Šta je semantika u HTML-u
Riječ "semantika" došla je u HTML iz običnih lingvističkih (lingvističkih) disciplina. Tamo se koncept "semantike" odnosi na dijelove koji proučavaju značenje i svrhu jedinica ljudskog jezika. Za razliku od pravih ljudskih jezika, u HTML-u nema potrebe za učenjem jezičkih jedinica. U HTML-u se jezičke jedinice nazivaju “tagovi” i njihova svrha je već navedena u HTML specifikaciji, dokumentu zajedničkom svim web programerima. Trenutno postoji nekoliko varijacija na temu HTML specifikacije (ovisno o verziji jezika), ali to nije poenta. Sada je za nas i ovaj članak važno nešto drugo. Ovo je prisustvo jasnog i razumljivog objašnjenja za svaku jezičku jedinicu - HTML tag, u odgovarajućoj HTML specifikaciji. Dakle, ako je u stvarnoj lingvistici ljudskog jezika semantika proučavanje svrhe nerazumljivih riječi i pojmova, onda je u HTML-u, naprotiv, semantika ispravna primjena i upotreba gotovih i objašnjenih oznaka.
Semantički izgled web dokumenta
Semantički izgled web stranice ili semantičkog koda HTML dokumenta je izgled s pravilnom upotrebom HTML oznaka u skladu s njihovom namjenom (semantikom). Osim toga, semantički izgled pretpostavlja logičku i konzistentnu hijerarhiju za izgradnju cijele web stranice, u skladu sa zakonima HTML dokumenta.
Koja je razlika između semantičkog rasporeda i regularnog izgleda?
Semantički izgled web dokumenta je u suprotnosti sa konvencionalnim izgledom, u kojem je pisanje HTML koda određeno samo izgledom web stranice. Sa semantičkim rasporedom, brojni elementi stranice imaju svoje oznake koje direktno odražavaju njihovu svrhu. Ovo je “semantika” u HTML-u. Tako, na primjer, struktura jednostavne web stranice s normalnim izgledom može izgledati ovako:
Tada će, kao i kod semantičkog izgleda, struktura iste web stranice izgledati ovako:
Kao što se može vidjeti iz primjera, odgovarajuće oznake se koriste za označavanje i specificiranje odgovarajućih standardnih elemenata web stranice. Osim toga, kod je mnogo jednostavniji. Istovremeno, izgled takve stranice za ljudsko oko ostat će apsolutno nepromijenjen. Postavlja se razumno pitanje - zašto nam je onda potreban semantički izgled i označavanje web stranice ako ljudi to ne vide?
Zašto je potreban semantički raspored?
Semantički izgled i oznake web stranice vidljivi su pretraživaču i robotima. Semantički izgled i označavanje vam omogućava da preciznije odredite značaj pojedinih elemenata web stranice i cijelog teksta u cjelini. Stoga je prije svega potreban semantički raspored za poboljšanje robotske funkcionalnosti web stranice i kao rezultat , bolje indeksiranje pretraživanja. Nije li to ono o čemu svi sanjamo?
Semantički izgled u HTML5
Potpuna senzacija i revolucija u konceptu web semantike dogodila se pojavom HTML5.
U HTML4 je sve bilo prilično jednostavno. Za dizajn web stranica napisanih u skladu sa semantikom, bilo je dovoljno koristiti eksterne kaskadne tablice stilova (CSS) i nekoliko jednostavnih inovacija, kao što je zamjena oznaka I on I . HTML5 je daleko "semantičniji" i to se može vidjeti iz datog primjera.
Nove popularne HTML5 semantičke oznake
Kao prvo,- jednostavan i razumljiv tip dokumenta.
Problemi kompatibilnosti sa HTML5 i XHTML
U osnovi, nema problema u kompatibilnosti HTML5 i XHTML. Svi novi pretraživači podržavaju i savršeno izvršavaju HTML5 oznake. Jedino razočaranje čeka ljubitelje važećeg koda. Zato što većina sajtova nije postavljena u HTML-u, već u XHTML-u. I sada, dobijamo čudnu situaciju - doctype je iz XHTML-a, a oznake su iz HTML5. Validator se visi i piše crvenom bojom. Trenutno su svi zažmirili na takvu "nedosljednost". Pa šta da radimo? Na kraju krajeva, XHTML je oduvijek bio samo izvedeni jezik od HTML-a.
Dakle, glavni web jezik je i dalje HTML5. U bliskoj budućnosti, problemi kompatibilnosti između HTML5 i XHTML će najvjerovatnije biti riješeni ili jednostavnim ignorisanjem problema u korist HTML5, ili jednostavnim dodavanjem HTML5 oznaka u XHTML specifikaciju. U svakom slučaju, to će biti jednostavno rješenje, bez suštinskog restrukturiranja stanja. Ovaj HTML5 je pretrpio previše da bi se sada ozbiljno počeo petljati sa XHTML5.
Gladak prijelaz predloška sa XHTML-a na HTML5
Prema mišljenju stručnjaka, HTML5 nije jedna velika stvar, to je skup različitih karakteristika. Stoga možete početi postepeno prelaziti sa XHTML-a na HTML5, dodajući potreban kod u svoj predložak dio po dio. XHTML validator će prokleti i sve će se uskoro formirati. Na kraju krajeva, sve ostale nije briga; HTML5 oznake rade svuda i sve. Za početak, možete promijeniti opću strukturu svog predloška jednostavnom zamjenom CSS klasa semantičkim oznakama iz primjera “Koja je razlika između semantičkog rasporeda i regularnog izgleda”.
HTML5 | Semantičko označavanje stranice
(Glavna stvar je početi)
Opet, kako kažu poznati stručnjaci, "nadogradnja" na HTML5 se može izvršiti jednostavnom promjenom tipa dokumenta. Elementu HTML5 ima izuzetno jednostavan oblik:. Nakon ovakvog „ažuriranja“, neće se dogoditi apsolutno ništa, jer su svi tagovi definisani u HTML4 takođe podržani u HTML5. Što se tiče prelaska sa XHTML-a na HTML5, nisam se usudio da ga tako dramatično promijenim na svojoj web stranici, odlučio sam samo da postepeno zamijenim neke oznake i promijenim strukturu stranice.
Jedna od najtoplijih i najhitnijih tema među web programerima i vlasnicima internetskih resursa danas je SEO optimizacija. Da bi web stranica dospjela na prve stranice Yandex ili Google upita za pretraživanje, potrebno je obaviti ogroman posao na njenom kreiranju i promociji.
Zašto je potrebno semantičko označavanje?
Resurs možete prilagoditi prosječnom korisniku koristeći relevantan i zanimljiv sadržaj. No, da bi korisnik mogao pronaći ovaj resurs, potrebno je optimizirati stranicu za tražilicu. Kako uraditi?
Za razliku od osobe, on ne može prepoznati ono što se govori na stranici bez određenih tragova. Analizira sadržaj, identifikuje određene obrasce, identifikuje ključne reči, ali, u nedostatku ljudske inteligencije, ne može da razume značenje napisanog. Da bi pojednostavili njegov zadatak, programeri su smislili semantičku ili mikro-oznaku za Yandex i Google. Baš kao što hipertekst govori mašini šta da stavi gde, semantičko označavanje objašnjava kome ili čemu je resurs posvećen. Zahvaljujući ovom razumijevanju, stranica se bolje kotira među konkurentima i ima veće šanse da dođe do vrha upita za pretraživanje.
Primjer semantičkog označavanja
Yandex i Google mikro označavanje posebno je efikasno u promociji komercijalnih stranica koje nude robu i usluge. Sljedeći primjer će to najjasnije objasniti.
Za pružanje frizerskih usluga za pse potrebno je izraditi mikro-oznaku za web stranicu posjetnice. To će izgledati ovako:
Vrsta artikla - Brijačnica,
Naziv - frizer za pse.
Prvi red specificira područje rada stranice, a drugi red specificira određeni objekt. Stranica s takvom skriptom pojavit će se više na ljestvici pretraživanja nego slična bez nje, budući da će je tražilica smatrati relevantnijom za koncept „salon za njegu pasa“, a ne samo „frizerski salon“.
Mikro markiranje kreirano pomoću Yandex.Webmastera omogućava vam da odredite mnoge parametre - prodajne lokacije, radno vrijeme, kontakte, kratke informacije ili usluge i još mnogo toga.
Gdje se koristi semantička oznaka?
Sve više resursa nastoji korisniku pružiti kvalitetno obrađeni materijal. Što je bliži po značenju onome što tražite, to će više efikasnosti donijeti web lokaciji. Stoga se mikro markiranje danas aktivno koristi:
- Komercijalne stranice za promociju robe i usluga.
- Online referentne knjige i enciklopedije za formiranje višeslojnih veza između članaka.
- Društvene mreže za detalje profila, događaja i drugog sadržaja.
Jedinstveni standard Schrema.org
Kreiranje semantičkog označavanja dovelo je do potrebe za jedinstvenim standardom za sve pretraživače. To je postalo mikro markiranje Yandexa i Googlea - schrema.org. Pojednostavljuje proces kreiranja kratkog opisa (isječka) koji vidimo kada se stranica prikaže u rezultatima pretraživanja. Ove informacije mogu uključivati važne informacije o web mjestu koje će pomoći korisniku da odluči hoće li otići na tu stranicu ili ne.
Inače, broj elemenata i rječnika u schremi je ogroman, tako da se može koristiti za web stranice o gotovo svim temama.
Otvorite Graf Standard
Osim pretraživača Google i Yandex, društvene mreže zahtijevaju i mikro označavanje robe, usluga, multimedijalnih i informativnih sadržaja. Za njih je Facebook osmislio jedan Open Graph standard. Ova oznaka vam omogućava da kontrolirate kako će stranica biti predstavljena u novostima društvene mreže. Štaviše, danas uz njegovu pomoć možete kreirati prekrasne veze ne samo na Facebooku, već i na Google+, VKontakte, Twitter. Usput, da bi se ovo posljednje lijepo prikazalo, koriste se i Twitter kartice.
Koju oznaku odabrati?
U stvari, prilikom rangiranja stranice, ni Yandex ni Google ne daju standardnu veću prednost. Klasični slučaj upotrebe je schrema.org - on je najkompletniji, moderniji i koji se aktivno razvija.
Rječnici mikro markiranja
Definirali smo šta je Yandex mikro markiranje. Kako mogu osigurati da prikazuje informacije koje su mi potrebne? U tu svrhu koristi se koncept koji se naziva mikro-označni rječnik. Ovo je skup elemenata, oznaka i sintakse uz pomoć kojih se pažnja pretraživača usmjerava na nešto.
Svaki standard ima svoje vokabulare i elemente. U schema.org postoji nekoliko rječnika ključnih riječi sa svojom ogromnom hijerarhijom i tipovima prikaza. Na primjer, rječnik Thing vam omogućava da predstavite informacije u 3 glavna svojstva:
- alternateName - za pseudonim (alias) objekta;
- opis - za tekstualni opis objekta;
- slika - za sliku ili vezu do nje.
Ili rječnik dobrih odnosa, koji će biti posebno koristan za platforme za online trgovanje. Omogućava vam da objavite podatke o cijenama, mjestima kupovine, dostupnosti itd.
FOAF rječnik - mikro markiranje Yandex i Google kontakata. Ovo je upitnik koji ste popunili milione puta na raznim stranicama - vaše ime, koordinate, stranica na društvenim mrežama, mail, datum rođenja itd. Ovo znanje će vam omogućiti da uvjerite korisnika da slijedi link, nudeći mu nešto što bi ga moglo zanimati. Na taj način stranica može povećati promet.
Za detaljan opis audio i video informacija - izvođača, naslova albuma, trajanja - koristi se mikro oznaka VideoObject.
Postoji i oznaka za poruke e-pošte koja omogućava korisniku, bez odlaska na drugu stranicu, da pristane na sastanak ili ostavi komentar ispod članka, na primjer.
Šta je validator
Svaka promocija na Internetu zahtijeva temeljitu i dubinsku analizu njene djelotvornosti. Možete provjeriti Yandex mikro označavanje pomoću validatora - softvera koji prepoznaje metapodatke na web stranicama. Dokumenti bilo kojeg formata mogu se provjeriti na ispravnost - HTML, XHTML, RSS, XML, na svim jezicima.
Yandex mikropodatke provjerava bilo koji validator koji podržava formate mikropodataka Schema.org, HTML, Open Graph i RDF.
Kako provjeriti Google mikropodatke
Postoji nekoliko načina da saznate kako se vaša stranica rangira u Google pretrazi. Za iskusnog korisnika koji tečno poznaje skrivene postavke Google webmastera, prikladan je Rich Snippet Tool, dostupan samo putem linka.
Drugi način je da instalirate dodatak Seo by Yoast. Jednostavan je za korištenje i bit će dostupan nakon instalacije u gornjem panelu webmastera.
Treći način je da odete na web stranicu Google Developers u alatnoj traci, odaberete “Drugi resursi”, kliknete na dugme “Alat za provjeru strukturiranih podataka” i naznačite html stranicu koju želite provjeriti. Kada robot izračuna datu skriptu, dobićete detaljan izveštaj sa greškama, ako ih ima, i objašnjenjima za njih.
Kako provjeriti Yandex mikro oznake
Sa ovim pretraživačem sve je nešto jednostavnije. Yandexov mikro markup validator se nalazi u alatima za webmastere, na kartici „Moje web stranice“. Ovdje trebate kliknuti na dugme "Provjeri oznaku" i unijeti URL stranice, a validator će početi izračunavati greške. Za nekoliko minuta dobićete jednu od tri opcije odgovora:
- Mikro oznaka nije pronađena.
- Ima grešaka.
- Mikro označavanje je u potpunosti usklađeno sa standardom.
U kojim slučajevima se pojavljuju informacije o neispravnom označavanju?
"Yandex.Webmaster" - validator mikro markupa - prikazuje poruku o grešci u dvije situacije:
- Kada ne prepoznaje oznake.
- Kada mikro oznake ne zadovoljavaju standard.
U svakom slučaju, program će prikazati detalje o grešci, koji se mogu koristiti za procjenu koja su obavezna polja u markupu izostavljena ili koji je atribut izostavljen.
Također može prikazati poruku: "Stranica se ne može učitati." Ukazuje na grešku servera ili nepostojeću stranicu.
Ako se Yandex mikro označavanje izvrši s nepoznatom greškom ili ne znate kako je popraviti, uvijek možete kontaktirati Yandex.Webmaster za pomoć.
Nakon što se validacija završi, nova oznaka će se pojaviti u roku od 2 sedmice.
Kako mikro markiranje utiče na rangiranje web stranice?
Označili ste svoj resurs prema svim pravilima, a Yandexov validator mikro-markiranja pokazao je da je sve urađeno bez grešaka. Za koliko bodova će se vaša web stranica popeti na ljestvici pretraživanja?
Semantičko označavanje samo indirektno utiče na relevantnost, a nemoguće je reći tačan broj pozicija na koje će podići sajt. Međutim, mikro markiranje je jedan od ključnih faktora koji utječe na privlačenje pažnje korisnika. Zanimljiv i atraktivan isječak će privući više posjetitelja, a pozicija stranice će rasti. Ostalo će ovisiti o potpunosti i relevantnosti resursa.
Prednosti markupa
Osim vidljivosti resursa, mikro označavanje značajno povećava težinu i kvalitet stranice među konkurentima. Vrijedno je istaknuti sljedeće prednosti markupa:
- Povećava povjerenje kod pretraživača; robotu za pretraživanje je lakše istaknuti glavne elemente stranice, što znači da im postaje lakše da nas indeksiraju. Ako ovaj proces opišemo na vrlo pojednostavljen način, možemo reći da je pretraživač zadovoljan što mu otkrivamo srce stranice, naše unutrašnje tajne, a povjerenje u nas raste.
- U očima potrošača, stranice sa isječcima izgledaju ne samo uočljivije, već i kvalitetnije. U skladu s tim, na takve resurse se češće klika, što znači da se CTR u rezultatima pretraživanja ili klikovnost povećava.
- Vlasnik ima jedinstvenu priliku da prikaže informacije koje će biti zapažene čak i ako korisnik nije posjetio stranicu.
- Informacije o isječku se uvijek mogu promijeniti, a to neće utjecati na poziciju resursa na listi.
Ali, naravno, kada radite SEO promociju, ne biste se trebali fokusirati samo na razvoj mikro markiranja. Izuzetno je važno imati koristan i jedinstven sadržaj, ali ne samo to. Mnogo je više faktora koji utiču na uspon sajta na rang-listi pretraživača Yandex i Google.
Drugi načini promocije web stranice
Interna promocija, koja uključuje Yandex i Google mikro markiranje, ima nekoliko smjerova:
- korištenje ključnih riječi u domeni i naslovima sajta;
- prisutnost ključnih riječi na samoj stranici, njihova ravnomjerna distribucija po tekstu, lokacija u podnaslovima i oznakama;
- ispravna HTML oznaka bez grešaka (provjereno pomoću Yandex Webmaster alata);
- prisutnost megatagova (ključnih riječi, opisa, itd.), koji pretraživaču ukazuju na suštinu stranice;
- povezivanje - tj. linkovi na druge stranice stranice;
- jednostavna struktura sajta koja vam omogućava da kliknete da biste prešli na glavnu stranicu;
- nezaboravan i jasan dizajn;
- rad sa društvenim mrežama, mogućnost da drugima preporučite informacije koje vam se dopadaju;
- dostupnost mape lokacije;
- jedinstven, zanimljiv i redovno ažuriran sadržaj, koristan i relevantan za čitaoca;
- optimiziran CMS za brzo učitavanje stranica bez grešaka.
Pored interne promocije, treba raditi i sa eksternim faktorima. Web programer mora redovno da prati da li se linkovi ka sajtu prikazuju na drugim resursima i koliko je značajna i autoritativna ta masa linkova (ovaj proces se određuje tematskim i ponderisanim Jedan od načina eksternog citiranja je i postavljanje reklamnih banera resurs.
Prema nedavnim studijama, jedan od najefikasnijih načina promocije je diskusija ili spominjanje stranice na društvenim mrežama. Pretraživač vidi aktivno kretanje ovih informacija i percipira ih kao relevantne i tražene, čime se povećava rejting resursa.
Za internetske prodavnice je efikasno koristiti komentare i recenzije kupaca, kako na samom sajtu, tako i na tematskim forumima, portalima sa recenzijama itd.
Umjesto zaključka
Online promocija je složen, višestruki proces koji zahtijeva intenzivan rad na različitim vanjskim i unutrašnjim faktorima. Ne može se reći da je bilo koja od gore navedenih metoda apsolutno ispravna, i da je ona ta koja će vašu stranicu dovesti do vrha. Moguće je biti na samom vrhu upita za pretragu samo uz sveobuhvatan rad na svim aspektima SEO promocije, a posebno bi mikro markiranje trebalo da igra veliku ulogu.
Vrlo je važno prenijeti pretraživaču da na sve načine pokušavate pojednostaviti njegov odabir i to činite ne samo zbog visokog ranga, već i zbog pogodnosti korisnika, tačnije, prije svega , tako da osoba pronađe ove informacije na internetu.
Yandex i Google su direktno zainteresirani da korisnik dobije potrebne informacije, što znači da što je vaš resurs lojalniji, veće su mu šanse da zauzme mjesto u vrhu.
Nije važno koju vrstu označavanja koristite - OpenGraph, schrema.org ili neku drugu, glavna stvar je da se izvršava bez grešaka i da ističe ključne točke stranica resursa. Redovno ga provjeravajte pomoću validatora, izvršite duboku analizu svakog aspekta svoje aktivnosti i tada vas očekuju odlični rezultati!
Pretraživači poznaju desetine milijardi web stranica. Ove stranice sadrže različite podatke: tekstove, slike, video zapise, karte, linkove na druge stranice. Kada trebate nešto pronaći na internetu, okrećete se pretraživaču, a on pronalazi web stranice sa potrebnim informacijama, fokusirajući se na ključne riječi iz zahtjeva.
Pretraživači su dovoljno pametni da razumiju na kojem je jeziku upit; u stanju su da uzmu u obzir morfologiju jezika i izaberu sinonime za riječi iz upita. Međutim, mašine nisu u stanju da u potpunosti razumeju šta je tačno rečeno na pronađenoj web stranici.
Zamislite, na primjer, web stranicu klinike sa mogućnošću zakazivanje pregleda kod doktora putem interneta. Među svim stranicama stranice, robot za pretraživanje će lako pronaći onu koja vam je potrebna - onu na kojoj se snima - ali tada će se pojaviti poteškoće. Čovek može lako da pretpostavi da su „Ivanov”, „Petrov” i „Sidorov” imena lekara, „oftalmolog”, „neurolog” i „terapeut” su njihove specijalizacije, a „9:00”, „9:30” i “10:00” je moguće vrijeme početka prijema. Kompjuter ne može sam da donese takve zaključke.
A kada bi mašina mogla „čitati“ stranice na isti način kao što to čini čovjek, to bi moglo pomoći u rješavanju mnogo složenijih problema. Recimo, ne samo „Zakažite pregled kod doktora na klinici broj 2“, već „Zakažite pregled kod oftalmologa, koji ima dobre kritike, u klinici udaljenoj pet kilometara od mog posla, 12-13. septembra , ujutro, ali najkasnije do 11:00 sati.”
Međutim, sasvim je moguće objasniti kompjuteru o čemu se raspravlja na web stranici. Da biste to učinili, morate mu dati nagoveštaj. Takav nagovještaj je semantička oznaka ili mikro-oznaka. U suštini, označavanje je poseban jezik sa sopstvenim vokabularom i sintaksom, čija je svrha da pomogne mašinama (posebno robotima za pretragu) da razumeju koncepte koje ljudi koriste.
Mikro označavanje se dodaje u HTML kod web stranice. Ljudskom oku, označene i neoznačene stranice izgledaju potpuno isto, ali za pretraživač je razlika vrlo velika.
Da biste razumjeli kako funkcionira mikro označavanje, uzmite u obzir jednostavnu frazu: "Petar ima sina Ivana." Uprkos njegovoj jednostavnosti, osoba iz njega može izvući mnoge zaključke: Petar je Ivanov otac (i roditelj), Ivanov patronim je Petrović, Petar i Ivan su muškarci i rođaci, Petar je stariji od Ivana. Sve ove činjenice su očigledne jer nam to govori životno iskustvo. Mašina nema takvo iskustvo, pa može da percipira frazu samo u njenoj trenutnoj formulaciji
Ovo je ista fraza, ali sa mikro oznakama. Sada kompjuter shvata da su Ivan i Petar imena ljudi između kojih postoji porodična veza (Ivan je dete, Petar je roditelj), i neće mu biti teško da odgovori na pitanja tipa „Ko je Ivanov roditelj? ” Osim toga, ako dodate jedinstvene identifikatore u oznaku (na primjer, veze do stranica na društvenim mrežama), mašina će moći razlikovati određene Ivana i Petra od njihovih imenjaka.
Mikro označavanje se koristi ne samo u slučajevima kada su uključeni ljudi. Na sličan način možete označiti muziku, video zapise, događaje, proizvode i još mnogo toga.
Još ne postoji jedinstveni standard za mikro označavanje. Postoje različite sintakse i različiti vokabulari. Na primjer, društvene mreže prikupljaju podatke o web lokacijama koristeći rječnik Open Graph koji je razvio Facebook, a tražilice, uključujući Yandex, češće se oslanjaju na rječnik Schema.org. Možete pročitati više o tome kako su rječnici i sintakse strukturirani u Yandex tech blogu na Habrahabru.
Mikro označavanje u ovom ili onom obliku koristi oko 30% web stranica poznatih Yandexu. Odsustvo mikro označavanja ne utiče na mogućnost pojavljivanja stranice u rezultatima pretrage, niti na njenu poziciju u rezultatima pretrage. Međutim, u nekim slučajevima, označavanje može značajno pojednostaviti život - i za web stranice i za korisnike.
Napravite vizuelni isječak
Jedna od glavnih prednosti mikro-označavanja je da pretraživaču daje priliku da napravi prekrasne „isječke“ – kratke opise web lokacija. Na primjer, svirate gitaru i tražite [akordi krvna grupa] u Yandexu. Ako je webmaster stranice koja objavljuje akorde dodao semantičku oznaku svom resursu, tada možete vidjeti tekst pjesme s akordima direktno na stranici rezultata pretraživanja.
Među kolosalnim brojem stranica koje postoje u segmentu interneta na ruskom jeziku, ne mogu svi korisnici pronaći ono što im treba. Naravno, pretraživači vam omogućavaju da privučete svoju ciljnu publiku na određeni web resurs, ali neće moći zadržati ljude na vašoj web stranici ako se ne potrudite da to učinite. Poseban problem su informacije o sajtu koje korisnik vidi u rezultatima pretrage. Nažalost, nije uvijek sastavljen adekvatno i kompetentno.
Zbog toga je nastala semantička oznaka podataka koja je pomogla strukturirati informacije za robote za pretraživanje. U početku je postojalo nekoliko formata semantičkog označavanja i svi su se takmičili jedni s drugima. Od ovakvog stanja patili su prvenstveno webmasteri koji su morali birati između konkurentskih formata. Međutim, od 2011. godine sve se promijenilo, nakon što su najveći pretraživači (Google, Microsoftov Bing pretraživač i Yahoo!) odabrali jedinstveni Schema.org standard.
Praktične prednosti Schema.org i karakteristike rada
Schema.org je neophodan ako želite da isječak vaše web stranice (osnovne informacije o web resursu koji se prikazuje u rezultatima pretraživanja) privuče pažnju vaše ciljne publike. Prema zadanim postavkama, robot za pretraživanje samostalno strukturira podatke, ali kvalitet informacija u isječku ostavlja mnogo da se poželi. Na primjer, umjesto normalnog teksta o onome što ga zanima, korisnik će vidjeti obično informativno smeće koje ne govori o sadržaju stranice ili njenoj temi. S druge strane, ako se u sljedećem redu u rezultatima pretrage nalazi stranica koja koristi Schema.org, tada će korisnik zajamčeno otići tamo, jer će isječak stranice sadržavati korisne i čitljive informacije.
Jednom riječju, Schema.org markiranje će nesumnjivo povećati relevantnost stranice, kao i adekvatan opis web resursa u rezultatima pretraživanja. Možete označiti gotovo sve, ali važno je zapamtiti da pretraživači ne koriste sve oznake. Međutim, ono što ranije nije uzeto u obzir može početi da se uzima u obzir u budućnosti, tako da tu ne može biti nikakvih sitnica. Velika većina webmastera prvenstveno označava recenzije, razne ocjene, proizvode, ljude, kompanije, video zapise, događaje, recepte itd. Naravno, svaki konkretan slučaj ima svoj sistem označavanja, tako da svaka stranica zahtijeva individualni pristup.
Također treba obratiti pažnju na hijerarhiju tipova kako bi korisniku prenijeli najvažnije informacije o web mjestu. Možete ih pogledati na službenoj web stranici u odjeljku http://schema.org/docs/schemas.html (potrebno je poznavanje engleskog jezika). Izbor tehnike označavanja prvenstveno ovisi o temi stranice i, naravno, željama samog webmastera. Na primjer, ako imate izvor informacija s mnogo različitih tema, možete odabrati oznaku članka. Članci objavljeni na ličnom blogu se označavaju pomoću BlogPostinga, a tehnički materijali se označavaju pomoću TechArticle-a itd. Unutar bilo koje od ovih shema može postojati bilo koji broj drugih shema, samo trebate održavati ispravnu hijerarhiju.
Ako ste već kreirali HTML izgled za svoju stranicu bez dodavanja semantičke oznake, morat ćete ga ponoviti, jer je to jedini način da ga pravilno i efikasno implementirate. To ne znači da je ovo ogroman posao, ali ćete ipak morati pokušati. Kao rezultat toga, broj se može značajno povećati, ali dugoročno će to samo koristiti vašoj web-lokaciji. Na primjer, nakon uspješne implementacije semantičkog označavanja, svaki pretraživač će moći precizno razumjeti sadržaj vaše stranice, razlikovati članke od komentara korisnika, identificirati ključne riječi i fraze u tekstu, istaknuti važne i nevažne informacije itd. Ovo je zaista vrlo korisno za promociju resursa.
Za one koji žele povećati konverziju i popularnost stranice koristeći Schema.org, postoje i preporuke. Na primjer, ako stranica ima mnogo interakcija (različitih repostova, lajkova, tvitova i još mnogo toga), kao i komentara, robot za pretragu automatski određuje takvu web lokaciju kao prioritetnu i značajniju u odnosu na druge (na primjer, Yandex ima nešto poput "skala sreće"). Naravno, ovo ozbiljno utiče na promet prema resursu, tako da se ova prilika ne smije zanemariti. Na primjer, možete označiti svaki komentar šemom (oznaka UserComments) unutar jedne šeme članka koji je već objavljen na resursu (TechArticle). Metoda je vrlo uobičajena i, što je najvažnije, zaista djeluje. Ako na web resursu ima puno komentara i drugih znakova aktivnosti korisnika, pretraživač će ga prikazati kao koristan i važan.
Webmasteri koji su navikli da koriste mikroformate, mikropodatke i RDF sisteme takođe će moći da rade sa Schema.org. Apsolutno sve što se može uraditi sa ovim formatima može se uraditi na Schema.org.
Principi označavanja i dizajna koda
Da biste uveli semantičku oznaku na određenu stranicu web-mjesta, prvo morate smjestiti opis u poseban spremnik, koji označava odabranu šemu označavanja (na primjer,
Alati za rad
Popularni pretraživači imaju svoje alate za rad sa semantičkim oznakama. Na primjer, Yandex nudi vlastiti validator markupa (koji se nalazi u usluzi Webmaster). Osim toga, postoje posebni dodaci dizajnirani za korištenje sa sistemima za upravljanje web resursima. Oni su dizajnirani da olakšaju rutinske radnje webmastera i automatiziraju mnoge procese, pa je dobra ideja da se upoznate s njima. Servis kao što je http://schema-creator.org/ zaslužuje posebnu pažnju, koji pomaže da se markup ubaci u kod sajta mnogo brže.
Naravno, ovo nisu svi alati koji mogu pomoći webmasteru. Lista korisnih dodataka i usluga se stalno ažurira kako se Schema.org razvija i postaje popularan, pa je preporučljivo da uvijek budete svjesni trendova i implementirate ih u svoj rad.
Pretplatite se na naše novine
Označavanje može učiniti vašu web stranicu vidljivijom u Yandex pretrazi i tako privući više posjetitelja iz vaše ciljne publike. Međutim, semantičko označavanje ne utiče direktno na rangiranje.
Čitao sam o standardu Schema.org. Kako to postaviti na svoju web stranicu?
Pogledajte naše odjeljke pomoći i koristite alate za označavanje. Ako vam standardne metode implementacije ne odgovaraju (na primjer, zbog složenog izgleda), pišite u Search club. Najvjerovatnije će vam trebati pomoć programera.
Schema.org opisuje mnogo različitih tipova podataka, da li ih sve podržava Yandex?
Ne, trenutno ne podržavamo sve tipove podataka Schema.org. Za potpunu listu obrađenih tipova pogledajte Koji podaci se mogu prenijeti.
Postavio sam ga na svojoj web stranici Schema.org. Kako se uvjeriti da sve funkcionira?
Prvo provjerite da li su označeni podaci prepoznati ispravno i bez grešaka. Ako je oznaka ispravna i označene podatke koriste usluge Yandexa, tada će se nakon nekog vremena (obično dvije sedmice) ti podaci pojaviti na odgovarajućim stranicama.
Ako je oznaka ispravna, ali podaci ne prolaze ručnu moderaciju, primit ćete poruku od moderatora u Y.Webmaster interfejsu. Moderator će vam reći zašto se dati podaci ne mogu koristiti i predložiti prilagođavanje.
Zašto se isječci ne prikazuju iako je vaš validator uspješno prepoznao moju oznaku?
Uvjerite se da Yandex može koristiti vaše podatke u isječcima. Svi isječci koji se mogu sastaviti iz vaših podataka opisani su u odjeljku Koji podaci se mogu prenijeti.
Prije pojavljivanja u isječcima, podaci moraju biti:
ispravno označeno;
indeksirano;
moderirano.
Ako su ispunjeni svi zahtjevi Yandexa, moderator odobrava korištenje podataka s vaše stranice. Nakon nekog vremena (oko dvije sedmice), isječci sa vašim podacima će se pojaviti u Pretraživanju.
Što je bolje koristiti - mikroformate ili Schema.org? Kako će robot obraditi stranicu ako koristim oboje?
Naši algoritmi ne favorizuju nijednu vrstu markupa. To znači da možete koristiti format koji vam je prikladniji. Međutim, preporučujemo korištenje Schema.org kao modernijeg, potpunijeg standarda koji se aktivno razvija.
