علاوه بر این، Yandex و Google نیز دارند الگوریتم های مختلفشکل گیری نتایج جستجو، درخواست ها، و بر این اساس، پرس و جوهای محبوب نیز متفاوت است. این بدان معناست که برای دریافت حداکثر ترافیک ممکن از گوگل، باید semantics برای آن جمع آوری کنیم. در این مقاله نحوه انجام این کار را کاملاً رایگان و حداکثر نیم ساعت در نظر خواهیم گرفت.
اگر قبلاً یک کمپین تبلیغاتی راه‌اندازی کرده‌اید، می‌توانید با نظارت بر اینکه تبلیغ شما برای کدام سؤالات نمایش داده شده است، اطلاعات اضافی در مورد آمار جستجوها در Google Adwords مشاهده کنید. برای این کار به بخش مراجعه کنید "گزارش ها"و یک جدول جدید به عنوان جدول ایجاد کنید.
سپس در قسمت Targeting، عبارت Search Query را پیدا کرده و آن را به قسمت جدول بکشید. علاوه بر این، داده های به دست آمده از این طریق، در هر قالب مناسب، از جمله یک فایل اکسل، می تواند در رایانه شما ذخیره شود، و سپس خوشهیا انتخاب مورد علاقه خود را انجام دهید. شکل زیر داده های واقعی یکی از مشتریان ما را نشان می دهد، جایی که 1894 درخواست منحصر به فرد! سرد؟
از میان این پرس و جوها، می توانید تمام پرس و جوهایی را که نشان دهنده نام شرکت ها، شماره تلفن یا آدرس وب سایت رقبا هستند، انتخاب کنید و این کلمات کلیدی را به شرکت های خود اضافه کنید. در CCM و / یا در جستجو.
دومین مورد استفاده بهبود بهینه سازی سئو سایت ها یا یک صفحه است:.
همچنین، این آمار به تعیین نیازهای واقعی کاربران کمک می کند:
- قصد خرید دارم، اما نه به زودی؛
- پیشنهادات شرکت های مختلف را ارزیابی می کند.
- آماده خرید همین الان؛
- به دنبال اطلاعات کلی خرید نمی کند.
نمونه دیگری از جمع آوری آمار در مورد درخواست ها
به عنوان مثال، شرکت ما در شهر مسکو مشغول تعمیر کامپیوتر و سخت افزار است. در عین حال، ما بودجه تبلیغاتی نسبتاً محدودی داریم، بنابراین می‌خواهیم کلمات کلیدی را پیدا کنیم که کمترین رقابت را برای آنها وجود دارد (تبلیغ‌کنندگان کم)، تا در تبلیغات اولویتی برای کاربران باشد و در نتیجه حداکثر تعداد تبدیل را به دست آوریم. با حداقل دسترسی
- درخواستی که عبارت "تعمیر لپ تاپ" جمع آوری می شود.
- منطقه: مسکو
- سطح رقابت: پایین
در اینجا چند مورد از 300 کلمه کلیدی که سیستم به ما نشان داده است آورده شده است که در میان آنها درخواست بسیار امیدوارکننده به نظر می رسد. "تعمیر تبلت"... در اینجا نمی توانید روی سطح توصیه شده نرخ تمرکز کنید ، زیرا در واقع می تواند به طور قابل توجهی با واقعی متفاوت باشد ، هم با علامت "+" و هم با علامت "-".
پس از بررسی درخواست "تعمیر تبلت در مسکو"هیچ تبلیغی پیدا نکردیم
بنابراین می توان نتیجه گرفت که آمار پرس و جوهای گوگل ادوردز انباری از اطلاعات مفید است که در صورت استفاده صحیح پتانسیل بسیار بالایی دارد. اما اینکه آیا از آن استفاده خواهید کرد یا نه کاملاً به شما بستگی دارد.
آنچه در مقاله است
انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادوردز- اساس کمپین جستجو. آنها با استفاده از خدمات و برنامه های مختلف برای پیشنهاد شما جمع آوری می شوند. بیایید به مثالی نگاه کنیم که چگونه و کجا آنها را پیدا کنیم و چگونه کلمات منفی را به موارد جمع آوری شده اضافه کنیم.
کلمات کلیدی ادوردز
اصل اساسی تبلیغات متنی Adwords جستجو برای بیشترین تعداد کلیدهای فرکانس پایین برای وارد کردن دقیق پرس و جوها است. برای انجام این کار، باید به طوفان فکری بپردازید و هسته معنایی اصلی را در ستون ها یادداشت کنید، که طبق آن، این عبارات را انتخاب خواهید کرد:
- دسته بندی محصول - ابزار، لوازم آرایشی، تلفن؛
- نام محصول تبلیغ شده در همه انواع (مترادف، عامیانه، نام تجاری، برند) - نوکیا، نوکیا، نوکیا 56؛
- داغ - خرید، به دست آوردن؛
- تحویل، خرید - در اینترنت، آنلاین، با پیک؛
- کیفیت بهترین، با استحکام بالا است.
- ویژگی ها - سبز، چرمی، برای مردان، داخل وریدی؛
- جغرافیا - در مسکو، در حومه شهر؛
- بخش هایی از گفتار - به سرعت، ارزان، کارآمد؛
- دیگر.
- از Yandex Wordstat؛
- با برنامه ریز Adwords;
- از طریق ابزار کلیدواژه جستجو کنید.
با دریافت داده برای کلمات کلیدی، می توانید معیارها یا پیش بینی ها را انتخاب کنید. این داده‌ها با مکانی که در پانل هدف انتخاب کرده‌اید، محدوده تاریخ و تنظیمات هدف‌یابی شبکه جستجوی شما مطابقت دارد. معیارها و پیش‌بینی‌ها به شما کمک می‌کنند بفهمید چگونه کلمات کلیدی را به بهترین نحو گروه‌بندی کنید و کدام پیشنهادها را انتخاب کنید.
نحوه دریافت معیارها و پیش‌بینی‌ها برای کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل آن داده‌ها و تنظیم هدف‌گذاری و فیلتر کردن نتایج را در این مقاله بیاموزید.
دستورالعمل ها
معیارها و پیش بینی های کلیدواژه
از انواع تطابق کلمات کلیدی برای دریافت پیش‌بینی ترافیک دقیق‌تر استفاده کنید. به عنوان مثال، با افزودن یک کلمه کلیدی با یک تطابق دقیق [منطقه استراحتگاه نخبگان کراسنودار]، می‌توانید اثربخشی جستجوها را فقط برای آن ارزیابی کنید.
شاخص های دوره گذشته
پیش بینی ها
قیمت پیشنهادی، بودجه، فصل و آمار کیفیت آگهی شما هنگام محاسبه تعداد نمایش‌هایی که می‌توانید در آینده دریافت کنید در نظر گرفته می‌شود. پیش‌بینی‌های کلیدواژه‌ای که در Planner مشاهده می‌کنید شامل یک نمودار کلی، یک جدول با جزئیات و پیشنهادات پیشنهادی بر اساس اهداف تجاری شما است.
اهمیت معیارها در پیش بینی برای کلمات کلیدی
- کلیک می کند.تعداد کلیک هایی که یک تبلیغ با یک کلمه کلیدی معین می تواند در روز دریافت کند.
- قیمت.میانگین هزینه ممکن برای این کلمه کلیدی در روز.
- برداشت هایک تبلیغ می تواند در روز چند بازدید دریافت کند. هر بار که یک برداشت در صفحه نتایج جستجو ظاهر می شود، ثبت می شود.
- CTRنسبت تعداد کلیک های احتمالی روی یک تبلیغ به تعداد نمایش های احتمالی.
- میانگین CPC.میانگین مبلغی که انتظار می رود به ازای هر کلیک پرداخت کنید. مبلغ نهایی که به ازای هر کلیک پرداخت می کنید به طور خودکار تنظیم می شود و CPC واقعی شما نامیده می شود. این بدان معنی است که این مقدار از حداقل مقدار مجاز بیش از 60 کوپک تجاوز نخواهد کرد. بر این اساس، این معیار ممکن است کمتر از میانگین برای همه کلمات وارد شده یا CPC فعلی در سطح گروه آگهی باشد.
توجه داشته باشید
لطفاً توجه داشته باشید که برخی از آمارها (مثلاً تعداد جستجوها در ماه) فقط برای مطابقت های دقیق ارائه شده است. به عنوان مثال، هنگام بررسی تعداد جستجوهای ماهانه برای یک کلمه کلیدی شکلات تلخآمار یکسانی را برای تطابق کلمات کلیدی کلی و عبارتی یا دقیق مشاهده خواهید کرد شکلات تلخ... از طرف دیگر، هنگام دریافت پیش بینی ترافیک (تعداد و هزینه کلیک) این تنظیمات در نظر گرفته می شود. به عنوان مثال، هنگام ارزیابی فهرستی از کلمات کلیدی تطابق گسترده، سیستم همپوشانی های احتمالی بین کلمات کلیدی را در نظر می گیرد.
صفحه نمای کلی طرح
صفحه نمای کلی طرح حاوی پیش‌بینی‌هایی برای طرح شما است که بر اساس کلیدواژه‌ها، مکان و دستگاه با عملکرد برتر تفکیک شده است. اطلاعات به روشی ساده و قابل درک ارائه شده است و شما می توانید پارامترهای هر پیش بینی را تغییر دهید تا نتایج بالقوه طرح را با جزئیات تجزیه و تحلیل کنید.
نرخ پیش فرض نیز در بالای صفحه نمای کلی طرح ذکر شده است. می توانید با وارد کردن آن در فیلد مربوطه یا با انتخاب نقطه مورد نظر در نمودار، این مقدار را تغییر دهید. این به شما کمک می کند تا دریابید که میزان پیشنهاد شما چگونه بر عملکرد کلمات کلیدی شما تأثیر می گذارد. عوامل زیر بر نرخ پیش فرض تأثیر می گذارد:
- طرح قبلی (در صورت وجود)؛
- میانگین حداکثر CPC برای همه پیشنهادات دستی در حساب شما
- میانگین حداکثر CPC برای همه گروه‌های تبلیغاتی با مناقصه دستی با استفاده از یک ارز.
عیب یابی مشکلات پیش بینی ترافیک
گاهی اوقات پیش‌بینی ترافیک ممکن است کمتر از آنچه انتظار داشتید باشد یا با داده‌های واقعی متفاوت باشد. در برخی موارد، پیش بینی اصلا نمایش داده نمی شود.
دلایل این مشکلات و نحوه رفع آنها در زیر توضیح داده شده است.
نمرات خیلی پایین
در Keyword Planner، می‌توانید تعداد تقریبی کلیک‌ها و نمایش‌هایی را که می‌توانید در یک روز دریافت کنید، ببینید. معمولاً افزایش CPC برای بهبود نتایج کافی است. با این حال، این راه حل ممکن است همیشه کارساز نباشد. دلایل در زیر ذکر شده است.
- آمار عملکرد تبلیغات Keyword Planner از این داده ها و اطلاعات در مورد تبلیغات با کلمات کلیدی مشابه استفاده می کند. اگر CTR کلی برای دوره های قبلی همیشه پایین بوده باشد، این روی پیش بینی فعلی نیز تاثیر می گذارد. سعی کنید CTR خود را افزایش دهید، که منجر به پیش بینی های بهتر در دراز مدت می شود.
- تجزیه و تحلیل جستجوما کلمات کلیدی و الگوهای جستجو را کنترل می کنیم تا حجم ترافیک را بهتر پیش بینی کنیم. رتبه بندی پایین ممکن است به این دلیل باشد که یک کلمه کلیدی یا عبارت خاص به ندرت در جستارهای جستجو ذکر شده است. اگر چنین است، سعی کنید کلمات کلیدی یا ترکیبی از آنها را اضافه کنید. برای انجام این کار، در منوی صفحه سمت چپ، روی «پیشنهاد کلمات کلیدی» کلیک کنید.
- قوانین شبکه تبلیغاتی گوگلشرکای جستجوی Google ممکن است شرایط متفاوتی برای نوع تبلیغات داشته باشند. بنابراین در برخی از سایت ها فقط می توانید تبلیغاتی را به نمایش بگذارید که برای هر مخاطبی مناسب باشد. Keyword Planner پیش‌بینی خود را برای عدم تطابق خط‌مشی احتمالی تنظیم می‌کند، بنابراین تخمین‌های ترافیک همیشه به اندازه کافی پتانسیل قرار دادن آگهی جستجو را منعکس نمی‌کنند.
ترافیک واقعی با پیش بینی های Keyword Planner متفاوت است
پیش بینی ترافیک برای جستجوی گوگل و سایت های وابسته بر اساس داده های سیستم ارائه تبلیغات پویا است. به همین دلیل است که در برخی شرایط، نتایج واقعی ممکن است از نظر مادی با نتایج پیش بینی شده متفاوت باشد.
- شما اخیراً یک حساب Google Ads ایجاد کرده اید.پیش‌بینی‌های حساب‌های جدید بر اساس آمار میانگین برای همه تبلیغ‌کنندگان است، زیرا ما هنوز چیزی درباره کسب و کار شما نمی‌دانیم. تخمین‌ها تا زمانی که داده‌های دقیق عملکرد آگهی در دسترس باشد نمایش داده می‌شوند.
- تبلیغات شما در شبکه نمایش نمایش داده می شود.پیش‌بینی فقط برای شبکه جستجو است، به استثنای ترافیک شبکه نمایش، از جمله مکان‌های انتخابی دستی. هنگام نمایش تبلیغات در شبکه نمایش، احتمالاً ترافیک واقعی شما بیشتر خواهد بود.
- شما یک منطقه هدف را انتخاب کرده اید که خیلی کوچک است.اگر سیستم داده های کافی برای یک منطقه کوچک انتخاب شده نداشته باشد، ممکن است پیش بینی نادرست باشد.
- شما از کلمات کلیدی یکسان یا بسیار مشابه در چندین کمپین استفاده می کنید.اگر بیش از یک تبلیغ با یک کلمه کلیدی خاص مرتبط باشد، تنها یکی از آنها نمایش داده می شود. این بدان معناست که کلمات کلیدی مشابه یا یکسان در گروه های تبلیغاتی یا کمپین های مختلف با یکدیگر رقابت خواهند کرد. برنامه‌ریز کلمات کلیدی تا حد امکان رقابت بین کلمات کلیدی مشابه و مشابه را در یک کمپین در نظر می‌گیرد، اما تخمین‌ها برای چنین عباراتی ممکن است دقت کمتری داشته باشند. Keyword Planner کلمات کلیدی مورد استفاده در بین کمپین ها را مقایسه نمی کند، بنابراین رقابت بین کمپین ها اصلاً در محاسبات درجه بندی لحاظ نمی شود.
- کلمات کلیدی مشابه در پلان یا لیست کلمات کلیدی نشان داده شده است.هنگامی که شما تخمینی از تعداد کلیک‌ها را برای چندین کلیدواژه نزدیک می‌پرسید، Planner سعی می‌کند توزیع ترافیک بین آنها را پیش‌بینی کند، بنابراین تخمین‌های به‌دست‌آمده ممکن است دقت کمتری داشته باشند.
- برآورد روزانه به صورت هفتگی محاسبه می شود.برای انجام یک پیش بینی، یک تخمین هفتگی گرفته می شود، که سپس به طور مساوی در طول روز توزیع می شود. از آنجایی که ترافیک در طول هفته نوسانات زیادی دارد، بهتر است روی میانگین هفتگی تمرکز کنید.
سلام به همه! مقاله امروز، طبق معمول، برای افراد تازه کار در زمینه بازاریابی اینترنتی طراحی شده است که در بحث های طولانی مختلف در مورد جمع آوری کلمات کلیدی گم می شوند، ماهیت این فرآیند را درک نمی کنند و از تلاش خود دست می کشند.
بنابراین، شما تازه شروع به آشنایی با بازاریابی در اینترنت کرده‌اید و هنوز نمی‌دانید کدام طرف بهتر است به آن نزدیک شوید. ابزارها اجازه نمی دهند و وقت آن است که کلمات کلیدی را در متون صفحات وارد کنید. حتی ممکن است ندانید عبارات کلیدی چیست و چرا به آنها نیاز است. مهم نیست: با استفاده از مثال جهانی یک فروشگاه آنلاین، ما اصول بازاریابی آنلاین را درک خواهیم کرد و نحوه انتخاب کلمات کلیدی (ایجاد یک هسته معنایی) را خواهیم آموخت.
مرحله مقدماتی
ابتدا باید در مورد دسته بندی که پرس و جوها را برای آن انتخاب می کنید، تصمیم بگیرید. ما از آنچه در انبار دارید ادامه خواهیم داد، که ممکن است چیزی شبیه به این باشد:
نوع منبع:فروشگاه آنلاین.
منطقه:مینسک، بلاروس
زبان:روسی.
وظیفه:انتخاب درخواست برای یک دسته خاص، گسترش.
حالا کمی اصطلاحات. درخواست هایی که با توجه به یک مشخصه (رنگ، قیمت، فصل) قابل اتصال هستند:
- خرید کفش ورزشی سفید
- کفش های کتانی ارزان هستند
- و غیره.
در یک ادغام شوند گروه معنایی.
تعامل با گوگل ادوردز
این راهنما برای مبتدیان طراحی شده است، بنابراین ما روش جمع آوری پرس و جوهای کلیدی را با استفاده از مثال تنها یک ابزار، که نامیده می شود، در نظر خواهیم گرفت.
ثبت نام کنید و به صفحه سرویس Adwords بروید. پنجره اصلی در انتظار شماست، جایی که باید منوی "ابزار" را باز کنید و به بخش "Keyword Planner" بروید.
به AdWords خوش آمدید.
در صفحه بعدی سرویس، « جستجوی کلمات کلیدی جدید بر اساس عبارت،…».
برنامه ریز کلمات کلیدی از کجا شروع کنیم؟
فرمی باز می شود که در آن باید پارامترهای اصلی فیلترها را مشخص کنید. از جمله:
- منطقه - بلاروس
- زبان روسی.
- یک سری پرس و جو در خط "محصول شما".
- کلیدواژه اصلی با فرم های کلمه آن در پنجره "کلمات کلیدی در حال بررسی" نوشته شده است. اگر این قسمت را خالی بگذارید، سرویس درخواست هایی برای کفش و لباس های مختلف به شما ارائه می دهد.
پارامترهای اصلی فیلترها را وارد کنید.
پس از وارد کردن داده های اولیه، روی "دریافت گزینه ها" کلیک کنید. در نتیجه گزارش تولید شده توسط سرویس را مشاهده خواهید کرد.
رفتن به بخش " تغییرات کلمات کلیدی"و فشار دهید" نمایش / پنهان کردن نمودار". برای افزودن یک کلمه کلیدی خاص به یک گروه، روی دکمه در ستون مربوطه کلیک کنید. تمام دکمه های فشار داده شده با فلش های قرمز و شماره دار مشخص شده اند.
افزودن گزینه ها به طرح
تالیف گروه معنایی
نام این مرحله محکم و حتی کمی ترسناک به نظر می رسد، اما در عمل همه چیز بسیار ساده تر از آن چیزی است که برای کاربر ناآشنا به نظر می رسد. مشکل این است که افراد تازه کار تقریباً همیشه اشتباهات یکسانی را هنگام اضافه کردن تمام جستارهایی که پیدا می کنند به یک طرح انجام می دهند. همه عباراتی که شامل کلمه "کفش ورزشی" هستند با هم ترکیب می شوند و در نتیجه انواع مختلفی از سوالات به سختی قابل درک هستند.
بهینه سازی صفحه برای چنین گروه نامناسبی از کلمات کلیدی غیرممکن است. و اگر بهینه سازی معمولی وجود نداشته باشد، دیگر بحثی از ارتقاء وجود نخواهد داشت. برای اینکه همه افراد مبتدی از آن عبور نکنند، کوئری ها را به صورت زیر انتخاب کنید:
1. افزودن پرس و جو برای یک گروه معنایی با هدف.به عنوان مثال، ما کفش های کتانی مردانه ارزان قیمت را انتخاب می کنیم: نه برای کودکان، نه مشکی، بلکه برای مردان. بر این اساس، تمام پرس و جوهایی که در آنها عبارت "کفش های کتانی مردانه ارزان است" به گروه معنایی اضافه می شود (انزوا می تواند هر کدام باشد). جستجوهای جغرافیایی (نشان دهنده منطقه - بلاروس، مینسک و غیره) نیز در اینجا مناسب هستند.
به این ترتیب تعدادی از کلمات کلیدی را از گروه هدف جمع آوری می کنید. بدون درج اطلاعات، نام تجاری و سایر درخواست ها... برای مشاهده لیستی که ایجاد کرده اید، روی دکمه "کلیک کنید" گزینه های من…».
علاوه بر این آسان تر خواهد بود: پس از افزودن تمام پرس و جوهای هدف به گروه، باید روی دکمه "دانلود طرح" کلیک کنید. سپس، در پنجره کوچک، پارامترهای مورد نیاز را تنظیم کنید (به عنوان مثال، فرمت نمایش "CSV (Excel)") و روی "دانلود" کلیک کنید.
این انتخاب پرس و جوها را برای اولین گروه معنایی کامل می کند. می توانید از خودتان راضی باشید، اولین قدم مهم قبلا برداشته شده است.
2. گسترش هسته معنایی - انتخاب پرس و جوهای برند.بعد از اینکه گروه معنایی هدف خود را ایجاد کردید، باید لیست کامل برندهای موجود در پلتفرم آنلاین خود را در دسته بندی "کفش کتانی مردانه" مشاهده کنید. سپس شروع به اضافه کردن پرس و جوهایی می کنید که شامل نام های تجاری هستند به یک طرح جداگانه. چنین درخواست هایی برای تبلیغات اهمیت زیادی دارند و می توانند ترافیک بیشتری را نسبت به کلمات کلیدی عمومی به ارمغان بیاورند.
هر برند یک گروه مستقل است که در صفحه جداگانه ای از سایت شما تبلیغ می شود. مثال: پرس و جو برای نام تجاری "کفش ورزشی نایک" بسیار بیشتر از عبارت عمومی "کفش کتانی مردانه" است.
بر این اساس یک نتیجه منطقی می گیریم:
تبلیغ بدون درخواست برند در این مبحث مملو از مرگ ناگهانی در اینترنت است، زیرا بیشتر ترافیک از نام تولیدکنندگان می آید.
برای ارتقای پرس و جوها، به صفحات مارک دار نیاز دارید که توسط موتورهای جستجو ایندکس می شوند. این صفحات باید بتوانند متون بهینه شده، متا تگ ها و غیره را در خود جای دهند.
3. گسترش بیشتر هسته معنایی - انتخاب کلمات با استفاده از فیلتر.گروه معنایی اصلی ایجاد شده است، پرس و جوهای برند اضافه شده است. حال باید بررسی کنید که چه فیلترهایی در دسته بندی مورد نظر قرار دارند و برای آنها کلمات کلیدی انتخاب کنید. اندازه، رنگ، قیمت - کلمات کلیدی را برای همه فیلترهای موجود جمع آوری کنید، از آنها گروه های معنایی ایجاد کنید و شروع به تبلیغ آنها در صفحات مربوطه کنید.
نتیجه گیری
پس از اقدامات انجام شده برای تجزیه و تحلیل پرس و جوها برای دسته خاصی از کالاها، تعدادی گروه معنایی در دستان خود خواهید داشت:
- با درخواست های هدفمند
- توسط برندها
- بر اساس فیلترها (اندازه، رنگ، فصل و غیره).
- جستارهای جغرافیایی ما یک منطقه را انتخاب کردیم، اما در عمل ممکن است بیشتر باشد.
- چند زبانه. اگر نسخه ای از دسته به زبان دیگری وجود دارد، باید کلمات کلیدی را برای آن جمع آوری کنید. این کار با تنظیم فیلترها و تغییر زبان نوشتن کلمات کلیدی انجام می شود.
در نتیجه، صدها پرس و جو خواهید داشت که به وضوح در گروه های معنایی دسته بندی شده اند. برای هر گروه، یک صفحه فرود تعریف می کنید که در آن کلمات کلیدی موجود در ترکیب آن تبلیغ می شوند. از آنجایی که درخواست ها به صورت گروهی از هم جدا می شوند، ارتقاء وب سایت، خواه ایجاد متا تگ، سفارش متن یا خرید لینک، بسیار آسان تر خواهد بود.
علاوه بر این، به لطف این نظم، بلافاصله متوجه خواهید شد که کدام فعالیت های تبلیغاتی حداکثر تأثیر را دارند.
اگر توصیه‌های فوق را نادیده بگیرید و به سادگی تمام سؤالات کم و بیش مناسب را جمع‌آوری کنید، نمی‌توانید پویایی را به اندازه کافی تجزیه و تحلیل کنید. در نتیجه، تشخیص اینکه کدام فعالیت‌های تبلیغاتی مفید هستند و کدام‌ها را می‌توان کنار گذاشت، مشکل خواهد بود و در بودجه صرفه‌جویی می‌شود.
رازهای زیادی برای یک زمینه موفق وجود دارد. یکی از آنها انتخاب انواع تطبیق کلمات کلیدی است. بسته به این، تبلیغات متنی می‌تواند هم به یک کانال فروش موفق تبدیل شود و هم منجر به هزینه‌های ناکارآمد بودجه شود. در این مقاله به شما خواهیم گفت که چگونه انتخاب درستی داشته باشید.
انواع تطابق کلمات کلیدی
در گوگل ادوردز، انواع زیر برای تطبیق کلمات کلیدی با عبارت های جستجو وجود دارد:
- گسترده - آگهی برای همه درخواست های کاربر که شامل کلمه کلیدی مشخص شده (در همه اشکال آن) یا مترادف هستند نشان داده می شود. دنباله کلمات در درخواست می تواند هر کدام باشد. برای مثال، اگر درخواستی برای خرید لاک ناخن اضافه کنید، آگهی شما برای درخواست‌های «درمان قارچ ناخن»، «لاک چوب بی‌بو»، «توسعه نشانه‌های ناخن» نیز نمایش داده می‌شود.
- اصلاح کننده تطابق گسترده - درخواست کاربر باید حاوی یک کلمه با یک اصلاح کننده (یا مشابه نزدیک آن) باشد و ترتیب کلمات مهم نیست. به عنوان مثال، شما عبارت "خرید + کفش فوتبال" را اضافه کرده اید و آگهی برای عبارت "اخبار فوتبال"، "خرید بلیط برای فوتبال" ظاهر می شود.
- عبارتی - زمانی که ترتیب کلمات در پرس و جو با عبارت داده شده مطابقت داشته باشد، تبلیغ ظاهر می شود، در حالی که می توان کلمات دیگری را در ابتدا یا در انتهای عبارت اضافه کرد. به عنوان مثال، اگر عبارت "samsung galaxy s3" را اضافه کنید، تبلیغات برای عبارت های "بازی برای samsung galaxy s3"، "buy samsung galaxy s3 bu" نمایش داده می شود.
- دقیق - آگهی تنها در صورتی نمایش داده می شود که درخواست کاربر دقیقاً با عبارت مشخص شده مطابقت داشته باشد. یعنی کلمه کلیدی «سفر به ترکیه» را اضافه می کنید و تبلیغ شما فقط برای این درخواست نمایش داده می شود.
- کلمات کلیدی منفی - آگهی شما برای درخواست هایی که شامل این کلمه هستند نمایش داده نمی شود. به عنوان مثال، در گروه یک پرس و جو "لباس تابستانی" وجود دارد و کلمه کلیدی منفی "الگو" تنظیم شده است. در این صورت آگهی برای استعلام «الگوی سارافون تابستانی» نمایش داده نمی شود.
موثرترین نوع مسابقه چیست؟ هیچ پاسخ قطعی وجود ندارد. این بدان معنا نیست که هر نوع بی اثر است و هرگز نباید استفاده شود. هر کدام از آنها مزایا و معایب خاص خود را دارند.
اشتباهات رایج
در زیر رایج‌ترین اشتباهات هنگام استفاده از تطابق عبارات و عبارات آورده شده است.
اغلب، به منظور به حداکثر رساندن پوشش مخاطب و به دست آوردن تعداد زیادی بازدید، درخواست ها با توافق گسترده انتخاب می شوند. در واقع، این رویکرد حداکثر پوشش را فراهم می کند. اما در نتیجه بخش قابل توجهی از کلیک‌ها و بر این اساس، انتقال به سایت نه تنها غیر تبدیلی خواهد بود، بلکه حتی ارتباطی با محصول یا خدمات تبلیغ‌شده ندارد.
اجازه دهید گزینه استفاده از پرس و جوها را مطابق با مثال تبلیغات متنی در نظر بگیریم. فروشگاه آنلاینجواهرات annamarie.com.ua.
در درخواست "خرید طلا و جواهر" آگهی درج شده را می بینیم فروشگاه آنلاین... تمام تبدیل‌ها برای چنین درخواستی هدفمند هستند و به احتمال زیاد منجر به تبدیل می‌شوند.
تبلیغات نیز به درخواست "نحوه ساخت جواهرات با دستان خود از پلاستیک" نمایش داده می شود. اما سایت مستقیما برای فروش زیورآلات آماده طراحی شده است.
یک کلیک دیگر و در عین حال به وضوح نامناسب روی درخواست "خرید جواهرات در مسکو" خواهد بود. لطفاً توجه داشته باشید که تبلیغ کننده کالا را فقط در داخل اوکراین تحویل می دهد.
مثال‌های زیر اشتباهات رایج در استفاده از تطبیق عبارت را نشان می‌دهند. البته احتمال جذب مخاطب غیرهدف در مقایسه با مثال قبلی کمتر است، اما همچنان همینطور است.
فروشگاه آنلاینکیف زنانه و مردانه bagboom.com.ua. برای درخواست فروش "خرید کیف" آگهی آگهی شده را مشاهده می کنیم منبع اینترنتی... همه انتقال‌ها برای چنین درخواستی هدفمند هستند و در صورت وجود محصول مورد علاقه، منجر به تبدیل می‌شوند.
این سایت دارای مجموعه ای عالی از کیف های مردانه و زنانه، کیف پول، چمدان است. ولی کیسه ی خنک کنندهیافت نشد، اگرچه تبلیغات برای چنین درخواستی نمایش داده شد.
بسیاری از کاربران محصولات را بر اساس برند جستجو می کنند. به هر حال، چنین درخواست هایی دارای نرخ تبدیل بالاتری هستند. در این مورد، برداشت ها توسط مارک هایی انجام می شود که محصولات آنها برای فروش در دسترس نیستند.
و یک کلیک نامناسب دیگر روی عبارت «خرید کیف در لهستان» کلیک کنید. این وب سایت بیان می کند که فروش فقط در اوکراین و روسیه انجام می شود.
در این مقاله، ما تنها چند نمونه از این که چگونه استفاده نادرست از انواع کبریت می تواند بودجه شما را هدر دهد، ارائه کرده ایم. برخی از بازدیدکنندگان به سادگی نامناسب هستند، زیرا آنها خریدی انجام نمی دهند. در چنین مواردی، متأسفانه، تبلیغات متنی می تواند به سادگی بی سود باشد.
انتخاب صحیح
برای جلوگیری از موقعیت هایی که می تواند منجر به مصرف نامناسب بودجه تبلیغاتی شود، به خصوص در موضوعات بسیار رقابتی، رعایت چند قانون ساده ضروری است.
ابتدا در مرحله راه اندازی، باید استراتژی کمپین تبلیغاتی را به وضوح تعریف کنید و مطابق با آن، پرس و جوهای کلیدی و کلیدواژه های منفی را انتخاب کنید. بیایید به چند نمونه از استراتژی های موثر نگاه کنیم.
کلمات کلیدی با همخوانی گسترده
به عنوان مثال، یک کمپین تبلیغاتی که بر جذب حداکثر ترافیک متمرکز است. این استراتژی برای تبلیغ یک سایت جدید (محصول، خدمات، برند) که هنوز بسیار کم شناخته شده و دارای ترافیک کم است، قابل اجرا است. در چنین مواردی، می توانید از جستجوهای تطبیق گسترده یا اصلاح کننده استفاده کنید. با این حال، قبل از راه‌اندازی آن، باید فهرست کلیدواژه‌های منفی را با دقت بررسی کنید و در آینده، با پیگیری آمار جستجوهایی که کاربران سایت را پیدا می‌کنند، آن را با کلمات کلیدی منفی که در ابتدا در نظر گرفته نشده‌اند تکمیل کنید. این استراتژی همچنین به شما این امکان را می دهد که پرس و جوهای هدفمندی را که کاربران به دنبال محصول تبلیغاتی هستند، تعیین کنید. در آینده می توان با خیال راحت در یک کمپین تبلیغاتی مطابق با آن ها استفاده کرد و نگران کلیک های نامناسب نباشید.
استفاده از تطبیق عبارت
در مورد سوالات در مکاتبات عبارتی، می توان از آنها در یک کمپین تبلیغاتی در سراسر اوکراین استفاده کرد. برای اینکه عبارات کلیدی را با جایگزینی هر منطقه اضافه نکنید، می توانید به سادگی یک پرس و جو در مکاتبات عبارتی بنویسید، به عنوان مثال، یک کیف بخرید - و تبلیغات با توجه به درخواست های منطقه ای لازم ظاهر می شود ("خرید کیف در خارکف" ، "خرید کیف دونتسک" و غیره) ... با این حال، این گزینه همچنین به معنای انتخاب دقیق کلمات کلیدی منفی است.
Depositphotos.com/Gunnar Pippel
تطبیق دقیق کلمه کلیدی
پرس و جوهای تطبیق دقیق برای کمپین های تبلیغاتی فروش محور مفید هستند. اغلب، این کلمات کلیدی دارای CTR بالاتری هستند که تأثیر مثبتی بر کیفیت دارد و امکان هزینه کمتر به ازای هر کلیک را فراهم می کند. تعداد کلیک‌ها برای چنین پرسش‌هایی در مقایسه با سایر گزینه‌های منطبق کمتر خواهد بود. با این حال، با انتخاب صحیح عبارات کلیدی، اثربخشی تبلیغات متنی به میزان قابل توجهی افزایش می یابد. این استراتژی برای آن دسته از مشاغل توصیه می شود که در آن می توانید از هزینه جذب خریداران مطلع شوید و بنابراین سودآورترین ابزار را تعیین کنید. بازاریابی اینترنتی، که با آن می توانید سرمایه تبلیغاتی خود را برگردانید و یک کانال فروش موثر ایجاد کنید.
و مهمترین چیزی که هنگام راه اندازی تبلیغات متنی باید در نظر داشت، نیاز به نظارت مداوم بر آمار جستجوهای جستجو، صرف نظر از نحوه پیکربندی آنها، و همچنین تجزیه و تحلیل شاخص ها، ایجاد تنظیمات در استراتژی و خود کمپین تبلیغاتی است.
