Izdali smo novu knjigu, Marketing sadržaja društvenih medija: Kako ući u glave svojih pratilaca i natjerati ih da se zaljube u vaš brend.
Učestalost upita je broj upita za određene ključne fraze u određenom vremenskom periodu.
Više videa na našem kanalu - naučite internet marketing uz SEMANTICA
Metode za određivanje obima pretrage mogu se razlikovati ovisno o korištenom pretraživaču. Najpopularniji servisi su Google i Yandex.
Ključne fraze imaju različite stepene popularnosti među korisnicima koji traže informacije na Internetu. Neki upiti mogu biti postavljeni od strane pretraživača nekoliko puta svakih 30 dana, dok drugi mogu biti postavljeni od 2-3 hiljade puta do nekoliko desetina hiljada. Algoritmi robota za pretraživanje dizajnirani su na način da što se određena fraza češće koristi, to je njena učestalost veća. Imajući takvu statistiku i znajući kako pravilno koristiti ove brojke, SEO stručnjak može tačno saznati kakav će promet ostvariti ako dovede stranicu na prve stranice rezultata pretraživanja za upite koji ga zanimaju.
Osim toga, statistika učestalosti omogućava najefikasniji odabir semantičkog jezgra za web lokaciju ili pojedinačnu web stranicu, kao i isključivanje neciljnih ključnih fraza u prvim fazama promocije resursa.
Određivanje učestalosti zahtjeva po vrsti
visoka frekvencija (HF)
Oni su širokog fokusa i po pravilu sadrže jednu ili više riječi koje su među korisnicima najpopularnije prilikom traženja određenih informacija. Visokofrekventni upiti se koriste kao oglašavanje kako bi se formiralo pozitivno mišljenje ciljne publike o kompaniji općenito, a posebno o proizvodima/uslugama koje se nude.
- HF nisu prikladni za promociju web resursa koji su u funkciji manje od godinu dana. U ovom slučaju morate početi s basom i srednjim tonom.
- Maksimalna učestalost RF zahtjeva može doseći nekoliko desetina hiljada (prema statistici zahtjeva).
- Pitaju ih korisnici koji tek počinju proučavati predmetnu oblast i, kao najkonkurentnija opcija, mnogo su skuplji u promociji od drugih vrsta.
srednji (MF)
Ovo su konkretniji upiti koji se sastoje od nekoliko riječi. Njihova učestalost može doseći od jedne do nekoliko desetina hiljada zahtjeva mjesečno. Pogodni su za promociju svih web resursa, bez obzira na trajanje rada. Kao i visoka frekvencija, zahtjevi su osnova promocije, obdareni ne najširim, ali ni preuskim fokusom. Odlični su za online prodavnice i druge sajtove koji promovišu određene proizvode ili usluge, gde korisnici znaju šta da traže i koje ključne reči da unesu u pretraživač.
niska frekvencija (LF)
Oni su uskog fokusa, opisuju specifične potrebe ciljne publike i po pravilu se sastoje od tri ili više riječi. Drugim riječima, LF pitaju ljudi koji tačno znaju koji proizvod im treba u kojoj konfiguraciji (na primjer, kupiti Philips četkicu za zube u Moskvi). Prosječna učestalost zahtjeva ovdje može biti od 1.000 pregleda. najkonvertiraniji i pogodan za promociju bilo koje internet stranice u svim fazama. Glavna prednost LF-a je to što nemaju veliku potražnju, nisu konkurentni i mnogo su jeftiniji za promociju na pretraživačima.
Provjera učestalosti zahtjeva u Yandexu
Upiti visoke, srednje i niske frekvencije se računaju na osnovu broja pojavljivanja mjesečno. Oni ne mogu odražavati tačnu statistiku, ali se u procesu promocije web resursa koriste kao prilično grubo zaokruživanje. Bez tačnih pokazatelja, mogu se podijeliti na sljedeći način: zahtjev od 100 prikaza je niskofrekventan, preko 1-2 hiljade je visokofrekventan. Istovremeno, nemoguće je tačno odrediti prosječnu učestalost upita - svaki SEO stručnjak određuje ga za sebe samostalno.
Različiti pretraživači koriste različite usluge provjere učestalosti upita. U Yandex pretraživaču možete procijeniti interes korisnika za određene teme za odabir ključnih riječi pomoću usluge WordStat. Da biste to uradili potrebno je da unesete zahtev. Kao odgovor, prikazat će se statistika o samom zahtjevu i njegovim analozima (ili oblicima riječi). Da biste razjasnili frazu, možete koristiti dodatne operatore. Na primjer, ako priložite upit francuskim navodnicima (ili „navodnicima riblje kosti“), možete dobiti podatke o učestalosti upita koji se sastoje samo od navedenih riječi, ali napisanih u bilo kojem obliku i nizu.
Vrste frekvencije zahtjeva u usluzi Yandex
U Yandex sistemu za pretragu postoji nekoliko tipova frekvencija - osnovna, precizna i rafinirana (označene su različitim znakovima i simbolima).
- Osnovna frekvencija je od čisto istraživačkog interesa za webmastera, jer se smatra najnepreciznijom. Da biste ga izračunali, morate unijeti upit bez posebnih znakova, ali rezultat će biti nespecifičan, jer će sadržavati podatke kako o samom upitu tako i o svim ostalim, koji uključuju sve riječi navedene u ključnoj riječi. Jedina primjena takve frekvencije može se naći u analizi od opšteg interesa za neku temu. Dakle, ako unesete "kupi brašno" i naznačite regiju od interesa, možete razumjeti koliko ljudi želi kupiti brašno na Internetu (bez specifičnosti - koju vrstu i u kojoj količini). Međutim, ne zaboravite da takvih ljudi može biti više, mogu koristiti upite poput "cijena brašna", "cijena brašna" itd.
- Tačna učestalost („navodniki riblje kosti“) odražava koliko puta korisnici unose upit u različitim deklinacijama. Na primjer, webmaster treba izračunati učestalost zahtjeva „gvozdena vrata“. Da biste dobili ove informacije, trebate staviti upit pod navodnike prije odabira. Ovo će omogućiti servisu, koji prikazuje statistiku ključnih riječi i upita u tražilici, da prikaže ukupan broj specifičnih upita za željezna vrata i sve oblike deklinacije (gvozdena vrata, gvozdena vrata, itd.).
- Ažurirana učestalost (!) sadrži samo relevantne i relevantne informacije. Odražava količinu korisničkog unosa određenog oblika (deklinacija, konjugacija, broj...) određene fraze koju webmaster traži. Preporučljivo je izračunati navedenu učestalost, jer ona odražava suštinu zahtjeva i određuje njegovu popularnost među ciljnom publikom. Na ovaj način možete saznati koliko ljudi unese upit točno u obliku u kojem ste ga napisali - vrlo korisno, ako je potrebno, saznati koji će od dva ili više ključeva biti korisniji za direktne unose u tekstove. Na primjer, "kako napraviti slatkiše vlastitim rukama" ili "kako napraviti slatkiše vlastitim rukama".
Da bi se dobila učestalost upita u drugim pretraživačima, koriste se drugi servisi. Da biste dobili statičke podatke od Googlea, na primjer, morate imati račun u AdWords usluzi kontekstualnog oglašavanja. Nakon što se prijavite na svoj lični račun za reklamnu kampanju, trebate otići u odjeljak „Alati“ i koristiti prijedloge ključnih riječi. Unosom željene fraze, usluga će pružiti gotov rezultat analize ne samo za navedene riječi, već i za slične. Ovo omogućava webmasteru da odabere najoptimalnije varijante upita za promociju pretraživača.
Istovremeno, Google nema mogućnost provjere učestalosti upita, ali korisnik može u rezultate dodati web resurse sa sadržajem za punoljetne osobe, kao i koristiti dodatne filtere. Konkretno, možete provjeriti određeni zahtjev prema geografskoj lokaciji: u određenoj regiji, zemlji ili u cijelom svijetu.
Usluge za određivanje učestalosti upita za pretraživanje
Osim AdWordsa, Google ima web servis koji pokazuje koliko puta korisnici pretražuju određenu frazu (u određenom vremenskom periodu) u odnosu na ukupan broj upita za pretraživanje, podijeljen prema geografskoj lokaciji (region, država). Ova usluga se zove GoogleTrends. Unošenjem upita od interesa, webmaster prima statistiku u obliku grafikona s mogućnošću usporedbe nekoliko fraza. Istovremeno, ovdje se ne prikazuju tačni pokazatelji, već uvjetni.
Popularna je i statistika upita za pretragu za uslugu Search Mail.Ru. Ovdje možete vidjeti informacije o općim utiscima, podijeljene po starosnim i spolnim kategorijama.
Masovna provjera učestalosti upita, kao i prikupljanje i analiza semantičke jezgre može se izvršiti korištenjem programa Key Collector i web sučelja Rush Analytics. Prvi program se plaća (naknada je samo za kupovinu programa - jednokratna naknada), drugi je predviđen u različitim cjenovnim rješenjima - od 0 do 6.000 rubalja mjesečno. Istovremeno, njihove funkcije i mogućnosti su u velikoj mjeri slično.
Potreba za korištenjem ovih servisa određena je činjenicom da se, pored provjere učestalosti upita, WordStat ne može koristiti za efikasno sastavljanje semantičkog jezgra. Naravno, možete se osloniti na primljene informacije, ali uz neke nijanse. Konkretno, ključne riječi s minimalnom učestalošću mogu imati konkurenciju u tražilici i donijeti određenu količinu prometa na web resurs.
Izdali smo novu knjigu, Marketing sadržaja društvenih medija: Kako ući u glave svojih pratilaca i natjerati ih da se zaljube u vaš brend.
Kada bi Yandexov Wordstat radio ne samo sa vlastitom bazom podataka ključnih riječi, onda ne bi imao cijenu. Mogli biste sve raditi u jednom prozoru i uživati u životu. Ali sve su to snovi, pa ćemo danas shvatiti kako pregledati statistiku u Googleu. Štaviše, odmah ćemo raditi i sa planerom ključnih reči, i sa trendovima, pa čak i malo sa analitikom. Generalno, prođimo kroz sve što bi moglo biti korisno odjednom.
Zašto vam je potrebna Google statistika upita za pretragu?
za tri stvari:
- Optimizacija web stranice.
- Pokretanje kampanje u Google AdWords-u.
- Prognoze i analitika.
Za postizanje ovih ciljeva trebat će nam tri alata: Google Keyword Planner, Trends i Analytics. U prvom prikupljamo semantičko jezgro za sajt i reklamnu kampanju, u drugom pratimo dinamiku popularnosti, au trećem procjenjujemo učinkovitost svega ostalog.
Primjer: imamo online trgovinu za biciklističke proizvode. Prvo prikupljamo upite po temama kako bismo optimizirali stranicu - za to vam je potreban planer ključnih riječi. Zatim koristimo Trendove i gledamo u kojim mjesecima je najveća potražnja - to je neophodno za pokretanje reklamne kampanje u AdWordsu. I na kraju, pratimo efikasnost SEO-a i konteksta u Google Analytics-u: gledamo koliko je prometa došlo iz pretraživanja i konteksta i brojimo konverziju.
Pogledajmo svaku uslugu posebno.
Kako pogledati statistiku upita za pretraživanje u Google Planeru ključnih riječi
Lako je započeti - idite na AdWords i odaberite “ ” u meniju “Alati”. U meniju koji se otvori potrebno je da izaberete šta ćemo prikupljati: broj zahteva ili njihovu dinamiku u određenom vremenskom periodu. Trenutno samo želimo vidjeti koliko ljudi želi kupiti bicikl.
Zainteresirani smo za cijelu Rusiju, pa ćemo kao negativnu ključnu riječ dodati "koristi". Kliknite na "Preuzmi rezultate" i pogledajte ovu stranicu:
U Rusiji se ovaj zahtjev mnogo pretražuje - od 10 do 100 hiljada puta mjesečno. Njegova konkurencija je također velika, ali postoji jedno upozorenje: ne prikazuje se konkurencija "pretraživanja", već konkurencija "oglašavanja": za ovaj zahtjev se prikazuje mnogo kontekstualnih oglasa, konkurencija u organskim rezultatima pretraživanja ponekad može biti niža.
Neposredno ispod, Google prikazuje statistiku o sličnim upitima za pretraživanje. Na primjer, ljudi ne pretražuju "prodavnicu bicikala" ne tako često (1-10 hiljada prikaza mjesečno), ali u isto vrijeme ima nisku konkurenciju - preporučena ponuda je samo 14,1 rublja. Ova ključna riječ se može koristiti i za optimizaciju početne stranice trgovine i za prikaz kontekstualnih oglasa.
Dodatno, možete postaviti parametre za odabir ključnih riječi: nivo konkurencije, negativne ključne riječi, preporučenu ponudu, temu ili postotak primljenih impresija. To će pomoći da se izvrši precizniji odabir ciljne publike, filtriraju nepotrebni zahtjevi ili impresije/klikovi po nerazumno visokoj cijeni. Na primjer, znamo da stanovnici Krasnodarskog kraja rado kupuju od nas i želimo pokrenuti kontekstualno oglašavanje u ovoj regiji. Da bismo to učinili, postavljamo željenu regiju i filtriramo nepotrebne upite koristeći negativne ključne riječi - ne zanimaju nas oni koji traže rabljene bicikle. Zatim gledamo preporučenu ponudu i odabiremo upite koji će nadoknaditi troškove kampanje.
Podrazumevano, svi upiti se prikazuju u podudaranju fraze. To znači da je broj upita u Google Planeru ključnih riječi prikazan za sve forme upita slične datom. Uzimaju se u obzir impresije za upite razrijeđene dodatnim riječima ili neznatno izmijenjene oblike riječi. Na primjer, umjesto zahtjeva „kupi bicikl“, uzimaju se u obzir „kupi bicikle“ ili „kupi bicikl jeftino“.
Kako statistika i historija upita pretraživanja u Google Trendovima mogu pomoći
Koristeći ovu uslugu možete:
- Pratite sezonska povećanja potražnje.
- Analizirajte bilo koju nišu ili popularnost proizvoda.
- Procijenite u kojoj regiji ljudi najčešće traže ono što prodajete.
U primjeru trgovine biciklima, prva funkcija je najzanimljivija - uz nju možete saznati kada je vrijeme za pokretanje konteksta, popusta, promocija i svega ostalog. primjer:
Grafikon nam govori da moramo pripremiti saonice zimi - porast potražnje počinje već u februaru. Osim toga, ispod se nalazi mapa Rusije, koja ukazuje na popularnost zahtjeva u svakoj regiji. Ona kaže da najveći broj ljubitelja biciklizma živi u Kostromskom regionu - gde je popularnost zahteva 100%. Kad smo kod potonjeg, on je prikazan kao procenat maksimalnog broja zahtjeva. Ako je najveća potražnja za biciklima bila u maju (uslovno 1000 zahtjeva), onda se ova vrijednost uzima kao 100%. A ovo je glavni nedostatak usluge - morat ćete sami izračunati konkretan broj. Pa, također je nemoguće provjeriti nekoliko zahtjeva odjednom, pa je Trends pogodan samo za analizu tačaka, ili za formiranje opće ideje o porastu potražnje.
Sada zamislite da će naša radnja prodavati skejtbordove. Da vidimo koliko su eksponirani i gdje živi većina skejtera. Unaprijed smo provjerili Planer ključnih riječi - sve je u redu s njim. U Google Trends unosimo zahtjev “kupi skejtbord” i gledamo. Slika je slična prethodnoj - potražnja za pločama počinje da raste u februaru, dostiže vrhunac u junu i postepeno opada do oktobra. Istovremeno, većina klizača živi u Moskvi i Sankt Peterburgu (logično). Međutim, kriva ne fluktuira toliko kao u slučaju bicikala – povećanje potražnje je postepeno, a ukupni nivo nikada ne pada ispod 20% maksimuma. Ako su takvi pokazatelji dovoljni, onda možemo sigurno lansirati skejtbordove i rezervne dijelove za njih.
U komercijalnom smislu, Trendovi su posebno korisni ako na tržište uvodite novi proizvod, recimo, novi model opreme koji još nije stekao veliku popularnost. U ovom slučaju, niko zaista ne zna za to sto posto i stoga ga ne traži. Ali uz pomoć alata možete pratiti raste li popularnost ovog proizvoda s vremenom. Ako postoji pozitivna dinamika, onda ima smisla ulagati u to, jer će s vremenom sve više ljudi htjeti da ga kupi.
Planer ključnih riječi ima slične karakteristike. Ako pokrenete reklamnu kampanju, lijevo od broja zahtjeva pojavljuje se ikona sa grafikonom. Tamo možete vidjeti i dinamiku učestalosti upita, ali je lakše raditi s Trendovima.
Statistika upita pretraživanja u Google Analytics
Ovdje je sve jednostavno - možete pratiti koje ključne riječi ljudi koriste da najčešće posjećuju vašu stranicu. Ovo će vam pomoći ako procjenjujete učinkovitost SEO-a ili proširujete postojeće semantičko jezgro - može se otkriti ključna fraza koju u početku niste uzeli u obzir.
Kako pogledati statistiku o broju ključnih upita u Googleu putem usluga trećih strana
Izbor nije ograničen samo na Googleove vlastite alate; možete koristiti bilo koji od desetina usluga trećih strana za odabir ključnih riječi - one su dobre jer prikazuju određeni broj upita, umjesto raspona, kao što to rade izvorni alati tražilice. Gotovo svi su prilično uspješni u prikupljanju statistike, ali problem je što su skoro svi takvi alati plaćeni. Uzmimo KeyCollector kao primjer - radi sa gomilom baza podataka ključnih riječi, prikuplja podatke i od Googlea i od Yandexa i može raditi puno drugih korisnih stvari, ali košta najmanje 1200 rubalja po komadu (ako kupite 10 licenci odjednom) . Nema smisla kupovati program ako ne prikupite tri semantička jezgra dnevno.
Rezultati
Shvatili smo kako gledati statistiku o broju ključnih upita u Googleu. Najlakša opcija je korištenje vlastitog alata tražilice, Google Keyword Planner. Pomaže vam da saznate koliko često ljudi pretražuju upite o vašoj temi, prikupljaju slične ključne riječi, procjenjuju konkurentnost upita i odmah kreiraju semantičku jezgru za reklamnu kampanju u AdWordsu. Također možete dobiti korisne statistike o ključnim upitima u Google Trendovima. Alat pomaže u praćenju sezonske potražnje i planiranju reklamnih kampanja. Ako znate da se bicikli kupuju od februara do marta, onda morate reklamirati svoju radnju tokom ovog „vrućeg“ perioda.
Pozdrav, dragi čitaoci blog stranice. Danas želim da nastavim svoje istraživanje u oblasti definicije i dalje periodike provera pozicija zauzeto mojom web lokacijom u rezultatima pretrage. Korisno je uvijek biti svjestan i znati za koje zahtjeve promocija ide dobro, a za koje se odugovlači ili čak povlači, kako biste na vrijeme shvatili razlog i poduzeli nešto.
Ono što je vrijedno pažnje je naš današnji heroj koji se zove Topvisor, ume ne samo da zauzme pozicije, već i ponude prikupiti semantičko jezgro za vas, tj. pomaže vam da odaberete same ključne riječi (buduće upite za pretraživanje) koje ćete koristiti u budućnosti.
Osim što prikazuje dnevnu dinamiku promjena pozicija vaše stranice (na Google, Yandex i Mail.ru) i učestalost ovih zahtjeva (tačnih ili općih, po vašem nahođenju), Topvisor može prikazati i promet koji ste primili za svaki konkretan zahtjev u jednom ili drugom trenutku. Saznajte detaljne informacije o Topvisoru: cijene, karakteristike, poređenje sa konkurentima.
Postoji i diferencijacija boja u zbirnoj tabeli, koja vizuelno pomaže da se proceni koliko je sve dobro i koji su opšti trendovi uočeni. Osim toga, nedavno su imali priliku besplatno uklonite pozicije u Yandexu (a uskoro i na Googleu).. Kako, pitate se? Pa, dozvolite mi da zaintrigiram i kažem da ćete o tome čitati u nastavku ove publikacije.
Karakteristike online usluge TopVizor
Mislim da pre nego što nastavim sa detaljnim opisom svih mogućnosti ove online usluge, trebali biste ukratko opisati sve funkcije koje su trenutno dostupne u njemu. Ono što je izvanredno je da se nova funkcionalnost pojavljuje sa zavidnom redovnošću, što je dobra vijest.
- Upite za koje želite da pratite pozicije možete preuzeti ručno (copy-paste ili iz fajla), ili ih možete izabrati direktno u prozoru Topvisor, a koštaće samo peni. Drugim riječima, bez napuštanja blagajne, možete skicirati semantičku jezgru za cijeli projekat ili za pojedinačne artikle.
U tom slučaju trebate samo naznačiti početnu frazu (glavnu) za koju u Wordstatu Obje kolone će biti kopirane, a tamo također možete izvući ključne riječi koje sadrže ovu frazu iz prijedloga za pretraživanje Yandex, Google i Mail.ru. Nabavite čitavo brdo ključnih riječi, koje zatim procijedite koristeći dvije tačke u nastavku.
- Za sve upite koje unesete možete, a dostupna je ne samo opća učestalost, već i s filtriranjem lažnih (preciznih). Zahvaljujući tome, možete eliminisati sve neperspektivne ključne riječi iz semantičke jezgre koja se prikuplja.
- Potpuno besplatno, zajedno sa frekvencijom, biće određena i koja se obično dodeljuje ovom zahtevu.
Zašto je to potrebno? A da bismo razumjeli koje su ključne riječi vrlo konkurentne i, možda, isključili ih iz sjemena (u svakom slučaju, to je upravo ono što radim za svoj izvor informacija).
Moguće je dati Topvisoru pristup podacima vašeg računa u Yandex Metrica i Webmasteru kako biste vidjeli koliko je točno posjetitelja došlo do vas za ovaj konkretan upit za pretragu (vrlo vizualno i može vas navesti na razmišljanje o postavljanju atraktivnijeg isječka ili naslova) .
Istovremeno, u zbirnoj statistici za vaš sajt moći ćete da vidite broj posetilaca koji su došli sa tri glavna pretraživača Runeta u poslednja 24 sata, da pratite dinamiku promena u broju indeksiranih stranica i broj povratnih veza koje vode do vašeg resursa.
- Ako je struktura vaše stranice takva da koristite poddomene, onda uopće nije potrebno kreirati novi projekt za svaku od njih - samo označite jedan kvadratić prilikom dodavanja glavne domene.
- SEO uredima i slobodnjacima može biti zgodno da imaju opciju da gostima omoguće pristup nalogu u Topvisoru sa prilično fleksibilnim sistemom za podešavanje mogućnosti za goste. Ako je potrebno, možete čak i potpuno prenijeti nalog na drugog korisnika, samo trebate navesti njegov e-mail u ovoj usluzi za online provjeru pozicija i sastavljanje semantičke jezgre.
- I, naravno, izvještaji.
Mogu se generirati ili ručno na stranici za pregled dinamike pozicije, ili konfigurirati da se automatski šalju na navedenu e-poštu sedmično ili mjesečno.
- Vrijedi u Topvisoru referalni program sa vrlo visokim procentom povrata - 10% iznosa potrošenih od strane klijenata koje privučete. Već imaju reklamne materijale u obliku banera najpopularnijih veličina, izrađenih u bojama glavne stranice, što je sasvim logično.
Naravno, prvo ćete se morati registrovati, a zatim samo kliknuti na baner željene veličine i njegov kod će automatski pasti u vaš međuspremnik sa . Lepota. - Za sve plaćene transakcije obavljene u servisu vodi se evidencija, gdje možete vidjeti izvještaj o svakom novcu. Svoj balans možete dopuniti tradicionalnim WebMoneyjem i, a preko Robokassa sa svim ostalim. Za , LLC i sve ostale, biće moguće unijeti iznose veće od pet hiljada rubalja bankovnim transferom.
Registracija u TopVizor, dodavanje sajta i postavljanje projekta
Pa, hajde da razgovaramo o ovome detaljnije. Kao što pozorište počinje vješalicom, tako i rad u online servisu počinje registracijom. Dugme koje se nalazi na vrhu prozora služi ovoj svrsi. Početna stranica Topvisora dugme "Registracija".
Biće dovoljno da navedete svoj e-mail i bićete automatski autorizovani u Topvisoru (lozinka će tada biti poslata u navedeno poštansko sanduče).
Ako želite, možete se prijaviti i bez registracije— korištenjem naloga na jednoj od društvenih mreža koje koristite (radiće samo u istom pretraživaču u kojem ste prijavljeni na društvenu mrežu).
Prvo što ćete vidjeti nakon što se prijavite na topvisor.ru je stranica s podacima o vašim projektima, koja zapravo još ne postoji. Ali na saldu ćete imati 10 rubalja, što će vam omogućiti da testirate mogućnosti ove usluge.
Kreirajmo bez odlaganja vaš prvi projekat u Topvisoru jednostavnim klikom na znak plus u gornjem lijevom dijelu prozora. Od vas će biti zatraženo da unesete naziv domene stranice koju istražujete:
Tada ćete biti odmah ponuđeni odaberite te tražilice(od tri moguća) na kojima planirate snimati pozicije za ovu stranicu. Izvinjavam se, dok sam pisao početak ove recenzije, u Topvisor interfejsu, pored tradicionalnog Yandexa, na padajućoj listi su se pojavili i Google i međuregionalni Yandex.com i Google.com.
To dodati pretraživač morat ćete koristiti dugme koje se nalazi na desnoj strani. Štoviše, ako dodate uobičajene Yandex i Google, tada ćete i dalje morati odabrati regiju za njih, za koje će pozicije biti uklonjene. Po potrebi možete odabrati nekoliko regija, ali za svaku od njih pozicije će se posebno naplaćivati.
Kao što znate, postoje geo-ovisni upiti, a ne (na primjer, "dostava pizze" i "Puškinova poezija"). U prvom slučaju je sve jasno, ali u drugom treba da izaberete tačno region u kojem želite da vidite pozicije za ovaj ili bilo koji drugi zahtev, jer ako je zahtjev geo-zavisan, onda se izlaz ne bi trebao razlikovati. Na primjer, ja lično koristim regiju „Rusija“ za praćenje takvih projekata.
Crveni krstovi se koriste za brisanje pretraživača ili nepotrebne regije, a prekidač na desnoj strani služi za privremeno otkazivanje uklanjanja pozicija za datu tražilicu. Za međuregionalni Go.mail, Yandex.com i Google.com, ne morate odabrati regiju. Napominjemo da nigdje nema dugmeta Save, jer se sve primjenjuje u hodu, što je prilično neobično, ali cool.
Da, također želim reći da ovdje možete poništiti poslovično polje "Zanemari poddomene", kako bi se implementirala mogućnost koja je gore navedena u tekstu (ne dodavati sve poddomene posebno).
I također imajte na umu da je za Google tražilicu moguće postaviti jezik interfejsa (rezultati pretraživanja):
Zašto je to potrebno? Za provjeravanje pozicija u burzhunetu. Ako pokrenem zahtjev na francuskom u regiji Pariza sa ruskim interfejsom i francuskim, rezultati će biti drugačiji. Ako nas zanimaju rezultati za domaćeg stanovnika koji živi u Francuskoj, a ne za ruskog turistu u Parizu, onda moramo odabrati francuski interfejs (problemi na ovom jeziku).
Pogledajmo i ostala podešavanja u Topvisor interfejsu, pošto smo ovde završili voljom sudbine. Poziva se sljedeća kartica "Intervali provjere" i ovdje možete odabrati jednu od tri glavne opcije (svakodnevno povlačenje pozicija u satu koji vam je potreban, nakon ažuriranja Yandexa, ili sami odlučite da je vrijeme da saznate istinu), a možete i potpuno obustaviti rad na ovom projektu (premjestite u arhivu) iz nekog razloga.
Sljedeća je kartica "integracija". Ovdje ćete moći slobodno konfigurirati postavljanje na Topvisor, a možete i dobiti neke podatke iz njega. Ako imate obje ove usluge povezane s jednim Yandex računom, povezivanjem jednog od njih, drugi će se automatski povezati.
Nakon integracije, broj vašeg brojača će biti prikazan u Metrici, a također će biti moguće prisilno ažurirati podatke preuzete sa ovih servisa (obično se ažuriraju automatski jednom dnevno).
Kao što sam spomenuo, možete podesiti sedmično ili mjesečno ako želite. primanje izvještaja o uklonjenim pozicijama u obliku CSV datoteke na ovdje navedenu e-poštu (za sebe ili za klijenta s kojim ste pristali promovirati stranicu):
Na kartici "pristup" moći ćete dodati adresu e-pošte ispitanika kojem želite dodijeliti puna ili smanjena prava za upravljanje ovim projektom (vaš glavni e-mail će po defaultu imati maksimalna ovlaštenja). Jedina stvar je da ovaj korisnik mora biti registrovan u Topvisoru.
I na kraju, na zadnjoj kartici podešavanja možete prenijeti kontrolu nad ovim projektom za zauzimanje pozicija za ovu stranicu na nekog drugog korisnika ovog servisa, čiji će email treba da bude naveden u obrascu dostupnom.
Ali to nije sve. Zapamti o čemu sam pričao mogućnost besplatnog određivanja pozicija prijenosom vaših ograničenja sa Yandex.XML-a. Šta je to?
Pa, ako govorimo o XML-u iz RuNet ogledala, onda se to može usporediti s onim što sam prethodno opisao, ali u slučaju korištenja XML-a, fleksibilnost i mogućnosti korištenja ove verzije pretraživanja značajno se povećavaju (na primjer, ista tehnologija još uvijek koristi ovu tehnologiju za pristup Yandex bazi podataka).
Ali to nije poenta. Glavna stvar koju treba razumjeti je to izlaz u Yandex.XML je gotovo identičan glavnom (razlike se obično pojavljuju tek uoči sljedećeg ažuriranja), što znači da je prilično pogodan za provjeru pozicija.
Ali XML za Topvisor je rezervna opcija u slučaju da nije moguće ukloniti pozicije iz glavnih rezultata pretraživanja zbog okolnosti više sile. Da ne bi učitavali svoje servere u Yandex.XML postoje ograničenja broja zahtjeva, koji su dodijeljeni svakoj lokaciji koja želi koristiti ovu tehnologiju. Vlastiti limiti Topvisora, naravno, nisu dovoljni da zadovolje potrebe svih njegovih korisnika.
Međutim, ograničenja se mogu službeno prenijeti. Zato vam nude da prebacite limite koji vam nisu potrebni, a zauzvrat dobijete određeni iznos besplatne provjere pozicije(10% od broja prenesenih limita). Još jednom, skrećem vam pažnju na činjenicu da će se korištenje XML-a u Topvisoru koristiti samo u slučaju više sile, a pozicije možete besplatno ukloniti barem svaki dan.
Da biste saznali limite koji su Vama dodijeljeni, idite na ovu stranicu, označite kućicu na samom dnu kako biste prihvatili uslove i odlaskom na karticu „Informacije o limitima“ možete saznati limite koji su za njih dodijeljeni web stranice koje imate na ovom računu u Yandex Webmasteru:
Da biste prenijeli ograničenja, koristite link koji se tamo nalazi. Za više detalja o ovom slučaju pogledajte video:
Upute za prijenos nalaze se na kartici "Yandex-XML" (morat ćete odabrati "Profil" iz kontekstnog izbornika vaše prijave).
Na ovoj stranici Topvisor morat ćete navesti svoju Yandex prijavu i URL stranice čija ste ograničenja prenijeli.
To je to, deset posto zahtjeva od ukupnog broja prenesenih limita (u mom slučaju je 370) može se obraditi svaki dan besplatno, što je dobra vijest.
Dodavanje upita i odabir sjemena pomoću TopVizora
To je to, završili smo s postavkama i vrijeme je da pređemo na vrlo zanimljivu funkciju ovog online servisa, a to je odabir semantičke jezgre. Da biste to učinili, morat ćete otići na karticu "Kernel" s gornjeg izbornika. Ovdje ćete pronaći Malevičev sivi kvadrat sa velikim znakom plus na njemu. Odlično, to je ono na što kliknemo.
Na gornjoj slici ekrana, jedna grupa je već kreirana sa upitima za pretraživanje, za koje će pozicije zatim biti uklonjene, ali vi je ne gledate. Nakon klika na znak plus, lijevo od njega će se pojaviti prazan obrazac sa nazivom „Nova grupa“. Duplim klikom miša na ovo ime moći ćete ga promijeniti.
Odmah da rezervišem da ćete klikom na zelenu tačku pored naziva grupe zahteva prefarbati ovu tačku u crvenu boju, što će podrazumevati zaustavljanje uklanjanja pozicija za ovu grupu. Ali trenutno nas zanimaju načini popunjavanja obrasca koji se pojavljuje s ključnim riječima vezanim za našu stranicu.
Postoji nekoliko opcija dodavanje upita za provjeru u Topvisoru:
- Možete unositi jednu po jednu ključnu frazu u polje „dodaj zahtjev“ na samom dnu obrasca koji se otvara i kliknite na mali znak plus koji se nalazi pored njega. Ključna riječ će skočiti u obrazac i ostati tamo dok ne kliknete na križić koji se pojavi lijevo od nje ili je prevučete mišem na drugu grupu upita na istoj stranici.
Također možete prevući cijeli sadržaj obrasca mišem tako što ćete ga uhvatiti za ikonu koja se nalazi u donjem desnom uglu (pogledajte snimak ekrana).
Ako već imate gotovu listu ključnih riječi (na primjer, ja imam jednu i periodično, ali problem je bio u tome što je ova lista sadržavala hiljade ključnih riječi i trebalo je nekoliko dana ručnog rada da se ukloni), onda kliknite na drugu ikona sa koja se nalazi u gornjem levom uglu trake sa alatkama.
Tu je i oblak na kojem je nacrtana strelica nagore i istaknut je na oba gornja snimka ekrana. Našao? Nevjerovatno.
U prozoru koji se otvori, opet ćete imati dvije opcije: ili pomoću metode kopiraj-paste preko međuspremnika, zalijepite gotovu listu ključnih riječi u ponuđeni obrazac (jedan ključ po unosu) ili otpremite gotovu datoteku u kojoj su upiti predstavljeni u istom obliku.
Imajte na umu da ste u donjem dijelu prozora slobodni ne samo odabrati jednu od postojećih grupa ključnih riječi, već i kreirati novu, što ponekad može biti korisno. Pa, ne zaboravite da kliknete na dugme „Preuzmi“.
Treća metoda može vam biti korisna kada, na primjer, tek planirate napisati članak na određenu temu, ali još niste sasvim sigurni za koje upite pretraživanja ćete ga optimizirati kako biste imali priliku doći do Top za njih i, što je mnogo važnije, da razumete, da li ćete uopšte dobiti promet na njima, čak i ako uđete u Top1.
Drugim riječima, trebamo prikupiti i procijediti od lutaka i neobećavajućih zahtjeva semantičko jezgro. Obično u tu svrhu webmasteri imaju dva izvora za dobivanje liste ključnih riječi – pod nazivom Wordstat i prijedlozi za pretraživanje od Yandexa, Googlea ili Mail.ru, koji se mogu programski analizirati.
Zapravo, TopVizor vam predstavlja upravo ove alate za sakupljanje i širenje kotiledona. Pa i on nudi prikupljanje frekvencije za sve ove zahtjeve, kao i odredite cijenu po kliku u Yandex Directu.
Ako se pokaže da zahtjev nije tražen (na primjer, manje od 20 unosa mjesečno), možete ga sigurno ukloniti sa liste. Također, ako je cijena po kliku na njega u Directu fantastična, onda biste trebali razmisliti o izgledima da potrošite novac na njegovu promociju.
Pogledajmo kako se sve ovo implementira u praksi u Topvisoru. Da biste to učinili, na alatnoj traci kartice "Kernel" morate kliknuti na četvrtu ikonu prikazanu na snimku ekrana:
Pojavit će se prozor sa opcijom odabir oblasti za raščlanjivanje(Wordstat ili savjeti za pretraživanje). Kada odaberete Wordstat, imat ćete priliku da prikupljate podatke ne samo iz lijevog stupca, već i s desne strane, jednostavnim označivanjem polja za potvrdu „Tražio sam ovo“.
Dozvolite mi da vas podsjetim da lijeva kolona Wordstata prikazuje fraze koje uključuju ono što ste postavili kao početnu tačku, a desna kolona prikazuje asocijativne upite koje su korisnici postavili Yandexu u istoj sesiji pretraživanja.
Nakon što započnete raščlanjivanje, imat ćete nekoliko novih grupa (za svaki početni zahtjev i za svaku Wordstat kolonu), gdje će u trenutku prijema podataka trčati zmija ili čaša početi da se puni Tetris figurama. Na kraju procesa dobićete odgovarajuće liste:
Na primjer, za izraz “promocija web stranice” dobili smo podatke iz lijevog i desnog stupca Wordstata u obliku prikazanom na snimku ekrana. Imajte na umu da su za neke ključne riječi učestalost (druga kolona brojeva) i cijena klika u Direkti (prvi) već prikazani.
Odakle su došli ako to nismo snimili? Samo što su drugi korisnici Topvisora već platili ove podatke, a on nam je ljubazno ponudio da koristimo brojeve pohranjene u kešu ovog servisa. Što je više korisnika, rjeđe ćete morati plaćati za akviziciju frekvencije.
Da bismo upotpunili sliku i započeli dalju analizu, nedostaje nam semantičko jezgro podaci iz prijedloga za pretraživanje popularne Runet pretraživače. Po definiciji, ovo su najčešće postavljana pitanja pretrazi, koja se izvlače svima kako bi se olakšao posao pronalaženja potrebnih slova na tastaturi.
Parsing hints u ovoj usluzi aktivira se istim četvrtim dugmetom na alatnoj traci kartice „Kernel“, ali u prozoru koji se otvori moraćete da izaberete drugu opciju sa padajuće liste:
Možete prikupljati savjete sa svih pretraživača ili samo sa onih koji su vam potrebni. Osim toga, odmah ispod možete odaberite dubinu nagoveštaja(od 1 do 3). Šta je to? Dobro pitanje na koje nije tako lako odgovoriti riječima, jer ga je lakše vidjeti i čuti s usana popularnog blogera:
Svaki pretraživač će imati svoju grupu upita preuzetih iz savjeta. Imajte na umu da će cijena scrapinga prikazana na dnu obrasca ovisiti i o broju odabranih pretraživača i o dubini prijedloga. Može varirati od deset kopejki do jedne i pol rubalja, što općenito nije mnogo.
Provjera učestalosti upita i cijene po kliku za njih u Yandex Directu
Evo, vidi. Prikupili smo upite iz lijevog i desnog stupca Wordstata, analizirali prijedloge za pretraživanje i dobili cijeli skup grupa ključnih riječi. Sada je vrijeme riješite se lutaka i neperspektivnih. Da biste to učinili, morat ćete pogoditi sve ove ključne fraze.
Peta ikona na traci sa alatkama kartice “Kernel” služi ovoj svrsi. U prozoru koji se otvori, moći ćete da odaberete koju frekvenciju želite da odredite (od tri moguće, opisane u nastavku), u kojoj regiji i da li želite uštedjeti tako što ćete označiti kućicu koja zabranjuje ažuriranje postojećih podataka (da vi ili drugi korisnici Topvisora ste uzeli) .
Ali u najzanimljivijem trenutku, ponestalo mi je deset rubalja koje su mi dali prilikom registracije. Zbog toga sam morao da odaberem stavku „Banka“ iz padajućeg menija moje prijave i idem na karticu u prozoru koji se otvori "Plaćanje".
Zapravo, već sam spomenuo dostupne načine plaćanja, ali kao i obično, koristio sam svoj WebMoney novčanik.
Nakon uplate, ipak sam pokrenuo posebnu pretragu za sve prikupljene zahtjeve, koju je pratilo talasasto pruganje dugmeta:
Nakon nekoliko sekundi pojavio se narandžasti znak koji vas poziva da osvježite stranicu i pogledate rezultate.
Ako iznenada i dalje ne vidite vrijednost učestalosti njihovog korištenja za sve zahtjeve, nemojte žuriti da grdite Topvisor i tražite svoj novac nazad.
Činjenica je da možete uzeti tri vrijednosti učestalost (opća, fraza i tačna). Na primjer, snimio sam frazu, ali je po defaultu izabrano generalno u gornjoj padajućoj listi. Stoga, jednostavnim odabirom frekvencije fraze, dobio sam uljanu sliku prikazanu na snimku ekrana.
Da, zaboravio sam da kažem nekoliko reči upravo o ovim frekvencijama. U ovome nema ništa komplikovano i koreni ove gradacije sežu do onoga što sam opisao, odnosno navodnika i uzvičnika ispred reči. Ovi isti operatori i sa istom svrhom mogu se koristiti u prozoru Wordstata prilikom unosa upita (stavite ga pod navodnike ili stavite! ispred svake riječi).
Zahtjevi prikupljeni u svakoj grupi mogu se sortirati po abecednom redu, po učestalosti, kao i po cijeni po kliku u Yandex Directu. Ako u grupi ima puno ključnih riječi, onda možete koristiti internu pretragu.
Sada sve što treba da uradite je da prođete kroz sve grupe zahteva i izbrišete one koje imaju učestalost blizu nule i čija je cijena po kliku izvan ljestvice. Na primjer, zahtjev „promocija stranice“ ima cijenu za Specijalni plasman od 45 rubalja po kliku (možda upravo ova opcija za prikaz cijene najbolje karakterizira izglede promocije), što je preskupo i ukazuje na monstruoznu konkurenciju za ovu ključnu frazu.
Nikada ne bih optimizirao za to, iako postoje slučajevi kada promocija od srednjeg ranga dovede sajt na vrh do srednjeg ranga. Zapravo, moj blog više nije u Top 10 po frazi “promocija sajta” (iako je bio na devetoj poziciji), ali se čak i trenutno mjesto na drugoj stranici objašnjava samo djelovanjem Spectrum algoritma, a ne moja finansijska ulaganja.
Kada uklonite sve nepotrebne, možete prevući sve ključne fraze u jednu grupu i izbrisati one nepotrebne. Ovim je dodavanje upita i sastavljanje jezgra završeno, a mi nastavljamo proučavati mogućnosti Topvisora za provjeru i prikaz pozicija web stranica u rezultatima Yandex, Google ili Mail.ru.
Provjera pozicija lokacije u TopVizoru
Idite na karticu "Pozicije" sa gornjeg menija. Dozvolite mi da odmah izvršim rezervaciju da tamo možete doći i iz kontekstnog menija svoje prijave odabirom "projekti" i klikom na ikonu prikazanu na snimku ekrana na stranici koja se otvara.
Imajte na umu da sam dozvolio Topvisoru da uzima podatke sa mojih računa Metrica i Webmastera, tako da mogu jasno uočiti dinamiku u sljedećim parametrima na ovoj stranici:
- Veliki zeleni gumb se koristi za ručno pokretanje uklanjanja, a cijena takve operacije prikazana je u nastavku.
- Broj posjetitelja u posljednja 24 sata koji su došli na moju web stranicu sa pretraživača Yandex, Google i Mail.ru (za svaki posebno)
- Broj stranica u Yandex i Google indeksu
- Broj povratnih veza prema webmasteru
- Titz i Pr
- Dostupnost u - klikom na zelenu kvačicu možete otići na stranicu ovog kataloga sa opisom Vaše stranice
Ali mi smo skrenuli, hajdemo sada konačno na karticu "Pozicije" i da vidimo šta je šta.
Iz gornjeg menija, koristeći padajuće liste, izaberite pretraživač, region, kao i grupu upita za koje želite da vidite dinamiku promena pozicija u poslednje vreme.
Malo desno je prozor za izbor perioda izveštavanja i dugmad za učitavanje podataka u CSV i Html formatu (potonji vam omogućava i slanje podataka poštom i preuzimanje na računar).
Ako pažljivo pogledate tabelu sa uklonjenim pozicijama, primijetit ćete da se pored nekih pozicija nalaze brojevi (osim nule) preuzeti iz Metrice, koji označavaju koliko je ljudi tog dana došlo na Vašu stranicu unosom ovih riječi u tu pretragu motor za koji gledate pozicije.
Postoji odvojena kolonu sa učestalošću ovih zahtjeva. Ali koja se od tri moguće frekvencije prikazuje i kako ih promijeniti? Sasvim jednostavno - kliknite na riječ „frekvencija“ i ona će biti prikazana sa navodnicima, sa uskličnikom ili u prirodnom obliku. Veoma zgodno, po mom mišljenju.
Na vrhu svake kolone je datum provjere pozicija. Ako kliknete na njega, podaci u tabeli će biti sortirani prema vrijednostima brojeva u koloni. Ispod datuma možete vidjeti postotak upita koji su dospjeli u Top 10 i ukupan promet koji su doveli na vaš resurs.
Ono što je vrijedno napomenuti je da ako kliknete na bilo koju poziciju u ovoj tabeli, otići ćete na stranicu vašeg sajta koja je ciljna (odredišna) stranica za ovaj zahtjev prema verziji tražilice koju ste odabrali u gornjem desnom kutu lista. URL-ovi ovih stranica također završavaju u CSV datoteci prilikom otpremanja.
Sami ćelije sa pozicijama imaju diferencijaciju u boji po sledećem principu:
Ko može imati koristi od ove online usluge?
Ispostavilo se da će usluga biti zgodna ne samo za one koji provjeravaju pozicije, već i za one koji rade sa semantičkom jezgrom, a to mogu biti, na primjer, ljudi koji koriste sisteme kontekstualnog oglašavanja ili drugi korisnici koji trebaju odabrati ključne riječi.
Ono što je vrijedno pažnje je da tokom testiranja nije bilo niti jednog zastoja povezanog sa sporim radom ove online usluge. Činilo se kao da radite sa desktop programom. Kako ste, dragi čitaoci, pronašli uslugu Topvisor?
Zdravo, dragi čitaoci!
Došla je ideja da se objedine svi članci koji se odnose na temu učestalosti upita pretraživanja. I zato žurim da ga implementiram.
Danas ćemo govoriti o analizi učestalosti upita za pretraživanje, kombinirajući svo znanje akumulirano u prethodnim tekstovima.
Učestalost zahtjeva
Prije svega, hajde da ponovo odlučimo kako ćemo grupirati zahtjeve. Više nije tajna da se izdvajaju niskofrekventni (LF), srednjefrekventni (MF) i visokofrekventni (HF). Ali kako odrediti kojoj grupi dodijeliti zahtjev? Prethodno sam predložio ovu šemu:
- LF – do 700 zahtjeva mjesečno;
- MF – do 2000 zahtjeva mjesečno;
- HF – sve ostalo.
Ova šema je još uvijek važeća, ali je primjenjiva na SEO teme.
U stvarnosti, većina SEO-a se vodi sljedećom shemom:
- do 1000 – niskofrekventni;
- 1 – 10 hiljada – srednji;
- preko 10 hiljada – visokofrekventnih zvučnika.
Ova formula je takođe tačna, ali se smatra opštom. Ako radite u konkurentnim područjima gdje je izuzetno teško probiti se u TOP pretraživača, onda se ove brojke smanjuju.
Sada razumijete da je bolje odrediti učestalost ovisno o tome kojoj temi pripada vaš resurs.
NF, MF i HF
Mislim da nema potrebe detaljno opisivati svaku vrstu zahtjeva, njegove karakteristike i nijanse. Sve je to već dovoljno detaljno opisano u prethodnim člancima, samo ih trebate pročitati:
Ova tema je također nekoliko puta pokretana u prethodnim člancima (na primjer, u članku), ali, kako kažu, ponavljanje je majka učenja.
Dakle, postoje tri usluge koje su pogodne za analizu učestalosti zahtjeva:
- Google Adwords
- Rambler.Adstat
Najprecizniji je Yandex.Wordstat, jer pokriva više od 50% ruskog govornog područja (putem pretraživača Yandex, Mail, itd.), shodno tome, brojke su najbliže istini.
Na drugom mjestu je Googleov AdWords. Područje pokrivenosti RuNeta je oko 30%, tako da je tačnost određivanja upita ovdje niža. Ali ipak, ovu uslugu ne treba odbaciti.
Rambler.Adstat, čija statistika pokriva oko 10% Runeta, najgore od svih određuje učestalost zahtjeva. Pročitajte o Google.Adwords i Rambler.Adstat u članku "". Razgovarajmo o Wordstatu detaljnije.
Wordstat
Ovoj usluzi možete pristupiti koristeći ovaj link.
Unošenjem upita za pretragu, dobićete sliku njegove učestalosti. Ne zaboravite koristiti Wordstat operatore:
- Ako se upit unese u prozor (PVC prozori), tada će se računati koliko je puta ovaj upit ukucan u Yandex (PVC prozori, cijena PVC prozora, kupovina PVC stolarije, PVC prozori u Moskvi, itd.)
- Ako je upit upisan pod navodnicima (“PVC prozori”), tada će se računati koliko puta se ovaj upit i njegove riječi (PVC prozori, PVC prozori, PVC prozori, PVC prozori itd.) računaju.
- Ako upit unesete pod navodnicima i uzvičnik ispred svake riječi (“!windows!pvc”), računaće se koliko je puta unet ovaj konkretni upit.
Stoga, ako trebate znati tačan broj zahtjeva, koristite navodnike i uskličnike.
Prilikom određivanja frekvencije, ne zaboravite da zahtjev niske frekvencije nije uvijek nisko konkurentan, a zahtjev visoke frekvencije nije uvijek visoko konkurentan. Stoga, budite oprezni i pokušajte da odredite i učestalost i konkurentnost zahtjeva.
Izdali smo novu knjigu, Marketing sadržaja društvenih medija: Kako ući u glave svojih pratilaca i natjerati ih da se zaljube u vaš brend.
Danas, još jednom, uranjamo u ponor Yandex Wordstata i otkrivamo kako saznati broj zahtjeva za ključnim riječima koje odgovaraju temi stranice. Ovo je neophodno ako želite da procenite koliko ljudi traži vaše proizvode i usluge, optimizujete stranice sajta za pretraživače ili pokrenete zapanjujući kontekst na koji će korisnici kliknuti kao ludi. Pogledajmo koje su funkcije usluga odabira riječi korisne za procjenu i prikupljanje semantičke jezgre i saznajmo kako s njima raditi. Idi.
Zašto je važno znati broj zahtjeva za ključnim riječima u Yandexu?
Prvo, odlučimo zašto nam je ovo uopće potrebno.
- Prikupiti semantičku jezgru za optimizaciju web stranice;
- Za prikupljanje ključnih riječi za pokretanje reklamne kampanje u Yandex.Directu ili Google Adwords.
Ovdje je sve jednostavno. Da biste privukli promet iz pretraživanja i konteksta, trebate:
- Učinite odredišnu stranicu stranice relevantnom u očima pretraživača i korisnika.
- Pobrinite se da zahtjev bude dovoljno čest i da nije previše konkurentan, inače jednostavno neće biti prijelaza u oba slučaja.
Hajdemo u srž stvari.
Kako saznati broj zahtjeva u Yandexu?
Da biste to učinili, možete koristiti uslugu. Pomaže vam da odaberete ključne riječi, pogledate broj impresija za upite, uključujući dinamiku i ovisno o odabranoj regiji. Hajdemo kroz svaku tačku.
Provjera ključnih riječi u Yandex Wordstatu
Recimo da smo unijeli zahtjev “Dostava cvijeća”. Wordstat nam je odmah dao 267.090 impresija mjesečno, sa ovom frazom, iu širem smislu. To znači da su rezultati uzeti u obzir sve zahtjeve u kojima se spominje „dostava cvijeća“, a bilo ih je nešto više od 267 hiljada.
Utiske i zahtjeve ne treba brkati, različito se broje. Korisnik jednom unese upit, a svaki prijelaz na stranicu rezultata pretraživanja smatra se impresijom. Ako tražim dostavu cveća, unela sam jedan zahtev. U ovom slučaju, svaki put kada pređem na sljedeću stranicu u rezultatima pretraživanja, broji se novi utisak.
Odmah ispod, servis prikazuje listu upita u kojima je traženi pronađen i svi su uključeni u glavni rezultat. Odnosno, Wordstat ide od opšteg ka specifičnom: prvo pokazuje koliko je impresija bilo za takve ključne riječi u mjesecu, a zatim detaljizira ove statistike. Na primjer, bilo je 18.892 impresija za upit "jeftinska dostava cvijeća" i svi su uključeni u ukupno 267.090.
Sada ćemo shvatiti kako saznati broj zahtjeva u Yandexu za određene ključne riječi. Recimo da želimo da saznamo koliko puta su ljudi tražili kombinaciju „dostava cveća“ bez ikakvog dodatnog pojašnjenja. Operateri pretraživanja će nam pomoći u tome. Prvo, nabrojimo ih sve:
- “” – navodnici. Pomaže u pretraživanju samo određenih ključnih riječi, ali u bilo kojem obliku riječi (to je ono što nam treba).
- ! - Uzvičnik. Radi istu stvar, samo ne uzimajući u obzir različite oblike riječi. Odnosno, ako zatražite “!dostavu cvijeća”, rezultati će biti prikazani posebno za ovaj zahtjev, bez uzimanja u obzir svih vrsta “isporuke cvijeća”, “isporuke cvijeća” i tako dalje.
- + – plus. Omogućava da Wordstat uzima u obzir veznike i prijedloge.
- - - znak minus. U ovom slučaju, navedene riječi neće biti uzete u obzir prilikom sastavljanja izvještaja. Primjer: "dostava cvijeća je besplatna."
- (|) – zagrade i kosa crta. Potrebno je kombinirati statistiku za nekoliko upita u izvještaj.
Vratimo se našem primjeru. Hajde da izvršimo provjeru i saznamo broj zahtjeva u Yandexu za ključne riječi "dostava cvijeća" u bilo kojem obliku riječi.
Već manje - 16.409 impresija. Sada isključimo preostale oblike riječi:
Broj utisaka je još više opao. Pokušajmo koristiti druge operatore:
Posljednji operator je od velike pomoći pri provjeravanju broja ključnih riječi u Yandexu za nekoliko upita. Dobili smo uzorak sa sljedećih zahtjeva:
- Dostava cvijeća;
- dostava buketa;
- naručiti cvijeće;
- naručivanje buketa.
Pogledajmo sada preostale kartice. Prvo, pogledajmo šta korisnici mobilnih uređaja traže.
Sada ćemo saznati kako vidjeti broj zahtjeva u Yandexu u određenoj regiji. Neka to bude grad Kazan. Da biste to učinili, idite na karticu "po regijama". Za tačniji rezultat, tražićemo “”!dostava!cvijeća”” u tačnoj korespondenciji. Dobijamo:
Prvi broj je broj impresija, a drugi regionalna popularnost. Ako je veći od 100%, onda je interesovanje za zahtev u regionu povećano, a ako je manje, onda je interesovanje smanjeno.
Posljednja preostala kartica je “istorija upita”. Odemo tamo i vidimo grafikon promjena u učestalosti zahtjeva. izgleda ovako:
Kao što vidite, krajem januara svake godine ljudi se odjednom uznemire i počnu da traže bukete za dostavu. Pitam se zašto?
Pogledajmo ostale funkcije Wordstata. U kartici “Po regijama” nalazi se način rada karte. Tamo možete vidjeti popularnost zahtjeva u različitim zemljama svijeta i regionima Rusije.
Na glavnoj stranici za pretragu nalazi se desna kolona sa upitima koji se pojavljuju zajedno sa datim. Ponekad je korisno i pomaže u proširenju semantičke jezgre.
Provjera ključnih riječi u Google-u
Sada hajde da shvatimo kako da uradimo istu stvar u Google-u. Ovdje možete koristiti vlastitu uslugu pretraživača – Google alat za planiranje ključnih riječi. Do njega možete doći s glavne stranice Google AdWords-a - potrebna veza nalazi se na kartici "Alati".
Za korištenje usluge registrirajte se na AdWords. Planer ključnih riječi razlikuje se od svog Yandex kolege uglavnom po svom sučelju i praktičnosti: ne zahtijeva captcha, a negativne riječi mogu se navesti direktno u postavkama pretraživanja. Google alat prikazuje ključne riječi odmah u tačnim podudaranjima. Vrijedi uzeti u obzir da je kartica konkurencije ovdje „oglašavanje“, a ne „pretraga“.
Ostali alati za provjeru obima pretraživanja i ključnih riječi
Ako ste previše lijeni da ručno prikupljate informacije, možete koristiti posebne usluge parsera. Problem je što su skoro svi plaćeni. Postoje izuzeci, na primjer servis Slovoeb. Ovo je isti plaćeni KeyCollector sa smanjenim funkcijama. Pomaže vam da pretražujete ključne riječi pomoću Wordstata, provjerite učestalost i konkurentnost upita, određujete relevantnost stranica i prenosite podatke u Excel. Razlikuje se od svog starijeg brata - KeyCollector -a po tome što ne daje statistiku o Google AdWords-u, ali hoće.
Učestalost i konkurentnost zahtjeva u Yandexu
Osim broja impresija, potrebno je znati i konkurentnost i učestalost zahtjeva: oni su visokofrekventni (HF), srednje frekvencijski (MF), niskofrekventni i, shodno tome, visoko-srednje- i niskokonkurentni (VK, SK, NK). Ovisnost je obično direktna – što je zahtjev češći, to je veća konkurencija za njega, ali postoje izuzeci (i oni su vaš cilj). Veliki obim i konkurentni upiti izgledaju najviše obećavajući, ali su zapravo najvjerovatnije neučinkoviti. Veoma je teško doći do vrha koristeći ih, tako da je klađenje na njih opklada na budžet koji je izgubljen uzalud. Srednje i niskofrekventni upiti su mnogo ukusniji. Ako se urade ispravno, pomoći će privući promet na vašu web lokaciju i pronaći nove kupce. Svaki parser će vam pomoći da izračunate konkurentnost i učestalost upita u Yandexu. To se može učiniti i „ručno“, ali ovo je tema za poseban članak.
Da biste kompetentno izgradili reklamnu kampanju ili strategiju promocije, morate saznati broj upita za ključne riječi u Yandexu, njihovu učestalost i konkurentnost. Ovo se može učiniti bilo korištenjem izvornih usluga tražilice ili korištenjem programa za analizu. U svakom slučaju, još uvijek morate ozbiljno analizirati prikupljeno semantičko jezgro, jer jednostavno prikupljanje ključnih riječi nije dovoljno – potrebno je izbaciti nepotrebne i izraditi plan optimizacije stranice ili strategiju reklamne kampanje.
