Kako oglašavati zabranjene teme Vkontaktea: pravi slučaj. Kako reklamirati grupu u VK-u: od besplatnog do plaćenog Što se ne može oglašavati u VK-u

Kada se počnete oglašavati na Internetu, trebali biste pažljivo proučiti pravila i ograničenja u politici oglašavanja svake kontekstualne i društvene mreže. Općenito, sva ograničenja i zabrane su slična, budući da sustavi oglašavanja djeluju u istom pravnom području. Osim toga, zabrane mogu biti potpuno različite ovisno o državi ili regiji.

Što se ne smije oglašavati?

AdWords pravila, pravila Yandex.Directa, Pravila VKontaktea , Facebook pravila, dati jasnu predodžbu o zabranjenim temama oglašavanja. To uključuje: proricanje sudbine; duhanski proizvodi; dobra koja promiču kult nasilja i okrutnosti; droge, psihotropne tvari; robu koja podliježe obveznom ovjeravanju, bez ove potvrde; proizvodi zabranjeni u vašoj zemlji; kockanje i oružje; pornografija.

Postoje kategorije koje se mogu oglašavati pod određenim uvjetima. To uključuje: alkohol, lutrije, lijekove i bioaktivne dodatke prehrani, usluge prikupljanja sredstava i službe za zapošljavanje.

1. Korištenje poveznica s preusmjeravanjem. Oglasni sustav će odbiti takav oglas. To je zbog činjenice da se nakon prolaska moderiranja konačna veza preusmjeravanja može promijeniti u drugu.
2. Zavaravajuće oglašavanje.
3. Oglašavanje nedostižnih rezultata, čudesnih transformacija, obmana u pogledu kvaliteta samog proizvoda.
4. Reklamne kopije poznatih marki, replika i lažnjaka
5. Oglašavanje stranica koje prikupljaju osobne podatke, bez navođenja razloga za takvo prikupljanje.
6. Oglašavanje robe s nestandardnim ili uvredljivim porukama. Takvo oglašavanje može izazvati masovnu odjavu od oglašavanja (klikom na gumb "Ne prikazuj više ovaj oglas" - a to će zauzvrat dovesti do kažnjavanja računa od strane sustava oglašavanja.

Kako možete biti kažnjeni za postavljanje zabranjenih reklama?

Postoji nekoliko vrsta kazni za korištenje zabranjenih metoda u oglašavanju ili reklamiranju zabranjene robe.

1. Blokiranje oglasa. Najbezazlenija kazna tražilice ili društvene mreže.
2. Blokiranje domene. U tom slučaju svi oglasi za određenu domenu bit će uklonjeni iz već postojećih oglasnih ormara, a novonastali oglasi s ovom domenom također će biti blokirani.
3. Blokiranje računa. Potpuno uklanjanje korisničkog računa.
4. Novčana kazna. Društvena mreža VKontakte može naplatiti kaznu do 100 tisuća ruskih rubalja ako se sadržaj stranice na koju vodi oglas zamijeni.

Zabrana reklamiranja zaštitnih znakova koje prodaje trgovina

Vlasnici robnih marki mogu spriječiti tražilicu da prikazuje oglase za trgovine ili popravke ako se naziv marke pojavi u naslovu. Na primjer, nemoguće je pronaći reklamu za trgovinu koja kaže da prodaje Nokia, TOEFL, Xerox. Ne postoji potpuni popis zabranjenih zaštitnih znakova u javnoj domeni.

Oglašavanje s takvim ključnim riječima dopušteno je samo uz službeno dopuštenje vlasnika žiga. No, u isto vrijeme, neke kontekstualne i društvene mreže dopuštaju korištenje zaštitnih znakova u ključnim riječima i ne odgovaraju na pritužbe ako se pojave.

Jedan od načina da se zaobiđe ovo ograničenje je korištenje ćiriličke transliteracije zaštitnih znakova ili dinamičke zamjene ključnih riječi. Međutim, postoji šansa da će takav oglas ipak biti zabranjen. Međutim, evo primjera zamjene ćiriličnog imena marke (u SERP naslovima):

Iz članka ćete naučiti:

• koje su teme reklama pod VK tabuom;
• praktičan slučaj za promicanje Vkontaktea na web-mjesto za prodaju imovine na sreću;
• cijena prometa na stranicu od VK reklama.

I isplati li se pokretati kampanje na zabranjene teme.

Koje su teme oglasa pod tabuom VKontakte

"NE lošim oglasima na otvorenim prostorima VK!" - poručili su programeri društvene mreže. A od prosinca 2016. moderatori posebnu pozornost posvećuju sadržaju ciljanog oglašavanja. U zajednici službene uprave objavljen je popis s obrazloženjem što se ne smije oglašavati U kontaktu s.

Tabu teme otežale su SMM-ovima promicanje. Ali ne može se reći da su oni to onemogućili. Pogledajmo kako se to dogodilo u praksi.

Slučaj: Promet na web mjestu za prodaju imovine igre - World of Tanks

Cilj: privlačenje korisnika na stranicu za prodaju računa, zlata za igru, opreme za online igru ​​"World of Tanks".

Prosječna cijena nekretnine je 1200 rubalja.

Cijena po kliku postavljena je unutar 5 rubalja, a za konverziju - ne više od 200 rubalja.

Što smo učinili:

1. Analiza ciljane publike.

U prvoj fazi analizirali smo ciljanu publiku i podijelili je u 2 segmenta:

• natjecateljske skupine;
• interesne skupine.

Baze aktivnih grupa ručno su prikupljene za svaki segment.

1. Pokretanje oglasa s različitim ciljanjem kako bi se identificirao "vodeći oglas" i pokretanje split testiranja za svaki segment zasebno.

Cijena po kliku - 3,5 rubalja.

Sljedeći oglasi su se pokazali učinkovitima za pokretanje split testiranja:

Cijena po kliku - 3 rublje.

1. Pokretanje split testova s ​​vodećim oglasima za svaki segment posebno (za konkurentske i interesne grupe).

Nakon split testiranja, neučinkovite su skupine izbačene, a od učinkovitih - baze najaktivnijih korisnika prikupljene su pomoću usluge TargetHunter.

1. Pokretanje reklamnih kampanja u punoj snazi ​​s različitim opcijama za teasere i reklamne tekstove. U nastavku je analitika.

Prosječna cijena po kliku - 2,15 rubalja.

Interesne grupe:

Prosječna cijena po kliku - 1,7 rubalja.

Unatoč činjenici da je tema za promociju na VKontakteu zabranjena, uspjeli smo pokrenuti oglase u ovom formatu:

A promo postovi su izgledali ovako:

Prosječna cijena po posjetu web mjestu - 1,2 rubalja.

Naposljetku

Kao rezultat toga, promotivni postovi funkcionirali su najbolje. Ali grupa koja je bila posebno postavljena da ih pokrene brzo je blokirana. Opet, zbog tematike.

Ukupno: prosječna cijena po kliku bila je 1,7 rubalja. (umjesto planiranih 5 rubalja)

Klijent je samostalno pratio konverzije. Prema njegovim riječima, prosječni trošak po kupnji je 100 - 150 rubalja. (umjesto planiranih 200 rubalja)

Plus će u ovom slučaju biti povećanje prepoznatljivosti stranice (njezinih proizvoda i usluga) među korisnicima društvene mreže, budući da je u tom segmentu velika konkurencija na tržištu.

Oglašavanje na VK-u najčešće je među SMM stručnjacima. Ljudi koji promoviraju svoje i tuđe poslove odavno su shvatili da je to najbolji način prodaje svoje robe i usluga. Ali, kao i drugdje, postoje pravila koja se moraju poštovati. Ako to ne učinite, publikacije neće moći proći moderaciju. Sada ćemo razmotriti koja su pravila za oglašavanje VKontakte, saznati što je zabranjeno i koje kazne mogu uslijediti.

Pravila za oglašavanje "VKontakte"

Postoji određeni popis pravila prilikom postavljanja reklamnih postova u "VK", koja se moraju poštivati. Razmotrimo ih detaljnije.

Temeljna pravila

Prije svega, morate uzeti u obzir da se pravila redovito ažuriraju, to morate slijediti. Ako svoju publikaciju ne uredite tako da bude u skladu s novim pravilima, neće moći proći moderaciju. Svakako morate pročitati skup pravila za društvenu mrežu "VKontakte". Ako objavite reklamni sadržaj koji ih krši, uprava VK stranice neće ga objaviti. Zatim pročitajte zakon o oglašavanju. Ako barem jedna točka ovog dokumenta nije ispoštovana, bit će vam odbijen plasman.

Zatim morate proučiti tehničke zahtjeve za reklamne postove. Odaberite format slika i teksta koji vam odgovara. Slike moraju biti velike i visoke kvalitete. Potreban vam je jedinstveni format za promociju grupe i aplikacija (slika mora biti kvadratna). Slika ili fotografija ne smije biti veća od 5 MB. Također razmotrite koji su formati podržani: JPG, PNG, BMP, TIFF ili GIF.

Dizajn reklamnog oglasa

Ako se odlučite za izradu oglasa, imajte na umu da tekst u njemu mora biti napisan samo na ruskom jeziku. Također je imperativ da se poštuje interpunkcija. U tekstu je zabranjeno koristiti psovke. Ne možete pisati o događajima koji mogu izazvati negativne emocije kod osobe. Na primjer: o smrti, ubojstvima, pogrebima, katastrofama. Oglašivač ne može u oglas upisivati ​​osobne podatke: brojeve telefona, podatke o adresama. Također je zabranjeno u tekstu ili fotografiji napraviti usporednu analizu svojih proizvoda s proizvodima konkurenata.

Ne možete izravno propisati: "Proizvodi za 18-godišnjake" ili "Aleksandar - ova usluga je samo za vas." To se smatra karakteristikama osobnosti korisnika. Također imajte na umu da slike ne smiju biti niske kvalitete, prikladne su samo visoke kvalitete. Njihove teme ne mogu biti seksualne ili zastrašujuće. Ne možete reklamirati alkohol, pušenje, drogu. Sve se to odnosi ne samo na slike, već i na video zapise.

Što je zabranjeno promovirati na VK

Obavezno zapamtite što se točno ne može promovirati na društvenoj mreži VKontakte:

• Usluge prikupljanja osobnih podataka, ako nema objašnjenja iz kojeg razloga se takve radnje provode.
• Ne možete sudjelovati u aktivnostima za varanje lajkova, pretplatnika, glasova, koristeći posebne usluge.
• Ne možete reklamirati pornografske materijale, treninge koji podučavaju zavođenje suprotnog spola.
• Zabranjeno je promovirati razne smjese za pušenje, kao i supstance koje su psihotropne.
• Uprava ne dopušta promicanje reklamiranja alkohola i duhana.
• Pružanje usluga zdravstvenih ustanova ili pojedinaca za obavljanje pobačaja.
• Steroidni lijekovi za povećanje mišića.
• Vojno oružje i oprema.
• Kockanje.
• Aplikacije ili resursi koji provociraju korisnike na nezakonite radnje.
• Politički sadržaj.

Ovi zahtjevi uprave VKontaktea su obvezni. Sve što je navedeno na ovom popisu zabranjeno je promovirati.

Gdje pročitati jasan skup pravila

Da biste se mogli upoznati sa svim važnim pravilima, morate kliknuti karticu pod nazivom "Oglašavanje" u točki izbornika "VK", a zatim kliknite gumb "Pravila". Zatim ćete vidjeti popis koji jasno opisuje pravila. Za uspješnu promociju svakako ih se trebate pridržavati, nemojte se uznemiriti što ih ima velik broj.

Kazne za postavljanje zabranjenih reklama

Ako koristite zabranjene metode oglašavanja u VK-u, administracija stranice može slijediti sljedeće sankcije:

• Blokiranje vašeg oglasa. Ova vrsta kazne može se nazvati najbezopasnijom od svih.
• Vaša domena će biti blokirana. To znači da će svi reklamni materijali biti uklonjeni s domene na kojoj se nalazi "Oglašivački kabinet". Čak i oni oglasi koji su novonastali s ovom domenom bit će blokirani.
• Vaš račun će biti blokiran. Vaš će račun biti potpuno izbrisan.
• Financijske sankcije. Ako se stranica VK na kojoj vodi publikacija promijeni, uprava resursa može vas kazniti u iznosu od 100 tisuća rubalja.

Kao što možete razumjeti, od toga neće biti ništa dobro ako prekršite pravila zajednice VKontakte.

Za i protiv poštivanja VK pravila

Ako ne kršite pravila VK zajednice, javnosti koje ste stvorili nikada neće biti blokirane. Osim toga, s vremenom će moderatori početi puno brže provjeravati vaše reklame. Moći ćete normalno raditi i zarađivati. Također, nitko vam neće izricati kazne. Nema apsolutno nikakvih nedostataka u poštivanju pravila VKontaktea.

Osobitosti

Iako je zabranjeno reklamirati medicinske usluge ili proizvode, ako priložite izjavu o odricanju od odgovornosti „Postoje kontraindikacije. Trebate liječničku konzultaciju »administracija može preskočiti Vaš oglas. Također je vrijedno znati da predstavnici uprave VK imaju pravo od vas zatražiti dokument za određeni proizvod ili uslugu. To se mora zapamtiti kako ne bi bilo problema. Morate razumjeti da bilo koji od postova koje pošaljete na moderiranje ne provjeravaju roboti, već ljudi. Stoga uzmite u obzir ljudski faktor.

Oglašavanje na VKontakteu jedna je od najčešćih vrsta SMM promocije. Ljudi su odavno shvatili da je oglašavanje na društvenim mrežama isplativo i prikladno. Ali, kao i na bilo kojoj drugoj stranici, ima svoja pravila, čije je poštivanje obavezno, inače se vaši oglasi jednostavno neće moderirati.

Riječ je o pravilima i zahtjevima za oglašavanje VK-a o kojima ćemo danas govoriti.

Koji su razlozi za pravila?

Svaki oglašivač trebao bi znati, ili se barem upoznati s pravilima i zahtjevima, kako ubuduće ne bi imao pitanja zašto je ovaj ili onaj oglas odbijen, zašto su na njega primijenjene određene kazne itd. Ako

Osim na zakonodavstvu Ruske Federacije, pravila se temelje i na politici same stranice, što nam pišu u klauzuli 1: „Oglas mora biti u skladu s Uvjetima korištenja stranice VKontakte, Pravila natjecanja."

Važno je razumjeti da se ova pravila redovito prilagođavaju u skladu s promjenama u zakonodavstvu Ruske Federacije, pravilima web-mjesta ili iz drugih razloga.

Stranica zadržava pravo izmjene bez pristanka korisnika i ne obavještavati ih o obavljenom poslu. Stoga budite uvijek na oprezu i stalno pratite trenutni skup pravila.

VK pravila oglašavanja

Što se događa ako ne slijedite službena pravila oglašavanja VKontaktea?

Da biste otvorili trenutna pravila za postavljanje oglasa i objava, morate otići na svoj osobni račun za oglašavanje ( https://vk.com/ads?act=office), a zatim s lijeve strane kliknite karticu "Pravila".

Pogledajmo pobliže sve točke:

P.1 - Uvjeti korištenja web stranice VK i reklama

Već smo se dotakli ove točke. Kaže da reklame ne smiju kršiti i moraju biti u skladu sa zakonom.

A.2 - Duljina teksta i format slike

Svi oglasi moraju ispunjavati tehničke uvjete. S njima se možete detaljnije upoznati klikom na poveznicu. Ovdje nema "zamki". U osnovi, ti zahtjevi uključuju format i veličinu slika, duljinu teksta itd.

P.2.1 - Oglasi moraju biti pismeni

Tekst vaših oglasa mora biti u skladu s normama ruskog jezika. Mora biti dobro napisan, bez gramatičkih, pravopisnih i interpunkcijskih pogrešaka. Osim ako pogreška nije dio marketinškog trika.

Prema ovom odlomku, nećete moći istaknuti riječi u tekstu zbog upotrebe velikih slova (na primjer, POPUSTI) ili zbog interpunkcijskih znakova i posebnih znakova (na primjer, ++ !!! Pažnja !!! ++). Oglasi s takvim tekstom neće proći moderaciju.

Članak 2.2 - o zahtjevima za slike u VKontakte oglasima

Ova stavka govori o slikama. Moraju biti jasni, odnosno kvalitetni. Ne smije sadržavati "eksplicitne, zastrašujuće ili estetski neprihvatljive slike", kao ni alkohol i duhanske proizvode u procesu njihove uporabe.

Ako koristite tekst, on bi trebao biti dobro čitljiv i ne smije prelaziti 50% cijele slike.

Pa, između ostalog, ne možete koristiti logotipe i druge atribute svojih konkurenata.

Točka 2.3 - Sadržaj stranice, tekst i slika oglasa

Ova klauzula navodi da sadržaj stranice mora odgovarati onome što oglašavate.

Takvi oglasi neće biti moderirani.

VKontakte pažljivo provjerava oglašena web-mjesta i izriče kazne za stranice za kršenje ovog stavka. Stoga ne treba nikoga obmanjivati. Ako netko sada ima ideju o zamjeni sadržaja stranice, odmah pročitajte točku 5.

P.2.4 Predmet objekta za oglašavanje

Ovdje piše da prilikom izrade oglasa morate navesti točan predmet. Ili, takav oglas možda neće proći moderaciju.

P.2.5 Što je zabranjeno u oglasima VKontaktea?

Ovaj stavak zabranjuje korištenje vulgarnih riječi i pozivanja na tragične događaje. Mislimo da je s ovom točkom sve jasno. Nisu potrebni nepotrebni komentari.

P.2.6 - Imitacija elemenata sučelja je zabranjena

Ova stavka zabranjuje oponašanje elemenata sučelja. To jest, na primjer, ne možete koristiti sliku na kojoj će biti nacrtan gumb Kupi, iako ga zapravo nema.

Ovdje je važno razumjeti da sama riječ "kupiti" (ili bilo koja druga riječ) nije zabranjena. Možete ga postaviti na svoju sliku kako biste privukli pozornost ljudi ili ih naveli da kliknu na vaš oglas. Glavna stvar je da ne bi trebao biti dizajniran kao nepostojeći gumb.

P.2.7 - Pokazujemo poštovanje prema konkurentima

Ne uspoređujte svoj proizvod s proizvodima svojih konkurenata. Namjerno odstupanje od kvaliteta sličnih konkurentskih proizvoda može dovesti do toga da nećete proći moderaciju. Ovo može funkcionirati u nekim pojedinačnim slučajevima, ali ne uvijek.

P.2.8 - Osobni podaci i VKontakte

Zabranjeno je korištenje osobnih podataka korisnika u oglasima i upućivanje na njih korištenjem osobnih karakteristika (npr. ime, dob i sl.).

Na primjer, naslovi "Aleksandre, to je upravo ono što ti treba!" ili "Imaš li 30?" neće biti moderirano.

P.3 - Što je zabranjeno oglašavati na web stranici VKontakte?

U točki 3 ovih pravila navedeni su objekti kojima je zabranjeno oglašavanje.

Ponekad se dogodi kada vaši oglasi potpadaju pod jednu od gore navedenih točaka, iako niste pokušali reklamirati nešto zabranjeno. Ponekad u takvim situacijama pomaže ponovno slanje na moderiranje, ponekad je potrebno potpuno preraditi oglas. Pripremite se za ovo.

Slično, proizvodi s "crne liste" ponekad se moderiraju. Ista objava danas je odbijena, ali sutra će možda biti prihvaćena.

Klauzula 4 - Ograničenja u smislu oglašavanja određenih roba i usluga

Ovaj stavak odnosi se na određene vrste roba/usluga, gdje vrijede dodatna ograničenja.

Ima pravo zatražiti dokumentaciju za određeni proizvod/uslugu u bilo kojem trenutku. Stoga, budite spremni pružiti jedan.

P.5 - Zamjena sadržaja stranice i oglašavanje VK

Ovdje se govori o samoj zamjeni sadržaja stranice. Ako ste osumnjičeni za ovu aktivnost, očekujte zabranu. Najbolji scenarij. U najgorem slučaju, možete dobiti kaznu od 100 tisuća rubalja.

Klauzula 6 - Ugovor o indikaciji usluga oglašavanja VK

P.7 - Veze VKontaktea su zabranjene

Članak 8 – Konkurentske usluge, web-mjesta, zaštitni znakovi i pravila

Ovdje je riječ upravo o tome da svoje konkurente ne možete spominjati u ovom ili onom obliku. Ovo je dobar marketinški trik, ali uprava VKontaktea to ne pozdravlja.

P.9-10 - Razlozi odbijanja oglasa na mreži

S točkama 9 i 10 sve je vrlo jasno. Jedan zadržava pravo da uprava VK-a odbije oglase ako su u suprotnosti s njihovim stavovima. Drugi proširuje trenutne zahtjeve i pravila na oglase postavljene putem mobilnih usluga.

Prednosti i nedostaci pridržavanja VK pravila

Ishod

Trenutni skup pravila i zahtjeva za oglašavanje na VKontakteu nekome se može činiti prevelikim i kompliciranim. Gomila točaka, hrpa pododredbi koje zabranjuju ovu ili onu radnju. Zapravo, sve je puno jednostavnije. Ako nekoga ne pokušate prevariti, onda će svi vaši oglasi biti moderirani bez problema.

Ako ne vidite nikakva kršenja, ali je oglas odbijen, pokušajte zamijeniti neke riječi ili simbole u njemu (učinite minimalne izmjene) i ponovno ga pošaljite na pregled. Često djeluje.

Recimo odmah da ne postoji univerzalno rješenje kako oglašavati grupu u VK-u. Dobar rezultat može se postići samo sustavnim, sustavnim i kvalitetnim radom.

Osnove

Prije nego što prijeđemo na oglašavanje grupe Vkontakte, učvrstimo istinu o stvaranju samih grupa. Prije svega, morate biti sigurni da je odabrana tema / ideja projekta stvarno relevantna i zanimljiva. Postoji obrazac: što je tema zanimljivija, publika grupe brže raste.

Velika je vjerojatnost da već postoje grupe na mreži čiji je koncept sličan vašem. Vaš zadatak: finalizirati ideju, učiniti je širim/užim, pogledati s druge strane, dodati polet i lepinje koje konkurenti nemaju. Grupa bi trebala pomoći korisnicima u rješavanju postojećeg problema (zanimljiva zabava, dobivanje informacija o proizvodu/usluzi, komunikacija s istomišljenicima itd.).

Odlučili smo se za profil, sada biramo ime. Postoje 2 opcije: pozicioniranje prema usluzi/proizvodu i prema djelatnosti. Odnosno, naziv bi trebao odražavati glavno područje djelatnosti: "Instalacija prozora u Moskvi", "Popravak prijenosnog računala u Sankt Peterburgu", "Vjenčanje limuzine u Tomsku". Ako postoji gotova prepoznatljiva marka koja ima impresivan broj kupaca, jednostavno grupu nazivamo isto kao i tvrtku.

Napominjemo da je društvena mreža VKontakte savršeno indeksirana od strane tražilica, pod uvjetom da je naziv ispravno sastavljen. Odnosno, ako naziv napravite u skladu s najrelevantnijim upitima za pretraživanje, to će osigurati impresivan priljev korisnika iz pretraživanja. Yandexov alat Wordstat pomoći će vam da sastavite privlačno ime.

Posljednje, ali ne manje važno na našem popisu je sadržaj. 3 kriterija za kvalitetan sadržaj: relevantnost, jedinstvenost, viralnost. Nakon čitanja materijala, trebala bi postojati želja za ponovnim objavljivanjem. Ako korisnik smatra informaciju korisnom, dijeli je na svojoj stranici i postaje vidljiva njegovim prijateljima, što omogućuje dodatni priljev pretplatnika u grupu. Broj dijeljenja i lajkova najbolji su pokazatelji kvalitete sadržaja. Ako ih nema dovoljno, potrebno je promijeniti smjer i/ili temu.

Kako oglašavati grupu u kontaktu: učinkoviti načini

Kao što znate, Rus je strašan u improvizaciji, razna ograničenja i ograničenja su nam izazov. Stoga postoji rješenje za ovaj mehanizam: kupujemo lažne stranice i dodajemo prijatelje ljudima koji zadovoljavaju kriterije ciljane publike (CA) grupe. Zatim im šaljemo pozivnicu da se pridruže grupi. U tom slučaju korisnik dobiva pozivnicu od prijatelja, što povećava razinu povjerenja.

Logično je da vam, zbog postojećeg ograničenja, neće trebati 1-2 stranice, desetke ili čak stotine. Usluge i programi, na primjer, SmmLaba, pomoći će u tome. Cijena izdanja: 350 rubalja za kupnju stranica (50 komada za 7 rubalja) + 1500 rubalja za kupnju proxyja za svaki lažnjak (50 komada za 30 rubalja) + 700 rubalja mjesečno za softver.

Ciljano oglašavanje. To su iste dosadne poruke koje se pojavljuju sa strane i u feedu vijesti. Učenje zamršenosti ciljanog oglašavanja neovisna je znanost. Opisat ćemo samo bit ovog oglašavanja za VK javnost: oglašivački postovi i ponude prikazuju se samo ciljanoj publici koju možete odrediti prema spolu, dobi, interesima, mjestu stanovanja. Trebate li mlade majke od 25 do 30 godina koje žive u moskovskoj regiji? Sustav će ih sam pronaći i pokazati vašu ponudu koju ne mogu odbiti. Usluga Getuniq bit će korisna za samostalno postavljanje ciljanog oglašavanja.

1. Oglašavanje javnosti Vkontakte putem postova u drugim javnostima. Ova metoda je stara koliko i sama društvena mreža. Princip je opsceno jednostavan: stječete postove u promoviranim grupama i zajednicama, odakle korisnik može pratiti poveznicu na vašu stranicu. Oglasna objava postavlja se na određeno vrijeme, vrijeme objave i brisanja se dogovara unaprijed. Najčešće korištena shema je 1/23: objava se drži na prvom mjestu sat vremena, a zatim je u feedu 23 sata i postupno se ispušta kako se drugi postovi objavljuju. Kako bismo olakšali proces odabira "promovirane" grupe, kontrolu nad vremenom objavljivanja i plaćanjem, posebne usluge dopuštaju, o njima ćemo govoriti u nastavku. Možete izravno pregovarati s administratorima. Cijena posta bit će 10-20% niža, ali praktički nema jamstva.
2. pozivajući. Metoda je prikladna za promoviranje određenog sastanka/događaja. Napravite događaj, označite početak i kraj, navedite organizatora i pozovite goste. Razlika od prve metode je u tome što pozivnice šalju druge grupe u kojima je vaša ciljana publika. Skrolajući kroz feed zajednice sa šalama, vjerojatno ste vidjeli pozive na webinare, majstorske tečajeve ili treninge. Ovo je primamljivo u svom najčišćem obliku.
3. Natjecanja. Danas ne postoji učinkovitiji način oglašavanja grupe u VK-u od provođenja natjecanja. Da bi sudjelovao u natjecanju, korisnik treba izvršiti radnju korisnu za vašu grupu - napraviti repost, ostaviti komentar, pretplatiti se i tako dalje. Gdje objaviti objave da vodite natjecanje ako grupa koja se oglašava još ima malo pretplatnika? Zajednice poput "Natjecanja (ime grada", "Freebies in" naziv grada "," Promocije (ime grada) ") će doći u pomoć, već su stvorile publiku spremnu za izvođenje određenih radnji.
4. Međusobni PR. Odnosno, vi oglašavate objavu iz druge grupe/organizacije, a oni objavljuju vašu objavu. Ovdje postoji niz nijansi: broj pretplatnika trebao bi biti približno isti, sadržaj i teme trebaju biti slični, vlasnik/administrator bi trebao biti adekvatan da može prihvatiti ponudu i ne izazivati ​​iznenađenja.
5. Stručna mišljenja. Ovo je promotivni post s vezom na grupu naručen od slavne osobe / blogera / stručnjaka. Na primjer, prodajete sportsku odjeću putem grupe. Možete naručiti objavu poznate osobe da on bira vašu internetsku trgovinu za sport.

Tekstovi za oglašavanje grupe u VK: standardni predlošci

Najčešće je izravno oglašavanje. Takvi postovi izravno prenose prijedlog. Učinkovitost poruke u ovom slučaju izravno ovisi o umijeću, talentu i razini profesionalizma copywritera. Ovdje postoji samo jedno pravilo: tekst treba biti maksimalno prodavan i minimalne veličine.

Izravno oglašavanje učinkovito je i za povećanje publike grupe i za prodaju. Potrebno je navesti prednosti proizvoda/usluge, uvjeriti pretplatnika u potrebu kupnje, zainteresirati i privući u grupu/stranicu itd.

Primjer reklame za grupu u VK: “Predmet želja modnih žena iz cijelog svijeta po povoljnoj cijeni! Ugg čizme od UGG za samo 4000 rubalja! Za pretplatnike grupe ostvaruju dodatni popust - 10%. Požuri! Trajanje akcije je ograničeno: od 1. svibnja do 1. lipnja 2018.“. Oglasna objava daje prostor za maštu, ne bojte se eksperimentirati.

Ako želite povećati svoje sljedbenike, vaša bi objava trebala opisati prednosti pridruživanja grupi. Grupa mora biti jasno pozicionirana prema interesima, tada se ljudi spremnije pridružuju.

Na primjer: "Razvijanje logike" - to su svaki dan novi logički problemi, to su živahne rasprave i rasprave, to su učinkovite metode i tehnike za razvoj inteligencije, to su intervjui sa stručnjacima u tom području i još mnogo toga."

Druga vrsta stupa je stub litice. Suština je da objavite zanimljiv tekst, odnosno njegov početak. A da bi pročitao nastavak, korisnik mora pratiti poveznicu na grupu.

Puna verzija teksta prikazana je u grupi, iznad zida, tako da je svaki posjetitelj prvi vidi. Ako ne popravite tekst, ne možete izbjeći more negativnih recenzija i komentara, a to neće dodati pretplatnike. Ako se pravilno koristi, poderana objava može generirati tisuće novih pretplatnika. Prema statistikama, ako je sadržaj stvarno zanimljiv + objava je objavljena u visokokvalitetnoj tematskoj zajednici (sa stvarnom, a ne zamišljenom publikom), svaki peti posjetitelj će ostati u grupi i pretplatiti se.

A posljednji pogled je wiki post. To su informativni, informativni postovi raspoređeni u obliku članaka s Wikipedije. Što je materijal u vivic postu bolji i relevantniji, to će se više korisnika pridružiti grupi. Za visokospecijalizirane profesionalne grupe to je prava stvar.

Kako postaviti oglase u VK za grupu

U tome će vam pomoći specijalizirane usluge:

1. http://oliveaclub.ru/. Ovdje možete pratiti reklamne kampanje i čuvati ih, pratiti broj novih pretplatnika iz oglašavanja, broj konverzija iz objave itd.
2. http://allsocial.ru/. Sama usluga traži optimalne zajednice za postavljanje reklamnih postova, praćenje statistike grupe.
3. http://borgi.ru/. Također pretražuje grupe oglasa, analizira konkurentske grupe i prati trendove u partnerskim programima.

Pogledajmo pobliže kako postaviti ciljanje. Prije svega otvaramo VK market platformu i ovdje stvaramo profil. Za izradu oglasa otvorite odjeljak "Ciljanje" i odaberite njegovu vrstu: "Zajednica", unesite naziv naše grupe, kao što je prikazano na slici: Na kraju definiramo kako ćemo plaćati oglase: za klikove ili za pojavljivanja. I pritisnemo "kreiraj oglas". To je to, ciljanje je pokrenuto.

Grupno oglašavanje u VK-u: trošak koji će se morati platiti

Shvatili smo kako oglašavati grupu Vkontakte. Sada razgovarajmo o tome koliko će to koštati. Opet, ne postoji univerzalna brojka ili skala stopa. Trošak oglašivačke tvrtke grupe može biti do 1000-2000 rubalja, a može premašiti 20 000 rubalja. Najvažnije je u osnovi početi nešto raditi.

Ako privučete 10.000 pretplatnika, onda će to biti puno lakše, jer je mehanizam već pokrenut. Dovedite publiku do 20 tisuća, zatim 30 tisuća, 40 tisuća. I nemojte usporavati, nastavite s promocijom, cijena će biti sve niža, a učinak će biti sve veći. Ali već morate smisliti originalne objave i jedinstvene ponude, nešto novo i originalno.

Analizirajmo procijenjene cijene glavnih vrsta oglašavanja:

1. Cijena ciljanog oglašavanja ovisi o klikovnom postotku poslanog oglasa i konkurenciji za navedenu ciljanu publiku. U prosjeku, 1 prijelaz u Moskvi i Sankt Peterburgu košta 25-30 rubalja, 1 klik - 5 rubalja. Odrasli pretplatnik koji uđe košta od 10 rubalja. U Ruskoj Federaciji i od 25 rubalja. u Sankt Peterburgu i Moskvi.
2. Oglasna objava u zajednici košta u rasponu od 500-3500 rubalja dnevno, ovisno o publici.
3. Cijena stručnog mišljenja - po dogovoru moguća je čak i trampa za proizvod/uslugu.

Dakle, kako oglašavati VK grupu? Odgovor je jednostavan: drugačije. Isprobajte sve metode, provedite analitiku i pratite koja je metoda dala rezultate, a od čega treba odustati. Samo integrirani pristup i sveobuhvatna pokrivenost će dati rezultate.

Hvala pretplatnicima i kreativnoj inspiraciji!