Pozdrav svima!

Izvinjavam se vama dragi posjetioci, ova lekcija je odavno trebala biti objavljena. Promašio sam ovu tačku i žao mi je, ali danas ću vas nadoknaditi i reći vam o Google Adwords planeru ključnih riječi. Također, želio bih posvetiti mali dio lekcije Adwords tipovima podudaranja. Ali počnimo sa svim redom, i počnimo s planerom.

Planer ključnih riječi je alat koji vam omogućava da vidite podatke o ključnim riječima koje unosite u Google pretragama.

Čini se da to nije ništa novo u poređenju sa Wordstatom, ali trik planera je u tome što prikazuje ne samo broj pregleda mjesečno, već pokazuje i nivo konkurencije za odabrani ključ i preporučuje stopu.

Evo, pogledajte snimak ekrana:

Kako raditi sa planerom ključnih riječi?

Susreće nas nekoliko kartica odjednom, ali nas više zanima prva - pretraga novih ključnih riječi po frazi, sajtu i kategoriji. Kliknite na njega i radna oblast s poljem za unos ključnih riječi i postavki pretraživanja će ispasti:

I prije početka pretraživanja, postavimo filtere. Kliknite na karticu Filteri ključnih riječi i izvršite sljedeće postavke:

• Prosječan broj zahtjeva mjesečno - veći ili jednak 50;
• Nivo konkurencije je srednji i nizak;

Zatim u polje za unos "Vaš proizvod ili usluga" unesite frazu koja opisuje vašu nišu. Napisat ću - Yandex direct:

Kliknite na dugme "Preuzmi opcije".

Pa pogledajte rezultate:

Radi praktičnosti, preporučujem preuzimanje cijele liste predloženih ključnih riječi u csv datoteku, to možete učiniti klikom na dugme "Preuzmi":

I odaberite format datoteke koji želite, naime CSV (Excel):

Otvorite datoteku koju ste upravo preuzeli:

Kao što vidite, ovdje su sve kolone na engleskom, a neke od njih imaju i neke nerazumljive brojeve. Dakle, šta znači svaka kolona:

• Grupa oglasa - Grupa kojoj izraz pripada. Vrijednost "Seed Keywords" se koristi samo za frazu koju ste koristili za pretragu, u mom slučaju to je izraz "Yandex direct". Vrijednost "Keywords Ideas" se koristi za pronađene fraze;
• Ključna riječ - ključna riječ;
• Valuta - valuta;
• Avg. Mjesečne pretrage (samo tačno podudaranje) - broj zahtjeva mjesečno;
• Konkurencija - nivo konkurencije. Koristi numeričke vrijednosti za označavanje nivoa konkurencije:
  • do 0,33 - nizak nivo konkurencije;
  • do 0,66 - prosečan nivo konkurencije;
  • od 0,67 - visok nivo konkurencije;
• Predložena ponuda - preporučena ponuda u rubljama;

Radeći sa ovom datotekom, možete pripremiti cijelu reklamnu kampanju za postavljanje na Adwords putem Google Adwords Editor-a (). Obavezno pročitajte lekciju o radu sa Adwords Editorom, vrlo zgodnim alatom koji uvelike pojednostavljuje rad Google kontekstualnog oglašavanja.

Kao što vidite, Google Adwords planer ključnih riječi je jednostavan za korištenje, ali možete dobiti dodatne informacije (ponude, konkurencija) i prilagoditi ga onako kako vam je potrebno, što ne možete učiniti sa Wordstatom. Zaista se nadam da će Yandex uskoro poboljšati uslugu Wordstat i da će biti zgodno raditi s njom kao i s planerom.

Ali to nije sve.

Adwords vrste podudaranja.

Na kraju ovog vodiča, želio bih se dotaknuti tipova podudaranja.

Tipovi podudaranja su isti operatori ključnih riječi u Yandex Directu.

Dakle, ima ih ukupno 5:

• Široko podudaranje - Ovo je zadano za sve ključne fraze. Odnosno, izraz - Yandex direct - ima široko podudaranje. To znači da će se oglas koji koristi tu frazu uvijek pojaviti kada se ta fraza koristi u upitu;
• Modifikator širokog podudaranja je već operator, označen znakom plus. Primjer: + yandex + direct. Ako postoji ovaj operator ispred riječi u frazi, tada će se oglas uvijek prikazati kada upit za pretraživanje koristi riječi iz fraze koju ste naveli u izmijenjenim ili sličnim formulacijama (ali ne i sinonime). primjer:
  • Izraz: + muškarci + cipele
  • Upit za pretragu: cipele za muškarce;
• Podudaranje fraze - Ovaj operator hvata ključnu frazu, ali može sadržavati dodatne riječi. Odnosno, upit za pretraživanje treba da sadrži ključnu frazu koju koristite, u formulaciji u kojoj ste je postavili, ali može sadržavati i neke druge riječi, samo pod tim uvjetom će se oglas pojaviti. Označava se navodnicima ("Yandex direct"). primjer:
  • Izraz: "Yandex direct"
  • Upit za pretragu: kako postaviti Yandex direct;
• Tačno podudaranje - upit za pretraživanje mora biti potpuno identičan ključnoj riječi. Označeno je uglastim zagradama - [Yandex direct]. primjer:
  • Izraz: [fudbalske kopačke]
  • Upit za pretraživanje: kopačke;
• Negativna podudaranja su uobičajene negativne ključne riječi. Kao što razumete, oni su označeni znakom minus;

Operatora je vjerovatnije 4 nego 5, ali ovo je Googleova klasifikacija.

Mnogo je tajni uspješnog konteksta. Jedan od njih je odabir tipova podudaranja ključnih riječi. Ovisno o tome, kontekstualno oglašavanje može postati i uspješan kanal prodaje i dovesti do neučinkovitog trošenja budžeta. U ovom članku ćemo vam reći kako napraviti pravi izbor.

Vrste podudaranja ključnih riječi

U Google Adwords-u postoje sljedeće vrste ključnih riječi koje se podudaraju s upitima za pretraživanje:

1. Široko - oglas će se prikazati za sve upite korisnika koji uključuju navedenu ključnu riječ (u svim njenim oblicima) ili sinonime. Redoslijed riječi u zahtjevu može biti bilo koji. Na primjer, ako dodate zahtjev za kupovinu laka za nokte, tada će se vaš oglas pojaviti i za zahtjeve "liječenje gljivica na noktima", "lak za drvo bez mirisa", "izgradnja noktiju".
2. Modifikator širokog podudaranja - korisnikov zahtjev mora sadržavati riječ s modifikatorom (ili njegov bliski analog), a redoslijed riječi nije bitan. Na primjer, dodali ste frazu "kupi + patike", a oglas će se pojaviti za upite "fudbalske vijesti", "kupi karte za fudbal".
3. Fraza - oglas će se pojaviti kada se red riječi u upitu podudara sa datom frazom, dok se druge riječi mogu dodati na početak ili na kraj fraze. Na primjer, ako dodate izraz "samsung galaxy s3", oglasi će se prikazati za upite "igre za samsung galaxy s3", "kupite samsung galaxy s3 bu".
4. Točno - oglas se prikazuje samo ako se zahtjev korisnika tačno podudara sa navedenom frazom. Odnosno, dodajete ključnu riječ "putovanje u Tursku", a vaš oglas se prikazuje samo za ovaj zahtjev.
5. Negativne ključne riječi - Vaš oglas neće biti prikazan za upite koji uključuju ovu riječ. Na primjer, u grupi se nalazi upit "ljetna haljina" i postavljena je negativna ključna riječ "uzorak". U tom slučaju, oglas se neće prikazati za upit "uzorak ljetnog sarafana".

Koja je najefikasnija vrsta podudaranja? Ne postoji definitivan odgovor. Ovo ne znači da je bilo koja vrsta neefikasna i da se nikada ne smije koristiti. Svaki od njih ima svoje prednosti i nedostatke.

Uobičajene greške

U nastavku su navedene najčešće greške pri korištenju širokog podudaranja i podudaranja fraze.

Često, kako bi se maksimizirala pokrivenost publike i ostvario veliki broj posjeta, zahtjevi se biraju uz široku saglasnost. Zaista, ovaj pristup će omogućiti maksimalnu pokrivenost. Ali kao rezultat toga, značajan dio klikova i, shodno tome, prijelaza na stranicu neće biti samo nekonverzija, već čak i nemaju nikakve veze s oglašenim proizvodom ili uslugom.

Razmotrimo mogućnost korištenja upita u širokom skladu s primjerom kontekstualnog oglašavanja. online prodavnica nakit annamarie.com.ua.

Na zahtjev "kupovina nakita" vidimo oglas online prodavnica... Sve konverzije za takav zahtjev su ciljane i najvjerovatnije dovode do konverzije.

Oglas se također prikazuje na zahtjev "kako napraviti nakit vlastitim rukama od plastike". Međutim, stranica je dizajnirana direktno za prodaju gotovog nakita.

Još jedan i istovremeno očigledno neprikladan klik će biti na zahtjev "kupite nakit u Moskvi". Napominjemo da oglašivač isporučuje robu samo unutar Ukrajine.

Sljedeći primjeri ilustriraju uobičajene greške u korištenju podudaranja fraza. Vjerovatnoća privlačenja neciljne publike u usporedbi s prethodnim primjerom, naravno, je manja, ali ipak jeste.

Online prodavnicaženske i muške torbe bagboom.com.ua. Za prodajni zahtjev "kupi torbu" vidimo oglas oglašenog Internet resurs... Svi prijelazi za takav zahtjev su ciljani i, ako postoji proizvod od interesa, dovode do konverzije.

Na sajtu je odličan izbor muških i ženskih torbi, novčanika, kofera. Ali rashladna torba nije bilo moguće pronaći, iako su oglasi za takav zahtjev bili prikazani.

Mnogi korisnici traže proizvode po markama. Usput, takvi zahtjevi imaju veću stopu konverzije. U ovom slučaju, otiske vrše robne marke čiji proizvodi nisu dostupni za prodaju.

I još jedan neprikladan klik na upit "kupi torbu u Poljskoj". Na web stranici se navodi da se prodaja vrši samo u Ukrajini i Rusiji.

U ovom članku dali smo samo nekoliko primjera kako zloupotreba tipova podudaranja može potrošiti vaš budžet. Neki posjetioci su jednostavno neprikladni, jer neće izvršiti kupovinu. U takvim slučajevima, nažalost, kontekstualno oglašavanje može biti jednostavno neisplativo.

Pravi izbor

Kako biste izbjegli situacije koje mogu dovesti do neodgovarajućeg trošenja reklamnog budžeta, posebno u visoko konkurentnim temama, važno je pridržavati se nekoliko jednostavnih pravila.

Prvo, u fazi postavljanja, trebali biste jasno definirati strategiju reklamne kampanje i u skladu s njom odabrati ključne upite i negativne ključne riječi. Pogledajmo nekoliko primjera učinkovitih strategija.

Široko podudarne ključne riječi

Na primjer, reklamna kampanja koja je usmjerena na privlačenje maksimalnog prometa. Ova strategija je primenljiva za promociju novog sajta (proizvoda, usluge, brenda), koji je još uvek malo poznat i ima slab promet. U takvim slučajevima možete koristiti široko podudaranje ili upite za modifikaciju. Međutim, prije nego što ga pokrenete, trebali biste pažljivo proraditi listu negativnih ključnih riječi i ubuduće, prateći statistiku upita za pretraživanje po kojima korisnici pronalaze stranicu, dopuniti je negativnim ključnim riječima koje u početku nisu uzete u obzir. Ova strategija će vam također omogućiti da odredite ciljane upite za koje korisnici traže oglašeni proizvod. U budućnosti se mogu bezbedno koristiti u reklamnoj kampanji u tačnom skladu i ne brinuti o neprikladnim klikovima.

Korištenje podudaranja fraza

Što se tiče upita u fraznoj korespondenciji, oni se mogu koristiti u reklamnoj kampanji širom Ukrajine. Kako ne biste dodavali ključne fraze sa zamjenom svake regije, možete jednostavno napisati upit u fraznoj korespondenciji, na primjer, kupiti torbu - i oglasi će se pojaviti prema potrebnim regionalnim upitima ("kupite torbu u harkovu" , "kupi torbu donjeck" itd.) ... Međutim, ova opcija također podrazumijeva pažljiv odabir negativnih ključnih riječi.

Depositphotos.com/Gunnar Pippel

Tačno podudaranje ključnih riječi

Upiti o točnom podudaranju korisni su za reklamne kampanje orijentirane na prodaju. Često ove ključne riječi imaju veći CTR, što ima pozitivan utjecaj na kvalitetu i omogućava nižu cijenu po kliku. Broj klikova za takve upite bit će manji u odnosu na druge opcije podudaranja. Međutim, pravilnim odabirom ključnih fraza, učinkovitost kontekstualnog oglašavanja značajno će se povećati. Ovu strategiju je preporučljivo koristiti za one poslovne kategorije u kojima možete saznati troškove privlačenja kupaca i tako odrediti najprofitabilniji alat. internet marketing, sa kojim možete vratiti uloženo u oglašavanje i izgraditi efikasan kanal prodaje.

Najvažnija stvar koju treba imati na umu prilikom pokretanja kontekstualnog oglašavanja je potreba stalnog praćenja statistike upita za pretraživanje, bez obzira na to kako su konfigurirani, kao i analize pokazatelja, prilagođavanja strategije i same reklamne kampanje.

Google Keyword Planner, što prevedeno na ruski doslovno zvuči kao Google Adwords planer ključnih riječi. Funkcionalnost alata vam omogućava da dobijete:

1. približna statistika o ključnim riječima u formatu "od-do" (za nove račune čiji vlasnici nisu napunili budžet);
2. tačna statistika zahtjeva od Googlea (za račune koji su napunili budžet);
3. prognoza troškova oglašavanja u Google AdWords-u.

Zanimaju nas 1. i 2. tačke i razmotrićemo ih u ovom pregledu.

Statistika Google upita i trendova

Ova se razlikuje od prethodne verzije odabira upita po tome što unosite ručno ili učitavate iz datoteke, ključne riječi čiju učestalost želite provjeriti. U skladu s tim, prvo morate pripremiti listu ovih riječi. Kako se to dešava? hajde da razmotrimo primjer.

1. Za glavni zahtjev biramo sinonime. Naš proizvod je cvijeće, ali većina će tražiti specifično cvijeće: ruže, tulipani, karanfili, ljiljani i tako dalje.
2. Aditivi koji se mogu koristiti u zahtjevu, koji ukazuje na interes za kupovinu odmah: kupovina, naručivanje, dostava, cijena, cijena, jeftino i ostalo.
3. Iz kojeg razloga će biti predstavljen buket: za rodjendan, svadbu, godisnjicu, 8. mart...

Možete odabrati više opcija za generiranje upita, ali to će biti dovoljno za razumijevanje primjera. Sada unosimo ove podatke u različite stupce u generatoru smislenih ključnih fraza: promotools.ru/services/anchors-large.php i kliknite na "Generiraj".

Dobili smo 101 frazu, uz dublje razmatranje teme obično ispadne od 10.000 fraza. Sada se vratite na Google AdWords planer ključnih riječi i zalijepite listu u okvir za tekst.

Ostale postavke (ciljanje i raspon datuma) popunjavamo analogno prethodnom primjeru, a zatim kliknemo na "Saznaj broj zahtjeva". Na ovaj način ćete dobiti preciznije podatke za svoju ili svoju oglasnu kampanju.

Šta se može uraditi ovom metodom? Ovdje je jednostavno moguće uraditi gore opisano množenje riječi, samo uz neka ograničenja (samo 3 kolone, nije moguće koristiti praznu riječ).

U svaku kolonu unosimo listu riječi - nove riječi u novom redu ili odvojene zarezima. Da biste dodali ili uklonili kolonu sa listom riječi, trebate kliknuti na znak množenja između njih. I sada pritisnemo "Saznaj broj zahtjeva".

Planiranje budžeta i dobijanje prognoza u Google Adwords

Pogledajmo sada kako nam projekcijski budžet za oglašavanje u Google AdWords-u može biti koristan i kako se 2 moguće opcije za izradu predviđanja budžeta razlikuju jedna od druge.

Na osnovu ključnih riječi

Sve je potpuno isto kao u gornjim primjerima, unosimo listu ključnih riječi, postavljamo postavke ciljanja i filtriranja, ali sa jednom izmjenom. Ovdje možete koristiti posebne znakove za fraze:

• dostava cvijeća - široko podudaranje;
• "Dostava cvijeća" - podudaranje fraza;
• [dostava cvijeća] - potpuno podudaranje.

Dakle, nakon što dodate listu fraza za pretragu, u stavci postavki "Razdoblje" odaberite, na vrhu - 7 dana, odmah ispod - mjesec, da biste dobili prognozu za mjesec.

Zatim kliknite na "Preuzmi prognoze". Na osnovu navedenih riječi sistem će nam pokazati projektovani broj klikova, impresija i okvirnu mjesečnu potrošnju ( ili drugi odabrani period) ovisno o odabranoj stopi. Shodno tome, što je veća ponuda po kliku, to je više klikova 😄

Na istoj stranici s lijeve strane možete ići na karticu "Dinamika obima upita za pretragu", gdje su u obliku grafikona prikazani periodi sa najvećom potražnjom, kao i distribucija pretrage po različitim uređajima .

Grafikoni pokazuju da se cvijeće najčešće naručuje u periodu februar-mart i novembar-decembar (u ovim mjesecima je preporučljivo povećati stopu po kliku), kao i da se najveći broj vrši s mobilnih uređaja (ako oglašavanje dovodi do stranica, mora biti prilagođena mobilnim uređajima).

Prognoze kampanje

Alat radi na potpuno isti način kao i prethodni, s jedinom razlikom što se prognoza ne izdaje na osnovu učitane liste ključnih riječi, već na osnovu ključnih riječi koje se koriste u trenutnoj reklamnoj kampanji. Da biste dobili prognozu, kliknite na "Odaberi na računu", odaberite kampanju ili ključne riječi sa svog računa i sačuvajte parametre - "Preuzmi prognoze".

Nakon toga biće vam prikazani podaci o predviđenom broju klikova i pojavljivanja u zavisnosti od ponude, a u posebnoj kartici ćete moći da vidite kako je ukupan broj upita za pretragu raspoređen po mesecima, tipovima uređaja i mestima sa kojih pretres je izvršen.

Razmotrili smo sve mogućnosti Keyword Plannera i u zaključku bih to dodao ne treba se oslanjati na sve na Google podacima i preporukama (posebno u slučaju reklamnih kampanja), budući da se podaci mogu neznatno razlikovati od stvarnosti.

md. Crna reka, 15 Rusija, Sankt Peterburg 8 812 497 19 87

Google ključne riječi: ispravan odabir u praksi

SHARED

Dobrodošli na blog! Kao što ste već shvatili iz naslova, danas ćemo govoriti o Google ključnim riječima, odnosno o tome kako ih pravilno odabrati.

Želite li da vas ljudi sami mogu pronaći u pretraživaču?

Da biste to učinili, morate unijeti najmanje 30 TOP, a po mogućnosti 10 TOP lokacija. Ali, ako su na vašem web resursu "ključevi" uvedeni nepismeno, jednostavno nema smisla čekati neke plodonosne rezultate!

Ovaj članak detaljno govori kako odabrati prave Google ključne riječi, putem kojih možete doći do vodećih TOP pozicija.

Dakle, počnimo da razumijemo detalje...

Kako odabrati Google ključne riječi za promociju

Faza 1. Sastavljanje liste najvažnijih i "svježih" tema direktno povezanih s vašim aktivnostima

Napišite minimalni broj tema koje su, po vašem mišljenju, relevantne za vašu nišu, i kroz koje možete ući u prvih 10 rezultata Google pretrage. Ove manipulacije će vam omogućiti da identifikujete ključne upite koji što bliže na vašu temu.

Pretpostavimo da ste vi na mjestu onih korisnika koji u nekom trenutku mogu postati kupci vaših usluga (klijenti).

Šta mislite koju temu bi oni tražili na Googleu za vas?

Pribl.- Vi ste psiholog.

Teme u vašoj branši su: otpornost na stres, predispozicija, utjecaj na protivnika, odnos sa partnerom, odgoj djeteta itd.

Razumijete li na šta mislim?

Faza 2. Izbor odgovarajućih "ključeva" za vašu tematsku grupu

Sada je vrijeme da odaberete najčešće korištene fraze za pretraživanje koje vaša ciljna publika u većini slučajeva traži.

Vratimo se sada razgovoru o psihologu. Potrebno je shvatiti da je osoba stvorenje koje apsolutno ne želi tražiti stručnjaka kada se pojave problemi. Pokušava sam pronaći načine da to riješi.

na primjer, teme poput "odgajanja djeteta".

Zamislite sami o kojim temama bi ljudi mogli biti zabrinuti? Šta bi željeli pronaći u pretraživaču?

Ispod je samo kratka lista relevantnih ključnih fraza na ovu temu:

• Kako podići ćerku;
• Kako smiriti bebu;
• Kako naučiti bebu da zaspi u krevetiću;
• Kako prerasti adolescenciju;
• Kako zaštititi sina od uticaja "ulice" itd.

Ali ovo nije potpuna lista pojmova za pretraživanje.

Poenta ove faze je da izbacite iz glave one fraze koje vaši, najvjerovatnije, budući kupci mogu unijeti u pretraživač.

Nakon što je ova lista sastavljena, potrebno je da je suzite što je više moguće (malo dalje), jer su ovi zahtjevi preopsežni.

Ako već dugo imate web stranicu, za rangiranje možete koristiti informacije iz web analitike. . Prvo pogledajte svoj organski promet. Koje fraze pomažu ljudima da pronađu i posjete vaš Internet resurs?

Zar i sam ne razumeš ovo?

Postavite pitanje stručnjacima koji rade u vašoj organizaciji ili kompaniji: do kakvih problema brinu klijenti koji vam se obraćaju? Oni samo moraju znati ovo.

Faza 3. Analiza upita za pretraživanje

Budući da ste u nedoumici koje fraze korisnici unose u red za pretragu, morate sami unijeti barem jednu riječ u Google tražilicu, zbog čega će se otvoriti prozor sa savjetima.

Zatim idite na stranicu na kojoj su istaknuti rezultati pretrage i tamo ćete pronaći slične upite koje korisnici gledaju usput. Ove ključne fraze će moći identificirati druge relevantne "ključeve".

Kao bonus, možete uzeti u obzir sljedeće: potrebno je odabrati nekoliko opcija upita za pretraživanje i pogledati savjete koji se već nalaze na njima.

Faza 4. Pažljivo proučite kombinacije upita "glava" i dugačak "rep" u svakoj temi

Ono što mislim? Trenutak pažnje i sve će postati jasno.

ispod "glave" podrazumeva od jedne do tri kratke opšte reči.

ispod "repa" treba da znači "ključeve" koji se sastoje od tri ili više riječi.

Potrebno je istražiti "glavu" zahtjeva u jednom tandemu sa "repom". Rezultat će biti strateški dobro oblikovan "ključ". Bit će optimalno izbalansiran s dugoročnim ciljevima i plodnim učinkom.

Pitajte: "Zašto ja tako mislim?" Odgovor leži na površini.

U većini slučajeva, "glava" je upit koji se najčešće unosi u traku za pretraživanje. Konkurencija je u ovom slučaju ovde najizraženija, usled čega je mnogo problematičnije popeti se na TOP nego sa beskonačnim "repom" ključnih reči.

Mislite li, čak i bez detaljne analize pretrage, koja je od dvije predložene opcije za "ključeve" u nastavku lakše doći do najboljih stranica za pretraživanje?

1. Blog.
2. Kako urediti sadržaj za blog.

Mislite li da je broj 2 u prednosti u ovom slučaju? Dobro ste primetili.

Naravno, šef zahtjeva vam može pružiti najveći prometni potencijal. Ali, "živi" promet možete dobiti samo iz ključne fraze sa dugim "repom".

Pitajte: "Zašto se ovo dešava?"

Osoba koja traži nešto specifično je više fokusirana na odabir proizvoda ili usluge nego ona koja pokušava pronaći nešto globalnije.

Nadam se da ćete se složiti sa mnom da je vjerovatnoća da korisnik koji traži riječ "blog" želi pronaći informaciju o tome kako pravilno napisati marketinški sadržaj mnogo manja.

Faza 5. Pogledajte fraze koje vaši konkurenti koriste za promociju

Ako konkurent koristi određene promotivne alate, to ne znači da ga morate kopirati. Isti je slučaj i sa ključnim frazama. Određeni zahtjev može promovirati stranicu vašeg "suparnika", ali nije uvijek sposoban na sličan način utjecati na vaš web resurs.

Ali postoji jedno ALI!

Fraze kojima pokušavaju da napreduju omogućavaju vam da procenite ispravnost izbora vaših "ključeva".

U slučaju da glavni konkurenti aktivno nastoje da napreduju na nekim specifičnim upitima koji su uključeni u vašu listu, tada biste trebali povećati i svoj rejting u ovom smjeru. Ali, kada neki ključevi nisu traženi kod njih, to možete iskoristiti u svoju korist, jer ćete na taj način zauzeti slobodan dio tržišta.

Ovako dobijate skoro trenutni rezultat a takođe ćete moći da radite "za budućnost koja obećava" tako što ćete sebi postaviti globalnije SEO ciljeve.

Kako prepoznati koje upite vaši „rivali“ pokušavaju unaprijediti?

Za to sam snimio poseban video:

Faza 6. Korištenje Google AdWords planera ključnih fraza za smanjenje vaše liste

Konačno, sada možete sami pronaći ispravne kombinacije riječi za pretraživanje. Neophodno je ukloniti one koji su nedjelotvorni za vaše aktivnosti. Da biste to učinili, idite na planer ključnih fraza. Google adwords(nema potrebe za kreiranjem oglasa, potrebno je samo postaviti nalog) i Google Trends.

Ovdje možete saznati koliko često korisnik traži određenu frazu.

Upiti za pretraživanje sa vrlo malo (ili mnogo) upita za pretraživanje su nepotrebni.

Ali nemojte ih odmah prekrižiti sa liste. Prvo, potrebno je istražiti dinamiku potražnje za ovim „ključevima“. Google Trends.

Možda ćete primijetiti koje fraze treba primijeniti danas, a koje tek nakon što počnete da "ubirete" prve prednosti. Ili, ako je vaš upit dovoljno visok, možete pronaći načine da ga suzite.

Uspeo si!

Prihvatite moje iskrene čestitke! Sada imate dobro sastavljenu listu "ključeva" u svojim rukama.

Jednom u tromjesečnom intervalu (ali možete i češće), vrijedi ga revidirati, jer ćete s rastom pozicija moći unijeti „svježe“ ključne fraze u svoju listu za dalju promociju. Tako ćete ne samo sigurno konsolidirati i poboljšati svoje pozicije za danas, već i isprobati opcije za mogući rast „za sutra“.

Uspješna promocija i izgledi razvoja bez oblaka!

Nadam se da vam je ovaj članak bio od pomoći.

23. juna 2014

U ovom članku ćemo analizirati kako to učiniti na različite načine - brzo i efikasno. Za početak, strukturirajmo načine na koje možete napraviti odabir ključnih riječi:

• Usluge pretraživača

- Google Planer ključnih riječi
- Yandex Wordstat

• Online usluge

- Advse
- SemRush
- Špijunske riječi
- Ubersuggest

• Programi

- Slovoyob
- KeyKollector
- Slovener

• Baze podataka ključnih riječi

- Pastukhova
- Google :)

A sada kada znamo sve načine odabira ključnih riječi, analizirat ćemo svaki od njih posebno:

Pretraživanje ključnih riječi u Google-u

U Google-u se istraživanje ključnih riječi vrši pomoću Planera ključnih riječi. Može se naći na vašem Adwords nalogu, u gornjem meniju. Pogledajmo njegove mogućnosti.
Klikom na link, odmah ćemo biti prebačeni na stranicu na kojoj postoje 4 opcije za korištenje planera:
Prvo - Pronađite opcije za ključne riječi i grupe oglasa. Ova opcija je za nas najvažnija, pa ćemo se na njoj detaljnije zadržati. Za početak kliknite na ovu stavku i pojavit će se padajući prozor. Ima tri polja koja treba popuniti i gomilu postavki, hajde da ih raščlanimo redom: U prvom prozoru (1) sve je jednostavno, ovdje unosimo ključne riječi koje karakteriziraju uslugu ili proizvod koji ćemo reklamirati.

U drugom prozoru (2) možemo ući na landing stranicu na kojoj se nalazi proizvod ili usluga koju ćemo reklamirati, a program će sam odabrati ključne riječi. Obično koristim ovu funkciju kada ne mogu pronaći ključne riječi koje mogu opisati proizvod ili uslugu.

U trećem prozoru (3) možemo odabrati kategoriju kojoj pripada naš proizvod ili usluga. Da budem iskren, nikada nisam koristio ovu funkciju. Ovo je neophodno za širu pretragu u cijeloj kategoriji.

Zatim moramo odrediti regiju (4) , za koje ćemo odabrati ključne riječi. Savjetujem vam da se ne suzite na grad, već da uzmete cijelu državu, onda vam sigurno ništa neće nedostajati. Iako, ako je niša vrlo velika, onda možete odabrati grad.

Zatim biramo jezike (5) ... Ovdje se uopće ne treba truditi, ja obično ostavim “Svi jezici”. Ali ako želite da vaš izbor ključnih riječi bude samo na jednom jeziku, odaberite ga.

Zatim morate odabrati "Google" ili "Google i partneri za pretraživanje" (6) ... Da biste napravili pravi izbor ovdje, shvatite koji su partneri za pretragu i da li su vam potrebni.

Ako imate listu negativnih ključnih riječi koje želite odmah isključiti iz pretraživanja, koristite ih u "Negativne ključne riječi" (7) ... Ili možete dodati nekoliko riječi ručno, kao što su: preuzimanje, gledanje, online, itd.

Raspon datuma (8) , ostavljamo nepromijenjenu, jer ćemo morati vidjeti dinamiku zahtjeva za svaki mjesec u godini kako bismo što bolje procijenili potražnju za uslugom ili proizvodom za koji ćemo odabrati ključne riječi.

U filteru ključnih riječi (9) možete odrediti okvire za riječi koje ćemo odabrati. Ovo je potrebno samo za one koji trebaju rigidno postaviti okvire i koji imaju ove okvire :) Tako da lično, ne koristim ovu funkciju, jer uvijek trebam dobiti maksimum ključnih riječi i od njih već odabrati one koje mi trebaju.

U varijacijama ključnih riječi (10) Možete konfigurirati tako da se prema riječima koje ste uneli prikazuju samo one koje su im najsličnije, jer Google često miješa riječi koje se uopće ne odnose na one koje tražimo. Možete prikazati ključne riječi sa naloga, odnosno u pretrazi će se vidjeti koje su riječi već prisutne na računu u kojem tražite ključne riječi. A možete prikazati i ključne riječi koje su već u planu, što znači da ako ste već izradili plan, onda će riječi koje su u njega upisane biti vidljive. Prikaži opcije za odrasle, ovdje je sve jasno :)

Uključi / Isključi (11) ... U suštini, ovu funkciju koristim već u sljedećoj fazi, kada postoji lista od mnogo riječi, a trebam odabrati sve riječi koje sadrže određenu riječ, na primjer TV kuća. Ali glavna stvar je da ne brinete pri odabiru bilo koje postavke ili parametra, u sljedećem koraku sve se to može promijeniti :) Pa smo shvatili šta i šta je potrebno.

Sada je vrijeme da pređemo na sljedeću fazu – prikupljanje riječi. Da biste to učinili, kliknite na plavo dugme: "Preuzmi opcije" (12) , i nalazimo se na novoj stranici.
Na lijevoj strani možemo vidjeti sva podešavanja koja smo radili u prvoj fazi i po potrebi ih promijeniti. Takođe možemo da promenimo kriterijume pretrage koje smo ranije postavili, to se radi na vrhu stranice kada kliknete na dugme: „Promeni kriterijum pretrage“. Ispod ovog dugmeta vidimo dinamiku upita za pretragu za naše ključne riječi u posljednjih 12 mjeseci u obliku dijagrama. Ovo je vrlo zgodno jer možete razumjeti kada su ljudi više zainteresirani za proizvod ili uslugu i pripremiti se za ovo vrijeme. Također, tamo se još uvijek može vidjeti koliki promet dolazi sa računara, tableta i mobilnih telefona. Ispod ovog bloka sa grafikonima nalaze se one ključne riječi od kojih trebamo izabrati one koje nam odgovaraju. Postoje dvije kartice:

1. Opcije grupe oglasa
2. Varijacije ključnih riječi

savjet: Nemojte koristiti grupe oglasa koje predlaže sistem. Slabo razvrstava riječi u grupe, tako da ne treba biti jednak s njom, bolje je da to uradite sami.

Slijedeći savjet, idite na karticu s opcijama ključnih riječi. Iznad će biti riječi koje smo unijeli s vama, ako ih ima. A ispod njih će već biti one riječi koje nam planer nudi. Sada, od svih njih, trebate odabrati one koje vam odgovaraju, koristeći sve funkcije i alate koje smo već analizirali. Jedina stvar koja tu može izazvati zabunu su kolone naspram svake riječi. Lako je popraviti, samo treba da pređete mišem preko pitanja pored svake kolone i dobićete njegov opis. Da biste sačuvali ključnu riječ koja vam odgovara, samo trebate kliknuti na plavu strelicu nasuprot njoj, ako je riječ već dodana, tada će umjesto plavog gumba već biti zelena kvačica.

Kada završite sa dodavanjem ključnih riječi, možete ih preuzeti samo jednim klikom ili ih kopirati u međuspremnik i zalijepiti u bilo koji dokument. Sada se moramo vratiti na prvi korak i raščlaniti ostale karakteristike Planera ključnih riječi:

Sekunda - Dobijte statistiku o upitima za ključne riječi ili ih grupirajte. Ako već imate ključne riječi, a trebate samo da dobijete statistiku o njima, onda je ovo mjesto za vas. Da vas podsjetim da ne preporučujem korištenje grupisanja, jer sistem to ne radi sasvim ispravno.

Treće - Dobijte procjene prometa za ključne riječi. Ako već imate riječi i trebate procijeniti koliki promet možete dobiti za ove riječi prilikom postavljanja kontekstualnog oglašavanja, onda je ovo za vas.

Četvrto - Kombinirajte liste ključnih riječi. Nikada nisam koristio ovu funkciju, za to koristim drugi servis - mergewords.com, ljepši je i širi u funkcionalnosti. Ako trebate brzo kombinirati riječi, onda ne možete bez ovog alata. Čestitamo! To je to, sada znate kako koristiti Google Planer ključnih riječi.

Odabir ključnih riječi u Yandexu

Kao i Google i Yandex, oni imaju vlastiti alat za odabir ključnih riječi: Wordstat. U ovom alatu je sve mnogo jednostavnije, pa ga najčešće (u 90% slučajeva) koristim. Dolaskom do glavne stranice vidimo red za unos ključne riječi, dugme "pick" i nekoliko funkcija koje ćemo sada analizirati. Sa stringom je sve jasno, ovdje unosimo ključnu riječ po kojoj želimo započeti pretragu. Dugme "Odaberi" da započnete ovu pretragu :) Takođe, morate pojasniti nekoliko tačaka:

Za bolju pretragu uvijek navedem regiju u kojoj ću tražiti uslugu ili proizvod. Obično biram, kao u Guglu, ne grad, već državu, i samo ako je niša veoma velika, onda se spuštam na nivo grada.

I sada ste odabrali regiju, unijeli riječ i kliknuli na "Pronađi", i sada imate stranicu sa dvije kolone, u lijevoj koloni vidimo one riječi koje odgovaraju našem upitu, a na desnoj vidimo one riječi koje ljudi tražili zajedno sa upitom koji smo uveli. Odnosno, u drugom stupcu možemo pronaći ključne riječi koje su također prikladne za naš proizvod ili uslugu, i naravno koristiti ih za proširenje :) uštedite vrijeme i trud, hvala programerima :)

Dakle, u Yandexu i dalje možete vidjeti historiju upita za ključnu riječ i procijeniti potražnju u bilo kojem periodu. Da biste to učinili, samo se trebate prebaciti na željeno dugme. Postoji i mogućnost da se pogleda broj zahtjeva po regijama, ali ja ne koristim ovu funkciju. Odabirom Ukrajine moći ćete procijeniti koliki će promet biti iz određene regije. Ovi podaci se mogu koristiti pri odabiru strategije kontekstualnog oglašavanja i odlučivanju da li da se kreiraju zasebne reklamne kampanje za određene gradove. Čestitamo, savladali ste odabir ključnih riječi pomoću Yandex.Wordstata!

Online usluge

Trenutno je najpopularnija usluga Semrush, ali za mene je pogodnija za zahtjeve na engleskom jeziku. Međutim, postoji slična usluga za tržište ruskog govornog područja, a to je Spywords. Koristio sam ove usluge samo nekoliko puta, i očito nisam mogao uvidjeti njihove prednosti. Usluge se plaćaju, a njihove stranice imaju upute kako ih koristiti i izvući maksimum iz njih. Advse češće koristim. Što se mene tiče, najpovoljnije i najdostojnije u smislu plaćanja. I tamo je sve jednostavno, samo naprijed i iskoristi! Glavne prednosti plaćenih online usluga su to što možete dobiti takve podatke i riječi koje s malom vjerovatnoćom možete dobiti negdje, pa, možda samo od samih konkurenata :)

Postoji još jedna besplatna usluga istraživanja ključnih riječi koju koristim - Ubersuggest. Prikuplja ključne riječi sasvim adekvatno, ali bez "tajne statistike". Vrlo je jednostavan i zgodan za korištenje, postoje male funkcije koje pomažu u odabiru i kopiranju ključnih riječi.

Specijalni softver

Slovoyob je mlađi brat (demo verzija) Keycollector-a. Unatoč šokantnom nazivu, sposoban je za mnoge korisne stvari. Savjetujem vam da odmah koristite KeyKollector, integrira se s mnogim programima, servisima, captcha i drugim korisnim stvarima. Brzo isplati uloženi novac :) Detalji o tome su napisani na njihovoj web stranici, pa se neću ponavljati. Postoji još jedan besplatni program, doduše star, ali pouzdan :) Ovo je Slovoder. Pogodno ako samo trebate brzo raščlaniti ključne riječi za svoju riječ, funkcionira otprilike kao Ubersuggest, ali samo ga trebate instalirati na računar.

Baze podataka ključnih riječi

Trenutno je najpopularnija baza Pastukhov. Sadrži nevjerovatan broj riječi koje su podijeljene u grupe.
Baza je plaćena, ali se isplati :) Tamo je prikupljeno puno niskofrekventnih pitanja, a ova tema je vrlo relevantna, jer je sada Yandex uklonio riječi s učestalošću manjom od 100 upita iz Wordstata. Ostale baze podataka možete pokušati sami pronaći, možda čak ima i besplatnih!

zaključci

Odabir ključnih riječi je važna faza, kako za SEO tako i za kontekstualno oglašavanje. Da biste ih odabrali, možete koristiti mnogo načina, svakome je ugodno raditi na svoj način :) Nadam se da sam uspio sve posložiti po policama i pomoći vam da naučite kako napraviti kvalitetan odabir ključnih riječi u svakoj situaciji i za bilo koji sistem. Bila bih zahvalna na lajkovima i repostima :) Svi dabrovi su ljubazni!

P.S - link na članak "Vodič za ključne riječi" u PDF formatu, sačuvajte ga i imajte pri ruci :)