Primjeri internog povezivanja stranica. Kada treba povezati? Izgled i preusmjeravanje

Ovaj članak će prvenstveno biti koristan onima koji još nemaju web stranicu. Ako već imate web stranicu, možda ćete pronaći neke ideje za poboljšanje postojeće strukture ili za kreiranje novih odjeljaka.

Evo mojih zapažanja iz vlastitog iskustva sa vanjskim i internim vezama. Samo ono što je meni lično loše ili dobro funkcioniralo na nekoliko desetina različitih projekata:

• Za novi projekat, čekati promet od Google-a bez linkova i klikova na njih (sa stranica, društvenih mreža, foruma itd.) prvih 3-6 mjeseci gotovo da nema smisla. Ako su vaša publika korisnici Google-a, morat ćete naučiti raditi s vanjskim linkovima na ovaj ili onaj način.
• Interno povezivanje je potrebno prvenstveno da bi se riješio problem korisnika, a ne da bi se željeni zahtjev mogao ugurati u sidro linka.
• Link na koji korisnici redovno klikaju radi mnogo bolje nego onaj koji je samo negdje.
• Uz sve ostale stvari jednake (ako su dvije stranice vrlo slične po sadržaju, povjerenju u web stranicu, faktorima ponašanja, itd.), stranica na koju se povezuje bit će veća.
• Sjajan sadržaj neće ostati bez pažnje - biće povezan bez vas.
• Izgradnja rangiranja i prometa pomoću internih linkova ponekad je brža od kreiranja novog sadržaja. Yandex i Google ljubavne veze.

Filter sajta ili njegova zabrana u pretraživačima takođe najbrže dolazi upravo zbog linkova. Uključujući i zloupotrebu internog povezivanja, jer je vlasniku stranice lakše utjecati na to.

Važnost internog povezivanja

Važnost veza opada u posljednjih nekoliko godina. Bez uvrede za patriote, ali rusko govorni segment interneta u suštini kopira razvoj interneta engleskog govornog područja sa zakašnjenjem od 3-5 godina. U podacima MOZ-a od prije tri godine prva 2 mjesta zauzimaju linkovi:

Tu leži najčešća greška - na Zapadu se proces rada sa eksternim linkovima naziva "link building", odnosno kreiranje linkova ka sajtu, izgradnja linkova. Nije kupovina, već prvenstveno rad sa tematskim stranicama, njihovim autorima, forumima i dr. Kreirajte bolji sadržaj za dijeljenje.

A ovako to funkcionira na Zapadu - ako vaša ciljna publika koristi Google (na primjer, oni su stanovnici Sjedinjenih Država), morate shvatiti da s vjerovatnoćom blizu 100% NEĆETE promovirati projekat bez saradnje sa eksterne veze. Ne kupujući ih, već radeći ovu "link building", analizirajući konkurente, radeći sa drugim sajtovima i njihovom publikom.

Za projekte na ruskom jeziku namenjene stanovnicima Rusije, u prvoj godini života projekta, od 50 do 95 odsto posetilaca dovodi Yandex, a još uvek imamo nedostatak kvalitetnog sadržaja na ruskom jeziku, tj. prije svega imamo faktore koji rade u studiji MOZ na 3-5 mjesta. Ovo su faktori koji se odnose na kvalitet određene stranice na web mjestu:

• Koliko sadržaj stranice odgovara zahtjevu korisnika. Kvalitet sadržaja na stranici, pogodnost njegove konzumacije, u kojoj mjeri rješava problem posjetitelja.
• Obim sadržaja, njegova čitljivost (markup), jedinstvenost, brzina učitavanja stranice, dodatne "karakteristike" kao što su mikro-markiranje, https-protokol, ispravan prikaz na uređaju korisnika.
• Angažman korisnika, faktori ponašanja. Ovo je stopa klikanja stranice i domena na različitim pozicijama u izdanju, postotak odbijanja, dubina pregleda stranice, vrijeme na stranici.

A uz pomoć internog povezivanja, možete uticati na sva 3 faktora. Pogledajmo sada primjere. Evo jako dobro uradjeno:

Šta je dobro u ovom primjeru:

• Blok sa internim linkom postavljen je kako treba - ovo je korisna dodatna informacija za korisnika.
• Link je kontrastan i uočljiv, zahtjev promovirane stranice je organski upisan u sidro.
• Dobra čitljivost, jasno je šta će korisnik vidjeti kada klikne na link.
• U blok povezivanja možete unijeti od jedne do 10 riječi koje se ne izdvajaju iz teme stranice, što će dati dodatni promet za niskofrekventne i niskokonkurentne zahtjeve na trenutnoj stranici. Pažljivi čitatelj će u prvom primjeru pronaći nekoliko nenasumičnih poklapanja sa Yandex podacima:

Zapravo, takav blok internog povezivanja nije u suprotnosti ni sa jednom od 3 tačke koje se odnose na koncept kvalitetne stranice. Blok povezivanja upotpunjuje sadržaj stranice, povećava njen volumen i čitljivost, povećava šansu da korisnik ostane na stranici kako bi saznao više o izolaciji balkona.

Šta se po mom mišljenju može bolje uraditi - pošto ovaj blok već postoji, bilo je moguće uputiti se na druge stranice koje pozivaju korisnika bliže potpisivanju ugovora - uslovi, garancije, cene. Evo još jednog primjera:

Što je dobro u drugom primjeru:

• Cijene su naznačene.
• Linkovi su podijeljeni u grupe.
• Poseban blok prednosti naručivanja u ovoj kompaniji.

Ono što nije dobro je to što je to prolazni blok, odnosno isti je na mnogim drugim stranicama. Takav blok se nosi sa SEO komponentom (prenos težine na važne stranice). A mana je što na stranici o balkonima postoje 3 linka isključivo o prozorima, oni nemaju nikakvu dodatnu vrijednost i najvjerovatnije nisu potrebni korisniku.

Još nekoliko razloga za postavljanje kompetentnog povezivanja

Za velike projekte, blokovi povezivanja su jedan od načina za brzo indeksiranje stranica web stranice. Najrazumljiviji (iako ne sasvim tačan) primjer su novinske stranice, za njih je kritično važno da sve vijesti što prije dođu u rezultate pretraživanja. Posebno za sajtove sa vestima, takođe je važno dodati sajt u Yandex.News i Google News, jer se, pre svega, izdanja vesti generišu na osnovu RSS feedova. Ovako to izgleda:

Ovaj problem nastaje upravo slanjem podataka na Yandex.News i Google News. Evo kako se povezivanje koristi na web stranici s vijestima:

Takvi blokovi na bilo kojoj stranici će ubrzati ulazak novih stranica u rezultate pretraživanja. Mali savjet - nove stranice u nišama sa praznim rezultatima pretrage daju prvim posjetiteljima nekoliko dana nakon objavljivanja.

Glavni plus internog povezivanja nije SEO. Glavna prednost je pravilno poravnavanje puteva korisnika kroz stranicu i, kao rezultat, povećanje konverzije. Najmasniji primjer iz ličnog iskustva:

• Na sajtu je postavljen odeljak sa referentnim informacijama.
• Nakon 3-4 mjeseca, posjećenost referentnog odjeljka iz pretrage je nekoliko puta premašila posjećenost glavnih prodajnih stranica stranice.
• U naredna 4 mjeseca provedeni su eksperimenti kako bi se na stranicama za pomoć postavili linkovi do prodajnih stranica.
• Prodaja stranica u pretrazi porasla je u prosjeku za 25-30% za osnovne upite (SEO-efekat, koji bi, međutim, mogao biti rezultat drugog rada na stranici).
• Od 5 do 11 posto onih koji su došli na prodajnu stranicu koristeći linkove u blokovima za povezivanje naručilo je proizvod (u prosjeku oko 8% konverzije). Unatoč činjenici da je prosječna konverzija prodajnih stranica za sve izvore prometa, uključujući i tražilicu, rijetko bila veća od 3%.

Odnosno, jednostavno zbog činjenice da su na svim informativnim stranicama sajta postojali linkovi oblika "Cijenu možete pogledati i kupiti ovdje" - bilo je od 30 do 50 novih pogodaka mjesečno.

Provodio sam slične eksperimente na različitim projektima, na različite teme. U finansijskom smislu, povezivanje je dalo jasne i mjerljive finansijske rezultate koje je vrlo lako izmjeriti:

• U bloku povezivanja, UTM oznaka je ušivena u vezu, koja pokazuje s koje stranice je klik.
• U sistemu analitike, radi čistoće statistike, uzimaju se podaci, pri čemu su ulazne stranice na sajt stranice koje imaju link blok.
• Po oznakama se broje posjetitelji stranice koji su postali kupci (za to morate postaviti ciljeve u Yandex.Metrica ili Google Analytics).

jasnije:

Ova metoda je dostupna za bilo koji CMS, pa čak i za malu web lokaciju koja koristi HTML datoteke. Postoji samo jedan nedostatak ove metode - nećete imati brz pristup transparentnoj statistici za svaki link, ako niste konfigurisali vezu između statističkih sistema i programa za registraciju aplikacije.

Napredniji nivo - postavite modul za rad sa linkovima za vaš CMS, koji vam omogućava:

• Ubacite kod na nekoliko stranica odjednom (prvo u kod stranice stavite mjesta na kojima će se linkovi nalaziti, a zatim u 1 klik stavite željeni blok na bilo koji broj stranica).
• Automatski brojite broj klikova na linkove (omogućava vam da odaberete blokove koji se najviše kliknu).
• Provedite A/B testove automatski (ako ste zadovoljni trenutnom stopom klikanja i stopama konverzije za opciju A, nemojte mijenjati sve blokove, već prikažite opciju B određenom procentu posjetitelja).
• Prikaži blokove povezivanja dizajnirane za uređaj korisnika (u zavisnosti od korišćenog OS-a i rezolucije ekrana, prikazuje se blok prilagođen za ovaj uređaj).

Ako motor sajta koji koristite nema takve module, najverovatnije ćete morati da savladate jedan od TDS (Traffic Delivery System) sistema. TDS - sistemi za distribuciju saobraćaja, omogućavaju zamjenu koda stranice određenim, ovisno o desetinama parametara - po rezoluciji ekrana, po OS-u, po ključnoj riječi, po geolokaciji itd.

Uvod se pokazao prilično obiman, pa još jednom ukratko o bitnom:

• Ranije je broj ulaznih linkova na stranicu i na određenu stranicu bio važniji od kvaliteta sadržaja i faktora ponašanja. Sada (barem za Yandex) čak i stranica sa nula linkova može primiti posjetitelje ako je stranica visokog kvaliteta.
• Saobraćaj je teško ostvariti bez ulaznih linkova na Google-u. Mnoge komercijalne teme u top 10 su stare, nezgodne, ali prepune linkove.
• Yandex također uzima u obzir veze u komercijalnim temama.
• Za kupovinu linkova možete dobiti filter i na Google i Yandex. Dobra veza za kupovinu je ona za koju ni sami ne biste pomislili da je kupljena.
• Interno povezivanje dobro funkcioniše za SEO, ali je opravdanije za velike projekte, gde ima gde i gde da se stave linkovi.
• Uz pomoć internog povezivanja možete poboljšati donatorsku stranicu na svom sajtu i dobiti željeno sidro na drugoj stranici.
• Interno povezivanje vam omogućava da "zakačite" korisnika i preusmjerite ga na odredišnu stranicu.
• Interni linkovi sa posjećenih stranica stranice na nove ubrzavaju njihovo ulazak u rezultate pretrage.
• Ponovno povezivanje sa naglaskom na marketingu, a ne SEO, može se vrlo precizno izračunati - u zarađenom novcu.
• Morate se baviti unutrašnjim povezivanjem sa naučnim pristupom - razmotrite sve i svakoga, eksperimentišite.
• Nemojte ponovo izmišljati točak - najvjerovatnije već postoji modul za motor stranice za vaše potrebe, ili će vam odgovarati jedan od TDS sistema.

Struktura sajta. Zašto je vlast u SILO-u i odakle taj termin?

Za sebe sam prvi put otkrio termin "SILO" čitajući ga (možete i vi, ima oko 30-35 stranica knjige). Osnovna ideja je jednostavna:

Grupisanje stranica sajta u tematske sekcije omogućava pretraživačima da preciznije odrede teme stranica u tim grupama i temu sajta u celini. Optimizator može selektivno "ojačati" neke stranice u grupama koristeći interne veze.

Doslovni prijevod "SILO" (bunker) nisu koristili SEO stručnjaci koji govore ruski. Uobičajeni termini su "klaster", "grupa stranica", "kategorija".

Sada postoje 2 najčešća pristupa pri dizajniranju arhitekture lokacije. "Arhitektura sajta" zvuči pametno i odmah se čini da je veoma teška. Pojednostavljeno rečeno, ovo je koje stranice na sajtu kreirati i zašto, kako ih grupirati.

Struktura sajta za SEO

Prvi pristup je prikupljanje što više korisničkih upita i distribucija po stranicama stranice prema principu semantičke relevantnosti. To jest, upiti su grupisani prema podudaranju teksta. To izgleda otprilike ovako:

Sa ovim pristupom:

• Prikupljaju se svi mogući zahtjevi u niši sajta, uklanjaju se oni koji nisu ciljani (drugi gradovi/države, neprikladni za vrstu robe ili usluge, za cijenu i tako dalje).
• Zahtjevi su podijeljeni u grupe po tekstu (i djelimično) logičnom slučajnošću. Kvaliteta raščlanjivanja ovisi o tome koliko dobro izvođač razumije nišu stranice. Ako ne razumijete dobro, na odredišnoj stranici možete vidjeti zahtjeve za različite ciljne publike, na primjer, „jeftino“ i „premium“.
• Struktura sajta je skicirana sa liste stranica. Vrlo često - glavnih 10–20 stranica imaju neku vrstu koherentne strukture, a ostale stranice se jednostavno objavljuju u rubrici "Informacije", "Korisni materijali" ili slično.
• Ove stranice se postavljaju na stranicu, nakon čega se promocija svodi na kupovinu linkova i rijetko dodavanje novih stranica.

Prvi nedostatak ovog pristupa je što se najčešće ne prikupljaju nove grupe zahtjeva. Stranica prestaje da se razvija u fazi u kojoj je stvorena.

Drugi nedostatak je što se interno povezivanje vrši prema jednoj od shema koje se nalaze na Internetu:

Ako sajt nema jasnu logičku strukturu, vrlo je teško napraviti normalno povezivanje na njemu.

Ako su sve stranice na sajtu nagomilane u gomilu, pretraživači ne mogu da odrede temu sekcije sajta ili grupe stranica. Male (100-1000 stranica) web stranice zaobilaze se u rezultatima pretraživanja divova poput "stranica o svemu", uključujući i zbog uske specijalizacije stranice ili njenog odjeljka.

Treći nedostatak takve šeme je sam kvalitet stranica, ali to je tema za poseban članak. Ukratko, u većini slučajeva nemoguće je uzeti i kreirati stranicu koja će kvalitetno odgovoriti na 40-50 zahtjeva, pogotovo ako su neki od njih komercijalni, a neki informativni.

Kako pretraživači određuju strukturu stranice?

Pretraživači mogu odrediti temu određene stranice na web mjestu. I oni mogu brzo i ispravno odrediti strukturu stranice ako su stranice fizički ili logički podijeljene na dijelove stranice. Fizičko razdvajanje:

Odnosno, u pretraživaču URL struktura izgleda otprilike ovako:

site-name / legkovie / diametr
site-name / legkovie / marka-avto
site-name / legkovie / brend
site-name / legkovie / sezon
site-name / legkovie / sezon / letnie
site-name / legkovie / sezon / zimnie

Sa takvom strukturom sajta, pretraživači savršeno razumeju koje stranice tačnije odgovaraju na zahtev korisnika. I automatski ćete dobiti manje-više ispravno povezivanje unutar jedne grupe stranica. Najvažnije stranice će ići u glavni ili dodatni meni, ugniježđenje stranica će biti označeno "krušnim mrvicama" - navigacija kroz dijelove stranice i njihovu hijerarhiju. Evo primjera:

U ovom slučaju, sve stranice jedne grupe odnose se na roditeljske stranice, podređene stranice, susjedne grupe. Općenito, pretraživaču je lakše razumjeti o čemu se radi u dijelu stranice. Stranica ostvaruje promet:

• Za uske upite (na primjer, "kupite Asus laptop model X") - na stranicu kartica proizvoda;
• Za šira pitanja ("kupite asus laptop") - na stranicu kategorije;
• Za konkurentne zahtjeve visoke frekvencije ("kupite laptop") - na stranicu "Laptopovi".

Istovremeno, dovoljno je jednostavno "napumpati" potrebne stranice internim linkovima - na primjer, stavljanjem u kategoriju blok "najbolje prodaje", "najbolje ocijenjene" ili slične sa linkovima na potrebne stranice. Ovo se ne odnosi samo na online kupovinu. Evo iz druge niše:

Zajedno čine klaster. Za općenite upite, rezultati pretrage prikazuju cijeli katalog, za uže upite - odgovarajuću stranicu klastera. Kao što možete zamisliti, što više niša stranica ujedinjuje, to više klastera može da primi.

Logičko razdvajanje strukture sajta razlikuje se samo po tome što URL strukturu ne specificira mašina za sajt, a pretraživači određuju povezanost stranica njihovim povezivanjem. Sve stranice stranice mogu imati isti nivo ugniježđenja, na primjer:

naziv-stranice / stranica1 naziv-stranice / stranica2
naziv-stranice / stranaN
…
naziv stranice / stranicaN + 1000

U ovom slučaju je veća vjerovatnoća da će pretraživači odrediti najznačajnije stranice internim povezivanjem. To će biti stranice iz glavnog menija (pošto je prisutan na svim stranicama sajta), kao i stranice sa maksimalnim brojem internih linkova.

Klasteri će takođe biti identifikovani internim vezama. Na primjer, 100 stranica sajta se povezuju jedna na drugu, a sve one povezuju na 101. stranicu, a tekst na ovim stranicama ima zajedničku semantiku (na primjer, "projekat", "kuća", "bar", "cijena "). Pretraživači će utvrditi da se radi o stranicama istog odjeljka. Ali organiziranje ispravne strukture linkova na takvoj stranici je teže i neće biti moguće napraviti osnovno povezivanje unutar klastera 100% automatski, morat ćete razmisliti i zapisati pravila za svaku grupu stranica . kako to izgleda:

Po strukturi linkova pretraživači shvataju da su stranice 2, 3, 4 i 10 stranice iste grupe, a da je 10 glavna stranica grupe (pošto svi ostali povezuju na nju).

Glavni nedostatak takve šeme lokacije je teškoća u izgradnji strukture stranice putem povezivanja. Evo šta John Mueller, Googleov stručnjak za webmastere, ima za reći o ovome:

Promjena strukture stranice može potrajati i neće uroditi plodom. Dakle, ako nemate očiglednu zabunu sa strukturom, najbolje je da nastavite.

Struktura sajta za ljude

Prilikom kreiranja strukture sajta "za SEO", pronalaze se svi mogući zahtevi korisnika i kreiraju grupe stranica za te zahteve. Kada kreirate web stranicu za ljude, situacija je obrnuta. Kreira se struktura sajta koja pokriva sve moguće upite korisnika, a kada se kreiraju, ove stranice se optimizuju, uključujući i upite iz statistike pretraživača.

Glavne prednosti ovog pristupa su:

• Stranica će imati više stranica zbog razumijevanja potreba ciljne publike.
• Stranice će biti povezane prvenstveno ne po semantičkoj osnovi, već prema potrebama korisnika. Ovo omogućava dovođenje posjetitelja na stranicu u bilo kojoj fazi od odabira proizvoda/usluge do odabira mjesta za kupovinu.
• Zbog povezanosti stranica, faktori ponašanja na sajtu su bolji - veća dubina pregleda, vreme na sajtu.

Uzmimo nekoliko različitih komercijalnih niša i analizirajmo jasno kako će struktura web stranice za ljude ubiti dvije muhe jednim udarcem - dobiti ispravne interne veze i odlične faktore ponašanja. Niše:

1. Izgradnja kuća od bara

Kao primjer, uzmimo jednu usku grupu interesa klijenata - kuće iz lokala sa potkrovljem. U najboljem slučaju, uz SEO pristup, na sajtu će biti kreirano od 1 do 5 stranica (projekti, fotografije, recenzije, gotovi objekti).

Ali takva grupa stranica na stranici može se napraviti ako razmislite o potrebama korisnika:

Ovdje možete dodati i različite temelje, krovove, kvadraturu, geometriju (6 x 6, 8 x 8, 10 x 10), prisustvo terase i još 30-50 opcija. Ovakvim pristupom, broj relevantnih internih linkova između ovih stranica će biti desetine ili stotine, imalo bi se šta pokazati na njima. Takva grupa stranica će prikupiti promet za stotine zahtjeva - od niskofrekventnih do visokofrekventnih. A ako je za potrebe SEO-a potrebno "prebaciti" težinu na neku od stranica, možete to učiniti, dovoljno je dodati blokove povezivanja donatorskim stranicama.

Pored internih linkova - konverzija na ovim stranicama će biti veća, testirana u različitim nišama.

A kada kreirate takve grupe stranica, ideje za kreiranje novog sadržaja će pasti u snijeg. Na primjer:

• Razlike između lijepljenog i profiliranog drveta, prednosti i nedostaci.
• Koja se vrsta temelja može koristiti u izgradnji dvokatne kuće od šipke.
• Šta je uključeno u izgradnju kuće od brvnara po sistemu ključ u ruke.

2. Internet prodavnica građevinskih proizvoda

Odmaknete li se od kataloške strukture gotovo svake internetske trgovine koja prodaje materijale za gradnju i popravke, otvorit će se puno ideja koje još nisu pravilno implementirane. U najboljem slučaju, za pomoć kupcima i povećanje prosječnog čeka, koriste se blokovi „kupi s ovim proizvodom“.

Istovremeno, GOST-ovi, SNIP-ovi, regulatorni dokumenti potpuno se zanemaruju. Svi koji su krenuli u renoviranje pamtiće ponovljena putovanja i putovanja da “kupe ovo ili ono”. Ovo je gotovo neizbježan korak, čak i uz dobro napravljen budžet. A da dobijete interne veze možete koristiti:

• Tehnološke karte za rad sa listom alata i materijala. Na primjer, iz radnog lista za polaganje laminata možete dobiti veze do materijala, do korištenih alata, do stranica kategorija laminata po klasama.
• Upute za odabir i korištenje potrošnog materijala - od farbe do rezača.
• Fotografije interijera iz kataloga dobavljača - možete staviti interne veze na korištene brojeve artikala materijala.
• Upute obrasca "Kako sami obaviti taj i takav posao."

A sada se postavlja pitanje - da li ste ovo negde videli? Vidio sam do sada samo u ovakvim imenicima:

I takve stranice se savršeno uklapaju u strukturu web-mjesta, korisne su posjetiteljima, pružaju interne veze. Treba samo misliti na ljude, a ne na SEO.

3. Gradski portal

Obično je gradski portal skup vijesti, imenik organizacija, plakata raznih događaja i ostalog. Lako je učiniti stranicu korisnijom za korisnike i dobiti interne veze do potrebnih stranica. Dovoljno je ispisati podatke u formatu korisnom za korisnika:

• Ne samo spisak vrtića ili škola - već po okruzima i stajalištima.
• Sve usluge poput dostave hrane mogu se podijeliti na danonoćne i ne-24 sata.
• Događaji su podijeljeni na besplatne i plaćene. Za djecu i odrasle. Za djecu predškolskog uzrasta, za osnovce i tako dalje.

Evo primjera za Moskvu:

I biće mnogo grupa upita poput „gde ići sa djetetom od 2/3/4 godine u Moskvi“, „gdje ići s djevojčicom noću u Moskvi“ i drugi.

Kako struktura stranice za ljude pronalazi ideje za web lokaciju i poboljšava konverzije?

Struktura sajta za pristup ljudima može se savršeno kombinovati sa marketinškim pristupom. Radi u nišama sa velikim čekovima, sa dugim putovanjem od posjetitelja do kupca. Kompanije koje prve nauče kako da izgrade strukturu stranica na način da usmjere budućeg klijenta u pravu fazu prije prodaje, prije ili kasnije će prestići konkurenciju. Ili neće dozvoliti konkurentima da ih zaobiđu.

Koja pitanja će me zanimati ako želim da gradim kuću, a sama nisam povezana sa gradnjom?

• Koliko vam je spratova i soba potrebno?
• Da li da naručim projekat i izgradnju odvojeno ili ne? Šta je najbolje i zašto?
• Koji oblik kuće odabrati (ako nije ograničen oblikom i veličinom parcele)?
• Trebate podrum/prizemlje?
• Trebate li potkrovlje ili potkrovlje?
• Visina plafona?
• Kakva je osnova ispravna?
• Od čega su zidovi?
• Ako postoji nekoliko spratova - kakve podove napraviti?
• Od čega je krov?
• Koliko kamera treba da bude u staklenoj jedinici?

Ovo su samo neki od koraka koji su uključeni u izgradnju "kutije". Svaka od ovih stavki se može "proširiti" na istu listu.

I ovdje se otvara ogromno polje aktivnosti za razvoj stranice i stvaranje novih materijala. Na primjer, u mojoj regiji zidni materijali se mogu nazvati 7 ili 8 neopravdano (cigla, školjka, gazirani beton, drvo, sip-paneli, blokovi od šljunka, termo, pjenasti beton). Svaki od njih ima svoje prednosti i nedostatke. Ako se kompanija bavi samo građevinarstvom, možete sigurno kreirati klaster stranica, profesionalno uspoređujući sve ove materijale.

I ovo će biti vrlo koristan materijal. I posjetitelji spremno prate veze između takvih stranica. A stranica se penje na vrh jednostavno zbog činjenice da su vrijeme na stranici i broj pregleda 2-2,5 puta veći od onih kod konkurenata.

Takve stranice povećavaju kredibilitet kompanije i mogu generirati potencijalne klijente. Obrazac za pretplatu obrasca "Navedite svoju poštu i broj telefona i dobijte uporedni opis 10 najboljih zidnih materijala za 3 minute" dat će prijave potencijalnih kupaca.

Ovaj pristup vam još uvijek neće dozvoliti da propustite stranice koje su mogle biti propuštene prilikom kreiranja strukture stranice i prikupljanja zahtjeva. I svaka od ovih stranica će vam omogućiti postavljanje internih linkova na prodajne stranice.

Takođe, na stranicama sa uskim fokusom konverzija je veća. Ako čitate ovaj članak, vjerovatno imate web stranicu. Zamislite da niste zadovoljni trenutnim hosterom (vaša internet prodavnica na Bitrix-u je počela da usporava nakon dodavanja 30.000 proizvoda) i tražite novog - koja će vam ponuda odgovarati:

• Odličan hosting za Vašu web stranicu.
• Hosting za velike online prodavnice na Bitrix-u.

Najvjerovatnije drugi. I funkcionira u bilo kojoj niši u kojoj većina kupaca bira umjesto da ih vodi wow.

Struktura i promocija sajta

Struktura sajta i povezivanje uveliko utiču na poziciju sajta. Naravno, ako stranica ispunjava osnovne zahtjeve:

• Na sajtu nema tehničkih grešaka koje ometaju promociju.
• Informacije su relevantne i konkurentne (npr. cijene plus ili minus tržišni prosjek).
• Stranica se brzo učitava, laka za korištenje.

Kako manje-više ispravno uporediti efikasnost promocije velikog sajta koji pokušava da pokrije temu u potpunosti i malog usko fokusiranog projekta koji se takmiči u grupi zahteva? Ako ne znate finansijske pokazatelje, možete uporediti broj posetilaca podeljen sa brojem stranica na sajtu. Na primjer, evo prosjeka za dvije teme:

Podaci za sve stranice preuzeti su sa istih servisa, tako da su greške za sve približno iste. Konkurencija je postotak zahtjeva za koje se stranice ukrštaju u prvih 10. Ne uzima u obzir povjerenje u domenu, starost stranice, linkove i još mnogo toga - iako prema svim ovim pokazateljima velike stranice imaju prednost.

Sakupio sam takve podatke za apsolutno različite projekte u različitim nišama. I postoji samo jedna zavisnost - sajtovi koji rade u užoj niši (uz retke izuzetke, manje od 5%) prikupljaju višestruko više posetilaca po stranici. Na primjer, ovdje su stranice koje dobrovoljno sijaju svoj promet. Odabrao sam stranice s manje od 1000 stranica u indeksu Yandexa i Googlea:

Ostalih 30 su specijalizovani sajtovi. Šta to znači:

• Stranica nije o svim bankarskim proizvodima općenito i njihovoj usporedbi, već samo o debitnim i kreditnim karticama. Ili samo o hipoteci i njenim uslovima.
• Portal se ne bavi računovodstvom od strane ekonomske aktivnosti do 1C, već samo o svemu za individualne poduzetnike.
• Na sajtu se ne prodaje 100.500 artikala građevinskih proizvoda, već samo vrata. Ili samo drvena vrata.
• Internet prodavnica ne prodaje sve za ručni rad, već samo sve za pletenje.

Zašto sajtovi sa užom tematikom imaju stotine puta više posetilaca po stranici od svojih većih konkurenata?

Što je manje sadržaja, lakše ga je napraviti visokokvalitetnim.... Backlinko.com, web stranica stranog SEO stručnjaka, može se smatrati odličnim primjerom. Stotine hiljada klikova iz pretrage svakog mjeseca, uprkos činjenici da na sajtu postoji 71 stranica. Unutrašnje povezivanje je takođe odlično - želim da kliknem na svaki link u tekstu.

Stranice na ovim stranicama obično su povezane i pružaju više informacija.... Gdje će biti 1 stranica na velikom projektu, na malom će biti nekoliko povezanih zajedno u klaster ili grupu. Štaviše, češće nego ne, svaka od grupnih stranica na malom projektu bit će potpunija od stranice na velikom.

Zbog prethodne tačke, posjetitelji provode više vremena na stranici, pogledaju nekoliko stranica... Pratite interne linkove. Odnosno, interno povezivanje funkcionira mnogo puta bolje ako stranica ima ciklus materijala koji su međusobno zgodno povezani, nego ako su to samo linkovi za pumpanje težine stranice.

Mnoge teme imaju svoj sleng ili specijalizovane izraze.... Mali tematski sajtovi su višestruko bolji od velikih u smislu semantičke pokrivenosti. Kao to:

Tako ispada da mali sajtovi sa dobro dizajniranim stranicama, sa cool sadržajem, sa dobrom logičkom strukturom (posetioci „vise“ na sajtu i gledaju 5-10 stranica) prikupljaju saobraćaj koji se može porediti sa mastodontima, uz neuporedive troškove.

Kako izgraditi logičnu strukturu stranice?

Ako imate komercijalni resurs koji zarađuje novac prodajom proizvoda ili usluge, ispravna logička struktura može se opisati u jednoj rečenici:

Potencijalni klijent na svakoj stranici sajta treba da vidi jednostavan i razumljiv sledeći korak koji ga približava zaključivanju posla.

U nekim slučajevima to je vrlo lako učiniti. Na primjer, online trgovine gotovo uvijek rade prema ovoj shemi.

Cilj je naručiti. Da bi to učinio, posjetitelj mora dodati proizvod u košaricu. Proizvod možete dodati u korpu ili sa kartice proizvoda, ponekad iz kategorije. To znači da svi putevi korisnika kroz stranicu moraju biti izgrađeni na način da on spada ili u kategoriju ili u karticu proizvoda. U gornjem primjeru, popularni članak se može referencirati u 10 kategorija, članku (ili nekoliko), susjednim člancima.

A ostale stranice koje ne prodaju direktno proizvod ili uslugu povezuju se na prodajne stranice. Ovo može biti odjeljak za pitanja i odgovori, pozadinske informacije, stranice za poređenje, članci na blogu, vijesti.

Na malim stranicama (10-100 stranica) sve je jednostavno, najosnovnije stranice se nalaze u meniju, što znači da dobijaju linkove sa svih ostalih stranica. Pored menija sa drugih stranica, interni linkovi se mogu postaviti iu marketinške ili SEO svrhe.

Na srednjim stranicama (do 10.000 stranica) obično implementirana ili struktura kataloga (ako je u pitanju internet prodavnica) ili naslovi. Stranice su raspoređene po grupama (naslovi, kategorije), svaka stranica grupe povezuje na druge stranice istog naslova. Za SEO, najvažniji naslovi i stranice su povezani sa drugim relevantnim naslovima.

Na velikim portalima (sa stotinama hiljada i milionima stranica) ili je implementiran pristup sa kategorijama (prilagođen samo broju kategorija), ili jednostavno sve stranice povezuju na više ili manje odgovarajuće stranice po principu Wikipedije. Neka vrsta sistematskog povezivanja na ovakvim projektima je nerealna iz sljedećih razloga:

• Mnogo UGC sadržaja - korisnici kreiraju sadržaj web stranice.
• Stranica prima promet od stotina hiljada zahtjeva. Stranice sa internim linkovima možete selektivno „pumpati“ samo ako postoje neke stranice koje daju glavni rezultat (prodaju nečega).
• Često je promet vođen događajima ili općenito jednokratan. Ovo se posebno odnosi na izvore vijesti - samo trebate objaviti više vijesti i to brže.

Struktura URL-a stranice

Danas nije bitno da li je struktura lokacije organizovana po nivoima ugnježđenja (ponekad dostiže 4 ili više nivoa) kao u velikim projektima:

Ponekad se to dešava i - Glavna stranica / kategorija / podkategorija / pod-pod-kategorija / pod-pod-pod-kategorija / stranica / stranica-opcija

Ova opcija je zgodna jer se automatski sve stranice u lancu povezuju jedna s drugom. Nedostatak - morate unaprijed razmisliti o strukturi web-mjesta, inače će prijenos stranica iz jednog dijela web-mjesta u drugi zahtijevati postavljanje preusmjeravanja. O kakvom se teškom radu radi - nećete shvatiti dok ne budete trebali nekoliko hiljada stranica razbiti na nekoliko stotina različitih odjeljaka.

Drugi pristup - sve stranice stranice mogu se ugniježditi na 2-4 nivoa:

Ali u stvari, proizvod je na drugom nivou, a blok /p prikazuje ili trenutnu kategoriju ili neki drugi parametar prodavnice.

Prednost ovog pristupa je u tome što sve glavne stranice generalno mogu biti u istoj kategoriji, a ostale stranice jednostavno prikazuju liste radi pogodnosti korisnika. Na primjer, svi proizvodi se nalaze na lokaciji / tovarN100500, a kategorije su u obliku:

Početna / notebook-asus /
Početna / notebook-asus / 8gb-ram
Početna / notebook-asus / core-i3

To su jednostavno popisi robe prema određenim karakteristikama. Glavna prednost ovog pristupa internom povezivanju je što iz takvih kategorija možete dobiti desetine internih linkova ka promoviranim proizvodima.

Nedostatak je puno rada bilo glavom ili rukama. Sami proizvodi se neće pojaviti u kategoriji, morat ćete ih uključiti ručno ili razmisliti o izlaznim predlošcima.

Navodim primjere za internet trgovine kao najpristupačnije za razumijevanje, ali isti princip se može primijeniti na projekte najrazličitijih tema. Na primjer, za web stranicu o psima, informacije o pasmini mogu se držati u jednoj kategoriji, na primjer, "Glavna stranica / poroda / haski", a linkovi na nju mogu se prikazati na desetinama drugih stranica projekta:

Početna / srednie-sobaki /
Početna / krasivie-sobaki /
Početna / sobaki-dlya-semei-s-detmi /

Koju opciju internog povezivanja odabrati?

Ako sigurno znate da nećete imati vremena ili prilike za povezivanje od tačke do tačke, odaberite jednu od automatskih šema vezanih za URL strukturu. Dobijaju se sledeće opcije...

Prvo, sve stranice se povezuju jedna s drugom:

U takvoj situaciji, sve stranice su manje-više ekvivalentne, sve stranice su povezane jedna s drugom.

Treća opcija - težina se izlijeva na završne stranice web stranice. Raspored bi bio sličan, samo bi strelice išle u suprotnom smjeru (do blokova stranica).

Bilo koja od ovih šema je obično ugrađena u logiku motora stranice. Ako želite da idete na napredno interno povezivanje, onda će šema biti otprilike ovakva:

Kako će se to implementirati u URL strukturu i fizičku strukturu stranice ovisi o korištenom tehničkom rješenju.

Po mom mišljenju, ova opcija (ili njeno prilagođavanje vašem poslovanju) pruža maksimalnu fleksibilnost. U gornjem primjeru iz proizvodnje i prodaje je ostavljen određeni model - zamijenjen je sličnim. A u konzervativnijim temama, desetine i stotine internih linkova mogu se staviti na glavne prodajne stranice za godinu ili dvije.

Kako organizovati skladištenje podataka na sajtu?

Ako vam se čini da je dijagram sa prethodne slike moja hipoteza o content marketingu "kao na zapadu" i to se kod nas ili nikada neće dogoditi, ili će doći negdje za 5 godina, idite na bilo koji od članaka na upit:

Više od 1.000 materijala, koji se savršeno uklapaju u interno povezivanje sa namjerom da pozovu posjetitelja da se približi blagajni i otkopča novčanik:

Svaka veza vodi do odgovarajućeg odjeljka Yandex.Marketa. Naravno, 1000+ članaka na internetu je kap u moru. Ali ovo je Yandex. Koji može prikazati "Yandex.Market" cijeloj publici za bilo koji komercijalni zahtjev.

I velike kompanije rade isto:

Mislite da velike kompanije ne umeju da broje novac? Iskustvo mi govori da izrada jedne stranice za ove stranice može koštati desetine (ako ne i stotine) puta više od vlasnika internet trgovine ili tematske stranice. A 2.000 članaka za primjer na desnoj strani gotovo sigurno koštaju nekoliko miliona rubalja (točnije sumu sa 7 nula).

U Runetu postoje mnoge niše u koje će velike kompanije stići tek za nekoliko godina. I svih ovih godina, vi ste ti koji možete primiti posjetitelje i prodati im svoju robu. Samo trebate početi rano, ovo je skoro uvijek dovoljno.

Da biste uspješno implementirali interno povezivanje koje kombinuje SEO i marketing, uzmite u obzir sljedeće trikove:

Karakteristike robe ili usluga... Sve što se može smatrati karakteristikama treba pohraniti u formatu koji će vam omogućiti da automatski dobijete potpune informacije. Na primjer, ako prodajete pozadinu, sve karakteristike kao što su "obična", "sa velikim uzorkom", "bijela tapeta", "sa crnim uzorkom" i druge opcije treba dodijeliti odgovarajućim artiklima. Tako da možete kreirati kategoriju "bijela tapeta sa crnim uzorkom" u par klikova, jednostavnim dodavanjem karakteristika.

Bolje je vidjeti jednom nego pročitati nekoliko puta... Klasične veze također rade dobro, ako su na mjestu. Ali u informativnim materijalima bolje je osigurati lijep izlaz povezivanja. Barem sa banerima, ako je prikladno:

Evo još jednog dobrog primjera:

Razmišljajte široko – što više mogućih ciljnih grupa možete dosegnuti – to ćete dobiti više posjetitelja i prodaje.

Marketing sadržaja najbolje funkcionira na duge staze... Algoritmi pretraživanja se mijenjaju iz godine u godinu, svakog mjeseca izlazi nova wow-tehnologija koja "treba probiti tržište i uzeti značajan udio u prodaji". A projekti koji sistematski rade na proizvodnji visokokvalitetnog sadržaja jednostavno rastu svake godine. U prisustvu, u znak priznanja, u novcu.

I to nije samo u konzervativnim nišama, gdje se ništa novo nije pojavilo u posljednjih 20 godina i neće se pojaviti još 20 godina (na primjer, mnoge građevinske niše). Pogledajte koliko tehnoloških projekata privlači posjetitelje. Tehnika svake godine zastari, ali vodeći portali i mnogi novopridošlice tiho skupljaju svoj dio publike.

Razmislite o tome kako kreirati nove stranice sa postojećim sadržajem koji zadovoljavaju potrebe vaših potencijalnih kupaca.

Kada dizajnirate novu funkcionalnost stranice (odjeljak sadržaja, filteri, blog, pitanje-odgovor, itd.), razmislite o tome kako možete brzo postaviti korisne i zgodne veze do roba i usluga koje se prodaju iz ovog odjeljka.

Odmah razmislite o efikasnosti. Analizirajte svoje konkurente, napravite predviđanja.

Šta ako imate mali projekat?

Mnoge od ranije spomenutih tehnika mogu se lako implementirati u online trgovinama ili katalozima. Ali šta ako imate mali projekat sa uskom temom? Univerzalna opcija je odjeljak s pitanjima i odgovorima.

• Ne pravite sve na jednoj stranici. Posebno pitanje je posebna stranica.
• Dajte korisne odgovore. Stranice "za SEO" sa odgovorima poput "a možete saznati pozivom telefonom" ako odu na TOP, neće dugo ostati tamo. Osim toga, teže je povezivati ​​se na druge stranice stranice na neinformativnim stranicama.
• Učinite odjeljak praktičnim. Nema svijetlosivih fontova veličine 11. Ako vam je i vama neprijatno da čitate takve stranice, posetiocima će takođe biti neprijatno i oni će otići.
• Ako ima puno pitanja, olakšajte navigaciju. Pododjeljci, naslovi.
• Čudan savjet, ali dokazan na vlastitim projektima. Ako imate online konsultanta, ne dozvolite posjetiteljima da dodaju pitanja. Često će biti niski, glupi i nepismeni. I isti ili isti tip. Što je loše i za praktičnost i za SEO.
• Na stranicama sa pitanjima dajte priliku da vas kontaktiramo sa istih stranica - brojeva telefona, instant messengera, društvenih mreža.

Pored pitanja i odgovora, možete koristiti reference, poređenja, uputstva, standarde. Ako imate malo ideja za takve rubrike, pogledajte najposjećenije stranice u vašoj niši u velikim gradovima. Ako stari projekti i dalje mogu da se gase zbog reference, starosti domena, poverenja sajta i drugih stvari, mlade stranice moraju da kreiraju cool sadržaj.

Zašto stvara prodaju?

Ako tražite "crnu žensku dugu donju jaknu sa kapuljačom" - zadržat ćete se na ovoj stranici:

I nalazi se u top 3 za mnoge ciljane upite. Uključujući i zbog povezivanja - na drugim stranicama postoje linkovi sa direktnim unosom zahtjeva.

Kada sljedeći put budete šetali gradom, obratite pažnju na boje PVC prozorskog profila, osim bijele i drvene. I onda potražite u svom gradu nešto kao "pvc prozori% boja%% grad% cijena". I pogledajte SERP-ove u veoma konkurentnoj niši. Da, barem u Moskvi:

Čak i snimak ekrana pokazuje da je cijena prozora sa profilom u boji 40% veća. Takav zahtjev može se savršeno razraditi u odjeljku "pitanje-odgovor", možete kreirati zasebnu stranicu sa standardnim veličinama i cijenama. I kupac će se javiti ako mu sve odgovara. I takve stranice mogu pumpati druge stranice sa linkovima. Općenito, solidna korist.

Kao i uvijek, postoji mala kvaka. Da bi se takve stranice pojavile na sajtu, prvo morate razmišljati, a zatim raditi.

Kako napraviti ispravno povezivanje web stranica - kontrolna lista

Ako već imate stranicu sa velikim brojem stranica, mogu vam savjetovati samo očito - prebrojite težinu stranice i povežite se na najvažnije stranice od ostalih. Ovo je najlakši i najbezbolniji način za prijenos težine. Na kraju, mala kontrolna lista.

1. Morate imati semantičko jezgro stranice - zahtjevi korisnika raspoređeni po stranicama stranice. Zahtjeve za informacije treba postaviti u informativni dio, komercijalne - na prodajne stranice.
2. Ako je moguće, ne bi trebalo biti kanibalizacije unutar istog projekta. Odnosno, jedna grupa zahteva na sajtu treba da bude predstavljena jednom stranicom. Ako postoji nekoliko stranica, stranica će se takmičiti sama sa sobom u rezultatima pretraživanja, to je loše. Ako postoji takva stvar, spojite je u jednu stranicu, postavite preusmjeravanje sa udaljene stranice.
3. Prilikom rada sa internim vezama, omjer iz stava 4 može se zanemariti, postoji samo jedno pravilo - nemojte se savijati sa ankerima. Bolje je prirodno napisati nepotpun zahtjev nego što je neprirodno pisati potpun.
4. Izbjegavajte neispravne linkove na sajtu, ako ih imate puno - težinu stranice "prebacujete" na nigdje.
5. Na stranici donatora dovoljna je 1 veza do stranice akceptora, ako ih ima nekoliko, prenesena težina se neće povećati od toga. Ako trebate staviti nekoliko veza, možete zatvoriti nepotrebne veze u skriptama.
6. Linkovi koji se prate imaju veću težinu od samo linkova.
7. Veza bi trebala izgledati kao veza (npr. druga boja, podvlačenje, efekat lebdenja) ako je tekst.
8. Stranica prihvata se može smanjiti zbog previše neprirodnog unutrašnjeg okruženja povezivanja. Stoga je bolje koristiti konstrukcije od 2-3-4 riječi, a da se ne ponavljaju često unutar stranice.
9. Ako se slika koristi kao veza, oznaka “alt” za ovu sliku će se uzeti u obzir kao sidro.
10. Pretraživači su pametniji nego što mislite, pa nemojte pokušavati da "pumpate" važne stranice js-skriptama na razne načine sakrivanja linkova.
11. Muči se manje. Svaka prekomjerna manipulacija od strane stranice je signal da stranica pokušava nekako nadmudriti algoritme tražilice. Još nisam vidio web lokaciju koja bi dobila značajnu pesimizaciju za rad sa internim linkovima ako su tamošnji linkovi jednostavno omogućili laku navigaciju (i dalje promovirali odredišne ​​stranice).
12. Koristite takve blokove povezivanja u kojima i sami želite da kliknete na vezu.
13. Za posjećeni projekat, možete brzo promovirati nove stranice za nekonkurentne zahtjeve jednostavnim postavljanjem linkova i dobivanjem prijelaza unutar stranice. Ova tehnika takođe ubrzava stranice da uđu u glavni indeks pretraživača.
14. Kada radite sa referencom, uzmite u obzir rezultat. U SEO metrikama ili novcu. Ako koristite interne linkove u marketinške svrhe - testirajte, odaberite najbolju opciju.
15. Ako nemate međusobno povezivanje, implementirajte ga, povećavate vrijeme na stranici, broj pregleda stranica.
16. Ako struktura vašeg sajta nije izgrađena na URL-ovima, već na linkovima, pokušajte da se povežete unutar tematskih sekcija sajta.
17. Ako ne znate odakle da dobijete veze, pokrenite blog ili odeljak sa sadržajem.

Malo vežbe

Dva jednostavna pravila:

• Ispravite ili uklonite neispravne veze.
• Pobrinite se da važne stranice dobiju najviše internih veza.

Potražite neispravne linkove na sajtu. Kako besplatno provjeriti i brzo popraviti neispravne veze?

Besplatni program Xenu (možete ga preuzeti sa službene stranice) omogućava vam da skenirate malu stranicu za nekoliko minuta i pronađete neispravne veze. Preuzmite, pokrenite. Nakon instalacije:

Da biste to učinili, koristite kombinaciju Ctrl + R. Potrebna je ponovljena provjera greške, jer je program možda napravio grešku - u trenutku provjere veza možda neće biti dostupna, iako je zapravo sve u redu. Ovo se može dogoditi zbog drugog kvara stranice, zbog predugog odgovora servera. Ako nakon ponovne provjere greške ostanu, provjerite šta nije u redu. Da biste otvorili stranicu sa neispravnim linkom, potrebno vam je:

dekodiranje:

1. Idite na svojstva URL-a sa statusom "nije pronađeno".
2. Postoji neispravna veza u odjeljku "URL stranice".
3. Odjeljak "N stranica koje povezuju na ovu" navodi stranicu (ili stranice) na kojoj se ova veza nalazi.

Sve što treba da uradite je da popravite pokvarene veze.

Kako saznati težinu veze stranica za interno povezivanje?

Za male stranice (do 2.000 stranica) dovoljna je besplatna verzija programa Page Weight Lite, možete je preuzeti na službenoj web stranici.

Za male projekte, 2 prolaza su dovoljna za određivanje najcitiranijih stranica stranice. Ima smisla postaviti veću vrijednost samo ako se nakon dvije iteracije razlika u težinama neznatno razlikuje i ne možete razumjeti koje stranice imaju najveću težinu. Najbolje je zanemariti vanjske veze za izračunavanje interne težine. Danas su tu, sutra nisu --– pa deaktiviramo ovu opciju.

Mnogi webmasteri i SEO-ovi su upoznati s konceptom povezivanja. Ovaj pojam označava postavljanje internih linkova sa jedne stranice na drugu u cilju prenošenja veće težine na značajnije stranice. Međutim, pri direktnom radu sa sajtom postavljaju se mnoga pitanja, a glavno je: „Šta je to kompetentno povezivanje?“, što implicira da postoji i „nepismeno“. Pokušajmo razumjeti pismenost internog povezivanja stranica web stranice.

Tačka gledišta korisnika

Sa stanovišta korisnika, kompetentno povezane stranice stranice omogućavaju laku i jednostavnu navigaciju po stranici, štedeći posjetitelju vrijeme da pronađe potrebne informacije.

Točka gledišta puzača

Navigacija je takođe važna za pauka pretraživača kako bi se razumela struktura sajta. Međutim, interne veze takođe utiču na listu sidrišta koju generišu botovi i na statičku težinu stranice ().

Kompetentnim povezivanjem možemo nazvati ono koje optimalno kombinuje usklađenost sa sva tri zahtjeva:

- Navigacija... Njegova pogodnost i minimalni nivoi ugniježđenja bilo koje stranice web-mjesta.
- Statička težina... Najznačajnije stranice treba da budu najuticajnije.
- Referentna težina... Tekst linka na stranici donatora treba da razjasni temu i značenje sadržaja na akceptoru (i za bota i za korisnika).

Pogledajmo svaku od ovih tačaka.

Navigacija sajta sa kompetentnim povezivanjem

Stranica s više od jedne stranice ima navigaciju, uz pomoć koje korisnici i botovi za pretraživanje lutaju po resursu, detaljno ga proučavajući. Ako je navigacija pravilno sastavljena, onda bilo koja stranica web stranice nije udaljena više od 2-3 klika od glavne stranice, budući da što je viši nivo ugnježđenja stranice, to joj se posvećuje manje pažnje zbog njene nepristupačnosti. Uz pravilnu navigaciju na sajtu, nema stranica do kojih se ne može doći navigacijom preko njegovih internih linkova.

Najlakši način za kreiranje dobre navigacije je postavljanje menija odjeljaka (pododjeljaka) koji sadrže veze do informativnih stranica:

Na složenim web lokacijama (uključujući portale) preporučljivo je koristiti tehnike kao što su "breadcrumbs" i "tag cloud". U ovom slučaju, čak i najstarije stranice neće biti dalje od glavne stranice nego u 3 klika.

Zašto je toliko važno imati minimum nivoa ugniježđenja stranica? Činjenica je da sa visokim nivoom ugniježđenja možete dugo čekati na indeksiranje stranica, bez čekanja u nekim slučajevima. Prioritet takvih stranica je nizak, a čak i ako uđu u indeks, vrlo, vrlo rijetko će se ažurirati.

Statička raspodjela težine

Slažete se da najznačajnije web stranice koje promovirate trebaju imati najveću težinu! Uz pomoć povezivanja, možete usmjeriti statičku težinu na određeni odjeljak, početnu stranicu ili druge stranice stranice.

Gdje usmjeriti težinu ovisi o vrsti upita za koju promovišete stranicu. Ako je ovo visokofrekventni (visokofrekventni) zahtjev, onda je najvjerovatnije vrlo konkurentan, stoga je bolje optimizirati glavnu stranicu za njega, obično ima maksimalnu internu statičku težinu, budući da sve stranice u linku menija na glavnu stranicu.

Sa upitima srednje frekvencije, bolje je promovirati stranice drugog nivoa, na njih možete staviti veze sa glavne i interne stranice, povećavajući statičku težinu sekcija.

Također možete pravilno rasporediti težinu na stranicama trećeg nivoa za niskofrekventne upite, pozivajući se na njih iz odjeljaka i glavne stranice.

Ako imate samo jedan zahtjev za promociju, pokušajte da imate što više linkova na promoviranu stranicu sa svojih internih stranica stranice. Kompetentno povezivanje u smislu preraspodjele statičke težine podrazumijeva njegovu maksimalnu koncentraciju na stranicama koje se promoviraju.

Referentna težina

Jasno je da linkovi koji vode do stranica koje se promoviraju moraju imati ključeve u sidru, ali ovdje postoji mali trik koji neki optimizatori zanemaruju. Zamislite da su stranice trećeg nivoa (članci, vijesti, postovi na blogu, itd.) međusobno povezane, a postoje i veze do njih iz glavnih odjeljaka. Ukupno, za svaki članak imamo najmanje 2 linka: jedan iz odjeljka, drugi iz drugog članka (mogu biti i linkovi sa glavne stranice ili nekoliko sa stranica članaka). Bilo bi mudro koristiti ključ za svaku vezu u drugom slučaju.

Dakle, kompetentno povezivanje znači optimalnu kombinaciju njegove tri komponente: kompetentnu navigaciju, kompetentnu raspodjelu težine i kompetentno postavljanje sidra.

Danas predlažem da razgovaramo o tako važnom procesu kao što je interno povezivanje stranica stranice, šta je to i zašto je toliko važno.Za početak, uključuje postavljanje linkova na stranice unutar stranice, koje će korisnici pratiti s jedne stranice na drugu. Ispravno osmišljeno i implementirano povezivanje stranica omogućit će vam da ravnomjerno rasporedite masu linkova unutar stranice.Sve ovo učinit će stranicu autoritativnijom u očima robota za pretraživanje. Zahvaljujući tome, resurs će se nalaziti na prvim pozicijama rezultata pretrage. Bilješka! Težina veze stranice ili PageRank zavisi od toga koliko je linkova do određene stranice postavljeno na druge stranice stranice.Relativno je lako postići dobar rezultat u promociji web stranice zahvaljujući pravilnom postavljanju internih linkova. Glavna stvar je znati osnovne principe povezivanja, o kojima ću govoriti u nastavku.

Ponovno povezivanje stranica stranice šta je to - već sam ukratko rekao gore. Ali hajde da pobliže pogledamo čemu služi i koje će rezultate postići.

• Poboljšanje upotrebljivosti stranice – odnosno upotrebljivosti. Prisustvo internih veza omogućava korisniku da se bolje snalazi u resursu, vidi članke i materijale slične tematike.

Bilješka! Prisustvo linkova motiviše korisnika da klikne na njih. On kreće na svojevrsno putovanje po lokalitetu. Kao rezultat toga, posjetitelj "visi" na njemu i provodi dosta vremena. Što je pozitivno ocijenjeno od strane pretraživača.

• Ponovno povezivanje stranica može značajno poboljšati strukturu stranice, što će roboti za pretraživanje pozitivno ocijeniti. Imajte na umu da kada procjenjuju resurs, roboti za pretraživanje nužno procjenjuju nivo gniježđenja (HC). Odnosno, koliko klikova trebate napraviti da biste došli do određene stranice. Za glavnu stranicu, ovaj indikator je 1. Ako trebate napraviti jedan klik da biste otišli na određenu stranicu, HC je jednak 2. Što je veći HC, roboti će duže indeksirati stranicu. Kompetentno povezivanje će vam omogućiti da smanjite HC.

• Racionalna raspodjela dinamičke i statičke težine stranice. Mislim da razumete da svaka stranica sajta ima svoju statičku težinu. Ako postoji veza na drugu stranicu, ona prenosi dio svoje statičke težine. Također omogućava prijenos dijela dinamičke težine. Sve ovo direktno utiče na konačnu poziciju stranice u pretraživačima.

Bilješka! Tako možete dovesti na VRH pretrage određenu stranicu koja vam je najvažnija.

• Brzo indeksiranje. Interno povezivanje stranica web stranica ubrzava rad pretraživača. To ima pozitivan učinak na brzinu ulaska vaših stranica sa resursima u indeks pretraživača.
• Smanjeni troškovi promocije. Postavljanje linkova je besplatan i prilično efikasan način da značajno povećate poziciju stranice na pretraživačima. To će omogućiti značajno smanjenje troškova promocije.

Ispravno i pogrešno povezivanje: primjeri

Prilikom kreiranja internog povezivanja, glavna stvar je učiniti sve kako treba. Pogotovo u smislu navigacije sajtom. Konkretno, glavna stranica mora sadržavati veze do svih dostupnih odjeljaka drugog i trećeg nivoa. Ali nemojte povezivati ​​na uobičajene stranice.

Primjer kompetentnog postavljanja veza

1. Linkovi na sve dijelove stranice dostupni su na glavnoj stranici.
2. Svaki pojedinačni odjeljak ima veze do drugih odjeljaka.
3. Svaka stranica unutar odjeljka je povezana s drugim stranicama u istom dijelu.

Primjeri nepismenog povezivanja

1. Na glavnoj stranici nema veza ka svim kreiranim sekcijama.
2. Ispravna struktura nije obezbeđena.
3. Nema kohezije sekcija.
4. U posebnom odjeljku nalaze se veze do stranica koje nisu povezane s tim.
5. Ne postoji veza između materijala unutar sekcije.
6. Neke stranice uopće nemaju veze.

Neke stvari koje treba spomenuti: jedinstvene karakteristike povezivanja

1. Direktno s glavne stranice možete postaviti veze na obične stranice sa člancima, materijalima.
2. Unutar sekcije je dozvoljeno postavljanje linkova na one materijale koji nisu uključeni u ovu sekciju. Na primjer, u jednom dijelu imate recepte za kuhanje hrane, ali želite da u članku stavite link do određenog jela koje se koristi u kuhanju i o kojem se piše u tematskom dijelu.
3. Iz druge točke slijedi - dozvoljeno je povezivanje članaka iz različitih sekcija.

Bilješka! Treba shvatiti da su ove nijanse relevantne samo za određene slučajeve.

Ponovno povezivanje stranica i njegove vrste

Postoji nekoliko vrsta povezivanja. U nastavku ću detaljnije opisati svaku vrstu - svi imaju svoje karakteristike i određene prednosti.

Međutim, za uspješnu promociju web stranice preporučujem korištenje ne bilo koje specifične sorte, već svih opisanih metoda.

1) Kroz pogled

Govorimo o određenom bloku s linkovima instaliranim na svim stranicama web-mjesta. Najupečatljiviji primjer je meni - može sadržavati sljedeće odjeljke:

• Dom;
• Članci;
• O nama;
• Kontakti itd.

Također, kao primjer možete navesti blokove u kojima su predstavljeni:

• povezani materijali;
• najčitaniji članci;
• najkomentiraniji članci.

Prilično je lako napraviti ovaj izgled. Morate instalirati posebnu ekstenziju koja će generirati blokove.

Osim toga, težina prenesena na druge stranice bit će prilično primjetna. Međutim, ako trebate postići opipljiviju težinu za određenu stranicu kako biste je doveli na TOP, trebali biste koristiti tip povezivanja koji je predstavljen u sljedećem odjeljku.

2) Kontekstualni pogled

Radi se o postavljanju linkova unutar članka. Trebalo bi da idu dobro i direktno u tekst kako ga ne bi pokvarili pogrešnim deklinacijama.

Bilješka! Linkovi trebaju biti ravnomjerno raspoređeni po cijelom tekstu članka, a ne sakupljeni u jednom dijelu materijala. To će značajno povećati prenesenu težinu. Osim toga, to će imati pozitivan učinak na faktor ponašanja.

Naravno, ovaj proces nije moguće automatizirati. Sve linkove treba dodati samo ručno, što traje relativno dugo.

Naravno, postoje posebni dodaci koji to mogu učiniti umjesto vas, ali njihov kvalitet veze je loš. Odmah će se vidjeti netačan unos linkova u tekst članka.

3) Varijabilni pregled od kraja do kraja

Ova metoda je u principu slična prvoj opisanoj. Suština se odnosi na korištenje posebnog bloka, ali jedinstvene veze se koriste na svakoj stranici. Odnosno, veze na stranicama se ne ponavljaju.

4) "krušne mrvice"

Ovaj prikaz se može koristiti kao dodatna navigacija. Linkovi su postavljeni:

• iznad naslova članka;
• iznad naslova stranice;
• itd.

Zapravo, krećući se po takvim "mrvicama", korisnik može ići s glavne stranice stranice na onu na kojoj je završio.

Zanimljivo je! Metoda je dobila ime po analogiji s bajkom braće Grimm. Sjećate se kako su Hansel i Gretel izašli iz šume tražeći put kroz razbacane mrvice?

Ova metoda vam omogućava da povećate nivo upotrebljivosti i olakšate korisnicima da ciljaju vašu web lokaciju.

Kako povezivanje stranica pomaže promoviranju određenih upita za pretraživanje

Pravilnim korištenjem principa internog povezivanja možete osigurati efikasnu promociju upita za pretraživanje, bez obzira na nivo njihove učestalosti.

Niskofrekventni upiti

Stranice sa trećim nivoom ugniježđenja su idealne za njih. Karakteristike internog povezivanja u ovom slučaju će biti sljedeće:

• početna stranica stranice će sadržavati veze do nekih drugih;

• nužno postoji veza između internih stranica;
• fokus povezivanja je na internim stranicama.

Srednjofrekventni upiti

• naslovi;
• kategorije.

Naravno, naglasak je na njima - linkovi sa redovnih stranica će dovesti do ovih stranica, a možete staviti i vanjske veze tamo kada objavljujete materijale na resursima trećih strana.

Bilješka! Nema potrebe stavljati linkove na glavnu stranicu, što će dovesti do uobičajenih. Pošto će to rezultirati prekomjernim prskanjem. Bolje je iskoristiti težinu svoje početne stranice za promoviranje značajnijih.

Visokofrekventni upiti

Za promoviranje vrlo konkurentnih upita, preporučuje se da koristite stranice s najvećim CV-jem. Početna stranica stranice je najprikladnija za to.

Učinkovite šeme povezivanja stranica

Korištenje šema povezivanja omogućit će vam da dobijete jedinstvene veze. I povežite sve stranice linkovima.

Posao je mukotrpan, ali se isplati - upotrebljivost vaše stranice će se značajno povećati. To će cijeniti ne samo korisnik, već i roboti za pretraživanje.

Star

Može se nazvati glavnom metodom među svim postojećim. Korištenje će vam omogućiti da osigurate da će sve stranice biti povezane jedna s drugom.

Ovu metodu će cijeniti oni koji ne promovišu nijednu određenu stranicu svog resursa ili promovišu sve stranice odjednom (posljednja opcija je relevantna za internetske trgovine), pa stoga nema potrebe za prebacivanjem težine na jednu određenu stranicu.

Osim toga, Asterisk će vam omogućiti da postignete neovisnost stranice, što će uvelike pojednostaviti općenito indeksiranje vašeg resursa. Naravno, ako se na njemu postavlja samo kvalitetan i jedinstven sadržaj.

Prsten

Glavna karakteristika ove sheme je da vam omogućava da usmjerite težinu na određenu stranicu.

Ispostavilo se da se sve stranice povezuju jedna na drugu, što povećava ukupnu težinu. Osim toga, sve stranice se povezuju na odabranu za promociju, što joj omogućava da dobije najveću moguću težinu. Uostalom, ona dobija mnogo linkova sa ključnim rečima neophodnim za promociju.

Ova shema također ima određene nedostatke:

• kada jedna od stranica ispadne iz indeksa tražilice (ili čak banalna nedostupnost stranice iz bilo kojeg razloga), cijela šema se odmah pokvari i prestaje raditi;
• shema previše podiže UV, što će negativno uticati na težinu stranica koje su na niskom nivou.

Hijerarhija

Ova shema se koristi na velikoj većini lokacija. Njegova popularnost je dobro utemeljena.

Suština sheme je da jedna stranica povezuje dvije, svaka od tih stranica povezuje još dvije, a posljednje četiri na onu koja se koristi na početku dijagrama. Tako možete postići najveću moguću težinu stranice koju ćete promovirati.

Hijerarhijska shema se pokazala odličnom i radi sa maksimalnim mogućim efektom. Ali, naravno, nije ni idealno. Budući da je jedna od stranica izbačena iz indeksa, to će dovesti do primjetnog smanjenja ukupne efikasnosti.

Ponovno povezivanje stranica u WordPress-u pomoću dodataka

Gore sam napisao da će korištenje posebnih dodataka automatizirati kreiranje veza. Konkretno, takve ekstenzije i dodaci generiraju blokove na dnu ili sa strane stranice, ovisno o tome gdje ih postavite u postavkama.

Smart Linker

Jedna od najboljih ekstenzija ove vrste. Dodatak radi na principu varijable povezivanja end-to-end gore opisane. Ali to je optimizirana verzija.

Ako većina ekstenzija koristi naziv materijala kao sidro veze, onda u ovom dodatku korisnik može podesiti naziv linka koji mu je potreban. To vam omogućava da značajno povećate učinak i postignete bolji rezultat prilikom promocije vaše stranice.

WordPress povezani postovi

Ekstenzija stvara veze s kraja na kraj unutar stranice. Dodatak automatski analizira materijal na stranici, uzimajući u obzir faktore kao što su:

• tema članka;
• kategorija u kojoj se artikal nalazi;
• oznake.

Kao rezultat primljenih podataka, dodatak odabire članke slične po temi i prikazuje ih u bloku na dnu stranice.

Posjetilac stranice će vidjeti članke koji odgovaraju temi koja ga zanima, što značajno optimizira faktore ponašanja - korisnik provodi više vremena na stranici, a ukupan broj odbijanja se smanjuje.

Cross-Linker

Ovaj dodatak je dizajniran za kreiranje kontekstualnog povezivanja - provodi ga automatski. Ako se sjećate, kontekstualno povezivanje oduzima puno vremena i truda - proširenje može smanjiti vaše troškove rada.

U postavkama dodatka potrebno je registrovati određene ključne riječi, a ekstenzija će prilikom pregleda stranica analizirati tekst članka. Ako se u njemu nađu navedene ključne riječi, dodatak će povezati s njima.

Breadcrumb Navigation XT

Interno povezivanje stranica sajta zasniva se na principu pogodnosti i korisnosti za korisnika. Ne stavljajte linkove kao cilj sam po sebi. Ako nema klikova na njih, neće biti važni za robote za pretraživanje. Prije implementacije preporuka razmislite o tome na svom resursu, hoće li veze pomoći korisnicima, da li će im biti zgodno da idu na druge stranice i zašto bi to trebali učiniti.

Korak 1. Razvijte strukturu

Čak i ako vaš projekat traje skoro deset godina, pokušajte da preispitate njegovu strukturu. Koliko je zgodno za korisnike da budu na stranici. Da li su stranice duboko ugniježđene, da li je navigacija stranice razumljiva. Trendovi dizajna se mijenjaju svakih 3-5 godina, pogledajte koliko je resurs zastario i kako ga možete poboljšati.

Kreirajte novu strukturu stranice. Na osnovu zahtjeva korisnika: zašto dolaze na stranicu i šta uopće traže. Podijelite svoju web stranicu u kategorije. Odredite koje će stranice biti glavne, a koje sekundarne. Pokušajte ugnijezditi svoju web lokaciju do tri klika. Razmislite o tome kako možete doći do svih važnih kategorija sa glavne stranice.

Kreirajte novu strukturu pomoću mape uma. Koristite usluge XMind, FreeMind, iMindMap, itd. Distribuirajte strukturu na mapi: centar - kategorije - artikli / proizvodi. Ako je resurs jako velik, napravite mapu uma za svaku kategoriju.

Korak 2. Podijelite težinu stranice

Svaka stranica na stranici ima svoju težinu. Što je veća težina, to je stranica značajnija za robote za pretraživanje. Možete ga odrediti pomoću posebnih programa. Za sajtove sa do 2 hiljade stranica, koristite besplatnu Page Weight Lite verziju. Obavezno označite potvrdni okvir "Koristi robots.txt" i onemogućite težinu vanjskih veza. Program će izračunati težinu stranice i dati rezultate u obliku numeričkih vrijednosti: težinu, broj dolaznih i odlaznih linkova.

Na osnovu dobijenih podataka odaberite stranice koje će biti donatori. Oni će prenijeti svoju težinu. A ko će biti akceptanti - udebljaće se. Mogu se odabrati i automatski pomoću programa i usluga, ali preporučujemo da sami analizirate stranicu. Ovo će poboljšati kvalitet povezivanja stranica stranice. I ovdje je prikladno razmisliti o korisniku koji materijal će mu biti zgodnije da prvo pročita, a koji - kasnije.

Recimo da stranica sadrži članke o putovanjima. Postoji stranica sa ključem "Kako kupiti jeftine karte". Ovo je visokofrekventni ključ i logično bi bilo da stranicu učinite prihvatačem, puštajući donatore da za nju trče stranice-članke o putovanjima "Leti u Norvešku", "U Grčku na 3 dana", "Planiranje odmora na Tajlandu unaprijed" i sl.

Drugi primjer - stranica ima nekoliko stranica koje odgovaraju na zahtjev korisnika "Šta ponijeti sa sobom na put." To su članci “Šta ponijeti sa sobom na putovanje vlakom”, “Šta ponijeti na put od hrane” i “Šta ponijeti na put autobusom”. Ispostavilo se da su članci napisani za niskofrekventne upite i da zamagljuju niskofrekventni glavni ključ. Sve stranice u određenoj mjeri dupliraju jedna drugu i imaju malu težinu. Stoga preporučujemo da ih spojite u jedan članak kako biste akumulirali težinu na jednoj stranici.

Korak 3. Odaberite skup ključeva za svaku stranicu

Interno povezivanje sajta dobro funkcioniše kada na stranicama postoje relevantne ključne reči i tematske veze. Ako na turistički resurs stavite veze o dječjoj rekreaciji u člancima "Najnezahtjevna odmarališta u Europi" i "Kako izaći na Ibizi", onda će veza raditi slabo ili neće raditi uopće. Glavni razlog će biti nedostatak konverzija, jer ključevi imaju različite ciljne publike.

Također, tekst o odmoru djece u takvim materijalima će izgledati strano i nevezano za glavnu temu. Zbog nedosljednosti predmeta, roboti za pretraživanje mogu smatrati link kao neželjenu poštu. Stoga formirajte grupe članaka koji se odnose na jedan skup ključnih riječi. Glavni ključ ostavite akceptoru, a ostatak rasporedite između donatora.

Postoje dva načina da pronađete ključeve za stranice. Prvi je prikupiti semantičko jezgro i odabrati stranice za njega. Drugi je da uzmete sve stranice stranice i pronađete najrelevantnije ključeve za njih. U tome će vam pomoći program Key Collector, koji može raditi u oba smjera.

Ako ne postoji Key Collector, odaberite ga ručno putem Yandexa. To će trajati duže, ali rezultat neće biti lošiji. Koristite operator dokumenta “site:”. Unesite ključ stringa za pretragu, operator i resurs. Yandex će u rezultatima pretraživanja odabrati stranice web stranice koje su najrelevantnije za dati upit. Za više informacija o Yandex operaterima, pogledajte članak "". Operater također radi za Google. Morate navesti glavno ogledalo stranice. U Yandex.Webmasteru saznajte koja domena je glavno ogledalo: sa ili bez www.

Kada tražilica prikaže rezultate pretraživanja, slijedite svaku vezu i pogledajte ključ. Podebljano je. Veza na istaknutu riječ, ako je prikladno u kontekstu članka. Ako ne, pronađite tematski paragraf u kojem bi povezivanje na drugi članak izgledalo prikladno. Često se dešava da ključ postoji, ali u tekstovima članaka nije. To se događa ako je stranica izvorno kreirana bez uzimanja u obzir ključeva i budućeg povezivanja. Tada ćete morati ručno pronaći takve stranice koristeći mapu web-stranice ili administrativnu ploču. Pronađite stranice čiji su naslovi tematski relevantni za ključ i tamo dodajte relevantni tekst i željenu vezu sa ključem.

Korak 5. Dodajte linkove

Odabrane stranice. Sada morate napraviti ispravno povezivanje stranica. Sve veze su podijeljene u dvije vrste: sidrene i nesidrene. Svi linkovi u kodu stranice su napisani ovako:< a href=”www.site.ru ” >tekst< /a >Riječ "tekst" je ono što korisnici vide na stranicama. To su riječi i fraze koje su podvučene na stranicama u obliku linkova. Možete napraviti link samo tekst, ključeve, adresu stranice, slike. Ako veza uključuje ključne riječi, naziva se sidrena veza. Ako ne, onda bezankornoy.

Prilikom ponovnog povezivanja, pokušajte da vaše stranice izgledaju prirodno i održavajte omjer od 50% do 50% između sidrenih i nesidrenih veza. Velike gigantske stranice na Runetu imaju masu veza bez sidra od 40 do 55%. Nemojte koristiti "krive" i eksplicitne ključeve kao sidro veze. Ubacite ih u njihovom prirodnom obliku prema pravilima ruskog jezika. Na svakih 2000 karaktera teksta dozvoljeno je dodati 2-3 linka. Ako link nije usidren, ispravno napišite tekst pored njega. Trebalo bi da bude jasno kuda i zašto link vodi.

Korak 6. Uklonite "loše" linkove

Pokušajte otkriti da li web stranica pokazuje znakove neželjene pošte tražilice i linkova. To su spam fraze u tekstu linkova, preobilje ključeva na stranicama i internih linkova. Zasebno se bavite visećim stranicama. Ovo su stranice na koje postoje linkovi, ali ne postoje linkovi sa njih. Preporučujemo da im dodate linkove u skladu s temom stranica ili da ih u potpunosti uklonite. Provjerite ima li na svojoj web stranici cikličke veze gdje se članak povezuje na sebe. Ako je tako, izbrišite.

• duplikati stranica;
• teško uočljive veze koje su dizajnirane isključivo za robote;
• Neispravne veze;
• ciklične veze, kada se stranica povezuje na sebe;
• dodatni linkovi u podnožju;
• veze zatvorene u datoteci robots.txt.

Krevetac

Ispravno povezivanje stranica pomaže korisnicima i robotima za pretraživanje. Pokazuje strukturu sajta, olakšava brzo indeksiranje, olakšava navigaciju i poboljšava faktore ponašanja.

Odredite težinu stranice koristeći Page Weight Lite. Odlučite koje stranice će biti donatori, a koje primatelji.

Odaberite drugačiji skup ključnih fraza za svaku stranicu. Koristite Key Collector ili tražilice. Koristite operator “site:” za rad u pretraživanju.

Optimizirajte stranice za odabrane tipke. Provjerite naslov, h1, oznake slika.

Uklonite kružne veze, "pokvarene", zatvorene u datoteci robots.txt, nepotrebne u podnožju, slabovide. Pozabavite se visećim stranicama i slikama. Provjerite znakove pretraživanja i neželjene pošte veza u obliku prevelike količine ključnih riječi i internih veza.

Materijal je pripremila Svetlana Sirvida-Llorente.

Izdali smo novu knjigu „Marketing sadržaja na društvenim mrežama: Kako doći do glava pretplatnika i zaljubiti se u svoj brend“.

Pretplatite se na

Ponovno povezivanje je...

... povezivanje stranica putem linkova. Linkovi se mogu postavljati kako sa jedne stranice na drugu, tako i unutar stranice.

Razlikovati spoljašnje i unutrašnje.

Eksterno je povezivanje stranica nekoliko sajtova, kada link sa jednog vodi na drugi.
Interno povezivanje je povezivanje stranica unutar jedne stranice. To je jedan od najvažnijih faktora u internoj optimizaciji. To je zbog činjenice da se statička težina stranice prenosi putem veza, odnosno, uz pomoć dobro konfiguriranog međusobnog povezivanja, možete poboljšati rang za visokofrekventne, srednje i posebno niskofrekventne upite .

Hajde da pričamo o unutrašnjosti.

Kako ispravno ponovo povezati web stranicu: osnove

Prilikom distribucije zahtjeva potrebno je pridržavati se pravila: svi zahtjevi visoke frekvencije idu na glavnu stranicu, podstranice idu na stranice drugog plana (odjeljke), a zahtjevi niske frekvencije idu na stranice trećeg nivoa (kartice proizvoda, artikli, itd.).

Postoje tri osnovne šeme povezivanja:

"Prsten" - sva težina se prenosi na LF zahtjeve, a oni su, zauzvrat, međusobno povezani.

"Zvijezda" - ravnomjerna raspodjela težine preko stranice. Kada je glavna stranica na promociji, sekcije (kategorije) i proizvodi.

"Ljestve" (hijerarhijski) - težina se prenosi na zahtjeve srednje frekvencije. Promocija sekcija i kategorija.

1. Putem linkova. Veze sa trake sajta, horizontalnog menija i podnožja treba da vode do svih najosnovnijih sekcija i pododeljaka. Štaviše, poželjno je da budu dostupni ne samo sa glavne, već i sa drugih stranica.
2. Mrvice hljeba. Ne samo da pomaže korisniku da se ne izgubi na vašoj web lokaciji, već i prenosi težinu sa podređenih stranica na roditeljske stranice. A ako u njima koristite ključne riječi, također možete povećati relevantnost.
3. Link sa logotipa. Okačite vezu sa logotipa vaše web stranice na početnu stranicu u formatu: site.ru (ili www.site.ru, ovisno o postavkama glavnog ogledala). Upišite ključne riječi u alt i title.

• Dodajte mapu sajta (ne mešati sa sitemap.xml). Posjedovanje sitemapa značajno ubrzava proces indeksiranja. Osim toga, možete se obratiti na nju sa stranice 404. Ako ima previše linkova, tada možete očistiti mapu sa stranica kao što su "kolica za kupovinu" i "lični račun" i ostaviti samo odredišne ​​stranice.
• Povežite promovirane stranice jedna s drugom. Tako možete proširiti učinak vanjskih veza (koje je često teško pronaći, zbog činjenice da visokokvalitetne vanjske veze nisu jeftine) na druge stranice resursa.
• Ispravno dodajte linkove u tekst:

U tekstu ne bi trebalo biti previše sidrišta.
Postoje izuzeci kada je link jako "u temi", ili je tekst prevelik i malo više linkova neće biti jako uočljivo. Ali u većini slučajeva ne treba pretjerivati ​​s linkovima, jer ovaj može biti ne samo vizualno odbojan, već se može smatrati i spamom. Pridržavajte se pravila ne više od 3 veze na 1000 znakova, a ne 50 jedinica po stranici.

Sidra veze bi trebala biti različita.
Linkovi sa dupliranim sidrom mogu se "zalijepiti" i tada će se prijenos težine smanjiti, štoviše, veliki broj linkova u tekstualnim opisima sa istim sidrom pretraživači mogu smatrati spamom. Smislite različite tekstove za interno povezivanje i ne zaboravite na relevantnost.

• Kreirajte blog za svoj resurs
  Napravite odjeljak na svojoj web stranici za objavljivanje visokokvalitetnih i tematskih članaka koji bi mogli biti zanimljivi vašem korisniku. Članke treba izoštriti prema zahtjevima za informacijama koji se mogu preuzeti u Yandexu. Wordstat i Google planer. Obezbedite interne veze od njih do promovisanih sekcija i povećajte težinu promovisanih stranica.
• Ponovo povežite stari sadržaj sa novim
  Dodajete li novi sadržaj? Savršeno. Link sa njega na stare stranice, i sa starih na nove. I bićeš srećna. Novi sadržaj će se brže indeksirati, a stari sadržaj će poboljšati relevantnost.
• Također zapamtite da stranice ne bi trebale povezivati ​​same sebe i ne biste trebali dodatno naglašavati sidra linkova u tekstu.
  Potrebno je pravilno postaviti linkove. Interno povezivanje je korisnički vodič za stranicu, omogućavajući mu da uštedi vrijeme tražeći informacije koje su mu potrebne. Robot za pretragu na taj način dobija ideju o strukturi sajta. Interno povezivanje je centralno za SEO optimizaciju. I to je efikasna metoda promocije web stranice, zahvaljujući kojoj možete značajno povećati poziciju stranice.