قوانین و اصول زیادی برای طراحی عالی وجود دارد، اما وقتی صحبت از صفحات فرود می شود، تقریباً یک علم دقیق است. این در مورد طراحی مبتنی بر تبدیل یا استفاده از آن برای فریب کاربر برای انجام یک اقدام خاص است.

اولین و شاید مهمترین کار این است که یک USP واضح (پیشنهاد فروش منحصر به فرد) برای یک محصول یا خدمات پیدا کنید و سپس از طراحی صفحه فرود برای تمرکز همه چیز بر روی یک فراخوان اصلی (CTA) استفاده کنید. این می تواند دعوتی برای بازدید کننده برای ثبت نام یا خرید فوری باشد. هدف هرچه که باشد، وظیفه طراحی صفحه این است که کاربر را به سمت آن هدایت کند - چه از طریق استفاده از فضای سفید، رنگ های متضاد یا نشانه های جهت واضح تر.

عناوین و عناوین فرعی واضح و مختصر، نکات مهمی که به راحتی قابل تأیید هستند، امروز مهم هستند. صفحه فرود باید قابل مشاهده باشد، اغلب تصویر اصلی محصول یا خدمات را به نمایش بگذارد تا همیشه در یک نگاه باشد، و برای جلوگیری از فرار از توجه کاربر، به درستی برش داده شود.

با در نظر گرفتن این موضوع، ما 10 نمونه طراحی صفحه فرود بسیار موثر را گردآوری کرده‌ایم تا به شما نشان دهیم که چگونه این نظریه در عمل اعمال می‌شود.

یک لکه مرموز اکثر قوانین طراحی صفحه فرود معمولی را زیر پا می گذارد

برای شروع، بیایید به صفحه ای نگاهی بیندازیم که اکثر قوانینی را که قبلاً ذکر کردیم نادیده می گیرد، حداقل تا آنجا که کاملاً موفقیت آمیز بوده است.

آژانس طراحی Resn که نمی‌خواست نوار را پایین بیاورد و از یک الگوی رابط استاندارد استفاده کند، یک صفحه فرود ایجاد کرد که حول یک "بلب" متمرکز شده بود، یک چند ضلعی اسرارآمیز و درخشان به شکل اشک که به عنوان دریچه ای به روح Resn عمل می کند. مکان نما ماوس را فشار داده و نگه دارید، و هر بار چیزهای کاملاً متفاوتی خواهید دید: یک کالیدوسکوپ با تم سیب، یک خفاش با صفحه Ouija که از اشعه ایکس لیزری برای جدا کردن چهره افراد از نقاشی های قدیمی استفاده می کند، یک تونل روانگردان با چرخش های مختلف. ، توپی که در اطراف لوله می کوبد، بطری که قطرات را جمع می کند و سپس یک دسته زباله مختلف را از خودش می ریزد.

Resn بسیاری از قوانین معمول صفحه فرود را زیر پا گذاشت، اما نتیجه به اندازه کافی قانع کننده است. Droplet احتمالاً به عنوان یک فیلتر عالی برای جذب انواع مشتریانی که آژانس می خواهد با آنها کار کند کار می کند، و این صفحه واقعاً عالی است که احتمالاً هرگز فراموش نخواهید کرد.

هر پانل یک وسوسه است

بدون شک Present & Correct با شبکه‌ای منظم از تصاویر باشکوه خود به مخاطبان اصلی خود دسترسی پیدا می‌کند - افرادی که لوازم التحریر برایشان یک طلسم است.

کاغذ گراف گرافیکی به عنوان پس‌زمینه، رنگ‌آمیزی خاکستری کم‌رنگ، فونت کلاسیک مانند کتاب‌های درسی و تابلوهای قدیمی که هر کدام محصول زیبایی را به نمایش می‌گذارند. محصولات به دقت در دسته‌هایی که در نوار منوی بالایی نمایش داده می‌شوند طبقه‌بندی می‌شوند، اما وسوسه‌انگیز است که از آن‌ها صرفنظر کنید و بلافاصله با بخشی تحت عنوان جذاب «Ephemeral» شروع کنید.

صفحه فرود که در مورد قدرت تایپوگرافی صحبت می کند

صفحه فرود Monotype می‌گوید: «ما شرکتی هستیم که در پشت فونت‌فیس‌ها قرار دارد، و طراحی شیک و هوشمند آن با این بیانیه جسورانه همراه است. بر این اساس، برای شرکتی که با فونت‌ها کار می‌کند، صفحه اصلی کاملاً متنی است، اما با یک چرخش هوشمندانه: با استفاده از یک گفتگوی ویژه در پایین صفحه، می‌توانید ظاهر عبارت را با انتخاب از محدوده فونت‌ها تغییر دهید. ارائه شده (وزن ها و سبک های مختلف) به منظور دریافت ایده ای از اینکه Monotype چگونه کار می کند.

همه اینها بسیار محتاطانه است و شما را وادار می کند تا روی پیوندهای متنی کلیک کنید که منجر به چهار صفحه فرود دقیق تر - فونت، فناوری، تخصص و شرکت می شود، در نتیجه کسب و کار و خدمات Monotype را گسترش می دهید، و البته، همه موارد مهم را دریافت می کنید. فونت ها

LS Productions به مجموعه‌ای از مکان‌های مجلل در اسکاتلند جذب می‌شود

LS Productions، یک شرکت تولید ویدئو و تصاویر مستقر در اسکاتلند، می داند که بزرگترین دارایی آن چیست، و این دقیقاً همان چیزی است که هنگام فرود در سایت مشاهده می کنید. ویدیوی تمام پنجره که مجموعه‌ای از مکان‌های زیبای اسکاتلندی را نشان می‌دهد که این شرکت برای فیلم یا پروژه چاپی شما ارائه می‌کند. به پایین بروید و با سه سرویس اصلی آشنا خواهید شد: ویدیو، فیلم و مکان.

در این صفحه قبلاً کار خود را انجام داده است و همه چیزهایی که در زیر پست شده است فقط پنجره پانسمان است. اگر می خواهید LS Productions را استخدام کنید، می توانید به یکی از صفحات خدمات اصلی بروید، جایی که اطلاعات غنی و به خوبی ارائه شده برای اطمینان از مناسب بودن حرفه ای شرکت پیدا خواهید کرد.

O "Neill - صفحه ای که به طور ایده آل رویای برف و موج سواری را می فروشد

برند آمریکایی O "Neill عمدتا بر دو چیز تمرکز دارد، موج‌سواری و برف، و این سایت با صفحه فرود خود که طیف گسترده‌ای از پوشاک و تجهیزات ورزشی را از طریق عکس‌های خیره‌کننده از امواج بزرگ و کوه‌های پوشیده از برف به فروش می‌رساند، این موضوع را روشن می‌کند.

مجموعه ای از پیوندهای کشویی در بالای صفحه فرود می تواند شما را مستقیماً به آنچه می خواهید هدایت کند، مگر اینکه بدانید چه چیزی در زیر آمده است: چرخ فلکی از محصولات برجسته و دو ستون از بخش های صفحه وجود دارد. و گالری اینستاگرام در پایین برای شما کافی است تا با عجله به سمت ساحل یا بالای نزدیکترین کوه بروید، اما نه قبل از تهیه وسایل O'Nile، و اگر عجله دارید، یک جستجوی راحت فروشنده در همان مکان زیر.

شما نمی توانید یک تماس برای اقدام در صفحه فرود Bear CSS را از دست بدهید

Bear CSS ابزاری است که به طراحان وب کمک می کند تا CSS را با سرعت و سهولت بیشتری بر اساس HTML موجود خود ایجاد کنند. این چیدمان ساده به تمام قوانین اساسی طراحی صفحه فرود - وضوح و سادگی بدون زیاده روی - پایبند است.

فراخوان اصلی «دانلود HTML» یک دکمه نارنجی بزرگ روی پس‌زمینه خاکستری کم‌رنگ است که در زیر سه نقطه گلوله، کل فرآیند را توضیح می‌دهد. و فقط در صورت از دست دادن آن، طلسم Bear CSS پنجه خود را مستقیماً از طرف دیگر صفحه به سمت آن نشانه می رود.

Squarespace مشتریان اصلی خود را می شناسد و صفحه خود را حول آنها ساخته است.

Squarespace که به دلیل خلاقیتش محبوب است، قالب های وب سایت اشتراکی با کیفیت بالا را ارائه می دهد. با توجه به این واقعیت که کاربران به نقاط مختلف صفحه پاسخ می‌دهند، سایت چندین صفحه را ارائه می‌کند که جنبه‌های مختلف سایت Squarespace (از جمله صفحات فرود) را به نمایش می‌گذارد و همچنین صفحاتی را برای عکاسان، وبلاگ‌نویسان، هنرمندان، موسیقی‌دانان، رستوران‌ها هدف قرار می‌دهد. ، و عروسی ها

هر بخش دارای یک تصویر تمام صفحه، یک عنوان بزرگ در مرکز، و یک تماس برای اقدام است که مستقیماً در زیر آن قرار گرفته است. هر صفحه فرود همچنین شامل یک گالری از سایت های الهام بخش و یک تور راهنما از مزایای Squarespace است. اما همه اینها در نهایت به یک مکان منتهی می شود: انتخاب یک الگو و توانایی آزمایش یک آزمایش رایگان.

فراخوان طلایی چشم نواز GiftRocket فورا توجه را به خود جلب می کند

یکی دیگر از تمرین‌ها و نمونه‌های عالی نحوه استفاده از تیتر ساده GiftRocket + لیست گلوله‌ای + فرمول فراخوان برای اقدام، یک صفحه فرود با طراحی زیبا با صفحه فرود عمدتاً مصور است که اطراف آن را نمادهای همه محصولات و خدمات مختلفی که برای خرید در دسترس هستند احاطه کرده است.

و نکته پایانی دکمه طلایی Send GiftRocket بر روی پس‌زمینه بژ روشن است که به عنوان تنها نقطه ورودی توجه را جلب می‌کند.

یک صفحه نشان می دهد که برنامه چه چیزی برای ارائه دارد

صفحه فرود برای برنامه عکاسی آنالوگ یکپارچهسازی با سیستمعامل، تمام ویژگی های Hipstamatic و همچنین ظاهر و احساس و ناوبری بصری آن را به نمایش می گذارد و کاربران را تا حد امکان درگیر می کند.

در بالای صفحه یک گالری اسکرول از نمونه عکس های گرفته شده با این برنامه وجود دارد. تماس برای اقدام بلافاصله قابل مشاهده است: شعار بزرگ "Take Nice Photos" و دکمه بزرگ زرد رنگ که از شما دعوت می کند برنامه را روی iPhone خود نصب کنید.

بدون نیاز به ریزه کاری - Square اکنون نرم افزار POS خود را دارد

صفحه فرود برای جذب کاربران با یک کارت خوان رایگان در ازای ثبت نام در نرم افزار POS استفاده می شود. نتیجه یک صفحه بسیار هدفمند است که در همانجا با عنوان "نرم افزار POS ساده، قدرتمند و رایگان است" نمایش داده می شود.

در زیر عنوان و تصویر محصول اصلی، چهار پاراگراف کوتاه، مزایای محصول را تشریح می کند و فراتر از آن هیچ چیز دیگری وجود ندارد که کاربر را از لینک دانلود برجسته منحرف کند.

با سلام خدمت خوانندگان عزیز سایت وبلاگ. امروز در مورد موضوع مهمی صحبت خواهیم کرد صفحه فرود، که اغلب به صورت بورژوایی به آن صفحه فرود می گویند (از صفحه فرود انگلیسی - صفحه فرود). چیست و چرا اینقدر مهم است؟

بیایید مقاله فعلی را به پاسخ به این سؤال اختصاص دهیم و همچنین با تمام جزئیات نکاتی را که هنگام ایجاد صفحات فرود بسیار مهم هستند در نظر بگیریم و همه اینها را در نظر بگیریم. در نمونه های خاصی از صفحه فرودو آن دسته از تکنیک هایی که توسط بهترین usabelists برای بهبود کارایی صفحات فرود استفاده می شود.

صفحه فرود چیست و چرا اینقدر مهم است

خیلی اوقات، حتی با کار مناسب برای جذب افراد مناسب (مخاطب هدف) به سایت خود (و غیره)، شما به عنوان یک صاحب کسب و کار، بازگشتی را از این امر احساس نخواهید کرد. به نظر می رسد که ترافیک در حال آمدن است و مخاطبان هدف هستند، اما عملاً هیچ فروش یا اشتراکی وجود ندارد (بسته به اینکه کدام عمل تبدیل را به عنوان کار اصلی انتخاب کرده اید). هیچ چیز کار نمی کند. چه اشکالی می تواند داشته باشد؟

به احتمال زیاد، شما فراموش کرده اید که در مورد صفحات فرود (لندینگ، فرود) فکر کرده و آماده کنید، که اغلب نامیده می شوند. صفحات فرود... چیست؟

و این نکته بسیار مهمی است که می تواند تبدیل (تعداد خرید یا ثبت نام) را به میزان قابل توجهی افزایش دهد، زیرا صفحات فرود به گونه ای طراحی شده اند که کاربر را تا حد امکان به هدف مورد نظر برساند... اگر بازدیدکنندگان را از تمام تبلیغات، به عنوان مثال، به صفحه اصلی سایت هدایت کنید، می توانید تبدیل را به طور چشمگیری کاهش دهید و از لوله خارج شوید.

خود اصطلاح "صفحه فرود" از عبارت انگلیسی "صفحه فرود" گرفته شده است که به معنای فقط صفحه هدف، صفحه فرود (لندینگ) است. صفحات فرود به هر حال ایجاد نمی شوند، اما با در نظر گرفتن روانشناسی بازدیدکنندگان. باید بچسبند و رها نکنندآنها را تا لحظه خرید (یا ثبت نام)، زیرا جذب مجدد بازدیدکننده از قبل دلهره آور خواهد بود.

مثل یک قلاب استدر مورد وسایل ماهیگیری - او باید ماهی صید شده را تا لحظه ای که آن را با تقویتی درست کنید، با اطمینان بالا بگیرد و با اطمینان نگه دارد. اگر قلاب (بارگیری) نامناسب باشد یا اصلاً نباشد، تمام تلاش شما از طعمه، نصب طعمه و سایر اقدامات شامانی به هدر می رود. به هدف نهایی نخواهید رسید.

صفحات فرود خود یا صفحات مجزای یک سایت موجود هستند یا سایت های تک صفحه ای که مخصوص این تجارت ایجاد شده اند. در واقع، با وارد شدن به آن خارج شدن برای کاربر در حال حاضر بسیار دشوار است و او ناگزیر باید تا زمانی که مشتری شما شود، وارد آن شود. اما ایده آل همین است، اما نحوه اجرای این ایده آل با استفاده از ترفندهای تبلیغاتی مختلف را در ادامه این نشریه خواهیم دید.

نمونه های صفحه فرود

بسته به اهدافی که دنبال می کنید، صفحات فرود (صفحات فرود) را می توان به چند نوع تقسیم کرد:

12 مرحله برای ایجاد صفحه فرود عالی

شما باید بدانید که صفحات فرود که کاربران را از شبکه های اجتماعی (یا از تبلیغات متنی) به آنها جذب خواهید کرد باید دارای تعدادی ویژگی و الزامات خاصی باشد. خوب چطور صفحه فرود کامل را ایجاد کنید?

1. هر صفحه فرود باید فقط برای یک اقدام هدف (تبدیل) طراحی شود - یا اشتراک یا فروش. نیازی به طمع نیست، زیرا توجه کاربر پراکنده می شود و احتمال خروج او بسیار افزایش می یابد (بدون انتخاب چیزی از گزینه های پیشنهادی). بهترین کار این است که مشتریان را وادار کنید تا حد امکان فکر کنند و کمتر انتخاب کنند - مسیر صفحه فرود باید مستقیم مانند یک فلش باشد (برای او واضح است) و بدون هیچ شاخه ای.
2. صفحه فرود باید حاوی فراخوانی برای اقدام(با افعال در حالت امری - تماس، خرید، دریافت، آمدن و غیره). عبارات خود را کوتاه و انگیزاننده نگه دارید. برای مثال، «اکنون بخرید»، «یک دوره ویدیویی دریافت کنید» یا «اشتراک و دریافت کنید».
3. آنها هم حکومت می کنند دکمه ها و فلش های روشن، ایجاد تاکید بر آنها. دکمه های سایه های قرمز و زرد به خوبی کار می کنند، زیرا آنها قابل توجه هستند و به طور معمول حاوی یک فراخوان برای عمل هستند.

   اما فلش ها، به عنوان یک قاعده، برای تأکید بیشتر روی دکمه طراحی شده اند، به طوری که رفتار کاربر در صفحه فرود تا حد امکان قابل پیش بینی باشد.

   

   گاهی اوقات آنها خیلی خوب کار می کنند دکمه های متحرک(اما در هر صورت، آزمایش اثربخشی عناصر خاصی از صفحه فرود ضروری خواهد بود):

   

4. اگر صفحه فرود استفاده می کند(شما نمی توانید بدون آنها در صفحات فرود اشتراک انجام دهید، اما فروشندگان اغلب از آنها استفاده می کنند)، سپس مطمئن شوید که آنها تا حد امکان دارای فیلدهای کمتری هستند. در حالت ایده‌آل، فرم باید فقط یک فیلد (برای وارد کردن آدرس ایمیل) داشته باشد، اما برای ارتباط بیشتر (بازاریابی) باید نام کاربری را بدانید، بنابراین دو فیلد رایج‌ترین گزینه هستند. فیلدهای بیشتر می‌توانند به میزان قابل توجهی تبدیل را کاهش دهند. علاوه بر این، افزودن فیلدهایی برای وارد کردن شماره تلفن یا آدرس باعث احتیاط کاربران می شود و ممکن است منجر به کنار گذاشتن عمل هدف شود.
5. در مقاله ای در مورد من اشاره کردم که کاربران در اینترنت متون را نمی خوانند - آنها به آنها نگاه می کنند. و مهمترین چیز در این زمینه عنوان است. اگر وجود نداشته باشد (یا بر این اساس برجسته نشده باشد)، این تبدیل را تا حد زیادی کاهش می دهد. در صفحات فرود سرفصل ها باید جذاب باشندبه طوری که کاربر برای انجام یک عمل تبدیل (اشتراک، سفارش، تماس) تمایل به مطالعه بیشتر یا بلافاصله دارد.

   

6. صفحه فرود شما باید نه تنها دعوت به اقدام و عناوین موثر داشته باشد، بلکه باید دارای عناوین موثر نیز باشد استدلال بر ضرورتاشتراک، خرید، سفارش یا تماس. در مورد یک صفحه اشتراک، این می تواند به عنوان مثال، یک ویدیوی کوچک با توضیحات و محتوای "رایگان" باشد، یا همه چیز مشابه در قالب یک لیست کوتاه (فهرست) طراحی شده باشد. در مورد یک فروشنده، این می تواند یک ویدیو با نمای کلی از محصول، لیستی از خدماتی که ارائه می دهید (از جمله مزیت های رقابتی شما) باشد.
   
   
7. در صفحات فرود بسیار خوب کار کنید بررسی هااز مشتریان، خریداران یا مشترکین موجود (بهتر است برخی از مخاطبین کسانی که این بررسی ها را ترک کرده اند نشان داده شود تا همه چیز قابل باور به نظر برسد).

   

8. همچنین در صفحات فرود عملکرد خوبی داشته باشد. قبل و بعد از مقایسه... این برای همه موضوعات قابل اجرا نیست، اما در زمینه کاهش وزن، زیبایی، تناسب اندام و بسیاری از موارد دیگر می توان با کارایی بالا از آن استفاده کرد. به عنوان مثال، این همان کاری است که یک شرکت رستوران انجام می دهد.
   
   
9. صفحه فرود می تواند بسیار طولانی باشد، اما هنگام مشاهده صفحه اول(این قسمت از صفحه است که بدون پیمایش قابل مشاهده است) باید کاملاً واضح و برای کاربر قابل درک باشد که دقیقاً می خواهید به او چه بگویید.
10. برای تحریک مشترکین یا خریداران برخی از محصولات (به عنوان مثال)، می توانید از گزینه پاداش های اضافی که مشترک یا خریدار هنگام سفارش دریافت می کند استفاده کنید. هنگامی که کاربر در آستانه تصمیم گیری است، چنین "نان ها" می توانند ترازو را به نفع شما برگردانند.
11. و، البته، شایان ذکر است که "فقط در اینجا و فقط برای مدت زمان معین" کاربر به این همه شکوه (اشتراک، قیمت ویژه یک محصول، مجموعه خدمات اضافی) دسترسی خواهد داشت. بهترین راه انجام اینکار چیست؟ درست است، قرار دهید تایمر شمارش معکوستا ساعت X که فرصت داده شده از دست خواهد رفت. هیچ چیز یک کاربر مردد را تحریک نمی کند که مانند ثانیه های زودگذر در مقابل چشمانش تصمیم بگیرد.

    

    خوب است که فرم اشتراک، فرم سفارش یا شماره تلفن تماس را در کنار تایمر قرار دهید. این همیشه کار نمی کند، بنابراین شما نیاز به انجام تست دارید (من به نوشتن تعدادی مقاله در مورد تست A / B فکر می کنم - اگر نمی خواهید از دست ندهید، در لیست پستی مشترک شوید) و این امکان وجود دارد که چنین راه ساده و واضحی به شما این امکان را می دهد که تبدیل این صفحه فرود را افزایش دهید و بیش از بازپرداخت پولی که برای تبلیغ در شبکه های اجتماعی یا تبلیغات متنی صرف شده است.

12. کاربران همچنین می خواهند بدانند دقیقا چه کسی این محصول، خدمات، دوره ویدیویی و غیره را به آنها ارائه می دهد، بنابراین ضروری است اطلاعات را در صفحه فرود مشخص کنیددرباره نویسنده، فروشگاه، شرکت

    

    طبیعتاً خوب است که به طور همزمان به شایستگی ها، دستاوردها، مزیت های رقابتی اشاره کنید، اما بیش از حد خود را تحسین نکنید تا از مرزی عبور نکنید که اعتماد به اطلاعات منتشر شده در حال حاضر در حال کاهش است.

نمونه هایی از اشتباهاتی که فرود را غیرقابل اجرا می کند

علاوه بر مواردی که به صفحه فرود کمک می کند کارآمدتر کار کند، ارزش فهرست کردن و اشتباهات رایج هنگام ایجاد صفحات فرود، که می تواند تمام «ترفندهای با گوش» را خنثی کند و از تبلیغات یا تبلیغ در شبکه های اجتماعی (یا زمینه) نتیجه دلخواه را نخواهید گرفت.

1. اجازه دهید یک بار دیگر به شما یادآوری کنم که تقریباً هیچ کس در اینترنت (حداقل یک صفحه تازه باز شده) مطالعه نمی کند، بلکه فقط اطلاعات را بررسی می کند. اگر معلوم شود که واقعاً ارزشمند است و نیاز به مطالعه دقیق تری دارد، آن وقت به خواندن خلاصه می شود (به طور کلی، مانند روزنامه ها). بنابراین صفحه فرود را با اطلاعات بیش از حد بارگیری نکنید- این می تواند کاربر را منحرف کند و حتی قبل از اینکه بفهمد در مورد چیست، واکنش رد ایجاد کند.
2. متن باید کوچک، تا حد امکان لاکونیک و پر از اطلاعات باشد، نه آب. چند پاراگراف "درباره هیچ" باعث می شود کاربر بخواهد چنین صفحه فرود را ببندد. چاپ کوچک نیز در صفحه فرود به خوبی کار نمی کند. به طور کلی، استفاده از آن ضروری نیست، زیرا برای بیان ماهیت کلمات زیادی لازم نیست.
3. انتظارات کاربر را ناامید نکنید. اگر در یک تبلیغ یا در یک پست در یک شبکه اجتماعی در مورد یک چیز صحبت کرده باشید، اما زمانی که کاربر به صفحه فرود می رسد چیز دیگری را می بیند، اعتماد از بین رفته و تبدیل به شدت کاهش می یابد. پیگیری این انطباق بسیار مهم است.

طراحی صفحه فروددر واقع بسیار مهم است اگر ناقص، غیرحرفه‌ای یا برای اکثر کاربران نفرت‌انگیز به نظر می‌رسد، حتی پیروی از تمام قوانین ایجاد سرنخ خوب که در بالا توضیح داده شد، شما را نجات نخواهد داد. اگر خودتان مهارت و سلیقه لازم را ندارید یا یک شرکت طراح در کارکنان ندارید، می‌توانید از طراحان متعدد یا قالب‌های صفحه فرود آماده استفاده کنید، که فقط باید کمی تغییر کنند تا مطابق با نیاز شما باشد. .

برای مثال، آزمایش و تجزیه و تحلیل آمار به شما کمک می کند تا بهترین گزینه را تعیین کنید (اغلب همه چیز آنقدر واضح نیست که به نظر می رسد). بنابراین، شما قادر خواهید بود اجرای عمل هدف را ردیابی کنید و متوجه شوید که کدام عناصر صفحه فرود به افزایش تبدیل کمک می‌کنند و کدام یک حواس‌تان را پرت می‌کنند و نیاز به تغییر دارند.

کمی بیشتر وقت داری؟ آیا می خواهید آن را با منفعت خرج کنید؟ سپس کمی پاپ کورن بردارید، بنشینید و یک کلاس دو ساعته مستر تماشا کنید "الگوریتم گام به گام برای ایجاد صفحه فرود":

ساختار و عملکرد سایت همیشه بر اساس اهدافی است که برای آن تعیین می شود. به عنوان مثال، یک سایت بزرگ و مملو را می توان برای ایجاد تصویری مثبت از یک سازمان استفاده کرد، یک وبلاگ که اغلب به روز می شود به طور پیوسته مخاطبان هدف را افزایش می دهد و مشترکین قدیمی را حفظ می کند، یک سایت کارت ویزیت با دو یا سه صفحه به بازدید کننده این امکان را می دهد که به سرعت و به طور کامل با فعالیت های شما آشنا شود. در میان بسیاری از گزینه های موجود، ما یکی را مشخص می کنیم که بیشتر مورد بحث قرار خواهد گرفت - صفحه فرود، این یک صفحه فرود یا فقط یک صفحه فرود است. از نظر فنی، به نظر می رسد یک سایت یک صفحه ای با ساختار بلوک واضح، ارائه پایان نامه اطلاعات و فرم های بازخورد. اما در پس سادگی ظاهری، معنای عملی عمیقی نهفته است.

صفحه فرود برای چیست؟

هر صفحه فرود، اگر به درستی انجام شود، بازدیدکننده را مجبور به انجام این یا آن عمل می کند. این می تواند خرید یک محصول یا خدمات باشد، اما بیشتر اوقات، ارسال اطلاعات تماس شما در فرم بازخورد، و پس از آن بسته شدن مشتری برای خرید یک موضوع تکنیکی باقی می ماند.

چه چیزی باعث موفقیت صفحه فرود می شود؟اول از همه، این قرار دادن لهجه و حذف اطلاعات غیر ضروری است. تمامی عناصر ساختاری صفحه فرود به گونه ای طراحی شده اند که به پرطرفدارترین سوالات شخصی که قصد خرید محصول یا خدمات خاصی را دارد پاسخ داده و به اصطلاح اعتراضات مخاطبین هدف را ببندد. مثلاً شخصی می خواهد خانه تابستانی بسازد. با وارد کردن در موتور جستجو "یک خانه تابستانی بسازید"او لینکی را پیدا می کند و به دنبال آن به صفحه فرود می رسد که بلافاصله از طریق تیتر به او اطلاع می دهد که فلان شرکت ساختمانی آماده است در مدت زمان کوتاه و حتی با قیمتی مقرون به صرفه برای او خانه بسازد. ارتباط با یک تبلیغ ویژه در اینجا از فرد دعوت می شود در ازای مشاوره رایگان با متخصص با ده سال سابقه، اطلاعات تماس خود را بگذارد که به هیچ وجه او را ملزم به خرید نمی کند. اگر اطلاعات روی صفحه اول برای شخص کافی نیست، پس او صفحه را پایین می آورد(توجه داشته باشید، او از قسمتی به بخش دیگر نمی پرد، جایی که گم شدن جای تعجبی ندارد، یعنی کتیبه می زند)، جایی که می بیند خانه ها نه تنها ارزان هستند، بلکه بادوام نیز هستند، به لطف فناوری های مدرن کوچک نمی شوند و تا 80 سال طول بکشد. این همان چیزی است که در وهله اول به او علاقه داشت. علاوه بر این - چند بررسی واقعی، و همچنین عکس های ده ها مورد از محبوب ترین پروژه ها با انواع مختلف تکمیل. و یک فرم درخواست دیگر، تماس برای ترک تلفن خود در همین لحظه. همه چیز. مرد چیزی را که به دنبالش بود پیدا کرد، در حالی که اطلاعات غیرضروری در مورد سطح مقطع تیرهای کف، کشور مبدأ مصالح سقف و هزاران اطلاعات "زباله" در اختیار نداشت.

همانطور که می بینید، در صورتی که جزئیات کلیدی صفحه فرود (پیشنهاد، تبلیغات و غیره) به درستی کار کند، یکی از بازدیدکنندگان سایت تصمیم می گیرد یک برنامه کاربردی را پر کند. اینها به اصطلاح هستند محرک ها... برخی از آنها باید وفاداری را از یک مشتری بالقوه ایجاد کنند، برخی دیگر فعالانه خواستار اقدام هستند، و برخی دیگر - به یکباره. محرک‌ها شامل همه چیز از تصویر در صفحه اول و دکمه‌های ارسال درخواست تا بررسی ویدیویی یا دعوت مستقیم به دفتر شما هستند. ممکن است یک محرک بر تصمیم خرید محصول شما تأثیری نداشته باشد، اما با هم می توانند در مسیری قرار بگیرند که مشتری را به هدفی که تعیین کرده اید هدایت کند. بنابراین، هر عنصر باید با در نظر گرفتن ویژگی های مخاطب هدف مورد توجه قرار گیرد.

با این حال، حتی یک عنصر می تواند تأثیر ملموسی داشته باشد. من یک و ساده می دهم نمونه کلاسیک: ارتقاء و محدودیت پیشنهاد. یکی از مشتریان ما در حال فروش است آیفون اپل... این محصول نسبتاً استاندارد شده است، بنابراین زمینه وسیعی برای آزمایش مزایا وجود ندارد. چیزی که می تواند خریدار را به سمت آن سوق دهد اول از همه قیمت است و عواملی مانند شرایط گارانتی، تحویل و هدیه هنگام خرید نقش فرعی دارند. بیایید تکنیک استاندارد و هک شده، اما هنوز کارآمد را حذف کنیم، زمانی که قیمت قدیمی و بالاتر خط خورده و قیمت فعلی به عنوان یک پیشنهاد تبلیغاتی ارائه می شود. اما این گزینه را می توان تقویت کرد: به عنوان مثال، برای ایجاد محدودیت زمانی نه برای تمام مترهای مزاحم، بلکه با تاریخ مشخصی برای پایان فروش. در عین حال، برای اینکه تاریخ را به صورت دستی تغییر ندهید، باید نمایش خودکار تاریخ را نسبت به امروز تنظیم کنید، اما باید توجه داشت که یک دوره کوتاه عمل فقط برای خریدهای فوری مناسب است؛ برای کالاها و خدمات. با چرخه تراکنش طولانی، بهتر است از یک تکنیک متفاوت استفاده کنید. علاوه بر این، فقط یک کتیبه با فونت متفاوت از فونت اصلی صفحه فرود (برای افزایش اعتماد و ایجاد این احساس که خود فروشنده به سرعت اطلاعات در مورد در دسترس بودن را به سایت اضافه می کند)، انگیزه بسیار بیشتری برای خرید ایجاد می کند. این یکی است ماشه، که در هفته حدود یک و نیم تا دوجین برنامه به مشتری ما اضافه می کند. باز هم ساده‌ترین مثال، نگاه دقیق‌تر به محرک‌های ایجاد انگیزه برای خرید، موضوعی برای گفتگوی بزرگ دیگری است.

بیایید نتیجه میانی را خلاصه کنیم. صفحه فرود - چیست؟یک سایت تک صفحه ای است که هدف خاصی دارد و بازدیدکننده را به انجام یک اقدام خاص ترغیب می کند. چرا توصیه می شود از صفحه فرود برای تبلیغ محصولات و خدمات خود استفاده کنید؟ زیرا به دلیل تکنیک های به کار رفته روی آن تبدیل بزرگی می دهد، یعنی:

• پیشنهاد فروش؛
• عدم وجود منوی استاندارد؛
• شرح بسیار مختصر و قابل دسترس از مزایایی که مصرف کننده دریافت خواهد کرد.
• طراحی ساده و بدون حواس پرتی؛
• "محرک های" ویژه ای که بازدید کننده را تحریک می کند تا در زمان مناسب با شما تماس بگیرد.

یکی دیگر از مزایای صفحات فرود، انعطاف پذیری برای تست A/B است. با توجه به این که، به عنوان یک قاعده، بخش قابل توجهی از اعتبار تبدیل یک بازدیدکننده به سرنخ متعلق به پیشنهاد است، برای شما بسیار آسان تر خواهد بود که تعداد معینی از آزمایش ها را بر روی مخاطبان هدف خود تنها با تغییر متن در متن قرار دهید. عنوان. فقط بر اساس این نتایج می توان فهمید که چه چیزی برای بازدیدکنندگان وب سایت شما در هنگام انتخاب محصول پیشنهادی مهم تر است. سعی کنید چندین گزینه پیشنهادی را تکرار کنید، جایی که هر کدام بر مزیت خاصی از محصول یا خدمات شما تأکید می کنند و خواهید دید که چگونه یک چیز کوچک می تواند تبدیل سایت شما و در نتیجه سود را افزایش دهد.

یک مثال زنده از تمرین ساده ترین صفحه فرود تک صفحه ای است که به ارتقاء SEO اختصاص داده شده است. به عنوان بخشی از آزمون، گزینه‌های عنوان، زیرنویس و فرم درخواست مرتب شدند. برخی از نسخه ها:

1. فرم درخواست با چندین فیلد. این پیشنهاد یک ممیزی سایت رایگان برای مناسب بودن برای ارتقاء موتور جستجو ارائه می دهد.

2. دو فیلد در فرم درخواست. برای اطلاع از هزینه تبلیغات پیشنهاد شده است.

3. فیلدهای فرم به طور متفاوتی مرتب شده اند. تجزیه و تحلیل سایت برای خطاهایی که مانع ارتقاء می شود ارائه می شود.

گزینه های میانی بسیار بیشتری وجود داشت، و همه آنها تبدیل های متفاوتی را نشان دادند. و دلایل این یا آن رفتار بازدیدکنندگان همیشه از قبل مشخص نیست. اگر شکی وجود ندارد که یک فرم درخواست بزرگ و پربار احتمالاً مشتری را بترساند، پیش بینی اینکه کدام یک از عناوین به ظاهر معادل موفق تر خواهد بود، به سادگی غیرممکن است. بنابراین، مهم نیست که چقدر نظریه پرداز باهوش هستید، آزمایش عملی را هرگز نباید نادیده گرفت.

در مورد آزمایش دقیق تر چه می توانیم بگوییم: بلوک ها را تعویض کنید، شرایط یک پیشنهاد ویژه را تغییر دهید، دکمه ها را به رنگ دیگری رنگ آمیزی کنید یا در غیر این صورت اطلاعاتی در مورد قیمت های خود به بازدید کننده ارائه دهید. این می تواند کمی پیچیده تر از جابجایی چند کلمه در عنوان باشد، اما در هر صورت، یک سایت چند صفحه ای قادر به ارائه چنین انعطاف پذیری و سهولت تجزیه و تحلیل نخواهد بود.

صفحه فرود در یک وب سایت چیست؟

پس از فهمیدن اینکه صفحه فرود چیست و چرا به آنها نیاز است، ارزش یک نکته کوچک اما مهم را دارد. گفتیم که صفحات فرود فاقد منو به معنای کلاسیک هستند تا بازدیدکننده را گیج نکند و او را مجبور به انجام حرکات غیر ضروری نکند. این درست است، اما شرایطی وجود دارد که می توان این قانون را نادیده گرفت. ما در مورد مواردی صحبت می کنیم که صفحه فرود است بخشی جدایی ناپذیر از یک سایت بزرگ... فرض کنید یک شرکت دکوراسیون داخلی وجود دارد. او طیف گسترده ای از کارها را دارد و در هر کدام می تواند یک پیشنهاد فوق العاده سودآور به مشتری بالقوه ارائه دهد. در این مورد، در وب سایت او ممکن است بخش های استاندارد a la وجود داشته باشد "خانه"، "درباره ما"و "مخاطب"و همچنین بخش "خدمات"، جایی که برای هر نوع کار (نقاشی، گچ کاری، نصب سقف کاذب و ...) یک صفحه کوچک مطابق با تمام قوانین یک صفحه فرود با موفقیت در حال کار ساخته شد. او به سرعت تمام مزایای همکاری با شرکت را آشکار می کند، بازدید کننده را وادار می کند داده های خود را ترک کند و او را با لحظات غیر ضروری (در مورد ما به سایر خدمات) منحرف نمی کند. مزایایچنین راه حل ساختاری برای سایت واضح است. برای مثال، یک شخص به لطف تبلیغات متنی، تبلیغات در شبکه های اجتماعی یا لیست های پستی، به صفحه فرود می رسد، و در حالی که در سایتی است که خدماتی فراتر از نیاز خود ارائه می دهد، هنوز فقط آنچه را که به دنبالش بوده می بیند. بازدید از بخش های دیگر سایت بر او تحمیل نمی شود (البته اگر بخواهد آنها را بررسی می کند) بنابراین نمی توانند نرخ پرش را افزایش دهند. در نتیجه، ترافیک هدفمند به صفحات فرود نه تنها برای افزایش فروش، بلکه به نفع کل سایت نیز کار خواهد کرد.

در اینجا لازم است توضیحی داده شود. از آنجایی که یک صفحه فرود، سایتی است که فقط از یک صفحه تشکیل شده است، می توان آن را با تعداد بسیار محدودی از درخواست ها در صدر نتایج موتورهای جستجوی طبیعی قرار داد (به عنوان یک قاعده، 5-15 درخواست- این حداکثر برای یک صفحه فرود یک صفحه در یک موضوع غیر رقابتی است). واضح است که ترافیک در این مورد سئو بسیار متوسطی خواهد بود. و اگر در مورد موضوعات رقابتی و منطقه صحبت کنیم، صفحه فرود در مقابل سایت های چند صفحه ای اصلاً شانسی ندارد. اعتماد یکسان نیست، فقط یک صفحه در فهرست وجود دارد، محتوای کمی وجود دارد. بنابراین، برای ارتقاء سئو، بهترین و اغلب تنها گزینه ممکن است توسعه یک سایت چند صفحه ای... در عین حال، مزیت آشکار یک صفحه فرود، توانایی آوردن مشتریان «سریع» است و تبلیغات متنی در بیشتر موارد بهترین راه برای رسیدن به این هدف است. اگر با حساب مخالف هستید، پس قبلاً یک و یک را اضافه کرده اید و متوجه شده اید که برای پوشش حداکثری مخاطب هدف، ارزش حمله از همه جبهه ها را دارد. یعنی: از یک سایت چند صفحه ای برای سئو، یک صفحه فرود برای تبلیغات استفاده کنید. و به عنوان یک مورد خصوصی، اما، اخیرا، مورد بسیار رایج چنین طرحی - چند صفحه ای به شکل چندین صفحه فرود مرتبط. اولاً، شما این فرصت را دارید که آن را در جستجو تبلیغ کنید، ثانیاً بازدیدکنندگان به صفحات مناسبی می‌رسند، جایی که ما آنها را تشویق می‌کنیم تا اقدام خاصی انجام دهند، و ثالثاً، اگر صفحات فرود شما بتوانند به اندازه کافی بازدیدکننده را جلب کنند تا او این کار را انجام دهد. بلافاصله آنها را ترک نکنید، و موتور جستجو ردی را ثبت نکرد، این نیز بر موفقیت در نتایج جستجو تأثیر خواهد داشت. توصیه می کنم نگاه دقیق تری داشته باشید.

بنابراین صفحه فرود است ابزار موثربرای جذب مشتریان، که با دقت و بسط مناسب، برای هر کسب و کاری با موفقیت کار خواهد کرد. تنها اطلاعات مورد نیاز و به شکلی که برای او راحت‌تر است به بازدیدکننده ارائه می‌کند و همچنین او را تشویق به انجام یک اقدام خاص می‌کند. ایجاد یک صفحه فرود با عملکرد خوب کار آسانی نیست، نیاز به تجزیه و تحلیل طولانی از نیازهای مخاطب هدف و تبدیل این نیازها به یک پیشنهاد موثر دارد، اما در نهایت، تلاش ها نتیجه می دهد و ممکن است به سادگی وجود نداشته باشد. راه بهتری برای فروش خدمات یا محصولات خود از طریق اینترنت.

از دست ندهید:

اکثر صاحبان مشاغل خصوصی، خدمات مختلف و سازمان های کوچک می دانند که انجام تجارت آنلاین چقدر اهمیت دارد. ساخت وب سایت و حفظ صفحه در شبکه های اجتماعی در حال حاضر بخشی از استراتژی بازاریابی هر شرکتی است.

اما تعداد کمی از شرکت‌ها و سازمان‌ها می‌دانند که چگونه از فرصت‌هایی که اینترنت به آنها می‌دهد بهترین استفاده را ببرند. ساختن یک وب سایت قطعا بخش کلیدی کار آنلاین است، اما با ویژگی های اضافی می توانید به چیزهای بیشتری دست پیدا کنید. ایجاد صفحه فرود یکی از این فرصت هاست.

صفحات فرود برای چیست؟

صفحه فرود (صفحه فرود یا صفحه فرود) شبیه به سایت است، اما کمی متفاوت عمل می کند. در بازاریابی آنلاین، صفحات فرود هدف خاصی را دنبال می کنند - دانلود نرم افزار، ثبت نام برای اشتراک، خرید محصولات و غیره. برخلاف هدف یک وب سایت، یک صفحه فرود تنها یک هدف مشخص را انجام می دهد - متقاعد کردن کاربران برای انجام یک عمل خاص.

چه مفهومی داره؟

از نظر محتوا، یک صفحه فرود باید فقط یک پیام را منتقل کند. باید کاربر را متقاعد کند که اقدام هدفمند را انجام دهد و مزایای انجام آن اقدام را توضیح دهد.

طراحی چنین صفحه ای باید حول این عمل باشد و نه بیشتر. این همچنین به این معنی است که طراحی نباید توجه زیادی را به خود جلب کند و توجه کاربران را از هدف اصلی منحرف کند.

هدف نهایی صفحه این است که کاربر روی دکمه کلیک کند. هم طراحی و هم متن صفحه باید منعکس کننده این باشد.

صفحه فرود همانطور که از نامش پیداست در لغت به معنای یک صفحه است. می‌توانید آن را به چند بخش تقسیم کنید (مانند این مثال) یا گالری‌هایی با محتوای پویا اضافه کنید (مانند زیر)، اما این باید فقط یک صفحه باشد و ترجیحاً خیلی طولانی نباشد.

سرفصل ها، زیرعنوان ها، دکمه ها و تصاویر باید پیام صفحه را به شیوه ای متقاعد کننده و موثر منتقل کنند.

صفحات فرود چگونه کار می کنند؟

برای اینکه یک صفحه فرود کار خود را انجام دهد، باید ترافیک را به سمت آن هدایت کنید. این را از راه های گوناگون می توان انجام داد:

یک کمپین تبلیغاتی هدفمند متنی (PPC) در موتورهای جستجو ایجاد کنید که به صفحات فرود پیوند می دهد.

صفحه فرود را که مشترکین شما دریافت می کنند ارسال کنید.

محتوای صفحه فرود خود را بهینه کنید تا موتورهای جستجو بتوانند آنها را در جستجوی ارگانیک (رایگان) پیدا کنند.

همه این روش ها برای هدایت ترافیک به صفحه فرود شما عالی هستند، اما پس از آن باید فکر کنید که کاربران را پس از ورود به صفحه شما به کجا هدایت کنید. قبلاً گفتیم که هدف نهایی یک صفحه فرود متقاعد کردن کاربران برای کلیک کردن است، اما این کلیک باید آنها را به کجا برساند؟ آیا آنها به سبد خرید خواهند رفت؟ در فرم ثبت نام؟ به صفحه داخلی سایت شما؟ در مورد مرحله بعدی با دقت فکر کنید و به کاربران کمک کنید آن را با یک کلیک کامل کنند.

ایجاد صفحه فرود در Wix Builder

اگر فکر می کنید صفحات فرود می توانند در تبلیغات آنلاین به شما کمک کنند، منتظر نمانید و همین حالا چنین صفحه ای ایجاد کنید. Wix تعداد زیادی دارد که به طور خاص به شما کمک می کند تا بیشترین تعداد کلیک ممکن را داشته باشید. موضوع یا طرحی را انتخاب کنید که به بهترین نحو با سبک کسب و کار شما ارتباط برقرار کند، سپس عکس‌ها، متن‌ها و پیوندهای خود را اضافه کنید.

مهم:یکی از مزایای اصلی صفحات فرود این است که به اندازه کافی ساده هستند. این بدان معنی است که می توانید چندین گونه از چنین صفحه ای را با طرح های مختلف ایجاد کنید و هر کدام را که بهترین نتیجه را می دهد آزمایش کنید. تست صفحه فرود بخش ضروری بازاریابی آنلاین حرفه ای است. به این ترتیب می توانید چیزهای زیادی در مورد مخاطبان هدف خود بیاموزید و بر روی موقعیت صحیح تمرکز کنید.

احتمالاً هنگام تبلیغ پروژه های اینترنتی با ایجاد و بهینه سازی صفحات فرود مواجه شده اید. ایجاد یک صفحه فرود با کیفیت یکی از اجزای حیاتی کمپین های بازاریابی است. این آموزش شما را در سه صفحه فرود عالی راهنمایی می کند و عوامل موفقیت آنها را به شما نشان می دهد. اما اول از همه.

صفحات فرود: تعریف، معیارهای عملکرد

صفحات فرود موثر معیارهای زیر را دارند:

هیچ صفحه فرود کاملی وجود ندارد، زیرا استاتیک یکی از دشمنان یک صفحه فرود خوب است. با این حال، مثال های زیر بسیار نزدیک به ایده آل هستند. بیایید آنها را با جزئیات بیشتری در نظر بگیریم.

صفحه فرود شرکت قوانین محتوا

توسعه دهنده محتوای آمریکایی Content Rules یک صفحه فرود موثر برای توزیع کتاب الکترونیکی خود ایجاد کرده است.

قوانین محتوا چه مواردی را به درستی انجام دادند:

• طرح

صفحه فرود زیبا و ساده به نظر می رسد. عنوان توجه بازدید کننده را به عمل تبدیل جلب می کند (اکنون کتاب را به صورت رایگان دانلود کنید - این یک ترجمه تقریبی از عنوان است).

• عکس

تنها عکس موجود در صفحه فرود، پیش نمایش جلد کتاب الکترونیکی است. این عکس توجه بازدید کننده را به خود جلب می کند و محصول را به صورت بصری نشان می دهد، اما از عمل مورد نیاز منحرف نمی شود.

• قدرت برند

لوگوی Content Rules اعتماد بازدید کننده را نسبت به کیفیت محصول افزایش می دهد.

چه چیزی می تواند بهبود یابد:

این به طور قابل توجهی کارایی صفحه فرود را افزایش می دهد زیرا کاربران می توانند در عرض چند ثانیه برای یک خبرنامه ثبت نام کنند.

چه چیزی می تواند بهبود یابد:

• محتوا

این صفحه فرود حاوی متن بسیار زیادی است که توجه بازدیدکنندگان را از فرم ثبت نام منحرف می کند.

• طرح

متخصصان ALM باید نسخه های همان صفحه فرود را با طراحی ساده شده آزمایش کنند. کاهش تعداد بلوک های اطلاعاتی و اجتناب از رنگ های زیاد راه هایی برای بهبود سریع ظاهر صفحه شما هستند.

صفحه فرود Windows Intune

مایکروسافت از صفحه فرود برای توزیع آزمایشی 30 روزه سرویس ابری Windows Intune استفاده می کند.

کاری که مایکروسافت درست انجام داد:

• مرور