Opće informacije
Izraz "mem" dolazi od grčke riječi μίμημα , "sličnost". Koncept mema i njegov koncept razvio je Richard Dawkins 1976. godine u knjizi Sebični gen. On je prvi predložio koncept replikatora koji se primjenjuje na sociokulturne procese. Ova teorija je opisana u njegovoj sljedećoj knjizi, Prošireni fenotip.
Dawkins je uveo koncept "mema", koji koristi da opiše procese skladištenja i distribucije pojedinačnih elemenata kulture. Edward Osborne Wilson i Charles Lumsden (engleski) ruski iste godine su predložili koncept kulturogena, koji je također izgrađen na analogiji između mehanizama prijenosa genetskih i kulturnih informacija.
Vertikalni prijenos ideja je kada osoba primi određene ideje "naslijeđene" od prethodnika, roditelja, vaspitača, usmenim prenošenjem, knjigama ili drugim kulturnim artefaktima. Horizontalni prijenos ideja odvija se od osobe do osobe i od kulture do kulture.
U suštini, memovi su čista informacija, ali njihovo funkcioniranje ima primjetne fizičke i bihevioralne posljedice. Primjeri memova sličnih genima su "melodije, ideje, riječi i izrazi, razni zanati".
Ova ideja razmatra se i u knjizi Douglasa Rushkoffa "Mediavirus": memovi se razmatraju u vezi sa njihovom sposobnošću širenja putem medija i interneta, izazivajući društveno značajne posljedice (na primjer, da utiču na izbor političara, mijenjaju javna uvjerenja, utiču na dječja publika itd.) .
složeni meme
Memovi se mogu širiti horizontalno (između članova iste generacije) i vertikalno (s generacije na generaciju). Memovi često formiraju grupe - složene meme, kombinujući nekoliko memova kako bi zajednički ovladali umovima i ojačali borbu ideja. Složeni mem se u literaturi naziva i memplex. memeplex) je skraćenica izvedena od riječi "memetički kompleks".
Najbolji primjeri složenih mema su religijske ili političke doktrine. Dakle, možemo reći da je kršćanstvo posljedica razvoja kršćanskog memplexa, koji uključuje i ideju crkve. U procesu odvajanja religije (katolicizam, pravoslavlje, protestantizam), vjernici su dodavali i uklanjali različite meme, što je dovelo do formiranja samostalnih kompleksnih mema (religija, sekti) unutar glavnog memepleksa kršćanstva.
U posljednje vrijeme, po pravilu, blogosfera i forumi su medij za distribuciju internetskih memova, međutim, memovi se mogu distribuirati i putem web stranica, e-pošte i preko interneta, na primjer, ulaskom u medije (u takvim slučajevima, također se koristi koncept „medijskog virusa“).
Primjetan negodovanje javnosti sredinom 2000-ih izazvao je internet mem "Preved".
Medijski virusi (mediamemes)
Memovi se, između ostalog, mogu distribuirati putem masovnih medija. Ovaj aspekt fenomena proučavao je američki medijski istraživač Douglas Rushkoff, koji je koristio termin “medijski virus” i objavio knjigu Media Virus 1994. godine. Kako pop kultura tajno utječe na vašu svijest.
Kao ruski primjer medijskog virusa može se navesti popularni projekat "Lenjin - pečurka" Sergeja Kurjohina, osmišljen kao intervju u okviru novinarske TV emisije Sergeja Šolohova "Peti točak" i prikazan u eteru lenjingradske televizije na 17. maja 1991. godine.
Koncept mema u popularnoj kulturi
Sam koncept mema je zauzvrat postao dio popularne kulture. Koncepti "mema" i "memetike" u ovom ili onom obliku nalaze se u mnogim umjetničkim djelima.
"Virusi uma" ključni su element zapleta u raznim naučnofantastičnim djelima. Tako je u priči "Digitalno analogno" Alastaira Rejnoldsa opisana "memetička" epidemija koja se širi kroz muzička dela. Absloution Gap, roman istog autora, govori o vjerskom pokretu čiji članovi koriste biološke viruse za širenje memova.
Pored gotovo tradicionalnog negativnog stava prema memovima, oni ponekad obavljaju korisne društvene funkcije, blagovremeno skrećući pažnju javnosti na jednu ili drugu „bolesnu“ temu.
vidi takođe
- Lista internetskih memova
- Membot
- Lena Golovach
Bilješke
Književnost
- Dawkins Richard. Sebični gen. - M.: Mir, 1993. - S. 318. - ISBN 5-03-002531-6 (ruski)
- Brody Richard. Mentalni virusi. - M.: IVTs Marketing, 2002. - S. 192.
Linkovi
- Memetik und Recht (njemački)
Wikimedia fondacija. 2010 .
Ako ste aktivni korisnik interneta, vjerovatno ste više puta ili dvaput naišli na popularnu riječ „mem“. Međutim, niko nikoga ne može pitati, niko zaista ne može objasniti kome pripada ovaj termin i šta on uopšte znači. Pa šta su memovi? Pokušajmo ovo zajedno shvatiti.
Istorija mema
Upravo je on obavijestio čovječanstvo o postojanju takozvanih "meme virusa". Kao odgovor na pitanje "Šta su memovi?" naučnik je objasnio da je u ranoj fazi mogao preživjeti samo ako je imao snagu i izdržljivost. Postepeno, ovi kvaliteti su se poboljšavali i fiksirali u genima, ali kako je civilizacija napredovala, fizički podaci su nestali u pozadini. Sada je prvo mjesto zauzeo ljudski intelekt. Shodno tome, prema Dawkinsu, moralo je postojati nešto što bi bilo odgovorno za razvoj mentalnih sposobnosti. Upravo je to "nešto" naučnik nazvao memom.
Šta su memovi?
Ako vam se postavi ovo pitanje, započnite priču tako što ćete reći da se pojam zasniva na starogrčkoj riječi "mimesis", što se prevodi kao "imitacija". U stvari, meme je vrsta mentalnog virusa, što potvrđuju metode njegove distribucije. Mem "ide u narod" kroz filmove, šale, reklamne slogane, pjesme, stripove itd.
Da bismo razumjeli šta su memovi, potrebno je razumjeti njihovu glavnu funkciju - ona leži upravo u distribuciji. Također ne treba zaboraviti da se u procesu prijenosa memovi mogu transformirati. Možemo reći da su uključeni u neku vrstu prirodne selekcije: najizdržljiviji memovi momentalno postaju popularni i postoje jako dugo, dok se slabi brzo zaboravljaju.
Širenje
Kako se ovo dešava?Svi memovi su čista informacija koja teoretski može biti od interesa za osobu ili cijelu društvenu grupu. Što više učesnika bude uključeno u ovu grupu, to će mem biti jači i aktivniji. Religija je primjer: ideja zaokuplja maštu grupe ljudi. Od sada, njihov glavni zadatak je da ovu ideju emituju masama, i što više o njoj raspravljaju, mem postaje moćniji. Razmislite o tome: tačno odgovara širenju koncepta Boga. Niko ne zna tačno kako je nastala, ali nema sumnje da je za određene društvene grupe ideja Boga veoma privlačna.
Pruža odgovore na naizgled nerješiva pitanja i omogućava vam da opravdate vlastito postojanje. Osim toga, većina postojećih religija zasniva se na ideji da će osoba nakon smrti biti nagrađena u obliku vječnog blaženstva. Stoga nije ni čudo što je ovaj mem toliko rasprostranjen i sposoban da utiče na svijest masa.
Izdali smo novu knjigu "Marketing sadržaja društvenih medija: Kako ući u glavu pretplatnika i natjerati ih da se zaljube u vaš brend."
Mem je nezaboravna slika ili video, često zabavne prirode, koji se dijeli na mreži.
Više videa na našem kanalu - naučite internet marketing uz SEMANTICA
Svi se sjećaju kako je Ždun, sivi pod-slon, šetao internetom prošle godine. Ova slika je sadržavala sliku osobe koja nešto jako čeka - poput Hachikoa. Nakon toga se slika promijenila, ali je poruka ostala ista. Ždun je isklesan na slikama redova u ruskoj pošti, na fotografijama u klinikama itd. Sve su to memovi koji su ismijavali neki društveni fenomen.
Kako su nastali memovi
Koncept mema prvi je formulisao Dawkins davne 1976. godine. Dokins je memom nazvao informaciju koja se može "reproducirati". To je jedinica kulturnog života koja se prenosi s čovjeka na čovjeka.
A još ranije, 1898. godine, Bekhterev je spomenuo "mentalni virus", koji, poput običnih virusa, djeluje posvuda i prenosi se riječima, gestikulacijama, izrazima lica i nosiocima informacija.
Sada se mem na internetu zove sadržaj koji je spontan, spontan.
Viralnost memova na društvenim mrežama
Da bi se neki sadržaj brže širio potrebna vam je platforma na kojoj se može objaviti. I potrebna vam je publika koja će dijeliti takav sadržaj. U Rusiji postoji nekoliko društvenih mreža za distribuciju takvih materijala. Najpopularnija je društvena mreža VKontakte.
Ljudi komuniciraju u komentarima u nekoj javnosti. Neko može da briljira i na brzinu odgovori sagovorniku zakovanom slikom sa šaljivim natpisom. Ova slika će privući pažnju, a drugi korisnici je mogu početi objavljivati u potpuno različitim javnostima.
Dakle, mem može postati popularan, inače može postati viralan. Širiće se virusno mrežom, pojavljivati se na forumima. A onda, samo nekome treba reći "Ždun", ta ista slika sa sivim stvorenjem će se pojaviti u glavama mnogih. Postojat će ona slika očekivanja koja je prvobitno bila postavljena u memu.
Kako zaraditi na memovima
Ne možete zaraditi novac na internet memovima. Ovo nije vrsta sadržaja koji se može distribuirati na plaćenoj osnovi. Gore smo već pisali da je, naprotiv, to informacija koja se spontano razilazi kroz mrežu.
Ali možete koristiti virusne Internet meme u svom marketingu. Svaki virusni mem koji je lako prepoznatljiv može sam po sebi postati sjajna vijest. Možete ga promijeniti tako da odgovara temi vašeg poslovanja, vaše web stranice.
Koristeći meme, možete izgraditi kredibilitet kod svoje publike. Ljudi vjeruju onome što znaju. A ako koristite lako prepoznatljive slike u svojoj politici sadržaja, vaši pretplatnici će vam vjerovati.
Povjerenje publike je ključ uspješne prodaje. I iako ne možete zaraditi novac direktno na internetskim memovima, možete koristiti takav sadržaj da povećate lojalnost publike.
Međutim, ne treba zaboraviti da je u nekim slučajevima bolje ne koristiti memove. Ako imate “ozbiljnu” publiku, ona možda jednostavno neće razumjeti takav “šaljivi” materijal.
Pratite raspoloženja svojih pratilaca. Procijenite šta će ih zanimati, šta će cijeniti, a šta neće.
I ne zaboravite da vas sami memovi neće daleko odvesti. Ova vrsta sadržaja može se koristiti samo u kombinaciji s drugim vrstama sadržaja.
Memovi su odlična stvar za raspršivanje života korisnika društvenih mreža. Oni su u stanju ujediniti zajednicu korisnika interneta i izraziti emocije ništa gore od uobičajenih emotikona. Mogu sadržavati određenu mudrost, naglašenu s dozom ironije. Danas nudimo da se prisjetimo memova koji su nekada postali internetski klasici.
Trollface se pojavio u septembru 2008. i izgledao je kao njuška koju je nacrtalo dijete. Član Deviantart stranice kreirao ju je u Paintu.
Ovo lice je ubrzo počelo da se pojavljuje na slikovnim pločama, stekavši slavu za sebe. Tako se smiješno lice pretvorilo u mem.
Tužni Keanu Reeves. Paparazzi su glumca uhvatili 2010. godine. Keanu je sjedio na klupi u parku i žvakao pitu.
Umetnik je izgledao veoma tužno. Međutim, zahvaljujući tome, memovi s njegovom slikom postali su vrlo popularni na mreži.
Fotozhaby uz sudjelovanje Reevesa mogao bi se pojaviti iz bilo kojeg razloga. Često su autori slika na jednu fotografiju stavljali nekoliko čudnih likova, što je dodatno zabavljalo ljude.
Tvrdoglava lisica. Ovaj komad je bio neuspješan pokušaj Adele Morgan da stvori dobro strašilo. Godine 2011. žena je odlučila da radi sa lešinom lisice uhvaćenom u zamku. Prije toga je morala kreirati male plišane životinje. Rezultat je potpuno luda kriva lisica.
Godinu dana je neuspješna kopija ležala u kutiji, nakon čega su se njegove fotografije pojavile na e-Wow. Za lisicu je strašilo zaradilo 330 funti (skoro 27.000 rubalja). Britanski producent Mike Burman postao je novi vlasnik kamenovane životinje.
Koji klinac? Meme se pojavio 2011. iz obrazovnog videa za djecu. Djeca su morala naučiti koristiti toalet.
U isto vrijeme djeca sjede na wc šolji i pjevaju pjesmu posvećenu kakici. Onda se opraštaju od nje.
Nakon nekoliko godina lutanja po mreži, mem je stigao do ruskih korisnika.
Devojka katastrofe. Fotografiju djevojke ispred vatre snimio je 2007. fotograf Dave Roth, kada je šetao sa svojom kćerkom. U blizini su trenirali vatrogasci, a moj otac nije propustio priliku da se ohladi. Slika je brzo postala popularna. Djevojčica Zoya dobila je nadimak palikuća i naknadno je postavljena na fotografije raznih katastrofa. Zoya trenutno ima 18 godina, ali se ne stidi svoje smiješne slike.
Medved u žbunju. Smiješni medvjed je prikladan u mnogim slučajevima.
Veseli Leo. Leonardo DiCaprio je 2010. godine snimljen na setu filma Inception, kada je otišao na pauzu, ostavljajući sliku depresivnog kradljivca tuđih tajni i snova Cobba.
Mem je kontrast tužnom Keanu Reevesu.
Također smiješni Leo izgleda dobro sa smiješnim Danielom Radcliffeom i smiješnim životinjama.
Uspješno dijete. Na fotografiji mali dječak drži stisnutu pesnicu, pokazujući da je prebrodio neku tešku situaciju.
Na originalnoj fotografiji dječak drži pijesak u ruci i sprema se da ga pojede. Fotografija je snimljena i postavljena na Flickr 2007. godine.
Kasnije, kopajući po ovoj priči, korisnici interneta su saznali da se dječak zvao Sammy, a da je u vrijeme snimanja imao 11 mjeseci. Štaviše, popularnost koja je došla do Sammyja Grinera pomogla je njegovoj porodici da prikupi novac za operaciju njegovog oca.
Sa likom uspješnog dječaka, figurice su čak puštene u prodaju u SAD-u. Postao je prava slavna ličnost.
Sada Sammy ima 12 godina i malo ko će u njemu moći prepoznati nekadašnjeg drskog dečka.
Yao Ming. Slika kineskog košarkaša Yao Minga prerađena je u meme zbog zanimljivog izraza lica.
Djevojka sa mjehurićima od sapunice. Originalna fotografija je prvi put objavljena 22. avgusta 2009. na 4chan imageboardu. Ko je autor slike i kakva je njegova pozadina - do danas nije poznato.
Smiješna djevojka u žutoj kabanici postala je heroina internetskog prostora već 2009. godine. Od tada je bježala od bilo koga - od medvjeda, i od bombardovanja, i od dinosaurusa.
Prgava mačka. Natmurena mačka po imenu Sauce Tardar pojavila se širokoj publici u septembru 2012. Njegovu fotografiju voditeljka je objavila na Redditu.
U početku se slika smatrala lažnom - mačka je previše komična. Karakterističan gojazan izgled nimalo nije odgovarao tipičnim dirljivim licima mačaka. Ispostavilo se da Tardar Sauce ima urođenu patuljastost i malokluziju, ali ga je publika i dalje voljela.
Meme o Karlu. Mem je došao sa snimka ekrana iz američke TV serije The Walking Dead. U originalu se uopće ne radi o nečem smiješnom: glavni lik, Rick Grimes, saznaje da mu je žena umrla na porođaju, počinje da plače i vrišti, a njegov sin Carl u šoku samo stoji i šuti.
Epizoda je emitovana 4. novembra 2012. Nakon 10 dana pojavio se prvi vic, koji se igrao u ovoj epizodi. U novoj verziji, Rick navodno saznaje da mu je sin homoseksualac.
Ne možete ga tek tako uzeti, i ... Snimak iz Gospodara prstenova, gdje Boromir kaže: "Ne možete jednostavno uzeti i otići u Mordor."
Sumnjivi pas. Ova serija memova nema pretka, ali svaki pas s karakterističnim žmirenjem izgleda prikladno u svakom dijalogu u kojem morate pokazati svoju sumnju.
Facepalm (rukalitso). Mem dobro izražava emocije u slučaju da ste vidjeli glup ili osrednji materijal. Spuštena glava s rukom koja mu je prekrivala lice vrlo razumljivo objašnjava svakome - "uradio si to jako, jako loše". Gest je postao popularan u nastupu kapetana iz američke TV serije Zvjezdane staze.
Poznati političari također koriste taj gest. Na primjer, jedan takav slučaj dogodio se kada je šef Ministarstva poljoprivrede Aleksandar Tkačov napravio grešku sa geografijom, što je izazvalo smijeh ruskog predsjednika Vladimira Putina.
Johnny Catswill. Vlasnik mačke je postavio sliku na imgur 31. marta 2013., potpisavši: "Izvinite na selfiju, momci" i dajući hashtagove #nomakeup #poser #ginger #whiskers #YOLO. Mačak je bio u neupadljivoj prostoriji i, igrajući se sa svojim vlasnikom, pokušao je da mu zgrabi kameru.
Nakon toga su napravili fotožab od fotografije, parodirajući Džonija Noksvila u emisiji "Džekovi", gde su on i njegovi prijatelji postavljali razne eksperimente na sebi.
Neko vrijeme, do januara 2014., niko nije obraćao pažnju na Catswill-a, sve dok ovaj mem nije pokupio RuNet.
Broj fotokolaža s mačkom za koju se čini da će učiniti nešto ludo jednostavno je beskrajan.
