Landing Page je web stranica na jednoj stranici – vrlo efikasan alat za prodaju. Ali mnogi ne znaju kako to promovirati, jer je, zapravo, po svim SEO parametrima inferioran u odnosu na punopravne web stranice s više informacija i stranica. Kako možete "prikazati" odredišnu stranicu u rezultatima pretraživanja i zaobići konkurente u rezultatima pretraživanja za neke upite?
Poteškoće u promociji odredišne stranice
Landing Page je odredišna stranica. Njegov cilj je prodaja robe i usluga. Na jednoj stranici odmah su naznačene sve prednosti i prednosti proizvoda, prigovori korisnika su zatvoreni i kupovina je završena. Postoji i druga opcija, kada je odredišna stranica uključena u strukturu stranice kao obična stranica, u kom slučaju je njena promocija lakša. Analizirat ćemo prvu opciju, kada je Landing Page web stranica na jednoj stranici.
Glavni problemi s kojima se susreću vlasnici web stranica prilikom promocije Landing Page:
- Malo semantičko jezgro (SN). Jednostavno je nemoguće promovirati veliki broj zahtjeva, jer postoji samo jedna stranica.
- Niska pokrivenost publike, razlog je naveden u gornjem pasusu.
- Kako se broj upita povećava, pravilna optimizacija teksta je nemoguća.
- Ne pravite interno povezivanje.
- Eksterne veze. Sada čak i sa punopravnim web sajtom morate postupati pažljivo, ali ovdje će sve veze biti koncentrisane na jedan URL, tako da morate biti vrlo oprezni sa SEO vezama. Potrebne su prirodne veze.
- Faktori ponašanja (PF) su gori od onih kod punopravne web stranice.
Ali odredišne stranice imaju plus - stopa konverzije jednostranog web-mjesta je veća nego kod obične web stranice.
Da biste pravilno promovirali svoju Landing Page, potrebna vam je vlastita strategija.
Strategija promocije odredišne stranice
Strategija promocije jednostranih stranica malo se razlikuje od običnih. Isti radni koraci:
- Prikupljanje ključnih upita
- Optimizacija teksta
- Optimizacija komercijalnih faktora
- Optimizacija faktora ponašanja
- Rad sa eksternim linkovima
- Analiza konkurencije
- Tehnička revizija
Najvažnija stvar je odabir zahtjeva. O ovome možete čitati. U pravilu je malo zahtjeva, od 5 do 50. Glavna poteškoća je odabrati najtačnije.
Sljedeća faza je optimizacija teksta.
Obratite pažnju na PF. Morate pronaći sidra koja će zakačiti korisnika i natjerati ga da ostane na stranici što je duže moguće.
Dalji koraci su proširenje SY. Cilj: pokriti što više povezanih upita i povećati broj stranica. Da biste to učinili, morat ćete kreirati osnovnu strukturu web stranice od odredišne stranice - dodati nove stranice kako biste pokrili sve upite u temi i došli do cjelovite strukture web stranice.
Ako landing prođe dobro, onda se glatko pretvara u dobru web stranicu sa dobrom strukturom.
Važni faktori koje treba uzeti u obzir prilikom promocije odredišne stranice
- Tehnička revizija Landing Page. Mnogo toga ne možete provjeriti na web stranici s jednom stranicom, ali to treba učiniti. Ne smije biti nemarnog izgleda, grešaka, izrezanih slika, tekstova itd. Provjerite 10 puta kako funkcioniraju dugmad za narudžbu i obrazac za povratne informacije.
- Precizna optimizacija teksta. Jednostavno nema mjesta greškama - imate jednu stranicu i ona mora biti dobro optimizirana.
- Semantika. Ako nema odredišnih stranica u TOP-u za vaš zahtjev, zadatak postaje složeniji. Pokušajte odabrati ključne riječi i promovirati prema onim upitima za koje postoje ili odredišne stranice ili stranice sa sličnim sadržajem u TOP-u.
Žašto je to: Specifičnosti promocije u ovom trenutku su takve da kada promovirate internetske trgovine, morate odabrati upite na kojima se na TOP nalaze stranice sa listama proizvoda i mogućnošću kupovine. Kada pokušate unaprijediti zahtjev gdje su informativne stranice ili članci u TOP-u, ništa neće uspjeti (99%). Stoga, kada planirate promovirati lokaciju za slijetanje, preporučljivo je provjeriti jesu li takve stranice u TOP-u. Naravno, postoji 1% uspjeha, a ima i takvih primjera. ALI ipak je vjerovatnoća mala.
5. Interakcija sa korisnikom (interni PF). Morate maksimalno uključiti klijenta na jednoj stranici. Koristite video zapise, fotografije, kalkulatore, promocije, nudite popuste - sve što je moguće da natjerate korisnika da ostane na stranici i zainteresuje se za ponudu.
6. Komercijalni faktori. Morat će se koncentrirati na jednu stranicu ili kreirati nove kako bi potpunije doprinijeli rangiranju.
7. Moralna priprema za proširenje strukture. Ako se odredišna stranica odnosi samo na dio potrebnih zahtjeva, a vaš cilj je promocija kroz veliki skup CS-a, pripremite se unaprijed na činjenicu da ćete morati da se proširite.
Pokazat ćemo vam kako promovirati Landing Page na primjeru kompanije koja prodaje dijetetske suplemente.
Slučaj
Početni podaci: Kompanija koja se bavi prodajom dodataka prehrani. Nema web stranice, nema prometa, nema linkova.
Zadatak– promovirati Landing Page u TOP pretraživača.
Semantičko jezgro sa jednim visokofrekventnim ključem, 5 srednjefrekventnih ključnih riječi i preostalih 44 su niskofrekventni upiti.
Rok za promociju slijetanja- 4 meseca.
Gore smo opisali kako prikupljati zahtjeve. Imajte na umu da za slijetanje ne morate skupljati veliki CN, glavna stvar je odabrati prave upite i formirati grupe s rezultirajuće liste - grupiranje.
Za grupisanje smo koristili uslugu engine.seointellect.ru, postoje i drugi servisi, možete ih koristiti. Ali zapamtite da nijedna usluga ne zamjenjuje stručnjake. Pomaže im u poslu, ali ništa više.
Dakle, prikupili smo sinteze i izvršili grupisanje.
Nakon automatskog klasteriranja, neke smo zahtjeve ručno premjestili iz jedne grupe u drugu, neke smo spojili i na kraju formirali jedinstvenu grupu zahtjeva prema kojoj će se promovirati naša odredišna stranica. Za izvođenje ovog posla koristili smo logiku, preporuke kupaca i analizu rezultata pretraživanja.
Bilo je ukupno 6 grupa. Najveća grupa je namijenjena promoviranoj landing stranici, a ostalima su potrebne nove stranice.
Tehnička revizija
Posvetite mu dovoljno pažnje, iako se čini da nema šta posebno da se radi. Izvršili smo potpunu reviziju naše odredišne stranice i eliminisali manje greške.
Komercijalni faktori
Komercijalni rang povećava relevantnost ne samo stranice, već i web stranice u cjelini.
Prilikom obavljanja komercijalne revizije javlja se niz problema zbog potrebe da se sve stane na jednu stranicu. Proveli smo opsežno istraživanje na ovu temu za specijalizovanu konferenciju Baltic Digital Days 2016. Glavni zaključci:
Za različite teme važni su različiti komercijalni faktori.
U primjeru, nakon provedene revizije komercijalnih faktora, pripremljene su sljedeće izmjene:
- Kreiranje stranica: “Kontakti”, “O kompaniji”, “Promocije”.
- Nova rubrika “Vijesti” sa planom objavljivanja najmanje 2 puta mjesečno.
- Dodatne stranice za pokrivanje tema: o prednostima proizvoda, načinu korištenja, uputama, pitanjima i odgovorima.
- Različite metode komunikacije za klijente: povratni poziv, online konsultant, razni messengeri.
- Dugmad za dijeljenje na društvenim mrežama kako bi korisnici mogli dijeliti stranicu.
- Kupovina namenske IP adrese. Prilikom provjere sa servisom 2ip.ru, pokazalo se da stranica ima više od 200 "komšija", od kojih su većina vrlo sumnjivog kvaliteta. Postoji mnogo mitova o tome, postoje studije i izvještaji. Odlučili smo kupiti namjensku liniju kako bismo izbjegli moguće probleme.
Sadržaj
Na odredišnoj stranici sadržaj je raspoređen u blokove. Važna stvar: sadržaj ne treba samo da objašnjava prednosti i stimuliše red. Mora da sadrži sve zahtjeve koje smo uspjeli prikupiti.
Za optimizaciju teksta koristimo analizator teksta (isti). Označite svoju regiju i označite stranicu koju želite promovirati.
Mogući problemi za odredišne stranice: unosi i količina tekstova morat će se rasporediti na fragmente tekstualnih blokova. Ovo će malo poremetiti analizu teksta, ali u prihvatljivim granicama.
Prilikom pisanja tekstualnih blokova važno je koristiti riječi teme (LSI), one opisuju temu i učinit će sadržaj optimiziranijim, a uzimajući u obzir Palekh algoritam, pomoći će u prikupljanju više prometa u budućnosti.
Tekstovi moraju biti formatirani! Obavezno koristite liste, nabrajanje, tablice cijena, dodatne opise, slike, infografike i veze.
Linkovi
- Prvi linkovi iz "džentlmenskog seta" su sve što se može brzo i besplatno dobiti: sajtovi za recenzije, slobodna radna mesta, žute stranice. Nanosite postepeno, bez fanatizma. U prosjeku uspijevamo dobiti 50-100 komada.
- Dalje, razmjene: za prirodniji profil, distribuirali smo dolazne linkove između svih stranica, s naglaskom na glavnu stranicu. Ukupno oko 150 linkova za 3 mjeseca.
- Anchor lista sa velikim brojem "ne-sidrenih" veza i malim brojem direktnih. Pokušali su izbjeći neželjene dizajne kako ne bi potpali pod Google sankcije.
rezultate
Od početka rada do zapaženih rezultata prošlo je oko 2,5 mjeseca - svi zahtjevi su bili u TOP 50, neki u TOP 10-20.
Kao rezultat: nakon 4 mjeseca u Yandexu svi upiti su bili u TOP 10, u Googleu - oko 50%.
Ali nije uvijek moguće postići takav razvoj, mnogi faktori utiču na konačni rezultat: pravilno odabrani upiti, grupisanje, optimizacija teksta i drugi rad. A najvažnije je da ne dobijete sankcije. U ovom primjeru trebate „pritisnuti“ Google; za to možete pokušati povećati masu linka za 30% i povećati količinu sadržaja.
Daljnje akcije za postizanje boljih rezultata su revizija SY-a, stvaranje proširene strukture i promocija već punopravne web stranice, ali to je sasvim druga priča.
zaključci
Ovaj slučaj je primjer da je promocija Landing Page-a moguća. Vi samo trebate izgraditi pravu strategiju i sistematski raditi na njoj.
Dakle, da promovirate svoju Landing Page:
- Gotovo uvijek morate proširiti njegovu strukturu.
- Treba imati na umu da se pristup optimizaciji teksta ne razlikuje od standardnog. To samo oduzima više vremena jer morate optimizirati svaki blok teksta.
- Bolje je koncentrirati se na srednje i niske. Problematično je promovirati HF zahtjeve.
- Musthave – analiza konkurenata. Proučavamo ko je u TOP-u, koji sadržaj, koji komercijalni faktori, linkovi, sadržaj itd.
- Ponovo analizirajte, analizirajte i analizirajte ponašanje korisnika.
Uz pažljivu analizu i dosljedan rad, vaša odredišna stranica će biti u TOP-u i vrlo vjerovatno će nadmašiti konkurente sa punopravnim web stranicama.
Dobar dan svima! Danas sam pripremio veoma zanimljiv materijal. Dok sam radio na ovom postu, želeo sam da prikupim sveobuhvatne informacije o SEO Landing stranici na jednom mestu. Mislim da sam uspeo...
Promocija landing stranica je zaista vrlo zanimljiva i kontroverzna tema. Posebno je vrijedna pažnje činjenica da je, imajući tako visoku stopu konverzije, mnogi koriste isključivo kao odredišnu stranicu za kontekstualno oglašavanje. I zašto? Samo što se svi pokušaji promocije suzbijaju u korenu - od strane studija koji je izradio landing stranicu, od prijatelja koji je u tome učestvovao, kao i od većine informacija objavljenih na ovu temu na internetu. Kako promovirati odredišnu stranicu? - nema šanse, za promociju vam je potrebna web stranica, te landing stranica za Direct i teasere! Upravo tako misli 97% ljudi sa kojima sam imao priliku da komuniciram na ovu temu. I na kraju krajeva, jesu na mnogo načina, ali budimo iskreni - u pravu su gotovo u svemu, ako izgubite iz vida nekoliko zanimljivih karakteristika, a to su: Malo ljudi razumije da Direct može biti moćan SEO alat, a iz nekog razloga niko se ne pokušava fokusirati na neosporne prednosti odredišnih stranica. I treća stvar je rad s ključnim riječima Da, već sam sto puta pisao o tome, ali u odnosu na odredišne stranice, rad s ključnim riječima dobija novo značenje - možda nećemo moći izvući odredišnu stranicu na osnovu konkurentni upiti (iako možemo, a na kraju ovog članka ćete naučiti kako), ali uvjeravam vas, dragi prijatelji - svaka niša ima veoma slatke NK zahtjeve. I ne morate trošiti novac na Mutagen! Samo pročitajte članak do kraja.
Prije nego što započnemo glavnu priču, želio bih dati jednu riječ na rastanku - čak i ako u prvim paragrafima pronađete shemu koja je idealna za vas - nemojte biti lijeni pročitati do kraja, jer pristup promoviranju odredišne stranice postaje složeniji, reći ću sve progresivnije pristupe koji se mogu primijeniti od samog početka!
[VIDEO 2017] O promociji odredišne stranice pomoću SEO-a
Prva faza je jasno postavljanje zadataka
Prije svega, moramo jasno definirati zadatke i mogućnosti našeg projekta. Formulirajmo problem ovako: dobiti jeftin promet iz organske pretrage- ovo će biti najuspješnija formulacija! Mislite li da je zadatak jednostavan? Zašto onda većina novih vlasnika odredišnih stranica i web stranica općenito preuzima vodeće upite u ovoj temi?
Odlučili smo da prodamo plišane medvjediće, pa ćemo promovirati zahtjev - "kupite medvjediće"... br, nećemo promovirati ovaj zahtjev, pogotovo ako je naš prodajni alat odredišna stranica! Uočavate li razliku?! U ovoj temi nema vodećih upita, morate trezveno procijeniti svoje sposobnosti u početnoj fazi.
Kasnije ćemo se vratiti na zahtjeve, ali sada bih vam rekao ovo... Odlučili smo se za zadatak! Evo načina da riješimo naš problem u početnoj fazi:
1. Detaljno razradite konverziju odredišne stranice. Ostvarite maksimalan mogući odziv posjetitelja. Primijenite sve najnovije tehnike za povećanje konverzije. Upravo će konverzija postati naš glavni adut kada se odlučimo za zahtjeve nadmetati sa ozbiljnim stranicama (ne greška u kucanju - samo sajtovi). Konverzija je u ovom slučaju sve - to je ono što će vam pomoći da ostanete na površini u početnim fazama i uništite organsku materiju u budućnosti. Ovdje ni na koji način ne protivrečimo osnovnoj pred-doktrini pretraživača - stranica mora biti za ljude, zanimljiva ljudima, praktična i u potpunosti odgovarati na upit. Malo ću unaprijediti, ali čak i pri odabiru ključeva birat ćemo samo one fraze na koje naša stranica može ne samo dobro odgovoriti, već odgovoriti barem jednako dobro kao i najbolje stranice u ovoj oblasti, tako da odmah odbijamo zahtjevi poput “recenzije proizvoda”!
2. Idealno će nam trebati Yandex i Google sistemi kontekstualnog oglašavanja. U principu, jedna Direktna poruka će biti manje-više dovoljna! I veoma je važno - kontekst mora biti postavljen vrlo, vrlo pristojno - to će nam pomoći da se podignemo sa terena
3. Kako se apetiti povećavaju, trebat će nam razvijeni nalozi na društvenim mrežama. U najmanju ruku, visokokvalitetan VKontakte račun. I Pažnja! Nema botova - potreban nam je nalog uživo koji generiše pravi promet. U principu, možemo sustići botove na samom početku, kako bi pravi ljudi bili spremniji da se pridruže našoj grupi. Ovdje neću detaljno govoriti o stvaranju grupa - svrha ovog članka je nešto drugačija.
4. Tehnički dio naše odredišne stranice ne samo da bi trebao biti dobar, već i savršen, ali o tome ćemo detaljnije.
5. Semantika promovisanih upita trebala bi biti prilično sveobuhvatna! Malo ljudi zna, ali svaka konkretna fraza ima šansu da bude promovirana na datoj stranici i nije je uvijek moguće uhvatiti u oči. Samo treba da shvatite da samo trećina od ukupnog broja jednako konkurentnih upita može biti promovisana na prosečnom sajtu pod prosečnim uslovima. Sve je grubo, ali ipak jasno pokazuje šta se dešava. Naravno, često se dešava da se 100% zahtjeva može uvući u TOP, ali to je prilično poseban slučaj, pogotovo ako je riječ o mladom projektu! Žašto je to? Sam Yandex ne zna koliko je njegov Matrixnet postao složen.
Ako ste savladali informaciju nekoliko centimetara iznad, možemo sigurno prijeći na glavnu priču!
Radit ćemo na našim snagama
Kada malo preduzeće uđe na tržište, jedina šansa da preživi je da se fokusira na svoje zasluge (osim ako, naravno, ovo preduzeće nudi proizvod/uslugu koji je jedinstven u datom regionu). Dakle, u našem slučaju - cijeli naglasak je na meritumu. Koje prednosti možemo imati u poređenju sa velikim sajtovima u organskim rezultatima pretrage? Pa, prva i najočiglednija stvar je konverzija, drugim riječima, možemo, trebamo i hoćemo odgovoriti na zahtjeve koji su nam postavljeni bolje od okolnih stranica. Sajtovi nikada ne prate svoju posećenost - ako pogledamo statistiku zahteva - 99% svih internet prodavnica ima samo planine smeća, što sajtu ne samo da ne donosi novac, već ga i vuče na dno! Ne bi trebalo da imamo takvu vrstu saobraćaja. U praksi to znači da u istom Directu nećemo pokretati vrlo jeftine zahtjeve koji daju puno odbijanja. Potreban nam je samo kvalitetan promet koji će sletjeti na odredišnu stranicu i pretvoriti se u novac, čak i ako će u početnim fazama klikovi na takve zahtjeve koštati mnogo. U svakom slučaju, pravilnim radom s oglasom uvijek možemo dobiti dobar CTR, a uz to i jeftin klik.
Naša druga prednost će biti mobilnost u svim značenjima te riječi. S jedne strane, stranica mora biti potpuno korektno prikazana na mobilnim uređajima (imati prilagodljiv izgled), a s druge strane, možemo jednostavno i prirodno implementirati najnaprednije tehnologije izgleda na landing stranici, što ne može svaka internet trgovina. priuštiti zbog složenosti arhitektonskih transformacija.
I naš posljednji plus (mora se uzeti u obzir u fazi razvoja LP-a) je nenadmašna brzina. Na kraju krajeva, jednostavno nećemo imati bazu podataka preopterećenu smećem, koja uvijek zaostaje, što je sastavni dio gotovo svih modernih stranica. Osobno preporučujem potpuno odustajanje od upotrebe CMS-a - uz pravi nivo prilagođavanja, lako možemo dobiti najbržu web stranicu u niši, ali to također nameće određena ograničenja - nema složene grafike... Srećom, moderni HTML i CSS alati omogućavaju vam da činite čuda čak i bez upotrebe slika.
Dakle, 3 stuba na kojima će počivati SEO odredišne stranice su:
1. konverzija
2. mobilnost
3. brzina
A na ova 3 velika kita vrijedi dodati i slona - ispravna razrada semantike, ali za sada nekoliko riječi o tehničkoj optimizaciji.
Briljantna tehnička optimizacija
Prvo mjesto za početak su tražilice. Mislim da svi razumiju da naša odredišna stranica jednostavno po definiciji nema takvih problema kao što su duple stranice, neispravne veze i tako dalje
Ali uprkos tome, naša web stranica mora u potpunosti ispunjavati zahtjeve tražilica:
1. Roboti moraju biti konfigurirani, u kojima su naznačeni mapa stranice i glavni host, dupliciraju se direktive za Yandex
2. Mora postojati XML sitemap, iako to gotovo da nema smisla
3. WWW ogledala moraju biti zalijepljena zajedno i mora se konfigurirati preusmjeravanje
4. Stranica greške 404 mora biti konfigurirana
5. Sve SEO oznake moraju biti prisutne (naslov, opis, ključne riječi, h1, h2-5)
6. Favicon mora biti prisutan
7. Stranica mora imati instaliranu najmanje Yandex Metrica
Sve je krajnje jednostavno s ovim, ali važno je, shvatite - imamo vrlo malu stranicu, a Yandex ne tretira takve stranice baš dobro i za to je naš projekt samo još jedna potencijalna vrata. Razlog ovakvog stava prema landingu je krajnje jednostavan - svakodnevno se kreiraju milioni sličnih jednostraničnih stranica s ciljem manipulacije rezultatima pretraživanja i stoga Yandex pazi na to.
Moderne tehnologije
Ovo je veoma važna tačka! Naša landing stranica mora biti opremljena najsavremenijim web elementima. To uključuje:
1. adaptivni izgled
To je ono što će uvelike smanjiti kvarove pri prelasku s mobilnih uređaja i prilikom pregleda stranice od strane korisnika s nestandardnom rezolucijom ekrana. Takođe, samo prisustvo prilagodljivosti daje dobar bonus u Google rezultatima, što je potonji i zvanično priznao. Vjerovatno je da u Yandexu samo prisustvo adaptivne funkcije daje bonus za rangiranje.
2. Shema izgled (mikro markiranje)
Mikro označavanje se već duže vrijeme aktivno koristi u rezultatima Google pretraživanja i svakim danom sve aktivnije u Yandexu. Isječak sajta sa elementima mikro markiranja izgleda mnogo atraktivnije, što značajno povećava njen CTR u rezultatima pretrage, a istovremeno i eksterni PF sajta.
3. Velika brzina rada sajta i generisanja sadržaja
Brzina je sve
Sljedeća važna faza u pripremi naše stranice je brzina prikaza. Prvo, morate imati brzi hosting, a drugo, stranica mora pasti u zelenu liniju i za desktop i za mobilne uređaje u Google testu. Test
Odabiremo visokokvalitetne NDT zahtjeve
Naša web stranica je skoro spremna. Sada morate odabrati riječi sa malom konkurencijom. Ovaj proces sam opisao dovoljno detaljno.
Vrijedi dati neka objašnjenja - u tom članku sam predložio prilično sofisticiran način procjene konkurencije, u stvari, mnogo je lakše koristiti uslugu Mutagen nakon prikupljanja i početnog pregleda.
Još je lakše koristiti KEI formulu za program Key Collector, koji daje rezultat gotovo sličan Mutagenu:
(KEI_YandexMainPagesCount * 6) + (KEI_YandexTitlesCount + KEI_GoogleTitlesCount) + (KEI_YandexDocCount / 73000)
Optimizacija za NK
Zatim trebamo pripremiti tekst za naše NK zahtjeve. Ovdje je sve krajnje jednostavno - da biste upite dospjeli na TOP, potrebno je samo jednom spomenuti svaki od njih u tekstu. Ovdje je najvažnije da ne preterate s spamom, iako u našem konkretnom slučaju to i nije tako loše, jer... čak i ako nehotice stvorimo jaku neželjenu poštu - Veća frekvencija, kraće verzije naših upita će biti filtrirane. Zapamtite jednostavno pravilo - 1 zahtjev spominjemo 1 put, ne više.
Govorit ćemo o detaljnoj optimizaciji teksta u fazi promocije IC upita.
Landing je napravljen za kontekst, pa neka kontekst pomogne SEO-u
Dakle, imamo sve spremno, ali kladim se da će naš novostvoreni projekat biti teško uvršten u indeks. Možete, naravno, kupiti linkove, ali ovo ipak nije najbolja opcija za odredišnu stranicu; da postoji web stranica, to bi bila druga stvar.
Ovdje nam treba Direct. Ulijevamo više Direct na stranicu i brzo indeksiranje je zagarantirano. U ovoj fazi uopće nije važno kojim zahtjevima će se pristupiti, glavna stvar je da za njih nema puno odbijanja. Koliko je previše? Ako sve uprosječimo, mogu reći da 20 posto ili više više nije najbolji pokazatelj, pogotovo jer će visokokvalitetni PF postati jedan od glavnih promotivnih alata u našem slučaju.
Osim Directa, možete koristiti i linkove, pogotovo jer je Yandex službeno objavio da linkovi ponovo funkcionišu efikasno! (to je upravo razvoj događaja koji sam predvideo kada je Santa Barbara počela)
Analiza situacije, prilagođavanja, rad na kvarovima
Sada je vrijeme za kratku pauzu. Za to vrijeme moramo detaljno razraditi konverziju na stranici i Direct. Najbolji način da to učinite je korištenje A/B testiranja. Promet iz kontekstualnog oglašavanja mora pogoditi cilj. Ako su ljudi zadovoljni, biće mnogo spremniji da kupuju. Vaš cilj u ovoj fazi je da počnete primati stabilan kontekstualni promet koji će dati minimum odbijanja, idealno manje od 10%.
Proći će nešto više od mjesec dana prije nego što ćete i sami primijetiti da će mnogi zahtjevi već biti u granicama vidljivosti, a posebno u Yandexu. Na Google-u će stvari biti malo gore, ali to je samo zato što još nemamo linkove.
Nakon nekog vremena, vrijedi kupiti neke visokokvalitetne linkove od GGL-a s pravim sidrima. 20-30 komada će biti više nego dovoljno. Sapa je također vrlo korisna, ali rad s njom ipak zahtijeva iskustvo.
U ovom koraku pažljivo provjerite kvarove u organskom prometu. Ovdje je prosjek komercijalnih upita 18%, trebali bismo biti mnogo bolji ako ćemo se takmičiti sa stranicama u rezultatima pretrage. Pažljivo proučite izvore neuspjeha i radite na njima. Naravno, možete jednostavno povećati bihevioralne, ali nama je potrebna sama stranica da pruži dobar PF, inače sav dalji rad jednostavno nema smisla.
Nakon što ste uradili sve gore opisano, možete biti sigurni da je gruda snijega počela— imamo direktan i organski promet koji ne samo da dovodi kupce, već i čini našu stranicu svakim danom sve zanimljivijom sa stanovišta pretraživača
Pređimo na SK - pripreme
Ovdje zabava počinje. Da budem iskren, SC je maksimum do kojeg možemo skočiti, jer... Promoviranje VK-a na odredišnim stranicama je već čisti ekstrem i gotovo izvan granica fantazije, ali o tome ćemo govoriti u nastavku.
Sa NK zahtjevima je sve bilo vrlo jednostavno... Posebno smo odabrali takve zahtjeve na koje nijedna stranica na internetu nije mogla bolje odgovoriti od nas. I pretraga je delovala sasvim očekivano - dala nam je pristojne pozicije za ove upite.
Ali ne možete postići mnogo prometa samo sa NK! Zašto? - jednostavno je... Da je web stranica, mogli bismo raditi sa NK do starosti, širiti i širiti našu web stranicu do beskonačnosti, obrađivati stotine i stotine novih zahtjeva. Na landing stranici to je nemoguće, osim ako, naravno, nakon uspješnog iskustva s NK ne odlučite pretvoriti odredišnu stranicu u web stranicu
Osnova za promociju našeg projekta biće zahtevi prosečne konkurencije ili oni sa vrednošću konkurentnosti do 25 prema verziji Mutagena (ili prema KEY).
A prvi korak na putu ka novim visinama bit će mukotrpno postavljanje Directa za IC-ove koje smo odabrali, ali prije svega, jer zahtjeve još treba odabrati
Osnova će ovdje biti ispravan odabir ovih istih osiguravajućih društava
Pored nivoa konkurentnosti zahteva, evo na šta takođe treba obratiti pažnju - prosečan broj stranica sajtova u TOP-u. Tačnije, nije tako - u TOP-u mora biti barem 1 stranica koja ima manje od 200 stranica, a po mogućnosti manje od 100.
Ako ovaj uslov nije ispunjen, napredovanje je i dalje moguće, ali njegova vjerovatnoća postaje znatno manja.
Nemojte birati previše upita. Optimalno - 10 ili manje
Postavljanje Directa za zahtjeve srednjeg nivoa konkurencije
Sada moramo izvući maksimum iz Yandex sistema kontekstualnog oglašavanja. Za svaki od upita koje odaberemo moramo imati savršeno prilagođen oglas s jasno definiranim ciljanjem. Mi ćemo mijenjati tekst oglasa dok ne dobijemo najbolji mogući CTR. Na kraju krajeva, za Yandex je korisno da na vrhu prikaže stranicu koja ima mnogo klikova, što znači da je povratak u džep tražilice s takve stranice najveći.
Nakon što smo dobili dobar CTR i detaljno razradili odbijenice na web stranici za zahtjeve, dobit ćemo potpuno prirodan, siguran i vrlo efikasan porast faktora ponašanja za zahtjeve koje smo odabrali, a ovo je već veliki korak prema našem cilju.
Pokrivenost predmeta
A sada je vrijeme da iskoristimo jednu od tajni modernog SEO-a - pokrivenost tema. Ova stvar vam omogućava da izvučete prilično konkurentne upite na slabim stranicama, praktički bez upotrebe linkova i PF varalica.
Yandex ima konvencionalne ideje o svakoj temi na Internetu. Ovo uključuje samu bazu podataka upita (repovi iz HF) i slične riječi i savjete za pretraživanje i neke druge izvore. To jest, Yandex, na svom nivou, konvencionalno zamišlja ono što se odnosi na određenu temu. I imajte na umu - ponekad se to ne poklapa sasvim sa stvarnošću, ali u ogromnoj većini slučajeva ipak se poklapa.
I odatle dolazi fraza „uvesti nešto novo u temu“, ali ovo je tema za poseban post.
Moramo napraviti mapu uma za našu temu. Morat ćete proučiti Wordstat, organsku pretragu i savjete za pretraživanje za različite repove glavnog upita. Vrijedi odmah reći da u ovom slučaju nemamo ni najmanje moralno pravo zanemariti bilo koje upute, na primjer, vrlo često i u mnogim temama možemo naići na zahtjeve poput „... vlastitim rukama“ - jednostavno ćemo biti u obavezi da ih koristi.
Nakon što zamislimo mapu tema, potrebno je na osnovu ove mape pripremiti tekst koji će opisati našu temu prilično ukratko, ali je opisati što je moguće opsežnije, ne propuštajući ni jednu granu.
E sad vam ovo može izgledati kao nerealan zadatak, ali vjerujte mi na riječ - copywriteri su mi već pripremili desetak sličnih tekstova, tako da je sve više nego realno.
Podešavanje relevantnosti teksta
Dakle, pokrili smo temu u potpunosti, ali sam spreman da se kladim da smo usput dobili samo neželjeni tekst kao bonus, a za IC zahtjeve to je već značajan problem, ali ne očajavajte - oko pola sata Vašeg vremena i spam poruka će biti završen jednom za svagda
Dakle, imamo veze za iznajmljivanje, trajne veze i društvene signale, ali to nije sve. Potreban nam je najraznovrsniji profil linkova, a bez linkova sa foruma i zajednica nema mesta u ovoj stvari. Posebno za te svrhe je izmišljen crowd marketing, koji, inače, možete naručiti preko mene.
Gore opisane metode će biti sasvim dovoljne za neke zahtjeve prosječne konkurencije, ali ne za sve. Veoma je važno stalno praćenje pozicija. A ako nakon 2-3 mjeseca od trenutka kada ste obavili sve gore opisane manipulacije, neke pozicije nisu prešle preko TOP 50, trebali biste ih napustiti.
PF vara
Odmah ću reći - ovaj alat veoma efikasan u Yandexu a mnogo manje na Google-u. Ali potrebno je istovremeno pojačati i Yandex i Google kako biste izbjegli probleme s Yandexom. Sada pažljivo pročitajte i razumite sljedeće aksiome:
- filter za varanje PF nije mit. A ovaj filter je najbrutalniji Yandex filter - to je razumljivo - Yandex je veoma nezadovoljan činjenicom da se varaju oni koji se ponašaju, jer je njihov uticaj na rezultate pretrage ogroman
- vjerovatnoća filtriranja se lako može smanjiti na 5-10% i za to nije potrebno imati stručno znanje iz oblasti SEO-a. Dovoljno je samo da se ne "opečete"
- u našem slučaju (kada je prirodni PF stranice vrlo visok), rizik od potpadanja pod sankcije Yandexa postaje još manji
Za povećanje PF-a, ja lično koristim Userator razmjenu. Na vama je da odlučite hoćete li poboljšati ponašanje ili ne, ali svakako treba uzeti u obzir činjenicu da će nam prilikom promocije odredišne stranice neke riječi biti previše za nas bez korištenja varalica.
Šta još možete koristiti?
Često se grupe na društvenim mrežama kreiraju za odredišne stranice. I ove grupe možemo koristiti u SEO svrhe. VK i FB grupe su najprikladnije. Postoji samo jedan uslov za grupe - njihova zajednica mora biti stvarna, sposobna da generiše stvarni promet ljudi.
Takođe, grupe treba da imaju naziv sličan upitima za pretragu koji se promovišu.
Zatim, samo trebamo natjerati promet iz grupe da teče na našu odredišnu stranicu i ne odustati. U idealnom slučaju, promet bi trebao dolaziti na stranicu svakodnevno. Da biste to učinili, morat ćete redovno objavljivati zanimljive poruke i vijesti na zidu grupe, kao i promocije koje će potaknuti korisnike grupe da dođu na vašu stranicu.
Osim prometa iz grupa, važni su i društveni faktori kao što su objave korisnika na njihovim stranicama sa linkom na stranicu, tvitovi, lajkovi i druge vrste spominjanja. Da biste njima manipulirali, morate u najmanju ruku postaviti glavne gumbe društvenih medija na svoju odredišnu stranicu.
Zaključak
U zaključku, želio bih reći da je sasvim moguće promovirati odredišnu stranicu, glavna stvar je postaviti izvodljive zadatke i u potpunosti iskoristiti svoje prednosti. Ostvarljivi zadaci uključuju i same zahtjeve koje ćemo promovirati. Ne vrijedi uzimati VK - budžet će se jednostavno potrošiti, ali najispravnije odabrani NC-ovi, pa čak i neki IC-ovi mogu se prilično uspješno dovesti na TOP i primati promet. I imajte na umu da će vrijednost prometa za nas biti višestruko veća, jer je stopa konverzije odredišne stranice u prosjeku 2-3 puta veća od one na visokokvalitetnoj web stranici. Odnosno, da bismo postigli isti rezultat (nivo prodaje), trebat će nam 2-3 puta manje prometa. A praćenje odredišne stranice i prilagođavanje algoritma pretraživanja koji se stalno mijenjaju 10 puta je lakše od web stranice. U svoje lično ime želim da kažem jednu jednostavnu stvar - Da bi promocija bila uspješna, sama stranica mora u potpunosti odgovarati zahtjevima korisnika, biti kvalitetna i moderna.
No, ovdje se ne treba previše zavaravati, inače, nakon čitanja ovog materijala, možete steći mišljenje da je pomicanje odredišne stranice mnogo isplativije od premještanja web stranice! Ne - nije isplativije i nije lakše, ali mnogo teže! Mnogi sajtovi napravljeni "iz vedra neba" su u najmanju ruku loši, ali se mogu promovisati. Ali dobro napravljena i optimizirana web stranica će rasti i sama, bez kupovine linkova ili optimizacije tekstova. I za nekoliko godina potpuno će samostalno dostići pristojan nivo prometa. Sa odredišnom stranicom to nikada nećete moći učiniti - da bi počela primati promet od organske pretrage, ne samo da mora izgledati dobro, već će se na njoj morati obaviti širok spektar optimizacijskih radova. . Plus – pretraživači su u početku izuzetno sumnjičavi prema ovakvom tipu sajta, tako da bilo kakvom nepažnjom možete lako dobiti filter koji se ne bi desio sa običnim sajtom!
Ako ste bili zainteresirani za ovaj materijal, bit će mi drago ako postanete pretplatnik na blog.
A možete naručiti i od mene.
Vrijeme čitanja: 4 min
Landing Page je posebna web stranica, često jednostrana, koja se pozicionira kao visokokonvertirana ili dobro prodajna. Sajt se ne mora nužno sastojati od jedne stranice, ali u klasičnom smislu to je upravo ono što jeste. Upravo je to glavna karakteristika promocije Landing Page – promocija sajta na jednoj stranici je često teška i teško izvodljiva.
Kako promovirati landing stranicu zapravo i nije tako teško pitanje ako ste upoznati s principima promocije web stranice na internetu. Ako dobijate nove informacije za sebe, onda recimo da je promocija odredišne stranice skup mjera usmjerenih na poboljšanje stranice, kao i dobijanje linkova na vaš resurs sa drugih stranica. Naravno, niko nije otkazao klasično oglašavanje, a ne smijemo zaboraviti ni ovaj alat za promociju vašeg poslovanja.
SEO promocija Landing Page
Uradi sam promocija odredišne stranice u pretraživačima (ili SEO) je vrlo stvarna ideja. Često čujete da je to beskorisno jer pretraživači ne tretiraju dobro web stranice na jednoj stranici, ali u stvari to nije sasvim točno. Ukoliko stranica ispunjava određene zahtjeve i potencijalnim kupcima pruža maksimalnu informaciju o proizvodu koji prodajete, tada ćete moći postići dobre rezultate.
Naravno, kao i svuda, postoji nekoliko ali. Za početak, vrijedi reći da će mnogo toga ovisiti o konkurenciji vaše teme. Ako odaberete konkurentan proizvod za prodaju pomoću odredišne stranice, za koju već postoji mnogo stranica i trgovina na Internetu, tada vam ni veliki budžeti najvjerojatnije neće pomoći da se probijete u prvih 10.
Druga stvar je da postoje konkurentske stranice u temama koje vas zanimaju. Samo na pretraživačima označite upite za pretraživanje koji vas zanimaju (za koje ćete promovirati) i pogledajte koje su stranice i online trgovine u prvih 10. Ako postoje veliki portali i katalozi, onda najvjerovatnije vaša promocija odredišne stranice neće biti posebno uspješna.
Ovo su sve karakteristike, a ako odete na strategije promocije Landing Page, onda se sve može jasno opisati tačku po tačku. Osnova uspješne landing stranice je njen sadržaj, odnosno sadržaj (preporučamo naručivanje tekstova u specijaliziranoj burzi od profesionalaca -). Ovaj sadržaj treba da sadrži određene informacije za korisnika, kao što su: opis proizvoda, njegova fotografija, eventualno video recenzija, recenzije itd.
Da biste grubo izračunali cijenu kupovine linkova, možete koristiti uslugu:
Ali da biste povećali svoju prodavnicu na jednoj stranici, trebat će vam masa linkova - za to ćete morati primati/kupovati linkove sa drugih resursa. Broj ovih linkova će biti određen konkurencijom proizvoda koji odaberete, kao i regionom, brojem konkurenata na tržištu itd.
Idealan način da ispričate o sebi, kao i da dobijete određeni broj linkova sa drugih sajtova, jeste da na njima objavite recenzije svog proizvoda. Za to postoje posebne usluge i alati. Zanimljivija opcija je pronaći stranice slične vašoj temi i direktno kontaktirati njihove administratore sa zahtjevom da objave recenziju na njihovom resursu. Naravno, to se radi za novac, ali to je logično. U recenziju ubacujete par linkova na svoj resurs. Ako su odabrane popularne stranice, onda možete dobiti i određeni protok posjetitelja od njih koji mogu postati vaši klijenti.
Ovaj način promocije smatramo najoptimalnijim i najprirodnijim. Dobijate takozvane perpetual linkove, za koje plaćate jednokratno, a svojoj trgovini možete dodatno osigurati ciljani promet.
Alternativa su linkovi za iznajmljivanje. Stranice pružaju takve linkove samo za vrijeme koje plaćate. Dobre su jer su jeftinije, ali za korištenje ovog načina promocije, pretraživači mogu nametnuti ozbiljne sankcije vašim odredišnim stranicama.
Interna optimizacija vaše odredišne stranice
U suštini, landing stranica je landing stranica, odnosno stranica na koju će korisnici dolaziti sa svih kanala njihove privlačnosti: pretraživača, oglašavanja, tematskih portala itd. Stoga je važno optimizirati stranicu ne samo za tražilice, ali i za ljude.
Ono što je apsolutno neophodno da ne biste bili inferiorni u odnosu na konkurenciju je kvalitetan opis proizvoda, po mogućnosti sa infografikom. Recenzije i video recenzije su također norma za kvalitetnu odredišnu stranicu ovih dana. Budite originalni, pišite lijepo i pristupačno ljudima - ne pokušavajte da ugurate naziv svog proizvoda u svaki pasus, ne samo tražilice, već i ljudi to ne vole.
U stvari, prekrasna organizacija odredišne stranice je interna optimizacija. Jedino što treba da uradite je da popunite naslov stranice – naslov. Zapišite naziv vašeg proizvoda, možda regiju u kojoj radite. I nemojte koristiti riječi kao što su “početna stranica” itd. u naslovu.
- Da biste uspjeli, morate odabrati nekonkurentnu nišu ili raditi u maloj regiji.
- Pogledajte svoje konkurente – ako se na vrhu nalaze velike web stranice s više stranica, onda je bolje odabrati drugu temu za slijetanje.
- Masa linkova - ubrzaće indeksiranje i dati vašoj web stranici određeno povjerenje.
- Što je jasniji opis proizvoda, zanimljivija je video recenzija, što su recenzije korisnije, veće su šanse da zauzmete vrh.
Oglašavanje na odredišnoj stranici
Oglašavanje je opcija za privlačenje posjetitelja ne samo na odredišnu stranicu, već i na bilo koje druge komercijalne stranice. Oglašavanje u pravilu daje bolje rezultate u odnosu na promociju web stranice na pretraživačima. Zašto – opisali smo gore, sve se radi o karakteristikama Landing Page-a i odnosu pretraživača prema njima.
Glavne vrste oglašavanja koje treba koristiti za promociju su oglašavanje na društvenim mrežama (Vkontakte, Odnoklassniki), kontekstualno oglašavanje (na Yandexu i Googleu), direktno oglašavanje na stranicama slične tematike, teaser oglašavanje, . Izbor jednog ili drugog izvora privlačenja korisnika na stranicu direktno ovisi o dobi potencijalnih kupaca, njihovom spolu, kao i o samom proizvodu.
Društveni mediji
Društvene mreže su kanal oglašavanja koji se brzo razvija. Ljudi sve više uranjaju svoj život u društvene mreže - tamo komuniciraju, kupuju. Ako uzmemo dvije najpopularnije mreže u Ruskoj Federaciji, možemo pronaći neke razlike u njima. Na društvenoj mreži VKontakte, velika većina su mladi ljudi. Moderna omladina, naravno, može imati različita interesovanja - od rukotvorina do pametnih telefona, ali mi već možemo graditi na tome.
U Odnoklassniki se vjeruje da je publika starija, a tamo prevladava starija generacija. Iako je bivša omladina iz VKontaktea već odrasla.
Postoje dva glavna načina oglašavanja na društvenim mrežama – prikazivanjem reklama, a drugi je oglašavanjem u zajednicama i grupama. U drugom slučaju, informativni postovi s vezom do vaše odredišne stranice bit će objavljeni u grupama koje odaberete. Oba funkcioniraju, ali sve ovisi o svakom konkretnom slučaju.
Izgledi za društvene mreže!
Za one koji još ne znaju kako savladati jednu od najpopularnijih mreža u Rusiji, predlažemo da nauče kako ostvariti profit.
kontekstualno oglašavanje
Svako kontekstualno oglašavanje garantuje da ćete privući određenu količinu prometa. Da li će vam ovaj promet biti isplativ, pitanje je kako znate prodavati. Oglašavanje radi idealno jer korisnike dobijate odmah i trenutno, odnosno dok plaćate oglašavanje, dobijate promet na stranici. U poređenju sa SEO-om, često je potrebno čekati više od mjesec dana da primite posjetitelje sa pretraživača.
Kontekstualno oglašavanje u Yandexu i Googleu su dvije najpopularnije oblasti. Zato što se ova dva pretraživača najčešće koriste u RuNetu. Vi birate ključne riječi za koje želite da se vaš oglas prikazuje i izračunavate svoj budžet na osnovu vaših ponuda za pojavljivanje. Mjesečni troškovi mogu biti vrlo različiti, jer sve ovisi o odabranom proizvodu i temi.
Postavljanje direktnog oglašavanja na web stranice
Direktno oglašavanje je metoda koju mnogi ljudi podcjenjuju. Poenta je pronaći sajtove koji vam odgovaraju i ponuditi postavljanje banera na njihovu stranicu. Gotovo svaki informativni resurs ima odjeljak pod nazivom „Oglašavanje na web stranici“. Cijene mogu varirati od 1.000 rubalja do 30-40.000 mjesečno za postavljanje vašeg banera. Sve zavisi od količine saobraćaja na sajtu na kojem ćete se oglašavati.
Teaser oglašavanje
Relativno nepoznata vrsta saobraćajne atrakcije. Teaser mreže su katalozi sajtova na različite teme - na ovim sajtovima ste pozvani da postavite svoje reklame. Postoje mnoge teaser mreže, ali nemaju sve kvalitetne stranice za oglašavanje. Rad sa teaserima zahtijeva posebne vještine i znanja, a izbor ovog načina privlačenja kupaca direktno ovisi o temi vaše stranice.
Efikasnost i rezultat
Landing je stranica koja zahtijeva poseban pristup, uključujući i privlačenje potencijalnih kupaca. Najvažnija stvar koju treba razumjeti je da integrirani pristup promociji odredišne stranice najbolje funkcionira. Kontekstualno oglašavanje daje brz, gotovo trenutan učinak. Promocija pretraživača – povećava broj potencijalnih korisnika kako se razvija.
Samopromocija Landing Page u pretraživačima može raditi i može donijeti rezultate. Glavna stvar je sve izračunati i izvršiti potrebne pripremne radove. Nezavisan ne znači slobodan, pa određeni budžet može značajno ubrzati postizanje rezultata.
Izdali smo novu knjigu, Marketing sadržaja društvenih medija: Kako ući u glave svojih pratilaca i natjerati ih da se zaljube u vaš brend.
Za početak, predlažem da shvatite uslove. Odredišna stranica je odredišna stranica koju korisnik vidi nakon što slijedi reklamni link. To može biti plaćeni Google AdWords link, reklamni baner, bilten itd.
Koriste se za povećanje utjecaja oglašavanja i povećanje publike. Landing page takođe pomaže korisniku da se koncentriše, garantuje veću stopu konverzije reklamnih poruka, a takođe motiviše korisnike da poduzmu radnje koje su vam potrebne.
glavni zadatak- pretvoriti običnog korisnika Interneta koji je zainteresiran za reklamnu ponudu u pravog klijenta kompanije.
Odlukom da se bavite promocijom na pretraživačima, morate shvatiti da ćete naići na niz ograničenja:
- Prvo, rezultati se mogu postići samo za jednu semantičku grupu ključnih fraza.
- Drugo, šanse da dođete do vrha po visoko konkurentnim upitima su male.
Trebate li uopće napraviti odredišnu stranicu? Razmisli dvaput.
Na primjer, ako govorimo o kompaniji koja prodaje proizvod proizvođača, onda postoji mogućnost da kupac ode na web stranicu ove marke i tamo naruči proizvode, a ne od vas.
Druga nijansa koja se može nazvati nedostatkom je ograničena informacija predstavljena na odredišnoj stranici, koja se nudi za primanje nakon popunjavanja obrasca.
Jer Kupci uglavnom imaju sumnjičav stav i određeno nepovjerenje prema reklamnim stranicama, mogu ih brzo napustiti. Ali to se može izbjeći ako na stranicu postavite pozitivne kritike, preporuke, nagrade i certifikate kompanije.
Kako pravilno odrediti semantičku grupu ključnih fraza za promociju odredišne stranice
Dozvolite mi da vam dam primjer koristeći grupu ključnih fraza:
promocija odredišne stranice
promocija odredišne stranice
promocija web stranice na jednoj stranici
landing page seo
Golim okom je vidljivo da je semantička osnova grupe fraza (promocija na odredišnoj stranici). Također (odredišna stranica) i (odredišna stranica) su sinonimi.
A, ako niste znali, onda su (promocija), (promocija) i (seo) također sinonimi.
U budućnosti, značenje i suštinu stranice neće pokvariti razne dodatne riječi uz trenutnu ključnu frazu:
recenzije promocije odredišne stranice
metode promocije odredišne stranice
nalog promocije odredišne stranice
trošak promocije odredišne stranice
cijena odredišne stranice promocije
promocija odredišne stranice u Yandexu
promocija odredišne stranice na googleu
Možete prikupiti impresivan broj fraza sa riječju "slijetanje", ali ne biste trebali promovirati jednu stranicu na njima. Evo primjera fraza koje se ne uklapaju u već odabranu grupu:
kreiranje i promocija landing stranice
kreiranje odredišne stranice
odredišna stranica za naručivanje
prodaja odredišnih stranica
odredišna stranica besplatno preuzimanje
besplatno kreirajte odredišnu stranicu
gotove odredišne stranice
Načini promocije jednostranih stranica
Ili na šta možemo uticati prilikom promocije odredišne stranice
- unos u URL;
- naslov;
- opis;
- ključne riječi;
- unos u linkove;
- tekst na web stranici;
- vanjski faktori.
Razmotrit ćemo svaku od tačaka posebno: kako i na koji način ova ili ona pozicija na listi može utjecati na promociju. Reći ću vam i kako da iskoristite nova znanja u praksi i da ne pravite greške.
Unos u URL
Naravno, trenutno ovaj faktor nema tako jak uticaj na promociju, ali ga ipak ne treba zanemariti.
I nema potrebe da brinete o činjenici da domen neće biti baš lijep – to je samo odredišna stranica, a ne web stranica kompanije. Zadatak landing stranice, kao što sam već rekao, je da prodaje, a ne da nosi pozicioniranje.
Savjet: Koristite englesku verziju ili transliteraciju sa ruskog. Ako niste dobri u transliteraciji, koristite program punto switcher: odaberite željeni tekst i istovremeno držite tipke Alt i Scroll Lock.
Također možete pogledati rezultate pretraživanja da vidite kako pretraživači prepoznaju riječi koje su vam potrebne. U rezultatima pretrage roboti obično ističu transliterirane riječi podebljanim slovima, koje razumiju kao ključne riječi.
Naslov
Ovo je veoma značajan faktor rangiranja, pa je vrijedno posvetiti mu veliku pažnju.
- Koristite glavnu ključnu frazu na početku rečenice.
- Dodajte riječi koje pozivaju na akciju.
- Ako ne možete izbjeći ponavljanje ključne fraze, podijelite ponovljene ključeve u dvije rečenice.
Uobičajene greške:
- Spammy naslov je kada se ključne riječi ponavljaju nekoliko puta u jednoj rečenici.
- Nekoherentnost - navođenje ključnih riječi bez razmišljanja/logike.
Opis
Opis nije faktor rangiranja u pretraživačima, ali je veoma važan kako bi se poboljšala atraktivnost sajta u rezultatima pretrage.
Ali ako unesete ključne fraze u opis, one će učestvovati u rangiranju teksta. Ovo vrijedi koristiti ako na stranici nema dovoljno teksta za implementaciju ključnih riječi
Ključne riječi
Generalno, to ne utiče ni na šta (a to su više puta izjavili sami pretraživači). Međutim, kao i opis, ključne riječi su direktno uključene u rangiranje teksta. Fraze najniže frekvencije ili „složene“ ključne riječi, koje je teško ispravno unijeti bez oštećenja teksta, mogu se navesti u ključnim riječima odvojenim zarezima.
Važno: navedite ne više od 3-5 ključnih fraza.
Ulazak u linkove
Ključne riječi u sidrima imaju prilično impresivan utjecaj na rangiranje.
“Anchor” u html-u je bookmark sa pojedinačnim imenom na određenom mjestu stranice stranice, tako da na njega možete doći putem linka. Na primjer, imate veliku informativnu web stranicu i vaš zadatak je da navigaciju učinite praktičnijom. Da biste to učinili, na samom početku naznačili ste sadržaj, a klikom na stavke ćete odmah odvesti u odgovarajući odjeljak stranice.
Ovo vidimo u kodu:
I ovo je mjesto gdje se trebamo preseliti.
Za rad s podnaslovima i tekstom potrebno je semantičko jezgro - buduće tekstualne blokove - podijeliti u grupe
Primjer tekstualnih blokova na odredišnoj stranici:
*glavna ključna reč
koja je glavna ključna reč
definicija glavne ključne riječi
sinonim - glavna ključna riječ
*primjer glavne ključne riječi
pregled glavne ključne riječi
*kako funkcionira glavna ključna riječ
H1
Prema pravilima optimizacije, H1 ne treba koristiti više od jednom na stranici (jedna stranica ne može imati dva naslova, zar ne?).
Šta bi trebalo da bude H1? Budite kratki, ne više od 5 riječi. Glavna ključna riječ mora biti uključena.
H2 i H3
Podnaslovi su veoma važni u jednoj stranici, jer ih pretraživači mogu koristiti kao naslov u rezultatima pretrage. Za svaki blok teksta morate napisati podnaslov u H2 ili H3 (prema logici odredišne stranice).
U podnaslovu trebate koristiti ključnu frazu koja odgovara sadržaju bloka. Imajte na umu da je sadržaj kreiran prvenstveno za korisnike, pa pripazite koliko atraktivno i relevantno (u smislu neželjene pošte) izgledaju vaši podnaslovi.
Tekst na sajtu
Za svaku grupu ključnih fraza na odredišnoj stranici upisuje se blok teksta. Prilikom optimizacije teksta važno je ne spamovati ključne riječi, nemojte se bojati kombinirati ih
Dato: ključne fraze
*ključna riječ glavne funkcije
glavna ključna reč principi rada
Nakon spajanja:
*glavne funkcije ključnih riječi i principi rada
Inače, naši ostali članci su puni savjeta o sadržaju, gdje je tema ključeva i čipova u potpunosti otkrivena :)
Vrlo često nas pitaju o SEO promociji odredišnih stranica. A najzanimljivije je to što su svi duboko uvjereni da se to može, a što je najvažnije, lako je implementirati, jer „to je samo jedna stranica“, a ne cijela stranica.
Dugo smo testirali razna rješenja, prateći uspjehe naših kolega, i sada smo spremni da iznesemo svoj sud o tome da li je moguće promovirati landing stranicu za SEO.
I odmah vas upozoravam, sve će biti prilično dvosmisleno, iako su sve riječi zasnovane na činjenicama.
Da li sanjamo ili možemo?
Zbog visokih konverzija u odnosu na obične web stranice, poduzetnici daju prednost odredišnim stranicama.
U ovom članku nećemo govoriti o tome i nećemo se raspravljati o tome šta je bolje. Odmah ćemo odlučiti da nam je u našoj situaciji potrebna web stranica na jednoj stranici.
Odredišna stranica je idealna za direktan i vrući promet, poput .
Ali pošto je opcija dugoročno isplativija, svi (dobra želja) pokušavaju da ubiju dve muve jednim udarcem - da bi dobili sajt za konverziju i doveli ga u TOP 10 pretraživača.
Rezultati pretrage
Dugo smo odvraćali naše klijente i dokazivali da je gotovo nemoguće promovirati landing stranicu pomoću SEO-a, odnosno ne treba vam.
Ali sada smo odustali. Porazili ste nas. I to ne zato što smo konačno naučili kako promovirati web stranice na jednoj stranici u tražilicama.
To smo mogli i ranije. Poenta je u vašem dubokom uvjerenju da vam je to potrebno.
Ovo je nemoguće uraditi (teško)
UREDU. Želite pozicije u potrazi? Primićete ih. Ali morate jasno shvatiti da će oni biti tako-tako.
Zar ti ne treba? Želite li sve najbolje i odmah, da promovišete sletanje na vrh? Spremni ste platiti novac?
Pa ne, nije u pitanju novac, mada će i oni dobro doći. Cijela poteškoća je u tehničkoj komponenti.
Mala digresija u svijet “Promocije web stranica od strane SEO-a”. Glavni ključni upiti za koje želimo da dovedemo našu kompaniju u TOP Yandex-a i Google-a su traženi i istaknuti.
Zatim se svi ovi zahtjevi distribuiraju na relevantne (odgovarajuće po značenju) stranice i optimiziraju za tehničke aspekte (nećemo ulaziti u detalje, to sada nije važno).
Ključna ideja je da je svaka stranica optimizirana za svoje ključne upite. Šta imamo na našoj odredišnoj stranici?
Tako je, samo jedna stranica. To znači da ovu stranicu možemo promovirati samo po jednoj, najrelevantnijoj grupi ključeva.
Na primjer, ako ste proizvođač namještaja po narudžbi, onda možete uzeti ili "Kuhinje po narudžbi" ili "Ormani po mjeri". Zašto ne možete uzeti općenito - "Namještaj po narudžbi", pročitajte u nastavku.
A priori, sajt sa velikim brojem stranica je jači od sajta sa manje stranica.
Naravno, sa istim kvalitetom, ne možete ga uzeti samo kvantitetom. Stoga je gotovo nemoguće uzeti i promovirati odredišnu stranicu za najkonkurentnije upite (visokofrekventne ili HF).
Praktično – jer sada postoji žestoka konkurencija u gotovo svim oblastima interneta, ali ima izuzetaka i možda vam se posreći.
Imaćete sreće! Naravno da ćete imati sreće! I na kraju. U SEO-u postoji nešto kao volumen teksta. Što je zahtjev konkurentniji, to je veći tekst (grubo rečeno).
Ponekad možete vidjeti vrlo velike "listove teksta" koji sadrže više od 10.000 znakova (oko 4 stranice).
Naravno, nije potrebno mjeriti veličinu teksta, ali je sigurno da ona ne bi trebala biti mala.
VEĆ IMAMO VIŠE OD 29.000 ljudi.
UKLJUČI
Tri glavne tajne
Ali jeste li vidjeli da ponekad web stranice na jednoj stranici budu na vrhu u pretragama?
Kao, na primjer, naša web stranica na slici iznad. Što znači da je moguće. Ja se tu ne raspravljam, može se i nije teško. Glavna stvar je razumjeti tri glavne ideje koje slijede iz gornjeg odjeljka:
- Možete promovirati svoju odredišnu stranicu za upite niske frekvencije (mala konkurencija) ili srednje frekvencije (srednja konkurencija).
- Na stranici ne smije biti više od 5 zahtjeva (poželjno 1-2). Rijetko do 30, ali pod uslovom da se koriste vrlo niske frekvencije.
- Trebalo bi da ima mnogo više teksta nego što se obično nalazi na klasičnoj Landing stranici, koja nije kreirana za SEO.
Ako ste svjesni ovih misli, onda će vam sve uspjeti. Nećete letjeti u oblacima i nadati se da ćete dostići TOP za upite sa popularnošću od 10.000+ pogodaka mjesečno.
Također ćete shvatiti da će vaša stranica biti dijelom preopterećena nepotrebnim, a dijelom glupim informacijama.
Lifehack. Ako ste odlučni da uradite SEO optimizaciju, preporučujem uslugu Rush Analytics. Brzina njegovog rada je jednostavno nevjerovatna, radi na mreži, što je vrlo zgodno. A korištenjem ovog linka dobit ćete 200 rubalja za testiranje 😉
Slučaj 1 – Vazdušni čamci
Naš klijent je proizvođač čamaca (usput, najveći). Zadatak je bio složen, a osim toga, prema ugovoru, dobijali smo bonus za svako novo vodstvo.
Stoga smo iskoristili sve što smo mogli, uključujući promociju na pretraživačima. I rezultati nisu dugo čekali.
Rezultati pretraživanja za “Airboats” Za ovaj zahtjev uzeli smo najobimniji promet na ovom području. I ovdje ćete se možda iznenaditi, jer smo uzeli visokofrekventni ključ.
Iskreno govoreći, djelimično smo imali sreće, jer konkurencije gotovo da i nije bilo. Tako da smo napravili neke osnovne postavke i dodali malo brzine.
Kao rezultat toga, u nekim danima smo primili i do 600 posjeta iz prometa pretraživanja.
Statistika Slučaj 2 (zajednički) – Kancelarijska veleprodaja
Ispričat ću vam o jednom od zajedničkih slučajeva promocije landing stranice u pretraživačima.
Naš posao je bio najjednostavniji od svega, odnosno da napravimo mali redizajn, unesemo ključne riječi i pripremimo tehničku stranu. Ovako izgleda prvi ekran.
I već je jasno koje je ključne riječi trebalo koristiti. Možete li sami pogoditi?
Slijetanje Ključne riječi sa prvog ekrana – „Veleprodaja kancelarijskog materijala „Saratov“, „Katalog“, „Cijene“, „Olovke“, „Bilježnice“ itd.
I odmah ću reći, iskreno, stranica se, sa gledišta i teksta, pokazala kao 3-, i uopće se ne ponosimo takvim projektima. Ali ni mi to ne krijemo.
Na kraju krajeva, naš posao je bio drugačiji. Kao rezultat toga, za upite niske frekvencije, stranica je u TOP, ali ne znamo (promet).
Rezultati pretraživanja za “Dopisnica” Zašto nije ispalo baš dobro? Ali zato što tekstovi nisu pisani za ljude, već za robote.
Dugo smo pokušavali da se svađamo i uvjeravamo da nema potrebe za tim (do prve kapi krvi).
Uvjerili smo ih da se moraju fokusirati na ljude, a tek onda na robote. Ali ako kupac insistira da uradi suprotno, mi nismo mazohisti, radimo kako se traži. Iako sve počinje kao u onoj kratkoj šali...
Oh kako vitalno... Uputstva za optimizaciju
SEO optimizacija odredišne stranice se ne razlikuje od optimizacije web stranice sa više stranica. Jedina razlika je količina obavljenog posla.
I kao što ste već pretpostavili, na odredišnoj stranici ima mnogo puta, ili čak deset puta manje. Ali rezultat je i manji. Dakle, ovo je i dobra i loša vijest u isto vrijeme.
U našem članku o troškovima optimizacije za tražilice (), podijelili smo cijelu komponentu u faze i opisali koliko košta i koliko.
Sada ću dati opšti sažetak i dodati nekoliko tačaka koje su važne u promociji odredišne stranice.
