صفحه فرود چیست؟ صفحه فرود چیست؟

قوانین و اصول زیادی برای طراحی عالی وجود دارد، اما وقتی صحبت از صفحات فرود می شود، تقریباً یک علم دقیق است. ما در مورد طراحی تبدیل گرا یا استفاده از آن به منظور ترغیب کاربر به انجام یک اقدام خاص صحبت می کنیم.

اولین و شاید مهم ترین کار این است که یک USP واضح (پیشنهاد فروش منحصر به فرد) برای محصول یا خدمات پیدا کنید و سپس از طراحی صفحه فرود برای تمرکز همه چیز بر روی یک فراخوان اصلی (CTA) استفاده کنید. این ممکن است پیشنهادی به بازدیدکننده برای ثبت نام یا خرید فوری باشد. هدف هرچه که باشد، وظیفه طراحی صفحه این است که کاربر را به سمت آن راهنمایی کند—خواه از طریق استفاده از فضای سفید، رنگ های متضاد یا نشانه های جهتی واضح تر.

عناوین و عناوین فرعی واضح و مختصر، نکات مهم قابل بررسی آسان امروز مهم است. صفحه فرود باید برجسته باشد، اغلب تصویر اصلی محصول یا خدمات را به نمایش بگذارد تا همیشه در معرض دید کامل باشد، و برای جلوگیری از فرار از توجه کاربر، به درستی برش داده شود.

با در نظر گرفتن این موضوع، ما 10 نمونه بسیار مؤثر از طراحی صفحه فرود را گردآوری کرده ایم تا به شما نشان دهیم که چگونه می توان این نظریه را عملی کرد.

حباب مرموز اکثر قوانین طراحی صفحه فرود معمولی را زیر پا می گذارد

ابتدا، بیایید به صفحه‌ای نگاه کنیم که اکثر قوانینی را که قبلاً ذکر کردیم نادیده می‌گیرد، حداقل تا کنون در انجام این کار کاملاً موفق بوده است.

آژانس طراحی Resn که نمی‌خواست نوار را پایین بیاورد و از یک الگوی رابط استاندارد استفاده کند، یک صفحه فرود ایجاد کرد که حول "بلب" متمرکز شده بود - یک چند ضلعی مرموز، درخشان و به شکل اشک که به عنوان دریچه ای برای روح Resn عمل می کند. نشانگر ماوس خود را کلیک کنید و نگه دارید، و هر بار چیزهای کاملاً متفاوتی را مشاهده می کنید: یک کالیدوسکوپ با تم سیب، یک خفاش با صفحه ouija که از پرتوهای لیزر اشعه ایکس برای جدا کردن چهره افراد از نقاشی های قدیمی استفاده می کند، یک تونل روانگردان با پیچش های مختلف، یک توپ جهنده در اطراف یک لوله، یک بطری که قطرات را جمع می کند و سپس دسته ای از زباله های مختلف را بیرون می ریزد.

Resn بسیاری از قوانین معمول صفحه فرود را زیر پا گذاشت، اما نتیجه به اندازه کافی قانع کننده است. Drop به احتمال زیاد به عنوان یک فیلتر عالی برای جذب انواع مشتریانی که آژانس می‌خواهد با آن‌ها کار کند، عمل می‌کند، و این صفحه واقعا عالی است که احتمالا هرگز آن را فراموش نخواهید کرد.

هر پانل یک وسوسه است

Present & Correct با شبکه‌ای منظم از تصاویر زرق و برق دار خود، مطمئناً به مخاطبان اصلی خود می‌رسد - افرادی که یک طلسم واقعی برای لوازم التحریر دارند.

کاغذ گراف گرافیکی به عنوان پس‌زمینه، رنگ‌آمیزی خاکستری کم‌رنگ، فونت کلاسیک مانند کتاب‌های درسی و تابلوهای قدیمی، که هر کدام محصولی زیبا را به نمایش می‌گذارند. محصولات به دقت در دسته‌هایی که در نوار منوی بالایی نمایش داده می‌شوند طبقه‌بندی می‌شوند، اما وسوسه‌انگیز است که آنها را نادیده بگیرید و بلافاصله با بخشی تحت نام جذاب «One Days» شروع کنید.

صفحه فرود که در مورد قدرت تایپوگرافی صحبت می کند

صفحه فرود Monotype ادعا می کند: "ما شرکتی هستیم که در پشت حروف چاپی قرار دارد." و طراحی هوشمند ظریف آن با این بیانیه مطمئن همراه است. بر این اساس، برای شرکتی که با فونت‌ها کار می‌کند، صفحه اصلی تمام متن است، اما با یک چرخش هوشمندانه: با استفاده از یک گفتگوی ویژه در پایین صفحه، می‌توانید ظاهر بیانیه را تغییر دهید و از مجموعه ارائه‌شده انتخاب کنید. فونت‌ها (وزن‌ها و سبک‌های مختلف) برای دریافت ایده‌ای از آنچه که Monotype انجام می‌دهد.

همه اینها بسیار کم اهمیت است و شما را تشویق می کند تا روی پیوندهای متنی کلیک کنید که شما را به چهار صفحه فرود دقیق تر می برد - فونت ها، فناوری، تجربه و شرکت - در نتیجه بینش بیشتری در مورد تجارت و خدمات Monotype به شما می دهد و البته همه موارد را دریافت خواهید کرد. فونت های مهم

LS Productions شما را به مجموعه ای از مکان های شیک در اسکاتلند می کشاند

LS Productions، یک شرکت ویدئویی و عکس فوری مستقر در اسکاتلند، می داند که بزرگترین دارایی آن چیست و این دقیقاً همان چیزی است که به محض ورود به سایت می بینید. یک ویدیوی تمام صفحه که مجموعه‌ای از مکان‌های زیبای اسکاتلندی را نشان می‌دهد که این شرکت برای فیلم یا پروژه چاپی شما ارائه می‌کند. به پایین بروید و با سه سرویس اصلی آشنا خواهید شد: فیلم ها، فریم ها و مکان ها.

این صفحه قبلاً کار خود را انجام داده است و همه چیز در زیر فقط تزئین پنجره است. اگر می خواهید LS Productions را استخدام کنید، می توانید به یکی از صفحات خدمات اصلی بروید که در آن اطلاعات غنی و به خوبی ارائه شده برای اطمینان از مناسب بودن حرفه ای شرکت پیدا خواهید کرد.

O "Neill - صفحه ای که رویای برف و موج سواری را به خوبی می فروشد

برند آمریکایی O'Neill عمدتا بر دو چیز تمرکز دارد، موج سواری و برف، و این سایت با صفحه فرود خود که طیف گسترده ای از لباس ها و تجهیزات ورزشی را از طریق عکس های خیره کننده از امواج بزرگ و کوه های پوشیده از برف به فروش می رساند، این موضوع را به وضوح نشان می دهد.

مجموعه‌ای از پیوندهای کشویی در بالای صفحه فرود می‌تواند شما را مستقیماً به آنچه می‌خواهید ببرد، مگر اینکه بدانید بعدی چیست: چرخ فلکی از محصولات توصیه‌شده و دو ستون از بخش‌های صفحه وجود دارد. و گالری اینستاگرام در پایین آن برای شما کافی است که با عجله به سمت ساحل یا بالای نزدیکترین کوه بروید، اما نه قبل از تهیه تجهیزات اونیل، و اگر عجله دارید، آنگاه خواهید یافت جستجوی راحت فروشنده در زیر

شما فقط نمی توانید تماس برای اقدام در صفحه فرود Bear CSS را از دست بدهید

Bear CSS ابزاری است که به طراحان وب کمک می‌کند تا کد CSS را سریع‌تر و راحت‌تر از HTML موجود خود ایجاد کنند. این طرح ساده به تمام قوانین اساسی طراحی صفحه فرود احترام می گذارد - وضوح و سادگی بدون افزونگی.

فراخوان اصلی "دانلود HTML" یک دکمه بزرگ نارنجی روی پس زمینه خاکستری کم رنگ است که در زیر سه نقطه گلوله کل فرآیند را توضیح می دهد. و فقط در صورتی که آن را از دست بدهید، طلسم Bear CSS پنجه خود را از سمت دیگر صفحه به سمت آن نشانه می رود.

Squarespace مشتریان اصلی خود را می شناسد و مطابق با آنها صفحه خود را ایجاد کرده است.

Squarespace که به دلیل خلاقیتش محبوب است، قالب های وب سایت اشتراکی با کیفیت بالا را ارائه می دهد. با توجه به اینکه کاربران به نقاط مختلف صفحه پاسخ خواهند داد، این سایت دارای صفحات متعددی است که جنبه های مختلف سایت Squarespace (از جمله صفحات فرود) را نشان می دهد، همچنین صفحاتی را برای عکاسان، وبلاگ نویسان، هنرمندان، نوازندگان، رستوران ها و مراسم عروسی هدف قرار می دهد.

هر بخش دارای یک تصویر تمام صفحه، یک عنوان بزرگ در مرکز، و یک تماس برای اقدام است که مستقیماً در زیر آن قرار گرفته است. هر صفحه فرود همچنین شامل گالری از سایت های الهام بخش و توری از مزایای Squarespace است. اما همه چیز در نهایت به یک مکان منتهی می شود: انتخاب یک الگو و فرصت آزمایش یک آزمایش رایگان.

فراخوان طلایی و جذاب GiftRocket فورا توجه را به خود جلب می کند

یکی دیگر از تمرین‌ها و مثال‌های عالی نحوه استفاده از فرمول «تیتر ساده + فهرست گلوله‌ای + فراخوان برای اقدام» از GiftRocket یک صفحه فرود با طراحی زیبا با یک صفحه اصلی مصور است که توسط نمادهای همه محصولات و خدمات مختلف احاطه شده است. خرید

و نکته پایانی، یک دکمه طلایی برجسته "ارسال هدیه راکت" روی پس زمینه بژ روشن است که توجه را به عنوان تنها نقطه ورود به خود جلب می کند.

صفحه یک نشان می دهد که برنامه چه چیزی برای ارائه دارد

صفحه فرود برنامه عکاسی آنالوگ یکپارچهسازی با سیستمعامل، تمام ویژگی های Hipstamatic و همچنین ظاهر و احساس و ناوبری بصری آن را به نمایش می گذارد و کاربران را تا حد امکان درگیر می کند.

در بالای صفحه، یک گالری قابل پیمایش از نمونه عکس های گرفته شده با این برنامه. دعوت به اقدام بلافاصله قابل توجه است: یک شعار بزرگ "عکس های زیبا بگیرید" و یک دکمه زرد بزرگ که از شما دعوت می کند برنامه را روی آیفون خود نصب کنید.

بدون نیاز به مهارت - Square اکنون نرم افزار POS خود را دارد

صفحه فرود برای جذب کاربران با یک کارت خوان رایگان در ازای ثبت نام در نرم افزار POS استفاده می شود. نتیجه یک صفحه هدفمند است که دقیقاً روی نقطه با عنوان "نرم افزار POS - ساده، قدرتمند و رایگان است" قرار می گیرد.

در زیر عنوان و تصویر محصول اصلی، چهار پاراگراف کوتاه، مزایای محصول را شرح می دهد و فراتر از آن، هیچ چیز دیگری وجود ندارد که کاربر را از لینک دانلود در مکانی برجسته منحرف کند.

احتمالاً هنگام تبلیغ پروژه های اینترنتی با ایجاد و بهینه سازی صفحات فرود مواجه شده اید. ایجاد یک صفحه فرود با کیفیت یکی از اجزای حیاتی کمپین های بازاریابی است. این مطالب شما را با سه نمونه از صفحات فرود جالب آشنا می کند و همچنین مؤلفه های موفقیت آنها را به شما نشان می دهد. اما اول از همه.

صفحات فرود: تعریف، معیارهای عملکرد

صفحات فرود موثر معیارهای زیر را دارند:

هیچ صفحه فرود کاملی وجود ندارد، زیرا استاتیک یکی از دشمنان یک صفحه فرود خوب است. با این حال، مثال های زیر بسیار نزدیک به ایده آل هستند. بیایید آنها را با جزئیات بیشتر در نظر بگیریم.

قوانین محتوای صفحه فرود شرکت

Content Rules، توسعه دهنده محتوای آمریکایی، یک صفحه فرود موثر برای توزیع کتاب الکترونیکی خود ایجاد کرده است.

قوانین محتوا چه مواردی را به درستی انجام دادند:

• طرح

فرود زیبا و ساده به نظر می رسد. عنوان توجه بازدید کننده را به عمل تبدیل جلب می کند (اکنون کتاب را به صورت رایگان دانلود کنید - این یک ترجمه تقریبی از عنوان است).

• عکس

تنها عکس موجود در صفحه فرود، پیش نمایشی از جلد کتاب الکترونیکی است. این عکس توجه بازدید کننده را جلب می کند و محصول را به صورت بصری نشان می دهد، اما از اقدامات لازم منحرف نمی شود.

• قدرت برند

لوگوی قوانین محتوا اعتماد بازدیدکنندگان را نسبت به کیفیت محصول افزایش می دهد.

چه چیزی می تواند بهبود یابد:

این به طور قابل توجهی اثربخشی صفحه فرود را افزایش می دهد، زیرا کاربران می توانند در عرض چند ثانیه در خبرنامه مشترک شوند.

چه چیزی می تواند بهبود یابد:

• محتوا

این صفحه فرود حاوی متن بسیار زیادی است که توجه بازدیدکنندگان را از فرم ثبت نام منحرف می کند.

• طرح

متخصصان ALM باید انواع یک صفحه فرود را با طراحی ساده‌شده آزمایش کنند. کاهش تعداد بلوک های اطلاعاتی و اجتناب از رنگ های زیاد راه هایی برای بهبود سریع ظاهر صفحه است.

صفحه فرود Windows Intune

مایکروسافت از صفحه فرود برای توزیع آزمایشی 30 روزه سرویس ابری Windows Intune استفاده می کند.

کاری که مایکروسافت درست انجام داد:

• مرور

صفحه فرود، با نام مستعار "صفحه فرود"، صفحه فرود یا صفحه فرود - یک صفحه وب با هدف جمع آوری اطلاعات تماس مخاطبان هدف، تبدیل آن به خریداران.

به عبارت دیگر، صفحه فرود سندی است که به گونه ای تنظیم شده است که حداکثر ترافیک را جمع آوری کند. دقیقاً حاوی اطلاعاتی است که بازدیدکننده انتظار دارد ببیند.

این یک صفحه وب حاوی متن، تصاویر، محتوای صوتی یا تصویری است که کاربر را برای خرید یک محصول یا استفاده از یک سرویس "اینجا و اکنون" ترغیب می کند.

اگرچه یک صفحه فرود به عنوان یک سایت یک صفحه طبقه بندی می شود، لازم نیست اینطور باشد. به عنوان مثال، یک فروشگاه آنلاین ممکن است تعداد مشخصی صفحه فرود (صفحه اصلی، کارت محصول، مخاطبین، درباره ما و غیره) داشته باشد. هر سند نقش خاص خود را دارد: می توان به عنوان پیوندی بین صفحه با فرم سفارش عمل کرد، دومی - نهایی، حاوی فرم سفارش است.

چرا صفحات فرود ایجاد کنیم؟

هدف اصلی آنها تشویق به عمل است. این سند تنها یک هدف دارد - ایجاد انگیزه در کاربر برای خرید، دانلود، دنبال کردن لینک، مشاهده، استفاده از سرویس.

تبدیل به عوامل مختلفی بستگی دارد:

• کیفیت ترافیک چه کسی از کجا می آید، چه چیزی را می خواهد ببیند.
• رابط. طراحی صفحه باید با کوچکترین جزئیات در نظر گرفته شود. همه دکمه ها، بلوک ها، لینک ها باید "در جای خود" باشند تا کاربر وارد شود، ببیند و انجام دهد.

همانطور که آمار نشان می دهد، تنظیم صحیح صفحه فرود، سفارشات را 5-10 برابر افزایش می دهد.

صفحه فرود از چه چیزی تشکیل شده است

1. واقعی، مطابق با انتظارات کاربر، عنوان.
2. پیام اصلی، یک بلوک با اطلاعات (باید جلوی چشمان شما باشد).
3. فراخوانی برای اقدام.
4. در دسترس بودن اطلاعات تماس

چگونه صفحه فرود خود را بسازید

برای ایجاد یک فرود "کار" با کیفیت بالا، باید 4 مرحله را انجام دهید:

1. در مورد اهداف تصمیم بگیرید. لازم است به وضوح آنچه از کاربر انتظار می رود (دانلود، خرید، خواندن و غیره) تعریف شود.
2. متن بنویس. به طور خلاصه و واضح افکار را بیان کنید، مزایای پیشنهاد را فهرست کنید. "بیش از حد دور نشوید" - متون بسیار شیرین می توانند به "مشتری" هشدار دهند.
3. یک طرح جذاب بسازید. سند خود را طوری طراحی کنید که چشم نواز باشد. اگر محصولی در صفحه فرود فروخته می شود، باید آن را به مشتریان بالقوه نشان دهید (از ویدیو و تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنید).
4. یک فراخوان برای اقدام ایجاد کنید. دکمه های پویا قابل توجه "خرید"، "اشتراک"، "سفارش" عالی بودن خود را ثابت کرده اند. آنها باید در جایی باشند که چشم می افتد، در حالی که سایر عناصر صفحه نباید توجه را منحرف کنند.

نمونه های صفحه فرود

طراحان چیدمان خارجی به ویژه در ایجاد صفحات فرود موفق بودند. یک نمونه عالی از صفحه اول را می توان با کلیک بر روی پیوند مشاهده کرد.

همانطور که می بینید، هیچ چیز اضافی در صفحه وجود ندارد.

در اینجا یک مثال دیگر است، اما از توسعه دهندگان داخلی ما.

به عنوان "مدیریت موثر سالن زیبایی" توجه کنید. کلمه کلیدی "کارآمد" است. این همه نکته است، زیرا کارایی مستلزم یک راه حل سریع برای تمام مشکلات مربوط به مدیریت کسب و کار است.

پیام اصلی در بالای صفحه در مقابل چشمان شما قرار دارد: "نسخه آزمایشی را دانلود کنید تا به مدت 14 روز دسترسی رایگان داشته باشید." مردم به همه چیز رایگان علاقه زیادی دارند، بنابراین احتمال اینکه شخص برنامه را دانلود کند به میزان قابل توجهی افزایش می یابد.

دو دکمه "رایگان امتحان کنید" فقط بپرسید: "روی ما کلیک کنید."

در زیر ویژگی های این نرم افزار آمده است که به مشتری بالقوه اجازه می دهد بدون "حرکات" غیر ضروری با اطلاعات آشنا شود.

ارقام ارائه شده اعتماد به نفس را القا می کند و بیشتر علاقه را برمی انگیزد. عبارت "رزرو نسخه آزمایشی رایگان" چیزی بیش از یک فراخوان برای اقدام نیست. دکمه مربوطه احتمال سفارش را تا حد زیادی افزایش می دهد.

یک نوار لغزنده با دکمه "جزئیات" که کاربر را به صفحه فرود دیگری با اطلاعات دقیق در مورد ویژگی های برنامه هدایت می کند.

با سلام خدمت خوانندگان محترم سایت. امروز، یعنی در این مقاله، بیایید با شما در مورد اینکه صفحه فرود (صفحه فرود) چیست صحبت کنیم.

در این مقاله متوجه خواهیم شد که صفحه فرود به چه معناست و اصلاً چرا به آن نیاز است.

صفحه فرود چیست؟

صفحه فرود آن صفحه از وب سایت یا وبلاگ شما است که کاربر به عنوان مثال از موتورهای جستجو (با پیوندی از موتورهای جستجو)، از طریق پیوندی از یا، به عنوان مثال، از طریق ایمیل یا فیدهای RSS به آن می آید. یعنی به طور کلی، این همان چیزی است که ما واقعاً می خواهیم به دست آوریم و حتی گاهی اوقات پول مناسبی می پردازیم.

صفحه فرود، در واقع، باید کاربر را وادار کند تا اقداماتی را انجام دهد، به عنوان مثال:

• مقداری بخر
• ثبت نام در سمینار
• دانلود نسخه آزمایشی برخی از نرم افزارها

خیلی از شما فکر می کنید وقتی کاربر وارد سایت می شود به صفحه اصلی می رسد اما گاهی به این صفحه اصلی صفحه فرود می گویند و کمی متفاوت بهینه می شوند. در این مقاله، ما قطعا آن را در نظر خواهیم گرفت.

بیایید اکنون به نمونه ای از نوعی صفحه فرود نگاه کنیم. اگر می‌خواهید چیزی بفروشید، صفحه‌ای ایجاد می‌کنید که در آن توضیحات محصول، شعار، فراخوان چیزی و مهم‌تر از همه، فرمی برای خرید این محصول الکترونیکی یا دیجیتالی قرار می‌دهید. سپس چنین صفحه ای را در اینترنت قرار می دهید و آدرس آن را برای مشتریان یا مشتریان آینده خود ارسال می کنید.

اگر به سراغ اعداد برویم، تحقیقات MarketingSherpa می گوید که کاربرانی که از یک صفحه بازدید می کنند، با دنبال کردن یک لینک از یک ایمیل، تنها 5 تا 8 درصد از کاربران، اقداماتی را روی آن انجام می دهند (که شما مشخص می کنید).

بنابراین، اگر می خواهید کاربری که از صفحه فرود شما بازدید می کند تا محصولی را بخرد، نسخه ای از یک محصول را دانلود کند یا در یک سمینار ثبت نام کند، باید این صفحه را به سادگی فراموش نشدنی کنید تا حداقل کاربر آن را به درستی نبندد. دور.

نکته اصلی این است که برای بهینه سازی صفحه فرود خود تنبل نباشید، در غیر این صورت، می توانید تعداد کافی مشتری یا مشتریان بالقوه را از دست بدهید.

هیچ انتخابی برای کاربر باقی نگذارید.کاربر نباید در صفحه شما گم شود، باید به او بفهمانید که چه چیزی از او خواسته می شود. به کاربر اجازه دهید بلافاصله دکمه "خرید محصول"، "ثبت نام در سمینار"، "دانلود برنامه" را مشاهده کند. اگر پیوندهای غیر کلیدی را در این صفحه قرار دهید، باید کمتر از موارد کلیدی قابل توجه باشد. تنها استثنا می تواند پیوندهایی مانند «خرید را فراموش نکنید»، «به علاوه بخرید»، «محصولات مشابه زیر را توصیه می کنیم»، یعنی مواردی که می توانند در همان دامنه مفید و مطلوب باشند.

با کاربران صادق باشید.یعنی اگر کاربر از طریق وارد صفحه شما شد و در آن نوشته بود که مثلا 50 درصد تخفیف می دهید این تخفیف را به او بدهید.

دعوت به اقدام را تعیین کنید.یک call to action زیبا ایجاد کنید، یعنی کاری که کاربر باید انجام دهد، اما به هیچ وجه آن را با متن اضافی رقیق نکنید.

اعتماد را افزایش دهید.این یکی از نکات اصلی است، به ویژه برای شرکت های جوان یا کارآفرینان فردی که سعی در ارائه چیزی در اینترنت دارند. باید اعتماد کاربر (مشتری) را جلب کنید. از مشتریان دیگر، شرکت هایی که در آدرس شما باقی مانده اند، توضیحات ارائه دهید. تمام مشخصات خود را ارائه دهید تا کاربر بتواند از ساختگی نبودن شرکت شما مطمئن شود و همچنین بخشی از محصولی که می فروشید را معرفی کند.

از کلمات کمتری در هر صفحه استفاده کنید.بله، مشتریان به خصوص متن صفحه شما را نمی خوانند، به خصوص اگر بزرگ باشد، تقریباً همه مستقیماً به شرح کارهایی که باید انجام دهند (خرید، ثبت نام) می روند.

با درک صفحه فرود به عنوان یک سایت یک صفحه ای معمولی، نباید از آن انتظار تبدیل بالایی داشته باشید. بله، در ساختار خود، صفحه فرود یک صفحه است. اما دارای تعدادی کارکرد، ویژگی و ویژگی است که نیازمند رویکرد متفاوتی در توسعه است.

صفحه فرود چیست و چه کاربردی دارد

برای ایده دقیق تر از ابزار بازاریابی که صفحه فرود است، باید با تعریف آن شروع کنید.

صفحه فرود یا لندینگ پیج یک صفحه وب است که در اینترنت میزبانی می شود که اهداف اصلی آن عبارتند از:

• جمع آوری اطلاعات لازم در مورد مخاطب هدف.
• فروش یک محصول یا خدمات خاص.
• معرفی یک برند جدید.
• توزیع نرم افزارهای جدید

وظیفه یک صفحه فرود این است که کاربر را به انجام یک اقدام خاص سوق دهد که به نوبه خود به هدف آن بستگی دارد.

در عمل، همه چیز آنقدر که به نظر می رسد گیج کننده نیست. ابتدا اجازه دهید تعریف کنیم که در چه مواردی استفاده می شود. در بازاریابی اینترنتی، سه حالت برای استفاده از صفحات فرود وجود دارد:

1. با تبدیل کم وب سایت اصلی شرکت.

تبدیل به نسبت بازدیدکنندگان سایت به خریداران است. اگر تعداد کاربرانی که به سایت مراجعه می کنند بیشتر از سفارشات باشد، نرخ تبدیل پایین خواهد بود. از این رو، آگهی برخلاف وب سایت به خوبی کار می کند.

هنگامی که هیچ منبعی برای ایجاد یک سایت جدید وجود ندارد، از صفحه فرود استفاده می شود. دو دلیل برای این وجود دارد:

• توسعه ارزان تر از ایجاد یک سایت جدید است.
• کیفیت دارد.

بنابراین، برای کارآفرینان سودمند است که از آن برای تجارت استفاده کنند، اما فقط به عنوان یک ابزار بازاریابی اضافی یا موقت.

1. هنگام عرضه یک محصول جدید.

برای اینکه یک محصول جدید در ابتدا سطح فروش خوبی داشته باشد، تبلیغات به تنهایی کافی نیست. فرض کنید پس از مشاهده تبلیغات متنی، کاربر بر روی لینک کلیک کرده و به وب سایت اصلی شرکت می رسد. آیا او آن را در کاتالوگ جستجو می کند و تمام اطلاعات لازم را جمع آوری می کند؟ نه، طولانی و سخت است.

صفحه فرود به شما امکان می دهد تمام توجه خریدار را روی یک محصول متمرکز کنید و از این طریق بر منحصر به فرد بودن آن تأکید کنید. علاوه بر این، در این صورت می توانید در توسعه صرفه جویی کنید و از صفحه اصلی سایت به عنوان صفحه فرود استفاده کنید.

1. برای حل یک مشکل خاص.

وظایف بازاریابی در تجارت الکترونیک می تواند به طور همزمان ایجاد شود و دارای ویژگی کوتاه مدت باشد. برای تطبیق سایت برای آنها به زمان نیاز دارید که گاهی اوقات این اتفاق نمی افتد و پول زیادی. بنابراین استفاده از تک پیجر به مصلحت بیشتری است.

اما صفحه فرود را به عنوان یک ابزار فروش جهانی در نظر نگیرید. این یک ابزار اضافی است که فقط در ارتباط با سایر کانال های ارتباطی "کار می کند": تبلیغات متنی، پست های ایمیل و غیره.

انواع صفحه فرود

مطابق با وظایف، 4 نوع صفحه فرود وجود دارد. هر یک از آنها ساختار و ویژگی های فردی دارند. پس از تصمیم گیری در مورد وظیفه بازاریابی، نوع تک پیجر به طور پیش فرض انتخاب می شود.

از طریق صفحه کلیک کنید

اولین و ساده ترین نوع صفحه فرود که هدف آن دریافت 1 کلیک است. این همان جایی است که ویژگی مشخصه آن نشأت می گیرد: دکمه تنها عنصر پویا آن است. هر چیز دیگری محتوای متنی و گرافیکی است که کاربر را تشویق می کند روی آن کلیک کند.

صفحه ضبط سرب

صفحه جذب سرنخ یا صفحه جذب سرنخ برای تعامل نزدیکتر با کاربر ایجاد شده است. برای اینکه یک فرد وقت خود را صرف پر کردن فرمی با اطلاعات تماس و اطلاعات شخصی کند، باید واقعاً "قلاب" باشد. برای انجام این کار، طراحی، محتوا، و پیشنهاد فروش منحصر به فرد با دقت بیشتری کار می‌شود. اما در عین حال، محتوا نباید از عنصر اصلی صفحه - فرم لید - منحرف شود.

صفحه را فشار دهید

اگر این نوع صفحه فرود را با کلمات ساده توصیف کنیم، شبیه طرح "شما به من می دهید - من به شما می گویم" است. یعنی وظیفه آن این است که آدرس ایمیل کاربر را دریافت کند، اما نه فقط به این صورت، بلکه در ازای چیزی. به عنوان مثال، برای تخفیف یا دسترسی به اطلاعات مورد علاقه. پذیرش در بازاریابی اینترنتی بسیار متداول است، به شما این امکان را می دهد که به سادگی و به سرعت پایگاه مشتری را برای ارسال پست پر کنید.

فروش صفحات

واضح است که صفحات فروش باید بفروشند، اما چگونه؟ پاسخ به ویژگی های محصول بستگی دارد. صفحات فروش یک قالب جهانی ندارند. آنها می توانند: هم کوتاه و هم بلند باشند. هم کوتاه و هم گسترده؛ هم غنی و هم سبک

به عنوان مثال برای فروش محصول جدید یک برند محبوب که نیازی به معرفی به خریدار نیست، یک صفحه بدون اسکرول کافی است. برعکس، برای فروش یک محصول گران قیمت از یک برند ناشناخته، اطلاعات بیشتری برای قرار دادن در صفحه فرود مورد نیاز است که به طور خودکار اندازه آن را افزایش می دهد.

اگر کارآفرین مطمئن نباشد که کدام فرمت صفحه فروش بالاترین تبدیل را دارد، از تست A/B استفاده می شود. این امر زمان تبلیغ محصول را کاهش می دهد و باعث صرفه جویی در هزینه استفاده از صفحه فرود ناکارآمد می شود.

چک لیست صفحه خوب

قبل از تدوین چندین نوع سایت یک صفحه ای برای تست A / B، باید با عناصر اجباری آن آشنا شوید. چک لیست صفحه فرود - 8 عنصر مورد نیاز که باید حاوی آن باشد. بازاریابان اینترنتی برای خود می توانند چک لیست هایی از 50 و حتی 100 مورد تهیه کنند، اما یک حداقل ثابت وجود دارد که باید شامل آن شود.

چک لیست برای یک صفحه فرود خوب:

کلاه

هدر قسمت بالای صفحه اول صفحه فرود است که حاوی اطلاعات مهمی در مورد شرکت - آرم، جزئیات تماس، ساعات کاری، عنوان است. در صورت استفاده از یک فرود طولانی، می توان آنها را در انتهای صفحه نیز کپی کرد. یک شعار و یک دکمه CTA نیز می تواند به هدر اضافه شود.

USP (پیشنهاد فروش منحصر به فرد)

در صفحه فرود، یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد در یک جمله نوشته شده است که چشم باید به آن بچسبد. با مشکل زیاد خلاق نباشید. USP به وضوح تشکیل شده است، به طوری که بدون تلاش زیاد مشخص می شود که شرکت دقیقا چه چیزی را ارائه می دهد.

مزایای

این قسمت از صفحه USP را به طور کامل تر یا بهتر بگوییم مزایای آن را توضیح می دهد. مزایا در یک بلوک جداگانه حاوی لیستی از 3-5 امتیاز ثبت شده است. توصیه ها برای نوشتن بدون تغییر باقی می مانند: نکته اصلی اختصار و وضوح است.

محتوای رسانه

محتوای رسانه با عکس و/یا ویدیوی یک محصول یا خدمات نمایش داده می شود. اگر صفحه فرود محصولی را تبلیغ می کند، چند عکس کلی از محصول از زوایای مختلف و همچنین عناصر تکی آن بگیرید. هنگامی که صحبت از یک سرویس می شود، مهم است که کاربر روند اجرای آن را به صورت بصری ارزیابی کند.

بررسی ها

بخش بررسی ها اعتماد مشتری را "گرم می کند". شرکت های جوان در حال توسعه به دلیل عدم تجربه در بازار با آنها مشکل دارند. بنابراین، آنها به خرید نظرات متوسل می شوند که فقط مشتریان بالقوه را دفع می کند. در صورتی که امکان ارسال نظرات واقعی افراد در مورد شرکت وجود ندارد، بهتر است این بخش را به طور کلی حذف کنید.

فرم انتقادات و پیشنهادات

فرم بازخورد یا فرم لید باید در چندین بخش از صفحه فرود - در ابتدا و در انتها - قرار گیرد. در حالی که برخی فقط باید به عنوان نگاه کنند، برخی دیگر کل صفحه فرود را مطالعه می کنند. برای اینکه یک مشتری بالقوه را که آماده است اطلاعات تماس خود را ترک کند، اما هنوز کمی مردد است، از دست ندهید، فرم بازخورد باید در عرض چند ثانیه باشد. این به او زمان زیادی برای تغییر نظرش نمی دهد.

دکمه عمل هدف یا دکمه CTA

یک دکمه CTA، مانند فرم سرب، باید در چندین بخش از صفحه فرود قرار گیرد. آنها باید نام های متفاوتی داشته باشند، اما منجر به یک اقدام هدف شوند. مثلاً «سفارش»، «خرید»، «مشاوره بگیرید». تکرار مکرر همان کلمه باعث ایجاد احساس وسواس می شود که فقط خریداران را دفع می کند.

زیرزمین یا فوتر

صفحه فرود باید یک نتیجه گیری منطقی داشته باشد، یعنی همان فوتر. پاورقی (footer) - پایین ترین قسمت یک سایت یک صفحه ای شامل:

• آدرس حقوقی شرکت
• جزئیات تماس
• دکمه های رسانه های اجتماعی
• لینک به سایت اصلی

اطلاعات شرکت باید کامل باشد. در غیر این صورت خریدار شک می کند که به این شرکت اعتماد کند یا خیر.

9 عنصر صفحه فرود که توجه را جلب می کند

پس از تعیین ساختار کلی سایت، به جزئیات آن توجه می شود. صفحه فرود یک سایت یک صفحه ای است که حداکثر زمان صرف شده توسط کاربر معمولاً از 8 ثانیه تجاوز نمی کند. بعد یا میخرد یا نمیخرد. بنابراین، هنگام ایجاد آن، مطالعه دقیق همه، حتی عناصر جزئی، مورد نیاز است.

9 جزئیات ضروری صفحه فرود:

1. ضربه سر قوی

برای اینکه یک عنوان «قوی» شود، باید جذاب، اما مختصر باشد. این نباید با عنوان آگهی متنی که کاربر را به صفحه فرود آورده است مغایرت داشته باشد. بله، رعایت همه معیارها در یک عبارت دشوار است. اما بستگی به آن دارد که کاربر به مرور ادامه دهد یا خیر.

1. زیرنویس متقاعد کننده

اولین عنوان فرعی معمولاً بلافاصله پس از عنوان می آید. این باید ادامه منطقی آن باشد و ایده اصلی صفحه فرود را تکمیل کند. نمونه: اگر عنوان "وام تا سقف 50000 روبل برای هر منظوری" باشد، زیرنویس می تواند به این صورت باشد - "بدون گواهی و ضامن". بنابراین، ایده کلیدی نه تنها تکمیل می شود، بلکه تقویت می شود.

USP مرکزی و مهمترین بخش صفحه فرود است. این باید حتی قبل از توسعه صفحه توسط شرکت تشکیل شود و به دو سوال اصلی مشتری پاسخ دهد - چرا به این نیاز دارم و از آن چه خواهم گرفت.

آنچه نباید حاوی USP باشد:

• توضیحات شرکت
• پیوند به منابع خارجی
• امکان انتخاب بین چند محصول.

اینها 3 اشتباه اصلی است که افراد معمولاً هنگام طراحی صفحه فرود مرتکب می شوند. هنگام ایجاد یک USP، می توانید از طرح کلاسیک "مشکل-راه حل" استفاده کنید.

1. شاخص های اعتماد

شاخص‌های اعتماد «فانوس‌هایی» هستند که مشتری را تشویق می‌کنند به شرکت اعتماد کنند. هر کاربر یک تجربه خرید آنلاین منفی دارد. این آنها را وادار کرد که یاد بگیرند فروشنده وظیفه شناس را از یک کلاهبردار تشخیص دهند. از این رو وظیفه این است که به مشتری ثابت کنیم که همه چیز در اینجا منصفانه و امن است.

شاخص های اعتماد عبارتند از:

• نظرات در مورد یک شرکت یا یک محصول خاص.
• گارانتی ها
• جوایز.
• لینک به سایت اصلی و شبکه های اجتماعی.

مردم نسبت به تک پیجرها بسیار محتاط هستند، زیرا اغلب توسط شرکت های یک روزه استفاده می شوند. بنابراین، هرچه تعداد ذکر شده از شرکت در شبکه بیشتر باشد، بهتر است.

1. دکمه تماس برای اقدام اولیه

دکمه اصلی CTA در همان ابتدای صفحه فرود قرار دارد. باید تا حد امکان قابل مشاهده باشد و به وضوح نشان دهد که چه چیزی برای آن است. فراخوان اقدام واضح است – «خرید»، «سفارش»، «شروع»، و غیره. بازاریابان توصیه می‌کنند هنگام ایجاد صفحه فرود از دکمه‌های قرمز CTA اجتناب کنید. می توانید با کمک کنتراست آن را بدون رنگ های روشن قابل توجه کنید.

1. فراخوان ثانویه برای اقدام

یک فراخوان ثانویه برای اقدام برای فرودهای طولانی (طولانی) مورد نیاز است. قوانین طراحی آن مانند دکمه اصلی است. برای اینکه تماس مزاحم به نظر نرسد، نباید صفحه فرود را بیش از حد با دکمه‌ها اشباع کنید و از متن متفاوتی برای آن‌ها استفاده کنید که عملکرد هدف را توصیف می‌کند.

1. منوی ناوبری وجود ندارد

منوی پیمایش به بازدیدکنندگان سایت اجازه می دهد تا به طور تصادفی در صفحه آن جابجا شوند. این نباید باشد. مشتری باید همه چیز را طی کند و به طور مستقل به تکمیل موفقیت آمیز آن برسد.

1. عکس و فیلم

عکس ها و فیلم ها مطمئناً توجه خریدار را به خود جلب می کنند، زیرا او باید به صورت بصری آنچه را که می خرید ارزیابی کند. آنها به عنوان عناصر جداگانه قرار می گیرند یا در یک گالری با مواد گرافیکی جمع آوری می شوند. نکته اصلی این است که در نهایت محصول انتظارات را برآورده می کند. بنابراین، در پردازش تصویر زیاده روی نکنید.

1. فرم گرفتن یا فرم سرب

حتی اگر کل کارکنان بازاریاب حرفه ای روی صفحه فرود کار کنند، این کار مشتری را مجبور به پر کردن فرمی متشکل از 10+ فیلد نمی کند. بنابراین، برای گرفتن یک سرنخ، کافی است نام، نام خانوادگی و آدرس ایمیل او را بدانید. همه چیزهای دیگر را می توان از طریق تعامل نزدیکتر با مشتری از طریق پست های هدفمند آموخت.

تست A/B

تست A/B یک روش موثر در تحقیقات بازاریابی با تغییر عناصر کلیدی سایت است. اگر شرکت با وظیفه افزایش تبدیل صفحه فرود روبرو شود، اولین چیزی که باید با آن شروع شود تست تقسیم است.

هنگام ایجاد نسخه های آزمایشی سایت اصلی، تغییر دهید:

• عناصر طراحی
• محتوای متن.
• ساختار
• ترتیب عناصر در صفحه.

تست A/B از طریق سرویس های Yandex.Direct و Google Analytics انجام می شود. نسخه های مختلف یکی از عناصر فهرست شده را مقایسه می کند. تجزیه و تحلیل نسخه های کاملاً متفاوت صفحات فرود غیرممکن است، زیرا این امکان نتیجه گیری از نتایج آزمایش را فراهم نمی کند. بنابراین، تمام عناصر به طور جداگانه در یک دنباله از پیش تعیین شده آزمایش می شوند.

در صورت نیاز به انجام مطالعه خودتان، هنگام ایجاد فرضیه، توصیه می شود به موارد آماده آزمون تقسیم نگاه کنید. این نه تنها در زمان، بلکه در هزینه نیز صرفه جویی می کند.

چگونه یک صفحه فرود را تبلیغ کنیم؟

ارزش این را ندارد که کاربران به نوعی به صفحه فرود سرگردان شوند، بنابراین باید فوراً در مورد کانال های تبلیغ آن تصمیم بگیرید. شما می توانید به دو روش پولی و رایگان ترافیک دریافت کنید. اما هرچه منابع ترافیک بیشتر درگیر شوند، کمپین تبلیغاتی موثرتر خواهد بود.

کمپین های PPC و تبلیغات متنی

مخفف PPC مخفف Pay Per Click است. بر این اساس، کمپین PPC سیستمی از فعالیت های بازاریابی است که شامل تبلیغات با پرداخت به ازای کلیک است. از جمله تبلیغات متنی در موتورهای جستجوی گوگل و یاندکس.

تبلیغات متنی از طریق سرویس های Google AdWords و Yandex.Direct انجام می شود. آنها به شما اجازه می دهند تا نمایش تبلیغات را با توجه به بسیاری از پارامترهای مخاطب هدف (جنسیت، سن، علایق و غیره) تنظیم کنید، که به طور قابل توجهی کیفیت کلیک را بهبود می بخشد.

هنگام انتشار تبلیغات از طریق سرویس های Yandex و Google، آگهی در یک مکان مشخص شده برای آن قرار می گیرد - در یکی از 5 خط بالای نتایج جستجو یا در سمت راست آن. موقعیت دقیق به رتبه و کیفیت تبلیغ بستگی دارد.

• قابلیت کلیک ().
• ارتباط صفحه فرود و متن آگهی.
• مطابقت با قالب های تبلیغاتی
• سازگاری برای دستگاه های تلفن همراه.
• کیفیت صفحه فرود.
• مطابقت کلمه کلیدی

با توجه به اینکه تجزیه و تحلیل وضعیت صفحه فرود را نیز در نظر می گیرد، مؤثرترین کمپینی است که در آن صفحات فرود برای خدمات تبلیغاتی متنی تطبیق داده می شود. اثربخشی به مجموعه کلمات کلیدی و کلیدواژه های منفی نیز بستگی دارد. به هر حال، بستگی به آنها دارد که تبلیغ چقدر با علایق مخاطب هدف مرتبط باشد.

تبلیغات در شبکه های اجتماعی

• بیشترین وفاداری کاربران به تبلیغات.
• امکان هدف گذاری.
• فعالیت کاربر بالا
• هزینه متوسط

هدف گذاری یک مکانیسم تبلیغاتی است که به لطف آن می توان کاربران را از میان گروهی از افراد که با پارامترهای داده شده مطابقت دارند انتخاب کرد. با کمک هدف گذاری، می توانید یک کمپین تبلیغاتی با توجه به جنسیت، سن، مکان و حتی ترجیحات موسیقی مخاطبین هدف راه اندازی کنید. نکته اصلی این است که درک روشنی از مشتری داشته باشید.

هزینه آن را می توان هم در هر نمایش و هم در هر کلیک محاسبه کرد. حداکثر پیشنهاد توسط آگهی دهنده تعیین می شود و پس از آن آگهی به حراج گذاشته می شود. هر چه این نرخ بیشتر باشد، بیشتر در شبکه های اجتماعی پخش می شود.

بازاریابی ایمیلی

لیست پستی یک راه مطمئن و اثبات شده برای تعامل با مشتریان بالقوه است. برای ارتقاء صفحه فرود مناسب است. اما فقط در مواردی که یک پایگاه داده انباشته از آدرس ها وجود دارد. هرزنامه هیچ کارایی به همراه نخواهد داشت، بلکه برعکس تصور ناخوشایندی را در مورد شرکت ایجاد می کند.

برای تبلیغ صفحه فرود، باید یک نامه جداگانه ایجاد کنید که کاربر را به سمت عمل هدف سوق دهد - با کلیک روی پیوند. در حالی که هیچ کدام وجود ندارد، می توانید به سادگی یک پیوند به صفحه فرود در امضای نامه های اصلی مشتریان اضافه کنید.

پست های وبلاگ مهمان

نکته مهم در مورد پست های وبلاگ مهمان این است که یک کانال ارتباطی کاملا رایگان است. اما مشکل اینجاست که همیشه نمی توان پیوندی به صفحه فرود در متن قرار داد تا مناسب و محجوب به نظر برسد. بنابراین، اغلب آنها به امضای مقاله اضافه می شوند.

هزینه یک صفحه فرود چقدر است: عوامل موثر بر قیمت

هزینه یک صفحه فرود کاملا مبهم است. اول، بستگی به این دارد که چه کسی آن را توسعه دهد. ساخت تک پیجر آسان است. با اطلاعات مناسب، می توانید خودتان آن را ایجاد کنید. این بسیار ارزان تر از سفارش یک صفحه فرود از یک استودیو طراحی خواهد بود.

هنگام ایجاد یک صفحه فرود با دستان خود، باید پول خرج کنید:

• قالب پولی قیمت - از 10 دلار تا 1000 دلار؛
• کپی رایتر. هزینه خدمات از 1000 تا 50000 روبل است.
• برنامه نویس. پرداخت به پیچیدگی کار به طور متوسط ​​بستگی دارد - از 50 دلار تا 1000 دلار.

هنگام سفارش صفحه فرود، هزینه اولیه بر اساس بریف برآورد می شود. خلاصه یک کار فنی است که نشان می دهد مشتری دقیقاً چه چیزی را می خواهد در وب سایت خود ببیند. این شامل سوالاتی نه تنها در مورد ظاهر و ساختار سایت، بلکه در مورد ویژگی های کسب و کار، مخاطبان هدف و غیره است.

هنگام سفارش، هزینه فرود بستگی به موارد زیر دارد:

• پیچیدگی های ساختار و طراحی
• هزینه های تبلیغات متنی و تنظیمات آن
• کیفیت متن فروش
• منحصر به فرد بودن فایل های رسانه ای

نکته دیگری که می تواند هزینه ایجاد صفحه فرود را «وزن» کند، محبوبیت آژانس است. اغلب، مشتریان نه برای کار، بلکه برای "نام" استودیوی معروف هزینه زیادی می پردازند. اگرچه امروزه فریلنسرها کار خوبی با این کار انجام می دهند.

13 قانون برای ایجاد صفحه فرود فروش

هر متخصص دستور العمل خود را برای موفقیت دارد که در طول سال ها به کمال رسیده است. اما چنین دستور العمل هایی بر اساس قوانین سنتی برای ایجاد یک صفحه فرود ساخته شده اند. به لطف آنها است که بیشترین کارایی آنها به دست می آید.

قانون 1. یک صفحه فرود برای یک محصول

راه مستقیم مطمئن ترین راه برای رسیدن به هدف است. اگر صفحه فرود چندین محصول یا خدمات ارائه دهد، این امر تمرکز مشتری بر تکمیل عمل هدف را دشوار می کند.

بنابراین، وقتی فروشنده او را از چنین انتخابی محروم می کند، به طور پیش فرض موفقیت خود را افزایش می دهد. از این رو وظیفه اصلی این است که توجه مشتری را روی یک چیز متمرکز کنید.

قانون 2. پاک کردن فراخوان برای اقدام

اگر کاربر وارد صفحه فرود شده است، باید در عرض 5 ثانیه بفهمد که در اینجا چه می کند. برای انجام این کار، لازم نیست او را مجبور کنید که صفحه را تا انتها پیمایش کند یا به دنبال دکمه "ارزشمند" بگردد. فراخوان برای اقدام باید واضح و مختصر باشد.

• چندین دکمه بزرگ را با یک فراخوان برای اقدام در صفحه قرار دهید.
• به طور مختصر و واضح برای کاربر توضیح دهید که چه کاری باید انجام دهد و چرا.
• هر چیزی که توجه را پرت می کند (تصاویر، فیلم ها، تبلیغات، جداول و غیره) غیر ضروری را حذف کنید.
• مزایای خرید محصول را نشان دهید.

همچنین باید بین وضوح فراخوان و تحمیل یک اقدام هدفمند تمایز قائل شد. فشار بیش از حد مشتری را از خرید دور می کند.

قانون 3

در واقع، USP که در یک جمله تشکیل شده است، عنوان فروش است. خلاقیت بیش از حد در این مورد اضافی است. به عنوان مثال، اگر یک شرکت تجهیزات ورزشی خانگی را بفروشد، یک عنوان خوب این خواهد بود: «از هدر دادن پول در باشگاه خودداری کنید! تجهیزات بدنسازی حرفه ای اکنون در خانه شما هستند.

هنگام تشکیل عنوان، باید کلمات کلیدی را نیز در آنها وارد کنید. بعید است که یک صفحه‌گر به لطف آن‌ها، در TOP-10 نتایج جستجو برای یک جستجوی مرتبط قرار بگیرد. اما باید به خاطر داشته باشید که تبلیغات متنی با محتوای صفحه فرود مطابقت دارد.

قانون 4. فروش متن

کل فرآیند فروش فقط به متن بستگی دارد. نه طراحی، نه ساختار و نه تصاویر روشن مشتری را متقاعد نمی کند که پول خود را خرج کند. بنابراین، او نیاز به توجه ویژه دارد.

برای نوشتن متن فروش:

• به طور واقع بینانه ویژگی های یک مشتری بالقوه (نیازها، شخصیت، ترجیحات او) را ارائه دهید.
• روانشناسی فروش را بشناسید.
• بتوانید فردی را در یک مکالمه خیالی درگیر کنید.

اطلاعات باید مختصر، واضح و دقیق باشد. اما اگر محصول گران یا ناآشنا است، از متن های بزرگ نترسید. هر کس واقعاً علاقه مند به خرید آن باشد، آن را تا آخر می خواند.

قانون 5. از تبلیغات تهاجمی استفاده نکنید!

قبل از نوشتن متن فروش، باید دو کلید را روی صفحه کلید بچسبانید: CAPS LOCK و علامت تعجب. و این یک شوخی نیست. علیرغم این واقعیت که همه کتابچه‌های بازاریابی اینترنتی و کپی‌رایتینگ می‌گویند که متون فروش با حروف بزرگ نوشته شده و حاوی علامت تعجب بی‌شماری هستند، فقط مشتریان را می‌ترسانند، اما همچنان با فرکانس رشک‌انگیز در شبکه ظاهر می‌شوند.

همچنین باید از تمبرهای خانگی و شرکتی خودداری کنید. مانند: "تیم حرفه ای"، "سریع و کارآمد"، "حل مشکلات برای تجارت". یک متن فروش خوب بیشتر حقایق، ارقام و مشخصات است.

قانون 6. قالب بندی متن

جذابیت یک جمله نه تنها به کلمات مناسب، بلکه به خوانایی متن نیز بستگی دارد. اطلاعات دشوار درک فقط برای کارهای علمی و تحصیلات تکمیلی مناسب است. پیشنهاد تجاری در یک نفس خوانده می شود.

برای سهولت خواندن متن:

• از فونت های صحیح استفاده کنید اندازه - 16-18 pt، نوع: Arial، Calibri، Georgia، Clear Sans.
• بوم متن را به پاراگراف های 3-5 جمله ای تقسیم کنید.
• بعد از هر 2-3 پاراگراف از عناوین فرعی استفاده کنید.
• لیست ها، نقل قول ها، جداول، نمودارها را برجسته کنید.

قانون 7. قرار دادن متن در صفحه فرود

در صفحات فرود، بلوک جریان متن بیشتر مورد استفاده قرار می گیرد. تنها چیزی که فراموش می کنند این است که بلوک ها را به هم مرتبط کنند. چشم خواننده باید در امتداد یک مسیر مشخص حرکت کند و در اطراف صفحه پرسه نزند. بلوک‌های متن باید با فلش‌ها، خطوط و سایر علائم جهت‌دار به هم متصل شوند.

قانون 8. برآورده کردن انتظارات مشتری

با فریب انتظارات مشتری، نباید روی وفاداری او حساب کنید. بنابراین، سایت باید برای هر کمپین تبلیغاتی به صورت جداگانه توسعه یابد. همچنین می توانید با استفاده از صفحه فرود پویا، کاربران را بر اساس منبع ترافیک جدا کنید.

قاعده 9. استدلال در پاسخ به اعتراض

هنگام خرید یک محصول برای اولین بار در یک فروشگاه آنلاین، کاربر در واقع یک "خوک در یک پوک" به دست می آورد. او نمی داند فروشنده چقدر وظیفه شناس است، اجناس او چه کیفیتی دارد و در یک موقعیت بحث برانگیز چگونه رفتار خواهد کرد. در پاسخ به اعتراضات ادعایی مشتری، استدلالی غیرقابل انکار ارائه دهید.

برای این استفاده:

• دوره بازگشت گارانتی.
• نسخه های آزمایشی رایگان محصول.

آنچه واقعاً به مشتری هشدار می دهد، پیش پرداخت است. در صورت امکان بهتر است از آن اجتناب کنید.

قانون 10: اثر کمیابی

ترس از کمبود تنها در صورتی کار خواهد کرد که USP به درستی شکل گرفته باشد. اغلب با کمک تایمرهای شمارش معکوس به دست می آید. اما باید بگویم که آنها دیگر به اندازه 2-3 سال قبل موثر نیستند. بنابراین، شما باید بسیار مراقب آنها باشید.

قانون 11: فضای ایمنی

در فاصله بین تماس و اقدام، شاخص های اعتماد باید قرار گیرد. آنها قبلاً در بالا ذکر شده اند. اما قابل ذکر است که هیچ چیزی نباید باعث ایجاد شبهه در مشتری شود. گواهی های جعلی، گواهی نامه های جعلی، لینک های شکسته، همه دلایل خوبی برای بستن صفحه فرود و صرف نظر از خرید هستند.

قانون 12. فرم های سرنخ و فرم های بازخورد

هر فرم، صرف نظر از هدف، نباید بیش از 5 فیلد داشته باشد. علاوه بر این، پس از پر شدن، ارسال آنها باید آسان باشد. و اگر به فرم بازخورد می رسد، باید به درخواست پاسخ سریع داده شود.

هنگام پر کردن فرم، باید از وارد کردن کپچا خودداری کنید. مانع اجرای عمل هدف می شود و بنابراین همه حاضر نیستند با رها کردن بر این مانع غلبه کنند.

قانون 13 سادگی

سادگی نه تنها ویژگی اصلی صفحه فرود به عنوان یک کل، بلکه همچنین برای عناصر جداگانه آن است. تصاویر غیر ضروری، گرافیک های نامفهوم و دکمه ها بهتر است برای سایت اصلی باقی بمانند. در اینجا، مینیمالیسم بهترین دوست فروشنده است.

بنابراین، اگر در مورد نیاز به این یا آن عنصر، صفحه فرود شک دارید، بهتر است آن را حذف کنید. فراوانی بیش از حد اطلاعات بی فایده، مشتریان بیشتری را از قیف فروش خارج می کند تا کمبود آن.
برای پیگیری آمار، از خدمات اصلی استفاده کنید

سازندگان صفحه فرود محبوب

با وجود وفور طراحان آنلاین برای ایجاد صفحات یک صفحه ای، می توانید سعی کنید اطلاعات آموخته شده را در عمل پیاده کنید. و نیازی به سرمایه گذاری در آن نیست. تقریباً تمام خدمات محبوب Runet به کاربران جدید یک دوره آزمایشی رایگان ارائه می دهند. اینجاست که باید شروع کرد.

Flexbe (flexbe.com)

سازنده Flexby فقط برای مبتدیان مناسب است. این ساده و راحت است، که به شما امکان می دهد اولین صفحه فرود را حتی در سطح بصری ایجاد کنید. مدت زمان تست سرویس 14 روز می باشد.

هنگام خرید اشتراک 1 ساله 30 درصد تخفیف در نظر گرفته می شود.

مجموعه ابزارهای طراح بسیار ساده است، بنابراین بعید است که بتوانید چیزی غیرقابل تصور ایجاد کنید. اما برای توسعه صفحات فرود به سبک مینیمالیسم، Flexby برابری ندارد.

LPgenerator (lpgenerator.ru)

LPgenerator هم از نظر کارایی و هم از نظر قیمت سازنده ای برای تجارت است. طیف گسترده ای از ابزارها برای ایجاد صفحات فرود از ابتدا، بیش از 300 قالب آماده و همچنین طیف گسترده ای از ویژگی های اضافی برای فروش صفحات فرود ارائه می دهد.

هنگام پرداخت اشتراک ماهانه، تعرفه پایه 799 روبل هزینه خواهد داشت. این هزینه شامل ایجاد 1 صفحه فرود، 1 دامنه، 3000 بازدید است.

LPTrend (lptrend.com)

سازنده LPTrend پیشنهاد می کند صفحه فرود خود را بر اساس یکی از 61 قالب آماده ایجاد کنید. هیچ پیشرفتی از ابتدا در آن وجود ندارد، اما از بین گزینه های ذکر شده، این بودجه ترین گزینه است.

هزینه تعرفه شروع فقط 500 روبل است. و همچنین فرصتی برای استفاده از دوره آزمایشی رایگان 15 روزه وجود دارد. این سازنده برای کسانی که در مرحله اولیه توسعه صفحات فرود هستند ایده آل است.

با توجه به تقاضای فراوان، کسب درآمد در صفحات فرود سود بیشتری دارد. و راه های مختلفی برای سود بردن از آنها وجود دارد.

راه های کسب درآمد در تک پیجر:

• توسعه از صفر. برای ایجاد یک فرود کلید در دست، به یک تیم نیاز دارید. اگر امکان مشارکت یک کپی رایتر، بازاریاب و متخصص تبلیغات متنی وجود دارد، می توانید با خیال راحت یک استودیو یا آژانس طراحی باز کنید.
• فروش کالا یا خدمات. توانایی مدیریت صفحات فرود یک امتیاز مثبت برای هر کسب و کاری است. بنابراین، می توانید با استفاده از صفحه فرود برای هدف مورد نظر، درآمد کسب کنید.
• تولید سرب تولید سرنخ مجموعه ای از تماس های مشتریان بالقوه (سرنخ ها) است. همین مخاطبین را می توان به شرکت های علاقه مند فروخت. هزینه 1 سرب بستگی به ویژگی ها و رقابت در طاقچه انتخاب شده دارد.
• دوره های آموزشی برای مبتدیان. دانش نیز قابل فروش است. اگر مهارت های نظری و عملی در کار با صفحات فرود دارید، می توانید دوره های آموزشی خود را برای وب مسترهای مبتدی ترتیب دهید.

برای خودتان، می توانید یکی از روش های بالا را انتخاب کنید. باید بگویم که به خصوص افراد مبتکر از فرصت های خود حداکثر استفاده را می کنند و از هر یک از جهت ها درآمد دارند. با به دست آوردن حرفه ای بودن، میزان درآمد فقط به میل بستگی دارد.