صفحه فرود چیست؟ انواع لندینگ پیج، هدف از لندینگ پیج نحوه ایجاد یک صفحه فرود به صورت رایگان است. لندینگ چیست، چیست؟ بیایید با کلمات ساده توضیح دهیم

ما اغلب کلمات "صفحه فرود"، "یک صفحه"، صفحه فرود را می شنویم. و به نظر می رسد که ما آنچه را که گفته می شود درک می کنیم، اما همه ویژگی ها و ویژگی ها را نمی دانیم.

ما به شما خواهیم گفت که صفحه فرود چیست، ساختار، طراحی آن چیست و چگونه می توان تبدیل یک وب سایت تک صفحه ای را افزایش داد. ما همچنین به شما آموزش خواهیم داد که کجا می توانید یک صفحه فرود سفارش دهید یا خودتان آن را ایجاد کنید.

همانطور که ممکن است حدس زده باشید، این یک سایت یک صفحه ای است که - توجه! - به یک سرویس یا محصول اختصاص داده شده است.

در یک وب سایت معمولی ممکن است بخش های زیادی از منو با اطلاعات مختلف وجود داشته باشد ("درباره شرکت"، "اخبار ما"، "محصولات"، "محصولات جدید"، "مخاطبین" - اگر هدف سایت فروش باشد، و "جامعه" ، "اقتصاد" ، "روابط" - اگر موضوع اطلاعاتی باشد).

هیچ بخش در صفحه فرود وجود ندارد، فقط بلوک های اطلاعاتی وجود دارد.

چرا به صفحه فرود نیاز دارید؟

یک صفحه فرود فقط در مورد یک محصول اطلاعات نمی دهد بلکه آن را می فروشد. هدف هر صفحه فرود یک اقدام خاص است.

این یا فروش یک محصول/خدمت، یا جمع آوری اطلاعات تماس بازدیدکنندگان، یا جذب ترافیک به سایت اصلی است.

همه با هم کار نمی کنند؛ هر صفحه فرود وظیفه خود را دارد. بیایید به اساسی ترین آنها نگاه کنیم.

فروش کالا.فرض کنید شما یک کپی رایتر آزاد شده اید و می خواهید خدمات خود را در اینترنت تبلیغ کنید. شما فقط یک سرویس دارید - نوشتن متون.

در صفحه فرود شما می گویید چه چیزی را می توانید به مشتریان ارائه دهید و چرا باید شما را انتخاب کنند. نمونه هایی از بهترین مقالات خود را برای نشان دادن محصول خود ارائه دهید.

اگر نظرات مشتریان را دارید منتشر کنید. و - از همه مهمتر - صفحه فرود باید یک فرم بازخورد داشته باشد تا مشتریان بتوانند متن سفارش دهند.

جمع آوری اطلاعات تماس یا سرنخ هاتماس با مشتریان بالقوه چگونه آنها را جمع آوری کنیم؟ بدیهی است برای علاقه مندی افراد به طوری که شماره تلفن یا ایمیل خود را در فرم سفارش بگذارند.

ما همچنین یک صفحه یک صفحه ای ایجاد می کنیم، در مورد سرویس جدید صحبت می کنیم و یک لینک به سایت اصلی ارائه می دهیم. تمام است، مشتری رفته است، ترافیک در حال افزایش است، تبدیل در حال افزایش است، وب سایت شما در حال توسعه است.

جذب مخاطب هدف خاصیک صفحه فرود به سادگی برای جذب مشتریان "سرد" طراحی شده است - کسانی که در مورد شما نمی دانند و علاقه ای به خرید محصول شما ندارند. مثلا شما همیشه برای مشتریان کوچک نوشته اید و حالا تصمیم گرفته اید به کسب و کارهای متوسط ​​و بزرگ برسید.

اما آنها هنوز از شما خبر ندارند! این بدان معناست که شما باید یک صفحه فرود ایجاد کنید که تماماً مخاطبان کارآفرینان را هدف قرار دهد. ما دردها و مشکلات آنها را شرح می دهیم و راه حلی ارائه می دهیم - متن های شما.

بنابراین، صفحه فرود جایگزینی برای یک وب سایت معمولی نیست، بلکه افزوده ای برای آن است. بسیاری از شرکت ها با طیف گسترده ای از خدمات، صفحات فرود جداگانه برای هر یک از آنها ایجاد می کنند.

معایب صفحه فرود

ما در مورد مزایا صحبت کردیم، اکنون اجازه دهید در مورد معایب صفحه فرود صحبت کنیم. بیایید صادق باشیم - آنها حضور دارند.

به عنوان مثال، برخلاف یک وب سایت، صفحه فرود به حجم خاصی محدود می شود. قانون اساسی این است: متن کمتر – عناصر فروش بیشتر.

اگر اطلاعات زیادی دارید، باید مهمترین موارد را برجسته کنید تا حواس خواننده را پرت نکنید و اصل مطلب را به او منتقل نکنید. در غیر این صورت، یک فرد به سادگی در کیلومتر کاراکترهای چاپ شده گم می شود.

ساختار فرود

هر عنصر از ساختار صفحه فرود باید متناسب با فروش باشد - از پیشنهاد تا دکمه‌های فراخوان. شما باید مشتری را به سمت خرید یا سایر اقدامات هدفمند هدایت کنید که گویی در امتداد یک نردبان است.

حتی چنین مفهومی وجود دارد - نردبان هانت که نشان می دهد فرد از ناآگاهی از مشکل تا خرید چه مراحلی را طی می کند.

مرحله 1 - بی تفاوتیفرد هنوز متوجه نشده است که به محصول شما نیاز دارد. او فقط پیوندی را از یک گروه در شبکه های اجتماعی دنبال کرد و نمی داند شما چه چیزی به او پیشنهاد می کنید. (یا به عبارت ساده تر، تیتر) توجه او را به خود جلب می کند و او را به فکر فرو می برد.

مرحله 2 - آگاهیبنابراین او در مورد آن فکر کرد و متوجه شد - هوم، واقعاً یک مشکل وجود دارد! او هنوز نمی داند چگونه آن را حل کند. با گفتن درباره محصول یا خدمات خود به او کمک کنید.

مرحله 3 - مقایسهبرای حل مشکل باید چندین گزینه به مشتری داده شود.

مرحله 4 - انتخاباز بین چندین گزینه، او یک راه حل را انتخاب می کند - البته راه حلی که شما پیشنهاد می کنید. برای این کار باید تمام مزایای محصول یا خدمات خود را توضیح دهید.

مرحله 5 - خرید.همه چیز در اینجا ساده است: اجازه دهید او درخواستی را در فرم سفارش، جزئیات تماس بگذارد - در یک کلام، اقدام هدفمندی را که همه چیز برای آن در نظر گرفته شده است، انجام دهد.

بیایید عناصر اصلی ساختار صفحه فرود را نام ببریم که مشتری را در امتداد نردبان هانت هدایت می کند. یک طرح استاندارد وجود دارد که اکنون آن را توضیح خواهیم داد.

اما در واقع، بلوک ها را می توان تعویض کرد، برخی را می توان به طور کلی حذف کرد - همانطور که می خواهید. نمونه هایی از تک پیجرها وجود دارد که به ساختار معمولی پایبند نیستند و از چیز دیگری استفاده می کنند: به عنوان مثال، یک محصول منحصر به فرد یا پاداش های جالب.

1. پیشنهاد

پیشنهاد یا . در اصل، این یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد است که دردها و مشکلات مشتری را منعکس می کند و بلافاصله راه حلی برای مشکل ارائه می دهد. اغلب قیمت ها و تخفیف ها در پیشنهاد ذکر شده است - البته برای فریب مشتری.

2. داده های مربوط به محصول یا خدمات

این توضیحی است از آنچه می فروشید: ویژگی های محصول، عکس ها مورد نیاز است، ویدیو مطلوب است. در یک کلام، هر چیزی که محصول شما را از دیگران متمایز می کند. شما می توانید چندین گزینه برای حل مشکل ارائه دهید و به طور خاص روی محصول خود تمرکز کنید.

3. مزایای محصول

برای اطمینان از اینکه مشتری به وضوح درک می کند که به محصول شما نیاز دارد، مزایای آن را شرح دهید. این کار معمولاً در تصاویر و اینفوگرافیک ها انجام می شود، زیرا خواندن حجم زیاد متن خسته کننده است. نه در مورد آنچه ارائه می دهید، بلکه در مورد آنچه برای مشتری مهم است بنویسید. به عنوان مثال، اگر در مورد کپی رایتینگ صحبت می کنیم (از آنجایی که قبلاً شروع کرده ایم)، بنویسید که متون شما باعث افزایش تبدیل وب سایت و جذب مشتریان جدید می شود.

4. طرح عملیات

طرحی را که بر اساس آن کار خواهید کرد، بیان کنید. به عنوان مثال، اگر شما یک کپی رایتر هستید، تمام مراحل کار را شرح دهید: مشتری مشخصات فنی را ارسال می کند، شما در مورد تمام جزئیات صحبت می کنید، پیش پرداخت دریافت می کنید، متن را در بازه زمانی توافق شده بنویسید و در صورت لزوم ویرایش می کنید. این کار مشتری را نسبت به شفافیت کار شما متقاعد می کند و از شما در برابر مشتریان بی پروا محافظت می کند.

5. نظرات مشتریان دیگر

بررسی ها را اثبات اجتماعی نیز می گویند - آنها مشتری را متقاعد می کنند که افراد دیگر نیز از محصول یا خدمات استفاده کرده اند و راضی بوده اند. شما باید از مشتریان بازخورد جمع آوری کنید - برای مثال مستقیماً از آنها بپرسید.

6. دیپلم، دیپلم، گواهینامه

یکی دیگر از شواهد اجتماعی - و دیگر ذهنی نیست، مانند بررسی، اما کاملاً عینی. آنها نشان می دهند که شما آموزش را تکمیل کرده اید، در یک مسابقه برنده شده اید، دیپلم دریافت کرده اید - یعنی دانش و مهارت های شما مورد قدردانی قرار گرفته است. به سادگی جوایز خود را اسکن کرده و در صفحه فرود خود پست کنید. اگر آنها را ندارید، خوب، وقت آن است که به آنها فکر کنید!

7. قیمت ها

و هنگامی که مشتری ما تقریباً رسیده است، یک بار دیگر قیمت ها را به او یادآوری کنید - بسیار وسوسه انگیز، بسیار پایین. و در کنار آن یک فرم سفارش وجود دارد تا بتوانید بدون خروج از تسویه حساب اقدام مورد نظر را انجام دهید.

8. فرم های سفارش

به آنها دکمه های CTA - Call-to-action یا call to action نیز می گویند. تماس در آفریقا نیز وجود دارد: ایمیل خود را بنویسید، در خبرنامه مشترک شوید، درخواستی بگذارید، پیوند را دنبال کنید، یک محصول بخرید - کاری انجام دهید! معمولاً اینها دکمه‌های استانداردی هستند که به یک وب‌سایت یا منابع دیگر یا فرم‌های سفارش با فیلدهایی برای پر کردن منتهی می‌شوند.

برای ایجاد انگیزه در مشتری برای انجام عمل هدف و کلیک بر روی دکمه، چندین تکنیک مخفی وجود دارد:

• به او یک جایزه خوب، یک تخفیف، اطلاعات مفید ارائه دهید. برخی از شرکت ها حتی برای اینکه ببینند چه کسی می تواند بیشترین پیشنهاد را به مشتری ارائه دهد، رقابت می کنند.
• عنصر CTA را با رنگ متضاد برجسته کنید تا فوراً چشم شما را جلب کند.
• CTA را چندین بار تکرار کنید. برای یک صفحه فرود، 2-3 دکمه و فرم کافی است. بقیه چیزا خیلی زیاده

9. عناصر خاص

برای افزایش بیشتر تبدیل صفحه فرود و اثربخشی آن، از ویجت های ویژه استفاده می شود. به عنوان مثال، یک دکمه بازگشت تماس، یک پنجره برای گفتگو با یک مشاور، یک شمارش معکوس - نشان می دهد که چقدر زمان تا پایان تخفیف ها باقی مانده است. اتفاقاً یک تکنیک بسیار مؤثر.

10. مخاطبین

این بلوک را می توان هم در هدر صفحه فرود و هم در انتهای آن نشان داد. تمام راه‌هایی که می‌توانید با آنها تماس بگیرید، از جمله تلفن، ایمیل و نمادهای رسانه‌های اجتماعی قابل کلیک (الزامی!) را بنویسید. اگر وب سایت یک صفحه ای نه توسط یک فرد، بلکه توسط یک شرکت ایجاد شده است - همه آدرس ها، نقشه محل دفتر، جزئیات بانک و غیره.

طراحی صفحه فرود

متن، پیشنهاد و ساختار واضح همه چیز نیست. طراحی صفحه فرود نیز تأثیر زیادی بر اثربخشی پیشنهادات شما دارد. در اینجا قوانین اساسی برای طراحی صفحه فرود آمده است:

• مینیمالیسم طراحی شیک، فونت های ساده و واضح، تناوب مناسب متن و تصاویر - بدون برگه های طولانی، فضای مطبوع تر!
• رعایت قوانین فروش اگر مدتهاست ثابت شده است که بهتر است دکمه های CTA را در انتهای صفحه اول قرار دهیم تا از اثر کوری بنر جلوگیری کنیم، پس چرا بحث می شود؟
• اجتناب از قالب های استاندارد و عکس های استوک. ارزان به نظر می رسد: هیچ مقدار متن و ساختار نمی تواند چنین سایتی را نجات دهد. از عکس های منحصر به فرد محصول خود استفاده کنید. الگو را با عناصر طراحی سفارشی تکمیل کنید.
• راحتی کاربر اگر صفحه فرود دارای عناصر فعال، فراخوان‌ها، ابزارک‌ها، و فرم سفارش شامل ثبت‌نام طولانی در چندین مرحله پیچیده باشد، کاربر را خسته می‌کند و به جای تمایل به خرید، فقط باعث ناراحتی می‌شود.
• آشنایی با اصول طراحی وب سایت قوانین نسبت طلایی و یک سوم چندین قرن پیش ابداع شد. یک طراح وب خوب به خوبی از این اصول حرفه ای آگاه است و آنها را در همه جا دنبال می کند: چه در یک وب سایت، در یک فروشگاه آنلاین یا در یک صفحه فرود.

چگونه یک صفحه فرود ایجاد کنیم؟

بسیاری از مردم فکر می کنند که می توانند در یک صفحه فرود صرفه جویی کنند: آن را روی یک الگوی معمولی ایجاد کنید، آن را با عکس های استوک پر کنید - اشتباه، و کار شما تمام شد. این یک تصور اشتباه بزرگ است: صفحات فرود خوب از استودیوها سفارش داده می شوند و ده ها هزار روبل هزینه دارند. این در مورد متن، طراحی و عناصر فروش صدق می کند.

گزینه های مختلفی برای ایجاد وب سایت های یک صفحه ای وجود دارد. این را می توان به صورت مستقل یا با تماس با متخصصان انجام داد. بر این اساس، رایگان و برای پول.

1. آن را با استفاده از سازنده وب سایت ایجاد کنید. بسیاری از آنها در RuNet وجود دارد:

• lPmotor;
• تیلدا;
• Bitrix.24;
• و دیگران.

این یک گزینه سریع خوب است و هر کسی می تواند آن را کشف کند. اما یک نکته وجود دارد: ایجاد بخش خارجی صفحه فرود کافی نیست؛ همچنین باید نحوه عملکرد آن را نیز بدانید، یعنی اصول بازاریابی را بیاموزید. با این حال، طراحان خدمات پشتیبانی فنی دارند که در شرایط دشوار به شما کمک می کند.

2. از فریلنسر سفارش دهید. یک متخصص را می توان در بورس یا در جوامع آزاد پیدا کرد. این ارزان ترین گزینه خواهد بود، اما نتیجه ممکن است غیرقابل پیش بینی باشد. بنابراین، از فریلنسر یک نمونه کار بخواهید و دقیق ترین مشخصات فنی ممکن را ارائه دهید. و به یاد داشته باشید که هیچ تضمینی از مالک خصوصی دریافت نخواهید کرد.

3. در استودیو سفارش دهید. این قابل اطمینان ترین گزینه است: آنها تمام تضمین ها را به شما ارائه می دهند ، صفحه فرود را با تمام بلوک های لازم و عناصر فروش پر می کنند ، یک طرح جداگانه ارائه می دهند و به پشتیبانی کمک می کنند. اما این لذت ارزان نیست: استودیوها و آژانس ها چندین ده هزار روبل برای کار دریافت می کنند.

بنابراین، امروز یاد گرفتید که صفحه فرود چیست، ساختار و طراحی ایده آل آن چگونه باید باشد، چگونه یک صفحه فرود را سفارش دهید و مهمتر از همه، چگونه آن را به فروش برسانید. از نکات ما استفاده کنید - امیدواریم برای شما مفید باشد!

رشد شدید رقابت در زمینه تجارت الکترونیک، استانداردهای جدیدی را برای رفتار مصرف کننده ایجاد می کند. کاربران تمایل دارند تا حد امکان زمان کمتری را صرف جستجوی ارائه‌دهنده محصول یا خدمات کنند، بدون اینکه به تفاوت‌های بین یک شرکت و شرکت‌های دیگر توجه کنند. در این راستا فروشگاه های آنلاین کلاسیک و سایت های نمایندگی به دلیل حجم زیاد اطلاعات غیر ضروری و در نتیجه دشواری یافتن یک محصول خاص، سهم قابل توجهی از بازار را از دست می دهند. وب سایت های تک صفحه ای که به آنها صفحات فرود می گویند برای حل این مشکل و همچنین جلب توجه خریداران به محصولات خاص طراحی شده اند.

از نظر فنی، صفحه فرود یک صفحه وب است که به صورت آنلاین در یک دامنه یا زیر دامنه جداگانه از وب سایت اصلی شرکت قرار دارد. می تواند بر اساس فرمت های مختلف (html، CSS) ایجاد شود و طراحی سفارشی داشته باشد. هدف اصلی آن تولید سرنخ است. مورد دوم نشان دهنده ثبت نام کاربر (قرار دادن سفارش) در پاسخ به یک پیشنهاد تجاری است. در این حالت، اول از همه، اطلاعات تماس منتقل می شود. همچنین ممکن است برای کمک به تعیین اینکه کاربر به کدام گروه مخاطبان هدف تعلق دارد، داده های اضافی درخواست شود.

صفحات فرود همچنین صفحات فرود نامیده می شوند، زیرا آنها نه برای اطلاعات کلی در مورد محدوده و لیست خدمات شرکت، بلکه برای اهداف خاص ایجاد می شوند. مورد دوم ممکن است شامل موارد زیر باشد:

• فروش یک محصول یا خدمات خاص؛
• جمع آوری داده ها، تشکیل پایگاه داده از مشتریان بالقوه (Lead Capture)؛
• ثبت نام در منبع؛
• ثبت اشتراک؛
• رزرو مکان؛
• دریافت نمونه های آزمایشی و نسخه های آزمایشی؛
• تبلیغ برند یا محبوبیت محصول (صفحات فرود ویروسی).

ویژگی ها و ساختار صفحه فرود

تشخیص یک صفحه فرود از یک وب سایت معمولی بسیار آسان است. منویی ندارد که به بخش های دیگر هدایت شود، با مختصر بودن اطلاعات متمایز می شود و مهمتر از همه، یک محصول واحد را ارائه می دهد. در عین حال محتوای صفحه به گونه ای ارائه می شود که بازدید کننده را به انجام عملی تحریک کند و به همین دلیل اغلب شبیه به نوعی دستورالعمل تبلیغاتی است. با توجه به ساختار آنها، صفحات فرود به طور معمول به انواع زیر تقسیم می شوند:

• صفحه طولانی - صفحه فرود طولانی. این فرمت به کاربر نیاز دارد که صفحه را اسکرول کند، که اجازه می‌دهد اطلاعات به صورت مرحله‌ای ارائه شود و مشتری بالقوه را به سمت عمل منتج هدایت کند. چنین صفحاتی شبیه به استفاده از تکنیک های فروش فعال هستند، زیرا به تدریج علاقه خریدار را گرم می کنند.
• صفحه کوتاه - صفحه فرود کوتاه. تمام اطلاعات به یکباره ارائه می شود، که یک اثر عجله ایجاد می کند. جمله ای کوتاه و دقیق که به هدف می خورد.

بر اساس نوع تعامل با مشتری، صفحه فرود می تواند:

• یک قدم (یک قدم):تمام مراحل از ایجاد علاقه تا ثبت نام کاربر در یک صفحه ارائه شده است.
• دو قدم:در صفحه اول علاقه به محصول شکل می گیرد و در صفحه دوم اضافی فراخوانی برای اقدام وجود دارد.

محتوای صفحه فرود معمولاً به بلوک های جداگانه تقسیم می شود که به ترتیب خاصی چیده شده اند که برای بازدید کننده راحت باشد. عناصر اساسی سازه عبارتند از:

• سرفصل- پیشنهاد اصلی که باید به مشتریان شما علاقه مند باشد. این نه تنها باید حاوی اطلاعاتی در مورد پیشنهاد باشد، بلکه باید سودمندی تصمیم گرفته شده را نیز بیان کند. به تیتر حداکثر توجه می شود و چیزی است که تعیین می کند بازدیدکننده سایت بماند یا برود.
• اطلاعات تماس- کانال های ارتباطی موجود با شرکت (شماره تلفن، ایمیل، اسکایپ، وایبر). نباید زیاد باشه به عنوان یک قاعده، مخاطبین در گوشه سمت راست بالا قرار دارند.
• لوگوی شرکت- یک عنصر اختیاری که فقط هنگام تبلیغ کالاها یا خدمات مارک دار استفاده می شود.
• نمایش محصول- اگر این محصول خاصی است، می توان از عکس یا گیف سه بعدی آن استفاده کرد؛ تصاویر انجمنی یا فیلم های تبلیغاتی برای خدمات انتخاب می شوند. تصویر در مرکز قرار می گیرد تا وقتی بازدیدکننده در صفحه قرار می گیرد، فوراً بفهمد که چه چیزی به او پیشنهاد می شود.
• پیشنهاد تجاری- شرح مختصری (اغلب انتزاعی) از شرایط معامله یا محاسن محصول. این در قالب یک پرونده آماده ارائه شده است، شامل اطلاعات انتزاعی در مورد اینکه بازدیدکننده پس از انجام عمل هدف چه چیزی و برای چه مقدار دریافت می کند.
• فرم سرب(بازخورد، فرم ثبت نام یا سفارش، فرم ضبط) - یک منطقه تعاملی با فیلدهایی برای وارد کردن داده ها و ارسال آن به شرکت. باید برجسته شود.
• دکمه های فراخوان برای اقدام- دکمه های ویژه برای انجام عمل "تلاش"، "سفارش"، "خرید"، "دانلود".
• پیشخوان- در هنگام تبلیغات یا برای برانگیختن علاقه مشتری استفاده می شود. می تواند مدت زمان باقی مانده تا پایان تبلیغات یا کالاهای موجود را نشان دهد.
• نظرات مشتریان و پاسخ به سوالات- یک عنصر اختیاری که بیشتر هنگام فروش خدمات استفاده می شود. مطلوب است که نظرات واقعی باشد.
• جوایز و نشان- یک بلوک اختیاری که مزایای غیر مستقیم یک شرکت یا محصول را نشان می دهد.

نیاز اصلی هنگام پر کردن صفحات فرود با اطلاعات متنی استفاده از متن های فروش است. این بدان معنی است که باید فهرستی از مزایای محصول، نمونه ای از حل مشکل کاربر با استفاده از محصول و یک فراخوان اجباری برای اقدام باشد.

مشخصات ارتقاء صفحه فرود

برخلاف سایت‌های کلاسیک، که استراتژی اصلی ارتقاء، بهینه‌سازی سئو محتوا است، سایت‌های تک صفحه‌ای به دلیل محتوای متنی محدود، بسیار ضعیف توسط موتورهای جستجو درک می‌شوند. اما اگر عاقلانه به مشکل برخورد کنید، می‌توانید به نتایج نسبتاً خوبی بخصوص برای پرس و جوهای با فرکانس پایین دست پیدا کنید.

در ابتدا، موتورهای جستجو از الگوریتم رتبه‌بندی BM25 برای ارزیابی سایت‌ها استفاده می‌کردند؛ امروزه جای آن را اصلاح مدرن‌تر BM25F می‌گیرد که عناصری مانند سرفصل‌ها و همچنین عنوان، کلمات کلیدی و متا تگ‌های توضیحات را در نظر می‌گیرد. بنابراین، هنگام ایجاد یک صفحه فرود، می توانید اطلاعات را به بلوک هایی تقسیم کنید که در سرفصل های آنها کلیدهای مربوطه به صورت ارگانیک گنجانده می شود. متا تگ ها بر این اساس طراحی می شوند. همچنین می‌توانید نظرات مشتریان و بلوک‌های پاسخ سؤال را بهینه کنید. تصاویر منحصر به فرد با ویژگی های alt به درستی مشخص شده نیز به افزایش رتبه صفحه فرود در نتایج جستجو کمک می کند.

زمانی که هدف شما استفاده طولانی مدت از آن باشد، بهینه سازی صفحه فرود منطقی است. در این صورت، زمانی که کمپین تبلیغاتی پولی متوقف شود، بازدیدکنندگان را جذب می کند، البته در حجم کمتر.

ابزار اصلی برای تبلیغ صفحه فرود، تبلیغات صفحه است. به روش های زیر اجرا می شود:

• تبلیغات متنی در گوگل ادوردز و یاندکس دایرکت. این راه اصلی برای جذب ترافیک است که از اصول هدف گذاری استفاده می کند.
• تبلیغات و انتشار لینک در شبکه های اجتماعی. این جهت در هنگام تبلیغ صفحات فرود اختصاص داده شده به تبلیغات و همچنین صفحات فرود ویروسی بسیار مؤثر است.
• تبلیغ در وبلاگ های محبوب. روشی ناکارآمد که به جای یک روش اضافی اجرا شده است.
• خبرنامه توسطپست الکترونیک. بیشتر اوقات برای مشتریان عادی شرکت به منظور جلب توجه به یک محصول خاص یا تبلیغات مداوم انجام می شود.
• تبلیغات تیزر.

من مدتی است که با طراحی صفحه فرود کار می کنم و پایه تئوری و عملی را جمع کرده ام. به طور کلی، این مقاله تظاهر به پدیویستی نمی کند، اما می تواند چند نکته را آشکار کند.

بنابراین، دوباره، این مقاله در درجه اول برای مشتریان است.

اخیراً مشتریان شروع به تماس با من برای ممیزی صفحات فرود کردند. من صادقانه همه چیز را ارزیابی می کنم و نه با هدف فریب دادن مشتریان، بلکه با هدف درک موضوع.

فرود چیست و چرا به آن نیاز است؟

صفحات فرود به طور سنتی از غرب به ما می رسید. در ابتدا، آنها به عنوان یک ابزار بازاریابی جدید - نوعی بنر تمام صفحه - در نظر گرفته شدند. یک صفحه فرود کلاسیک دو وظیفه دارد: یا اطلاع رسانی به مشتریان بالقوه در مورد یک محصول یا خدمات جدید، یا مجبور کردن آنها به انجام برخی اقدامات هدفمند.

از طریق آزمایش، خطا و تست های A/B، بهینه ترین طرح فرود را دریافتیم:

1. لوگو و فعالیت های اصلی شرکت.

2. سرفصل. در واقع این همه برای چیست؟

3. توضیح مختصر و تصویر.

4. بلوک مزایا.

5. برای یک صفحه فرود هدفمند، فرم مورد نیاز است.

6. داشتن محدودیت زمانی یا کمی مطلوب است.

بنابراین، هدف یک صفحه فرود این است که یک بیانیه سودآور را به طور خلاصه و واضح بیان کنید.

و تک صفحه

این نیز یک موضوع نسبتاً جدید است. وب سایت تک صفحه ای یک وب سایت است، اما بدون صفحات جداگانه. تمام اطلاعات به سادگی در یک "برگ" قرار می گیرند. منو فقط در این یک صفحه کار می کند.

اطلاعات مربوط به شرکت، تیم، خدمات، نمونه کارها، مخاطبین و غیره در بلوک های جداگانه و اغلب فقط در خطوطی در سراسر عرض صفحه نمایش داده می شود.

پس مشکل چیست؟

برای من، به عنوان یک طراح وب و تحلیلگر وب، مشکل این بود که بیشتر صفحات فرود در RuNet تک پیجر هستند. مشتریان با این باور که بیهوده پول نمی پردازند، فعالانه بر توسعه دهندگان فشار می آورند و نمی دانند که صفحه فرود ایده آل باید در یک صفحه قرار گیرد.

توسعه‌دهندگان، که سعی می‌کنند اعتماد بالایی که به آن‌ها داده شده را توجیه کنند، در وحشت ایجاد صفحات فرود فوق‌العاده طولانی هستند، همه چیز را در یک انبوه ترکیب می‌کنند، و سخاوتمندانه بلوک‌های غیر جالب را با عناصر اکشن در هم می‌پیچانند.

بنابراین، هنگام ممیزی صفحات فرود، من دائماً با یک صفحه مواجه می شوم. من مخالف آنها نیستم، من با پرتاب های احمقانه بلوک ها و بیشتر و بیشتر مخالفم.

داستان سرایی آسان

مورد یکبار

آنها برای من یک صفحه فرود برای بررسی فرستادند. همه چیز خوب به نظر می رسد، اما درست زیر لوگو یک نوار با یک منو وجود دارد. به نظر من ناوبری خوب است. اما معلوم شد که منو در همان پنجره شما را به سایت اصلی می برد.

شرکت توسعه علاوه بر طراحی، چیدمان و برنامه نویسی، مدتی این صفحه فرود را نیز تبلیغ کرد. نتیجه: در دو ماه، 1 تماس و تمام.

در همان زمان، به هر حال، آنها یک شکارچی برگشتی را نصب کردند (هیچ چیز شخصی نیست، اما در صفحات فرود فوق العاده آزاردهنده است)، اما متریک را فراموش کردند. بدون آمار، بدون بیننده وب.

مورد دوم

برخی از مشتریان یک صفحه فرود را از یک طراح ماسک سفارش دادند. به نظر می رسد که به عقب و جلو نیز می رود. اما توسعه دهنده در مورد انیمیشن بلوک ها زیاده روی کرد. خنده دار است، من بحث نمی کنم. اما در نهایت صفحه خالی را دور می زنید که چشم فقط در آن فرصت دارد تا لبه های بلوک های ظاهر شده را متوجه شود. حتی بلوک های اکشن نیز در امان نبودند.

در واقع، نتیجه مشابه است - هیچ تماسی وجود ندارد، پول برای تبلیغ سرمایه گذاری شده است. حداقل یک معیار وجود داشت - می توانید انگشت خود را نشان دهید)

معنی این صحنه

1. تعادل بین کمیت و هوش را حفظ کنید.

2. قرار دادن آمار، به خصوص قبل از ارتقاء.

3. ابتدا بازاریابی را انجام دهید.

همین است، از همه شما متشکرم. هر کسی که میخواهد دو سنت خود را کمک کند لطفا.

برای ارسال مجدد در FB یا VK رایگان است، زیرا من هنوز در حال جمع آوری موارد جالب هستم.

بر کسی پوشیده نیست که یکی از راه های مبارزه برای مشتری تبلیغات است. می تواند متنوع ترین جلوه ها را داشته باشد، اما هدف اصلی همیشه یکسان خواهد بود - توجه مخاطب. اخیراً صفحات فرود به اصطلاح در اینترنت گسترده شده اند که برای جذب کاربران و تبدیل آنها به خریداران، مشتریان، مشترکین و سایر گروه های مشتریان وفادار به یک شرکت یا محصول طراحی شده اند. این نوع تبلیغات آنلاین بسیار موثر بوده و اغلب یکی از عوامل اصلی جلب اعتماد مخاطبان زیاد است. در این مقاله، ما به جزئیات در مورد اینکه صفحه فرود چیست، چگونه کار می کند و آنچه که برای ایجاد یک صفحه فرود موفق باید بدانید، خواهیم پرداخت.

صفحه فرود: مفهوم و دلایل ایجاد

حتما تا به حال بیش از یک بار در حین گشت و گذار در اینترنت با این پدیده مواجه شده اید. شاید شما به سادگی نمی دانستید که با یک محصول تبلیغاتی مبدل هوشمندانه روبرو هستید. با این حال، پس از خواندن مقاله، تشخیص آن برای شما دشوار نخواهد بود. بنابراین، صفحه فرود چیست؟ این اصطلاح از صفحه فرود انگلیسی می آید و به عنوان "صفحه ورودی / هدف گذاری یا فروش" ترجمه شده است. این صفحه وب حاوی اطلاعات مهم در مورد یک محصول یا خدمات است و برای افزایش اثربخشی تبلیغات و افزایش مخاطب استفاده می شود. آنها به سادگی به آن می رسند - از طریق یک بنر تبلیغاتی آنلاین یا یک پیوند در یک عبارت جستجو. اغلب انتقال به صفحه فرود از طریق خبرنامه های ایمیل، رسانه های اجتماعی و همچنین کمپین های تبلیغاتی مختلف در موتورهای جستجو انجام می شود.

دلایل ایجاد صفحه فرود واضح است. آنها را می توان به سه گروه تقسیم کرد:

• تشویق کاربر به عضویت در خبرنامه یا به سادگی ثبت نام در سایت؛
• شما را تشویق به دانلود یا نصب هر نرم افزاری می کند.
• فروش یک محصول خاص در حین تبلیغات، فروش و غیره.

اگر دلایل توضیح داده شده در بالا را خلاصه کنیم، می‌توانیم هدف زیر را از صفحه فرود بیان کنیم: تبدیل یک بازدیدکننده معمولی به خریدار/مشترک و تشویق او به انجام برخی اقدامات خاص. باید بگویم که صفحه فرود به خوبی با این موضوع کنار می آید.

طبقه بندی صفحات فرود: انواع و انواع

ما متوجه شدیم که صفحه فرود چیست و چرا به آن نیاز است. با این حال، دانستن چیز دیگری مهم است - ظاهر آن چگونه است. چندین گزینه برای ایجاد صفحه فرود وجود دارد.

انواع صفحه فرود

بیایید به محبوب ترین انواع آن نگاه کنیم:

• سایت اصلی؛
• میکروسایت;
• خود مختار.

برخی از شرکت ها چندین صفحه از وب سایت اصلی خود را برای ایجاد یک صفحه فرود اختصاص می دهند. این پیاده سازی جای خود را دارد، اما در بیشتر موارد بی اثر است. این به دلیل تعداد زیاد عناصر ناوبری در طراحی سایت است که توجه کاربر را از صفحه تبلیغات منحرف می کند.

یک میکروسایت جداگانه متشکل از سه تا پنج صفحه تبلیغاتی در این شرایط موثرتر خواهد بود. آنها حداقل حاوی اطلاعاتی در مورد محصول/خدمت (فقط ضروری ترین)، بسیاری از تصاویر و ویدیوهای جذاب هستند. یک میکروسایت معمولاً برای تبلیغات توسط شرکت های بزرگ استفاده می شود.

محبوب ترین نوع صفحه فرود، صفحه فرود مستقل است. به آن فرود CTR نیز می گویند. یک پیشنهاد تبلیغاتی دقیق که وظیفه اصلی آن تشویق کاربر به انجام اقدام در همین لحظه است. پیشوند نرخ کلیک به معنای نرخ کلیک است (نسبت تعداد افرادی که با استفاده از بنر به صفحه رفته اند به تعداد نمایش های آن). ویژگی های اصلی آن طراحی مینیمالیستی، شعارهای جذاب، تاکید بر مزایای پیشنهاد فعلی، دکمه های بزرگ و تایمرهای شمارش معکوس است. چنین صفحه ای موثرترین روش برای جذب کاربران در نظر گرفته می شود.

انواع صفحه فرود

چندین نوع اصلی از صفحات فرود نیز وجود دارد. این:

• ویروسی؛
• صفحات اصلی؛
• تبلیغات

یک صفحه فرود ویروسی حاوی هیچگونه تبلیغات صریح نیست. در اینجا به عنوان یک مقاله، ویدیو یا بازی مبدل می شود، در حالی که لوگوی شرکت معمولاً در جایی در گوشه / کنار قرار دارد و بدون مزاحمت "عمل می کند". در این حالت، اثر با عادت کردن کاربر به سرگرمی های تعاملی حاصل می شود که در نتیجه اعتماد ناخودآگاه به شرکت/برند ایجاد می کند.

صفحه اصلی معمولاً در طول تحقیقات بازاریابی استفاده می شود. از طریق ابزارهایی مانند پرسشنامه به جمع آوری اطلاعات در مورد کاربر هدف یک محصول/خدمت کمک می کند. سپس بر اساس داده های به دست آمده، یک پیشنهاد موثر شکل می گیرد.

صفحه فرود تبلیغاتی شکلی تهاجمی از تأثیرگذاری بر بازدیدکننده است. حاوی مقدار زیادی اطلاعات گرافیکی، متنی و ویدئویی است. با هدف برانگیختن اقدام از طریق جریان قدرتمند نفوذ اطلاعات.

ایجاد صفحه فرود: قوانین اساسی

قبل از اینکه مستقیماً در مورد ایجاد صفحه فرود صحبت کنیم، باید بفهمید که صفحه فرود از دیدگاه های مختلف چیست. در اینجا حداقل سه جنبه قابل تشخیص است:

• فنی - یک صفحه وب متشکل از عناصر مختلف (HTML، CSS، متون، گرافیک، ویدئو).
• صفحه کسب و کار که بازدید کننده را به انجام یک اقدام خاص برای دریافت سود (خرید / اشتراک) سوق می دهد.
• کاربر - صفحه ای که از طریق پیوندی از یک موتور جستجو/سایت دیگر/از طریق یک بنر به آن رسیده است.

با در نظر گرفتن تمام این جنبه‌های یک صفحه فرود، می‌توانیم معیارهای اصلی ایجاد یک صفحه فرود خوب را تدوین کنیم. و اولین چیزی که در اینجا وجود دارد فراخوانی برای اقدام یا فراخوانی برای اقدام است. برای اینکه کار کند، باید قوانین زیر را دنبال کنید:

• به وضوح بیان کنید - به طور واضح به کاربر بگویید که چه کاری باید انجام دهد و در نتیجه چه چیزی به دست خواهد آورد.
• تعداد تماس ها را محدود کنید - هرچه تعداد تماس ها کمتر باشد، بازدیدکننده سریعتر عمل مورد نظر را انجام می دهد.
• داشتن اطلاعات اضافی در انبار - در نهایت به یک عامل تعیین کننده برای تصمیم گیری نهایی تبدیل می شود.
• از دکمه ها استفاده کنید - آنها باید قابل توجه باشند و یک کلیک را تشویق کنند.

با این حال، قبل از دیدن تماس، کاربر باید در صفحه بماند. و برای این کار باید از سرفصل های مناسب استفاده کنید. آنها باید شرایط زیر را برآورده کنند:

• ساده و کوتاه باشد؛
• از نظر طراحی (طرح بندی، فونت) جذاب باشد.
• مختصر و حاوی کلمات مرتبط باشد.

همچنین مهم است که خود صفحه برای کاربر دلپذیر و قابل درک باشد. برای انجام این کار، باید تا حد امکان ساده و راحت ساخته شود، اما توجه را به خود جلب کند. آنچه مهم است رعایت شود:

• همه عناصر صفحه فرود باید اقدام را تشویق کنند.
• یک صفحه فرود باید یک فراخوان اصلی داشته باشد.
• در خود صفحه باید مقدار زیادی "هوا" (فضای آزاد) وجود داشته باشد.
• عناصر باید در یک دنباله منطقی روشن مرتب شوند.
• برای هدایت نما باید از عناصر گرافیکی استفاده شود.
• توصیه می شود قسمت هایی از صفحه را با رنگ های متضاد جدا کنید.

علاوه بر این، تعدادی تکنیک اضافی وجود دارد که صفحه را موثرتر می کند. صفحه فرود اگر انگیزه ای برای اقدام فوری نباشد چیست؟ و انجام آن در لحظه ممکن است به دلیل محدودیت‌هایی باشد - کمبود زمان، محصول و غیره. برای ایجاد حس فوریت، تایمرهای شمارش معکوس را برای زمان باقی‌مانده تا پایان تخفیف‌ها یا پیشخوانی برای تعداد محصولات موجود

نکته مهم دیگر متقاعد کردن کاربر به ایمنی و قابلیت اطمینان مطلق هنگام انجام هر اقدامی است. برای انجام این کار، داده های اجتماعی را از سرویس های وب معتبر در صفحه قرار دهید (به عنوان مثال، تعداد لایک ها در VK یا Facebook)، از بررسی ها و وضعیت های جعلی استفاده نکنید و عناصر اعتماد را در کنار فراخوان ها برای اقدام نصب کنید.

با رعایت این نکات ساده اما مهم، می توانید یک صفحه فرود موثر ایجاد کنید.

نتیجه

تبلیغات موتور هر کسب و کاری است. در اینترنت اشکال و مظاهر خاصی به خود می گیرد. در این مقاله به این موضوع پرداختیم که صفحه فرود چیست و چگونه برای یک تجارت کار می کند. ما همچنین در مورد چیستی آن، شامل چه مواردی، و قوانینی که برای ایجاد یک صفحه فرود خوب باید رعایت شود، یاد گرفتیم. از نکات پیشنهادی برای ایجاد یک صفحه فرود برای توسعه کسب و کار خود استفاده کنید. موفق باشید!

با سلام خدمت دوستان :)

امروز تصمیم گرفتم لحظه ای از نوشتن مقاله در لاراول فاصله بگیرم و در مورد موضوعات رایج تر، یعنی تجارت الکترونیک مورد علاقه همه با شما صحبت کنم.

اگر از همان ابتدا پروژه "ساخت یک وب سایت با دستان خود" را دنبال کرده اید و در به روز رسانی ها مشترک شده اید، احتمالاً مقالات مقدماتی در مورد انواع مختلف را به یاد دارید.

سپس وبلاگ و فروشگاه اینترنتی را با جزئیات بررسی کردیم. امروز تصمیم گرفتم مکالمه را ادامه دهم (ناگهان... :) و به شما بگویم که صفحه فرود چیست و چگونه با دستان خود آن را ایجاد کنید.

صفحه فرود یک ابزار تجارت الکترونیک عالی و منحصر به فرد است که به شما امکان می دهد فروش را 20-30٪ حتی برای صاحبان فروشگاه های آنلاین بزرگ و معروف افزایش دهید.

خوب، اگر به تازگی کسب و کار آنلاین خود را راه اندازی کرده اید، مجموعه شما هنوز آنقدر بزرگ نیست و محدود به چند محصول است، پس ارزش یک صفحه فرود برای شما حتی از یک فروشگاه آنلاین نیز بالاتر است.

نه تنها به دلیل تأثیر هدفمند آن بر روی مخاطب، بلکه به دلیل سهولت پیاده سازی، که به افرادی که قبلاً با برنامه نویسی آشنایی نداشتند، این امکان را می دهد که خودشان آنها را ایجاد کنند.

ما در مقاله امروز در مورد این صحبت خواهیم کرد، جایی که به شما می گویم صفحه فرود چیست، چگونه آنها را ایجاد کنید و از آنها به درستی برای اهداف خود استفاده کنید.

همچنین نمونه هایی از صفحات فرود مختلف و تفاوت یک صفحه فرود با یک وب سایت را بررسی خواهیم کرد.

بیا بریم :)

صفحه فرود چیست؟

به عبارت ساده، صفحه فرود یک وب سایت تک صفحه ای بسیار ساده است که معمولا به یک محصول اختصاص داده می شود.

مزیت اصلی چنین صفحه ای انتقال اطلاعات اولیه در مورد محصول به یک خریدار بالقوه به صورت مختصر اما بسیار آموزنده است. اگر یک وب سایت معمولی اغلب ماهیت چند منظوره داشته باشد، یک صفحه فرود فقط بر روی یک اقدام خاص متمرکز است.

اهداف صفحات فرود (نام جایگزین دیگری برای صفحه فرود) می تواند بسیار متفاوت باشد.

با کمک آن، شما نه تنها می توانید به طور موثر یک محصول خاص را از فروشگاه خود بفروشید، بلکه ثبت نام برای رویدادهای مختلف را نیز جمع آوری کنید، این فرصت را برای کاربران فراهم کنید تا مطالب جالب موضوعی، کتاب ها، بروشورها و غیره را دانلود کنند.

اولین صفحه فرود توسط متخصصان بازاریابی آمریکایی ایجاد شد. در یک محیط بسیار رقابتی، صفحه فرود تقریباً به اولین ابزار مؤثر برای فروش موفق تبدیل شده است.

صفحه فرود کمی بعد برای ما آمد، اما آنها همچنین کاملاً با واقعیت های Runet مطابقت داشتند.

صفحات فرود توسط شرکت های بازرگانی با هر اندازه و جایگاهی، کارآفرینان در زمینه خدمات اطلاعاتی، شرکت های فعال در بازار کالاهای منحصر به فرد، اپراتورهای گردشگری، سالن های زیبایی، باشگاه های ورزشی، کافه ها، رستوران ها ایجاد و با موفقیت مورد استفاده قرار می گیرند.

این لیست را می توان به طور نامحدود ادامه داد، اما از قبل مشخص است که صفحات فرود برای هر نوع فعالیتی موثر هستند.

ساختار صفحه فرود

صفحات فرود می توانند بسیار متفاوت باشند، اما ساختار آنها، به عنوان یک قاعده، از یک قانون متوسط ​​پیروی می کند:

انواع صفحات فرود

صفحات فرود، با وجود الزامات ساختاری یکسان، ممکن است بسته به عملکردی که انجام می دهند، از نظر بصری با یکدیگر متفاوت باشند.

امروزه حداقل چهار نوع فرود شناخته شده است:

• صفحه طولانی (صفحه طولانی یک صفحه);
• صفحه کوتاه (صفحه فرود کوتاه)؛
• یک مرحله (صفحه یک مرحله ای)؛
• دو مرحله ای (صفحه دو مرحله ای که در صفحه اول علاقه به محصول شکل می گیرد و در صفحه دوم فراخوانی برای اقدام وجود دارد).

اگر دو نوع اول به میزان جزئیاتی که در مورد محصول و خدمات خود صحبت خواهید کرد بستگی دارد، انتخاب بین دو نوع آخر باید بر اساس تمایل شما برای ایجاد فتنه باشد.

به هر حال، این روش در شرایطی که شما در حال فروش یک محصول خلاقانه هستید که بازار برای آن آماده نیست، می تواند عالی باشد. با این حال، نکته اصلی احساس نسبت است به طوری که بازدیدکنندگان حتی تمایل به رفتن به صفحه دوم را دارند :)

چرا به صفحه فرود نیاز دارید؟

پاسخ به این سوال کاملا ساده است. صفحات فرود آماده برای فروش و افزایش چندین برابری فروش ضروری هستند. علاوه بر این، این یک راه عالی برای ایجاد یک پایگاه تماس است.

شاخص اصلی که یک فرود واقعاً مؤثر است و برای صاحبش مزایایی به همراه دارد تبدیل است. حتی با حداقل تبدیل 2-4٪ می توان گفت که نیاز به ایجاد یک صفحه فرود کاملاً موجه است.

اهداف صفحه فرود عبارتند از:

1. به مشتری این امکان را می دهد که پس از خواندن اطلاعات مهم برای او، تصمیم نهایی را بگیرد و محصول شما را سفارش دهد.
2. تکمیل یک درخواست برای تماس مجدد از مدیر شرکت شما برای بحث در مورد جزئیات خرید محصول، تحویل احتمالی آن و سایر پارامترها.
3. عضویت کاربر در خبرنامه خود به منظور آگاهی از برخی محصولات جدید، تبلیغات و سایر پیشنهادات سودمند یا ثبت نام در یک رویداد.
4. دانلود کتاب و سایر مطالب، مشاهده کاتالوگ و غیره
5. جستجوی کار و مشاهده مشاغل خالی فعلی.

البته اینها همه کارهایی نیستند که یک صفحه فرود می تواند حل کند. با این حال، یک صفحه فرود زیبا قطعا باعث افزایش تبدیل شما و جلب توجه مخاطبان هدف شما خواهد شد.

صفحه ای با نرخ تبدیل 15 درصد یا بیشتر از قبل به خوبی طراحی شده و موثر در نظر گرفته می شود.

صفحه فرود ایده آل مکانی است که کاربر بتواند پاسخ تمام سوالات خود را در مورد محصول دریافت کند. چنین صفحه ای نباید در مورد نیاز کاربر به این محصول خاص تردید ایجاد کند.

یک صفحه فرود خوب همیشه از نظر طراحی ساده است و عناصری با چیدمان منطقی به یک اقدام منتهی می شوند.

چگونه یک صفحه فرود ایجاد کنیم؟

ما به سوالاتی در مورد اینکه صفحه فرود چیست و چرا به آن نیاز است پاسخ دادیم. بیایید اکنون در مورد اینکه چگونه می توانید یک صفحه فرود ایجاد کنید صحبت کنیم.

مزیت ایجاد صفحه فرود، سرعت اجرای آن، همانطور که در بالا ذکر شد، تبدیل بالا و تبلیغات موثر محصول با حداقل سرمایه گذاری است.

امروزه خدمات زیادی وجود دارد که بدون نیاز به دانش برنامه نویسی و جذب آنها با سیاست های قیمت گذاری، سازنده صفحه فرود را به کاربران خود ارائه می دهد.

اما راستش را بخواهید من آنها را دوست ندارم ...

• اولاً، مهم نیست که طراح چقدر باحال باشد، توانایی های آن همیشه محدود است.
• دوم اینکه انتخاب قالب ها هم خیلی خسیس است. تنها راه برای اینکه وب سایت خود را در چنین شرایطی حداقل کم و بیش جذاب کنید، تغییر رنگ پس زمینه، فونت ها و اضافه کردن چند کتیبه و دکمه اضافی است.
• و ثالثاً، شما به کد منبع سایت دسترسی ندارید و بنابراین برای همیشه با توسعه دهندگان هاست و خدمات مرتبط هستید. و کیفیت آنها از همیشه ایده آل نیست.

بنابراین، من به شما توصیه می کنم در ابتدا از متخصصان کمک بگیرید یا حتی همه کارها را خودتان انجام دهید، به خصوص که این کار حتی برای افرادی که دانش برنامه نویسی ندارند نیز بسیار ساده است.

بنابراین، چگونه خودتان یک صفحه فرود بسازید؟

انتخاب قالب صفحه فرود

فرود نوع خاصی از سایت است.

در حالی که برای ایجاد فروشگاه های آنلاین، پورتال ها، وبلاگ ها بدون پلتفرم های آماده در قالب CMS، فریمورک ها و غیره کار دشواری است، برای ایجاد یک صفحه فرود فقط باید یک قالب زیبا خریداری کنید، آن را با به روز پر کنید. اطلاعات تاریخ (اطلاعات تماس، اطلاعات در مورد محصول) - و سایت آماده است!

و از آنجایی که یک قالب به درستی انتخاب شده 90٪ موفقیت است، باید با مسئولیت خاصی به انتخاب آن نزدیک شوید.

اولین قدم در این مسیر تصمیم گیری در مورد تبادل قالب است.

معیارهای انتخاب باید به شرح زیر باشد:

1. انتخاب بزرگی از قالب ها
2. تعدیل فنی دقیق محصولات اضافه شده (الگوی با کیفیت پایین نه تنها می تواند غیرقابل ارائه به نظر برسد، بلکه منبع ویروس نیز می شود).
3. پشتیبانی فنی تضمینی
4. قیمت های دموکراتیک
5. سیستم پرداخت راحت

به نظر می رسد که هیچ چیز ماوراء طبیعی در این الزامات وجود ندارد. اما در واقعیت، یافتن یک مبادله قالب صفحه فرود که تمام این الزامات را برآورده کند بسیار دشوار است.

من شخصاً برای مدت طولانی به دنبال یک مورد مناسب بودم و در نهایت در TemplateMonster قرار گرفتم، همانطور که ایده آل برای آنها مناسب بود. واقعا قالب های زیادی وجود دارد.

من چند مورد را به شما می‌دهم که به‌ویژه من را تحت تأثیر قرار داد، که برای ایجاد صفحات فرود در موضوعات مختلف مناسب هستند.

موضوع عکس/کسب و کار

یک وب سایت تک صفحه ای که به شما امکان می دهد برای سفارش خدمات با صاحب چنین صفحه فرودی تماس بگیرید. بلوک هایی برای قرار دادن اطلاعات اضافی، یک دکمه Call to action، یک عکس - تمام قابلیت های داخل برای راه اندازی سریع صفحه فرود.

تم عروسی

قالب صفحه فرود با پنل مدیریت خودش. ابزاری مناسب برای دعوت از اقوام و دوستان به یک رویداد. یک قابلیت شمارش معکوس وجود دارد.

هنر و عکاسی

راه حل دیگری برای ارائه خدمات و آثار شما برای سفارش.

سازماندهی رویداد

قالب صفحه فرود مشکل جمع آوری مخاطبین مشتریان بالقوه را حل می کند.

در مورد گزینه های در نظر گرفته شده، می گویم که کیفیت توسعه آنها عالی است. پشتیبانی فنی نیز به طور منظم ارائه می شود.

این امر به ویژه برای مبتدیانی که تصمیم می گیرند اولین وب سایت خود را بدون دانش زیادی ایجاد کنند بسیار مهم است. برای هر سؤالی که ممکن است به آن علاقه داشته باشید، یا توسط پشتیبانی فنی یا مستقیماً توسط توسعه‌دهنده قالب به شما توصیه می‌شود.

علاوه بر این، این مشکلات حتی ممکن است مربوط به نصب قالب و پیکربندی آن باشد.

به هر حال، این دلیل مهمی است که چرا باید به جای استفاده از قالب های رایگان، برای قالب ها هزینه کنید.

علاوه بر این، قیمت TemplateMonster کاملا مناسب است. به عنوان مثال، یک قالب صفحه فرود با کیفیت بالا را می توان از 19 دلار خریداری کرد.

خوب، من به خصوص از سیستم پرداخت در این منبع خوشحال شدم، به لطف آن برای همیشه خدمات ThemeForest را که قبلاً از آن استفاده کرده بودم، رها کردم و در نهایت به TemplateMonster تغییر مکان دادم.

به سادگی روش‌های پرداخت زیادی وجود دارد، از کارت‌های مسترکارت/ویزا گرفته تا WebMoney و Yandex.Money آشنا.

ThemeForest بسیار برای مخاطبان غربی و PayPal طراحی شده است، جایی که باز کردن حساب در اوکراین یا روسیه غیرممکن است.

MasterCard/Visa نیز موجود است، اما برای هر پرداخت 2 دلار هزینه دریافت می شود که خیلی خوب نیست. وقتی یک قالب را انتخاب می کنید، انتظار یک قیمت را دارید، اما وقتی پرداخت می کنید، متفاوت است.

پر کردن صفحه فرود با اطلاعات

بنابراین، یک راه حل الگو انتخاب شده است. اکنون می توانید شروع به وارد کردن اطلاعات مربوط به محصول یا خدمات خود، مخاطبین برای ارتباط و پیوند به گروه ها در شبکه های اجتماعی کنید.

اگر حداقل دانش اولیه HTML دارید، برای ایجاد صفحه فرود ایده آل خود، ممکن است گزینه یک قالب HTML خالص را در نظر بگیرید. در این صورت جایگزینی متن تم با متن خود برای شما سخت نخواهد بود.

با تشکر از آن، شما یاد خواهید گرفت که چگونه عنصر مورد علاقه را در کد پیدا کنید، اما تغییر مقدار آن به خود یک موضوع تکنیکی است :)

اگر می‌دانید که آنچه در بالا توضیح داده شد هنوز برای شما پیچیده است، باید برچسب‌های "سخت در دسترس" را در الگو تغییر دهید (به عنوان مثال، متن روی دکمه کشویی) یا برخی از بلوک‌ها را در مکان‌هایی که در آن وجود دارد تغییر دهید. استفاده از یک راه حل مبتنی بر CMS راحت تر خواهد بود.

اگر از CMS برای فرود استفاده می کنید، یک پنل مدیریت خواهید داشت که در آن می توانید تمام اقدامات لازم را بدون بررسی کد سایت انجام دهید.

به هر حال، هنگام خرید یک قالب در TemplateMonster، شما این فرصت را دارید که نصب یک پنل مدیریت را حتی بر روی یک قالب صفحه فرود HTML سفارش دهید و آن را با پرداخت هزینه بر روی CMS مورد نظر خود بکشید.

آپلود یک صفحه فرود تمام شده در هاست

این فرآیند کاملاً مشابه انتشار یک وب سایت معمولی در اینترنت است.

ابتدا باید نام دامنه صفحه فرود خود را انتخاب و ثبت کنید. این کار را می توان با استفاده از سایت های ثبت کننده خاص انجام داد.

به این موضوع تا حد امکان مسئولانه برخورد کنید، زیرا ... کشتی را هر چه بنامید اینطوری خواهد رفت :)

پس از این، باید انتخاب هاست و تعرفه را کمتر جدی بگیرید.

من بلافاصله گزینه استفاده از هاست رایگان را رد می کنم، زیرا ... هدر دادن زمان و پول برای ایجاد یک صفحه فرود و از دست دادن وب سایت خود پس از مدتی هزینه زیادی برای صرفه جویی 10 دلاری در سال در خدمات هاستینگ پولی است.

شرکت های هاستینگ را می توان بر اساس رتبه بندی های مختلف انتخاب کرد، اما به یاد داشته باشید که اکثر آنها پولی هستند. بنابراین، من شخصاً توصیه می کنم به نظرات کاربران واقعی گوش دهید که خود تمام مزایا و معایب را تجربه کرده اند.

به عنوان مثال، من با اطمینان می توانم هاست خود را که الان دو سال است از آن استفاده می کنم و هرگز ناامیدم نکرده است، توصیه کنم. در تمام این مدت سایت در دسترس بوده است، رابط کنترل پنل واضح است (اگرچه قدیمی به نظر می رسد)، پشتیبانی فنی به سرعت پاسخ می دهد و قیمت ها بسیار مناسب است.

اتفاقا در مورد قیمت ها. از آنجایی که صفحات فرود در اکثر موارد به منابع فنی میزبانی نیاز ندارند، ابتدایی ترین و ارزان ترین تعرفه ممکن است برای شما مناسب باشد.

ارتقاء صفحه فرود

باشه الان تموم شد این فرآیند ایجاد صفحه فرود کامل را تکمیل می کند.

با این حال، این دلیلی نیست که بنشینیم و منتظر تبدیل های بالا و حجم فروش زیاد باشیم. برای به دست آوردن همه اینها، باید توجه جدی به تبلیغ یک وب سایت تک صفحه ای برای دستیابی به مخاطبان بیشتر داشته باشید.

راه های زیادی برای رسیدن به آنچه می خواهید وجود دارد. بیایید به طور خلاصه به مؤثرترین و مؤثرترین آنها نگاه کنیم.

پلتفرم های رایگان زیادی وجود دارد که می توانید در آنها وبلاگ نویسی کنید. این هنوز یک راه موثر برای جذب کاربران به سایت شما است.

تبادل مقالات.

پست های خود را با وبلاگ های دیگر مبادله کنید، لینک های سایت تک صفحه ای خود را در آنها قرار دهید.

مسابقات و قرعه کشی.

تعامل به ندرت جالب یا غیرجذاب است. این یک راه بسیار موثر برای جلب توجه است.

ارتباط با شرکا.

همکاری متقابل سودمند برای هر دو طرف به گسترش مخاطبان هدف شما کمک می کند. تبادل پست های اطلاعاتی و ایجاد دوستی با بازیگران تاثیرگذار در بازار شما.

حتی با بودجه کم به تبلیغات در شبکه های اجتماعی توجه کنید.

بهینه سازی سئو.

این نکته یکی از مهمترین آنهاست. با ارتقای سئو مناسب، می توانید روی موقعیت های بالا در موتورهای جستجو حساب کنید.

علاوه بر این، هزینه های سئو همیشه با بهره پرداخت می شود.

همانطور که می بینید، واقعا ابزارهای زیادی برای جذب ترافیک به یک صفحه فرود وجود دارد.

اما اگر چنین روش هایی برای تبلیغ وب سایت های تک صفحه ای مانند ایجاد کمپین های تبلیغاتی، سفارش مقاله برای وبلاگ نیاز به دانش ویژه و سرمایه گذاری های مالی قابل توجهی از شما دارد، آنگاه می توانید به راحتی و کاملا رایگان بهینه سازی اولیه سئو صفحه فرود را انجام دهید.

برای انجام این کار، کافی است چند مرحله را که در زیر در قالب دستورالعمل های مختصر توضیح داده شده است، دنبال کنید.

به اصطلاح بهینه سازی فنی یا داخلی سئو صفحه فرود شامل:

عنوان متا و برچسب های توضیحات.

آنها باید با استفاده از کلمات کلیدی که با آنها محصول خود را تبلیغ می کنید پر شوند.

متا تگ کلمات کلیدی

اگرچه گوگل و یاندکس مدت زیادی است که آن را در نظر نمی گیرند، بسیاری از موتورهای جستجوی دیگر هنوز آن را در نظر می گیرند.

در اینجا باید فقط عبارت کلیدی را که می‌خواهید صفحه فرود خود را تبلیغ کنید، یادداشت کنید.

سرفصل های H1، h2.

عنوان اصلی H1 نباید بیش از یک بار در سایت استفاده شود، در حالی که h2 را می توان تا 6 بار در یک صفحه فرود نوشت.

Alt و عنوان در تصاویر و سایر گرافیک ها.

حتما این ویژگی ها را با استفاده از کلمات کلیدی مشخص کنید.

عقیده ای وجود دارد که برای وب سایت های تک صفحه ای نیازی به نوشتن چیزی در فایل robots.txt نیست، اما حتی چنین چیزهای کوچکی به شما کمک می کند صفحه فرود خود را به طور مؤثرتری تبلیغ کنید.

می توانید در مورد آن از مقاله در پیوند بیشتر بدانید.

بنابراین، ما در مورد اینکه صفحه فرود چیست، چگونه هستند و چگونه به بهبود موقعیت کسب و کار شما در حضور رقابت بالا کمک می کنند صحبت کردیم.

حداقل عملکرد و فقط اطلاعات فشرده در مورد محصول در تصمیم گیری خرید موثر است.

ما همچنین روند ایجاد یک صفحه فرود و تبلیغ آن را به تنهایی و با حداقل سرمایه بررسی کردیم. بنابراین آن را امتحان کنید، جرأت کنید و در نظرات درباره تجربه خود از استفاده از صفحات فرود برای اجرای موفقیت آمیز یک تجارت بنویسید.

به یاد داشته باشید که فقط انجام آزمایش ها و جستجوی مداوم فرصت هایی برای توسعه پروژه به شما کمک می کند تا به تبدیل 25-30٪ برسید و با موفقیت در اینترنت بفروشید. و در دنیای مدرن با رقابت دیوانه وارش به هیچ وجه کار نمی کند :)

این تمام چیزی است که من دارم.

موفق باشید و دوباره شما را ببینم! 🙂

P.S.: اگر به یک وب سایت نیاز دارید یا نیاز به ایجاد تغییرات در یک موجود دارید، اما زمان یا تمایلی برای این کار وجود ندارد، می توانم خدمات خود را ارائه دهم.

بیش از 5 سال تجربهتوسعه وب سایت حرفه ای کار با PHP,