Ispravno postavljanje meta tagova je veoma važno za SEO. Radovi na popunjavanju, propisivanju, prilagođavanju meta tagova se uvijek obavljaju na početku projekta, odmah nakon sklapanja semantičkog jezgra. I nastavite po potrebi tijekom cijelog perioda promocije web stranice. Ponekad su samo male promjene u meta tagovima dovoljne da web stranica dođe do TOP10. Ovo posebno važi za niskofrekventne upite, kao i u slučajevima kada je sajt već dovoljno visok za ovaj upit (na primer, 11-15. pozicija u rezultatima pretrage), a potrebno je vrlo malo da se gurne na TOP .

Šta su meta tagovi

Da budem krajnje precizni, meta tagovi treba razumjeti (X)HTML tagove , pomoću koje možete odrediti servisne informacije o stranici. Ove informacije se nalaze unutar kontejnera. … i nije prikazano. Oni služe za strukturiranje i predstavljanje metapodataka o hipertekstualnim resursima (web stranici) pretraživačima.

Meta tagovi uključuju:

• title — naslov stranice;
• opis - opis web stranice;
• ključne riječi - ključne riječi;
• http-equiv - vrsta poslanog dokumenta i kodiranje (charset);
• generator - site CMS;
• autor - autor;
• autorsko pravo - autorsko pravo;
• roboti - pravila indeksiranja stranica za robote;
• viewport - podaci o podešavanju okvira prikaza;
• i drugi.

Čemu služe meta oznake?

Meta tagovi na stranici se mogu pisati ručno. Ugrađeni alati mogu ih automatski generirati. Ali bolje je ovaj posao obaviti sami, tako da se točno podudaraju s temom web stranice, navodeći:

• autorstvo;
• izvori informacija;
• sažetak sadržaja.

To će povećati usklađenost sa očekivanjima korisnika, što znači da će produžiti vrijeme njegovog boravka na stranici, što će pozitivno uticati na njenu promociju.

Meta tagovi su klasifikovani u četiri grupe, od kojih je svaka obdarena određenim funkcijama i praćena je jednim od četiri atributa:

• sadržaj - nije dodijeljen po defaultu;
• http-equiv - dizajniran za prevođenje meta oznake u HTTP zaglavlje;
• naziv - naziv meta oznake, posredno utvrđuje njenu svrhu;
• charset - postavlja kodiranje dokumenta.

Od toga je potreban samo sadržaj. Ostalo je opciono.

Meta tagovi su potrebni za prenošenje potrebnih informacija o stranici:

• roboti za pretraživanje (ključne riječi, naslov, opis);
• pretraživači (kodovi stranica, intervali automatskog osvježavanja, kolačići);
• usluge (sa navođenjem kopija adresa i drugih informacija).

Pratite kako i u koju svrhu popunjavate meta tagove.

Naslov meta tag

Ovo je najvažniji tag koji najviše utiče na promociju web stranice po ključnim riječima.. U većini slučajeva, ovo je tekst koji se koristi u naslovu isječka:

Ovako izgleda naslov u kodu stranice stranice:

Optimizacija meta oznake title za SEO

• Naslov mora biti jedinstven na svim stranicama stranice;
• Naslov treba da odražava suštinu stranice, treba da bude informativan i koncizan;
• Moraju postojati zahtjevi zbog kojih se ova stranica promoviše, najvažniji se stavljaju na početak tag-a, naslov mora sadržavati 1-3 ključne riječi;
• Nemojte uključivati ​​previše ključnih riječi u naslov;
• Nemojte koristiti specijalne znakove (= / \ + _), interpunkcijske znakove i znakove za zaustavljanje (tačka, dvotačka, uzvičnik i upitnik) - zapamtite, to su znakovi koji prekidaju pasuse u naslovu, što smanjuje odnos tipki na suprotnoj strani strane znaka za zaustavljanje;
• Sastavite oznaku naslova za ljude prema svim pravilima ruskog jezika, naslov, ako je moguće, treba da bude upečatljiv i privlačan;
• Optimalna dužina naslova je od 30 do 65 karaktera. Google se fokusira na dužinu u pikselima, preporučena dužina je od 200 do 571 piksela. Ako je dužina naslova duža, tada se u isječku pojavljuje elipsa, koja također zauzima dodatni prostor u naslovu. Može se pojaviti na kraju naslova isječka ili na početku. Kratki naslovi su takođe loši, jer malo tastera stane u njega.

Primjeri pravilnog popunjavanja naslovnih oznaka

Greške i loši primjeri meta oznaka naslova

• (jednostavna lista ključnih riječi)
• (najvažnije ključne riječi bi trebale biti na prvom mjestu)
• (prekratak naslov)
• (riječi zbog kojih se stranica neće promovirati)

Opis meta tag

To je također jedan od glavnih meta tagova za promociju stranice po ključnim riječima. Opis se može koristiti u isječku:

Ponekad pretraživač preuzima opis iz teksta stranice, jer smatra prikladnijim

Meta Description Tag za SEO

• Treba da odražava suštinu stranice, napisan u obliku dogovorenog teksta. Može biti nekoliko prijedloga.
• Mora biti jedinstven za sve stranice sajta, a ne duplirati slične oznake na drugim sajtovima (za ovo koristimo naziv kompanije u tekstu meta oznake).
• U tag-u morate koristiti upite na kojima se ova stranica promovira, ali to morate učiniti na način da se koriste na prirodan način, u željenoj morfologiji. Takođe, nemojte samo navoditi upite odvojene zarezima.
• Sadržaj oznake ne smije ponavljati Naslov.
• Dužina opisa treba da bude najmanje 70 i ne više od 150-200 karaktera. Google definira dužinu u pikselima, preporučena dužina je između 400 i 930 piksela.
• U opisu je poželjno odraziti glavne prednosti kompanije, proizvoda, usluge.
• Najvažnije informacije i fraze najbolje je postaviti na početak meta opisa.
• Što je opis atraktivniji, češće će se kliknuti na isječak.

Primjeri ispravnog popunjavanja meta tagova Opis

• trpezarijski stolovi: veliki izbor stolova, niske cijene, dostava po cijeloj Rusiji. Kupujte stolove u online prodavnici SuperFurniture sa popustom!» />
• Kupite pametni telefon Xiaomi Redmi 4x u online prodavnici ELDORADO sa isporuka i garanciju. Upoznat sa cijene, recenzije vlasnici, fotografije, tehnički karakteristike i detaljan opis.» />

Greške i loši primjeri meta oznaka opisa

• (kratko, nekoliko ključnih riječi)
• (generira se automatski ili samo isječe početak sadržaja na stranici).
• (navođenje ključnih riječi odvojenih zarezima, neprirodan meta opis).

Ključne riječi meta tag

Po mom mišljenju, meta tag ključnih riječi već dugo ne radi i ne vrijedi gubiti vrijeme na njega.

Meta oznake nisu garancija uspjeha. Oni pomažu da se vaša stranica bolje rangira. Ali ako je sadržaj lošeg kvaliteta, niko neće ostati na vašoj stranici.

Naslov i opis stranice je prva stvar s kojom se korisnik susreće u rezultatima pretraživanja. Njihova informativnost i atraktivnost direktno zavise od toga kako pišete meta tagove. Ovaj članak je za početnike SEO stručnjake i vlasnike sajtova koji se sami bave optimizacijom. Naučite kako napisati naslov, opis, ključne riječi i koji su zahtjevi za njih.

Šta su naslov, opis, ključne riječi meta tagovi

Meta oznakesu elementi u HTML kodu koji su potrebni da se pretraživačima prenesu informacije o sadržaju stranice.

Meta tagovi Naslov, Opis i Ključne reči se ni na koji način ne prikazuju na sajtu, vide se samo u kodu, u head tag-u. Kada korisnik unese upit u traku za pretraživanje, sistem može generirati rezultat pretraživanja koristeći meta tagove.

Pretraživači se stalno razvijaju. Stoga trenutno radije „zapažaju“ meta tagove i donose konačne zaključke o sadržaju stranice na osnovu mnogih faktora.

Dakle, da bi formirali isječak, ponekad mogu koristiti Opis, ali ga mogu i sami sastaviti iz sadržaja stranice. Ali stručnjaci preporučuju da ipak napišete Naslov i Opis. Sa meta tagom ključnih riječi situacija je malo drugačija, ali o tome ćemo govoriti u odgovarajućem odjeljku.

Zašto pisati meta tagove naslova i opisa

1. Da biste jasno artikulirali o čemu se radi na vašoj stranici, prikažite naslov na koji se može kliknuti, istaknite konkurentske prednosti.
2. Ako sistem odluči da sam generira isječak, rezultati pretrage možda neće sadržavati tekst koji vam je potreban.
3. Zahvaljujući ispravno napisanim meta tagovima, stranica će biti prikazana za relevantne upite.
4. Popunjavanje meta tagova je prilično jednostavan proces koji može pozitivno uticati na rangiranje i povećati konverzije.

U nastavku ćemo govoriti o zahtjevima za svaki od opisanih meta tagova, ali oni imaju dvije zajedničke stvari. Prvo, oni moraju biti jedinstveni unutar stranice i ne moraju se duplirati na različitim stranicama. Drugo, moraju odgovarati sadržaju stranice i njenoj semantici. Za kompajliranje opisanih meta tagova potrebno je kreirati semantičko jezgro i uzeti u obzir strukturu stranice.

Kako popuniti meta oznaku title

Naslov označava naslov stranice i utiče na promociju sajta u rezultatima pretrage za ključne reči. Ova meta oznaka ima sljedeći oblik u bloku head:

Vrlo jednostavno i vrlo efikasno. Naslov se pojavljuje na dva različita mjesta: u gornjoj traci pretraživača i na stranici rezultata pretrage. Odnosno, oznaka title ima značajan uticaj na CTR i rangiranje.

Dobar naslov treba da sadrži ključne reči i najbolje ga je koristiti na početku naslova. Zapamtite da se ključne riječi pojavljuju podebljane u rezultatima upita.

Još jedna stvar koju treba imati na umu je dužina. Google ograničava naslov na 70 znakova, tako da će možda trebati redizajnirati naslov kako bi ispunio zahtjeve.

Meta tag za određivanje tipa sadržaja se koristi za deklarisanje kodiranja stranice. Bolje je dodati neke informacije kako biste spriječili probleme s prikazom uzrokovane netačnim prepoznavanjem kodiranja u pretraživaču. Ali ova oznaka ne utiče na rangiranje ili CTR.

Možda ste upoznati sa dugom formom Content-Type:

Danas je bolje koristiti kratku verziju:

Ova oznaka mora biti postavljena ispred elemenata koji sadrže tekst, uključujući oznaku title.

Meta keywords tag

Ova oznaka je nekada bila veoma korisna, ali je danas izgubila svoje značenje. Nijedan od glavnih pretraživača ne koristi meta tag ključnih riječi za procjenu sadržaja stranice.

Ova oznaka može sadržavati nekoliko ključnih riječi o sadržaju stranice, ali neće poboljšati rang u rezultatima upita. Format meta oznake:

Meta tag koji označava jezik

Formalno, ova meta oznaka se koristi za deklarisanje jezika koji se koristi na web stranici. Ovo informiše čitače ekrana i razne rukovaoce stranicama, čineći sadržaj pristupačnijim za njih. Primjer definicije sadržaja na francuskom jeziku:

Ovih dana je bolje definirati jezik pomoću atributa:

Atribut se također može koristiti na drugim elementima ako se jezik njegovog sadržaja razlikuje od jezika koji se koristi na stranici:

Ja gusta..

Odbijanje transfera

Ažuriraj

Koristeći ovaj meta tag, možete reći pretraživaču da osvježi stranicu u određenim intervalima. Na primjer, ovo definira osvježavanje stranice svakih 30 sekundi:

Također je moguće preusmjeriti korisnika na drugu stranicu nakon takvog ažuriranja. Na primjer:

W3C ne preporučuje upotrebu ove oznake jer će zbuniti korisnika. Međutim, to ne utiče na rangiranje u rezultatima pretrage.

Zaključak

Da sumiramo, postoje tri meta oznake na koje se treba fokusirati: description , robots i title (tehnički, to nije meta tag).

Oznaka opisa se koristi za prikaz dodatnih informacija o sadržaju stranice u rezultatima pretrage. Oznaka robots se koristi za sprečavanje rangiranja duplikata sadržaja, osjetljivih stranica i nedovršenih dijelova stranice. Sadržaj naslovne oznake ne bi trebao biti duži od 70 znakova i istovremeno uključivati ​​ključne riječi.

U nedavnoj prošlosti, meta tag ključnih reči bio je moćan alat za SEO, ali ta vremena su prošla.

Kada su u pitanju meta tagovi i meta podaci, često nastaje zabuna - stručnjaci početnici žure da optimizuju sav sadržaj unutar HEAD oznake sa META elementom. Hajde da shvatimo koji su meta podaci zaista važni za SEO optimizaciju, a koji se mogu zanemariti.

Šta su meta tagovi?

Meta tagovi (od engleskog "meta tags") se koriste za strukturiranje pratećih podataka o stranici. Dizajnirani su isključivo za robote, pretraživače, specijalizovani softver, tako da ispravno „čitaju“ i obrađuju date informacije. Meta podaci se nalaze u HEAD direktivi zajedno sa skriptama, stilovima i vezama (pogledajte snimak ekrana ispod).

Tri grupe meta tagova se široko koriste:

• ime;
• HTTP-EQUIV;
• SADRŽAJ.

Za trgovce, vlasnike sajtova, SEO stručnjake - one koji se bave optimizacijom sajtova za pretraživače i nisu vezani za profesionalni razvoj - važno je zapamtiti i uzeti u obzir samo atribut NAME i opis, robote, ključne reči, oznake polja za prikaz . Ostale informacije o meta-podacima za rješavanje SEO zadataka su vam beskorisne. Da biste proširili svoje vidike, možete učiti, ali je malo vjerovatno da će to biti potrebno u poslu.

Meta tagovi za SEO

Opis

Opis je meta opis stranice. Za SEO, ova oznaka je jedna od ključnih.

Sintaksa je sljedeća:

Ranije su Google i Yandex, prilikom formiranja isječka u rezultatima pretrage, prikazivali informacije iz opisa. Ali optimizatori su brzo shvatili da uz pomoć opisa možete manipulisati izlazom. Pored toga, mnogi vlasnici sajtova pristupili su popunjavanju ove meta oznake u lošoj nameri: ubacili su prvi pasus iz teksta, kopirali naslov ili ga potpuno ignorisali.

Stoga su pretraživači prestali da formiraju opise samo na osnovu opisa - sada se u obzir uzima cijeli sadržaj stranice. Ali to ne znači da je opis izgubio značaj za SEO. Yandex i Google roboti i dalje skeniraju sadržaj opisa i uzimaju ga u obzir prilikom utvrđivanja relevantnosti dokumenta.

Koja je dužina meta oznake opisa

Nećete pronaći ni jednu riječ o dužini meta opisa u Yandex i Google vodičima za webmastere. Štaviše, prikazana dužina opisa u isječcima se stalno mijenja: na primjer, u decembru 2017. Google ju je proširio na 300 znakova, a u maju 2018. skratio na 160.

Stoga, pri određivanju optimalne dužine meta oznake opisa, treba se osloniti na empirijske podatke i zdrav razum.

Od oktobra 2018., prikazana dužina meta opisa (u znakovima sa razmacima):

• Google: desktop pretraga - 120-140; mobilna pretraga - 100-120;
• Yandex: desktop pretraga - 120-220; mobilna pretraga - 110-200.

Da bi isječci bili informativni za korisnike oba pretraživača, bolje je dodati najvažnije informacije u prvih 100-140 karaktera metaoznaka opisa, a ne 160-170, kako se obično vjeruje.

Stvarna dužina opisa može premašiti i 300 i 500 karaktera - ali nema smisla trošiti resurse na povećanje meta opisa, jer korisnici ionako neće vidjeti ove informacije (pretraživači ih mogu shvatiti kao neželjenu poštu). Bolje je usmjeriti napore na SEO-optimizaciju sadržaja i poboljšanje njegovog kvaliteta.

Kako pravilno napisati opis

Kako bi meta opis pomogao u promociji stranice, slijedite ova pravila:

• ispunite jedinstveni opis za sve URL-ove sajta (ako nije moguće postaviti meta tagove na sve stranice odjednom, počnite od glavne stranice, stranica kataloga, najvažnijih proizvoda);
• opis treba da bude tačan i da sadrži korisne informacije. Na primjer, kada opisujete proizvod u internetskoj trgovini, navedite njegove karakteristike, svrhu, cijenu. Fraza poput "kupite čizme od nas jer smo najbolji" isključena je kao opis;
• ne pretvarajte opis u listu neželjene pošte (neprihvatljivo je nabrajati ključne fraze, posebno u direktnom unosu).

"Prisustvo meta oznaka sa sadržajem niske kvalitete može uzrokovati uklanjanje stranice iz rezultata pretraživanja" - pomoć Yandexa.

roboti

Koristeći ovaj meta tag, možete dozvoliti ili zabraniti robotima za pretraživanje da indeksiraju stranice i prate postavljene linkove.

Meta oznaka robots može imati sljedeće vrijednosti:

• index (ili noindex) - indeksiranje stranica je dozvoljeno (zabranjeno);
• follow (ili nofollow) - indeksiranje linkova je dozvoljeno (zabranjeno); evo nekoliko zanimljivih stvari o noindex i nofollow;
• sve - analog simultane upotrebe indeksa i praćenja;
• none - analog simultane upotrebe noindex i nofollow;
• noarchive - u rezultatima pretrage neće biti prikazana veza do keširane kopije.

Sintaksa je:

Promjenom vrijednosti meta oznake robots, možete kontrolirati indeksiranje, a tražilice slijede upute u ovoj oznaci, za razliku od direktiva u robots.txt, koje su savjetodavne prirode.

Svi pretraživači razumiju vrijednosti meta oznake robots. Također možete postaviti pravila indeksiranja samo za:

• Google - u ovom slučaju se umjesto robota koristi meta tag googlebot (mogu se postaviti iste vrijednosti);
• Yandex - yandex je naznačen umjesto robota.

Ako robots meta tag nije postavljen, roboti za pretraživanje indeksiraju stranicu prema zadanim postavkama i prate veze na njoj. Ako se pronađu konfliktne vrijednosti, roboti će izabrati pozitivnu (na primjer, ako je indeksiranje zabranjeno jednom meta oznakom, a drugom je dozvoljeno, tada će robot indeksirati stranicu).

ključne riječi

U ranim danima pretraživača, ovaj meta tag je igrao važnu ulogu u rangiranju. Zanimljivo je da Yandex i dalje uzima u obzir sadržaj ove meta oznake kada utvrđuje da li stranica odgovara upitima za pretragu, iako to zapravo ne utiče na poziciju ključnih riječi. Međutim, Yandex upozorava da ako je popunite direktnim neželjenim sadržajem - velikim brojem ključnih riječi - to može dovesti do pesimizacije stranice ili njenog isključenja iz indeksa.

Ako odlučite da popunite ključne riječi, uzmite u obzir sintaksu:

Nemojte uključivati ​​više od 10 ključnih riječi. Osim toga, napisane ključne riječi moraju biti prisutne u tekstu stranice.

viewport

Ova meta oznaka postala je posebno relevantna otkako su tražilice počele razmatrati mobilnu adaptaciju kao faktor rangiranja. U normalnoj praksi, malo je vjerovatno da će SEO stručnjak morati pisati ovu meta oznaku - to je zadatak programera šablona. Ali još uvijek morate znati o njegovom postojanju.

Dakle, ako je stranica prilagođena za gledanje na mobilnim uređajima, meta tag viewport-a sljedeće forme će biti napisan u HEAD sekciji:

Ovdje, vrijednost širine uređaja atributa širine upućuje pretraživač da prilagodi širinu prozora širini ekrana uređaja. Vrijednost 1 za atribut početne skale onemogućava skaliranje prozora (na primjer, kada se ekran rotira). Više o mobilnoj adaptaciji možete saznati iz članka "10 pravila za optimizaciju stranice za mobilne uređaje".

Naslov nije meta tag, ali je veoma važan za SEO

Tehnički, title nije meta tag, ali radi na sličnom principu i igra ključnu ulogu u SEO-u, pa ga je nemoguće ne spomenuti.

Informaciju iz naslova pretraživači uzimaju u obzir prilikom utvrđivanja relevantnosti dokumenta. Ne pojavljuje se na stranici, ali uvijek se odražava u rezultatima pretrage, kao i kao naslov u pretraživaču - to je suštinska razlika od opisa, informacije iz kojih se prikazuju prema nahođenju pretraživača.

Sintaksa naslovne oznake:

Kao i meta tagovi, naslov se nalazi unutar sekcije HEAD.

Prikazana dužina naslova (znakovi sa razmacima):

• Google - oko 60;
• Yandex - oko 50.

Naslov treba da bude informativan, da tačno opisuje sadržaj stranice, da sadrži glavnu ključnu reč, ali bez neželjene pošte.

O principima sastavljanja naslova detaljno smo pisali u izdanju biltena „Efektivni naslovi za SEO promociju“. Preporučujemo da ga pročitate kako biste dobili dodatnu prednost u rezultatima pretraživanja.

Naslov i opis bi trebali učiniti da se vaš sajt izdvoji od konkurencije. Možete saznati koje meta tagove konkurenti koriste jednim klikom pomoću posebnog . Prvih 500 zahtjeva je besplatno!

H1-H6 - Oznake prilagođene SEO-u

Ovo nisu meta oznake. Napisani su u odjeljku TIJELO - odnosno njihove vrijednosti su sadržajne i vidljive su korisnicima. Ali pošto govorimo o SEO, oni se ne mogu zanemariti.

H1-H6 su oznake logičke strukture dokumenta. Svaka stranica mora imati jedan naslov zatvoren u H1 tag. Podnaslovi se nalaze u oznakama H2-H6 i opciono se dodaju na stranicu (ako to zahteva logika konstrukcije i prezentacije dokumenta).

Sintaksa je:

Naslov prvog nivoa

Naslov drugog nivoa

Naslov trećeg nivoa

Prilikom raspoređivanja oznaka H1-H6, mora se poštovati redoslijed: na primjer, nakon H1 postoji samo H2, a nakon H2 - samo H3.

Često početnici SEO stručnjaci imaju pitanje: da li su naslov i H1 ista stvar? Ne - oznaka title je napisana u odeljku HEAD, a ne u odeljku BODY, i to je ono što roboti koriste kada generišu isečak. U isto vrijeme, tekst u naslovu i H1 tagovima obično je djelomično (rijetko potpuno) dupliran.

Sažimanje

Za kompetentnu tehničku optimizaciju sajta, ne morate ići u divljinu meta podataka, već radite samo sa meta tagovima neophodnim za SEO - opis, roboti, ključne reči (opciono), naslovne oznake, h1-h6, a takođe i znati za oznaku okvira za prikaz. U 99% slučajeva ovo je iscrpna lista SEO oznaka.

Kako biste bili sigurni da su navedeni metapodaci ispravno popunjeni, preporučujemo da izvršite SEO reviziju stranice, koju možete naručiti od PromoPulta za samo 3.000 rubalja. Osim provjere ispravnosti popunjavanja meta tagova, stručnjak će analizirati semantičko jezgro stranice, unutrašnje i eksterne faktore, ponašanje publike i mnoge druge aspekte koji utiču na efikasnost promocije. Kao rezultat toga, dobit ćete detaljan izvještaj sa preporukama za pravilnu optimizaciju web stranice.

Pozdrav, dragi čitaoci blog stranice. Danas želim da idem malo detaljnije nego u članku o promociji web stranice, da se fokusiram na meta tagove naslova, opisa i ključnih riječi, koji su faktori koji utječu na uspjeh promocije web projekta već više od petnaest godina.

Ali da li su zaista toliko korisni za vašu web stranicu? Ili su možda oni razlozi stagnacije ili veoma sporog kretanja vašeg internet projekta? Ovo je pitanje na koje ću pokušati odgovoriti u ovom članku.

Prilikom pisanja ovog materijala uzeo sam u obzir ne samo vlastito iskustvo, već i iskustvo stručnjaka koji se smatraju autoritativnim u ovoj oblasti (uglavnom su bili uključeni u moju listu). Unesite vas ponovo u .

Takođe, po mnogim pitanjima i terminima na koje naiđete, uputit ću vas na detaljnije materijale, kako ne bih gubio svoje i moje vrijeme. Pa, hajde sad brzo da pocnemo da resavamo intrigu - zašto naslov može biti opasan?

Da li su meta tagovi naslova, opisa i ključnih riječi važni za SEO?

Dakle, da shvatite tok mojih misli i da se ne izgubite, morate početi ispočetka, naime od dalekih 90-ih, kada su "veliki i strašni" meta tagovi (čitajte o tome) bili za pretraživače dostupne u to vrijeme . U to vrijeme ideja koja je pala na pamet Larryju Page (jednom od njih) još nije bila implementirana.

To znači da je glavni faktor kojim je pretraživač riješio problem relevantnosti (podudarnost dokumenta sa pitanjem koje je korisnik postavio pretraživaču) bila analiza teksta na sadržaj riječi iz korisničkog upita. U obzir nije uzeta samo gustoća (učestalost upotrebe) ključnih riječi u članku, već i sadržaj meta tagova ključnih riječi, opisa i posebno naslov.

Još iz tih dalekih vremena postoji vjerovanje da su ti isti meta tagovi ključ uspjeha u promociji vašeg članka. Ali to je daleko od toga, pa čak i više od toga - sve se okrenulo naglavačke. Oni mogu biti uzrok, ili će jednostavno staviti žbice u točkove kada pokušavaju da to promovišu. Zašto se ovo dešava? Pokušajmo to shvatiti.

Sva ova sramota u kodu može izgledati otprilike ovako:

... ...

Zapravo, moraćete da znate sintaksu za sastavljanje opisa, naslova i ključnih reči uglavnom samo za pro formu (pa, ili ako pravite statičnu lokaciju na HTML fajlovima).

Ako kreirate projekat na (site engine), tada ćete imati priliku da jednostavno popunite polja obrasca, nakon čega će se ovaj sadržaj ubaciti u naslov, opis ili ključne riječi u kodu web stranice. Ali to nije poenta, jer ne govorimo o detaljima (o njima malo kasnije u tekstu), već o globalnim stvarima – zašto ove nevine stvari mogu biti smrtonosni faktor za promociju web stranice.

Dakle, u početku su ovi meta tagovi trebali služiti dobroj svrsi - olakšavaju život pretraživačima za identifikaciju najrelevantnijih stranica upita za pretraživanje. Kako kažu, put do pakla je popločan dobrim namjerama. Ako je neko vrijeme postojala idila, onda samo dok nije postojala konkurencija za vrh broja (promet dolazi uglavnom samo sa prve stranice rezultata tražilice za bilo koji), a sama prisutnost resursa na vrhu nije ne utiče direktno na beneficije koje dobija njegov vlasnik.

Počelo je široko rasprostranjeno slanje meta tagova opisa i ključnih riječi, a dobio ga je i naslov. Prilikom rangiranja, pretraživači više nisu mogli da se fokusiraju na tako lako prevarene faktore, a postepeno na značenje reči sadržanih u opisu i ključnim rečima, bila potpuno izravnana(možda ne na nulu, ali vrlo blizu toga).

Iz nekog razloga, pretraživači se nisu usudili tako oštro postupiti s naslovom. Riječi sadržane u ovoj čudesnoj oznaci i dalje su od najveće važnosti za rangiranje, ali relativno nedavno čak i ovaj postulat promocije (koji je trajao petnaestak godina) postao je manje nepokolebljiv.

Opis i ključne riječi - meta tagovi koji ne utiču na rangiranje

Dakle, napravimo međuzbroj. Ključne riječi se mogu baciti u smeće? Pa... Vjerovatno ne. Osobno pokušavam (ako ne zaboravim) u njemu propisati ključeve, ali samo one koji se najčešće nalaze u članku. Činjenica je da su gotovo potpuno prestali da utiču na promociju na pozitivan način. Ali ključne riječi su i dalje sposobne usrati sve maline. Pretraživači još nisu ukinuli kaznu za neželjenu poštu u meta tagovima.

koji je opis? Ovdje nije sve jasno. Zašto? Opet, slanje neželjene pošte s ključevima može negativno utjecati na promociju. Zašto je onda potreban, ako su ključne riječi sadržane u njemu se ne uzima u obzir prilikom rangiranja, ali može u isto vrijeme učiniti štetu?

Činjenica je da se sadržaj opisa od strane Google pretraživača prilično često može koristiti kao, posebno na početku. Tako, na primjer, moj nedavni članak o izdavanju Gugla za upit "translit" izgleda ovako:

Ovo nije sav tekst iz opisa, jer Google i Yandex uzimaju u obzir samo određeni broj znakova (možete sami izračunati, ali obično ih vodi 150 znakova, uključujući razmake):

Rekao sam da snippet na ovaj način najčešće formira Google, ali Yandex ponekad ni tu mogućnost ne zanemaruje. Sve za isti zahtjev “transliteracija”, isječak u njegovom izdavanju, opet, do sada se sastoji od riječi sadržanih u opisu ove web stranice:

Kao što vidite, u rezultujućem isječku oba pretraživača, ključne riječi upita (koje sam koristio i pri sastavljanju opisa) su podebljane, što donekle povećava šanse za odlazak na moju stranicu, jer privlači više pažnje na oglas.

Ovo je glavna svrha opisa za promociju stranice - isječak koji je kreirao pretraživač na osnovu njega treba da privuče pažnju korisnika i potakne ih da odaberu vaš resurs za prelazak.

Drugo je pitanje da li će se opis koji ste naveli na kraju koristiti kao isječak ili ne. Vaš posao je da ga propišete uz obavezno navođenje ključnih riječi, kao i sa intrigantna i iskorištavajuća radoznalost korisnici sadržaja (u okviru 150 slova).

Međutim, ova meta oznaka je samo jedan od mnogih načina da se pretraživačima kaže koji tekst trebaju koristiti kao isječak. Štoviše, ova metoda nije najpouzdanija i ne daje nikakve garancije, ali je jednostavna i jasna - samo se trebate naviknuti da uvijek ispunjavate polja za opis prije objavljivanja članka.

Jasno je da ako ste na vrhu za upit "plastični prozori", onda ćete koristiti čitav arsenal načina da utičete na isječak (na primjer, ovaj), jer to može rezultirati jednostavno fantastičnim iznosima dospjelih profita na povećani CTR vašeg oglasa (u kombinaciji s naslovom). Ali ja se lično zadovoljavam samo obaveznim popunjavanjem opisa, pa i ključnih reči (na gomilu, ali sada sam već odbio ovo drugo, jer, eto, jeste).

Titula odlučuje ko će biti u Topu, a ko...

Koja je glavna razlika između naslova i opisa? Za spamovanje ključnih reči u sva tri meta taga, možete ozbiljno da platite spuštanjem pozicija u pretraživačima. To ih ujedinjuje i čini ih prilično opasnim oruđem u nevještim rukama.

Ali Naslov (naslov stranice) ima jednu razliku. Ako ne napišete druga dva meta taga, onda se uglavnom ništa strašno neće dogoditi, ali ako zaboravite da napišete naslov za web stranicu, najvjerovatnije će se dogoditi neće učestvovati u potrazi, tj. neće biti dodan u indeks ().

Druga stvar je da skoro svi CMS automatski generišu naslov iz naslova vašeg članka, a mogućnost da se on ručno promijeni obično je opciono (na primjer, korištenjem odgovarajućih ekstenzija). Stoga bi o njegovom obaveznom propisivanju trebali voditi računa samo vlasnici.

Ali samo po sebi, prisustvo popunjenog zaglavlja na apsolutno svim stranicama vaše web stranice ne utiče na vrijeme. Postoji niz nijansi koje se moraju automatski uvažavati prilikom sastavljanja tekstova za naslove i koje mogu uvelike utjecati kako pozitivno tako i negativno na.

Štaviše, treba napomenuti da ova oznaka obavlja dvije vrlo važne uloge:

Upravo od uzimanja u obzir ova dva koncepta treba ići pri sastavljanju optimalnog teksta naslova. Na ovome bi se mogao završiti razgovor o njemu, ali nije sve tako jednostavno. Pokušajmo sve ovo detaljno prožvakati i obratiti posebnu pažnju na one greške koje mogu dovesti do kobnih posljedica.

Počnimo s utjecajem title taga na rangiranje (sa stanovišta webmastera - na promociju):

1. Kao što sam već spomenuo, glavni uslov za uspješnu promociju treba da bude prisustvo naslova na svim web stranicama vašeg sajta. Bez naslova znači nema prometa pretraživanja.

Drugi važan uslov je da se ova oznaka koristi u kodu web stranice samo jednom i samo unutar Head (a ne Body) kontejnera. Općenito, za to bi trebao biti odgovoran CMS (sistem za upravljanje sadržajem) koji koristite, ali neće škoditi provjeriti ispravnost njegovog rada. Da biste to učinili, samo pogledajte izvorni kod bilo koje stranice vaše stranice i uvjerite se da je oznaka naslova uključena i ispravno umetnuta u ovaj kod.

Možete pogledati izvorni kod stranice web stranice tako što ćete desnim klikom miša kliknuti u pregledniku i odabrati stavku kontekstnog menija "Izvorni kod" (u Operi), ili "Izvorni kod stranice" (u Firefoxu), ili "Prikaži kod stranice" ( u Google Chrome) ili HTML Viewer (IE).

2. Naslovi za sve stranice Vaše web stranice trebaju se međusobno razlikovati (biti jedinstveni). To je prilično teško postići u praksi (na primjer, moja glavna stranica ima paginaciju i ove vrlo numerirane podstranice ne mogu se pohvaliti jedinstvenim naslovima), međutim, za one stranice koje promovirate ovo pravilo se mora poštovati. Veliki broj stranica sa istim naslovom govori pretraživačima da je ova stranica slična HS-u.
3. Redoslijed ključnih riječi unutar title tag-a također uzimaju u obzir tražilice (uglavnom Google), pa je važno postaviti najčešće tipke na početak (o tome će vam reći), a zatim u opadajućem redoslijedu učestalosti . Realizacija ovog zadatka u praksi nije tako laka, jer naslov stranice mora ostati čitljiv i po mogućnosti primamljiv.

Neki CMS (na primjer, Joomla 1.5) formiraju zadani naslov stranice od imena stranice koji je prvi, a tek onda dodaju naslov članka. Slijedom logike prethodnog paragrafa, to se ne može učiniti, jer time pogoršavate rangiranje (promociju) svog resursa (linkove na materijale možete pronaći u članku o tome). Iako poznati SEO stručnjak opovrgava ovaj princip svojim primjerom:



Izuzetak od ovog pravila mogu biti poznati brendovi, čije samo spominjanje može biti poticaj da se klikne na oglas (na primjer, ).

4. Nedavno su Yandex i Google postali ponekad ne koristite naslov kao naslov stranice u rezultatima pretrage. Najvjerovatnije je ovo odgovor na činjenicu da ova oznaka ne odražava ili ne odražava u potpunosti sadržaj članka. Iz ovoga zaključujemo da riječi koje unesete moraju biti u potpunosti relevantne za tekst web stranice, inače će pretraživač sve iskriviti prema svom ukusu i boji.

Većina stručnjaka savjetuje ograničavanje dužina naslova određen broj karaktera (oko 70), ali lično se ne pridržavam uvek ovog pravila, jer ne mogu da pravim kratke naslove. U principu, Yandex može odabrati fragmente s ključnim riječima iz ove oznake bilo koje dužine, što vam omogućava da optimizirate članak za veći broj zahtjeva. Neće izgledati kao led, ali je po mom mišljenju sasvim prihvatljivo:



Istina, Google, nažalost, ne zna kako to učiniti, a korisnik možda uopće neće vidjeti ključne riječi iz svog upita u naslovu oglasa za moj blog:




5. Postoji još jedna stvar koju ja lično ne implementiram kada sastavljam naslove za svoj blog. Standardno se u mnogim CMS-ima formira iz teksta naslova članka, koji će najčešće biti priložen u . Jer Prisustvo ključnih riječi u H1 je samo po sebi faktor rangiranja (iako nije toliko moćan kao naslov), ima smisla napisati naslov cijele stranice malo drugačiji od naslova članka. Ja lično to ne radim (pokvari se), i oni žive u mojim H2 tagovima, a ne u H1.

   U WordPressu se za propisivanje obično koriste jedinstveni naslovi, ali u Joomli, kao što je opisano u članku o .

6. Općenito, vrlo je važno ne pretjerati. S jedne strane, kratkoća je sestra talenta, ali jednostavno navođenje ključeva u naslovu može dovesti do tužnih posljedica (smanjenje pozicija ili čak potpuni izlazak stranice iz indeksa). S druge strane, kako bi se smanjila njegova veličina, poželjno je u njoj koristiti manje praznih (zaustavnih) riječi (veznika, čestica, zamjenica), što nikako ne može utjecati na rangiranje. Sve u svemu, potrebno je pronaći zlatnu sredinu.

Kako napisati naslov koji iskorištava radoznalost

Nešto više, ispitali smo tehničke aspekte koji prvenstveno utiču na uspješno rangiranje vaših dokumenata (njihovu promociju). Ali o drugom zadatku koji Title obavlja, do sada smo govorili vrlo površno. Govorim o stvaranju privlačnog naslova koji može uvelike povećati učestalost klikova na vaš oglas u Yandex ili Google rezultatima pretraživanja (ctr).

Neće biti lako implementirati sve dolje opisane savjete u praksi (meni ne funkcionira), ali ako uspije, onda može završiti. Ideja je da naslov stranice (title) ne samo da ispunjava sve gore opisane zahtjeve, već i može izazvati radoznalost kod većine korisnika koji ga čitaju.

Dakle, pogledajmo osnovne principe kreiranja naslova koji mogu izazvati jednu od najmoćnijih pokretačkih snaga znanja - radoznalost. Kako bi zadovoljio svoj interes, korisnik će moći pročitati vaš članak od korica do korica, glavna stvar će biti održati interes koji se pojavio kroz cijeli članak i ne razočarati korisnika na njegovom kraju (ne prelaziti granicu i nemojte se spuštati).

Najviše od svega, korisnici su znatiželjni o takvim naslovima (naslov, uključujući), izjavama u kojima se osporavaju utvrđeni koncepti. Ovo će biti posebno efikasno za čitaoca koji je upoznat sa ovom temom, ali vaš naslov razbija njegove stereotipe i počinje da mu se čini da verovatno nešto ne zna (nešto je propustio, nije uzeo u obzir ili je neka tajna koju on ne zna).

Rasplamsava se želja za razumijevanjem svega ovoga, a to je ono što vam je trebalo. Primjer, možda, donekle može biti naslov ovog članka (test olovke, da tako kažem).

Dakle, na gore opisani način stvarate konfuziju (suzu) u glavi čitaoca, čime ga pokušavate stimulisati da pročita vaš članak. Ali nije sve tako jednostavno. Mnogi čitaoci će biti sami po sebi (ljudi imaju tendenciju da cene svoje znanje, po pravilu, više nego što imaju gde da budu).

Oni će odlučiti da već znaju o čemu će biti vaš članak. Morate napisati naslov kako bi oni to razumjeli znaš šta oni znaju, ali ćete u članku govoriti o onome što im je još uvijek nepoznato.

Pa, bilo bi lijepo kada bi tekst članka odgovarao naslovu koji je sastavljen tako teško. Svaki pasus treba da održi intrigu i radoznalost tako što tiho odgovara na pitanja čitaoca.

Generalno, jasno je da je stvar mračna. Ako imate talenta, onda ćete uspjeti koristeći ove savjete za stvaranje privlačnog naslova, a ako nemate, onda neće uspjeti (kao ja, na primjer).

Sretno ti! Vidimo se uskoro na stranicama bloga

Više videa možete pogledati ako odete na

Možda ste zainteresovani

Ključne riječi u tekstu i naslovima
Kako ključne riječi utječu na promociju web stranice u tražilicama
Načini optimizacije sadržaja i uzimanja u obzir teme stranice tokom promocije linka kako bi se minimizirali troškovi
Koji faktori optimizacije za pretraživače utiču na promociju sajta i u kojoj meri
Dešifrovanje i objašnjenje Seo skraćenica, termina i žargona