Najnovija tema u Yandexu na zahtjev. Najčešći zahtjev u Yandexu

Sve što vam treba je Yandex nalog e-pošte. Registracija traje samo nekoliko minuta.

Izbor ključnih fraza

Podrazumevano, Wordstat pretražuje po riječima. Unesite ključnu riječ u pretragu i kliknite na "Odaberi". Vidjet ćete različite upite za ovu riječ i njene oblike riječi.

Desno od svake je frekvencija. Njegova vrijednost se zasniva na podacima za posljednjih 30 dana i uzima u obzir pretraživanja u Yandexu.

Važne tačke u vezi sa frekvencijom:

• Ne pokazuje koliko je puta upit unet u traku za pretraživanje, već koliko puta se Yandex.Direct oglas pojavljuje za ovaj upit;
• Pogrešno je zbrajati impresije u svim varijantama, jer su uključeni u zbroj u prvom redu;
• Pokazatelji su ponekad naduvani i ne odražavaju uvijek adekvatnu potražnju. Razlog je taj što vlasnici redovno prate svoje stranice. Ovo je također posao servisa za provjeru pozicija, jačanje faktora ponašanja i grupisanje upita za pretraživanje.

Wordstat nudi filtere po uređaju:

Usluga automatski uzima u obzir sve padeže i brojeve i razlaže fraze u riječi. Dakle, za upit "kravata mašna" pojavljuju se i "kako vezati leptir mašnu" i "kupiti leptir mašnu + u Moskvi".

Wordstat također prikuplja riječi koje su korisnici unijeli uz trenutni upit:

Ako imate jedan proizvod koji se razlikuje po veličini i boji, kao u gornjem primjeru, desna kolona prikazuje različite varijacije. Ako je zahtjev širi, obično se odnosi na uslužnu industriju, vidjet ćete opcije koje nisu direktno povezane. Na primjer, rezultati pretraživanja za izraz "Renoviranje stana":

Ovo je vaša prilika da saznate:

• Kako potencijalni kupci nastoje riješiti problem ili zadovoljiti potrebu i kako se obraćaju tražilici da to učine. Korisno je ovo uzeti u obzir kada glavna ključna riječ ne pruža široku pokrivenost;
• Dodatni interesi publike (koje proizvode još kupuju, šta ih zanima) za kreiranje prilagođenih likova;
• Koje fraze trebate koristiti za traženje gotovo ciljanog prometa da biste se oglašavali u YAN-u.

Ako kliknete na bilo koju frazu, ona se pojavljuje u traci za pretraživanje - i usluga prikazuje predviđeni broj impresija mjesečno za nju.

Ispod rezultata - prijelaz na sljedeće stranice pretraživanja. Nažalost, jednim klikom ne možete doći do kraja. Potrebno je da okrenete svaku stranicu pomoću dugmeta „Dalje“.

Za super popularne upite, servis ne prikazuje podatke dalje od 40. stranice. Na primjer, postoji preko 32 miliona pretraga za frazu “preuzmi torrent”.

Rješenje su rješenja treće strane za raščlanjivanje. Najpopularnije: ekstenzije Key Collector, YandexKeyParser, Yandex Wordstat Helper i Yandex Wordstat Assistant (o njima na kraju članka).

Kako razjasniti svoj zahtjev

Operatori vam pomažu da tražite fraze koristeći različite tipove podudaranja. Uporedite broj utisaka:

• Širokoe - popravka bicikala - 10.519 prikaza mjesečno;
• Fraza - "popravka bicikla" - 631 prikaz mjesečno;
• Tačno (fiksacija završetka) - “!popravka!bicikla” - 456 prikaza mjesečno.

Za veće semantičke detalje rezultata, postoji pomoćna sintaksa:

• Minus isključuje fraze koje sadrže ovu riječ. Na primjer, za upit “dječija leptir mašna”, Wordstat neće prikazati fraze poput “kupite dječju leptir mašnu”, “veličine dječje leptir mašne”.
• Plus znači da je potrebno za izdavanje. Ovo posebno vrijedi za kratke prijedloge i veznike, koje Yandex ponekad ignorira. Kada unesete „poznati naučnici iz Rusije“, na listi vidimo i „najpoznatije naučnice Rusije“, i „poznate naučnice moderne Rusije“, i „poznate naučnice Rusije“. A za „poznate naučnike + iz Rusije“ dobijamo samo ono što tražimo.
• Uzvičnik osigurava tačan unos (sa očuvanjem broja i velikih slova, kao u upitu).

• Operator (|) dodaje sinonime. “Kupi (ćebe|karirano)” su dva zahtjeva u jednom: “Kupi ćebe” i “Kupi ćebe”.

• Operator fiksira redoslijed riječi u upitu. Uporedite statistiku i shvatite koja se opcija češće koristi:

• Fiksni broj riječi. Ovo je korisno za popularne teme, kada vam prikupljanje prvih 40 stranica ne dozvoljava da dobijete sve fraze za pretraživanje. Druga opcija:

Kada je glavni upit potreban od dvije riječi i od 4 riječi, pišemo ovako:

Popularnost zahtjeva po regijama

Wordstat sortira rezultate po geografiji. Kliknite na "Sve regije" i označite one koje trebate:

Postoji opcija brzog odabira za četiri često korištene opcije.

Polje za potvrdu “po regiji” pomaže u procjeni popularnosti upita u određenom regionu ili gradu. Više od 100% je povećana kamata:

Ako je potrebno, možete vidjeti učestalost upotrebe riječi na karti svijeta:

Određivanje sezonskosti zahtjeva

Funkcija Query History prikazuje dinamiku zasnovanu na podacima za posljednje dvije godine.

Problemi za većinu tema ovise o godišnjem dobu. Ako Wordstat nema potrebnu semantiku, može se pojaviti u rezultatima pretraživanja kada dođe odgovarajuća sezona.

Kada tražite “vijesti” ili “kuda ići”, stalno dobijate različite liste.

Podrazumevano, grafikon i tabela se pojavljuju mjesecima, ali možete se prebaciti na sedmice. Sadrže apsolutne (broj pojavljivanja na zahtjev) i relativne vrijednosti (njegov omjer prema ukupnom broju pojavljivanja u Yandexu).

Još jedan trik. Po naglim skokovima u kratkom periodu možete prepoznati povećanje broja prikaza od strane webmastera. Karakterističan znak je da u jednom kratkom periodu fraza dobije hiljade, u ostatku - 0.

Dakle, sada znate kako dobiti semantiku iz Wordstata, rafiniranu značenjem, zemljopisom i sezonskim vremenom. Zatim ćemo pogledati što i kako učiniti s njima, koristeći primjer. Naime, sintaksu ćemo izabrati iz stvarnih servisnih podataka.

Izbor semantičkog jezgra

Prema mišljenju stručnjaka, ručno raščlanjivanje u Wordstatu daje 30-40% svih fraza. Ali s obzirom da je usluga besplatna, ovo je jako dobro. Osim toga, možete generirati ključne riječi pomoću prijedloga za pretraživanje i drugih alata.

Primjer: potražnja za drvenim prozorima.

Algoritam

1) Odredite kako korisnici formulišu zahtjev. Otvorite wordstat.yandex.ru i unesite frazu:

Ima previše rezultata. Ručni rad na njima će oduzeti dosta vremena. Štaviše, među njima ima i nebitnih - "prozori u drvenoj kući", "drveni okviri", "uradi sam drveni prozori" i slično.

Formulaciju treba pojasniti. Prije svega, riješimo se "đubreta" koristeći negativne ključne riječi: kuća, trim, uradi sam, staro, roletne, kako izolirati, znoj.

2) Konfigurišemo region - grad Perm - i vrstu uređaja sa kojih se potencijalni klijenti prijavljuju. Recimo da smo zainteresovani za sve korisnike, jer ćemo pokrenuti kampanje na mobilnom i desktopu:

3) Odredite ciljnu potražnju. Da bismo to učinili, biramo relevantne opcije iz rezultata pretraživanja i unosimo ih u Excel tablicu za različite segmente.

U idealnom slučaju, trebate proći kroz sve stranice kako biste uzeli u obzir sve nijanse i stvorili potpuniju sliku o potrebama ciljne publike. Radi jednostavnosti, pogledajmo prvi primjer:

Na snimku ekrana, fraze koje isključujemo jer nisu prikladne označene su sivom bojom.

4) Pregledavamo slične fraze. Neki od njih spadaju u ciljnu potražnju, na primjer:

Također možete pogledati drugu kolonu za odgovarajuće riječi koje ste identificirali u paragrafu 3 i popuniti tabelu.

Kao rezultat, dobijamo određeni broj ključnih riječi. Parsiranje u Wordstatu nije dovoljno. Semantičko jezgro se može proširiti korištenjem složenijih plaćenih i besplatnih alata. Osim toga, automatiziraju daljnji rad sa Wordstat servisom.

primjeri:

• KeyCollector vam omogućava da prikupite ključne riječi, odredite konkurentnost, cijenu i efektivnost ključnih riječi;
• Parser ključnih reči „Magadan” (1500 rubalja, takođe nudi besplatnu verziju). Prednost je praktično automatsko prikupljanje, analiza i obrada statistike;
• AllSubmitter (modul “Izbor ključnih riječi”).

Ekstenzije za rad sa Yandex Wordstatom

Unošenje zasebnih upita za svaku frazu je ogroman gubitak vremena. Ali od ovoga nema spasa. Ali postoje rješenja koja će značajno pojednostaviti i ubrzati rad s uslugom.

Ugodan dan svima! Danas ću govoriti o usluzi Wordstat iz Yandexa, koja je neophodna pri sastavljanju semantičke jezgre i proučavanju potražnje na Internetu za robom ili uslugama.

Ovaj divan resurs pomoći će vam da u nekoliko minuta shvatite koliko će određeni proizvod, informativni i komercijalni, biti tražen među potencijalnim kupcima. Zahvaljujući tome, možete odabrati pravu nišu za svoje poslovanje, ulažući novac tamo gdje se garantuje povratak.

Analizirat ćemo wordstat i dati praktične savjete o njegovoj pravilnoj upotrebi. Adresa usluge za one u rezervoaru: wordstat.yandex.ru (ovo je jedan od glavnih alata za SEO i kontekstualno oglašavanje).

Teme materijala

Glavna funkcionalnost Wordstata

Wordstat, ovisno o parametrima koje postavite, prikazuje statističke podatke o zahtjevima korisnika u Yandex tražilici. Po pravilu, uz automatska podešavanja, sistem daje podatke za poslednjih 30 dana, ali ako želite, možete pratiti istoriju zahteva i njegovu sezonskost u dužem vremenskom periodu.

Rad sa ovom uslugom je izuzetno jednostavan. Sve što treba da uradite je da unesete proizvod koji vas zanima u traku za upite, nakon čega ćete videti koliko je korisnika u poslednje vreme pokazalo interesovanje za njega. Ali prvo, ne zaboravite se registrirati i prijaviti na Yandex.

Zahtjevi mogu biti bilo što i sastoje se od jedne ili više riječi.

Pogledajmo rad u Wordstat sistemu koristeći jednostavan primjer.

Pretpostavimo da poduzetnik planira otvoriti online trgovinu koja prodaje skije, sanjke, klizaljke, specijalnu sportsku odjeću i druge proizvode za zimske sportove.

Istovremeno, želi da se fokusira na klijente koji žive u njegovom gradu, kako bi lakše organizovao opremanje i isporuku robe.

Kako biti u ovom slučaju?

Korak po korak upute za korištenje wordstata

Korak 1. Idite na Wordstat

Sve što treba da uradite za ovo je da otvorite Yandex pretraživač, unesete naziv usluge (Wordstat) u traku za pretragu i zatim sledite željeni link: wordstat.yandex.ru<- либо кликнуть сюда.

Korak 2. Podešavanje pretrage

S obzirom da naš preduzetnik planira da radi u svom gradu, potrebno je da podesi parametre sistema tako da prikazuje podatke samo za jedan lokalitet.

Kada odete na Wordstat, vidjet ćete duguljasti bordo „prozor“ sa trakom za pretraživanje. Pod njim, sistem će vam ponuditi nekoliko opcija pretraživanja: „Po rečima“, „Po regionu“, „Historija upita“.

Prilikom postavljanja Wordstata, označite polje pored izraza “Po riječima”. Po pravilu se tu postavlja automatski, pa samo provjerite postavke.

Zatim morate prilagoditi geografiju obrade zahtjeva. Ispod istog prozora nalazi se poveznica „Svi gradovi“, kliknite na nju i odaberite prvo željenu državu, zatim županiju pa grad.

Pretpostavimo da naš preduzetnik živi u Samari.

U ovoj situaciji postepeno sužavamo krug pretraživanja, uklanjamo nepotrebne potvrdne okvire i naizmjenično stavljamo oznake na riječi "Rusija", "Volški federalni okrug", "Samara regija", "Samara". Zatim pritisnite tipku “Select”.

Korak 3. Saznajte statistiku zahtjeva za određene proizvode

U našem slučaju, poduzetnika prvenstveno zanima potražnja za skijama i ostalim proizvodima za zimske sportove.

Stoga u traku za pretragu unesemo frazu „kupi skije“ i vidimo da su za mjesec dana zaprimljena 882 zahtjeva. Dakle, vidimo ukupnu učestalost zahtjeva u Wordstatu.

Koje su frekvencije pretraživanja?

• Ukupna frekvencija je prikazana iznad. Jednako zbiru svih upita u kojima se pojavljuju riječi iz fraze;
• Srednja učestalost je brojka koja pokazuje broj upita mjesečno za upit u bilo kojem obliku riječi. Definira se umotavanjem upita u navodnike. Na primjer: "kupi skije."
• Tačna učestalost - brojka koja pokazuje broj zahtjeva mjesečno u tačnom obliku, bez oblika riječi. Definira se dodavanjem uzvika ispred svake riječi + umotavanjem cijelog upita u navodnike. Na primjer, "!kupite!skije."

Istovremeno, sistem nam nudi ne samo opće podatke, već i detaljan izgled: koliko kupaca želi kupiti dječje, lovačke, skije za trčanje itd.

Ako jednostavno unesemo reč „skijanje“, videćemo da je broj prikaza mesečno dostigao skoro 20 hiljada. Ali ova brojka neće biti sasvim tačna, jer će biti zahtjeva ne samo potencijalnih kupaca, već i raznih zainteresiranih koji su željeli znati koje vrste skija postoje, kako ih voziti itd. Stoga, kada proučavate potražnju, najbolje je koristiti ne općenite podatke, već frazu s nazivom proizvoda i dodatnim komercijalnim riječima, na primjer "kupi". Takve brojke će biti konkretnije, jer će nam pokazati potencijalne kupce.

Također imajte na umu da Wordstat radi isključivo koristeći upite rječnika, a ne koristeći metodu asocijacije. Stoga nemojte biti lijeni provjeriti ostale proizvode vezane za skijanje. Na primjer, unesite u "red" izraze "kupite skijaške cipele", "kupite skijaške štapove", "kupite sve za skijanje", "kupite skijaške naočale", "kupite odjeću za skije", "kupite klizaljke", "kupite sanke” itd.

Analizirajući broj zahtjeva za ovim proizvodima, shvatit ćete koji će asortiman biti najtraženiji od strane kupaca. Na primjer, upit "kupi sanke" dobija više od 2.600 prikaza mjesečno, a kombinacija "kupi klizaljke" 1.200. Dakle, sanjkama u vašoj radnji treba posvetiti više pažnje nego klizaljkama.

Korak 4. Uzmite u obzir sezonalnost

Prije nego što donesete zaključak o tome koliko je proizvod tražen, proučite potražnju za njim ne samo u posljednjem mjesecu, već iu protekloj godini. Ovo će pomoći da se utvrdi da li je interes za proizvod izrazito sezonski.

Vratimo se na naš primjer s trgovinom skija. Prethodno smo pogledali podatke za novembar, koji nije najpopularniji mjesec za ovu sportsku opremu. Da biste konačno odlučili da li se isplati otvoriti trgovinu, morate saznati koliko su skije tražene zimi.

Tamo ćemo videti da je, na primer, prošle zime broj utisaka za frazu "kupi skije" u decembru i februaru bio oko 2,5 hiljade, au januaru - oko pet.

Dakle, ispada da ova usluga može pomoći u procjeni ne samo potražnje za proizvodom, već i stepena njegove sezonskosti, što je također vrlo važno.

Korak 5. Analizirajte rezultate

Nakon što ste dobili podatke o statistici upita, morate donijeti odgovarajuće zaključke.

Vratimo se na naš primjer:

Ako uzmemo u obzir da u januaru zahtjev „kupi skije“ dobije oko pet hiljada utisaka, postaje jasno da postoji potražnja za ovim proizvodom, a trgovina koja prodaje skije će biti prilično isplativa.

Međutim, Wordstat nas je "upozorio" da će ova trgovina biti izrazito sezonska. Odnosno, ako naš poduzetnik želi ostvarivati ​​profit tijekom cijele godine, onda u svoj asortiman treba dodati ljetnu sportsku robu: bicikle, rolere, skejtbordove itd.

Istovremeno, kada analizirate broj zahtjeva, ne zaboravite da Wordstat prikazuje podatke samo za Yandex tražilicu. Odnosno, ne uzima u obzir informacije koje su pretražene na Google-u i drugim pretraživačima. Stoga će stvarni broj zahtjeva biti otprilike dvostruko veći od onoga što Yandex prikazuje.

Bitan: Podaci koje ste dobili u Wordstatu mogu se koristiti ne samo za procjenu potražnje, već i za popunjavanje web stranice kompanije. Pogledajte koje upite vezane za vaš profil aktivnosti korisnici najčešće unose, prikupite sve relevantne upite, grupirajte ih, identifikujte odredišne ​​stranice, naručite copywriting ili rewriting, ili još bolje SEO tekstove, izvršite tehničku reviziju, poradite na komercijalnim faktorima stranice , napišite naslov, h1, opis i pričekajte promet na stranici.

Kao rezultat toga, ispada da je usluga Wordstat jednostavno nezamjenjiva kada trebate procijeniti potencijalnu potražnju za robom i uslugama koje planirate ponuditi potrošačima.

Štaviše, podaci koji su tamo predstavljeni bit će relevantni ne samo za virtualno trgovanje putem internetskih trgovina, već i manje-više stvarni za vlasnike “pravih” maloprodajnih objekata, osim ako, naravno, nemate određenu nišu.

Koje sastavlja webmaster koristeći ključne riječi, fraze i veze. Kompetentni stručnjak zna da prije nego što web stranicu zasitite sadržajem, morate razumjeti što u nju uključiti, odnosno šta korisnik traži putem tražilice, drugim riječima, analizirati upit za pretraživanje. Da biste dali upute korak po korak za njegovu implementaciju, morate razumjeti što je upit za pretraživanje.

Ključna fraza i upit za pretraživanje

Ključna riječ ili fraza je ono što unosimo u Google ili Yandex traku za pretraživanje. Koristeći ovaj ključ, pretraživač rangira stranice i prikazuje one koje su najrelevantnije, odnosno ispunjavaju kriterije pretraživanja. Položaj resursa je određen njegovim redovnim ažuriranjem, povezivanjem, zapreminom referentne mase i još mnogo toga. Ali ključna uloga je, naravno, da je stranica ispunjena kompetentnim, relevantnim tekstovima s popularnim ključnim frazama.

Alati za analizu

Kako razumjeti šta, gdje i kada korisnik pretražuje i koje ključne riječi koristiti u tekstualnom sadržaju? Možete uzeti bilježnicu i zapisati koje su po vašem mišljenju najprikladnije opcije koje korisnik može "utjerati" u traku za pretraživanje, ili možete pojednostaviti ovu fazu i koristiti generatore ključnih riječi iz vodećih pretraživača:

• za Google - adwords.google.com;
• za Yandex - wordstat.yandex.ru;
• za Rambler - adstat.rambler.ru;
• za Mail - webmaster.mail.ru.

Analiza upita za pretragu i konkurencije sajta počinje ovim korakom – sastavljanjem liste ključnih reči.

Potražite ključeve

Nakon što ste sami odredili tražilicu na kojoj želite promovirati, morate se prebaciti na jednu od gore navedenih usluga. Na primjer, ako analizirate upite za pretraživanje u Yandexu, tada morate otići na web stranicu wordstat.yandex.ru, naznačiti regiju koja vas zanima (određeni grad, državu ili odabrati sve regije) i uneti ključnu riječ u traka za pretragu. "Yandex Analytics" će nam pokazati 2 liste - prva će označavati sve što je traženo sa unesenom riječi, druga će sadržavati sinonime i upite slične onima koje tražite. Osim toga, svaki red će pokazati koliko je puta takav zahtjev unet tokom mjeseca. Vi birate najpopularnije i po značenju najbliže vašem ključu i na osnovu njih kreirate semantičku jezgru vašeg sajta, odnosno pišete tekstove koristeći ove ključne fraze.

Google analiza upita pretraživanja radi na isti način, osim što se za pregled statistike potrebno registrovati kao oglašivač. Ali moći ćete vidjeti ne samo najpopularnije upite, već i nivo konkurencije za tražene ključne riječi, kao i približnu cijenu po kliku za oglašavanje.

Važno je da se analiza upita za pretraživanje izvrši za svaki proizvod ako je riječ o internetskoj trgovini. Na primjer, na web lokaciji sa građevinskom temom, nije dovoljno pratiti statistiku samo o riječi "čekić". Ovo se mora uraditi za svaku stavku asortimana.

Sastavljanje semantičkog jezgra

Važno je ispravno uneti primljene ključeve u tekst:

• trebali bi se pojavljivati ​​prilično često u različitim oblicima riječi, uključujući direktno i razrijeđeno pojavljivanje, u izmijenjenom padežu, koristeći sinonime;
• slike moraju sadržavati potpis za ključni upit;
• ključ se mora pojaviti u zaglavljima i nabrajanjima;
• Postoje fraze istaknute iz teksta podebljanim ili kurzivom.

Navedene tačke ukazuju da je tekst prilagođen prosječnom korisniku koji će ga čitati. To znači da će stranica s takvim sadržajem generirati više povjerenja od tražilice, što će joj omogućiti da zauzme gornje redove upita za pretraživanje.

Rad sa pretragom

Dakle, imamo web stranicu ispunjenu visokokvalitetnim popularnim sadržajem. Da li je moguće tu stati? Naravno da ne. Statistika upita za pretragu je izuzetno dinamična i stalno se menja pod uticajem faktora kao što su potražnja, sezonalnost, trendovi itd. Stoga analiza upita za pretragu zahteva redovnu procenu saobraćaja i rad na pretraživanju.

Dakle, trebali biste procijeniti kako se promijenila pozicija resursa nakon uključivanja tipki. Da biste to učinili, obratite se servisima za praćenje - LoadImpact, Energoslon, itd. Oni će pokazati na kojem mjestu se stranica rangira u rezultatima pretraživanja za određenu ključnu frazu. Na primjer, za zahtjev "građevinska radnja Moskva" - 5. mjesto, za "kupovinu građevinskog materijala Moskva" - 3. mjesto. I preporučljivo je to učiniti za svaki odabrani ključ. Samo tako ćete shvatiti šta se traži i koje tekstove trebate poboljšati.

Oznaka efikasnosti

Najefikasniji način za analizu upita za pretraživanje i reklamnih kampanja je Yandex.Metrica. Šta možemo naučiti iz toga?

• Direktan sažetak. Pomoću njega saznajemo koju je ključnu riječ (proizvod, uslugu) korisnik najčešće tražio u postotku. Da biste razvili svoje poslovanje, možete staviti veći naglasak na popularnu poziciju, a ne trošiti energiju na promociju na nepotrebnu.
• Vaša publika. Uz pomoć Yandex-Crypt-a, vrši detaljnu analizu posjetitelja stranice - njihov spol, godine, društveni status (često popunjavamo ove podatke u obrascima za registraciju), koje stranice posjećuju i šta ih zanima u pretragama.
• Rad sa redovnim posetiocima. Instaliranjem Yandex.Metrica brojača možete pratiti određene korisnike, na primjer, one koji su došli do košarice, izvršili kupovinu ili proveli najmanje 3 minute na stranici itd.
• „Metrica“ pruža sveobuhvatnu analizu prihoda, kako opštih za određeni period, tako i privatnih (za određenog korisnika ili konkretnu regiju). Na taj način možete razumjeti kome je isplativije ciljati upite za pretraživanje.
• Analiza statistike upita za pretraživanje mora se provesti zajedno s procjenom budžeta koji ste potrošili na oglašavanje. Koristeći "Metricu" možete procijeniti konverziju klikova i reklamnih kampanja.
• Ciljani pozivi. Koristeći ovu funkciju, možete pažljivo pratiti koji kanal oglašavanja vam donosi najviše posjetitelja, što znači da ćete optimizirati svoj budžet i koristiti samo efikasna sredstva za promociju.
• Približno isti kriteriji se mogu koristiti za analizu upita za pretraživanje u Googleu.

Jednostavna analiza konkurencije

Potpuno optimizovan resurs, analiziran iznutra i izvana pomoću metrike i drugih pomoćnika, popunjen i redovno ažuriran, možda, uprkos svim naporima, ne urodi plodom i ne uđe u VRH upita za pretragu. Zašto se ovo dešava? Možda zato što postoji neko bolji od nas. Da li je moguće pratiti takve sajtove i izvršiti detaljnu analizu upita za pretragu konkurenata bez njihovog pristanka? Naravno da.

Postoje dva načina - lak i težak. Prvi je vrlo jednostavan, ali ponekad efikasan i ne zahtijeva mnogo vremena i novca. Koristeći svoju ključnu frazu, potrebno je da pronađete top 5 TOP sajtova putem pretraživača i procenite ih prema 2 kriterijuma – kvalitet sadržaja i upotrebljivost. Sadržaj uključuje zanimljive, čitljive, informativne, korisne tekstove, visokokvalitetne slike ili multimediju i druge stvari koje ispunjavaju stranicu. Upotrebljivost je opći izgled resursa, pogodnost lokacije ključeva, jasne povratne informacije, mogućnost plaćanja na stranici, gumbi za povezivanje s društvenim mrežama, mobilna verzija, odnosno sve što korisniku govori: “ Želimo vam pružiti ugodno i ugodno iskustvo kupovine.” Čak i čitljivost fontova i pozadine stranice može uticati na to da li će korisnik ostati na vašoj web lokaciji ili će prijeći na konkurenta.

Ako ste po ovim kriterijima procijenili svoje konkurente i došli do zaključka da je sve u redu, morate prijeći na drugu, dublju metodu procjene tuđeg sajta.

Dubinska procjena konkurenata

Da biste to učinili, trebat će vam posebne usluge i skripte, kao što su Inserp, Yazzle i drugi. Uz njihovu pomoć možete procijeniti sve kvalitativne i kvantitativne podatke konkurentskih stranica - TIC i PR stranice, broj stranica u indeksu, starost domene, povratne veze i još mnogo toga. Poznavajući ove podatke, možete provesti istu analizu kao i za vašu vlastitu web stranicu, a također shvatiti možete li se takmičiti s ovim resursom.

Pogledajte sebe kroz oči korisnika

Analiza upita pretraživanja bit će na kraju uspješna ako ste u mogućnosti adekvatno procijeniti svoj vlastiti resurs. Prvo zaboravite da ste vlasnik (webmaster) stranice i pokušajte je ocijeniti prema sljedećim kriterijima:

• Da li se resurs brzo učitava kada se pristupi?
• Da li vam se sviđa dizajn, da li je zgodan za upotrebu, da li je jasno gde da kliknete?
• Postoji li favicon (ikona na kartici pretraživača) koja čini stranicu uočljivijom i uglednijom od drugih?
• Kako se stranica prikazuje u drugim pretraživačima, na različitim monitorima?
• Kako se stranica prikazuje u mobilnoj verziji?
• Pročitajte sve tekstove. Da li su razumljivi i nose li informativno opterećenje? Da li ste zainteresovani za čitanje? Da li je font pogodan, čitljiv i kontrastan u odnosu na opštu pozadinu stranice?
• Da li je lako pronaći vaše kontakte, uslove isporuke i plaćanja? Da li je mapa sajta jasna?
• Postoji li navigacija? Dok je na jednoj stranici, hoće li se korisnik moći vratiti u korijenski direktorij?
• Kako postaviti pitanje ili ostaviti povratnu informaciju? Postoji li sistem povratnih informacija?
• Jesu li istaknute prednosti proizvoda? Želite li ih kupiti?
• Da li su slike dovoljno dobre? Da li odražavaju izgled proizvoda?
• Jesu li cijene naznačene? Često korisnici napuštaju stranicu jer ne mogu procijeniti da li je ovdje skuplje ili jeftinije.
• Jesu li dodane vijesti o promocijama, novim dolascima ili su odavno zastarjele? Možda ih onda vrijedi ukloniti kako korisnik ne bi ostavio utisak mrtve stranice?

Rješavanje problema

Gledajući sebe očima potrošača i procjenjujući sve mogućnosti svojih konkurenata, možete radikalno promijeniti svoju poziciju u TOP-u rezultata pretraživanja. Kako uraditi? Za početak, napravite listu onoga što je vaša analiza upita za pretraživanje otkrila da je pogrešno. Pokušajte ovo ispraviti što je više moguće. Zapišite one aspekte konkurenata koji su vam se činili prednostima. Pokušajte ih primijeniti u svojoj praksi. Na primjer, promijenite dizajn, promijenite neke tekstove, dodajte slike ili cijene.

U roku od mjesec-dva ponovo analizirajte svoj vlastiti resurs za njegovo mjesto u pretrazi, koristeći metriku, procijenite porast korisnika za to vrijeme. Pogledajte kako se rezultat mijenja.

Umjesto zaključka

Analiza upita za pretragu za SEO optimizatore je najsigurniji način da promovišete web stranicu na TOP. Samo razumevanjem koliko je sajt „napumpan” popularnim i traženim ključnim rečima, tekstovima, linkovima, slikama i drugim sadržajem, koliko je jednostavan za korišćenje i koliko se razlikuje od svojih konkurenata, mogu se postići uspešni rezultati.

Pored toga, Yandex i Google, različiti algoritmi formiranje rezultata pretraživanja, savjeta i, shodno tome, popularnih upita također je različito. To znači da, kako bismo dobili maksimalan mogući promet od Googlea, moramo prikupiti semantiku na njemu. U ovom članku ćemo pogledati kako to učiniti potpuno besplatno, trošeći ne više od pola sata.

Ako ste prethodno pokrenuli reklamnu kampanju, tada možete vidjeti dodatne informacije o statistici upita u Google Adwords prateći za koje upite je vaše oglašavanje prikazano. Da biste to učinili, idite na odjeljak "Izvještaji" i kreirajte novu u obliku tabele.

Zatim, u odeljku „Ciljanje“, pronađite pojam za pretragu i prevucite ga u polje tabele. Tada se podaci dobijeni na ovaj način, u bilo kojem prikladnom formatu, uključujući Excel datoteku, mogu sačuvati na vašem računaru, a zatim klaster ili napravite uzorak od interesa. Slika ispod prikazuje stvarne podatke za jednog od naših klijenata, gdje 1894 jedinstvenih zahtjeva! Zar to nije kul?

Među ovim upitima možete odabrati sve upite koji ukazuju na nazive kompanija, telefonske brojeve ili adrese web stranica konkurenata i dodati ove ključne riječi svojim kompanijama u KMS-u i/ili u pretraživanju.

Drugi slučaj upotrebe je poboljšanje SEO optimizacije web stranice ili pojedinačne stranice: .

Također, ove statistike će pomoći u određivanju stvarnih potreba korisnika:

• namjerava kupiti, ali ne uskoro;
• ocjenjuje prijedloge različitih kompanija;
• spreman za kupovinu odmah;
• neće kupiti, tražim opće informacije.

Još jedan primjer prikupljanja statistike o upitima

Na primjer, naša kompanija popravlja računare i hardver u Moskvi. Istovremeno, imamo prilično ograničen budžet za oglašavanje, pa želimo pronaći ključne riječi za koje postoji najmanja konkurencija (malo oglašivača), kako bi oglašavanje bilo prioritetan izbor za korisnike i time ostvarili maksimalan broj konverzija sa minimalnom pokrivenošću.

1. Upit za koji će se prikupiti riječi: "popravka laptopa".
2. Region: Moskva.
3. Nivo konkurencije: nizak.

Evo nekoliko od 300 ključnih riječi koje nam je sistem pokazao, među kojima zahtjev izgleda vrlo obećavajuće "popravka tableta". Ovdje se ne morate oslanjati na preporučeni nivo opklade, jer se u stvari može značajno razlikovati od stvarnog, i sa znakom „+“ i „-“.

Nakon provjere zahtjeva "popravka tableta u Moskvi" Nismo našli nikakve reklame.

Stoga možemo zaključiti da je Google Adwords statistika upita riznica korisnih informacija koje, ako se pravilno koriste, imaju ogroman potencijal. Ali da li ćete ga koristiti ili ne, u potpunosti ovisi o vama.

Ispravan odabir ključnih riječi osnova je promocije na pretraživačima i kvalitetnih postavki kontekstualnog oglašavanja. Od formiranja semantičke jezgre (sastavljanje baze podataka upita i kreiranje stranica relevantnih za njih) u velikoj mjeri ovisi daljnji rezultat: popularnost resursa i konverzija.

Želite li postati pravi SEO guru i dobiti gotova uputstva za rad sa najboljim servisima za segment ruskog govornog područja? Onda je ovaj članak napisan posebno za vas!

Trenutno postoje dva glavna načina prikupljanja popularnih upita u Yandexu - Yandex.Direct i Yandex WordStat. Proučimo ih detaljnije, razmotrimo prednosti i nedostatke.

Yandex.Wordstat

Yandex pretraživač redovno prikuplja informacije o zahtjevima korisnika - na osnovu tih podataka kreirana je praktična usluga Yandex WordStat. Pomaže vlasnicima web stranica i optimizatorima da se upoznaju s potrebama posjetitelja Runeta, prate trendovske teme i odaberu najprikladnije ključne riječi.

Snimak ekrana sučelja Yandex.Wordstat

Među prednostima usluge treba istaći njenu jednostavnost i veliku brzinu. Ova besplatna usluga ima odličnu funkcionalnost. Sa njim možete:

• saznajte učestalost zahtjeva u Yandexu u tačnim, frazama i širokim terminima;
• dobiti statistiku o određenoj regiji;
• koristite “Historiju upita” da odredite sezonalnost.

Sada o nedostacima. Napredni SEO stručnjaci se slažu da odabir ključnih riječi u Yandex.Wordstatu omogućava sastavljanje liste ključnih riječi od samo do 50% punog semantičkog jezgra. Za spremanje podataka na računar i traženje drugih fraza, morat ćete koristiti dodatne usluge.

Još jedan nedostatak je što WordStat prikazuje samo 2000 ugniježđenih fraza (do 40 stranica), pri čemu nedostaju niskofrekventni upiti koji pokreću dodatni promet. Mnoge ljude nervira često uvođenje captcha, a postoji i mogućnost blokade računa.

Savjet! Da biste prikupili više ključnih riječi, koristite plaćeni program Key Collector ili koristite mali trik naprednih optimizatora. Oni zaobilaze ograničenja unosom upita u različitim varijantama. Na primjer: bluza, bluza, bluza, bluza.

Zapamtite! Hoćete li prikupiti puno ključnih riječi? Napravite poseban račun u Yandexu kako biste izbjegli posljedice potencijalnog blokiranja.

Yandex.Direct

To je usluga kontekstualnog oglašavanja na stranicama pretraživača i YAN partnerskim stranicama. Unatoč različitoj namjeni (usluga je stvorena za plaćenu promociju i fino podešavanje reklama sa izlazom za specifične zahtjeve), Yandex.Direct vam također omogućava odabir ključnih riječi.

Osim toga, ova usluga omogućava proučavanje fraza za pretraživanje koje koriste konkurenti kako bi ih sljedeći put primijenili u vlastitoj strategiji razvoja web stranice.

Većina korisnika Yandex Direktni su oglašivači i online prodavci, pa je ovaj komercijalni alat dizajniran i za izračunavanje dobiti ostvarene promocijom pojedinačnih ključnih riječi.

Glavni nedostatak Directa je što nije posebno pogodan za rješavanje velikih problema. U takvim slučajevima bolje je odlučiti se za moćni Key Collector ili besplatnu uslugu Slovoeb.

Kako koristiti Yandex.Wordstat za odabir ključnih riječi?

Sučelje platforme je jednostavno i razumljivo čak i za početnike. Glavni elementi glavnog ekrana:

• polje za unos upita - ovdje trebate unijeti frazu za pretraživanje o kojoj želite da dobijete informacije;

• dugme „po rečima“ - prikazuje listu uzimajući u obzir navedene operatore (posebni znakovi za sužavanje opsega pretrage);
• “po regiji” - omogućava vam da odete na odjeljak posvećen geodezivisnosti;
• “istorija zahtjeva” - generiše podatke primljene u posljednje dvije godine;

• datum posljednjeg ažuriranja statistike;

• lijevi red - prikazuje statistiku upita u Yandexu za unesenu riječ;
• desna kolona - koristi se za identifikaciju drugih ključeva od korisnika koji su tražili originalnu frazu;
• prelazak na statistiku prema vrsti uređaja: zahtjevi s mobilnih telefona, telefona i tableta.

Savjet! Da biste poboljšali svoj rad s Yandex.Wordstatom, proučite njegove operatere - oni će vam uštedjeti vrijeme uklanjanjem nepotrebnih riječi ili kombiniranjem informacija za nekoliko upita odjednom.

Upute za rad sa Yandex.Wordstat

1. Prijavite se ili registrirajte Yandex račun.
2. Idite na stranicu https://wordstat.yandex.ru/.
3. Unesite frazu koja vas zanima u traku za pretraživanje.
4. Kliknite na dugme "Odaberi".

Da biste razjasnili traženi zahtjev, koristite skup servisnih naredbi:

Redoslijed riječi u ključevima

Metoda prikupljanja statistike u Yandex WordStat-u ima ozbiljan nedostatak - nema razlika u učestalosti upita koji su u suštini isti, ali s različitim redoslijedom riječi. Čak i uzimajući u obzir operator "!" usluga pruža isti broj prikaza mjesečno. Ali u stvari, fraze “radio na mreži” i “online radio” imaju nejednak broj pregleda.

Pažnja! Prvo morate aktivirati opciju “Uzmite u obzir red riječi” u postavkama.

Definiranje ključnih riječi na osnovu regiona

Da biste analizirali demografski aspekt, trebat će vam alat “Po regijama”. Biće korisno kada optimizator traži upite za oglašavanje ili kreiranje semantičke jezgre za sajt koji prodaje robu ili usluge.

Od svih funkcija, najzanimljivija je regionalna popularnost - postotak koji grad zauzima u prikazima za frazu, podijeljen udjelom svih rezultata pretraživanja. Ako vidite više od 100%, to znači da je interesovanje regiona za ključnu reč povećano, ako je manje, znači da je smanjeno.

Analiza sezonskosti zahtjeva

Želite li utvrditi dinamiku potražnje za odabranim ključem tijekom cijele godine? Zatim morate pogledati statistiku u Yandex.Wordstatu (alatka „Historija upita“).

Koristeći uslugu, možete procijeniti sezonskost bilo koje teme sa detaljnom učestalošću po mjesecu i sedmici. Osim toga, alat će uštedjeti novac i trud tako što će dalje eliminirati "lažne" fraze koje su vlasnici stranica kreirali za kratko vrijeme.

Savjet! Da biste bolje razumjeli dinamiku prometa, analizirajte različite ključne riječi iz iste grupe. Obavezno uzmite u obzir očigledne sezonske upite (kao što su „kupovina kupaćeg kostima” ili „kako ukrasiti božićno drvce”), kao i nepredviđene važne događaje i vijesti koje mogu promijeniti SEO trendove.

Savjet! Niskofrekventni operateri su fokusirani na efikasniju i jeftiniju promociju, oni specificiraju zahtjev što je više moguće. Preporučujemo da ih koristite u semantičkoj jezgri.

Fraze niske frekvencije su fraze koje su korisnici unijeli manje od 10 puta u posljednjem mjesecu.

Parsiranje upita s fiksnim brojem riječi

Ako trebate tražiti upite određene dužine, unesite ključnu riječ u odgovarajući red potreban broj puta, stavljajući je pod navodnike. Na primjer, webmaster treba da pronađe popularne fraze od tri riječi s ključem "cvijeće" - trebao bi u pretragu unijeti "cvijeće cvijeće".

Takvi eksperimenti dužine do sedam riječi mogu povećati doseg ciljne publike, jer će kao rezultat WordStat zamijeniti iste riječi analogama koje često unose korisnici Runeta.

Proširenje semantičkog jezgra

Da biste povećali promet na Internet resursu, pokušajte pokriti što više upita koji su slični u lingvistici i sintaksi. Pronalaženjem maksimalnog broja ključeva stvorit ćete efektivno i moćno semantičko jezgro.

Kada ga sastavljate, obratite pažnju na druge interese ciljne publike - odlučivanjem da pogledate statistiku takvih upita u Yandex.Wordstatu, bolje ćete razumjeti potrebe svojih potencijalnih čitatelja i klijenata, te proširiti listu upita po temama.

Dodatci za pretraživač za udoban rad

Kako biste osigurali da korištenje usluge ostavlja samo ugodne uspomene, preporučujemo da instalirate Yandex Wordstat Helper ili Yandex Wordstat Assistant ekstenziju. Navedeni dodaci značajno će ubrzati odabir ključnih riječi i podići internet marketing vaše web stranice na novu razinu.
Prva ekstenzija vam omogućava da dodate svoje upite; kopira, briše i dodaje podatke u bafer.

Što se tiče Yandex Wordstat Assistant-a, on također prikazuje ukupnu učestalost ključnih fraza i podržava različite vrste sortiranja.

1. Idite na https://direct.yandex.ua/ i kliknite na “Kreiraj kampanju” - Tekstualni i slikovni oglasi.

2. Ispod odaberite regiju koja vas zanima.
3. Otvorite karticu „Upravljanje grupom“ i tamo unesite maske prikupljene u Yandex.Wordstat, odnosno glavne fraze. Kliknite "Sačuvaj" i nastavite sa kreiranjem oglasne grupe. U kolonu "Postavke za cijelu grupu" unesite maske prikupljene ranije u Yandex.Wordstatu.

4. Počnite tražiti dodatne fraze odabirom "Pronađi riječi"

5. Kliknite na “Pokreni kolekciju” i budite strpljivi: operacija može potrajati mnogo sati, posebno kada radite sa ogromnim semantičkim jezgrom.

6. Filtrirajte primljene ključeve od neciljanih zahtjeva.

Želite li naučiti kako koristiti Yandex.Direct za odabir ključnih riječi za maksimalnu korist? Izračunajte duplikate, kao i očigledne negativne ključne riječi koje nisu prikladne za vašu stranicu, a zatim uklonite sve fraze koje je prikupio program koji ih sadrže.
Karakteristike interfejsa

U 2017. Yandex.Direct programeri su distribuirali opcije u semantičke blokove i poboljšali upotrebljivost - rad s uslugom postao je još ugodniji. Ranije je platforma podržavala dvije verzije sučelja: laganu i profesionalnu.

Sada ostaje samo zgodna napredna opcija, pomoću koje možete saznati učestalost zahtjeva u Yandexu uz dodavanje negativnih ključnih riječi, samostalno prilagoditi ključeve, upravljati ponudama i primati podatke o financijskim troškovima.

Ostale usluge i programi za odabir ključeva za Yandex

• Key Collector - pomaže u automatizaciji naprednog prikupljanja semantičkog jezgra, dobijajući efektivne fraze za pretraživanje što je brže moguće. Ovaj plaćeni program uvijek koristi najnovije statistike, a ažuriranja se često objavljuju.
• “Slovoeb” je zgodan besplatni analog pogodan za sastavljanje velike liste upita. Analizira regionalnost i sezonalnost, omogućava vam da odredite vrijeme promocije, kao i izračunate njegovu približnu cijenu.
"- može se koristiti besplatno i bez registracije. Servis trenutno bira fraze za pretragu iz sopstvene velike baze podataka. To pokazuje ne samo njihovu učestalost, već i konkurenciju i sezonalnost.

Zaključak

Stekavši iskustvo u odabiru ključnih riječi u programima Yandex.Wordstat, Direct i drugim, postat ćete pravi stručnjak za promociju, jer je njegova osnova ispravan izbor ključnih riječi. Nakon kompajliranja semantičke jezgre, ostaje samo da se kreiraju visokokvalitetne stranice relevantne za odabrane upite.

Dobar promet i luda konverzija vama!