Kako napraviti internu Kako napraviti internu stranicu za grupni meni u kontaktu

Rusko kupatilo je odličan način da se rešite svih svakodnevnih problema i opustite telo i dušu. Ali koliko će proces kupanja biti potpun, prije svega ovisi o unutrašnjem uređenju kupke, odnosno koliko je udobno i zadovoljava sve želje vlasnika. Dalje, u materijalu sa fotografijama i video zapisima, govorit ćemo o tome kako napraviti kadu iznutra i koji se materijali mogu koristiti za to.

Prije svega, vrijedi reći da proces unutarnjeg uređenja uključuje njegovo kompletno uređenje, počevši od postavljanja parne barijere i završavajući montažom i ugradnjom namještaja i dekorativnih elemenata. Ako imate građevinske vještine, sve završne radove kupke možete obaviti sami, inače je bolje koristiti usluge profesionalaca.

Dekorativni materijali

Svaki unutrašnji rad u kadi počinje odabirom odgovarajućih materijala. Završna obrada kupke drvetom jedna je od najčešćih opcija, posebno za parnu sobu. Međutim, postoji niz ograničenja za ovu prostoriju, tako da se u njoj ne može koristiti svaki materijal.

To je zbog radnih uvjeta parne sobe - povećan nivo vlažnosti i indikatori visoke temperature. U takvoj mikroklimi brojni materijali počinju oslobađati otrovne tvari koje su štetne po zdravlje.

Za završetak parne sobe ne možete koristiti sljedeće vrste materijala:

1. Borova daska, koji s porastom temperature počinje oslobađati smole koje mogu biti opasne za ljude.
2. Iverica ili iverica. Osim što takvi materijali počinju bubriti pri visokoj vlažnosti, oni također počinju oslobađati toksine koji su dio ljepljivih smjesa za njihovu proizvodnju.
3. Linoleum također je sklon oslobađanju toksina, a također je sklon propadanju i propadanju.

Ali dekoracija kupke iznutra u svlačionici i toaletu može biti izrađena od takvih materijala. Svlačionica obrubljena borovim daskama bit će posebno udobna. Oni će zraku u prostoriji dati laganu aromu četinara i pravi ruski okus.

Optimalno za dekoraciju zidova u kadi, u parnoj sobi su prikladni ariš i lipa. Po mogućnosti, naravno, ariš, koji je otporan na visoke temperature i vlagu, te je vrlo izdržljiv. Međutim, u nedostatku takvog, može se koristiti i drvo lipe.

Bolje je koristiti drvo za oblaganje kupke vlastitim rukama u obliku obloge. Ovi lagani paneli se mogu jednostavno pričvrstiti, prozračni su i mogu se lako zamijeniti ako su oštećeni. A budući da će se grijač nalaziti ispod sloja obloge, može se smatrati gotovo idealnim materijalom za završnu obradu parne sobe.

Tehnologija uređenja kupatila

Od kojih god materijala napravljena konstrukcija kupke, završna obrada se izvodi približno istom tehnologijom. Iako je još uvijek vrijedno upoznati se s nijansama procesa prije početka rada.

U procesu rada morate se kretati odozdo prema gore, odnosno od poda do stropa.

Potreba za parnom barijerom direktno je povezana s tim koje su vrste završnih obloga za kupanje korištene. Dakle, ako je unutrašnja kupka obložena drvetom, tada parna brana nije potrebna, jer drvo "diše".

Ali ako je kupka od cigle, tada će biti potrebna parna barijera ako nisu predviđeni posebni otvori za ventilaciju. U svakom slučaju, bolje je konsultovati se sa stručnjacima o ovom pitanju.

Završna obrada kupatila keramičkim pločicama

Glavna prednost pločice je njena funkcionalnost i niska cijena. Optimalno je pogodan za podove u svlačionici ili toaletu. Vrlo je izdržljiv, ne podliježe vlazi i temperaturama, ne ruši se i lako se održava. Osim toga, pločice vam omogućuju stvaranje originalnog interijera.

Pločice se mogu podijeliti u dvije kategorije:

• sa glazurom, odnosno emajliranim;
• bez glazure.

Keramičke pločice za kupatilo treba glazirati, jer bolje podnose fluktuacije temperature i vlage, za razliku od neglaziranih.

Vrijedno je zapamtiti da je pod u kadi bolje obložiti pločice s grubom teksturiranom površinom, što će spriječiti klizanje i izbjeći ozljede.

Ovo pravilo vrijedi i za zidne obloge, jer se na njima nakuplja kondenzacija. Pazite da se ne okliznete ili ne padnete.

Još jedna stvar u vezi s izborom pločica za kupatilo odnosi se na njegovu podlogu. Preporučljivo je kupiti materijal s glatkom bazom koji će dobro pristajati uz pod i neće uzrokovati širenje plijesni.

Oblik keramičkih pločica za kadu može biti kvadratni, pravokutni i složeni geometrijski oblici. Međutim, u nedostatku puno iskustva, bolje je zaustaviti se na pravokutnoj pločici, koju je najlakše postaviti.

Prije kupovine materijala potrebno je odrediti tačnu količinu potrebnu za oblaganje. I morate kupiti 5-10% više materijala u slučaju otpada, obrezivanja ili oštećenja.

Redoslijed polaganja keramičkih pločica je sljedeći:

1. Pločica se natapa u vodi nekoliko minuta, kako bi ljepilo bolje vezalo podlogu. Ovo smanjuje potrošnju ljepila tokom ugradnje.
2. Odredivši najuočljiviji kut u prostoriji od ulaza, odatle se počinju polagati pločice.
3. Ljepilo se nanosi na svaku pločicu nazubljenom lopaticom. Nakon što ga nanesete na pod, rubovi pločice se udaraju čekićem tako da se ljepilo ravnomjerno raspoređuje i izlazi višak zraka.
4. Križevi će pomoći da se osiguraju ujednačeni šavovi između pločica.
5. Kako se ljepilo osuši, križevi se uklanjaju. A kada se sve potpuno osuši i pločice stvrdnu, fuge se mogu ispuniti fugom po želji.

Važno je napomenuti da keramičke pločice izgledaju podjednako dobro na podu i na zidovima. Mozaik izgleda posebno povoljno i originalno. Ako pločice treba rezati prilikom polaganja, tada će posebni alati pomoći da se nosite s ovim zadatkom.

Završna faza završne obrade kupke iznutra bit će odabir namještaja prikladnog za unutrašnjost.

Korak 1
Da biste započeli, idite u svoju grupu i u bloku "Najnovije vijesti" (u ovom slučaju sam ga preimenovao u "Meni"), kliknite na vezu "Uredi" koja se pojavljuje pri lebdenju. Bitan! Prvo, morate imati otvorenu grupu, a ne stranicu. Pošto jednostavno ne postoji takva stavka na stranici. I drugo, u meniju Upravljanje zajednicom > Informacije > Sadržaj, stavka "Javno" mora biti odabrana.

Korak 2
Na kartici "Uređivanje" pišemo frazu [[Teorija web dizajna]], zatvorenu u dvostruke uglaste zagrade. Zatim kliknite na dugme "Sačuvaj stranicu".

Korak 3
Nakon toga, pored dugmeta će se pojaviti link "Pregled" i kliknite na njega. Ispod će se otvoriti pregled našeg menija, gdje vidimo vezu “Teorija web dizajna” koja se pojavljuje odozdo.

Korak 4
Kliknite na ovaj link i idite na kreiranu stranicu pod nazivom "Teorija web dizajna". Zatim kliknite na vezu "Popuni sadržaj". Zatim uređujemo tekst kao u običnom uređivaču teksta - ubacujemo slike, tekstove, video zapise i druge objekte. U ovom slučaju, naša kreirana stranica će imati URL kao što je https://vk.com/page-15865937_43819846.

Alternativni način kreiranja interne stranice
Postoji alternativni način za kreiranje stranice. U osnovi, pogodan je za javnost (javne stranice), jer gore opisani način nije prikladan za njih. Za ovo ćemo koristiti sljedeći kod
http://vk.com/pages?oid=-XXX&p=Page_name
gdje ćemo umjesto XXX zamijeniti id naše grupe, a umjesto teksta “Naziv stranice” upisaćemo Meni. Sada moramo saznati ID grupe. Kako uraditi? Idemo na glavnu stranicu grupe i gledamo naše objave na zidu - odmah ispod bloka "Dodaj objavu" piše "Sve objave" - ​​kliknite na ovaj link.

Idite na stranicu i pogledajte ovakav URL https://vk.com/wall-78320145?own=1, gdje su brojevi 78320145 u ovom primjeru id grupe. Zamjenjujemo naše podatke u izvorni kod i dobivamo zapis ovako: http://vk.com/pages?oid=-78320145&p=Menu(sa vašim brojevima!). Zalijepite ovu liniju u adresnu traku vašeg pretraživača i pritisnite Enter. Tako smo kreirali novu Vkontakte stranicu.

Zdravo prijatelji. Danas želim s vama razgovarati o kompetentnom internom povezivanju web-mjesta, i to ne bilo kojih stranica, već posebno online trgovina. Nekada, kada sam se bavio samo svojim informativnim sajtovima, počeo bih da pričam o sajtovima sa sadržajem, ali sada se momci u studiju i ja bavimo samo komercijalnim sajtovima, a 80% njih su onlajn prodavnice.

Sve prodavnice su jedinstvene na svoj način: različite teme, motor, struktura, različita vizija „pogodnog“ sajta od strane vlasnika. I za svaku stranicu morate implementirati rješenja koja se najčešće ponavljaju od stranice do stranice. Danas ćemo pogledati najčešće opcije povezivanja., među kojima ćete sigurno pronaći nešto novo i korisno za svoju internet prodavnicu. Osim toga, sačuvao sam primjere loših trikova, kako to ne raditi.

Detaljno sam opisao svaku opciju povezivanja, zašto je važna i kako je ispravno implementirati. U međuvremenu, malo opšte teorije.

Šta je ispravno povezivanje i zašto je potrebno

Formalno, veza sa jedne stranice na drugu je već veza. Ali danas na povezivanje gledamo na sljedeći način: povezivanje su veze ili blokovi linkova koji pomažu posjetiteljima stranice da brže i lakše pronađu pravi proizvod ili uslugu, dođu na pravu stranicu. Ponovno povezivanje stranice pomaže robotima za pretraživanje da brzo indeksiraju i ponovo indeksiraju stranice i pravilno raspodijele statičku težinu između njih.

Interesi korisnika prilikom povezivanja u prioritetu, uostalom, nije dozvoljeno da kupci prilikom kupovine frižidera u bloku srodnih proizvoda pokažu različite proizvode u bloku sličnih proizvoda ili da pokažu druge frižidere, ili npr. automobilske gume. Sve bi trebalo biti pametno: prije svega konverzija i prodaja, a SEO je samo jedan od kanala za privlačenje prometa. U praksi, prednosti za SEO i za stvarne ljude su savršeno kombinovane.

Dakle, u idealnom slučaju, povezivanje bi trebalo riješiti sljedeće zadatke:

1. Pomoć u navigaciji posjetiteljima;
2. Ubrzajte i poboljšajte indeksiranje;
3. Prenošenje težine statičke veze na potrebne stranice;
4. Mora da postoji još nešto, ali ne pada na pamet.

Opća pravila za povezivanje stranica

Pokušajte se pridržavati sljedećih pravila prilikom povezivanja(bez obzira na tip stranice):

1. Interne veze ne bi trebale sadržavati atribut . U suprotnom, težina sa donatorske stranice će iscuriti, ali se neće dodati stranici akceptora, odnosno jednostavno će ispariti.
2. Atribut rel=”nofollow” bi se trebao koristiti kada veza vodi na neindeksiranu stranicu, ali je veza obavezna. Shodno tome, nema potrebe prisiljavati robota da prati vezu i gubi vrijeme i puzi budžet. Primjer takvog slučaja možete vidjeti na mom blogu: pri dnu posta nalazi se blok "Šta ima novo na forumu:", linkovi odatle idu s preusmjeravanjem na url koji upućuje na zadnji post na forumu tema, koja nije indeksirana. U idealnom slučaju, trebali biste se riješiti takvih veza pomoću JS-a, koji, kao što sam već napisao, metoda i dalje radi.
3. Linkovi uvek treba da vode do indeksiranih stranica sajta, inače će se ponoviti priča opisana u stavu 1. gore.
4. Čak i kada postavljate interne veze, trebali biste koristiti jedinstvena sidra prilikom povezivanja. Najvjerovatnije je ovo pravilo primjenjivo u online trgovinama samo za odjeljak s informacijama, ako postoji, i za ručne veze. Ostale veze iz menija, blokova, filtera, oznaka itd. nisu podložni dinamičkim promjenama, i nema potrebe za tim, jer je njihova svrha jednostavno da budu referenca koja prelazi statičku težinu.
5. Nema ograničenja i preporuka o broju internih linkova na stranicama stranice. Često me ljudi pitaju, kažu, čuo sam negdje da je više od 150 internih linkova na stranici jako loše, šta da radim? Ko je to rekao, odakle takve informacije - ne znam. Ali znam sigurno da sve zavisi od konkretnog sajta i konkretne situacije. Najvažnije od čega treba krenuti je udobnost korisnika, linkova bi trebalo da bude tačno onoliko koliko je potrebno posetiocu vaše stranice. Ako sumnjate, samo pogledajte stranice svojih glavnih konkurenata, najvjerovatnije su svi slični po strukturi, navigaciji i drugim osnovnim elementima, možete naučiti iz njihovog uspješnog iskustva.
6. Interne veze uvijek trebaju biti direktne i ići striktno na odredišne ​​stranice. To znači da bi praćenje veze trebalo da vrati 200 OK odgovor. Ne kažem da su pokvareni linkovi neprihvatljivi, to je očigledno, ali kažem da linkovi treba ići bez njih (a ako i ne postoji 301, već 302 preusmjeravanje, onda je to prava katastrofa). Nerijetko, kada se struktura promijeni, ili greškom layout dizajnera (zaboravio sam kosu crtu na kraju linka, na primjer), interne veze prolaze kroz preusmjeravanje, vrlo je teško ući u trag očima. Svako bi svakako trebao pokrenuti svoju web stranicu barem jednom pomoću indeksiranja, na primjer, ili bilo kojeg drugog alata.

Bio bih vam zahvalan ako mi u komentarima kažete još nešto za ovaj dio iz vaše prakse. Pa, prelazim na opis šema i metoda povezivanja internetskih trgovina.

Šeme povezivanja stranica za online trgovine

Navigacijski meni

Prva stvar s kojom ću početi je element bez kojeg nijedna internet prodavnica ne može, a zapravo ni jedna stranica općenito, je navigacijski meni. Navigacija može biti horizontalna, vertikalna, padajuće, bilo koja, svrha joj je pristup svim ključnim dijelovima stranice sa bilo koje stranice, gdje god se korisnik nalazi.

Šta raditi sa menijem, kako se iz njega povezivati, kako se riješiti nepotrebnih linkova itd.? Lično smatram da pretraživači ne uzimaju u obzir sveobuhvatne elemente sajta, posebno meni, ili ih veoma slabo, jer. prisutni su na svakoj stranici i male promjene u odnosu na njihovo odsustvo/prisustvo.

Međutim, na raspolaganju su različite opcije. Ne morate ići daleko, otvoriću 4 velike online prodavnice koje su vam prve pale na pamet: www.dns-shop.ru, www.mvideo.ru, www.eldorado.ru i www.tehnosila.ru. Razmotrimo svaki detaljnije:

Na web stranici Technosila jelovnik je kao meni, odlučili su da ne rade ništa s njim.

Na web stranici M.Video apsolutno je cijeli navigacijski meni sa kategorijama i potkategorijama zatvoren u noindex tag. Slična slika je i na web stranici Eldorada. Zatvori meni u noindexu samo ima smisla ne uzeti u obzir njegovu tekstualnu komponentu, kako meni ne bi upao u isječak rezultata pretrage, kako ne bi ometao određivanje relevantne stranice (iako se to ne dešava često). S tim u vezi, u potpunosti podržavam upotrebu oznake noindex, ali mi se ne sviđa što se ova oznaka uzima u obzir samo u Yandexu, a Google je ignoriše, ali u Googleu se sadržaj opisa mnogo više uzima kao isječak često i rijetko se javljaju problemi sa isječkom niskog kvaliteta.

Na DNS sajtu su samo najdublje kategorije u meniju zatvorene u noindex (takođe napominjemo da se pored noindexa za linkove koristi i rel=”nofollow” - zašto, ne znam), a globalne i roditeljske kategorije su indeksirane. Zanimljivo je da DNS stranica koristi oznakei. Ove oznake se ne odnose na globalno pretraživanje weba, ali su namijenjene za upravljanje indeksiranjem za korporativna rješenja, kao što su intraneti. Očigledno su ludi seo stručnjaci uključeni u ovu stranicu pogrešno protumačili značenje i primjenu ovih oznaka.

Meni u podnožju. Sa menijem u podnožju ne možete ništa učiniti, ne zatvoriti ga ni na koji način i ne plašiti se da će težina procuriti na tehničke stranice. Što se sadržaja tiče, sviđa mi se način na koji je implementiran u gornjim primjerima. Meni sadrži kontakt podatke, društvene mreže, kao i linkove do važnih stranica sa informacijama: plaćanje, dostava, o kompaniji itd. Ima smisla duplicirati navigaciju kroz odjeljke proizvoda u podnožju samo ako nema više od 5-7 ovih odjeljaka (odnosno, NIJE potrebno to učiniti na web stranici vcedetyam.ru).

Broj linkova u meniju. Mnogi ljudi brinu o broju internih linkova na svakoj stranici sajta, a sa menijima poput onih u Eldoradu i M.Videou, to nije nimalo iznenađujuće. Šta se tu može učiniti i da li je potrebno? Kao opcija: prikazati nepotpunu listu kategorija, potkategorija, potkategorija itd. u meniju. I ograničite se na prikazivanje samo roditeljskih odjeljaka. Da bude jasnije, pokazat ću vam primjer: uzmimo web stranicu Eldorado, stavku menija “Elektronika”, sada ima oko 100 linkova, ali je bilo moguće prikazati samo 6 (TV, kompjuteri, telefoni, softver , Foto i Video i Auto proizvodi), odnosno isključuju podređene elemente. Ali postoji loša strana - nedostatak detalja će zbuniti posjetitelje, na primjer, možete odmah odrediti gdje tražiti faksove, memorijske kartice ili slušalice? Ja ne. Dakle, ova opcija „mršavljenja“ menija nije uvijek primjenjiva, prije svega, pokušajte pogledati kroz oči svog posjetitelja (i smatrati ga glupim, ma koliko to čudno zvučalo :), a preporučljivo je provjeriti hipoteze nekom vrstom A/B testa.

Na osnovu prakse, mogu reći da manipuliranje linkovima ne daje nikakav opipljiv rezultat u SEO-u. Pokušao sam da uklonim i dodam linkove, pokušao sam da zatvorim linkove u JS-u - ovo nije imalo apsolutno nikakav uticaj na pozicije i saobraćaj.

Hlebne mrvice kao element povezivanja

Sljedeći sastavni element bilo koje stranice, a posebno online trgovine, su breadcrumbs. Korisnost ovog elementa teško je precijeniti, mrvice imaju informativno i navigacijsko značenje: gledajući ih, posjetitelj razumije u kojem se dijelu nalazi i uvijek može otići u kategoriju roditelja ako ga zanima marka ili kategorija proizvoda.

Mrvice je teško smatrati važnim elementom za povezivanje, jer u 95% slučajeva, iste kategorije i odjeljci su uključeni u mrvice kao u navigacijskom meniju. U drugim slučajevima, mrvice mogu sadržavati veze do seo filtera iz određene kategorije, koje generira skup kategorije proizvoda s nekim svojstvom ili karakteristikama. U ovom slučaju, veza iz mrvica omogućava indeksiranje takvih stranica filtera.

Uz prezle postoje i jednoznačna rješenja, a ne tako:

Indeksiranje. Sasvim sam siguran da ne morate sakrivati ​​mrvice od indeksiranja pomoću noindex i/ili rel=”nofollow”. Nakon što sam otvorio desetak poznatih stranica trgovina, također nisam vidio niti jedan slučaj zabrane indeksiranja.

schema.org markup. Označavanje hljebnih mrvica se isplati. Ovo će uticati na ljepotu isječka u Googleu, iako, nažalost, neće funkcionirati funkcionalno. (Ako se sjećate, prije je navigacijski lanac u Googleu sadržavao veze na koje se može kliknuti, ali su jednog dana postale samo tekst.) Označavanje ne utječe na formiranje i imenovanje navigacijskog lanca u Yandexu, već na same mrvice.

Prisutnost trenutne stranice u navigaciji. Uobičajeno pitanje je da li ili ne prikazati naslov/naslov trenutne stranice na kojoj se korisnik nalazi u lancu navigacije. Smatram da bi naslov trenutne stranice trebao biti prikazan kao naslov velikim fontom ispod krušnih mrvica, a u samim breadcrumbs samo nadređene kategorije trebale bi biti prikazane bez naslova trenutne stranice.

Moje mišljenje je subjektivno, a vi odlučite kako vam se najviše sviđa. Inače, na sajtovima Tehnosile i MVideoa postoje mrvice bez naziva proizvoda, dok DNS i Eldorado imaju naziv proizvoda.

Padajući meni u stavkama. Još jedno dvosmisleno rješenje je padajuća lista kategorija koje su na istom logičkom nivou. U određenom smislu, vrlo je sličan navigacijskom meniju. Evo primjera koji sam uzeo sa stranice http://ru.biksiko.com:

Ili evo još jednog primjera https://004.ru/catalog/kholodilniki/

Ne znam koliko je to korisno i zgodno, ali takvo rješenje je prilično rijetko.

Još jedan element koji se sveprisutno koristi su povezani proizvodi i preporuke. Ovaj blok linkova, bez obzira kako se zove i kakvu funkcionalnost nema - slični proizvodi, preporučeni proizvodi, prateći dodaci, ostali proizvodi ovog brenda itd. - namenjen prvenstveno korisniku. I ima marketinški cilj: drugi džojstik za set-top box, nosač za TV, podlogu za miša - sve je to za prodaju dodatnog proizvoda, a ne za SEO.

Ovo je samo formalna ponovna veza. Ako govorimo o SEO, onda nam je potreban neki tehnički/algoritamski pristup povezivanju, jedan od ovih algoritama je prstenasto povezivanje.

Povezivanje prstena

Ne znam ko je smislio logiku rada i naziv ovog algoritma. Iako sam mislio da sam to smislio kada sam koristio ovaj algoritam za svoje sajtove, a zatim objavio dva modula za DLE. Ali ispostavilo se da je sve izmišljeno prije nas: na internetu postoje ranije reference od mojih postova o povezivanju i modulima. Ali sada to zapravo nije važno.

Glavni zadatak prstenastog povezivanja je ravnomjerna raspodjela težine između stranica istog nivoa. Glavni marker u ovom slučaju je id stranice u bazi podataka. Odnosno, postoji dosljedan odabir i zamjena veza ka proizvodima koji dolaze prije ili poslije trenutnog proizvoda. Na primjer, svaka stranica se povezuje na 10 prethodnih stranica, a na kraju se lanac zatvara, povezujući prvi i posljednji proizvod u lancu. Sa ovim algoritmom, svaka stranica će tačno dobiti isti broj dolaznih i odlaznih linkova, kao i istu internu težinu. Ispadanje iz indeksa stranica iz lanca ne narušava algoritam, jer povezujemo na 10 stranica odjednom. Mislim da razumete princip rada.

Napravio sam loopback module za svoje informativne i zabavne stranice i samo ih tamo testirao, ali u teoriji bi trebao raditi za bilo koju stranicu s velikim brojem stranica. Prema mojim eksperimentima, ovo je dalo zadivljujući rezultat: zahvaljujući takvom ponovnom povezivanju, postigao sam 100% (i to ne približno, već tačno, stranica na stranicu) indeksiranje apsolutno svih stranica za sajtove na kojima sam koristio modul.

Logično je da ne može biti govora o barem nekoj sličnosti stranica ili proizvoda, ako je odabir jednostavno po ID-u iz baze podataka. Da bih to učinio, u modulu sam smislio ograničenja koja su na neki način riješila ovaj problem - napraviti selekciju po ID-u, ali unutar određene kategorije ili pododjeljka. Zahvaljujući tome, bilo je moguće postići izlaz istog tipa i sličnih linkova bez kršenja tehničkih zahtjeva - nije formiran jedan ogroman prsten za cijelu stranicu, već mnogo prstenova unutar kategorija.

Ako govorimo o internet prodavnicama, onda sam u celom životu video samo jednu prodavnicu u kojoj se koristi ring linking - www.haldi.ru. Možete vidjeti primjer tako što ćete otići na stranicu bilo kojeg proizvoda i pomaknuti se do bloka „Ostali proizvodi“.

Kako bi se očuvala sličnost proizvoda, tamo je napravljeno ograničenje na izlaz proizvoda iz zajedničke matične kategorije. Kao što vidite, o sličnosti ionako ne treba govoriti. Općenito, stranica je prilično interesantna u smislu seo-shmeo-a, mnogo je različitih timova je promoviralo (uključujući i moj tim), pa preporučujem da je proučite.

Ukratko, reći ću da je ovo vrlo sumnjiva opcija povezivanja za online prodavnicu i malo je vjerovatno da ću je preporučiti.

Slučajno povezivanje

Još smiješnija verzija povezivanja, koju sam nazvao "nasumično povezivanje". Pod ovim imenom možete kombinovati nekoliko vrsta povezivanja. Prva opcija je čisto nasumično ponovno povezivanje, kada postoji određeni blok u kojem se prikazuju linkovi na N slučajnih stranica. Linkovi mogu biti dinamički, odnosno skup linkova koji se mijenja svaki put kada posjetite stranicu, ili statični, odnosno nasumični skup veza se kešira u bazi podataka prilikom prve posjete stranici i prikazuje u ovom obliku na naknadne posjete.

Druga opcija je ponovno povezivanje stranica na osnovu upita za pretraživanje preporuka. Ako se sjećate, prije otprilike 6 godina postojala je takva HTracer skripta koja je izvukla adresu stranice i upit za pretraživanje iz upućivača, ako je prijelaz napravljen iz tražilice i sačuvan u bazi podataka, tada se formira blok sa vezama na stranicama sajta, koje su sadržavale ključnu riječ u sidru, po kojoj je došlo do prijelaza sa pretrage. Postojao je i modul za DLE, mislim da se zvao "Tranzicije" i imao je sličnu funkcionalnost. Ubrzo su tražilice filtrirale web stranice koristeći ovu šemu povezivanja, s pravom je tretirajući kao neželjenu poštu tražilice. Htio sam pronaći primjer uživo za vas ili napraviti screenshot, ali nisam našao nijednu stranicu s takvom shemom, čak ni među web stranicama za proizvode, a da ne spominjem online trgovine.

Možete smisliti mnogo sumnjivih šema ako želite: blok sa linkovima na neindeksirane stranice kako biste ubrzali njihovo indeksiranje, blok sa vezama na stranice s maksimalnom/minimalnom posjećenošću kako biste ih napunili statičkom težinom.

Povezivanje iz kategorije/opisa proizvoda

Još jedna beskorisna aktivnost, po mom mišljenju, je povezivanje iz SEO tekstova u kategorijama ili opisa proizvoda na druge kategorije ili proizvode.

Kao prvo, seo opisi u kategorijama Internet prodavnice nisu napravljene da ljudi čitaju, glupo je to skrivati, shvatajući da samo SEO stručnjak može da ode na sajt na zahtev "kupi 4k TV" i da se zanima za tekst, a ne za robu :) t it? Stoga, nema koristi za posjetitelje u linkovima iz opisa, a ne vidim ni SEO koristi od linka iz opisa u mjerilu velikog sajta. Govorim o seo-korisnosti jer sam takve linkove morao da postavljam u svom radu i mogu reći da efekat od njih nikada nije primećen.

Jeste li se ikada vidjeli link iz opisa proizvoda u online prodavnici? Ne iz karakteristika, već iz teksta opisa. Ne sjećam se takvih radnji, ali kolege su mi pomogle da pronađem zanimljiv primjerak - knjižaru Lavirint.

Primjer sa stranica http://www.labirint.ru/books/409187/ i http://www.labirint.ru/books/320735/

Sidra "knjiga", "jer", "vrijeme"! To je suludo, samo traže riječi iz opisa, odgovaraju naslovu knjige i povezuju. Oni također povezuju na glavne i ključne dijelove. Možete prošetati po stranici i pogledati je.

Ovo je potpuna glupost. Na takve linkove će se kliknuti samo slučajno, efekat “ala Wikipedia” ne radi – linkovi nisu kontekstualni i nije jasno kuda vode. Inače, ista funkcionalnost je bila i u HTracer skripti, koju sam već spomenuo, tražila je odgovarajuće riječi uzimajući u obzir morfologiju i povezivala članke među sobom unutar stranice. Pokušao sam ovo na svojim info stranicama, ali bezuspješno, iako čvrsto vjerujem da bi to ikada uspjelo bilo u to vrijeme (prije 6 godina), a ne danas.

Prestanite da pišete o beskorisnim trikovima, na kraju krajeva, trebalo bi da pišem o tome šta će doneti pozitivan efekat, a ne obrnuto.

Linkovi iz publikacija info rubrike

U gotovo svakoj komercijalnoj temi postoji mnogo zahtjeva za informacijama koji se ne mogu pokriti kategorijama, proizvodima ili drugim stranicama. I dešava se da se za općenite upite umjesto stranica proizvoda prikazuju informativni članci. Upečatljiv primjer iz moje prakse je tema trgovina za odrasle (seks shopovi, dogodilo se da puno radimo s njima), zbog interesa unesite "vibrator" u Yandex i pogledajte izlaz. Ponekad je jedini način da se probijete na vrh kreiranje kvalitetnog informativnog članka na web stranici.

Za jednog od naših klijenata krenuli smo ovim putem. Cijeli katalog, kategorije i potkategorije, filteri i oznake, stranice proizvoda - sve je uglađeno i dovedeno do ideala, čak su i jedinstveni tekstovi ispisani na svakoj stranici. U mojoj praksi jednostavno nije bilo razvijenijeg sajta, ozbiljan sam. Ali promet tvrdoglavo nije želio ići na komercijalne stranice. Kada sam prikupljao CL, nisam brisao info-upite, već sam ih grupisao i stavio u posebnu grupu, kao rezultat dobio sam oko 50 tema za buduće publikacije. Pošto je stranica već imala dio članaka, odmah smo počeli polako da ga popunjavamo. Na moje iznenađenje, infoupiti su počeli da pucaju u top1-top3 Yandex-a i Google-a. Kao rezultat toga, promet na stranici je povećan na 700-900 posjetitelja dnevno, a samo 15-20% prometa odlazi na komercijalne stranice. Naravno, članke smo povezali sa relevantnim kategorijama proizvoda i filterima (ne više od 3-4 linka po publikaciji).

Ali postojala je i bolja odluka koju smo donijeli - kreirati kontekstualne informatore o proizvodima. Odnosno blokovi u kojima su prikazani najpopularniji proizvodi iz odgovarajuće kategorije kataloga. Sa cenom, imenom, ocenom, mogućnošću dodavanja u korpu itd. Ispalo je vrlo organski i cool.

Uprkos svim strminama, posao klijenta nikada nije postao uspješan. Ali ovo je već izvan okvira ovog posta, i sigurno neuspjeh nema nikakve veze sa ponovnim povezivanjem o kojem pričamo :)

U našoj praksi postoji još jedan primjer, ovaj put pozitivan. Za određene kategorije robe, pored karakteristika i opisa, prikazuju se linkovi na uputstva za ugradnju i održavanje robe. Sudeći po ponašanju, ove stranice su korisne kupcima, čitaju ih, spremaju u pdf. Čak smo snimili i video zapise za najpopularnije stranice. Instrukcije su dobro rangirane u pretraživanju i generišu prelaze, znajući to, na njih smo postavili informatore proizvoda. Kao rezultat, nekoliko desetina narudžbi mjesečno sa takvih stranica.

Ovim primjerom htio sam podsjetiti da se povezivanje ne radi radi povezivanja, već radi određenog rezultata – prodaje. Zato vam savjetujem da masturbirate ne na sidrima i broju internih linkova, već na nečem ugodnijem :) Pa, razumiješ...

Još jedan dobar primjer informativne stranice sa informatorima o proizvodima i višestrukim vezama na Yandex.Marketu. Razumijem da je vrlo čudno fokusirati se na Yandex u smislu SEO, ali vrijedi se fokusirati na konverziju i prodaju.

Označavanje za online prodavnicu/seo filtere

Siguran sam da je svako od vas čuo za označavanje, narezivanje ili proširenje semantike, seo filtere itd. Sve se radi o istoj stvari - kreiranju dodatnih odredišnih stranica za upite za pretraživanje (obično niske frekvencije). Trend je star 3-4 godine, ne više. Na ovom talasu su se podigle i procvjetale (post o klastererima je davno napisan, možete zamisliti koliko ih se od tada pojavilo).

Za online prodavnice, velike portale, imenike, označavanje je najefikasniji i najrazumljiviji način generisanja saobraćaja sa pretraživača. I prije nego što je to postalo trend i počelo se javno i često govoriti o tome, već sam praktikovao ovaj pristup. Kao jedan od najupečatljivijih primjera objavio sam i jasno pokazao kako to utiče na promet.

Već nekoliko godina napredne agencije i studiji praktikuju seo filtere, a mreža je već akumulirala mnogo sajtova sa dubokim proučavanjem semantike. U Moskvi i drugim velikim gradovima sve je izglancano u konkurentskim temama, gdje korištenje označavanja više nije inovacija koja vas stavlja ispred konkurencije, već pokušaj da budete u toku. U regijama je lakše, promišljeni SEO vadi konkurenciju, ali će i tome doći kraj.

Prije šest mjeseci pojavile su se glasine da će Yandex kazniti besmisleno i neopravdano generiranje takvih seo filtera kao što su nekvalitetne i beskorisne stranice (sjetite se dana ACS-a). Ali stvar se smirila, a ja nisam primijetio ni jedan slučaj kazne. Motivi Yandexa su jasni - nikome nisu potrebne kategorije sa samo nekoliko proizvoda ili ako proizvodi ne ispunjavaju očekivanja. Sačekaj i vidi.

Kao što sam rekao, seo filteri se obično dobijaju iz gomile kategorija proizvoda i nekih svojstava. Najčešći primjer filtera su brendovi. Najlakše je to zamisliti na primjeru kućanskih aparata, na primjer, televizora, gdje veze s markama imaju veću frekvenciju nego opći zahtjev bez marke. Slijede svojstva svojstvena određenoj kategoriji robe, u slučaju televizora to su: tip matrice (LED, OLED, LCD, plazma), rezolucija (Full HD, 4K, 8K), tehnologije (3D, Smart TV, Android), tip (zakrivljeni, sa pozadinskim osvetljenjem) itd. Vrlo je lako izdvojiti takve filtere iz specifikacija proizvoda, ili izvući "narodne filtere" iz wordstata. Unakrsni filteri takođe često rade - na primer, povezuju nekretnine sa brendovima - 4k Samsung TV, Philips TV sa Ambilight pozadinskim osvetljenjem.

Takvi filteri su napravljeni za seo, odnosno stranice treba pripremiti i optimizirati za njih - naslove, meta tagove, opise. Linkovi na takve stranice idu direktno iz bloka filtera, ili se kreiraju kao zasebne potkategorije, sve ovisi o složenosti tehničke implementacije:

Internet prodavnica Technoparka je generalno žestoki štreberi na filterima. Svi filteri na bočnoj traci se mogu kliknuti i idu na odgovarajuće stranice s velikim prometom. Nema drugog načina, konkurencija je teška!

Postoje manje elegantna rješenja, samo nasumični skup filter linkova prema upitima za pretraživanje. Kao na Wikimartu. Veoma ružno:

Još jedan ružan primjer. Našao sam ovu stranicu među prvih 10 u Moskvi za upit "kupite TV". Iz nekog razloga, nije rangirana opšta kategorija televizora, već oznaka „jeftino“, koja uglavnom ima praznu stranicu:

Dakle, saznali smo za označavanje, razgovarali smo o linkovima iz bloka filtera u kategorijama. Nije teško pronaći primjere implementacije - uzmite bilo koju lokaciju s vrha u Moskvi na opći zahtjev.
Lično smatram da treba ići dalje i raditi ono što niko drugi ne radi. Tvrdoglavo sam listao kroz TOP50 Moskve u elektronici i nisam našao niti jedan primjer onoga što sam želio da vam pokažem - linkove do seo tagova iz karakteristika proizvoda. Osim naših klijenata, u sjećanju mi ​​je isplivala samo jedna stranica na kojoj sam vidio pristojnu implementaciju, a to je SotMarket, koji je skliznuo u potpunu rupu, pretvorivši se u vrata. Međutim, ostaci nekadašnje slave su još uvijek na mjestu:

Obratite pažnju na podvučeni tekst - ovo su veze do odgovarajućih seo filtera. Usuđujem se sugerirati da ponekad može biti korisno živim posjetiteljima.

Prednosti za promociju i robote za pretragu su očigledne - veliki broj internih linkova daje veliku statičku težinu stranicama i zadržava ih u indeksu. Ukratko, cool rješenje, ali nije lako za implementaciju, barem naši klijenti plaćaju mnogo novca za takve implementacije svojim programerima ili izvođačima. Verujte mi, vredi!

Presuda: Povezivanje je dobro!

Pročitali ste odličan post sa savjetima i živim primjerima, i tu sam htio završiti, ali sam odlučio da bi bilo pogrešno shvatiti ga ovako i ostaviti vas na miru sa vašim razmišljanjima, pitanjima i, eventualno, sumnjama. Pa hajde da napravimo nekakav rezime + kratki odgovori na pitanja o kojima se nije raspravljalo:

Može se sa sigurnošću tvrditi poboljšanje indeksiranja zbog ponovnog povezivanja- često se stranice ne indeksiraju ili ispadaju iz indeksa kao nedovoljno kvalitetne, u stvari jednostavno im nedostaje težina, a tu težinu će im dati interni linkovi.

Broj linkova za link nema veze - ne postoji određeni broj linkova sa stranice koji bi se smatrali normalnim. Linkova bi trebalo da bude tačno onoliko koliko će biti dovoljno posetilaca sajta uživo za udobnu navigaciju. Idite na web pretraživač metrike i pogledajte desetine zapisa o ponašanju posjetitelja. Bićete iznenađeni rezultatima!

Kako interno povezivanje utiče na pozicije? Ne direktno. Ali zahvaljujući ponovnom povezivanju, stranice se pouzdano drže u indeksu, a zbog veće statičke težine, stranica bi trebala biti bolje rangirana za sve ciljne upite, ali ne i zasebno za neki upit. Napominjemo da još uvijek govorimo o online trgovinama i automatskom povezivanju iz menija, filtera, blokova i svega ostalog o čemu smo gore govorili.

Kako odabrati pravu šemu - povezivanje od kartica proizvoda do kategorija, od kategorija do kartica proizvoda ili od proizvoda do proizvoda? Ranije se puno pričalo o ovoj temi i, čini se, došli su do logičnog zaključka: ako stranice kartica proizvoda imaju najveći prometni potencijal, onda biste trebali pokušati rasporediti svu težinu na njih, ako kategorije, zatim pokušajte povezati s kategorijama s kartica proizvoda što je više moguće. Dozvolite mi da vam dam primjer: prilikom kupovine laptopa ili telefona većina ljudi traži određeni model laptopa ili telefona, odnosno kartice proizvoda imaju najveći potencijal. Ako osoba traži tapetu, na primjer, nije upoznat sa člancima ili nazivima određenih kolekcija tapeta, traži „kupi tapetu“, dodajući maksimalnu boju ili svojstvo zahtjevu (vinil, netkane, farbane ). U ovom primjeru, kategorije, potkategorije i seo filteri imaju potencijal. Koje vrste stranica treba promovisati je potpuno jasno, dok ja poričem potrebu da se negdje namerno stavlja više linkova, a neke stranice liše ovih linkova. U svom radu se pridržavam shema koje sam opisao, ne mijenjajući ih ni na koji način u zavisnosti od vrste stranica koje se promoviraju.

Ručno povezivanje za online prodavnice je neprikladan. Jedino mjesto gdje ručni rad može biti od koristi je odjeljak s informacijama, gdje ćete mudro morati postaviti kontekstualne veze do relevantnih odjeljaka i/ili kartica proizvoda, uvesti informatore o proizvodima. Na drugim mjestima ovakvu vrstu ropskog rada ne bi trebalo koristiti :)

Konačno sam završio. Ako nađem zanimljiva pitanja u komentarima, dodaću odgovore na njih na svoju listu. U međuvremenu, hvala na pažnji!

Dmitry Skalubo

Ovaj članak će prvenstveno biti koristan onima koji još nemaju web stranicu. Ako već imate web stranicu, možda ćete pronaći nekoliko ideja za poboljšanje postojeće strukture ili za kreiranje novih odjeljaka.

Evo mojih zapažanja zasnovanih na mom iskustvu sa eksternim i internim vezama. Samo ono što je meni lično delovalo loše ili dobro na nekoliko desetina različitih projekata:

• Za novi projekat, nema smisla čekati promet sa Gugla bez linkova i klikova na njih (sa web stranica, društvenih mreža, foruma itd.) prvih 3-6 mjeseci. Ako su vaša publika korisnici Googlea, morat ćete naučiti kako raditi s vanjskim linkovima na ovaj ili onaj način.
• Interno povezivanje je potrebno prvenstveno da bi se riješio problem korisnika, a ne da bi se željeni upit mogao ugurati u sidro veze.
• Link na koji korisnici redovno klikaju radi mnogo bolje nego onaj koji je samo tu negdje.
• Uz sve ostale stvari jednake (ako su dvije stranice vrlo slične po sadržaju, povjerenju web stranice, faktorima ponašanja, itd.), linkovana stranica će biti veća.
• Sjajan sadržaj neće proći nezapaženo - bit će povezan bez vas.
• Povećanje pozicija i prometa pomoću internih linkova ponekad je brže od kreiranja novog sadržaja. Yandex i Google ljubavne veze.

Filter stranice ili njena zabrana u pretraživačima također dolazi najbrže zbog linkova. Uključujući i zloupotrebu internog povezivanja, jer je vlasniku sajta lako uticati na to.

O važnosti internog povezivanja

U posljednjih nekoliko godina, značaj veza je opao. Bez uvrede za patriote, ali segment interneta koji govori ruski u suštini kopira internet na engleskom u razvoju sa zakašnjenjem od 3-5 godina. U podacima MOZ-a od prije tri godine prva 2 mjesta zauzimaju linkovi:

Tu leži najčešća greška – na Zapadu se proces rada sa eksternim linkovima naziva „link building“, odnosno kreiranje linkova ka sajtu, izgradnja linkova. Nije kupovina, već prvenstveno rad sa tematskim stranicama, njihovim autorima, forumima i drugim stvarima. Kreiranje boljeg sadržaja za dijeljenje.

A na Zapadu to funkcionira ovako - ako vaša ciljna publika koristi Google (na primjer, ovo su stanovnici SAD-a), morate shvatiti da sa vjerovatnoćom blizu 100% NEĆETE promovirati projekat bez rada sa vanjskim linkovima . Ne kupujući ih, već na taj način radeći “link building”, analizirajući konkurente, radeći sa drugim sajtovima i njihovom publikom.

Za projekte na ruskom jeziku koji su ciljani na stanovnike Rusije, u prvoj godini života projekta, od 50 do 95 posto posjetitelja dovodi Yandex, a još uvijek imamo nedostatak kvalitetnog sadržaja na ruskom jeziku, tj. od svega radimo sa faktorima koji se u studiji MOZ nalaze na 3-5 mjesta. Ovo su faktori koji se odnose na kvalitetu određene stranice stranice:

• U kojoj mjeri sadržaj stranice odgovara upitu korisnika. Kvalitet sadržaja na stranici, pogodnost njegove konzumacije, koliko rješava problem posjetitelja.
• Obim sadržaja, njegova čitljivost (markiranje), jedinstvenost, brzina učitavanja stranice, dodatne "karakteristike" poput mikro-označavanja, https protokola, ispravan prikaz na uređaju korisnika.
• Angažman korisnika, faktori ponašanja. Ovo je stopa klikanja stranice i domena na različitim pozicijama problema, postotak odbijanja, dubina prikaza stranice, vrijeme na stranici.

A uz pomoć internog povezivanja, možete uticati na sva 3 faktora. Pogledajmo sada primjere. Evo jednog veoma dobro uradjenog:

Šta je dobro u ovom primjeru:

• Blok sa internom vezom postavljen je kako treba - ovo je korisna dodatna informacija za korisnika.
• Link je kontrastan i uočljiv, zahtjev promovirane stranice je organski upisan u sidro.
• Dobra čitljivost, jasno je šta će korisnik vidjeti kada slijedi link.
• U blok povezivanja možete unijeti od jedne do 10 riječi, koje se ne izdvajaju od teme stranice, što će dati dodatni promet za niskofrekventne i niskokonkurentne upite na trenutnoj stranici. Pažljiv čitatelj će u prvom primjeru pronaći nekoliko nenasumičnih podudaranja s podacima Yandexa:

Zapravo, takav interni blok povezivanja nije u suprotnosti ni sa jednom od 3 tačke koje se odnose na koncept kvalitetne stranice. Blok linkova upotpunjuje sadržaj stranice, povećava njen volumen i čitljivost, povećava šansu da korisnik ostane na stranici kako bi saznao više o izolaciji balkona.

Šta se po mom mišljenju može bolje uraditi - pošto ovaj blok već postoji, bilo je moguće uputiti se na druge stranice koje pozivaju korisnika bliže potpisivanju ugovora - uslovi, garancije, cene. Evo još jednog primjera:

Ono što je dobro u drugom primjeru:

• Cijene su naznačene.
• Linkovi su podijeljeni u grupe.
• Poseban blok prednosti naručivanja u ovoj kompaniji.

Ono što nije baš dobro je to što se radi o uzastopnom bloku, odnosno isto je na mnogim drugim stranicama. Takav blok se nosi sa SEO komponentom (prenos težine na važne stranice). A mana je što na stranici o balkonima postoje 3 linka isključivo o prozorima, oni nemaju nikakvu dodatnu vrijednost i najvjerovatnije korisniku nisu potrebni.

Još nekoliko razloga za postavljanje kompetentnog povezivanja

Za velike projekte, blokovi povezivanja su jedan od načina za brzo indeksiranje web stranica. Najrazumljiviji (iako ne sasvim ispravan) primjer su novinske stranice, za njih je kritično da sve vijesti dođu u rezultate pretrage što je prije moguće. Posebno za sajtove sa vestima, takođe je važno dodati sajt u Yandex.News i Google News, jer se, pre svega, vesti generišu na osnovu RSS feedova. Ovako to izgleda:

Takvo izdavanje se formira upravo slanjem podataka na Yandex.News i Google News. A evo kako se linkovanje koristi na web stranici s vijestima:

Takvi blokovi na bilo kojoj stranici će ubrzati ulazak novih stranica u rezultate pretraživanja. Savjet – nove stranice u nišama sa praznim rezultatima pretrage daju prvim posjetiteljima nekoliko dana nakon objavljivanja.

Glavna prednost internog povezivanja nije u SEO-u. Glavna prednost je ispravno poravnavanje puteva korisnika na web stranici i, kao rezultat, povećanje konverzije. Najmasniji primjer iz ličnog iskustva:

• Stranica ima odjeljak sa referentnim informacijama.
• Nakon 3-4 mjeseca, posjećenost odjeljka pomoći iz pretrage je nekoliko puta premašila posjećenost glavnih prodajnih stranica stranice.
• U naredna 4 mjeseca provedeni su eksperimenti na postavljanju blokova linkova ka prodajnim stranicama na referentnim stranicama.
• Prodaja stranica u pretrazi porasla je u prosjeku za 25–30% za glavne upite (SEO efekat, koji bi, međutim, mogao biti i rezultat drugog rada na stranici).
• Od 5 do 11 posto onih koji su otišli na prodajnu stranicu preko linkova u blokovima linkova naručilo je proizvod (u prosjeku oko 8% konverzije). Dok je prosječna konverzija prodajnih stranica na svim izvorima prometa, uključujući pretragu, rijetko bila iznad 3%.

Odnosno, jednostavno zbog činjenice da su na svim informativnim stranicama stranice postavljeni linkovi u obliku „A možete vidjeti cijenu i kupiti ovdje“ - bilo je od 30 do 50 novih pogodaka mjesečno.

Provodio sam slične eksperimente na različitim projektima, na različite teme. U finansijskom smislu, povezivanje je dalo jasne i mjerljive finansijske rezultate koje je vrlo lako izmjeriti:

• U bloku povezivanja, UTM oznaka je "ušivena" u vezu koja pokazuje s koje stranice je klik.
• U sistemu analitike, radi čistoće statistike, uzimaju se podaci, pri čemu su stranice za unos stranice stranice koje imaju link blok.
• Oznake se smatraju posjetiteljima stranice koji su postali kupci (da biste to učinili, morate postaviti ciljeve u Yandex.Metrici ili Google Analytics).

jasnije:

Ova metoda je dostupna za bilo koji CMS, pa čak i za malu web lokaciju koja radi na HTML datotekama. Postoji samo jedan nedostatak ove metode - nećete imati brz pristup transparentnoj statistici za svaki link ako nemate vezu između statističkih sistema i aplikacijskog računovodstvenog programa.

Napredniji nivo je postavljanje modula veze za vaš CMS, koji vam omogućava:

• Ubacite kod na nekoliko stranica odjednom (prvo postavite mjesta u kodu stranica na kojima će se linkovi nalaziti, a zatim u 1 klik stavite željeni blok na bilo koji broj stranica).
• Automatski brojite broj klikova na linkove (omogućava vam da odaberete blokove koji se najviše kliknu).
• Provedite A/B testove automatski (ako ste zadovoljni trenutnim stopama klikanja i konverzije opcije A, nemojte mijenjati sve blokove, već prikažite opciju B određenom procentu posjetitelja).
• Prikaži blokove veza dizajnirane za uređaj korisnika (u zavisnosti od OS koji se koristi i rezolucije ekrana, prikazuje se blok prilagođen za ovaj uređaj).

Ako motor sajta koji koristite nema takve module, najverovatnije ćete morati da savladate jedan od TDS (Traffic Delivery System) sistema. TDS - sistemi za distribuciju saobraćaja, omogućavaju vam da zamenite šifru stranice datom, u zavisnosti od desetina parametara - po rezoluciji ekrana, po OS-u, po ključnoj reči, po geolokaciji itd.

Uvod se pokazao prilično obiman, pa još jednom ukratko o bitnom:

• Ranije je broj ulaznih linkova na web lokaciju i na određenu stranicu bio važniji od kvaliteta sadržaja i faktora ponašanja. Sada (barem za Yandex), čak i stranica sa nula linkova može privući posjetitelje ako je stranica visokog kvaliteta.
• Bez vanjskih linkova u Google-u, teško je doći do prometa. U mnogim komercijalnim temama u prvih 10 nalaze se stari, nezgodni, ali puni linkova sajtovi.
• "Yandex" u komercijalnim temama također uzima u obzir veze.
• Za kupovinu linkova možete dobiti filter i na Google i Yandex. Dobra veza za kupovinu je ona za koju ni sami ne biste pomislili da je kupljena.
• Interno povezivanje dobro funkcionira za SEO, ali je opravdanije za velike projekte gdje ima gdje i gdje staviti linkove.
• Uz pomoć internog povezivanja možete poboljšati donatorsku stranicu na svom sajtu i dobiti željeno sidro na drugoj stranici.
• Interno povezivanje vam omogućava da "zakačite" korisnika i preusmjerite ga na odredišnu stranicu.
• Interni linkovi sa posjećenih stranica stranice na nove ubrzavaju njihov ulazak u rezultate pretraživanja.
• Povezivanje sa naglaskom na marketing, a ne SEO, može se vrlo precizno izračunati - u zarađenom novcu.
• Treba da se bavite unutrašnjim povezivanjem sa naučnim pristupom - brojite sve i svašta, eksperimentišite.
• Nemojte ponovo izmišljati točak - najvjerovatnije već postoji modul za motor stranice za vaše potrebe, ili će vam odgovarati jedan od TDS sistema.

Struktura sajta. Čemu sila u SILO-u i otkud ovaj termin?

Za sebe sam prvi put otkrio pojam “SILO” čitajući (možete i vi, ima oko 30-35 stranica knjige). Osnovna ideja je jednostavna:

Grupisanje stranica sajta u tematske sekcije omogućava pretraživačima da preciznije odrede temu stranica u tim grupama i temu sajta u celini. Optimizator, s druge strane, može selektivno "ojačati" neke stranice u grupama koristeći interne veze.

Doslovni prijevod "SILO" (bunker) nisu koristili SEO stručnjaci koji govore ruski. Često se koriste termini „klaster”, „grupa stranica”, „kategorija”.

Sada postoje 2 najčešća pristupa pri dizajniranju arhitekture web stranice. “Arhitektura web stranica” zvuči zamućeno i odmah se čini da je vrlo teška. Pojednostavljeno rečeno, ovo je koje stranice na sajtu napraviti i zašto, kako ih grupirati.

Struktura web stranice za SEO

Prvi pristup je prikupljanje što više korisničkih upita i distribucija po stranicama stranice prema principu semantičke relevantnosti. To jest, upiti su grupirani prema podudaranju teksta. To izgleda otprilike ovako:

Sa ovim pristupom:

• Prikupljaju se svi mogući zahtjevi u niši stranice, uklanjaju se oni koji nisu ciljani (drugi gradovi/zemlje, neprikladni za vrstu robe ili usluge, za cijenu i tako dalje).
• Zahtjevi su podijeljeni u grupe po tekstu (i djelimično) po logičkom podudaranju. Kvaliteta raščlanjivanja ovisi o tome koliko dobro izvođač razumije nišu stranice. Ako ne razumije dobro, možete vidjeti zahtjeve za različite ciljne publike na odredišnoj stranici, na primjer, "jeftino" i "premium".
• Iz liste stranica, ocrtava se struktura stranice. Vrlo često - glavnih 10-20 stranica imaju neku vrstu koherentne strukture, a ostale stranice se jednostavno objavljuju u rubrici "Informacije", "Korisni materijali" ili slično.
• Ove stranice se postavljaju na sajt, nakon čega se promocija svodi na kupovinu linkova i retko dodavanje novih stranica.

Prvi nedostatak ovog pristupa je što se najčešće ne prikupljaju nove grupe zahtjeva. Stranica se zaustavlja u razvoju u fazi u kojoj je stvorena.

Drugi nedostatak je što se interno povezivanje vrši prema jednoj od shema koje se nalaze na Internetu:

Ako sajt nema jasnu logičku strukturu, vrlo je teško napraviti normalno povezivanje na njemu.

Ako su sve stranice na sajtu nagomilane, pretraživači ne mogu odrediti temu dela sajta ili grupe stranica. Male (100–1000 stranica) web stranice nadmašuju gigante poput „web-lokacije o svemu” u rezultatima pretraživanja, uključujući i zbog uske specijalizacije stranice ili njenog odjeljka.

Treći nedostatak takve šeme je sam kvalitet stranica, ali to je tema posebnog članka. Ukratko, u većini slučajeva nemoguće je uzeti i napraviti stranicu koja će kvalitetno odgovoriti na 40-50 zahtjeva, pogotovo ako su neki od njih komercijalni, a neki informativni.

Kako pretraživači određuju strukturu stranice?

Pretraživači mogu odrediti temu jedne stranice na web lokaciji. I oni mogu brzo i ispravno odrediti strukturu stranice ako su stranice fizički ili logički podijeljene na dijelove stranice. Fizičko razdvajanje:

Odnosno, u pretraživaču URL struktura izgleda otprilike ovako:

site-name/legkovie/diameter
naziv-sajta /legkovie/marka-avto
naziv stranice /legkovie/brand
site-name /legkovie/season
site-name /legkovie/season/letnie
site-name /legkovie/season/zimnie

Sa takvom strukturom sajta, pretraživači dobro znaju koje stranice tačnije odgovaraju na upit korisnika. I automatski ćete dobiti manje-više ispravno povezivanje unutar jedne grupe stranica. Najvažnije stranice će ići u glavni ili dodatni meni, ugniježđenje stranica će biti označeno „krušnim mrvicama“ - navigacija kroz odjeljke stranice i njihovu hijerarhiju. Evo primjera:

U ovom slučaju, sve stranice jedne grupe povezuju se na roditeljske stranice, podređene stranice, susjedne grupe. Općenito, pretraživaču je lakše razumjeti o čemu se radi u dijelu stranice. Stranica ostvaruje promet:

• Za uske zahtjeve (na primjer, "kupite Asus laptop model X") - na stranicu kartice proizvoda;
• Za šire upite ("kupite asus laptop") - na stranicu kategorije;
• Za konkurentne visokofrekventne upite ("kupite laptop") - na stranicu "Laptopovi".

Istovremeno, dovoljno je samo “napumpati” potrebne stranice internim linkovima – na primjer, postaviti blok “najbolje prodaje”, “najbolje po ocjeni” ili slično sa linkovima do potrebnih stranica u kategoriji. Ovo se ne odnosi samo na online prodavnice. Evo iz druge teme:

Zajedno čine klaster. Za općenite upite, cijeli katalog se prikazuje u rezultatima pretraživanja, za uže upite odgovarajuća stranica klastera. Kao što razumete, što više niša sajt ujedinjuje, to više klastera može da primi.

Logičko razdvajanje strukture sajta razlikuje se samo po tome što URL strukturu ne postavlja motor sajta, a pretraživači određuju povezanost stranica njihovim ponovnim povezivanjem. Sve stranice web mjesta mogu imati isti nivo ugniježđenja, na primjer:

naziv-stranice/stranica1 naziv-stranice /stranica2
naziv-stranice /stranicaN
…
naziv-stranice /stranicaN+1000

U ovom slučaju je veća vjerovatnoća da će pretraživači odrediti najznačajnije stranice internim povezivanjem. To će biti stranice iz glavnog menija (pošto je prisutan na svim stranicama sajta), kao i stranice sa maksimalnim brojem internih linkova.

Klastere će također odrediti interne veze. Na primjer, 100 stranica sajta se međusobno povezuju, a sve se povezuju na 101. stranicu, a tekst na ovim stranicama ima zajedničku semantiku (na primjer, "projekat", "kuća", "bar", "cijena ”). Pretraživači će utvrditi da se radi o stranicama istog odjeljka. Ali teže je organizirati ispravnu strukturu linkova na takvoj web stranici, a nemoguće je 100% automatski izvršiti osnovno povezivanje unutar klastera, morat ćete razmisliti i zapisati pravila za svaku grupu stranica. kako to izgleda:

Iz strukture linkova, pretraživači shvataju da su stranice 2, 3, 4 i 10 stranice iste grupe, a da je 10 glavna stranica grupe (pošto svi ostali povezuju na nju).

Glavna neugodnost takve sheme lokacije je poteškoća u izgradnji strukture stranice zbog ponovnog povezivanja. Evo šta John Mueller, Google specijalista za webmastere, ima za reći o ovome:

A promjena strukture stranice može potrajati i neće uroditi plodom. Dakle, ako nemate očiglednu zabunu sa strukturom, bolje je da nastavite s radom.

Struktura web stranice za ljude

Prilikom kreiranja strukture stranice „za SEO“, pronalaze se svi mogući zahtjevi korisnika i kreiraju grupe stranica za te zahtjeve. Prilikom kreiranja stranice za ljude, situacija je obrnuta. Kreira se struktura stranice koja zatvara sve moguće zahtjeve korisnika, a kada se kreiraju, ove stranice se optimiziraju, uključujući i zahtjeve iz statistike pretraživača.

Glavne prednosti ovog pristupa:

• Stranica će imati više stranica zbog razumijevanja potreba ciljne publike.
• Stranice će biti međusobno povezane prvenstveno ne semantikom, već potrebama korisnika. To omogućava dovođenje posjetitelja na stranicu u bilo kojoj fazi, od odabira proizvoda/usluge do odabira mjesta za kupovinu.
• Zbog povezanosti stranica, faktori ponašanja na sajtu su bolji – veća dubina pregledavanja, vreme na sajtu.

Uzmimo nekoliko različitih komercijalnih niša i analiziramo jasno kako će vam struktura sajta za ljude omogućiti da ubijete dvije muhe jednim udarcem - da dobijete ispravnu internu vezu i odlične faktore ponašanja. Niše:

1. Izgradnja kuća od bara

Kao primjer, uzmimo jednu usku grupu interesa klijenata - kuće od drveta sa potkrovljem. U najboljem slučaju, uz SEO pristup, na sajtu će biti kreirano od 1 do 5 stranica (projekti, fotografije, recenzije, gotovi objekti).

Ali takva grupa stranica na stranici može se napraviti ako razmislite o potrebama korisnika:

Ovdje možete dodati i različite temelje, krovove, kvadraturu, geometriju (6 x 6, 8 x 8, 10 x 10), prisustvo terase i još 30-50 opcija. Ovakvim pristupom, broj relevantnih internih linkova između ovih stranica će se kretati desetinama ili stotinama, bilo bi nešto što bi se moglo pokazati na njima. Takva grupa stranica će prikupiti promet za stotine zahtjeva - od niskofrekventnih do visokofrekventnih. A ako treba da „sipate“ težinu na neku od stranica za potrebe SEO-a, možete to učiniti, biće dovoljno da dodate blokove linkova donatorskim stranicama.

Osim internih linkova, konverzija na ovim stranicama će biti veća, testirana u različitim nišama.

A kada kreirate takve grupe stranica, ideje za kreiranje novog sadržaja će pasti u grudvu. Na primjer:

• Razlike između lijepljenog i profiliranog drveta, prednosti i nedostaci.
• Koja se vrsta temelja može koristiti u izgradnji dvokatne kuće od šipke.
• Što je uključeno u izgradnju kuće od brvnara po sistemu ključ u ruke.

2. Internet prodavnica građevinskih proizvoda

Odmaknete li se od kataloške strukture gotovo svake internetske trgovine koja prodaje materijale za gradnju i popravke, otvorit će se puno ideja koje još uvijek nisu stvarno implementirane. U najboljem slučaju, kako bi se pomoglo kupcima i povećao prosječan ček, koriste se blokovi "kupi s ovim proizvodom".

Istovremeno, GOST-ovi, SNIP-ovi i regulatorna dokumentacija potpuno se zanemaruju. Svi koji su započeli popravku pamtiće ponovljena putovanja i putovanja da „kupe ovo ili ono“. Ovo je gotovo neizbježan korak, čak i uz dobro osmišljenu procjenu. A da dobijete interne veze možete koristiti:

• Tehnološke karte za rad sa listom alata i materijala. Na primjer, iz tehnološke karte za polaganje laminata možete dobiti linkove do materijala, do korištenih alata, do stranica kategorija laminata po klasama.
• Upute za odabir i korištenje potrošnog materijala - od farbe do rezača.
• Fotografije interijera iz kataloga dobavljača - možete staviti interne veze na korištene artikle materijala.
• Uputstva poput "Kako sami obaviti takav i takav posao."

A sada se postavlja pitanje - da li ste ovo negde videli? Do sada sam to vidio samo u imenicima, ovako:

I takve stranice se savršeno uklapaju u strukturu web-mjesta, korisne su posjetiteljima, pružaju interne veze. Samo treba razmišljati o ljudima, a ne o SEO-u.

3. Gradski portal

Gradski portal je obično zbirka vijesti, katalog organizacija, plakati raznih događaja i ostalo. Lako je učiniti stranicu korisnijom za korisnike i dobiti interne veze do pravih stranica. Dovoljno je ispisati podatke u formatu korisnom za korisnika:

• Ne samo spisak vrtića ili škola - već po okruzima i stajalištima.
• Sve usluge poput dostave hrane mogu se podijeliti na danonoćne i ne-24 sata.
• Aktivnosti se dijele na besplatne i plaćene. Za djecu i odrasle. Za djecu predškolskog uzrasta, za osnovce i tako dalje.

Evo primjera za Moskvu:

I bit će mnogo grupa zahtjeva poput „gdje ići sa djetetom od 2/3/4 godine u Moskvi“, „gdje ići s djevojčicom noću u Moskvi“ i drugi.

Kako vam struktura stranice za ljude omogućava da pronađete ideje za stranicu i poboljšate konverzije?

Pristup „strukture sajta za ljude“ može se savršeno kombinovati sa marketinškim pristupom. Ovo radi u nišama sa velikim čekovima, na dugom putu od posjetitelja do klijenta. Kompanije koje prve nauče kako da izgrade strukturu stranica na način da usmjere budućeg klijenta u pravu fazu prije prodaje, prije ili kasnije će prestići konkurenciju. Ili neće dozvoliti svojim konkurentima da zaobiđu sebe.

Koja pitanja će me zanimati ako želim da gradim kuću, a sama se ne bavim gradnjom?

• Koliko vam je spratova i soba potrebno?
• Naručiti projekat i izgradnju odvojeno ili ne? Kako je bolje i zašto?
• Koji oblik kuće odabrati (ako nije ograničen oblikom i veličinom parcele)?
• Trebate podrum/prizemlje?
• Trebate li potkrovlje ili potkrovlje?
• Visina plafona?
• Koja je osnova za vas?
• Od čega su zidovi?
• Ako ima nekoliko spratova - kakve podove treba napraviti?
• Od čega je napravljen krov?
• Koliko komora treba da bude u prozoru sa duplim staklom?

Ovo je samo dio faza izgradnje "kutije". Svaka od ovih stavki se može "proširiti" na istu listu.

I ovdje se otvara ogromno polje aktivnosti za razvoj stranice i stvaranje novih materijala. Na primjer, u mojoj regiji zidni materijali se mogu nazvati 7 ili 8 (cigla, školjka, gazirani beton, drvo, sip paneli, blok od šljunka, termo kuća, pjenasti beton). Svaki od njih ima svoje prednosti i nedostatke. Ako se kompanija bavi samo građevinarstvom, možete sigurno napraviti grupu stranica, profesionalno uspoređujući sve ove materijale.

I to će biti vrlo koristan materijal. A veze između takvih stranica posjetitelji rado slijede. A stranica se penje na vrh jednostavno zbog činjenice da su vrijeme na stranici i broj pregleda 2-2,5 puta veći od onih kod konkurenata.

Takve stranice povećavaju kredibilitet kompanije i mogu generirati potencijalne klijente. Obrazac za pretplatu poput „Unesite svoju e-poštu i broj telefona i uporedite 10 najboljih zidnih materijala za 3 minute“ dat će aplikacije potencijalnih kupaca.

Ovakav pristup vam neće dozvoliti da propustite stranice koje bi mogle biti promašene prilikom kreiranja strukture stranice i prikupljanja zahtjeva. I svaka od ovih stranica će vam omogućiti postavljanje internih linkova na prodajne stranice.

Takođe, na stranicama sa uskim fokusom konverzija je veća. Ako čitate ovaj članak, možda imate web stranicu. Zamislite da niste zadovoljni trenutnim hosting provajderom (vaša internet prodavnica na Bitrix-u je počela da usporava nakon dodavanja 30.000 proizvoda) i tražite novog - koja će vam ponuda odgovarati:

• Odličan hosting za Vašu web stranicu.
• Hosting za velike online prodavnice na Bitrixu.

Najvjerovatnije drugi. I funkcionira u bilo kojoj niši, gdje većina kupaca bira, a ne vodi ih wow efekt.

Struktura i promocija sajta

Struktura sajta i linkovi veoma snažno utiču na poziciju sajta. Naravno, ako stranica ispunjava osnovne zahtjeve:

• Na stranici nema tehničkih grešaka koje ometaju promociju stranice.
• Informacije su ažurne i konkurentne (na primjer, cijene plus ili minus tržišni prosjek).
• Stranica se brzo učitava i laka je za korištenje.

Kako je manje-više korektno porediti efikasnost promocije velikog sajta koji pokušava da pokrije temu u potpunosti i malog usko fokusiranog projekta koji se takmiči po grupi zahteva? Ako ne znate finansijske pokazatelje, možete uporediti broj posetilaca podeljen sa brojem stranica na sajtu. Na primjer, evo prosjeka za dvije teme:

Podaci za sve stranice su preuzeti sa istih servisa, tako da su greške za sve približno iste. Konkurencija - postotak upita za koje se stranice preklapaju u prvih 10. Ne uzima u obzir povjerenje u domenu, starost stranice, linkove itd. - iako velike stranice imaju prednost u svim ovim pokazateljima.

Sakupio sam takve podatke za apsolutno različite projekte, u različitim nišama. I postoji samo jedna zavisnost - sajtovi koji rade u užoj niši (uz retke izuzetke, manje od 5%) prikupljaju višestruko više posetilaca po stranici. Na primjer, evo web lokacija koje dobrovoljno pokazuju svoj promet. Odabrao sam stranice koje imaju manje od 1000 stranica u Yandex i Google indeksima:

Preostalih 30 su specijalizovane lokacije. Šta to znači:

• Stranica nije o svim bankarskim proizvodima općenito i njihovoj usporedbi, već samo o debitnim i kreditnim karticama. Ili samo o hipoteci i njenim uslovima.
• Portal se ne bavi računovodstvom od strane ekonomske aktivnosti do 1C, već samo o svemu za individualne poduzetnike.
• Na sajtu se ne prodaje 100.500 artikala građevinskih proizvoda, već samo vrata. Ili samo drvena vrata.
• Internet prodavnica ne prodaje sve za ručni rad, već samo sve za pletenje.

Zašto uži sajtovi imaju stotine puta više posetilaca po stranici od većih konkurenata?

Što je manje sadržaja, lakše ga je učiniti kvalitetnim. Odličan primjer je backlinko.com, web stranica stranog SEO stručnjaka. Stotine hiljada klikova iz pretrage svakog mjeseca, uprkos činjenici da stranica ima 71 stranicu. Interno povezivanje tamo je takođe savršeno - želite da kliknete na svaki link u tekstu.

Stranice na takvim stranicama su obično povezane, pružaju više informacija. Tamo gdje će na velikom projektu biti 1 stranica, na malom će biti nekoliko međusobno povezanih u klaster ili grupu. I najčešće će svaka od grupnih stranica na malom projektu biti potpunija od stranice na velikom.

Zbog prethodnog stava posjetitelji provode više vremena na stranici, pogledaju nekoliko stranica. Pratite interne linkove. Odnosno, interno povezivanje funkcionira mnogo puta bolje ako stranica ima ciklus materijala koji su međusobno zgodno povezani nego ako su to samo veze za prijenos težine stranica.

Mnoge teme imaju svoj sleng ili specijalizovane termine. Mali tematski sajtovi su višestruko veći od velikih u smislu semantičke pokrivenosti. Manje-više ovako:

Tako se ispostavilo da mali sajtovi sa dobro dizajniranim stranicama, sa odličnim sadržajem, sa dobrom logičkom strukturom (posetioci „vise” na sajtu i gledaju po 5-10 stranica svaki) prikupljaju saobraćaj koji se može porediti sa mastodontima, po neuporedivim troškovima.

Kako izgraditi logičku strukturu stranice?

Ako imate komercijalni resurs koji zarađuje novac prodajom proizvoda ili usluge, ispravna logička struktura može se opisati u jednoj rečenici:

Potencijalni klijent na svakoj stranici sajta treba da vidi jednostavan i razumljiv sledeći korak za njega, koji ga približava sklapanju posla.

U nekim slučajevima to je vrlo lako učiniti. Na primjer, online trgovine gotovo uvijek rade prema ovoj shemi.

Cilj je naručiti. Da bi to učinio, posjetitelj mora dodati proizvod u košaricu. Proizvod možete dodati u korpu ili sa kartice proizvoda, ponekad iz kategorije. To znači da svi putevi korisnika na stranici moraju biti izgrađeni na način da uđe ili u kategoriju ili u karticu proizvoda. U gornjem primjeru, 10 kategorija, članak (ili nekoliko), susjedni članci mogu se odnositi na popularan članak.

A ostale stranice koje ne prodaju direktno proizvod ili uslugu povezuju se na prodajne stranice. To može biti odjeljak pitanja i odgovora, informacije za pomoć, stranice za poređenje, članci na blogu, vijesti.

Na malim stranicama (10-100 stranica) jednostavno je, najosnovnije stranice se nalaze u meniju, što znači da dobijaju linkove sa svih ostalih stranica. Pored menija sa drugih stranica, interni linkovi se mogu postaviti iu marketinške ili SEO svrhe.

Na srednjim stranicama (do 10.000 stranica) obično implementirana ili struktura kataloga (ako je u pitanju internet prodavnica) ili naslovi. Stranice su raspoređene u grupe (naslovi, kategorije), svaka stranica grupe povezuje na druge stranice istog naslova. Za SEO, najvažniji naslovi i stranice su povezani sa drugim relevantnim naslovima.

Na velikim portalima (sa stotinama hiljada i milionima stranica) ili je implementiran pristup sa kategorijama (prilagođen samo broju kategorija), ili jednostavno sve stranice povezuju na više ili manje odgovarajuće stranice po principu Wikipedije. Svaki sistematski rad na povezivanju ovakvih projekata je nerealan iz sljedećih razloga:

• Mnogo UGC sadržaja – Korisnici kreiraju sadržaj web stranice.
• Stranica prima promet od stotina hiljada zahtjeva. Interne linkove stranice možete selektivno „pumpati“ samo ako postoje neke stranice koje daju glavni rezultat (prodaju nečega).
• Često je promet baziran na događajima ili općenito jednokratan. Ovo se posebno odnosi na izvore vijesti - samo trebate objaviti više vijesti i to brže.

Struktura URL-a web stranice

Do danas, nema razlike da li je struktura lokacije organizovana po nivoima ugnježđenja (ponekad do 4 ili više nivoa) kao u velikim projektima:

Ponekad se to desi ovako - Glavna stranica/kategorija/podkategorija/pod-pod-kategorija/ pod-pod-pod-kategorija/stranica/stranica-opcija

Ova opcija je zgodna jer se automatski sve stranice u lancu povezuju jedna s drugom. Nedostatak je u tome što morate unaprijed razmisliti o strukturi web-mjesta, inače će prijenos stranica iz jednog dijela web-mjesta u drugi zahtijevati postavljanje preusmjeravanja. O kakvom se teškom radu radi - nećete shvatiti dok ne budete trebali da raširite nekoliko hiljada stranica u nekoliko stotina različitih sekcija.

Drugi pristup - sve stranice web-mjesta mogu biti ugniježđene na nivoima 2-4:

Ali u stvari, proizvod je na drugom nivou, a blok /p prikazuje ili trenutnu kategoriju, ili neki drugi parametar prodavnice.

Prednost ovog pristupa je u tome što sve glavne stranice generalno mogu biti u istoj kategoriji, a preostale stranice jednostavno prikazuju liste radi pogodnosti korisnika. Na primjer, svi proizvodi se nalaze na stranici/proizvodN100500, a kategorije izgledaju ovako:

Početna /notebook-asus/
Početna /notebook-asus/8gb-ram
Početna /notebook-asus/core-i3

To su jednostavno popisi robe prema datim karakteristikama. Glavna prednost ovog pristupa internom povezivanju je što iz takvih kategorija možete dobiti desetine internih linkova ka promoviranim proizvodima.

Nedostatak je puno rada bilo glavom ili rukama. Sami proizvodi se neće pojaviti u kategoriji, morat ćete ih ručno uključiti ili razmisliti o izlaznim predlošcima.

Dajem primjere za online trgovine kao najrazumljivije, ali isti princip se može primijeniti na projekte na različite teme. Na primjer, za web stranicu o psima, informacije o pasmini mogu se držati u jednoj kategoriji, recimo "Home/poroda/huski", i prikazati linkove do njih na desetinama drugih stranica projekta:

Glavna stranica/srednie-dogs/
Glavna stranica/krasivie-dogs/
Početna/dogs-dlya-semei-s-detmi/

Koju opciju internog povezivanja odabrati?

Ako sigurno znate da nećete imati vremena ili prilike da se bavite povezivanjem od tačke do tačke, izaberite jednu od automatskih šema vezanih za URL strukturu. Dostupne su sledeće opcije...

Prvo, sve stranice se povezuju jedna s drugom:

U takvoj situaciji, sve stranice su manje-više ekvivalentne, sve stranice su povezane jedna s drugom.

Treća opcija - težina se prenosi na završne stranice stranice. Šema bi bila slična, samo bi strelice išle u suprotnom smjeru (prema blokovima stranica).

Bilo koja od ovih šema je obično ugrađena u logiku mehanizma web stranice. Ako želite da idete na napredno interno povezivanje, onda će šema biti otprilike ovakva:

Kako će se to implementirati u URL strukturu i fizičku strukturu stranice ovisi o korištenom tehničkom rješenju.

Po mom mišljenju, ova opcija (ili prilagođavanje za vaše poslovanje) vam daje maksimalnu fleksibilnost. U gornjem primjeru - određeni model je izašao iz proizvodnje i prodaje - zamijenjen je sličnim. A u konzervativnijim temama, desetine i stotine internih linkova mogu se postaviti na glavne prodajne stranice za godinu ili dvije.

Kako organizovati skladištenje podataka na sajtu?

Ako vam se čini da je dijagram sa prethodne slike moja hipoteza o content marketingu "kao na zapadu" a to se kod nas ili nikada neće dogoditi, ili će se desiti negdje za 5 godina, idite na bilo koji od članaka na upit :

Više od 1000 materijala koji se savršeno uklapaju u interno povezivanje sa namjerom da pozovu posjetitelja da se približi blagajni i otkopča novčanik:

Svaka veza vodi do odgovarajućeg odjeljka Yandex.Marketa. Naravno, u okviru interneta, 1000+ članaka je kap u moru. Ali ovo je Yandex. Što Yandex.Market može prikazati cijeloj svojoj publici za bilo kakve komercijalne zahtjeve.

I velike kompanije rade isto:

Mislite li da velike kompanije ne znaju da broje novac? Iskustvo mi govori da izrada jedne stranice za ove stranice može koštati desetine (ako ne i stotine) puta više od vlasnika internet trgovine ili tematske stranice. A 2.000 članaka za primjer na desnoj strani gotovo sigurno koštaju nekoliko miliona rubalja (više suma sa 7 nula).

U Runetu postoje mnoge niše u koje će velike kompanije stići tek nakon nekoliko godina. I svih ovih godina, vi ste ti koji možete primati posjetitelje i prodavati im svoje proizvode. Samo trebate početi ranije, skoro uvijek je to dovoljno.

Da biste uspješno implementirali interno povezivanje koje kombinuje SEO i marketing, uzmite u obzir sljedeće trikove:

Karakteristike robe ili usluge. Sve što se može smatrati karakteristikama treba pohraniti u formatu koji će vam omogućiti da automatski dobijete potpune informacije. Na primjer, ako prodajete pozadinu, sve karakteristike kao što su “puna boja”, “veliki uzorak”, “bijela tapeta”, “crni uzorak” i druge opcije treba dodijeliti odgovarajućim artiklima. Tako da možete kreirati kategoriju "bijele tapete sa crnim uzorkom" u nekoliko klikova jednostavnim zbrajanjem karakteristika.

Bolje je jednom vidjeti nego pročitati nekoliko puta. Klasične veze također dobro funkcioniraju ako su prikladne. Ali u informativnim materijalima, bolje je pružiti prekrasan izlaz povezivanja. Barem baneri, ako je prikladno:

Evo još jednog dobrog primjera:

Razmišljajte široko – što više mogućih ciljnih grupa možete dosegnuti – to ćete dobiti više posjetitelja i prodaje.

Marketing sadržaja najbolje funkcionira na duge staze. Iz godine u godinu algoritmi pretraživanja se mijenjaju, svakog mjeseca izlazi nova wow tehnologija koja „treba da razbije tržište i preuzme značajan udio u prodaji“. A projekti koji sistematski rade na proizvodnji visokokvalitetnog sadržaja jednostavno rastu svake godine. U prisustvu, u znak priznanja, u novcu.

I to nije samo u konzervativnim nišama, gdje se ništa suštinski novo nije pojavilo u posljednjih 20 godina i neće se pojaviti još 20 godina (na primjer, mnoge građevinske niše). Pogledajte koliko posjetitelja privlače projekti posvećeni tehnologiji. Tehnologija svake godine zastari, ali vodeći portali i mnogi novopridošli u tišini prikupljaju svoj dio publike.

Razmislite o tome kako iskoristiti postojeći sadržaj za kreiranje novih stranica koje zadovoljavaju potrebe vaših potencijalnih kupaca.

Kada dizajnirate novu funkcionalnost stranice (odjeljak sadržaja, filteri, blog, pitanje-odgovor, itd.), razmislite o tome kako možete brzo postaviti korisne i zgodne veze do roba i usluga koje prodajete iz ovog odjeljka.

Odmah razmislite o efikasnosti. Analizirajte konkurente, napravite prognoze.

Šta ako imate mali projekat?

Mnoge od ranije spomenutih tehnika lako je implementirati u online trgovinama ili katalozima. Ali šta ako imate mali projekat, usku temu? Univerzalna opcija je odjeljak s pitanjima i odgovorima.

• Ne radite sve na jednoj stranici. Posebno pitanje - posebna stranica.
• Molimo da date korisne odgovore. Stranice "za SEO" sa odgovorima poput "a možete saznati pozivom na telefon" ako dođu do TOP, neće dugo ostati tamo. Osim toga, na neinformativnim stranicama teže je povezati se s drugim stranicama stranice.
• Učinite odjeljak praktičnim. Nema svijetlosivih fontova veličine 11. Ako vam je i vama neprijatno da čitate takve stranice, posetiocima će takođe biti neprijatno i oni će otići.
• Ako ima mnogo pitanja, olakšajte navigaciju. Pododjeljci, naslovi.
• Čudan savjet, ali dokazan na njihovim projektima. Ako imate online konsultanta, ne dozvolite posjetiteljima da dodaju pitanja. Često će biti niski, neinteligentni i nepismeni. I isto ili slično. Što je loše i za praktičnost i za SEO.
• Na stranicama pitanja dajte priliku da vas kontaktiramo sa istih stranica - brojeva telefona, instant messengera, društvenih mreža.

Pored pitanja i odgovora, možete koristiti reference, poređenja, uputstva, standarde. Ako nemate mnogo ideja za takve rubrike, provjerite najbolje prometne stranice u vašoj niši u velikim gradovima. Ako stari projekti i dalje mogu da putuju zbog veze, starosti domene, poverenja sajta i drugih stvari, mlade stranice moraju da kreiraju cool sadržaj.

Zašto stvara prodaju?

Ako tražite "crnu žensku dugu donju jaknu sa kapuljačom" - zadržat ćete se na ovoj stranici:

I nalazi se u top 3 za mnoge ciljane upite. Uključujući i zbog ponovnog povezivanja - na drugim stranicama postoje linkovi sa direktnim unosom zahtjeva.

Sljedeći put kada budete prošetali gradom obratite pažnju na boje PVC prozorskih profila, osim bijele i drvene boje. I onda potražite u svom gradu nešto poput „pvc prozora %color% %city% price“. I pogledajte SERP-ove u veoma konkurentnoj niši. Da, barem u Moskvi:

Čak i snimak ekrana pokazuje da je cijena prozora sa profilom u boji veća za 40%. Takav zahtjev može se savršeno razraditi u odjeljku "pitanje-odgovor", možete napraviti zasebnu stranicu s tipičnim veličinama i cijenama. A kupac će se javiti ako mu sve odgovara. I takve stranice mogu pumpati veze na druge stranice. Općenito, solidna korist.

Kao i uvijek, postoji mala kvaka. Da bi se takve stranice pojavile na web stranici, prvo morate razmišljati, a zatim raditi.

Kako napraviti ispravno povezivanje sajta - kontrolna lista

Ako već imate stranicu sa velikim brojem stranica, mogu vam savjetovati samo očito - prebrojite težinu stranica i povežite se na najvažnije stranice od ostalih. Ovo je najlakši i najbezbolniji način za "prenošenje" težine. Na kraju, mala kontrolna lista.

1. Morate imati semantičko jezgro stranice - zahtjevi korisnika raspoređeni po stranicama stranice. Zahtjeve za informacije treba postaviti u informativni dio, komercijalne - na prodajne stranice.
2. Ako je moguće, ne bi trebalo biti kanibalizacije unutar jednog projekta. Odnosno, jedna grupa zahteva na sajtu treba da bude predstavljena jednom stranicom. Ako postoji nekoliko stranica, stranica će se takmičiti sama sa sobom u rezultatima pretraživanja, to je loše. Ako je to slučaj, spojite ih u jednu stranicu, postavite preusmjeravanje sa udaljene stranice.
3. Prilikom rada sa internim linkovima ne može se poštovati odnos iz stava 4, postoji samo jedno pravilo - ne idite predaleko sa sidrima. Bolje je prirodno unijeti nekompletan upit nego neprirodno unijeti potpun.
4. Izbjegavajte neispravne linkove na sajtu ako ih imate puno - težinu stranica "presipate" u nigdje.
5. Na stranici donatora dovoljna je 1 veza do stranice akceptora, ako ih ima nekoliko, prenesena težina se neće povećati od toga. Ako trebate staviti nekoliko veza, možete zatvoriti nepotrebne veze u skriptama.
6. Linkovi na koje se može kliknuti imaju veću težinu nego samo veze.
7. Veza bi trebala izgledati kao veza (npr. različita boja, podvlačenje, efekat lebdenja) ako je tekst.
8. Stranica prihvata može biti odbijena zbog previše neprirodnog unutrašnjeg okruženja povezivanja. Stoga je bolje koristiti konstrukcije od 2-3-4 riječi, a da se ne ponavljaju često unutar stranice.
9. Ako se slika koristi kao veza, oznaka “alt” za ovu sliku će se uzeti u obzir kao sidro.
10. Pretraživači su pametniji nego što mislite, pa nemojte pokušavati da “napumpate” važne stranice js skriptama na razne načine da sakrijete linkove.
11. Brinuti manje. Svaka pretjerana manipulacija od strane stranice je signal da stranica pokušava nekako nadmudriti algoritme tražilice. Još nisam vidio nijednu web lokaciju koja bi dobila mnogo pesimizma za rad sa internim vezama ako veze tamo samo pružaju laku navigaciju (i promoviraju odredišne ​​stranice u tom procesu).
12. Koristite takve blokove povezivanja u kojima sami želite da kliknete na vezu.
13. Za posjećeni projekat, možete brzo promovirati nove stranice za nekonkurentne zahtjeve jednostavnim postavljanjem linkova i dobivanjem prijelaza unutar stranice. Ovaj trik također ubrzava ulazak stranica u glavni indeks pretraživača.
14. Rad sa referencom - pročitajte rezultat. U SEO metrikama ili novcu. Ako koristite interne veze u marketinške svrhe - provedite testove, odaberite najbolju opciju.
15. Ako nemate ponovno povezivanje, implementirajte ga, povećavate vrijeme na stranici, broj pregleda stranice.
16. Ako struktura vašeg sajta nije izgrađena na URL-ovima, već na linkovima, pokušajte da se povežete unutar tematskih sekcija sajta.
17. Ako ne znate odakle dobiti linkove, pokrenite blog ili odjeljak sa sadržajem.

Malo vežbe

Dva jednostavna pravila:

• Popravite ili uklonite neispravne veze.
• Pobrinite se da važne stranice dobiju najviše internih veza.

Potražite neispravne linkove na sajtu. Kako provjeriti besplatno i brzo popraviti neispravne veze?

Besplatni program Xenu (možete ga preuzeti sa službene stranice) omogućava vam da skenirate malu stranicu za nekoliko minuta i pronađete neispravne veze. Preuzmite, pokrenite. Nakon instalacije:

Da biste to učinili, koristite kombinaciju Ctrl + R. Ponovna provjera grešaka je neophodna jer bi program mogao pogriješiti - u trenutku provjere link nije mogao biti dostupan, iako je zapravo sve u redu. Ovo se može dogoditi zbog kvara stranice od jedne sekunde, zbog predugog odgovora servera. Ako nakon ponovne provjere greške ostanu, provjerite šta nije u redu. Da biste otvorili stranicu sa neispravnim linkom, potrebno vam je:

Dešifriranje:

1. Idite na svojstva URL-a sa statusom "nije pronađeno".
2. Postoji neispravna veza u odjeljku "URL stranice".
3. Odjeljak "N stranica koje povezuju na ovu" navodi stranicu(e) na kojoj se link nalazi.

Sve što treba da uradite je da popravite pokvarene veze.

Kako saznati težinu veze stranica za interno povezivanje?

Za male stranice (do 2.000 stranica) dovoljna je besplatna verzija programa Page Weight Lite, možete je preuzeti na službenoj web stranici.

Za male projekte, 2 prolaza su dovoljna za određivanje najcitiranijih stranica stranice. Postavljanje veće vrijednosti ima smisla samo ako se nakon dvije iteracije razlika u težinama neznatno razlikuje i ne možete razumjeti koje stranice imaju najveću težinu. Da biste izračunali internu težinu, bolje je ne uzimati u obzir vanjske veze. Danas jesu, sutra nisu --– pa deaktiviramo ovu opciju.

Interno povezivanje je efikasan metod SEO optimizacije. Ovo je postavljanje veza unutar stranice koje povezuju njene stranice jedne s drugima. U širem smislu, povezivanje poboljšava praktičnost navigacije po stranici.

Zašto trebate napraviti interno povezivanje

Zahvaljujući dobro organizovanom sistemu povezivanja, možete značajno povećati promet web stranice i njenu poziciju u pretraživačima. Interno povezivanje stranice ne samo da povezuje stranice sa linkovima, već i redistribuira sok linkova na ciljane stranice kako bi promoviranim stranicama dalo veću težinu.

Kako povećati promet web stranice

• Zgodna navigacija.
• Korištenje bloka veze "Srodni proizvodi" ili "Srodni članci".
• Upotreba kontekstualnih veza i tematskih sidra.

Smješteni u istom tekstu, pomoći će vam da brzo pronađete slične članke, dobijete najpouzdanije informacije o određenom pitanju. Linkovi olakšavaju navigaciju po stranici, povećavaju vrijeme koje korisnik provede na stranici.

• Na kraju teksta možete dodati link na sličan članak i komentar "Preporučujem za čitanje".

Vrste ključnih riječi

Dodijelite zahtjeve za niskofrekventne (LF), srednje frekvencije (MF) i visoke frekvencije (HF).

• Niska frekvencija

Zahtjevi niske frekvencije su što je moguće specifičniji. Sastoje se od 5-8 riječi. Korisnici unose takve upite da traže određenu uslugu ili proizvod. Obično je to glavna kombinacija riječi i njenih pojašnjavajućih elemenata: adresa, cijena, recenzije, naziv određenih marki. Najrjeđe se traže, ali zbog tačne formulacije mogu privući veliku količinu ciljanog prometa koji može izvršiti ciljanu radnju na stranici (kupiti proizvod, ostaviti zahtjev, ispuniti obrazac za povratne informacije).

• midrange

Srednjefrekventni upiti se sastoje od nekoliko riječi. Zahtjev posjetitelja u međufazi prikupljanja informacija. MF upiti su "zlatna sredina" i obavezno ih je koristiti u promociji web stranice. Prema statistikama, oko 70% korisnika koristi upite srednje frekvencije.

• visoka frekvencija

Zahtjevi visoke frekvencije obično imaju informativni fokus. Posjetitelji traže opće informacije o određenoj temi, proizvodu ili usluzi. RF zahtjevi su najkonkurentniji.

Interno povezivanje uključuje sljedeće vrste veza:

• Kontekstualno

To su veze postavljene u dio teksta u koji se uklapaju u značenje. Linkovi su ravnomjerno postavljeni po cijeloj stranici. Kontekstualne veze su odličan izvor prometa. Na stranicu najčešće dovode predstavnike ciljne publike. Učinkovitost kontekstualnih veza može se provjeriti po vremenu provedenom od strane korisnika na web resursu. Najbolje sidro za kontekstualne veze je čitljiva ključna fraza.

• kroz

"Breadcrumbs" (od engleskog breadcrumbs) je element navigacijske strukture stranice. Svoje neobično ime veze su dobile po bajci braće Grim "Henzel i Gretel", čiji su junaci put kući našli kroz mrvice hleba razbacane po putu.
Navigacijski elementi pomažu korisniku da se ne izgubi na stranici i uvijek vidi trenutnu lokaciju na stranici. Oni su traka na vrhu stranice između zaglavlja i članka stranice. Zahvaljujući breadcrumbs, korisnik se može vratiti na URL sa kojeg je započeo prijelaz na sljedeće.

Da biste promovirali stranicu, potrebno je da se na nju koncentrišete što je više moguće, odnosno „što više linkova, stranica je važnija“

• Statistička težina

Statistička težina ne ovisi o upitima za pretraživanje i tekstu. Izračunava se izračunavanjem ukupne težine koju stranice prenose putem linkova. Što više linkova donatorska stranica sadrži, to je svaka veza sa stranim primateljima manje težine.

• dinamička težina

Dinamička težina je rezultat aktivnosti korisnika stranice, broja klikova na linkove. Stalno se mijenja, nije ga moguće izmjeriti.

Vrste (šeme) internog povezivanja

Ne postoji univerzalna šema za interno povezivanje. Njegov izbor ovisi o temi stranice i upitima koji se promoviraju.

Postoje tri osnovne šeme povezivanja.

• "prsten"

Najjednostavnija i najpopularnija shema povezivanja. Težina se prenosi sa stranica sekcija i pododjeljaka na završne stranice, koje se promovišu niskofrekventnim zahtjevima, a završne stranice su međusobno povezane. Takva šema povezivanja ima značajan nedostatak: ako jedna stranica ispadne, veza je prekinuta i sve stranice gube na težini, a shema povezivanja postaje besmislena.

Poboljšana verzija šeme je kada se stranice povezuju ne samo na susjedne i promovirane, već i jedna na drugu. Dakle, čak ni gubitak jedne karike ne prekida lanac.

• "zvijezda"

Klasična shema povezivanja, u kojoj su sve stranice povezane jedna s drugom. U ovom slučaju, svaka stranica prima mnogo dolaznih linkova i vjerovatnoća prekida veze je minimalna. Ako bilo koja stranica ispadne iz PS indeksa, težina preostalih stranica neće se značajno promijeniti. Sve stranice će biti nezavisne, a indeksiranje će biti mnogo brže. Nedostatak šeme je složenost rada sa velikom grupom stranica. Šema povezivanja „zvijezda“ je relevantna za online trgovine.

• "Ljestve" (hijerarhijski)

Težina se prenosi na stranice na koje vode upiti srednjeg opsega. Na primjer, sa glavne stranice postoje veze do stranica odjeljka, a stranica odjeljka i kartice proizvoda povezane su jedna s drugom.

Pravilno interno povezivanje stranice je najvažniji mehanizam za optimizaciju web resursa. Podjednako je efikasan za nekomercijalne i komercijalne teme. Pravilna upotreba šema i principa internog povezivanja garantuje efektivnu promociju upita za pretragu, bez obzira na njihovu učestalost.
Povezivanje će vam omogućiti ravnomjernu distribuciju linkova unutar stranice, što će ga učiniti autoritativnijim za robote za pretraživanje.

Ako želite da promovišete svoju web stranicu na VRH rezultata pretrage, prijavite se na kurs SEO optimizacije