Landing page je marketinški alat koji pojednostavljuje interakciju između poslovnih sudionika. On efektivno osigurava brzu prodaju utječući na kupca na instinktivnom nivou. Dobro osmišljen dizajn stranice na jednoj stranici motiviše osobu da klikne na dugme, nazove i kupi proizvod ili uslugu. Stranica na jednoj stranici može se naručiti od stručnjaka. Međutim, znajući tajne i nijanse njegovog stvaranja, nije teško sami urediti odredišnu stranicu.
Samostalna izrada odredišne stranice
Otprilike jedna stranica
Odredišnu stranicu mogu kreirati predstavnici poslovne ćelije ne samo za prodaju. Njegova upotreba je također relevantna za:
- dobijanje kontakt informacija;
- povećanje svijesti o brendu;
- informisanje korisnika o pružanju usluga ili dostupnosti određenog asortimana proizvoda;
- savjetovanje;
- primanje biografije od kandidata;
- privlačenje partnera;
- omogućavanje pristupa servisu.
Metode stvaranja
Poslovni lider, nakon što je donio odluku o potrebi promocije svog proizvoda putem stranice na jednoj stranici, mora odlučiti na koji način će ga kreirati. Ako imate ograničeni budžet i imate stručnost u dizajnu i marketingu, možete koristiti besplatni predložak i generator. Alternativna opcija je distribucija elemenata događaja od strane stručnjaka.
Nakon što ste posao povjerili marketeru, ne možete brinuti o kvaliteti dizajna stranice koju je izradio dizajner, tekstualnog dijela projekta na kojem će raditi copywriter i integracije projekta od strane programera.
Sa dovoljno raspoloživih sredstava, mnogi privrednici koriste eksterne usluge specijalizovane agencije. S ograničenim budžetom, poslovni predstavnici razmišljaju o tome kako sami napraviti landing stranicu.
Na šta trebate obratiti pažnju prilikom izrade web stranice
Landing stranica s podnaslovom koji pokazuje prednosti ponude
Da bi stranica na jednoj stranici zadovoljila konverzijom, u početku je treba posmatrati sa više pozicija. Prilikom razvoja resursa, morate uzeti u obzir da se njegovo formiranje provodi na isti način kao i za obične stranice.
Struktura je postavljena pomoću HTML-a i CSS-a. Mora sadržavati tekst, slike i video. Prodajna odredišna stranica ima učinkovite resurse za stvaranje potencijalnih kupaca. Stoga, kada ga promovirate, trebate koristiti popularne marketinške tehnike. Važno je uzeti u obzir odluke posjetitelja na koje utječu psihološke tehnike.
Naslov
Naslov na jednoj stranici treba da bude u obliku ponude, ukratko uokviren u obliku jedinstvene, vremenski ograničene ponude upućene određenom klijentu. Bolje je ako sadrži poziv na akciju. Naslov je važan element odredišne stranice jer određuje prvi utisak korisnika o stranici. Najvjerovatnije neće biti druge šanse da dođete do posjetitelja.
Landing stranica je fokusirana na jedan cilj
Da bi naslov bio efektivan, treba se pridržavati pravila koja određuju potrebu za njegovim dizajnom kao razumljivim elementom. Na prvi pogled, ljudi bi trebali razumjeti šta prodaju. Jedinstvenost naslova omogućit će stranici da se izdvoji od mnogih sličnih proizvoda.
Važno je biti u mogućnosti ponuditi uslugu na koju konkurenti nisu pomislili. Ime resursa mora sadržavati element ograničenja... Možete spomenuti cijenu i njenu relevantnost za određeni datum. Alternativna opcija bi bila da se navede ograničena količina robe u skladištu. Efikasna tehnika je održavanje promocija koje su istekle.
Jedna odredišna stranica ima samo jedan cilj
Prije nego počnete raditi na kreiranju stranice na jednoj stranici, trebali biste odrediti svrhu svoje aktivnosti. Nije preporučljivo pokušavati riješiti nekoliko problema na jednom projektu. Odredišna stranica je dizajnirana da radi samo u jednom smjeru. Ovakvo rješenje će smanjiti doseg potencijalnih korisnika, ali će povećati efektivnost stranice koja će biti izražena u broju aktivnih radnji korisnika.
Pročitajte također: O zarađivanju na društvenim mrežama bez ulaganja
Koja je korist za potrošača
Kako registrovati prednosti saradnje
Da biste privukli pažnju potrošača, važno je na jednoj stranici označiti pogodnosti koje će dobiti prilikom saradnje ili kupovine proizvoda. Ne samo da biste trebali uvjeriti korisnika u potrebu kupovine proizvoda ili usluge sa predložene odredišne stranice, već ga i ohrabriti na suradnju u budućnosti. Sve pogodnosti treba da budu prikazane nenametljivo. Mogu biti istaknute kao liste ili oznake. Istaknute pogodnosti sigurno će privući pažnju posjetitelja.
Personalizacija
Nakon posjete stranici stranice, korisnik treba shvatiti da su njegovo mišljenje i odluka važni za projekt menadžera. Ovaj efekat se postiže upotrebom tehnika personalizacije.
Struktura razrade
Informacije prikazane na jednoj stranici trebaju biti strukturirane.
Korisnik koji je posjetio landing stranicu trebao bi se zainteresirati za njen sadržaj i ostati na stranici kako bi se upoznao sa ponudom. Privlačenje njegove pažnje moguće je samo ako je proizvod dizajniran na način da je njegov tekstualni dio dostupan i lako uočljiv.
Primanje personalizacije
Osoba neće pročitati dugačak tekst do kraja, čak i ako je u obliku lista. Informaciju treba predstaviti ukratko, a njena suština treba da ima dozu intrige. Također ne biste trebali prezasićiti dizajn grafikom. Preporučuje se održavanje optimalne ravnoteže između parametara.
Društveni dokaz
Prodajna stranica mora sadržavati podatke koji potvrđuju visoku kvalitetu ponuđenog proizvoda ili usluge.
Ako postoje certifikati koji potvrđuju da proizvod ispunjava zahtjeve regulatornih izvora, trebate staviti dokumente skenirane u boji u poseban odjeljak. Za jačanje reputacije i povećanje granice povjerenja u kompaniju koju predstavlja jednostrana, preporučuje se objavljivanje stvarnih recenzija kupaca koji su već iskoristili predložene pogodnosti. Da bi imali efekta, nije zabranjeno malo ih korigirati. Uz pravi pristup, tekstualni nizovi i fotografije sa potpisom koji identifikuju kupca pretvaraju se u efikasan promotivni alat.
Pozivi na akciju
Struktura odredišne stranice sa alatima za promociju
Efikasan poziv na akciju mora biti prisutan na jednoj stranici, motivirajući korisnika da preduzme akciju. Dugme za opciju poziva nalazi se u zaglavlju ili na kraju odredišne stranice. Može se postaviti sa olovnom formom. Nije dovoljno da se dugme STA upali. Na korisnika utiče njegov tekstualni dio, koji treba da se uskladi sa mislima u glavi korisnika i izrazi njegovu želju.
Poziv na akciju na odredišnoj stranici ukazuje korisnicima na njihove radnje koje treba odmah poduzeti. Opcija je relevantna ako posjetilac nije zatvorio karticu sa sajtom u prvih 15 sekundi.
Poziv na akciju u obliku dugmeta sa pozivnim tekstom
Konverzija stranice na jednoj stranici ovisi o tekstualnom dijelu poziva, koji određuje koliko je ljudi kliknulo na traženo dugme. Neefikasno je postavljati polje za unos email adrese ispred dugmeta sa pozivom, jer takva odluka vlasnika sajta stvara utisak da je korisnik već angažovan i može dovesti do zatvaranja stranice.
Lead Forms
Bolje je ponuditi klijentu neku vrstu besplatnog koraka koji od njega ne zahtijeva finansijske i vremenske troškove. Čak i ako se plaćeni proizvod promovira, dostupnost besplatnih bonusa povećat će šanse za njegovu prodaju.
Lead Forms
Lead je povratna informacija korisnika usluge u obliku naručivanja, registracije ili preuzimanja aplikacije. Glavni zadatak obrasca za potencijalne klijente je pretvoriti kontakte posjetitelja u potencijalnog klijenta.
Kada razvijate dizajn na jednoj stranici, trebali biste unaprijed obezbijediti mjesto za vodeći obrazac. Element bi trebao biti što jednostavniji. Ne smije sadržavati nepotrebna polja, čije prisustvo može uzrokovati nepotrebna pitanja posjetitelja. Računajući na dugoročnu saradnju sa korisnicima i primanje kontakt informacija od njih, trebalo bi da dizajnirate interfejs usluge u intuitivnom stilu.
Dobro dizajnirana landing stranica značajno će povećati efikasnost webmastera. Ali da biste stvorili stvarno kvalitetnu stranicu, često se morate obratiti uslugama profesionalaca. Nemaju svi mogućnost da plate takve usluge, pa ćemo sada razmotriti kako sami napraviti landing stranicu.
Ali prije toga morate naučiti nekoliko osnovnih pojmova i koncepata.
Odredišna stranica je stranica sa određenim sadržajem na koju webmaster usmjerava posjetitelje. Ova odredišna stranica sadrži razne alate, skripte, kao i poziv posjetiteljima da poduzmu određenu radnju. ovo bi moglo biti:
- Kupite bilo koji proizvod.
- Pretplatite se na e-mail newsletter.
- Preuzmite program ili instalirajte ekstenziju.
- Koristite uslugu.
Prodajni tekst pokušava zainteresirati posjetitelja, a razni alati (tajmer, recenzije, bonusi, pop-up itd.) povećavaju povjerenje i „podstiču“ potencijalnog klijenta na akciju koja nam je potrebna.
Kako napraviti odredišnu stranicu koristeći online usluge
Ovo je najlakši način za kreiranje odredišne stranice. Ovdje webmasteru nije potrebno znanje, jer će mu usluge pružiti zgodan i razumljiv konstruktor.
Platformalp.ru - resurs je besplatan 14 dana. Ovdje webmaster čak i ne mora sam napraviti stranicu, jer možete odabrati gotov predložak koji pruža usluga.
Leadkit.ru - ovaj resurs ima ne samo šablone, već i listu skripti potrebnih za rad (tajmeri, iskačući prozori, itd.).
Lpgenerator.ru - ima ogroman broj opcija za prilagođavanje i kreiranje odredišne stranice. Webmaster može prilagoditi dizajn, kreirati mobilnu verziju, dodati svoje materijale (fotografije, video zapise) i još mnogo toga.
Softver za odredišnu stranicu
Webmasteri koji su se odlučili ozbiljnije baviti ovim poslom mogu isprobati razne profesionalne programe za web razvoj.
DreamWeaver je dizajner koji podržava sve potrebne web programske jezike. Znajući kako koristiti ovaj program, možete stranici dati gotovo svaki izgled.
Adobe Muse je podjednako poznat program za brzu izradu web stranica.
WordPress Landing Pages - dodatak za CMS WordPress. Pomoću ovog dodatka biće moguće kreirati odredišne stranice u admin panelu.
Glavne komponente odredišne stranice
Gotovo svaka stranica sastoji se od sljedećih dijelova:
- Atraktivan naslov.
- Prodajni tekst. Ovo je opis proizvoda ili usluge. Nije lako napisati zaista dobar tekst, zbog čega ovaj posao često vjeruju profesionalci.
- Video klip ... Najčešće se koristi kako bi se napravio pregled proizvoda koji se prodaje.
- Poziv na akciju.
- Bonus. Ako se nudi pretplata na e-poštu, besplatna knjiga se često nudi kao bonus.
- Način plaćanja ili naručivanje poziva.
- Pozitivne kritike. Moraju biti što prirodnije, jer se umjetne lako prepoznaju.
- Podnožje. Ovdje dodajem kontakt informacije, linkove na profile (grupe) na društvenim mrežama itd.
Sadržaj direktno zavisi od toga šta se tačno nudi na stranici.
Zaključak
Nije uvijek moguće napraviti odredišnu stranicu prvi put. Stoga morate eksperimentirati i stalno usavršavati svoje vještine.
Promocija web stranice koristeći Yandex Direct
Koji je Apple pametni telefon bolji?
Odabir naziva domene za web stranicu
Kako zaraditi novac na internetu?
Yandex Direct i Google Adwords. Šta je efikasnije?
Faze stvaranja efektivne web stranice
Od autora: Pozdravljam vas. Landing Page, odnosno jednostrane stranice postale su moderne relativno nedavno. U ovom članku pokušat ću vam reći zašto su se uopće pojavili i kako sami kreirati odredišnu stranicu?
Zašto su odredišne stranice postale toliko popularne?
Danas je svaki iskusni webmaster vidio stotine takvih stranica na jednoj stranici. Vjerovatno sam vidio hiljade. Imaju i druga imena: odredišna stranica, odredišna stranica, odredišna stranica, jedna stranica itd. Među webmasterima se najčešće koristi riječ "slijetanje" ili čak "slijetanje". I svi savršeno razumiju šta je u pitanju.
Glavni razlog za pojavu landing stranica je njihova nevjerovatna efikasnost pri naručivanju plaćenih oglasa. Činjenica je da kada su stručnjaci za oglašavanje došli do jednostavnog zaključka - trošak konverzije, odnosno ciljne radnje, nekoliko je puta niži ako kupljeni promet šaljete direktno na stranicu na jednoj stranici, a ne na web-stranicu s vizit kartama, katalog robe u online prodavnici, ili na nekom drugom mjestu.
Razlog tome leži u činjenici da se na landing stranicama obično sve optimizira što je više moguće za jedan ili više proizvoda. Postoji svijetao dizajn, otkrivene su sve prednosti proizvoda, postoje recenzije ili čak video recenzije. Obično tu stavljaju i tajmer za odbrojavanje i naravno obrazac preko kojeg možete naručiti robu (kao i obrazac za naručivanje povratnog poziva).
JavaScript. Brzi početak
Tako na landing stranici svaki proizvod ili usluga izgleda mnogo privlačnije, a potencijalni kupac ima mnogo veću želju da kupi ono što mu se nudi.
Za šta se koriste odredišne stranice?
U stvari, kvalitet odredišne stranice ne može se apsolutno precizno izmjeriti sve dok je ne počnu posjećivati prvi potencijalni kupci. Za praćenje faktora ponašanja (% odbijanja, vrijeme na stranici, pregled web vizira), obično se postavlja Yandex.Metrica brojač. Pa, dobro, o tome možete dugo pričati, ali obećao sam vam da ću vam reći kako napraviti odredišnu stranicu vlastitim rukama.
Načini kreiranja odredišne stranice
Zapravo, razmotrit ćemo samo 2 metode. A o prvom ću reći dosta. Jednostavnije je i sastoji se u korištenju besplatnih i plaćenih konstruktora. Nedostatak takve kreacije je očigledan - sastavljate dizajn od neunikatnih blokova, a da biste ih unikali, morat ćete imati vještine u radu sa html-om i css-om. A također i osnove web dizajna. U plaćenom builderu možete standardno kreirati visokokvalitetne stranice na jednoj stranici, ali jedva da imate dovoljno funkcionalnosti da promijenite bilo što u predlošku i prepravite sve po svom ukusu. Osim toga, za ovo je, kao što sam rekao, potrebno i znanje.
Jednom sam svratio da pokušam napraviti odredišnu stranicu u plaćenom builderu web stranica. A šta ti misliš? Kao rezultat toga, konstruktor je za mene stvorio ogromnu arhivu sa stranicom na kojoj su povezane sve moguće biblioteke, stilovi i skripte. Brzina preuzimanja nije bila samo mala, već je bila i katastrofalna, pa se čak i pretraživač zamrzavao.
Dakle, najbolji način da kreirate odredišnu stranicu ako govorimo o profesionalnom razvoju po narudžbi (ili sebi da oglašavate svoje proizvode, usluge itd.) jeste da je kreirate od nule. Želio bih da vam ispričam o ovome detaljnije.
Faze kreiranja odredišne stranice od nule
Planiranje strukture stranice na jednoj stranici (koji će blokovi biti na njoj, šta će biti u njima, itd.), Izrada tehničke specifikacije za dizajnera.
JavaScript. Brzi početak
Naučite osnove JavaScripta s praktičnim primjerom izrade web aplikacije
Prodajem pisanje teksta. Ovo je veoma važna faza, jer konačna konverzija zavisi od prodajnog teksta. Najvažnija stvar u takvom tekstu je USP, koji se može dešifrirati kao jedinstvena prodajna ponuda. Ako je sastavljen atraktivno, to je pola bitke.
Naručivanje dizajna od web dizajnera. U prosjeku košta 1-10 hiljada rubalja, ovisno o složenosti i izvođaču.
Izgled odredišne stranice u skladu sa gotovim odobrenim konačnim dizajnom. Za kvalitetan izgled, morat ćete ispuniti mnoge važne zahtjeve (prilagodljivost, valjanost, kompatibilnost među pretraživačima, optimizacija brzine preuzimanja, itd.)
Izrada jednostavnog admin dijela kako bi vlasnik jednostrane stranice mogao otići na stranicu i pratiti da li su narudžbe izvršene, kao i brojeve telefona, adrese e-pošte kupaca (i ostale podatke unesene u obrazac). Drugim riječima, implementirati sve potrebne funkcionalnosti.
Postavljanje potrebnih brojača u kod. Obično se stavlja Yandex.Metrica. Ovo vam omogućava da postavite ciljeve (na primjer, kliknite na dugme za povratni poziv, kliknite na dugme za slanje), pratite faktore ponašanja i, ako je potrebno, poduzmete radnje za poboljšanje odredišne stranice.
Kako odrediti kvalitet odredišne stranice?
Naravno, ovdje možemo dugo razgovarati o brzini učitavanja stranice, kompatibilnosti među pretraživačima, prilagodljivosti. Ali budimo iskreni - u modernim stvarnostima, sve bi to već trebalo biti standardno.
Zapravo, glavni pokazatelj kvaliteta stranice na jednoj stranici je konverzija. Ovo je omjer broja ciljanih radnji (naručivanje proizvoda/usluge) i ukupnog broja ljudi koji posjećuju stranicu. Na primjer, ako ste kupili plaćeno oglašavanje i preko njega je 120 ljudi otišlo na stranicu, a vi ste primili 2 ciljane akcije, onda je vaša konverzija otprilike 1,66%. To jest, 1,66% ljudi će naručiti vaš proizvod. Istina, ovdje morate rezervirati da 120 posjeta i dvije narudžbe nisu dovoljne za izračunavanje prosječne stope konverzije na stranici. Ovo zahtijeva mnogo više prometa.
Sve utiče na konverziju: struktura, dizajn, prodajni tekst i njegova suština (USP), kvaliteta izgleda, brzina preuzimanja, čitljivost itd. Samo optimiziranjem svega na svim frontovima može se nadati odličnom rezultatu.
Pa, što ako su svi osnovni koraci optimizacije završeni? U stvari, svaka odredišna stranica može se poboljšati beskonačno mnogo puta. Na primjer, recimo da prodajete DIY kutiju s alatima. Možete optimizirati sve što je više moguće, ali konverzija se može povećati banalnom promjenom pozadinske slike na prvom bloku.
I nećete znati dok ne testirate ovu varijantu na jednoj stranici. Ako povećava konverziju, ostavite ga i potražite sljedeće načine da povećate svoj CR.
Zaključak. Kakvi su izgledi za one koji znaju kako napraviti web stranice na jednoj stranici?
Landing stranice su danas nevjerovatno tražene. Upravo sada, 2016. godine, popularnost jednostranih sajtova je postala tolika da će u naredne 3-4 godine za njima biti velika potražnja. A ako znate kako kreirati profesionalne stranice na jednoj stranici, onda sigurno, ako želite, možete zaraditi ozbiljan novac razvijajući odredišne stranice za druge, kao i za oglašavanje vlastitih usluga i proizvoda.
Stoga već možete razmišljati o podizanju nivoa u izgradnji sajta kako biste sutra dobili svoj udio u ovoj popularnoj niši.
JavaScript. Brzi početak
Naučite osnove JavaScripta s praktičnim primjerom izrade web aplikacije
Zdravo, prijatelji. U ovom članku ću vam dati upute korak po korak kako sami napraviti landing stranicu - besplatno i profesionalno. Odnosno, vaša odredišna stranica će izgledati zaista lijepo, ništa lošije od one vaše konkurencije. Prije početka rada, možete se, inače, registrirati ručno.
Ovdje ćemo razmotriti opciju kreiranja besplatne odredišne stranice iz html šablona. Usput, vaša odredišna stranica će biti 100% responzivna za sve mobilne uređaje. A ovo je danas važno.
Dakle, evo korak-po-korak plana za samostalno kreiranje odredišne stranice:
I prije svega, preuzmimo osnovu za našu buduću odredišnu stranicu - gotov profesionalni html predložak.
# 1 - Preuzmite besplatni HTML predložak odredišne stranice
Općenito, odredišne stranice nisu tako misteriozna stvar. To je samo zasebna stranica na Internetu, na kojoj se sve informacije "naoštravaju" za određenu ciljanu akciju posjetitelja. Za razliku od običnih stranica, jednostrane stranice po pravilu nemaju menije i veze ka drugim dijelovima stranice (iako postoje izuzeci).
Odnosno, sve što trebate učiniti je pronaći odgovarajući html šablon i urediti ga tako da odgovara vašim potrebama. Šta da radimo sa ovom stranicom kasnije, shvatićemo u nastavku. A sada - preuzmite na primjer. Radićemo sa njim.
# 2 - zamijenite sliku na glavnom ekranu
Kada preuzmete - otvorite "plavu" fasciklu i unutra ćete pronaći nekoliko fajlova sa html ekstenzijom. Dvaput kliknite na onu koja se zove index.html.
Šablon će se otvoriti u vašem pretraživaču kako sada izgleda. Slažete se, nije loše?
Sada ga trebamo urediti. A najprikladniji način da to učinite je korištenje programa Notepad ++. Preuzmite ga i instalirajte na svoj računar.
Prvo što ćemo učiniti je postaviti normalnu sliku na glavni ekran naše odredišne stranice. Morate pronaći veliku sliku koja odgovara vašoj temi. Da biste to učinili, idite, na primjer, na Yandex Pictures i unesite svoj zahtjev.
Postavite veličinu datoteke na "Veliki". Za sada možete preuzeti za obuku. Čini se da pravimo odredišnu stranicu za profesionalne pravne usluge.
Sada kopirajte ovu sliku u svoju mapu slika. Promijenite ime u "banner.jpg". Preimenujte sliku koja se već zove "banner.jpg" u ovoj fascikli u nešto drugo.
Osvježite odredišnu stranicu u vašem pretraživaču. Vaš bi sada trebao izgledati kao na slici ispod.
Ako nešto ne izgleda kako treba, provjerite da li ste ispravno napisali naziv slike i da li ste kopirali sliku na pravo mjesto.
Ako je sve u redu, pređite na uređivanje teksta.
# 3 - uredite tekst na glavnom ekranu
Kliknite desnim tasterom miša na datoteku "index.html" i izaberite "Otvori pomoću - Notepad ++".
Izvorni kod našeg predloška će se otvoriti pred vama, u svom sjaju. Ako se ranije niste bavili html-om, onda bi vas ovaj pogled mogao malo uplašiti - ima puno brojeva, slova i nerazumljivih ikona. Ali u tome zaista nema ništa loše. Samo treba da zamenimo tekst koji je napisan crnom bojom.
I hajde da odmah uredimo glavni ekran naše odredišne stranice. Ona je najvažnija, a konverzija u narudžbe će zavisiti od toga 80%.
Prvo, promijenimo naslov. Umjesto "Alfe" pisaćemo nešto na našu temu. Da vas podsjetim da ovdje prodajemo pravne usluge. Dakle, može se formulisati otprilike ovako: "Hitna priprema i podnošenje poreske prijave za vaše poslovanje." Umetnite ovaj tekst ovdje, između oznaka
:Nakon toga spremamo dokument i ažuriramo odredišnu stranicu u pretraživaču. Dobijamo sljedeće:
Ispalo je ne baš lijepo, jer je naslov velik i razvučen na cijeli ekran. Pokušajte umetnuti oznaku iza riječi "porez"
... Radit će kao prekid u rečenici, a dio teksta će se premotati u novi red. Čini mi se da će ovako ispasti bolje.
Zatim mijenjamo titl. Kako bi posjetitelj odmah dobio minimum informacija potrebnih za naručivanje, ispisujemo naše konkretne prijedloge. Na primjer: „Izrada i dostavljanje izvještaja za 4 radna dana. STS izvještaj - od 5400 rubalja. UTII bez zaposlenih - od 2100 rubalja." Zalijepite ovaj tekst ovdje:
Sada mijenjamo tekst dugmadi na isti način. Na bijelom pišemo "Naruči", na providnom - "Više".
Kao rezultat, dobijamo sljedeći ekran glavne odredišne stranice:
# 4 - potamnite pozadinu slike
Čini se da je sve dobro, ali, na primjer, čini mi se da nam je pozadina presvijetla, a na njoj se gube bijela slova. Predlažem da na sliku primijenite tamniji filter. Da biste to uradili, idite u fasciklu "assets -> css -> images" i promenite nazive dve datoteke koje se tamo nalaze.
Svjetliji se zove, na primjer, "overlay2.png", a tamniji je jednostavno "overlay".
Nakon toga, ponovo spremamo naš html šablon i osvježavamo stranicu u pretraživaču. Po mom mišljenju, već izgleda mnogo bolje:
# 5 - Zamijenite obrazac za pretplatu
Jedina stvar s kojom ćete možda imati poteškoća je obrazac za pretplatu na samom dnu odredišne stranice. Potrebno je registrovati se u nekom mailing servisu, generisati obrazac, ubaciti ga u landing stranicu itd.
Predlažem da ovaj problem riješite jednostavno - navedite svoj broj telefona umjesto obrasca za pretplatu. Na ovaj način ćete dobiti više konverzija/porudžbina.
Odnosno, samo izbrišite cijeli obrazac i u zaglavlje upišite svoj broj telefona:
Ne zaboravite da preuzmete moju knjigu. Tu vam pokazujem najbrži put od nule do prvog miliona na internetu (izvod iz ličnog iskustva 10 godina =)
Zdravo prijatelji 🙂
Danas sam odlučio da na trenutak napravim pauzu od pisanja članaka o Laravel-u i razgovaram s vama o više mainstream temama, naime, svima omiljenoj e-trgovini.
Ako pratite projekat DIY web stranice od samog početka i pretplaćeni ste na ažuriranja, onda se vjerojatno sjećate uvodnih članaka o raznim.
Zatim smo pobliže pogledali blog i online prodavnicu. Danas sam odlučio da nastavim razgovor (odjednom... 🙂) i ispričam vam šta je landing stranica i kako da je kreirate svojim rukama.
Landing page je odličan i jedinstven alat za e-trgovinu koji vam omogućava povećanje prodaje za 20-30% čak i vlasnicima velikih i poznatih online trgovina.
Pa, ako tek započinjete svoj online posao, vaš asortiman još nije toliko velik i ograničen je na nekoliko proizvoda, onda je vrijednost odredišne stranice za vas čak i veća od online trgovine.
Ne samo zbog ciljanog uticaja na publiku, već i zbog jednostavnosti implementacije, koja omogućava ljudima koji ranije nisu upoznati sa programiranjem da ih sami kreiraju.
O tome ćemo razgovarati u današnjem članku, gdje ću vam reći šta je landing stranica, kako je kreirati i pametno koristiti za svoje potrebe.
Također ćemo pogledati primjere različitih odredišnih stranica i kako se odredišna stranica razlikuje od stranice.
Idemo 🙂
Šta je odredišna stranica?
Jednostavno rečeno, odredišna stranica je vrlo jednostavna stranica na jednoj stranici, obično posvećena jednom proizvodu.
Glavna prednost ovakve stranice je da potencijalnom kupcu prenese osnovne informacije o proizvodu u sažetom, ali vrlo informativnom obliku. Ako je obična stranica najčešće višenamjenske prirode, onda je odredišna stranica fokusirana samo na određenu radnju.
Ciljevi odredišne stranice (drugi alternativni naziv za odredišnu stranicu) mogu biti vrlo različiti.
Uz njegovu pomoć ne samo da možete efikasno prodavati određeni proizvod iz svoje trgovine, već i prikupljati registracije za razne događaje, pružiti korisnicima mogućnost preuzimanja zanimljivih tematskih materijala, knjiga, brošura itd.
Prvu odredišnu stranicu razvili su američki marketinški stručnjaci. U veoma konkurentnom okruženju, odredišna stranica je postala gotovo prvi efikasan alat za uspješnu prodaju.
Odredišna stranica došla nam je nešto kasnije, ali se također savršeno uklapaju u realnost Runeta.
Landing stranice kreiraju i uspješno koriste trgovačke kompanije svih veličina i niša, poduzetnici u oblasti informacionih usluga, kompanije koje posluju na tržištu unikatne robe, turistički operateri, kozmetički saloni, sportski klubovi, kafići, restorani.
Lista se nastavlja i nastavlja, ali već je jasno da su odredišne stranice efikasne za bilo koju vrstu aktivnosti.
Struktura odredišne stranice
Odredišne stranice mogu biti vrlo različite, ali njihova struktura, u pravilu, poštuje jedno prosječno pravilo:
Tipovi odredišnih stranica
Odredišne stranice, unatoč jedinstvenim zahtjevima za strukturu, mogu se vizualno razlikovati jedna od druge ovisno o funkcijama koje obavljaju.
Danas su poznate najmanje četiri vrste sletanja:
- duga stranica (duga jedna stranica);
- kratka stranica (kratka odredišna stranica);
- jedan korak (one-step page);
- dva koraka (stranica u dva koraka, gdje se na prvoj stranici stvara interesovanje za proizvod, a na drugoj - provodi poziv na akciju).
Ako prve dvije vrste zavise od toga koliko ćete detalja govoriti o svom proizvodu i usluzi, onda bi izbor između posljednje dvije trebao biti baziran na vašoj želji za stvaranjem intrige.
Ova metoda, inače, može biti odlična u situacijama kada prodajete inovativan proizvod za koji tržište nije spremno. Međutim, glavna stvar je osjećaj za mjeru tako da posjetitelji općenito imaju želju da idu na drugu stranicu 🙂
Zašto vam je potrebna odredišna stranica?
Odgovor na ovo pitanje je prilično jednostavan. Gotove landing stranice su neophodne kako bi se prodali i povećali obim prodaje nekoliko puta. Osim toga, to je odličan način za izgradnju baze kontakata.
Glavni pokazatelj da je slijetanje zaista efikasno i donosi dobrobit svom vlasniku je konverzija. Čak i uz minimalnu konverziju od 2-4%, možemo reći da je potreba za kreiranjem landing stranice potpuno opravdana.
Zadaci odredišne stranice uključuju:
- Omogućava klijentu da nakon čitanja važnih informacija za sebe donese konačnu odluku i naruči Vaš proizvod.
- Registracija aplikacije za povratni poziv od menadžera vaše kompanije radi razgovora o pojedinostima u vezi kupovine proizvoda, njegove moguće isporuke i drugih parametara.
- Pretplatite se na vaš newsletter da biste bili u toku sa nekim novim proizvodima, promocijama i drugim unosnim ponudama ili da biste se registrovali za događaj.
- Preuzimanje knjiga i drugog materijala, pregledavanje kataloga itd.
- Traženje posla i pregled aktuelnih slobodnih radnih mjesta.
Naravno, to su daleko od svih zadataka koje odredišna stranica može riješiti. Međutim, lijepa odredišna stranica će svakako povećati vašu konverziju i privući pažnju vaše ciljne publike.
Stranica sa konverzijom od 15% ili više se već smatra dobro kreiranom i efikasnom.
Idealna landing stranica je mjesto gdje korisnik može dobiti odgovore na sva svoja pitanja u vezi sa proizvodom. Takva stranica ne bi trebala ostaviti korisnika u nedoumici da mu je ovaj proizvod potreban.
Dobra odredišna stranica uvijek znači jednostavnost dizajna sa logično raspoređenim elementima koji vode do jedne akcije.
Kako kreirati odredišnu stranicu?
Odgovorili smo na pitanja šta je landing stranica i zašto je potrebna. Hajde sada da razgovaramo o tome kako sami možete kreirati odredišnu stranicu.
Prednost kreiranja landing stranice leži u brzini njene implementacije, kao što je već spomenuto, visokoj konverziji i efektivnom oglašavanju proizvoda uz minimalno ulaganje.
Danas postoji mnogo usluga koje svojim korisnicima nude dizajnere odredišnih stranica, a da ne zahtijevaju od njih da znaju programiranje i privlače ih svojom politikom cijena.
Ali ja ih iskreno ne volim...
- Prvo, bez obzira koliko je dizajner kul, njegove mogućnosti su uvijek ograničene.
- Drugo, izbor šablona je također prilično rijedak. Jedini način da svoju stranicu učinite još više ili manje atraktivnom u ovakvim uvjetima je da promijenite boju pozadine, fontove i dodate neke dodatne oznake i dugmad.
- I, treće, nemate pristup izvornom kodu web-mjesta i stoga ste zauvijek vezani za programere hostinga i usluga. A njihov kvalitet nije uvijek idealan.
Stoga vam savjetujem da u početku potražite pomoć od profesionalaca ili sve napravite sami, pogotovo jer je prilično jednostavno čak i za ljude koji nemaju znanja iz programiranja.
Dakle, kako napraviti svoju vlastitu odredišnu stranicu?
Odabir predloška odredišne stranice
Landing page je posebna vrsta web stranice.
Dok je za kreiranje online prodavnica, portala, blogova teško bez gotovih platformi u obliku CMS-a, okvira itd., Za kreiranje landing stranice potrebno je samo kupiti prekrasan predložak, ispuniti ga relevantnim informacijama (kontakt podaci, informacije o proizvodu) - i stranica je spremna!
A budući da je pravilno odabran predložak 90% uspjeha, tada se njegovom izboru treba pristupiti s posebnom odgovornošću.
Prvi korak na ovom putu je odlučivanje o razmjeni šablona.
Kriterijumi za odabir bi trebali biti sljedeći:
- Veliki izbor šablona.
- Temeljno tehničko moderiranje dodanih proizvoda (šablon lošeg kvaliteta ne samo da može izgledati neprezentativno, već može postati i izvor virusa).
- Zagarantovana tehnička podrška.
- Demokratske cijene.
- Pogodan sistem plaćanja.
Čini se da u ovim zahtjevima nema ničeg natprirodnog. Ali u stvarnosti, vrlo je teško pronaći razmjenu predložaka odredišne stranice koja ispunjava sve ove zahtjeve.
Lično, dugo sam tražio odgovarajući i na kraju sam se odlučio za TemplateMonster, jer im se idealno slaže. Zaista ima puno šablona.
Navešću neke koje su me posebno oduševile, a koje su pogodne za izradu landing stranice na različite teme.
Foto teme / Posao
Stranica na jednoj stranici koja vam omogućava da kontaktirate vlasnika takve odredišne stranice kako biste naručili bilo koju uslugu. Blokovi za postavljanje dodatnih informacija, dugme Poziv na akciju, fotografija - unutar svih funkcionalnosti za brzo pokretanje odredišne stranice.
Tema vjenčanja
Predložak odredišne stranice s vlastitim admin panelom. Zgodan alat za pozivanje porodice i prijatelja na događaj. Postoji funkcija odbrojavanja.
Umjetnost i fotografija
Još jedno rješenje za prezentovanje Vaših usluga i radova za naručivanje.
Organizacija događaja
Šablon landing page rješava problem prikupljanja kontakata potencijalnih kupaca.
Što se tiče razmatranih opcija, reći ću da je kvalitet njihovog razvoja odličan. Redovno se vrši i tehnička podrška.
Ovo je posebno važno za početnike koji odluče kreirati svoju prvu web stranicu bez puno znanja. O svim pitanjima koja vas interesuju, savjetovaće vas ili tehnička podrška ili direktno programer šablona.
Štaviše, ova pitanja mogu čak biti povezana s instalacijom predloška i njegovom konfiguracijom.
Ovo je, inače, važan razlog zašto treba da plaćate šablone, a ne da koristite besplatne.
Štoviše, cijene za TemplateMonster su prilično razumne. Na primjer, kvalitetan predložak odredišne stranice može se kupiti već od 19 dolara.
Pa, a posebno sam bio zadovoljan sistemom plaćanja na ovom resursu, zahvaljujući kojem sam trajno odbio usluge ThemeForest, koje sam ranije koristio, i konačno prešao na TemplateMonster.
Postoji mnogo načina plaćanja, od MasterCard / Visa kartica do uobičajenih WebMoney i Yandex.Money.
ThemeForest je jako skrojen za zapadnu publiku i PayPal, u kojem je nerealno otvoriti račun u Ukrajini ili Rusiji.
MasterCard/Visa su takođe prisutni, ali se za svaku uplatu naplaćuje provizija od 2$, što nije baš lepo. Kada odaberete šablon, računate na jedan trošak, a kada platite ispada da je drugačiji.
Ispunjavanje odredišne stranice informacijama
Dakle, odabrano je rješenje šablona. Sada možete početi unositi podatke o svom proizvodu ili usluzi, kontakte za komunikaciju i linkove na grupe na društvenim mrežama.
Ako imate barem osnovno znanje o HTML-u, onda biste mogli razmotriti opciju čistog HTML predloška kako biste kreirali svoju idealnu odredišnu stranicu. U ovom slučaju, neće vam biti teško samostalno zamijeniti tekst teme svojim.
Zahvaljujući njoj naučićete kako pronaći element od interesa u kodu, a mijenjanje njegove vrijednosti u svoju je stvar tehnike 🙂
Ako shvatite da vam je gore navedeno još uvijek preteško, morate promijeniti "teško dostupne" oznake u predlošku (na primjer, tekst na dugmetu klizača) ili promijeniti neke blokove na mjestima gdje će biti praktičnije je koristiti rješenje šablona zasnovano na CMS-u.
Ako koristite CMS za odredišnu stranicu, imat ćete admin panel na kojem možete izvršiti sve potrebne radnje bez udubljivanja u šifru stranice.
Inače, pri kupovini šablona na TemplateMonsteru imate mogućnost da naručite instalaciju admin panela čak i na HTML šablonu odredišne stranice i uz naknadu "razvučete" ga na CMS koji vas zanima.
Učitavanje gotove odredišne stranice na hosting
Ovaj proces je potpuno identičan objavljivanju obične web stranice na webu.
Prvo morate odabrati i registrirati naziv domene vaše odredišne stranice. To se može učiniti pomoću posebnih stranica registratora.
Pristupite ovom pitanju što je moguće odgovornije, jer kako nazovete brod, tako će i plutati 🙂
Nakon toga, ne morate biti manje ozbiljni u odabiru hostinga i tarife.
Odmah odbacujem opciju korištenja besplatnog hostinga, tk. gubljenje vremena i novca na kreiranju odredišne stranice i gubitak vaše web stranice nakon nekog vremena - cijena uštede od 10 USD godišnje na plaćenim uslugama hostinga je previsoka.
Hosting kompanije se mogu birati prema različitim ocjenama, ali zapamtite da se većina njih plaća. Stoga, lično, preporučujem da poslušate recenzije stvarnih korisnika koji su na sebi iskusili sve prednosti i nedostatke.
Na primjer, mogu sa sigurnošću savjetovati svoj hosting koji koristim već dvije godine i nikada me nije iznevjerio. Sajt je bio dostupan sve ovo vreme, interfejs kontrolne table je jasan (iako izgleda zastarelo), tehnička podrška brzo reaguje, dobro, a cene su veoma pristupačne.
Usput, o cijenama. Budući da većina odredišnih stranica nije zahtjevna za tehničke resurse hostinga, najosnovniji i najjeftiniji plan bi vam mogao odgovarati.
Promocija odredišne stranice
OK, sve je gotovo. Time je završen proces kreiranja savršene odredišne stranice.
Međutim, to još nije razlog da sjedite i čekate visoke konverzije i velike količine prodaje. Da biste sve ovo dobili, potrebno je da posvetite ozbiljnu pažnju promociji jednostrane stranice kako biste došli do veće publike.
Načini za postizanje željene mase. Hajde da ukratko razmotrimo one najefikasnije i najefikasnije.
Postoji mnogo besplatnih stranica na kojima možete blogovati. Ovo je i dalje moćan način da privučete korisnike na svoju web lokaciju.
Razmjena artikala.
Podijelite svoje postove s drugim blogovima, povežite ih na svoju stranicu na jednoj stranici.
Takmičenja i nagradne igre.
Interaktivnost je rijetko nezanimljiva i neprivlačna. Ovo je veoma efikasan način da privučete pažnju.
Komunikacija sa partnerima.
Saradnja koja je obostrano korisna za obje strane pomoći će u proširenju vaše ciljne publike. Razmjenjujte informativne postove i sklapajte prijateljstva sa utjecajnim igračima na vašem tržištu.
Čak i uz mali budžet, obratite pažnju na oglase na društvenim mrežama.
SEO optimizacija.
Ova tačka je jedna od najvažnijih. Uz pravilan SEO, možete očekivati da ćete se dobro rangirati na pretraživačima.
Osim toga, SEO troškovi se uvijek isplate.
Kao što vidite, postoji zaista mnogo alata za usmjeravanje prometa na odredišnu stranicu.
Ali ako takve metode promocije stranica na jednoj stranici kao što su kreiranje reklamnih kampanja, naručivanje članaka za blog zahtijevaju posebna znanja i značajna finansijska ulaganja, onda početnu SEO optimizaciju odredišne stranice možete obaviti sami i apsolutno besplatno.
Da biste to učinili, dovoljno je izvršiti samo nekoliko koraka, opisanih u nastavku u obliku kratkih uputa.
Takozvana tehnička ili interna SEO optimizacija odredišne stranice uključuje:
Meta tagovi naslov i opis.
Moraju se popuniti koristeći ključne riječi kojima ćete promovirati svoj proizvod.
Meta tag ključne riječi.
Iako Google i Yandex to već dugo ne uzimaju u obzir, mnogi drugi pretraživači to još uvijek razmatraju.
Ovdje trebate registrirati samo ključnu frazu kojom želite promovirati svoju odredišnu stranicu.
Naslovi H1, h2.
Glavni naslov H1 treba koristiti na sajtu najviše jednom, dok se h2 može napisati do 6 puta na jednoj odredišnoj stranici.
Alt i naslov na slikama i drugim grafikama.
Obavezno napišite ove atribute koristeći ključne riječi.
Postoji mišljenje da ne morate ništa da pišete u datoteku robots.txt za stranice od jedne stranice, ali čak i takve sitnice će vam pomoći da efikasnije promovirate svoju odredišnu stranicu.
Više o tome možete saznati iz članka na linku.
Dakle, razgovarali smo o tome šta je landing stranica, šta je ona i kako pomaže da se poboljša pozicija u poslu u prisustvu velike konkurencije.
Minimum funkcionalnosti i samo sažete informacije o proizvodu efektivno utiču na odluku o kupovini.
Također smo ispitali proces kreiranja landing stranice i promocije same i uz minimalna ulaganja. Zato pokušajte, odvažite se i napišite u komentarima svoje iskustvo korištenja landing stranica za uspješno poslovanje.
Zapamtite da će vam samo provođenje eksperimenata i uvijek traženje mogućnosti za razvoj vašeg projekta pomoći da postignete stope konverzije od 25-30% i uspješno prodajete na Internetu. Ali na drugačiji način u savremenom svijetu sa njegovom žestokom konkurencijom to neće uspjeti 🙂
To je sve za mene.
Sretno i vidimo se uskoro! 🙂
P.S.: ako vam je potreban sajt ili treba da izvršite izmene na postojećem, a za to nema vremena i želje, mogu vam ponuditi svoje usluge.
Više od 5 godina iskustva profesionalni razvoj web stranica. Radite sa PHP,
