Osim toga, Yandex i Google imaju različiti algoritmi formiranje rezultata pretraživanja, upiti i, shodno tome, popularni upiti su također različiti. To znači da, kako bismo dobili maksimalan mogući promet od Google-a, moramo prikupiti semantiku za to. U ovom članku ćemo shvatiti kako to učiniti potpuno besplatno, trošeći ne više od pola sata.
Ako ste prethodno pokrenuli reklamnu kampanju, dodatne informacije o statistici upita u Google Adwords-u možete vidjeti praćenjem za koje upite je prikazana vaša reklama. Da biste to učinili, idite na odjeljak "Izvještaji" i kreirajte novu kao tabelu.
Zatim, u okviru Ciljanje, pronađite Upit za pretragu i prevucite ga u polje tabele. Nadalje, podaci dobijeni na ovaj način, u bilo kojem prikladnom formatu, uključujući Excel datoteku, mogu se sačuvati na vašem računaru, a zatim klaster ili napravite odabir koji vas zanima. Slika ispod prikazuje stvarne podatke za jednog od naših klijenata, gdje 1894 jedinstvenih zahtjeva! Cool?
Među ovim upitima možete odabrati sve upite koji ukazuju na nazive kompanija, brojeve telefona ili adrese web stranica konkurenata i dodati ove ključne riječi svojim kompanijama u CCM-u i/ili u pretrazi.
Drugi slučaj upotrebe je poboljšanje SEO optimizacije sajtova ili jedne stranice:.
Također, ove statistike će pomoći u određivanju stvarnih potreba korisnika:
- kupujem, ali ne uskoro;
- ocjenjuje ponude različitih kompanija;
- spreman za kupovinu odmah;
- neće kupovati tražeći opće informacije.
Još jedan primjer prikupljanja statistike o zahtjevima
Na primjer, naša kompanija se bavi popravkom računara i hardvera u gradu Moskvi. Istovremeno, imamo prilično ograničen budžet za oglašavanje, pa želimo pronaći ključne riječi za koje postoji najmanja konkurencija (malo oglašivača), kako bismo bili prioritetni izbor za korisnike u oglašavanju i tako ostvarili maksimalan broj konverzija sa minimalnim dosegom.
- Zahtjev za koji će se prikupljati riječi: "popravka laptopa".
- Region: Moskva.
- Nivo konkurencije: nizak.
Evo nekoliko od 300 ključnih riječi koje nam je sistem pokazao, među kojima zahtjev izgleda vrlo obećavajuće. "popravka tableta"... Ovdje se ne morate voditi preporučenim nivoom stope, jer se u stvari može značajno razlikovati od stvarnog, kako sa znakom “+” tako i sa “-”.
Nakon provjere zahtjeva "Popravka tableta u Moskvi" nismo našli nikakve reklame.
Stoga možemo zaključiti da je statistika Google Adwords upita skladište korisnih informacija, ako se pravilno koristi, ima ogroman potencijal. Ali hoćete li ga koristiti ili ne, u potpunosti ovisi o vama.
Šta piše u članku
Google Adwords odabir ključnih riječi- osnova pretraživačke kampanje. Oni se prikupljaju za vaš prijedlog korištenjem različitih servisa i programa. Pogledajmo primjer kako i gdje ih pronaći i kako dodati negativne riječi prikupljenim.
Adwords ključne riječi.
Osnovni princip AdWords kontekstualnog oglašavanja je traženje najvećeg broja niskofrekventnih ključeva za precizno unošenje upita. Da biste to učinili, morate razmisliti i zapisati osnovnu semantičku jezgru u stupce, prema kojima ćete odabrati ove fraze:
- kategorija proizvoda - gadgeti, kozmetika, telefoni;
- naziv proizvoda koji se reklamira u svim varijantama (sinonimi, sleng, marka, marka) - Nokia, Nokia, Nokia 56;
- vruće - kupiti, nabaviti;
- dostava, kupovina - putem interneta, online, kurirskom službom;
- kvalitet je najbolji, visoke čvrstoće;
- karakteristike - zelena, kožna, za muškarce, intravenozno;
- geografija - u Moskvi, na selu;
- dijelovi govora - brzo, jeftino, efikasno;
- ostalo.
- iz Yandex Wordstata;
- sa Adwords planerom;
- pretražite pomoću alata za ključne riječi.
Uzimajući podatke za ključne riječi, možete odabrati metriku ili predviđanja. Ovi podaci će odgovarati lokaciji koju odaberete na ploči za ciljanje, rasponu datuma i postavkama ciljanja vaše mreže za pretraživanje. metrika i predviđanja pomoći će vam da shvatite kako najbolje grupirati ključne riječi i koje ponude odabrati.
Naučite kako dobiti metriku i predviđanja za ključne riječi, analizirati te podatke i postaviti ciljanje i filtriranje rezultata u ovom članku.
Instrukcije
metrika i predviđanja ključnih riječi
Koristite tipove podudaranja ključnih riječi da dobijete preciznija predviđanja prometa. Na primjer, dodavanjem ključne riječi sa tačnim podudaranjem [elitno odmaralište Krasnodarski region], moći ćete da procenite efikasnost upita samo za nju.
Indikatori za protekli period
Prognoze
Statistika vaše ponude, budžeta, sezone i kvaliteta oglasa uzima se u obzir prilikom izračunavanja broja pojavljivanja koje možete ostvariti u budućnosti. Predviđanja ključnih riječi koje vidite u Planeru sastoje se od preglednog grafikona, tabele s detaljima i preporukama licitacija na osnovu vaših poslovnih ciljeva.
Značaj metrike u predviđanjima za ključne riječi
- Klikovi. Broj klikova koji oglas sa datom ključnom riječi može ostvariti dnevno.
- Cijena. Moguća prosječna potrošnja za ovu ključnu riječ po danu.
- Utisci. Koliko pojavljivanja oglas može ostvariti dnevno. Utisak se bilježi svaki put kada se pojavi na stranici rezultata pretraživanja.
- CTR. Odnos broja potencijalnih klikova na oglas i broja mogućih pojavljivanja.
- Prosječna cijena po kliku. Prosječan iznos koji se očekuje da platite po kliku. Konačni iznos koji plaćate po kliku automatski se prilagođava i naziva vaš stvarni CPC. To znači da iznos neće premašiti minimalnu dozvoljenu vrijednost za više od 60 kopejki. Shodno tome, ova metrika može biti ispod prosjeka za sve unesene riječi ili trenutnog CPC-a na nivou oglasne grupe.
Bilješka
Imajte na umu da su neke statistike (na primjer, broj pretraživanja mjesečno) date samo za tačna podudaranja. Na primjer, prilikom provjere broja mjesečnih pretraga ključne riječi tamna čokolada vidjet ćete istu statistiku za široko i frazno ili točno podudaranje ključnih riječi tamna čokolada... S druge strane, ove postavke se uzimaju u obzir pri dobijanju prognoze prometa (broj i cijena klikova). Na primjer, kada procjenjuje listu ključnih riječi sa širokim podudaranjem, sistem uzima u obzir moguća preklapanja između ključnih riječi.
Stranica sa pregledom plana
Stranica Pregled plana sadrži predviđanja za vaš plan raščlanjena prema ključnim riječima s najboljim učinkom, lokaciji i uređaju. Informacije su predstavljene na jednostavan i razumljiv način, a možete promijeniti parametre svake prognoze kako biste detaljno analizirali potencijalni ishod plana.
Zadana stopa je također navedena na vrhu stranice Pregled plana. Ovu vrijednost možete promijeniti unošenjem u odgovarajuće polje ili odabirom željene tačke na dijagramu. Ovo će vam pomoći da saznate kako iznos vaše ponude utiče na performanse vaših ključnih riječi. Sljedeći faktori utiču na zadanu stopu:
- prethodni plan (ako postoji);
- Prosječni maksimalni CPC za sve ručne ponude na vašem računu
- Prosječni maksimalni CPC za sve grupe oglasa s ručnim licitiranjem koje koriste istu valutu.
Rješavanje problema s prognozom saobraćaja
Ponekad prognoze prometa mogu biti niže nego što ste očekivali ili se razlikuju od stvarnih podataka. U nekim slučajevima, prognoza se uopće ne prikazuje.
Razlozi za ove probleme i kako ih riješiti opisani su u nastavku.
Preniske ocjene
U Planeru ključnih riječi možete vidjeti približan broj klikova i pojavljivanja koje možete ostvariti u jednom danu. Povećanje CPC-a obično je dovoljno da poboljšate svoje rezultate. Međutim, ovo rješenje možda neće uvijek funkcionirati. Razlozi su navedeni u nastavku.
- Statistika performansi oglasa. Planer ključnih riječi koristi ove podatke i informacije o oglasima sa sličnim ključnim riječima. Ako je ukupni CTR za prethodne periode bio nizak cijelo vrijeme, to će uticati i na trenutnu prognozu. Pokušajte povećati svoj CTR, što će dugoročno dovesti do boljih prognoza.
- Analiza pretrage. Pratimo ključne riječi i obrasce pretraživanja kako bismo bolje predvidjeli obim prometa. Niske ocjene mogu biti posljedica činjenice da se određena ključna riječ ili fraza rijetko spominje u upitima za pretraživanje. Ako je tako, pokušajte dodati druge ključne riječi ili njihove kombinacije. Da biste to učinili, kliknite na "Predlozi ključnih riječi" u meniju stranice s lijeve strane.
- Pravila Google Advertising Network. Google partneri za pretraživanje mogu imati različite zahtjeve za vrstu oglasa. Dakle, na nekim stranicama možete prikazati samo oglase koji su prikladni za bilo koju publiku. Planer ključnih riječi prilagođava svoje predviđanje za moguću neusklađenost pravila, tako da procjene prometa ne odražavaju uvijek na odgovarajući način potencijal za plasman oglasa na pretraživačkoj mreži.
Stvarni promet se razlikuje od predviđanja Planera ključnih riječi
Prognoza prometa za Google pretragu i pridružene stranice zasniva se na podacima iz sistema za dinamičko serviranje oglasa. Zbog toga se u nekim situacijama stvarni rezultati mogu značajno razlikovati od predviđenih.
- Nedavno ste kreirali Google Ads račun. Predviđanja za nove naloge se zasnivaju na prosečnoj statistici za sve oglašivače, pošto još uvek ne znamo ništa o vašem poslovanju. Procjene će se prikazivati sve dok ne budu dostupni precizni podaci o učinku oglasa.
- Vaši oglasi se prikazuju na prikazivačkoj mreži. Predviđanje je samo za pretraživačku mrežu, isključujući promet na prikazivačkoj mreži, uključujući ručno odabrane položaje. Kada prikazujete oglase na prikazivačkoj mreži, vaš stvarni promet će vjerovatno biti veći.
- Odabrali ste ciljnu regiju koja je premala. Ako sistem nema dovoljno podataka za odabrano malo područje, prognoza može biti netačna.
- Koristite iste ili vrlo slične ključne riječi u više kampanja. Ako je više od jednog oglasa povezano s određenom ključnom riječi, prikazat će se samo jedan od njih. To znači da će se slične ili iste ključne riječi u različitim oglasnim grupama ili kampanjama međusobno natjecati. Planer ključnih riječi uzima u obzir konkurenciju između sličnih i istih ključnih riječi unutar iste kampanje kad god je to moguće, ali procjene za takve termine mogu biti manje precizne. Planer ključnih riječi ne upoređuje ključne riječi koje se koriste u kampanjama, tako da konkurencija između kampanja uopće nije uključena u izračun ocjenjivanja.
- Slične ključne riječi su predstavljene u planu ili listi ključnih riječi. Kada zatražite procjenu broja klikova za nekoliko blisko povezanih ključnih riječi, Planner pokušava predvidjeti distribuciju prometa između njih, tako da dobijene procjene mogu biti manje precizne.
- Dnevna procjena se izračunava na sedmičnoj bazi. Da bi se napravila prognoza, uzima se sedmična procjena, koja se zatim ravnomjerno raspoređuje po danima. Budući da promet dosta varira tokom sedmice, najbolje je fokusirati se na sedmični prosjek.
Zdravo svima! Današnji članak, kao i obično, namijenjen je početnicima u oblasti internet marketinga koji se gube u raznim dugim raspravama o prikupljanju ključnih riječi, ne shvaćajući suštinu procesa i odustaju od svojih nastojanja.
Dakle, tek počinjete da se upoznajete sa marketingom na Internetu, a još ne znate na kojoj strani mu je najbolje pristupiti. sredstva ne dozvoljavaju, a krajnje je vrijeme da se u tekstove na stranicama unesu ključne riječi. Možda čak i ne znate koje su ključne fraze i zašto su potrebne. Nije važno: koristeći univerzalni primjer online trgovine, razumjet ćemo osnove online marketinga i naučiti kako odabrati ključne riječi (kreirati semantičko jezgro).
Pripremna faza
Prvo morate odlučiti za koju kategoriju ćete odabrati upite. Nastavićemo od onoga što imate na zalihama, što bi moglo izgledati otprilike ovako:
Vrsta resursa: online prodavnica.
Region: Minsk, Belorusija.
Jezik: ruski.
Zadatak: izbor zahtjeva za određenu kategoriju, proširenje.
Sada malo terminologije. Zahtjevi koji se mogu povezati prema jednoj karakteristici (boja, cijena, sezona):
- kupiti bele patike.
- patike su jeftine.
- itd.
spojiti u jedno semantička grupa.
Interakcija sa Google Adwords
Vodič je dizajniran za početnike, pa ćemo razmotriti proceduru prikupljanja ključnih upita na primjeru samo jednog alata, koji se zove.
Registrirajte se i idite na stranicu usluge AdWords. Očekuje vas glavni prozor u kojem treba da otvorite meni "Alati" i odete u odeljak "Planer ključnih reči".
Dobrodošli u AdWords.
Na sljedećoj stranici usluge odaberite " Tražite nove ključne riječi po frazi,…».
Planer ključnih riječi. Gdje početi?
Otvorit će se obrazac u kojem trebate navesti glavne parametre filtera. Među njima:
- Region - Bjelorusija.
- Ruski jezik.
- Niz upita u liniji "Vaš proizvod".
- Glavna ključna riječ sa svojim oblicima riječi ispisuje se u prozoru "Ključne riječi u razmatranju". Ako ovo polje ostavite prazno, servis će vam ponuditi zahtjeve za različitu obuću i odjeću.
Unesite osnovne parametre filtera.
Nakon unosa početnih podataka, kliknite na "Preuzmi opcije". Kao rezultat, vidjet ćete izvještaj koji je generirala usluga.
Idi na odjeljak " Varijacije ključnih riječi" i pritisnite " Prikaži / Sakrij grafikon". Za dodavanje određene ključne riječi u grupu, kliknite na dugme u odgovarajućoj koloni. Sva pritisnuta dugmad su označena crvenim i numerisanim strelicama.
Dodavanje opcija u plan
Sastavljanje semantičke grupe
Naziv ove pozornice zvuči solidno i čak pomalo zastrašujuće, ali u praksi je sve mnogo jednostavnije nego što se neupućenom korisniku čini. Problem je u tome što početnici gotovo uvijek naprave istu grešku kada dodaju sve upite koje pronađu u jedan plan. Sve fraze koje uključuju riječ "patike" su kombinovane, što rezultira gomilanjem raznih vrsta upita koje je teško razumjeti.
Nemoguće je optimizirati stranicu za tako neusklađenu grupu ključnih riječi. A ako nema normalne optimizacije, onda ne može biti govora o promociji. Kako ne biste nagazili na grablje kroz koje prolaze svi novajlije, odaberite upite na sljedeći način:
1. Dodavanje upita za semantičku grupu uskog cilja. Kao primjer, uzimamo jeftine muške patike: ne za djecu, ne crne, već za muškarce. U skladu s tim, svi upiti u kojima riječi "muške patike su jeftine" dodaju se semantičkoj grupi (deklinacija može biti bilo koja). Geografski upiti (koji ukazuju na regiju - Bjelorusija, Minsk, itd.) su također prikladni ovdje.
Na taj način ćete prikupiti određeni broj ključnih riječi iz ciljne grupe. bez uključivanja informacija, brenda i drugih zahtjeva... Da vidite listu koju ste kreirali, kliknite na dugme " Moje opcije…».
Dalje će biti lakše: nakon što dodate sve ciljne upite u grupu, morate kliknuti na dugme "Preuzmi plan". Zatim u malom prozoru postavite potrebne parametre (na primjer, format prikaza "CSV (Excel)") i kliknite na "Preuzmi".
Ovim je završen izbor upita za prvu semantičku grupu. Možete biti zadovoljni sobom, prvi važan korak je već napravljen.
2. Proširenje semantičkog jezgra – izbor upita brenda. Nakon što kreirate svoju ciljnu semantičku grupu, trebate pogledati kompletnu listu brendova dostupnih na vašoj online platformi u kategoriji "Muške patike". Zatim počinjete da dodajete upite koji uključuju nazive brendova u poseban plan. Takvi zahtjevi su od velike važnosti za promociju i mogu donijeti znatno više prometa od općih ključnih riječi.
Svaki brend je nezavisna grupa koja se promoviše na zasebnoj stranici vašeg sajta. Primjer: Upit za marku "Nike patike" je mnogo češći od općenitog izraza "muške patike".
Na osnovu ovoga donosimo logičan zaključak:
Promocija bez upita o markama u ovoj temi prepuna je iznenadne smrti na Internetu, jer najveći dio prometa dolazi od imena proizvođača.
Da biste promovirali upite, potrebne su vam brendirane stranice koje indeksiraju tražilice. Ove stranice treba da budu u stanju da prihvate optimizovane tekstove, meta oznake itd.
3. Dalje proširenje semantičkog jezgra - odabir riječi pomoću filtera. Glavna semantička grupa je kreirana, dodani su upiti za brend. Sada morate proučiti koji se filteri nalaze u dotičnoj kategoriji i odabrati ključne riječi za njih. Veličina, boja, cijena - prikupite ključne riječi za sve dostupne filtere, kreirajte semantičke grupe od njih i počnite ih promovirati na odgovarajućim stranicama.
zaključci
Nakon poduzetih mjera za analizu upita za određenu kategoriju robe, imat ćete nekoliko semantičkih grupa u svojim rukama:
- Po ciljanim zahtjevima.
- Po brendovima.
- Po filterima (veličina, boja, sezona itd.).
- Geo upiti. Izabrali smo jednu regiju, ali u praksi ih može biti više.
- Višejezično. Ako postoji verzija kategorije na drugom jeziku, tada morate prikupiti ključne riječi za nju. To se postiže postavljanjem filtera i promjenom jezika za pisanje ključnih riječi.
Kao rezultat toga, imat ćete stotine upita jasno kategoriziranih u semantičke grupe. Za svaku grupu definirate jednu odredišnu stranicu na kojoj će se promovirati ključne riječi koje su u njenom sastavu. Budući da su zahtjevi podijeljeni u grupe, promocija web stranice, bilo da se radi o kreiranju meta tagova, naručivanju tekstova ili kupovini linkova, bit će mnogo lakša.
Štaviše, zahvaljujući ovoj uređenosti, odmah ćete uočiti koje promotivne aktivnosti daju maksimalan učinak.
Ako zanemarite gore navedene preporuke i jednostavno prikupite sve manje ili više prikladne upite, tada nećete moći adekvatno analizirati dinamiku. Kao rezultat toga, biće teško utvrditi koje su promotivne aktivnosti korisne, a koje se mogu odbaciti, štedeći budžet.
Mnogo je tajni uspješnog konteksta. Jedan od njih je odabir tipova podudaranja ključnih riječi. Ovisno o tome, kontekstualno oglašavanje može postati i uspješan kanal prodaje i dovesti do neučinkovitog trošenja budžeta. U ovom članku ćemo vam reći kako napraviti pravi izbor.
Vrste podudaranja ključnih riječi
U Google Adwords-u postoje sljedeće vrste ključnih riječi koje se podudaraju s upitima za pretraživanje:
- Široko - oglas će se prikazati za sve upite korisnika koji uključuju navedenu ključnu riječ (u svim njenim oblicima) ili sinonime. Redoslijed riječi u zahtjevu može biti bilo koji. Na primjer, ako dodate zahtjev za kupovinu laka za nokte, tada će se vaš oglas pojaviti i za zahtjeve "liječenje gljivica na noktima", "lak za drvo bez mirisa", "izgradnja noktiju".
- Modifikator širokog podudaranja - korisnikov zahtjev mora sadržavati riječ s modifikatorom (ili njegov bliski analog), a redoslijed riječi nije bitan. Na primjer, dodali ste frazu "kupi + patike", a oglas će se pojaviti za upite "fudbalske vijesti", "kupi karte za fudbal".
- Fraza - oglas će se pojaviti kada se red riječi u upitu podudara sa datom frazom, dok se druge riječi mogu dodati na početak ili na kraj fraze. Na primjer, ako dodate izraz "samsung galaxy s3", oglasi će se prikazati za upite "igre za samsung galaxy s3", "kupite samsung galaxy s3 bu".
- Točno - oglas se prikazuje samo ako se zahtjev korisnika tačno podudara sa navedenom frazom. Odnosno, dodajete ključnu riječ "putovanje u Tursku", a vaš oglas se prikazuje samo za ovaj zahtjev.
- Negativne ključne riječi - Vaš oglas neće biti prikazan za upite koji uključuju ovu riječ. Na primjer, u grupi se nalazi upit "ljetna haljina" i postavljena je negativna ključna riječ "uzorak". U tom slučaju, oglas se neće prikazati za upit "uzorak ljetnog sarafana".
Koja je najefikasnija vrsta podudaranja? Ne postoji definitivan odgovor. Ovo ne znači da je bilo koja vrsta neefikasna i da se nikada ne smije koristiti. Svaki od njih ima svoje prednosti i nedostatke.
Uobičajene greške
U nastavku su navedene najčešće greške pri korištenju širokog podudaranja i podudaranja fraze.
Često, kako bi se maksimizirala pokrivenost publike i ostvario veliki broj posjeta, zahtjevi se biraju uz široku saglasnost. Zaista, ovaj pristup će omogućiti maksimalnu pokrivenost. Ali kao rezultat toga, značajan dio klikova i, shodno tome, prijelaza na stranicu neće biti samo nekonverzija, već čak i nemaju nikakve veze s oglašenim proizvodom ili uslugom.
Razmotrimo mogućnost korištenja upita u širokom skladu s primjerom kontekstualnog oglašavanja. online prodavnica nakit annamarie.com.ua.
Na zahtjev "kupovina nakita" vidimo oglas online prodavnica... Sve konverzije za takav zahtjev su ciljane i najvjerovatnije dovode do konverzije.
Oglas se također prikazuje na zahtjev "kako napraviti nakit vlastitim rukama od plastike". Međutim, stranica je dizajnirana direktno za prodaju gotovog nakita.
Još jedan i istovremeno očigledno neprikladan klik će biti na zahtjev "kupite nakit u Moskvi". Napominjemo da oglašivač isporučuje robu samo unutar Ukrajine.
Sljedeći primjeri ilustriraju uobičajene greške u korištenju podudaranja fraza. Vjerovatnoća privlačenja neciljne publike u usporedbi s prethodnim primjerom, naravno, je manja, ali ipak jeste.
Online prodavnicaženske i muške torbe bagboom.com.ua. Za prodajni zahtjev "kupi torbu" vidimo oglas oglašenog Internet resurs... Svi prijelazi za takav zahtjev su ciljani i, ako postoji proizvod od interesa, dovode do konverzije.
Na sajtu je odličan izbor muških i ženskih torbi, novčanika, kofera. Ali rashladna torba nije bilo moguće pronaći, iako su oglasi za takav zahtjev bili prikazani.
Mnogi korisnici traže proizvode po markama. Usput, takvi zahtjevi imaju veću stopu konverzije. U ovom slučaju, otiske vrše robne marke čiji proizvodi nisu dostupni za prodaju.
I još jedan neprikladan klik na upit "kupi torbu u Poljskoj". Na web stranici se navodi da se prodaja vrši samo u Ukrajini i Rusiji.
U ovom članku dali smo samo nekoliko primjera kako zloupotreba tipova podudaranja može potrošiti vaš budžet. Neki posjetioci su jednostavno neprikladni, jer neće izvršiti kupovinu. U takvim slučajevima, nažalost, kontekstualno oglašavanje može biti jednostavno neisplativo.
Pravi izbor
Kako biste izbjegli situacije koje mogu dovesti do neodgovarajućeg trošenja reklamnog budžeta, posebno u visoko konkurentnim temama, važno je pridržavati se nekoliko jednostavnih pravila.
Prvo, u fazi postavljanja, trebali biste jasno definirati strategiju reklamne kampanje i u skladu s njom odabrati ključne upite i negativne ključne riječi. Pogledajmo nekoliko primjera učinkovitih strategija.
Široko podudarne ključne riječi
Na primjer, reklamna kampanja koja je usmjerena na privlačenje maksimalnog prometa. Ova strategija je primenljiva za promociju novog sajta (proizvoda, usluge, brenda), koji je još uvek malo poznat i ima slab promet. U takvim slučajevima možete koristiti široko podudaranje ili upite za modifikaciju. Međutim, prije nego što ga pokrenete, trebali biste pažljivo proraditi listu negativnih ključnih riječi i ubuduće, prateći statistiku upita za pretraživanje po kojima korisnici pronalaze stranicu, dopuniti je negativnim ključnim riječima koje u početku nisu uzete u obzir. Ova strategija će vam također omogućiti da odredite ciljane upite za koje korisnici traže oglašeni proizvod. U budućnosti se mogu bezbedno koristiti u reklamnoj kampanji u tačnom skladu i ne brinuti o neprikladnim klikovima.
Korištenje podudaranja fraza
Što se tiče upita u fraznoj korespondenciji, oni se mogu koristiti u reklamnoj kampanji širom Ukrajine. Kako ne biste dodavali ključne fraze sa zamjenom svake regije, možete jednostavno napisati upit u fraznoj korespondenciji, na primjer, kupiti torbu - i oglasi će se pojaviti prema potrebnim regionalnim upitima ("kupite torbu u harkovu" , "kupi torbu donjeck" itd.) ... Međutim, ova opcija također podrazumijeva pažljiv odabir negativnih ključnih riječi.
Depositphotos.com/Gunnar Pippel
Tačno podudaranje ključnih riječi
Upiti o točnom podudaranju korisni su za reklamne kampanje orijentirane na prodaju. Često ove ključne riječi imaju veći CTR, što ima pozitivan utjecaj na kvalitetu i omogućava nižu cijenu po kliku. Broj klikova za takve upite bit će manji u odnosu na druge opcije podudaranja. Međutim, pravilnim odabirom ključnih fraza, učinkovitost kontekstualnog oglašavanja značajno će se povećati. Ovu strategiju je preporučljivo koristiti za one poslovne kategorije u kojima možete saznati troškove privlačenja kupaca i tako odrediti najprofitabilniji alat. internet marketing, sa kojim možete vratiti uloženo u oglašavanje i izgraditi efikasan kanal prodaje.
Najvažnija stvar koju treba imati na umu prilikom pokretanja kontekstualnog oglašavanja je potreba stalnog praćenja statistike upita za pretraživanje, bez obzira na to kako su konfigurirani, kao i analize indikatora, prilagođavanja strategije i same reklamne kampanje.
