna stranica ispusti, veza je prekinuta i sve stranice gube na težini, a shema povezivanja postaje besmislena.

Poboljšana verzija sheme - kada se stranice povezuju ne samo na susjedne i promovirane, već i jedna na drugu. Dakle, čak ni gubitak jedne karike ne prekida lanac.

• "Zvijezda"

Klasična shema povezivanja, u kojoj su sve stranice povezane jedna s drugom. Istodobno, svaka stranica prima mnogo dolaznih poveznica, a vjerojatnost prekida komunikacije je minimalna. Ako bilo koja stranica ispadne iz PS indeksa, težina preostalih stranica neće se značajno promijeniti. Sve će stranice biti neovisne, a indeksiranje će se značajno ubrzati. Nedostatak sheme je složenost rada s velikom grupom stranica. Shema povezivanja "zvjezdica" relevantna je za internetske trgovine.

• "Ljestve" (hijerarhijski)

Težina se prenosi na stranice na koje se šalju zahtjevi srednjeg tona. Na primjer, s glavne stranice postoje poveznice na stranice odjeljaka, a stranice odjeljaka i kartice proizvoda povezane su jedna s drugom.

Ispravno interno povezivanje stranice najvažniji je mehanizam za optimizaciju web resursa. Jednako je učinkovit za nekomercijalne i komercijalne teme. Kompetentna uporaba shema i načela internog povezivanja jamči učinkovito promicanje upita za pretraživanje, bez obzira na njihovu učestalost.
Ponovno povezivanje ravnomjerno će rasporediti linkove unutar stranice, što će je učiniti mjerodavnijom za robote za pretraživanje.

Ako želite promovirati svoju web stranicu na VRH rezultata pretraživanja, prijavite se na tečaj SEO optimizacije.