Ali kako pronaći tačno ono što vam treba? Odgovor na ovo pitanje su pretraživači. Ali šta ako su nam potrebne informacije na kineskom? Kada imate slično pitanje, onda je vrijeme da se upoznate sa tražilicom Baidu!
Šta je Baidu?
Prije svega, Baidu ("Baidu" na ruskom) je pretraživač kineskog porijekla. Međutim, Baidu nije običan automobil, već prilično složen projekat. Godine 2000. kreiran je pretraživač od strane istoimene kompanije, koji je za kratko vrijeme (naime do 2011. godine) zauzeo treće mjesto u svijetu. Ovakvi pokazatelji nam još jednom pokazuju koliko je istočnjački pristup ovakvim projektima produktivan.
Zaista kineski duh i obim
Od danas, udio pretraživača Baidu među ukupnim svjetskim upitima dostiže 5,2% i može se pohvaliti ogromnom količinom informacija - više od 740 miliona različitih web stranica, 80 miliona slika i 10 miliona multimedijalnih datoteka.
Također treba imati na umu da se Baidu smatra nacionalnim proizvodom za pretraživanje. Na osnovu toga, kao i zbog dobrog kvaliteta same mašine, Baidu se smatra neprikosnovenim liderom u Kini. Zarobivši srca i umove stanovnika Kine, Baidu je stvorio vrlo nepovoljnu atmosferu za čudovište pretraživača poput Googlea. S tim u vezi, Google je bio primoran da napusti kinesko tržište.
Ali Baidu nije samo pretraživač
Baidu pruža ne samo visokokvalitetno pretraživanje, već i listu raznih vrsta usluga, na primjer, pošta, skladištenje muzike i knjiga, i naravno, lične karte.
Pogledajte svijet očima Baidua
Postoje situacije u životu u kojima čovek zaista treba da sazna gde se nalazi, ili da pronađe najpogodniji put od mesta A do mesta B. U naše vreme, da bi se rešili takvi problemi, koriste se usluge mapa raznih kompanija, kao što su Google ili Yandex, koriste se. Dakle, Baidu ne stoji po strani od napretka. Uprkos tome, postoji jedna posebna karakteristika na mapama iz pretraživača Baidu - šareni stil.
Situacija na kineskom tržištu određena je podjelom pretraživača na dvije kategorije: Baidu, koji zauzima veći dio stranice, i sve ostale usluge. Pogledajmo glavne pretraživače koji su najpopularniji na webu.
So.com - Pretraživač ima prilično oprečne kritike o svom radu, a njegov put do statusa koji ima prilično je klimav. Ovaj servis se prvi put pojavio na webu 2012. godine i odmah je privukao pažnju. Stekao je slavu kao resurs koji vodi beskrupulozne aktivnosti na internetu, što određuje njegovu sumnjivu biografiju. Međutim, nakon svih glasina o funkcionisanju sistema, servis je uspeo da zauzme 17% tržišta.
Sogou.com - Pretraživač zauzima treće mjesto na listi najuspješnijih usluga, a dio je velikog projekta pod nazivom Sohu. Ne tako davno je objavljena zvanična najava o kupovini pretraživačkog resursa od strane Qihooa, koji također posjeduje još jedan jednako popularan kineski pretraživač.
Soso.com - Sistem pripada osnivaču poznatih QQ i WeChat programa, koji su veoma popularni među korisnicima Republike Kine.
Nalazi se na drugom mjestu među resursima koji se koriste u uslugama mobilnog pretraživanja. Napominjemo da je ranije ovaj sistem uveo popularnu Google stranicu u pretragu, ali je 2009. godine napustio ovu opciju, nakon čega je uklonjeno svako spominjanje dobro poznatog resursa.
Pretraživač je u vrijeme nastanka imao drugačiji izgled, a pažnji korisnika je predstavljen kao online rječnik. Rječnik je bio dostupan i na PC-u i na mobilnoj verziji. Internet portal NetEase, koji je vlasnik ovog servisa, trenutno je poznat po razvoju igara iz kojih dolazi najveći promet. Ako je ranije servis uspješno sarađivao s web-stranicom Google, onda su nakon odbijanja usluga velikog sistema od strane Kine prekinuti svi poslovni odnosi.
Resurs je prilično nov, a glavni partner je jedan od vodećih proizvoda na mreži, Microsoft. Međutim, uprkos uspješnoj saradnji, kineskim korisnicima usluga je od male vrijednosti, a pretraga se ne odvija na najbolji način. Iako pretraga na engleskom ostavlja mnogo da se poželi, stručnjaci kažu da zahvaljujući funkcionalnosti Microsofta, pretraživač ipak može pucati.
Baidu je samouvjereno nadmašio svoje konkurente. Danas je rangirana na 1. u Kini, 8. u Sjevernoj Koreji, 10. u Hong Kongu, 15. u Japanu, 27. u Tajvanu i 82. u Sjedinjenim Državama. Baidu pretraživač je popularan u Kini koliko i Google u Evropi.
Google konkurent iz Kine
Baidu se smatra jednom od najvećih internet kompanija na svijetu. Osnovali su je u januaru 2000. godine bivši studenti Erik Xu i Robin Lee, koji su diplomirali u Americi. Uspjeli su privući oko 12 miliona dolara investicija. Cilj im je bio stvoriti domaću internet kompaniju koja bi mogla konkurirati američkim "monstrumima" kao što su Google, Yahoo i Bing.
Ime je doslovno prevedeno "sto puta", "hiljadu puta" ili "bezbroj puta". Preuzeto je iz posljednjih stihova pjesme Xin Qingzija "The Green Jade Table at the Lantern Festival." Kaže: "Pretražio sam stotine puta u gomili, odjednom se okrenuo, ona, ona je tu, u slabom svjetlu upaljene svijeće."
Pjesma govori o čovjeku koji traži svoj san od žada. Prema riječima programera, kineski pretraživač Baidu simbolizira stalnu potragu za idealom. S tim u vezi, naziv tražilice ponekad se prevodi kao "potraga iz snova".
Zlatni štit
Neformalno, projekat se zove "The Great Firewall of China" (igra riječi, što znači i drevni Kineski zid i kao mrežni zaštitni zid). Ovo je virtuelni štit koji filtrira Internet sadržaj u NR Kini. Razvoj projekta nastavljen je 5 godina. A krajem 2003. godine počeo je sa radom "Zlatni štit".
Također, osim "štita", Kina koristi tehnologiju blokiranja DNS-a. Postoji "crna lista" sajtova, pristup kojima je potpuno zatvoren. Web stranice se filtriraju po ključnim riječima koje su indirektno ili direktno povezane sa državnom bezbjednošću.
Kineski Baidu, Sogou i Soso popularni su pretraživači ne samo u svojoj domovini, već iu Evropi. Isto se ne može reći za Google, Bing i Yahoo, koji ubrzano gube svoje vodeće pozicije u NRK.
Dostignuća
Koliko je popularan baidu.com? Svaki dan ga posjeti oko 50 hiljada korisnika interneta. Nalazi se u prvih 10 najpopularnijih i najprofitabilnijih stranica na Internetu, odmah iza giganata kao što su Google, Facebook, YouTube, Yahoo i Wikipedia.
Sredinom 2006. godine, najveći kineski pretraživač pokrenuo je projekat Baidupedia ili Baidu Baike. U prve 3 sedmice zaobišla je kinesku Wikipediju i postala lider u zemlji. Baiduova enciklopedija je podložna totalnoj cenzuri, kao i sam pretraživač. Početkom 2017. godine sadrži oko 14 miliona članaka. Drugim riječima, na Baydupediji ima više informacija nego na ruskoj, engleskoj, kineskoj i njemačkoj Wikipediji zajedno.
Baidu je 2013. godine zajedno sa njemačkom kompanijom Avira pokrenuo vlastiti antivirusni program Baidu Antivirus.
Predsjednik kompanije Zhang Yaqin najavio je svoj ambiciozni plan 2016. Za 5 godina namjerava pokrenuti masovnu proizvodnju automobila (samovozeći).
Konkurenti
Na kineskom tržištu, Baidu je nesumnjivo lider. Prema mišljenju stručnjaka, koristi ga 65% do 85% stanovništva NRK. Ali uprkos takvoj popularnosti, ovaj "gigant" ima konkurenciju: So.com, Sogou.com i Soso.com. Ovi kineski internet pretraživači se takmiče za kupce i sanjaju da postanu lideri.
So.com je pokrenut 12 godina nakon Baidua i sada posjeduje 17% tržišta. U vlasništvu Qihoo 360, njihov softver je prvenstveno namijenjen vlasnicima "piratskih" ili ilegalnih kopija Windowsa u Kini. 360 programi zaobilaze autentifikaciju i omogućavaju vam da instalirate ažuriranja OS-a.
Qihoo aktivno sarađuje s Nokijom i Googleom na mobilnom pretraživanju i planira se proširiti na evropska tržišta. Kompanija je nedavno kupila akcije svog rivala Sogou, što bi moglo povećati njenu tržišnu poziciju za 10%.
Kineski pretraživač Soso.com u vlasništvu je najvećeg internet provajdera Tencent. Kompanija je kreator uspješnih projekata kao što su WeChat i QQ messengeri, a posjeduje i kompaniju Riot Games. U mobilnom pretraživanju, pouzdano zauzima drugo mjesto (15% tržišta).
Strani pretraživači u Kini
Sistem Bing.com, uprkos podršci Microsofta, nije popularan u Srednjem Kraljevstvu. Koristi ga ne više od 1% stanovništva zemlje i samo za traženje informacija na izvorima na engleskom jeziku.
Zbog potpune cenzure, pretraživač Google.com odbio je da radi u Kini. 2010. godine kompanija je zatvorila svoje predstavništvo u zemlji i preselila se u Hong Kong. Googleov udio na kineskom tržištu je značajno opao i trenutno iznosi 3%.
Odlaskom Gugla, kineski pretraživač Baidu je učvrstio svoju poziciju na domaćem tržištu. A otkrićem japanske verzije, postao je drugi pretraživač na svijetu.
Kineski pretraživači su gotovo poseban univerzum u svijetu interneta. Osim što ih koristi više od 500 miliona ljudi u Kini, prilično su traženi i van Kine.
Posljednjih godina struktura tržišta pretraživača ostala je gotovo nepromijenjena: Baidu također ostaje glavni "monopol", dok ga ostali zauzimaju. U 4. kvartalu 2014. godine, iznos prihoda na tržištu pretraživača iznosio je 16,26 milijardi RMB (renminbi, yuan 人民币 - popularna kineska valuta), što je 3,7% više u odnosu na 3. kvartal. Prema istraživanju Enfodeska, ukupan prihod za cijelu 2014. godinu porastao je za 45,2% na 57,14 milijardi RMB.
Pregled glavnih pretraživača NR Kine
1. Baidu
Usvajanjem iskustva konkurenata i implementacijom na kineskom jeziku zajedno sa vlastitim originalnim rješenjima, Baidu je rangiran na trećem mjestu među najpopularnijim pretraživačima na svijetu. U stvari, to je neka vrsta Google analoga, ali sa manje funkcionalnosti. Ovaj pretraživač je takav uspjeh postigao zahvaljujući razvoju vlastitih servisa, koji na nulu svode privlačnost kineskih korisnika interneta svjetskim portalima. Za kinesku vladu, koja cenzurira ceo internet, ovo je veoma korisno, jer što se Baidu bolje nosi sa razvojem analoga Google servisa, to je manja potreba za stanovnicima Nebeskog carstva da koriste svetske internet resurse.
2. Sogou.com
Sogou pripada internet portalu Sohu, koji se bavi oglašavanjem na stranicama, razvojem igara za više igrača i još mnogo toga. Glavni web servisi pretraživača uključuju unos Sogou Pinyin (zgodan sistem za unos latiničnih znakova - pinyin) i Sogou Web Directory (sopstveni direktorij stranica). Niko ne zna da li će sustići svog večitog konkurenta - Baidu, ali jedno je sigurno: Sogou je i dalje lider među ostalim kineskim pretraživačima. Neki trgovci smatraju da je ovaj pretraživač vrlo koristan jer je vrlo koristan. Dopire do korisnika iz svih većih gradova, ali PPC oglašavanje je mnogo niže od Baiduovog.
3. So.com
So.com je zamisao Qihoo 360, poznatijeg po razvoju softvera sa svojim antivirusnim proizvodima, trgovinom mobilnih aplikacija i brojnim dodacima. Promet u rezultatima web pretraživanja od Qihoo partnera je relativno nizak. Analitičari objašnjavaju prilično ozbiljnu popularnost So.com na sljedeći način: kada korisnici preuzimaju piratske verzije Windowsa, tokom instalacije od njih se traži da instaliraju pretraživač, u kojem je zadana tražilica So.com. Osim toga, Qihoo omogućava ažuriranje piratskih verzija poznatog OS-a.
4. Youdao.com
Youdao je razvoj poznate internet kompanije NetEase. Ona je ta koja osigurava relativnu popularnost ovog pretraživača. Nekada je to bila poznata poštanska usluga među kineskim korisnicima, ali sada je glavni promet NetEase portala povezan s online igricama. Osim pretraživanja vijesti, muzike, slika i blogova, Youdao ima svoj kinesko-engleski rječnik. Prethodno je web pretraga bila povezana sa mogućnostima Google-a, ali sada je Qihoo postao partner NetEase-a, koji ima svoj, prilično popularan pretraživač.
Stranci za Kineze
U okviru projekta „Zlatni štit“ ograničen je pristup većem broju stranih lokacija sa teritorije NR Kine. Web stranice se filtriraju po ključnim riječima javne sigurnosti i crnoj listi adresa web lokacija. Strani pretraživači koji rade u Kini, uključujući Google, Yahoo i Bing, na sličan način filtriraju rezultate pretraživanja.
1. Google
Guglov sukob sa kineskim vlastima počeo je kada je kompanija odbila da posluje u zemlji sa tako velikom populacijom pod uslovima stalne cenzure. Kineska vlada odbila je da napravi ustupke najvećem svjetskom internet pretraživaču, a 2010. godine kompanija je službeno zatvorila svoju kinesku stranicu za pretraživanje. Gugl je postao de facto strana stranica za većinu stanovnika zemlje preseljenjem u Hong Kong, koji se nalazi izvan Velikog zida. Trenutno, na zahtjev, postoji automatsko preusmjeravanje na Sajt sa sjedištem u Hong Kongu.
Hong Kong, kao i posebne administrativne regije Kina Aomin (Makao) i ostrvo Tajvan imaju status slobodne ekonomske zone NR Kine. Internetska ograničenja koja obavezuju ostatak zemlje ne važe na njihovoj teritoriji.
2. Bing
Čak i uz podršku korporacije kao što je Microsoft, pretraživač Bing nije uspio pridobiti kineske korisnike i steći veliku popularnost. Trenutno ga koristi oko 1% korisnika Srednjeg kraljevstva - najčešće za traženje informacija samo za upite na engleskom jeziku. Kao i svi strani resursi dostupni korisnicima iz NRK-a, Bing je dužan da se pridržava zahtjeva kineskog zakona i da na zahtjev nadležnih ukloni određene zabranjene materijale iz izdavanja.
3. Yahoo
Zajedno sa drugim globalnim internet gigantima, američka kompanija Yahoo, suočena sa oštrom konkurencijom domaćih kompanija i cenzurom kineskih vlasti, najavila je postepeno sužavanje i dalji prekid svojih aktivnosti u NRK. Pod izgovorom migracije naloga na Alibaba Holding Alimail, Yahoo je 2013. potvrdio glasine da će ukinuti uslugu e-pošte kineskim korisnicima. Trenutno postoji automatsko preusmjeravanje na singapursku stranicu Yahoo, koja još uvijek radi.
Kineska cenzura nije prepreka rastu korisnika interneta
Broj korisnika interneta nastavlja da raste, a nivo aktivnosti ne samo da nije inferioran, već u nekim segmentima i značajno premašuje aktivnost građana drugih država, uprkos nedostatku pristupa popularnim međunarodnim komunikacijskim servisima. Za razliku od drugih zemalja, lokalni igrači su ovdje čvrsto ukorijenjeni. Stanovnici Srednjeg kraljevstva koriste i svoje tražilice, mobilne mreže i druge društvene usluge. Hoće li se situacija promijeniti u bliskoj budućnosti? Teško je reći, ali za sada se ne preporučuje obraćanje pažnje na strane pretraživače za promociju na kineskom internetu.
Recimo odmah da ipak nije lako. A ako se odlučite baviti optimizacijom web stranica za pretraživače u Kini, samo budite strpljivi. Mnogo informacija sa infografikama i video zapisima o kineskom segmentu interneta i optimizaciji sajtova za pretraživače na kineskom je ovde. U ovom članku ćemo detaljnije pogledati primijenjeni dio ovog procesa.
Prije svega, morate razumjeti da kada promovirate web stranice u Kini i na kineskom, govorimo o promociji u pojednostavljenim znakovima na mandarinskom (mandarinskom). Pojednostavljeni znakovi se također koriste u Singapuru. Tajvan, Hong Kong i Makao koriste tradicionalne hijeroglife. Treba imati na umu da se Guangdong Hua govori u provinciji Guangdong u NR Kini, Hong Kongu i Makau.
Algoritam promocije
- Prilagođena verzija za kontinentalnu Kinu (PRC).
- ICP licenca, hosting i domena.
- Semantika, sadržaj i optimizacija na stranici.
- Podnošenje Baidu pretraživaču.
- Promocija van stranice.
- Analitika.
Adaptacija web stranice prije promocije u Kini
Prije svega, skrećem vam pažnju na drugačiju percepciju sadržaja, kao i na postavljanje blokova. U Kini se koriste hijeroglifi. Da bi se prenijela bilo kakva poruka, potrebno je mnogo manje morfema i znakova. Shodno tome, potrebno je manje prostora za blokove sa tekstualnim sadržajem. Mogu se različito raščlaniti ili napraviti u obliku longreads-a sa prilagodljivim rasporedom.
Boje, elementi, raspored, stil - sve je drugačije uređeno u Kini. Ovo ima značajan utjecaj na konverzije i zadržavanje korisnika. Stoga vam toplo preporučujemo da pribjegnete adaptaciji stranice uz pomoć lokalne kompanije. Ispod su neki primjeri dizajna najpopularnijih web stranica u Kini, prema Alexa.
Dobijanje ICP licence
Najdetaljniji vodič za dobijanje ICP licence možete pronaći ovdje na engleskom jeziku. Inače, u Kini postoji mnogo više materijala o promociji web stranica na engleskom nego na ruskom. Stoga je preporučljivo govoriti strani jezik. U idealnom slučaju, naravno, naučite kineski ili blisko surađujete sa izvornim govornicima kineskog jezika.
Povezani članak: Greške u dizajnu koje utiču na SEO
ICP licenca je službena dozvola za rad u kineskom segmentu mreže. Posebno ga izdaje Ministarstvo industrije i informacionih tehnologija NR Kine. To je digitalni kod od osam znakova i obično se nalazi na dnu stranica. Zahtjev za ICP licencu može se podnijeti na službenoj web stranici ministarstva ili putem registratora domena.
Odgovarajući hosting
Najprikladnije lokacije za hosting za promociju web stranica u Kini su Hong Kong ili Singapur. U pretraživačima možete lako pronaći usluge koje su vam potrebne. Plaćanje je moguće Visa, MasterCard, AliPay, WeChat, PayPal i drugim metodama. Preporučujemo da odmah predvidite mogućnost mogućeg brzog skaliranja. To je zbog činjenice da ako vam sve dobro funkcionira, onda prema standardima ZND-a može biti objektivno puno prometa.
Neki od popularnih hostova su: InternetSolutions.Hk, HostSg.Com, WebHost.Hk, SingHost, PacHosting, Hosting.Com.Hk, KowloonHosting, DataPlugs i drugi. Imajte na umu da je dostupnost azijskih stranica iz zemalja ZND niža od dostupnosti web lokacija iz Evrope i Amerike. Isto se može reći i o dostupnosti CIS stranica za kineske korisnike. Ako imate globalni projekat, onda možete koristiti CloudFlare.
Domain
Realnost je da je registracija domena u .cn zoni za sebe ili svoju kompaniju bremenita određenim poteškoćama. Stoga je najbolje odmah registrirati .com domene. Domeni sa kineskim sadržajem u gTLD-ovima su prilično dobri u Baidu indeksu i dobro se rangiraju. Međutim, kineski sadržaj možda neće biti dovoljan za visoko rangiranje i veliki promet pretraživanja.
Semantičko jezgro na hijeroglifima i ne samo
Najlakši način da pripremite početno semantičko jezgro na kineskom je da iskoristite prednosti izvornih govornika i uputstva samog Baidua. Podsjećamo i da ima zahtjeva na stranoj i samo latinici.
Svi zahtjevi mogu biti konkretniji. Osim toga, postoje mnoge gotove baze podataka upita u gotovo svim područjima.
Da biste odredili ključne fraze i trendove, možete koristiti uslugu index.baidu.com - tamo nema tačnih brojeva, ali, ipak, ima dosta korisnih informacija o trendovima i alternativnim ključnim frazama. Takođe odatle možete saznati nivo konkurencije i periode najveće pretrage.
Sadržaj za kineske web stranice
Pisanje sadržaja za SEO na kineskom zastrašuje mnoge. Ali u stvarnosti, nije sve tako strašno. Prilično je lako pronaći izvorne govornike kineskog na Linkedinu i Facebooku (iako su blokirani u NRK).
Povezani članak: Kriterijumi za ocjenu kvaliteta SEO tekstova
Što se tiče "velikog kineskog firewall-a" stranica u NR Kini: mnoge popularne stranice u svijetu su blokirane, na primjer, Facebook, Twitter, YouTube, Google (ali je dostupan Google.Com.Hk) i mnoge druge. Također pažljivo filtrira video sadržaje za odrasle i web stranice sa fotografijama.
„Zlatni štit“ (nezvanični naziv – „Veliki kineski zaštitni zid“ – igra reči sa engleskog. Great Wall of China – Great Wall of China) je sistem za filtriranje internet sadržaja u NR Kini. Razvoj projekta započeo je 1998. godine, a 2003. pušten je u rad širom zemlje. "Štit" je sistem servera na Internet kanalu između provajdera i međunarodnih mreža za prenos informacija, koji filtrira informacije.
Ono što treba uzeti u obzir pri prevođenju na kineski
- Sve treba prevesti na kineski: naslov, meta tagove, nazive slika, altas, URL-ove i još mnogo toga.
- Važne ključne fraze treba staviti što je ranije moguće na početak naslova i rečenice.
- Sadržaj treba raščlaniti na strukturne elemente.
- Bolje je dodati medijski sadržaj na kineskom jeziku.
- Nemojte miješati tradicionalne i pojednostavljene hijeroglife.
- Ako želite napraviti ili objaviti video sadržaj, on mora biti na mandarinskom kineskom s natpisima u pojednostavljenim znakovima.
Trenutno se pojednostavljeni hijeroglifi koriste u Maleziji, Singapuru i kopnenom dijelu NRK-a. Tajvan, Hong Kong i Makao i dalje koriste tradicionalne hijeroglife. Engleski se prilično dobro govori u Hong Kongu, a Makao je bivša portugalska kolonija. Pisanje tradicionalnih i pojednostavljenih hijeroglifa je prilično različito, iako su mnogi isti. Primjeri: mi (pojednostavljeno - 我们, tradicionalno - 我們), mašina (pojednostavljeno - 汽车, tradicionalno - 汽車), kompjuter (pojednostavljeno - 计算机, tradicionalno - 計算機).
Obavještavanje pretraživača o novoj adresi
Ovdje se možete prijaviti na Baidu pretraživač. A evo više informacija o tome kako to ispravno učiniti.
Pored Baidu-a, u Kini postoje i drugi pretraživači: Soso, Sogou, 360, Youdao, Google.com.hk, Shenma, Easou, Youdau. Postoje i analozi blokiranih resursa: video hosting, društvene mreže itd.
Linkovi za promociju web stranice u Kini
Važan je tekst veze i ispravan redosled karaktera u njemu. To je zbog činjenice da promjenom redoslijeda općenito možete promijeniti značenje fraza, riječi i rečenica. Isto važi i za interno povezivanje na sajtu.
